کشاورزی 

تبلیغات متنی چیست و چگونه کار می کند؟ تبلیغات متنی Yandex و Google: اصول، مثال ها، اصل عملکرد. تبلیغات متنی برای بهینه سازی و افزایش هزینه های تبلیغاتی مناسب است

برای شروع کار با تبلیغات متنی، باید معنای اصلی هدف آن را درک کنید.

زمانی که تازه کار با تبلیغات متنی را شروع کرده بودم، مادرم از من پرسید:

در محل کار چه می کنید؟

آن زمان من قبلا در آژانس کار می کردم و کارآموز بودم. درک این معنای اساسی در ذهن او کار آسانی نبود... اما من یک مثال ساده پیدا کردم که کاملاً با دقت تمام ماهیت تبلیغات متنی را رمزگشایی می کرد.

بیایید تصور کنیم.

شما صبح زود بیدار شدید و برای رسیدن به جلسه عجله دارید. وقتی به سمت بزرگراه رانندگی می کنید، مشخص می شود که هنوز زمان برای نوشیدن یک فنجان اسپرسو وجود دارد و سپس درست در جاده این را خواهید دید:

به احتمال زیاد برای خوردن یک قهوه خاموش می شوید!

فقط بر خلاف این مثال، فلش ها نه در بزرگراه، بلکه در سایت های مختلف در اینترنت ارسال می شوند.

Yandex Direct چیست؟

این سیستمی است که به شما امکان می دهد تبلیغات متنی را در Yandex و در سایت های شرکای آن قرار دهید. تبلیغات بر اساس درخواست در موتور جستجو نمایش داده می شود (تبلیغات جستجو)

یا در هزاران سایت دیگر که ممکن است یک مشتری بالقوه در آن قرار داشته باشد (تبلیغات طبقه بندی شده).

به عبارت دیگر، اگر همه کارهایی که در این دستورالعمل ها نوشته شده است را انجام دهید، فردا می توانیم تبلیغ شما را در اولین موقعیت های Yandex نشان دهیم!

گوگل ادوردز چیست؟

دوباره می خواهم در مورد اشاره گرها و فلش ها به یاد بیاورم).

بیایید تصور کنیم که یک علامت فوق العاده خلاقانه می بینیم که علاقه شدیدی به محصول ایجاد می کند! مثلا ما تبلیغ یک فورد موستانگ را می بینیم!

ما آن را از دور می بینیم و خوشحالیم زیرا می خواهیم این هیولاها را زنده ببینیم.

اما یک چیز وجود دارد... وقتی نزدیک تر می شویم متوجه می شویم که این علامت در بالا قرار دارد تعاونی گاراژدوستداران بازسازی فورد موستانگ های قدیمی. یکی از مالکان با تبلیغات برای فروش فورد خود زحمت کشید.

البته این یک موقعیت بسیار دور از ذهن است، اما در تمرین من این چیزی است که اتفاق می افتد!

مزایا و معایب تبلیغات متنی چیست؟

حالا بیایید در مورد جالب ترین قسمت صحبت کنیم!

مزایای اصلی تبلیغات متنی:

    راه اندازی سریع و اولین نتایج

    مناسب برای محاسبه اقتصاد و سودآوری

    مشارکت گسترده مخاطبان هدف

    چک های سریع

بیایید به هر یک از نکات نگاه کنیم.

راه اندازی سریع و آسان تبلیغات متنی

این اعداد به شرطی نمایش داده می شوند که متخصص همه چیز را به درستی انجام دهد:

اما اکنون صحبت از تنظیم صحیح و با کیفیت است.

چرا 2-3 روز اینقدر سریع است؟

چگونه تبلیغات متنی بهتر از ارتقاء سئو است؟

در مقایسه با ارگانیک ارتقاء سئو، پس این رویکرد واقعا سریع است! در سئو، شما می توانید حداقل در چند هفته (برای پرس و جوهای با فرکانس پایین) به چنین موقعیت های بالایی برسید.

در مقایسه با سئو، نیازی به ایجاد یک وب سایت بزرگ (با صفحات زیاد) ندارید.

رازی را به شما می گویم!

حتی بدون وب سایت هم می توانید شروع کنید! این را می توان با استفاده از کارت ویزیت Yandex انجام داد! به عبارت دیگر بدون داشتن وب سایت می توانیم برای هر درخواستی به سه نتیجه برتر یاندکس برسیم.

تبلیغات متنی، مناسب برای محاسبه پس انداز و بازپرداخت

یکی از قوی ترین مزایای تبلیغات متنی، سهولت محاسبه اثربخشی است.

چنین تنظیمات آسانی برای محاسبه هزینه برنامه ها یا تماس های جذب شده کافی خواهد بود.

اما اگر می‌خواهید با اعداد عمیق‌تری مانند ROI (بازده سرمایه‌گذاری)، ROMI (بازده سرمایه‌گذاری در بازاریابی)، DRR (هزینه تبلیغات به درآمد تبلیغات) و غیره کار کنید. ، تو نیاز داری

به عبارت دیگر، به راحتی می توانیم آمار کمپین های تبلیغاتی را از رابط دانلود کنیم و گزارشی برای تحلیل کمپین های تبلیغاتی تهیه کنیم.

اینجا مثال کوچکچگونه می توان این کار را انجام داد:

در اینجا به وضوح مشخص است که چه روزی:

    چند انتقال دریافت کردیم (کلیک)

    هزینه انتقال (CPC) چقدر بود

    مصرف در روز چقدر بود (مصرف)

    چند برنامه وجود داشت، چند تماس وجود داشت، و چند مورد از هر دو وجود داشت (تجدیدنظر)

    هزینه یک تماس چقدر بود (CPO)

    بازگشت وب سایت چیست (CR)

تبلیغات متنی برای بهینه سازی و افزایش هزینه های تبلیغاتی مناسب است

پس از تهیه چنین گزارشی، برای ما روشن می شود که چگونه بر این یا آن چهره تأثیر بگذاریم.

مثلاً می توانیم کم کنیم هزینه متوسطیک کلیک در تبلیغات متنی

بنابراین، ما هزینه یک اقدام هدفمند از سایت را کاهش می دهیم، زیرا کلیک ها را بسیار ارزان تر خریداری می کنیم.

یا مثلاً با گسترش محدودیت‌های هزینه روزانه در تبلیغات متنی، تعداد کلیک‌ها را در روز افزایش دهید.

تبلیغات متنی به عنوان ابزاری برای مشارکت انبوه مخاطبان هدف

مزیت بسیار جالب بعدی در دسترس بودن انبوه است.

با بازگشت به شما با تبلیغات زمینه ای موضوعی، ما بلافاصله ده ها هزار سایت را برای توزیع محصول خود کشف می کنیم.

فقط تصور کنید که مخاطب به داخل می رسد شبکه تبلیغاتییاندکس تقریباً 50 میلیون نفر دارد.

و بسیاری به سادگی از این فرصت استفاده نمی کنند.

من به طور کلی در مورد گوگل سکوت می کنم. این یک موتور جستجوی جهانی است که شاخک های خود را تقریباً در تمام مناطق اینترنت جهان راه اندازی کرده است.

مهمترین چیز این است که آن را به درستی تنظیم کنید!

مشتریان سریع از تبلیغات متنی

این مزیت در بین همه کارآفرینان مهم ترین است.

تنها یک دلیل برای این وجود دارد - مردم آنچه را که به آنها علاقه دارد را اینجا و اکنون تایپ می کنند!

