Google AdWords თვალთვალის შაბლონი. Google Adwords Tracking შაბლონი (2018)

UTM ტეგები შევიდა Google Adwords- რისთვის არიან ისინი? ამ სტატიაში დეტალურად არ აღვწერ UTM ტეგების გამოყენების მნიშვნელობას, ამის შესახებ უკვე ბევრი დაიწერა. ყველაზე ხშირად, მე ვიყენებ UTM ტეგებს Adwords-ში, ძირითადად ამ სისტემიდან ტრაფიკის გასაანალიზებლად Yandex Metrica-ში, რაც მაძლევს შესაძლებლობას შევადარო ეფექტურობა. საკვანძო სიტყვებიედვარდსი და პირდაპირი ერთ ადგილას. ამასთან, არსებობს მრავალი სხვა მიზეზი UTM ტეგების გამოყენებისთვის, მაგალითად, UTM ტეგების გამოყენებით ტრაფიკი ასევე მოსახერხებელია Google Analytics-ში გასაანალიზებლად, გარდა ამისა, UTM ტეგების სტატისტიკა ხშირად გამოიყენება სხვადასხვა სერვისებში კონტექსტურ რეკლამასთან მუშაობისთვის, როგორიცაა გარე სისტემებისტატისტიკა ან კონვერტაციის თვალყურის დევნება.
ან, მაგალითად, შეგიძლიათ დააყენოთ შინაარსის დინამიური ჩანაცვლება საიტზე, ბმულზე UTM ტეგის მიხედვით, მაგალითად, გვერდის სათაურის ჩანაცვლება საკვანძო სიტყვის ტექსტიდან გამომდინარე, რომლითაც ვიზიტორი მოვიდა თქვენს საიტზე.

ჩემი UTM ტეგი Adwords-ისთვის ასე გამოიყურება:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული)
სად
utm_წყარო=გუგლიმიუთითებს გადასვლის წყაროზე,
utm_საშუალო =cpc– ის ფაქტი, რომ გადასვლა გადახდილია, cpc არის აბრევიატურა ერთ დაწკაპუნებაზე (გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე)
utm_ვადა=(საკვანძო სიტყვა)– (საკვანძო სიტყვის) ნაცვლად Adwords ჩაანაცვლებს საკვანძო სიტყვას, რომელსაც ვიზიტორი ეძებდა
utm_შინაარსი=(კრეატიული)– (კრეატიული) Adwords-ის ნაცვლად ჩაანაცვლებს იმ რეკლამის ნომერს, საიდანაც ვიზიტორი მოვიდა ბმულის საშუალებით.

პირველ ორ ეტიკეტზე ჩვენ გვაქვს ჩაწერილი მნიშვნელობები - გუგლიდა cpc. ეს მნიშვნელობები სტატისტიკურია, ანუ ისინი არ იცვლება, მაგრამ გადაეცემა როგორც ჩვენ დავწერეთ. ტეგები { საკვანძო სიტყვა)და { კრეატიული)არის დინამიური პარამეტრები, ანუ ხვეული ფრჩხილებში მნიშვნელობები შეიცვლება Adwords-ის მიერ გენერირებული მნიშვნელობებით. აქვე უნდა აღინიშნოს, რომ ჩემი YouTube ტეგი არ შეიცავს ყველა იმ პარამეტრს, რომელიც შეიძლება გადაიცეს Google-ის მიერ, მათ შორის შეიძლება იყოს ისეთი, როგორიცაა (ქსელი)– რომელიც მიუთითებს საიტის ტიპზე, საიდანაც მოვიდა ვიზიტორი, (განთავსება)– საიტის სახელი, საიდანაც მომხმარებელი მოვიდა (შესაბამისია Display Network-ისთვის), (მიმართვა)– სად იყო ძიებაში რეკლამა, რომელსაც დააწკაპუნა მომხმარებელმა და ბევრმა სხვამ.

ძირითადად არსებობს მხოლოდ ორი გზა, რომ დაამატოთ UTM ტეგები AdWords-ში: 1. დაამატეთ ისინი თვალთვალის შაბლონის მეშვეობით. 2. ჩაწერეთ ისინი ხელით თქვენს რეკლამებში თითოეულ ბმულზე. მიზანშეწონილია გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონი, რადგან UTM ტეგების ბმულებზე ხელით დამატების ვარიანტს აქვს მრავალი უარყოფითი მხარე:

1. როდესაც თქვენ შეცვლით UTM ტეგს რეკლამის ბმულზე, AdWords ჩათვლის, რომ თქვენ შეცვალეთ მთლიანი რეკლამა, რაც პირველ რიგში ნიშნავს ამ რეკლამის ყველა დაგროვილი სტატისტიკის გადატვირთვას და მეორეც, მის ხელახლა მოდერაციას.
2. ყოველი რეკლამისთვის თუნდაც იდენტური, მაგრამ ცალკე UTM ტეგების არსებობა ზრდის ამ რეკლამების მასობრივი რედაქტირებისას შეცდომების ალბათობას. გარდა ამისა, თქვენ დაგჭირდებათ UTM ტეგების დაყენება არა მხოლოდ რეკლამებში ბმულებისთვის, არამედ ყველა სხვა გაფართოებისთვის, რომელიც შეიცავს URL-ებს, მაგალითად, საიტის ბმულებს, რაც ასევე ზრდის შეცდომების ალბათობას.

