نحوه برگزاری یک رویداد خیریه مشترک با یک کافه رویدادهای جمع آوری کمک های مالی: بهترین روش ها برای به دست آوردن پول بیشتر. اهداف و اهداف اقدام

میخائیل مارتینوف مجری در مورد نحوه سازماندهی و برگزاری یک شب خیریه صحبت کرد. این اولین تجربه در تمرین حرفه ای او بود!

امروزه برگزاری رویدادهای خیریه هم در خارج از کشور و هم در روسیه محبوبیت فزاینده ای پیدا می کند. برای برخی، این فرصتی است برای کمک صمیمانه به بیماران سخت و نیازمند، برای برخی دیگر، راهی برای ایجاد تصویری مثبت برای خود یا تقویت جایگاه خود در چشم دیگران. اما، به هر حال، امروزه خیریه در بین مخاطبان روسی بازتاب گسترده ای پیدا می کند.

شرکت‌کنندگان حاضرند حتی مبالغ کوچکی را اهدا کنند، که گاهی اوقات به مقدار بسیار مناسبی می‌رسد و مزایای ملموسی را برای کسانی که واقعاً به آن نیاز دارند، فراهم می‌کند. چنین واکنش "مردمی" سازماندهی چنین رویدادهایی را بسیار تسهیل می کند. به هر حال، انجام کارهای خیر، حتی به قیمت تمام شده خود، همیشه خوشایند است. با این حال، سازماندهی و اجرای برنامه های خیریه را نمی توان آسان نامید. هر چه که می توان گفت، این کار بسیار است، جایی که باید تفاوت های ظریف زیادی را در نظر گرفت.

حراج خیریه که در 8 جولای در سن پترزبورگ برگزار شد، همزمان با روز خانواده، عشق و وفاداری برگزار شد. این رویداد همزمان دو هدف داشت: اول، جمع آوری پول برای بنیاد کنستانتین خابنسکی، که به کودکان مبتلا به سرطان مغز کمک می کند. دوم، حمایت مالی از هنر معاصر.

آماده سازی

به عنوان یک قاعده، آماده سازی چنین رویدادهای جدی حداقل یک یا حتی دو ماه طول می کشد. میخائیل موفق شد تقریباً غیرممکن را انجام دهد. دوره آماده سازی 8 روز بود! همه اینها به این دلیل است که ایده خود به خود به وجود آمد و من می خواستم در 8 جولای یک حراج خیریه برگزار کنم - روز خانواده، عشق و وفاداری! به سادگی غیرممکن بود که چنین لذتی را نه برای خود، نه برای مهمانان رویداد و نه برای کسانی که در نهایت برای آنها انجام شد، انکار کرد! میخائیل تصمیم گرفت، بدون توجه به هر چیزی، برنامه های خود را تکمیل کند. او شبانه روز بدون اینکه تلفن را رها کند، با همه کسانی که به این صورت علاقه مند بودند تماس می گرفت: حامیان مالی احتمالی، هنرمندان، دوستان و آشنایان. میخائیل این واقعیت را کتمان نمی کند که در آستانه رویداد، فقط برای چند ثانیه، تردید در مورد لزوم و موفقیت رویداد آینده در ذهن او رخنه کرد. اما او بلافاصله ذهنی خود را جمع و جور کرد و همه تردیدها را کنار گذاشت.

هماهنگی

مهم نیست که رویداد برنامه ریزی شده چقدر برای شما برجسته به نظر می رسد، مطمئناً باید حداکثر مراحل تأیید ممکن را طی کند. این از شما و مهمانانتان محافظت می کند شگفتی های ناخوشایند. علاوه بر این، این باید انجام شود اگر ما در مورددرباره برگزاری رویدادی که از طرف شخص دیگری یا برای سازمانی اجرا شده است. از آنجایی که عنصر کلیدی حراج خیریه کمک به بنیاد کنستانتین خابنسکی بود، برگزار کننده این رویداد، میخائیل مارتینوف، با مدیر روابط عمومی بنیاد، آنا سیسوسوا تماس گرفت. وی برای اخذ تاییدیه، یک هفته و نیم قبل از ساعت x، مفهوم، طرح و لوگوی رویداد را ارائه کرد. تنها پس از تصویب نهایی برنامه توسط نمایندگان بنیاد Khabensky، میخائیل توانست اجرای طرح خود را آغاز کند.

