Pre-roll script: jak vytvořit efektivní propagační video. Pre-roll na YouTube, kde koupit a kolik stojí Pre-roll

Mnoho společností si objednává reklamu ve videoblozích. Samsung tak zorganizoval bitvu blogerů v Asii, Unilever udělal z Katye Clapp a Maxe +100500 Axe ambasadory a L’Oreal zorganizoval testování svých produktů mezi populárními beauty bloggery.

Efektivita oficiálního kanálu Samsung a video bloggerů ()

Při spolupráci s začínajícími videoblogery se může inzerent potýkat s jejich neochotou napsat scénář a natočit reklamu pro zákazníka. Nenákladně si účtují zveřejňování reklam, ale nejsou připraveni věnovat pozornost natáčení reklamní produkt. Inzerenti musí sami vytvářet videa pro vkládání.

Pokud to rozpočet dovolí, je lepší svěřit psaní scénáře a natáčení agentuře. Pokud máte méně peněz, než byste chtěli, budete si muset poradit sami.

Funkce vytváření reklamního videa

Doba pozornosti člověka se snížila na 8 sekund a zkrátila se akvarijní ryby, ve kterém je toto číslo ještě o něco vyšší – asi 9 sekund.

V reklamě jsou podmínky ještě přísnější: věří se, že musíte upoutat pozornost potenciálního klienta za 5 sekund. Pokud se to nepodaří, půjde ke konkurentům. Proto je tak důležité tvořit kvalitní výrobek, který chcete dokoukat až do konce.

Máte pouze 5 sekund na to, abyste přesvědčili člověka, aby sledoval celou reklamu.

O technických záludnostech natáčení zajímavého reklamního videa jsme již mluvili. Nyní si povíme něco jiného – jak napsat scénář k videu, aby bylo možné jej zkrátit, aniž by došlo k ohrožení významu.

Jak vzniká skript

Rozhodněte, proč se video natáčí a jaký je úkol. Hned první vteřiny reklamy by měly směřovat k jeho vyřešení. A co je nejdůležitější, musí upoutat pozornost publika. V ideálním případě budou postaveny na problému vaší cílové skupiny a na vámi navrhovaném řešení.

Osoba musí jasně vidět, že její problém je vyřešen pomocí vašeho produktu nebo služby.

Pokud bude mít divák zájem, bude pokračovat ve sledování videa. Zde stojí za to mluvit o vlastnostech produktu, jeho jedinečnosti a odlišnosti od tuctu analogů.

Google má dvě možnosti umístění:

Reklamy se zobrazují na začátku, uprostřed nebo na konci videa YouTube a po 5 sekundách se zobrazí tlačítko Přeskočit
Reklamní videa v délce 15-30 sekund, která se zobrazují v reklamní síti. Nemůžete je minout.

VKontakte vám umožňuje přidávat krátký videoobsah k již publikovanému videoobsahu. reklamy po dobu 15-20 sekund. Chvíli po spuštění reklamy se objeví tlačítko pro přeskočení reklamy. Pokud je video zajímavé, divák na něj klikne a přehraje ho celé.

Jaký by měl být scénář před videem? Při psaní scénáře je důležité sestavit video tak, aby bylo vhodné jak pro 30sekundový pre-roll do videa blogera, tak pro reklamu prostřednictvím Google AdWords, kde na to, aby diváka zaujalo, je pouhých 5 sekund.

Existuje oblíbený vzorec pro vytvoření 30sekundového videa:

Řekni to (prvních 5 sekund)
Vysvětlete to (20 sekund)
Opakujte to (posledních 5 sekund)

Princip prstencové kompozice pomáhá „zafixovat“ informaci v hlavě diváka. Čím lépe jsou informace zapamatovány, tím je pravděpodobnější, že divák učiní rozhodnutí, které inzerent potřebuje.

Vzorec funguje i na delší videa. Proto jej doporučujeme používat při tvorbě skriptu. To znamená, že na začátku nahlaste problém a stávající řešení. Poté ukažte, jak je problém vyřešen. A na konci - opakujte, co bylo řečeno.

To je přínosné i z toho hlediska, že z celovečerního videa s napínavým začátkem uděláte minivideo jednoduše pomocí prvních pěti sekund. Nebudete muset vytvářet další video, což znamená úsporu času a peněz.