განთავსებაUTMტეგები თვალთვალის შაბლონის გამოყენებით

ნიმუში AdWords თვალთვალიეს არის სპეციალური ველი ტექსტისთვის, რომელიც დაემატება თქვენი რეკლამის ბმულს. ამრიგად, თუ კომპანიის პარამეტრებში შევიყვანთ ჩვენს UTM ტეგს თვალთვალის შაბლონში, ჩვენ უზრუნველვყოფთ მის არსებობას ყველა რეკლამის ყველა ბმულზე, რომელიც ამ კომპანიის ნაწილია. AdWords-ში თვალთვალის შაბლონი შეიძლება დაყენდეს დონეზე:

- მთლიანი ანგარიში

- კომპანიები

- სარეკლამო ჯგუფები

- რეკლამები

- საკვანძო სიტყვა

ანუ, თუ ჩვენ დავაყენებთ თვალთვალის შაბლონს ანგარიშის დონეზე, ეს ნიშნავს, რომ შაბლონის შინაარსი დაემატება ყველა ბმულს ჩვენი ანგარიშის რეკლამებიდან, კომპანიის - კომპანიის რეკლამებიდან, რეკლამები - ჯგუფური რეკლამის ბმულებიდან და ა.შ. ამ შემთხვევაში, პრიორიტეტი ვრცელდება პატარადან უდიდესამდე, მაგალითად, იმ სიტუაციაში, როდესაც ჩვენ ერთდროულად გვაქვს შაბლონი მითითებული როგორც რეკლამის დონეზე, ასევე კომპანიაში, რომელიც მოიცავს ამ განცხადებას, სანამ შაბლონები განსხვავებულია, რეკლამის შაბლონი ჩასმული იქნება რეკლამის ბმულში.

აქ მე აღვწერ UTM ტეგების ჩასმის ორ გზას თვალთვალის შაბლონის საშუალებით:

UTM ტეგების დაყენება Adwords ვებ ინტერფეისის საშუალებით

Yandex Direct-ისგან განსხვავებით, მასობრივი რედაქტირების მრავალი ოპერაცია მოხერხებულად და სწრაფად კეთდება Adwords ვებ ინტერფეისის საშუალებით. ეს მოიცავს UTM ტეგების განთავსებას თვალთვალის შაბლონის მეშვეობით.

UTM ტეგების განთავსება ანგარიშის დონეზე

მარცხენა მხარეს მენიუში ვპოულობთ ბმულს "გაზიარებული ბიბლიოთეკა", შემდეგ მარჯვნივ ვპოულობთ "URL Options" ბმულს. დააწკაპუნეთ რედაქტირებაზე „თვალთვალის შაბლონის“ გვერდით და შეიყვანეთ იქ (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული),სტრუქტურა, რომელიც შედგება (lpurl)– გვერდის მისამართი, რომელზეც მიდის ბმული ჩვენი რეკლამიდან და UTM ტეგები. ამიერიდან ჩვენს კომპანიაში ყველა ბმულს მიენიჭება ტეგების ეს კომბინაცია.

აქ შეგიძლიათ დამატებით შეამოწმოთ ტეგების ფუნქციონირება: დააწკაპუნეთ ღილაკზე „შემოწმება“ და მიიღეთ მზა URL-ების სია ტეგებით.

UTM ტეგების განთავსება კომპანიის დონეზე

UTM ტეგების დამატება რეკლამის დონეზე

ახალი რეკლამის შექმნისას დააწკაპუნეთ ნივთის გვერდით არსებულ პლიუსზე რეკლამის URL პარამეტრები (არასავალდებულო)აღწერის ხაზის ქვემოთ. გაიხსნება არაერთი დამატებითი ველი, რომელთა შორის იქნება ჩვენთვის უკვე ნაცნობი თვალთვალის შაბლონი, სადაც თქვენ უნდა დაარეგისტრიროთ ჩვენი UTM ტეგი.

UTM ტეგების დამატება თვალთვალის შაბლონში მეშვეობითAdWords რედაქტორი

UTM ტეგების დამატება კიდევ უფრო ადვილია AdWords რედაქტორის მეშვეობით. გახსენით რედაქტორი, აირჩიეთ კომპანია, რომელიც გვჭირდება ზედა მარცხენა ფანჯარაში კომპანიები(ეს უნდა იყოს წინასწარ ჩატვირთული რედაქტორში ჩვენი ანგარიშიდან), შემდეგ ქვედა მარცხენა ფანჯარაში კონტროლიჩვენ ვირჩევთ ელემენტს, რომელსაც მივანიჭებთ შაბლონს - ეს შეიძლება იყოს კომპანია, სარეკლამო ჯგუფი, რეკლამა, საკვანძო სიტყვა ან რეკლამის გაფართოება. შემდეგი, ქვედა მარჯვენა ფანჯარაში ვპოულობთ ჩანართს ოფციებიURLდა ჩაწერეთ იქ UTM ტეგი, რომელიც უკვე ვიცით

ხელით განთავსებაUTMტეგები თითოეულ ბმულზე

თუ რაიმე მიზეზით ტექნიკური მიზეზებითქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონი, ან გჭირდებათ UTM ტეგების თავდაპირველი არსებობა თქვენი რეკლამის ბმულებში, მაშინ ეს ამოცანა მარტივად შეიძლება გადაწყდეს AdWords სტანდარტული ხელსაწყოებით.

