مخاطب هدف شوکه شده است: رسوایی ترین کمپین های تبلیغاتی مارک های بزرگ
عضو انجمن بازاریابان، شریک مدیر، افکار خود را در مورد موضوعی به اشتراک می گذارد شرکت مشاورهآینده نگاری 24، کارشناس روند بازار و رفتار مصرف کننده.
می توان گفت که برندها (مخصوصاً برندهای برتر) روز به روز بیشتر از نظر اجتماعی فعال می شوند. دنیای مد اولین کسی است که به این تغییرات واکنش نشان می دهد. در سال 2016، در جریان نمایش خانه مد کریستین دیور در پاریس، ماریا گرازیا چیوری، مدیر خلاق آن، مدل هایی را با تی شرت هایی با شعار «همه باید فمینیست باشیم» به کت واک آورد. از آن لحظه به بعد، مد برای شعارهای ضد اجتماعی در سراسر جهان گسترش یافت و توجه را به مسائل سیاسی و انتخابات، مشکلات با مهاجران، نابرابری جنسیتی و خشونت جنسی، بحران اقتصادی، تبعیض نژادی، تبعیض علیه اقلیت های جنسی و غیره جلب کرد.
آیا این یک اشتباه بود، همانطور که شرکت ادعا می کند؟ شاید. اما این موقعیت خاص با کمک یک مدل کودک سیاه پوست در پس زمینه سایر کودکان با پوست روشن به وضوح برجسته شد. برای H&M که در وضعیت ناپایداری قرار دارد، رسوایی نژادپرستی می تواند آغاز یک بحران جدی باشد. با این حال، بعید است که این شرکت تنها با یک سویشرت در فروشگاه آنلاین سعی در جلب توجه و بازگرداندن عملکرد خود داشته باشد.
ماریا واسرمن، مدیر رسانه پروژه وجدانتوصیه های خود را در مورد تاکتیک های رفتاری ارائه می دهد که باید در صورت یک اقدام رسوایی عمدی یا برنامه ریزی نشده که باعث طنین گسترده ای شد و باعث ایجاد "موج نظرات" در مورد نام تجاری شد، دنبال شود.
دنباله شماره 1:اگر عمدا رسوایی ایجاد کردید، نباید "کفش های خود را در نیمه راه عوض کنید" و شروع به وانمود کردن کنید که "اوه، این ما نیستیم." به کسانی که هسته دارند احترام بگذارید. مانند، برای مثال، Aviasales. هیچ چیز بدتر از یک موقعیت "شناور" نیست - شما خطر از دست دادن حتی آن کوچک اما مخاطبان "وکلا" و مدافعان سرسخت را دارید.
شماره 3 رسوایی را با "فرصت های" مخاطب هدف خود مطابقت دهید.هر چیزی که در ارتباطات B2C امکان پذیر است، برای مثال، برای B2B مناسب نیست. هر چیزی که جوانان را به وجد می آورد (مثلاً تبلیغات برگر کینگ) برای تجارت با مشتریان بالای 40 سال مناسب نیست. آخرین رسوایی با میروسلاوا دوما - اگر او فقط در روسیه تجارت می کرد ، به احتمال زیاد رسوایی وجود نداشت. اما بر بازارهای خارجی متمرکز است، تعداد زیادی مشترک از کشورهای دیگر دارد - و نژادپرستی موضوع بسیار حساسی است. این هم توییت اف سی اسپارتاک در مورد "شکلات" - هواداران روسی اصلاً هیچ پیشینه مشکلی در آن ندیدند، اما رسانه های غربی، حساس به مسائل نژادی، رقص های آیینی واقعی را به صحنه برد.
مشکل اصلی بازاریابان در کار با تبلیغات مفتضح این است که به درستی تقریباً در آستانه خطا کار کنند، بدون اینکه باعث از دست دادن سهم قابل توجهی از مصرف کنندگان شود. پایگاه مشتری) و بدون ممنوعیت. جلب توجه به یک شرکت یا محصول با کمک تبلیغات مفتضحانه، مهم نیست که از مرزهای قابل قبول عبور نکنید، که می تواند منجر به از دست دادن گسترده مشتریان، امتناع شرکا از همکاری با شرکت و فسخ قرارداد شود. توسط نمایندگان برند برند H&M در ابتدای سال 2018 با این وضعیت مواجه شد.
توسعه تبلیغات رسواکننده زمانی توصیه می شود که شرکت داشته باشد ایده جالبدر پاسخ به آنچه در آن اتفاق می افتد دنیای بیرونوقایعی که او می خواهد توجه را به مشکل یا ارزش های جهانی جلب کند یا با آن "بازی" کند مخاطب هدفبه این امید که دومی از پیام ارتباطی موجود در آگهی پشتیبانی کند.
