Co je remarketing Google adwords. Nastavení remarketingu v Google Adwords. Kampaně ve vyhledávací síti

V tomto článku se podrobně podíváme na tři fáze:

Nastavení sledování návštěvnosti webu.
Vytváření publik, na které budeme směřovat naši reklamu
Jak správně nastavit reklamní kampaň.

Přidejte na svůj web remarketingový kód

Chcete-li shromažďovat seznamy uživatelů, kteří byli na vašem webu, můžete nainstalovat značku pro remarketing Google AdWords a použít upravený kód Google Analytics.

Nejlepší je použít dvě možnosti najednou. To vám umožní dále vytvářet uživatelská publika v obou systémech.

1.1 Jak přidat značku pro remarketing v Google AdWords?

Nejprve musíte jít do Google Adwords a klikněte na záložku „Sdílená knihovna“ – „Publikum“.

V nabídce, která se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Pokud se chystáte vytvořit pouze běžnou remarketingovou kampaň, zrušte zaškrtnutí políčka „Použít dynamické reklamy“.

V okně, které se zobrazí, budete e-mailem vyzváni k přidání kódu a pokynů. Obvykle se vyplatí uvést e-mail vašeho programátora nebo osoby, která na webu pracuje.

Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku AdWords pro weby.

Nyní je potřeba vložit tento kód na všechny stránky webu mezi tagy .

1.2. Jak nastavit remarketing v Google Analytics?

Pokud nastavujete remarketing s pomocí Google Analytics vám přináší některé výhody:

S publikem můžete pracovat flexibilněji. V nastavení budete mít přístup k chování lidí na webu a jejich dosažené cíle
Remarketingová publika můžete vytvářet pomocí hotových šablon z „Galerie řešení“

Přejděte do Google Analytics a klikněte na ozubené kolo v levém dolním rohu. Poté se vám otevře panel „Administrátor“. Nyní musíme přejít na podpoložku „Sledovací kód“ a poté – „Sběr dat“.

Nyní musíme přejít do nastavení remarketingu a povolit posuvník. Poté změny uložíme.

Pokud jste nainstalovali Google Analytics pomocí Správce značek Google, můžete tuto sbírku aktivovat v nastavení účtu.

Musíme přejít na položku „Sledovací kód“ a zkopírovat skript.
Nyní zbývá pouze vložit kód na všechny stránky webu před značku

Vytváření remarketingových publik v Google Adwords

Remarketingový seznam je seznam kritérií pro výběr potenciálních uživatelů, kterým se bude zobrazovat reklama. Řekněme, že můžete pronásledovat lidi, kteří navštívili váš web, ale neuskutečnili nákup.
Na stránce „Publikum“ klikněte na „+ Remarketingový seznam“ a vyberte „Návštěvníci webu“.

V okně, které se otevře, musíte zadat podmínku, za které se bude naše reklama zobrazovat. Seznamy můžeme přizpůsobit na základě navštívených stránek. A oddělené publikum

V sekci „+Pravidlo“ můžeme shromažďovat publika na základě několika publik. Například ke shromažďování lidí, kteří sledovali propagaci a poté následovali odkaz na jinou část webu.

Chcete-li nakonfigurovat více sad podmínek, klikněte na odkaz „Zobrazit další nastavení“.

V části Odhad velikosti seznamu můžete zobrazovat reklamy pouze remarketingovým seznamům. Musí ale obsahovat alespoň 100 aktivních uživatelů.

Můžete vytvořit období, během kterého bude uživatel na tomto seznamu. Doporučuje se nastavit na 30 dní, v případě potřeby však můžete nastavit i více než 540 dní.

Vytvoření remarketingového seznamu v Google Analytics

Chcete-li shromáždit uživatele do publika, můžete použít následující funkce:

Demografie
Chování na webu
Termíny prvního sezení
Zdroj dopravy
Konverze
Informace o zařízení

Vytváření publik pro remarketing pomocí „Galerie řešení“

Vytváření publika v Google Analytics může probíhat automaticky. Chcete-li to provést, musíte použít „galerii řešení“ a zápisky.
Chcete-li importovat hotové šablony, potřebujete:

Nyní musíme vybrat prezentační šablony, ve kterých budeme vytvářet remarketingové seznamy.

