تبلیغات اجتماعی در روسیه نقش او، مشکلات. مشکلات تبلیغات اجتماعی و راهکارها. آگاهی کم از تبلیغات اجتماعی، در نتیجه اثربخشی پایین آن

این آقایان پوچ ترین انگیزه ها را به او نسبت می دهند، زیرا نمی توانند اجازه دهند که خیر عمومی به خودی خود یک انگیزه باشد. استاندالیادداشت های یک گردشگر

در سال 2003، وزارت امور داخلی روسیه تصمیم گرفت تا اقدامی را برای اصلاح تصویر افسران پلیس روسیه انجام دهد. برنامه ریزی شده بود که تبلیغات تصویریپلیس در مسکو و مناطق ظاهر می شود. این کمپین به تبلیغات در فضای باز محدود نخواهد شد: پیام های تبلیغاتی نیز در QMS ظاهر شد، از جمله پیام های الکترونیکی: "وزارت امور داخلی قرار نیست هزینه ای برای قرار دادن آن بپردازد - طبق قانون. 5% فضای تبلیغاتی، رسانه ها باید برای تبلیغات اجتماعی اختصاص داده شود." بس کنید! تبلیغات اجتماعیآیا همه وزارتخانه ها و ادارات ما همزمان درخواست می کنند؟

اما این یک تبلیغات تصویری شرکتی معمولی است و هیچ تفاوتی با تلاش های تبلیغاتی برخی بانک ها برای بهبود ظاهر مخدوش دفتر خود ندارد. اگر وزارتخانه خاصی احساس می کند که باید از این طریق شهرت خود را ارتقا دهد، چه ربطی به هزینه های چنین فعالیت هایی دارد که در قانون تبلیغات به عنوان تبلیغات اجتماعی درج شده است؟ روشن است که دومی نیاز دارد در این مورددر تعاریف اضافی

برگردیم به پلیس. این مقاله حاوی بسیاری از جزئیات جالب است: "از آنجا که بودجه بودجهاین وزارتخانه نیز پولی برای ساخت پوستر ندارد؛ تبلیغ‌کنندگان تجاری طبق معمول در کمپین تبلیغاتی شرکت خواهند کرد. با پرداخت هزینه پوسترهایی که قرار است ساخته شوند، این فرصت را پیدا می کنند که آرم و اطلاعات تماس خود را در گوشه بیلبورد قرار دهند. به عنوان مثال، این دقیقاً چگونه است - با مشارکت شرکت بیمه Rossiya - اداره امور داخلی شهر مسکو اکنون یک کمپین تبلیغاتی برای سرویس 02 انجام می دهد." قوانین بر مبنای فردی (ترجیحی) یا بر مبنای کلی؟

در ادامه - بیشتر: «نتایج مناقصه توسعه این کمپین تبلیغاتی مشخص شد که برندگان آن گروه تبلیغاتی بودند. BBDOو نمایندگی مک کاناریکسون، اعضای اتحادیه سازندگان تبلیغات اجتماعی (اتحادیه اتحاد جماهیر شوروی). مدیر اجرایی T. Korotkova اتحاد جماهیر شوروی ادعا می کند که هدف اتحادیه در این رویداد "ترویج ایده های تبلیغات اجتماعی مرتبط و مهم برای دولت است."

ببینید، مجریان شخصاً در این تردیدی ندارند ما در مورددر مورد رویدادهای جاری و مهم برای کشور. و من و تو یعنی همه شهروندان کشور؟

پس گروه تبلیغاتی ADVاتحادیه ای را تأسیس کرد که امروز سیاست تبلیغات اجتماعی در کشور را تعیین می کند. آژانس های مشمول این اتحادیه، یعنی گروه تبلیغاتی BBDOو نمایندگی مک کاناریکسون، مناقصه ای برای تبلیغات وزارت امور داخلی دریافت کرد، که - همانطور که از قبل مشخص است - تبلیغات اجتماعی نیست

با این حال، اجازه دهید به نویسندگان اتحادیه خالقان تبلیغات اجتماعی (اتحادیه اتحاد جماهیر شوروی سوسیالیستی) بگوییم: وظیفه اصلی- کمک به اجرای یک سیاست واحد دولتی در زمینه تبلیغات اجتماعی در کشور. 10 تا 15 سال پیش، دولت عملاً مشارکت در شکل گیری کلیشه ها و الگوهای رفتاری در جامعه، ارزش ها و ارزیابی ها، تصویر کشور در داخل و داخلی را متوقف کرد. بازارهای خارجی. در نتیجه این روند بدون در نظر گرفتن منافع دولتی انجام شد. در نتیجه افزایش بی سابقه ای در موضوع جنایت، خشونت و به طور کلی انواع اطلاعات منفی وجود دارد. در حالی که مسئولان سکوت کرده اند، رسانه ها رتبه های خود را از منفی به دست می آورند. امروزه مردم فقط می توانند تصاویر مثبت را در تبلیغات تجاری ببینند. پیروزی های کوچکی هر روز در آنجا اتفاق می افتد - بر سر زنگ زدگی، خاک، شوره سر و پوسیدگی. اما هیچ قهرمان شایسته ای در زمان ما وجود ندارد.»

