الإعلان الإعلامي. ما هو الإعلان الإعلامي وأين يمكنك العثور عليه؟

يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية (أو بعبارة أخرى، إعلان البانر) واحدًا من أكثر الإعلانات أدوات فعالةالتسويق عبر الانترنت الحديث. لا غنى عنه إذا كانت شركتك بحاجة إلى طرحه في السوق منتج جديدأو الخدمة، أو تعزيز صورة الشركة أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أن العديد من الخبراء يؤكدون اليوم لسوق الإنترنت أن الإعلانات المصورة تموت ببطء، إلا أن هناك العديد من الطرق لاستخدامها بفعالية لجذب العملاء إليها هذه اللحظةكما كان فسيبقى.

ليس هناك شك في أن الإعلان الإعلامي كان قبل بضع سنوات فقط أكثر إنتاجية مما هو عليه اليوم. الأسباب هي كما يلي:

• وكانت المنافسة قليلة بسبب الغموض.
• لم يكن هناك برنامج لحظر Adblock في ذلك الوقت، وبالتالي تم عرض الإعلانات لجميع المستخدمين؛
• تم وضع الإعلانات على منصات بأسعار معقولة.

لقد تغير الزمن، وأصبح السوق أكثر خبرة والمهمة المشتركة هي التغيير معه!

• جذب عملاء جدد؛
• زيادة ولاء العملاء المحتملين؛
• زيادة في حركة المرور إلى موارد الإنترنت؛

أنواع الإعلان الإعلامي

لديها العديد من الأصناف: الكتل النصية والرسومية، ومقاطع الفيديو التي يتم فتحها كصفحات منفصلة في المتصفح، وما يسمى بـ "النقالات" الموجودة في رأس الموقع، بشكل عام، أي مواد إعلانية تركز على الإدراك البصري.

لافتات (إعلانات تشويقية)- كتل ذات حجم معين مع محتوى نصي ورسومي. يعتمد الدفع مقابل ذلك على عدد مرات الظهور أو النقرات على اللافتة. تجدر الإشارة إلى أن اللافتات لا يلزم تحميلها بالكثير من النصوص والعناصر الأخرى. يجب على المستخدم ملاحظة اللافتة والاهتمام بها والنقر على الصورة لدراسة التفاصيل.

هناك العديد من أنواع اللافتات: هذه ليست فقط اللافتات المذكورة أعلاه، ولكن أيضًا "الوسائط الغنية" (لافتات فلاش فوق محتوى صفحة موقع الويب، وأحيانًا صوتية)، و"النوافذ المنبثقة" (عند النقر عليها، الصفحة التي تحتوي على يتم فتح الإعلان في نافذة منفصلة)، "اللافتات الموسعة"، التي تتكون من مقطعي فيديو فلاش، بالإضافة إلى "اللافتات المقلدة"، وهي نوع من الإعلانات التشويقية التي تظهر في أسفل صفحة الويب. على عكس جميع الأنواع المذكورة أعلاه، والتي يمكن أن يطلق عليها بأمان "الأساليب العدوانية"، تبدو هذه اللافتة أقل إزعاجًا وتجذب الانتباه بسبب التقليد الحقيقي للموارد الشعبية.

إعلانات الفيديو,تم إطلاقه في مشغلات الفيديو على YouTube وVimeo ومواقع استضافة الفيديو الأخرى في اللحظة التي يبدأ فيها تشغيل الفيديو المطلوب، ولكن هنا، بالطبع، هناك خيارات أخرى. لقد سمحت الشعبية الكبيرة جدًا لمحتوى الفيديو بين المستخدمين بأن يصبح وسيلة ترويج أكثر فعالية.

• pre-roll – مقطع فيديو يسبق مشاهدة المحتوى المطلوب. المدة – من 10-20 ثانية. يمكن للمستخدم إيقاف تشغيل الفيديو بعد 5 ثوان، ولكن كما أظهرت الإحصائيات، فإن نسبة معينة من المستخدمين (حوالي 40٪) يشاهدون الفيديو حتى النهاية.
• يتم عرض إعلانات أثناء التشغيل وإعلانات ما بعد التشغيل للمستخدمين في منتصف الفيديو أو في نهايته. إذا كانت مدة الفيديو طويلة، فسيزيد أيضًا عدد مرات ظهور الإعلان: على سبيل المثال، 4 مرات خلال الوقت بأكمله أو بعد إيقاف الفيديو مؤقتًا.
• التراكب هو تنسيق مختلف قليلاً. هذا شعار ثابت يتم تثبيته أسفل المشغل ويظهر أثناء مشاهدة الفيديو.

العلامة التجارية- أغلى أنواع الوسائط. كما يقولون، فإن الشركات الكبيرة التي تتمتع بميزانية إعلانية مثيرة للإعجاب هي وحدها القادرة على جمع الأموال لترويج العلامة التجارية لمواردها. الهدف الرئيسي من هذا الاتجاه هو الترويج لصورة الشركة ونشر العلامة التجارية وإبلاغ المستخدمين عنها أحداث مهمة- الخصومات والعروض الترويجية والعروض التقديمية منتجات جديدة، العرض الأول للفيلم، الخ.

يتم وضع إعلانات العلامات التجارية، في معظم الحالات، مع مراعاة الاستهداف الجغرافي للفترة المطلوبة (يوم، يوم، أسبوع، شهر). الوقت مرتبط بحدث معين. يتم احتساب الدفع على أساس إجمالي وقت العرض. باستخدام هذه الطريقة، يمكن استخدام ما يلي: استبدال المؤشر المعتاد بكائن إعلاني تفاعلي، وإنشاء علامة تبويب إعلانية جديدة، وتلوين شريط البحث، وكذلك إنشاء خلفية موارد فريدة، تبدو واسعة النطاق جدًا، وفي نفس الوقت الوقت، غير مزعجة.