اکنون چندین دهه است برندهای معروفبرای جلب توجه به رسوایی متوسل شوید. این ابزار بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد:
- برندهای موجود در بازار پوشاک، لوازم آرایشی و لوازم جانبی (بنتون، تام فورد، ایو سن لوران، لوییز، دولچه و گابانا، گوچی و غیره)؛
- مارک های خودرو (مرسدس، فورد، تویوتا، اوپل و غیره)؛
- سازمان های عمومی و دولت - تبلیغات اجتماعی(به عنوان مثال، کمپین ضد دخانیات آژانس BDDP & FILS، تبلیغ علیه صحبت کردن با تلفن در حین رانندگی و خشونت خانگی و غیره).
در روسیه، تبلیغات مفتضحانه اغلب در مشاغل کوچک (در بازارهای محلی) یافت می شود، با این حال، با وجود تأثیر ویروسی، چنین پروژه هایی که معمولاً روی زانو انجام می شوند، نسبتاً تحریک کننده یا تکان دهنده هستند. به عنوان مثال، علائم مغازه ها و کافه ها با نام های "جالب"، تکان دهنده تبلیغات در فضای باز. اوگنی چیچوارکین و یوروست او را می توان نوعی بنیانگذار تبلیغات رسوایی در روسیه نامید.
تبلیغات توسط فست فودهای زنجیره ای عمدتاً تحریک آمیز است و رقبا را در مبارزه طولانی مدت این غول ها به چالش می کشد. جنگ های تبلیغاتی مشابهی به طور مداوم بین کوکاکولا و پپسی کولا و همچنین خودروسازان در جریان است.
نمونه ای از استفاده از رویکرد تحریک آمیز، تبلیغ برای استیک خانه Torro Grill است که خود را به عنوان "اولین استیک خانه مقرون به صرفه" معرفی می کند.
برای تبلیغ محصولات غذایی، تبلیغات مفتضحانه نسبت به بازارهای غیرغذایی کمتر معمول است، با این حال، در اینجا نیز اخیراً تولیدکنندگان حرکات غیر متعارف انجام می دهند.
بنابراین، یکی از اولین تبلیغات رسوایی در بازار محصولات گوشتی، تبلیغات در فضای باز کارخانه فرآوری گوشت مالاخوفسکی (شکل 6) بود که در سال 2009 توسط دولت سن پترزبورگ به دلیل عدم رعایت بند 6 ماده 5 ممنوع شد. قانون فدرال"در مورد تبلیغات" (استفاده از تصاویر زننده و توهین آمیز).
با توجه به فقدان موارد متعدد موفق (و نه چندان موفق) روسی و خارجی، تولید کنندگان به دنبال راه های خود برای همکاری با مصرف کنندگان از طریق تبلیغات رسوایی و تحریک آمیز هستند. یکی از نمونه‌های تاسف‌آوری است که با رنگ‌های جنسی و تفاوت‌های جنسیتی بازی می‌کند که به طور فعال در تبلیغات جنجالی برندهای مد استفاده می‌شود.
در سال 2018، تبلیغات برای شرکت Dymov در بازار ظاهر شد در شبکه های اجتماعیدر پی رسوایی پیرامون برند H&M که در فروشگاه اینترنتی آن یک سویشرت با کتیبه "جالب ترین میمون در جنگل" کشف شد که توسط پسری سیاهپوست نشان داده شد که تنها در بین سایر مدل های کودک با پوست روشن است. مشخص نیست که آیا این یک اقدام برنامه ریزی شده بود یا یک اشتباه توسط بازاریابان. با این حال، این به شدت تحت تاثیر قرار گرفت شاخص های مالیو پایداری شرکت که در حال حاضر روزهای سختی را پشت سر می گذارد.
در شبکه VKontakte، این پست تنها 83 لایک، دو پست مجدد و 15 نظر با بیش از 17000 بازدید و 4234 مشترک دریافت کرد (داده ها از 11 مارس 2018). می توان گفت که سازنده تلاش کرد تا روی رویدادی بازی کند که مربوط به جامعه بود، اما با توجه به این واقعیت که موضوع نژادپرستی در روسیه عملاً دردناک نیست، پاسخ چندانی دریافت نکرد. مشترکین به پست ها پاسخ ضعیفی دادند.
تلاش تولیدکنندگان برای "بازی" با مخاطبان هدف در سطح تحریک یا شکل گیری یک ارتباط انجمنی نشان می دهد که رقابت در بازار بالغ محصولات گوشتی شرکت کنندگان در صنعت را به نیاز به جستجوی حرکات تبلیغاتی غیر استاندارد سوق می دهد.
یکی از روش‌های متداول کار با مخاطب هدف، دعوت از رسانه‌ها است. با نام تجاری مثبت قوی "ستاره"، این همیشه به سود سازنده بازی می کند، با این حال، اگر چهره تبلیغاتی خود برند وارد یک داستان ناخوشایند شود، حتی اگر ربطی به سازنده نداشته باشد، این همیشه بر برند او تأثیر منفی می گذارد. "Myasnitsky Ryad" در چنین موقعیتی قرار گرفت که شخصیت اصلی فیلم های تبلیغاتی آن دیمیتری دیوزف است.