Prvních 5 sekund jsou chytlavé fráze, relevantní otázky pro cílové publikum, provokace.
Dalších 5 sekund - úvod, název videa/značky, slogan.
Následujících 15 sekund je příběh o tom, jak je problém diváka vyřešen pomocí vašeho produktu. Přesvědčovací argumenty, někdy se používá výzva k akci.
Posledních 5 sekund. Opakování hlavní myšlenky videa, ukázka produktu/odkazu.

Další důležitý bod, týkající se reklamních videí pro videoblogery a kanály YouTube. Scénář by měl být napsán s ohledem na přesvědčování, nikoli vnucování produktu. Čili výsledné video by mělo diváka o něčem přesvědčit, a ne mu prodat konkrétní produkt.

V tradiční reklamě je kladení dost. Videoblogeři prezentují informace jemněji, organicky vetkané do tématu videa. Nakazí své publikum touhou koupit produkt nebo provést nějakou akci, místo aby to po nich vyžadovali. Zhruba řečeno, fráze „podívejte se na tuhle skvělou věc, kterou mám“ bude fungovat lépe než „všichni kupujeme produkt X“.

Jaké by mohlo být video před videem

Řekněme, že již máte video a bloger souhlasí s jeho zveřejněním. Ale pro jiný web bylo potřeba předběžného přehrání. Co dělat v této situaci?

Zde je několik možností. Pomocí nového hlasového ovládání můžete z hotového videa udělat úspěšný střih snímků. Bude to zajímavé a levné.

Prvních 30 sekund hotového videa můžete jednoduše použít jako pre-roll. Pokud byla reklama natočena podle všech pravidel, pak i když se zkrátí na 5 sekund, podstata reklamního sdělení zůstane zachována.

Existuje ještě třetí možnost. V pre-roll nějaký druh důležitá otázka, a odpověď je slíbena na konci videa. Pokud se objeví důležité téma, divák si prohlédne celý propagační materiál.

Ale můžete udělat něco zásadně jiného. Scenáristé rádi používají techniku zvanou „twist“: neočekávaný dějový zvrat. Nelogičnost, náhlost a podivnost jednání jedné z postav diváka „uchytí“ a přiměje ho dokoukat video až do konce, aby pochopil, co se děje a jak to všechno skončí.

To udělal například Američan. Pojišťovna Geico. Její reklamy skončily právě ve chvíli, kdy se objevilo tlačítko „Přeskočit“. A divák si musel vybrat – podívat se na zajímavé reklamní video až do konce, nebo stisknout tlačítko. Jedna z nejpamátnějších předtoček pro diváky ukazovala rodinu sedící slušně u jídelního stolu a v páté vteřině na stůl vyskočil pes a začal jíst připravenou večeři.

Další úspěšný příklad nám dala automobilka Opel. Při reklamě svého nového SUV se rozhodli využít zvýšené pozornosti diváků k tlačítku „Přeskočit“ pro své účely. V pre-rollech auto interagovalo s tlačítkem - objíždělo jej, naráželo do něj atd. Bylo to vtipné a neobvyklé. A diváci sledovali celé video.

Při psaní scénáře je tedy třeba pamatovat na to, že cílem celého videa, stejně jako pre-rollu, je nakazit diváky emocemi a zapamatovat si je. Výše uvedené příklady ukazují, že je to docela možné.

Pokud nemáte dostatek nápadů, můžete se podívat na nejlepší videoblogy. Mnoho blogerů má úspěšné příklady pre-rolly a plnohodnotná reklamní videa. To je dobrý zdroj inspirace. Neváhejte tedy využít zkušenosti ostatních ve svůj prospěch.

Kam umístit hotové video

Vyberte reklamní kanál, který cílí na vaše publikum. VKontakte, AdWords, Facebook – možností je dostatek. Rovněž doporučujeme aktivněji využívat možnosti videoblogerů zveřejňováním inzerátů prostřednictvím služby Weartex. Zde můžete rychle najít kanál s cílovou skupinou, kterou potřebujete, a za málo peněz ukázat potenciálním klientům informace, které jsou pro ně užitečné.

