Contextual advertising o SEO promotion. Alin ang mas mahusay: advertising sa konteksto o SEO. Alin ang mas mahusay - advertising sa konteksto o SEO?

Maraming mga may-ari ng website ang nag-iisip tungkol sa kung ano ang mas mahusay: search engine optimization o advertising sa konteksto? Sa anong direksyon mas mainam na idirekta ang badyet ng website? Sa artikulong ito susubukan naming sagutin ang mga tanong na ito.

Ang advertising sa konteksto at search engine optimization (SEO) ay isa sa mga pinakasikat na tool para sa pag-promote ng mga website sa Internet. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang konteksto at SEO ay nangangailangan ng ilang mga gastos, na hindi palaging magagamit sa mga baguhang webmaster.

Pagpili ng promosyon: advertising ayon sa konteksto o SEO

Ang konteksto at SEO ay may ilang karaniwang mga tampok - ang mga resulta ay ipinapakita sa mga search engine at, nang naaayon, sa kita mula sa proyekto sa Internet. Ang mga tool na ito ay naglalayong maakit ang isang motivated na target na madla sa site.

Bilang karagdagan sa pagkakatulad, mayroon ding malaking pagkakaiba.

Aspeto ng oras

Maaari mong, halimbawa, gawin:

baguhin ang mga pahina (i-optimize, magdagdag ng teksto);
pagbutihin ang kakayahang magamit;
baguhin ang mga snippet;

Ngunit makikita mo ang mga pagbabago nang hindi mas maaga kaysa sa isang buwan.

Mga setting

Hindi pinapayagan ng SEO ang ganoong fine-tuning. Ito ay humahantong sa mas mataas na porsyento ng mga hindi naka-target na pagbisita at pagtanggi. Ngunit dahil sa katotohanang hindi ka nagbabayad para sa bawat pag-click mula sa mga resulta ng paghahanap, hindi ito masyadong kritikal.

Kaugnayan sa kahilingan

Ginagawang posible ng mga sistema ng pamamahala ng advertising sa konteksto na mag-edit ng mga ad at ganap na baguhin ang kanilang teksto. Nangangahulugan ito na sa panahon ng pagsubok, mahahanap mo ang pinakamaraming nagko-convert na mga opsyon sa ad text na pinakamahusay na tutugma sa kahilingan ng user.

Pagbabalik-loob

Ang advertising sa konteksto ay isang tool sa marketing na may isa sa pinakamataas na rate ng conversion. Ito ay ipinaliwanag malawak na posibilidad mga setting at pag-target. Ang pag-optimize ng search engine, bilang panuntunan, ay hindi maaaring ipagmalaki ang ganoong mataas na mga rate ng conversion.

Pagsubaybay

Kampanya sa advertising sa konteksto ay nagpapahiwatig ng patuloy na mapagbantay na pagsubaybay. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang cost per click at posisyon ay maaaring patuloy na magbago. Ang katotohanan ay ang bilang ng mga ad para sa iyong mga kahilingan ay maaaring dagdagan o bawasan ng mga kakumpitensya, na magbabago sa posisyon ng mga impression. Upang ma-optimize ang mga gastos, kailangan mong regular na makialam sa mga paunang setting ng campaign.

Ang pag-promote ng SEO ay hindi nangangailangan ng gayong maingat na pagsubaybay. Gayunpaman, sa panahon ng pag-promote ng search engine, kinakailangan na patuloy na makisali sa analytics at subaybayan ang mga pagbabago sa mga algorithm ng search engine at mga diskarte ng mga kakumpitensya.

Gastos sa paglipat

Ang halaga ng pag-akit ng target na user sa isang website sa contextual advertising ay medyo stable. Kung kailangan mong dagdagan ang bilang ng mga transition, kailangan mong taasan ang badyet nang proporsyonal. Bilang karagdagan, dapat mong isaalang-alang ang posibilidad ng pagtaas ng cost per click, na magtataas ng iyong mga ad sa itaas ng kumpetisyon.

Sa mga unang yugto ng pag-promote ng search engine SEO, ang gastos ay maaaring mukhang medyo mataas. Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, ang bilang na ito ay bababa nang malaki at magiging makabuluhang mas mababa kaysa sa halaga ng pagkuha gamit ang contextual advertising.