تبلیغ سوسیس "کار خوب" که توسط گریگوری لپس و تیماتی در سال 2016 تبلیغ شد، بازتاب کمتری داشت. همچنین به شکلی تحریک آمیز ساخته شده و وضعیت قاچاق مواد غذایی پس از اعمال تحریم ها را بازی می کند. سوالات نه تنها با طرح ویدئو، بلکه به دلیل مناسب بودن مشارکت خوانندگان در تبلیغات نیز مطرح شد. جالب اینجاست که امروزه یافتن آن در اینترنت تقریباً غیرممکن است: تقریباً در تمام سایت هایی که قبلاً ارائه شده بود حذف شده است. با این حال، از نظر عینی، این تبلیغرسوایی نبود، وضعیت فعلی کشور را نشان داد و همچنین توانایی های مالی شرکت را نشان داد که توانست دو خواننده مشهور پاپ را دعوت کند. به عبارت دیگر، با وجود ذکر ویژگی های محصول، تبلیغات بیشتر جنبه تصویری داشت.
به طور خلاصه می توان نتیجه گیری زیر را گرفت. در بازار گوشت، تبلیغات مفتضحانه و تحریک آمیز به این دلیل که مصرف کنندگان وابستگی عاطفی کمتری به محصولات غذایی نسبت به محصولات غیرخوراکی دارند، ریشه نمی گیرد، جایی که رسوایی ها می توانند طنین قابل توجهی ایجاد کنند. همانطور که تجزیه و تحلیل نشان می دهد، تبلیغات رسوا ابزار مارک های بزرگ است که موقعیت عمومی خود را دارند، آگاهانه تحریک جدی انجام می دهند، توجه را جلب می کنند و به طور موقت آن را از رقبا دور می کنند. برای بخش محصولات گوشتیو به طور کلی محصولات غذایی، تبلیغات بر اساس ویژگی های محصول (کیفیت، ترکیب، قیمت) و وضعیت مصرف، ترجیحا با طنز بازی، مناسب تر است. علاوه بر این، اگر شرکتی «ستاره‌ها» را برای شرکت در تبلیغات انتخاب می‌کند، مهم است که اشتباه نکند تا اعتبار خدشه‌دار یک فرد رسانه‌ای منجر به کاهش فروش برند نشود.
دکتری، عضو انجمن صنفی بازاریابان،
شریک مدیر یک شرکت مشاوره "آینده نگری 24",
کارشناس روند بازار و رفتار مصرف کننده (پروژه "آزمایشگاه گرایش ها").
16 مارس 18
تاتیانا شیرین
چند روزی است که شور و شوق در RuNet پیرامون کمپین تبلیغاتی Reebok #nivkakieramki در حال جوشیدن است. آونگ رسوایی در حال نوسان است و جزئیات جدیدی را فاش می کند. کارشناس تایید کننده شعارهای جنجالی برکنار شد. حالا او به خبرنگاران از جامعه استخوان بندی شده می گوید و به دنبال شغل جدیدی است.
در همین حال، Reebok در مورد وضعیت در سطح رسمی اظهار نظر کرد. سخنگوی برند دانیل سارو گفت که پوسترهای بحث برانگیز توسط مدیریت تایید نشده اند و دیدگاه ها و نظرات شرکت را منعکس نمی کنند.
خود عبارت “Change to…” به یک میم تبدیل شده و در اینترنت دست به دست می شود.
انتخاب فقط برای سرگرمی شما ایجاد شده است. ما چیزی را تبلیغ نمی کنیم، کسی را تحقیر نمی کنیم و در این مجموعه ها به دنبال معانی پنهان نمی گردیم.
"بدون نفرت" (بنتون، 2011)
این برند پوشاک ایتالیایی به دلیل پوسترهای متفکرانه، رنگارنگ و هیجان انگیزش در شبکه های اجتماعی شناخته شده است. اما کمپین "Unhate" حتی طرفداران این برند را که به تحریکات عادت داشتند شگفت زده کرد. پوسترها رهبران سیاسی و مذهبی را نشان می دهند "لب های لب در بوسه به هم پیوستند."و اگر بازاریاب ها از عکس های واقعی از تواریخ استفاده کنند، خوب خواهد بود! نه، این اوست - فتوشاپ عالی =)
قهرمانان عکس در موقعیت نامناسبی قرار گرفتند. اگر پاریس هیلتون فرضی بتواند بر سر توهین به شرافت و حیثیت خود وارد دعواهای حقوقی شود، پس رهبران سیاسی به وضوح زمانی برای آن ندارند. بنابراین، کاخ سفید خود را به مخالفت پنهانی با این کمپین محدود کرد. سیاست ما استفاده از نام یا تصویر رئیس جمهور برای اهداف تبلیغاتی را نمی پذیرد.اریک شولتز، سخنگوی کاخ سفید گفت. تنها نماینده واتیکان مخالفت آشکار خود را اعلام کرد و به احساسات مؤمنان توهین کرد. بنتون تصمیم گرفت غازها را اذیت نکند و به سرعت عکس پاپ بندیکت شانزدهم و امام مصر را در حال بوسیدن از کمپین حذف کرد. با این حال، قبلاً توانسته است در سراسر اینترنت پخش شود و طنین انداز ایجاد کند.