28. března 2017

Kupte a objednejte si předběžnou roli

POZNÁMKY
Kanály o podnikání, výdělcích, recenzích atd. jsou přijímány.
Nepovolené kanály: kanály pro děti, vaření a vlogy
Můžeme odmítnout bez vysvětlení
Reklama zůstává po celou dobu existence kanálu

Co je to Pre-roll?
Pokud vysvětlíte jednoduchými slovy, pak se jedná o reklamu například webové stránky, obchodu, kanálu, události (nebo čehokoli jiného) na začátku videa na YouTube. Obvykle to trvá 10 až 15 sekund, nic méně a nic více.

Ve skutečnosti je to dnes nejlepší typ reklamy. Poskytuje vám přímé diváky z konkrétního kanálu. Přibližná statistika kliknutí na váš odkaz (na váš web) – 20 % diváků videa, kde byl zveřejněn váš pre-roll.

To je poměrně velké číslo, a proto tenhle typ reklama je velmi oblíbená. Velkou výhodou je, že návštěvníci a potenciální klienty z jednoho zveřejněného pre-rollu bude trvalé, protože video se nesmaže a objeví se i ve vyhledávacím dotazu. Investice do tohoto typu reklamy je tedy vynikající investicí, která ponese ovoce po mnoho let.

Proč je Preroll tak účinný?
Všechno je velmi jednoduché, lidé nechodí jen na ten či onen kanál, ale aby dostali to, co chtějí, například zjistili novinky, zjistili, jak se to dělá, koukli na svého oblíbeného videoblogera, něco se naučili. Koneckonců, YouTube je obrovská síť, kde lidé chtějí něco najít za nějakým účelem. A samozřejmě se těchto 15 sekund podívají na začátek videa a jak víme, pokud je pro nás reklama zajímavá a potřebná, projdeme si ji.

Když se objeví video s vaším Pre-rollem, získá maximum zhlédnutí a doporučení na vás, poté se během 2–3 týdnů počet výrazně sníží a poté se stane malým, ale stabilním zdrojem vaší návštěvnosti a možných prodejů nebo klientů ( podle toho, co nabízíte).

Zde jsou příklady:
1. Vezmu jako příklad svůj kanál na téma Podnikání na internetu, s 10 000 odběrateli na kanálu video zhlédne první den 2 000 lidí, za měsíc možná 200 až 2 000 lidí bude to sledovat za den.
2. Dětský kanál Slečna Káťa - více než 2 000 000 odběratelů, nové video bude první den zhlédnuto více než 6 000 000krát a o měsíc později bude mít video 30 000 zhlédnutí denně.

Co to znamená, závisí na tématu kanálu a reklamě, kterou chcete nabízet. Pokud inzerujete plenky, neměli byste si objednávat reklamu pro kanál o podnikání a pokud nabízíte pánve na smažení, neměli byste objednávat reklamu pro kanál o podnikání. Objednejte si Pre-roll na základě vašeho tématu nebo přibližně.

Pokud má například můj kanál 100 000 odběratelů, bude mít stejnou důležitost jako dětský kanál, který má 2 000 000 odběratelů. Je velmi snadné získat diváky pro dětský kanál, ale velmi obtížné pro obchodní kanál. Dětský kanál sledují děti, ale kluci s penězi mluví o podnikání. Pamatujte, přátelé, všechny tyto nuance.

Čím je kanál populárnější, tím dražší je na něm reklama. Účinek bude rychlejší.

Pre-roll – pravda, která mnohé zaujme! Zdravím všechny čtenáře blogu "Od slov k činům!" Dnes pokračujeme v tématu reklamních kanálů na Youtube a všemu, co s tím souvisí. Konečně jsem přesvědčen, že ceny pre-rollů od našich oblíbených videoblogerů jsou značně nadsazené a ve většině případů za své peníze nedostanete slibovaný (požadovaný) výsledek. To samozřejmě neznamená, že by předvalky nefungovaly, ale je potřeba si je také správně koupit. Ale udělejme ve všem pořádek...