დამატებაUTMეტიკეტები ბმულებისთვის ვებ ინტერფეისის საშუალებითGoogle AdWords.

მარცხენა სვეტში აირჩიეთ კომპანია, რომლის ლინკებსაც გვინდა მივანიჭოთ UTM ტეგი, შემდეგ ჩანართი Ads, შეამოწმეთ ყველა ან რამდენიმე რეკლამა და დააწკაპუნეთ ჩამოსაშლელ ღილაკზე „რედაქტირება“. რის შემდეგაც იხსნება მენიუ, რომელშიც უნდა ავირჩიოთ პუნქტი „რეკლამების შეცვლა“

შემდეგი, ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ "ჩანაცვლება", აირჩიეთ ელემენტი, რომელიც გვჭირდება, სადაც ვამატებთ ეტიკეტს - "საბოლოო URL" და ასევე გაითვალისწინეთ, რომ ჩვენ გვინდა დავამატოთ ჩვენი UTM ეტიკეტი არსებული ბმულის ტექსტის შემდეგ. ამჯერად, ჩვენი ეტიკეტი ოდნავ განსხვავებულად გამოიყურება: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(საკვანძო სიტყვა)&utm_content=(კრეატიული),მას შემდეგ, რაც ჩვენ ამოვიღეთ მისგან (lpurl).

დამატებაUTMთეგები ბმულებზე მეშვეობითAdWords რედაქტორი.

მარცხენა ფანჯრებში აირჩიეთ კომპანია და რეკლამის დონე, რომელიც გვჭირდება, შემდეგ მთავარ ფანჯარაში აირჩიეთ რეკლამები, რომელთა ბმულებზეც დავამატებთ ტეგებს. რეკლამების ზემოთ დააჭირეთ ღილაკს "რედაქტირება" და აირჩიეთ "URL-ის შეცვლა"

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, აირჩიეთ რეკლამის ის ნაწილი, რომელშიც ვაკეთებთ ცვლილებას, ჩვენს შემთხვევაში ეს არის საბოლოო URL, აირჩიეთ ჩანართი "დამატება"და ჩადეთ UTM ტეგი, რომელსაც უკვე ვიცნობთ

ეს ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ მარტივად დაამატოთ კამპანიის პარამეტრები URL-ებზე, რათა თვალყური ადევნოთ მორგებულ კამპანიებს Google Analytics-ში.

შეიყვანეთ ვებსაიტის URL და კამპანიის ინფორმაცია

შეავსეთ საჭირო ველები (მონიშნული *) ქვემოთ მოცემულ ფორმაში და დასრულების შემდეგ სრული კამპანიის URL გენერირებული იქნება თქვენთვის. შენიშვნა: გენერირებული URL ავტომატურად განახლდება ცვლილებების შეტანისას.

მეტი ინფორმაცია და მაგალითები თითოეული პარამეტრისთვის

ქვემოთ მოცემულ ცხრილში მოცემულია კამპანიის თითოეული პარამეტრის დეტალური ახსნა და მაგალითი. მეტი ინფორმაციისთვის გადახედეთ ბმულებს ქვემოთ მოცემულ განყოფილებაში.

კამპანიის წყარო	საჭირო. გამოიყენეთ utm_source საძიებო სისტემის, საინფორმაციო ბიულეტენის სახელის ან სხვა წყაროს იდენტიფიცირებისთვის. მაგალითი:გუგლი
კამპანიის საშუალო	საჭირო. გამოიყენეთ utm_medium ისეთი მედიის იდენტიფიცირებისთვის, როგორიცაა ელფოსტა ან დაწკაპუნების ღირებულება. მაგალითი: cpc
კამპანიის სახელი	საჭირო. გამოიყენება საკვანძო სიტყვების ანალიზისთვის. გამოიყენეთ utm_campaign კონკრეტული პროდუქტის პოპულარიზაციის ან სტრატეგიული კამპანიის დასადგენად. მაგალითი: utm_campaign=გაზაფხული_გაყიდვა
კამპანიის ვადა	გამოიყენება ფასიანი ძიებისთვის. გამოიყენეთ utm_term ამ რეკლამის საკვანძო სიტყვების აღსანიშნავად. მაგალითი:სირბილი + ფეხსაცმელი
კამპანიის შინაარსი	გამოიყენება A/B ტესტირებისთვის და კონტენტზე გათვლილი რეკლამებისთვის. გამოიყენეთ utm_content რეკლამების ან ბმულების დიფერენცირებისთვის, რომლებიც მიუთითებენ იმავე URL-ზე. მაგალითები:ლოგოლინკი ანტექსტური ბმული

მოგესალმებით, მეგობრებო! ევგენი ტრიდჩიკოვი აქ არის და ამ ვიდეოში ვისაუბრებთ Google AdWords-ში თვალთვალის შაბლონზე, როგორ გამოვიყენოთ იგი და საერთოდ რატომ არის საჭირო.
ძალიან ზარმაცი წასაკითხად? სტატიის ბოლოს!

