Баннерын зорилго. Баннер сурталчилгаа: төрөл, байршил, үр нөлөө, жишээ. Баннер сурталчилгаа гэж юу вэ, яагаад хэрэгтэй вэ?

Өнөөдөр зар сурталчилгаа бараг хаа сайгүй байдаг. Энэ нь зурагтаар гардаг, сэтгүүлд нийтлэгддэг, зар сурталчилгааг гудамжинд, интернетээс уншиж болно. Алдартай төрлүүдийн нэг бол сурталчилгааны сурталчилгаа юм. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах энэ арга үр дүнтэй юу? Та хариултыг нийтлэлээс олох болно.

Тодорхойлолт

Баннер сурталчилгаа гэж юу вэ? Энэ бол бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг юм. Эхэндээ баннер гэдэг нь сурталчилгааны самбар, барилгын хана, сурталчилгааны баннер дээр суурилуулсан сурталчилгаа байв. Том хэмжээний зар сурталчилгаа нь хүмүүсийн анхаарлыг татаж, хэрэглэгчдийн санаанд маш хурдан үлдсэн. Энэ баримтыг маркетерууд анзаарсан бөгөөд интернет бий болсноор виртуал орон зайд сурталчилгааны сурталчилгаа гарч ирэв. Интернетээс олж болох олон зар байдаг бөгөөд тэдгээрийн тал нь баннер байх болно. Сайтын үндсэн текстийн баруун эсвэл зүүн талд харагдах сонирхолтой зургууд нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, сурталчлагчийн сайт руу ороход хүргэдэг.

Гэхдээ сурталчилгаа нь үргэлж тодорхой байдаггүй. Гудамжны болон хэвлэл мэдээллийн баннерууд нь зөвхөн мэдээллийн чанартай байж болно. Жишээлбэл, хотын захиргаа нь иргэдэд баярын мэнд хүргэх эсвэл хотын чухал үйл явдлын талаар мэдэгдэх боломжтой.

Төрлийн

Баннер сурталчилгааг бодит ба виртуал гэсэн хоёр төрөлд хуваадаг. Хэдийгээр эдгээр хоёр төрлийн мэдээллийг боломжит үйлчлүүлэгчид дамжуулах нь өөр боловч тэдгээр нь ижил төстэй форматтай байдаг. Гудамжны болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны өнгө үзэмж, мөн чанар нь адилхан. Баннер сурталчилгааны ямар төрлүүд байдаг вэ?

Сонгодог. Тэгш өнцөгт эсвэл дөрвөлжин хэлбэртэй баннеруудыг хотын сурталчилгааны самбар болон янз бүрийн вэбсайтууд дээр байрлуулдаг. Энэхүү сонгодог төрлийн зар сурталчилгаа түгээмэл хэвээр байгаа ч боловсронгуй үйлчлүүлэгчдэд маш танил болсон тул ихэнх хүмүүс энэ төрлийн сурталчилгааг үл тоомсорлодог. Түүнээс гадна үүнийг санаатайгаар хийж болно. Жишээлбэл, компьютер болон утсан дээрээ зар хориглогч суулгаарай.
Сунгах тэмдэг. Streamers нь сонгодог баннертай төстэй боловч хэвтээ чиглэлтэй байдаг. Тэдний тухай мэдээлэл бага байна. Ихэнхдээ энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь хүүрнэл эсвэл мэдээллийн шинж чанартай байдаг.
Richmedia. Өдөр, шөнөгүй гэрэлтдэг зар сурталчилгааны том баннерууд нь зар сурталчилгааны тансаг хувилбар гэж тооцогддог. Компани бүр дизайнерын зохион байгуулалтыг захиалж, дараа нь өргөн хүрээний өөрчлөлтүүдтэй өвөрмөц зар сурталчилгааны тулгуур хийхэд маш их мөнгө зарцуулахад бэлэн байдаггүй. Интернет дээр richmedia баннерууд нь цонхны орой дээр гарч ирэх хөдөлгөөнт зураг шиг харагддаг.
Дуураймал. Алдартай брэндүүдийг дуурайхыг буруушаадаггүй, гэхдээ бас дэмждэггүй. Гэхдээ өөрийн гэсэн өвөрмөц үзэл баримтлалыг бий болгохын тулд их хэмжээний мөнгө, хүчин чармайлт гаргахыг хүсдэггүй эдгээр компаниуд хэн нэгний сайн санааг ашиглаж, компанийхаа дүр төрхийг сайн сурталчлагдсан брэндийн дүр төрхөөр загварчлах боломжтой. Үүний дагуу зар сурталчилгааны баннер нь эх хувилбараас бага зэрэг ялгаатай байх боловч заримдаа эдгээр ялгааг анх харахад хэцүү байдаг.

Зорилго

Бүтээгдэхүүнтэй танилцах. Шинэ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхэлж буй аливаа үйлдвэрлэгч боломжит хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнийхээ талаар хэрхэн хэлэх талаар боддог. Баннер нь энэ зорилгоор хамгийн тохиромжтой. Сонирхолтой зар сурталчилгаа нь бүх насны хүмүүст хүрдэг.
Одоо байгаа зар сурталчилгааг бэхжүүлэх. Аливаа компани сурталчилгаагаа гаргаад интернэт, телевизээр цацаж байгаа бол дахин баннер дээр давхарлаад байвал буруудахгүй. Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн хэлбэрээр таны нүдний өмнө анивчдаг тул үүнийг илүү сайн санах болно.
Үйлчлүүлэгчийн оюун ухаанд компанийг нэгтгэх. Компани амжилтанд хүрэхийн тулд бүтээгдэхүүн нь зарагдахаас гадна байнга сонсогдож байх ёстой. Баннер сурталчилгаа нь үүнд тусална. Дамнуурган дээрх бичвэрийг унших гэж цаг гаргадаг хүн дэмий хүчин чармайлт гаргасандаа харамсах тул үүнийг санаж байх болно.
Үзэгчдийг дулаацуулж байна. Улирлын чанартай борлуулалт эхлэхээс өмнө олон дэлгүүрүүд баннер сурталчилгаа үзүүлдэг. Ингэснээр тэд удахгүй хувцасны шүүгээгээ ирэх улиралд шинэ зүйлээр шинэчлэх ёстойг хэрэглэгчиддээ мэдэгддэг.

Гадна суудал

Зар сурталчилгаа ажиллахын тулд зөв газартаа байх ёстой. Хотын захад 3 баннер байрлуулснаар сурталчлагч ямар ч ашиг олохгүй. Олон хүмүүс баннер байрлуулах газраа буруу сонгосноос болж ийм төрлийн сурталчилгаа үр дүнгүй гэж үздэг. Хэрэв та компаниа сурталчлахаар шийдсэн бол энэ талаар хаана ярих нь хамгийн тохиромжтой болохыг бодож үзээрэй. Бүтээгдэхүүн сурталчилж байгаа бол томоохон худалдааны төвүүдийн ойролцоо сурталчилгааны баннер байрлуулах хэрэгтэй. Хэрэв та мэргэшсэн нягтлан бодогчдын үйлчилгээний талаар үйлчлүүлэгчдэд хэлэхийг хүсч байвал бизнес төвүүдийн ойролцоо ийм баннер өлгөх хэрэгтэй. Зөвхөн байршил төдийгүй түүний нэр хүндийг анхаарч үзэхээ мартуузай. Хөдөлгөөн багатай худалдааны төвийн хажууд байрлуулсан баннер сурталчилгаа нь ашиггүй болно.

Ижил төстэй зар сурталчилгааны баннерыг өлгөхийг хүсч буй газраа сайтар шалгаарай. Хэрэв ижил өрсөлдөгчийн баннер таны баннерын хажууд өлгөөтэй байвал хоёр сурталчилгаа нь ашиггүй болно.

