ჩვენ ვქმნით შეფუთვას. შეფუთვის დიზაინი: პრინციპები და სტრატეგიები. ორიგინალური ხელნაკეთი ყუთები

მომხმარებლის პირველი და, შესაბამისად, ყველაზე მნიშვნელოვანი შთაბეჭდილება დამოკიდებული იქნება შეფუთვის დიზაინზე. ეტიკეტი არის კავშირი კომპანიასა და მყიდველს შორის, ამიტომ ის უნდა იყოს ინფორმატიული და ეფექტური. სუპერმარკეტის თაროზე აშკარად უნდა ჩანდეს და მისი გარეგნობა უნდა შეესაბამებოდეს შიდა შინაარსს.

კრეატიული ეტიკეტის დიზაინი, მოსახერხებელი შეფუთვა ან ნათელი შესაფუთი მასალა- ფაქტორები, რომლებიც უზრუნველყოფენ პროდუქტის და მთლიანად ბრენდის წარმატებას.

შეფუთვის მოთხოვნები:

დასამახსოვრებელი და სიმარტივე

მყიდველს არ აქვს დრო, რომ დიდი ხნის განმავლობაში შეხედოს სურათს, რომელიც შედგება დიდი რაოდენობით მცირე ელემენტებისგან.

ორიგინალური ფორმა

ამ პირობის დაცვა უზრუნველყოფს ნებისმიერი ბრენდის აღქმის ინდივიდუალურობას.

საინფორმაციო შინაარსი

განლაგების შექმნისა და შემუშავებისას განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ამ ეტაპზე, რადგან ინფორმაციული შეფუთვა მყიდველს აძლევს შესაძლებლობას მიიღოს საჭირო ინფორმაციაპროდუქტის შესახებ წამებში და სწრაფად განსაზღვრეთ რამდენად აკმაყოფილებს ის თქვენს საჭიროებებს.

ემოციური მისაღები

მნიშვნელოვანი ასპექტიბრენდინგი. გამოცდილება აჩვენებს, რომ პროდუქტის არჩევისას მყიდველების უმეტესობა ხელმძღვანელობს ემოციებით და არა რაციონალური მიდგომით. შესაბამისად ფერად და გრაფიკულ გადაწყვეტილებებს დიდი მნიშვნელობა აქვს.

იურიდიული (პატენტი და იურიდიული).

დიზაინის შემოწმება Rospatent-ში (FIPS) და შემდგომ რეგისტრაცია. ამის შემდეგ მომხმარებელი ხდება შეფუთვის საავტორო უფლებების ერთადერთი მფლობელი. ორიგინალური დიზაინის შეკვეთამდე უნდა გახსოვდეთ, რომ დიზაინერისთვის მნიშვნელოვანია ტექსტის კომპაქტურად დალაგება და ეტიკეტისთვის ელეგანტური, სრული იერის მიწოდება. ინფორმაციის სწორი პრეზენტაცია, შრიფტებისა და ფერების წარმატებული შერჩევა ყოველთვის იზიდავს მყიდველებს.

როგორი უნდა იყოს შეფუთვა?

• მიმზიდველი.
• პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია.
• პოზიტიური ემოციური აღქმის თვალსაზრისით.

რა უნდა გაითვალისწინოთ შეფუთვის დიზაინის შექმნისას?

შემთხვევები:

ლუდის ბრენდი "მილერი".

ამოცანა:
საკონკურსო პროექტი. შეიმუშავეთ ლუდის ქილის დიზაინი და სარეკლამო განლაგება "Miller" სტილში (შეზღუდული გამოცემა ღამის კლუბებისთვის).

გამოსავალი:
ქილის დიზაინი და მისი განლაგება, უპირველეს ყოვლისა, მიზნად ისახავს აქტიური ახალგაზრდების ხარჯვას თავისუფალი დროკლუბებში.
დიზაინი დაფუძნებულია სტრობული ნათურების ციმციმებზე, რაც "საცეკვაო მოედანს" აძლევს დაუღალავი მოძრაობის ენერგიას, რაც ასახავს ღამის კლუბის ცხოვრების მრავალფეროვნებას. სლოგანია: „მილერი წადი მიღმა“.

"ლიმონათი" ნატურალური ლიმონათები

ამოცანა:
შეიმუშავეთ შეფუთვა ბუნებრივი ლიმონათებისთვის.

გამოსავალი:
პროდუქტის ბუნებრიობის დემონსტრირებისთვის ეტიკეტი მზადდება გამჭვირვალე შემკუმშვის ფილისგან, რომელზედაც დატანილია ტოტზე ნაყოფის გამოსახულება, თითქოს ლიმონათშია ჩაფლული. იდეის გასამყარებლად, ნაყოფი გარშემორტყმულია ბუშტებით. შეფუთვაზე შეირჩა თბილი ფერის სქემა; ყვითელი და ღია ყვითელ-მწვანე ფერები იწვევს სიმსუბუქისა და ცქრიალა შეგრძნებას. შეფუთვაში აქცენტი კეთდება ფოთლების ჩარჩოში ჩასმული ხილის ფოტოზე. სახელწოდებისთვის შეირჩა ხელნაწერის იმიტირებული შრიფტი, რაც შეფუთვას ემოციურობას ანიჭებს.

"ეკოფარმი" ფერმის რძე

ამოცანა:
ფერმის რძის შეფუთვის შემუშავება.

გამოსავალი:
ბუნებრივი ბრენდის განვითარება ფერმის პროდუქტებიგანსაკუთრებულ ყურადღებას მოითხოვს. შეფუთვაში ხაზგასმული უნდა იყოს პროდუქტის ბუნებრიობა, სიმსუბუქე და სიახლე. განვითარებული რძის შეფუთვა აერთიანებს ტრადიციულ და თანამედროვე მიდგომები. ძროხის გამოსახულების წყალობით, რომელიც დამზადებულია "მელნისა და კალმის" სტილში, ხაზგასმულია ხელით შრომა და ბუნებრიობა. ლურჯი ფერის სქემა მატებს სიახლეს, ხოლო ძროხის მყარი გამოსახულება ხელს უწყობს პროდუქტის გამორჩევას და სწრაფად დათვლას თაროზე.

"ლამპონის" სიროფები

ამოცანა:
შექმენით ჟოლოს სიროფების კრეატიული შეფუთვა.

გამოსავალი:
პროდუქტის სახელწოდება ეხმიანება იტალიურ სიტყვას "Lampone" - ჟოლო, რომელიც აისახება არომატების სერიაში. სიტყვების თამაში ხაზს უსვამს შეფუთვის არჩეულ ფორმას საგაზაფხულო კოვზით დიდი საბაზისო ნათურის სახით, ხოლო დეტალური ეტიკეტი კენკრის გრავიურებით ეხმარება მომხმარებლისთვის თბილი განწყობის მიწოდებას. სახლის კომფორტიდა შთაგონება.

"ორსკის ხორცის გადამამუშავებელი ქარხანა" პრემიუმ ჩაშუშული

ამოცანა:
შეიმუშავეთ შეფუთვა ჩაშუშული ხორცის პრემიუმ ხაზისთვის.

გამოსავალი:
ცხოველების გამოსახულებები ხელით იყო დახატული და სტილიზებული გრავიურის სტილში. გერბის ფორმა გამოიყენებოდა პროდუქტის სტაბილურობისა და საიმედოობის ხაზგასასმელად. შეფუთვის წინა მხარეს არის ინფორმაცია, რომელიც ეხმარება მომხმარებელს შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაში: GOST, უმაღლესი კლასის და ხორცის გადამამუშავებელი ქარხნის დაარსების წელი - 1938. მთავარ ფერად შავი შეირჩა. ხორცის გადამამუშავებელი ქარხნის ბრენდის გამოსაყოფად გამოიყენება წითელი ლენტი, რომელიც მოგვმართავს ჰერალდიკურ გამოსახულებებზე.