كتل نصية ورسوميةهي عناصر إعلانية لا تبرز بشكل مرئي عن التصميم العام للموقع. هذه ليست إعلانات تقليدية ملونة وجذابة، ولكنها بعض الرسائل الإعلامية من المورد، على سبيل المثال، توصيات الخبراء. وغني عن القول أن المستخدمين الذين تناولوا ما يكفي من الإعلانات السكرية يثقون أكثر في مثل هذه النصوص والرسومات المتواضعة والذكية.

الوداع الإعلان عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنتتعطي استهدافًا دقيقًا، فهي لن تتسرع، خلافًا للاعتقاد السائد، في القتل بأي شكل من الأشكال. سيتم عرض إعلاناتك حصريًا على المنصات المواضيعية، مع إمكانية تحديد الموقع الجغرافي للمستخدمين ووقت العرض والمعلمات الأخرى. وبمساعدة إعادة الاستهداف، يمكن إرجاع العميل المهتم إلى الصفحة التي شاهدها سابقًا.

تعد المرونة والتفاعل من المزايا المهمة الأخرى للوسائط. يمكنك التفاعل معه في أي وقت: أغلق النافذة المنبثقة أو قم بتوسيعها، أو تخطي الإعلان التجاري أو شاهده حتى النهاية.

عرض الإعلانات يجعل من الممكن التواصل مع العميل المحتملعلى المستوى العاطفي، قم بتحليل إستراتيجيتك الحالية، وقم بتعديلها عند الضرورة، واعرض مقاطع الفيديو لمجموعة واسعة من المستخدمين، وقم بزيادة الوعي بعلامتك التجارية والولاء لها.

في وقت قصير نسبيًا، ستزداد حركة المرور إلى مواردك وحجم مبيعاتك بشكل ملحوظ.

ارسل طلب

تم الارسال

عرض الإعلانات على الإنترنت هو الإعلان في وسائل الإعلام. يمكن أن تكون تكنولوجيا عرض الوسائط مختلفة - النص والفيديو والرسومات. يستخدم عرض الإعلانات على الإنترنت طرقًا مختلفة لجذب الانتباه: الشعار والصورة والعلامة الجغرافية على الخريطة والنص

كيف تجذب الانتباه بشكل فعال إلى منتجك؟ كيف تنقل للمشتري المحتمل أنه سيجد المنتج أو الخدمة التي يهتم بها منك؟ تتواءم الإعلانات المصورة بشكل جيد مع هذه المهام، ولهذا السبب تحظى بشعبية كبيرة.

إذن ما الفرق بين إعلانات العرض والإعلانات على الإنترنت؟

في في هذه الحالة، عليك أن تفهم أن إعلانات البانر هي حالة خاصةالإعلان الإعلامي. عند الحديث عن أنواع الإعلانات الإعلامية على الإنترنت، تجدر الإشارة إلى أنها يمكن أن تكون أي نوع من الإعلانات، على سبيل المثال، رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو مقطع فيديو.

لتوصيل إعلان إلى الجمهور المستهدف، تستخدم الإعلانات المصورة ملفات تعريف الارتباط، والتي تسمح لك بتتبع سلوك المستخدم وتخصيص الإعلانات بشكل صحيح. يقوم المعلنون بتجميع البيانات التي يتلقونها، مما يسمح لهم بإعداد الاستهداف السلوكي بشكل أكثر فعالية

يمكنك غالبًا سماع اسم آخر للوسائط - الإعلان على الشبكة الإعلانية.

لماذا تحتاج وسائل الإعلام؟

المهام الرئيسية التي تم حلها بمساعدة الإعلان الإعلامي:

• جذب انتباه عدد كبير من الجمهور المستهدف بسرعة إلى المنتج الذي يتم الترويج له؛
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية؛
• تحسين الصورة وبناء الولاء للعلامة التجارية؛
• زيادة المبيعات خلال فترات العروض الترويجية المستهدفة أو الموسمية؛
• خلق الطلب على خدمة جديدةأو منتج في السوق

ماذا يقدم الإعلان الإعلامي للشركات عبر الإنترنت؟

وفقًا لـ Yahoo وComScore والشبكة والوسائط المحددة، يمكن أن يؤدي استخدام الوسائط إلى زيادة حركة مرور تحسين محركات البحث (العلامة التجارية) الحيوية بنسبة 26%، وحركة المرور السياقية بنسبة 155%، لأنه بعد رؤية لافتة إعلانية تحمل علامة تجارية، يقوم 21% من المستخدمين لاحقًا بكتابة اسم العلامة التجارية في شريط عنوان المتصفح و9% يراقبون العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية.
الآلات الحديثةالإعلانات الإعلامية تجعلها فعالة قدر الإمكان. كونها منظمة ومنفذة بشكل احترافي، فإنها تحقق أهدافها دائمًا، حيث تعمل بطريقة هادفة. سيتم عرض اللافتة لأولئك المستهلكين المهتمين بالفعل بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها. يتم تبرير تكلفة الإعلان الإعلامي على الإنترنت من خلال تحقيق عائد استثمار مرتفع. مع الوسائط ستحقق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

فعالية الإعلان الإعلامي على شبكة الإنترنت

إذا كنت ترغب في إطلاق إعلانات العرض أو زيادة فعالية الإعلان الحالي، فقم بتكليف المحترفين بالتنسيب. نحن شركة حائزة على جوائز في الصناعة ولدينا متداولون إعلاميون ذوو خبرة، وأكثر من 200 SSPs والعديد من الشركاء.