Интернетэд байршуулах

Виртуал орон зай нь бодит орон зайтай төстэй. Та сайтуудыг ижил гудамж гэж үзэж болно. Интернетэд сурталчилгаа байрлуулахдаа гудамжинд баннер байрлуулахтай ижил зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй. Өрсөлдөгчийг сайтаас шалгахаа мартуузай. Хэрэв тэд байхгүй бол энэ нь таны гарт тоглох болно. Сайт сайн хөрвүүлэх хувьтай байгаа эсэхийг шалгаарай. Хөдөлгөөн багатай виртуал сайт дээр үнэ бага байж болох ч ийм зар сурталчилгааны үр дүн тэг болно.

Мөнгө дэмий үрэхгүйн тулд та контекст баннер сурталчилгаа захиалж болно. Энэ юу вэ? Энэ бол тодорхой хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд чиглэсэн зар сурталчилгааны төрөл юм. Жишээлбэл, нэг хүн дугуйны үнийг харж байсан бөгөөд танай компани эдгээр тээврийн хэрэгслийг цуглуулж байна. Дараагийн удаа хэрэглэгч таны сурталчилгааны төлбөрийг төлсөн сайт руу ороход таны сурталчилгааг харах болно.

Жишээ

Баннер сурталчилгааг хаана ч байрлуулж болно, гэхдээ энэ нь ажиллах уу? Танд үйлчлүүлэгч авчрахгүй тод бичээстэй сайхан зургуудыг захиалах нь огт ашиггүй юм. Тиймээс боловсронгуй үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг юу татаж, тэднийг танд эргүүлэхэд хүргэх талаар даруй бодож үзээрэй. Баннер сурталчилгааны жишээг гудамжаар алхах замаар олж болно. Өөртөө зориулж ийм аялал хийсний дараа та яг юу хийх ёсгүйг ойлгох болно. Хар цагаан сурталчилгаа нь зөвхөн зураг дээр л үзэсгэлэнтэй харагддаг. Энэ нь анхаарал татдаггүй бөгөөд хүмүүс саарал тугийг харахыг хүсдэггүй. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол алдартай брэндүүд юм. Хэрэв та анхаарлыг татахыг хүсч байвал тод өнгө хэрэглээрэй. Гэхдээ гурваас илүү өөр сүүдэр авахгүй байхыг зөвлөж байна.

Өнөөдөр анхны санаанууд өндөр түвшинд байна. Мартагдашгүй сурталчилгааны жишээ бол барилгын хананд нүх гаргах, харааны хуурмаг байдал, эсвэл нүдийг нь салгахад хэцүү сэтгэлзүйн зураглал юм.

Интернет баннерын давуу тал

Интерактив байдал. Дэлгэцийн сурталчилгааны сайн тал нь та түүний зарим хувилбарт хөдөлгөөнт мини тоглоом оруулах боломжтой юм. Насанд хүрэгчид хүртэл интерактивт татагддаг. Хүн бүр өхөөрдөм муурыг тэжээхийн зэрэгцээ муурны хоолны сурталчилгаа үзэхийг хүсдэг.
Хамгийн бага текст. Орчин үеийн хүмүүс унших дургүй. Тэд хэд хэдэн мөрийг шингээхийг зөвшөөрч байна. Интернет дэх баннер сурталчилгаа нь хамгийн бага текстээс бүрдэнэ. Хоёр, гурван мөр нь сурталчилгааны мөн чанар эсвэл сурталчлагчийн чухал гэж үзсэн зүйлийг боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүргэх боломжтой болно.
Динамик. Хөдөлгөөнгүй байхын оронд өөрчлөгддөг зургууд илүү их анхаарал татдаг. Текстийн арын дэвсгэр дээр ямар нэгэн зүйл анивчих нь хүнийг сайтын талбар руу харцаа эргүүлэхэд хүргэх болно. Энэ нь сурталчилгааг хүлээн авна гэсэн үг.
Мэдээллийн хүртээмж. Гудамжны зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь хүмүүс гэртээ интернетээс баннер үздэг бөгөөд энэ нь шаардлагатай бол хэдхэн товшилтоор сурталчлагчийн вэбсайт руу орох эсвэл олох боломжтой гэсэн үг юм.

Гудамжны баннеруудын давуу тал

Виртуал орон зай алдартай хэдий ч сурталчилгааны самбар, сурталчилгааны самбар, баннер дээр зар сурталчилгаа байсаар байна. Баннер сурталчилгаа хэр үр дүнтэй вэ, давуу тал нь юу вэ?

Баннер гэдэг нь сурталчилгааны бичвэр эсвэл дүрс бүхий тэгш өнцөгт зураг хэлбэрээр, тусгай даавуугаар том хэмжээтэй хэвлэх замаар хийсэн сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Хөдөлгөөн ихтэй гудамж, хурдны зам, явган хүний замын хажуу, байгууллагын үүдний дээгүүр, барилгын фасад, дэлгүүрийн цонх, албан тасалгаануудад сурталчилгааны самбар байрлуулдаг. Тэдгээрийг танилцуулга, үзэсгэлэн болон бусад хөл хөдөлгөөн ихтэй газруудаас харж болно. Эдгээр дизайны гол зорилго нь боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах, компанийн эерэг дүр төрхийг бий болгох, сурталчилсан бараа, үйлчилгээг үр дүнтэй танилцуулах явдал юм.

Гадна сурталчилгааны баннерын давуу тал

Баннеруудын том хэлбэр, тэдгээрийн тод байдал, холоос харах чадвар нь үзэгчдийг өргөнөөр хамрахад хувь нэмрээ оруулж, гаднах сурталчилгааны хамгийн алдартай, үр дүнтэй хэрэгслийн нэг болгодог.

Баннеруудын давуу талууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

бат бөх чанар;
хүч чадал;
найдвартай байдал;
чийгшил, температурын өөрчлөлт, утаа, тоосжилтын өндөр эсэргүүцэл;
боломжийн үнэ;
өргөн хэрэглээний хүрээ;
маш сайн чанарын зураг гаргах чадвар;
олон талт байдал;
үйлдвэрлэлийн хялбар байдал;
тоос шороо хуримтлагдахаас сэргийлж ариутгах эмчилгээ хийх боломж;
орон сууцны өргөн сонголт;
суулгахад хялбар.

Баннер ашиглах үед үүсдэг бэрхшээлүүд

Байшингийн фасад дээр байрлуулсан асар том баннерт хүн бүр таалагддаггүй. Олон хүмүүс сурталчилгааны энэ аргыг түрэмгий, амтгүй гэж үзэж, хязгаарлалт хийхийг уриалж байна. Бусад зар сурталчилгааны бүтэцтэй харьцуулахад гаднах баннеруудын сул тал нь статик шинж чанар, дуу чимээ багатай байдаг.

Баннеруудын төрлүүд

Зургийг хэрэглэх хамгийн түгээмэл суурь бол баннер даавуу юм. Үйлдвэрлэлийн технологиос хамааран энэ даавуугаар хийсэн баннерууд нь ламинатан болон цутгамал гэж хуваагддаг.

Цутгамал даавуу нь шингэн PVC-ээр дүүргэсэн тор бөгөөд материалыг жигд болгохын тулд тусгай төхөөрөмжөөр дамжин өнгөрдөг. Эх материалын чанарын ачаар цутгамал бөс материалууд нь маш сайн өнгө өгдөг, өндөр бат бэх, уян хатан чанар, удаан эдэлгээтэй, гадны нөлөөнд тэсвэртэй байдаг. Тэд гадаа 2-3 жилийн турш зургийн чанараа өчүүхэн ч алдагдуулахгүйгээр сурталчилгаагаа үзүүлэх боломжтой. Ийм шинж чанарууд нь цутгамал материал дээр бүтээсэн баннерыг гадаа байрлуулахад хамгийн тохиромжтой сурталчилгааны хэрэгсэл болгодог. Сул талуудын дотроос зөвхөн өндөр өртөгтэйг тэмдэглэж болно - 540 рубль / м.кв.

