Тэжээл 

Зар сурталчилгаан дахь амжилтгүй уриа лоозонгууд. Оросын сурталчилгааны хамгийн тэнэг уриа лоозон. Таны шүд "Орос"-ыг сонгодог.

AdMe.ru сайт Оросын шилдэг сурталчилгааны уриа лоозонгуудыг түүвэрлэн гаргажээ. Үүнд 20 жилийн өмнө эхэлсэн орчин үеийн капиталист сурталчилгааны эрин үед сурталчлагчдын бүтээсэн уриа лоозон төдийгүй Зөвлөлтийн үеийн хамгийн дуртай, мөнхийн уриа лоозонгууд, барууны уриа лоозонгуудын чамин, чадварлаг нутагшуулах хэлбэрүүд багтсан болно.
Судалгааг хамгийн их үндэслэсэн өөр өөр шалгуур, уриа лоозон нь ямар нэгэн байдлаар анхаарал татахуйц үг хэллэг болсон эсэх, Орост хэр идэвхтэй ашиглагдаж байсан, бүтээлч үнэ цэнэ, зохиолчийн алдар нэр, орос хэлний чадварыг ашиглах. Зарим уриа лоозонгууд олон жилийн гавьяа, сурталчлагчдын тууштай байдлын ачаар л энэ жагсаалтад орсон.

Оросын шилдэг уриа лоозон

  • Энх тайван, нөхөрлөл, бохь зажлах! (Rotfront, 1957)
  • Илүү сайн хөх байсангүй, би хөгшрөх хүртлээ хөхөхөд бэлэн байна (хуулбар зохиогч - Маяковский)
  • Бүх зүйл олдох болно (Yandex, зохиогч - Yandex баг)
  • Дэлхийн түүх. Империал банк
  • Хөөс нь тогтсоны дараа шар айраг дүүргэх шаардлагатай ("Главпивпром" ресторан)
  • Заримдаа ярихаас илүү зажлах нь дээр (Стиморол)
  • Татвараа төлөөд сайхан унтаарай (Татварын цагдаа)
  • M&M's Гарт биш аманд уусдаг
  • Хэрэв танд санаа байгаа бол IKEA байна.
  • Чиний нохой Виска худалдаж авна
  • Та болон сэнсний үйлдвэр хоёр (MOVEN) гэрээ байгуулах цаг болжээ.
  • Санал өгөх эсвэл ялагдах (1996 онд Ельциний сонгуулийн кампанит ажил)
  • Сникерс. Битгий удаашруулаарай - инээмсэглээрэй
  • Үнэ нь галзуу юм (Евросет)
  • Орос бол өгөөмөр сэтгэлтэй
  • Тиймээс тэд хаздаггүй (Москитол)
  • Тэр цорын ганц (Тинкофф)
  • Танкууд шорооноос айдаггүй (КАМАЗ)
  • Аэрофлотын онгоцоор ниснэ
  • Энэ бол мөрөөдөл биш, энэ бол Sony
  • Завсарлага аваад Twix идээрэй

Түүнчлэн чимэг уриа лоозонг онцгой анхаарах хэрэгтэй:

  • Хүн бүр ямар амттай, зөөлөн хавч болохыг туршиж үзэх цаг болжээ (Главрыба)
  • Моссельпромоос өөр хаана ч байхгүй
  • Хадгаламжийн банкинд мөнгөө хадгалаарай
  • "Алтернатив" ТББ Сонголтын бүхий л баялаг байхад өөр сонголт байхгүй.
  • Хэн хаашаа явах вэ, би Сберкасса руу явна
  • Хулгайлсан уу? Клиффордыг тавих ёстой байсан
  • Hopper Invest. Гайхалтай компани!

Үүрэн холбооны салбарын шилдэг 3 уриа:

  • MTS. Хүмүүс хэлдэг
  • Beeline. Гэрэлт тал дээр амьдар
  • Мегафон. Ирээдүй чамаас шалтгаална

Шилдэг машины уриа лоозон

  • Вольный - Вольво
  • Волга. Та намайг гайхшруулж байна
  • Лада Приора. Улсын бүх замд
  • ХИЙ. Оросын машинууд
  • Daewoo. Хайртай хүнээ аваарай
  • Мазда. Яаж зүрхлэх вэ дээ
  • Toyota. Мөрөөдлөө удирдах
  • Ниссан. Хүлээлтээс давсан
  • Lexus. Шилдэг байдлын эрэл хайгуул
  • Skoda Зүгээр л гайхалтай

Шар айраг

  • Овип Локос. Сайн сайхны нэрээр!
  • Балтика. Орос хаана байна
  • Патра. Үйсэн шар айраг
  • Клинскийн төлөө хэн ирэх вэ?
  • Алтан торх. Бид илүү олон удаа уулзах хэрэгтэй
  • Солодов. Би чанарыг хариуцдаг
  • Дизель эмч. Бид маш өөр, гэхдээ бид хамтдаа байна
  • Стелла Артуа. Төгс төгөлдөр бол үнэлж баршгүй юм.

