Segment na základě geolokačních dat. Hyperlokální cílení v Yandex.Direct. na jejich adresách

Segment můžete vytvořit na základě údajů o návštěvnících konkrétních míst. Na kartě Segmenty klikněte na Vytvořit segment → Geolokace. Vyberte typ geolokace: kruhy nebo mnohoúhelníky. Zadejte název segmentu.

• Kruhy
• Polygony

Vyberte vhodnou možnost pro přidání umístění: Najít na mapě

Najděte nebo označte požadovaná místa na mapě a poté je přidejte do segmentu.

Místa můžete vyhledávat pomocí jejich jmen, adres nebo zeměpisných souřadnic. Souřadnice musí být uvedeny bez symbolu stupně, bez prvočísel a dalších písmen, například: 55.755831,37.617673. Hledání bude probíhat pouze na viditelné části mapy.

Po přidání do segmentu se značka umístění zbarví červeně a řádek s jeho adresou nebo souřadnicemi skončí v bloku Locations. Do segmentu můžete přidat maximálně 1 000 míst (maximálně 100 pro podmínku ).

Chcete-li místo odstranit, klikněte na jeho značku na mapě. Značka se změní na modrou a čára s adresou nebo souřadnicemi umístění zmizí z bloku Locations.

Přidat podle seznamu

Zadejte nebo zkopírujte seznam adres nebo zeměpisných souřadnic, které vás zajímají, jedno místo na řádek. Klepněte na tlačítko Přidat do Míst. Pokud pro řetězec není nalezeno žádné nebo více umístění, bude řetězec během přidávání ignorován.

Do segmentu můžete přidat maximálně 1 000 míst (maximálně 100 pro podmínku Publikum: bylo N dní za období). Pokud jste do tohoto segmentu dříve přidali místa, všechna budou po přidání seznamu ztracena.

Chcete-li místo odstranit, klikněte na tlačítko v jeho řádku.

Zvyšte poloměr pokrytí, pokud vás nezajímají místa samotná, ale jejich okolí. Můžete si vybrat okruh od 0,5 km do 10 km. Poloměr pokrytí a požadovanou frekvenci navštěvování vybrané oblasti můžete kdykoli změnit – před i po přidání lokalit.

Publikum: bylo N dní za období

Publikum: aktuálně se nachází- segment bude obsahovat anonymní identifikátory uživatelů, kteří se právě nacházejí ve vybrané oblasti. Reklamy se budou zobrazovat uživatelům, kteří se nacházejí v určených lokalitách.

Označte na mapě alespoň tři polygonové body. Každý nový bod se napojí na předchozí přímku a vytvoří stranu. Strany skládky by se neměly protínat a její plocha by neměla přesáhnout 10 km 2.

Pro dokončení kreslení klikněte na libovolný bod a vyberte Dokončit. Chcete-li přidat nové body, klikněte na bod, kde chcete začít kreslit, a vyberte Pokračovat. Bod můžete odstranit dvojitým kliknutím na něj - strana pak spojí dva sousední body.

Hotové polygony lze přesouvat po mapě. Celkem můžete do segmentu přidat maximálně 10 polygonů.

Rozhodněte, jak často by uživatelé, které potřebujete, měli navštěvovat území přidané do segmentu:

Publikum: pravidelně navštěvuje, žije nebo pracuje- segment bude obsahovat anonymní identifikátory uživatelů, kteří pravidelně navštěvují, žijí nebo pracují na vybraném území. Při výběru se berou v úvahu údaje za posledních 45 dní. Reklamy se budou zobrazovat uživatelům v segmentu bez ohledu na jejich polohu.

Publikum: bylo N dní za období- segment bude obsahovat anonymní identifikátory uživatelů, kteří splnili zadanou podmínku. Například navštívil vybrané lokality 10 dní v posledním měsíci. Období může být týden, měsíc nebo tři měsíce. Několik návštěv v rámci jednoho dne se považuje za jednu návštěvu. Reklamy se budou zobrazovat uživatelům v segmentu bez ohledu na jejich polohu.