جستجو برای حامیان مالی و همکاری

گاهی اوقات به نظر می رسد که یافتن حامیان مالی سخت ترین مرحله در روند برگزاری یک رویداد است. با این حال، همانطور که تمرین نشان می دهد، وقتی صحبت از خیریه به میان می آید، شرکت ها تمایل بیشتری به مذاکره دارند. اولاً این مطمئناً تأثیر مثبتی روی تصویر آنها دارد و ثانیاً چه می توانم بگویم ، همیشه خوب است! شرکت هایی که حامی حراج خیریه بودند حوزه های مختلف فعالیت را نمایندگی می کردند، اما عمدتاً صنعت زیبایی، ورزش، لباس های مد روز، لوازم جانبی و همچنین هنر معاصر. آنها همچنین تعداد زیادی را ارائه کردند، از جمله: نقاشی های هنرمند محبوب الکسی سرجینکو. عضویت در باشگاه بدنسازی؛ خرس های عروسکی؛ سفره برای مهمانداران؛ پروانه برای آقایان; گواهی عکسبرداری، ماساژ تایلندی، پرواز تونل باد؛ و همچنین گواهی برای خیاطی فردی کفش های مد روز.

البته شرکت های حامی مطالبات خود را مطرح کردند که تحقق آن از سوی برگزارکنندگان الزامی بود. در طول این مراسم و تا حد زیادی در حین حراج، مجری بارها نام شرکت های ارائه دهنده لات ها و دامنه خدمات و توانمندی های آنها را ذکر کرد. متون ارائه و تبلیغات نیز از قبل با شرکت ها توافق شده بود.

همچنین به شرکت های حامی اجازه داده شد تا نمایندگان خود را به این رویداد بفرستند. در اینجا آنها می توانند با مهمانان ملاقات کرده و با آنها ارتباط برقرار کنند و همچنین محصولات تبلیغاتی خود را بین همه توزیع کنند.

شایان ذکر است که برگزارکنندگان به دنبال نزدیک کردن هر چه بیشتر قرعه‌ها به موضوع رویداد بودند. با این حال، هنگام انتخاب حامیان، اولویت همچنان به آن دسته از شرکت هایی داده می شود که قبلاً در "چمدان" خود تجربه خیریه دارند. این امر مذاکرات را بسیار آسان تر کرد و به هر دو طرف اجازه داد سریعتر یکدیگر را درک کنند.

مفهوم و طرح رویداد

برنامه حراج خیریه به چند قسمت تقسیم شد. علاوه بر این، موضوع هر یک از آنها، البته، به نوعی با تعطیلات "روز خانواده، عشق و وفاداری" مرتبط بود.

بخش آموزشی.

یک تصویر ساز حرفه ای و متخصص در رشد شخصیلیلیانا مودیلیانی. او سخنرانی کرد که موضوع آن مستقیماً با تعطیلات جشن گرفته می شود: "چگونه هماهنگی را در روابط خانوادگی حفظ کنیم." از بسیاری جهات ، دعوت از چنین سخنران مشهوری به لطف آشنایی شخصی میخائیل با او امکان پذیر شد ، که اتفاقاً شنونده دائمی سخنرانی های او نیز هست.

مهمانان کوچک مراسم نیز از توجه بی بهره نبودند. نمایش "Opener" به ویژه برای کودکان پیش دبستانی به عنوان بخشی از یک حراج خیریه برگزار شد. با کمک آزمایش های روشن و رنگارنگ، بچه ها با دنیای علم آشنا شدند.

برنامه کنسرت.

مانند برنامه کنسرتاجرای گروه "Imperia-Dance" با رقص محلی روسی برگزار شد. علاوه بر این، این جهت رقص به طور تصادفی انتخاب نشده است. فراموش نکنید که تعطیلات "روز خانواده، عشق و وفاداری" معمولاً روز پیتر و فورونیا نامیده می شود. ریشه های اسلاوی تعطیلات موضوع برنامه کنسرت را تعیین کرد.

حراج.

به عنوان بخشی از این رویداد، تصمیم گرفته شد که از طرح استاندارد حراج منحرف شود. برگزارکننده آن را در قالب نمایش اجرا کرد. هر قطعه با موضوعی همراه بود آهنگسازی موسیقی. به عنوان مثال، در طول قرعه کشی برای سفر به مزرعه، مهمانان آهنگی را شنیدند که توسط گروه Lyube اجرا شد، "من شب با یک اسب به میدان خواهم رفت." در هنگام قرعه کشی گواهی دوخت کفش - آهنگ ژانا آگوزاروا "کفش زرد". البته همه اینها فضایی دلپذیر، مفرح و آرام را به این مراسم داد.

قیمت شروع لات، به هر حال، بسیار مقرون به صرفه بود - 1 روبل. در طول حراج، خود مهمانان این رقم را افزایش دادند.