Ундаа

  • Спрайт. Өөрийгөө хатааж болохгүй!
  • Фанта. Нэгдэх!
  • Урих. Зүгээр л ус нэмнэ
  • Red Bull урам зориг өгч байна
  • Пепси. Амьдралаас бүгдийг нь ав
  • Шинэ үеийнхэн Pepsi-г сонгодог
  • Херши Кола. Ялалтын амт!
  • Тосгонд байшинтай байх нь сайн хэрэг
  • Миринда. Удаан уувал амьдрал сайхан байдаг
  • Баян. Амьдрал бол сайхан зүйл. Ямар ч байсан
  • Тавдугаар сарын цай - дуртай цай
  • Сайн уу. Амьд жүржийн шүүс

Эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн

  • Памперс. Хүүхдүүд урам зориг өгдөг
  • Үргэлж. Таны биеийн хэлээр ярьдаг
  • Өөртөө итгэлтэй байх. Libresse өмс.
  • Kleenex - хилэн шиг зөөлөн!
  • Вита Абэ-г цэвэрлэ. Хаг байхгүй
  • Өөртөө анхаарал тавиарай. Гарниер
  • Сая сая микробууд үхнэ (Domestos)
  • Rexona. Чамайг хэзээ ч сэтгэлээр унагахгүй
  • Орбит. Цооролтоос хамгийн амттай хамгаалалт
  • Бүгд танд баярлаж байгаа бол та Майбеллинд баяртай байна
  • Сүх. Бүрэн сүхний эффект
  • Жиллет. Эрэгтэй хүнд илүү сайхан зүйл байхгүй

Хувцас, гутал

  • Ральф Рингер. Дэлхийг мушгина
  • Зэрлэг. Өөрийнхөөрөө байх эрх чөлөө
  • Камелот. Мөрөө үлдээгээрэй
  • Парисаас Находка хүртэл "Омса" - хамгийн сайн трико!
  • Экко. Насан туршийн гутал

Даатгал

  • Росно ойлголоо!
  • Спасские Ворота даатгалын групп. Чулуун хананы цаана байгаа шиг
  • Росгосстрах. Би бүх зүйлийг зөв хийсэн!
  • Сэргэн мандалтын үеийн даатгал. Ирээдүйг санах урлаг
  • Ингосстрах төлдөг. Үргэлж.

Амттан

  • Ангараг. Бүх зүйл шоколаданд байх болно
  • Рондо. Шинэ амьсгал нь ойлгоход хялбар болгодог
  • Ментос. Шинэ шийдэл
  • Бүгд Мамбад хайртай. Серёжа бас!
  • Зажлуур. Зажлах, санаа зовох хэрэггүй
  • Скитл. Исгэлэн байж болохгүй - солонгон дээр өлгө
  • Дирол хүүхдүүд. Одоо банана!
  • Боунти. Диваажингийн таашаал
  • Шүүслэг жимс. Аль хэдийн хүсч байна!
  • Шүүслэг жимс. Бүтэн банана!
  • Самар. Тархиа цэнэглэ
  • Сникерс. Үүнийг идсэн - тэгээд л болоо!
  • Виспа. Энэ бүхэн шидэт бөмбөлгүүдийн тухай юм
  • Сүү Сүүн зам бол хоёр дахин амттай!
  • Цаг байна. Меллер байна
  • Tic Tac. Зөвхөн хоёр калориор амтлаг, шинэлэг байдал

Хэвлэл мэдээлэл

  • Москвагийн цуурай. Радио сонсоорой, үлдсэн хэсэг нь харагдах байдал юм
  • TNT. Бидний хайрыг мэдэр
  • Спортын телевизийн суваг. Спортгүй өдөр биш
  • Оросын радио. Бүх зүйл сайхан болно
  • Коммерсант. Жинхэнэ бизнесмэн хүний ​​хувьд 15 жил гэдэг тийм ч их хугацаа биш.

Жижиглэн худалдаа

  • Замын уулзвар. Шилдэг болгох
  • Техносила. Бид хүмүүсийг мэддэг, шийдлийг санал болгодог
  • Эль Дорадо. Хямд үнийн гэр
  • Компанийн үдэшлэг. Улс төрөөс гарлаа! Өрсөлдөөн байхгүй!
  • Техносила. Common Sense дэлгүүрүүд
  • Цасан хатан хаан. Та хаана хувцасладаг вэ?

Техник

  • Индесит. Бид ажилла, та амар
  • Найдвартай Цахилгаан хэрэгсэлбайдаг. Занусси нотолсон
  • Sony. CD хийгээд сонс
  • Philips. Амьдралыг сайн сайхан болгон өөрчилье
  • Тефал. Бид танд санаа тавьдаг.

Зууш

  • BEERka. Шар айрагны хамт хүргэж байна
  • Принглз. Нэг удаа туршиж үзсэн ч одоо хүртэл идэж байна.
  • Честер Читост хайртай
  • Юм-юм, Микояныг худалдаж аваарай.

Хоол хүнс

  • Оросын тэнгис. Загасны дуртай
  • Самыч өөрөө. Яаралгүй бууз
  • Хүмүүс Доширакт дуртай
  • Норр - амттай, хурдан!
  • Галлина Бланка - glug-glug
  • Green Ray лаазалсан хоол - нээж идсэн
  • Даниссимо. Мөн бүх дэлхий хүлээж байг

Эмийн бүтээгдэхүүн

  • Називин. Хамар ба хошуунд зориулагдсан
  • Таны ходоодонд хар салхи байна - Эспумисаныг аваарай
  • Бромхексин. Хүүхдүүд ханиалгахад хөх баавгай туслах болно!

