ვიდეოების პოპულარიზაცია YouTube-ზე Google AdWords-ის გამოყენებით. YouTube ვიდეოების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის გამოყენებით შეიტყვეთ მეტი YouTube სარეკლამო ფორმატის შესახებ

Გამარჯობა ყველას!

ოდესღაც YouTube იყო პლატფორმა, სადაც ცხოვრობდა აუდიტორია, რომელიც არ იყო გაფუჭებული სარეკლამო ვიდეოებით, მაგრამ Google-ის მიერ ამ საყვარელი ვიდეო ჰოსტინგის შეძენის შემდეგ ყველაფერი შეიცვალა. ახლა ვერც ერთ „ვიდეოს“ რეკლამის გარეშე ვერ უყურებ... ჩვეულებრივი მომხმარებლის გადმოსახედიდან ეს ძალიან სამწუხარო ჩანს.

მაგრამ თუ გადავხედავთ მეორე მხრიდან, მეწარმეობის, ბიზნესის მხრიდან, მაშინ Youtube უბრალოდ არის ტრაფიკის უზარმაზარი, თითქმის გაუთავებელი წყარო, რომლის მიღებაც შესაძლებელია Google Adwords-ის (ახლა Google Advertising) გამოყენებით. წარმოიდგინეთ, რამდენი ადამიანი მოდის იქ ყოველდღიურად, რამდენი განსხვავებული აუდიტორიაა - აქ თითქმის ყველა იპოვის თავის სამიზნე აუდიტორიას.

როგორც თქვენ მიხვდით, ამ გაკვეთილზე ჩვენ დავაყენებთ ვიდეო რეკლამას YouTube-ზე Google Adwords-ში. Წავედით!

შეიტყვეთ მეტი YouTube რეკლამის ფორმატის შესახებ

ეს საიტი იყენებს TrueView ფორმატს (ნამდვილი ნახვა) - ეს მაშინ, როდესაც რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ იმ ფაქტს, რომ მომხმარებელმა ნახა მისი რეკლამა. ამის წყალობით, Google-მა შეძლო ორივე მხარის ერთდროულად სიამოვნება: საიტის მომხმარებლები ხედავენ მხოლოდ მათთვის საინტერესო რეკლამას, ხოლო რეკლამის განმთავსებელი იღებს დაინტერესებულ აუდიტორიას.

ასეთი ვიდეო რეკლამები ნაჩვენებია თავად ვიდეოებში YouTube-ზე, „დაკავშირებულ ვიდეოებში“ და ძიების შედეგებში. აქედან გაჩნდა რეკლამის რამდენიმე ქვეფორმატი:

თითოეული ფორმატი შესაფერისია კონკრეტული მიზნებისთვის. თქვენ გადაწყვიტეთ რომელი გამოიყენოთ, მაგრამ ჯერ შექმენით არხი და ატვირთეთ ვიდეო იქ, შემდეგ კი დააკავშირეთ თქვენი YouTube და Google Adwords ანგარიშები (ინსტრუქციები).

YouTube კამპანიის შექმნა და დაყენება

ვიმუშავებ - მაინც უნდა შევეჩვიო. უფრო მეტიც, ახლა სულაც არ არის რთული YouTube-ზე კამპანიის შექმნა - თითქმის ყველაფერი კეთდება ერთ გვერდზე. მაშ ასე, დავიწყოთ.

1. "ყველა კამპანიის" გვერდზე დააწკაპუნეთ ლურჯ ღილაკს "+" და აირჩიეთ "ახალი კამპანია":
   
2. შემდეგი, ჩვენ გვაქვს რამდენიმე მიზანი ასარჩევად, მაგრამ აირჩიეთ „კამპანიის შექმნა მიზნის მითითების გარეშე“:
   
3. აირჩიეთ კამპანიის ტიპი „ვიდეო“ და დააწკაპუნეთ „გაგრძელება“:
   