در اینجا یک مثال ساده است.

گیربکس مردی در بزرگراه خراب شد. و او به یک کامیون یدک کش نیاز فوری دارد!

او ابتدا برای کمک به کجا خواهد رفت؟

من فکر می کنم در یک موتور جستجو.

بدیهی است که این شخص آماده است فوراً برای دریافت کمک هزینه کند.

بر این اساس، چرخه تراکنش 1-3 ساعت است (تا زمانی که یدک‌کش وارد، بارگیری و تحویل شود).

شما می توانید هر تعداد از این نمونه ها را بیاورید!

معایب تبلیغات متنی

این همه خیلی باحاله! اما تعداد کمی از مردم می خواهند در مورد مضرات زمینه صحبت کنند.

همه استارت‌آپ‌های مشتاق وارد تبلیغات متنی می‌شوند، پول می‌ریزند و نمی‌دانند چرا دائماً در قرمز هستند.

من از همه کسانی که هرگز این نوع تبلیغات را امتحان نکرده اند می خواهم:

    ارزان نیست و همیشه جواب نمی دهد

    برای همه مناسب نیست

    شما همیشه در صدر نتایج جستجو نخواهید بود

تبلیغات متنی ارزان نیست

جاهای بسیار کمی وجود دارد که قبلاً در تبلیغات متنی قرار نگرفته باشند. این بر این اساس منطقی است مقدار زیادفواید.

به عنوان مثال، طاقچه تانک سپتیک (فاضلاب مستقل برای یک اقامتگاه تابستانی)

این اسکرین شات از رابط Yandex Direct (تبلیغات متنی Yandex) گرفته شده است.

بر اساس این داده ها، حداقل هزینه انتقال 264 روبل است (در واقع کمی کمتر خواهد بود).

حالا بیایید حساب کنیم.

برای دریافت یک برنامه از یک سایت، به طور متوسط ​​حدود 30 کلیک (برای یک سایت متوسط) طول می کشد.

30 (کلیک) * 264 (روبل، هزینه یک کلیک) = 7920 روبل (هزینه یک برنامه)

و اغلب، برای انجام یک فروش، به حداقل 5-6 برنامه از مشتریان (به طور متوسط) نیاز دارید.

بنابراین، هزینه یک مشتری آمادهچه کسی پول را پرداخت خواهد کرد 47520 روبل.

تبلیغات متنی برای همه نیست!

حالا بیایید تصور کنیم که کسب و کار شما همین است فروشگاه بقالی. هیچ تبلیغات متنی در اینجا کمکی نمی کند.

نکته این است که مشتریان دقیقاً ایده ای دارند که محصولات را از کجا بخرند. آنها به سادگی نیازی به مراجعه به Yandex یا Google برای یافتن اطلاعات در مورد قیمت شیر ​​یا گندم سیاه ندارند.

اگر روشن است که چگونه می توان یک محصول را بدون موتور جستجو پیدا کرد، هیچ فایده ای برای ورود به تبلیغات متنی وجود ندارد.

شما همیشه در صدر نتایج جستجو نخواهید بود

اکنون، من محبوب ترین استدلال بسیاری از کارآفرینان را رد می کنم.

به دلیل تغییر در سه شاخص اصلی برای همه شرکت کنندگان در حراج، کسب موقعیت مورد نظر در نتایج جستجو در هر ثانیه غیرممکن است:

    CTR (نرخ کلیک) هر ثانیه تغییر می کند، زیرا ممکن است روی همان تبلیغ کلیک شود یا نباشد.

    نرخ تبدیل هر ثانیه مطابق با تغییر CTR تغییر می کند، زیرا این 2 اندیکاتور در یک فرمول حراج هستند.

    امتیاز کیفیت یک شاخص پایدارتر است و از داده های تاریخی در مورد اثربخشی کمپین های تبلیغاتی تشکیل می شود. اما در طول زمان نیز تغییر می کند.

بر این اساس، می توان با اطمینان گفت که با کمک تبلیغات متنی نمی توانید یک موقعیت را در نتایج جستجو برای تمام مدت قفل کنید. کمپین تبلیغاتی.

بسیاری از مردم بر این باورند که اگر حداکثر پیشنهاد را ارائه دهید، موقعیت 100٪ رزرو می شود. اما اگر مثلاً تبلیغ‌کننده‌ای با CTR بالاتر و همان قیمت پیشنهادی وارد شود، تبلیغ‌کننده مجبور می‌شود از موقعیت خارج شود.

من پیشنهاد می‌کنم در مطالعه این موضوع که چگونه تبلیغات متنی کار می‌کند، عمیق‌تر بپردازیم.

ابتدا می خواهم به حراج تبلیغات جستجوی Yandex نگاه کنم.

    فاکتور کیفیت

    نرخ تبدیل

تبلیغات با بهترین شاخص در مکان ویژه گنجانده شده است (این نام بلوک بلافاصله زیر نتایج جستجو است)

و در بلوک نمایش های تضمین شده (این نام بلوک در پایین نتایج جستجو است).

بقیه تبلیغات را می توان در نمایش های پویا (در صفحات دوم و بعدی نتایج جستجو) گنجاند، جایی که احتمال نمایش نیز به این شاخص ها بستگی دارد.

برای محاسبه CTR، از پیش بینی احتمال کلیک استفاده می شود.

این بر اساس برداشت‌ها و کلیک‌های تاریخی کلمه کلیدی شما (و همچنین سایر معیارها) است.

فاکتور کیفیت بر اساس موارد زیر تعیین می شود: ارتباط تبلیغ با عبارت جستجو، ارتباط تبلیغ با صفحه فرود سایت و غیره.

هر آگهی با پیشنهاد خود در آنها شرکت می کند - حداکثر مبلغی که تبلیغ کننده حاضر است برای یک کلیک بپردازد.

هزینه هر کلیک تا حد زیادی تحت تأثیر رقابت سایر تبلیغ کنندگان است. هرچه بیشتر و ثروتمندتر باشند، تبلیغ در کنار آنها در نتایج موتورهای جستجو دشوارتر است.

در اینجا ما برای موقعیت‌هایی در نتایج جستجو نمی‌جنگیم، ما برای تعداد سایت‌هایی که تبلیغ ما در آن‌ها نمایش داده می‌شود و مخاطبان در این سایت‌ها می‌جنگیم.

در یک کلام به این می گویند پوشش.

وقتی در شبکه ها نمایش داده می شود، دسترسی مخاطب به هزینه کلیک بستگی دارد. هرچه هزینه هر کلیک بیشتر باشد، افراد بیشتری می توانند تبلیغ شما را در سایت های شریک Yandex ببینند.

تبلیغات خود کمی متفاوت به نظر می رسند. در اینجا نمونه ای از تبلیغات YAN در ایمیل Yandex آورده شده است.

قوانین دیگر در اینجا بسیار مهم هستند:

    تیتر روشن

    جمله کوتاه و واضح

    یک تصویر زیبا (در مثال نشان داده نشده است، اما بهتر است آن را اضافه کنید)

ما با در نظر گرفتن تمام قابلیت های سیستم های تبلیغاتی متنی، تبلیغات می نویسیم

تنظیم شرایط برای نمایش تبلیغات

حالا به ترتیب

برای اینکه بفهمید تقاضا در کدام موتور جستجو بیشتر است، استفاده کنید انواع مختلفزمانبندی ها و سیستم های بررسی تقاضا

برای ورود به پیش بینی، باید ایمیل Yandex داشته باشید.