Бусад

  • Аэрофлот. Авихад хялбар
  • Телемаркет. Бид суугаад мөнгө нь явдаг
  • Бриджстоун. Замын ялалт
  • Нэгэнт Персил, үргэлж Персил
  • Цэвэр - Цэвэр урсгал
  • Эрик Крауз. Тааламжтай ажил
  • Обломовын ресторан. Таашаалын бүрэн цуглуулга
  • McDonald's дээр хөгжилтэй, амттай
  • Удам угсаа. Халамж, хайрын тэмдэг
  • Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Уриа лоозонгийн шалгуур
Брэндийн шугамыг хатуу дагаж мөрдөх
уриа нь бүх талыг харгалзан үзэх ёстой Маркетингийн стратегимөн үүний нэг хэсэг болоорой
Дурсамжтай
амархан давтагдах, үгийн будлианыг арилгах, сайн, энгийн хэмнэлтэй байх
Хүмүүсийн дунд явсан
Товч байдал
Хэлний чадварыг бүрэн ашигладаг
чадварлаг, тааламжтай, сонирхолтой хэллэгүүд
Фонетик
эв нэгдэлтэй дуу чимээ, дуудлагад хялбар
хэмнэл
Энгийн, тааламжтай хэмнэлтэй байх
Эсрэг заалт
өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах боломжийг танд олгоно
Хоёрдахь ёроол байгаа эсэх
Хоёр янзаар ойлгож болох уриа лоозон бол "хоёр дахь ёроол" нь үндсэн мессежтэй зөрчилддөггүй, харин түүнийг эерэгээр нөхдөг.

Судалгааны талаархи суурь мэдээлэл

Уриа лоозонгийн төрлүүд:
Сурталчилгааны сэдвээр:
. Бараа бүтээгдэхүүн - аргументаар дамжуулан зорилтот үзэгчдийн оновчтой талыг татах. Үүний зорилго нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний гол ялгаа, бусдаас давуу тал, түүний чанарт хандах тодорхой сэтгэл хөдлөлийн хандлагыг бий болгох явдал юм. Асуултуудад ихэвчлэн хариулдаг: Бүтээгдэхүүн гэж юу вэ? Ямар бүтээгдэхүүн вэ? Бүтээгдэхүүн нь хэнд/юунд зориулагдсан вэ? Үүний давуу тал нь юу вэ? Худалдан авагч юу хийх ёстой вэ?
. Зураг - сэтгэл хөдлөлөөр дамжуулан мэдрэмж рүү. Бүх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хамаарах компанийн үйл ажиллагааны нийтлэг шинж чанарыг онцолж, компани эсвэл брэндийг хүлээн зөвшөөрөхийг нэмэгдүүлэх зорилготой. Тэд боломжит үйлчлүүлэгчийг тодорхой уур амьсгалыг мэдэрч, сурталчилж буй бүтээгдэхүүнтэй шаардлагатай аналогийг зурахыг урьж байна.
Бүтээгдэхүүнтэй холбосон
. Холбоотой - Бүтээгдэхүүний нэрийг багтаасан. Энэ уриа нь нэрнээс салшгүй холбоотой. "Танай нохой виска худалдаж авах байсан"
. Хавсаргасан - хэмнэл, дуудлагын хувьд нэртэй уялдуулна. “Жиллет. Эрэгтэй хүнд илүү сайн зүйл байхгүй";
. Үнэгүй - тэд бие даасан, бие даасан байдаг. "Амьдралаас бүхнийг ав", "Таныг нэгтгэдэг анхилуун үнэр." Зүгээр л хий.
Эзлэхүүнээр
. Корпорацийн / уриа уриаг - Нэг удаа, үүрд. "Хэрэв санаа байгаа бол Ikea байна" (Ikea).
. Сурталчилгаа - хязгаарлагдмал хугацааны сурталчилгааг дэмждэг. Корпорацийн уриа лоозонгийн үнэт зүйлстэй зөрчилддөггүй. "Хамгийн их чухал хүмүүс"(Ikea. Хүүхдийн тавилгын сурталчилгааны цуглуулга).
Хэлбэрээр
уриа мэдээ - “Бонд. Брук Бонд. Одоо ууттай цайнд!” "Домог эргэж ирлээ!" (Ямаха)
уриа асуулт - "Чи намайг амтгүй гэж хэлж байна уу?" (Уинстон) эсвэл "Төгс төгөлдөрт сурталчилгаа хэрэгтэй юу?" (BMW)
уриа мэдэгдэл - "Бидний арьс усныхаа ½-ийг алддаг. Өдөр бүр" (Vichy) эсвэл "Сүү Сүүн зам бол хоёр дахин амттай"
уриа-оролцоо - “Фанта. Нэгдэх!"
Алхам алхмаар шийдэл - "Шинэ Форд руугаа 50 алхам" эсвэл "Би хадгаламжийн банкинд мөнгө хуримтлуулж, амралтын газар руу билет худалдаж авлаа"
Асуулт-хариултын уриа: "Эрүүл мэндийг худалдаж авч болохгүй гэж тэд хэлдэг. Энэ үнэн биш гэдгийг манай клубын гишүүд мэдэж байгаа” (Word Class) эсвэл “Та жингээ хасмаар байна уу? Яаж гэж надаас асуу! (Herbalife"
хошигнол уриа - "Бидэнд байнгын уншигч байхгүй" (сонин дээр сул ажлын байрны зар).