Pre-roll(Pre-roll) — co je to pre-roll? Pre-roll je reklamní video, které se načte na začátku videa (obvykle krátké video o délce 10–20 sekund reklamního charakteru). Existuje také další koncept "Post-roll"- to je totéž, ale video je vloženo na konec hlavního video materiálu. Post-rolly jsou o něco levnější než pre-rolly, protože podle statistik ne všichni uživatelé sledují video až do konce (asi každý třetí).

Myslím, že jsme trochu utřídili terminologii (co když někdo neví). Nyní pojďme dál. Problém je v tom, že odběratelé populárních video bloggerů jsou již tak zvyklí na reklamu na začátku videa, že ji ani nevnímají! Prostě rolují 15 - 20 sekund. a to je vše... Velmi nízké procento přechodů! Částečně je to způsobeno tím, že reklama ve skutečnosti jde na stejný kanál na podobné téma, ale není tak populární, není tak propagovaná a nemá takovou aktivitu jako na kanálu, na kterém člověk vidí reklama!

A aktivita je velmi důležitá! V tomto případě funguje stádní instinkt, pokud jsou tam všichni, jsem tam já, a pokud tam není nikdo, tak tam taky nemusím! Na populárních kanálech jsem dokonce pozoroval situace, kdy existuje skupina lidí (téměř všichni populární videoblogeři mají tyto skupiny fanoušků kanálu), kteří se nezajímají tak o obsah samotný jako o párty na kanálu. „Soutěží“ mezi sebou, kdo bude prvním komentátorem (to znamená, že sedí na stránce kanálu a čekají na aktualizaci, vědí, kdy bude video zveřejněno). Komunikují spolu v komentářích a proč potřebují novou neznámou partu! Takoví lidé ve většině případů pre-roll zcela ignorují, aniž by ho vůbec sledovali!

Nyní o tématech kanálu pro objednání pre-rollu! Téměř všichni guru radí reklamu na kanálech s podobná témata! Opět slečno!!! Myslím, že to není úplně správné! Připomeňme si: oblíbený kanál, vlastní párty, zběsilá aktivita atd.! Diváci jsou již přihlášeni k odběru tohoto kanálu! Myslím, že je potřeba vybrat kanály pro reklamu, kde není velký rozdíl v inzerovaném obsahu! Není koordinovaný, není velký! Je jasné, že pokud předplatitelé na kanálu pravidelně sledují například videa na témata jako „levná auta z Evropy“ a vy jim posíláte reklamu typu „jak pečovat o pokojové rostliny“, je to okamžité selhání. Reklama by měla být v kontextu, ale ne jako kopie podobného kanálu! Myslím, že jsem to vysvětlil jasně.

Takže, přátelé, pouhé zakoupení pre-rollu ke spuštění kanálu na YouTube nestačí! Řeknu ještě víc – můžete si koupit tucet předrolí a nedosáhnete výsledků! Protože „trik“ kanálu a jeho obsah jsou mnohem důležitější! Pokud existuje funkce + skvělý obsah, pak vám na začátek postačí velmi malý posun 2–3 předběžných videí na populárních kanálech a publikum na YouTube už o vás bude vědět. Pokud je obsah takový, nad průměrem YouTube, pak potřebujete více pre-rollů, lidé budou odebírat, ale slabě, pomalu... Ale pokud je obsah upřímný....., myslím, že je zde vše jasné , to ani psát nebudu.

Zda si tedy pre-roll pořídit nebo ne, je na rozhodnutí každého. Koupil jsem si jeden pre-roll z jednoho oblíbeného kanálu a toto video získalo 400 000 zhlédnutí na autorově kanálu. 100+ lidí se přihlásilo k mému odběru. Jen nějakých 100 lidí!!! To je velmi malé procento. Videa na mém kanálu nejsou o nic horší a střih je ještě lepší, ale ve skutečnosti má jen 100 odběratelů. Tohle jsou koláče.

Začal jsem analyzovat situaci a ukázalo se, že lidé jen hloupě plýtvají pre-rollem a vůbec se na něj nedívají!!! Na tomto kanálu, kde jsem si objednal pre-roll, vycházejí videa každý den (musíme vzdát hold autorově schopnosti pracovat) a jeho diváci jsou tak zvyklí, že od 5 do 20 sekund je pre-roll (reklama na jiný kanál), že reflexivně zapnou video od 20+ sekund. To je jasně vidět v analýze. Autor je mimochodem skvělý chlap (odpověděl správně na všechny otázky, poskytl všechny statistiky), ale to je pochopitelné - jsou to jeho peníze! Ale výfuk z předválce byl velmi slabý!