سنضمن فعالية الحملة الإعلامية بفضل

• إنشاء لافتات Addblock صالحة
• خدمات تحويل حركة المرور
• نظام تتبع ما بعد المشاهدة

يجب أن تكون اللافتات والصفحات المقصودة ملائمة للأجهزة المحمولة

لتحقيق أقصى قدر من التحويلات على الشاشات الصغيرة، يجب أيضًا أن تكون إعلاناتك وصفحتك المقصودة والتنقل في الموقع متوافقة مع الجوّال.

تكلفة الإعلانات الإعلامية VeAds

نحن نقدم العديد من خيارات الدفع لوضع إعلانات العرض بنظام التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة الاكتساب. نحن على استعداد لنقدم لك إعادة استهداف الوسائط باستخدام تكلفة الاكتساب (CPA) إذا كانت حركة المرور على موقعك لا تقل عن 100000. وإذا كان لديك حركة مرور أقل على موقعك، فسنقوم بحساب تكلفة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) لك بشكل فردي، وهي في المتوسط ​​1 00 روبل/1000 ظهور. نحن نضمن حركة مرور عالية الجودة ومحولة بشكل جيد.

سنقوم بجمع حركة المرور، وقياس الأداء وتحسين إعلاناتك، وتقديم تحليلات في الوقت الحقيقي.

مزايا الإعلان الإعلامي على الإنترنت

إحدى المزايا الرئيسية للوسائط هي الدقة الاستهداف. إنه يركز بشكل صارم على الجمهور المستهدف، لأنه يشجع المشتري المهتم بالفعل بشراء جهاز تلفزيون، على سبيل المثال، لتسهيل عملية الشراء. لهذه الأغراض، يتم وضع اللافتات ومقاطع الفيديو والمواد الإعلانية الأخرى على المواقع المواضيعية أو في نتائج البحث أو على الموارد الشائعة الأخرى، مع مراعاة معلمات الزائر نفسه. ويؤخذ في الاعتبار هنا الموقع الجغرافي، وكذلك استعلامات البحث. إذا كان المستخدم يدرس نماذج التلفزيون الشهيرة من أجل اختيار الخيار الأكثر إثارة للاهتمام لنفسه، فقد حان الوقت لتعرض عليه شراء المعدات منك!

يفضل بعض الأشخاص طلب الإعلانات الإعلامية من أجل وظيفة فعالة للغاية. إعادة الاستهداف(أي إعادة الاستهداف). يسمح لك بإعادة الزائر إلى موقع يحتوي على منتج أو خدمة يتم الترويج لها وقد زارها من قبل. الاتصال المتكرر مع المشتري المحتمل الذي أبدى اهتمامًا ذات مرة يحفزه على إجراء عملية شراء.

الميزة التالية للإعلان الإعلامي تكمن في طريقة تقديم المعلومات. في أغلب الأحيان، تكون الوسائط مسلية، وفي بعض الحالات تفاعلية، حيث تشجع المستخدم على القيام بإجراء معين، على سبيل المثال، النقر فوق لافتة. الغرض من هذه المواد هو جذب انتباه زائر الصفحة حتى يقوم بالنقر على الرابط. في الوقت نفسه، لا تعد إعلانات العرض مزعجة، لأنها، على عكس الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الصوتية، يتم التحكم فيها: يمكن تجاهل اللافتة، ويمكن تخطي الفيديو، ويمكن إغلاق النافذة المنبثقة.

أشكال الإعلانات الإعلامية

ل متحركيتم ضبط تكرار ظهور الإعلان بين المستخدمين الفريدين، وهذا التنسيق هو الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي.

استخدم التنسيقات والميزات التي تتوافق مع أهداف حملتك.

أخبرنا ما هو هدفك النهائي، وسنقوم بإنشاء لافتة إعلامية تلبي أهداف الحملة.

أنواع الإعلانات الإعلامية على الإنترنت

• اللافتات عبارة عن كتل رسومية ثابتة أو متحركة (من عدة شرائح متناوبة) تعرض معلومات معينة. هنا تعتمد تكلفة الإعلان الإعلامي على عدد مرات الظهور أو الوقت أو عدد التحولات. الهدف الرئيسياللافتات – لجذب انتباه واهتمام زائر الصفحة، بحيث تكون مشرقة ومرئية بشكل واضح. أنها ليست مرتبطة بموضوع الموقع.
• كتل نصية ورسومية. إنها تشبه اللافتات، ولكنها لا تتحرك وفي نفس الوقت يتطابق الموضوع مع موضوع الموقع. ولذلك، فهي تبدو أقل شبهاً بالإعلانات وتشبه توصية من الموقع نفسه، مما يوحي بالثقة. على سبيل المثال، باستخدام قالب نصي رسومي، يمكن الإعلان عن البلاط المعدني على موقع البناء.
• إعلانات الفيديو (التي تتزايد حصتها باستمرار داخل وسائل الإعلام). مشابه جدًا لمقاطع الفيديو المعروضة على شاشة التلفزيون. يتم توزيعه مع محتوى الفيديو الذي يحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي الإنترنت اليوم (خاصة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت). وفي المقابل، فإن سلسلة الإعلانات التليفزيونية، التي تظهر للمشاهد لعدة دقائق، يمكن للمستخدم إيقاف تشغيلها بعد ثوانٍ قليلة من بدء العرض.

