لماذا لا يفتح الإعلان في جهة الاتصال؟ الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي، وكيفية استخدامها بفعالية وما هو الأنسب لها. اختيار موضوع الإعلان

المهمة رقم 1 هي تحديد الجهة التي سيتم تقديم المنتج إليها، بناءً على الأكثر الخصائص العامة: المنطقة، الجنس، العمر، الحالة الاجتماعية، الدخل، إلخ. يمكنك استخدام الطريقة.

مدى دقة رسم الصورة الجمهور المستهدف، يعتمد على دقة نتائج البحث لهؤلاء الأشخاص على فكونتاكتي. الأسئلة التالية سوف تساعدك.

1) في أي موقف سيستخدم العميل خدماتك؟

هذه طريقة للعثور على جمهورك المستهدف عندما لا يكون لديك فكرة واضحة عن الجمهور المستهدف بالضبط. علاوة على ذلك، يمكن أن يكون هؤلاء أشخاصًا مختلفين تمامًا.

لنأخذ التغذية الرياضية. في أي الحالات يتم شراؤها؟ تم نصح البعض من قبل مدرب أو خبير تغذية. سوف ينجذب الآخرون إلى الترويج في متجر متخصص. لا يزال البعض الآخر يتبع نظامًا غذائيًا، لكن في الوقت نفسه لا يريدون حرمان أنفسهم من المتعة، لذلك يريدون حلويات منخفضة السعرات الحرارية. والقائمة تطول.

كلما زاد عدد الخيارات التي تتوصل إليها - بما في ذلك الخيارات غير الواضحة - كلما زاد عدد الشرائح التي ستحصل عليها وكلما تمكنت من دراسة سلوكها بشكل أفضل.

2) ما هي الهوايات التي ستجعل العميل مهتماً بخدمتك؟

حاول تحديد الاهتمامات ذات الصلة: نوادي اللياقة البدنية، حمامات السباحة، المهنة التي تتطلب منك أن تكون في حالة رياضية (عارضة أزياء، ممثل/ممثلة، مدون)، نباتي. سيخبرك هذا بالمجتمعات التي "يعيش" فيها جمهورك المستهدف. يمكنك العثور على مجتمعات حول موضوع معين باستخدام المحللين مثل صياد الهدفأو الهدف الدماغي .

3) ما هي أنواع المنتجات/الخدمات التي يحتاجها عملاؤك؟ (تجزئة المنتج)

سيساعدك السؤال في العثور على المنافسين. هؤلاء هم جميع البائعين الذين يقدمون محارق الدهون والمنتجات التي تحتوي على الكرياتين والبروتين ومجمعات الفيتامينات وما إلى ذلك.

4) ما هي المنتجات الأخرى التي يهتم بها العميل؟

أي ماذا يشترون أيضًا؟ العملاء المحتملين، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجك. من المرجح أن يشتري الشخص التغذية الرياضية إذا اشترى أو بحث عبر الإنترنت عن ملابس رياضية ومعدات تمارين منزلية صغيرة (الدمبل والشريط الأفقي) وسماعات رأس للرياضة.

5) ما الذي يجب أن يمتلكه الشخص ليصبح عميلك؟

على سبيل المثال، موقف مخلص تجاه التغذية الرياضية.

6) ما هي المشاكل/التحديات التي يحلها منتجك؟

فيما يلي الأمثلة الرئيسية:

• المحافظة على نظام غذائي صحي؛
• السيطرة على النظام الغذائي الخاص بك، ولكن لا تزال تأكل الأطعمة اللذيذة (منخفضة السعرات الحرارية)؛
• إنقاص الوزن/بناء كتلة العضلات؛
• تحسين الصحة العامة والنوم.

7) من الذي يتطلع إليه عميلك؟ ("نجمة"، الاتجاه في الثقافة الفرعية، الأسلوب في الموضة، وما إلى ذلك)

كقاعدة عامة، هؤلاء هم نجوم مجال اللياقة البدنية.

نقوم بنقل جميع المعلومات إلى خريطة ذهنية من أجل الوضوح. وإليكم ما حدث كمثال غذاء رياضي(صورة قابلة للنقر):

تأكد من اختبار القطاعات الناتجة. اكتشف ما إذا كان جميع الممثلين مهتمين بمنتجك. هل الجميع هواة؟ ركض الصباحهل سيأكلون الأطعمة منخفضة السعرات الحرارية؟ بالكاد. عندما يتعلق الأمر بالرياضيين المحترفين، يزداد "دفء" الجمهور.

تحليل واستهداف الجمهور المستهدف

وفي المرحلة التالية، نقوم بجمع الشرائح المستهدفة في المجتمعات بناءً على الاهتمامات المحددة مسبقًا. يمكن لمحللي الجمهور المساعدة.

• البحث عن الجماهير والجماهير المماثلة؛
• تحديد المستخدمين العموميين النشطين؛
• استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع المشاركات الفردية؛
• البحث عن المجتمعات المواضيعية؛
• استهداف أصدقاء المستخدم؛

عند إعداد الاستهداف، يمكنك اختيار المستخدمين الذين سيشاهدون إعلانك. يمكنك تضييق نطاق جمهورك باستخدام المعلمات التالية:

• الجغرافيا - مكان الإقامة دقيق للإحداثيات أو العنوان على الخريطة؛
• الديموغرافية الاجتماعية - الجنس، العمر، الحالة الاجتماعية، تاريخ الميلاد؛
• الاهتمامات - التفاعل مع المجتمعات والمواقع الخارجية، والاشتراكات، والمواقع التي يسجل فيها المستخدم الدخول من خلال حساب VK، والتطبيقات، والسفر (تسجيل الدخول إلى شبكة اجتماعية مكونة من شخصين على الأقل) دول مختلفةفي سنة)؛
• التعليم والعمل؛
• خيارات إضافية - أجهزة محمولة, نظام التشغيلوالمتصفحات وغيرها

ما هي ميزات استهداف VK؟

أولاً: الاستهداف الجغرافي الدقيق، والذي بموجبه:

• عنوان IP ليس المصدر الرئيسي للمعلومات. أنت لا تدفع مقابل المستخدمين الذين لديهم عنوان IP في مكان ما، ولكنهم موجودون في مكان آخر؛
• إن المكان الذي يذهب إليه الجمهور بانتظام أكثر أهمية من المكان الذي يتواجد فيه هذه اللحظةوأين هو على الشبكات الاجتماعية. يمكنك الإعلان عن متجر قريب من منزلك حتى لأولئك الذين هم حاليًا في رحلة عمل/إجازة؛
• يقوم النظام بتحليل ملفات تعريف المستخدمين التي يملأونها بشكل مستقل ويتحقق أيضًا من البيانات؛
• قاعدة بيانات كاملة للمستوطنات والجامعات حول العالم تقضي على التكرارات.

إذا قمت بإنشاء حملة مماثلة لمدة شهر، فسيتم تمديدها تلقائيًا كل يوم للمستخدمين الذين لديهم عيد ميلاد في فترة معينة.

ثالثًا، ربط مرات الظهور بتثبيتات التطبيق والترخيص على المواقع عبر VK:

إعداد حملة في الحساب الإعلاني

انقر فوق الزر:

1) حدد ما ستقوم بالترويج له: مجتمع أو تطبيق أو موقع خارجي أو منشورات مجتمعية في الموجز. بناءً على ذلك، حدد تنسيق الإعلان المطلوب:

2) إنشاء إعلان. ستظهر معاينة في الصورة المصغرة على اليمين.

تابع القراءة لمعرفة كيفية اختيار التنسيق وإنشاء تصميمات الإعلانات.

3) قم بإعداد جمهورك المستهدف وفقًا للمعايير التي حددتها مسبقًا:

يوجد على اليمين عداد ذو تغطية تقريبية للمستخدم بناءً على الإعدادات المحددة. الحد الأدنى الإلزامي للإعلان هو 100 شخص.

4) حدد طريقة الدفع وحدد السعر الذي ترغب في دفعه (لكل نقرة أو لكل 1000 ظهور).

• إعدادات الاستهداف؛
• عدد الإعلانات التي تستهدف نفس المستخدمين؛
• تكلفة هذه الإعلانات.

عند الدفع مقابل مرات الظهور، يعمل عرض الإعلانات بالتناوب وفقًا لمبدأ المزاد: كلما زاد المبلغ الذي تحدده، زاد عدد المستخدمين الذين سيتم عرض الإعلان لهم. ومع ذلك، فإن تكرار التحولات لا يؤثر على تكرار مرات الظهور.

في الواقع، أنت لا تدفع لكل ألف، ولكن لكل ظهور على حدة مع وجود خطأ بسيط، وفقا لمؤشر التكلفة لكل ألف ظهور الحالي.

تتنافس إعلانات الدفع لكل نقرة مع بعضها البعض ومع إعلانات الدفع لكل ظهور. بالنسبة لهم، يتم حساب التكلفة المقدرة بـ 1000 ظهور، مع الأخذ في الاعتبار تكلفة النقل ونسبة النقر إلى الظهور المحددة.

5) قم بتسمية الحملة ثم انقر على "إنشاء إعلان":

6) قم بزيادة ميزانيتك لبدء العرض، يتعين عليك زيادة ميزانيتك - على الأقل 10 روبل لكل إعلان.

يمكنك الآن تغيير حالة الإعلان إلى "إطلاق".

7) انتظر نتائج الاعتدال.

إذا كان كل شيء على ما يرام، ستبدأ مرات الظهور تلقائيًا. ويمكن تتبعها في الإحصائيات:

في حالة وجود انتهاكات، يحصل الإعلان على الحالة "مرفوض". عند محاولة تشغيله سترى ما يجب إصلاحه، على سبيل المثال:

وبعد ذلك، تقوم بإعادة إرسال الإعلان الذي تم تغييره للإشراف عليه.

يمكنك تغيير: التصميم، وتكلفة التحويل/الألف ظهور، وإعدادات الاستهداف.

اختيار التنسيقات

أولاً، دعونا نلقي نظرة على التنسيقات التي تقدمها منصة "فكونتاكتي" وكيفية استخدامها.

دائري الإعلان

ثم حدد المجتمع الذي تقوم بإنشاء إدخال نيابة عنه:

اكتب نصًا بدون روابط (حتى 220 حرفًا) وقم بإنشاء 3-10 بطاقات. وسوف تظهر بترتيب الإنشاء، والذي يمكن تغييره في نافذة المحرر.

يمكنك إضافة إلى كل بطاقة:

• الروابط التي يجب اتباعها، بما في ذلك أرقام الهواتف؛
• صورة (من 400 بكسل واسعة)؛
• العنوان (3-25 حرفًا)؛
• الأسعار - الحالية والقديمة (ما يصل إلى 10 مليار روبل) - إما على جميع البطاقات، أو على لا شيء؛
• أحد الأزرار المتاحة - إما على جميع البطاقات أو على لا شيء.

هذا هو التنسيق الذي يمكن استخدامه للعرض السلع الشعبيةمتجر على الإنترنت، خط من علامة تجارية واحدة أو عرض واحد منتجات ذات صلهإلى الأساسيات (سماعات الرأس للهاتف، وربطة عنق القميص).

تسجيل عالمي

حدد المجتمع بنفس الطريقة.

أضف نصًا (يمكن أن يحتوي على ما يصل إلى 5 رموز رسومية) ومحتوى (ما يصل إلى 10 مرفقات - الصور ومقاطع الفيديو واستطلاعات الرأي وعلامات الخرائط وما إلى ذلك):

سجل مع زر

في المنطقة القابلة للنقر من الإعلان (المقتطف)، يمكنك تحميل صورة بحجم 537 × 240 بكسل على الأقل، وتعديل العنوان (من 3 إلى 80 حرفًا) وتحديد زر:

منشور ترويجي يحتوي على رابط نشط للموقع باسم العلامة التجارية

الإعلانات على صفحات الموقع

يرى المستخدمون فقط في النسخة الكاملةالموقع على اليسار تحت القائمة.

كل كائن له تنسيقاته الخاصة:

• الموقع الخارجي: "صورة ونص" أو "صورة كبيرة"؛
• المجتمع (مجموعة، حدث، صفحة عامة): "صورة ونص"، "صورة كبيرة" أو "ترويج مجتمعي"؛
• التطبيق: صورة ونص، صورة كبيرة، صورة مربعة، عرض خاص أو تطبيق.