محاسبه بودجه تبلیغات:

    وارد منطقه‌ای می‌شویم که تبلیغات در آن انجام می‌شود (توجه داشته باشید که امکان نمایش تبلیغات به صورت بسیار محدود، درست تا شهر وجود دارد).

    آخرین مرحله انتخاب است کلید واژه هابرای

یک الگوریتم گام به گام برای این اقدامات را می توان یافت.

انتخاب عبارات کلیدی

محبوب ترین سرویس برای انتخاب کلمات کلیدی https://wordstat.yandex.ru/ است.

این سرویس راحت است زیرا به شما امکان می دهد بفهمید هر کلمه چند بار در ماه وارد می شود.

مثلا:

در ستون سمت چپ عبارات مربوط به پرس و جو به ما نشان داده شده است. پنجره های پلاستیکی"، که در طول یک ماه توسط مردم در سراسر روسیه معرفی شدند (منطقه را نیز می توان پیکربندی کرد).

هنگام انتخاب کلمات، استفاده از آن مهم است (آنها پرس و جوهای غیر ضروری را از لیست نمایش داده شده حذف می کنند). محبوب ترین عملگر این است که به شما توصیه می کنم فوراً وارد wordstat شوید تا کلمات غیر ضروری را حذف کنید.

همچنین در این سرویس می توانید فصلی بودن تقاضا برای هر عبارت کلیدی را مشاهده کنید.

از سیستم های اتوماسیون نیز برای انتخاب کلمات استفاده می شود.

چنین سیستم هایی عبارتند از KeyKolllector.

در اینجا نتیجه ای است که می توانید بدست آورید.

در ستونی که برجسته کرده‌ام، بلافاصله مشخص می‌شود که چقدر باید برای ارتقاء مستمر ماهانه، برای موقعیت‌های فردی در بلوک تبلیغاتی.

بنابراین، برای کسانی که می خواهند در نتایج جستجو مال شما باشند، باید هزینه بیشتری بپردازند.

برای محاسبه بودجه خود برای گوگل، می توانید از دو راه استفاده کنید:

    مبلغ دریافتی در Yandex را 8-10٪ کاهش دهید (این یک تنظیم بسیار تقریبی است، زیرا به طور متوسط ​​تبلیغات در Google با این درصد ارزان تر است)

    یا همان مراحل را طی کنید، اما در برنامه‌ریزی متفاوت - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

برخلاف Yandex Planner، گوگل قدم به قدم شما را راهنمایی می‌کند و مطمئناً سردرگم نخواهید شد.

ایجاد یک کمپین تبلیغاتی متنی

بیایید به Yandex Direct نگاه کنیم.

در مرحله اول، تنظیمات اولیه انجام می شود:

    بهینه سازی عبارات

  2. اطلاعیه

    تنظیمات ویژه

حالا به ترتیب برویم.

یک مرحله راه اندازی بسیار مهم. واقعیت این است که موضوع به راه اندازی تبلیغات ختم نمی شود. در مرحله دوم، تجزیه و تحلیل در سیستم های تحلیلی انجام می شود و اگر متوجه نشویم سفارشات از کدام بخش مخاطبان می آیند، مدیریت تبلیغات در آینده برای ما دشوار خواهد بود.

به طور معمول، پارامترهای اولیه تنظیمات تبلیغات در نام کمپین گنجانده شده است، مانند:

    نوع کمپین (جستجو یا موضوعی)

    جغرافیای نمایشگرها

    بخش های کلمات کلیدی (به عنوان مثال، فقط به بخش خاصی از سایت اختصاص داده شده است)

همچنین بهتر است کمپین ها را با حروف انگلیسی نام گذاری کنید.

این امر ضروری است زیرا داده ها از دم ارجاع پیوندی که کاربر روی آن کلیک کرده است به سیستم های تحلیلی کشیده می شود. پیچیده به نظر می رسد!

این نام در Yandex Metrica و نیز به طور یکسان به درستی نشان داده می شود تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل.

جدول زمانی تبلیغات

ما باید بلافاصله تصمیم بگیریم که در چه ساعت و روزهایی تبلیغ کنیم.

در آینده، تنظیمات را می توان بسیار انعطاف پذیر تنظیم کرد (این یکی از قوی ترین مزایای Yandex Direct است).

ما می توانیم هر روز و زمانی را انتخاب کنیم! اما یک چیز وجود دارد ... نمایش باید حداقل 40 ساعت در روزهای هفته مجاز باشد.

هدف گذاری جغرافیایی

همچنین یک تنظیم بسیار مهم. اگر آن را از دست بدهید، می توانید به طور تصادفی پول را در یک منطقه غیر ضروری هدر دهید.

به عنوان مثال، شما فقط به منطقه مسکو نیاز دارید، اما در انبار تنظیمات در سراسر روسیه در دسترس است!

باید اینجوری میشد:

اگر می‌خواهید شهرها را حذف کنید، به سادگی تیک آنها را بردارید.

همچنین در تنظیمات می توانید نرخ را برای شهرها تنظیم کنید!

کادر «هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته» را علامت نزنید مگر اینکه لازم باشد!

در اینجا توضیح کوتاهی درباره این عملکرد در پشتیبانی Yandex Direct آورده شده است (https://yandex.ru/support/direct/) - هدف گیری جغرافیایی پیشرفته به شما امکان می دهد هنگام جستجوی پرس و جوهایی که شامل نام منطقه نمایش است، تبلیغات نمایش دهید، حتی اگر کاربر در منطقه دیگری است. برای هر درخواست، جستجوی Yandex به طور خودکار منطقه مورد علاقه کاربر را تعیین می کند.

مدیریت نمایش تبلیغات

این تابع نحوه مدیریت پیشنهادات در حساب تبلیغاتی را تعیین می کند.

اولین و احتمالا مهمترین!

مطمئن شوید که کمپین های خود را به کمپین های جستجو و موضوع جدا کنید.

این بسیار مهم است، زیرا این نوع کمپین ها در حراج های مختلف شرکت می کنند (با نوع مختلط، آشفتگی اتفاق می افتد).

در این مقاله موارد اساسی که باید در تبلیغات Yandex Direct گنجانده شوند را شرح خواهم داد (بسیاری از آنها شبیه به تبلیغات Google Adwords هستند و بسیار ساده خواهند بود).

در اینجا یک نمونه از آگهی های خوش نوشته با موضوع پنجره های پلاستیکی آورده شده است.

نکات زیر را در نظر می گیرد:

    نام گروه تبلیغاتی

    متن اطلاعیه

    کارت ویزیت مجازی

حال به هر یک از نکات نگاه می کنیم.

نام گروه تبلیغاتی

به طور معمول، گروه تبلیغاتی بر اساس کلمات کلیدی که تبلیغ می کند نامگذاری می شود.

در این مثال، کلمه کلیدی تبلیغ شده پنجره های پلاستیکی است.

عنوان آگهی

یکی از قوانین اساسی برای نوشتن آگهی، ارتباط عنوان با کلمه کلیدی است. به عبارت دیگر، "عنوان = کلمه کلیدی".