Давхардсан материал нь даавууны хоёр давхарга ба тэдгээрийн хоорондох арматурын тороос бүрдэнэ. Тэд бага хүч чадалтай, чийг, наранд тэсвэртэй байдаггүй тул гадаа 2-3 сар л тэсвэрлэх чадвартай. Тиймээс ийм баннерыг ихэвчлэн барилгын дотор эсвэл нэг удаагийн сурталчилгааны үеэр ашигладаг. Тэдний давуу тал нь хангалттай үнэ юм - 250-аас 400 рубль хүртэл. 1 кв. м.

Хүчтэй салхинд салхины нөлөөг багасгахын тулд хошууны өөр нэг суурийг ашигладаг - торон. Энэ нь цоолсон гадаргуу юм. Энэ нь ихэвчлэн өндөр барилгууд дээр байрладаг. Дундаж зардал нь ойролцоогоор 350 рубль / мкв байна.

Баннерын хамгийн түгээмэл материалуудын нэг бол винил бөгөөд энэ нь элэгдэлд тэсвэртэй, хэв гажилтанд өртөхгүй царцсан гадаргууг үүсгэдэг. Түүний бүтээсэн зургууд нь тод, тод харагдаж байна. Гадаргуугийн төрлөөс хамааран винил баннерыг дараахь байдлаар хуваана.

Frontlit нь царцсан гадаргуутай, 350-450 рубль / кв.м үнэтэй ламинатан хуудас юм.
Арын гэрэлтүүлэг нь гэрлийг төгс дамжуулдаг цутгамал даавуу бөгөөд өдрийн аль ч цагт ажилладаг боловч суурилуулах, засвар үйлчилгээ хийхэд хүндрэлтэй гэх мэт сул талуудтай. Баннеруудын энэ хувилбар нь 450-650 рубль / кв.м.
Blackout нь өтгөн цутгамал материал бөгөөд тунгалаг байдал нь тунгалаг байдлыг арилгаж, баннерын хоёр талд нэгэн зэрэг зураг зурах боломжийг олгодог. Энэ нь өндөр хүч чадал, бат бөх чанараараа тодорхойлогддог. Энэ нь ихэвчлэн хурдны зам дээрх барилга байгууламж, борлуулалтын талбай, үзэсгэлэнгийн павильонуудад ашиглагддаг. Зардал нь 500-650 рубль / м.кв.
Цэнхэр нуруу нь гэрлийг хаадаг цэнхэр суурьтай зотон даавуу юм. Ямар ч өнгийн суурь дээр сүүдрийг нь гажуудуулахгүйгээр түрхэнэ. Дундаж үнэ - 150-300 рубль / мкв.

Баннер цаасыг баннер хэвлэх материал болгон ашигладаг (энэ нь нилон, латекс агуулсан тул нэлээд удаан эдэлгээтэй, гэхдээ механик гэмтэлд тийм ч тэсвэртэй биш, тиймээс энэ материалаар хийсэн баннерыг хатуу бэхэлгээнд байрлуулсан байдаг) мөн нөлөөнд тэсвэртэй полипропилен нарны гэрэл, энэ нь дүрсний тод байдлыг удаан хугацаанд хадгалах боломжийг олгодог.

Баннер суурилуулах онцлог

Баннерыг аль болох удаан хадгалахын тулд тэдгээрийг зөв хамгаалах нь чухал юм. Хамгийн найдвартай арга бол даавууны ирмэг дээр байрлах цоорхой (металл цагираг) эсвэл тугны нугалахад байрлах хоолойг ашиглан бэхлэх явдал юм. Барилгын хананд туг наасан хүрээ суурилуулах, сурталчилгааны хэрэгслийг байрлуулах тусгай металл суурийг бий болгоход хүрээ суурилуулах хооронд ялгаа бий.

Баннер үүсгэх үе шатууд

Гадна баннер үйлдвэрлэх нь ихэвчлэн дараах дарааллаар явагддаг.

Загвар зохион бүтээх, захиалагчтай зохицуулах. Үүний үр нөлөө нь зар сурталчилгааны баннерын дизайны түвшингээс хамаарна. Зургийн илэрхийлэл, уншихад хялбар байдлыг хослуулсан авъяаслаг, анхны загварыг бий болгохын тулд уриа лоозон, өнгө сонгох, текст, лого байрлуулах зэрэг бүх нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Материалын сонголт, үйлдвэрлэлийн технологи. Баннерын хамгийн тохиромжтой үндэслэл, түүнийг бий болгох аргыг тодорхойлох нь сурталчилгааны кампанит ажлын зорилго, шинж чанар, түүнчлэн бүтцийг байрлуулахаас хамаарна.
Дууссан бүдүүвчийг хэвлэж байна. Энэ үе шатанд тодорхой бүтээгдэхүүнд тохирсон хэвлэх нягтрал, бэхийг сонгоод дараа нь зургийг хэвлэх бодит үйл явц хийгдэнэ.
Даавууны хэлтэрхийг гагнах, периметрийн эргэн тойронд түүний ирмэгийг боловсруулах зэрэг хэвлэсний дараах боловсруулалт.
Суурилуулах бэлтгэл: шаардлагатай бэхэлгээний үйлдвэрлэл, зар сурталчилгааны орон зайг хэмжих гэх мэт;
Бэлэн бүтээгдэхүүнийг суурилуулах. Үйлдвэрлэсэн баннерыг байрлуулж, зохих бүтцэд бэхэлсэн. Суурилуулалтын явцад даавууны бүтэц, хүч чадал, хүлээгдэж буй ашиглалтын хугацаа, баннерыг бэхлэх онцлогийг харгалзан үздэг.

Таны харж байгаагаар бизнес эрхлэгчдийн хувьд баннер нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг өөрийн байгууллагад татах, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хамгийн ашигтай арга замуудын нэг юм. Баннер ашиглахын гол давуу тал нь бүтээгдэхүүнийхээ төлбөрийг нэг удаа төлчихөөд нэлээд удаан ашиглах боломжтой юм.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Бид бүгд гудамжинд боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татсан тод, өнгөлөг баннеруудыг харсан. Интернэт дэх ийм төрлийн нийтлэл нь хүмүүсийн сонирхлыг татахуйц, илүү мэдээлэлтэй байдаг. Бид ихэвчлэн зөв боловсруулсан модулиудыг анхаарч үздэгтэй санал нэг байна.

Баннерын хэмжээ

Вэб хуудасны орон зай хязгаарлагдмал тул аливаа контент өөрийн гэсэн газартай, тохирох хэмжээстэй байдаг. Дизайныг боловсруулахдаа энэ цэгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Энэ төрлийн зар нь пикселийн хэмжээгээрээ ялгаатай:

468 x 60 - урт эсвэл бүтэн баннер. Энэ нь хамгийн түгээмэл бөгөөд вэбсайтын дизайныг боловсруулахдаа түүнд зориулж тусдаа газар хуваарилдаг;
392 x 72 - босоо навигацийн самбар бүхий урт баннер;
234 x 60 - эдгээр нь ихэвчлэн хэд хэдэн хэсэг бүлэгт байрладаг;
120 x 240 - энэ нь зар сурталчилгааны үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний хувьд ихэвчлэн ашиглагддаг бөгөөд босоо байрлалтай байдаг;
88 x 31 - дөрвөлжин 125 x 125-аас микро товчлуур хүртэл хэмжээтэй товчлуурууд.