"بستنی دین ماست" (آنتونیو فدریچی، 2010)
ایده کمپین تبلیغاتی ساده است - بستنی آنقدر وسوسه انگیز است که مقاومت در برابر آن غیرممکن است. اما برای اجرای آن، بازاریابان برند بریتانیایی آنتونیو فدریچی به وضوح موضوع اشتباهی را انتخاب کردند. مقامات لندن قرار دادن پوسترهایی را که یک راهبه باردار و کشیشان به طور مبهم به یکدیگر نگاه می کنند، در خیابان های شهر قبل از دیدار پاپ ممنوع کرده اند. این تبلیغات نتیجه ای نداشت، اگرچه این تبلیغات هنوز در برخی از مجلات ظاهر می شد.
"متعهد به چیزی" (Equinox، 2016)
کمپین تبلیغاتی باشگاه های زنجیره ای تناسب اندام Equinox با شعار "خودت را وقف کن" تنها گنجینه ای برای عاشقان رسوایی است. شیردهی عمومی وجود دارد، و «قوی/مستقل با 40 گربه»، و یک مرد خودشیفته، و یک پسر روستایی پوشیده از زنبورها. با قضاوت بر اساس منفی بودن شبکه های اجتماعی، این کمپین به شدت به عقده های شخصی ضربه زد.
"من فلش در #mycalvins" (کالوین کلین، 2016)
این اولین تبلیغ لباس زیر است که به ترویج آزار جنسی متهم می شود. بعد از در حساب رسمیکالوین کلین عکسی از بازیگر جوان کلارا کریستین را از زاویه ای تند منتشر کرد، فعالان یک کمپین کامل علیه سریال #mycalvins راه اندازی کردند. به نظر آنها، چنین عکس هایی باعث تمایل ناسالم به عکاسی از زنان زیر دامن یا شلوارک می شود. بعدها در بریتانیا حتی سعی کردند قانونی را ارائه کنند که برای چنین عکس هایی مجازات زندان را در نظر می گیرد.
این برند از ناراضی ها پیروی نکرد و عکس را پاک نکرد. قهرمان این عکس رسوایی گفت که مردم به سادگی نسبت به بدن خود آگاه هستند. درست است ، برای او ، عکسبرداری رسوایی به اوج حرفه او تبدیل شد. پس از این رسوایی ، مارک های جهانی همکاری او را پیشنهاد نکردند و حرفه این بازیگر هنوز شروع نشده است.
"پشت درهای بسته" (Eckhaus Latta، 2017)
وقتی کمپین تبلیغاتی جدید را دیدند، بسیاری فکر کردند که وب سایت رسمی برند لباس Eckhaus Latta هک شده و به آرشیو "توت فرنگی" تبدیل شده است. از آنجا که مجموعه عکس "پشت درهای بسته" اختصاص داده شده است مجموعه جدیداو فقط رک و پوست کنده نبود، او در آستانه عشق شهوانی و پورن صریح تعادل برقرار کرد. خلاقان قسمت‌های خصوصی برهنه مدل‌ها را با پیکسل پوشانده‌اند، اما این عکس‌ها را متواضع‌تر نمی‌کند. برخی از پوسترها مدل های همجنس را نشان می دادند و این تصاویر بود که بیشترین نارضایتی را به همراه داشت.
کمپین های تبلیغاتی موتور کسب و کار مد هستند. برندهای مد سالانه میلیون ها دلار را صرف تبلیغ محصولات و مجموعه های جدید خود می کنند و موفقیت یک کمپین تبلیغاتی اغلب سرنوشت یک برند خاص را تعیین می کند. طراحان ارشد و روسای خانه های مد پیشرو می دانند که بهای یک اشتباه شغل آنهاست. آنها همچنین این قانون را به خوبی آموخته اند که رسوایی ها و تحریکات فقط باعث علاقه به محصول می شود، به همین دلیل است که در تجارت مد است که اغلب می توان نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی غیراخلاقی و تکان دهنده را یافت.
رابطه جنسی، مواد مخدر، راک اند رول و موارد دیگر - در تبلیغات مارک های مدموضوعات تابو مانند نژادپرستی، دامن زدن به تضادهای مذهبی و سیاسی، تحقیر زنان و بسیاری موارد دیگر مطرح می شود. سایت اینترنتیمروری بر رسوایی ترین کمپین های تبلیغاتی در صنعت مد ارائه می دهد.