چرا مهم است:

    در این صورت عنوان با پررنگ مشخص می شود

    نرخ ورود به حراج کاهش می یابد (ما از قوانین ویراستاری برای نوشتن تبلیغات از Yandex Direct پیروی می کنیم)

    CTR افزایش خواهد یافت، زیرا تبلیغ بیشتر قابل مشاهده خواهد بود

عنوان دوم در آگهی

بهتر است عنوان دوم را بر اساس مزیت های اصلی محصول یا خدمات بنویسید. واقعیت این است که هدر دوم به همراه اولی روی خط پیچیده می شود:

و ما یک اثر دوگانه دریافت می کنیم:

    تبلیغ بیشتر دیده می شود

    آگهی فروش بیشتری دارد

متن اطلاعیه

چندین مکانیزم برای نوشتن متن تبلیغاتی وجود دارد.

یکی از آنها "ابر چربی" است. این رویکرد به شما امکان می دهد تا تبلیغات خود را با درج پرس و جوهای کلیدی قابل مشاهده تر کنید!

در مثال من، قسمت اول متن حاوی کلمه "پنجره های پلاستیکی" است.

در نتایج جستجو، کلمات کلیدی با پررنگ برجسته می شوند.

بقیه متن آگهی پر از مزایا و فراخوان برای اقدام است.

صفحه فرود

هنگام انتخاب صفحات سایت، مهم است که پاسخی مرتبط به کاربر به درخواست کلیدی که وارد کرده است ارائه دهید.

به عنوان مثال، اگر عبارت "هزینه نصب پنجره های پلاستیکی" باشد، نباید به صفحه اصلی بروید. به احتمال زیاد، شخصی اطلاعاتی در مورد هزینه نصب در صفحه اول پیدا نمی کند و ترک می کند. در این مورد، شما باید صفحه مناسب را در وب سایت اختصاص داده شده به هزینه نصب انتخاب کنید.

شخص در صفحه اول تصمیم می گیرد که در صفحه بماند یا نه.

برچسب UTM

اساسی ترین چیزی که باید در هر نوع تبلیغات آنلاین وجود داشته باشد. با آن می توانیم:

    ردیابی تاثیر تبلیغات خاص

    ردیابی عملکرد تصاویر فردی

    عملکرد کلمات کلیدی جداگانه را پیگیری کنید

    بر هزینه یک کلمه کلیدی تاثیر می گذارد

    کلمات کلیدی باید در wordstat.yandex.ru بررسی شوند تا تبلیغات برای آن راه اندازی شود (اگر کسی کلمات کلیدی را که شما ایجاد کرده اید وارد نکند، به آن اختصاص داده می شود.

کلمات منفی

هدف اصلی کلمات کلیدی منفی، محدود کردن برداشت برای کلمه کلیدی انتخاب شده است.

به عنوان مثال، با قرار دادن پرس و جو "پنجره های پلاستیکی" در لیست کلمات کلیدی، می توانیم برای پرس و جو "بازبینی پنجره های پلاستیکی" ظاهر شویم. اگر هیچ نظری در صفحه ای که می خواهید ترافیک را هدایت کنید وجود ندارد، این کلمه باید به عنوان کلمه منفی ارسال شود.

هزاران کلمه از این دست وجود دارد!

بخش های Yandex Metrics

در دو مورد اول، ما مخاطبانی ایجاد می‌کنیم که از وب‌سایت ما بازدید کرده‌اند، اما اقدام مورد نظر را انجام نداده‌اند (تماس نگرفته، درخواستی را ترک نکرده‌اند). تبلیغات ما بازدید کننده سایت را در تمام سایت های YAN دنبال می کند.

در حالت سوم خودمان مخاطب را می سازیم.

به عنوان مثال می توانیم نقطه خاصی از نقشه را انتخاب کنیم و.

استفاده از این ابزار ضروری است!

واقعیت این است که مشتری پس از مطالعه 4-5 سایت در اینترنت تصمیم می گیرد. هدف گذاری مجدد این امکان را به شما می دهد تا همیشه خود را به شما یادآوری کنید.

مرحله بعدی ارائه پیشنهاد است.

نحوه تنظیم پیشنهاد صحیح در تبلیغات متنی

به منظور تعیین یک پیشنهاد، به طور ایده آل همه شاخص های تجاری را بدانید:

    تبدیل وب سایت

    تبدیل ترافیک اینترنت به فروش

پس از این، ارزش ایجاد یک تجزیه را دارد که در آن محاسبه شرط بندی برای شروع آسان است.

در خود سرویس

    حفاظت شده فرمول های لازمو

    مراحل تجاری و شاخص هایی که باید وارد شوند به صورت بصری مشخص می شوند.

در نتیجه، نرخ سود اقتصادی خود را دریافت خواهید کرد که به شما سود خالص خواهد داد.

اما در واقعیت شاهد نرخ واقعی حراج هستیم

و شوک

که در در این مورد، برای قرار گرفتن در رتبه اول در Yandex، باید 1000 روبل برای یک کلیک بپردازید!

هیچ علم اقتصادی به ما اجازه نمی دهد در این موقعیت باشیم.

Yandex و Google هر آگهی و هر سایتی را قبل از قرار دادن آن در مزایده تبلیغاتی خود بررسی می کنند.

قوانین اساسی برای ارسال در این راهنما توضیح داده شده است - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

پرداخت برای قرار دادن تبلیغات

آخرین مرحله این است که بودجه حساب تبلیغاتی خود را پر کنید.

درک این نکته مهم است که مقدار پر کردن به 2 قسمت تقسیم می شود:

    مبلغی که به حساب می آید

    مقدار مالیات بر ارزش افزوده

پس از آن، روش پرداخت را انتخاب کنید.

Yandex Direct دارای 6 روش پرداخت به صورت فردی است:

    پول یاندکس

  • کارت بانکی

    کیف پول QIWI

    پول نقد در بانک

    پی پال برای افراد افراد

U نهاد قانونیفقط 2 راه وجود دارد:

    روبل از یک حساب بانکی

    شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقی کارت بانکینهاد قانونی

کمپین های تبلیغاتی متنی چگونه انجام می شود؟

پس از پرداخت وجه و گذراندن تعدیل آگهی، تبلیغات متنی نمایش داده می شود.

می‌توانید آمار کمپین را در گزارش‌های عملکرد مشاهده کنید (مهم نیست که از Yandex Direct یا Google Adwords استفاده می‌کنید).

نحوه مشاهده آمار در Yandex Direct

در Yandex Direct می توان این کار را در چندین مکان انجام داد. ساده ترین راه این است که به سطح کمپین تبلیغاتی بروید و به آمار نگاه کنید.

    آمار بر اساس روز

    آمار عمومی

    عبارات بر اساس روز

    آمار بر اساس منطقه

    آمار بر اساس سایت

    آمار مربوط به پرس و جوهای جستجو

یا گزارش خود را در Report Wizard ایجاد کنید.

بسته به گزارش انتخاب شده، می توانیم ستون های آماری مختلفی را انتخاب کنیم.

نحوه مشاهده آمار در گوگل ادوردز

در گوگل ادوردز، آمار در صفحه اول رابط کاربری موجود است

در مقایسه با Yandex Direct، Google Adwords فرصت های بیشتری را در بخش های آماری خود فراهم می کند.

می توانیم به آمار کارایی نگاه کنیم:

    گروه های تبلیغاتی


    بسته به برگه گزارش، ستون ها ممکن است متفاوت باشند.