Vytvořený segment obdrží stav "Zpracovává se". Zpracování může trvat až dvě hodiny. Pokud je pokrytí alespoň 1 000 anonymních identifikátorů, segment získá stav „Připraveno“. Nyní jej můžete použít k přizpůsobení reklamy.

\n

Pozdravy všem!Dnes si povíme o novém typu cílení, který byl představen společností Yandex poměrně nedávno - hyperlokální cílení podle segmentů publika. řeknu to hned tenhle typ lze použít pouze cílení pro kampaně YAN a pro vyhledávání můžete pouze nastavit úpravy sazeb.

Hyperlokální cílení vám umožňuje dodávat bod na mapě nebo si vyberte konkrétní adresu, pak se ptáš poloměr kruhu(od 500m do 10km) a tím získat kraj, ve kterém se shromáždí publikum. Dále si musíte vybrat ze 3 podmínek pro výběr publika:

• se nyní nachází
• se děje pravidelně
• byl na místě X dní, týden, měsíc nebo 3 měsíce

Jakmile je segment vytvořen, bude jeho zpracování nějakou dobu trvat. Nápověda nám říká, že zpracování nebude trvat déle než 30 minut, ale jak ukazuje praxe, segment lze sestavit dostatečně dlouhý, tak se neboj, jestli to vydrží pár hodin.

Nakonec jsme se dočkali segment publika a můžeme s ním pracovat. Úpravy můžete přidat hned za celou kampaň A do samostatných skupin, ale nastavte cílení pouze v YAN na reklamní sestavu.

Hyperlokální cílení: jak jej nastavit?

Chcete-li přistoupit k vytváření publik, přejděte na přímý účet. V pravém horním rohu klikněte na tlačítko s obrázkem několik čtverců.

Vyberte z rozbalovací nabídky "Všechny služby".

Shledáváme "Publikum" v seznamu všech služeb.

Poté na stránce, která se otevře, klikněte na velké žluté tlačítko "Vytvořit segment" a vyberte z rozbalovací nabídky "Geolokace".

Vstupte název segmentu, přidat umístění nebo jednoduše umístit bod na mapu, vyberte rádius a publikum(nachází se nyní, děje se pravidelně, X dní po určitou dobu). Klikněte vytvořit segment a Yandex začne zpracovávat publikum.

Čekání na publikum bude zpracováno a stav se změní na "připraven". Někdy nastane situace, kdy ve vámi určeném segmentu pokrytí méně než 1000 uživatelů.

V takovém případě musíte buď zvětšit poloměr, nebo změnit nastavení výběru publika.

teď máme připravený segment a můžete pokračovat nastavení cílení.

Abych se zeptal cílení v YAN, je třeba zadat kampaň, kliknout "Upravit skupinu".

Poté klikněte na přidat podmínku, vymyslete název, vyberte ten, který potřebujete segment, klikněte na uložit.

Naproti vytvořenému segmentu dát klíště, klikněte znovu na uložit. Poté klikněte "Dále"úplně dole na obrazovce. Upozorňujeme, že vybraný segment by neměl zhasnout mimo zobrazovanou oblast, jinak nebudou žádné promítání.

Je třeba také poznamenat, že můžete kombinovat publikum podle geolokace s dalšími podmínkami výběru.

Abych se zeptal úprava nabídek ve vyhledávání, musíme také nejprve vytvořit segment publika. Přejděte na parametry kampaně a klikněte na "Změna" proti „Úpravy nabídek“. Pak klikněte "cílové publikum" A "Nastavení podmínek".

Na stránce, která se otevře, klikněte na “+nový stav”, pak stejně jako v reklamní sestavě vytvoříme novou podmínku. Poté se vraťte do parametrů kampaně, klikněte "Změna" proti „Úpravy nabídek“, vyberte "cílové publikum", lis „+nová úprava“. Najdeme své publikum, přidáme ho a nastavíme úpravu % .

To je v podstatě vše, co potřebujete vědět, abyste mohli začít používat hyperlokální cílení. Děkuji všem za pozornost!

Jsme vždy připraveni vám pomoci

Segmenty v publikech můžete vytvářet na základě dat od poskytovatelů (DMP – Data Management Platforms). Ukládají uživatelská data a segmentují je podle kategorie, věku, zájmů, používaných služeb atd.