جین کالوین کلاین، 1980
تبلیغات بی ضرر و بی گناه با استانداردهای مدرن شلوار جین کالوین کلاینکمی بیش از سی سال پیش باعث رسوایی واقعی شد و از این رو برای همیشه وارد تاریخ تجارت مد شد. عکاس افسانه ای ریچارد اودونیک نوجوان 15 ساله را اسیر کرد بروک شیلدز، که چند ماه قبل جوانترین مدلی بود که روی جلد ظاهر شد ووگ، با شلوار جین آبی و پیراهن دکمه دار. در پوسترهای تبلیغاتی، بروک با بازیگوشی پای خود را بالا می‌اندازد و با بی‌حالی به دوربین نگاه می‌کند، و در ویدیو ملودی ساده را سوت می‌زند و این شعار معروف را تلفظ می‌کند که دلیل افزایش علاقه به کمپین شد: «می‌خواهی بدانی چه چیزی بین آنها وجود دارد. من و کالوین هایم؟ هیچی" ("شما می خواهید بدانید بین من و شلوار جین من چیست؟ هیچ چیز"). مردم مفاهیم جنسی را در این عبارت دیدند و در عین حال طراح را به ترویج پورنوگرافی کودکان متهم کردند. در نتیجه تولید مدل شلوار جین که بروک در آگهی نشان می دهد تا سال 1998 به حالت تعلیق درآمد.
طی سه دهه آینده کالوین کلاینبیش از یک بار با عکس های تبلیغاتی جنجالی و تحریک آمیز خود جهان را شوکه کرد، اما این کمپین 1980 بود که واقعاً نمادین شد و برای همه قهرمانانش شهرت به ارمغان آورد.
ایو سن لوران، 2000
یکی از رسواترین کمپین های تبلیغاتی در تاریخ صنعت مد، کمپین تبلیغاتی عطر است. تریاکاز جانب ایو سن لوران. در عکس های گرفته شده استیون مایزل، مدل 23 ساله سوفی دالکاملا برهنه ظاهر شد در حالی که سرش را به عقب انداخته است، روی ملحفه های تیره دراز کشیده و یک سینه را با دستش می پوشاند. در عرض سه هفته پس از انتشار این عکس، کمیسیون تنظیم مقررات تبلیغات بریتانیا 948 شکایت دریافت کرد که خواستار ممنوعیت انتشار تصاویر ظالمانه ای شد که زنان را تحقیر می کند. علاوه بر این، به گفته انگلیسی ها، این تبلیغات می تواند موجی از تجاوز جنسی را برانگیزد. و رنگ پوست رنگ پریده دال، برخی از مبارزان سرسخت اخلاق را به این فکر واداشت که ممکن است شخصیت اصلی آگهی قبلاً مرده باشد. پوسترهای تبلیغاتی از خیابان های شهرهای انگلستان ناپدید شده اند، اما در صفحات مجلات براق باقی مانده اند.
این رسوایی مانع کارزار نشد ایو سن لوران تریاکچندین جایزه معتبر دریافت کرد و این برند را به یکی از مورد بحث ترین برندها در سال 2000 تبدیل کرد، که در واقع همان چیزی بود که به دنبال آن بود. تام فورد، یک سال قبل به سمت مدیر خلاق این برند منصوب شد.
امانوئل اونگارو، 2002
دو سال پس از انتشار این آگهی رسوایی ایو سن لورانخانه فرانسوی امانوئل اونگاروتصمیم گرفت موفقیت را تکرار کند "تریاک"و در یک تبلیغ برای مجموعه بعدی خود، او از یک مدل فیلم گرفت که ژست بسیار واضحی داشت - روی زمین نشسته و به دیوار تکیه داده بود، دختر یک دستش را پشت سرش انداخت و دست دیگر را بین پاهایش نگه داشت. حتی در مرحله تایید تبلیغات، همه چیز مجلات براقاز انتشار تصاویر در صفحات خود خودداری کردند. تنها نشریه ای که این عکس رسوایی را منتشر کرد، آمریکایی بود ووگ. شاید این یکی از معدود نمونه هایی باشد که خود نمایندگان برند سعی کردند رسوایی به راه بیاندازند و توجه هر چه بیشتر را به این واقعیت جلب کنند که آنها ایده خلاقانهنامفهوم ماند
گوچی، 2003
شرکت دیگری که تصمیم گرفت در عمل اعتبار بیانیه فروش جنسی را تأیید کند، نام تجاری بود گوچی. در سال 2003، برند معروف تحت رهبری تام فورد، که قبلاً عشق خود را به عکاسی صادقانه نشان داده بود، یک عکس گرفته شده را به جهانیان نشان داد. ماریو تستینو. این مدل به چهره یا بهتر بگوییم بدنه کمپین تبلیغاتی تبدیل شد. کارمن کاس. در تصویر، دختر نزدیک دیوار ایستاده و لباس زیر خود را پایین آورده و مدل موی صمیمی را به شکل لوگوی برند نشان می دهد. گوچی. مرد جوانی در مقابل او زانو زده است. علیرغم مضامین جنسی آشکار، مردم نسبت به تبلیغات کاملا آرام واکنش نشان دادند - کمیسیون نظارت بر تبلیغات بریتانیا تنها 16 شکایت دریافت کرد که خواستار ممنوعیت انتشار تصاویر بودند. با این حال، نمایندگان این برند گفتند که قصد دارند یک بازی بی ضرر با کلماتی که به تصویر جنسی برند اشاره دارد، نشان دهند. و کارشناسان به سرعت با این موافقت کردند و تأکید کردند که این عکس در صفحات مجلات در نظر گرفته شده برای "مخاطبان بزرگسال، شیک، مدرن و پیشرفته" ظاهر می شود که از چنین تصویری آزرده نمی شوند.