"რუსული დაჭერა" თევზი და ზღვის პროდუქტები

ამოცანა:
განავითარეთ სავაჭრო ნიშანი(სახელი, ლოგო) და შეფუთვა ზღვის პროდუქტებისთვის.

გამოსავალი:
პროექტის შემუშავება დავიწყეთ ერთ წელზე მეტი ხნის წინ, სანქციების დაწესებამდე. შემოთავაზებული იყო ორი კონცეფცია: "რუსული" და "ნორვეგიული" თევზი და ზღვის პროდუქტები. ჩვენ მოვახერხეთ სამომავლო ტენდენციის გამოცნობა და „რუსულ“ კონცეფციაზე დავრჩით. სახელის შემუშავებისას 300-მდე ვარიანტი შემუშავდა. საბოლოო ვარიანტად „რუსული დაჭერა“ შეირჩა, რადგან კომპანია ტერიტორიაზე ზღვის პროდუქტებს დაამზადებს. რუსეთის ფედერაცია, რუსეთის ზღვების ყველაზე მიუწვდომელ და სუფთა ადგილებში. სახელი ხაზს უსვამს ამ თვისებას; ის თამაშობს პატრიოტულ გრძნობებზე და შთააგონებს ნდობას მომხმარებელს. გარდა ამისა, შიდა პროდუქტები უფრო გემრიელი და ჯანსაღია, რადგან ნაკლებად ექვემდებარება გადამუშავებას.

Z&G-ის უპირატესობები. ბრენდინგი:

არატრივიალური შეფუთვის განვითარება;
საერთაშორისო აღიარება;
შედეგი არის შეფუთვა, რომელიც ზრდის გაყიდვებს.
თუ გსურთ მიიღოთ შეთავაზება ახალი დიზაინის ან არსებული გადაწყვეტილებების ხელახალი დიზაინისთვის, გთხოვთ, დაუკავშირდეთ Z&G-ის ექსპერტებს. ბრენდინგი. შეფუთვის მაგალითები წარმოდგენილია განყოფილებაში "ქეისები".

მიმოხილვები:

მადლობას ვუხდით Z&G-ს. ბრენდინგი“ KROKHA სოსისების ეტიკეტისა და კორპორატიული ხასიათის შემუშავებისთვის. თქვენ გაამართლეთ ჩვენი იმედები და შემოგვთავაზეთ ხარისხიანი პროდუქტი.
პოპოკ დარია, ჩერკაშინისა და პარტნიორის რეკლამის და ვაჭრობის მარკეტინგის დეპარტამენტის ხელმძღვანელი

ჩვენ ვმუშაობთ რუსეთის ფედერაციის ყველა რეგიონთან:მოსკოვი, სანკტ-პეტერბურგი, ეკატერინბურგი, ყაზანი, ჩელიაბინსკი, პერმი, იჟევსკი, ორენბურგი, ბუზულუკი, სამარა, სარატოვი, ნიჟნი ნოვგოროდი, ტულა, ვორონეჟი, ლიპეცკი, იაროსლავლი, რიაზანი, პენზა, ტვერი, ვლადიმერ, კიროვი, ვოლგოგრადი, ნაბერეჟნიე ჩელი, ჩებოქსარი, უფა, კურგანი, ტიუმენი, სურგუტი, ნოვოსიბირსკი, ომსკი, კემეროვო, ბარნაული, კრასნოდარი, ირკუტსკი, ჩიტა, ვლადივოსტოკი, ხაბაროვსკი, იუჟნო-სახალინსკი, კრასნოიარსკი, დონის როსტოვი, კალინინგრადი და რუსეთის სხვა ქალაქები.

წარმომადგენლობა ევროპაში:გერმანია, დიუსელდორფი – აახენი.

P.S. ნუ გადადებ ხვალამდე იმას, რისი გაკეთებაც შეგიძლია დღეს! გაგზავნეთ თქვენი განაცხადი ახლავე

ამ სტატიაში ჩვენ დეტალურად განვიხილავთ ტიპიური შეცდომები, რომელიც შეიძლება წარმოიშვას როგორც დიზაინერისთვის, ასევე მომხმარებლისთვის.

ასე რომ, თქვენ დაგევალათ შეფუთვის დიზაინის შექმნა...

1. მოკლედ შეუსრულებლობა.

როგორ შევქმნათ შეფუთვა სწორად? ღირს თუ არა ფოკუსირება კლიენტის მიერ შევსებულ ბრიფინგზე? ბევრი ადამიანი უყურებს ბრიფინგს მხოლოდ იმისთვის, რომ დაიმახსოვროს კლიენტის სახელი ან დაინახოს საკომისიოს ოდენობა. უ შემოქმედებითი ხალხიმაცდურია გადაიტანო ყურადღება ბრიფინგის ზოგიერთმა დეტალმა, რომელიც მოსაწყენი და უმნიშვნელო ჩანს, შემდეგ კი იმედი ვიქონიოთ, რომ კლიენტი მათაც დაივიწყებს. სამწუხაროდ, ეს ხდება ძალიან იშვიათად. ბოლოს და ბოლოს, კლიენტი, როგორც ყოვლისმხედველი თვალი, უყურებს თქვენს ყოველ მოძრაობას.

ეს ჩვეულებრივ უკუშედეგს იძლევა, როდესაც რამდენიმე ნაბიჯით უკან უნდა დაბრუნდეთ და ყველაფერი თავიდან გააკეთოთ. და ყველა სამუშაო, რაც ადრე გააკეთე, არ ღირს ერთი პენი, თუნდაც ის ეფუძნებოდეს ყველაზე ბრწყინვალე იდეას, რაც კი ოდესმე გქონიათ. და რაც მთავარია, კარგავთ კლიენტის ნდობას, რაც, რა თქმა უნდა, ზიანს აყენებს ბიზნესს და მომავალში გაცილებით რთული იქნება ამ კლიენტთან ურთიერთობის დამყარება, რადგან ქვეცნობიერად ის უკვე იმედგაცრუებულია თქვენში, როგორც პროფესიონალში.

2. არასწორი მიდგომა შეფუთვის დიზაინის შექმნისას.

ზოგიერთი დიზაინერი უარს ამბობს პროექტზე მუშაობის დაწყებისთანავე. „აჰ, ეს ისეთი სისულელე იქნება... კლიენტი ამას ამტკიცებს, ამას და უნდა იყოს ეს, ის...“ და ა.შ.

თუ სამსახურში მიდიხართ იმაზე ფიქრით, რომ დიზაინი განზრახული გახდება უინტერესო გახდეს და შეგრცხვებათ ასეთი განლაგება, მაშინ პროექტი თავიდანვე განწირულია. ზოგიერთი ნამუშევარი, რომლებმაც მრავალი პრიზი მოიპოვეს კონკურსებში, მომდინარეობს ბრიფინგებიდან ძალიან მკაცრი შეზღუდვებით. პირიქით, ყოველი შეზღუდვა არის გზა თქვენი კრეატიულობისა და დიზაინის იდეების მარაგი გამოსახატავად. წადი!

3. თაგვის დაჭერა.
შენ გადაწყვიტე წასვლა სწორი გზაშეფუთვის დიზაინის გაკეთება: ყურადღებით შეისწავლე ბრიფი, ხარ კრეატიულობის ხასიათზე, თავში ფიქრები გიდუღს, კომპიუტერთან მირბიხარ...
ტექნიკური პროგრესიგვაძლევს უამრავ სრულყოფილ ინსტრუმენტს თქვენი აზრების ფრენის ციფრული გადასატანად. და ეს არის ყველაზე ცუდი რამ, რაც შეგიძლიათ გააკეთოთ. სინამდვილეში, ესკიზები იყო და რჩება იდეის უმოკლესი გზა თქვენი თავიდან ქაღალდამდე. და რაც არ უნდა მაგარი ხარ გრაფიკული რედაქტორები. ესკიზები უნდა იყოს დაუმუშავებელი: მინიმალური დეტალები, სწრაფად ჩაწერილი ის, რაც თავში მოვიდა, რათა იდეად ჩაითვალოს.