"الصورة والنص"يشمل:

إعلان "صورة مربعة"يشمل:

ما هو التنسيق الذي يجب على الشركات الصغيرة أو المبتدئين اختياره؟

ينصح خبير المرور VK فلاديمير كازاكوف بالبدء من الميزانية وعدد القطاعات.

إذا لم يكن لديك أكثر من 5000 روبل، ولكن لديك الكثير من الجماهير، فابدأ بالإعلانات التشويقية. قم بإنشاء 3-4 خيارات: أحدهما إبداعي، والآخر يتعلق بحل مشكلة، والثالث للبيع المباشر، وما إلى ذلك.

بهذه الطريقة ستتحقق من عدة شرائح مرة واحدة - في المتوسط، 3 إعلانات تشويقية لكل 5 جمهور مستهدف - وتكتشف أي نهج يجلب المزيد من النقرات وأي نهج يجلب المزيد من التطبيقات.

إذا كنت تتحقق من 3 جماهير، فيمكنك استخدام المنشورات الترويجية في موجز الأخبار: تنسيقات "نص + صورة" و"نص + فيديو"، و"نص + صورة + زر". سوف تظهر الاختبارات أيهما سيعمل بشكل أفضل. قم بتدوير كل منشور ترويجي لكل جمهور مستهدف بحد أقصى 100-300 روبل.

يعد تنسيق Carousel مناسبًا بشكل عام إذا كنت بحاجة إلى نقرات منخفضة التكلفة.

انتباه! يحتاج كل جمهور مستهدف إلى نهجه الخاص. لنفترض أنه إذا وصل إعلان يحتوي على فيديو إلى الجزء رقم 1، فليس حقيقة أنه سيصل إلى جميع الأقسام الأخرى. لكن يجب أن تبدأ باختبار الجزء رقم 2 بالفيديو، ثم تقوم بتوصيل التنسيقات الأخرى.

إطلاق حملة تجريبية

سيُظهر التحويل من مرات الظهور إلى النقرات مدى جودة إرسال إعلاناتك إلى جمهورك. ما مدى تلبية USP الخاص بك لاحتياجات هذا الجمهور - التحويل من التحولات إلى الإجراء المستهدف (المكالمات / التطبيقات / الطلبات على موقع الويب أو الانضمام إلى المجتمع).

كما ذكرنا سابقًا، من الأفضل أن تبدأ الاختبار بالإعلانات التشويقية والمشاركات الترويجية. خيار الميزانية تمامًا للمؤسسات غير المتصلة بالإنترنت، مثل نوادي اللياقة البدنية، هو الاستبيانات، عندما ينتقل المستخدم إلى نموذج الطلب في تطبيق VK خاص.

• اضبط المعدل مرة واحدة على الأقل كل ساعة. يمكنك البدء بثلث الكمية الموصى بها؛
• عندما تصل إلى 500 - 1000 ظهور، يمكنك تعطيل الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور أقل من 0.7؛
• استخلص الاستنتاجات التالية من 2000 إلى 5000 ظهور. عندما يصل الإعلان إلى 2000 مرة ظهور، يعطي VK تقييمه على مقياس مكون من 10 نقاط.

قبل إيقاف تشغيل الإعلانات، قم بإلقاء نظرة على Metrica لمعرفة ما إذا كان الإعلان منخفض التحويل يباع!

تتيح لك VKontakte إعداد إعادة الاستهداف لمستخدمي الشبكات الاجتماعية الذين قاموا بزيارة الموقع أو اشتروا منتجًا مسبقًا، بالإضافة إلى إعادة الاستهداف الديناميكي، الذي يعيد العملاء إلى إجراء عمليات شراء باستخدام العروض الأكثر صلة بالإعلانات. وسنكتب عن هذا بالتفصيل في المقالات التالية.

خلق التصميمات

الموقف 1 - أنت تبيع منتجات مفهومة للمستخدم. إنه يدرك الحاجة ويختار من بين العديد من العلامات التجارية. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور:

ماذا لو لم ينجح؟ كيف تبرز بين المنافسين وتثير اهتمام المستخدم المتطور؟ من الواضح أن تكون مبدعًا. ماذا لو لم تكن لديك أفكار، أو هل تقوم بإنشاء إعلانات لأول مرة؟

الألم ميزة

ستكون الطريقة مفيدة إذا كان لديك:

• البضائع السائبة؛
• منافسة عالية.

كما يوحي الاسم، تتكون الطريقة من جزأين. في الجزء الأول، نحتاج إلى تدوين "الآلام" الرئيسية للعملاء بشكل منفصل.

على سبيل المثال، يشعر أي عميل عبر الإنترنت تقريبًا (على سبيل المثال، الملابس) بالقلق مما يلي:

• لا يمكنك رؤية المنتج شخصيًا قبل تقديم الطلب؛
• سوف يخدع ولن يتم إرسال البضائع؛
• سوف يفقد المنتج مظهره أثناء الشحن البريدي.

نضيف 30-50 من هذه النقاط (بشكل مثالي) ونغطيها بالمزايا:

• لا يمكنك رؤية المنتج شخصيًا - سوف تقوم شركة البريد بإظهاره قبل استلام المبلغ منك؛
• عدم استلام البضاعة - الدفع نقدًا عند التسليم؛
• التشوه أثناء الشحن - تغليف آمن.

يمكن تضمين هذه الخصائص في الإعلان.

الحيل المحظورة

فكونتاكتي لا يسمح بما يلي:

• صور صريحة أو مخيفة أو غير مقبولة من الناحية الجمالية (أشخاص عراة أو يرتدون ملابس مثيرة، أمراض، إصابات، كوارث، وما إلى ذلك)؛
• عرض الكحول أو منتجات التبغوعملية استخدامه؛
• خاطب المستخدم بالاسم، مع الإشارة إلى العمر والمعتقدات والخصائص الشخصية الأخرى، على سبيل المثال: "هل تبلغ من العمر 25 عامًا؟"، "آنا، من أجلك فقط!").

تحويلات عالية لك!

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. في المقالة "" نظرنا في عدد من الخيارات لجذب الزوار المهتمين (المشترين) إلى موردك.

ومن الواضح أنه بدون ذلك يصبح أي مشروع بلا معنى، لذلك يحاول الجميع استخدام هذه الأموال المتاحة إلى أقصى حد. لقد بدأنا بالفعل نتحدث بالتفصيل عنه، وكذلك عنه. في الواقع، هذه أدوات رائعة يمكنها، مع اتباع النهج الصحيح، أن توفر لك بداية جيدة.

ولكن لإكمال الصورة، سيظل من الضروري استخدام الشبكات الاجتماعية. غالبًا ما تفتح آفاقًا جديدة تمامًا وتسمح لك بالوصول إلى جمهور مهتم بمنتجاتك لا يمكن الوصول إليه بالوسائل التقليدية. لقد بدأنا بالفعل الحديث عن و. ومع ذلك، ظل الأكبر والأكثر شعبية في RuNet غير محط اهتمام.

ما هو استهداف فكونتاكتي؟

جمهور شبكة اجتماعيةيعتقد الكثير من الناس خطأً أن فكونتاكتي غير قابلة للتحويل بشكل جيد، لأنه من المفترض في الغالب . في الواقع، نعم، هناك بالفعل نسبة أعلى من شكولوتا على فكونتاتكا مقارنة بالفيسبوك، لأن هناك الكثير من الأشياء الجيدة المجانية. لكن هذا لا يعني عدم وجود جمهور متمكن هناك - فهو ببساطة أكثر انتشارًا مما هو عليه في شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Google Plus أو LinkedIn.

ومع ذلك، فإن طرق الاستهداف الإعلاني المتوفرة على فكونتاكتي (استهداف شريحة الجمهور التي تحتاجها فقط) والتي ظهرت مؤخرًا نسبيًا إعادة الاستهدافاسمح لك بسهولة بالتخلص من مستخدمي الشبكة غير المستهدفين لعرضك. اسمحوا لي أن أشرح قليلا عن إعادة الاستهداف. فهو، في جوهره، يجعل من الممكن عرض الإعلانات في جهة الاتصال للمستخدمين الذين تعرفهم بالفعل، والذين تقوم بتحميلهم إلى حسابك مكتب اعلانيباستخدام قائمة عناوين البريد الإلكتروني، أو أرقام الهواتف، أو المعرفات، أو من خلال جمع معلومات عنها على موقع الويب الخاص بك عن طريق تثبيت رمز خاص.

بعد ظهور إعادة الاستهداف في إعدادات حساب إعلانات فكونتاكتي، توقف الكثيرون عن استخدام الاستهداف العادي. علاوة على ذلك، ليس من المهم كيف وأين جمعت قائمة رسائل البريد الإلكتروني أو الهواتف أو المعرفات هذه، ولكن بالنظر إلى المستقبل، سأقول أنه لهذا الغرض يمكنك استخدام البرامج النصية والخدمات عبر الإنترنت وحتى تطبيقات جهة الاتصال. كل شيء يعمل بشكل رائع ولا تحتاج إليه حتى. سأقدم أدناه أمثلة على استخدام إعادة الاستهداف التي من شأنها زيادة تحويل حركة المرور من جهة الاتصال إلى الحد الأقصى وتقليل تكلفة الحملة الإعلانية.

في الواقع، لأولئك الذين لا يعرفون، كتل مع الإعلانات المستهدفةتظهر في العمود الأيسر في صفحات الاتصال (يتكون الإعلان عادةً من عنوان وصورة، وفي بعض الحالات يمكن أيضًا إضافة وصف لهما):

يوجد أسفلها زر "جميع الإعلانات"، من خلال النقر عليه يمكنك عرض النطاق الكامل لموضوعات الإعلان المقدمة لك. من الناحية النظرية، يجب أن تتوافق جميعها مع اهتماماتك وتطلعاتك، ولكن من الناحية العملية ليس هذا هو الحال دائمًا. في هذه المقالة والمقالات اللاحقة، سنركز على تقليل عرض إعلاناتنا للمستخدمين غير المهتمين بها، بالإضافة إلى جعلها مثيرة للاهتمام قدر الإمكان بالنسبة لهم من أجل زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (نسبة عدد المشاهدات إلى عدد النقرات مضروبًا في مائة بالمائة) في الإعلانات المستهدفة، وكذلك في الإعلانات السياقية، لتقييم فعالية الإعلانات، وكلما ارتفعت، قلت نسبة النقر إلى الظهور تدفع عن كل نقرة. بالرغم من، على فكونتاكتي يمكنك الاختيار بين نوعين من الدفع:

1. لكل نقرات
2. للانطباعات

لفهم طريقة الدفع الأكثر ربحية بالنسبة لك، تحتاج إلى إجراء التجارب (اختبار حملة إعلانية بميزانية متواضعة - 100 روبل على الأقل)، بالمناسبة، في تسعين بالمائة من الحالات، سيكون استخدام الطريقة أكثر ربحية خيار الدفع “حسب مرات الظهور”، وذلك فقط عند محاولة الوصول إلى عدد كبير بناءً على حجم الجمهور، وقد يكون الدفع مقابل النقرات هو الأفضل. أدناه سنتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل.

سيمنحك خيار "لمرات الظهور" عددًا كبيرًا من الزيارات مقابل مبالغ صغيرة نسبيًا، ولكن مع المهارة المناسبة. في خيار "للتحويلات"، يعد تحقيق تكلفة نقرة منخفضة أمرًا صعبًا للغاية (تحتاج إلى صفحة جيدة من الإعلانات)، و عدد كبير منالنقرات مع هذا النهج سيكون صعبا. ولذلك، فمن الأسهل، وفي معظم الحالات، من الأرخص استخدام خيار إعلان VKontakte عند الدفع "مقابل مرات الظهور".

دعنا نتعرف سريعًا على كيفية إنشاء حساب إعلاني على فكونتاكتي (ليس نشطًا بشكل افتراضي) والبدء في إنشاء إعلان. حسنًا، سنتحدث على طول الطريق عما يجب أن توليه اهتمامًا خاصًا، وما لا يجب أن تهتم به، لأنه ليس له تأثير كبير على النجاح حملة إعلانية. لذا، في أسفل أي صفحة اتصال ستجد زرًا "دعاية". سيؤدي النقر عليها إلى نقلك إلى صفحة لاختيار الأداة التي تريد استخدامها:

هنا، بالمناسبة، الجملة الثانية "المشاركات الإعلانية في المجتمعات" مثيرة للاهتمام. الحقيقة هي أنه يمكن دائمًا استخدام فكونتاكتي لأغراض إعلانية بطريقتين: إما إعداد الاستهداف في حسابك الإعلاني الرسمي، أو البحث عن الصفحات العامة الشهيرة التي تناسب موضوعاتك ودعوة أصحابها لنشر إعلاناتك. وظيفة إعلانية. في الحالة الأخيرة، ظلت شركة Contact على ما يبدو خارج نطاق العمل، ولهذا السبب بدأت هذا الشيء (في الأساس، تبادل لنشر الإدخالات في الصفحات العامة).