علاوه بر این: "مسائل شکل گیری تصویر مثبت از روسیه در خارج از کشور اکنون بسیار فعالانه مورد بحث قرار گرفته است. با این حال، یک مشکل به همان اندازه مهم تصویر روسیه در داخل روسیه است. بازگشت فوری دولت به حوزه ایدئولوژی و اقدامات فعال برای احیای مجدد میهن پرستی در کشور ضروری است برای آوردن «معقول، خوب، جاودانه» این دولت است که موظف است و برای اینکه صدای دولت به گوش برسد، وجود دارد، از جمله تبلیغات دولتی" .

در اینجا نشانه عجیبی از برابری بین جامعه و دولت وجود دارد. این معضل علم سیاسی است و دخل و تصرف در آن فایده ای ندارد. من می خواهم به این نکته اکتفا کنم که اصولاً دولت ترکیبی از قانونگذاری فعلی و شاخهی اجرایی- موردی که به صورت دوره ای جایگزین می شود. نیازی نیست آن را با چنین وظایف اساسی که جامعه به عنوان یک مجری برابر در قالب ساختارهای مدنی خود، در قالب فرهنگ، هنر، همان ابزار در حل آنها مشارکت می کند، بر دوش آن بگذاریم. ارتباط جمعیبه عنوان بستری برای به روز رسانی دیدگاه های طیف گسترده ای از اقشار و گروه های اجتماعی. جایگزینی وضعیت کل جامعه، توسط مقامات شهری، جامعه در سطح یک سکونتگاه شهری در زمان ما چندان نادر نیست.

ما در مورد آخرین اقدام این اتحادیه از مطبوعات می آموزیم: در خیابان های مسکو در اولین روزهای روزه (2005) تابلوهای تبلیغاتیبا 10 فرمان کتاب مقدس بنابراین آنها تصمیم گرفتند ارزش های معنوی را به صورت بصری به مردم مسکو یادآوری کنند. ایده یک کمپین تبلیغاتی برای ترویج استانداردهای اخلاقی در ماه اکتبر در انجمن "مبانی معنوی و اخلاقی توسعه جمعیتی روسیه" متولد شد، جایی که در مورد کاهش معنویت در کشور ما صحبت های زیادی شد. سپس آژانس های تبلیغاتی، اعضای اتحادیه سازندگان تبلیغات اجتماعی (اتحادیه اتحاد جماهیر شوروی سوسیالیستی) و تصمیم گرفتند با ابزارهای در دسترس - با کمک تبلیغات اجتماعی - در بهبود فضای اخلاقی در جامعه مشارکت کنند: «به مردم باید یادآوری شود که ایده های خوب و خوب عدالت از بین نرفته است، این کارزار نباید آخرین شود، آنگاه بهبودی اخلاقی قطعا آغاز خواهد شد.» سطوح تبلیغاتی با پول شرکت های عضو اتحاد جماهیر شوروی ساخته می شد و به صورت رایگان قرار می گرفت. پاتریارک الکسی دوم نامه ای به شهردار وقت مسکو یو.لژکوف با درخواست اختصاص 200 مکان برای قرار دادن تابلوهایی با دستورات به عنوان بخشی از نظم اجتماعی شهر فرستاد و بلافاصله رضایت گرفت. با این حال، مشخص نیست که در نهایت چه کسی هزینه قرار دادن دستورات را پرداخت کرد: تالار شهر مسکو یا پاتریارک مسکو. نویسنده یادداشت گزارش می دهد که اگر این احکام، به اصطلاح، برای هدف مورد نظر خود قرار داده شوند، چه انجمن های غنی ممکن است ایجاد شود. همانطور که او می نویسد، "پوستر "خودت را بت نکن" می تواند روی دیوارهای کرملین خوب به نظر برسد و "دزدی نکن" - در بسیاری از نهادهای دولتی."

نمونه هایی با ماهیت مشابه در خارج از کشور وجود دارد، اما با نتیجه گیری سازمانی. بنابراین، در پارلمان استرالیا، رهبر حزب کارگر مخالف، کی بیزلی اطلاعاتی را در مورد هزینه های تبلیغاتمدیریت. در این گزارش آمده است که دولت ائتلافی احزاب لیبرال و ملی از زمان روی کار آمدن در سال 1996 حدود 250 میلیون دلار برای تبلیغات فعالیت های خود هزینه کرده است و بلافاصله پس از آن مجله هفتگی Business Review تصمیم به انجام تحقیقات مستقل گرفت. در نتیجه مشخص شد که تنها در سال 2000، دولت استرالیا مبلغ هنگفتی را صرف تبلیغات کرده است - بیش از 70 میلیون دلار. به گفته کارشناسان، بودجه تبلیغات دولتی به طور قابل توجهی از بودجه 9 شرکت بزرگ استرالیا که همیشه بوده اند، پیشی گرفته است. پول زیادی را صرف تبلیغات کرد، حتی غول هایی مانند کوکاکولا و مک دونالد.

