Odżywianie 

Nieudane hasła w reklamie. Najgłupsze hasła w rosyjskiej reklamie. Twoje zęby wybierają „Rus”

AdMe.ru przygotowało wybór najlepszych rosyjskich haseł reklamowych. Zawiera nie tylko hasła tworzone przez reklamodawców w epoce nowoczesnej reklamy kapitalistycznej, która rozpoczęła się 20 lat temu, ale także ulubione i odwieczne hasła epoki sowieckiej, eleganckie i kompetentne lokalizacje zachodnich haseł.
Badanie opierało się na większości różne kryteria, czy hasło stało się w jakiś sposób hasłem i jak aktywnie było wykorzystywane w Rosji, wartość twórcza, sława autora, wykorzystanie możliwości języka rosyjskiego. Niektóre slogany znalazły się na tej liście wyłącznie dzięki wieloletnim zasługom i wytrwałości reklamodawców.

Najlepsze hasła Rosji

  • Pokój, przyjaźń, guma do żucia! (Rotfront, 1957)
  • Nie było lepszego sutka i nie, jestem gotowy ssać, aż się zestarzeję (copywriter - Majakowski)
  • Wszystko zostanie znalezione (Yandex, autor - zespół Yandex)
  • Historia Świata. Bank Imperialny
  • Wymagają uzupełnienia piwa po opadnięciu piany (Restauracja „Glavpivprom”)
  • Czasem lepiej żuć niż mówić (Stimorol)
  • Płać podatki i śpij dobrze (Policja podatkowa)
  • M&M's Rozpływają się w ustach, nie w dłoniach
  • Jeśli masz pomysł, jest IKEA.
  • Twoja cipka kupiłaby Whiskas
  • Nadszedł czas, abyś Ty i fabryka wentylatorów zawarli umowę (MOVEN).
  • Głosuj lub przegraj (kampania wyborcza Jelcyna w 1996 r.)
  • Snickers. Nie zwalniaj – zjedz snickersa
  • Ceny są po prostu szalone (Euroset)
  • Rosja to hojna dusza
  • Dlatego nie gryzą (Moskitol)
  • On jest jedyny (Tinkoff)
  • Czołgi nie boją się brudu (KAMAZ)
  • Lataj samolotami Aerofłotu
  • To nie sen, to Sony
  • Zrób sobie przerwę i zjedz Twix

Na szczególną uwagę zasługują także hasła retro:

  • Nadszedł czas, aby wszyscy spróbowali, jak smaczne i delikatne są kraby (Glavryba)
  • Nigdzie poza Mosselpromem
  • Trzymaj pieniądze w kasach oszczędnościowych
  • Organizacja pozarządowa „Alternatywa” Przy całym bogactwie wyboru nie ma innej alternatywy.
  • Kto dokąd, a ja jadę do Sberkassy
  • Skradziony? Powinienem był postawić Clifforda
  • Inwestycja Hoppera. Wspaniała kompania!

3 najlepsze hasła branży komórkowej:

  • MTS. Ludzie mówią
  • Linia powietrzna. Żyj po jasnej stronie
  • Megafon. Przyszłość zależy od Ciebie

Najlepsze slogany samochodowe

  • Wolny – Volvo
  • Wołga. Zaskakujesz mnie
  • Łada Priora. Na wszystkich drogach kraju
  • GAZ. Rosyjskie samochody
  • Daewoo. Zdobądź ukochaną osobę
  • Mazdy. Jak śmiesz
  • Toyoty. Zarządzaj marzeniem
  • Nissana. Powyżej oczekiwań
  • Lexusa. Dążenie do doskonałości
  • Skoda Po prostu genialne

Piwo

  • Ovip Lokos. W imię dobra!
  • Bałtyka. Gdzie jest Rosja
  • Patra. Piwo z korkiem
  • Kto przyjdzie po Klinsky’ego?
  • Złota beczka. Musimy się częściej spotykać
  • Sołodow. Jestem odpowiedzialny za jakość
  • Doktor Diesel. Jesteśmy tak różni, a mimo to jesteśmy razem
  • Stella Artois. Perfekcja jest bezcenna.