    تحلیل اساسی اثربخشی در تبلیغات متنی

    در اینجا 4 شاخص وجود دارد که باید هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات متنی مورد توجه قرار گیرد:

    • CPA (ممکن است CPO/CPL نیز نامیده شود)

    اگر می خواهید نتایج انفجاری و فراتر از سودآوری داشته باشید، من همچنین توصیه می کنم که بفهمید چیست:

    حال اجازه دهید هر یک از آنها را مرور کنیم:

    CTR


    CTR = تعداد کلیک/تعداد نمایش*100%


    این شاخص تعیین می کند که تبلیغ شما چقدر جذاب نوشته شود. اگر CTR پایین باشد، به این معنی است که مخاطب علاقه ای به پیشنهاد ندارد.

      همه برنامه های افزودنی را به آگهی اضافه کنید تا فضای بیشتری را در واحد تبلیغات اشغال کند (توضیحات، پیوندهای سریع و غیره)

      پیشنهاد را به یک پیشنهاد سودآورتر تغییر دهید

      تبلیغ را دوباره بیان کنید تا پیشنهاد بهتر از رقبا به نظر برسد


    سیستم باید قانون اساسی را در نظر بگیرد - پیشنهاد باید برای کاربران جالب باشد. در غیر این صورت، موتور جستجو دیگر مورد اعتماد و استفاده نخواهد بود.

    هرچه CPA کمتر باشد، پول کمتری باید برای همان تعداد برنامه/تماس از مشتریان خرج کنیم.

    توانایی کار با CPA به شما امکان دسترسی به این فرصت را می دهد.

    برای یادگیری نحوه مدیریت این شاخص، باید به طور ایده آل نحوه تأثیرگذاری آن را درک کنید

    چگونه CPC بر CPA تأثیر می گذارد؟

    اگر تبدیل سایت تغییر نکند، با کاهش هزینه انتقال، بودجه تبلیغات را کاهش می دهیم و CPA را کاهش می دهیم.

    چگونه CR بر CPA تأثیر می گذارد؟

    تبدیل وب سایت یکی از مهمترین شاخص ها هنگام مدیریت CPA است.

    افزایش حداقل نیم درصدی تبدیل وب سایت منجر به کاهش قابل توجه هزینه اقدامات هدفمند در وب سایت می شود!

    نحوه کاهش CPA:

      پیشنهاد در سایت را تغییر دهید

      CPC پایین تر

      بهبود قابلیت استفاده وب سایت

      آگهی را بازنویسی کنید تا کاملاً با محتوای سایت مطابقت داشته باشد

      فرم های ضبط بیشتری را به سایت اضافه کنید

      دوباره در وب سایت تماس بگیرید

      محتوای پویا در سایت بسازید

    تحلیل حرفه ای شاخص ها در تبلیغات متنی

    اگر واقعاً می‌خواهید در تبلیغات متنی به یک گورو تبدیل شوید، باید به قیف فروش عمیق‌تر بروید.

    به همین دلیل است که من چند شاخص دیگر را به شما می گویم.

    الزامات تجزیه و تحلیل:

    DRR (سهم هزینه های تبلیغات)



    هنگام کار با این شاخص، باید میانگین صورتحساب خدمات فروخته شده را در نظر بگیرید و سعی کنید بودجه تبلیغاتی را به سمت کالاهای گران قیمت توزیع کنید.

    ROMI (بازده سرمایه گذاری در هزینه های بازاریابی)

    محاسبه بازگشت سرمایه اغلب توسط سرمایه گذاران حرفه ای استفاده می شود.

    ولی در کمپین های بزرگبدون این هیچ راهی وجود ندارد.



    برای محاسبه این شاخص، باید تجزیه و تحلیل سرتاسری را در وب سایت خود پیکربندی کنید.

    بهینه سازی تبلیغات متنی

    با مطالعه تمام شاخص های قبلی، می توانیم شروع به بهینه سازی هزینه های تبلیغات متنی کنیم.

    2 روش بهینه سازی وجود دارد:

    • خودکار

    بهینه سازی دستی تبلیغات متنی

    بهینه سازی دستی به شدت بر دانش مبانی اکسل متکی است.

    میزها همه چیز ما هستند!


    قبل از شروع کار باید بررسی کنید:

    بیایید ساده ترین راه برای بهینه سازی Yandex Direct را بررسی کنیم.

    اگر تمام اهداف در متریک به درستی پیکربندی شده باشند و همه چیز را طبق این دستورالعمل ها انجام داده باشید، موارد زیر در گزارش های Yandex Direct ظاهر می شود:

      تبدیل ها (این تعداد اقدامات هدفمند در سایت است که انجام شده است)

      قیمت هدف، مالش. (این یک CPA است)

      اگر قیمت هدف برای یک بخش تبلیغاتی خاص (کلمه کلیدی، تبلیغ و غیره) خیلی بالا باشد، برای درک دلیل آن عمیق‌تر می‌شویم.

      در اینجا نمونه ای از کمپین در YAN است.


      بیایید وارد گزارش سایت شویم و این تصویر را ببینیم.

      بدیهی است که سایت e.mail.ru تنها یک تبدیل به مبلغ 1900 روبل به ارمغان آورد. در مقایسه با سایر سایت ها بسیار گران است.

      وضعیت در سایت mail.yandex.ru حتی اسفناک تر است. در آنجا، برای 1500 روبل، ما اصلاً چیزی نگرفتیم.

      چنین سایت هایی را می توان در هنگام نمایش تبلیغات در تنظیمات کمپین تبلیغاتی حذف کرد.


      در گوگل ادوردز همه چیز به همین سادگی است.

      کمپین بازاریابی مجدد راه اندازی شد و بدیهی است که کاملاً موفق نبوده و بهتر است جلوی آن گرفته شود.

      اتوماسیون تبلیغات متنی

      اتوماسیون هر فرآیند در کسب و کار زندگی را بسیار آسان تر می کند. این همان داستان با تبلیغات متنی است.

      اگر تنظیمات خودکار را در تبلیغات متنی در نظر بگیریم، می‌توانید از 3 روش استفاده کنید:

        از پیشرفت های مدیریتی خود استفاده کنید

        لذت ببرید راه حل های آمادهبرای خودکارسازی سایر کمپین ها

      اتوماسیون در Yandex Direct

      استراتژی‌های خودکاری وجود دارد که تبلیغ‌کننده را از فرآیند مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی حذف می‌کند:

        میانگین هزینه هر کلیک (هزینه هر کلیک را به دلیل تنظیمات خودکار برطرف می کند)

        میانگین هزینه تبدیل (CPA را در فواصل زمانی مشخص نگه می دارد)

        متوسط ​​بازگشت سرمایه (ROMI از تبلیغات را مدیریت می کند)

        بسته کلیکی هفتگی (بودجه ها را مجدداً توزیع می کند تا تعداد کلیک های مورد نظر را در شرایط بودجه مشخص به دست آورد)

      متأسفانه، اتوماسیون پیشنهادی در رابط Yandex Direct به دلیل راندمان پایین آن بسیار محبوب نیست. اما به طور کلی، ابزارها در دستان درست کار می کنند.

      اتوماسیون همچنین شامل تنظیمات پیشنهادات در تمام سطوح (جنسیت، سن، زمان و غیره) است.

      اتوماسیون در گوگل ادوردز

      همه چیز در Adwords بسیار سرگرم کننده تر است:

        قوانین خودکار وجود دارد

        استراتژی های خودکار

        تعدیل نرخ

        ایجاد اسکریپت های کنترلی خود

      من عمیق نمی‌شوم، اما در مورد هر کدام در چند کلمه به شما می‌گویم.