Энэ юу вэ

Зар сурталчилгааны уриа бол бүхэл бүтэн сурталчилгааны кампанит ажлын гол санааг илэрхийлдэг компани эсвэл бүтээгдэхүүний товч уриа юм. “Уриа” гэдэг үг нь өөрөө англи хэлнээс орчуулбал “уриа”, “дуудлага”, “уриа” гэсэн утгатай. Энэхүү богино хэллэг нь асар том утгыг агуулдаг бөгөөд үүний тусламжтайгаар үйлдвэрлэгч бүхэл бүтэн урианыхаа гол санаа, зорилгыг илэрхийлдэг бөгөөд энэ нь брэндийг таниулах, түүний имиж, хэрэглэгчдийн дунд тархалтыг нэмэгдүүлэх явдал юм.

Уриа лоозон үүсгэх асуудал

Практикаас харахад олон үйлдвэрлэгч, бараа борлуулагчид өөрсдийн танигдах уриа бий болгоход бэрхшээлтэй тулгардаг. Зар сурталчилгааны давж заалдах нь зүгээр л ажиллахгүй, үйлчлүүлэгчид санахгүй байх, тиймээс утгагүй байх нь ихэвчлэн тохиолддог. Үүнтэй холбогдуулан бүх компаниуд уриа лоозон үүсгэх үүрэг хүлээдэггүй бөгөөд энэ тохиолдолд тодорхой бүтээгдэхүүн, компаний сурталчилгааг тухай бүр өөр өөрөөр танилцуулдаг. Үүний зэрэгцээ, зөв ​​боловсруулсан уриа нь маш их зүйлийг илэрхийлдэг - энэ нь бүтээгдэхүүнийг амархан танигдах, мартагдашгүй болгох боломжийг олгодог бөгөөд компанийн дүр төрх, түүний төлөөлж буй брэндийг дэмждэг.

Зар сурталчилгааны уриа: хэрхэн бүтээх

Уриа лоозон үүсгэхдээ хэд хэдэн дүрмийг баримтлах ёстойг сурталчилгаа, PR-ийн салбарын мэргэжилтнүүд хэлж байна. Юуны өмнө энэ хэллэг мартагдашгүй байх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, худалдан авагч тодорхой үгсийн багцыг сонсоод энэ хэллэгийг сурталчлахад нь хамаарах брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнийг төсөөлөхөд ассоциатив цуврал үүсдэг. Нэмж дурдахад, компанийн уриа нь хэлэхэд хялбар байх ёстой - үүнийг урт хэллэг, ойлгоход хэцүү үгсээр бүү хий. Уриа лоозон нь 2-4 үгээс бүрддэг (заримдаа 6 үг хэрэглэж болно). Энэ нь анхаарал татахаас гадна ойлголт, цээжлэхэд тохиромжтой.

Уриа нь хэтэрхий урт байвал хэвлэхэд хэн ч бүрэн уншихгүй. Rhyme ашиглах нь ойлголтод маш сайн нөлөө үзүүлдэг - уянгалаг текст нь худалдан авагчийн толгойд бат бөх үлдэх болно, ялангуяа та үүнийг байнга, олон удаа ашигладаг бол. Дүрслэлийн хэллэг, ярианы хэв маяг нь хүмүүсийн төсөөллийг татдаг бөгөөд энэ нь үйлдвэрлэгчийн хувьд маш ашигтай байдаг. Жишээлбэл, шүдний эмнэлгийн нэг сурталчилгаанд 10 мянган чихрийн баталгааг заажээ. Нэг төрлийн уул, олон чихрийн цаас тэр даруй төсөөлөлд гарч ирдэг - ийм дүрсийг санахад хялбар байдаг. Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдсэн хэллэг нь эдгээр бүх шаардлагыг бүрэн хангасан байх тусам үүнээс илүү их амжилтанд хүрэх болно.

Та ямар үг хэрэглэж болохгүй вэ?

Зар сурталчилгааны уриа заавал биелүүлэх ёстой өөр нэг үндсэн нөхцөл бол өвөрмөц байдал юм. Энэ нь маш чухал юм, учир нь аль хэдийн маш хакердсан, ашигласан хэд хэдэн үгс байдаг бөгөөд тэдгээр нь худалдан авагчдад ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй. Үүнд: санаа, сонголт, харагдах байдал, амт, мэдрэмж, зохицол, мөрөөдөл, шийдвэр, чанар, өнгө, үнэр, таашаал, нууц, аз жаргал гэсэн хэд хэдэн нэр үг багтана. Үр дүнтэй байхаа больсон нэмэлт үгс нь онцгой, зөв, үнэн, хүчинтэй, өвөрмөц, өвөрмөц, онцгой, өө сэвгүй, зохистой, нэр хүндтэй, үнэнч, жинхэнэ, жинхэнэ, өвөрмөц, туршиж үзсэн, төгс байдаг. Тэдгээрийг зар сурталчилгаанд маш олон удаа ашигладаг тул үйлчлүүлэгчдэд утга учиртай үг гэж ойлгохоо больсон, зүгээр л нэг үсэг шиг харагддаг. Хэрэв тэдгээрийн зарим нь ашиглагдаж байгаа бол уриа лоозон нь хэтэрхий улиг биш байхын тулд тэдгээрийг анхны нэмэлт эсвэл гэнэтийн утгаар шингэлэх нь дээр.