Na kartě Segmenty klikněte na tlačítko Nový segment a vyberte Na základě externích dat → Poskytovatelé dat (DMP). V seznamu se zobrazí veřejné segmenty a segmenty, které s vámi sdílejí vaši poskytovatelé dat. U veřejných segmentů je uvedena jejich cena za tisíc zobrazení (CPM); Přístupové segmenty z DMP jsou zdarma. Detailní informace Informace o segmentech můžete získat z DMP, které je poskytují.

Kontaktní údaje DMP, které jsou propojeny s publikem

AIdata.me	Emailová adresa : [e-mail chráněný] Popis: Aidata je jedinečný hráč na ruském datovém trhu. Společnost poskytuje klientům technologický produkt, se kterým mohou pracovat různé typy data, doplňovat je a obohacovat o vlastní znalosti z online i offline zdrojů. Základní charakteristický rys Data Aidata představují naprostou transparentnost a schopnost vysledovat jejich původ zpět ke konečnému zdroji.
NPOAnalitika	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis: Společnost NPO Analytics působí od roku 2013 a je lídrem ruský trh bezdrátové analytiky, zastoupené i na evropském trhu. Společnost poskytuje služby pro studium chování návštěvníků pomocí metod sběru a analýzy statistických dat bezdrátové sítě. Existuje také vazba mezi online a offline: publikum shromážděné offline je poskytováno pro cílení reklamy, účinnost online umístění se měří pomocí patentované technologie (O2OC - Online to Offline Conversion).
Weborama	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis: Společnost Weborama, založená v Paříži v roce 1998, je jedním z uznávaných lídrů na evropském trhu s daty o publiku. Společnost Weborama, která v průběhu let investovala do technologií a algoritmů pro shromažďování, segmentaci a aktivaci dat o chování uživatelů online a offline, má celou řadu technologických řešení a potřebnou odbornost v používání dat o publiku v marketingu. Společnost má zastoupení v Rusku od roku 2012 a tento moment spolupracuje s předními inzerenty, největšími komunikačními skupinami a platformami.
Navigine	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis: Navigine, založená v roce 2011, poskytuje platformu pro vytváření přesných geolokačních služeb, které se používají pro shromažďování analýz, marketing založený na poloze a vnitřní navigaci. Jedinečné patentované algoritmy umožňují co nejpřesněji určit polohu uživatelů mobilní zařízení a shromažďovat informace o jejich chování v offline světě, což pomáhá měřit O2O konverze. Služby založené na platformě Navigine jsou nasazeny na více než 500 místech ve 20 zemích.
AmberData	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis : AmberData je high-tech platforma pro správu dat pro agregaci anonymizovaných informací o uživatelích internetu a jejich segmentaci. Pomocí platformy AmberData mohou inzerenti a reklamní agentury bude moci postavit co nejvíce efektivní komunikace S cílová skupina. Více než 400 segmentů + konstrukce segmentů na přání. Denní aktualizace dat pro 600 milionů + cookies.
Chytrá DATA	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis: CleverDATA je vývojář nezávislé technologické platformy 1DMC (Data Monetization Cloud, Data Exchange), která spojuje poskytovatele dat a spotřebitele za účelem výměny anonymních znalostí o jejich publiku. Použijte jeden bod integrace a připojte se k více než 20 „soukromým“ poskytovatelům dat. Použijte jedinečná externí data pro modelování vzhledu a zvyšte publikum dostupné pro kampaně na 85 milionů denně. Vyberte publikum, které chcete personalizovat reklamy na základě přesné znalosti uživatelských profilů a zvýšení odezvy z reklamních kampaní.
Shopster	Emailová adresa: [e-mail chráněný] Popis: Shopster shromažďuje unikátní identifikátory - MAC adresy - telefonů, tabletů a dalších zařízení, která mají povolen WiFi modul (nezáleží na tom, zda je uživatel připojen k síti či nikoli). Shopster routery jsou instalovány v různých nákupních centrech, obchodech, restauracích, kavárnách, kde je penetrace povolené WiFi cca 30-40% z celkového toku návštěvníků.