أنواع إعلانات البانر. أنواع اللافتات الإعلانية وكيفية إنشائها للعميل. سعر الموضع ودوار الشعار

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. أردت اليوم أن أتحدث عن إنشاء لافتة في خدمة عبر الإنترنت، لكنني قررت أن هذا الموضوع قد يستحق دراسة أوسع.

أعتقد أن معظمكم يعرف ما هو هذا منذ فترة طويلة (ما زلت غير متأكد من التهجئة الصحيحة، لأن خيار "الشعار" شائع جدًا أيضًا على الإنترنت). بالنسبة للبعض، هذا شيء مزعج لكم جميعا طرق يمكن الوصول إليهاتحاول إزالته من صفحات الويب التي تشاهدها.

بالنسبة للآخرين، تعتبر اللافتة وسيلة لجذب الانتباه إلى موقع الويب الخاص بهم، أو فرصة لترسيخ صورة العلامة التجارية الإيجابية في أذهان العملاء المحتملين، أو ببساطة لزيادة مبيعات السلع أو الخدمات ( نحن نتحدث عنعن المعلنين).

سيبدو الرمز الذي سيتم إدراجه كما يلي:

لافتات فلاش- الأصعب في التنفيذ، وأحيانًا يكون صعبًا للغاية، ولكن مع النهج الصحيح هو الأكثر طريقة فعالةجذب انتباه الزوار. يتم خياطة الرابط مباشرة في ملف SWF (أو يشار إليه في الكود) وبالإضافة إلى متابعته، تتاح للمستخدم أحيانًا فرصة النقر على شيء ما هناك أو اللعب أو تنفيذ بعض الإجراءات التفاعلية الأخرى.

وبطبيعة الحال، فإن الفرق الرئيسي بين لافتة الفلاش وتلك التي تمت مناقشتها بالفعل هو القدرة على إضافة الصوت. لن أقول أن هذا ينظر إليه بشكل جيد للغاية من قبل المستخدمين، ولكن هناك مثل هذه الفرصة. ومع ذلك، إذا لم يتم تشغيله لسبب ما، فلن يتم عرض لافتة الفلاش هذه.

لإنشائه، لم نعد نستخدم الرسومات النقطية، كما في الحالتين السابقتين، بل نستخدم الرسومات المتجهة، التي يتم قياسها بشكل مثالي (دون فقدان الجودة) ومن لافتة فلاش بحجم 468 × 60 يمكنك بسهولة الحصول على مثل هذا الوحش بمجرد تغيير قيم ارتفاعه وحجم العرض.

ومع ذلك، فإن رمز الإدخال الخاص به يبدو مخيفًا، لأنه يتكون من مجموعة من العناصر الصالحة وغير الصالحة:

خيار هذا الرمز إدراج شعار فلاش في موقع على شبكة الإنترنتهو الأكثر تنوعا. يوجد تكرار هنا بسبب استخدام علامتين متشابهتين Embed وObject. علاوة على ذلك، فإن الأول غير صالح، لكن بعض المتصفحات القديمة لا تفهم الكائن وبالتالي عليك تشغيله بأمان.

إذا كان كود Html الصالح هو السائد بالنسبة لك، فاستخدم Object فقط، على سبيل المثال، مثل هذا:

يتم استخدام سمات مختلفة لعلامة Param لتكوين تشغيل مشغل Flash، والذي، بالمناسبة، سيتم تنزيله على كمبيوتر المستخدم باستخدام الرابط المقدم في سمة Codebase (ما لم يتم العثور عليه بالطبع على موقع المستخدم حاسوب).

سعر الموضع ودوار الشعار

وبما أننا نتحدث عن أكواد إدراج اللافتات على صفحات الموقع، فلن يضر الحديث عنها بطرق متعددةتتبع فعاليتها، وخيارات الدفع لوضعها، وإعداد التناوب، وما إلى ذلك.

سؤال صعب إلى حد ما يواجه مشرف الموقع بعد أن يكتسب موقعه مائة أو مائتي زائر فريد يوميًا - ما هو سعر التنسيب الذي يجب أن أتقاضاه؟وماذا تبدأ عند حسابه وكيفية جذب المعلنين إلى موردك.

في الواقع، هناك عدة خيارات لتحديد الأسعار:

إصلاح السعر- سيكلف مكان كذا وكذا على الموقع الكثير من الروبلات أو الدولارات لمدة 30 يومًا من وضع لافتة بهذا الحجم وكذا (انظر المثال). غالبًا ما يستخدم هذا الخيار عند التسعير في سوق إعلانات البانر في RuNet. في هذه الحالة، لن تحتاج إلى عناء حساب مرات الظهور الفعالة، مع الأخذ في الاعتبار النقرات التي تتم على الوحدة الإعلانية.

لقد استلمنا ملفًا رسوميًا أو فلاشًا من المعلن، ووضعناه في الموضع المتفق عليه وتم إيداع مبلغ معين من أموال WebMoney أو Yandex في حسابك (حتى أنه كانت لدي حالات دفع من خلال أموال Pay Pal الدولية، لكن من الصعب سحبها لهم في الفضاء ما بعد الاتحاد السوفياتي). يمكن تعديل السعر حسب نشاط المعلنين وعددهم. كلما زاد الطلب، كلما ارتفع السعر.

في هذه الحالة، يضطر المعلن نفسه إلى القلق بشأن حساب فعالية وضع لافتة على موقعك. عادة، يتم استخدام روابط خاصة مع العلامات لهذا الغرض، والتي يمكن بعد ذلك استخدامها لحساب عدد التحولات من المورد الخاص بك إلى موقع المعلن.

التكلفة لكل ألف ظهور— في الواقع، يعد هذا خيارًا مثيرًا للاهتمام للغاية، لأن المعلن سوف يفهم بوضوح ما الذي يدفع مقابله بالضبط، ولكن لتنفيذه، سيحتاج إلى توصيل نوع من نظام إدارة إعلانات البانر (Banner Spinner) بموقعه على الويب. هذه هي طريقة الدفع التي أرغب في التبديل إليها في المستقبل، أو على الأقل تجربتها.

هناك خياران لتنفيذه - إعلانات البانر المدفوعة والأخرى المجانية. لبعض الوقت، كان هناك العديد من أنظمة Runet الكبيرة في السوق، والتي تجمع آلاف الموارد. ولكن بالإضافة إلى حصولهم على أموال، فإن لديهم عيبًا يتمثل في وجود فترات من التباطؤ في تحميل اللافتات، وبالتالي سيتباطأ موقعك أيضًا.

من بين محركات الإعلانات المجانية والمتكاملة، يمكنك تسليط الضوء على OpenX، الذي ستحتاج إلى تثبيته على جهازك الخادم الخاص(الافتراضي ممكن أيضًا)، الأمر الذي سيؤدي إلى تكاليف إضافية، لأنه هذا النظاموفقًا للمراجعات ، فهو شره جدًا. مرة أخرى ليست مثالية.