Inertia ng epekto

Kapag naubos mo ang buong balanse sa iyong account, hihinto kaagad sa pagpapakita ang contextual advertising. Kung ihihinto mo ang pagpopondo sa promosyon ng search engine SEO, ang mga resulta ay mananatili sa mga posisyong inookupahan nang ilang panahon at pagkatapos ay unti-unting magsisimulang tanggihan habang nagiging mas aktibo ang mga kakumpitensya.

Ano ang mas mahusay na advertising sa konteksto o SEO?

Payo

Mas mainam na kumilos nang ganito: pagkatapos maglunsad ng isang komersyal na proyekto, para sa mabilis na mga resulta kailangan mong gumamit ng advertising sa konteksto. Kaya, maaari mong mabilis na maakit ang target na madla sa site. Kaayon ng konteksto, ito ay kinakailangan upang makisali sa search engine SEO promosyon.

Sa proseso, magiging posible na unti-unting bawasan ang halaga ng advertising ayon sa konteksto, ngunit ang lahat ay nakasalalay sa bawat indibidwal na kaso at badyet. Minsan hindi ito maipapayo. Sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga gastos para sa konteksto, binabawasan mo ang bilang ng mga gumagamit ng conversion, na nangangahulugang inaalis mo ang iyong sarili ng karagdagang kita.

Tiyak na narinig mo ang tungkol sa pag-promote ng search engine ng isang website. Kahit na hindi ka pamilyar sa pormulasyon na ito, alam mo nang lubos na mayroong mga search engine (Yandex, Google, Rambler at iba pa) na nagbibigay sa mga user ng mga listahan ng mga site bilang tugon sa mga naipasok na query (halimbawa, "magrenta ng apartment", "paghahatid ng mga tanghalian sa opisina" o "mga hotel sa rehiyon ng Moscow"). Bukod dito, ang ilang mga site ay pumupunta sa unang lugar sa isang search engine, at ang ilan ay makikita lamang sa pamamagitan ng pag-scroll sa ilang pahina.

Eksakto promosyon ng search engine(o, gaya ng tawag dito, search engine optimization ng site) ay tiyak na nagsisilbi upang matiyak na naaabot ng iyong site ang pinakamagandang lugar, ibig sabihin. sa TOP. Sa mas siyentipikong pagsasalita, ang search engine optimization ng isang website (search engine promotion, website promotion, SEO - SearchEngineOptimization) ay hanay ng mga panukala upang mapataas ang posisyon ng site sa mga resulta ng search engine para sa mga paunang napiling query.

Bakit kailangan ng iyong kumpanya ang SEO optimization?

Kung noong nakaraan ang Internet ay pangunahing ginagamit sa paghahanap ng impormasyon, ngayon ang sitwasyon ay nagbago ng malaki. Patuloy na pagtaas sa bilang ng mga gumagamit ng Internet, mga bagong teknolohiya (komunikasyon sa target na madla gamit ang isang website, isang online na sistema ng pagbabayad, ang kakayahang mag-order on-line, atbp.) at maraming iba pang mga kadahilanan na naging isang malakas na Internet. kasangkapan sa marketing at sa lokasyon ng pagbebenta sa parehong oras. Halimbawa, ang boom sa online shopping ay tiyak na nagpapahiwatig na ang mahusay na paggamit ng mga teknolohiya sa Internet ay nagdudulot ng matatag na kita sa mga may-ari ng website.

Maaaring maging epektibo ang promosyon sa Internet para sa LAHAT ng kumpanya na ang potensyal na madla ay naghahanap ng mga katulad na produkto o serbisyo sa Internet. Ayon sa istatistika, ang bilang ng mga gumagamit ng Internet ay lumalaki bawat taon ngayon higit sa isang katlo ng mga Ruso ay gumagamit na ng Internet. Bukod dito, ang madla na ito ay talagang kaakit-akit para sa negosyo, dahil ito ay may mataas na solvency. Pag-isipan ito, libu-libo, at marahil sampu at daan-daang libong tao ang naghahanap ng iyong mga produkto araw-araw, ngunit humanap ng mga produkto ng mga kakumpitensya! At lahat dahil ang mas mahusay na mga kakumpitensya ay nakakuha na ng pinakamahusay na mga lugar sa mga resulta ng search engine. Maaari ka ring kunin ang "mga lugar sa araw" na ito - upang gawin ito kailangan mong simulan ang pag-optimize ng search engine ng site.