اپوزیسیون، مقامات را به ترویج سیستم تامین اجتماعی با تاکید بر مراقبت های بهداشتی، بازنشستگی و نرمش متهم کرد. قانون مالیات، دولت به ابتدایی ترین شکل سعی کرد در انتخابات مجلس آینده برای خود رای بخرد. حزب کارگر قصد داشت تغییراتی در قوانین تبلیغاتی اعمال کند تا از استفاده از آن برای اهداف تبلیغاتی در آینده جلوگیری کند.

بنابراین، مشکل دوباره در تعریف تبلیغات اجتماعی است.

اما مواردی وجود دارد که در طرح ما نمی گنجد. در روزنامه ایننیویورک تایمز مقاله ای در مورد ثروت تبلیغات وزارت جنگ ایالات متحده منتشر کرد که برای افزایش ثبت نام داوطلبانه در ارتش طراحی شده بود. نویسنده مقاله تبلیغات تلویزیونی را شرح می دهد که بعداً مورد بحث قرار خواهد گرفت: "یک زن جوان آفریقایی آمریکایی با مادرش صحبت می کند (مستقیماً به دوربین نگاه می کند): "مامان، می دانید چرا تصمیم گرفتم به ارتش بپیوندم - می خواهم دکتر شوم، و سپس یک عمل واقعی خواهم داشت، به عنوان پرستار یا رادیوگرافی یا با یک متخصص دیگر کار خواهم کرد... این برای آینده شغلی من عالی خواهد بود. نظر شما در مورد آن چیست؟

حروف بزرگ روی پس‌زمینه صورت گوینده می‌چرخند: «نوبت شماست». دوربین به آدرس وب سرویسی می رود که با استخدام سربازی سروکار دارد. یک صدای "معتبر" خطاب به والدین می گوید: "به سایت بروید، با واقعیت ها آشنا شوید."

نویسنده تصویر دختر درون قاب را با پوستری از جنگ جهانی اول مقایسه می‌کند: عمو سام، آقایی با موهای خاکستری با کلاه بالایی که با ستاره‌های پرچم ایالات متحده آمیخته شده است، مستقیماً به بیننده اشاره می‌کند - "شما باید به ایالات متحده بپیوندید. ارتش" ( منتو را برای U میخواهم . ارتش اس) – و با حروف کوچکتر: «به نزدیکترین نقطه شماره گیری».

با توجه به افزایش حضور نظامی ایالات متحده در عراق، دولت ایالات متحده شروع به فعالیت گسترده ای کرد ترویجاستخدام برای ارتش حرکت اصلی جلب توجه والدین به ویژه مادران از این منظر است که سربازی انتخاب عاقلانه ای برای فرزندانشان است. درست در آستانه این اقدام، در مهرماه 1384، خبر مرگ یکی از سربازان در بیمارستان بر اثر جراحات، دو هزارمین قربانی جنگ عراق منتشر شد. ایالات متحده در سال 1973 به اصل تشکیل غیرنظامی ارتش خود روی آورد، زمانی که نیکسون در واکنش به تجمعات اعتراضی متعدد علیه جنگ ویتنام، چنین شعاری را یکی از مفاد کارزار انتخاباتی خود قرار داد. چ. رانگل، عضو مجلس نمایندگان خواستار لغو این قانون شد، زیرا خود سیستم استخدام داوطلبانه در ارتش و ارتقای حرفه ای چنین فرصتی، فقیرترین اقشار مردم را در موقعیتی نامطلوب و محروم قرار می دهد: من شک ندارم که جنگ در عراق رخ نمی داد اگر "فقط اگر ما سربازی اجباری داشتیم زیرا خانواده های قدرتمند فرزندان خود را در معرض خطر قرار نمی دادند. امروز تبلیغات استخدام نظامی، به ویژه تبلیغات، سفیدپوستان فقیر، سیاهپوستان و اسپانیایی ها." رانجل می گوید که ارتش در حال ترویج ادغام نژادی و افزایش فرصت ها برای آمریکایی های آفریقایی تبار است، اما والدین در مناطقی که سفید پوستان فقیر، سیاه پوستان و اسپانیایی تبارها زندگی می کنند، از اینکه فرزندانشان هدف اصلی این پیام های تبلیغاتی هستند، عصبانی هستند.

از زمان لغو خدمت اجباری، ترفیعات در ارتش توسط تمام قدرت نفوذی که صنعت تبلیغات ارائه می دهد انجام می شود. همانطور که D. Laughlin، افسر سابق می گوید، در دهه 1970. که ریاست آژانس را در آرلینگتون ویرجینیا بر عهده داشت، سپس به موفقیت بی سابقه ای دست یافت. صدها متخصص و کپی رایتر موفقیت کمپین را تضمین کردند و خدمات داوطلبانه را در چشم جوانان و والدین آنها جذاب کردند.