Napoje

  • Krasnoludek. Nie pozwól się wyschnąć!
  • Fanta. Dołączyć!
  • Zapraszać. Po prostu dodaj wodę
  • Red Bull inspiruje
  • Pepsi. Zabierz z życia wszystko
  • Nowe pokolenie wybiera Pepsi
  • Hershey Colę. Smak zwycięstwa!
  • Dobrze jest mieć dom na wsi
  • Mirinda. Życie jest dobre, gdy pijesz powoli
  • Bogaty. Życie jest dobrą rzeczą. W każdym razie
  • Herbata majowa - ulubiona herbata
  • Cześć. Żywy sok pomarańczowy

Produkty higieniczne i kosmetyki

  • Pampersy. Dzieci inspirują
  • Zawsze. Mówi językiem Twojego ciała
  • Bądź pewny siebie. Noś Libresse.
  • Kleenex - miękki jak aksamit!
  • Wyczyść Vita Abe. Brak łupieżu
  • Dbaj o siebie. Garniera
  • Miliony drobnoustrojów umrze (Domestos)
  • Rexona. Nigdy Cię nie zawiodę
  • Orbita. Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą
  • Wszyscy są Tobą zachwyceni, a Ty jesteś zachwycona Maybelline
  • Topór. Pełny efekt topora
  • Gillette'a. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny

Ubrania i buty

  • Ralpha Ringera. Skręcanie ziemi
  • Okrutny. Wolność bycia sobą
  • Camelot. Zostaw swój ślad
  • Od Paryża po Nachodkę „Omsa” – najlepsze rajstopy!
  • Ekko. Buty na całe życie

Ubezpieczenie

  • Rosno ma to!
  • Grupa ubezpieczeniowa Spaskie Vorota. Jak za kamiennym murem
  • Rosgosstrach. Zrobiłem wszystko dobrze!
  • Ubezpieczenie renesansowe. Sztuka zapamiętywania przyszłości
  • Ingosstrach płaci. Zawsze.

Słodycze

  • Mars. Wszystko będzie w czekoladzie
  • Rondo. Świeży oddech ułatwia zrozumienie
  • Mentosy. Świeży roztwór
  • Wszyscy kochają Mambę. I Seryozha też!
  • Chewits. Chet, nie martw się
  • Kręgle. Nie smuć się - trzymaj się tęczy
  • Dzieci Dirola. Teraz banan!
  • Hojność. Rajska rozkosz
  • Soczysty owoc. Już chcę!
  • Soczysty owoc. Pełny banan!
  • Orzechy. Naładuj swój mózg
  • Snickers. Zjadłem - i tyle!
  • Wispa. Wszystko zależy od magicznych bąbelków
  • Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest to Droga Mleczna!
  • Jest czas. Jest Meller
  • TIK Tak. Słodycz i świeżość w zaledwie dwóch kaloriach

Głoska bezdźwięczna

  • Echo Moskwy. Słuchaj radia, reszta to widoczność
  • TNT. Poczuj naszą miłość
  • Sportowy kanał telewizyjny. Nie ma dnia bez sportu
  • Rosyjskie radio. Wszystko będzie dobrze
  • Kommiersant. Dla prawdziwego biznesmena 15 lat to niewiele czasu.

Sprzedaż detaliczna

  • Skrzyżowanie dróg. Uaktualnij do najlepszego
  • Technosila. Znamy ludzi, oferujemy rozwiązania
  • Eldorado. Strona niskich cen
  • Impreza firmowa. Z polityki! Bez konkurencji!
  • Technosila. Sklepy zdrowego rozsądku
  • Królowa Śniegu. Gdzie się ubierasz?

Technika

  • Indesit. My pracujemy, Ty odpoczywasz
  • Niezawodny Urządzenia istnieje. Sprawdzone przez Zanussiego
  • Sony. CD i słuchaj
  • Philipsa. Zmieńmy życie na lepsze
  • Tefala. Troszczymy się o Ciebie.

Przekąski

  • PIWO. Dostarczane z piwem
  • Pringlesy. Raz spróbowałam i nadal jem.
  • Chester uwielbia Cheetos
  • Mniam, mniam, kup Mikoyana.