ولكننا سنتحدث عنها لاحقاً، لأننا اليوم نهتم حصرياً بالإعلانات الموجهة وإعادة الاستهداف بشكل خاص. لذلك دعونا نضغط على الزر "الإعلانات المستهدفة". في النافذة التي تفتح، سيتم تعريفك لفترة وجيزة بميزات الهدف، وبعد ذلك كل ما عليك فعله هو النقر على زر "إنشاء إعلان". سيتم فتح نموذج يحتوي على الكثير من الحقول المختلفة (سنتحدث عنها بعد قليل).

يمكنك ملئها عشوائيًا في الوقت الحالي لإنشاء إعلان اختباري. جنبا إلى جنب معها سيتم إنشاؤها حسابك الإعلاني على فكونتاكتي. بعد ذلك، سيكون لديك علامة تبويب "إعلان" في القائمة اليسرى، والتي يمكنك من خلالها الدخول بسرعة إلى هذا الحساب بالذات.

ما الفرق بين الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي؟

سنعود إلى إنشاء إعلان، لكن في الوقت الحالي أريد أن أشرح لك، كيف تختلف الإعلانات المستهدفة؟من وسائل الإعلام أو الإعلانات السياقية، وما هي حيلتها أيضًا.

1. عند استخدام إعلانات الوسائط (اللافتات، وما إلى ذلك)، فإنك تدفع مقابل عرض إعلانك لجمهور قد يشمل المستخدمين المستهدفين. ستكون نسبتهم، كقاعدة عامة، مختلفة تماما عن مائة (تشبه إلى حد كبير الضربة غير القوية للإعلانات التلفزيونية للجمهور). وفي هذا الصدد، يعتبر الاستهداف أكثر انتقائية بشكل ملحوظ. من خلال الضبط الدقيق، يمكنك التأكد من أنك تدفع فقط مقابل المستخدمين الذين تحتاج إليهم (المستهدفين والمتحمسين، والذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعرضك).
2. عند استخدام الإعلانات السياقية، يتم ربطها باستعلامات البحث التي أدخلها المستخدم في شريط البحث (الإعلان في نتائج البحث)، أو ربطها باهتماماته الحديثة (يتم تحديدها مرة أخرى من خلال الاستعلامات التي تم إدخالها مسبقًا) أو بمحتوى الصفحة التي يوجد بها الإعلان السياقي. يتم عرض الإعلان (الإعلان على مواقع الشركاء). ترتبط الإعلانات المستهدفة بالبيانات التي يعرفها النظام (في حالتنا فكونتاكتي) عن المستخدم الموقع الجغرافيوالحالة الاجتماعية والديموغرافية والاهتمامات وغير ذلك الكثير.

لكن هذا ليس الشيء الرئيسي. الأساسيات الفرق بين الإعلانات السياقية والإعلانات المستهدفةتكمن في درجة استعداد العميل المحتمل للشراء – هل هو مستعد للشراء في البداية أم يجب عليك تشجيعه على ذلك.

1. في الإعلانات السياقية، هناك بشكل أساسي ما يسمى "العملاء الدافئين". يذهبون إلى البحث، بهدف شراء شيء ما (حتى لو لم يكن ذلك في الموقع الأول الذي يصادفونه، ولكن بشكل عام)، أدخل طلبهم، وإجراء بحث حول الجودة والسعر، وبعد ذلك يأتون من إعلان إلى موقعك الموقع وتصبح عملائك.
2. (جاءوا إلى فكونتاكتي ليس للشراء بأي حال من الأحوال، ولكن للتواصل)، أي. نقوم بعرض الإعلانات للمستخدمين من أجل إثارة اهتمامهم. بعد ذلك يحتاجون إلى "الاحماء".
   1. ولهذا الغرض، يتم استخدامها في حالة السلع غير باهظة الثمن (عندما يكون من السهل جدًا على الزائر اتخاذ قرار الشراء). يمكن مقارنة هذه المبيعات بالتجارة في مجال النقل، عندما يقرر الركاب شراء البضائع غير باهظة الثمن بسرعة. فيما يتعلق بالاتصال، يمكن تصنيف أي شيء يكلف أقل من بضعة آلاف روبل على أنه مشتريات عفوية (قد تكون الملابس خارج فئة الأسعار هذه إلى حد ما).
   2. أو يمكنك توجيه العملاء المحتملين إلى مجتمعات الاتصال ()، في حالة السلع (الخدمات) باهظة الثمن أو المعقدة، عندما يحتاج الأشخاص إلى وقت للتفكير في الأمر. ثانيًا، أنت "تعالج" الزوار في المجتمع، وتحول العملاء "الباردين" إلى عملاء "دافئين". هذه هي ما يسمى "عمليات الشراء الطويلة" ( سلع باهظة الثمن، الخدمات المعقدة، الأحداث، وما إلى ذلك) التي تتطلب الفهم، وفي المجتمع ستشرح له أهمية عرضك، وميزاته، وتفرده، ومزاياه، حتى يقتنع بالحاجة إلى هذا الشراء. لن يكون من الصعب عليه الانضمام إلى المجتمع (إذا كان هذا الموضوع على الأقل مثيرًا للاهتمام بالنسبة له)، وبعد ذلك سيبدأ في تلقي رسالتك الإخبارية. من الممكن أن تستغرق عملية "الاحترار" (النضج) للمستخدمين أسابيع أو حتى أشهر، ولكن مع النهج الصحيح، كل شيء سينجح.

إلى أين نرسل العملاء من الإعلانات - إلى الموقع أم إلى المجتمع؟

دعونا نصلح الأمر مرة أخرى - متى نرسل المستخدم من إعلانات فكونتاكتي إلى موقع خارجي، ومتى إلى المجتمع?

1. إذا كان المنتج المعلن عنه يكلف أقل من 2000 روبل. في هذه الحالة، من المنطقي توجيه العميل إلى الصفحة المقصودة (أو صفحة من صفحة واحدة)
2. إذا كانت الصفحة المقصودة نفسها تحتوي على معلومات كافية لإقناع العميل بالشراء (اقرأ عن)
3. إذا كان المستخدم لا يحتاج إلى الدفع - الألعاب والمواقع الترويجية وما إلى ذلك.

1. إذا كان لديك متجر كبير على الإنترنت، أو العلامة التجارية الشهيرة. في هذه الحالة، من المرجح ألا تقتصر حاجتك على عملية شراء واحدة - فأنت بحاجة إلى مبيعات مستمرة. تقوم في المجتمع بنشر محتوى مثير للاهتمام، والذي يتم تخفيفه بمنشورات المبيعات حول المنتجات أو العروض أو العروض الترويجية الجديدة. سيكون أكثر ملاءمة وتفكيرًا تقدميًا وعمليًا.
2. إذا كان لديك نشاط تجاري محلي (على سبيل المثال، مطعم أو نادي للياقة البدنية أو مقهى). ينضم الشخص إلى مجتمع حيث يمكنك التواصل معه ومعرفة رأيه حول خدمتك وقراءة مراجعاته ومحاولة أخذها بعين الاعتبار. حسنًا، بالطبع، مع وجود مجتمع جيد، يمكن أن يصبح هذا العميل عميلاً منتظمًا بالنسبة لك.
3. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات معقدة أو باهظة الثمن. في هذه الحالة، بمساعدة المجتمع، يمكنك أن تشرح للمستخدم لماذا يكلف هذا المنتج الكثير من المال، ولماذا هو جيد وما هي ميزته على المنافسين.

من هو المستهدف المناسب لـ (الإعلان على فكونتاكتي)؟

1. إذا كان لديك عرض مناسب لمجموعة واسعة من المستخدمين (السلع الاستهلاكية). الأشياء التي تهم الكثيرين. كلما اتسع نطاق جمهورك المستهدف المحتمل، كلما كان ذلك أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.
2. إذا كان لديك مجتمع مواضيعي خاص بك على Vkontakte، فيمكن أن يكون الاستهداف بمثابة وسيلة جيدة للغاية لجذب المستخدمين والمشتركين إليه.
3. إذا كان لديك متجر عبر الإنترنت، فمن الممكن تمامًا بناء المبيعات بنجاح عبر الشبكات الاجتماعية. ستمنحك فكونتاكتي عملاء جدد ومبيعات جديدة وأرباحًا إضافية مقارنة بجميع الطرق الأخرى لجذب العملاء.
4. تعمل الألعاب وتطبيقات الهاتف المحمول بشكل جيد من خلال الاستهداف، لأنه من السهل جدًا إعداد الإعلانات لأولئك الذين لديهم أجهزة محمولة أو أولئك الذين يلعبون على الشبكات الاجتماعية.
5. دائمًا ما يكون للمقاهي والمطاعم واللياقة البدنية والنوادي وغيرها من الشركات المحلية تواجد على الشبكات الاجتماعية، وسيكون جذب الزوار من هناك باستخدام الاستهداف بمثابة استمرار منطقي للتعاون.
6. إذا كنت ترغب في جذب المستخدمين إلى بعض الأحداث والحفلات الموسيقية والحفلات وغيرها من الأحداث التي تستهدف جمهورًا واسعًا، فإن VKontakte مثالي لك.
7. يمكنك أيضًا على الشبكات الاجتماعية الإعلان بشكل مثالي عن منتجات المعلومات المختلفة والندوات والمؤتمرات والتدريب وما إلى ذلك. أشياء.
8. لتلخيص ذلك، يمكننا القول أن إعلانات فكونتاكتي تعمل بشكل جيد مع الشركات الموجهة نحو العملاء (وليس الأعمال التجارية).

لمن لا يناسب إعلان فكونتاكتي؟

هناك عدد من قطاعات الخدمات والشركات التي تعتبر جيدة جدًا مكلفة وغير فعالة بشكل خاص للترويج باستخدام الاستهداف في فكونتاكتي(قد يكون السياق هو الأفضل في هذه الحالة). في الأساس، تكمن المشكلة في صعوبة اختيار الجمهور المناسب، رغم أنه مع ظهور إعادة الاستهداف (سنتحدث عنها بتفصيل كبير في مقالات لاحقة)، أصبحت هذه المشكلة في بعض الحالات قابلة للحل تمامًا. المشكلة الثانية هي أن الأشخاص على الشبكات الاجتماعية في أغلب الأحيان غير مهتمين بهذه المواضيع.

من الصعب جدًا الترويج لفكونتاكتي (ربما باستثناء التسويق عبر الإنترنت). أولئك. الاستهداف ليس مناسبًا جدًا للأعمال التجارية بين الشركات خارج الإنترنت (مبيعات مواد البناء وأنظمة المراقبة بالفيديو واللوازم المكتبية وكل شيء آخر تم تكوينه للعمل مع الشركات غير المرتبطة بالإنترنت).

أولاً، من الصعب استهداف الموردين العمل الصحيح، وحتى إذا وصلت إلى مستخدم الشبكة المناسب، فليس حقيقة أنه سيرغب في تغيير المورد الذي لديه بالفعل. ثانيًا، الموردون هم أشخاص أيضًا، ويذهبون إلى جهة الاتصال لأخذ استراحة من العمل، وعدم الاستمرار في القيام بذلك. إذا كان يحتاج إلى خدمتك، فسوف يذهب إلى Yandex أو Google وسيجد كل شيء هناك. يعمل المسوقون عبر الإنترنت في الواقع على الشبكات الاجتماعية، وبالتالي فإن الصفحات المقصودة، وما إلى ذلك. يمكنك الإعلان عن الأشياء على فكونتاكتي بنجاح.