هزینه های تبلیغات همچنان بسیار بالاست. به گفته مجله در سال 2004 تبلیغات Age که سالانه بزرگترین بازیگران بازار تبلیغات را رتبه بندی می کند، دولت فدرال ایالات متحده را با صرف حدود 1.2 میلیون دلار در رده 25 این فهرست قرار داد. به گفته تحلیلگران، بیشتر این پول برای تأمین نیازهای وزارت نظامی هزینه شده است.

گروه نفوذی که بیشتر در برابر تصمیمات جوانان برای رفتن مقاومت می کند خدمت سربازیبه نظر می رسد که والدین هستند - هر دو نمایندگان ادارات نظامی و محققان بازار با این موافق هستند. نماینده ناوگان بر اساس تحقیقات انجام شده توسط یک آژانس تبلیغاتی کمبل-اوالدادعا می کند که اگر در اواسط سال 2003 حدود 49٪ از پاسخ دهندگان به فراخوان وزارت نظامی پاسخ دادند و آماده بودند تا در خدمت سربازی فرزندان خود به نیروی دریایی مشارکت کنند، در دسامبر 2004 تعداد مادران آماده برای انجام این کار تنها 29 نفر بود. ٪.

اگر در سال 2003، تبلیغات مستقیماً برای جوانان جذاب بود (مقاله با دو عکس از چنین جذابیت های تبلیغاتی ارائه شده است: یکی از آنها یک ویولونیست جوان را روی صحنه با رنگ قرمز روشن در پس زمینه ارکستر، اما روی پاهای او زیر زانو نشان می دهد. یک قسمت مربعی وجود دارد - پاهای ویولونیست در چکمه‌های نظامی پوشیده شده است، بالای آن‌ها شلوارهای خاکی نظامی دیده می‌شود؛ عکس دیگری صحنه‌ای دراماتیک از فوتبال آمریکایی را بازتولید می‌کند: یک بازیکن مسابقه‌ای با کلاه ایمنی با یک ستاره آمریکایی از پرچم ملی، و روی او. با یک قسمت مربع شکل - در آن این چهره به عنوان یک خلبان نظامی در کلاه ایمنی، با ماسک اکسیژن و در لباس چتر نجات است).

ارتش ایالات متحده در حال حاضر واقعاً در افزایش تعداد خود با مشکلاتی روبرو است و از تبلیغات مستقیم خطاب به والدین سربازان آتی و حمایت مالی از رودئوها، مسابقات اتومبیل رانی و فوتبال در بالاترین سطح استفاده می کند. موسسات آموزشی. وب سایت دپارتمان نظامی بازی های رایانه ای نظامی را ارائه می دهد که می توانید آنها را دانلود کنید کامپیوترهای شخصی. در حالی که تبلیغات خود وعده موفقیت شغلی شخصی را می دهند و بر خطر جنگ تأکید نمی کنند، وب سایت بر مورد دوم تأکید می کند. از زمان لغو خدمت اجباری، ترفیعات در ارتش توسط تمام قدرت نفوذی که صنعت تبلیغات ارائه می دهد انجام می شود.

بنابراین، جامعه پیروز می شود زیرا این وضعیت حفاظت از مرزهای کشور را تضمین می کند - هدف هر ارتشی، و مردم آمریکا ارتش را قابل اعتمادترین نهاد می دانند، حتی امروز، علیرغم افزایش مخالفت با جنگ در عراق و رسوایی های مربوط به ارتش. تحقیر زندانیان در زندان ابوغریب بی جهت نیست که تعطیلی این زندان یکی از نکات برنامه انتخاباتی بی اوباما در زمان نامزدی ریاست جمهوری بود و تصمیم به تعطیلی آن یکی از اولین مواردی بود که وی هنگام پیروزی در این رقابت امضا کرد. نگرش نسبت به ارتش مدتهاست که نشانگر میهن پرستی خاصی از مردم بوده است.

از سوی دیگر، درگیری‌های نظامی محلی که ارتش آمریکا در آن شرکت می‌کند، به موضوع نبردهای سیاسی تبدیل شده است؛ راه‌حل‌های مختلفی برای این مسائل در مجموعه وعده‌های این یا آن نیروی در فضای سیاسی گنجانده می‌شود؛ در واقع گاهی اوقات آن به محتوای تبلیغات سیاسی تبدیل می شود.