4. შემდეგ ჩვენ დავაყენეთ კამპანიის პარამეტრები: დაასახელეთ სახელი, მიუთითეთ ბიუჯეტი, აირჩიეთ ჩვენების მეთოდი (სასურველია დაჩქარებული - რეკლამები უფრო ხშირად გამოჩნდება). მხოლოდ ქვემოთ არის პუნქტი "ქსელები" - აქ ჩვენ ვირჩევთ სად იქნება ნაჩვენები ჩვენი რეკლამა:
   ჩვენთვის ყველაზე დიდი ინტერესი:
   1. YouTube ძიების შედეგები - რეკლამები ნაჩვენებია YouTube ძიების შედეგების ზემოთ, რაც მეტ ყურადღებას იპყრობს;
   2. YouTube ვიდეო. აქ უკვე მეტი საჩვენებელი ადგილია, ამიტომ ორივე სარეკლამო ფორმატია ხელმისაწვდომი: in-Stream და Video Discovery;
   3. პარტნიორი ვიდეო რესურსები და ჩვენების მედია. ვიდეო რეკლამები ნაჩვენებია სხვადასხვა ვებსაიტებზე და მობილურ აპლიკაციებზე, სადაც ეს სარეკლამო ფორმატია ხელმისაწვდომი.
5. შემდეგი ნაბიჯი არის მიზნობრივი დაყენება: ენისა და ჩვენების რეგიონის. ჩვენ ვირჩევთ რაც გჭირდებათ:
6. სატენდერო სტრატეგიის არჩევა. ჩემს შემთხვევაში, არსებობს ორი სტრატეგია: მაქსიმალური CPM და მაქსიმალური CPM. Stream-ში და Video-Discovery რეკლამების საჩვენებლად, აირჩიეთ პირველი სტრატეგია. „მაქს CPM“-ზე ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ მხოლოდ ბამპერის რეკლამა:
   
7. გამორიცხული კონტენტი. ეს პარამეტრი აუცილებელია იმისათვის, რომ არ მოხდეს თქვენი რეკლამის ჩვენება კონტენტის გვერდით „უხამსი“ და „სენსიტიური“ კატეგორიებში. ხელმისაწვდომია ეგრეთ წოდებული ინვენტარის ნაკრები, რომელიც მოიცავს შინაარსის გარკვეულ კატეგორიებს, რომელთა გვერდით ვერ გამოჩნდება:
   მხოლოდ ქვემოთ შეგიძლიათ დამოუკიდებლად შეარჩიოთ გამორიცხული შინაარსის კატეგორიები და ტიპები;
8. დამატებით პარამეტრებში შეგიძლიათ აირჩიოთ მოწყობილობები, რომლებზეც ნაჩვენები იქნება რეკლამა, შეზღუდოთ შთაბეჭდილებების სიხშირე და დააყენოთ განრიგი რეკლამების ჩვენებისთვის:
   
9. შემდეგ იქმნება სარეკლამო ჯგუფი. დასაწყებად, შეიყვანეთ სათაური და დააყენეთ მაქსიმალური ღირებულება თითო ნახვისთვის:
   
10. მიანიჭეთ დემოგრაფიული პარამეტრები და აირჩიეთ თქვენთვის საჭირო აუდიტორია. დღესდღეობით ტექნოლოგია საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ ბევრი რამ მომხმარებლების შესახებ, ასე რომ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს ინსტრუმენტი ძალიან გამოგადგებათ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მოსაზიდად.
    აუდიტორიის პარამეტრებში შეგიძლიათ მიუთითოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ინტერესის სფეროები, მათი ცხოვრებისეული მოვლენები (ქორწილი, გამოსაშვები, გადაადგილება), რას გეგმავენ ისინი მომავალში და ასევე შეარჩიოთ რემარკეტინგის აუდიტორიები, თუ გაქვთ ისინი:
    
11. შემდეგი, ჩვენ მივუთითებთ სხვა სამიზნე პარამეტრებს: საკვანძო სიტყვებს, თემებს ან განთავსებებს (კონკრეტული YouTube არხები, კონკრეტული ვიდეოები, ვებსაიტები და ა.შ.):
    როგორც ხედავთ, აქ უამრავი მიზნობრივი პარამეტრია. თქვენ შეგიძლიათ ზუსტად მიმართოთ აუდიტორიას, რომელიც იქნება თქვენთვის საინტერესო და ეს ძალიან მნიშვნელოვანია მარკეტინგში. მთავარია არ გადააჭარბოთ და მერე ყველაფერი კარგად იქნება;
12. ისე, ბოლო ნაბიჯი არის ვიდეო რეკლამის შექმნა. როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, წინასწარ უნდა შექმნათ არხი და იქ ატვირთოთ თქვენი სარეკლამო ვიდეო. აქ ჩვენ მივუთითებთ მის ბმულს და ვაკონფიგურირებთ რამდენიმე პარამეტრს, კერძოდ, რეკლამის ფორმატს, საბოლოო ბმულს (საიტის URL), ნაჩვენები ბმული: დააწკაპუნეთ ღილაკზე „შენახვა და გაგრძელება“.