4. მიჰყევით საზოგადოებრივ აზრს.
არსებობს მტკიცე მოსაზრება, რომ შეფუთვის დიზაინი უნდა შეესაბამებოდეს უცნობ ნორმებსა და სტანდარტებს მისი პროდუქციის კატეგორიაში. მაგალითად, თუ დავიწყებთ ხილის წვენის შეფუთვის დიზაინის შემუშავებას, მაშინ ამ პროდუქტის კატეგორიაში ნორმად ითვლება ხილის დიდი სურათის გამოსახვა. გევედრები, ეს პროგნოზირებადი და მოსაწყენია! დაუპირისპირდით ამ სტერეოტიპს პროდუქტის დიზაინის ჟანრის მიღმა გასვლის გარეშე.
ან იცით, რომ უნდა დაიცვათ გარკვეული წესები, იყოთ გარკვეულ ფორმატში, შეეცადოთ წახვიდეთ ყველა სტერეოტიპის წინააღმდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ყოველთვის არ იყოს მიზანშეწონილი, ზოგჯერ შეიძლება მიგიყვანოთ მოულოდნელ გადაწყვეტილებებამდე.

დღესდღეობით, წვრილმანი საჩუქრების შეფუთვა აქტიურად ხდება მოდური და მე გადავწყვიტე გამერკვია რა არის - მოდით გავარკვიოთ, რა ტენდენციებია საჩუქრების შეფუთვაში, რაზე უნდა გაამახვილოთ ყურადღება და ზოგადად როგორ შეგიძლიათ შეფუთოთ საჩუქარი ნებისმიერი დღესასწაულისთვის თქვენით. საკუთარი ხელები.

დღესდღეობით საჩუქრის სასაჩუქრე ქაღალდში შეფუთვა აღარ კმარა – გავიდა ის დრო, როცა საუკეთესო შეფუთვად ითვლებოდა ნახევარი მეტრი ცქრიალა ქაღალდი ლენტით მშვილდით. ამჟამად ყველაზე მეტი ყურადღება ექცევა სამ სფეროს:

• ეკო-სტილი (მის ერთ-ერთ ქვეტიპს შეიძლება ეწოდოს rustic სტილი);
• მინიმალიზმი;
• ეკლექტიზმი და ფუტურიზმი.

სასაჩუქრე შეფუთვა ეკო სტილში გულისხმობს ბუნებრივი მასალის გამოყენებას - ბუნებრივი ჩრდილები, სხვადასხვა ტექსტურები, არაფერი ხელოვნური. ამ სტილში, კრაფტის ქაღალდის შეფუთვა ჩვეულებრივი ძაფით ან ძაფით დამზადებული მშვილდით კარგად გამოიყურება; საკმაოდ ხშირად საჩუქრებს აკრავენ გაუფერულ თეთრეულს ან ბამბას.

მინიმალისტური მოტივები ყოველთვის მკაცრი და თავშეკავებულია. აქ ერთი იდეით უნდა იხელმძღვანელოთ - რაც უფრო მარტივია, მით უკეთესი. დეკორატიული ელემენტების მინიმალური რაოდენობა აქ მისასალმებელია - მაგალითად, საჩუქარი შეიძლება შეფუთული იყოს უბრალო თეთრ ქაღალდში, ხოლო სპეციალური პატარა ელემენტი, რომელიც დამზადებულია ჭრის ან ჩვეულებრივი ელეგანტური ეტიკეტისგან, შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც დეკორაცია.

ფუტურისტული და ეკლექტიკური ნოტები მოეწონებათ მათ, ვისაც ურჩევნია რამდენიმე სტილის ერთში გაერთიანება - შეიძლება იყოს ატლასის ლენტებით დამზადებული დახვეწილი, რთული მშვილდი და შეფუთვის უმარტივესი ხელნაკეთი ქაღალდი, ან, პირიქით, რთული ფიგურული ყუთი, რომელიც დაფარულია ბუნებრივით. დეკორაციისთვის ქსოვილი შეიძლება დაერთოს დეკორატიული ქინძისთავით.

მაშ, როგორი უნდა იყოს საჩუქრების დიზაინი, რომ იყოს მოდური და ლამაზი? არაჩვეულებრივი, ელეგანტური და მოწესრიგებული.

ორიგინალური ხელნაკეთი ყუთები

საჩუქრის უჩვეულოდ შეფუთვის ყველაზე მარტივი და ამავდროულად ეფექტური საშუალება მისთვის მუყაოს ყუთის დამზადებაა. როგორ გააკეთოთ სასაჩუქრე ყუთი ოთხ მარტივ ნაბიჯში?

1. ჩვენ ვიღებთ შაბლონს ჩვენი ყუთისთვის - შეგიძლიათ დაბეჭდოთ შაბლონი, ან შეგიძლიათ დახატოთ იგი თავად. ხატვა მირჩევნია, რადგან საჩუქრის ზომა უნდა გავითვალისწინო. აქ არის ორი თქვენთვის სხვადასხვა ვარიანტებიშაბლონი (დააჭირეთ სურათს და მხოლოდ ამის შემდეგ შეინახეთ):
   
   
   

   თქვენ შეგიძლიათ ხელით დახატოთ შაბლონი თქვენი პრეზენტაციის პარამეტრების მიხედვით, აი, როგორ უნდა ნავიგაცია:

   

2. ჩვენ ამოვჭრით სამუშაო ნაწილს და ვახვევთ მას წერტილოვანი ხაზების გასწვრივ. ჯერ ნაოჭი უნდა გაიკეთოთ - ამისთვის ვიყენებ ნარინჯისფერ მანიკურის ჯოხს (მომავალ ნაკეცზე სახაზავი უნდა მიამაგროთ და რაღაც წვეტით დახატოთ, ოღონდ ისე, რომ არ დაკაწროთ, არამედ გადაიტანოთ).
   
   
3. ორმხრივი ლენტის ნაჭრებს სწორ ადგილებში ვაწებებთ, ან კოლოფს წებოთი ვაზეთებთ. შოტლანდიურ ფირზე მუშაობა უფრო ადვილია და არ ტოვებს ზოლებს.
   
   
4. უმჯობესია ყუთი აწყობამდე გააფორმოთ, ამ გზით შეგიძლიათ სტიკერები და აპლიკაციები გაასწოროთ. ყუთს ვაწყობთ და ვაშრობთ, ვოილა კი - შეგიძლიათ მასში საჩუქარი ჩადოთ!
   
   

ხელნაკეთი ყუთის კიდევ ერთი ვარიანტი:

ან ეს ვარიანტი:

ან იქნებ გააკეთო პირამიდა?

პირამიდის სქემა:

სხვათა შორის, წვრილმანი სასაჩუქრე ყუთი შეიძლება იყოს ნებისმიერი ფორმის - რატომ არა ტკბილეულის ყუთი? მით უმეტეს, თუ საჩუქარი არ არის ძალიან დიდი ან წაგრძელებული.

რა არის საჭირო ამ შეფუთვის დასამზადებლად?

• ფერადი მუყაო.
• სახაზავი და ფანქარი.
• მაკრატელი, საკანცელარიო საჭრელი.
• შაბლონი (შეიძლება დაიბეჭდოს ან გადახაზოთ).
• წებო.
• ლენტი ან ხისტი ძაფი.