لازم است تأکید شود که حفاظت از منافع جامعه (و در این مورد دولت) در اینجا به نفع شخصی تعبیه شده است: جذابیت های تبلیغاتی موفقیت شخصی در یک حرفه، فرصت هایی برای به دست آوردن تحصیلات و یک حرفه را نوید می دهد. بر این اساس، ما یک مورد مرزی به وضوح داریم که مرز بین انواع متفاوتتبلیغات در امتداد لبه چاقو است: به وضوح سیاسی است، زیرا به طور متفاوتی وارد برنامه های سیاسی سیاستمداران مختلف می شود. اما اجتماعی است، زیرا منافع جامعه را در بخش بسیار مهم محافظت از جامعه در برابر دشمنان خارجی تضمین می کند. خواستار دفاع از میهن - و بنابراین اجتماعی است. از دستیابی به تخصص برای گروه های کمتر محافظت شده سود می برد - در اینجا تحقق می یابد کارکردهای اجتماعی; اما چیزی در مورد خطر زندگی در این انتخاب نمی گوید. و سپس - او چگونه است؟

او"براین تی.ال.یک مبارزه در زمان جنگ سربازان جدید // نیویورک تایمز، مقالات انتخاب شده برای ایزوستیا. 2005. 3 اکتبر.

این پوستر توسط هنرمند آمریکایی جیمز فلگ ساخته شده است. در طول جنگ داخلی در روسیه، هنرمند دیمیتری مور پوستری را با یک سرباز ارتش سرخ ترسیم کرد: «آیا به عنوان داوطلب ثبت نام کرده‌اید؟» که دقیقاً پوستر فلاگ را تکرار می‌کرد.

تبلیغات اجتماعی نوعی تبلیغات غیرانتفاعی است که هدف آن تغییر الگوهای رفتاری عمومی و جلب توجه بیشتر به آن است مشکلات فعلیجامعه و ارزش های اخلاقی آن رسالت تبلیغات اجتماعی تغییر الگوهای رفتاری در جامعه است.

مشتری اصلی تبلیغات اجتماعی دولت است، زیرا به دلیل کارکردهای ذاتی آن باید در سیاست اجتماعی مشارکت داشته باشد. همچنین غیر انتفاعی یا سازمان های عمومیهمچنین ممکن است علاقه مند به قرار دادن تبلیغات اجتماعی باشد. یک تبلیغ کننده دیگر - عجیب نیست سازمان های تجاری. در این مورد، تبلیغات اجتماعی، به عنوان یک قاعده، جزء استراتژی روابط عمومی آنها با هدف ایجاد روابط مطلوب با مخاطبان هدف است.

تبلیغات اجتماعی در زمان شوروی ماهیت سیاسی داشت، تنوع خاصی نداشت، سیاسی شده بود، اما به گفته کارشناسان، متفاوت بود. کیفیت بالا. تبلیغات اجتماعی در آن زمان برای انجام کارکردهای اطلاعاتی، تصویری و ارتباطی مورد استفاده قرار می گرفت. نقش ویژه ای به وظایف تبلیغی و تربیتی داده شد که در زمان شورویاز مهمترین آنها بودند.

با شروع از دهه 20، موضوعات اصلی جنگ، مبارزه با مخالفان، قحطی، ایده های کمونیسم بود. حامل آن پوستر بود.

در پایان دهه 50، گرم شدن سیاسی آغاز شد و جهت تبلیغات اجتماعی اندکی تغییر کرد - از نظر ایدئولوژیکی کمتر شد و شروع به پاسخگویی بهتر نه تنها نیازهای حزب، بلکه خود شهروندان نیز کرد.
موضوعات جدیدی ظاهر شده است: سبک زندگی سالم، تربیت بدنی و ورزش.

از دهه 90، زندگی در روسیه از یک طرف با بهمن اشباع شده است انتخابات دموکراتیککه بسیاری از آنها برای اولین بار در کشور ما انجام شد و از سوی دیگر مصادف بود با سخت ترین و بحرانی ترین مرحله ساخت و سازهای جدید. روابط اقتصادی. در این دوره، مسائل اجتماعی: بیکاری، عدم پرداخت دستمزد، مستمری، مزایای اجتماعی، بیماری و حتی گرسنگی - به مشکل شماره یک اکثر روس ها تبدیل شد. زمان آن فرا رسیده است که این مشکلات در فضای تبلیغاتی به منصه ظهور رسیده و تبدیل به یک نوع ارتباط مستقل شود. موضوع مبارزه با اعتیاد به مواد مخدر و ایدز، استعمال دخانیات و الکلیسم، پیشگیری اضطراری، خشونت خانگی، مسئولیت های شهروندان و حقوق آنها، سقط جنین و ایمنی شخصی شهروندان نیز به طور فعال مورد بحث قرار می گیرد.

رسانه های مدرن تبلیغات اجتماعی رسانه هایی مانند مطبوعات، محصولات چاپی، تبلیغات در رسانه های الکترونیکی (رادیو و تلویزیون)، تبلیغات در فضای باز، تبلیغات آنلاین، تبلیغات در شبکه های سلولی(پست های پیامکی)، پستی، طراحی تبلیغاتی حمل و نقل.

نقش تبلیغات اجتماعی بدون شک بسیار زیاد است. مفاهیم اخلاق و اخلاق را در انسان بیدار می کند، مردم را به فکر وادار می کند، آنها را مجبور به عمل می کند، توجه را به مهم ترین مشکلات جلب می کند و همه را تشویق می کند که نسبت به زندگی خود و زندگی دیگران بی تفاوت نمانند.