ინტერნეტში ვიდეო რეკლამის გამორჩეული თვისებაა რეკლამის განმთავსებელ კომპანიასა და სარეკლამო ვიდეოს ნახულ აუდიტორიას შორის ურთიერთქმედების დიალოგური ბუნება. იმის გამო, რომ ვიდეო რეკლამა ხშირად განთავსდება პოპულარულ ვიდეო ჰოსტინგის საიტებზე, როგორიცაა YouTube, Vimeo და ა.შ., აუდიტორიას ეძლევა შესაძლებლობა დატოვოს მიმოხილვები და შექმნას საკუთარი ვიდეო რეიტინგები. კომპანიის წარმომადგენლები, თავის მხრივ, იღებენ ინფორმაციას ჩანაწერის ნახვების რაოდენობის შესახებ, გეოგრაფიული სტატისტიკა - მაყურებლების საცხოვრებელი ადგილი, ნახვების სტატისტიკა დღის მიხედვით. ეს მონაცემები საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ სარეკლამო აქტივობების ეფექტურობა და გააკეთოთ პროგნოზები კონვერტაციის შესახებ. ასევე, ინტერნეტში ვიდეო რეკლამის პოპულარობა განპირობებულია კონკრეტული ვიდეოს განთავსების დაბალი ღირებულებით.

ვიდეო რეკლამები Google Adwords-ში

შექმენით საკუთარი თქვენი ბრენდის სახელით. არხი არა მხოლოდ პოპულარობას მოუტანს, არამედ პოტენციურ კლიენტებს შორის ნდობასაც შთააგონებს. სამომავლოდ თქვენ შეძლებთ აბონენტების სამიზნე რემარკეტინგის სიებში.

ატვირთეთ ვიდეო YouTube-ზე. ვიდეო უნდა აკმაყოფილებდეს პარამეტრებს და იყოს TrueView ფორმატში.

არსებობს ორი ძირითადი ფორმატი: In-Stream (გამოსახულია სხვა ვიდეოების წინ ან ჩვენების ქსელში) და In-Display (YouTube ძიება ან Display Network პარტნიორი საიტები).

TrueView In-Stream რეკლამები მუშაობს დაწკაპუნებით თითო ნახვის პრინციპზე. თქვენ იხდით არა თითო დაწკაპუნებაზე, არამედ კლიენტის ნახვის მიხედვით. TrueView In-Stream ვიდეო რეკლამები გამოჩნდება ვიდეოებში YouTube-ზე და საიტებსა და აპებში ჩვენების ქსელში. გარდა ამისა, მათი ჩვენება შესაძლებელია სხვა საიტებზე, რომლებსაც აქვთ ჩაშენებული YouTube ფლეერები, ასევე YouTube აპლიკაციებში iOS ან Android-ისთვის და m.youtube.com-ზე (iPad-ისთვის და Android-ისთვის).

მაყურებელს შეუძლია გამოტოვოს TrueView In-Stream რეკლამა დაწყებიდან 5 წამის შემდეგ. TrueView In-Stream რეკლამა ჩამოიჭრება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებელი უყურებს რეკლამას 30 წამს (ან მთელ ვიდეოს, თუ უფრო მოკლეა) ან ურთიერთქმედებს რეკლამასთან, მაგალითად, დააწკაპუნეთ კომპანიონ ბანერზე, ხელსაწყოს მინიშნებაზე ან ქმედებისკენ მოწოდების გადაფარვაზე. იმ შემთხვევებში, როდესაც ნახვების რაოდენობა მნიშვნელოვანია, რეკომენდებულია მინიმუმ 12 წამის ვიდეოს გამოყენება. YouTube Analytics არ აკონტროლებს 10 წამზე მოკლე ნახვებს.