1. პირველ რიგში, ჩვენ გადავიტანთ ტკბილეულის შაბლონს მუყაოზე - შეგიძლიათ დააკვირდეთ მას, ან შეგიძლიათ დახატოთ იგი თავად.
   
2. მაკრატლით ვჭრით კონტურის გასწვრივ, შემდეგ კი ბრილიანტის ფორმის ჭრილებს ვაკეთებთ საკანცელარიო საჭრელის გამოყენებით.
   
3. ნაკეცებს ვაკეთებთ ნაკეცების გასწვრივ - სახაზავის და ქსოვის ნემსის გამოყენებით ვხატავთ ღარები მათ გასწვრივ ნაკეცებისთვის.
   
4. ჩვენ ვათავსებთ საჩუქარს ჩვენი ბლანკის ცენტრში, ვახვევთ კანფეტს, უმჯობესია სახსრის წებო.
   
5. იმ ადგილებში, სადაც კანფეტი "დაგრეხილია", მას ლენტით ან ძაფით ვამაგრებთ. ტკბილეული მზად არის!
   

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააკეთოთ საკუთარი სასაჩუქრე ყუთი ნამცხვრის ფორმის სახით. თითქმის ყველას უყვარს ტკბილეული, ნამცხვრის ნაჭერი კი ექსტრავაგანტულად და ამავდროულად მიმზიდველად გამოიყურება.

მუყაოს ნამცხვრის გასაკეთებლად, თქვენ უნდა მოამზადოთ:

• მკვრივი ფერადი ქაღალდიან თხელი მუყაო;
• მმართველი და ფანქარი;
• წებო.

წარმოებას დასჭირდება არაუმეტეს ნახევარი საათისა. ჯერ თარგი უნდა გადაიტანოთ სასურველ ფერად ქაღალდზე - ჯობია ზედა ყავისფერი ან ვარდისფერი იყოს (მინანქრის ფერი), ხოლო ქვედა ნაწილი შეიძლება იყოს ნებისმიერი. სხვათა შორის, შეგიძლიათ გააკეთოთ ნათელი ნამცხვარი, მაგალითად, მეწამულ ან ვარდისფერ ფერებში - უჩვეულო და მაგარი! აირჩიეთ ნებისმიერი სახურავი: ტალღოვანი კიდით ან სწორი კიდით და ძირით:

ყუთი დამზადებულია ორი ფრაგმენტისგან, ქვედა ნაწილი უნდა იყოს პატარა (სიტყვასიტყვით რამდენიმე მილიმეტრი თითოეული მიმართულებით). ბლანკებს ამოვჭრით და გადავიტანთ ფერად მუყაოზე.

ვაკეთებთ ნაკეცს (ქსოვის ნემსით ვხაზავთ ხაზს ყველა ნაკეცის გასწვრივ, სანამ ღარები არ ჩამოყალიბდება - ეს ნაკეცებს უფრო გლუვს გახდის).

ბლანკებს შეღავათების მიხედვით ვაწებებთ და კარგად ვაშრობთ. ჩვენი ყუთი მზადაა, ახლა მხოლოდ მისი გაფორმება რჩება.

მაგალითად, შეგიძლიათ გააკეთოთ ქაღალდისგან მსუბუქი ვარდი და მიამაგროთ ის ძაფით.

ამ ვარიანტის დამზადება უფრო ადვილია. მოსახსნელი სახურავის გარეშე. თქვენ უბრალოდ უნდა დაბეჭდოთ (ან ხელით დახატოთ) ეს თარგი ლამაზ მუყაოზე, დაჭრათ იქ, სადაც არის მონიშნული, მოხაროთ იქ, სადაც წერტილოვანი ხაზებია, წებო იქ, სადაც წერია წებო, და თქვენ მზად ხართ!

როგორ გააკეთოთ ორიგამის სტილის ყუთი? თქვენ უნდა მოაწყოთ სახაზავი და ფანქარი, აიღოთ ორი ლამაზი კვადრატული ფურცელი (მე ვიყენებ scrapbooking ქაღალდს), ასევე დაგჭირდებათ მაკრატელი. სხვათა შორის, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყუთი თქვენი საჭიროებისთვის - მე ვინახავ ქაღალდის სამაგრებს ერთში ჩემს მაგიდაზე.

ლამაზად შეფუთული

ჩვენ უკვე ვიცით როგორ გავაკეთოთ ყუთები, ახლა ჩვენ უნდა გვესმოდეს, თუ როგორ ლამაზად შეფუთოთ საჩუქარი საკუთარი ხელით. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ დატოვოთ საჩუქარი ისე, როგორც არის (ან ჩადოთ საჩუქრები სასაჩუქრე ყუთებში, რაც ასევე კარგია), ან შეგიძლიათ იფიქროთ, როგორ გააფორმოთ საჩუქარი და მოიფიქროთ რაიმე განსაკუთრებული.

მოდი ვნახოთ, როგორ შეფუთოთ საჩუქარი ქაღალდში ისე, რომ ის ნამდვილად ელეგანტურად გამოიყურებოდეს და არ დატოვებს დაუდევრობის შთაბეჭდილებას. ყურადღება მიაქციეთ ქაღალდის არჩევანს - შეგიძლიათ აირჩიოთ ჩვეულებრივი ღია ან მუქი ქაღალდი, შეგიძლიათ აირჩიოთ ბუნებრივი შესაფუთი ქაღალდი (კრაფტი), ან შეგიძლიათ შეიძინოთ რამდენიმე ფურცელი ან რულონი. ლამაზი ქაღალდი scrapbooking მაღაზიის პრინტით.

ნახეთ, როგორ შეფუთოთ საჩუქარი ორიგინალურად. სცადეთ ახალი გზა, რომელიც იპყრობს ყურადღებას - თქვენი საჩუქარი გამოიყურება ძალიან, ძალიან უჩვეულო!

როგორ გავაკეთოთ ეს სწორად

1. შეფუთვა უნდა იყოს მოწესრიგებული - ქაღალდის ან ქსოვილის ნაჭრები უნდა იყოს სწორი და არ უნდა იყოს ხილული წებოს, ლენტის ან ქაღალდის სამაგრის კვალი.
2. მან მთლიანად უნდა დაიმალოს საჩუქარი, შემდეგ შეგიძლიათ გააკეთოთ სიურპრიზი და აჩუქოთ შემთხვევის გმირს არა მხოლოდ თქვენი საჩუქარი, არამედ რამდენიმე საინტერესო წუთი გამოიცნოთ და გამოიცნოთ რა იმალება შიგნით.
3. არ დაივიწყოთ დეკორი და სახელის ბარათი - ასეთი დეტალები ყოველთვის იპყრობს თვალს.

როგორ მზადდება კლასიკური საჩუქრის შეფუთვა:

• სასაჩუქრე შეფუთვის გასაკეთებლად დაგჭირდებათ შესაფუთი ქაღალდი. ყუთს ვახვევთ ქაღალდით და ვნიშნავთ სად უნდა დავჭრათ (3-4 სანტიმეტრს ვაკეთებ ზღვარს). მარკირების მიხედვით ვკეცავთ ფურცელს და ვჭრით, ვაშორებთ ზედმეტ რულეტს და ვმუშაობთ მხოლოდ გაჭრილი ფურცლით;
• ფურცლის გრძელ კიდეებს ორივე მხრიდან ერთნახევარი-ორი სანტიმეტრით ვახვევთ და ლენტით ვაწებებთ ბოლომდე, ნაკერი უნდა გაიაროს ცენტრში, საჭიროების შემთხვევაში შეიძლება დაიფაროს ლენტით;
• ფურცლის დარჩენილი კიდეები გადაკეცეთ ტრაპეციის სახით და წებოთი გადახურვით (უმჯობესია გამოიყენოთ ორმხრივი წებოვანი ლენტი);
• ჩვენ იგივე ნაბიჯებს მივყვებით მეორე მხარეს და ჩვენი საჩუქარი უკვე ლამაზად არის შეფუთული.