თვალთვალის შაბლონის დანიშნულება

Google AdWords თვალთვალის შაბლონი გამოიყენება შემდეგი პრობლემის გადასაჭრელად. როგორც წესი, ჩვენ გვაქვს ბმული ვებსაიტზე (მაგალითად, example.com) და გვსურს მომხმარებელი „მოვუშვათ“ საიტის კონკრეტულ გვერდზე, მაგრამ ამავდროულად გადავიტანოთ პარამეტრების გარკვეული ნაკრები ბმულთან ერთად.

ხშირად (უმეტეს შემთხვევაში) ეს არის UTM ტეგების კონკრეტული ნაკრები, მაგრამ ეს ასევე შეიძლება იყოს რამდენიმე სპეციალური ცვლადი, რომელიც გსურთ გაგზავნოთ ბმულთან ერთად ზოგიერთი ანალიტიკური და საქმიანი პრობლემის გადასაჭრელად.

ასე რომ, Yandex.Direct-ისგან განსხვავებით, სადაც ხელით უნდა დავაკონფიგურიროთ UTM ტეგები საკვანძო ფრაზის დონეზე (ანუ საკვანძო ფრაზების დონეზე, თითოეული ფრაზის დონეზე), Google AdWords-ში არის ინსტრუმენტი, რომელსაც ეწოდება თვალთვალის შაბლონი.

მისი წყალობით ჩვენ შეგვიძლია დავაყენოთ გარკვეული ფორმულა, წესების გარკვეული ნაკრები, სხვადასხვა დონეზე ერთ ადგილას, რაც საშუალებას გვაძლევს გადაგცეთ საჭირო პარამეტრების ნაკრები რეკლამის ბმულთან ერთად.

ისინი შეიძლება შეიცავდეს როგორც დინამიურ ცვლადებს, რომლებსაც სისტემა ავტომატურად ანაცვლებს ტრაფიკის წყაროდან გამომდინარე, ასევე მორგებულ ცვლადებს. მათ უწოდებენ სპეციალურ პარამეტრებს. ამ სპეციალურ პარამეტრებში შეგიძლიათ დააყენოთ ნაგულისხმევი მნიშვნელობები, ანუ საბაჟო მნიშვნელობები, რომლებიც თავდაპირველად იყო მითითებული, რომლებიც ასევე გადაიგზავნება რეკლამის ბმულთან ერთად.

როგორ მუშაობს თვალთვალის შაბლონი?

მოკლედ, როგორ გამოიყურება სინამდვილეში? ჩვენ გვაქვს სარეკლამო ბმული - აქ არის ის ზევით, და ქვემოთ გვაქვს იგივე ბმული, მაგრამ მას აქვს რაღაც კუდი. ეს კუდი არის UTM ტეგების ნაკრები, ან ამ პარამეტრების ნაკრები, რომლის გადაგზავნაც გსურთ. და თვალთვალის შაბლონში ValueTrack პარამეტრის გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია დავაყენოთ ეს ყველაფერი ერთი ელემენტარული ფორმულის გამოყენებით.

მაკრო (lpurl) თვალთვალის შაბლონში

ჩვენ ვწერთ მაკროს (lpurl), რომელიც ითარგმნება როგორც სადესანტო გვერდი URL, ანუ „სადესანტო“ გვერდის URL. სადესანტო გვერდის URL არის ის, სადაც მომხმარებელი მიდის. ზოგადად, ის, რაც აქ არის ჩასმული ხვეული ბრეკეტებში, არის რეკლამის საბოლოო URL.

ამრიგად, ჩვენ შეგვიძლია უბრალოდ დავწეროთ ეს ფორმულა მარჯვნივ (lpurl) შემდეგ, მოვათავსოთ „კუდი“, რომლის გადაგზავნაც გვინდა, და ამგვარად, თვალთვალის შაბლონი დაგვეხმარება ამ პრობლემის მოგვარებაში ერთი მოქმედებით.

და რაც ყველაზე საინტერესოა, მეგობრებო, არის ის, რომ ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება როგორც დაბალ დონეზე (მაგალითად, რეკლამის დონეზე), ასევე რეკლამის ჯგუფის დონეზე და კამპანიის დონეზე, და რაც ყველაზე საინტერესოა არის ანგარიშის დონეზე. .

დანერგვა Google Adwords-ში

ასე რომ, გადავიდეთ AdWords ანგარიშზე. ნება მომეცით გითხრათ რეალური მაგალითიმე გაჩვენებთ როგორ მუშაობს. გადადით კამპანიაში, გადადით პარამეტრებზე, გააფართოვეთ დამატებითი პარამეტრები და გადადით "კამპანიის URL პარამეტრების" ჩანართზე. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ აქ უკვე მაქვს ეს ფორმულა, რომლის შესახებაც გითხარით.

უმარტივესი ვარიანტი: (lpurl), ანუ პარამეტრი, რომელიც ათავსებს ბმულს რეკლამიდან აქ, შემდეგ კითხვის ნიშანი არის მხოლოდ ბმული რეკლამის ბმულსა და ამ დინამიურ ნაწილს შორის (UTM ტეგების ნაკრები). კარგად, და შემდეგ კომპლექტი UTM tags თავად. შეიძლება იყოს ნებისმიერი ცვლადი, რომლის გაგზავნა გსურთ რეკლამაზე დაწკაპუნებით.