ومع ذلك، فإن المثالي موجود. هذا نظام تم شراؤه بواسطة Google يسمى DoubleClick للشركات الصغيرة للناشرين. إنه مجاني، ويتمتع بكل قوة Google (مما يعني أنه لا يوجد شك في التباطؤ) ويسمح لك بالاتصال بـ Adsense في الحالات التي لا يوجد فيها معلنون مباشرون. الجمال، ولكن شيء غير مفهوم لعنة. حاولت قراءة المساعدة الروسية مرتين، لكن في المرتين أدركت أنني لم أفهم شيئًا. ويتم إجراء مقاطع الفيديو التدريبية فقط بلغات لا أستطيع فهمها.

1. الدفع مقابل كل نقرة على البانر— نادرًا ما يتم استخدام هذا النوع من الدفع، إن لم يكن مساويًا له الإعلانات السياقيةو . في حين أن المعلنين لا يستمعون، سأقول بصوت هامس أنهم ليسوا على استعداد للنقر على اللافتات، ولكن الحقيقة هي أن هذا يعتمد أيضًا إلى حد كبير على مظهرها. إذا قمت بالتعمق في إحصائيات Adsense، يمكنك أن ترى أن نسبة النقر إلى الظهور للكتل الرسومية ليست بعيدة جدًا إعلانات نصيةلكن ربما أنفق أصحابها الكثير من المال على المصممين الذين رسموا هذه التحف الفنية. كل شيء نسبي.

وبما أننا في هذا الموضوع فحوصات الأداءلافتات، ثم سأذكر أنه مع تثبيت لافتة إعلانية، لن تكون هناك مشكلة في تشغيل عدة أجزاء من نفس المعلن بالتناوب لتحديد الخيار الأكثر قابلية للنقر. ومع ذلك، حتى بالنسبة لطريقة الدفع الأولى، سيكون من الممكن تمامًا، بناءً على طلب المعلن، تدوير لافتاته على موقعك.

في الوقت نفسه، سيكون من الممكن إدخال علامة فريدة في الرابط مع كل واحد منهم (تلك المتناوبة)، والتي من خلالها سيتمكن المعلن من جمع الإحصائيات والتخلص في النهاية من الخيارات غير الفعالة. على سبيل المثال، أستخدم أبسط برنامج PHP الذي يحل المشكلة دوران البانر:

"; $img = " "; $max = count($img) - 1; $count = rand(0,$max); echo $img[$count]; ?>

هذا هو أبسط الدوار، وما هو جدير بالملاحظة، التصميم:

يمكن تكرارها عدة مرات حسب الحاجة. نفس البرنامج النصي مناسب أيضًا لتدوير لافتات Flash ذات التعليمات البرمجية المرهقة الخاصة بها. الشيء الرئيسي هو وضع هذا الكود بدقة بين علامات الاقتباس المفردة لمتغير المصفوفة $img = "here"; .

في رمز الشعار نفسه، بالطبع، يجب ألا يكون هناك علامات اقتباس مفردة، فقط علامات اقتباس مزدوجة مثل علامات الاقتباس الخاصة بي، وإلا سيتعين الهروب منها (ضع شرطة مائلة عكسية قبل كل علامة اقتباس واحدة)، وإلا فسوف ينهار كل شيء.

كيفية إنشاء لافتة خاصة بك على الإنترنت

أنا بالطبع أفهم أن إنشاء اللافتات هو في المقام الأول من اختصاص المحترفين. أنت بحاجة إلى مظهر خاص وخبرة وموهبة، أخيرًا. وحتى المعرفة الجيدة بمحرري الرسوم المشهورين (علاء) لن تمنحك الثقة الكاملة في النجاح، وإذا لم تكن لديك مثل هذه المعرفة، فلا يجب أن تنغمس في إنشاء كتل إعلانية رسومية فعالة. ربما كان يستحق كل هذا العناء؟

لنفترض أنه بالنسبة لوضع لافتاتك المدفوعة على مواقع أخرى، فإن الحل الصحيح هو العثور على محترفين مراجعات جيدةوأمثلة على الأعمال التي لن تمزق بشرتك. ولكن إذا قررت تبادل اللافتات مع مواقع ذات مواضيع مماثلة أو قررت جذبها، فيمكنك تجربة يدك في المهمة الصعبة المتمثلة في إنشاء لافتة.

مع الجهل الكامل ببرنامج Photoshop، بالنسبة لي، على سبيل المثال، هناك خيار واحد فقط للقيام بذلك - الخدمات عبر الإنترنت. هناك عدد قليل منهم، ولكن اليوم أريد أن أتحدث عن العمل في واحد منهم فقط - com.bannerfans. يحتوي على واجهة باللغة الروسية، والقدرة على استخدام الخطوط التي تدعم الحروف الروسية، وسهولة الاستخدام هي ببساطة ممتازة.

التسجيل في الخدمة ليس إلزاميا وهو مطلوب فقط لحفظ اللافتات التي قمت بإنشائها، ولكن يمكنك ببساطة تنزيلها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. لتبديل واجهة المولد إلى اللغة الروسية، ما عليك سوى تحديدها من القائمة المنسدلة الموجودة في الجزء العلوي الأيمن (فوق زر التسجيل). الآن يمكنك البدء في التصنيع.

في علامة التبويب الأولى "التخطيط"، سيُطلب منك تحديد أبعاد الشعار المستقبلي من القائمة المنسدلة الأحجام القياسية، أو حدد واحدًا غير قياسي خاص بك. بعد ذلك تحتاج إلى اختيار نظام الألوان:

1. تعبئة أحادية اللون بلون واحد محدد
2. تعبئة متدرجة (افتراضي) مع اختيار كلا اللونين وكيفية تدفق التدرج
3. تحميل صورة لاستخدامها كخلفية

لإظهار التغييرات التي أجريتها على التخطيط، انقر فوق الزر "تحرير" الموجود أدناه مباشرة. انتقل إلى علامة التبويب "النص". اعتمادًا على نوع وحجم الشعار النهائي، يمكنك استخدام من سطر واحد إلى ستة أسطر من النص (الافتراضي هو سطرين).

أدخل النص الذي تحتاجه لكل سطر وحدد نوع الخط الذي سيتم كتابة الكلمات به. هناك الكثير من الخطوط، لكنني وجدت الدعم للغة الروسية فقط في مجموعة "Stock":

لكل سطر، يتم منحك أيضًا الفرصة لاختيار حجم الخط ولونه، بالإضافة إلى زاوية دوران النص بالنسبة للأفقي. لتحريك خط نسبة إلى اللافتة، ما عليك سوى الإمساك به بالماوس (أثناء الضغط باستمرار على الزر الأيسر) واسحبه. وظيفة مريحة للغاية وغير عادية إلى حد ما لخدمة عبر الإنترنت.