      قوانین خودکار در گوگل ادوردز

      آنها در رابط در تب "Automation" پیکربندی شده اند.


      شما می توانید قوانین خود را در برگه های گزارش مختلف پیکربندی کنید.

      مزیت اصلی این است که با تنظیم یک قانون، سیستم وظیفه تنظیم کمپین های تبلیغاتی را در زمان مناسب انجام می دهد.

      عیب اصلی این است که این عملیات بیش از یک بار در ساعت انجام نخواهد شد و برای یک عمل باید یک قانون جداگانه ایجاد کنید (اگر می خواهید هر ساعت تنظیمات را انجام دهید، 24 قانون ایجاد کنید).

      استراتژی های خودکار در گوگل ادوردز

      این استراتژی‌ها بسیار شبیه به استراتژی‌های Yandex Direct هستند، اما مؤثرتر هستند (شاید به این دلیل که Adwords طولانی‌تر بوده و بالغ‌تر است).

      این شامل:

        بهینه ساز CPA (اگر شانس بالایی برای تبدیل وجود داشته باشد، قیمت پیشنهادی به 30٪ افزایش می یابد.

        موقعیت هدف در صفحه جستجو

        درصد برنده هدف (استراتژی با هدف رقابت با دامنه های خاص در نتایج جستجو)

        حداکثر تعداد کلیک

      خدمات اتوماسیون تبلیغات متنی شخص ثالث.

      چنین خدماتی عبارتند از:

      به طور معمول، اتوماسیون در این سیستم ها بر اساس تعدیل پیشنهادات نسبت به شاخص های عملکرد تبلیغات است.


      به عنوان مثال:

      شما CPO بالایی دارید. این سیستم کلمات کلیدی و کمپین ها را تجزیه و تحلیل می کند و موارد زیان آور را به طور خودکار خاموش می کند.


      همچنین، چنین خدماتی به شما امکان می دهد تعداد زیادی تبلیغات را در چند ثانیه ایجاد کنید. به چنین خدماتی ژنراتور می گویند.


      چگونه یک متخصص تبلیغات متنی خوب پیدا کنیم.

      و اکنون به مهمترین چیز می رسیم.

      اگر کارآفرین هستید، به سختی وقت دارید همه کارهایی را که در مقاله توضیح دادم با دستان خود انجام دهید.

      من این مقاله را به طور خاص نوشتم تا بتوانید از آن به عنوان یک چک لیست برای بررسی هر "Directologist" استفاده کنید.


      در اینجا چند سوال وجود دارد که از یک متخصص برای درک سطح او می پرسم.

        آیا او می تواند با گوگل ادوردز کار کند؟

        او با چه سیستم های اتوماسیون تبلیغات متنی کار می کرد؟

        آیا او می داند که چگونه با آنها کار کند (حتی اگر آنها را نداشته باشید)

        آیا او می تواند داده های هزینه را به Yandex Metrica یا Google Analytics وارد کند؟

        آیا او می‌تواند گزارش‌های عملکرد روزانه را تا سطح CPA ارائه دهد (حداقل)

        آیا او می تواند بازاریابی مجدد پویا را در Google Analytics یا بنرهای هوشمند در Yandex Direct راه اندازی کند؟

        آیا با گوگل تگ منیجر کار می کند؟

        بگذارید به شما بگوید که چگونه هزینه پیشنهادی برای کمپین های تبلیغاتی را محاسبه می کند

        یا هر سوالی را بر اساس مقاله من بپرسید (او قطعاً باید همه چیزهایی را که اینجا نوشته شده است بداند).

      اگر او پاسخ های مستدلی برای همه اینها دارد (یا بهتر است)، پس ارزش شروع کار با این متخصص را دارد!

      امیدوارم مقاله من برای شما مفید بوده باشد. آن را به عنوان یادآوری ذخیره کنید و اگر قبلاً این کار را نکرده اید، تبلیغات متنی را امتحان کنید!

    آزاد کردیم کتاب جدید"بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه به ذهن مشترکین خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید."

    مدت ها پیش، زمانی که لنیا گلوبکوف در تلویزیون سیاه و سفید مادربزرگم ودکا و "MMM" را تبلیغ می کرد، پدربزرگم یک تجارت واقعی را راه اندازی کرد، سرمایه ایجاد کرد و با فروش جارو در بازار با رقبای معروف برخورد کرد.

    در آن زمان او از وجود اینترنت اطلاعی نداشت، چه رسد به تبلیغات متنی روی آن. بنابراین، او به سرعت از تبلیغ محصول خود به تنهایی و با آن خسته شد فعالیت کارآفرینیتمام شد

    اکنون همه چیز به طور چشمگیری تغییر کرده است: رایانه ها دیگر به اندازه یک نوجوان وزن ندارند، رقبا دیگر به بتن تبدیل نمی شوند و تبلیغات در اینترنت به ابزار موثرجذب مشتری و افزایش سطح فروش

    امروز در مورد چگونگی صحبت خواهیم کرد برای ایجاد تبلیغات متنی جذاب، به زبان سادهنحوه ایجاد تبلیغات، راه‌اندازی هر چیزی را که می‌توان تنظیم کرد و موارد دیگر را توضیح خواهیم داد.

    اگر قبل از این فقط در زندگی خود مرتکب اشتباه شده اید، چگونه تبلیغات متنی انجام دهید؟

    باورنکردنی است که ما به پایان رسیده ایم

    ایوان تسلوف

    به جای نتیجه گیری، چند استعاره به خودم اجازه می دهم.

    اگر تصور می کنید که ایجاد و راه اندازی تبلیغات متنی یک کوه یخ است، امروز ما فقط نوک آن را دیده ایم. اگر نمی‌خواهید وقتی با آن روبرو می‌شوید، درست مانند تایتانیک به پایین بروید، بتوانید اندازه آن را به موقع و درست ارزیابی کنید. این به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که خودتان چه کاری می توانید انجام دهید و چه کاری را به متخصصان بسپارید.

    شماره 119. مطالعه تبلیغات متنی را از کجا شروع کنیم؟

    اگر تصمیم دارید خودتان یک کمپین تبلیغاتی متنی برنامه ریزی و کنترل کنید، بهتر است با دانش شروع کنید. همه چیز با یک درک کلی از مکانیسم شروع می شود. با گذشت زمان، دانش شما تنها قوی تر خواهد شد. در حال حاضر چند سوال به شما پیشنهاد می کنیم که ابتدا باید پاسخ آنها را دریافت کنید.

    کجا کار کنیم؟

    چگونه لیستی از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی ایجاد کنیم؟

    کلمه کلیدی شرط نمایش آگهی شماست. شما باید تمام ترکیبات و تغییرات را به کار ببرید تا از دست ندهید مشتریان بالقوه. "کلمات منفی" کمتر مهم نیست، یعنی شرایط خاصی که تحت آن پیشنهاد شما نباید نشان داده شود.

    چگونه تست کنیم؟

    برای اطمینان از اثربخشی تبلیغات برای یک کمپین تبلیغاتی، باید آزمایش انجام دهید. این باعث صرفه جویی در پول شما و بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی متنی شما می شود.