კამპანიის დონეზე თვალთვალის შაბლონის დაყენება

ყურადღება მიაქციეთ ღილაკს "შემოწმება". ყოველთვის გამოიყენეთ ეს იმისთვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ საბოლოო URL საბოლოოდ არ შეიცვლება და სადესანტო გვერდი რეალურად არსებობს, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენი რეკლამა შეიძლება არ გაიაროს მოდერაცია. თუ გააკეთებენ, ეს კიდევ უფრო უარესი იქნება, რადგან მომხმარებელი დააწკაპუნებს და საბოლოოდ ვერსად მიიღებს. მოკლედ, აქ არის ინსტრუმენტი იმის შესამოწმებლად, მუშაობს თუ არა თქვენთვის ყველაფერი სწორად.

როგორც ხედავთ, თვალთვალის შაბლონი აერთიანებს რეკლამიდან ბმულს ცვლადების სიმრავლესთან, რომელსაც ჩვენ ვაგზავნით. ეს არის კამპანიის დონე. მოდით შევხედოთ და დავრწმუნდეთ, რომ URL პარამეტრები არსებობს სარეკლამო ჯგუფის დონეზეც. აი ის არის.

რეკლამის დონეზე, თქვენ უნდა შეხვიდეთ რედაქტირების ინსტრუმენტებში (მოწინავე რედაქტირების ხელსაწყოები) და აქ ჩვენ გვაქვს ზუსტად იგივე.

საკვანძო სიტყვების დონეზე, თქვენ უნდა დაამატოთ შესაბამისი სვეტები. გადადით "სვეტების შეცვლა" ინსტრუმენტზე, შემდეგ "ატრიბუტებზე". დაამატეთ საბოლოო URL, მაგალითად, და თვალთვალის შაბლონი. თუ იყენებთ სპეციალურ პარამეტრებს, დაამატეთ იგიც.

დააწკაპუნეთ „Apply“-ზე და აქ გექნებათ თვალთვალის შაბლონი, რომელიც შეგიძლიათ დააყენოთ საკვანძო სიტყვის დონეზე. მაგალითად, სწორედ აქ.

თვალთვალის შაბლონის ტესტის ინსტრუმენტი

და ყველაზე საინტერესო ვარიანტი, მეგობრებო, არის ანგარიშის დონეზე, ანუ მაქსიმალური ავტომატიზაცია, ვთქვათ. ამისათვის თქვენ უნდა შეხვიდეთ "ყველა კამპანიაში", თუ არ ვცდები და შემდეგ "პარამეტრებში". აქ არის "ანგარიშის პარამეტრები" ჩანართი. როგორც ხედავთ, აქ ასევე არის ანგარიშის დონის თვალთვალის შაბლონის ინსტრუმენტი.

მორგებული პარამეტრები თვალთვალის შაბლონში

გონივრული კითხვა: რა არის სპეციალური პარამეტრები? რა არის ეს, რა არის ეს სფერო? სამი კონკრეტული ველი, რომლებიც დევს თვალთვალის შაბლონის ქვემოთ. აბა, მეგობრებო, სპეციალური პარამეტრები, დახმარების მიხედვით, არის ValueTrack პარამეტრების გაფართოებული ვერსია (დინამიური პარამეტრები, რომელთა გადაცემაც შესაძლებელია). მაგრამ ValueTrack-ისგან განსხვავებით, ისინი იღებენ მომხმარებლის მიერ მითითებულ ნაგულისხმევ მნიშვნელობას. აქ.

მიუხედავად იმისა, რომ სინამდვილეში ჩვენ შეგვიძლია დაუყოვნებლივ დავწეროთ და მოვათავსოთ იქ რაიმე სახის დინამიური პარამეტრი. ამრიგად, ამ კითხვაზე პასუხი დამხმარე გუნდისგან (Google Analytics ტექნიკოსი) თქვენს ეკრანებზეა. ამას დავდებ ვიდეოს აღწერილობაში, შეგიძლიათ შემდეგ ჩადოთ თარჯიმანში და ნახოთ რა არის აქ, თუმცა, ჩემი აზრით, აქ უკვე გასაგებია, რით განსხვავდებიან ისინი და რით განსხვავდებიან.

დახმარებაში კიდევ ერთხელ შეგახსენებთ, რომ ეს წერტილი - განსხვავება სპეციალურ პარამეტრებსა და ValueTrack-ს შორის - ცოტა ბუნდოვანია. რათა გაიგოთ რას ვგულისხმობთ ჩვენ ვსაუბრობთ, ვგულისხმობ ამ ველს, რომელსაც ხედავთ თქვენს ეკრანებზე თვალთვალის შაბლონის ქვეშ. ეს არის მომხმარებლის პარამეტრები.

მაგალითად იაგლის გამოყენება

აბა, ერთი ბოლო საინტერესო წერტილი, მეგობრებო. API-ის საშუალებით მესამე მხარის სისტემებთან მუშაობისას გამოიყენება სპეციალური პარამეტრები.