Není nutné vytvářet všechny seznamy publik, které nabízejí. Můžete jednoduše označit seznamy, které potřebujete.

Nyní je naším úkolem importovat analytické seznamy Google do AdWords

První věc, kterou musíte udělat, je vytvořit spojení mezi analytickým systémem a reklamní účty v AdWords.

Chcete-li to provést, přejděte na kartu „Správce“ a v nastavení zdrojů vyberte „Propojení s AdWords“

V nastavení komunikace vyberte účet, který potřebujeme, zaškrtnutím políček a vyberte „Pokračovat“

Zadejte název pro propojení účtů a klikněte na „Vybrat vše“ a účty propojte.

Nyní, po 24 hodinách, budou vaše účty propojeny.

Nastavení remarketingové kampaně v Google AdWords

Potřebujeme pouze vytvořit reklamní síť. Chcete-li to provést, klikněte na „+Kampaň“ a vyberte příslušnou položku.

Nastavení na úrovni kampaně se neliší od nastavení obsahových kampaní. Musíte určit rozpočet, strategii nabídek a geografické cílení.

Nyní musíme vytvořit reklamní sestavu a přidat cílení do remarketingového seznamu

Chcete-li to provést, vyberte možnost „Obsahová síť – a remarketing“ a poté klikněte na tlačítko „+Cílení“.

Zaškrtněte políčka vedle „Zájmy a remarketing“ a poté – „Remarketingové seznamy“.

Nyní musíte kliknout na tlačítko se dvěma šipkami vedle požadovaného seznamu.

V okně, které se otevře, vyberte „Remarketingové seznamy“ a přidejte požadovaný seznam. Poté nastavení uložíme

Tím je nastavení remarketingu v Google AdWords dokončeno.

Jak vrátit na stránky návštěvníka, který nedokončil cílovou akci? Spusťte remarketing v reklamní síti Google: atraktivní bannery budou uživatelům připomínat váš produkt a svůj reklamní rozpočet můžete nasměrovat na „žhavé“ publikum. V tomto článku popíšu nastavení krok za krokem remarketing v Google Ads.

1. Přidejte na web kód pro remarketing

Chcete-li shromáždit seznamy uživatelů, kteří navštívili web, můžete:

nainstalovat značku pro remarketing Google Ads;
použít upravený kód Google Analytics.

1.1. Jak přidat značku pro remarketing Google Ads?

1.1.1. Otevřete Google Ads a přejděte na kartu Sdílená knihovna – Publikum.

V podsekci „Návštěvníci webu“ klikněte na odkaz „Nastavit remarketing“.

1.1.2. V okně, které se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Při nastavování budete potřebovat pouze zaškrtávací políčko vedle pole Použít dynamické reklamy dynamický remarketing, chcete-li vytvořit běžnou remarketingovou kampaň, ponechte pole prázdné.

1.1.3. Zobrazí se vyskakovací okno s výzvou k instalaci značky pro remarketing Google Ads. Kód a jeho instrukce můžete ihned poslat programátorům – stačí zadat e-mailem příjemce.

Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku webu Google Ads.

Tento kód musí být vložen na všechny stránky webu mezi značky .

Pokud se rozhodnete nastavit remarketing pomocí Google Analytics, získáte několik výhod:

K dispozici je flexibilnější nastavení publika – můžete vzít v úvahu chování uživatelů na webu a cíle, kterých dosáhli;
můžete rychle vytvořit remarketingové publikum pomocí skriptů a hotové šablony z Galerie řešení.

1.2.1. Přejděte do Google Analytics a kliknutím na ozubené kolo otevřete panel Správce. V nastavení zdrojů přejděte na podpoložku „Sledovací kód“ - „Sběr dat“.