1. يمشون بقوة خدمات معقدة للغاية ومتخصصة(حماية البيانات، وأنظمة الإنذار، وما إلى ذلك)، وهي غير مفهومة لمعظم مستخدمي فكونتاكتي. سيكون من الصعب جدًا العثور على جمهور مستهدف مهتم بهذا الأمر. كلما كانت الخدمة أكثر تعقيدا، كلما كان من الصعب العثور على جمهور على شبكة اجتماعية. على الرغم من أنه، مرة أخرى، مع ظهور إعادة الاستهداف، أصبح من الممكن تخصيص جمهور لعروض متخصصة للغاية، إلا أن بعض الصعوبات لا تزال قائمة.
2. من الصعب الترويج مع الاستهداف الخدمات الطبية ، نظرًا لوجود الكثير من الفروق الدقيقة لكل نوع من أنواعها، والتي تتعلق في المقام الأول بمرور الاعتدال (تحتاج إلى جمع وإرسال شهادات حول أنشطتك وتنسيق هذه الإعلانات بكل طريقة ممكنة). بالإضافة إلى ذلك، قد تكون تكلفة جذب العميل أعلى مما كانت عليه في السياق، وهو أمر غير جيد. ثانيا، من الصعب مرة أخرى استهداف (اختيار) الجمهور المستهدف، على الرغم من أنه يمكنك التركيز على بعض المجتمعات الطبية المواضيعية. ولكن مرة أخرى، فإن مستخدمي هذه المجتمعات "مدمنون" بالفعل على خدمات ذلك مركز طبيالذي أنشأه هذا المجتمع ويحافظ عليه. يجب أن يكون هناك سبب وجيه يدفع المستخدمين إلى تغيير إرشاداتهم (على سبيل المثال، إذا كان سعر عرضك أقل بكثير). يتم الترويج لخدمات الطب التجميلي (الجراحة التجميلية، وما إلى ذلك) بشكل أفضل قليلاً، لأن هذا أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للناس.
3. في كثير من الأحيان يحاولون الترويج من خلال الاستهداف العقارات، لكن هذا ليس فعالاً دائمًا، لأن العثور على مشتري لشقة باستخدام الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي أمر صعب للغاية. سوف تحتاج إلى الوصول إلى جمهور كبير حتى تحصل على فرصة بيع واحدة. علاوة على ذلك، لا يمكن القيام بأي شيء سوى التكيف مع المدن الكبرى ودفع أعمار الشباب. تتمثل الطريقة الأكثر واعدة لبيع العقارات في إنشاء مجتمع مواضيعي أو إجراء ندوات (على سبيل المثال، حول الرهن العقاري، أو كيفية شراء شقة)، ولكن هذا سيتطلب الكثير من العمل وسيضيف لك المزيد من العمل. الأمور أفضل مع تسليم وتأجير الشقق من خلال الاستهداف.

الحقائق المذكورة أعلاه لا تعني بأي حال من الأحوال مزايا أي من طرق الإعلان المذكورة أعلاه، فهي توضح ببساطة الاختلافات الكبيرة بينهما. تجمع الشبكة الاجتماعية Vkontakte، بسبب تفاصيلها، طبقة ضخمة من المعرفة حول المستخدمين المسجلين والتواصل معها. بفضل هذا، مع المهارة المناسبة، من الممكن فقط لمستخدمي الشبكة الذين سيكونون مهتمين بها مسبقا. حسنًا، مع ظهور إمكانية استخدام إعادة الاستهداف، أصبحت دقة استهداف المستخدم أعلى.

1. يتم بيع السلع والخدمات التي تصل قيمتها إلى خمسة إلى ستة آلاف روبل بشكل جيد على فكونتاكتي. يمكن تجربة أي شيء أكثر تكلفة، ولكن الاحتمال هو ذلك مبيعات فعالةجمهور هذه الشبكة الاجتماعية آخذ في الانخفاض بالفعل.
2. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه من الأفضل بيع السلع الاستهلاكية هنا. مع ظهور إعادة الاستهداف، أصبح الإعلان عن العروض المتخصصة للغاية ممكنًا وفعالًا أيضًا، ولكن لا يزال بيع السلع الاستهلاكية أسهل.
3. إذا كان المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية لديها مجتمع من المعجبين على فكونتاكتي، فستكون هذه مساعدة رائعة، لأن الاستهداف حسب المجموعات يعمل بشكل أفضل.
4. كقاعدة عامة، من الأفضل توجيه تدفق الزوار الذين يتم جذبهم من الإعلانات المستهدفة إلى موقع ويب خارجي (أو موقع الويب الخاص بك) بدلاً من توجيهه إلى مجموعة أو جمهور على الشبكة الاجتماعية نفسها. ولكن مرة أخرى، تحتاج إلى التجربة.
5. أسعار الإعلانات على فكونتاكتي أعلى قليلاً من أسعارها على فكونتاكتي، ولكن هنا بسرعة كبيرة (مع النهج الصحيح) يمكنك الحصول على تدفق لائق من الزوار المهتمين، مما سيؤدي إلى عشرات الطلبات من السلع الرخيصة يوميًا. هناك مثال عندما ينفق مالك متجر عبر الإنترنت مائتي ألف روبل شهريًا على الإعلانات المستهدفة وهو سعيد جدًا بالهامش المستخرج من هذا العمل.

الإشراف على الإعلان والمعايير الأساسية للحملة الإعلانية

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تعرف ذلك (على سبيل المثال، الكحول والتبغ وغيرها من الأشياء السيئة). حسنا، وكل شيء آخر محظور بموجب القانون الروسي. في الواقع، سيتم الإشراف على جميع إعلاناتك ولن يتم السماح بالمواضيع المحظورة، ولكن إذا كنت تتعاقد على جذب الزيارات من فكونتاكتي لشخص ما، فاقرأ

إذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص الذين يعتقدون أن إعلانات فكونتاكتي لا تعمل، وأنك ستضيع الكثير من المال ولن تحصل على شيء، فهذا المقال مناسب لك.
ستتعلم في هذه المقالة: كيفية إنشاء إعلان فكونتاكتي، وما هي الإعدادات والوظائف المتوفرة.

يبلغ عدد جمهور فكونتاكتي 90 مليون شخص، منهم أكثر من 68 مليون مستخدم نشط. من هذا يمكننا أن نفهم أن هذا اجتماعي. توفر الشبكة فرصة ممتازة للعثور على الجمهور الذي تحتاجه.

أنواع الإعلانات على فكونتاكتي

الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي

إنشاء إعلان على فكونتاكتي

بعد ذلك قم بالضغط على زر “إنشاء إعلان”. هنا يبدا المرح :)

يبدأ إنشاء الإعلان باختيار التنسيق الذي يناسبك.
دعونا نلقي نظرة على ما هي عليه وما هي الأغراض التي تخدمها.

• كتلة النص الرسومي (TGB)

يقع على اليسار أسفل القائمة الرئيسية على شكل كتل قصيرة تحتوي على صور ونصوص.

مزايا TGB (الأهداف):

• الكثير من التحولات
• انخفاض SRS
• التنسيب - سطح المكتب فقط

يتضمن TGB الإعلان عن المجتمعات والمواقع والتطبيقات الخارجية أو ألعاب VK.

المتطلبات الفنية لأشكال الإعلانات:

TT لهذه الأشكال هي نفسها تقريبًا: يمكن أن يحتوي عنوان الإعلان على ما يتراوح بين 3 إلى 33 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات. الوصف - من 3 إلى 70 حرفًا. يصل وزن الصورة إلى 5 ميجابايت، بالتنسيقات: JPG أو PNG أو BMP أو TIF أو GIF (بدون رسوم متحركة). يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة أكثر من 50% من مساحة الصورة المساحة الكليةالصور.

2. التنسيقات عبر الأجهزة

التنسيقات عبر الأجهزة هي التنسيقات التي يتم عرضها في موجز الأخبار على جميع الأنظمة الأساسية: سطح المكتب و الإصدارات المحمولةالموقع، وكذلك في جميع الرسمية تطبيقات الهاتف الجوالفي تواصل مع.

• دخول اعلاني

يتم نشر الإعلانات في موجز الأخبار أو على جدران المجتمع.
يمكن تسمية المنشور الإعلاني بالتنسيق الأصلي الذي يتناسب مع موجز أخبار المستخدم ولا يسبب الرفض.
يراها المستخدمون جنبًا إلى جنب مع المحتوى المعتاد الذي يشتركون فيه والمشاركات من الأصدقاء.

دعونا ننظر إلى كل واحد منهم على حدة.

يمكنك إضافة اسم لكل بطاقة، وصف قصيروصورة وزر ورابط وسعرين مثلا لإظهار الخصم.

هذا التنسيق مناسب لبيع السلع أو الخدمات، على سبيل المثال، المتاجر عبر الإنترنت.

مزايا التنسيق الدائري:

• تعدد المهام
  - جذب المستخدمين إلى الموقع لإجراء عملية شراء أو إجراء آخر مستهدف؛
  - زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
  - جذب مشتركين جدد للمجتمع.
• عبر الأجهزة
  
• مريح
  الدفع مقابل التنسيق متاح لكل من التحولات ومرات الظهور.

- صورة واحدة أو أكثر أو رسوم متحركة بتنسيق GIF أو مقطع فيديو.

باستخدام منشور عالمي، يمكنك الترويج للمشاركات التي تتيح لك الوصول إلى 90٪ من مستخدمي RuNet سواء في الإصدار الكامل للموقع أو على الأجهزة المحمولة.

مزايا تنسيق "السجل العالمي":

• محلي
  يتكيف محتوى العلامة التجارية تلقائيًا مع تنسيق الإعلان.
• بقعة
  جميع إعدادات الاستهداف متاحة وكذلك إعادة الاستهداف.
• أمين
  يمكنك توصيل وحدات البكسل الخارجية لتتبع الإحصائيات.
• عبر الأجهزة
  يتم عرض الإعلانات على جميع أجهزة المستخدم المتاحة.
• دقيق
  تكرار عرض الإعلانات لكل شخص، وليس لكل جهاز.

- أداة عظيمة لتوليد حركة المرور. يشجعك الزر على اتخاذ بعض الإجراءات، على سبيل المثال، الانتقال إلى موقع ويب أو مجتمع.

الخصائص:

• ملحوظة بصريا
• يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• بديهية للمستخدمين.
• يؤدي إلى صفحة محددة يحددها المعلن؛
• يمكنك تحديد نص الزر حسب الهدف الإعلاني.

هو تطبيق لجمع جهات الاتصال لأولئك الذين تركوا لك طلبًا.

يتيح لك التطبيق:

• إنشاء نماذج طلب ملائمة في واجهة فكونتاكتي؛
• يعمل الملء التلقائي لبيانات المستخدم في مجالات الاستبيان، مما يزيد من مستوى تحويل البيانات المكتملة.

يمكن تخصيص الاستبيانات بمرونة بحيث يشارك المستخدمون المعلومات التي يحتاجونها بالضبط.

المتطلبات الفنية لصيغ تسجيل الإعلانات:

• يمكنك إضافة من 3 إلى 10 بطاقات تحتوي على معلومات حول المنتجات والخدمات إلى الرف الدائري.
• لا يمكن أن يحتوي نص الإدخال على أكثر من 220 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات. يجب ألا يحتوي النص على روابط أو علامات تصنيف أو إشارات.
• يجب أن يحتوي عنوان البطاقة على ما بين 3 إلى 25 حرفًا.
• يجب أن يكون حجم الصورة في الرف الدائري 400 × 400 بكسل على الأقل.
• تنسيقات الصور المدعومة هي JPG أو PNG أو GIF (بدون رسوم متحركة).
• يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.

• يمكن أن يحتوي نص الإدخال على 16384 حرفًا كحد أقصى، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات.
• يُسمح لك باستخدام ما لا يزيد عن 6 رموز تعبيرية في نص الإدخال.

للصورة

• يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 صور إلى مشاركتك بتنسيق JPG أو GIF أو TIF أو PNG.
• يجب ألا يشغل النص الموجود على الصورة في المنشور الإعلاني أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.

للرسوم المتحركة GIF

• يجب إرفاق الرسوم المتحركة بتنسيق GIF كمستند.
• لا يمكن أن يزيد حجم ملف الرسوم المتحركة GIF عن 50 ميجابايت. يعمل التشغيل التلقائي لرسوم GIF المتحركة مع الملفات التي لا يزيد وزنها عن 10-12 ميجابايت.
• يجب ألا يزيد حجم كل جانب من صورة GIF عن 1000 بكسل.
• يجب أن تحتوي صورة GIF على أكثر من إطار واحد، والفاصل الزمني بين الإطارات من 0.01 إلى ثانية واحدة.