سیسلی، 2007
تمبر ایتالیایی سیسلیدر کمپین های تبلیغاتی خود هرگز از معاشقه با موضوعات خطرناک خجالت نمی کشید و تری ریچاردسون هم از گرفتن عکس دیگری در آستانه خطا و هم حضور در برخی از این عکس ها خود مخالفتی نداشت. با این حال، در سال 2007 این شرکت برای تصویر رسوایی خود هزینه کرد. یک عکس تبلیغاتی از مجموعه جدید در اینترنت ظاهر شد که طنین بسیار زیادی را به همراه داشت. دو مدل نه چندان شاداب بند لباس هایشان را از نی های سفید بو کردند. سیسلی. کل این صحنه ظاهردختران، و همچنین یک کارت اعتباری پوشیده از پودر سفید، که همچنین در قاب ظاهر شده بود، به وضوح مصرف کوکائین را پیشنهاد می کرد. در سال 2007، دو سال پس از رسوایی با کیت ماس، این موضوع دیگر چندان مرتبط نبود، اما همچنان علاقه را برانگیخت. واکنش به انتشار این عکس بلافاصله دنبال شد: بسیاری از بررسی های خشمگین به اینترنت سرازیر شد. پس از مدتی نمایندگان سیسلیبیانیه ای صادر کرد که آنها هیچ ارتباطی با این عکس ها ندارند، عکس جعلی است و حقوق شرکت را نقض می کند. عدم اصالت آگهی نیز با اشتباه در شعار همراه تصویر مشخص شد. نویسندگان عکس عمدا یا سهوا در کلمه Fashion اشتباه تایپی کرده اند. هنوز کاملاً مشخص نیست که آیا سیسلیقربانی تصویر خود شدند یا این عکس به طور خاص برای جلب توجه بیشتر به برند منتشر شد.
تام فورد، 2007
او تعهد خود را به عکس‌برداری‌های مفتضحانه در حالی که هنوز کار می‌کرد، نشان داد ایو سن لورانو گوچی، در تبلیغات خود نام تجاری خودتام فورد بسیار فراتر رفت و اخلاق و اخلاق را کاملاً فراموش کرد. در سال 2007 نام تجاری تام فورداولین عطر مردانه را معرفی کرد. عکاسی اصلی با فورد در نقش اصلی برای طراح خسته کننده و بی مزه به نظر می رسید، بنابراین او تصمیم گرفت دوباره آن را عکاسی کند و یک تحریک کننده معروف دیگر را برای بازی در نقش عکاس دعوت کرد - تری ریچاردسون. در نتیجه، تام عکس های تبلیغاتی منتشر کرد که بعداً به آنها پورن زرق و برق لقب گرفت. این عکس بدن برهنه به شدت روغن کاری شده یک مدل را نشان می دهد که یک بطری عطر را روی سینه و بین ران هایش نگه داشته است. تام فورد برای مردان. این تبلیغ تکان دهنده هرگز فراتر از فضای آنلاین نرفت، اما قبلاً به خوبی توسط عموم به خاطر سپرده شده بود. در ادامه این موضوع در همان سال، تام تبلیغاتی را برای مجموعه عینک های آفتابی خود ارائه کرد: مدلی که عینک به چشم می زد. تام فوردبا لب‌های رنگ‌آمیزی، انگشت وسط مردی را در دهانش نگه می‌دارد که صاحبش در قاب دیده نمی‌شود.
دیزل، 2010
یکی از موفق ترین و پرطرفدارترین کمپین های تبلیغاتی سال های اخیر که دریافت کرده است مقادیر بسیار زیادجوایز جامعه حرفه ای، کمپین سال 2010 احمق باش ("احمق باش") برند ایتالیایی دیزل، که در آن یک سری پوستر منتشر شد که از مردم خواسته بود احتیاط را فراموش کنند و از عجیب و غریب به نظر نرسند.