• العلامة التجارية. نوع فعال ولكنه مكلف من الوسائط، ويتكون من إعادة تصميم الموقع نفسه باستخدام عناصر يمكن التعرف عليها من العلامة التجارية للشركة العميلة. تم استخدام العلامة التجارية في الموارد الشهيرة التي تمت زيارتها بنشاط من قبل الأحداث الكبرى,العرض الأول للفيلم , الترقياتإلخ.

مبادئ المشروع الإعلاني الإعلامي

قدم لهم عرضًا لا يمكنهم رفضه.

1. التخطيط الإعلامي. تحليل الجمهور المستهدف واختيار الموارد لوضع المحتوى الإعلاني. ولا يتم تحديد المواقع فقط، بل يتم أيضًا تحديد وقت عرض الإعلان وتكراره من أجل تحقيق أكبر عدد من الردود.
2. تطوير المواد الإعلانية. تطوير الأفكار الأساسية وإنشاء التخطيطات وإنتاج اللافتات ومقاطع الفيديو والعلامات التجارية. مرحلة صعبة ومسؤولة للغاية. إذا لم تجذب المادة انتباه المستخدمين، فسيكون الاستثمار عبثًا.
3. مراقبة الحملات الإعلانية. تقييم فعالية الوسائط، وتحليل سلوك المستخدم وعدد التحولات، وتقييم الاستجابة في وضع عدم الاتصال، أي. إجراء عمليات شراء، أو طلب خدمة يتم الترويج لها، وما إلى ذلك.

يتمتع الإعلان على الشبكة الإعلانية بإمكانيات كبيرة، لم يتم الكشف عنها إلا اليوم. تخضع أداة التسويق هذه للتطوير النشط وتفتح بانتظام فرصًا جديدة. مع تزايد تأثير الأزمة الاقتصادية، يظل الإعلان عبر الإنترنت هو وسيلة الإعلام الوحيدة المتنامية تقريبًا.

ما هو الشعار السياقي للوسائط؟ .

حملة التنقيب الإعلامي: الهدف، كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية. اقرأ في.

نطاق استخدامه واسع النطاق - من ملصق صغير إلى مجمع تجاريلإعلانات الفيديو على الشبكات الاجتماعية.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يعمل في الحياة اليومية؟

دعونا نتحدث عن حالة الحياة الحقيقية. كان مدير التسويق ميخائيل يجلس بشكل مريح في سيارته، وكان يقود سيارته لحضور اجتماع عمل وكان متوترًا بعض الشيء لأن السكرتير ماشا لم يذكره بالاجتماع مسبقًا. وفي الطريق لاحظ لوحةوالتي أظهرت الساعة الذكية ونقش قصير فوقها:

"كل السيطرة في يديك"

في المساء، بينما كان يشاهد التلفاز، رأى الساعة الذكية مرة أخرى تجاري. وعلى الفور، ودون تأخير، أدخل عبارة "الساعات الذكية" في شريط بحث جوجل. بعد القراءة معلومات مفصلةحول مزاياها، وبعد مشاهدة مراجعة الفيديو على موقع يوتيوب، بدأ ميخائيل بالتفكير في الحاجة إلى شراء هذا الجهاز العصري. وكانت الفائدة واضحة، لكنه ما زال يشك في ذلك.

وفي الوقت نفسه، في اللحظة التي تم فيها كتابة الموضوع الذي كان مهتمًا به في شريط البحث، علمت شبكة الإنترنت بأكملها باهتمامه بالساعات الذكية. وهكذا تم إدراج ميخائيل في قائمة بائعي الساعات الذكية. والآن أصبحت حقيقة البيع مسألة وقت واهتمامًا بالإعلانات المستهدفة، وكانت مهمتها تذكير ميخائيل بلا كلل بالساعة الذكية التي يحتاجها حقًا.

في الصباح الباكر، كان ميخائيل يتصفح صفحاته على شبكات التواصل الاجتماعي. وفي العمود الأيمن رأى لافتة عليها صورة جذابة لساعة ذكية، وتضمنت الرسالة:

"هل مازلت في شك؟ وهناك ساعتان متبقيتان قبل نهاية الحدث.

بعد ثانية، وجد نفسه على الموقع، حيث قام بالشراء بعد فترة من الوقت.

يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية وسيلة فعالة لزيادة المبيعات

يتمثل الدور الرئيسي للإعلان الإعلامي في خلق صورة البائع ونشرها كعلامة تجارية. تتيح لك استراتيجية الحملة التسويقية المطورة جيدًا تعزيز مكانتك في السوق والتقدم على منافسيك.

بمساعدة الإعلانات الإعلامية، يتزايد التعرف على صورة العلامة التجارية وعدد العملاء المخلصين. من خلال التأثير المناسب والتأثير العاطفي على العقل الباطن، يطور المشتري الحاجة إلى المنتج المُعلن عنه.

تُستخدم إعلانات الوسائط أيضًا لإعلام المشترين المحتملين بالأحداث والعروض الترويجية وأخبار المنتجات المثيرة للاهتمام. نتيجة الإعلان الإعلامي وتقييم جودته هي زيادة كبيرة في المبيعات.