სპეციალური პარამეტრები Google Adwords-ში Yagla-სთან ინტეგრაციის მაგალითის გამოყენებით

მაგალითად, თუ თქვენ მუშაობთ Jagla-სთან, მაშინ, რომ ნახოთ როგორ მუშაობს, დაამატეთ ის ატრიბუტები, რომლებზეც ვისაუბრეთ (კერძოდ, სპეციალური თვალთვალის შაბლონის პარამეტრები, რომლებიც დამატებულია აქ) და შენიშნეთ, რომ თითოეულ საკვანძო სიტყვას აქვს სპეციალური პარამეტრი და ცალსახად არის მითითებული, მას აქვს უნიკალური მნიშვნელობა და ასე გამოიყურება.

ამრიგად, იაგლას შეუძლია გადააგზავნოს, დააკავშიროს კონკრეტული საკვანძო ფრაზაკონკრეტული ჩანაცვლებით, მაგალითად, სათაური გვერდზე. ზუსტად ასე მუშაობს - დინამიური ჩანაცვლება. როგორც ხედავთ, ში ამ შემთხვევაში API-ის საშუალებით Yagla-სთან მუშაობისთვის გამოიყენება სპეციალური პარამეტრები.

დასკვნა

აბა, მეგობრებო, ეს ყველაფერი ჩემთვისაა. თუ მოგეწონათ ვიდეო დაამატე, ძალიან კარგი იქნება. გარდა ამისა, გირჩევთ გაეცნოთ „“-ს Yandex.Direct-სა და Google AdWords-ზე.

მონაცემების გამოყენება ნაბიჯ ნაბიჯ ვიდეოებითქვენ დააყენებთ თქვენს პირველს სარეკლამო კამპანიებიდა არასოდეს დახარჯავთ თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტს. სულ ესაა ჩემთვის, ნახვამდის!

Utm ტეგი არის URL-ის ნაწილი, რომელიც გადასაცემად არის გამიზნული დამატებითი ინფორმაციაანალიტიკური სისტემის ტრაფიკის წყაროს შესახებ. ინსტრუმენტი ეხმარება სარეკლამო კამპანიის ანალიზს მომხმარებლების სეგმენტაციის გზით ტრაფიკის წყაროს, საკვანძო სიტყვების, რეკლამებისა და სხვა პარამეტრების მიხედვით.

მოდით შევხედოთ როგორ გამოვიყენოთ ეს ინსტრუმენტი, როგორ სწორად მოათავსოთ ტეგები Google Adwords-ში და გავაერთიანოთ ისინი სხვადასხვა სისტემებიანალიტიკოსები.

რისგან შედგება utm tag?

ლეიბლები შედგება ცვლადებისა და _utm მნიშვნელობებისგან. მნიშვნელობა ახარისხებს გადაცემულ ინფორმაციას და ცვლადი ნაჩვენებია ანალიტიკურ სისტემაში. Utm, ან როგორც მათ ასევე უწოდებენ, utm/utm ტეგები, სავალდებულო და არჩევითია. პირველი ტიპი ყოველთვის გამოიყენება, მეორე კი მხოლოდ საჭიროების შემთხვევაში. ბრაუზერის ხაზში YouTube ტეგები ასე გამოიყურება:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

სადაც „example.ru“ არის დომენის სახელი, ხოლო ბმულის „კუდი“ კითხვის ნიშნის შემდეგ არის utm tag. ლეიბლის პარამეტრები გამოყოფილია "&" სიმბოლოთი.

რატომ ჩადეთ utm ტეგები Google Adwords-ში

თუ არ დააყენებთ utm ტეგებს, Google AdWords გამოიყენებს დინამიურ პარამეტრებს, რომლებიც შეიყვანება ავტომატურად. ავტომატური მონიშვნის მინუსი არის ის, რომ ისინი მხოლოდ Google Analytics-ში მუშაობენ. მათი ჩაწერა შეუძლებელია Yandex.Metrica-ს გამოყენებით. ანალოგიური სიტუაციაა Yandex.Direct-თანაც. თუ იქ ტეგებს არ განათავსებთ, Metrica შეძლებს გაიგოს გადასვლები Direct-დან, მაგრამ არა AdWords-დან. ამიტომ, ისინი უნდა იყოს დაინსტალირებული როგორც Google Adwords-ში, ასევე Yandex.Direct-ში.

UTM ტეგის პარამეტრები

UTM ტეგებს აქვს ხუთი პარამეტრი. ისინი საშუალებას გაძლევთ ჩაწეროთ რეფერალური წყარო, საკვანძო სიტყვა, სარეკლამო კამპანიის სახელი და რეკლამა, რომელიც დაინტერესდა მომხმარებელი.

საჭირო პარამეტრები:

არჩევითი პარამეტრები:

• utm_content- ბანერის ან რეკლამის იდენტიფიკატორი, რომელიც მოჰყვა;
• utm_term- საკვანძო სიტყვა.

Adwords-ში შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი საკუთარი პარამეტრები URL-ზე ValueTrack ფუნქციის გამოყენებით. თითოეული პარამეტრი ჩასმულია ხვეული ბრეკეტებში: (კამპანია), (რეკლამის ჯგუფი), (სამიზნე), (ქსელი), (განთავსება)და სხვები. როცა ხდება გადასვლა რეკლამა, ფრჩხილებში ჩასმული სიტყვის ნაცვლად ჩანაცვლებულია სპეციალური მნიშვნელობა. მაგალითად, პარამეტრისთვის (ასანთის ტიპი)სიმბოლო შეიძლება შეიცვალოს ე(საკვანძო სიტყვების ზუსტი დამთხვევა), გვ(ფრაზის შესატყვისი) ან ბ(ფართო მატჩი). თუ პარამეტრს არ აქვს მნიშვნელობა, ის არ ემატება ბმულს.