عکس‌های کنایه‌آمیز با شعارهای خاطره‌انگیز فوراً محبوبیت یافتند و در عین حال باعث مخالفت کمیسیون نظارت بر تبلیغات به‌عنوان بیش از حد جنسی، نقض قوانین نجابت و تشویق به رفتارهای ضداجتماعی شدند. در نتیجه، کمیسیون موفق شد انتشار تنها دو پوستر را ممنوع کند: در یکی از آنها، دختری تی شرت خود را بلند می کند و سینه های برهنه خود را جلوی دوربین نظارت نشان می دهد و در دیگری، قهرمان نیمه برهنه. عکس از خودش در مجاورت یک شیر عکس می گیرد. بقیه چاپ ها برای مدت طولانی خیابان های بزرگترین شهرهای جهان را زینت داده بودند.
شعارهای همراه با این عکس‌های خلاقانه عبارتند از: «افراد باهوش مغز دارند، افراد احمق شجاعت دارند»، «آدم‌های باهوش به صدای عقل گوش می‌دهند، افراد احمق به صدای قلب گوش می‌دهند»، «آدم‌های باهوش آنچه را که هست می‌بینند. آدم‌های احمق می‌بینند که چه می‌توانست باشد، «افراد باهوش برنامه‌هایی دارند، آدم‌های احمق داستان‌هایی دارند»، «افراد احمق تلاش می‌کنند و اشتباه می‌کنند. اکثراً اشتباه می کنند»، «اگر افکار احمقانه نداشتیم، هیچ فکر جالبی نداشتیم»، «افراد باهوش می گویند نه، احمق ها بله می گویند»، «افراد باهوش یک ایده درخشان داشتند، و آن هم معلوم شد. احمق بودن، «افراد احمق ممکن است شکست بخورند. افراد باهوش حتی تلاش نمی کنند» و دیگران. طرفداران این برند آنقدر این ایده را پسندیدند که بلافاصله عکس هایی با تقلید از پوسترهای تبلیغاتی در اینترنت ظاهر شد. دیزل.
همزمان با راه اندازی کمپین تبلیغاتی در وب سایت رسمی خود دیزلمسابقه ای برای احمقانه ترین عمل اعلام کرد - طرفداران این برند مجبور شدند ویدیوهایی از جنون خود ارسال کنند که جالب ترین آنها متعاقباً در کلیپ ویدیویی گنجانده شد. موزیک ویدیو احمقانه دیزل.
دونا کاران، 2011
در سال 2011 دونا کارانتصمیم گرفت توجه عمومی را به مشکلات هائیتی جلب کند - این جمهوری پس از زلزله 2010 تازه شروع به بهبودی کرده بود و به شدت به کمک مالی نیاز داشت. طراح شهر Jacmel در جنوب کشور را به عنوان محل فیلمبرداری انتخاب کرد و شخصیت اصلی یک برزیلی بود. آدریانا لیما. به نظر می رسد که تصاویر کاملاً پیش پا افتاده و برای صنعت مد آشنا هستند ، اما بررسی های تبلیغات همه را شگفت زده کرد: دونا به نژادپرستی متهم شد. واقعیت این است که در یک عکس با آدریانا در یک لباس سرهمی شیک از مجموعه دونا کاراندو نوجوان سیاه پوست هائیتی حاضر شدند. این واقعیتی بود که به عنوان تحقیر حیثیت ساکنان محلی تلقی می شد. به گفته منتقدان، استفاده از تصاویر هائیتی‌ها به عنوان «لوازم و پس‌زمینه» نشان‌دهنده یک نگرش امپریالیستی غیرقابل قبول نسبت به این کشور است. علاوه بر این، تضاد بین تصویر مجلل لیما و فقر و بدبختی جوانانی که او را در این عکس همراهی کردند، کارشناسان را گیج کرد.
United Colors of Benetton، 2011
معروف کمپین های تبلیغاتی United Colors of Benettonسعی کنید محصول برند را نفروشید (اغلب حتی در عکس نیست)، بلکه توجه را جلب کنید مشکلات اجتماعی. آنها مسائل مربوط به تبعیض جنسیتی و نژادی را مطرح می کنند و به چنین موارد خطرناک و غیرعادی برای جهان دست می زنند تبلیغات تجاریموضوعاتی مانند ایدز، جنگ، سیاست و مذهب. و طبیعتاً نماهای جسورانه و سازش ناپذیری که بیشتر آنها شلیک شده است اولیویرو توسکانی، اغلب خود را در مرکز رسوایی ها می دیدند.