Уриа лоозонгийн утга

Зар сурталчилгааны уриа лоозон үүсгэхдээ зохиогчид түүний семантик ачааллын хэд хэдэн аргыг ашиглаж болно. Жишээлбэл, та бүтээгдэхүүний функциональ шинж чанар, онцлог шинж чанаруудыг зааж өгч, түүнийг хамгийн шилдэг нь гэж зарлаж болно. Та хэрэглэгчдэд үзүүлэх ашиг тусыг онцолж болно - тэр бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа яг юу авах болно. Та бүтээгдэхүүнээ тодорхой нийгэм, хүн ам зүйд хамгийн тохиромжтой байдлаар байрлуулж болно насны ангилал- түүн рүү чиглэсэн уриа лоозонг сурталчилгаанд ашиглах. Жишээ нь: "Жилетт - эрэгтэй хүнд илүү сайн зүйл байхгүй", "Шинэ үеийнхэн Пепсиг сонгодог" гэх мэт. Сурталчилгаа нь компанийн үндсэн үйл ажиллагааны нэг болох "Бид хүмүүсийг холбодог" гэж зааж өгсөн бол сайн хэрэг. үүрэн холбоо, Жишээлбэл. "Зах зээл дээр 20 жил" эсвэл "Sportmaster" -ээс "Бид спортыг хүртээмжтэй болгодог" гэх мэт компанийн гавьяа, өндөр статусыг дурдаснаар маш сайн үр дүнд хүрдэг. Зарим үйлдвэрлэгчид худалдан авагчтайгаа ойр дотно байх мэдрэмжийг бий болгож, "Та үнэ цэнэтэй юм" эсвэл "Бүх хүн танд баяртай байна" гэж итгүүлдэг. Уриа лоозонг анхаарч үзэхээ мартуузай зар сурталчилгааны компаниудЯмар ч тохиолдолд тэд үл тоомсорлож, гутаан доромжилсон өнгө аястай байх ёсгүй, та үгүйсгэхийг ашиглаж болохгүй, учир нь энэ нь ухамсартайгаар татгалзах шалтгаан болно. Ихэнх хамгийн сайн сонголт- Худалдан авагч бүр өөрт нь хамааруулахыг хүсдэг эерэг талыг л ашигла.

Хэрэглэгчдэд үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг тусгай арга техник

Зар сурталчилгааны салбарт тусгай арга техникийг ашиглан худалдан авагчийн ойлголтод нарийн нөлөө үзүүлдэг заншилтай байдаг - үүнд үг хэллэг орно. Жишээлбэл, аллитерац гэж нэрлэгддэг үг хэллэгийг ашиглах үед - өгүүлбэрийн бүх үгс ижил төстэй үсэгнээс бүрдэх эсвэл үг бүр ижил үсгээр эхэлдэг - "Таны муур виска худалдаж авах болно", "Цэвэр - цэвэр далайн түрлэг", "Wella - Та бол Ижил зорилгын үүднээс эерэг үгсийг давтах арга техникийг ашигладаг: "Нэр хүндтэй хүмүүст зориулсан нэр хүндтэй банк", "Шинэ жимсний шинэлэг байдал." Үүний зэрэгцээ яг хаана байгааг анхаарч үзэх хэрэгтэй. зар сурталчилгааг ашиглах болно - хэвлэмэл хэвлэлд гол ачааллыг текстэд өгдөг бөгөөд энд үг, хэллэг бүрийн ач холбогдол, утгыг хэт үнэлэхэд хэцүү байдаг. Видео бичлэг дээр та сэтгэл татам байдлыг дүрслэл, тод зургаар төгс нөхөж чадна. Радио сурталчилгаа нь өгдөг. "RedBull урам зориг өгч байна."

Төвийг сахисан уриа ашиглах

Зар сурталчилгааны бүх уриа лоозонг тодорхой бүтээгдэхүүн, үйл ажиллагааны тухай өгүүлдэг, "Та үргэлж өрсөлдөөнөөс түрүүлж байдаг", "Эерэг сэтгэ", "Бид таны бизнесийг бий болгодог" гэсэн эерэг сэтгэлгээг илэрхийлдэг гэж хувааж болно. цэцэглэн хөгжих". Ийм хэллэг нь нэг талаасаа компанийг өөрчлөх үүднээс тохиромжтой байдаг - компани гэнэт үндсэн бүтээгдэхүүнээс гадна өөр зүйл үйлдвэрлэж эхэлсэн ч гэсэн ямар ч үйл ажиллагаанд ашиглаж болно, нөгөө талаас, Тэд юу ч заагаагүй бөгөөд өөр ямар ч компани ашиглаж болно. Нэмж дурдахад энэ нь үгийн багц гэж ойлгогддог - ийм уриа нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар тодорхой зүйл хэлээгүй бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгч үүнийг анхаарч үзэхгүй байж магадгүй гэсэн үг юм.