Żywność

  • Morze Rosyjskie. Ulubione ryby
  • samego Samycha. Pierogi bez pośpiechu
  • Ludzie kochają Doshiraka
  • Knorr - pysznie i szybko!
  • Gallina Blanca - glug-glug
  • Konserwy Green Ray - otwarte i zjedzone
  • Danissimo. I niech cały świat poczeka

Farmaceutyki

  • Naziwin. Do nosków i dziobków
  • W żołądku huragan – weź Espumisan
  • Bromoheksyna. Kiedy dzieci kaszlą, niebieski miś im pomoże!

Inny

  • Aeroflot. Łatwo się wspinać
  • Telemarketing. Siedzimy i pieniądze idą
  • Bridgestone'a. Zwycięstwo na drodze
  • Raz Persil, zawsze Persil
  • Czystość – czysta fala
  • Eryk Krauze. Przyjemna praca
  • Restauracja Oblomov. Kompletny zbiór przyjemności
  • Zabawnie i smacznie w McDonald's
  • Genealogia. Znak troski i miłości
  • Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Kryteria sloganu
Ścisłe przestrzeganie linii marki
hasło musi uwzględniać wszystkie aspekty strategia marketingowa i bądź jego częścią
Niezapomniany
łatwo powtarzalne, eliminujące zamieszanie w słowach, posiadające dobry i prosty wzór rytmiczny
Zniknął wśród ludzi
Zwięzłość
W pełni wykorzystuje możliwości językowe
kompetentny, miły, ciekawy zwrotów
Fonetyka
harmonijny dźwięk, łatwość wymowy
Rytmika
Posiadanie prostego, przyjemnego wzoru rytmicznego
Kontrast
pozwala wyróżnić się na tle konkurencji
Obecność drugiego dna
Hasło, które można rozumieć dwojako, przy czym „drugie dno” nie zaprzecza głównemu przekazowi, ale pozytywnie go uzupełnia.

Podstawowe informacje o badaniu

Rodzaje sloganów:
W temacie promocji:
. Towar – odwołaj się do racjonalnej strony docelowej grupy odbiorców za pomocą argumentów. Jego zadaniem jest przekazanie konsumentowi głównej różnicy, przewagi produktu nad innymi, wytworzenie określonego emocjonalnego stosunku konsumenta do produktu lub jego jakości. Zazwyczaj odpowiada się na pytania: Co to jest produkt? Jaki produkt? Dla kogo/dlaczego przeznaczony jest produkt? Jaka jest jego zaleta? Co powinien zrobić kupujący?
. Obraz - do uczuć poprzez emocje. Ma na celu zwiększenie rozpoznawalności firmy lub marki, z naciskiem na jakąkolwiek wspólną cechę w działalności firmy, która dotyczy wszystkich produktów lub usług. Zapraszają potencjalnego klienta do poczucia określonej atmosfery i dokonują niezbędnych analogii z reklamowanym produktem.
Powiązane z produktem
. Powiązane — zawiera nazwy produktów. To hasło jest nierozerwalnie związane z nazwą. „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”
. W załączeniu - korelują z nazwą rytmicznie i fonetycznie. „Gillette’a. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny”;
. Wolni – są samowystarczalni i niezależni. „Weź wszystko od życia”, „Aromat, który Was łączy”. Po prostu to zrób.
Objętościowo
. Misja korporacyjna/slogan - Raz na zawsze. „Jeśli jest pomysł, jest Ikea” (Ikea).
. Promocyjne – promuje promocję o ograniczonym czasie trwania. Nie zaprzecza wartościom sloganu korporacyjnego. "Dla najbardziej ważni ludzie„(Ikea. Promocja kolekcji mebli dziecięcych).
Według kształtu
slogan-news - „Więź. Brooke Bonda. Teraz w torebkach z herbatą!” „Legenda powraca!” (Yamaha)
pytanie-slogan - „Chcesz powiedzieć, że nie mam gustu?” (Winston) lub „Czy doskonałość potrzebuje reklamy?” (BMW)
slogan-statement - „Nasza skóra traci ½ wody. Codziennie” (Vichy) lub „Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest to Milkyway”
hasło-zaangażowanie - „Fanta. Dołączyć!"
rozwiązanie krok po kroku pod hasłem - „50 kroków do Twojego nowego Forda” lub „Zaoszczędziłem w kasie oszczędnościowej, kupiłem bilet do kurortu”
Hasło pytanie-odpowiedź: „Mówią, że zdrowia nie można kupić. Nasi klubowicze wiedzą, że to nieprawda” (Word Class) lub „Chcesz schudnąć? Zapytaj mnie jak! (Herbalife”
żartobliwy slogan - „Nie mamy stałych czytelników” (ogłoszenie w prasie o wolnych stanowiskach pracy).