Интернет дэх баннер сурталчилгааны төрлүүд

Хэлбэр, бүтээх аргад үндэслэн баннеруудыг график болон текст гэж хуваадаг.

График зар сурталчилгааны зургийн формат - gif, jpeg, png. Модуль нь зөвхөн нэг зураг дээр суурилсан үед тэдгээр нь статик, эсвэл динамик байж болно. хэд хэдэн ээлжлэн зураг. Тэдний гол давуу тал нь тэдний бүтээлийн энгийн, тав тухтай байдал юм. Гэвч харамсалтай нь тэдний чадвар удаан ачааллаар хязгаарлагддаг. Хайлтын системүүд статик болон хөдөлгөөнт нийтлэлийг хурдан индексжүүлдэг бөгөөд энэ нь аливаа эх сурвалжийг сурталчлах явцад маргаангүй давуу талтай юм.
Текст нь зураг, хөдөлгөөнгүй энгийн текст блокууд юм. Энэ нь мэдээжийн хэрэг, тийм ч бүтээлч харагддаггүй, гэхдээ тэд хурдан ачаалж, хэрэглэгчийг бухимдуулдаггүй.

Илүү олон удаа та текст-график эрлийзийг харж болно.

Холбогдох форматууд

Баннер сурталчилгааны эгч нь тизер сурталчилгаа юм. Энэ нь хулгайн контент бүхий сайтуудын урсгалыг татах, турах гайхамшигт бүтээгдэхүүн зарах гэх мэт зорилгоор ашиглагддаг. Тэд аль болох олон хүнийг татахын тулд үргэлж ер бусын, цочирдмоор загвар ашигладаг бөгөөд энэ нь шар хэвлэлтэй төстэй зүйл юм.

Попап блокууд. Зар сурталчилгааны модуль дээр дарахад хуудас нь таны үзэж байгаа цонхны дээгүүр тусдаа цонхонд нээгдэж болно - энэ нь попап буюу хуудасны доор гарч ирэх цонх юм. Ийм алхам хийх зорилго нь зочдын анхаарлыг өөртөө шилжүүлэх эсвэл татах явдал юм, гэхдээ сонирхсон хуудсыг хаасны дараа. Энэ нь ялангуяа дууны эффект ашиглах үед нэлээд ядаргаатай байж болно.

Онлайн зар сурталчилгаа нь гадаад төрхөөрөө нийгмийн сүлжээн дэх гарч ирэх мессежүүдтэй төстэй байж болно. Тэдгээр нь хуудасны зүүн эсвэл баруун доод буланд байрладаг. Энэ төрөл нь агуулгын танил байдлаас шалтгаалан сэтгэл татам боловч нэгэн зэрэг хэрэглэгчийг удирддаг.

Хуудасны дээд талд зар сурталчилгаа. Интернет дээр та унших боломжтой хуудасны талыг хамарч чаддаг модулиудтай ихэвчлэн тааралддаг - эдгээр нь хөвөгч баннерууд бөгөөд тэдгээр нь бас баялаг мэдээллийн хэрэгсэлд хамаардаг. Энэ арга нь харилцан үйлчлэлийн ачаар зарыг илүү мэдэгдэхүйц болгож, товшилтын хурдыг нэлээд өндөр болгодог. Гэсэн хэдий ч тэд интрузив байдлаар сайтад хор хөнөөл учруулдаг.

Бүтээлийн технологи

Флэш технологийг ашиглах нь одоо хамгийн алдартай бөгөөд хүссэн загвараа бүтээх боломжийг олгодог.
Хэрэглээний программууд нь java хэл дээр бичигдсэн бөгөөд HTML баримт бичигт суулгагдсан байдаг. Ийм баннеруудыг хөтчийн цонхонд зөв харуулахын тулд тусгай залгаасууд шаардлагатай. Одоо тэд Интернет дээр ажиллах бараг бүх програм хангамжийн багцад байдаг. Ийм модулиуд нь тусгай функциональ давуу талтай байдаггүй. Та зарим элементүүдийг засах, объекттой энгийн залруулга хийх, хэрэглэгч хулганыг дарах эсвэл гар дээрх товчлууруудыг дарах зэргийг хянах боломжтой. Гэхдээ тэдгээрийг ачаалахад удаан хугацаа шаардагддаг бөгөөд ямар ч тохиргоо байхгүйгээс буруу харагдах нь элбэг.
Ийм объектуудыг rich media буюу зар сурталчилгааны хэрэгсэл гэж нэрлэж болох бөгөөд тэдгээр нь харилцан үйлчлэл, хэрэглэгчийн сэтгэл татам байдлаараа ялгагдах боловч үйлдвэрлэхэд хэцүү байдаг.

Баннеруудын зорилго

Баннеруудыг бүтээхээс өмнө тавьсан даалгаврын дагуу хувааж болно.

Зорилтот. Гол зорилго нь зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах, зар дээр дарах хүслийг өдөөж, сурталчилсан сайт руу шилжих боломжийг хангах явдал юм.
Мэдээлэл. Тэд боломжит үйлчлүүлэгчдээ сонирхож болох бараа, үйлчилгээний талаар хэлэх зорилготой. Нэмж дурдахад тэд эдгээр бүтээгдэхүүний талаар илүү ихийг мэдэх хүслийг өдөөж, эцэст нь худалдан авалт хийх болно.
Брэнд. Тэд брэндийг танигдахуйц болгож, түүнд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
Гадна. Тэдний зорилго бол хэрэглэгчийг нэг нөөцөөс нөгөөд хөтлөх явдал юм.
Дотоодын. Тэд нэг сайт дотор хуудаснаас хуудас руу шилжихэд тусалдаг.

Баннер сурталчилгааны давуу тал

Энэ төрлийн сурталчилгаа нь томоохон, алдартай байгууллагууд болон залуу, хөгжиж буй байгууллагуудад тохиромжтой. Энд хүн бүр тэгш эрхтэй
Энэ бол брэндийн нэр хүнд, имижд нөлөөлөх сайхан боломж юм. Бараг интернет хэрэглэгч бүр компани бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад ашигладаг хэрэгслийг нүдээр эсвэл далд ухамсартайгаар үнэлдэг.
Интернет дээр зар сурталчилгаа хийх, байрлуулах, засварлах нь гудамжны хувилбарыг захиалахаас хамаагүй хямд юм.
Та үргэлж байрлуулах газраа сонгох боломжтой. Сурталчлагч нь зорилтот үзэгчид, түүний нийгэм, хүн ам зүй, газарзүйн шинж чанарыг мэддэг бөгөөд эдгээр талыг харгалзан шаардлагатай параметрүүдийг тогтоодог. Үүний ачаар зөвхөн боломжит үйлчлүүлэгчид түүний сурталчилгааг хардаг. Жишээлбэл, Yandex-д дэлгэцийн контекст сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэлтэд тохирсон баннеруудыг харуулдаг. Та энэ тухай Семаль блог дээрх ICD-ийн тухай нийтлэлээс уншиж болно.
Та ийм сурталчилгааны стратегийн амжилтыг үргэлж хянах боломжтой бөгөөд хэрэв хүссэн үр дүнд хүрэхгүй бол сурталчилгааны стратегийг өөрчилж болно.
Ойрын ирээдүйд та өөрийн үйл ажиллагааны амжилтын талаар олж мэдэх боломжтой. Үр дүн нь зар сурталчилгааны зөв тохиргоо, байршуулах сайтын сонголт, блокийн харааны дизайн зэргээс хамаарна.
Мөн та шаардлагагүй хэвлэлийг үргэлж устгаж, одоо байгаа хэвлэлд өөрчлөлт оруулах, шинэ элемент нэмэх, текстийг өөрчлөх боломжтой.