للفيديو

• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو المسموح به هو 2 جيجابايت.
• صيغ الفيديو المدعومة: AVI، MP4، 3GP، MPEG، MOV، FLV، F4V، WMV، MKV، WEBM، VOB، RM، RMVB، M4V، MPG، OGV، TS، M2TS، MTS.
• الحد الأقصى لدقة تسجيل الفيديو هو 1080 بكسل.
• يتم دعم مقاطع الفيديو الأفقية والمربعة والعمودية.
• من الممكن تضمين مقاطع فيديو من مواقع استضافة فيديو أخرى (Youtube، وRutube، وVimeo، وما إلى ذلك).

• لا يمكن أن يحتوي نص الإدخال على أكثر من 220 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات، ولا يزيد عن فاصلي أسطر (لا يُسمح باستخدام الروابط، بما في ذلك علامات التصنيف، في النص).
• يُسمح لك باستخدام ما لا يزيد عن 6 رموز تعبيرية في نص الإدخال.
• يجب أن تكون الصورة الموجودة في المقتطف بجوار الزر 537 × 240 بكسل على الأقل.
• يجب ألا يشغل النص الموجود في الصورة في المقتطف أكثر من 50% من المساحة الإجمالية للصورة.
• تنسيقات الصور المدعومة: JPG، PNG أو GIF (بدون رسوم متحركة).
• لا يمكن أن يحتوي النص المقتطف الموجود بجوار الزر على أكثر من 80 حرفًا، بما في ذلك علامات الترقيم والمسافات.
• يمكن تحديد تسمية الزر من القائمة المتوفرة. تعتمد قائمة التسميات التوضيحية المتاحة على الصفحة المقصودة للإعلان.

الإعدادات والاستهداف

بعد اختيار النموذج الذي تحتاجه، انتقل إلى إعدادات الاستهداف.
اسمحوا لي أن أشير على الفور إلى أن الجمهور المستهدف والسعر الموصى به سيتغيران وفقًا لإعداداتك.

لذا

حدد موضوع الإعلان والتصنيف العمري، إذا لزم الأمر.
يمكنك معرفة المزيد عن قواعد وضع الإعلانات. 2. الجغرافيا

يمكنك تحديد بلد، ومدن، ومناطق، وكذلك استبعاد تلك التي لا تحتاج إليها.

بالإضافة إلى ذلك، هناك وظيفة ملائمة لوضع النقاط على الخريطة. باستخدام إعداد "نوع المكان"، يمكنك اختيار المستخدمين الذين تريد عرض الإعلانات لهم - أولئك الذين يزورون الموقع المحدد أو يعيشون أو يدرسون أو يعملون فيه بانتظام أو يتواجدون فيه الآن.

رائع للشركات التي يجب أن يتواجد جمهورها المستهدف بالقرب من المكتب.

3. التركيبة السكانية

الجنس والعمر والحالة الاجتماعية - أمر مفهوم.

لكن وظيفة "عيد الميلاد" مناسبة تمامًا للترويج بأسلوب "عيد ميلاد سعيد!" فقط من اجلك...".

يتم تحديث معلومات تاريخ الميلاد يوميًا، لذلك لن تحتاج إلا إلى إعداد إعلانك مرة واحدة وستظل حملتك الإعلانية ذات صلة. هذا مناسب بشكل خاص عندما يكون لديك خصم دائمللناس عيد ميلاد.

4. الاهتمامات

الاهتمامات هي قسم مهم جدًا في إعداداتك.

هنا تقوم باختيار مجموعة من المستخدمين المهتمين بموضوع معين. تقوم فكونتاكتي بتصنيف المستخدمين إلى شرائح جمهور بناءً على نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكة وعلى المواقع الخارجية.

5. التعليم والعمل

لا يعمل هذا القسم بشكل صحيح تمامًا، نظرًا لأن العديد من المستخدمين لا يشيرون إلى مكان دراستهم أو عملهم في ملفهم الشخصي.

من الأفضل استهداف المستخدمين بالتعليم فقط إذا كنت مهتمًا بخريجي مؤسسات تعليمية محددة أو متخرجين حديثًا من مؤسسة تعليمية.

يعد الاستهداف حسب المسمى الوظيفي هو الأفضل للإعلان عن المعدات، مثل أطباء الأسنان. بالطبع، سيكون هناك عدد قليل من الأشخاص، وقد لا تكون المعلومات محدثة دائمًا، ولكن في بعض الأحيان يكون هناك شيء ما على الأقل.

6. معلمات إضافية، أو إعادة الاستهداف

إعادة الاستهداف بسيطة و طريقة فعالةزيادة عدد العملاء وتكرار الطلبات.
يمكنك عرض الإعلانات للمستخدمين الذين أبدوا بالفعل اهتمامهم بعلامتك التجارية - فقد زاروا موقعك على الويب، أو أضافوا شيئًا ما إلى سلة التسوق الخاصة بهم، أو أجروا عملية شراء، أو شاهدوا إعلانك ببساطة.

يمكنك أيضًا استبعاد شرائح الجمهور، مثل المستخدمين الذين فتحوا نموذجًا وأرسلوا طلبًا، حتى لا تعرض إعلانك لهم مرة أخرى.

لتحديد جمهور إعادة الاستهداف في الإعدادات، نحتاج أولاً إلى إنشائه، أو بشكل أكثر دقة، تثبيت بيكسل على موقع الويب الخاص بك.

إعداد بكسل إعادة الاستهداف

أولاً، تحتاج إلى إنشاء بيكسل لإعادة الاستهداف. للقيام بذلك، انتقل إلى قسم "إعادة الاستهداف" الموجود على يسار القائمة. بعد ذلك، انقر فوق "Pixels" ثم "Create Pixel".

ستظهر نافذة حيث ستحتاج إلى كتابة الاسم والمجال المسموح به واختيار موضوع الموقع.


بعد ذلك ستظهر نافذة بها الكود الذي يجب وضعه على الموقع، وشرح لكيفية القيام بذلك.

عند تثبيت الكود على الموقع، ستحتاج إلى التحقق مما إذا كان يعمل أم لا.
يمكنك القيام بذلك هناك في إعدادات البكسل.

الآن بعد أن أصبح لديك بكسل عامل، يمكنك إنشاء جمهور.
للقيام بذلك، انقر فوق علامة التبويب "الجمهور" وزر "إنشاء جمهور".

ستظهر نافذة حيث يمكنك اختيار الخيار الأكثر ملاءمة لإنشاء جمهور: باستخدام بكسل أو من ملف.

يفترض خيار "تحميل من ملف" أن لديك خيارًا خاصًا بك قاعدة العملاءجهات الاتصال. سيكون إنشاء مثل هذا الجمهور ميزة إضافية، حيث ستتمكن من استبعاد عملائك من جمهور الإعلان حتى لا تنفق ميزانيتك الإعلانية عليهم.

يوجد أيضًا في قسم "إعادة الاستهداف" علامة تبويب "الجمهور المشابه" أو علامة التبويب المتشابهة.
هنا يمكنك العثور على مستخدمي فكونتاكتي الذين يشبه سلوكهم سلوك عملائك.

يمكنك استخدام أي جمهور إعادة استهداف أولي يضم 1000 مستخدم على الأقل.
لإنشاء جمهور LAL، انقر فوق الزر "البحث عن جمهور مشابه".

بعد ذلك، في النافذة التي تظهر، حدد الجمهور المطلوب من القائمة التي ستقوم بإنشاء جمهور مماثل لها.

يمكن أن يستغرق البحث من 30 دقيقة إلى عدة ساعات، لذا تحقق مرة أخرى بشكل دوري للتحقق من الحالة.

بمجرد الانتهاء من إنشاء جماهيرك، ارجع إلى إنشاء إعلانك وحدد جمهورك من القائمة.

7. إعدادات حفظ الجمهور

هنا يمكنك جمع الجمهور الذي تفاعل مع إعلانك. وحدد أيضًا الأحداث التي تفاعلت معها: شاهدوا المنشور، وذهبوا إلى المجتمع، وأخفوا المنشور من الأخبار، وما إلى ذلك.
يمكنك إضافة جماهير متعددة.

8. إعدادات السعر والموقع

في هذا القسم، يمكنك تحديد الأنظمة الأساسية التي سيتم عرض الإعلانات عليها، وطريقة الدفع - لكل نقرة (CPC) ولكل ظهور (CPM)، بالإضافة إلى الحد من مرات الظهور لكل مستخدم وحملة إعلانية.

تكلفة الإعلانات المستهدفة

تعمل الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي على مبدأ المزاد، مما يسمح لك بتحسين التكاليف. عليك أن تقرر المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلانات.
ولكن اسمحوا لي أن أشير على الفور إلى أنه إذا قللت من السعر الموصى به بشكل كبير، فسيتم عرض الإعلان، ولكنه سيصل إلى حصة صغيرة من الجمهور، أو لن يتم عرضه على الإطلاق.

التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف) هي نموذج دفع تدفع فيه مقابل كل 1000 ظهور لإعلانك.
تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) هي نموذج دفع تدفع فيه فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك.

مزاد فكونتاكتي

1. مبدأ تشكيل تكلفة التحول

عند الدفع مقابل التحولات (CPC):

• يتأثر عرض السعر بتصميم الإعلان (نسبة النقر إلى الظهور).

عند الدفع باستخدام نموذج تكلفة النقرة، تتناسب تكلفة التحولات عكسيًا مع نسبة النقر إلى الظهور للإعلان: كلما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور، زادت تكلفة النقرة.

الحد الأدنى لتكلفة النقل هو 5 روبل. (السعر الأدنى من الناحية الفنية) عند الدفع باستخدام نموذج تكلفة النقرة.

2. مبدأ تكوين التكلفة لكل 1000 ظهور

عند الدفع لكل 1000 ظهور (CPM):

• يتأثر عرض السعر بعدد المعلنين لجمهور مستهدف معين في المزاد؛
• لا يتأثر عرض السعر بتصميم الإعلان (نسبة النقر إلى الظهور).

عند الدفع باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور، لا تعتمد تكلفة النقل على نسبة النقر إلى الظهور للإعلان.

الحد الأدنى لتكلفة النقل هو 30 روبل.

• الحملات الإعلانية
  يعرض هذا القسم قائمة بالحملات الإعلانية والإعلانات الموجودة بداخلها. هذه هي واجهة العمل الرئيسية الخاصة بك، حيث يمكنك هنا تنفيذ أي إجراءات تتعلق بإنشاء الإعلانات وإدارتها.

  ويمكنك الاطلاع على الميزانية المتبقية، وكم تم إنفاقه اليوم والأمس، بالإضافة إلى بعض الإحصائيات الخاصة بالحملات الإعلانية.

  تأكد من وضع الحدود!
  بخلاف ذلك، يمكن لـ VK "استهلاك" ميزانيتك لهذا الشهر في يوم واحد.

الضغط على اسم الحملة سينقلك إلى قسم الإعلانات، ومن ثم الضغط على اسم الإعلان سينقلك إلى الإعلان نفسه.

هنا يمكنك الاطلاع على جميع المعلومات المتعلقة بالإعلان: الشكل الذي يبدو عليه، وعدد النقرات، والشكاوى، وما إلى ذلك. كان.

• ميزانية
  هنا يمكنك عرض وتعبئة رصيد حسابك الإعلاني.

كيفية تعبئة رصيد فكونتاكتي الخاص بك؟

انتقل إلى قسم "الميزانية" وانقر على زر "زيادة الرصيد".

سيُطلب منك تحديد نوع الدفع.

إذا قررت إجراء عملية دفع مناسبة للأفراد. الأشخاص، ثم تقوم بعد ذلك بتحديد طريقة الدفع، وتحديد المبلغ وإجراء الدفع. الحد الأدنى لمبلغ الدفع هو 500 روبل.
إذا كان من أجل القانونية الأشخاص - فقط أدخل تفاصيل البنك الخاص بك.

إعداد وإنشاء إعلان فكونتاكتي

وبمساعدتها، يمكنك التفاوض تلقائيًا مع إدارة المجتمعات التي تناسبك بشأن وضع إعلاناتك فيها.
لا توجد عمليات أكثر تعقيدًا لتنسيق منشور ما مع إدارة المجتمع؛ يكفي الإشارة إلى ميزانية الحملة وتواريخها - سيوفر النظام نفسه القائمة المثالية للمجموعات ذات التغطية القصوى في حدود الميزانية.

1. أنشئ منشورًا إعلانيًا وأرسله للإشراف.
2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب.
3. استكشف قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة.
4. قم بتأكيد موضعك.