ایجاد تبلیغات اجتماعی که بتواند در بین مردم طنین انداز شود، کار بسیار دشواری است. از این گذشته، ایده تبلیغات اجتماعی تغییر یک فرد است و این، همانطور که می دانیم، آسان نیست. از این نظر تبلیغات تجاری توجه بیشتری را به خود جلب می کند. فروش بسیار ساده تر از تلاش برای بهبود جهان است.

تبلیغات اجتماعی در مرحله مدرنتوسعه تنها 1٪ از بازار تبلیغات را اشغال می کند. اما این بدان معنا نیست که نیاز به آن نیز کم است. برعکس، طبق نتایج یک مطالعه توسط اتحادیه سازندگان تبلیغات اجتماعی در روسیه، 72٪ از شرکت کنندگان در نظرسنجی نگرش کلی مثبتی نسبت به تبلیغات اجتماعی دارند. 44 درصد معتقدند که تبلیغات اجتماعی می تواند بر حل مشکلات جامعه تأثیر بگذارد و 68 درصد از پاسخ دهندگان حتی از دولت به دلیل تبلیغات ضعیف ارزش های ملی، در درجه اول ارزش های معنوی و اخلاقی انتقاد می کنند.

بر این اساس این سوال مطرح می شود که چرا فضای تبلیغات اجتماعی اینقدر کم است؟

• فقدان یک مکانیسم نظارتی روشن
• کیفیت اجتماعی
• آگاهی کم
• مالیات

فقدان مکانیزم مشخص برای تنظیم تبلیغات اجتماعی.

بازار تبلیغات اجتماعی روسیه توسعه نیافته است زیرا غیرمتمرکز است. تجربه خارجینشان می دهد: فقط در کشورهایی که ارتباطات اجتماعی توسط دولت خاص تنظیم می شود یا نهادهای عمومی، وجود دارند و با موفقیت کار می کنند. بنابراین، در انگلستان، مسائل مربوط به تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم نمی شود. خود تبلیغات توسط دولت سفارش می شود و از بودجه آن تامین می شود. مقامات سعی نمی کنند رسانه ها را مجبور کنند که تبلیغات اجتماعی را رایگان انجام دهند. به عنوان مثال، شرکت نیروی هوایی در منشور خود بند خاصی در خصوص قرار دادن تبلیغات اجتماعی دارد. در روسیه، بازار تبلیغات اجتماعی عملاً تنظیم نشده است. قانون فدرال"درباره تبلیغات" شامل تعداد زیادی ازشکاف ها، در عین حال تنها قانون قانونی تنظیم کننده تبلیغات، از جمله تبلیغات اجتماعی است.

راه حل: بهبود کامل قوانین مربوط به تبلیغات اجتماعی.

کیفیت تبلیغات اجتماعی

طبق نظر کلی متخصصان، اکثر ویدیوهای اجتماعی از نظر اجرای خلاقانه قابل مقایسه نیستند تبلیغات تجاری. دولت آژانس های تبلیغاتی و رسانه ها را مجبور می کند تا به صورت رایگان روی ایجاد و قرار دادن تبلیغات اجتماعی کار کنند - بنابراین آنها محصولی با کیفیت پایین دریافت می کنند. در روسیه هیچ نهاد هماهنگ کننده خاصی در این زمینه وجود ندارد، هیچ سیاست و برنامه خاصی وجود ندارد.

آگاهی کم از تبلیغات اجتماعی، در نتیجه اثربخشی پایین آن.

دستور وزارتخانه ها کمپین های تبلیغاتیبه‌ندرت و به‌طور غیرسیستماتیک، زیرا نه مفهوم روشنی از اینکه چه موضوعاتی و تا چه اندازه باید پوشش داده شود، وجود دارد و نه پولی برای خود تولید وجود دارد. اغلب، تبلیغات اجتماعی در روسیه اغلب به مخاطب خود نمی رسد.

راه حل: ایجاد انگیزه در تبلیغ کنندگان و به طور کلی هر سازمانی برای قرار دادن تبلیغات اجتماعی. به عنوان مثال، برگزاری هر گونه مسابقه سالانه در موضوعات مختلف تبلیغات اجتماعی، پرداخت پاداش برای سفارشات، ایجاد و قرار دادن آن.

پس از تجزیه و تحلیل قانون تبلیغات و قانون مالیات، مشکل زیر را شناسایی کردم. قرار دادن هر گونه تبلیغات (از جمله تبلیغات اجتماعی) یک خدمت است. و ارائه خدمات در قانون روسیهدر قانون مالیات تعریف شده استمواد 38 و 39، بنابراین تبلیغات اجتماعی موضوع مالیات است.