როგორ დავამატოთ UTM ტეგი Google Adwords-ში

იმისათვის, რომ დაამატოთ utm ტეგები Google Adwords-ში ყველა რეკლამისთვის კონკრეტულ სარეკლამო კამპანიაში, გახსენით განყოფილება "საზიარო ბიბლიოთეკა"და მიჰყევი გზას "პარამეტრები > რედაქტირება > URL ოფციები". აქ შეგიძლიათ დააყენოთ თვალთვალის შაბლონის მნიშვნელობა, დაამატოთ მორგებული პარამეტრები და შეცვალოთ URL-ის ვარიაციები.

თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ პარამეტრები ხელით ან მიუთითოთ შემდეგი შაბლონი:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

თუ გსურთ გამოიყენოთ utm ტეგები მხოლოდ Adwords-დან Google Analytics-ში სტატისტიკის გადასატანად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მეტი მარტივი გზით. საკმარისია ამ ორი სისტემის დაკავშირება Google პარამეტრები Adwords "დაკავშირებული ანგარიშების" განყოფილებაში. ამ ინტეგრაციის უპირატესობებია Google AdWords-დან ხარჯების მონაცემების ავტომატური გადაცემა და კონვერტაციის მოსახერხებელი გაანგარიშება პირდაპირ Google Analytics ინტერფეისში.

Google-ის პარტნიორ საიტებზე რეკლამისთვის ბმულის პარამეტრების ჩვენების ქსელში გამოყენებისას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ეტიკეტი „განთავსება“ (განსაზღვრათ რომელი საიტიდან მოხდა გადასვლა) „utm_term“-ის ნაცვლად, რადგან ეს უკანასკნელი პარამეტრი მიუთითებს საკვანძო სიტყვაზე.

სხვადასხვა ანალიტიკური სისტემის ინტეგრაცია და კონტექსტური რეკლამის ავტომატიზაცია

Utm ტეგები ეფექტური, მაგრამ არა თვითკმარი ინსტრუმენტია რეკლამის მონიტორინგისთვის. სრული სურათის სანახავად აუცილებელია ანალიტიკური სისტემების გამოყენება. Alytics პლატფორმა ინტეგრირდება CRM სისტემასთან, ზარების თვალყურის დევნებასთან, სარეკლამო პლატფორმებთან, Google Analytics მრიცხველთან და აჯამებს სტატისტიკას ორ ათეულ ინდიკატორზე: გაყიდვები, მიზნები, ტრაფიკი, ზარები, ჩართულობა და სხვა. ინფორმაცია წარმოდგენილია მოსახერხებელი ფორმით და ერთ ადგილას. მომხმარებელს არ სჭირდება სტატისტიკის მონიტორინგი სხვადასხვა საიტებზე. მონაცემები იტვირთება და სინქრონიზებულია ავტომატურად.

Utm ტეგები Alytics-ში

იმისათვის, რომ Alytics-მა სწორად აკონტროლოს Google AdWords-ის სტატისტიკა ზარებზე და აუცილებელია, რომ ყველა რეკლამას, სწრაფი ბმულების ჩათვლით, ჰქონდეს UTM ტეგები. სერვისი უზრუნველყოფს ორმხრივ ინტეგრაციას Google AdWords-თან და Yandex.Direct-თან. ეს ნიშნავს, რომ ხარჯები, მიზნები, სარეკლამო კამპანიები სინქრონიზებულია ავტომატურად. საჭიროების შემთხვევაში, სერვისი ადგენს URL-ის პარამეტრებს დამოუკიდებლად ყოველ 30 წუთში. შესაძლებელია სერვისისა და საკუთარი ტეგების ერთდროულად გამოყენება.

შეგიძლიათ სცადოთ სისტემა სატესტო რეჟიმში. Alytics უზრუნველყოფს 7 დღეს ზარის თვალყურის დევნებისთვის და 14 დღე ბოლომდე ანალიტიკისა და ავტომატიზაციის სისტემისთვის კონტექსტური რეკლამაუფასოდ.

შუადღე მშვიდობისა, ძვირფასო ინტერნეტ მარკეტოლოგებო!

2015 წლის 1 ივლისიდან Google AdWords ანგარიშები სამიზნე URL-ების ნაცვლად განახლებულ URL-ებს გამოიყენებენ.

რატომ ნერგავს Google ამ ცვლილებებს?

2015 წლის 1 ივლისამდე ყველა URL თვალთვალის ტეგი დაყენებული იყო რეკლამის დონეზე სამიზნე URL-ში. ტეგების შეცვლისას, სისტემა აღიქვამს თქვენს რეკლამებს, როგორც ახლახან შექმნილ და, შესაბამისად, აგზავნის მათ მოდერაციისთვის სტატისტიკის გადატვირთვის საშუალებით. განახლებული URL-ები დაგეხმარებათ ამ პრობლემის თავიდან აცილებაში. ზოგადად, განახლება საშუალებას გაძლევთ:

მიეცით გამოყენების შესაძლებლობა სრული სპექტრი Value Track პარამეტრები

დააჩქარეთ თქვენი ვებსაიტის ჩატვირთვა რეკლამაზე დაწკაპუნებისას.