Баннертай ажиллах дүрэм

Баннеруудын өндөр алдартай нь тэдний ашиглалтын үр нөлөөг харуулж байна. Гэхдээ зочдод тэдний анхаарлыг татахын тулд ашигладаг эффектүүдэд хайхрамжгүй хандах боломж үргэлж байдаг. Үүнээс урьдчилан сэргийлэхийн тулд дараахь зүйлийг анхаарч үзэх нь чухал юм.

Зорилтот үзэгчдээ тодорхойл.
Зорилго, зорилтоо тодорхойлох.
Загварын талаар бод.
Сурталчилгааны мессежийн текстийг эх сурвалж руу очих сонирхол, хүслийг төрүүлэхүйц байдлаар бич.
Энэ хэрэгслийн ашиглалтад дүн шинжилгээ хийж, дүгнэлт гарга.
Шаардлагатай бол тохируулга хийнэ үү.

Хэрэв өгөгдлийн дүн шинжилгээ хангалтгүй байвал:

Хуудас дээрх блокны байрлал, түүний дизайныг судлах. Энэ нь хэрэглэгч үүнийг үл тоомсорлохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд зайлшгүй шаардлагатай (ухамсартай эсвэл ухамсаргүйгээр - хошууны харалган байдал гэж нэрлэдэг).
Баннерын өнгөний схемээр тогло. Өнгө нь мэдээллийн ойлголтод хэрхэн нөлөөлдөгийг судлаарай.
Хуудасны ер бусын газар зараа байрлуулаад үзээрэй.
Зар сурталчилгааны хэмжээ нь хэрэглэгчийг нөөцөөс гарахыг албадахгүй сайтуудыг сонго.

Хаана нийтлэх, яаж төлөх вэ

Та нийтлэлээ байршуулах төлбөрийг хоёр аргаар төлж болно.

Статик - энэ нь тухайн талбай дээрх орон зайг түрээслэх хугацаанд үндэслэн түүний өртөгийг тооцох болно.
Динамик - төлбөрийн хэмжээ нь товшилтын тооноос хамаарна.

Байршуулах зардал нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаална: та сурталчилгаагаа хаана байрлуулахаар төлөвлөж байгаа, үүнийг интернетээр хэн үзэх вэ.

Сайтын эзэнтэй тохиролцохыг хичээ. Энэ нь хөрөнгийн бирж дээр гарахаас ялгаатай нь түрээсийн зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулахад тусална. Онлайнаар үнэгүй нийтлэх боломж үргэлж байдаг.
Хэрэв та зараа Москва эсвэл Санкт-Петербург хотын хэрэглэгчдэд харуулахыг хүсвэл илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байгаарай.
Хэрэв бизнес илүү их өрсөлдөөнтэй бол түүнийг сурталчлах нь үргэлж илүү үнэтэй байх болно.
Урт хугацааны байршлыг сонгосноор та илүү их ачаалал авах болно.

Баннер сурталчилгааны жишээг бид интернетэд байнга, бараг бүх мэдээллийн эх сурвалжаас харж байна. Хэрэв та хөгжилд зөв хандаж, байршуулах чанартай сайтыг сонговол алдар нэр нэмэгдэж байгааг хурдан анзаарах болно. Нийтлэлийнхээ товшилтын хувь хэмжээг үргэлж шинжилж, өөрчлөлтөд цаг тухайд нь хариу үйлдэл үзүүлээрэй.

Өнөөдрийн дугаарт би баннер гэж юу болох, баннерын үндсэн төрлүүд, тэдгээрийн хэмжээ, зориулалтын талаар танд хэлэх болно.

Баннер гэж юу вэ?

Баннеруудын үндсэн төрлүүд

Гадна сурталчилгаанд

Спортод

Спортын тоглоомуудад хошууг ихэвчлэн нэг удаа ашигладаг. Эдгээр нь тухайн тамирчин эсвэл багт дэмжлэг үзүүлэх, эсвэл эсрэгээр ямар нэгэн зүйл эсвэл хэн нэгэнд сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлэх зорилготой юм.

Интернет дэх баннер - энэ юу вэ, яагаад хэрэгтэй вэ?

Интернет хэрэглэгч бүр наад зах нь нэг удаа баннерыг харсан байх гэж бодож байна. Олон хүмүүс тэднээс залхаж байгаа тул ийм хүмүүс вэб сайт, Adblock залгаас болон бусад зар сурталчилгааг хаахын тулд тусгай хөтчийн өргөтгөлийг ашигладаг.

Баннер юунд зориулагдсан вэ?

Баннерын гол ажил бол сайтын зочдын анхаарлыг татах явдал юм. Мөн вэбмастерууд, өөрсдийн сайн сурталчилсан вэб нөөцтэй залуус. Тэгээд ч тэднээс мөнгө олохын тулд баннер тавьдаг. Зарим хүмүүсийн хувьд баннер сурталчилгаа нь ашгийн гол эх үүсвэр болдог.

Баннеруудын түүх

Интернет дэх анхны баннер нэлээд эрт буюу сүүлийн мянганы үед Yandex, Google хайлтын системүүд хараахан гараагүй үед гарч ирсэн. Хуучин хэрэглэгчдийн үзэж байгаагаар анхны баннер 1994 онд интернэтэд гарч байжээ. Зар сурталчилгааны сайт руу оруулсан холбоос бүхий статик зураг.

Энэ зураг нь шинэ, танил бус зүйл байсан тул байнга дардаг байв.

Үндсэндээ зочдыг татахын тулд өөр өөр сайтууд баннеруудыг бие биенийхээ дээр байрлуулж эхэлсэн. Гэвч хожим нь илүү санаачлагатай залуус цахим хуудсандаа баннер байршуулсны төлөө мөнгө авах боломжтой гэдгийг ойлгож эхэлсэн, учир нь энэ нь гудамжны сурталчилгааны самбараас юугаараа ялгаатай вэ?

Үүний үр дүнд энэ тухай сонссон асар олон тооны хүмүүс баннерын талбай зарж мөнгө олох зорилгоор вэбсайт үүсгэж эхлэв. Энэ нь интернетийг хурдацтай хөгжүүлэхэд хүргэсэн бөгөөд зөвхөн ашиг олох зорилгоор бий болсон эцэс төгсгөлгүй олон хаягдсан сайтууд юм.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд баннерууд ч өөрчлөгдсөн. Эхэндээ бүх зүйл сайхан, үзэсгэлэнтэй байсан. Гэвч жил бүр тэгш өнцөгт сурталчилгаа улам бүр интрузив болж, тэд хошууны эсрэг идэвхтэй тэмцэж эхлэв. Хөтөчүүд хүртэл попап блоклогч функцтэй болсон.

Орчин үеийн ертөнцөд боломжтой бүх зүйлээрээ сайтыг хаах дуртай хүмүүс байсаар байна. Гэхдээ хамгийн ухаалаг вэбмастерууд түрэмгий баннер ашиглахгүй байх нь дээр гэдгийг ойлгосон.

Онлайн сурталчилгааны баннеруудын төрлүүд

Ямар ч төрлийн баннер нь GIF эсвэл JPEG форматтай график дүрс юм. Тэдгээр дээрх зураг нь статик (jpg форматаар хөдөлгөөнгүй) эсвэл хөдөлгөөнт (gif форматаар хөдөлж, ийм баннер дахь хөдөлгөөний нөлөөг хэд хэдэн зургийг ээлжлэн бий болгодог) байж болно.

Гурван төрлийн баннер байдаг:

Статик баннерууд- Анхных шигээ нэг график дүрс.
GIF баннерууд- тодорхой хугацааны интервалд бие биенээ орлуулж буй растер хүрээний дараалал. Энэ бол бүтээхэд тодорхой ур чадвар шаарддаг илүү төвөгтэй баннер юм. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь статик дүрсээс илүү жинтэй байх болно.
Флаш баннеруудэсвэл Java- ийм зар сурталчилгааны блокуудыг Adobe Flash дээр хийж болно. Растер график биш харин вектор графикийг ашигладаг бөгөөд энэ нь жижиг баннер жинтэй хөдөлгөөнт дүрс авах боломжийг олгодог. Энэ төрлийн сонирхолтой шинж чанар нь дууны эффект ашиглах боломж юм.