1.2.2. V nastavení remarketingu přesuňte posuvník do polohy „Zapnuto“. a uložte změny.

1.2.3. Pokud je služba Google Analytics nainstalována pomocí Správce značek Google, stačí povolit sběr dat v nastavení účtu. Pokud je analytický kód nainstalován přímo na webu, musí být po aktivaci remarketingu nahrazena značka Analytics.

V nastavení zdrojů přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript zvýrazněný na snímku obrazovky.

Vložte tento kód na všechny stránky webu před uzavírací značku.

Rozhodněte se, proč si nastavíte remarketing – abyste navedli uživatele, kteří interagovali s vaším webem/aplikací, k cílové akci (objednávka, aplikace, nákup) nebo abyste provedli další prodej stávajícím zákazníkům.

Přemýšlejte o tom, jak rozdělit publikum do segmentů. Řekněme návštěva určitých stránek, čas strávený na webu. A co každému segmentu nabídnout na vstupní stránce, jaká je hodnotová nabídka.

Podívejme se na všechny typy remarketingu, které lze konfigurovat v rozhraní Google Ads.

Standardní remarketing

Na konverzní cestě uživatel přidal položku do košíku, navštívil stránku produktu, ale nedokončil cílovou akci. Reklamy mu zobrazujete na jiných webech prostřednictvím reklamní sítě (Obsahová síť Google) a v mobilních aplikacích.

Příklad – uživatel navštívil stránku webináře, ale nezaregistroval se, nebo byl něčím vyrušen. Po chvíli mu to Google vizuálně připomene:

Nestačí zaujmout, důležité je to nepřehánět a neodstrašit publikum. Vyhněte se reklamnímu vyhoření. Pro tohle:

Pro jednu reklamní sestavu nahrajte několik obrázků s různými vzory a sděleními, aby se střídaly.

Omezte počet zobrazení jednotlivé reklamy. Neměli byste uživateli zobrazovat stejný banner více než 5-7krát denně.

Pokud s reklamní sítí začínáte, snižte počet zobrazení na jedno za den. Tímto způsobem omezíte necílený provoz.

Přinášejí některé weby příliš drahé konverze nebo vůbec? Minus je v přehledu Umístění:

Vypněte weby, které nefungují pro vaše cíle – a získejte více konverzí se stejným rozpočtem + to je prevence.

Po odstranění neefektivních stránek můžete zvýšit frekvenci zobrazení.

Tito uživatelé mají podobné chování nebo jiné vlastnosti jako cílové publikum.

Principy a nastavení podobných publik jsou v článku:

Tento typ cílení ale na jednu kampaň nestačí. Kombinujte s dalšími charakteristikami – online chování, demografie, geografie atd., abyste cílili pouze na ty, které vaše nabídka zajímá.

Další možností je cílit podle . Google bude zobrazovat reklamy pouze na stránkách, které jsou tematicky podobné vaší nabídce.

Remarketing ve vyhledávání

Typy vyhledávacího remarketingu

1) Pouze nabídka – upravte nabídky pro různá publika z remarketingového seznamu.

Vychovávejte je pro bývalých klientů kteří si prohlížejí váš sortiment. Člověk je ochotnější nakoupit tam, kde má pozitivní zkušenost.

Snižte sazbu pro ty, kteří opustili web mnohokrát bez výsledků. Mohou mezi nimi být i konkurenti.

2) Target&Bid – zobrazte reklamu pouze publiku na remarketingovém seznamu.

Zvažte však následující:

Neměli byste přebírat sémantiku z běžné kampaně ve vyhledávání. To snižuje dosah, kliknutí a konverze. Použití klíčová slova volná shoda a fráze s vysokou frekvencí. Omezte seznam vylučujících klíčových slov na minimum. Protože omezujete publikum na zobrazení, nemusíte se bát, že přitáhnete nekvalitní provoz.
Klíčová fráze v názvu a textu nestačí. Nabídněte slevu nebo akci pro B2C, případ popisující výhody produktu pro B2B.
Vylučte publikum pro remarketing ve vyhledávání z běžných kampaní ve vyhledávání, abyste předešli konkurenci mezi různými reklamami.