به گفته برگزارکننده، این بخش از برنامه موفقیت خاصی داشت. از بسیاری جهات، این به لطف امکان پذیر شد تجربه موفقمیخائیل حراج هایی را به عنوان بخشی از رویدادهای دیگر انجام می دهد.

میز بوفه . شاید این تنها بخش پرهزینه این رویداد باشد. برای خرید شراب، میوه، قهوه و چای، کمی بیش از یک و نیم هزار روبل به سازمان دهنده نیاز داشت. کلوچه های زنجبیلی توسط حامیان مالی تهیه شد و یک کیک گیلاس پرنده برای همه مهمانان توسط دوست خوب میخائیل پخته شد.

فورس ماژور

در روز حراج خیریه، در فعال ترین مرحله آماده سازی، برق اتاقی که مراسم برنامه ریزی شده بود، به طور ناگهانی قطع شد. تنها می توان تصور کرد که برگزار کنندگان و شرکت کنندگان حراج خیریه چه تجربه کردند. اما، زمانی که بودجه شما محدود است، بعید است که بتوانید پست پشتیبان خود را بسازید و به طور کلی چنین شرایطی را پیش بینی کنید.

به گفته میخائیل ، در اینجا او به سادگی چاره ای نداشت جز اینکه آرام بماند و همان را به دیگران القا کند. با این حال، داستان به نفع سازمان دهندگان و شرکت کنندگان تعطیلات حل شد - پس از همه، نور روشن شد. خود میخائیل این را با چیزی جز "آزمایش توسط قدرت های بالاتر" مرتبط نمی داند. از این گذشته ، آنها یک کار خوب انجام دادند و به سادگی نمی توانست به راه دیگری تبدیل شود!

خط پایین: در نتیجه رویداد خیریه، 30 هزار روبل جمع آوری شد. برخی این مبلغ را در مقایسه با آنهایی که بنیادهای خیریه به طور مرتب جمع آوری می کنند، کوچک می دانند سطح بالا. با این حال، برگزارکنندگان آماده بحث با چنین شکاکانی هستند. پس از همه، نکته اصلی این است که اولین قدم را بردارید و توجه را به مشکل جلب کنید. بقیه همانطور که می گویند دنبال خواهد شد.

نتیجه گیری و کار روی اشتباهات

به گفته میخائیل مارتینوف، او در آینده زمان بیشتری را برای آماده شدن برای این نوع رویداد اختصاص خواهد داد. شاید یک ماه، شاید دو ماه! با این حال، تجربه او در صنعت رویداد بار دیگر او را به این ایده سوق داد که هر رویدادی یک مطالعه طولانی و دقیق در فضایی آرام و سنجیده است. از این گذشته ، همانطور که می دانیم خستگی و استرس منجر به هیچ چیز خوبی نمی شود ، اما میخائیل بار دیگر متوجه شد که می تواند با هر کاری کنار بیاید. به گفته میخائیل، نکته اصلی این است که بدون توجه به هر چیزی به خود ایمان داشته باشید و "پل ها را بشکنید" تا به طور جدی به جلو حرکت کنید و نتوانید عقب نشینی کنید.

در موردی مانند کمک، به طرز عجیبی، باید اساساً با دلیل هدایت شود، نه احساسات. چگونه یک رویداد خیریه را به درستی ارائه، طراحی و اجرا کنیم؟ بیایید تجربه خود را به اشتراک بگذاریم!

ابتدا یک هدف روشن و شفاف برای رویداد تعریف کنید.

بر کسی پوشیده نیست که هر خیریه، اول از همه، نیت خیر است. اغلب اهداف چنین رویدادهایی به عنوان "کمک" به بخش خاصی یا "مسئولیت اجتماعی شرکت/جامعه" توصیف می شود.

در واقع، رویدادهای خیریه باید دو هدف روشن داشته باشند: ایجاد سرمایه گذاری در یک پروژه خاص و جلب توجه به موضوع مشکل.

زمانی که متوجه این موضوع شدید، برنامه ریزی گام های بعدی بسیار آسان تر خواهد شد. دریافت کنندگان پروژه خود را به وضوح تعریف کنید - هر چه کسانی که به کمک نیاز دارند خاص تر باشند، احتمال کمک به آنها بیشتر می شود.

شرایط اصلی مشارکت را برجسته کنید و تا حد امکان شفاف سازی کنید.

شما یک پروژه دارید، یعنی یک هدف دارید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که کادرهای موجود در چک لیست را علامت بزنید.