في علامة التبويب "التأثير" التالية، يمكنك ضبط اتجاه الضوء لإلقاء الظل، والعرض الفعلي للظل، ولونه، وكذلك عرض ولون حدود حروف سطر النص:

حسنًا، في علامة التبويب التالية، يمكنك تحديد نوع إطار اللافتة التي تقوم بإنشائها (إذا كانت هناك حاجة إليها على الإطلاق)، وبالتالي في علامة التبويب "تنسيق"، يمكنك تحديد نوع الصورة الرسومات النقطيةالذي تفضل حفظ هذه التحفة الفنية فيه (jpg أو png أو gif).

الأمر متروك لك لتحديد التنسيق الذي تريد اختياره، ولكن يمكنك ببساطة تجربة كل شيء، وعند النقر فوق الزر "تنزيل"، تعرف على التنسيق الأكثر اقتصادا لحالتك. لنفترض أننا نجحنا في إنشاء قالب رسومي بسيط. ولكن التأثير الأكبر سيكون لافتة متحركة. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

لتبدأ، يكفي إنشاء عدة إطارات من تحفة الرسوم المتحركة المستقبلية في خدمة Bannerfans الموصوفة بالفعل. سوف تحتاج إلى حفظ الصور النهائية بدقة بتنسيق GIF،لأنه فقط سيسمح لنا بتحقيق النتيجة المرجوة (على الرغم من أن الخدمة يمكنها تحويل التنسيقات الأخرى إلى Gif، ولكن سيكون من الأفضل مطابقتها على الفور). يمكنك، على سبيل المثال، ترك السطر العلوي فقط في إطار واحد، وإضافة السطر السفلي في الإطار الثاني، ثم كتابة نوع من الحكاية الصعبة. بشكل عام، كل هذا يتوقف على ثروة الخيال.

يجب تحميل الإطارات الناتجة بتنسيق Gif إلى Xgif، حيث يمكنك ضبط ترتيب الإطارات البديلة والحصول على لافتة متحركة تعمل بشكل كامل ويتم إنشاؤها بالكامل عبر الإنترنت. جميع العمليات التي ستحتاج إلى تنفيذها على هذه الخدمة موصوفة بالتفصيل، لذلك ليس هناك ما يمكن إضافته. بالرغم من...

ما عليك سوى سحب العدد المطلوب من أجزاء الشعار المستقبلي إلى المستطيل الأخضر الفاتح، ثم حركها بالماوس بالترتيب المطلوب لإعداد تسلسل الإطارات. لم يعجبني تقريب الزوايا والانتقالات السلسة، لذلك قمت بإزالة كل هذا باعتباره غير ضروري وقمت بالنقر فوق الزر "إنشاء رسوم متحركة":

إذا كنت راضيًا عن نتيجة إنشاء الرسوم المتحركة، فانقر على زر "تنزيل هذه الرسوم المتحركة"، وإذا لم تكن راضيًا، فاضغط على "متابعة التحرير":

كل التوفيق لك! نراكم قريبا على صفحات موقع المدونة

أنت قد تكون مهتم

Gravatar - كيفية إنشاء صورة رمزية عالمية وتخصيص عرض أيقونة Gravatar في سمة WordPress
كيفية اختيار الخلفية والألوان لموقع ويب، وكيفية ضغط الصورة وتغيير حجمها عبر الإنترنت، وكيفية تقريب حوافها
Favicon - ما هو، وكيفية إنشاء أيقونة مفضلة وتثبيتها على موقع الويب الخاص بك، ومولدات الأيقونات عبر الإنترنت
كيفية إضافة علامة مائية إلى صورة أو أي صورة أخرى عبر الإنترنت
الخدمات عبر الإنترنت لمشرفي المواقع - كل ما تحتاجه لكتابة المقالات وتحسين محرك البحث وتحليل نجاحه
Yandex People - كيفية إنشاء موقع ويب مجانًا واستخدام خدمة استضافة الملفات
مترجمون مجانيون عبر الإنترنت من Google وYandex وخدمات أخرى - اختر الترجمة الأفضل
أدوات MegaIndex - مجموعة من الأدوات لمشرفي المواقع والمحسنين

×

يكاد يكون من المستحيل اليوم العثور على موقع على الإنترنت لا يحتوي على لافتة واحدة. تشير هذه الحقيقة إلى أن إعلانات البانر في ذروة شعبيتها وتستمر في تحقيق الربح لمنشئيها. وهذا ما تؤكده الإحصائيات التي نشرها الباحثون في فعالية الإعلان عبر الإنترنت. دعونا نتعرف بمزيد من التفصيل على ماهية اللافتة وأنواعها وكيفية إنشاء لافتة مربحة بشكل صحيح.

ما هو البانر الإعلاني وما هو الغرض منه؟

مترجم من كلمة انجليزيةالشعار ("الشعار") يعني "الشفافية". من الناحية العملية، هذه صورة إعلانية تتكون من رسالة نصية أو رسومات بيانية أو رسوم متحركة. يحتوي الكود الخاص به على رابط لـ مورد محدد. ومن خلال النقر على اللافتة، تتم إعادة توجيه المستخدم تلقائيًا إلى الموقع المُعلن عنه ويمكنه التعرف على الخدمة أو المنتج بالتفصيل.

• يضمن تدفق العملاء الجدد إلى الموقع؛
• خلق صورة إيجابية عن المنتج أو الشركة التي يتم الإعلان عنها.

حديث الإعلان الإعلامييؤثر بشكل مباشر الجمهور المستهدف. من خلال وضع اللافتات على مواقع الويب المتخصصة والموارد الشائعة، يمكنك تكوين ارتباطات مستقرة للمنتجات التي يتم الترويج لها مع الشركة التي تبيعها. ونتيجة لذلك، يزداد الوعي بالعلامة التجارية.

وهكذا يمكننا صياغة الأهداف الرئيسية لإعلانات البانر:

• زيادة حركة المرور على الموقع؛
• تزايد شعبية المنتج.
• تكوين رأي إيجابي تجاه العلامة التجارية.

مزايا هذا النوع من الإعلانات واضحة. انها ليست مجرد الخلق صورة إيجابيةالشركة (الموقع)، وهذا أيضًا هو الحد الأقصى من التغطية للجمهور المستهدف، الذي يتبع اللافتة إلى الموقع بوعي. لن يضيع المستخدمون غير المهتمين وقتهم في البحث عن منتج أو خدمة لا يحتاجون إليها. ولهذا السبب لا يستقبل أصحاب الشعارات زوارًا جددًا فحسب، بل يستقبلون أيضًا مشتري المنتجات المحتملين.