TrueView-ის ეკრანზე რეკლამები მუშაობს თითო დაწკაპუნების ხარჯზე. ანუ რეკლამაზე თითო დაწკაპუნებით გადაგერიცხებათ. ბმულები მიდის არხზე ან პირდაპირ ვიდეოზე, მაგრამ არა თქვენს ვებსაიტზე.

TrueView In-Display რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს YouTube-ზე და Google Display Network-ზე. ამრიგად, ისინი განთავსებულია youtube.com-ზე და m.youtube.com-ზე საძიებო და სანახავ გვერდებზე, ასევე YouTube ვებსაიტის მთავარ გვერდზე და მობილური აპლიკაციებზე. ეკრანზე განთავსებული რეკლამა მოიცავს ვიდეოს ხატულას და ტექსტის არაუმეტეს სამი სტრიქონისა. როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს რეკლამაზე, YouTube-ზე არხის ან ვიდეოს ნახვის გვერდი იხსნება. ვიდეო არ უკრავს თავად სარეკლამო ერთეულში.

TrueView In-Display რეკლამის გარეგნობა და ფუნქციონალობა განსხვავდება მდებარეობის მიხედვით.

Google Adwords-ში ვიდეო კამპანიების დაყენება

ასე რომ, იმისათვის, რომ შექმნათ ვიდეო კამპანია Google AdWords-ში, თქვენ უნდა გააკეთოთ შემდეგი.

1. შექმენით ვიდეო კამპანია "კამპანიების" ჩანართში.
2. დააყენეთ კამპანიის სახელი და მისი ბიუჯეტი. ჩვენ ვტოვებთ ჩვენების მეთოდს სტანდარტულად (რეკომენდებულია), მაგრამ შეგიძლიათ აირჩიოთ დაჩქარებული.
3. შემდეგი, აირჩიეთ ქსელი. მნიშვნელოვანია, რომ YouTube ძიებამ მხოლოდ TrueView-in-Display ფორმატს უჭერს მხარს. სხვა ქსელებში ორივე ფორმატი მხარდაჭერილია.
4. მდებარეობა და ენები (იგივე ჩვეულებრივი საძიებო სისტემა).
5. დაამატეთ ვიდეო (ან ძიების საშუალებით ან მიუთითეთ URL).
6. რეკლამის ტიპი თავდაპირველად კონფიგურირებულია ბრენდინგისა და კონვერტაციისთვის. თუ ვსაუბრობთ მობილურ ინსტალაციაზე, მონიშნეთ ყუთი. ვიდეოს დამატების შემდეგ აირჩიეთ რომელი ფორმატი გსურთ გამოიყენოთ: In-Stream, In-Display ან ორივე.

ბრინჯი. 42.1. Google AdWords-ში ვიდეო კამპანიის ძირითადი პარამეტრები.

TrueView In-Stream

ატვირთვის შემდეგ შეგიძლიათ წინასწარ ნახოთ, როგორი იქნება თქვენი რეკლამა.

ბრინჯი. 42.2. TrueView რეკლამა ნაკადში.

შემდეგი, დააყენეთ ვიდეო რეკლამის ძირითადი პარამეტრები: URL-ის ჩვენება, საბოლოო URL (ბმული ვებსაიტზე ან არხზე). აქ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ თვალთვალის შაბლონები. YouTube-დან ვიზიტორების თვალყურის დევნება ძალიან მნიშვნელოვანია იმისათვის, რომ უკეთ გავიგოთ მათი ქცევა საიტზე.

განსაზღვრეთ სურათი, რომელიც გამოჩნდება რეკლამასთან ერთად (ალტერნატიულად შეგიძლიათ ატვირთოთ თქვენი საკუთარი სურათი).

ბრინჯი. 42.3. სტრიმინგში რეკლამის პარამეტრები.

TrueView In-Display

თუ გსურთ ორივე ფორმატის გამოყენება, შეგიძლიათ შემდგომი კონფიგურაცია მოაწყოთ ეკრანის ფორმატის რეკლამა. ეს გადახედვა აჩვენებს, თუ როგორ გამოჩნდება რეკლამა YouTube ძიების შედეგებში:

ბრინჯი. 42.4. რეკლამა ეკრანზე YouTube ძიებაში.