Co to jest

Hasło reklamowe to krótkie motto firmy lub produktu, które przekazuje główną ideę całej kampanii reklamowej. Samo słowo „slogan” w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza „slogan”, „zawołanie” lub „motto”. To krótkie zdanie niesie ze sobą ogromne znaczenie – za jego pomocą producent wyraża główną ideę czy cel całego swojego hasła, jakim jest jednocześnie zwiększenie rozpoznawalności marki, jej wizerunku i rozpowszechnienia wśród konsumentów.

Problemy tworzenia sloganu

Jak widać z praktyki, wielu producentów i sprzedawców towarów napotyka problemy przy tworzeniu własnego, rozpoznawalnego motto. Często zdarza się, że przekaz reklamowy po prostu nie działa, nie zostaje zapamiętany przez klientów i dlatego nie ma sensu. W związku z tym nie wszystkie firmy podejmują się tworzenia hasła i w tym przypadku reklama konkretnego produktu lub firmy jest za każdym razem prezentowana inaczej. Tymczasem odpowiednio opracowane hasło znaczy naprawdę wiele – pozwala uczynić produkt łatwo rozpoznawalnym, zapadającym w pamięć, a także wspiera wizerunek firmy i marki, którą reprezentuje.

Slogan reklamowy: jak tworzyć

Eksperci z dziedziny reklamy i PR twierdzą, że tworząc hasła należy kierować się kilkoma zasadami. Przede wszystkim to zdanie powinno zostać zapamiętane. Oznacza to, że seria skojarzeniowa powstaje, gdy kupujący, słysząc określony zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w reklamie którego bierze udział ta fraza. Ponadto motto firmy powinno być łatwe do wymówienia – nie zaśmiecaj go długimi zwrotami i trudnymi do zrozumienia słowami. Idealnie, slogan składa się z 2-4 słów (czasami można użyć 6). Jest to wygodne nie tyle dla przyciągania uwagi, ile dla percepcji i zapamiętywania.

Jeśli motto jest za długie, nikt nie przeczyta go w całości po wydrukowaniu. Stosowanie rymu ma niezwykle korzystny wpływ na percepcję – rymowany tekst mocno utkwi w głowie kupującego, zwłaszcza jeśli będzie używany stale i wielokrotnie. Zwroty figuratywne i wzorce mowy działają na wyobraźnię ludzi, co jest bardzo korzystne dla producenta. Przykładowo reklama jednej z klinik dentystycznych wskazywała gwarancję na 10 000 cukierków. Od razu w wyobraźni pojawia się coś w rodzaju góry i mnóstwo opakowań po cukierkach – taki obraz łatwo zapada w pamięć. Naturalnie, im pełniej stworzona fraza spełnia wszystkie te wymagania, tym większego sukcesu można się po niej spodziewać.

Jakich słów nie powinieneś używać?

Kolejnym podstawowym warunkiem, jaki musi spełniać hasło reklamowe, jest oryginalność. Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele słów, które są już tak oklepane i używane, że po prostu nie mają żadnego wpływu na kupujących. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, wygląd, smak, doznanie, harmonia, sen, decyzja, jakość, kolor, aromat, przyjemność, sekret, błogość. Przymiotniki, które również nie są już skuteczne, to ekskluzywny, poprawny, prawdziwy, ważny, niepowtarzalny, niepowtarzalny, wyjątkowy, nienaganny, godny, prestiżowy, wierny, autentyczny, prawdziwy, niepowtarzalny, wypróbowany, doskonały. Są tak często wykorzystywane w reklamie, że nie są już postrzegane przez klientów jako słowa mające znaczenie, a po prostu wyglądają jak zbiór liter. Jeśli niektóre z nich są nadal używane, lepiej je rozcieńczyć oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwanym znaczeniem, aby hasło nie było zbyt banalne.