دعونا ننظر في كل خطوة بمزيد من التفصيل.

في النافذة المنبثقة، سيُطلب منك تحديد نوع المنشور - منشور يحتوي على نص ومرفقات أو إعادة نشر منشور آخر - اكتب النص واسمًا مختصرًا، وكذلك حدد حملة إعلانية.

يمكن تسمية "منشور يحتوي على نص ومرفقات" بـ "منشور عادي" على جدار المجتمع، في حين أن "إعادة نشر منشور آخر" أكثر ملاءمة للترويج لمجتمعك أو صفحة VK.
يمكن إضافة ما يصل إلى 10 مرفقات لكل إدخال جديد: الصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية وما إلى ذلك. يمكن إرفاق مرفق واحد فقط بـ "إعادة النشر".

في حقل "العنوان المختصر"، يمكنك كتابة اسم سيتم استخدامه لتحديد الإدخال فيه حساب شخصيوتنبيهات الرسائل القصيرة. لن يراها أحد غيرك.

2. حدد ميزانيتك وفترة التنسيب
انقر فوق الزر "نشر الإدخال" وحدد المعلمات التي تحتاجها للبحث عن المجتمعات المناسبة.

3. دراسة قائمة المجتمعات التي اختارتها المنصة
بناءً على البيانات المذكورة أعلاه، ستقدم لك منصة السوق قائمة بتلك المجتمعات التي تستوفي المعايير المذكورة.

إذا لم تكن أي من المجتمعات مناسبة لك، فيمكنك استبعادها عن طريق النقر على الزر المناسب.

4. تأكيد التنسيب
بعد الانتهاء من اختيار المجتمعات، انقر على زر "نشر".
سيتم حجز مكانك تلقائيًا خلال النطاق الزمني الذي حددته.
ستظهر المعلومات المتعلقة بطلباتك في قسم "في انتظار النشر".

حالات التطبيق

إحصائيات حملة فكونتاكتي الإعلانية

بمجرد نشر مشاركتك، يمكنك مراقبة أدائها.
يمكنك عرض إحصائيات تفصيلية لجميع المشاركات أو لمنشور واحد في مجتمع معين.

يمكنك معرفة إجمالي مدى وصول المستخدمين الذين شاهدوا المنشور الإعلاني، وعدد النقرات على الرابط، وعدد الأشخاص المنضمين إلى المجموعة إذا كنت تقوم بالترويج لها، وما إلى ذلك.

ستساعدك هذه البيانات على تحليل تأثير الإعلانات الموضوعة في مجتمعات مختلفة وضبط حملتك الإعلانية للحصول على أفضل النتائج.

خاتمة

وبالتالي، يمكننا أن نستنتج أنه بفضل الواجهة البسيطة والعديد من خيارات الإعدادات، فإن العثور على جمهور VK المستهدف الذي تحتاجه أمر سهل وبسيط. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه لا يتطلب ميزانية كبيرة.

قبل بضع سنوات فقط، لم تكن لدينا أي فكرة عن مدى قوة الشبكات الاجتماعية التي ستصبح جزءًا من حياتنا. لقد توقفت عن أن تكون مجرد غرفة دردشة للمراهقين. الشركات والمالكين المشهورين بشكل متزايد الشركات الكبيرةتقوم المتاجر عبر الإنترنت وأصحاب المشاريع الخاصة بإنشاء صفحات ومجتمعات عبر الإنترنت للترويج لسلعهم وخدماتهم.

لجذب المشتركين - العملاء المحتملين - هناك أدوات مختلفة. وسنتحدث عن إحدى هذه الطرق في هذا المقال.

الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي: معلومات عامة

ما هذا؟ لما هذا؟ ربما هذا مجرد مضيعة للمال؟

لفترة طويلة كان هناك رأي مفاده أن فكونتاكتي كانت شبكة لأطفال المدارس. لكن الأبحاث الحديثة أظهرت أن الوضع يتغير. في الوقت الحاضر، تضم الشبكة الاجتماعية الروسية الشهيرة عددًا كبيرًا من الجماهير المتمكنة المستعدة للتعرف على السلع والخدمات المختلفة وإجراء عمليات الشراء. يحتاج هؤلاء الأشخاص إلى المساعدة في الحصول على مثل هذه المعلومات. ولكن بما أن الشيء الرئيسي لا يزال هو الراحة والترفيه، فلا ينبغي أن يكون العرض متطفلاً للغاية. ما الذي تفعله الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي بنجاح؟ ما هو؟

إذا تحدثنا عن المكون الخارجي، فهذه إعلانات صغيرة موجودة على الجانب الأيسر من صفحة الشبكة الاجتماعية الخاصة بك. من المؤكد أن الجميع قد اهتموا بها، ولكن لا يعرف الجميع كيف تظهر ولماذا.

يتضمن الإعلان عنوانًا وصورة ووصفًا قصيرًا. كقاعدة عامة، لن يكون هناك أكثر من قطعتين أو ثلاث قطع مرئية في نفس الوقت. لعرض الآخرين، تحتاج إلى النقر على زر "جميع الإعلانات". من الناحية المثالية، يجب أن يتوافق كل واحد منهم مع اهتمامات الشخص الموجود على صفحته في VKontakte. ففي النهاية، يتم تخصيص هذه الإعلانات خصيصًا لكل مستخدم.

لكن الممارسة تنحرف أحيانا عن المثالية بسبب تدخل العامل البشري.

تتطلب الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي اتباع نهج دقيق للغاية. لن تكون النصائح حول إعداده وإطلاقه زائدة عن الحاجة.

إذا لم تلتزم بها، فيمكنك بسهولة إهدار ميزانيتك المخططة بالكامل وعدم تحقيق أي نتائج.

لا يتم بيع كل منتج أو خدمة بشكل جيد باستخدام الاستهداف. إذا كانت هذه بعض العناصر النادرة، أو الموسمية، أو ليست للجميع، أو باهظة الثمن، فمن الأفضل البحث عن طرق أخرى للترويج لها. كل ما يتعلق بالطب يُباع بشكل سيئ. السلع الاستهلاكية فقط هي المناسبة للاستهداف.

قبل إطلاق إعلان، قم بإعداد منشور إعلاني ووضعه في مجموعتك، على موقع الويب أو على النظام الأساسي الذي سيذهب إليه المستخدم، فأنت لا تحتاج إلى أن يأتي الشخص فحسب، بل أيضًا أن يصبح مهتمًا بالمعلومات، والبقاء لوقت متأخر، والرغبة لدراستها بمزيد من التفصيل، والتسجيل أو الانضمام إلى مجموعة، ومن الأفضل تقديم طلب.

يتطلب الإعلان نفسه أيضًا اتباع نهج دقيق. تصوير عالي الجودةأو صورة رسومية واضحة ومشرقة. الهدف هو جذب الانتباه. اللعب على عواطف الناس. النص قصير وموجز. يجب أن يصيب الهدف بدقة، وأن يكون مكتوبًا بلغة الجمهور المستهدف (الجمهور المستهدف) الذي يتم الرهان عليه. الألفة والوقاحة غير مقبولة. لا توجد عناوين على "أنت"! لا يجوز لك تمرير الاعتدال.

قبل العرض الكامل، يجب عليك أولا اختبار الإعلان، وإنفاق ما لا يزيد عن 100 روبل. من الأفضل عمل عدة إعلانات حول نفس الموضوع، ولكن بصور وعناوين وشروحات مختلفة. ومنهم، أثناء عملية الاختبار، حدد الخيار الأفضل.

إعداد الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي

دعونا نلقي نظرة على خوارزمية التشغيل التفصيلية.

المرحلة الأولية - التحليل وصفحات المستخدم وعرض استعلامات البحث الخاصة بهم وتحديد الاهتمامات. بناء على البيانات التي تم الحصول عليها، يتم رسم صورة للجمهور المستهدف الذي سيتعين عليك العمل معه أثناء الحملة الإعلانية.

هناك عدة طرق للبدء:

2. إذا كان هناك مجتمع (مجموعة)، يمكنك التصرف من خلاله. سيكون أسرع بهذه الطريقة. يوجد أسفل الصورة الرمزية سطر "الإعلان عن المجتمع".

مع الخيار الأول، سيتعين عليك إجراء عمليتين انتقاليتين قبل البدء في إنشاء إعلانك. والثاني يؤدي مباشرة إلى مكان وجود الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي. ستخبرك الشبكة نفسها بكيفية إعداد المزيد من العمل.

أولاً، نقوم بتحميل الإعلان المجهز مسبقاً (نص + صورة). ويجب أن تكون ذات حجم معين، سواء من حيث عدد الكلمات أو طول/عرض الصورة.

ثم ننتقل إلى الإعدادات الخاصة بالمعايير المختلفة لجمهورنا المستهدف: العمر والجنس ومكان الإقامة والاهتمامات والحالة الاجتماعية وما إلى ذلك. يمكن أن يكون هناك الكثير من هذه المؤشرات. أي واحد يجب اتخاذه يعتمد على حالة محددة. فيما يلي مثال على الاستهداف.

بعد ملء جميع الحقول وإنشاء الإعلان الأول، سيظهر لك حساب إعلاني شخصي يمكنك من خلاله متابعة مدى تقدم الحملة الإعلانية.

طرق الدفع

معلمة أخرى للاستهداف.

يتطلب إعداد الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي إعلانين لكل مرة ظهور واثنين لكل نقرة. من الأفضل القيام بالخيار الأول أولاً ثم التبديل لاحقًا إلى الخيار الثاني. يُستخدم غالبًا عند الوصول إلى جمهور كبير جدًا. التحولات أرخص وأسهل.

المفاهيم والمصطلحات الأساسية للاستهداف

الوصول - عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك مرة واحدة على الأقل.

يتم قياس التحول بالأرقام. كم مرة تابعت العرض؟ لن يتم عرض الإعلان للمستخدم الذي أجرى النقل مرة أخرى.

مرات الظهور - عدد مرات عرض إعلان فكونتاكتي الخاص بك.

تعد تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) مؤشرًا لتكلفة عملية انتقال واحدة.

CPM - (التكلفة لكل ألف) - السعر لكل 1000 ظهور.

نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) - يوضح هذا المفهوم فعالية الإعلان ويتم حسابه على أنه عدد مرات المشاهدة مضروبًا في عدد الانتقالات مضروبًا في 100%.

أمثلة

كلما قمت بملء جميع الأعمدة بشكل أكثر تفصيلاً، كلما زادت فعالية الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي. حالات ( أمثلة حقيقية) دعونا ننظر في الأمر الآن.

قرر متجر على الإنترنت لسلع الأطفال إجراء حملة إعلانية. تم تحديد الجمهور المستهدف - النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 20-30 سنة، متزوجين، ولديهم أطفال. تم تسليم البضائع من هذا المتجر فقط في المدينة X. وتم إدخال جميع هذه المعلمات. طريقة الدفع - لكل عملية انتقالية. السعر الموصى به هو أربعة روبل. تغطية الجمهور - 10000 شخص.

إذا عمل المتجر مع التسليم في جميع أنحاء روسيا، فستكون الأرقام مختلفة. وسيتم الإشارة إلى جميع المدن في الإعدادات، مما سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة مساحة التغطية.

المجموعة (المجتمع) أو موقع الويب: إلى أين يجب أن يؤدي الإعلان؟

تظهر الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي (تعليمات استخدامها أعلاه) وممارسة استخدامها أنه بسعر منخفض إلى حد ما ونوع معين من المنتج (الخدمة) من الأفضل إرسال العميل إلى منتج مصمم جيدًا - موقع الصفحة . من حيث يمكنه تقديم الطلب على الفور.

مع مجموعة كبيرة، على سبيل المثال، المتاجر عبر الإنترنت، يجب أن يؤدي الانتقال إلى المجموعة. في هذه الحالة، الهدف ليس مجرد الشراء لمرة واحدة، بل التعاون طويل الأمد والمبيعات المستمرة. ينطبق هذا على مطاعم البيتزا المختلفة ونوادي اللياقة البدنية وبيع وتسليم الزهور وغير ذلك الكثير.

فرص جديدة

في الآونة الأخيرة، ظهرت إضافة مثيرة للاهتمام - إعادة الاستهداف، والتي توسع الإمكانيات الأولية للمنتجات الإعلانية.

يسمح لك بعرض الإعلانات للمستخدمين الذين تعرفهم بالفعل.