შემდეგი, ჩვენ ვაკონფიგურირებთ რეკლამის მთავარ პარამეტრებს. უპირველეს ყოვლისა, ვიდეოს ჩვენებისას აირჩიეთ ხატულა (არის არჩევის 4 ვარიანტი). შემდეგ, როგორც ტექსტურ რეკლამებში, ჩვენ ვაყენებთ სათაურს და აღწერას (ორი სტრიქონი) და განვსაზღვრავთ სადესანტო გვერდს.

თქვენ არ შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი საიტი, როგორც სადესანტო გვერდი.

ბრინჯი. 42.5. ეკრანზე რეკლამის დაყენება.

ამის შემდეგ, თქვენ უნდა დააყენოთ სახელი და დააკონფიგურიროთ მოწყობილობის დამიზნება, ასევე წინადადებები მობილური მოწყობილობებისთვის (შემცირება ან გაზრდა პროცენტულად). თუ არ გსურთ თქვენი რეკლამის ნახვა მობილურ მოწყობილობებზე, დააყენეთ ფასი -100%.

ბრინჯი. 42.6. მოწყობილობის მიზნობრივი პარამეტრები.

ამ ეტაპზე ხდება კამპანიის ძირითადი პარამეტრების კონფიგურაცია. შემდეგი, შეგიძლიათ გააკეთოთ გაფართოებული პარამეტრები ვიდეო კამპანიებისთვის, მაგალითად, დაამატოთ ტესტირების პერიოდი, დაგეგმოთ რეკლამის ჩვენება დღისა და საათის მიხედვით.

ამას მოჰყვება რეკლამის ჩვენების პარამეტრები:

ბრინჯი. 42.7. YouTube რეკლამის ჩვენება.

ეს მოიცავს რეკლამის როტაციას და იმას, თუ რამდენ ხანს ეჩვენება რეკლამები ერთ მომხმარებელს. შეგიძლიათ რეკლამის როტაციის ოპტიმიზაცია დაწკაპუნებებთან ან კონვერტაციებთან დაკავშირებით, ასევე თანაბრად შეცვალოთ სტრიმინგში და ეკრანზე რეკლამის ჩვენება. ამ უკანასკნელ შემთხვევაში, გარკვეული ფორმატის რეკლამები თანაბრად იქნება ნაჩვენები.

შეინახეთ და გადადით ვიდეო რეკლამის სამიზნე ჯგუფებისა და წინადადებების პარამეტრებზე. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა დააყენოთ მაქსიმალური ფასი ვიდეოს სანახავად. აქ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ საერთო ფსონი ან სხვადასხვა ფსონი ორივე ფორმატისთვის. ტარიფების დაყენებით, სისტემა განსაზღვრავს ნახვების მიახლოებით რაოდენობას დღეში:

ბრინჯი. 42.8. AdWords ვიდეო რეკლამის შეთავაზებები.

შემდეგი, მოდით გადავიდეთ დამიზნების პარამეტრებზე. ეს არის ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი წერტილი, რომელიც პასუხისმგებელია თქვენი ვიდეო კამპანიის წარმატებაზე. თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია და პოტენციური მომხმარებლები. ამ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ უნიკალური მომხმარებლის ჯგუფები, ასევე შექმნათ კომბინირებული ჯგუფები, შერევით მიზნობრიობით და შექმნათ ახალი სარეკლამო ჯგუფები.

ბრინჯი. 42.9. AdWords-ში ვიდეო კამპანიების სამიზნეების ძირითადი პარამეტრები.

ჩვენ ვცდილობთ მაქსიმალურად ზუსტად გამოვავლინოთ სამიზნე აუდიტორია. თქვენ შეიძლება არ გამოიყენოთ ყველა მიზნობრივი მეთოდი, მაგრამ პირველი რაც უნდა გადახედოთ არის თემები და საკვანძო სიტყვები. თუ დამიზნება სწორად არის დაყენებული, ვიდეო რეკლამას აქვს მაღალი CTR. დარწმუნდით, რომ გაანალიზეთ, რამდენ ხანს რჩებიან მომხმარებლები საიტზე. ხშირად, მომხმარებლები "შეცდომით" ხვდებიან საიტზე, როდესაც ცდილობენ რეკლამის გამორთვას.