أنواع الإعلان الإعلامي

يتم استخدام الإعلانات المصورة في كل مكان. يتم نشر الملصقات المسرحية في شوارع المدينة وفيها الهواتف المحمولةالنوافذ المنبثقة مع العروض الجذابة. اعتمادًا على الموضع - في المساحات غير المتصلة بالإنترنت أو عبر الإنترنت، يكون للإعلان عبر الوسائط فعالية مختلفة.

إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت

قبل ثلاثين عامًا فقط، كان الترويج خارج الإنترنت يهيمن على العالم. ثم، من أجل الاهتمام العام للمستهلك، قاتلوا من خلال الوسائل وسائل الإعلام الجماهيرية(وسائل الإعلام) والمطبوعات المطبوعة. اليوم هم أيضا ذات صلة، وفي الحياة اليوميةيقابل الأنواع التاليةالإعلان عبر الوسائط غير المتصلة بالإنترنت:

• التلفزيون عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة يتم عرضها بين البرامج والأفلام، وكذلك في منتصف بثها. هذا هو أغلى نوع من الإعلانات الإعلامية. وهذا لا يبرر دائما استثمارها.
• يشير الراديو إلى الترويج الصوتي وله نطاق واسع من التأثير الجمهور المستهدف- من ربات البيوت اللاتي يستمعن إلى الراديو في المطبخ إلى سائقي السيارات. بدلا من صورة مشرقة، يتم التركيز هنا على التعبير عن نص السبر. من بين جميع وسائل الإعلام، يعتبر الإعلان الإذاعي هو الأرخص.
• اللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية – يتم تركيبها على جميع الشوارع الرئيسية والأماكن الشعبية. تعتمد تكاليف تركيبها على الموقع والحجم.

• المنشورات المطبوعة – المجلات اللامعةوالصحف. فهي بأسعار معقولة. لكن فعالية مثل هذا الترويج شهدت انحداراً سريعاً في السنوات الأخيرة.
• عادةً ما تكون الإعلانات الخارجية عبارة عن علامات مشرقة وملفتة للنظر على المباني أو الهياكل القائمة بذاتها. يستخدم للإشارة إلى موقعك للمشترين المحتملين. السعر يعتمد على نوع وموقع الكائن.

• الإعلان الداخلي عبارة عن جميع أنواع ملصقات المعلومات على واجهات المتاجر، واللافتات، والعناكب، والصور والحروف ثلاثية الأبعاد، وعلامات الأسعار، وما إلى ذلك. وتتمثل مهمتها في إنشاء تلميحات للعميل في كل خطوة لتنفيذ الإجراء اللازم. على سبيل المثال، قم بشراء وحدتين من المنتج واحصل على الثالثة كهدية.
• الإعلان في وسائل النقل - يستخدم خارج الحافلات والسيارات وداخل الحافلات الصغيرة والحافلات.

مع ظهور الإنترنت، توسع نطاق صناعة التسويق وجذب انتباه جزء كبير من الجمهور بشكل غير ملحوظ. تظهر الإحصائيات خلال السنوات الأخيرة أن الاستثمارات المالية في حملات التسويق عبر الإنترنت تتزايد باستمرار. مما يعني أن هذا الاتجاه مربح بالتأكيد. لذلك، من المنطقي التوقف عند كل نوع على حدة، إلى جانب أمثلة الإعلان الإعلامي.

لافتات

اللافتات عبارة عن كتل بأحجام مختلفة موجودة في أماكن متعددةصفحات الانترنت. تحتوي على صورة رسومية ومحتوى نصي، وهي مصممة لجذب انتباه الجمهور المستهدف. كلما كانت العناصر المشرقة والعاطفية في اللافتة أكثر جاذبية للمستهلك.

أنواع إعلانات البانر

• اللافتات عبارة عن لافتة موجودة في الجزء العلوي من الموقع. تم وضعه بشكل ثابت، ويبدو كما لو أن القماش قد تم تمديده. بالنسبة للقارئ، فهو لا يبدو متطفلا، وفي نفس الوقت ينقل معلوماته بشكل مباشر.

• الوسائط الغنية هي نوافذ منبثقة تخفي المحتوى للقارئ. غالبا ما تستخدم في شكل رسوم متحركة صوتية أو فيديو. غالبًا ما ينظر إليها القراء بشكل سلبي. ونتيجة لذلك، قد يغادرون صفحة الموقع تمامًا. يوصى به للجماهير المستهدفة الدافئة والساخنة أو العروض المجانية.

• – خصوصية هذا الشعار هو أنه عند إغلاق الشعار المنبثق، يتم فتح نافذة جديدة لموقع الإعلان في الخلفية. ولا يراها القارئ إلا بعد أن يغلق الصفحة الرئيسية التي كان موجودا فيها. يعتبر Popunder طريقة إعلانية أقل عدوانية.
• توسيع اللافتات - عندما تقوم بتمرير المؤشر فوق لافتة، "تنفجر" صورتها، أي. يزيد في الحجم. في نفس الوقت إغلاق الشاشة مع السياق. إذا قمت بتحريك المؤشر بعيدًا عن اللافتة، فستعود الصورة فورًا إلى موضعها السابق.
• اللافتات المقلدة هي لافتات منبثقة موجودة في أسفل شاشة موقع الويب والتي تكرر بشكل مرئي الرسائل الموجودة على الشبكات الاجتماعية. مصحوبة بالصوت. ونظرًا لتشابهها مع الرسائل المألوفة، فإنها تجذب الانتباه ولا تجعلك ترغب في إغلاقها. يقرأ القارئ الرسالة وينتقل عادةً إلى موقع المعلن.