Баннер хаана захиалах вэ?

Өнөөдөр интернетийн баннерыг бүх амтанд тохируулан хийж болно. Өөрөө бүтээх боломж байна, эсвэл захиалж болно. Ийм сайтууд дээр үйлдвэрлэгчийн ур чадвараар маш олон сайхан баннерууд байдаг.

Баннеруудын төрөл, хэмжээ

Баннерууд нь өөр өөр байдаг, би хувьдаа нийтлэлийн дээгүүр 468 х 60 пиксел хэмжээтэй ийм жижиг тэгш өнцөгт баннерыг толгойдоо төсөөлдөг. Өмнө нь тэд ихэвчлэн вэбсайтууд дээр тавигддаг байсан.
Тиймээс, хэмжээнээс хамааран баннеруудыг дараахь байдлаар хуваана.

Хэвтээ тэгш өнцөгтүүд: 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 60, 120 x 90.
Босоо тэгш өнцөгтүүд: 300 x 600, 160 x 600, 120 x 600, 120 x 240, 240 x 400.
Квадрат: 250 x 250, 125 x 125.
"Бараг квадрат": 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

Баннер сурталчилгааны үндсэн үүрэг

Ямар нэг зүйл зарах. Энэ тохиолдолд баннер нь хэрэглэгчийг шууд бусаар эсвэл шууд худалдан авалт хийхэд түлхэх ёстой.

Нэгдүгээрт, үзүүлж буй зураг дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, бүтээгдэхүүнд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй - ингэснээр сурталчлагч нь зөвхөн бүтээгдэхүүний анхаарлыг татахыг хичээдэг төдийгүй олон нийтийн оюун санаанд эерэг дүр төрхийг бий болгохыг хичээдэг.
Зураг эсвэл хөдөлгөөнт дүрс нь боломжит үйлчлүүлэгчийн сонирхол, сонирхлыг төрүүлдэг.
Үзэгчдийг татах олон заль мэх байдгийн нэг нь дутуу юм. Жишээ нь: “Хэрвээ…” гэвэл та нэг сарын дотор саятан болж чадна гэдэгтээ гайхах болно” гэж бичих болно. Хамгийн гол нь тэднийг баннер дээр дарж, бүрэн шилжилтийг хийх явдал юм.
Заримдаа өндөр чанартай, иж бүрэн агуулга нь хэрэглэгчийг үйл ажиллагаанд нь түлхэхэд хангалттай байдаг. Хэн нэгэн вэб програмчлалд суралцах сэдвийг сонирхож байгаа ч сурталчилгааны хуудсан дээр яг энэ тухай бичсэн байдаг (анхан хүмүүст зориулсан үнэгүй вэб програмчлалын курс). Энэ тохиолдолд тухайн хүн үүнийг сонирхож байгаа тул товших нь ямар ч сурталчилгааны арга биш, зүгээр л мэдээлэл юм.
Заримдаа баннеруудыг товшихын тулд биш, зүгээр л танихын тулд суулгадаг.

Хэрхэн баннер хийх вэ?

Энэ бол тусдаа нийтлэлийн сэдэв тул үүнийг стандарт Paint, Photoshop эсвэл http://bannerovich.ru онлайн үйлчилгээг ашиглан хийж болно гэж хэлье.

Үүсгэсэний дараа та зургийг сайтын үндсэн лавлах руу байршуулж, скриптийг шаардлагатай газарт буулгаж, виджетүүдтэй ажиллах ёстой.

өргөн=”200″ өндөр=”200″ />- энэ бол өргөн ба өндөр юм. Мэдээжийн хэрэг, баннерыг ижил хэмжээгээр зурах ёстой.

Энэ бол одоо та баннер гэж юу болох, үүнийг сайтад хэрхэн суулгах, яагаад хэрэгтэй вэ, энэ бүх сэдэв хаанаас гаралтай, баннер нь бүхэлдээ интернетэд ямар нөлөө үзүүлсэн зэргийг мэддэг болсон.

- зорилтот үзэгчдэд нөлөөлөх хамгийн үр дүнтэй сувгуудын нэг. Түүний тусламжтайгаар та компаниа сурталчилж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Seoquick блогын зохиогч Николай Шмичков хэрхэн анхаарал татахуйц баннер бүтээх талаар өгүүлдэг.

Борлуулалтын баннер сурталчилгаа үүсгэх нууцууд

2018 оны эхээр би онлайн маркетинг, вэбсайтыг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй стратегийг сонгохдоо сонирхолтой тоонуудыг олж харсан. 1994 онд анх гарч ирсэн баннер сурталчилгаа нь 44% -ийн товшилтын хурдыг (CTR) харуулжээ. Энэ нь бараг хоёр дахь хэрэглэгч бүр хүссэн зорилтот үйлдлийг гүйцэтгэсэн гэсэн үг юм. Энэ бол аливаа сурталчилгааны кампанит ажилд жинхэнэ нээлт юм.

Бусад тоонууд ч тийм ч гайхалтай биш юм.

Энэ нь 2016 онтой харьцуулахад 7%-иар их байгаа бөгөөд 2018 онд нэмэгдэнэ.

Баннер нь дэлхийн онлайн зар сурталчилгааны зах зээлд алдартайгаараа хоёрдугаарт ордог.

25-34 насны хэрэглэгчид сард 2094 баннер хардаг.

Энэ нь баннер сурталчилгааны алдар нэр, үр нөлөөг тодорхой харуулж байна. Баннерын чадавхийг өөрийн зорилгодоо хэрхэн ашиглах, тэдгээрийн тусламжтайгаар ямар PR стратегийг бий болгож болохыг олж мэдэх нь зүйтэй.

Баннер сурталчилгаа гэж юу вэ, яагаад хэрэгтэй вэ?

Баннер нь сурталчилгааны зураг, текст агуулсан янз бүрийн хэмжээтэй, сонирхолтой блокууд юм. Харааны болон текстийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн хослол нь зочдод үзүүлэх нөлөөллийн үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Шинжлэх ухааны үүднээс үүнийг хүний тархи харааны мэдээллийг боловсруулах хурд нэмэгдсэнтэй холбон тайлбарлаж байна: бүрэн ойлголт авахад ердөө 13 миллисекунд л хангалттай. Тиймээс сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахын тулд график триггерийг нэвтрүүлэх нь зайлшгүй шаардлагатай.

Баннеруудын тусламжтайгаар та кампанит ажлын зорилгодоо амархан хүрч чадна, жишээлбэл:

бараа, үйлчилгээ зарах;

зочдод одоогийн мэдээний талаар мэдээлэх;

түнш сайтууд руу дахин чиглүүлэх;

хэрэглэгчийн анхаарлыг өөр бүтээгдэхүүн рүү шилжүүлэх (дахин чиглүүлэх);

брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх.

Гэхдээ баннер сурталчилгаа зөв чиглэлд ажиллахын тулд түүнийг бүтээхэд мэргэжлийн арга барил хэрэгтэй. Худалдан авагчийн сэтгэл зүйг ойлгох, үйлдэл хийх уриалгыг тунгаан бодож, зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын талаар нарийн дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Үүнийг хэрхэн хийх, хаанаас эхлэхийг доор тайлбарласан болно.