مشکل مالیات

از نظر تبلیغات اجتماعی، دو مالیات وجود دارد - مالیات بر درآمد و مالیات بر ارزش افزوده. یک هشدار برای مالیات بر ارزش افزوده وجود دارد که رسانه ها تمایل دارند آن را فراموش کنند: ما برای فعالیت های خیریه معافیت خاصی داریم. در ماده 149 کد مالیاتینوشته شده است که ارائه خدمات رایگان در چارچوب فعالیت های خیریه مشمول مالیات بر ارزش افزوده نمی شود. اگر تبلیغات اجتماعی به این هدف برسد، مالیات بر ارزش افزوده پرداخت نمی شود. اما در غیر این صورت، عواقب منفی به وجود می آید: برگشت ناپذیری پرداخت مالیات بر درآمد و مالیات بر ارزش افزوده، علیرغم اینکه هیچ دریافتی نقدی از تبلیغات اجتماعی وجود ندارد.

تصمیم: اصلاحاتی در قانون مربوط به مالیات تهیه شد. آنها شامل مزایای ویژه مالیات بر ارزش افزوده برای تبلیغات اجتماعی می شوند، زمانی که خدمات ایجاد و توزیع تبلیغات اجتماعی، صرف نظر از اینکه یک فعالیت خیریه باشد یا خیر، مشمول مالیات بر ارزش افزوده نخواهد بود. اصلاحات ماده 25 مالیات بر درآمد، معافیت از مالیات بر درآمد مشروط از خدمات دریافتی بلاعوض و حقوق مالکیت مربوط به معاملات مربوط به فعالیت های خیریهو تبلیغات اجتماعی

از همه اینها می توان نتیجه گرفت که تبلیغات اجتماعی باید به طور فزاینده ای وارد زندگی ما شود. ایجاد نهادهای ویژه ای که تبلیغات اجتماعی را تنظیم می کند، روندهای اصلی آن را تنظیم می کند و مهم ترین موضوعات را پوشش می دهد، ضروری است. به جای اینکه آژانس ها مجبور به کار رایگان شوند، باید پاداش های خاصی برای این نوع فعالیت ها در نظر گرفته شود. افزایش سهم ویدیوهای تبلیغات اجتماعی در تلویزیون ضروری است، زیرا این موثرترین منبع پوشش آن است. معتقدم این نوع تبلیغات (به خصوص در قالب ویدئو) بیش از هر چیز می تواند بر فرهنگ کشور ما تاثیر بگذارد.

دنیای مدرن بدون تبلیغات غیر قابل تصور است. هنوز هم می خواهد! چگونه مردم بدانند چه لباسی بپوشند، چه غذایی بخورند، چه خودرویی بهتر است و چه چیزی؟ به طور کلی، بدون تبلیغات - هیچ جا! سخنان "مدیر بزرگ" اوستاپ بندر را به خاطر دارید: "تبلیغات موتور پیشرفت است"؟ هر کس مخالف است، دست خود را بالا ببرید! نمی توانید ببینید. پس همه موافقند.

اما شکل کمی متفاوت از تبلیغات نیز وجود دارد که برای قضاوت کلی در مورد این «موتور پیشرفت» کمی غیرمعمول است. این یک تبلیغ است که برای تغییر جهان بینی شما طراحی شده است تا شما را در مورد چیزهایی که مردم به طور فزاینده ای سعی می کنند از خود دور کنند فکر کنید. تبلیغاتی که یاد می دهد چگونه مطابق با وجدان خود زندگی کنید، تبلیغات اجتماعی است.

آن چیست؟

تبلیغات اجتماعی به مشکلات مهم جامعه، برنامه های مختلف اجتماعی و از همه مهمتر راه های حل این مشکلات توجه می کند. هدف اولیه - دریافت بازخورد . اگر مشکل به اندازه کافی به وضوح برجسته شود و ارتباط آن نشان داده شود، نکته اصلی در اینجا این است که به مخاطب این فرصت را بدهیم تا راه هایی را برای حل مسئله پیشنهادی انتخاب کند یا واکنش خود را بیان کند.

به عنوان مثال، اگر این یک تبلیغ در مورد یک خانه سالمندان است، پس از تماشای آن باید بیننده را وادار کند که بلافاصله با والدین خود ارتباط برقرار کند، توجه، محبت و احترام آنها را به آنها ابراز کند. اگر یک ویدیو یا تصویر مشکل اعتیاد به مواد مخدر را نشان می دهد، پس از تماشای آن فرد باید تمایل داشته باشد که به نحوی به کسانی که رنج می برند کمک کند.

به هر حال، در سراسر جهان چیزی به نام "تبلیغات اجتماعی" وجود ندارد. این اصطلاح فقط در روسیه استفاده می شود. با این حال، این ماهیت را تغییر نمی دهد.