Znaczenie sloganu

Tworząc hasło reklamowe, autorzy mogą zastosować kilka podejść do jego ładunku semantycznego. Możesz na przykład wskazać funkcjonalne subtelności i cechy produktu, stwierdzając, że jest on najlepszy w swoim rodzaju. Można podkreślić korzyści dla konsumenta – co dokładnie otrzyma kupując produkt. Możesz pozycjonować swój produkt tak, aby był najlepiej dostosowany do określonej społeczności, demografii lub Grupa wiekowa- używanie skierowanych do niej sloganów w celach reklamowych. Przykłady: „Gilette – nie ma lepszej rzeczy dla mężczyzny”, „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” itp. Dobrze, jeśli reklama wskazuje na jedno z głównych działań firmy – „Łączymy ludzi” dla komunikacja komórkowa, Na przykład. Doskonały wynik osiąga się, wspominając o zaletach firmy lub jej wysokim statusie – np. „20 lat na rynku” lub „Udostępniamy sport” od „Sportmaster”. Niektórzy producenci stwarzają wobec kupującego poczucie bliskości, zapewniając, że „jesteś tego wart” lub „wszyscy są Tobą zachwyceni”. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę: slogany firmy reklamowe W żadnym wypadku nie powinny mieć tonu lekceważącego lub protekcjonalnego, nie można zastosować zaprzeczenia - ponieważ podświadomie spowoduje to odrzucenie. Bardzo najlepsza opcja- używaj tylko tych pozytywnych, które każdy kupujący chce sobie przypisać.

Specjalne techniki, które skutecznie wpływają na konsumenta

W branży reklamowej zwyczajowo subtelnie wpływa się na percepcję kupującego za pomocą specjalnych technik – na przykład gry słów. Na przykład, gdy stosuje się tzw. aliterację – wszystkie słowa w zdaniu składają się z podobnych liter lub każde słowo zaczyna się na tę samą literę – „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”, „Czysta – czysta fala”, „Wella – jesteś świetnie”. W tym samym celu stosowana jest technika powtarzania pozytywnych słów: „Romnizowany bank dla renomowanych ludzi”, „Świeże spojrzenie na świeże owoce”. Jednocześnie należy wziąć pod uwagę, gdzie dokładnie wykorzystana zostanie reklama - w publikacjach drukowanych główny ładunek spoczywa na tekście, tutaj waga i znaczenie każdego słowa lub wyrażenia są trudne do przecenienia.W filmach można doskonale uzupełnić atrakcyjność oprawą wizualną i jasnymi obrazami.Reklama radiowa daje daje Ci możliwość wykorzystania intonacji i głosu – „RedBull inspiruje”.

Używanie neutralnego motta

Wszystkie hasła reklamowe można podzielić na te, które mówią o konkretnym produkcie lub działaniu, oraz takie, które po prostu reprezentują jakiś pozytywny przekaz lub myśl: „Zawsze wyprzedzasz konkurencję”, „Myśl pozytywnie”, „Robimy Twój biznes prosperować" . Takie sformułowania z jednej strony są wygodne z punktu widzenia zmiany przeznaczenia przedsiębiorstwa – można je wykorzystać do dowolnej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś innego oprócz głównego produktu, a z drugiej strony, nic nie wskazują i mogą być używane przez każdą inną firmę. Dodatkowo jest to odbierane jako zbiór słów – takie hasło nie mówi nic konkretnego na temat produktu czy usługi, co oznacza, że ​​klient może po prostu nie zwrócić na to uwagi.

Najlepsze hasła reklamowe

Tworzenie reklamy to proces twórczy i tutaj wiele zależy nie tylko od przestrzegania zasad, ale także od talentu twórcy. Na przykład wiele najsłynniejszych sloganów reklamowych „poszło do ludzi” - to Wielki sukces dla firmy i jej produktu. Wielokrotne powtarzanie frazy przez ludzi znacznie zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe zapadają w pamięć na długie lata, nawet gdy produktu nie ma już na rynku. Przykładami są takie zwroty: „Pokój, przyjaźń, guma do żucia - firma Rotfront”, „Yandex - wszystko jest dostępne”, „Czasami lepiej żuć niż rozmawiać - Stimorol”, „Rosja to hojna dusza”, „Czołgi się nie boją brudu – KAMAZ”, „Odpocznij – zjedz Twix.” Udaną grę słów wykorzystano w reklamie „Volnom – Volvo”, „Jeśli jest pomysł – jest IKEA”. W reklamie piwa udane przykłady slogany - „Kto śledzi Klinsky’ego?”, „Ovip Lokos”, „Czas leci z Grubasem” - wszystkie te wyrażenia utrwaliły się we współczesnym języku i często są wymieniane bez odniesienia do marki.