ეს იყო კლასიკური ტიპის შეფუთვა, ახლა კი იქნება ორიგინალური სასაჩუქრე შეფუთვა მამაკაცისა თუ ქალისთვის - ნაძვის ხის სახით.

ჩვენ დაგვჭირდება:

• შეფუთვა - ეს შეიძლება იყოს შესაფუთი ქაღალდი, ქსოვილი ან ფილმი;
• წებო (ქსოვილისთვის) ან ორმხრივი ლენტი (ქაღალდისთვის);
• მკვეთრი მაკრატელი;
• სხვადასხვა დეკორი - ლენტები, ჭრა, ბუმბული, პეპლები.

ლენტის გასაკეთებლად დაგჭირდებათ ბევრი დეკორატიული ქაღალდი. მაშასადამე, ჩვენ განვიხილავთ: დაგვჭირდება ყუთის (სიგანე და დანამატები) მთლიანად შეფუთვა, სიგრძით კი საჩუქრის სიგრძის 1,5 გაზომვა და მისი სიმაღლის 2 გაზომვა. სხვათა შორის, თქვენ არ გჭირდებათ ნაძვის ხის დამაგრება, არამედ შეაგროვეთ იგი ერთგვარ ცხენის კუდში, მაშინ ჯობია აიღოთ თქვენი საჩუქრის სიგრძე და გაამრავლოთ 2,5-ზე - მაშინ აუცილებლად გექნებათ საკმარისი.

როგორც პრაქტიკა, სცადეთ ნებისმიერი პატარა ყუთი შეფუთოთ გაზეთით ან უბრალო ქაღალდით - ამ გზით გაიგებთ, თუ როგორ უნდა დაკეცოთ ნაკეცები, სად დადოთ ლენტი და ცოტა ივარჯიშოთ.

1. საჩუქარს უფრო ახლოს ვათავსებთ ქაღალდის კიდესთან (კიდეზე მხოლოდ იმდენი მასალა უნდა იყოს, რომ ბოლო ნაწილი დაიფაროს).
   
2. ქაღალდის ქვედა ნაწილს ვახვევთ, საჩუქარს ვფარავთ. ქაღალდი უნდა ფარავდეს ყუთს ნახევარზე მეტს.
   
3. შემდეგ საჭიროა ფურცლის მოხრა გვერდებიდან ბოლოებამდე. თქვენ მიიღებთ სამკუთხა სარქველებს, უფრო დიდი და პატარა, ისინი უნდა გათლილიყო.
   
4. სარქველებს ვაკეცავთ სამკუთხედის სახით, თითქოს ჩოლკაში ვკრავთ, ჯერ ერთ მხარეს, შემდეგ მეორეზე.
   
5. და გაიმეორეთ უფრო დიდი სარქველებისთვის.
   
6. ზედა საფენს ვამაგრებთ ლენტით და თუ გადაწყვეტთ კუდის ფუნთუშაში ჩადებას, მაშინ უბრალოდ დარჩენილი ქაღალდის შეკვრა გჭირდებათ. თუ სასურველია, გააფორმეთ ნებისმიერი ელემენტით.
   

ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ შეფუთვა ნებისმიერი რამისთვის - ეს შეიძლება იყოს შოკოლადის დიდი ყუთი და ჩვეულებრივი წიგნი, კოსმეტიკური საშუალებების ნაკრები ან პლუშუს სათამაშო.

მშვილდების შეკვრა

ტიფანი

1. გადაკეცეთ ლენტი შუაზე და დაიჭირეთ, გრძელი ბოლოები მოათავსეთ ყუთის ქვეშ.
   
2. ლენტს ვაყრით კუთხეს და ვასწორებთ 45 გრადუსიანი კუთხით.
   
3. ჩვენ გავდივართ თავისუფალ ბოლოებს კუთხის მარყუჟის ქვეშ.
   
4. ბოლოებს ერთმანეთს ვუჭერთ, ცენტრამდე მივყავართ და გრძელი კუდიდან მარყუჟს ვაყალიბებთ.
   
5. მოკლე ბოლოს ვახვევთ მარყუჟს და ძაფს ვახვევთ შიგნით, რათა შეიქმნას მეორე მარყუჟი, ისევე როგორც ფეხსაცმლის თასმების შეკვრისას.
   
6. გამკაცრეთ მშვილდი და მორთეთ ბოლოები.
   

კიდევ ერთი მარტივი და ეფექტური მშვილდი

1. გადაკეცეთ მშვილდი ფოტო ინსტრუქციის მიხედვით და შეახვიეთ ძაფით.
2. ყუთს ვაკრავთ ლენტს, კვანძს ზემოდან ვახვევთ მშვილდს და ზემოდან ვამაგრებთ სხვა ლენტის მშვილდს. იხილეთ ფოტო მასტერკლასი:

ან ეს ვერსია ქაღალდიდან:

აქ არის ატლასის ლენტისგან დამზადებული დეკორაციის ვარიანტი:

ყუთი ასევე შეიძლება მორთული იყოს უბრალო ქაღალდისგან ან გოფრირებული ქაღალდისგან დამზადებული ყვავილებით (ჩვეულებრივი ხელსახოცი გამოდგება), იხილეთ:

შეფუთვის სხვადასხვა ვარიანტები

ოდესმე გიფიქრიათ იმაზე, თუ როგორ უნდა იყოს განსხვავებული შეფუთვა საახალწლო საჩუქრები? როგორ შეგიძლიათ საქორწილო საჩუქრების შეფუთვა საინტერესო და ატიპიური გახადოთ? როგორ შეგიძლიათ გააკეთოთ ლამაზი მუყაოს ბონიერები ან მინიატურული ყუთები? თუ თქვენ გაქვთ კრაფტის ქაღალდი და ჯაგრისი, მაშინ არ ინერვიულოთ - გადახედეთ ფოტოების არჩევანს.

როგორ შეფუთოთ საჩუქარი სხვა გზით? Მთავარი როლისაჩუქრის შესაფუთ ქაღალდს შეუძლია როლი შეასრულოს - მაგალითად, წითელ, თეთრ და მწვანე ფერებში შესრულებული საახალწლო საჩუქრების დიზაინი საშობაო სასწაულების სულს მოუტანს, ხოლო ლურჯი და ყავისფერი კომბინაცია კარგად შეეფერება მამაკაცს საჩუქრად!

საქორწილო ან დაბადების დღის საჩუქარს ამზადებთ? საჩუქრების შეფუთვის იდეები სხვადასხვა დღესასწაულებისთვის - ჩართულია Ახალი წელიშეგიძლიათ გააკეთოთ რაიმე ფერადი, ხოლო საქორწილო საჩუქრების ორიგინალური გაფორმებისთვის სასარგებლო იქნება ვერცხლის ან ოქროს მტვრის შენახვა, ეს საჩუქრით მსუბუქ ყუთს ნამდვილად ჯადოსნურს გახდის.

გსურთ შეფუთვა უჩვეულო გზით? ჩაალაგეთ ხელნაკეთ ქაღალდში და გამოიყენეთ ორიგინალური შტამპები (მათი შეიძლება მოჭრათ ჩვეულებრივი საშლელიდან). უბრალოდ დააბეჭდეთ ხელნაკეთი ქაღალდი ან ხელნაკეთი ქაღალდის ყუთი თქვენს მიერ შექმნილი შტამპით - თეთრი მელანი საოცრად ელეგანტურად გამოიყურება ხელნაკეთ ქაღალდზე.