انواع تبلیغات اجتماعی

• حالت. رایج ترین و مهم ترین مقوله که شامل تبلیغات و در نتیجه ترفیع می شود سازمان های دولتی(ارتش، بهداشت، وزارت امور داخله و غیره).
• غیر انتفاعی. ایجاد و طراحی شده برای پیگیری منافع مؤسسات غیرانتفاعی که هدف آنها جذب کمک های مالی، جذب رأی به نفع چیزی یا شخصی یا جلب توجه به مسائل عمومی است.
• عمومی. هدف از چنین تبلیغاتی ایجاد تبلیغات گسترده و ترویج فعال یک پدیده یا رویداد مثبت است. یکی از ویژگی های بارز امتناع سازندگان تبلیغات از کسب هرگونه سود، اغلب بر اساس اصول اخلاقی است.
• تبلیغات اجتماعی دسته ای از تبلیغات طراحی شده برای تغییر الگوی رفتاری جامعه، انسانی شدن آن. هدف برجسته کردن شدیدترین مشکلات اجتماعی است که اگر نه همه، اکثریت را تحت تأثیر قرار می دهد.

چگونه از تبلیغات اجتماعی کسب درآمد کنیم؟

طبقه بندی تبلیغات اجتماعی به عنوان منبع درآمد مستقیم دشوار است. در این مورد، اینها اعتبارات دولتی و سرمایه گذاری های خصوصی است. طبق آمار، تبلیغات اجتماعی تنها 0.2 درصد از کل درآمد تبلیغاتی شبکه‌ها و رسانه‌های تلویزیونی عمومی را به همراه دارد. با این حال، به عنوان ابزاری برای ایجاد افکار عمومیتبلیغات اجتماعی برابری ندارد در حال حاضر، این بازار باز است و هنوز مورد بررسی قرار نگرفته است، بنابراین فرصت ها به سادگی بسیار زیاد است. و سود ... سود را می توان نه تنها در شرایط پولی اندازه گیری کرد.

یادداشت 1

بسیار مرتبط مشکلات اجتماعیهستند:

• نبود یا بودجه ناچیز برای تبلیغات اجتماعی؛
• کیفیت پایین تبلیغات
• استفاده از نامناسب مخاطب هدفکانال های ارتباطی برای توزیع تبلیغات اجتماعی
• کاهش اعتماد به تبلیغات اجتماعی در صورت استفاده برای هدف مورد نظر

نگرش مبهم نسبت به تبلیغات اجتماعی اجازه نمی دهد که به طور فعال توسعه یابد. مشکل کمبود بودجه است برنامه های اجتماعیو نیاز به تماس با سازمان های دولتی برای کمک و جستجوی حامیان مالی یا سرمایه گذاران.

مشکل بعدی از مشکل قبلی ناشی می شود. این مشکل با کیفیت تبلیغات و پیام های اجتماعی است، زیرا این مشکل است تبلیغات رایگانو به معنی رسانه های جمعیمجبور به استفاده از ابزار و وسایل ارزان قیمت برای تبلیغات. در نتیجه تبلیغات بی کیفیت دریافت می کنیم.

تبلیغات اجتماعی معمولاً در نمایشگاه ها، مسابقات یا کنفرانس ها ارائه می شود، بنابراین اطلاعات به دست مصرف کنندگان مستقیم این تبلیغات یعنی شهروندان عادی نمی رسد. برای تبلیغات اجتماعی مختلف باید از رسانه های اطلاعاتی مختلفی استفاده کرد: مطبوعات، تلویزیون، اینترنت، تبلیغات در فضای باز. اخیرا تلویزیون و اینترنت ویدیوها و پیام های اجتماعی منتشر می کنند. اما چنین مطالبی همیشه به اندازه کافی و درست توسط مخاطب درک نمی شود.

در عمل مواردی از استفاده از تبلیغات اجتماعی برای اهداف تجاری و سیاسی وجود دارد. این امر منجر به کاهش اعتماد عمومی به آن می شود. در حال حاضر علاقه شهروندان به مشکلات جامعه وجود دارد که خواستار افزایش حجم تبلیغات اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان بیشتر هستند.

چشم انداز توسعه تبلیغات اجتماعی

تبصره 2

رسالت تبلیغات اجتماعی تغییر الگوی جامعه به سمت بهتر شدن است. بنابراین، باید دائماً مردم را در مورد رویدادهای عمومی آگاه کند، فعالیت شهروندان را تحریک کند، امور خیریه را ترویج کند و به مردم کمک کند تا با مشکلات خاصی در زندگی کنار بیایند.

نتایج مطالعات مختلف در زمینه تبلیغات اجتماعی حاکی از نیاز قابل توجه به انتشار اطلاعات در زمینه های زیر است:

• تبلیغات تصویر سالمزندگی انسان (امتناع عادت های بد: سیگار، الکل و مواد مخدر)
• حفاظت از محیط زیست
• حفاظت از حیوانات از جمله ولگرد
• رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی
• تقویت ارزش های خانوادگی
• مشکلات کودکان بی سرپرست
• مشکلات معلولان و سالمندان
• پیشگیری از بیماری های شدید و عفونی.

بحران در حوزه اجتماعیشما را مجبور می کند که همه چیز را در نظر بگیرید ابزارهای موثرارتباط برای جلب توجه