• شركت كنندگان
• بودجه
• قالب
• حامیان و شرکا
• رسانه ها
• بازخورد

1. شرکت کنندگان

خودت را تعریف کن مخاطب هدف. این افراد چه کسانی هستند که حاضرند وقت و منابع خود را برای یک هدف خوب صرف کنند؟ سازمان، افراد، نیکوکاران، مردم یک شهر خاص؟ شما حتی نباید بدون داشتن اطلاعات خاصی در مورد شرکت کنندگان مورد نظر شروع کنید.

2. بودجه

مشکل اصلی در این مرحله: سود دریافتی از رویداد (فروش بلیط، حراج، فعالیت و غیره) بدیهی است که باید از سرمایه گذاری بیشتر باشد. سرمایه گذاری باید برای جذب تعداد مورد نیاز شرکت کنندگان و برگزاری خود رویداد کافی باشد. شما باید سخت کار کنید و از تعداد شرکت کنندگان محاسبه کنید که بودجه جمع آوری شده از هزینه های یک قالب رویداد معین در یک سایت خاص بیشتر می شود.

3. قالب بندی

به یک سوال به خودتان پاسخ دهید: با داشتن سرمایه گذاری و مسئولیت اجتماعی، آیا ترجیح می دهید در ارائه یک پروژه مهم اجتماعی شرکت کنید یا یک گالری هنری با ارائه بعدی؟

شما قبلاً در مورد شرکت کنندگان رویداد می دانید، بنابراین انتخاب یک قالب غیر معمول اما مناسب برای کارکنان خلاق شما دشوار نخواهد بود. قانون اصلی: "صدقه نباید خسته کننده باشد!" شام خیریه را در گذشته رها کنید، به یک ماراتن خیریه، اجرا یا شب خلاق فکر کنید.

مطمئن شوید که این رویدادی است که مردم واقعاً می‌خواهند در آن شرکت کنند، نه اینکه مجبور باشند به دلیل احساس وظیفه در آن شرکت کنند. سایت را با دقت مطالعه کنید، به فضا و مناسب بودن هر جزئیات توجه کنید!

4. حامیان و شرکا

در اینجا آنها هستند - کسانی که به شما در کاهش هزینه ها و افزایش شناخت پروژه کمک می کنند. این به معنای دریافت بودجه بیشتر برای افراد نیازمند است. خوشبختانه، هر سال شرکت های بیشتری در پروژه های مهم اجتماعی و خیریه شرکت می کنند.

نترسید که پیشنهاد خود را به پیمانکاران، سازمان های غیرانتفاعی و بنیادها نیز مطرح کنید. اگر در حال برگزاری یک رویداد بزرگ هستید، داوطلبان خوشحال خواهند شد که به شما کمک کنند. نکته اصلی این است که همه آنها به موقع از رویداد شما مطلع شوند. تنها چیزی که از شما لازم است سپاسگزاری و تبلیغات است.

فراموش نکنید که برگ برنده خود را - یک سلبریتی - بیرون بکشید.به محض یک شخص معروفدر رویداد شما نقش خواهد داشت، ترافیک، پشتیبانی اطلاعات و ویژگی های تصویر افزایش می یابد.

5. رسانه

بازگشت به هدف رویداد خیریه: علاوه بر کمک مالیتوجه به مسئله از اهمیت بالایی برخوردار است. هرچه پوشش رسانه ای رویداد شما بیشتر باشد، افراد دلسوز بیشتر در مورد وضعیت یک یتیم خانه خاص یا در مورد بیماران مبتلا به یک بیماری خاص آشنا می شوند.

پرمخاطب ترین موضوع در رسانه ها همیشه بحث ایجاد می کند راه حل های امکان پذیر. طراحی تبلیغات در فضای باز، محصولات چاپییا زمان بندی در شبکه های اجتماعی به طور مستقیم بر تعداد شرکت کنندگان و علاقه به پروژه شما تأثیر می گذارد.

شرکت‌کنندگان با کمال میل اطلاعاتی را درباره پروژه به اشتراک می‌گذارند اگر در ازای آن چیزی نیز دریافت کنند: به عنوان مثال، یک عکس. یک منطقه عکس اصلی در مورد عکس‌های اینستاگرام و ایجاد عکس‌ها معجزه می‌کند تصویر مثبترویداد.

6. گذشته نگر

یکی از مولفه های کلیدی که بسیاری از مردم آن را فراموش می کنند. پس از اتمام به رویداد خود امتیاز دهید. انتظارات شما تا چه اندازه با شاخص های واقعی تایید شد؟ آیا قالب برای این رویداد مناسب بود؟ چه چیزی می توانست در زمان بندی تغییر کند؟ با چه مشکلاتی مواجه شدید؟ مشتری، شرکا و شرکت کنندگان به شما کمک می کنند تا به این سوالات پاسخ دهید. حتما بپرس بازخوردو تجزیه و تحلیل کنید!