    چگونه تبلیغات ایجاد کنیم؟

    یک آگهی خوب نوشته شده اساس یک کمپین تبلیغاتی موفق است. قوانینی وجود دارد که باید رعایت شوند و ظرافت های خاصی بر کیفیت تبلیغ تأثیر می گذارد. می توانید در این مورد بخوانید. علاوه بر این، باید بدانید که چگونه کارهای روتین را آسان تر کنید. برای این منظور، یک متخصص تبلیغات متنی به مایکروسافت اکسل نیاز دارد.

    می توانید با استفاده از سرویس های خودکار بر اساس الگوهای محبوب، تبلیغات ایجاد کنید. نسل بسیار در زمان صرفه جویی می کند و این کار را از دست شما برمی دارد.

    حراج چگونه کار می کند؟

    درک مکانیسم حراج تبلیغات متنی مستلزم درک شکل گیری هزینه هر کلیک و مشارکت موفق در آن است. رابطه بین CTR و هزینه هر کلیک یا قرارگیری در بالا چیست؟ درک این نکات می تواند در هزینه شما صرفه جویی کند.

    چگونه از شبکه زمینه استفاده کنیم؟

    شما می توانید تعیین کنید که تبلیغ شما در کدام سایت های شبکه Yandex یا Google نمایش داده شود. پرداخت فقط برای انتقال به سایت شما، یعنی ترافیک واقعی انجام می شود.

    چگونه یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی و مدیریت کنیم؟

    تهیه لیستی از کلمات کلیدی و نوشتن یک تبلیغ کافی نیست. شما باید به وضوح درک کنید که به چه نتایجی می خواهید برسید. برای انجام این کار، باید در مورد هدف، استراتژی و معیارهای نمایش تصمیم بگیرید.

    صفحه فرود شما چگونه باید باشد؟

    کلمه کلیدی یا کلیک نشان داده شده محصول را نمی فروشد. چیزی که وب سایت شما را می فروشد صفحه فرود است که باید برای متقاعد کردن خریدار بالقوه "آماده" باشد.

    چگونه تحلیل کنیم؟

    اول از همه، شما باید دو ابزار را به خاطر بسپارید - Yandex.Metricaو تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل. با نتایجی است که در اینجا می بینید که می توانید در مورد میزان موفقیت و سودآوری آن نظر بدهید.

    چرا به بازاریابی مجدد نیاز دارید؟

    اگر کاربر روی تبلیغی کلیک کرد اما ادامه نداد، چه کاری باید انجام دهم؟ از هدف گذاری مجدد (بازاریابی مجدد) استفاده کنید تا او را به خریدار تبدیل کنید. مال ما به او تقدیم شد.

    چگونه در بودجه خود صرفه جویی کنیم؟

    اگر می دانید که چگونه قیمت ها را در طول یک کمپین تبلیغاتی مدیریت کنید، بودجه شما ارزش سرمایه گذاری را دارد. شما می توانید و حتی باید این را یاد بگیرید.

    چگونه فرآیندها را خودکار کنیم؟

    شما می توانید از خدماتی برای انتخاب خودکار کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی، ایجاد تبلیغات، مدیریت پیشنهادات و غیره استفاده کنید. با این حال، منطقی است که ابتدا به مکانیزم کاوش کنیم تا بفهمیم آیا درست کار می کند یا خیر.

    سلام خدمت دوستان عزیز. امروز ما در مورد تبلیغات متنی در قالب یک بررسی صحبت خواهیم کرد.

    از مقاله یاد خواهید گرفت تبلیغات متنی چیست، انواع، مزایا و معایب آن، هزینه و اثربخشی آن - بیایید به نمونه های واقعی نگاه کنیم.

    مطالب زیر به شما کمک می کند ویژگی های تبلیغات متنی را درک کنید و به وضوح ببینید که چگونه در اینترنت قرار می گیرد.

    1. تبلیغات متنی چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

    اگر کاربر فعال اینترنت هستید، به احتمال زیاد چنین تبلیغاتی را در نتایج جستجو و در وب سایت های مختلف دیده اید. بازاریابان و کارآفرینان به طور فزاینده ای از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می کنند.

    2. انواع تبلیغات متنی

    2.1. جستجوی تبلیغات

    پس از اینکه شخصی با وارد کردن درخواست خود در نوار جستجو، روی دکمه "یافتن" کلیک می کند ظاهر می شود.

    مثلا، "پنجره های پلاستیکی در مسکو":

    2.2. تبلیغات موضوعی

    این تبلیغات می تواند یا از نظر موضوع مشابه (نزدیک به زمینه صفحه) یا متفاوت از آن باشد.

    اگر غیرفعال باشد، فقط تبلیغاتی که با محتوای آن مطابقت دارند در سایت نشان داده می شود.

    (شکل مطابقت بین محتوای سایت و آگهی را نشان می دهد)

    اگر هدف گذاری رفتاری فعال باشد، بازدیدکننده سایت تبلیغاتی را که قبلاً موضوعات آنها را درخواست کرده بود در موتور جستجو می بیند.

    به عنوان مثال، در سایتی در مورد دستورهای آشپزی، اگر فردی اخیراً در اینترنت جستجو کرده باشد، تبلیغات دوربین پخش می شود. "از کجا دوربین بخریم".

    3. پویایی بازار تبلیغات متنی

    در طول 5 سال گذشته، این بازار با سرعتی عظیم در حال رشد بوده و از 10٪ تا 60٪ در سال متغیر است. از نظر پولی، این صورت حساب ده ها میلیارد روبل است.

    شرکت هایی که قبلا بودجه تبلیغاتی خود را در تلویزیون خرج می کردند، در حال حرکت به سمت اینترنت هستند. بنرها، مقالات سئو، تبلیغات تیزر به ابزارهای محبوب برای جذب مشتری در اینترنت تبدیل شده اند.

    اما در اینجا نیز توازن قوا به سمت استفاده از تبلیغات متنی تغییر کرده است و این به دلیل مزایای آشکار آن است که در ادامه به آن خواهم پرداخت.

    • من شاخص هستم- سیستم Yandex.Direct
    • G o o g l e- سیستم گوگل ادوردز
    • رامبلر- سیستم شروع شده

    گوگل و یاندکس به دلیل محبوبیت و اثربخشی به طور قابل توجهی از Begun جلوتر هستند.

    امروزه تبلیغات متنی با داشتن تعدادی ویژگی و مزیت، به هزاران نفر اجازه می دهد تا کسب و کار خود را از هر نقطه ای در جهان انجام دهند و در بازارهایی کار کنند که از نظر جغرافیایی از خود کارآفرین دور هستند.

    به عنوان مثال، شما می توانید در نووسیبیرسک واقع شده و در عین حال سیمان را در مسکو بفروشید، در حالی که بر اساس قیمت مسکو درآمد کسب کنید.

    5. مزایا و معایب تبلیغات متنی چیست؟

    مزایای استفاده از آن هم برای تبلیغ کنندگان و هم برای کاربران عادی اینترنت که در اینجا به دنبال کالا و خدمات هستند آشکار است.

    بیایید با جزئیات بیشتری به آنها نگاه کنیم.