ინოვაციის მახასიათებლები:

თვალთვალის პრიორიტეტი ყოველთვის მიენიჭება უფრო დეტალურ ქვედა თვალთვალის შაბლონს.

თეგების გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა გქონდეთ თვალთვალის შაბლონი, რომელიც შეიცავს დინამიურ პარამეტრებს, როგორიცაა კამპანიის სახელი, სარეკლამო ჯგუფები ან საკვანძო სიტყვები.

რა არის თვალთვალის შაბლონი?

თვალთვალის პარამეტრები

თვალთვალის შაბლონი იქნება ასეთი: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - დინამიური პარამეტრი, რომლის ნაცვლად თქვენი სადესანტო გვერდი შეიცვლება.

თვალთვალის შაბლონის დაყენება სხვადასხვა დონეზე

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, თვალთვალის შაბლონების დაყენება შესაძლებელია სხვადასხვა დონეზე.

ანგარიშის დონე (უმაღლესი დონე)

აირჩიეთ "გაზიარებული ბიბლიოთეკა - URL პარამეტრები" მარცხენა მენიუდან

დააყენეთ თვალთვალის შაბლონი ფანჯარაში, რომელიც იხსნება.

კამპანიის დონე (უმაღლესი დონე)

აირჩიეთ კამპანია მენიუში მარცხნივ და გადადით "პარამეტრები - ყველა პარამეტრი" ჩანართზე

გვერდის ბოლოში გადადით "კამპანიის URL პარამეტრები (გაფართოებული)" განყოფილებაში

რეკლამის ჯგუფის დონე (უმაღლესი დონე)

რეკლამის დონე (დაბალი)

საკვანძო სიტყვის დონე (დაბალი დონე)

დაამატეთ თვალთვალის შაბლონის სვეტი

მნიშვნელოვანია იცოდეთ:

თუ თვალთვალის შაბლონი მითითებულია ზედა დონეზე (ანგარიში, კამპანია, სარეკლამო ჯგუფი), მაშინ შაბლონში სამომავლო ცვლილებები შეიძლება შეიტანოს მონაცემთა დაკარგვის ან მოდერაციის გარეშე.

თუ თვალთვალის შაბლონი დაყენებულია დაბალ დონეზე, მაშინ შაბლონის მომავალი ცვლილებები გამოიწვევს მონაცემთა დაკარგვას და ზომიერებას.

ქვემოთ მოცემულ დონეზე მითითებული შაბლონი ყოველთვის გადაწერს შაბლონს ზედა დონეზე. მაგალითად, თუ შაბლონი მითითებულია ანგარიშის დონეზე და კამპანიის დონეზე, პრიორიტეტი ენიჭება კამპანიის დონეზე. თუ შაბლონი კონფიგურირებულია ანგარიშის ან კამპანიის დონეზე, მაგრამ ამავე დროს საკვანძო სიტყვის დონეზე, მაშინ საკვანძო სიტყვების შაბლონის პარამეტრებს მიენიჭება პრიორიტეტი.

გადასვლის მეთოდები

Google მოელის განახლებულ URL ბმულებზე დაწკაპუნების ოთხ შემთხვევას.

1. თქვენ არ იყენებთ თვალთვალის ტეგებს თქვენს რეკლამებში.

თუ არ იყენებთ სახელმძღვანელო ტეგებს, სისტემა ავტომატურად განაახლებს თქვენს ბმულებს. რეკლამის შექმნისას ნაგულისხმევი ვარიანტი იქნება „საბოლოო URL“ ნაცვლად „სამიზნე URL“. ამასთან, შენარჩუნდება სტატისტიკა და რეკლამები არ გაივლის მოდერაციას.

2. თქვენ იყენებთ ხელით თვალთვალის ტეგებს

ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა დაელოდოთ ავტომატურ გადასვლას, ან გამოიყენოთ მასობრივი განახლების ინსტრუმენტი თქვენს AdWords ანგარიშში. ამ ხელსაწყოს გამოსაყენებლად:

1.შედით თქვენს Google AdWords ანგარიშში

2. გადადით "რეკლამების" ჩანართზე

3. აირჩიეთ ყველა რეკლამა და დააწკაპუნეთ ღილაკზე „რედაქტირება“.

4.აირჩიეთ „სამიზნე URL-ების განახლება“

ამ შემთხვევაში, სისტემა თავად შექმნის თვალთვალის შაბლონს და იქ გადასცემს თქვენს ტეგებს. ამასთან, შენარჩუნდება სტატისტიკა და რეკლამები არ გაივლის მოდერაციას.

3. თქვენ იყენებთ სახელმძღვანელო ტეგებს და გსურთ დაწეროთ თქვენი საკუთარი თვალთვალის შაბლონი.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- თვალთვალის პარამეტრები

პირველი გზა არის url-ის განახლება რეკლამის დონეზე.

1.გადადით "რეკლამების" ჩანართზე, აირჩიეთ რეკლამა

3. „Tracking Template“ ველში ჩადეთ შაბლონი (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

გადადით "რეკლამების" ჩანართზე და აირჩიეთ ყველა რეკლამა