این بررسی گذشته و تجزیه و تحلیل بود که به تیم "با هم!" به نتایج مهمی رسیده و از تعادل کامل فعالیت ها، برداشت ها و بخش رسمی اطمینان حاصل کنید.

شرکت در رویدادهای خیریه به همه این فرصت را می دهد که یک کار خوب انجام دهند و به افرادی که نیاز به کمک دارند کمک کنند. به همین دلیل جلب توجه عمومی به این رویداد بسیار مهم است.

هدف از این رویداد خیریه شفاف و ساده است - در حال ارائه کمک های لازم به افرادی است که خود را در مشکل می بینند وضعیت زندگی. این می تواند رویدادهای خیریه برای معلولان، کمک به پناهگاه های اجتماعی و یتیم خانه ها و غیره باشد.

چه اشکالی برای ابراز کمک های خیریه وجود دارد؟ ?

انتقال بی خودانه مهارت ها و دانش

جمع آوری و انتقال انواع کالاهای مصرفی (به عنوان مثال، دارو، پوشاک، مواد غذایی و غیره) و همچنین منابع مالی

ارائه بی خودانه هر گونه خدمات یا انجام کار

داوطلبانه - ارائه کمک و مراقبت از یتیمان، افراد ناتوان و سالمندان

چگونه سازماندهی کنیم رویداد خیریه?

رویدادهای خیریه اجتماعیمی تواند در مقیاس های مختلفی باشد - این رویدادهای خیریه شهری و بین المللی هستند. همه چیز با یک تمایل خالصانه برای کمک شروع می شود. به همین دلیل است که مطلقاً هر کسی می تواند بر اساس توانایی های خود چنین اقدامی را سازماندهی کند. نکته اصلی تمایل و داشتن حداقل مهارت های سازمانی است.

به عنوان مثال، می توانید یک مهمانی برای جشن گرفتن روز عروسی یا تولد خود ترتیب دهید. اما از مهمانان بخواهید که به جای هدیه به یک بنیاد خیریه کمک مالی کنند. شما همچنین می توانید یک روز پاکسازی را برای ساکنان خانه خود ترتیب دهید. بنابراین، با دور هم جمع شدن، می توانید به عنوان مثال با پاکسازی حیاط یا نزدیکترین پارک از زباله ها، رنگ آمیزی نیمکت ها و غیره کمک بزرگی به یک هدف خیر کنید.

همچنین می توانید یک رویداد خیریه برای کمک به افراد نیازمند در دفتر خود ترتیب دهید. شما می توانید تماس بگیرید سازمان داوطلبانهیا یک بنیاد خیریه، لیستی از وجوه و هدایای لازم را که بخشهای این موسسات انتظار دارند، درخواست کنید. پس از آن، کارکنان شرکت می توانند وجوه لازم را خریداری کرده و به یک موسسه خیریه ببرند و یا مبلغ کمک را به حساب صندوق واریز کنند.

اگر قصد دارید یک رویداد جمعی در سطح شهر یا منطقه برگزار کنید، بدون کمک متخصصان نمی توانید انجام دهید. سازمان دهندگان آژانس رویداد تعطیلات PRO آنها یک برنامه رویداد را ایجاد می کنند، زمان بندی و برنامه ریزی مشخصی را آماده می کنند، به تمام جزئیات فکر می کنند تا یک سناریوی جالب و غنی ایجاد کنند، و همچنین تمام هماهنگی ها را با مدیریت شهری، بنیادهای خیریه و داوطلبان انجام می دهند.

یک رویداد خیریه رویدادی است که نیاز به تبلیغات گسترده دارد تا هر چه بیشتر مردم در مورد آن بشنوند و بتوانند کمک کنند. برای انجام این کار، به عنوان بخشی از سازماندهی رویداد، یک کنفرانس مطبوعاتی را سازماندهی و برگزار می کنیم.

ما می توانیم رویدادهای خیریه را در قالب های مختلف انجام دهیم:

• نمایشگاه خیریه
• کلاس های کارشناسی ارشد با افراد مشهور
• حراج خیریه
• اجراهای تئاتری کودکان
• رویدادهای خیریه ورزشی (ماراتن، مسابقات، روزهای ورزشی، مسابقات امدادی)
• جمع آوری کمک مالی و غیره

تعطیلات PRO تیمی از برگزارکنندگان با تجربه است که تمام توان، دانش و تجربه خود را برای ایجاد یک رویداد درخشان سرمایه گذاری می کنند. اما یک رویداد خیریه فقط یک رویداد نیست. برای ما، این یک فرصت منحصر به فرد است تا تمام مهربانی و سخاوت قلب شما را آشکار کنیم تا به لطف ابتکار شما به افراد زیادی کمک کنیم.