Bakit kailangang naka-on ang site unang lugar sa mga search engine?

Mayroong ilang mga dahilan para dito. Una, ang mga nangungunang lugar sa mga search engine ay maihahambing sa mga prestihiyosong lugar ng lungsod. Karaniwan, nakukuha ng kliyente ang kanyang unang impresyon sa kumpanya bago pa man bumisita sa organisasyon, na natutunan kung saan ito matatagpuan. Kung mas prestihiyoso ang lugar, mas may kumpiyansa ang kliyente, at ayon dito, mas malaki ang pagkakataon na pipiliin ka niya. Gumagana ang stereotype: kung ang isang kumpanya ay matatagpuan sa pinakasentro ng lungsod, kung gayon ang kumpanyang ito ay umuunlad. Ang stereotype na ito ay gumagana nang katulad sa pag-promote ng SEO. Ang mga site na nasa TOP ay, bilang isang panuntunan, ang pinaka iginagalang na mga site.

Pangalawa, ang isang magandang lokasyon ay umaakit ng mas malaking bilang ng mga bisita. Mahigit sa 95 (!) na porsyento ng mga user ang magbibigay pansin sa mga site na matatagpuan sa unang sampung posisyon (TOP-10, ibig sabihin, ang unang pahina ng paghahanap). Kung ibabalik ng isang search engine ang website ng kumpanya sa ikaapat na pahina at higit pa, wala pang 2 porsiyento ng mga user ang magkakaroon ng pasensya na mag-scroll sa pahinang ito.

Samakatuwid, kung mas mataas ang site ay nasa TOP, mas maraming trapiko ito. Inirerekomenda namin ang pagiging nasa TOP 5 na resulta ng paghahanap para sa pinakamahalagang query.

Bakit mahalagang piliin ang tamang listahan ng query?

Siyempre, ang pag-optimize ng search engine ay napaka mabisang paraan pag-akit ng mga kliyente, ngunit may isang caveat: dapat itong gawin ng mga propesyonal. At ang punto dito ay hindi masyado na ang hindi tamang pag-optimize ay maaaring magdulot ng mga parusa sa iyong site, ngunit ang bilang ng mga bisita sa site ay tataas, ngunit ang bilang ng mga mamimili ay hindi tataas. Kaya nagbibigay ang promosyon na iyon pinakamahusay na resulta, kailangan mong magpasya.

Bakit hindi nakakapinsala ang pag-promote sa mga search engine?

May mga sitwasyon kung kailan nakapili na ang user ng ilang alternatibo para sa kanyang sarili at hilig makipag-ugnayan sa iyong kumpanya at mga nakikipagkumpitensyang kumpanya para sa karagdagang impormasyon. Pagkatapos ay maghahanap ang user ng mga site o contact ng mga organisasyong ito. Sa ganitong sitwasyon, kakaunti ang magbubukas ng direktoryo ng telepono ng lungsod o tatawag sa help desk upang malaman ang impormasyon. Karamihan ay maghahanap ng impormasyon sa Internet. At kung ang site ay hindi SEO-optimized, kung gayon ang gumagamit ay malamang na hindi makakahanap ng impormasyon tungkol sa kumpanya sa Internet! Ang gumagamit ng Internet ngayon ay labis na nasisira at hindi sanay na gumugol ng maraming oras sa paghahanap. Kung hindi ka nila mahanap, babalik sila sa mga kakumpitensya, ang paghahanap ng impormasyon tungkol sa kung saan ay magiging mas madali at mas mabilis. Sumang-ayon, hindi kanais-nais na mawalan ng mga kliyente na gusto nang makipag-ugnayan sa iyo, ngunit hindi ito magawa.

Ang mga may-ari ng mga komersyal na website ay madalas na nahaharap sa pagpipiliang ito. Ang paghahambing ng dalawang tool na ito ay hindi ganap na tama. Ang parehong mga diskarte ay may kanilang mga kalamangan at kahinaan, at pareho ay maaaring maging epektibo o mabibigo. Idinisenyo lamang ang mga ito para sa iba't ibang layunin. Sa artikulo sa ibaba ay titingnan natin kung aling mga kaso ang mas mahusay na pumili ng SEO, at kung saan - konteksto.