სასაჩუქრე ყუთი შეფუთეთ თეთრ ქაღალდში და გააკეთეთ ცვილის ბეჭედი. სხვათა შორის, თქვენ სულაც არ გჭირდებათ შესაფუთი ქაღალდი; შეგიძლიათ უბრალოდ ჩაალაგოთ თქვენი საჩუქარი ჩვეულებრივ გაზეთში (უმჯობესია აიღოთ უფრო ძლიერი).

ფიქრობთ კიდევ რაში შეგიძლიათ შეფუთოთ საახალწლო საჩუქრები? აქ არის რამდენიმე იდეა.

როგორ გავაკეთოთ მხიარული შეფუთვა? როგორ შეფუთოთ საჩუქარი მამაკაცს? გამოიყენეთ მამაკაცური გამოსახულება - მაგალითად, შემოახვიეთ ნაჩუქარი ნივთები „კოსტუმში და ჰალსტუხში“ ან გააკეთეთ დეკორი გულის ფორმის. ნებისმიერ ბიჭს მოეწონება ეს წვრილმანი სასაჩუქრე ყუთი.

ახლა შეგიძლიათ თავად შეფუთოთ საჩუქრები და გააკეთოთ სხვადასხვა საყვარელი ყუთები საჩუქრებისთვის, ან იქნებ დაგაფიქროთ ხელნაკეთ საჩუქრებზე ან დაიწყოთ ხელნაკეთი ნივთების კეთება? ყოველთვის უნდა სცადოთ რაიმე ახალი, თუნდაც ეს ახალი მხოლოდ ხელნაკეთი საჩუქრების შეფუთვაა.

5. შეფუთვის სტილის უპირატესობა შინაარსზე
შეფუთვის დიზაინის შექმნა. ნუ შეგეშინდებათ მიჰყვეთ მიმდინარე ტენდენციებს. ისინი ჰგავს ტალღებს უსასრულოდ ცვალებადი დიზაინის ზღვაში. თუ მხოლოდ მათ დაეყრდნობით, მაშინ ადრე თუ გვიან, უკან გაიხედავთ და მიხვდებით, რომ თქვენი დიზაინი აღარ არის აქტუალური. მხოლოდ საინტერესო იდეებიიცხოვრე სამუდამოდ.

6. არა მხოლოდ ლამაზი საფარი

როდესაც მასზე ფიქრობთ, სტრუქტურულად თუ გრაფიკულად, ძალიან ადვილია დაივიწყოთ, რომ ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ყუთი თაროზე; ეს არის 3D ობიექტი.
ზოგჯერ, როდესაც შეფუთვის დიზაინის შექმნის ბრიფინგს აქვს გარკვეული შეზღუდვები შეფუთვის სახესთან დაკავშირებით, შეგიძლიათ შემოქმედებითად ითამაშოთ სხვა ასპექტებზე. მაგალითად, ერთ დროს ძალიან პოპულარული იყო ორიგინალური შტრიხკოდების, დასამახსოვრებელი კოპირაიტინგის და კრეატიული ხატების გამოყენება. ეს არის ჩიპები, რომლებიც ხშირად
ისინი შეუმჩნეველია, თუმცა მათთან ერთად ეს კონცეფცია ცოცხლდება ფაქტიურად ჩვენს თვალწინ.

7. შექმენით შეფუთვის დიზაინი კონტექსტიდან ამოვარდნილი

ჩვენ ყოველთვის არ გვახსოვს, რომ ჩვენი პროექტები რეალურ სამყაროში სრულდება. ისინი ცხოვრობენ მძიმე პირობებში კონკურენტული გარემო, სადაც მომხმარებლის სიყვარულის მოპოვება ადვილი არ არის. და მაღაზიაში ისინი არავითარ შემთხვევაში არ არიან თეთრ ფონზე. ხელში უჭირავთ და სახლში მოჰყავთ. წარმატებული შემოქმედებაპროდუქტის შეფუთვის დიზაინი უნდა ითვალისწინებდეს მთელ გზას შეძენიდან შეფუთვის განკარგვამდე. გაითვალისწინეთ რა მოუვა პროდუქტს დროს გარე სამყარო. მხოლოდ ამ ყველაფრის გათვალისწინებით შეგიძლიათ შექმნათ რაიმე მართლაც ღირებული.

8. შეფუთვის დიზაინი ჯილდოსთვის

შეფუთვის დიზაინი დიზაინერის ეგოსთვის ყოველთვის არასწორია. ჩვენ ყველას გვიყვარს ცოტათი გამოვლენა, მაგრამ თუ მხოლოდ ამას დაეყრდნობით, მოკლედ მიიყვანთ, ვერასდროს მიაღწევთ შესანიშნავ შედეგს. შეეცადეთ არ დაუსახოთ საკუთარ თავს კონკურენციის აბსოლუტურად მოგების მიზანი. იფიქრეთ კლიენტზე და მომხმარებელზე, შეეცადეთ შექმნათ ყველაზე მეტი ინოვაციური გადაწყვეტაამ კატეგორიისთვის და ჯილდოები არ დააყოვნებს.

9. რა ბრძოლა უნდა წააგოთ ომი რომ მოიგოთ?
ჩვენი ბიზნესი ძალიან სუბიექტურია და კლიენტები იშვიათად არიან ვიზუალურად საზრიანები და ზოგჯერ აქვთ მცირე ფანტაზია, მაგრამ ისინი უბრალოდ ადამიანები არიან. ამიტომ ხანდახან გრძნობთ, რომ შეფუთვის დიზაინის შექმნის დიზაინის პროცესი შედეგის მისაღწევად მუდმივ ბრძოლაში ვითარდება. დაიმახსოვრე, გამარჯვების საიდუმლო არის იმის ცოდნა, რისთვის იბრძოლო. ძვირფასი კერნინგის გადარჩენის მცდელობა ან კლიენტის გაბრაზება, რომელიც დაჟინებით ითხოვს ვარდისფერს, არასოდეს მიგვიყვანს კონცეპტუალურ გამარჯვებამდე. ხანდახან საჭიროა რამდენიმე ჯარისკაცის დაკარგვა, რომ ომი მოიგო. კომპრომისზე წასვლის თქვენი სურვილი აჩვენებს თქვენს მოქნილობას და გონებაგახსნილობას და ეხმარება თქვენს კლიენტებთან ნდობის ჩამოყალიბებაში. ეს ყოველთვის რთულია, მაგრამ შეეცადეთ თავი დაანებოთ სამუშაოს და კონცენტრირდეთ იმაზე, რაც ნამდვილად მნიშვნელოვანია. და იქნებ მაშინ გაიგოთ, როგორ მიაღწიოთ დიდ შედეგებს, მაშინაც კი, თუ კერნინგმა გაგიჟდეთ.

10. საქმეს გულთან მიჰყევით
ამან შეიძლება ზოგიერთი გააღიზიანოს, მაგრამ რასაც ჩვენ ვაკეთებთ შორს არის ზუსტი მეცნიერებისგან. დიზაინის შეფასება ძალიან, ძალიან სუბიექტურია. ჩვენი ამოცანაა დავაკმაყოფილოთ ბიზნესის, კლიენტისა და მომხმარებლის მოთხოვნილებები და არა ჩვენი საკუთარი ამბიციები. თუმცა, კიდევ ერთხელ, ჩვენ გვიყვარს ჩვენება. მაგრამ ჩვენ გაგვიმართლა, ვაკეთებთ იმას, რაც გვიყვარს და ამაში ფულს ვიხდით. ასევე ღირს შეგუება იმ ფაქტთან, რომ ჩვენი მუშაობის შედეგი ქ გრძელვადიანიგადამუშავებას დაექვემდებარება, ხოლო მოკლევადიან პერიოდში - პირდაპირ სანაგვე ურნაში წავა. თუ არ გაქვთ იუმორის გრძნობა, რომ კრიტიკა ობიექტურად მიიღოთ, მაშინ განწირული ხართ ან დაიწვათ, ან ეჭვებით გატანჯოთ.