اهداکنندگان بالقوه به سرعت به یک کمپین جمع آوری کمک های مالی توجه می کنند، اگر غیرعادی باشد و بتوانند به نحوی از همه چیزهایی که در اطرافشان اتفاق می افتد متمایز شوند. از این نظر، سازمان های غیر دولتی که کمک های مالی خصوصی را جمع آوری می کنند، با یکدیگر رقابت نمی کنند. آنها برای جلب توجه اهدا کننده مبارزه می کنند و با تمام دلایل اطلاعاتی که هر دقیقه به هوش می آیند رقابت می کنند. انسان مدرن. و در این شرایط، غیرعادی بودن یک تجمل نیست، بلکه یک ضرورت است.

سیاستمداران بریتانیایی با پنکیک می دوند. عکس از supercoolpics.com

وقتی با یک راه حل خلاقانه برای جمع آوری کمک های مالی مواجه می شوید، از خود می پرسید: "چگونه آنها به این کار رسیدند؟" اگر بله، پس این مقاله برای شما مفید خواهد بود، که در آن ما دو راه را در مورد چگونگی ایجاد ایده برای یک اقدام خلاقانه موثر ارائه خواهیم داد.

چگونه یک کمپین جذب سرمایه خلاق ایجاد کنیم؟

روش اول "پیپ" است

ماهیت این رویکرد «اختراع مجدد چرخ نیست». به جای اختراع تبلیغات، آن را کپی کنید. اینترنت را باز کنید و ببینید همکاران شما در مناطق دیگر چگونه سرمایه جمع آوری می کنند، چه رویدادهایی در کشورهای دیگر برگزار می شود، چگونه در آغاز قرن بیستم سرمایه جمع آوری کردند. شاید ایده خوبی پیدا کنید که بتوانید آن را در شهر خود تکرار کنید، جایی که تازه و غیرعادی خواهد بود. این روش، البته، خلاقانه ترین نیست، اما به شما امکان می دهد از خطرات غیر ضروری جلوگیری کنید و نتیجه قابل پیش بینی تری بگیرید.

برای اطمینان بیشتر از نتیجه تبلیغات، می‌توانید ایده‌ای را انتخاب کنید که شخصی قبلاً تکرار و دریافت کرده است. نتیجه خوب. علاوه بر این، اقداماتی وجود دارد که برای چندین دهه، اگر نه صدها سال، با موفقیت تکرار شده است - به عنوان مثال، "روز بابونه سفید" ("گل سفید"). به عنوان یک مثال بین المللی قابل توجه که هنوز برای روسیه تازه است، می توان به اقدام "Usabr" اشاره کرد.

«یوسابر یا موومبر. آبان ماه برگزار شد. همه مردان شرکت کننده سبیل می کارند و با جلب توجه با سبیل خود، کمک های مالی را برای اهداف خیریه جمع آوری می کنند. در روسیه، این جنبش در سال 2011 آغاز شد و 15000 روبل جمع آوری کرد. در سال 2012، صفوف اوزابریست های روسی دوباره پر شد و تقریباً 100000 روبل جمع آوری شد.

دو راه اصلی برای جمع آوری کمک ها وجود دارد. اولاً همه از دوستان و آشنایان و همکارانشان در محل کارشان جمع آوری می کردند حتی از مشتری ها... بعد همه چیز به خزانه مشترک سپرده می شد. ثانیاً، یک رویداد کلیدی بزرگ وجود داشت که در آن همه دعوت شده بودند: هم شرکت کنندگان با سبیل و هم یک گروه پشتیبانی بدون سبیل. برنامه شامل: موسیقی، مسابقه، جلسات عکاسی و البته هزینه های اضافی... دخترانی با سبیل های دروغین هم در این مراسم شرکت کردند :)"

سرگئی میخائیلوفسکی، "پرستان"، سن پترزبورگ

و در اینجا یک نمونه از تبلیغات شناخته شده دیگر - "یک میلیون در تغییرات کوچک" وجود دارد:

"از جانب تجربه خود: ما کمپین "میلیون در تغییرات کوچک" را برگزار کردیم، اما در قالبی کمی متفاوت از "هدیه زندگی" و "COLLECTION". این کمپین شامل قوطی های دو لیتری مارک دار بود که در حدود 150 قطعه در دفاتر توزیع شد. در نتیجه ما بیش از 300 هزار در یک ماه جمع آوری کردیم.