Remarketingové seznamy reklam ve vyhledávání jsou dostupné pouze pro kampaně typu Pouze vyhledávací síť – všechny funkce a Pouze vyhledávací síť – dynamické reklamy ve vyhledávání.

Remarketing podle e-mailových adres (vlastní seznamy zákazníků)

Reklamy zobrazujete zákazníkům, když navštíví Google, Gmail nebo YouTube.

Tento typ remarketingu oslovuje uživatele, kteří na webu delší dobu nebyli.

Typ Vlastní seznamy zákazníků je zvláště vhodný, pokud uživatel:

Otevřel jsem nabídkový dopis, ale nic jsem nekoupil;
Přečtěte si řetězec e-mailů, ale nefungovalo mu to;
Neotevírá e-maily;
Odhlášeni z mailing listu;
Rozhodování trvá dlouho (u velkých nákupů).

Člověk se nenudí potenciálního klienta dopisy, ale zároveň nenápadně připomínat sami sebe.

Adresy „etablovaných“ klientů by měly být z kampaní vyloučeny, abyste na ně neplýtvali rozpočtem.

Dynamický remarketing

Vhodné pro společnosti se širokým sortimentem zboží či služeb (cestovní ruch, reality, recruitment) a internetové obchody. Automatické grafické reklamy zastihnou uživatele poté, co navštívil stránku produktu.

Chcete-li nastavit dynamický remarketing, vytvořte základní zdroj ve formátu CSV, TSV, XLS nebo XLSX. Toto je seznam všech produktů s detailní informace, Například:

Jedinečný identifikátor;
Jméno výrobku;
URL pro zveřejňování;
Cena;
URL obrázku;
cílová URL;
Sledování.

Google Ads používá tato data k výpočtu efektivnějšího rozvržení pro daného uživatele, umístění a platformu.

Nahrát zdroj: Sdílená knihovna / Obchodní data / Zdroj dynamických grafických reklam:

Přečtěte si, jak vytvořit zdroj pro Google.

Výjimkou je, že nahrajete produktový zdroj online obchodů do .

Dalším krokem je přidání značky s vlastními parametry (Sdílená knihovna / Publikum) na stránky webu.

Pro správnou funkci potřebujete identifikátor dynx_itemid. Ukazuje uživatelům v dynamických reklamách produkty, které si prohlíželi na webu.

Zde je příklad značky pro remarketing Google s vlastním parametrem ve Správci značek Google:

Remarketing pro mobilní aplikace

Princip je jednoduchý: návštěvníkům vašeho mobilního webu nebo aplikace se zobrazují reklamy na jiných mobilních webech a v jiných aplikacích.

K tomu existují dva typy remarketingových seznamů (jedná se o seznam identifikátorů mobilní zařízení).

Seznam všech uživatelů aplikace

Vše, co musíte udělat, je propojit účty Google Ads a Google Play. Vlastník účtu Google Play připojení schválí – a remarketingové seznamy se zobrazí v obecné knihovně Google:

Aktualizují se automaticky pokaždé, když někdo nainstaluje nebo odinstaluje aplikaci.

Seznam aktivních uživatelů aplikace

Jak jej vytvořit - v sekci “Jak nastavit remarketing”.

Remarketing pro videa

Analogicky k reklamní síti a vyhledávací síti: vytváříte seznamy uživatelů, kteří sledovali videa ve vaší síti kanál YouTube. A vy jim zobrazujete reklamy v jiných sekcích videoportálu, na webech v reklamní síti, v aplikacích atd.

Můžete nastavit zobrazení pro jeden kanál nebo pro jednotlivá videa v něm, abyste oslovili konkrétní publikum.

Řekněme, že propagujete online školení. Můžete cílit na uživatele, kteří sledovali adresu řečníka, ale ještě neviděli video inzerující školení, kde nabízíte registraci.

Počet seznamů není omezen. Můžete také kopírovat výchozí seznamy.