ایده اصلی که بنتونتلاش می کند تا در کمپین های خود برابری جهانی را بدون توجه به نژاد، جنسیت، وابستگی اجتماعی یا مذهبی منتقل کند. نقطه پایان این ایده یک پوستر تبلیغاتی در سال 1991 با یک گورستان نظامی فرانسوی بود که در آن سربازانی که در طول جنگ جهانی اول جان باختند در آن دفن شده اند. این عکس که در اوج درگیری های نظامی در خلیج فارس منتشر شد، طنین بسیار زیادی در جامعه ایجاد کرد. عکس مردی که بر اثر ایدز در حال مرگ بود توجه کمتری را به خود جلب کرد. دیوید کربیو خانواده غمگین بیمار - در سال 1998 هنوز مرسوم نبود که در مورد این بیماری به طور عمومی صحبت شود. انتشار این عکس مستند و بدون صحنه، اتهامات بدبینی و ظلم علیه را برانگیخت. United Colors of Benetton. و در سال 2000، این شرکت کاتالوگی با عکس ها و داستان های 26 زندانی آمریکایی که با صندلی برقی به اعدام محکوم شده بودند منتشر کرد. جنایتکاران از دریچه توسکانی صفات مثبتی پیدا کردند و همدردی عمومی را برانگیختند که البته خشم خانواده قربانیان جنایات آنها را برانگیخت.
آخرین رسوایی بزرگ تاریخ United Colors of Benettonبه کمپین Unhate در سال 2011 تبدیل شد - در بیلبوردهای سراسر جهان، تصاویر ایجاد شده با استفاده از فتومونتاژ رهبران جهان در حال بوسیدن لب ها ظاهر شد: رئیس جمهور ایالات متحده باراک اوباماو رهبر چین هو جینتائو، رئیس جمهور سابق فرانسه نیکلا سارکوزیو صدراعظم آلمان آنگلا مرکل، رئیس فلسطین محمود عباسو نخست وزیر اسرائیل بنیامین نتانیاهو
اما بیشترین خشم متوجه پوستر پاپ بندیکت شانزدهم و امام مصر شد محمد احمد الطائب.واکنش واتیکان بی چون و چرا بود - تصاویر باید ممنوع شوند. فصل بنتونبیانیه ای داد که این تصاویر فقط دعوت به تساهل بود، اما با این وجود موافقت کرد که این عکس رسوایی را از انتشار حذف کند و بابت توهین به احساسات مؤمنان عذرخواهی کرد.
گاهی اوقات ممنوعیت تبلیغات برای تبلیغ یک برند حتی بیشتر از خود کمپین کار می کند. دیروز، اداره استانداردهای تبلیغات بریتانیا (ASA) تبلیغات عکاسی برند Miu Miu را ممنوع کرد و آن را "غیر مسئولانه" خواند. عکس های Hailee Steinfeld بازیگر 14 ساله مورد پسند نمایندگان ASA قرار نگرفت زیرا این دختر در موقعیت خطرناکی به تصویر کشیده شده است: با چهره ای غمگین ، تقریباً گریان ، او روی خطوط راه آهن زنگ زده نشسته است. ما ده عکس تبلیغاتی را که خشم مردم را برانگیختند، در اختیار شما قرار می‌دهیم، اما به دلیل رسوایی‌ها توانستند برند تبلیغاتی را حتی قوی‌تر از آنچه در ابتدا انتظار می‌رفت، تبلیغ کنند.
(مجموع 10 عکس)
منبع: slon.ru
1. پاپ امام را می بوسد. جدیدترین عکس رسوایی برند لباس بنتون. مشتری – گروه بنتون.
2. عکسی که داکوتا فانینگ بازیگر 17 ساله را به تصویر می کشد برای عموم مردم ناپسند به نظر می رسد. مشتری: مارک جیکوبز.
3. هایلی استاینفلد بازیگر 14 ساله در انتظار قطار. مشتری برند جوانان Miu Miu از پرادا است.
5. والدین نگران بودند که پوستر فیلم Last Exorcism، که دختری را نشان می‌دهد که ممکن است مورد آزار قرار گرفته باشد، در اتوبوس‌ها، سینماها و مجلات رایگان منتشر شود.
6. رویای جمعه یک کارمند معمولی اداری. تبلیغات برای هتل های زنجیره ای بریتانیا. مشتری - تعطیلات باکره.
8. بازی های المپیک تابستانی در سال 2000 در سیدنی برگزار شد. برای این مناسبت، گروه بنتون با لوگوی اصلی خود آمد.
9. سازندگان آگهی فقط می خواستند با نامیدن این تبلیغ با پاشنه قاتل با کلمات بازی کنند. و از سوی مردم به ترویج خشونت و تبعیض جنسی متهم شدند. با این وجود، این تصویر تقریباً در تمام نشریات برجسته بریتانیا منتشر شد و چندین میلیارد نسخه فروخت. مشتری NMA است.
10. عکسی که گورستان سربازان کشته شده در طول جنگ جهانی اول را به تصویر می کشد به ما یادآوری می کند: همه ما برابر هستیم. این آگهی در سال 1991 در جریان جنگ خلیج فارس منتشر شد.