مارینا آکسنووا، بنیاد خیریه کودکان "شهر آفتابی"، نووسیبیرسک

روش دوم "مولفه های خلاق" است.

نکته این روش کار با اجزای کنش است. برای غیرعادی کردن یک تبلیغ، باید یک یا چند مؤلفه آن را غیرعادی کنید یا ترکیبی غیرعادی از آنها ارائه دهید. برای نشان دادن این روش، اجازه دهید اجزای زیر را برجسته کنیم: روش، هدف، وسیله، زمان و مکان.

1. روش: تبلیغات چگونه انجام می شود؟

روش چیزی است که به مردم می گویید انجام دهند. بازی، بحث، رقص، آواز، خوردن - تقریباً به هر روشی می توان جنبه خیریه داد. اگر مردم به خود عمل علاقه مند باشند، این به شرکت کنندگان بیشتری اجازه می دهد تا در یک عمل خسته کننده در آن شرکت کنند.

در اینجا تصویری از روش خلاقانه با استفاده از نمونه اقدامات یکی از شرکت کنندگان ارائه شده است دوره از راه دور"جذب کمک های مالی خصوصی به سازمان های غیر دولتی" (2013):

"در جشنواره جهانی بدون مواد مخدر، ترازوهای غول پیکر با دو کاسه - "خوب" و "شر" نصب شد. علاوه بر جمع آوری کمک ها، هدف نیز این بود که انسان خیر یا شر را انتخاب کند. سرنگ‌ها و بطری‌ها را در ترازو شر و کمک‌ها و آب نبات‌ها را در ترازوی نیکی انداختند.»

اوگنیا کولپاکووا، رئیس بخش توسعه، جمع آوری کمک های مالی مرکز توانبخشی صندوق بین منطقه ای "خانه امید در کوه"، سن پترزبورگ

2. هدف: چرا تبلیغات برگزار می شود؟

پاسخ به این سوال مشخص می کند که جمع آوری کمک به نفع چه کسی انجام می شود و همچنین چه چیزی به عنوان بخشی از اقدام جمع آوری می شود (پول، اشیا، برخی موارد). هدف همچنین زمینه ای برای خلاقیت است، زیرا یک هدف غیرعادی باعث می شود که عمل از دیگران متمایز شود.

در اینجا چند نمونه وجود دارد:

• یک هدف و منفعت غیرمعمول: جمع آوری بودجه برای سفر ثور هیردال (در نتیجه او توانست از اقیانوس آرام با یک قایق عبور کند).
• منابع غیرمعمول جذب شده از طریق تبلیغات: مجموعه ای از دقیقه های تبلیغاتی (سازمان دهندگان تبلیغات از شما می خواهند که تبلیغات شرکا را تماشا کنند، برای این کار شرکا "دقیقه" می دهند، که سپس به پول واقعی برای تبلیغات تبدیل می شود).

3. معنی: عمل چگونه انجام می شود؟

هر چه مصنوعات، اشیاء، نمادها یا حتی افراد استفاده شده در تبلیغات غیرعادی تر باشند، شانس جلب توجه بیشتر است.

ما ماهی بزرگ را از افسانه‌های وگول داریم - یک شی بزرگ هنری که روی چهار پا با جیب‌هایی برای جمع‌آوری آرزوهایی که روی پوست درخت غان نوشته شده راه می‌رود. ماهی بزرگ - شخصیت اصلیو نماد سفر جشنواره ما "مسیر طولانی ماهی بزرگ رودخانه چوسوایا" در امتداد چوسوایا، کاما، ولگا به آستاراخان (در دریای خزر، طبق اسطوره ها، کشور اجداد، جایی که همه آرزوها برآورده می شود) با توقف در بسیاری از شهرهای ولگا-کاما. گاهی اوقات در حین تبلیغات از همه کسانی که ماهی بزرگ ما را بازی می کنند می خواهیم که از ماهی بزرگ تشکر کنند و مردم با کمال میل پاسخ می دهند.

نادژدا اوکوروکووا، مدیر بنیاد نانوک، پرم

4. زمان: تبلیغات چه زمانی انجام می شود؟

رویداد اختصاص داده شده به برخی از رویدادها، موقعیت ها یا زمان های سال در حال حاضر به دلیل این رویداد/زمان منحصر به فرد است، و همچنین تضمین شده است که توجه کسانی را که این رویداد/زمان به آنها مربوط می شود جلب کند.