Jak nastavit remarketing

Krok 1: Propojte své účty Google Ads a Google Analytics

Chcete-li to provést, otevřete „Správce publika“:

Záložka – „Zdroje publika“. Klikněte na tlačítko vedle Google Analytics.

Zaškrtněte políčko vedle požadovaného účtu a klikněte na „Pokračovat“.

Zadejte název odkazu na účet a klikněte na „Propojit účty“:

Údaje o účtu se automaticky zobrazí jeden den po nastavení.

Krok 2: Vyberte zdroje dat pro segmenty publika pro remarketing

Děláme to samé, co jsme dělali při navazování spojení s Google Analytics. Řekněme, že propojíme YouTube.

Po kliknutí přidejte kanál:

Určete, který kanál chcete přidat:

Poté potvrďte odkaz také ve svém profilu YouTube:

Vyberte kanál, který chcete propojit:

V okně, které se otevře, vyberte typ dat:

Po uložení obdržíte kód, který musíte zkopírovat a vložit do kódu webu před uzavírací značku. Nebo zvolte jiný způsob – odešlete kód vývojáři nebo k instalaci použijte Správce značek:

Krok 3: Vytvořte remarketingová publika

Protože jejich nastavení nemusí odpovídat vašim cílům, je nejlepší nastavit publika s nastavením, které potřebujete.

Google nabízí tyto typy publik:

Návštěvníci webu

Uživatelé aplikace

Připomeňme, že pro tuto možnost bylo nutné v druhém kroku navázat spojení s Google Play.

Vyplňte informace o nabídce. Poté nahrajte soubor CSV s ID vašeho mobilního zařízení do účtu Google Ads. Formát - CSV. Velikost souboru - ne více než 100 MB. Každý řádek obsahuje pouze jeden identifikátor.

Stáhněte a uložte seznam. To trvá až 3 hodiny – lze to sledovat v sekci „Publikum“. Přidejte do kampaně seznam uživatelů mobilních aplikací.

Aktualizujte své seznamy ID mobilních zařízení alespoň jednou týdně, aby byly aktuální.

Seznam klientů

Nahrajte soubor kontaktů ve formátu CSV:

Nastavte datum vypršení platnosti remarketingového seznamu. Systém doporučuje 30 dní, maximálně 540 dní.

uživatelé YouTube

Chcete-li to provést, musíte navázat spojení s YouTube.

Vše je analogické. Vyberte typ seznamu na základě akcí uživatele, kanálu, trvání účasti atd.

Krok 6. Nastavte remarketingovou kampaň v Google Ads

Nastavení na úrovni kampaně se neliší od běžných grafických kampaní: zadejte rozpočet, strategii nabídek, jazyk a geografické cílení.

Vytvořte reklamní sestavu a zacilte svůj remarketingový seznam.

Celý algoritmus je popsán v článku.

Můžete vyloučit irelevantní publikum, například uživatele, kteří na webu strávili méně než 10 sekund. Chcete-li to provést, vyhledejte nabídku Publikum, přejděte na kartu Vyloučení a vylučte publika na úrovni konkrétní kampaně nebo reklamní sestavy.

Alternativní možnost nastavení

Pokud vám více vyhovuje práce s Google Analytics, můžete si tam nastavit remarketing. Mimochodem, pokud používáte značku pro remarketing i upravený kód Google Analytics současně, můžete vytvářet publika v obou systémech.

Remarketing v Google Analytics vám umožňuje:

Zvažte chování a cíle návštěvníků stránek;
Rychle vytvořte publikum pomocí skriptů a předpřipravených šablon Galerie řešení.

Otevřete panel Správce v Google Analytics. V nabídce Sledovací kód vyberte Sběr dat:

V nastavení remarketingu aktivujte sběr dat a uložte změny.

Pokud jste Google Analytics nainstalovali pomocí , povolte shromažďování dat v nastavení účtu. Pokud přímo na webu, po aktivaci remarketingu nahraďte značku GA.

Přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript:

Vložte jej na všechny stránky webu před uzavírací značku.