Зар сурталчилгааны шилдэг уриа лоозон

Зар сурталчилгаа бүтээх нь бүтээлч үйл явц бөгөөд энд зөвхөн дүрмийг дагаж мөрдөхөөс гадна бүтээгчийн авьяас чадвараас ихээхэн хамаардаг. Жишээлбэл, хамгийн алдартай зар сурталчилгааны олон уриа "ард түмэнд очсон" - энэ том амжилткомпани болон түүний бүтээгдэхүүний хувьд. Хүмүүс нэг хэллэгийг олон удаа давтах нь брэндийн нэр хүндийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Шилдэг сурталчилгааны уриа лоозонгууд нь бүтээгдэхүүн зах зээлд гарахаа больсон ч олон жилийн турш санаж байдаг. Жишээ нь: "Энх тайван, нөхөрлөл, бохь - Ротфронт компани", "Яндекс - бүх зүйл боломжтой", "Заримдаа ярихаас илүү зажилсан нь дээр - Стиморол", "Орос бол өгөөмөр сэтгэлтэй", "Танкууд айдаггүй. шороон - КАМАЗ ", "Завсарлага аваарай - Twix идээрэй." "Волном - Вольво", "Хэрвээ санаа байвал IKEA байна" гэсэн сурталчилгаанд үгээр амжилттай тоглодог. Шар айрагны сурталчилгаанд амжилттай жишээнүүд"Клинскийг хэн дагаж байна вэ?", "Овип Локос", "Цаг тарган хүнтэй хамт нисч байна" гэсэн уриа лоозонгууд - эдгээр бүх хэллэгүүд орчин үеийн хэлээр тогтсон бөгөөд брендийг дурдаагүй байдаг.

Барууны компаниуд ихэвчлэн бүтээгдэхүүнээ импортолж буй улс орон бүрт шинэ уриа лоозон гаргаж, Оросын зах зээл"Rexona - чамайг хэзээ ч урам хугарахгүй", "Өөртөө анхаарал тавь. Garnier", "Рондо - шинэ амьсгал нь ойлгоход хялбар болгодог" гэсэн уриа лоозонтой учраас олон бүтээгдэхүүнийг таних боломжтой. Энэ бүх сурталчилгааны уриа, уриа лоозонг бүгд мэддэг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байнга давтагддаг тул ийм сурталчилгаа нь үнэхээр үр дүнтэй бөгөөд хэрэглэгчдийг эдгээр бүтээгдэхүүнийг сонгоход түлхэц болдог.

Зар сурталчилгааны алдаа

Харамсалтай нь амжилтгүй сурталчилгааны уриа лоозонгууд нэлээд түгээмэл байдаг. Тухайлбал, “Банш идвэл Ленин шиг мөнх амьдарна” эсвэл “Улс орныг бүхэлд нь хамрах болно!” гэсэн уриа лоозон нь бодогдох юм! -аас гутлын үйлдвэр. Ийм дуудлага нь хачирхалтай сонсогддог тул худалдан авагч бүр ийм сурталчилгааны дараа бүтээгдэхүүн худалдаж авах гэж гүйдэггүй. Заримдаа буруу орчуулгаас болж алдаа гардаг - жишээлбэл, Пепси компани Хятадын зах зээлд "Пепситэй хамт баярлаарай" гэсэн дуудлагыг "Пепси өвөг дээдсээ булшнаас нь босгоно" гэж орчуулсан видео бичлэгийг гаргасан бөгөөд Америкийн нэг Шар айрагны компаниуд "Өөрийгөө эрх чөлөөтэй болго" гэж уриалсан нь испани хэл рүү орчуулбал "Суулгалтаас болж зовж шаналах" болжээ. Бүтээгдэхүүн нь амжилтанд хүрээгүй гэдгийг хэлэх шаардлагагүй. Үйлдвэрлэгч бүтээгдэхүүнээ тодорхой улсад борлуулахын тулд нэрийг нь өөрчлөхөөс өөр аргагүйд хүрдэг хачирхалтай зүйлүүд байдаг - жишээлбэл, Visit бэлгэвчийг "дүүжлэх" -ээс зайлсхийхийн тулд Орост Визит гэж нэрлэсэн. Өөр нэг жишээ - Nestle компани Gerber брэндийг сурталчлахдаа Африкийн орнуудад бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээр зөвхөн хүмүүсийг биш, зөвхөн бүтээгдэхүүнийг өөрсдөө зурдаг заншилтай байдгийг харгалзан үзсэнгүй, учир нь тус улсын олон хүмүүс хэрхэн уншиж, удирдан чиглүүлдэг. зөвхөн баглаа боодол дээрх зургаар. Хүүхдүүд, аз жаргалтай ээжүүдийг дүрсэлсэн тус компанийн бүтээгдэхүүнүүд загвараа өөрчлөх хүртэл эрэлтгүй байсан.

Өгүүллэг

Уриа лоозон нь сурталчилгаанд маш удаан ашиглагдаж ирсэн. ЗХУ-д олон аж ахуйн нэгж эрэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд энэ аргыг ашигладаг байсан. Жишээлбэл, Владимир Маяковский домогт дуудлагыг бий болгох үүрэгтэй байсан - тэрээр "Моссельпромоос өөр хаана ч байхгүй", "Нөхөд хүмүүс ээ! Соёлтой бай! Шалан руу бүү нулим, харин хогийн сав руу нулим!", "" гэсэн уриа бичсэн. Илүү сайн хөх байхгүй, байхгүй, хөгшрөх хүртэл хөхөхөд бэлэн ..."

Барууны орнуудад уриа лоозон нь зөвхөн худалдан авагчдыг татахаас гадна сүмд зочилдог хүмүүсийг татахад ашигладаг. Жишээлбэл, "Ээжийгээ цочирд. Сүмд яв", "Бид авралыг баталгаажуулдаг! Эс тэгвэл бид таны нүглийг буцааж өгөх болно" гэсэн хэллэгүүд түгээмэл байдаг.