قام فريق Plerdy بإعداد ندوة مجانية جديدة عبر الإنترنت لك - "تحسين تحويل الموقع: ما هو وتأثيره على المبيعات". يمكنك مشاهدة الفيديو في هذا الفيديو. انضم إلى أولئك الذين شاهدوا هذه الندوة عبر الويب بالفعل.

علامات تصميم لافتة إعلانية فعالة لموقع ويب

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن عدد النقرات على الرابط لا يضمن النتيجة النهائية لشراء المنتج. وبدون زيادة الطلب على المنتجات لن تزيد أرباح الشركة.

وبناء على ذلك، يجب أن يتوافق الشعار الفعال مع نوع المنتج الذي يعلن عنه.

فيما يلي بعض الأمثلة على إعلانات البانر الناجحة التي جلبت لمنشئيها ليس فقط الشعبية والتقدير، ولكن أيضًا المبيعات المرتفعة.

1. إيتاو

إيتاو ‒ شركة التأمينمع نهج مبتكر للإعلان عن خدماتك. تشير صورة السيارة المكسورة إلى طلب رقم دعم العملاء الموجود على لوحة المفاتيح. عند إدخال الأرقام على الشاشة، يمكنك أن ترى أن السيارة قد تم ترميمها بأعجوبة، ونتيجة لذلك، أصبحت وكأنها جديدة. لقد نجح تلميح إيتاو حول كفاءة عملهم ودفع أقساط التأمين بنسبة 100٪.

الحساب النفسي الماهر لشركة الخبز Marie Callender مع فطائر لذيذة ودعوة للتدفئة بمنتجاتها في الطقس البارد. تم بث الإعلان فقط للمستخدمين المهتمين بتوقعات المتنبئين بشأن سوء الأحوال الجوية. بالإضافة إلى المبيعات المرتفعة، تم الاعتراف بكتلة المعلومات كأفضل جوائز IAC.

3. ايكيا

قام خبير الوظائف الداخلية في ايكيا بتطوير لافتة مبتكرة يمكن تمديدها لتناسبها. من خلال سحب الأسهم بالماوس، يمكن لأي شخص تحديد الحجم المطلوب للغرفة ومعرفة كيف سيتغير المحتوى الداخلي للغرف نتيجة لذلك.

إعلان عن شامبو نمو الشعر من Shapiro MD. تكوين ناجح، وجه ذكر لطيف، نظرة مبتسمة، تساعد على الشراء. يتم الحفاظ على التكوين بنبرة عامة، ولا توجد ألوان استفزازية. النص دقيق في صلب الموضوع، دون إنشاءات غير ضرورية أو تحميل زائد للمعلومات.

تميل اللافتات الفعالة إلى أن تكون لها خصائص مماثلة:

• غير مثقل بالمعلومات غير الضرورية؛
• تتميز بألوانها المتناغمة وصورها الفريدة؛
• أنها لا تؤدي إلى الصفحة الرئيسية للموقع، ولكن إلى صفحة محددة مع المنتج؛
• يجب أن تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• إظهار الرسوم المتحركة غير المزعجة.

أنواع اللافتات الإعلانية (التصنيف)

• لافتات داخلية. يتم استخدامها داخل مواقع الويب، عادةً على الصفحات الرئيسية، لإعلام الزائرين بالعروض الترويجية الموسمية والمبيعات والمجموعات الجديدة واليانصيب والمسابقات. بمساعدتهم، يمكنك الانتقال إلى صفحات الموارد ذات الاهتمام. وبالتالي، يزداد التحويل الإجمالي للموقع، ويتعرف المستخدمون على منتجات الشركة الجديدة.
• معلوماتية. يعلنون عن سلع أو خدمات معينة يحتاجون إليها لجذب انتباه الجمهور المستهدف. الهدف النهائي هو شراء المنتج.
• وصفت أو تذكرنا. يتم نشر العلامات التجارية التي تحمل شعارات الشركة عبر الإنترنت بغرض التذكير المستمر. الفكرة هي أنه عندما يحتاج الشخص إلى منتج معين، فإنه سيشتريه من الشركة التي يرى شعارها في أغلب الأحيان.
• مستهدفة. البالية الطابع العاموالإعلان عن متجر إلكتروني أو موقع إلكتروني أو شركة ككل. يتم تقديم المعلومات في شكل معمم. تم تصميم اللافتات المستهدفة لجذب اهتمام المستخدمين بالمنتجات التي يقدمها المورد المعلن عنه.

يتم وضع إعلانات البانر في أماكن مختلفة على مواقع الإنترنت. بناءً على توطين الكتلة، يتم تقسيم اللافتات إلى الأنواع التالية:

• اللوحات الإعلانية - ملصقات رقمية كبيرة بحجم 970*250 بكسل، يتم وضعها على الصفحات الرئيسية للموارد؛
• الصناديق المبسطة - يتم وضع إعلان مصمم لجذب انتباه جميع زوار المورد في منتصف الشاشة أو في أعلى الصفحة ويتم عرضه لمدة 10-20 ثانية، وبعد ذلك يختفي؛
• "الطوابق" - النوافذ التفاعلية في أسفل الشاشة؛
• ورق الحائط - أقصى حجم ممكن للكتلة الإعلانية هو 1920*1200 بكسل؛
• عائمة - تتحرك اللافتات عبر الشاشة بأكملها اعتمادًا على المساحات الفارغة.

• نص. لديهم العديد من المزايا المهمة مقارنة بتنسيقات الشعارات الأخرى. أولاً، يتم عرضها حتى لأولئك المستخدمين الذين قاموا بتعطيل عرض المحتوى الرسومي على أجهزتهم. ثانيا، أنها تقلل من وقت التحميل. ثالثا، أنها لا تهيج العينين مع الخفقان المستمر.
• تفاعلية. يحب المستخدمون المظهر الجذاب والتحميل السريع لمثل هذه اللافتات. يدعم فلاش، CGI، جافا سكريبت.
• رسم بياني. كتل المعلومات الأكثر ثقلاً هي في شكل صور بسيطة. يُسمح بتنسيقات Jpeg وgif وpng.

إن اختيار التنسيق المناسب للشعار المستقبلي لا يقل أهمية عن محتواه. تعتمد سرعة فتح صفحة الإنترنت بشكل مباشر على حجم الكتلة. تؤدي اللافتات الكبيرة إلى إبطاء تحميل المواقع الضرورية بشكل كبير. وبالنظر إلى حقيقة أن المحتوى يتكون من ثانيتين فقط، مخصصتين لاهتمام الزائر، فإن وقت التحميل الطويل للإعلان لن يؤدي إلا إلى تخويف المشتري المحتمل.