ما هو موضع الشعار الذي يجب عليك اختياره؟

هناك نوعان من الإقامة لافتات إعلانية- ثابتة وديناميكية. ولكل منهم مزاياه وعيوبه. لذا، فإن اللافتة الثابتة ليست عدوانية. عند تحديث صفحة موقع ويب، تبقى في نفس المكان وبنفس الشكل، دون تغيير الصورة أو المعلومات. يعتاد القارئ على ذلك. وكنتيجة غير سارة، فهو لا يتفاعل معها.

قد يؤدي الشعار الديناميكي إلى تهيج القارئ. لذلك، من المهم للمسوقين جعلها جذابة واستخدام العناصر التفاعلية. في كل مرة تظهر لافتة جديدة، تتغير الصورة ومحتواها، مما يجعلها أكثر جاذبية، ونتيجة لذلك، غالبًا ما يثير اهتمام القارئ اتباع الرابط إلى موقع المعلن.

عمى الراية

تشير الإحصائيات إلى أن ثلاثة من كل عشرة لافتات لا يراها القراء. أو ببساطة يتجاهلونها. حتى في الحالات التي تتعلق فيها المعلومات الموجودة في النافذة المنبثقة بالمشكلة التي نظر القارئ من أجلها إلى الموقع المحدد. الحقيقة هي أن الإنترنت اليوم مليء بالضوضاء الإعلانية وأن القارئ يتجنبها عمداً.

ولتجنب مثل هذا السلوك، يوصى بتقليل عدد الإعلانات وجعلها أكثر إبداعًا وتشويقًا ومراعاة اهتمامات القارئ. يوصى بإجراء الاختبار باستمرار لتتبع العرض الترويجي الأكثر قبولًا للمشتري المحتمل.

إعلانات الفيديو

في السنوات الأخيرة، اكتسبت الإعلانات، التي يتم تقديمها في شكل مقاطع فيديو، شعبية متزايدة. بعد كل شيء، من الممتع أكثر أن ننظر إلى صورة ديناميكية ومذهلة والاستماع إلى نص جذاب يكمل على الفور الخلفية العاطفية للقارئ ويجعله أكثر ولاءً لموضوع الترويج.

يتم دائمًا إرفاق مثل هذا الفيديو برابط، وإذا كان محل اهتمام الجمهور المستهدف، فسيكون ذلك كافيًا للنقر فوق الفيديو للانتقال إلى الموقع الذي يحتوي على المنتج المعني. أيضًا، عند إنشاء مقطع فيديو، يتم دائمًا عرض مسطرة زمنية. مما يمنح المشاهد الفرصة ليقرر ما إذا كان سيشاهد الإعلان حتى النهاية أم يوقفه.

غالبًا ما يتم استخدام إعلانات الفيديو على منصات شائعة مثل YouTube وRutube وVimeo وVideoClick وما إلى ذلك. وتكتسب إعلانات الفيديو الآن أيضًا شعبية على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وInstagram وVKontakte وما إلى ذلك.

أنواع إعلانات الفيديو

• يتم استخدام الإعلانات المسبقة قبل عرض الفيديو الذي قرر المستخدم مشاهدته مباشرةً.
• الإعلانات أثناء التشغيل – تظهر في المنتصف أو بعد توقف مؤقت في الفيديو الذي تتم مشاهدته.
• ما بعد التشغيل – ينهي الفيديو.

يوصى بمدة مقاطع الفيديو المدرجة ألا تزيد عن 15-20 ثانية. وهذا هو نفس الطول الذي يشاهده ما يصل إلى 50% من المشاهدين. عادةً، قد يتخطى المشاهد مشاهدة إعلان فيديو بعد فترة زمنية معينة. لكن المحتوى الترفيهي والدقيق، بسبب الاستهداف الصحيح، يقنع المشتري المحتمل بمشاهدة هذا الفيديو حتى النهاية.

• التراكب – يختلف عن أنواع إعلانات الفيديو المذكورة أعلاه، ويستخدم على شكل لافتة ثابتة متراكبة على الفيديو المنتج.

العلامة التجارية

أغلى الإعلانات التي تتطلب استثمارات مالية مستمرة هي الإعلانات ذات العلامات التجارية. غالبًا ما يتم استخدامه من قبل الشركات الكبيرة لجذب المزيد من الاهتمام من جيش من المستهلكين.

العلامة التجارية، على الرغم من أنها تنطوي على تخصيص مبالغ كبيرة في الميزانية، إلا أنها تخلق صورة إيجابية للشركة وتزيد من ولاء المستهلك لها.

تأتي العلامة التجارية من إعلانات البانر، ولكنها تتمتع بنطاق أكبر من الإبداع للترويج العلامة التجارية الخاصة. لإنشاء صورة وزيادة التعرف عليها على مواقع الويب الشركات الكبيرة، تتكرر عناصر العلامة التجارية في جميع الأنحاء، ونمط تصميم موحد للرسومات والنصوص، وخلفية صفحة ويب جذابة
يضمن التصميم المؤسسي المميز لصفحات الموقع التعرف السريع والتأثير السهل على عملية صنع القرار من قبل الجمهور المستهدف. ونتيجة لذلك، فإنه يضمن كفاءة عالية للحملة التسويقية.

الإعلانات النصية والمصورة

وهي إعلانات ذات تصميم نصي وجرافيكي تلقى قبولاً إيجابياً من قبل الجمهور نظراً لتشابهها مع تصميم الموقع الذي يتواجد فيه الزائر. بعد أن رأى مثل هذا الإعلان، لم يكن لديه انطباع بأنهم يحاولون بيع شيء ما له. وفي أغلب الأحيان يظهر اهتمامًا بقراءة مثل هذا المنشور الإعلاني.