نمونه هایی از هزینه های رویداد:

• رویدادهای خیریه کریسمس؛ سهام اختصاص داده شده به روز جهانیحفاظت از کودکان و تعطیلات دیگر.

5. مکان: تبلیغ در کجا انجام می شود؟

عجیب و غریب، غیرمنتظره یا برعکس - محبوبیت انتخاب مکان عمل می تواند تأثیر زیادی در نتیجه آن داشته باشد. نکته اصلی این است که فراموش نکنید که تمام مجوزهای لازم را دریافت کنید!

در اینجا نمونه هایی از تبلیغات با مکان غیرمعمول آورده شده است:

• حراج آبجو قدیمی در بار.
• فراخوان کمک های مالی از پشت بام خانه.

ترکیب اجزا

علاوه بر غیرعادی ساختن اجزای منفرد، می توانید ترکیبی غیرمعمول از آنها را به دست آورید.

یک مثال خوب از ترکیب اجزاء کمپین "Pancake Run" است.

«...در آستانه چهارشنبه خاکستر، اعضای پارلمان بریتانیا و همتایان خود به طور موقت وظایف رسمی و اختلافات سیاسی خود را کنار گذاشتند تا در مراسم سالانه پنکیک خیریه شرکت کنند... این مراسم خیریه در مقابل مجلس نمایندگان بریتانیا برگزار شد. پارلمان در لندن این مسابقات سالانه با حضور تیم هایی از مجلس اعیان و مجلس عوام برگزار می شود. علاوه بر این، نمایندگان "گالری مطبوعات" که شامل خبرنگاران روزنامه هایی است که کار مجلس را پوشش می دهند، با آنها رقابت می کنند. شرکت کنندگان باید از ابتدا تا انتها بدوند و یک ماهیتابه با یک پنکیک در دست داشته باشند. در این حالت هنگام دویدن باید پنکیک را به هوا پرتاب کنید تا برگردد و دوباره داخل ماهیتابه بیفتد. سال گذشته، اعضای مجلس عوام با پنکیک بهتر دویدند. و امسال لردهای بریتانیا اولین بودند. عواید حاصل از این رویداد به بنیاد اهدا می شود موسسه خیریهتوانبخشی که به معلولان و سالمندان کمک می کند.»

بیایید این سهام را تجزیه و تحلیل کنیم:

• روش: دویدن/ورزش
• هدف: کمک به معلولان و سالمندان
• یعنی: پنکیک، مقامات محلی
• زمان: رویداد سالانه
• مکان: میدان روبروی مجلس.

اگر به هر یک از اجزاء به طور جداگانه نگاه کنیم، هیچ چیز غیرعادی نخواهیم دید. منحصر به فرد بودن تبلیغات در ترکیبات زیر نهفته است:

• دویدن (روش) + پنکیک (درمان)؛
• مقامات محلی (درمان) + پنکیک (درمان)؛
• ساختمان مجلس (محل) + پنکیک (یعنی).

بنابراین، واضح است که درمان سنتی "پنکیک" در ترکیب با سایر اجزای سنتی باعث ایجاد یک قالب بسیار تازه و غیر استاندارد از عمل می شود - مجموعه ای از مقامات با پنکیک در نزدیکی ساختمان مجلس. موافقم، من می خواهم این را ببینم!

بنابراین، قبل از اینکه چیز جدیدی اختراع کنید، ببینید آیا شخص دیگری قبلاً آن را اختراع کرده است یا خیر. و اگر شما آن را اختراع کرده اید، آنچه را که دوست دارید و به نظر می رسد برای موقعیت شما قابل استفاده است، کپی کنید. اگر واقعاً می خواهید چیزی خلاقانه داشته باشید، به یاد داشته باشید: یا اجزای غیرمعمول یا ترکیب غیرمعمول آنها می تواند یک عمل را غیرعادی کند.

با این حال، ما نباید فراموش کنیم که غیرعادی بودن در در این موردهدف نیست غیرمعمول بودن به خاطر غیرعادی بودن می تواند منجر به این واقعیت شود که هزینه های برگزارکنندگان از بودجه جمع آوری شده بیشتر باشد. ماهیت غیراستاندارد این اقدام تنها مؤلفه دیگری در مکانیسم پیچیده‌تری به نام «اقدام مؤثر جمع‌آوری سرمایه» است. به همین دلیل است که جمع آوری کننده کمک مالی باید قبل از تصمیم گیری در مورد میزان غیرعادی بودن کمپین آتی، تمام مزایا و خطرات احتمالی را به دقت بسنجید.