Google Adwords ვიდეო რეკლამა შესანიშნავი მეთოდია ბრენდინგისა და ბრენდის ან პროდუქტის ცნობადობის გაზრდისთვის. არ დაგავიწყდეთ, რომ YouTube ამჟამად მეორე საძიებო სისტემაა მსოფლიოში. გაყიდვებისთვის, ამ ტიპის რეკლამა არის საკმაოდ არასრულყოფილი, ძვირი და მოაქვს რამდენიმე კონვერტაცია, მაგრამ ის იძლევა შესაძლებლობას მოიზიდოს პოტენციური მყიდველები და მოგვიანებით გაამახვილოს ისინი რემარკეტინგის სიებში.

სარეკლამო კამპანიების შემთხვევები YouTube-ზე

როგორ შეუკვეთოთ რეკლამა Google AdWords-ში

არ გსურთ Google AdWords-ის კონტექსტური რეკლამის საფუძვლების შესწავლა? დაუკავშირდით პროფესიონალებს! ჩვენ წინასწარ ჩავატარებთ ანალიზს თქვენთვის უფასოდ. ამისათვის თქვენ უნდა დარეგისტრირდეთ Google AdWords ანგარიშის ტიპით. 4-8 სამუშაო საათის შემდეგ, ჩვენ გამოგიგზავნით შედეგებს, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებაზე, აუდიტორიის ზომაზე, ბიუჯეტის პროგნოზზე და შემდგომი ქმედებების ინსტრუქციებზე.

თუ შეცდომას იპოვით, გთხოვთ, მონიშნეთ ტექსტის ნაწილი და დააწკაპუნეთ Ctrl+Enter.

გსურთ მეტი ხალხის მოზიდვა თქვენს ვებსაიტზე კონტექსტური რეკლამის გამოყენებით? შემდეგ შეგიძლიათ გაეცნოთ საგანმანათლებლო ვიდეო გაკვეთილებს Google-ის საძიებო სისტემიდან. გაკვეთილების ავტორი ანტონ პეტროჩენკოვი დაგეხმარებათ Google Adwords-ის დაყენებაში.

ანტონ პეტროჩენკოვი არის ინტერნეტ მარკეტინგის სააგენტო Convert Monster-ის დირექტორი. ისინი ასევე არიან Google-ის ოფიციალური პარტნიორები და არიან Google Adwords-ის დაყენების სერტიფიცირებული სპეციალისტები. ტრენინგის ვიდეო დაგეხმარებათ მოიზიდოთ მეტი ვიზიტორი თქვენს ვებსაიტზე და გააუმჯობესოთ კონვერტაცია, ვებსაიტის ტრაფიკი და გაყიდვების სტატისტიკა.

გაკვეთილი 1. შესავალი Google Adwords-ში

პირველ გაკვეთილზე გაიგებთ, როგორ მუშაობს კონტექსტური რეკლამა და როგორ მუშაობს გუგლის ძებნა. გაარკვიეთ, როგორ ხდება მოთხოვნები, საკვანძო სიტყვების ჩათვლით. ისწავლეთ როგორ დაარეგისტრიროთ ანგარიში Google Adwords-ში და MCC ანგარიშში. თქვენ ნახავთ, თუ როგორ აყენებს ანტონი გადახდის ინფორმაციას და ამყარებს კავშირებს სხვა Google ანგარიშებს შორის.

გაკვეთილი 2. Google Adwords ანგარიშის სტრუქტურა

მეორე გაკვეთილი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი Google Adwords ანგარიშის სტრუქტურა. ისწავლეთ როგორ მოაწყოთ თქვენი სამუშაო ადგილი Adwords-ში. ანდრეი ისაუბრებს და აჩვენებს განსხვავებას კონტექსტურ და მედია ძიებას შორის. განმარტავს, თუ როგორ უნდა შექმნათ ანგარიში ონლაინ მაღაზიისთვის.