    مزایای تبلیغات متنی:

    1. ضربه زدن دقیق به بازدید کننده هدف.خود کاربر کالاها و خدماتی را که در تبلیغات نشان داده شده اند جستجو می کند (این برای تبلیغ کنندگان و بازدیدکنندگان موتور جستجو مفید است).
    2. بازگشت سریع تبلیغاتیک کمپین تبلیغاتی راه اندازی می کنید و در عرض چند ساعت اولین برنامه های کاربردی (فروش) را دریافت می کنید.
    3. حداقل بودجه تبلیغاتیمی توانید تبلیغات را با بودجه 300 روبل شروع کنید. تبلیغات متنی را می توان به صورت جداگانه استفاده کرد و میزان بودجه را برای آن افزایش داد و یا در ترکیب با ابزارهای دیگر (بنرها، مقالات سئو، تبلیغات تیزر).
    4. انعطاف پذیری در راه اندازی کمپین تبلیغاتی.مزیت بزرگ در اینجا انعطاف پذیری برای سفارشی کردن تبلیغات بر اساس بودجه، جغرافیا، زمان روز و سایر پارامترها برای دستیابی به حداکثر اثر است.
    5. تجزیه و تحلیل قدرتمندپس از اجرای یک کمپین تبلیغاتی، تمام داده های لازم در مورد اثربخشی آن را خواهید داشت و قادر خواهید بود تنظیمات را به منظور دستیابی به نتایج بهتر در آینده، "تنظیم" کنید.
    6. ارتباط (انطباق) با منافع کاربر.همانطور که می گویند، شما یک مهمانی می خواستید - اینجا بروید! :) شما به دنبال آیفون بودید، فقط با آیفون تبلیغات خواهید دید. آیا قصد دارید خانه بسازید و می خواهید قیمت آجر را مقایسه کنید؟ مشکلی نیست! تبلیغات متنیبه شما کمک می کند تا حرکت کنید تعداد زیادیپیشنهادات در مورد این موضوع؛
    7. قالب مناسب ادراک.بدون پاپ آپ، صداهای مزاحم یا تصاویر چشمک زن در سراسر صفحه! منظم، آسان برای خواندن، مختصر آگهی ها- همه اینها باعث می شود که این نوع تبلیغات هم مؤثر و هم بدون مزاحمت باشد.
    8. محتوای اطلاعاتیتبلیغات متنی علیرغم اندازه جمع و جورشان، دارای تمام اجزای لازم برای انتقال اطلاعات لازم هستند: یک تصویر (نقاشی)، یک عنوان معنایی اصلی، یک توضیح و یک لینک منتهی به وب سایت تبلیغ کننده.

    با این حال، آنها در مقایسه با مزایای استفاده از آن چندان قابل توجه نیستند.

    معایب تبلیغات متنی:

    1. مدت زمان عمل کوتاه.تأثیر سریع چنین تبلیغاتی مدت زیادی طول نمی کشد. این به ویژه در مقایسه با ارتقاء SEO قابل توجه است، که به شما امکان می دهد از جریان پایدار ترافیک در طول زمان اطمینان حاصل کنید.
    2. در صورت پیکربندی نادرست، خطر هدر رفتن بیش از حد وجود دارد.اگر کمپین تبلیغاتی خود را اشتباه راه اندازی کنید، احتمال از دست دادن پول بسیار بالا خواهد بود. مثلا اگر در حال فروش هستید تلفن های همراهاز طریق اینترنت و برای جذب یک مشتری 500 روبل هزینه دارد و سود آن 2000 - 3000 روبل است، پس این نوع تبلیغات سرمایه گذاری خوبی است. اما اگر هزینه یک کلیک به دلیل تنظیمات نادرست کمپین تبلیغاتی به طور غیر منطقی بالا باشد، یک مشتری می تواند 3000 هزار روبل یا بیشتر برای شما هزینه داشته باشد که تمام سود شما را از بین می برد.
    3. بی فایده بودن در برخی زمینه های کسب و کارتبلیغات متنی خوب است ابزار بازاریابیدر اینترنت، اما گاهی اوقات حتی بی فایده است. بخش هایی در تجارت وجود دارد که چنین تبلیغاتی در آنها کارساز نخواهد بود. اینها بزرگترها هستند زنجیره های مواد غذایی، انحصارات نفت و گاز و همچنین سایر حوزه های تجاری که مشتریان کالا یا خدمات را بر اساس توصیه ها خریداری می کنند یا آنها را منحصراً بصورت آفلاین جستجو می کنند.

    نحوه استفاده از مزایا و مبارزه با معایب تبلیغات متنی

    هنگامی که تجربه کمی در راه اندازی تبلیغات متنی دارید، احساس اعتماد به نفس ندارید، یا فقط می خواهید خودتان یک کمپین را اجرا کنید، پیشنهاد می کنیم بدون شکست از خدمات اتوماسیون تبلیغات متنی استفاده کنید.

    آنها به شما کمک می کنند تا از اشتباه در راه اندازی کمپین ها جلوگیری کنید، هزینه های بیش از حد را حذف کنید و به شما امکان می دهند از حداکثر فرصت های این نوع جاذبه استفاده کنید. چنین خدماتی می توانند عملاً جایگزین یک آژانس تبلیغاتی متنی حرفه ای و به صورت رایگان شوند.

    6. چه چیزی هزینه تبلیغات متنی را تعیین می کند؟

    یکی از مهم ترین شاخص ها هنگام استفاده از تبلیغات متنی، هزینه هر کلیک است.

    هزینه هر کلیک مستقیماً تحت تأثیر موارد زیر است:

    1. طاقچه ای که تبلیغات متنی در آن قرار می گیرد.به عنوان مثال، سوله های سنتی گران قیمت و رقابتی عبارتند از: تجارت، امور مالی، پزشکی، ساخت و ساز. در این موضوعات، هزینه یک کلیک می تواند از 10 تا 1500 روبل باشد ( 25 $ ). سوله با رقابت کمتر عبارتند از: سرگرمی، سرگرمی، کالاهای ارزان (کالاهای مصرفی) با قیمت میانگیندر هر واحد کالا از 100 تا 1000 روبل. لطفاً توجه داشته باشید که تبلیغات متنی در یک جایگاه خاص بر اساس آن نشان داده می شود اصل حراج. یعنی هرکسی که برای تبلیغ خود بیشترین هزینه را پرداخت کرده است توسط موتور جستجو به قابل کلیک ترین (مکان های موثر) ارتقا می یابد. هزینه تبلیغات متنی در این مورد شامل کل قیمت برای تمام کلیک های بودجه تبلیغاتی شما است.
    2. روش راه اندازی کمپین تبلیغاتیبه طور معمول، سیستم های تبلیغاتی متنی، هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، به طور پیش فرض استفاده از استراتژی را به شما پیشنهاد می کنند “حداکثر بهره وری” . این بدان معنی است که تبلیغات شما در گران ترین مکان های نتایج جستجو پخش می شود و در جایی ظاهر می شود که به احتمال زیاد روی آنها کلیک می شود. بر این اساس، هزینه هر کلیک حداکثر خواهد بود. این همیشه قابل توجیه نیست، زیرا با همان پول می توانید با بهینه سازی تنظیمات کمپین تبلیغاتی هنگام ایجاد آن، کلیک های بیشتری دریافت کنید. برای کاهش هزینه هر کلیک، باید بدانید که چگونه تبلیغات متنی را به درستی تنظیم کنید. سپس در هر جا، حتی گران ترین جایگاه، می توانید انتقال به وب سایت خود را با کمترین قیمت ممکن دریافت کنید. در عین حال کیفیت و حجم ترافیک نیز حفظ خواهد شد.

    برای اطلاع از هزینه یک کلیک برای سؤالات کلیدی مختلف برای Yandex، توصیه می کنم از این سرویس استفاده کنید