Zachodnie firmy zazwyczaj tworzą nowe hasło dla każdego kraju, do którego produkt jest importowany, oraz Rynek rosyjski wiele produktów jest rozpoznawalnych także właśnie dzięki sloganowi: „Rexona – nigdy Cię nie zawiedzie”, „Zadbaj o siebie. Garnier”, „Rondo – świeży oddech ułatwia zrozumienie”. Te wszystkie reklamowe hasła i hasła znają wszyscy. Dzięki częstemu powtarzaniu w mediach taka reklama naprawdę działa i motywuje konsumentów do wyboru właśnie tych konkretnych produktów.

Błędy w reklamie

Nieudane hasła reklamowe są niestety dość powszechne. Na przykład hasło „Jeśli zjesz kluski, będziesz żył wiecznie jak Lenin” lub „Cały kraj oblejemy!” daje do myślenia! z Fabryka butów. Takie wezwania brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący po takiej reklamie pobiegnie po produkt. Czasami błędy wynikają z nieprawidłowego tłumaczenia - na przykład firma Pepsi wypuściła na rynek chiński film, w którym wezwanie „Rozchmurz się z Pepsi” zostało przetłumaczone jako „Pepsi wskrzesi twoich przodków z grobu”, a jeden z amerykańskich firmy piwne wzywały do ​​„Uwolnij się”, co w języku hiszpańskim brzmiało: „Cierpić na biegunkę”. Nie trzeba dodawać, że produkt nie odniósł sukcesu. Istnieją dziwactwa, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produktu, aby sprzedawać go w określonym kraju - na przykład w Rosji nazwę prezerwatywy Visit zmieniono na Vizit, aby uniknąć skojarzenia z „wieszaniem”. Jeszcze jeden przykład - Firma Nestle Promując markę Gerber nie wzięto pod uwagę faktu, że w krajach afrykańskich zwyczajem jest rysowanie na opakowaniach produktów wyłącznie samych produktów, a nie ludzi, gdyż wielu w kraju nie umie czytać i kieruje się tylko po zdjęciach na opakowaniu. Produkty firmy przedstawiające dzieci i szczęśliwe matki nie cieszyły się zainteresowaniem, dopóki firma nie zmieniła swojego projektu.

Fabuła

Slogany są używane w reklamie od bardzo dawna. W Związku Radzieckim wiele przedsiębiorstw stosowało tę metodę zwiększania popytu. Na przykład Władimir Majakowski był odpowiedzialny za tworzenie legendarnych połączeń - napisał motto: „Nigdzie poza Mosselpromem”, „Towarzysze ludzie! Bądźcie kulturalni! Nie plujcie na podłogę, ale plujcie do koszy na śmieci!”, „ Lepszych sutków nie było i nie ma, gotowe ssać do starości..."

W krajach zachodnich slogany służą nie tylko przyciągnięciu kupujących, ale także osób chodzących do kościoła. Na przykład popularne są zwroty „Wstrząśnij swoją matkę. Idź do kościoła”, „Gwarantujemy zbawienie! Inaczej zwrócimy ci grzechy”.

W niektórych przypadkach hasło reklamowe pozostawia się bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną ideę. Najczęściej jest to dopuszczalne w przypadku bardzo krótkich fraz, których znaczenie można odgadnąć bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen. Das Auto czy Nike.

Z tego wszystkiego wynika, że ​​stworzenie sloganu to prawdziwa kreatywność i cała nauka, o której nie powinien zapominać każdy, kto chce wypromować swój produkt lub produkt na rynku i sprzedać go z zyskiem więcej niż raz.