عند إنشاء لافتة، أولا وقبل كل شيء يجب أن تفكر في مفهومها. يوصي الخبراء بمراعاة عدد من القواعد عند تطوير الوحدات الإعلانية. من خلال اعتمادها، هناك كل الفرص لإطلاق لافتة فعالة والحصول على أقصى استفادة منها.

1. تحديد الهدف النهائي الذي سيعمل الإعلان من أجله.
2. جذب مصمم محترفمن يمكنه عمل تخطيط إبداعي. مشرقة إلى حد ما وغنية وديناميكية، وتجذب انتباه المستهلك وتدفعه للشراء.
3. يلتقط الحجم المناسبحاجز. وفقًا لملاحظات المسوقين، يبلغ حجم اللافتة الأكثر "بيعًا" 460*60 بكسل.
4. وضع نافذة إعلانية في أعلى الصفحة. كما تظهر الممارسة، ينتبه الأشخاص أولاً إلى الجزء العلوي من صفحة الويب. المعلومات المقدمة أدناه قد لا تكون مرئية على الإطلاق.
5. إضافة الرسوم المتحركة إلى لافتة. لقد ثبت أن الصور الديناميكية تجذب المزيد من انتباه المستخدمين وتحفزهم بشكل أفضل على إجراء عملية شراء.
6. اختيار متناغم نظام الألوان. وفقا لعلماء النفس، فإن مجموعات من الأبيض والأزرق والأبيض والأحمر، وكذلك مزيج من الأصفر والأسود لها تأثير إيجابي على الوعي البشري.

وبعض الحيل الإضافية من منشئي إعلانات البانر الناجحة:

• يجب ألا يتجاوز وزن الكتلة 10-15 كيلو بايت، مما يضمن تحميلها السريع؛
• تعمل أزرار "تسجيل الدخول" و"انقر هنا" على زيادة الكفاءة بنسبة 20%؛
• العناوين المحفزة التي تحتوي على أرقام أو أسئلة أو ألغاز لها تأثير سحري على العملاء المحتملين، مما يجبرهم على النقر على الرابط؛
• ترتبط المعلومات المطبوعة باللون الأزرق بشكل لا شعوري بالرابط وتشجعك على النقر عليه.

عند إنشاء لافتة، فإن الجزء التكنولوجي ليس بنفس أهمية تطوير الأفكار والمفاهيم. وينبغي أن نتذكر ذلك الهدف الرئيسيكتلة إعلانية – جذب الجمهور المستهدف وزيادة المبيعات. لن تتمكن المواد المقدمة بشكل فعال من التعامل مع هذه المهمة إلا في حالة مراعاة المبادئ الأساسية للإعلان عبر الإنترنت.

نتذكر أن:

• الحجم مهم، فكلما كانت الكتلة أكبر، زادت التحولات؛
• الإيجاز أخت الموهبة، فكلما قلّت المعلومات ارتفع التحويل؛
• يتفاعل الأشخاص بشكل أكثر نشاطًا مع الشعار الموجود في رأس الموقع؛
• تثير الإعلانات المتحركة اهتمامًا متزايدًا بالمستخدمين؛
• الدعوة إلى العمل هي مفتاح النجاح.

أطلقنا سراحنا كتاب جديد"تسويق المحتوى في في الشبكات الاجتماعية: كيف تصل إلى أذهان المشتركين لديك وتجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

لقد رأينا جميعًا لافتات زاهية وملونة في الشوارع تجذب انتباه العملاء المحتملين. يعد هذا النوع من المنشورات على الإنترنت أيضًا جذابًا وأكثر إفادة للناس. نتفق على أننا غالبًا ما ننتبه إلى الوحدات المصممة بشكل صحيح.

أحجام البانر

المساحة الموجودة على صفحة الويب محدودة، لذا فإن أي محتوى له مكانه الخاص وأبعاده المقابلة. وينبغي أن تؤخذ هذه النقطة في الاعتبار عند تطوير التصميم. تختلف الإعلانات من هذا النوع في أحجام البكسل الخاصة بها:

• 468 × 60 - بنر طويل أو كامل. وهو الأكثر شيوعاً، وفي أغلب الأحيان، عند تطوير تصميمات مواقع الويب، يتم تخصيص مكان منفصل له؛
• 392 × 72 - لافتة طويلة مع شريط تنقل رأسي؛
• 234 × 60 - يتم ترتيبها عادة في مجموعات من عدة قطع؛
• 120 × 240 - يُستخدم هذا غالبًا في الخدمات والسلع الإعلانية ويتم وضعه عموديًا؛
• 88 × 31 - أزرار تتراوح أحجامها من المربع 125 × 125 إلى الأزرار الصغيرة.

أنواع إعلانات البانر على الإنترنت

بناءً على شكلها وطريقة إنشائها، يتم تقسيم اللافتات إلى رسم ونص.

• تنسيق الصورة للإعلانات الرسومية – gif، jpeg، png. يمكن أن تكون إما ثابتة، عندما تعتمد الوحدة على صورة واحدة فقط، أو ديناميكية، أي. عدة صور متناوبة. ميزتها الرئيسية هي البساطة والراحة في إنشائها. لكن قدراتهم، لسوء الحظ، محدودة بسبب التحميل البطيء. تقوم محركات البحث بفهرسة المنشورات الثابتة والمتحركة بسرعة، وهو ما يتمتع بميزة لا يمكن إنكارها في عملية الترويج لأي مورد.
• النصوص عبارة عن كتل نصية عادية بدون صور أو رسوم متحركة. هذا، بالطبع، لا يبدو إبداعيًا للغاية، لكنه يتم تحميله بسرعة ولا يزعج المستخدم.

في كثير من الأحيان يمكنك رؤية هجين نصي ورسمي.

التنسيقات ذات الصلة

1. أخت لافتة الإعلانات هي إعلان تشويقي. يتم استخدامه لجذب حركة المرور إلى المواقع ذات المحتوى المقرصن، لبيع منتجات فقدان الوزن الرائعة، وما إلى ذلك. بالنسبة لها، يتم دائمًا استخدام تصميم غير عادي وصادم لجذب الحد الأقصى كمية كبيرةأيها الناس، هذا شيء يشبه الصحافة الصفراء.

الكتل المنبثقة. عند النقر فوق وحدة إعلانية، قد يتم فتح الصفحة في نافذة منفصلة أعلى النافذة التي تشاهدها - وهذا ما يسمى بالإطار المنبثق أو أسفل الصفحة - النافذة المنبثقة. الهدف من مثل هذه الخطوة هو تحويل انتباه الزائر إليك أو جذبه، ولكن بعد إغلاق صفحة الاهتمام. يمكن أن يكون هذا مزعجًا جدًا، خاصة عند استخدام المؤثرات الصوتية.

يمكن للإعلان عبر الإنترنت مظهرتشبه الرسائل المنبثقة من الشبكات الاجتماعية. وهي موجودة في الجانب السفلي الأيسر أو الأيمن من الصفحة. يعتبر هذا النوع جذابًا بسبب إلمامه بالمحتوى، ولكنه في نفس الوقت يتلاعب بالمستخدم.