საცალო ვაჭრობა არის ბრძოლის ველი, სადაც ბრენდები კონკურენციას უწევენ მომხმარებლების ყურადღებისთვის. და პროდუქტის შეფუთვა იპყრობს ამ ყურადღებას. პრობლემა ის არის, რომ შეფუთვა მხოლოდ ორი წამის განმავლობაში ინარჩუნებს ინტერესს და შემდეგ ადამიანი იღებს გადაწყვეტილებას - შეისწავლოს პროდუქტი ან გადაერთოს სხვაზე. თუ შეფუთვის დიზაინი არ გაივლის ორ წამიან ტესტს, უპირატესობა ენიჭება კონკურენტს, რომელმაც იცის როგორ წარუდგინოს პროდუქტი მყიდველს.

Ნაკლებად არის უფრო

დღევანდელ სამომხმარებლო კულტურაში, სადაც მეტი უკეთესია, იდეა, რომ მარტივი დიზაინი შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური, დიდი ხანია არსებობს. თუმცა, გამოცდილმა შეფუთვის დიზაინერებმა თანდათან დაიწყეს ბაუჰაუსის ფილოსოფიის ათვისება თავიანთ საქმიანობაში. „ნაკლები მეტია“ ამცირებს იმ დროს, რაც მომხმარებელს სჭირდება პროდუქტის მახასიათებლების შესაფასებლად, ასე რომ ადამიანები უფრო სწრაფად აცნობიერებენ პროდუქტის უნიკალურ სარგებელს და უკავშირებენ ამ სარგებელს მის ფასთან.

თვალისმომჭრელ შეფუთვასა და სარეკლამო პროდუქტების ვიზუალურ დაბომბვას შორის, საშუალო მომხმარებელს მხოლოდ ორი წამი აქვს პროდუქტის შესამოწმებლად, სანამ მათ ყურადღებას თაროზე გვერდით მჯდომი კონკურენტი პროდუქტი გადაიტანს. ამიტომ, ძალიან მნიშვნელოვანია პროდუქტის შესახებ ყველა ძირითადი ინფორმაცია მოკლე ფორმით გადმოგცეთ და მყიდველი დაარწმუნოთ მის შეძენაში.

ამ თითქმის შეუძლებელი მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად, დიზაინერებს ხშირად უწევთ ჩხუბი მარკეტინგის გუნდებთან, სარეკლამო მასალების დათვალიერება და პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის შექმნილი სურათების კატალოგების გარჩევა. და ამ ყველაფერს აზრი აქვს, ერთადერთი პრობლემა ის არის, რომ მთელი მოსამზადებელი სამუშაო ოფისის სიჩუმეში მიმდინარეობდა და არავინ იცის, როგორ აღიქვამს ვიზუალურ კომპონენტს სამომხმარებლო აუდიტორია.

სიტუაციას ართულებს ის ფაქტი, რომ დიზაინერი 5-6 წყაროდან მომდინარე შინაარსს ეხება და თითოეული მხარე დაინტერესებულია თავისი იდეების განხორციელებით და თითოეულ დეპარტამენტს სურს პროდუქტის „დამოუკიდებლობის დეკლარაციას“ რაღაც საკუთარი დაამატოთ. იმ დროისთვის, სანამ დიზაინერს ექნება ყველა საჭირო შინაარსი, მან უნდა გადაწყვიტოს მთავარი შრიფტის ზომა მაინც, რათა შეძლოს ყველა გუნდის წვლილის მორგება მისთვის ხელმისაწვდომ სივრცეში. გამოცდილმა დიზაინერმა ასევე უნდა მოძებნოს კოპირაიტერები, რომლებსაც ესმით, როგორ მუშაობს შეფუთვის დიზაინის მიდგომა „ნაკლები მეტია“.

ყოველივე ამის შემდეგ, ამ მიდგომის არსი გამოიხატება ორ წამის წესში. თუ მყიდველს შეუძლია ასე მოკლე დროში აითვისოს მთელი ვიზუალური გამოსახულება და ტექსტური შინაარსი, ის ქვეცნობიერად გრძნობს მიღწევის გრძნობას და ასრულებს შეფუთვასთან ურთიერთქმედებას. ანუ, მყიდველს „ესმის“ პროდუქტი, იცის რა საჭიროებას აკმაყოფილებს და აფასებს მის სიმარტივეს. თუ ამას მეტი დრო სჭირდება, პროდუქტი შეფასებულია, როგორც რთული და დამაბნეველი და ყურადღება გადადის კონკურენტ პროდუქტებზე. საიდუმლო წარმატებული გაყიდვებიარის დრო გქონდეს, რომ შენი პროდუქტი კონკურენტების წინაშე მყიდველის ხელში მოხვდე. სწორედ აქ გამოდგება პრინციპი "ნაკლები მეტია", რადგან ეს ზრდის პროდუქტის პირველი არჩევის შანსებს.

შთამაგონებელი შეხება

უცნაურად საკმარისია, რომ შეფუთვა მყიდველისთვის დაბრკოლებაა, თანაც უსიამოვნო. ეს არის ის, რაც დგას ადამიანსა და პროდუქტს შორის, რომელიც მას აინტერესებს. ასეთი შესაძლებლობა რომ არსებობდეს, მაშინ შეფუთვას არავინ გამოიყენებდა - ბოლოს და ბოლოს, ბევრად უკეთესია, თუ მყიდველს შეეხოს, ყნოსავს და დააგემოვნებს იმას, რასაც ბრენდი სთავაზობს. სამწუხაროდ, არსებობს მრავალი შეზღუდვა ჯანმრთელობის, უსაფრთხოებისა და ლოგისტიკური საკითხების გამო. თუმცა, გამოცდილი დიზაინერი ყოველთვის ცდილობს მინიმუმამდე დაიყვანოს ჩარევის რაოდენობა, რომელიც ხელს უშლის მყიდველს შეაფასოს პროდუქტის თვისებები.

მაგალითად, შეფუთვაში გამჭვირვალე ზონების მეშვეობით მყიდველს პროდუქტთან ვიზუალური კონტაქტის მიწოდებით, გაყიდვები შეიძლება მნიშვნელოვნად გაიზარდოს, რადგან მიღებული ინფორმაცია საკმარისია იმისათვის, რომ მყიდველმა გაიგოს, როგორ გამოიყურება პროდუქტი, როგორ გამოიყურება და არის თუ არა გარეგნობა შეესაბამება პროდუქტზე დატანილს.შეფუთვას. თუ მყიდველის ყველა საზრუნავი აღმოიფხვრება, მისთვის უფრო ადვილი იქნება პროდუქტის შეძენის გადაწყვეტილება.

თუ პროდუქტზე პირდაპირი წვდომა შეუძლებელია, მაშინ თქვენ უნდა წარმოადგინოთ იგი შეფუთვაზე ფოტოების სახით და შეეცადოთ მყიდველს ამ პროდუქტის შეძენის სურვილი გაუჩინოთ. გამოსახულებები ვიზუალურად უნდა გადმოსცენ გემოს, ფერს, სუნს; დიზაინერის მთელი ძალისხმევა მიმართული უნდა იყოს შეფუთვა მომხმარებლებთან სწორი ურთიერთქმედების უზრუნველსაყოფად. დიზაინერი საკუთარ თავს დაუპირისპირდება ყველაფერს გააკეთებს იმისათვის, რომ შეფუთვა მაქსიმალურად უხილავი იყოს. ანუ მოაშორეთ დაბრკოლება.