Najlepszy na świecie

Niemożliwe jest niczym / Niemożliwe jest możliwe

Napoje i słodycze

Coca-Cola

Zawsze Coca cola/Zawsze Coca Cola, lata 90

Schweppesa

Ciii! Wiesz kto?/Ciii! Wiesz co?

Sok bogaty

Życie jest dobrą rzeczą. W każdym razie

Restauracja „Glavpivprom”

Wymagają uzupełnienia piwa po opadnięciu piany

„Klińskie”

Kto przyjdzie po Klinsky’ego?

Daj mi spokój! / Muszę odpocząć! (gra słów - kawałek czekolady)

Jest przerwa - jest KitKat

Zrób sobie przerwę - zjedz Twix

droga Mleczna

Mleko smakuje dwa razy lepiej, jeśli jest to Droga Mleczna!

Rotfront, 1957

Pokój, przyjaźń, guma do żucia!

Najsmaczniejsza ochrona przed próchnicą

Mamba

Wszyscy kochają Mambę. I Seryozha też!

McDonalda

„Kocham” to / To jest to, co kocham

Danissimo

I niech cały świat poczeka

Twoja cipka kupiłaby Whiskas

Samochody

KAMAZ

Zbiorniki nie boją się brudu

Dotrzymujemy Twoich obietnic / Dotrzymujemy Twoich obietnic

Toyoty. Zarządzaj marzeniem

Policja skarbowa

Płać podatki i śpij dobrze

Yandex

Wszystko zostanie znalezione

Maybelline

Wszyscy są Tobą zachwyceni, a Ty jesteś zachwycona Maybelline

Gillette'a

Nie ma nic lepszego dla mężczyzny

Euroset

Ceny są po prostu szalone

karta MasterCard

Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Za wszystko inne można zapłacić kartą MasterCard. / Są rzeczy, których nie można kupić. Do wszystkiego innego jest MasterCard.

Lub, jak sugeruje kino radzieckie:

Trzymaj pieniądze w kasach oszczędnościowych

Indesit.

My pracujemy, Ty odpoczywasz

Troszczymy się o Ciebie.

Linia lotnicza UTair (dawniej Tyumenavitrans)

UTair. Latamy wszędzie tam, gdzie jest niebo!

Przeczytaj Płonący krzak i służbę 01 Moskiewskiej Straży Pożarnej

Twoje nogi będą chodzić Szwajcarskie zegarki Bielizna kompresyjna

Twoja dupa się uśmiecha Sudocrem.

Taxi Saturn - walczymy o każdego klienta!

Kupuj "Versana" - zawsze znajdzie się coś tańszego

Twoje zęby wybierają „Rus”! Klinika dentystyczna

Jakość jest super. Cena jest bardzo dobra! Sklep „Astera”.

Święto wódki Wo!łogodskaja. W! „Uczta”, wódka

Randka ze sobą "Perfect Cup", kawiarnia

Nie motyka, ale „Metis”! „Metida”, sklep z pamiątkami

Jeśli Iwan to wypił, musisz pić „Ivan Poddubny”, produkty mleczne

Rajstopy Serenata. Pociesz go. Rajstopy damskie „Serenata”.

Nie przejmuj się kluskami! „Trzy małe świnki”, pierogi

„Szlachetne” jajka pomogą Ci przyzwyczaić się do królewskiej roli! „1. Mińska Ferma Drobiu”

Ceny są niskie, jak złote naleśniki „Pyaterochka”, Sieć sklepy spożywcze

Jestem elastyczny jak bakłażan! Kup Tan Ayran

Ovalchik – mniam! Zakład przetwórstwa mięsnego Mikojanowskiego

Nie marnując czasu, marnuj lata „Mirra-Lux”, kosmetyki

Teraz znowu cieszę się życiem, aparat słuchowy przywrócił mi słuch! „Melfon”, ośrodek korekcji słuchu

Nie pozwólmy sobie nawzajem umierać w salonach piękności Sharm

Zjadłem banana - uratowałem świat "Bonanza"