إيجابيات الاستهداف

يتيح لك تحديد صورة الجمهور المستهدف والإشارة إليها بدقة شديدة. يحب العديد من مستخدمي الإنترنت التحدث عن أنفسهم والعطاء معلومات مفصلةعن الهوايات ومكان الإقامة والعمر وما إلى ذلك. وبالتالي، فإن العثور على "خاصتك" بين ملايين المشتركين لن يكون صعبًا بناءً على الخصائص الضرورية وتقديم تلك السلع والخدمات التي ستكون محل اهتمامهم بالضبط.

تتيح لنا دقة اختيار الجمهور المستهدف تحقيق موقف حيث يجد الإعلان والعرض نفسه العميل، وليس العكس.

خاتمة

وبالتالي، إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات، فتحدث عن منتج أو خدمة جديدة، وسوف تساعد الإعلانات المستهدفة على Vkontakte. تشير المراجعات من العديد من أصحاب الأعمال إلى فعالية هذا النوع من الترويج. ولكن فقط من خلال حملة تم تكوينها وتنفيذها بشكل صحيح.

حقيقتان. أولاً: VKontakte هي الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية على Runet. ثانيًا: هناك الكثير من القضايا المناهضة على الإنترنت حول إعلانات فكونتاكتي - حول مدى عدم فعاليتها.

هناك استنتاج بسيط يشير إلى نفسه: لا يستطيع الجميع إعداد حملة مستهدفة بكفاءة من الصفر. في هذا المنشور، حاولت الكشف عن جميع الفروق الدقيقة والميزات في حساب إعلانات VKontakte، حتى يتمكن حتى المبتدئ من إعداد استهداف فعال.

من أين نبدأ؟

اتخاذ قرار بشأن جمهورك المستهدف

خذ البيانات ذات الصلة من Yandex.Metrica أو تحليلات كوكل(علامة التبويب "الجمهور" في القائمة اليسرى). إذا لم تكن هناك معلومات حول الجمهور المستهدف، فأنت بحاجة إلى بناء فرضية حول من قد يكون المشتري المحتمل.

عندما تحدد جمهورك المستهدف، اختر خيارات لموضع الإعلان. هل ستقوم بالإعلان عن مجتمع فكونتاكتي الخاص بك، أو جذب المستخدمين إلى الموقع لإجراء تحويل؟

بعد ذلك، قم بإنشاء ميزانية إجمالية للحملة الإعلانية. تأكد أيضًا من تخصيص ميزانية اختبارية، حيث لا يمكنك إطلاق حملة بدون اختبار. تحتاج أولاً إلى التحقق من الجماهير واللافتات وجميع الإعدادات. تذكر أن الاختبار يستغرق 2-3 أيام على الأقل.

كيف تحسب ميزانيتك؟

لإجراء الحساب، عليك معرفة الصيغ والمؤشرات المستخدمة في الإعلانات المستهدفة:

• تكلفة النقرة - الدفع لكل نقرة؛
• نسبة النقر إلى الظهور - نسبة النقر إلى الظهور، والتي يتم تعريفها على أنها نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور، ويتم قياسها كنسبة مئوية؛
• التكلفة لكل ألف ظهور - الدفع مقابل مرات الظهور (على فكونتاكتي تدفع مقابل 1000 ظهور)؛
• CR هو معدل التحويل.

لحساب ميزانيتك، يمكنك استخدام صيغتين، اعتمادًا على نوع الدفع الذي ستستخدمه:

1. الميزانية = التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM) / 1000 × عدد مرات الظهور.
2. الميزانية = تكلفة النقرة (CPC) × عدد النقرات.

أين يمكنني الحصول على نسبة النقر إلى الظهور المطلوبة للحساب؟ إذا كانت هذه هي حملتك الأولى، فاستخدم متوسط ​​قيمة VKontakte (للإعلانات التشويقية - 0.03%، للخلاصة - أعلى قليلاً). في المستقبل، خذ المتوسط ​​الحسابي للحملات التي تم إجراؤها.

ستحتاج أيضًا إلى هذه الصيغ لإجراء العمليات الحسابية:

1. مرات الظهور = النقرات / نسبة النقر إلى الظهور.
2. نسبة النقر إلى الظهور = النقرات/مرات الظهور.
3. النقرات = مرات الظهور × نسبة النقر إلى الظهور.
4. التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM) = الميزانية / عدد مرات الظهور × 1000.
5. تكلفة النقرة (CPC) = الميزانية / عدد النقرات.
6. CR (معدل التحويل) = عدد التحويلات / عدد النقرات.

لنلقي نظرة على مثال:

يرسل

المشتركون لدينا يحصلون دائمًا على المزيد.

عندما تقوم بحساب كل شيء، يمكنك الانتقال إلى حساب إعلانات VKontakte وإنشاء اللافتات والاستهداف.

ومع ذلك، يمكنك أن تفعل ذلك بشكل مختلف. أولاً، انتقل إلى حسابك الإعلاني، وقم بإعداد الاستهداف التقريبي لفهم التكلفة التقريبية للنقرات أو مرات الظهور، ثم قم بإجراء جميع الحسابات وابدأ في إنشاء اللافتات وضبط الاستهداف.

كيفية تحديد تكلفة الإعلان؟

في الواقع، تؤثر جميع إعدادات الجمهور على تكلفة الإعلان. يؤدي تغيير واحد على الأقل إلى تغيير المبلغ الإجمالي. تُظهر VKontakte دائمًا مدى وصول الجمهور المستهدف الذي يتوافق مع معاييرك والسعر الموصى به في الزاوية اليمنى من حساب الإعلان.

1. الحد الأدنى. وبهذا السعر، يمكنك الوصول إلى ما يقرب من 70% من الجمهور.
2. الحد الأعلى. وبهذا السعر يمكنك الوصول إلى أكثر من 90% من الجمهور.

من المستحيل الوصول إلى 100٪ من الجمهور بأكمله. لا يقوم جميع مستخدمي فكونتاكتي بتسجيل الدخول إلى الشبكة بانتظام، مما يعني أنهم سيتمكنون من رؤية إعلانك.

ماذا تختار: الدفع لكل نقرة أم لكل ظهور؟

كل هذا يتوقف على الحملة الإعلانية المحددة: تتأثر طريقة الدفع بعدة عوامل. ولكن إذا كنت قد بدأت للتو في إتقان الاستهداف، فإنني أنصحك باختيار الدفع مقابل النقرة. بهذه الطريقة ستدفع فقط مقابل نقرات محددة على إعلانك. إذا اخترت الدفع لكل 1000 ظهور، متى الإعداد السيئاستهدافك يخاطر باستنزاف ميزانيتك.

تأكد من وضع حدود على جميع الإعلانات. سيحميك هذا من عمليات الشطب غير الضرورية ويساعدك على التحكم في ميزانيتك.

كيف تعمل مع حساب إعلانات فكونتاكتي؟

انقر على "الإعلانات المستهدفة" وحدد "إنشاء إعلانات".

دعونا نفكر في ثلاثة خيارات رئيسية لوضع الإعلانات (تقدم فكونتاكتي أيضًا إعلانات في تطبيق فكونتاكتي، ولكن هذا موضوع لمنشور منفصل):

1. مجتمعات.
2. مشاركة في المجتمع.
3. موقع خارجي.

1. الإعلان المجتمعي

انقر فوق عنصر "المجتمع" وفي النافذة التي تفتح، حدد المجموعة أو الصفحة التي تريد الإعلان عنها. انقر فوق متابعة.

هناك أربعة أشكال إعلانات يمكنك استخدامها للترويج للمجتمعات:

1. الصورة والنص.
2. صورة كبيرة.
3. الترويج للمجتمعات.
4. تنسيق خاص.

سيتم عرض جميع التنسيقات، باستثناء التنسيق الخاص، للمستخدم على اليسار - أسفل لوحة التحكم. ولذلك، فإن هذا النوع من الإعلانات، والذي يسمى أيضًا TGB - كتلة النص الرسومي، متاح فقط لسطح المكتب. الإعلانات بهذه الأشكال لها مزاد مشترك.

الصورة والنص

شكل الإعلان:

• العنوان - ما يصل إلى 33 حرفًا؛
• الوصف - ما يصل إلى 70 حرفًا؛
• الصورة - مقاس 145 × 80 بكسل.

يتم استخدام تنسيق الإعلان هذا غالبًا عندما لا تكون الصورة وحدها كافية؛ حيث تحتاج إلى إضافة وصف للكائن المُعلن عنه. يوصى هنا باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ليس فقط لإعلام المستخدم، ولكن أيضًا لتشجيعه على النقر على الإعلان لاتخاذ الإجراء المطلوب: الانضمام إلى المجتمع، وشراء منتج، وما إلى ذلك.

صورة كبيرة

شكل الإعلان:

• العنوان - ما يصل إلى 33 حرفًا؛
• الصورة - مقاس 145 × 165 بكسل.

إذا كنت تستخدم هذا النوع من الإعلانات، فمن المهم العثور على الصور المناسبة، لأن الأشخاص ينتبهون أولاً للصورة. في هذا التنسيق، تكون الصورة هي أساس الإعلان. تجذب مثل هذه اللافتات المزيد من الاهتمام.

تعزيز المجتمع

شكل الإعلان:

• حجم الصورة 145 × 145 بكسل.
• العنوان لم يتغير. تتم إضافة اسم مجتمعك تلقائيًا هنا. ولكن إذا كان العنوان أكثر من 33 حرفًا، فسيتم قطع النص. في بعض الأحيان، عند الإعلان عن مجتمع بهذا التنسيق، يوصى بتغيير الاسم مؤقتًا إلى اسم أقصر حتى يبدو الإعلان جيدًا.
• عدد المشتركين.
• زر الاشتراك.

يشير الشعار أيضًا إلى عدد المشتركين الموجودين في مجتمعك، ولكن يتم تقريب البيانات. بالإضافة إلى ذلك، يوجد زر "اشتراك" حتى يتمكن المستخدم من أن يصبح عضوًا في المجتمع بنقرة واحدة، مما يلغي الخطوة الإضافية المتمثلة في الذهاب إلى المجتمع. ولكن إذا كنت قد بدأت للتو في الترويج لمجتمعك ولم يكن هناك الكثير من الأعضاء فيه، فإن هذا المؤشر على عدد المشتركين قد يؤدي إلى إيقاف تشغيل المستخدمين.

تنسيق خاص

يتم تخصيص شكل إعلان خاص للمجتمعات كمزاد منفصل. تتنافس هذه الإعلانات على العرض فقط مع إعلانات من مجتمعات أخرى بنفس التنسيق. يتم عرض الإعلانات ذات التنسيق الخاص في موجز أخبار مستخدم فكونتاكتي.

في حالة استخدام شكل إعلان مجتمعي خاص، يجب أن تحتوي الصورة على خلفية متباينة، أي أن استخدام ظلال الخلفية الفاتحة والأبيض غير مقبول.

شكل الإعلان:

• حجم الصورة 256 × 256 بكسل؛
• العنوان لم يتغير، ويتم تحديث اسم مجتمعك تلقائيًا؛ افتراضيًا، يمكن أن يستوعب العنوان 33 حرفًا فقط، ولكن في الواقع يتم تقليص العنوان إلى 15 حرفًا؛
• إشارة إلى عدد المشتركين.

2. الإعلان عن منشور في المجتمع

في الآونة الأخيرة، أضافت VKontakte مجموعة أدوات جديدة - الآن لا يمكنك الإعلان عن منشورات محددة من مجتمعك فحسب، بل يمكنك أيضًا إنشاء منشورات مخفية. سيتم الإعلان عن هذا الأخير في موجز أخبار المستخدم، ولكن لن يتم نشره في المجتمع.

ما تختاره يعتمد على أهدافك. على سبيل المثال، إذا كان لديك منشور واحد فقط في المستقبل القريب يحتوي على معلومات مهمة، فيمكنك نشره في المجتمع ثم إطلاق حملة إعلانية.

إذا كنت بحاجة إلى الإعلان عن العديد من المنتجات، ولكن لا تريد أن تسد خلاصة مجتمعك، فاستخدم المنشورات المخفية. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكنك إنشاء لافتة واحدة، بل عدة لافتات لجمهور مستهدف واحد لإجراء الاختبار. في هذه الحالة، المشاركات المخفية مناسبة أيضًا.

إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان لمنشور موجود في المجتمع، فما عليك سوى نسخ الرابط الخاص بهذا المنشور ولصقه في النافذة الفارغة والنقر فوق "متابعة". سيؤدي هذا إلى فتح جميع إعدادات الاستهداف لإعلانك.