საპირისპიროები იზიდავს

მაღაზიის თაროს წინ დგას, მყიდველი ამოწმებს იქ მდგარ საქონელს და ამ დროს მისი ტვინი იღებს დიდი თანხაინფორმაცია. ვიზუალური სკანირების დრო გამოითვლება მილიწამებში, რაც ძალიან, ძალიან მოკლეა, თუ განვიხილავთ პროცესს შეფუთვის დიზაინის თვალსაზრისით.

მყიდველის ტვინი ქვეცნობიერად ეძებს შესაფერის პროდუქტს ორი კრიტერიუმის მიხედვით:

• რაც მისთვის ნაცნობია
• რაც გამოირჩევა

განმეორებითი შესყიდვებისას მომხმარებლები ეძებენ პროდუქტს, რომლის შესახებ უკვე ბევრი რამ იციან. უკვე იყიდეს, მოეწონათ და მეტი უნდათ. თუმცა, ქვეცნობიერად ადამიანები გრძნობენ, რომ უარს არ იტყვიან მსგავსი პროდუქტის შეძენაზე, თუ მისი ხარისხი კიდევ უფრო მაღალი იქნებოდა. და ეს არის შანსი შეფუთვის დიზაინერისთვის - რადგან მას აქვს შესაძლებლობა გააცნოს მყიდველს პროდუქტი, ხაზგასმით აღვნიშნო ის კონკურენტებისგან. თუ შეფუთვის დიზაინერმა იცის როგორ იფიქროს სტრატეგიულად, მაშინვე შეიმუშავებს დიზაინს, რომელიც არ გაუწევს კონკურენციას იმავე ნიშის სხვა პროდუქტების დიზაინს. ეს პროდუქტს გამოარჩევს, ვიდრე სხვა პროდუქტებს ჰგავს.

სამწუხაროდ, ძალიან ხშირად დიზაინერებს უწევთ საქმე გამოუცდელ საქმიან ადამიანებთან ან გადამწყვეტ მარკეტოლოგებთან, რომლებიც მოხვდნენ ხაფანგში „იყოს როგორც ყველა სხვას“. ასეთი მომხმარებლების მენტალიტეტი აიძულებს მათ შეეცადონ დაიცვან პროდუქციის კატეგორიის ყველა მიმდინარე ტენდენცია, ნაცვლად იმისა, რომ უარი თქვან ცრურწმენებზე და თავდაჯერებულად იარონ ლიდერობისკენ. გამორჩევის სურვილი ძალიან მაცდურია, რადგან უსაფრთხოა. "თუკი სამი სხვა კონკურენტი იყენებს ლურჯს შეფუთვის დიზაინში, მაშინ ჩვენც იგივე უნდა მოვიქცეთ", - ფიქრობს კლიენტი. და ის ცდება. პროდუქტის კატეგორიის ლიდერები განსხვავებულად ფიქრობენ: „თუ ყველა იყენებს ლურჯს, მაშინ ჩვენ გამოვიყენებთ წითელს“. რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი გამარტივებაა, მაგრამ პრინციპი სწორია. ლიდერებს არ ადარდებთ სად მიდიან მათი კონკურენტები, მათ აქვთ საკუთარი გზა, რადგან დარწმუნებულნი არიან, რომ არჩეული მიმართულება სწორია. ასლები არ არიან დარწმუნებული თავიანთი იდეების მართებულობაში და ეს აუცილებლად იმოქმედებს შეფუთვის დიზაინზე.

აქ არის შეფუთვის მაგალითი, რომელიც გამოირჩევა. მყიდველები მიჩვეულები არიან იმ ფაქტს, რომ წვენის შეფუთვა ჩვეულებრივ თეთრია ნათელი შრიფტებითა და სურათებით. შეფუთვის უპირატესად შავი ფერის გაკეთება თამამი გადაწყვეტილებაა; ასეთი პროდუქტი აუცილებლად გამოირჩევა კონკურენტებისგან. გახდება თუ არა ის ლიდერი პროდუქციის კატეგორიაში, უცნობია, მაგრამ მყიდველები ამას შეამჩნევენ.

ტანსაცმლით მიესალმა

მყიდველის ურთიერთქმედება მაღაზიის თაროზე მდგარ პროდუქტთან გარკვეულწილად ჰგავს ვინმესთან შეხვედრას ღამის კლუბში ან სხვა საჯარო ადგილი. ადამიანები იკრიბებიან და აფასებენ ერთმანეთს, უყურებენ გარეგნობას, მანერებს და ყურადღებას აქცევენ არავერბალურ ნიშნებს.

ეს ყველაფერი არ არის საკმარისი სხვა ადამიანის კარგად გასაცნობად, მაგრამ სავსებით საკმარისია კონტაქტისთვის. შეფასების პროცესი გარეგნობაის ასევე ჩართულია ქვეცნობიერად მაღაზიაში ყიდვისას. როგორც ახალგაზრდა ქალი ეძებს მამაკაცს, რომელიც შეესაბამება მის ასაკს და პიროვნულ თვისებებს, მყიდველი ეძებს პროდუქტს, რომელიც შეესაბამება მის საჭიროებებსა და გრძნობებს.

თუ ადამიანი ერთი ღამის გასართობად ეძებს, ის ლამაზად იცვამს, მაგრამ ვისაც ხანგრძლივი კომუნიკაცია სჭირდება, ქვეცნობიერად უფრო მოკრძალებულ სამოსს ირჩევს. შეფუთვის დიზაინი იგივეა. ვერცერთი პროდუქტი ვერ დააკმაყოფილებს ყველა ადამიანის საჭიროებებს. ამის იგნორირება იწვევს გამოუცდელ მწარმოებლებს და მარკეტოლოგებს უნივერსალური პროდუქტის შექმნის მცდელობაში შეცდომის მიყოლებით. ძალიან ხშირად, ამ შემთხვევაში, დიზაინერს ევალება შექმნას პაკეტი, რომელიც ყველას დააინტერესებს. მაშინაც კი, თუ ცნობილია, რომ პროდუქტს ძირითადად ქალები ყიდულობენ, ასეთ მწარმოებლებს არ სურთ მამრობითი აუდიტორიის გაუცხოება და უნივერსალური შეფუთვის შექმნას მოითხოვენ.

ეს შეცდომაა. პროდუქტი, რომელიც ყველასთვის არის შექმნილი, ხშირად არავის სჭირდება და ეს გამოცდილმა დიზაინერებმა იციან. მაგალითად, თუ მყიდველის საშუალო ასაკი 18-30 წელია და ის ქალია, მაშინ უფრო ახლოს უნდა დააკვირდეთ მილენიალების ვიზუალურ სტილს. ამ შემთხვევაში შეფუთვა უნდა იყოს ეკოლოგიურად სუფთა და რაც შეიძლება ბუნებრივი. თუ სამიზნე კლიენტი არის 40-დან 65 წლამდე მამაკაცი, მაშინ დიზაინერმა უნდა გამოიყენოს დიდი შრიფტები, მოკლე და ზუსტი შეტყობინებები შეფუთვაზე და უფრო ხისტი შეფუთვა. ასეთი პროდუქტი აღიქმება უფრო ძლიერად და მყიდველი უფრო მეტად არის მისი შეძენის სურვილი. შეფუთვა ისე უნდა იყოს შემუშავებული, რომ სრულად შეესაბამებოდეს მოთხოვნებს სამიზნე აუდიტორია. აქ ყველაფერი ისეა, როგორც ცხოვრებაში: თინეიჯერებს აქვთ საკუთარი მოდა, ახალგაზრდებს - სხვა. შუახნის ადამიანები სხვანაირად იცვამენ, ეს ყველამ იცის. ამიტომ, შეფუთვის დიზაინს უნდა ჰქონდეს გამორჩეული თვისებები, რათა მყიდველმა წაიკითხოს შეტყობინება და დაუკავშირდეს საკუთარ თავს ამ კონკრეტულ პროდუქტთან.