A teraz jemy Tyomę! Jedzenie dla dzieci

Na drewnie opałowym z wódką Drova

Jest taki jak ja, tylko TRUST Bank

Posmakuj wiatru „Żurawie”, wódki

Jeśli dana osoba jest krzywa, pomaga Chondroksyd

Nie pozwól, aby pilot wychłodził „Twój telewizor”, telewizję kablową

Twoja siła jest w naszych jajach! „Sojuz”, ferma drobiu

PriKlin „Klinskoe”, piwo

Suszarka do włosów, która nie wysusza „Panasonic”

Toaleta jest twarzą właściciela! „Harpic”, produkt do hydrauliki i płytek

Gallina Blanca – glug-glug! Galina Blanca

Triactive Imunele Przygotuj się na oczyszczanie! Danone Activia

Wyprzedziła Cię wszechobecna toaleta? Gentos

Wzdęcia nie mają szans! Espumisan

Z Panem Właściwym jest więcej zabawy, dom jest czysty 2 razy szybciej! Panie Właściwy

Twoje hipopotamy nie mają bólu brzucha Plantex

Odśwież lód Stimorol

Jasny smak piwa Warsteiner z Twojego kręgu

Spojrzenie, które zabija tusz do rzęs „L`Oreal”.

Spędzaj czas z przyjaciółmi, a nie z tamponem O.B.

Czasami duże korporacje uruchamiają własne kampanie reklamowe zanim przeprowadzisz dogłębną analizę głównego hasła lub nazwy produktu. Czasem prowadzi to do poważnych błędów, prowadzących nawet do całkowitych niepowodzeń w promocji produktu. Dwanaście najpopularniejszych przykładów złego doboru sloganu.

12. Skandynawski producent odkurzaczy Electrolux użył w amerykańskiej kampanii następującego hasła: „Nic nie jest tak beznadziejne jak Electrolux”.

11. Clairol wprowadził lokówkę zwaną „Mist Stick” i odkrył, że w Niemczech słowo „mgła” w slangu oznacza „obornik”. Niewiele osób chciało używać „kija na gnojówkę”.

10. Firma Coors Brewing Company przetłumaczyła swoje hasło „Turn It Loose” na język hiszpański, gdzie brzmi ono „Cierpić na biegunkę”.

9. Slogan Pepsi „Come Alive With the Pepsi Generation” został przetłumaczony na język chiński jako „Pepsi przywraca twoich przodków z grobu”.

8. Kiedy Gerber rozpoczynał sprzedaż żywności dla niemowląt w Afryce, używał tego samego opakowania, co w USA – z uśmiechniętym dzieckiem na okładce. Później odkryli, że ze względu na niski poziom umiejętności czytania i pisania w Afryce (wiele osób nie potrafi czytać) firmy mają tendencję do umieszczania na okładkach tego, co jest w środku.

7. Colgate wprowadziło we Francji pastę o nazwie „Cue”, która przypadkowo zbiegła się z nazwą słynnego magazynu pornograficznego.

6. Slogan Franka Perdue dotyczący kurczaków: „Aby zrobić delikatnego kurczaka potrzeba silnego mężczyzny”, został przetłumaczony na hiszpański jako „Tylko napalony mężczyzna może sprawić, że kurczak go pokocha”.

4. Producent koszulek z Miami promował wizytę Papieża na rynku hiszpańskim hasłem „Widziałem Papieża” (el Papa – Widziałem Papieża), co po hiszpańsku brzmiało jak „Widziałem Ziemniaka” (la papa - Widziałem ziemniaka).

3. Stowarzyszenie Mleczarskie ze swoją niezwykle udaną kampanią „Masz mleko?”. postanowiła wypromować się na rynku meksykańskim. Szybko zorientowali się, że ich slogan oznacza po hiszpańsku „Czy karmisz piersią?”.

2. General Motors poniósł całkowite fiasko, próbując promować model Nova w Centralnej i Centralnej Ameryka Południowa. W języku hiszpańskim „No va” oznacza „nie idę”.

1. Nazwę „Coca-Cola” w Chinach po raz pierwszy czytano jako „Kekoukela”, co w zależności od dialektu oznaczało „Ugryź woskową kijankę” lub „Koń nadziewany woskiem”. Po odkryciu tego firma przeszukała 40 000 znaków, aby znaleźć fonetyczny odpowiednik ich imienia i wymyśliła „kokoukole”, co oznacza „szczęście w ustach”.