Když se podívám na tuto situaci, myslím si, že objednávat pre-roll na mega populárních kanálech je plýtvání penězi! Divák hloupě přeskakuje a nedívá se. Teď chci zkusit objednat pár post-rollů a uvidíme, co se stane.

Tento příspěvek jsem napsal už dávno, ale bohužel se ztratil v konceptech blogu a nebyl hned zveřejněn! Takže tuto chybu napravuji a zveřejňuji příspěvek o předrolích. No a další příspěvek je o objednání kontextová reklama v AdWords a jejích výsledcích. Takže, kdo to ví, přihlaste se (přihlašovací formulář níže), aby vám mé nové příspěvky neunikly, společně to otestujeme!

Reklama na YouTube pomáhá mnoha obchodníkům přilákat klienty a propagovat jejich projekty.

Videoblogeři ochotně souhlasí s přidáním malého reklamního videa na začátek nebo konec svého videa za poplatek. Ceny pro každého jsou jiné, stejně jako počet zhlédnutí, takže nabídky musíte vybírat moudře.

Pre-roll na YouTube, kde koupit a kolik to stojí? Na umístění reklamy ve videích se domluvíte téměř s každým.

Příjem videoblogerů do značné míry závisí na počtu přímých inzerentů, takže negativní odpovědi se dočkáte jen výjimečně. Není těžké kontaktovat autory kanálů, jejich kontakty jsou vždy uvedeny.

Chcete-li zakoupit pre-roll, musíte nejprve navázat spojení s autorem kanálu. S tím nebudou žádné problémy, napište do osobní zprávy na YouTube popř používat odkazy na jiné sociální sítě:

Ceny pre-rollů jsou pro každého jiné, je potřeba si je vyžádat a je vhodné si rovnou vést vlastní statistiky. Vytvořte běžnou tabulku v Excelu a zaznamenejte údaje o průměrném počtu zobrazení, nákladech na reklamu a vypočítejte koeficient:

Nyní pochopíme zaznamenaná data. Pro usnadnění vkládáme název kanálu, zde můžete také přidat kontaktní informace (například odkaz na profil VK).

Zhlédnutí je třeba vypočítat jako průměr. Natočte posledních 20 videí, sečtěte jejich zhlédnutí a poté vydělte 20. Cenu oznamuje videobloger. Koeficient se vypočítá takto: zobrazení/cena. Zhlédnutí vydělíme cenou před videem a získáme určitou hodnotu.

Schéma není ideální, ale mnoho odborníků jej používá k určení nejziskovějších nabídek.

Čím vyšší koeficient, tím výnosnější je objednat si reklamu na kanálu. Pokud jsou kanály zábavné, je lepší je vybrat s koeficientem 20. Pokud se jedná o obchodní kanály nebo videoblogy o financích, stačí ukazatel 5.

Je velmi důležité vybrat pro svůj seznam kanály určitého tématu. Zvážit cílová skupina, vysoký koeficient vám pomůže vybrat stránky, ale neměli byste kontrolovat všechny kanály v řadě. Nyní je toto téma poměrně populární, vytváření databází není obtížné, ale na internetu stojí peníze.

Drahé, levné, krásné pre-rolly na YouTube, nic z toho není tak důležité. Náklady se mohou značně lišit, ale po výpočtech se ukazuje, že nabídka není tak zisková. Obecně je vhodné věnovat pozornost dalším parametrům.

Například typ videí nebo typ pořadu. Pro mnoho videoblogerů mají některá videa miliony zhlédnutí, zatímco jiná nedosáhnou 100 000.

Je snadné koupit si pre-roll a také najít tematické kanály a kontaktovat jejich vlastníky. Vysoké náklady a popularita kanálu však nehrají vždy důležitou roli. Někdy má větší smysl zaplatit 10 málo známým vlogerům, abyste dosáhli lepších výsledků.

Mohlo by vás také zajímat:
—
—
—