إذا كنت بحاجة إلى منشور مخفي، فانقر فوق "إنشاء منشور"، وحدد المجتمع الذي ستنشئ إعلانًا له، وابدأ في إنشاء منشور.

لإنشاء مثل هذه الإعلانات، تحتاج إلى توفير رابط لصفحة الموقع حيث تريد توجيه المستخدمين. سيتم سحب المجال تلقائيا. انقر على "متابعة" وتابع إنشاء إعلان.

• صورة كبيرة
• الصورة والنص.

بمجرد اتخاذ قرار بشأن تصميم إعلانك وإنشاء إعلان رائع، يمكنك البدء في إعداد الاستهداف.

إعداد خيارات الاستهداف

أولاً، قم باختيار موضوع الإعلان والقسم الفرعي الذي ينتمي إليه إعلانك. قد يكون هناك عدة أقسام فرعية. يتم ملء هذه المعلمات للمشرفين. ما تختاره هنا لا يؤثر على إعدادات جمهورك. يجب أن تتضمن بعض أنواع الإعلانات أيضًا قيودًا عمرية.

تنطبق جميع الإعدادات الإضافية بالفعل على الجمهور الذي تحدده لعرض إعلاناتك.

1. جغرافية المستخدمين

هناك حاجة إلى عمود "باستثناء" لإزالة البعض المستوطناتمن الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك اختيار استهداف واسع النطاق لكل روسيا، ولكنك تستبعد موسكو وسانت بطرسبرغ.

في أعمدة "المناطق"، "محطات المترو"، "الشوارع"، يمكنك تحديد مواقع محددة حيث سيشاهد المستخدمون الإعلان. على سبيل المثال، قمت بالإعلان عن متجر يقع في منطقة أكاديميتشيسكي في موسكو. يمكنك اعتبار سكان المنطقة مشترين محتملين.

2. التركيبة السكانية للجمهور

حدد جنس وعمر الجمهور المستهدف. يتم أخذ البيانات ذات الصلة من صفحات المستخدم. لكن لا يقوم الجميع بملء معلومات كاملة عن أنفسهم، لذلك عند اختيار استهداف النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عامًا، على سبيل المثال، فإنك لا تأخذ في الاعتبار النساء اللاتي لم يحددن جنسهن أو عمرهن. لاستهداف الجمهور المستهدف بشكل أكثر دقة، يوصى باستخدام معلمات أخرى.

قد يكون خيار عيد الميلاد مفيدًا لبعض المنتجات والخدمات. لذلك، يمكنك أن تقدم للأشخاص الذين لديهم عيد ميلاد قريب شراء الهدايا بخصم خاص. هناك حالات نجح فيها هذا الإعداد بالفعل.

تلقت حملة نسكافيه التي تستهدف أسماء المستخدمين والمدن النسائية أكثر من مليون مشاهدة خلال شهر واحد.

يختار المستخدم حالته الاجتماعية بشكل مستقل. يمكن أيضًا استخدام هذا الخيار بنجاح. على سبيل المثال، إذا تقدمت فتاة لخطبتها، فإنها تغير حالتها الاجتماعية إلى "مخطوبة" وتبدأ على الفور في رؤية إعلانات لفساتين الزفاف والمصممين والمصورين.

3. اهتمامات المستخدم

في هذه الكتلة، يتم تكوين المصالح المختلفة. يمكنك اختيار اهتمام واحد لكل إعلان وتتبع الاستجابة، أو الجمع بين الخيارات لتضييق نطاق جمهورك المستهدف. لكن لا تضيق نطاق جمهورك أكثر من اللازم! إذا قمت بتحديد معلمتين أو أكثر، فإن استهدافك سيتضمن فقط المستخدمين الذين يطابقون جميع المعلمات المحددة في وقت واحد، وليس واحدًا منهم فقط.

معلمة "الاهتمامات" هي الهوايات التي يحددها المستخدم على صفحته. هناك العديد من الاهتمامات، ابدأ بكتابة ما تريده في الحقل وسيظهر تلقائيًا إذا كان موجودًا في القائمة.

نصيحة. تذكر أن المستخدمين لا يملأون اهتماماتهم دائمًا. وحتى إذا قاموا بملئها، فإنهم إما لا يغيرونها في المستقبل أو نادرًا ما يفعلون ذلك. لذلك، قد لا يؤدي استهداف الاهتمامات دائمًا إلى تحقيق النتائج المتوقعة.

من الأفضل استخدام "فئات الاهتمامات". يتم حسابها بناءً على تفاعل المستخدم مع مجتمعات فكونتاكتي والمواقع الخارجية حول مواضيع مختلفة. الآن لا توجد فئات كثيرة من الاهتمامات، وهي عامة تمامًا. وسرعان ما يعد فريق فكونتاكتي بتوسيع هذه القائمة عن طريق إضافة فئات أضيق.

4. مجتمعات المستخدمين

خيار آخر مثير للاهتمام لإعداد الإعلانات هو "المجتمعات". هنا يمكنك تحديد أي مجتمعات تعتقد أن العملاء المحتملين قد يتواجدون فيها. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك من المحاسبين، فمن المرجح أن يشتركوا في جمهور المحاسبة، لأنه من المهم بالنسبة لهم مواكبة الأخبار حول التغييرات في التشريعات.

انتبه إلى عدد المشتركين ونشاطهم بين الجمهور وتكرار نشر المواد. إذا كانت آخر مشاركة في المجتمع قبل ستة أشهر، فمن غير المرجح أن تكون مثيرة للاهتمام.

نصيحة. استخدم خدمات التحليل - هناك خدمات مدفوعة ومجانية ستساعدك على تقسيم جمهورك بشكل أكثر دقة. تتيح لك خدمات التحليل أيضًا جمع المشتركين في المجتمعات حول الموضوع المطلوب وتحديد المشتركين النشطين بينهم والذين هم أعضاء في العديد من المجتمعات.

يتيح لك خيار "الاستثناءات" إمكانية الإزالة من استهداف المجتمعات التي لا ترغب في الإعلان لها. غالبًا ما يشيرون هنا إلى مجتمعهم، الذي يكون المشتركون فيه على علم بالفعل بالأخبار والعروض الترويجية.

5. التطبيقات والمواقع

وهنا يمكنك تحديد المواقع التي يقوم المستخدم بتسجيل الدخول إليها من خلال حساب فكونتاكتي الخاص به، أو باستخدام التطبيقات المختلفة التي يستخدمها الزائر. ويمكن استبعادهم من الاستهداف.

يتيح لك فكونتاكتي أيضًا تحديد الانتماء الديني للمستخدم.

إذا قمت بوضع علامة على المسافرين، فستجمع الخدمة جميع المستخدمين الذين زاروا موقع VKontakte الإلكتروني من بلدين مختلفين على الأقل خلال العام الماضي.

6. التعليم والعمل

عند اختيار الأوسط أو تعليم عالىتتيح لك الخدمة تحديد بعض المؤسسات التعليميةووقت التدريب .

يمكنك أيضًا تحديد مواقع المستخدم. يتم جمع البيانات الخاصة بهذا الإعداد من الصفحات الشخصية للمستخدمين.

7. خيارات إضافية

يمكن تحديد الأجهزة وأنظمة التشغيل والمتصفحات التي يستخدمها المستخدمون من القائمة. فقط ابدأ بإدخال المعلمة المطلوبة.

ولكن دعونا نلقي نظرة فاحصة على الجماهير لإعادة الاستهداف.

هذه معلمة مهمة جدًا يجب استخدامها بالتأكيد إذا كان لديك موقع الويب الخاص بك.

كيف تعمل إعادة الاستهداف؟

إعادة الاستهداف- أداة تسمح لك بعرض المواد الإعلانية للمستخدمين الذين هم على دراية بمنتج أو خدمة أو قاموا بزيارة الموقع من قبل.

تسمح لك إعادة الاستهداف بتجنب فقدان "العملاء المحتملين". لذلك، إذا جاء شخص ما إلى الموقع من خلال الإعلانات السياقية، أو نظر إلى منتج ما أو حتى أضافه إلى عربة التسوق، لكنه لم يشتره في النهاية، فإن إعادة استهداف فكونتاكتي ستساعد في "اللحاق" بالمستخدم على الشبكة الاجتماعية. بهذه الطريقة يمكنك زيادة التحويلات على الموقع.

بالنسبة لـ VKontakte، من الأفضل جمع جمهور لا يقل عن 1000 شخص، ولكن من الأفضل أن تبدأ بـ 3000 مستخدم أو أكثر.

لإعداد إعادة الاستهداف، تحتاج إلى إنشاء رمز إعادة الاستهداف (أو بكسل) وإدراجه في موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ستتمكن VKontakte من جمع زوار الموقع حتى تتمكن في المستقبل من اللحاق بهم من خلال الإعلانات.

لإنشاء بكسل، عليك اتباع ثلاث خطوات بسيطة:

1. حدد اسم البيكسل.
2. قم بتسجيل نطاق الموقع الذي تريد إدراج الرمز فيه.
3. حدد موضوع الموقع.

أنت الآن بحاجة إلى نسخ الكود الناتج ولصقه على الموقع بين العلامات و. إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى رمز الموقع، فما عليك سوى الاتصال بمسؤولي النظام (أو المطورين).

وإلى أن تقوم بتثبيت البيكسل، ستظل حالة "لا يعمل". بعد التثبيت، ستتغير الحالة إلى "يعمل". من هنا، يمكنك البدء في إنشاء وتخصيص جماهير إعادة الاستهداف.

إعادة استهداف الجماهير

الجمهور عبارة عن قاعدة مستخدمي VKontakte قابلة للتخصيص يمكنك استهدافها إعلانات. يمكن ملء الجمهور بطريقتين:

• تحميل من ملف؛
• احصل عليه من الموقع باستخدام بكسل فكونتاكتي.

لإنشاء جمهور لإعادة الاستهداف، يتعين عليك الانتقال إلى علامة التبويب "الجمهور" واختيار "إنشاء جمهور".

في النافذة التي تفتح، توفر الخدمة خيارين لجمع الجمهور: استخدام البكسل، أو تحميل ملف.

كيفية إنشاء الجماهير باستخدام بكسل إعادة الاستهداف؟

باستخدام البيكسل، يمكنك إنشاء نوعين من الجماهير:

• جميع زوار الموقع؛
• المستخدمين الذين زاروا الصفحات الفردية.

لإنشاء جمهور من جميع زوار الموقع، تحتاج إلى:

1. أدخل اسم الجمهور.
2. حدد البيكسل الذي تم إنشاؤه مسبقًا من القائمة المنسدلة.
3. حدد القاعدة "جميع زوار الموقع".
4. حدد الفترة الزمنية التي تحتاج إلى بيانات عنها: لجميع الأوقات، لمدة شهر أو يوم. يمكن تصحيح الفترة الزمنية في أي وقت في المستقبل.
5. احفظ جمهورك.

لإنشاء جمهور من المستخدمين الذين زاروا الصفحات الفردية، يجب عليك:

1. حدد اسم الجمهور.
2. حدد بكسل.
3. حدد القاعدة "المستخدمون الذين زاروا صفحات محددة".
4. تحديد الفاصل الزمني.

   ثم يمكنك تحديد المعلمات الضرورية. هنا يمكنك الإشارة إلى المستخدمين الذين زاروا صفحة معينة من الموقع، على سبيل المثال، بطاقة المنتج. للقيام بذلك، تحتاج إلى إدراج رابط لصفحة معينة في نافذة فارغة والاختيار من القائمة المنسدلة القاعدة المناسبة- يعتمد على الرابط هل سيتغير أم لا.

5. احفظ جمهورك.

كيفية إنشاء جمهور باستخدام القائمة؟

في النافذة التي تفتح، ما عليك سوى تحديد مصدر "تحميل من ملف". بعد ذلك، يتعين عليك تحديد ملف على جهاز الكمبيوتر الخاص بك وتحميله إلى حساب الإعلانات الخاص بك. سوف تقوم VKontakte تلقائيًا بالعثور على المستخدمين نيابةً عنك بناءً على البيانات المقدمة.

ما هي البيانات التي "يتعلمها" النظام؟

• عناوين البريد الإلكتروني؛
• الهواتف؛
• معرفات المستخدم.

يرجى ملاحظة أن القوائم التي تم تحميلها يجب أن تمتثل