لا تتطلب الإعلانات النصية والمصورة حجمًا كبيرًا استثمارات ماليةوالتصميم الخاص. كل ما تحتاجه لتحقيق النجاح هو اختيار موقع ويب مناسب أكثر لموضوع ضيق وتصميمه إعلان، على غرار نمط الموقع المحدد.

الإعلان عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنت – مزاياه وعيوبه

بعد أن قمنا بدراسة جوهر الإعلانات الإعلامية وجميع أنواعها، فقد حان الوقت للانتباه إلى ما هو جيد في الترويج عبر الإنترنت وما يجب الحذر منه. إذا جاز التعبير - "المطلع يعني مسلحًا".

عيوب الإعلان الإعلامي على الإنترنت

كما هو الحال في بقية عالم الأعمال، تحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص لكل مرحلة من مراحل الحملة التسويقية. إذا لم تهتم بهذا الأمر بالشكل المناسب، فقد يحدث ما يلي.

• عمى الراية. بسبب كمية كبيرةالإعلان عبر وسائل الإعلام، غالبًا ما يكون من الصعب الوصول إلى المشترين المحتملين.
• غالي. لتحقيق كفاءة عالية، من الضروري حساب جميع المراحل مسبقًا وتخصيص مبلغ جيد من المال لشركة التسويق.
• صعوبة إصابة الهدف. بدون مهارات التصميم والسياق والتسويق الجيدة، من المحتمل أن تقوم بإنشاء إعلانات لا تعمل.
• عدوانية. يمكن أن يؤدي التوحيد والأساليب العدوانية للإعلان عبر وسائل الإعلام إلى خلق انطباع سلبي عن الشركة وحتى إدراجها في القائمة السوداء.

مزايا الإعلان الإعلامي على الإنترنت

على الرغم من العيوب، فإن مزايا الإعلان على الإنترنت أكبر بكثير. إذا اتبعت جميع القواعد والتوصيات، فإن النتيجة بالتأكيد لن تجعل نفسك تنتظر طويلا.

• استهداف واضح. أتاحت هذه الأداة، التي ظهرت في عام 2009، لصناعة الإنترنت الوصول بوضوح إلى جمهورها المستهدف. ونتيجة لذلك، فإن فرصة الإعلان فقط لعدد ضيق من المستهلكين - أولئك الذين يحتاجون إليها ويهتمون بها. مما يوفر وفورات كبيرة في التكاليف الماليةللإعلان.
• سعر. سيكون الترويج عبر الإنترنت، حتى الأكثر تكلفة، أرخص بكثير من الإعلانات التلفزيونية. وعلى عكس جميع إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت، يتيح الترويج عبر الإنترنت إمكانية الانتقال فورًا إلى صفحة المعلن والتعرف على المنتج محل الاهتمام.
• تتبع الأداء بسهولة. باستخدام أدوات تحليل الإعلانات عبر الإنترنت، يمكنك تتبع كيفية إنفاق كل قرش من أموالك. من أين أتى الزائر إلى الموقع، وكم قضى، وما هو أكثر ما يثير اهتمامه. من خلال تحليل البيانات التي تم الحصول عليها، يمكنك تتبع بوضوح حيث يكون الإعلان أقل فعالية وأين تحتاج إلى تعزيز موقفك. ونتيجة لذلك، قم بتعديل استراتيجية التسويق.
• تغطية واسعة. باستخدام الاستهداف، ومعرفة مكان تواجده، يكفي تحديد منصة إلكترونية مشهورة والإعلان هناك. سيؤدي هذا إلى الوصول إلى نطاق واسع من المستخدمين.
• التفاعل. غالبًا ما يكون الإعلان على الإنترنت ذا طابع ترفيهي يجذب الانتباه. كما يمكن للمستخدم دائمًا اتخاذ قراراته الخاصة فيما يتعلق بالإعلانات التي تظهر. وقد يهتم بها، أو ينضم إلى شروطها، أو يوقفها إذا رغب في ذلك.
• إعتراف بعلامة تجارية. الظهور المتكرر وغير المزعج أمام جمهورك المستهدف، مع مجموعة متنوعة من عروض مثيرة للاهتمام، يخلق الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء لها من المشترين المحتملين.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الوسائط عبر الإنترنت وكيفية تحسين هذا المؤشر

نسبة النقر إلى الظهور = (كل النقرات / كل مرات الظهور) * 100

في الحياه الحقيقيهكل شيء ليس جيدًا كما في المثال المقدم. متوسطتُظهر نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات البانر النتائج من 0.01% إلى 2%.
ما هي الإجراءات التي يمكن أن تؤثر على هذا المؤشر بحيث يكون أكثر فعالية؟

• كما ذكرنا سابقًا، يجب عليك رسم استراتيجية حملة تسويقية بوضوح وصياغة هدفها بوضوح.
• انتبه بشكل خاص إلى الإبداع والعاطفة والألوان منتج إعلانيومحتواه.
• بمساعدة الاستهداف، من الضروري تحديد الجمهور المستهدف وموائله بشكل صحيح.
• مراقبة التحليلات باستمرار وضبط الإستراتيجية بناءً على بياناتها.

التكتيكات الصحيحة استراتيجية التسويق، سوف توفر المزيد تصنيف عالينسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الإعلامية على الإنترنت.