Sa mga bookmark

Teorya

Ang SEO ay isang hanay ng mga hakbang upang itaas ang isang website sa mga resulta ng paghahanap. Kasama sa mga ito ang analytical na gawain (pagsusuri sa proyekto at mga kakumpitensya nito, paglikha ng diskarte sa promosyon), pagbuo ng sitemap at pagsulat ng mga teksto, mga teknikal na aksyon (pag-aayos ng mga error sa site, pagsasaayos ng code ayon sa pamantayan ng SEO, pagpapabuti ng kakayahang magamit, paglikha ng karagdagang pag-andar), panloob at panlabas na pag-optimize ( pagpili ng mga landing page at meta tag).

Kaya, bilang bahagi ng promosyon, sinusuri ang mga website ng mga kakumpitensya at nabuo ang isang diskarte. Pagkatapos nito, ang nilalaman ng teksto ay nilikha, ang mga error sa site at sa code ay naitama, ang kakayahang magamit ay pinabuting at ang mga bagong function ay ipinakilala. Kaayon nito, isinasagawa ang trabaho sa mga landing page, meta tag at link mass.

Nagsisilbi lamang ang SEO upang matiyak na ang iyong website ay naranggo sa pinakamahusay na mga lugar.

Ang PPC ay mga advertisement na ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap o sa isang website. Ang pagpapakita ng naturang advertising ay batay sa mga kagustuhan ng gumagamit. Kung ilalagay niya ang query sa paghahanap: "Matuto ng Espanyol," pagkatapos ay makakakuha siya ng isang listahan ng mga pampakay na site, at sa itaas ay magkakaroon ng ilang link na may markang "Advertising." Ito ay kung paano gumagana ang konteksto.

Upang makapag-set up ng isang kampanya, kailangan mong:

kolektahin ang semantic core ng site (mga keyword sa loob ng paksa nito);
mga query sa paghahanap ng pangkat (hatiin ang mga parirala at salita sa mga pangkat);
mag-set up ng retargeting (ito ay kinakailangan upang ang isang user na bumisita sa site ay muling makita ang ad nito);
subukan ang pagiging epektibo ng mga ad (ginagawa ang mga pagbabago batay sa pagsubok).

Ito ang mga pangunahing punto na sumasalamin sa kakanyahan ng gawain. Ngayon tingnan natin ang mga pakinabang at disadvantages ng mga diskarte.

Halimbawa 1

Ikaw tindahan ng bulaklak. Inayos mo ang paghahatid sa paligid ng lungsod o itinatag ang pakikipagtulungan sa mga kasosyo sa ibang mga rehiyon, kaya nagpasya kang mag-set up ng mga online na benta. Upang gawin ito, lumikha ka ng isang online na tindahan. Hindi ito mataas ang ranggo sa mga resulta ng paghahanap dahil walang gawaing SEO ang nagawa. Walang trapiko, at hindi inaasahan ang pagdagsa ng mga mamimili na nagmumula sa search engine. Ngunit ang mga aplikasyon ay kinakailangan kaagad, dahil malapit na ang Araw ng mga Puso at ika-8 ng Marso.

Kakailanganin mong magbadyet para sa pagse-set up ng advertising ayon sa konteksto, ngunit mas mabilis itong magbabayad kaysa kung pinili mo ang promosyon ng SEO. Magsisimulang dumating ang mga aplikasyon sa loob ng 2-3 araw at patuloy na darating hangga't pinapatakbo mo ang kampanya. Depende sa paksa, ang setup ay tatagal mula 2 hanggang 7 araw kung gagawin ito ng isang contextologist.

Halimbawa 2

Ikaw ang may-ari ng isang website na may mga kurso sa pagsasanay. Gusto mo bang makakita ng higit pang mga application para sa pagbili ng mga kurso, view ng mga preview, at sa pangkalahatan mas maraming bisita kaysa ngayon. Ang iyong target na kliyente ay isang taong nagpasyang makipag-ugnayan malayong edukasyon hindi kusa. Bago bumili ng mga online na kurso, pag-aaralan niya ang mga alok na ibibigay sa kanya ng mga resulta ng paghahanap. At sa kasong ito, kailangan mo ang iyong website, na may mahusay na mga graphics at nababasang mga teksto, upang maging isa sa mga unang makapansin sa kanya.