Зарим тохиолдолд зар сурталчилгааны уриа нь компанийн өвөрмөц байдлыг хадгалах, гол санааг онцлон тэмдэглэхийн тулд орчуулгагүй орхидог. Ихэнх тохиолдолд үүнийг маш богино хэллэгээр зөвшөөрдөг бөгөөд тэдгээрийн утгыг орчуулахгүйгээр таах боломжтой байдаг - жишээлбэл, Фольксваген. Das Auto эсвэл Nike.

Дээр дурдсан бүхнээс дүгнэхэд уриа лоозон бүтээх нь жинхэнэ бүтээлч байдал, бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан гэдгийг өөрийн бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүнээ зах зээлд сурталчилж, нэг бус удаа ашигтай борлуулахыг хүссэн хэн бүхэн мартаж болохгүй.

Дэлхийн хамгийн шилдэг нь

Боломжгүй зүйл бол юу ч биш / боломжгүй зүйл боломжтой

Ундаа, чихэр

Кока Кола

Үргэлж Кока Кола/Үргэлж Кока Кола, 1990-ээд он

Швеппес

Чшш! Та хэнийг мэдэх вэ?/Чшш! Та юу мэдэх вэ?

Шүүс баялаг

Амьдрал бол сайхан зүйл. Ямар ч байсан

"Главпивпром" ресторан

Хөөс тогтсоны дараа шар айраг нэмж өгөхийг шаардана

"Клинское"

Клинскийн төлөө хэн ирэх вэ?

Надад завсарлага өгөөч! / Надад завсарлага хэрэгтэй байна! (Pun - нэг хэсэг шоколад)

Завсарлага байна - Киткат байна

Завсарлага аваарай - Twix идээрэй

сүүн зам

Сүү Сүүн зам бол хоёр дахин амттай!

Ротфронт, 1957 он

Энх тайван, нөхөрлөл, бохь зажлах!

Цооролтоос хамгийн амттай хамгаалалт

Мамба

Бүгд Мамбад хайртай. Серёжа бас!

Макдоналдс

Би "хайртай" / Энэ бол миний дуртай зүйл

Даниссимо

Мөн бүх дэлхий хүлээж байг

Чиний нохой Виска худалдаж авна

Машинууд

КАМАЗ

Танк нь шорооноос айдаггүй

Бид таны амлалтуудыг биелүүлдэг / Бид таны амлалтуудыг биелүүлдэг

Toyota. Мөрөөдлөө удирдах

Татварын цагдаа

Татвараа төлөөд сайхан унт

Yandex

Бүх зүйл олдох болно

Maybelline

Бүгд танд баярлаж байгаа бол та Майбеллинд баяртай байна

Жиллет

Эрэгтэй хүнд илүү сайхан зүйл байхгүй

Евросет

Үнэ нь зүгээр л галзуу юм

MasterCard

Мөнгөөр ​​худалдаж авч болдоггүй зүйл байдаг. Бусад бүх зүйлд MasterCard байдаг / Худалдан авах боломжгүй зүйл байдаг. Бусад бүх зүйлд MasterCard байдаг.

Эсвэл Зөвлөлтийн кино урлагийн санал болгож буйгаар:

Хадгаламжийн банкинд мөнгөө хадгалаарай

Индесит.

Бид ажилла, та амар

Бид танд санаа тавьдаг.

UTair агаарын тээврийн компани (хуучин Тюменавитранс)

UTair. Тэнгэр байгаа газарт бид нисдэг!

Шатаж буй бут болон үйлчилгээний 01 Москвагийн гал түймрийн алба уншина уу

Таны хөл яг л алхах болно Швейцарь цагШахалтын дотуур хувцас

Чиний бөгс Судокрем инээмсэглэж байна.

Такси Санчир - бид үйлчлүүлэгч бүрийн төлөө тэмцдэг!

"Versana" дэлгүүр - үргэлж хямдхан зүйл байдаг

Таны шүд "Орос"-ыг сонгодог! шүдний эмнэлэг

Чанар нь супер. Үнэ нь маш сайн! "Астера" дэлгүүр

Во!логодская архины баяр. Дотор! "Баяр", архи

Өөртэйгөө болзох "Perfect Cup", кофе шоп

Зээтүү биш, харин "Метис"! "Метида", бэлэг дурсгалын дэлгүүр

Хэрэв Иван үүнийг уусан бол та "Иван Поддубный" сүүн бүтээгдэхүүн уух хэрэгтэй

Серената трико. Түүнийг баярлуулаарай. "Serenata", эмэгтэйчүүдийн трико

Битгий хуушуур идээрэй! "Гурван бяцхан гахай", бууз

"Эрхэмсэг" өндөг нь таныг хааны дүрд дасахад тусална! "Минскийн 1-р шувууны ферм"

Үнэ нь бага, алтан бин "Пятерочка", Сүлжээ хүнсний дэлгүүр

Би хаш шиг уян хатан байна! Тан айран худалдаж аваарай

Овалчик - сайхан! Микояновскийн мах боловсруулах үйлдвэр

Цаг хугацаа алдахгүйгээр "Мирра-Люкс", гоо сайхны бүтээгдэхүүн

Одоо би амьдралдаа дахин сэтгэл хангалуун байна, миний сонсгол сонсголын аппаратаар сэргэсэн! "Мельфон", сонсгол засах төв