إعلان في أعلى الصفحة. غالبًا ما تصادف وحدات نمطية على الإنترنت يمكنها تغطية نصف الصفحة القابلة للقراءة - وهي عبارة عن لافتات عائمة، كما أنها تنتمي إلى الوسائط الغنية. تجعل هذه الطريقة الإعلان أكثر وضوحًا بسبب التفاعل وتوفر نسبة نقر إلى ظهور عالية إلى حد ما. ولكن على الرغم من ذلك، فإنهم يضرون الموقع بتدخلهم.

تقنيات الخلق

• أصبح استخدام تقنيات الفلاش هو الأكثر شيوعًا الآن ويسمح لك بإنشاء أي تصميم تريده.
• يكتبون بلغة جافا برامج التطبيقاتويتم تضمينها في مستندات HTML. لعرض هذه اللافتات بشكل صحيح في نافذة المتصفح، يلزم وجود مكونات إضافية خاصة. الآن هم موجودون في حزم من أي شيء تقريبا برمجةللعمل على شبكة الإنترنت. هذه الوحدات ليس لها مزايا وظيفية خاصة. يمكنك تحرير بعض العناصر، وإجراء عمليات معالجة بسيطة مع الكائنات، وتتبع وقت قيام المستخدم بالنقر فوق الماوس أو الضغط على المفاتيح الموجودة على لوحة المفاتيح، وما إلى ذلك. لكن تحميلها يستغرق وقتًا طويلاً، وغالبًا ما يتم عرضها بشكل غير صحيح بسبب عدم وجود أي إعدادات.
  ويمكن تصنيف مثل هذه الأشياء على أنها ما يسمى بالوسائط الغنية أو الوسائط الإعلانية، والتي تتميز بتفاعليتها وجاذبيتها للمستخدم، ولكن يصعب تصنيعها.

الغرض من اللافتات

يمكن تقسيم اللافتات وفقًا للمهام التي تم تحديدها قبل إنشائها:

• هدف. الهدف هو جذب انتباه الجمهور المستهدف وإثارة الرغبة في النقر على الإعلان وضمان الانتقال إلى الموقع الذي يتم الترويج له.
• معلومة. أنها تحمل هدف إخبار العميل المحتمل عن السلع والخدمات التي قد تهمه. بالإضافة إلى ذلك، قد يشجعون الرغبة في معرفة المزيد عن هذه المنتجات وإجراء عملية شراء في نهاية المطاف.
• وصفت. إنها تجعل العلامة التجارية معروفة وتزيد من درجة الثقة بها.
• خارجي. هدفهم هو قيادة المستخدم من مورد إلى آخر.
• محلي. أنها تساعد على الانتقال من صفحة إلى أخرى داخل موقع واحد.

مزايا لافتة إعلانية

• هذا النوع من الترويج مناسب لكل من المنظمات الكبيرة والمعروفة والمنظمات الشابة والنامية. الجميع متساوون هنا
• هذه فرصة عظيمة للتأثير على سمعة العلامة التجارية وصورتها. يقوم كل مستخدم للإنترنت تقريبًا، بصريًا أو لا شعوريًا، بتقييم الأدوات التي تستخدمها الشركة للترويج لمنتجاتها.
• يعد إنشاء إعلان ووضعه وتحريره على الإنترنت أرخص بكثير من طلب نسخة للشارع.
• يمكنك دائمًا اختيار مكان التنسيب. يعرف المعلن جمهوره المستهدف وخصائصه الاجتماعية والديموغرافية والجغرافية ويضع المعايير اللازمة مع مراعاة هذه الجوانب. بفضل هذا، يتم رؤية إعلاناته فقط من خلال العملاء المحتملين. على سبيل المثال، في Yandex، تعرض الإعلانات السياقية لافتات تتوافق مع طلبات المستخدم. يمكنك أن تقرأ عن هذا في المقالة حول التصنيف الدولي للأمراض على مدونة Semantics.
• يمكنك دائمًا تتبع مدى نجاح استراتيجية الترويج هذه، وإذا لم يتم تحقيق النتائج المرجوة، فيمكنك تغيير استراتيجية الترويج.
• يمكنك معرفة نجاح أفعالك في المستقبل القريب. تعتمد النتيجة على إعدادات الإعلان الصحيحة واختيار موقع الموضع والتصميم المرئي للكتلة.
• يمكنك أيضًا دائمًا إزالة المنشورات غير الضرورية وإجراء تغييرات على المنشورات الموجودة وإضافة عناصر جديدة وتغيير النص.

قواعد العمل مع اللافتات

تشير الشعبية العالية لللافتات إلى فعالية استخدامها. ولكن هناك دائمًا احتمال أن يصبح الزوار غير مبالين بالتأثيرات التي تستخدمها لجذب انتباههم. ولمنع حدوث ذلك، من المهم مراعاة النقاط التالية:

1. حدد جمهورك المستهدف.
2. صياغة الأهداف والغايات.
3. فكر في التصميم.
4. اكتب نص الرسالة الإعلانية بطريقة تثير الاهتمام والرغبة في الذهاب إلى المورد.
5. تحليل استخدام هذه الأداة واستخلاص النتائج.
6. قم بإجراء التعديلات إذا لزم الأمر.

إذا لم يكن تحليل البيانات مرضيًا:

• دراسة موضع الكتلة على الصفحة وتصميمها. يعد ذلك ضروريًا لمنع المستخدم من تجاهله (بوعي أو بغير وعي - ما يسمى بعمى الشعارات).
• العب بنظام ألوان اللافتة. اكتشف كيف يؤثر اللون على إدراك المعلومات.
• حاول وضع إعلانك في مكان غير معتاد على الصفحة.
• اختر المواقع التي لن يجبر فيها مقدار الإعلانات المستخدم على ترك المورد.

أين تنشر وكيف تدفع

يمكنك الدفع مقابل موضع منشورك بطريقتين:

1. ثابت - عندها سيتم حساب تكلفتها بناءً على فترة استئجار المساحة على الموقع.
2. ديناميكي - عندما يعتمد الدفع على عدد النقرات.

ستعتمد تكلفة الموضع على عدة عوامل: المكان الذي تخطط لوضع لافتة إعلانية فيه ومن سيراه على الإنترنت.

• حاول التفاوض مع مالك الموقع. سيساعد ذلك على تقليل تكلفة الإيجار بشكل كبير، على عكس الإدراج في البورصة. هناك دائمًا إمكانية النشر عبر الإنترنت مجانًا.
• إذا كنت تريد أن يشاهد المستخدمون إعلانك في موسكو أو سانت بطرسبرغ، فكن مستعدًا لدفع المزيد.
• إذا كان العمل التجاري يعاني من منافسة أكبر، فسيكون الترويج له دائمًا أكثر تكلفة.
• اختر موضعًا طويل المدى وستحصل على المزيد من الزيارات.