2018 оны баннер сурталчилгааны чиг хандлага

Юуны өмнө та ямар төрлийн сурталчилгаа үүсгэх ёсгүйг ойлгох хэрэгтэй. Одоогоос 10-аад жилийн өмнө вэбсайтууд өнгөний хурц хослолууд (улаан-ногоон, хар-шар, цэнхэр-цагаан болон бусад)-ийн ачаар олны анхаарлыг татсан асар том хөдөлгөөнт баннеруудаар дүүрэн байсан. Ийм зар сурталчилгааны үр нөлөө нь яг эсрэгээрээ байсан: хэрэглэгчдийн 81% нь попап зарын улмаас сайтаас зугтсан эсвэл нөөцийг хар жагсаалтад оруулсан. Зорилтот үзэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалздаггүй баннерыг түрэмгий байдлаар ашиглах амжилтгүй болсон жишээ (гутал MMORPG гарч ирсний дараа зар сурталчилгаа онилдоггүй).

Тэдний дунд:

хэрэглэгчдэд анхаарал халамж тавих;

ухаалаг оновчлол;

зорилгын талаар тодорхой ойлголт.

Хэрэглэгчдэд анхаарал тавих нь анхаарал татахгүй байх явдал юм. Зочин тодорхой зорилгоор вэб сайтад зочилдог бөгөөд түүний дэлгэцэн дээр цацагдах баннер эсвэл онлайн бүртгэлийн маягт гарч ирэхэд анхаарал сарниулж, залхааж байна. Попап цонхнуудаас бүрмөсөн татгалзах, эсвэл жижиг болгож, хуудсыг үзэхэд саад учруулахгүй байх нь дээр. Энд зочдын хүсэлд нийцүүлэн гарч ирэх, сайтыг цаашид судлахад саад болох "түрэмгий" харилцах цонхны жишээ энд байна.

Ухаалаг оновчлол нь адилхан чухал юм. Орчин үеийн технологи нь вэбсайт дээрх хэрэглэгчийн үйлдлийг шинжлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ мэдээлэл нь үйлчлүүлэгчийн тулалдаанд үнэ цэнэтэй байж болно. Жишээлбэл, "дулааны газрын зураг" ашиглах нь хамгийн их анхаарал татахуйц газарт баннер байрлуулах боломжийг олгоно. Ихэвчлэн ийм бүсэд сайтын зүүн дээд булан ба "толгой" багтдаг боловч тодорхой эх сурвалжийн үнэн зөв мэдээлэл авах нь дээр. Дараа нь та хүлээн авсан өгөгдлийг харгалзан зар сурталчилгааны стратегиа төлөвлөж болно.

Гурав дахь чиг хандлага нь баннер сурталчилгааны зорилгыг тодорхой ойлгох явдал бөгөөд үүнийг илүү нарийвчлан авч үзэх нь зүйтэй юм.

Зар сурталчилгааны зорилго

Баннерын амжилт нь зорилгыг тодорхой илэрхийлж, дизайн, текстийн бүрэлдэхүүн хэсэгт хэрхэн тусгагдсанаас хамаарна. Баннер сурталчилгааны боломжуудын товч жагсаалтыг дээр дурдсан болно: бараа зарахаас эхлээд брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх хүртэл. Ирээдүйн кампанит ажлаас ямар өгөөж авахыг хүсч байгаагаа ойлгохын тулд үүнийг ашиглаарай.

Жишээлбэл, хэрэв та брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал дизайны үнэлгээний шалгуур нь:

байгууллагын өнгөний дагуу өнгөний схем;

логог заавал ашиглах;

гол бүтээгдэхүүний гэрэл зургийг ашиглах.

Хэрэв та баннерт өөр даалгавар өгвөл параметрүүд бүрэн өөрчлөгдөнө. Зөвхөн та төдийгүй таны маркетинг, дизайны баг сурталчилгаа ямар байх ёстойг ойлгохын тулд хэдэн асуулт асуугаарай.

Зарыг үзэх үед үйлчлүүлэгч юу мэдрээсэй гэж та хүсэж байна вэ?

Баннер ижил төстэй зүйлсээс юугаараа ялгаатай вэ?

Хэрэглэгч зар сурталчилгаанд хэрхэн хандаасай гэж та хүсэж байна вэ?

Баннерт юуг онцолсон бэ, сурталчилгаа, бичвэрт хэр зэрэг онцолсон бэ?

Эдгээр асуултад хариулсны дараа та баннер үүсгэж эхлэх боломжтой. Баннер сурталчилгааг бусад сурталчилгаа, борлуулалтын стратегитай хослуулан ашиглах нь бүр ч дээр. Стратегийг боловсруулсны дараа та дараагийн алхам руу шилжиж болно: баннерын хэмжээг сонгох.

Баннерын хэмжээ

Баннерын зөв хэмжээ нь түүний амжилтыг тодорхойлдог. Судалгаанаас үзэхэд 468x60px хэмжээтэй зар сурталчилгаа нь ердөө 0.04% CTR, 250x250px (0.16%) баннерын хувьд ижил үзүүлэлт 4 дахин, 336x280px хэмжээтэй сурталчилгааны хувьд бараг 9 дахин их байна.

Хэрэв тодорхой сайтад зориулж баннер үүсгэсэн бол түүний хэмжээ ямар ч байж болно. Гэхдээ "илүү сайн" гэсэн дүрэм энд ажиллахгүй. Жишээ нь 728x900px эсвэл 300x250px гэх мэт сонгодог форматыг баримтал. Эдгээр хэмжээ нь сайтын хэрэглэгчдийн хувьд түгээмэл бөгөөд тааламжтай байдаг: хангалттай мэдэгдэхүйц, гэхдээ хэтэрхий том биш. Үүний ачаар тэднийг боломжит үйлчлүүлэгчдийн 33% нь сонгодог. Янз бүрийн форматууд иймэрхүү харагдаж байна.

Энэ нь хэрхэн харагдах, ямар давуу талтай, баннер дизайны бусад шинж чанаруудыг Google-ийн гарын авлагад товч танилцуулсан болно. Yandex мөн ижил төстэй зааварчилгааг боловсруулсан. Энэ үйлчилгээ нь хамгийн алдартай хэмжээсийг (жишээлбэл, 728x900px) дэмждэг боловч бусад хувилбаруудыг санал болгодог: 240x400px, 640x100px гэх мэт. Энэ олон янзын формат нь сайтуудын бүтэц, "ширээний" болон "гар утасны" хувилбарууд байдаг тул зар сурталчилгааны оновчтой хэмжээ өөрчлөгддөг.

Хэрэв та аль формат хамгийн сайн болохыг мэдэхгүй байгаа бол "алтан сонгодог"-ыг сонго: 728x900px. Энэ нь Google болон Yandex аль аль нь дэмжигдсэн, сайн CTR хувьтай, мөн их хэмжээний мэдээлэл нийтлэхэд тохиромжтой.

Дараагийн алхам бол дизайныг боловсруулах явдал юм.

Дизайн дээр ажиллах

Баннер сурталчилгааны дизайныг амжилттай боловсруулахын тулд энгийн байдал ба мэдээллийн агуулгын хоорондох нарийн шугамыг олох хэрэгтэй. Хэрэв та анхны кампанит ажлаа эхлүүлж байгаа бол дараах зар сурталчилгааны бүтцийг дагаж үзээрэй.

Арын зураг;

сэтгэл татам гарчиг;

текст (3 мөрөөс илүүгүй);

үйлдэлд уриалах.

Ирээдүйд энэ схем нь хэтэрхий энгийн бөгөөд уйтгартай мэт санагдаж болох ч 80% -д нь маш сайн ажилладаг. Үлдсэн 20% -д та дизайн дээр ажиллах хэрэгтэй болно. Жишээлбэл, сурталчилгаандаа сонирхолтой зургийг оруулаарай. Энэ нь зураг эсвэл гэрэл зураг байж болно. Жишээлбэл, бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд баннер дээр тод, сэтгэл татам зураг оруулах нь логик юм. Энд Yandex.Direct-ийн сурталчилгааны сурталчилгааны сайн жишээ энд байна: хоолны дуршил сайтай гэрэл зураг, ашиг тусын талаар тодорхой бөгөөд тодорхой тайлбарласан (байгалийн болон амттай), түүнчлэн үйл ажиллагааны дуудлага (үүнийг туршиж үзээрэй!).