K vytváření remarketingových seznamů v Google Analytics můžete použít následující údaje:

Návštěva stránek;
Konverze;
Demografie;
Zařízení, ze kterých uživatelé přistupovali na web;
Chování na webu;
Datum prvního sezení;
Zdroje návštěvnosti.

Nastavíme například seznam podle cíle uživatele.

Panel správce. V nabídce Prostředky vyberte Publikum.

Přidat nové publikum:

Vyberte výběr dat Google Analytics, ze kterého chcete získat údaje o publiku. Dále určete, se kterým účtem Google chcete tato data sdílet.

Požadovanou podmínku můžete vybrat v „Editoru publika“:

V okně, které se otevře, zadejte dobu uchování údajů o členech publika. Okamžitě uvidíte předpokládané pokrytí.

Jak vytvořit remarketingová publika v Galerii řešení

Pomocí šablony z Galerie můžete rychle vytvořit 20 remarketingových seznamů najednou.

Chcete-li importovat hotové šablony:

Vyberte vhodnou šablonu ze seznamu;
Na stránce Publikum klikněte na tlačítko Importovat z galerie.

Při importu šablony vyberte výběr dat Google Analytics, ve kterém vytváříte seznamy uživatelů pro remarketing. Zaškrtněte prosím příslušné seznamy. Určete, ve kterém účtu Google Ads je chcete vytvořit:

Při nastavování Google Remarketingu tedy máte na výběr ze dvou možností. Nebo můžete použít obojí najednou.

Nyní – tipy pro používání remarketingu Google.

Prozkoumejte přehled Doba do konverze

Nástroj pro plánování remarketingové strategie podle publika a hodnocení efektivity. Před spuštěním remarketingu odhadněte dobu mezi prvním kliknutím a konverzí. Ukáže, jak dlouho se musíte účastnit konkrétního remarketingového seznamu, abyste „chytili lidi“ a rychleji je vrátili na web.

Vyhledejte přehled ve svém účtu Google Ads: Nástroje / Atribuce ve vyhledávací síti / Cesty / Čas do konverze:

On analyzuje odlišné typy konverze odděleně od sebe.

Můžete změnit „Okno historie“ pro jinou úroveň podrobností. Navštivte tuto kartu několik měsíců po spuštění remarketingu a zjistěte, zda se vám podařilo urychlit proces konverze.

Odstraňte seznamy RLSA

Myšlenka necílit na uživatele, kteří již podnikli kroky ke konverzi, je obvykle skličující. Je to však příležitost, jak se zaměřit na nové návštěvníky.

Při registraci se uživatel dostane na konkrétní stránku. Pokud na základě tohoto atributu vytvoříte remarketingový seznam a vyloučíte jej ze zobrazení, nebudete platit za kliknutí od uživatelů, kteří již web znají. Mohou ho navštívit prostřednictvím inzerátů, pokud si nepamatují adresu, a to je pro vás další neoprávněný výdaj.

Vytvářejte remarketingové seznamy s doporučujícími a poštovními adresami URL

Při vytváření remarketingového seznamu můžete vybrat možnost „Referral URL“ a vytvořit seznam uživatelů, kteří přišli z jiných zdrojů: VK, Facebook, Avito atd.

Pomocí této možnosti můžete sledovat konverzní cestu a zobrazovat uživatelům relevantní reklamy.

Nebo sledujte konverze na konkrétní poštovní dopis a na jejich základě vytvořte remarketingové seznamy.

Testujte chytré seznamy

Chytré seznamy jsou typem remarketingového seznamu, který Google Analytics vytváří na základě vašich údajů o konverzích. Služba vypočítá, s jakou pravděpodobností konkrétní uživatel provede konverzi při opakované návštěvě.

Jak se to stane? Google denně analyzuje umístění, zařízení, prohlížeče, doporučující adresy URL a další informace a vybírá, jejichž charakteristiky odpovídají uživatelům, kteří provedli nákup/objednávku.

To zvyšuje konverze a eliminuje potřebu sami revidovat publika.