Solusyon: Pag-promote ng SEO

Gamit ang diskarteng ito, maging handa para sa katotohanan na ang mga resulta ay hindi makikita kaagad, ngunit pagkatapos ng 3-6 na buwan. Minsan ang panahong ito ay maaaring tumagal ng isang taon - ang lahat ay nakasalalay sa kondisyon ng site at panlabas na mga kadahilanan. Ngunit ang resultang epekto ay tatagal ng maraming taon at hindi mangangailangan ng marami mula sa iyo. mga pamumuhunan sa pananalapi. Ang natitira na lang ay mapanatili ang nakamit (hindi ito mahirap).

Ang mga halimbawa ay malinaw na nagpapakita ng mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng dalawang tool. Kung nakikita mo ang iyong sarili sa isa sa mga sitwasyong ito, pagkatapos ay gamitin ang ibinigay na solusyon. Makakatulong ito sa iyong paggastos ng iyong badyet nang matalino. Ngunit inirerekumenda din namin ang pag-aaral sa lahat ng aspeto ng mga diskarteng ito upang maibigay nang tama ang diin sa hinaharap.

Mga Kalamangan at Kahinaan ng SEO

matalinong paggasta ng pera (mga makabuluhang pamumuhunan ay ginawa sa unang tatlo hanggang apat na buwan - sa panahon ng pangunahing gawain);
walang mga paghihigpit sa mga transition (hindi sila nauugnay sa badyet);
ang site ay na-promote hindi lamang para sa mga pangunahing, kundi pati na rin para sa mga kaugnay na query (halimbawa, kasama ang pariralang "pag-order ng mga pintuan" mayroong pag-promote para sa kahilingan na "mag-order ng mga pinto nang mura" at katulad na mga parirala);
kawalan ng mga paghihirap sa pagpapanatili ng mga resulta (kinakailangang i-update ang nilalaman at tumugon sa mga seryosong pagbabago sa mga priyoridad ng mga search engine);
katapatan ng mga potensyal na bisita (nakikita nila na hindi ito patalastas).

kailangan mong maghintay ng hindi bababa sa mga unang resulta 3 buwan(kung minsan ang panahon ay tumatagal ng anim na buwan);
kinakailangan ang tulong mula sa mga karampatang espesyalista (halimbawa, upang lumipat sa https, kailangan mong magkaroon ng teoretikal na batayan at praktikal na karanasan);
Ang mga site na may mataas na dalas na mga query ay tumatagal ng mahabang panahon upang umakyat (ito ay eksakto ang kaso kapag sa una ay mas mahusay na mag-resort sa PPC at sa parehong oras ay magsagawa ng trabaho sa SEO, kung pinapayagan ng badyet).

Mga Kalamangan at Kahinaan ng Konteksto

mabilis na mga resulta (darating ang mga unang tawag sa loob ng ilang araw);
agarang tugon (maaari mong subaybayan ang kahusayan at mabilis na baguhin ang mga setting);
hindi na kailangang subaybayan ang mga pagbabago sa mga salik sa pag-uugali (ang kaalaman tungkol sa gawaing PPC ay magiging may kaugnayan sa mahabang panahon);
mahusay na trapiko sa mapagkumpitensyang mga query (maaari kang magtrabaho sa mga pariralang may mataas na dalas).

kahit isang maliit na pagkakamali sa mga setting ay magiging mahal (sa pamamagitan ng pagsuri sa maling kahon, mawawala ang iyong badyet para sa buwan);
limitado ang bilang ng mga transition (bibisita ang mga tao sa site sa loob ng halagang iyong iniambag);
walang garantiya na ang mga bisita sa site ay magiging mga mamimili (nakikita ng madla na ito ay isang ad, kaya marami ang nakasalalay sa kung ang iyong site ay kapani-paniwala).
pag-promote ayon sa pangunahing kahilingan (halimbawa, "bumili ng mga bintana" lamang ang isinasaalang-alang, ngunit ang "bumili ng mga bintana sa St. Petersburg" ay hindi);

Ang perpektong opsyon ay pagsamahin ang SEO at advertising ayon sa konteksto. Piliin ang opsyon na nababagay sa iyo sa yugtong ito. Bumuo ng resulta na ngayon ay isang priyoridad, at gugulin ang iyong badyet nang matalino!