Шармын гоо сайхны салонуудад бие биенээ үхүүлэхгүй байцгаая

Банана идсэн - "Бонанза" дэлхийг аварсан

Одоо бид Тиома идэж байна! Хүүхдийн хоол

Архитай түлээнд Дрова архи

Тэр надтай адилхан, зөвхөн ТРАСТ банк

"Тогоруу", архины салхины амтыг амтлаарай

Хэрэв хувь хүн муруй байвал Chondroxide тусалдаг

Алсын удирдлага "Таны ТВ", кабелийн телевизийг хөргөж болохгүй

Таны хүч чадал бидний өндөгнд байна! "Союз", шувууны аж ахуй

ПриКлин "Клинское", шар айраг

"Panasonic" хатдаггүй үс хатаагч

Ариун цэврийн өрөө бол эзнийхээ нүүр царай юм! "Харпик", сантехник, плитаны бүтээгдэхүүн

Галлина Бланка - glug-glug! Галлина Бланка

Triactive Imunele Цэвэрлэхэд бэлэн байгаарай! Danone Activia

Хаа сайгүй байдаг жорлонг гүйцэж түрүүлсэн үү? Жентос

Гэдэс дүүрэх боломж байхгүй! Эспумисан

Ноён Пропертэй бол илүү хөгжилтэй, байшин 2 дахин хурдан цэвэрлэгддэг! Ноён Пропер

Таны хиппопууд Plantex гэдэс нь өвддөггүй

Стиморолын мөсийг сэргээнэ

Таны тойрог Warsteiner шар айраг тод амт

"L`Oreal" сормуусны будгийг устгадаг дүр төрх

O.B тампоноор биш найзуудтайгаа цагийг өнгөрөө.

Заримдаа томоохон корпорацууд өөрсдөө үйлдвэрлэдэг сурталчилгааны кампанит ажилгол уриа лоозон эсвэл бүтээгдэхүүний нэр дээр гүнзгий судалгаа хийхээс өмнө. Энэ нь үе үе ноцтой алдаа гаргахад хүргэж, тэр ч байтугай бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад бүрэн алдаа гаргахад хүргэдэг. Уриа лоозонг буруу сонгосон хамгийн алдартай жишээнүүдийн 12 нь.

12. Скандинавын тоос сорогч үйлдвэрлэгч Electrolux Америкийн кампанит ажилдаа дараах уриа лоозонг ашигласан: “Электролюкс шиг муу зүйл юу ч байхгүй.”

11. Clairol "Mist Stick" хэмээх буржгар индүүг нэвтрүүлж, Германд "манан" гэдэг үг нь "бууц" гэсэн үг болохыг олж мэдэв. “Аргал” хэрэглэхийг хүссэн хүн цөөхөн.

10. The Coors Brewing Company "Turn It Loose" гэсэн уриа лоозонгоо испани хэл рүү орчуулсан бөгөөд тэнд "Суулгалт өвчнөөр өвчил" гэж бичжээ.

9. Пэпсигийн “Пепси үеийнхэнтэй хамт амьд ирээрэй” гэсэн уриа лоозонг хятад хэл рүү “Пепси өвөг дээдсээ булшнаас нь авчирдаг” гэж орчуулсан.

8. Гербер Африкт хүүхдийн хоол зарж эхлэхдээ АНУ-ынхтай ижил савлагаатай буюу нүүрэн дээрээ инээмсэглэж буй хүүхэдтэй байжээ. Африкт хүн амын бичиг үсэг тайлагдаагүй (олон хүн уншиж чаддаггүй) улмаас компаниуд нүүрэн дээрээ дотор байгаа зүйлийг нь тавьдаг болохыг тэд хожим олж мэдсэн.

7. Colgate Францад “Cue” нэртэй оо танилцуулсан нь алдартай порно сэтгүүлийн нэртэй давхцаж байжээ.

6. Frank Perdue-ийн "It to make a strong man to make a tender chicken" хэмээх англи хэлээр бичсэн тахианы уриа нь испани хэлэнд "Зөвхөн эвэртэй хүн л тахианд дурлуулж чадна" гэж орчуулагдсан байна.

4. Майами дахь подволк үйлдвэрлэгч Ромын Пап ламын айлчлалыг Испанийн зах зээлд "Би Пап ламыг харсан" (el Papa - Би Папыг харсан) уриатайгаар сурталчилж байсан нь испаниар "Би Төмс харсан" (la papa) шиг сонсогдож байв. - Би төмс харсан).

3. Сүүний холбооноос “Сүүтэй юу?” аяныг амжилттай зохион байгууллаа. Мексикийн зах зээлд өөрийгөө сурталчлахаар шийдсэн. Удалгүй тэд өөрсдийн уриа нь испани хэлээр “Та хөхөөр хооллож байна уу?” гэсэн утгатай болохыг ойлгосон.

2. Женерал Моторс Төв болон Нова загварыг сурталчлах гэж оролдсон бүрэн сүйрэлд өртсөн Өмнөд Америк. Испани хэлээр "No va" гэдэг нь "Явахгүй" гэсэн утгатай.

1. Хятадад "The Coca-Cola" хэмээх нэрийг анх "Кекоукела" гэж уншиж байсан бөгөөд энэ нь аялгуунаас хамааран "Лав чихмэл" эсвэл "Лав чихмэл морь" гэсэн утгатай. Үүнийг олж мэдсэнийхээ дараа тус компани 40,000 тэмдэгтийг судалж, нэрнийх нь авианы дүйцэхүйц байдлыг олж, "Аманд байгаа аз жаргал" гэсэн утгатай "kokoukole"-г гаргажээ.