نحن نرى أمثلة على إعلانات البانر على الإنترنت طوال الوقت، وفي كل مكان تقريبًا مصدر المعلومات. إذا اقتربت من التطوير بشكل صحيح واخترت موقعًا عالي الجودة لوضعه، فستلاحظ بسرعة زيادة في الشعبية. قم دائمًا بتحليل نسب النقر إلى الظهور لمنشوراتك والاستجابة للتغييرات في الوقت المناسب.

33.1 ألف

الإعلان شيء ضروري لأي موقع على شبكة الإنترنت. فقط تكلفة أدوات الإعلان أعلى من الدخل الناتج عنها. وذلك عندما يبدأ الكثير من الناس في التصرف بذكاء من أجل توفير القليل على الأقل. بالنسبة لمثل هذه الأشياء "المعقدة"، سنخبرك بكيفية صنع لافتة.

ما هي اللافتات

اللافتة على الإنترنت تعني صورة إعلانية مستطيلة ذات محتوى ثابت أو ديناميكي (متحرك). يمكن أن يتضمن الشعار نصًا ورسومات. عادة ما تكون اللافتة مزودة برابط يتم تنشيطه بعد النقر عليه بزر الفأرة.

ترتبط الزيادة الحديثة في فعالية إعلانات البانر باستخدام استهداف المحتوى. في الوقت نفسه، تعلن لافتات الموقع فقط عن تلك السلع والخدمات التي "تتوافق" مع موضوع المورد:
سيكون من الجيد أن تعرف كيف يمكنك إنشاء لافتة لموقع ويب. لكن عليك أولاً التعامل معها الأنواع الموجودةلافتات. تتميز الأنواع التالية:

• اللافتات الثابتة – تتكون من صورة ثابتة. وهي صور بتنسيق JPEG أو PNG. وتتميز بوزنها الخفيف الذي لا يؤثر على سرعة تحميل الصفحة.
• لافتات متحركة – الرسوم المتحركة التي تم إنشاؤها باستخدام GIF. يتكون من عدة صور تحل محل بعضها البعض بتردد معين. يعتمد وزن اللافتة على عدد الصور المستخدمة فيها.
• فلاش – في هذا الشعار تعتمد الرسوم المتحركة على فلاش. يمكنه الاستجابة لإجراءات المستخدم.

يمكن تقديم المحتوى التفاعلي على شكل لعبة أو استبيان مع إضافة صوت. يتم إنشاء رسومات الرسوم المتحركة باستخدام الرسومات المتجهة.

هناك العديد من نروىنرلافتات للموقع. ولكن الأكثر شعبية منهم هي:

• 88 × 31 بكسل؛
• 120 × 60 بكسل؛
• 120 × 90 بكسل؛
• 120 × 240 بكسل؛
• 125 × 125 بكسل؛
• 120 × 600 بكسل؛
• 160 × 600 بكسل؛
• 180 × 150 بكسل؛
• 234 × 60 بكسل؛
• 240 × 400 بكسل؛
• 250 × 250 بكسل؛
• 300 × 600 بكسل؛
• 300 × 250 بكسل؛
• 336 × 280 بكسل؛
• 150 × 150 بكسل؛
• 468 × 60 بكسل؛
• 728 في 90 بكسل.

علامات لافتة إعلانية فعالة

لا تعتمد فعالية اللافتة الإعلانية الموضوعة على موقع الويب على شعبية الموقع فحسب. وتعتمد فعاليته إلى حد كبير على مستوى تنفيذ الإعلان نفسه. يجب أن يستوفي البانر عالي الجودة عدة معايير أساسية:

• جذب انتباه المستخدم - ولكن هذا لا يعني أن اللافتة يجب أن تكون ساطعة ووميضة للغاية. مثل هذه الإعلانات سوف تسبب غضب الزائر وليس الاهتمام. يجب أن "يلمح" محتوى اللافتة بشكل مخفي إلى المستخدم حول وجوده. لذلك، عند اختيار الصورة والنص لها، يجب دائمًا مراعاة العامل النفسي؛
• إثارة الاهتمام - يجب أن تثير لافتات مواقع الويب اهتمام المستخدم بالموضوع الإعلاني. يجب تقديم المنتج أو الخدمة ليس فقط بذوق، ولكن أيضًا بطريقة أصلية. يتم تشجيع استخدام الطرافة والفكاهة الخفيفة:

• الحث على النقر على رابط البانر - يتم تحقيقه بسبب تأثير بعض الغموض والتبسيط،
  مضمن في محتوى الشعار.
• يعتمد الحافز لطلب خدمة أو شراء في المقام الأول على محتوى إعلان البانر. ينبغي أن تظهر أكثر أفضل الجوانبموضوع الإعلان أو المنفعة التي يمكن أن يحصل عليها المستخدم من اكتسابه.
• إذا كان المقصود من اللافتة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز صورتها، فيجب أن يغرس المحتوى الإعلاني شعورًا بالثقة لدى المستهلك. لكن لا تسبب ارتباطات سلبية.

القواعد التي يجب مراعاتها قبل وضع البانر على الموقع:

• كلما زاد حجم اللافتة، زادت احتمالية نقر المستخدم عليها. الحجم الأكثر فعالية هو 240 × 400 بكسل؛
• يكون لإعلانات البانر الموضوعة في الأعلى (في الرأس) التأثير الأكبر. ويمكن أيضًا وضعها على جانب الصفحة أو أسفلها، لكن الكفاءة هنا أقل إلى حد ما؛
• اللافتات المتحركة قادرة على جذب انتباه المستخدم بسرعة - تتفاعل العين البشرية بشكل حدسي مع الحركة.

إنشاء ووضع لافتة إعلانية

قبل أن تقوم بإدراج لافتة على موقعك، عليك أن تقرر موقع وضعها. في هذه الحالة، عليك أن تأخذ في الاعتبار حجم اللافتة والمساحة الحرة المتوفرة على الصفحات. بعد تحديد موقع كتلة الإعلان، يمكنك إدراج رمز البانر في صفحة html.

يتبع رمز معظم اللافتات النمط:

• a href=”/link to the المعلن على الويب” – عنوان المورد الذي ستؤدي النقرة على اللافتة إلى توجيه المستخدم إليه؛
• العنوان=”العنوان” – النص المعروض في تلميح الأداة عند التمرير فوق منطقة الشعار؛
• target=”_blank” – يحدد قواعد عرض موقع الويب الخاص بالمعلن بعد النقر على رابط البانر ("_blank" - سيتم فتحه في نافذة جديدة)؛
• rel=”nofollow” – يمنع محركات البحث من معالجة هذا الرابط؛
• img src=”https://www.site/wp-content/uploads/path to image” – يضبط المسار إلى الصورة المعروضة في الشعار؛
• alt=”alternative text” – النص الذي سيتم عرضه في اللافتة إذا لم يتم تحميل صورته.