Zvažte sdílení publika s jinými společnostmi

To se provádí např. Pojišťovny a touroperátoři. Další strategickou možností je souhlas se sdílením remarketingových seznamů mezi účty Google Ads. Google odešle oběma stranám formuláře k vyplnění a podpisu.

Nezapomeňte upravit smlouvu o zpracování osobních údajů, aby uživatelé přesně věděli, kde o nich informace používáte.

Spravujte ceny efektivně

Pokud zvolíte strategii automatického nabízení cen, Google Ads vypočítá nejlepší nabídku pro každé zobrazení na základě údajů o uživatelích online. Strategie sdílené knihovny / hromadného nabízení cen:

Díky tomu můžete vyhrávat aukce reklam s příznivé ceny. Vstup do aukcí je zdarma.

Automatická aktualizace seznamů uživatelů aplikace

Přidejte značky událostí, abyste zajistili, že se do Google Ads bude hlásit aktivita uživatelů. To vám umožní vytvářet seznamy s automatickými aktualizacemi. Například uživatelé, kteří aplikaci otevřeli v posledních 7 dnech, začali provádět akci atd.

1) V nabídce Nástroje / Konverze vyberte události v aplikaci, které chcete měřit jako konverze.

2) Ujistěte se, že Google zobrazuje vaše reklamy cílovému publiku.

Metoda 1: Nastavte zdroj server-to-server ve vašem analytickém nástroji mobilní aplikace nebo sledování balíku.

Metoda 2: Přidejte do aplikace nové značky pro měření konverzí a remarketing.

Dostupné seznamy uživatelů pro remarketing v závislosti na zvolené metodě přidávání značek:

3) Zkontrolujte funkčnost značek.

Správné přidání značek můžete ověřit pomocí nástroje Kontrola značek v části Sdílená knihovna. Tento nástroj ukazuje, které aplikace odesílají remarketingová data do Google Ads a jaká data odesílají.

Najít nástroj na kontrolu značek je velmi snadné:

hlavní vedoucí knihovny/učebny;
karta „Zdroje publika“;
Kliknutím na Podrobnosti zobrazíte, jaká data značka shromažďuje;
Pokud není v nástroji nebo remarketingové seznamy neobsahují uživatele, pak značka nefunguje a nebudete moci vytvořit kampaň. Postupujte podle kroků v kroku 2.

Vysoké konverze pro vás!

Chcete-li používat remarketing, musíte vybrat podporovaný typ kampaně.

Kampaně v reklamní síti

Chcete-li použít remarketing v Obsahové síti, vyberte při vytváření kampaně jako typ kampaně „Obsahová síť“ a jako cíl „Zvýšení počtu akcí > Nákupy na webu“. Kampaň můžete vytvořit bez výběru marketingového cíle. Pokud však vyberete marketingové cíle, zobrazí se funkce navržené speciálně k jejich dosažení. Dokončete nastavení kampaně a klikněte Pokračovat.

Až nakonfigurujete zbývající nastavení kampaně, vytvořte reklamní sestavu. V části Uživatelé: koho chcete oslovit rozbalte část Publikum a v okně Remarketing vyberte cílové seznamy.

Kampaně ve vyhledávací síti

Chcete-li používat remarketingové seznamy ve vyhledávací síti, vyberte typ kampaně ve vyhledávací síti.

Po vytvoření kampaně postupujte takto:

Jak přidat značku Google Ads na web nebo do aplikace

Značka události

Začínáme s remarketingovými seznamy

Remarketingové seznamy automaticky generované službou Google Ads

Pravidla pro vytváření remarketingových seznamů

Speciální parametry

Značka události dynamického remarketingu umožňuje odesílat vlastní parametry, které lze použít k vytváření remarketingových seznamů.

Konkrétně můžete odeslat hodnoty pro cenu položky a typ stránky (jako je stránka nákupu) pomocí značky události a vytvořit tak seznam uživatelů, kteří zakoupili položku s cenou vyšší než určitá hodnota. V tomto případě budou speciální parametry zahrnuté ve značce remarketingové události číselná hodnota (cena produktu) a typ stránky (ten určí, jak blízko je návštěvník k nákupu).