Өөр нэг сайн сонголт бол таны үйлчилгээний давуу талыг онцолсон зураг нэмэх явдал юм. Фитнесс төвүүдийн хувьд эдгээр нь бие бялдартай, спортлог хүмүүсийн гэрэл зургууд байж болно, эдгээр нь далайн эрэг эсвэл таван одтой зочид буудлын гэрэл зургууд байж болно. Хэдийгээр энэ арга нь өчүүхэн боловч маш сайн ажилладаг.

Өнгөний схемийг сонгохын тулд энд бас дүрэм журам байдаг.

Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийн тулд корпорацийн өнгийг ашиглах нь дээр. Энэ техник нь бусад төрлийн зар сурталчилгаанд тохиромжтой, ялангуяа хэрэв танд зөвхөн бүтээгдэхүүнтэйгээ холбоотой өнгө байгаа бол (жишээлбэл, байшингийн гоёл чимэглэлийн Tiffany сүүдэр гэх мэт).

Дараагийн алхам бол оновчтой фонтыг сонгох явдал юм. Олон "шинэхэн" хүмүүс гараар бичсэн текстийг дуурайдаг нарийн төвөгтэй, ер бусын фонтууд уруу татагддаг. Энэ нь үргэлж сайн шийдэл биш юм. Текстийг уншихад хялбар байх ёстой бөгөөд дараа нь сурталчилгааны сурталчилгааны үр нөлөө нэмэгдэх болно.

Үйлдэлд уриалах

Баннер сурталчилгааны дизайнаас илүү чухал цорын ганц зүйл бол үйлдэл хийх дуудлага юм. Энэ нь ойлгомжтой, товч бөгөөд маш энгийнээр томъёолсон байх ёстой. Үүнд дараах хэллэгүүд тохиромжтой: бүртгүүлэх, хүлээн авах, татаж авах, бүртгүүлэх. Зарим маркетерууд "яг одоо" гэх мэт цагийн гохыг нэмэхийг санал болгож байна. Gillette хамгийн товч найруулгыг ашигладаг.

Гэсэн хэдий ч ийм дуудлага, мөн "одоо бүртгүүлэх" гэх мэт хэллэгүүд нь зорилтот үзэгчдийн хувьд хэтэрхий түрэмгий мэт санагдаж магадгүй юм. Та мессежийг зөөлрүүлэхийг хүсч магадгүй юм. Жишээлбэл, "Манай мэдээтэй байнга холбоотой байгаарай" эсвэл "Мэйлийн жагсаалтад нэгдээрэй" гэсэн үгийг ашиглана уу.

Үйлдэлд уриалах нь бас харааны онцлогтой байх ёстой. Жишээлбэл, үүнийг товчлуур болгон тодруулж, тод өнгийн фонт эсвэл өөр аргаар тодруулна уу.

Баннер хийхэд тохиромжтой текст

Богино. 10 үг агуулаагүй бол оновчтой. Зар сурталчилгааны судалгааны сангаас хэрэглэгчид сурталчилгааны баннерыг 0.2 секундээс бага хугацаанд хардаг гэсэн судалгаа явуулсан байна. Энэ хугацаанд үйлчлүүлэгчид таны санал болгож буй зүйл, санал нь хэр ашигтай болохыг ойлгох шаардлагатай.

Сэтгэл татам. Хэрэв текст нягт байвал танд түгшүүр төрүүлэх цаг байхгүй. Гол ашиг тусаасаа эхэл.

Тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд тохирсон.

Зорилтот баннерыг тохируулахын тулд та семантик цөмийг бэлтгэх хэрэгтэй. Үүнийг хийх нь санагдаж байгаагаас хамаагүй хялбар юм. Хэрэв та NL-тэй хэзээ ч ажиллаж байгаагүй бол өндөр давтамжийн асуулгыг сонгохын тулд Yandex.Wordstat үнэгүй мэдээллийн үйлчилгээг ашиглаарай. 4-өөс дээш үгнээс бүрдсэн хэт урт (бага давтамжтай) түлхүүр хэллэгийг бүү сонго. Энэ асуудлыг илүү сайн ойлгохын тулд энэ товч мэдээллийг уншина уу

Гэхдээ үр дүнтэй сурталчилгаа хийх хамгийн төгс жорыг ч практик дээр туршиж, өөрчлөх шаардлагатай. Төлөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэхийн тулд статистикт тогтмол дүн шинжилгээ хийж, баталгаажуулах шаардлагатай.

Баннер сурталчилгааны шинжилгээ

Зорилтот үзэгчдийн талаархи нарийвчилсан судалгаа ч амт, сонголтын талаар 100% ойлголт өгөхгүй. Тиймээс эхний оролдлогоор өндөр CTR-тэй төгс баннер бүтээх нь хоосон мөрөөдөл гэж үзэж болно. PR кампанит ажил явуулахын тулд болгоомжтой (гэхдээ энгийн бөгөөд хурдан) дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. A/B тест нь үүнд хамгийн тохиромжтой.

Энэ нь харьцуулах зарчим дээр суурилдаг: нэг бүлэг хэрэглэгчдэд хяналтын баннер, хоёр дахь нь түүнд өөрчлөлт оруулсан баннерыг харуулдаг. Түүнчлэн, сурталчилгааны бүх элементүүдийг (нэг нэгээр нь) өөрчлөхийг зөвлөж байна: уриа, үйлдэл, зураг, фонт, өнгө. Ингэснээр та зорилтот үзэгчдэдээ баннеруудын сэтгэл татам байдлын найдвартай үр дүнг авах болно.

Yandex.Direct нь "зар сурталчилгааны бүлэг" функцийн ачаар баннер сурталчилгааг шалгах сайн боломжийг санал болгодог. Бүлэг бүрийн хувьд тодорхой түлхүүр үг хэллэг эсвэл зургийг сонгоод үр дүнг баннерын товшилтоор харьцуулна уу.

Систем хангалттай CTR статистикийг цуглуулсны дараа таны нэмсэн зар сурталчилгаануудаас хамгийн үр дүнтэй зарыг автоматаар танд санал болгоно.

дүгнэлт

1994 оноос хойш баннер сурталчилгаа нь сонирхсон үйлчлүүлэгч, худалдан авагчдыг татах хамгийн үр дүнтэй сувгуудын нэг байсаар ирсэн. Гэвч интернетийн мэдээлэл, сурталчилгааны хэт ачаалал нь маркетеруудыг баннерыг шинэчлэх шинэ арга замыг хайж олоход хүргэж байна.

Тэдгээрийг зорилтот үзэгчид эерэгээр хүлээн авч, "хошууны харалган байдал"-тай тулгарахгүйн тулд дүрмийг дагаж мөрдөөрэй.

Энгийн боловч мартагдашгүй загвар зохион бүтээгээрэй.

Лого, байгууллагын өнгө, брэндийн сахиусыг ашиглана уу.

Зар сурталчилгаагаа текстээр бүү ачаал.

Үйлдлийн дуудлага нэмж, тодруулна уу.

Зар сурталчилгаагаа нийтлэх газраа зөв сонгоорой.

Баннерыг анхаарал татахгүй байх, вэб хуудасны бүтцэд органик байдлаар оруулах.

A/B тест ашиглан үр дүнгээ байнга шинжил.

Тэгээд таны кампанит ажлын CTR нэмэгдэх болно!