لكن ليس عليك تصميم اللافتة بنفسك. للقيام بذلك، يمكنك استخدام مولدات خاصة عبر الإنترنت. لإنشاء رمز شعار على هذه الخدمة، تحتاج إلى ملء عدة حقول والنقر على الزر:

أو يمكنك طلب إنشاء لافتة في استوديو احترافي. ثم سيكلف أكثر... فيما يلي الأسعار التقريبية:

• تطوير لافتة GIF عادية – بدءًا من 25 دولارًا؛
• إنشاء شعار فلاشي – 70-150 دولارًا أمريكيًا؛
• تغيير الحجم - ما يقرب من 50٪ من سعره الأصلي.

ولكن إذا أصبحت ذكيًا بعض الشيء، فيمكنك إنشاء لافتة بسيطة بنفسك. هذه هي المعجزة التي تظهر بعد عشر دقائق من معالجة كود html والصورة في Coreldraw:

كود البانر:

إذا تلاعبت بالرمز أكثر قليلًا وأضفت اثنين من معالجات الأحداث، فسوف ينتهي بك الأمر مع لافتة ذات صورة متغيرة. تتغير الصورة الموجودة في الشعار عند تحريك المؤشر فوقها.

وهنا ما حدث:

رمز المثال:

إنشاء لافتات متحركة وفيديو

دعونا نلقي نظرة على مثال لكيفية إنشاء لافتة متحركة باستخدام برنامج Ulead GIF Animator.

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى عقول متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

يمكن أن تكون اللافتة على شكل صورة أو نص أو فيديو أو حتى عنصر تفاعلي.

الأهم من ذلك كله، أن لافتة الإنترنت تشبه كتلة الإعلانات في الصحافة المطبوعة. يؤدي نفس الوظائف ويقع أيضًا بجوار المحتوى الرئيسي. تتمثل الاختلافات والمزايا الرئيسية لللافتات عبر الإنترنت مقارنة بإعلانات الصحف في الوظائف الهائلة والتحويل الأكبر للأولى. سنتحدث عما يعطي هذه الفعالية أدناه.

أنواع اللافتات وأحجامها ومكان وضعها

اعتمادًا على الأهداف المنشودة، تنقسم لافتات الإنترنت إلى:

• يبيع. يتم استخدامها عندما تحتاج إلى إجبار المستخدم على اتخاذ إجراء محدد ومستهدف: شراء منتج، أو إجراء مكالمة هاتفية، أو الاشتراك، أو استخدام خدمة ما؛
• صورة. يتم استخدامها لجعل العلامة التجارية أكثر شهرة أو زيادة الولاء - وهو موقف جيد للزوار تجاهها.

تصل مثل هذه اللافتات دائمًا إلى الهدف، لذلك سنقوم بتحليل المتطلبات باستخدام مثالها.

متطلبات ياندكس:

• يجب أن يكون الشعار بتنسيق JPEG أو PNG أو GIF أو HTML5 أو FLV أو SWF. يرجى ملاحظة أن التنسيقين الأخيرين غير مدعومين في جميع الحالات؛
• نص بديل. يجب ألا يتجاوز النص الذي يظهر قبل تحميل الشعار نفسه 100 حرف؛
• يجب ألا يتجاوز الحد الأقصى لطول الرابط 1024 حرفًا. يجب أن يكون عنوان الصفحة التي يؤدي إليها الرابط مكتوبًا بتشفير UTF-8؛
• يجب ألا يقوم الموقع بإعادة التوجيه إلى مورد طرف ثالث (إعادة التوجيه الداخلي مقبولة)؛
• يجب أن يكون للشعار إطار يبرز من الخلفية. على أجهزة محمولةيجب أن يكون حجم الإطار 1 بكسل؛
• لا يُسمح باللافتات الوامضة أو اللافتات التي تحتوي على حركة مفاجئة للعناصر.

متطلبات Google أبسط إلى حد ما:

• يجب أن يكون الشعار بتنسيق GIF أو SWF وألا يزيد وزنه عن 50 كيلو بايت؛
• يجب ألا يستمر نص الرسوم المتحركة أكثر من 30 ثانية؛
• لا يُسمح بتكرار الرسوم المتحركة؛
• يجب أن تدعم إعلانات الفلاش ClickTAG (معلمة تتبع النقرات)؛
• يجب ألا يتجاوز معدل الإطارات بتنسيق GIF 5 في الثانية؛
• يجب ألا تحتوي إعلانات الفلاش على معدل إطارات أعلى من 20 في الثانية.

ملحوظة!

وفي حالة Google وفي حالة Yandex، يجب أن تكون الصورة ذات جودة عالية، ويجب أن تكون المعلومات ذات صلة. لا يمكنك أيضًا استخدام المواد الإباحية بأي شكل من الأشكال (صورة، فيديو، نص، إلخ.) إذا كانت الخدمة أو المنتج له قيود عمرية، فيرجى الإشارة إلى ذلك. في حالة الأدوية والمكملات الغذائية، من الضروري إضافة شهادة المنتج.

ما الذي يحدد فعالية اللافتة وكيفية تقييمها

تكون اللافتة فعالة بقدر قدرتها على جذب مستخدمين جدد.

أقرب طريقة موضوعية لتقييم فعالية اللافتة هي حسابها (نسبة النقر إلى الظهور).

نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور. بعبارات بسيطة، نسبة النقر إلى الظهور.

نسبة النقر إلى الظهور = (عدد النقرات / عدد مرات الظهور) * 100%

إليك مثال: إذا تم عرض شعارك 10 مرات، وتم النقر على الرابط 4 مرات، فستبدو الصيغة كما يلي:
نسبة النقر إلى الظهور = (4/10) * 100%

نحن نحل المعادلة ونحصل على نسبة النقر إلى الظهور. وفي حالتنا يساوي 40%.

لمعلوماتك

في الممارسة العملية، مثل هذا الوضع مستحيل. تتراوح نسبة النقر إلى الظهور في الجزء الروسي من الإنترنت من 0.01 إلى 2٪ كحد أقصى.

لماذا تعتبر معلمة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هدفًا؟

في بعض الأحيان، تتمتع إعلانات نماذج ADSpot وملفات GIF "clickbait" بمعدلات نقر عالية. تعمل هذه الحلول بشكل جيد عندما تحتاج إلى جذب المستخدم مرة واحدة.

يجب أن يكون الشعار المثالي متوازنًا على وشك التطفل، بحيث يجذب الزائر المحتمل ولكن لا يزعجه.