وأخيراً بعض النصائح التي من شأنها ضمان نجاح الإعلان الإعلامي على الإنترنت

• ادرس جيدًا المواقع التي سيتم وضع إعلاناتك فيها.
• انتبه إلى جودة الموقع نفسه ومدى اهتمام المعلومات المقدمة وعدد زواره.
• أعط الأفضلية لتلك المواقع التي يوجد بها عدد أقل من الإعلانات. وفقًا لذلك، بالنسبة لجمهورك المستهدف، ستكون الضوضاء الإعلانية أقل، وستكون احتمالية ملاحظتك أعلى.
• الإبداع والسطوع والعاطفة والتفاعل - هذه هي المعلمات الرئيسية التي من خلالها سيتم رؤيتك على مساحة واسعة من الإنترنت.

يعد الإعلان الإعلامي أداة للترويج التسويقي للعلامات التجارية والمواقع الإلكترونية العلامات التجاريةوالسلع والخدمات وما إلى ذلك، عندما يتم نشر معلومات حول المنتج على منصات الوسائط.
يعد الاختلاف الرئيسي بين إعلانات الوسائط وأنواع الإعلانات الأخرى هو العامل الرئيسي - حيث يحدث جذب انتباه المستهلكين من خلال تصور المعلومات (صور الفلاش ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك).
بفضل التسليم المرئي للمعلومات، ينظر المستهلك إلى هذا الإعلان بسرعة؛ ليست هناك حاجة للتعمق في معناه، ولا داعي لإضاعة الوقت في قراءته. في أغلب الأحيان، تصل إعلانات الوسائط إلى المستهلكين حتى لو كانوا لا يخططون للاهتمام بها (نظرت العين إلى اللافتة بين التحولات إلى صفحات الإنترنت، ولكن تم تذكر المعلومات دون وعي).
وهذا هو التأثير الذي يعتمد عليه المعلنون عند تطوير حملتهم الإعلانية القادمة لوسائل الإعلام.

فوائد الإعلان الإعلامي

باستخدام إعلانات البانر، يمكنك حل المشكلات التالية:
1) زيادة حركة المرور إلى الموقع المعلن عنه.
2) زيادة حجم مبيعات المنتج المروج له، خاصة إذا نحن نتحدث عنحول أي منتجات حصرية ومكلفة ومبتكرة. في هذه الحالة، الإعلان الإعلامي هو أفضل علاجأخبر عن منتج جديد لمستخدم لا يعرف بعد بوجوده، وبالتالي فهو غير مهتم به.
3) إعلام الجمهور المستهدف بالعروض المفيدة، الترقيات الحاليةوالخصومات.
4) إخطار جمهور واسع بالأحداث الجديدة واسعة النطاق (الأفلام والمعارض والحفلات الموسيقية وغيرها من الأحداث). في هذه الحالة، تحل الإعلانات المصورة محل الملصقات.

مساحات المعلومات للإعلان وسائل الإعلام

اعتمادًا على نوع المنصة التي سيتم وضع الإعلان الإعلامي عليها، يتم التمييز بين الوسائط التالية:
1) التلفزيون الذي يبث فيديوهات إعلانية في أوقات معينة.
2) المطبوعات المطبوعة التي تضع قوالب إعلانية على صفحاتها.
3) وسائل الإعلام عبر الإنترنت (المواقع الإلكترونية، المجلات الإلكترونية، الصحف الإلكترونية، الأخبار و موارد المعلومات، الشبكات الاجتماعية الشهيرة) التي تتمتع بالقدرة التقنية والرغبة في وضع لافتة إعلانية على صفحاتها.
تأتي إعلانات البانر بالأشكال التالية:
- لافتات رسومية (كتل ثابتة).
- لافتات فلاش (صور ديناميكية ومقاطع فيديو).
- TopLine ("علامات التمدد" الموجودة أعلى المحتوى الرئيسي للصفحة أو أدناه).
- الوسائط الغنية (كتل الشعارات الموجودة أعلى محتوى الموقع والتي سيتم "تشغيلها" بشكل إلزامي بعد الماوس حتى يتم إغلاقها).
- النافذة المنبثقة (الإعلان الذي يتم فتحه في نافذة متصفح جديدة إذا قام المستخدمون بالنقر فوق المعلومات التي يحتاجون إليها)، وما إلى ذلك.

مميزات لافتة إعلانية

1) اعتمدت إعلانات البانر خصائص الإعلانات السياقية، حيث يتم عرضها للمستخدمين اعتمادًا على استعلامات البحث الخاصة بهم وجغرافية موقعهم.
2) إعلانات البانر هي أكثر أنواع الإعلانات الإعلامية إزعاجًا. غالبًا ما يشعر مستخدم الإنترنت بالانزعاج عندما يومض شيء ما أمام عينيه (شعار فلاش)، أو يغطي نصف مساحة الصفحة المطلوبة (الوسائط الغنية)، أو عندما "تقفز الكتل الإعلانية من تلقاء نفسها"، لذلك يتعين عليك قضاء بعض الوقت في إغلاقها .
90% من المستخدمين لا يتسامحون مع مثل هذه الإعلانات المشتتة للانتباه. زوار موقع الويب هم الأكثر ولاءً للكتل الرسومية الموجودة في أعلى أو أسفل الموقع (TopLine).
يقرر كل معلن بشكل مستقل - ما هي الأولوية العليا بالنسبة له، التي يجب تذكرها، حتى مع الارتباطات السلبية، أو الحصول على عميل مخلص، لأن المستخدمين الذين يبحثون بشكل هادف يكونون أكثر انتباهاً.