გაკვეთილი 3. Google Adwords-ის სარეკლამო კამპანიის დაყენება

მესამე ვიდეო გაკვეთილი დაგეხმარებათ Google Adwords-ის დაყენებაში. მისგან შეგიძლიათ ისწავლოთ და გაიგოთ, როგორ განახორციელოთ სტრატეგიები და პარამეტრები სარეკლამო კამპანიებისთვის Google Adwords-სა და Yandex.Direct-ში. ანტონ პეტროჩენკოვი უფრო დეტალურად გეტყვით, თუ როგორ უნდა დააყენოთ რეკლამა Google Adwords-ში, გააფართოვოთ და დაამატოთ სარეკლამო ჯგუფები.

გაკვეთილი 4: Google Adwords სარეკლამო ჯგუფების შექმნა

ახლა კი ყველაზე მნიშვნელოვანი გაკვეთილი, საიდანაც გაიგებთ, როგორ შექმნათ სარეკლამო ჯგუფები და რისთვის არიან ისინი საჭირო. როგორ დავწეროთ სწორი ტექსტები და სათაურები რეკლამისთვის, რათა მათ მნახველები ნამდვილ მყიდველებად აქციონ. ანდრეი უფრო დეტალურად გეტყვით, თუ როგორ კეთდება ეს ყველაფერი მეოთხე ვიდეო გაკვეთილზე.

გაკვეთილი 5. Google Adwords ინტერფეისის დაყენება

სერიის მეხუთე ვიდეო გაკვეთილი, თუ როგორ უნდა დააყენოთ Google Adwords, დაგეხმარებათ გაიგოთ, როგორ მოახდინოთ რეკლამის ოპტიმიზაცია, დააყენოთ შეთავაზებები, სვეტები და დაამატოთ უარყოფითი სიტყვები.

რეკომენდაცია გაუწიეთ ამ ვიდეო გაკვეთილებს „როგორ დავაყენოთ Google Adwords“ ყველა თქვენს მეგობარსა და ნაცნობს, ასევე მათ, ვინც მონაწილეობს ვებსაიტების შექმნასა და საძიებო სისტემებში მათი პოპულარიზაციის საქმეში. ძალიან მადლობელი ვიქნებით, თუ დაგვიჭერთ მხარს და შეუერთდებით ჩვენს სოციალურ ჯგუფებს.

მიკრორაიონი ჩერნაია რეჩკა, 15 რუსეთი, სანქტ-პეტერბურგი 8 812 497 19 87

YouTube ვიდეოების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის გამოყენებით

გააზიარეთ

YouTube ვიდეოების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის გამოყენებით საშუალებას მისცემს თქვენს კონტენტს ნახოს კონკრეტული აუდიტორია.

გსურთ იცოდეთ როგორ გააკეთოთ ეს?

ამ სტატიაში თქვენ შეიტყობთ მიზნობრივი ვარიანტების შესახებ, რომლებიც დაგეხმარებათ უკეთ მიაწოდოთ თქვენი YouTube ვიდეო რეკლამები თქვენთვის სასურველ აუდიტორიამდე.

მოდი გავარკვიოთ.

# დრო: გამოიყენეთ მდებარეობის დამიზნება სხვა არხების მნახველებთან მისასვლელად

ეს არის საუკეთესო სამიზნე ვარიანტი AdWords ვიდეო კამპანიებისთვის YouTube ვიდეოების პოპულარიზაციისთვის.

მდებარეობის დამიზნება მოითხოვს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის კარგად ცოდნას.

შესამოწმებლად შექმენით ახალი სარეკლამო ჯგუფი. შემდეგ დააკოპირეთ და ჩასვით თქვენი ვიდეო რეკლამები ახალ სარეკლამო ჯგუფში თქვენი ახალი მდებარეობის მიზნობრივი მიზნებით.

თქვენი შეთავაზება შეიძლება არ იყოს საკმარისად მაღალი. მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ არხებს, არ ნიშნავს რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, განსაკუთრებით თუ ამ არხს მაღალი ტრაფიკი აქვს. შეიძლება დაგჭირდეთ თქვენი ტენდერის გაზრდა, რომ თქვენი რეკლამა აჩვენოს პოპულარულ არხზე.

იმის სანახავად, თუ სად არის გაშვებული თქვენი მდებარეობის მიზნობრივი ვიდეო რეკლამები, აირჩიეთ კამპანია, შემდეგ დააწკაპუნეთ ლოკაციებიმარცხენა მხარეს პანელზე. ეკრანზე, რომელიც გამოჩნდება, გადადით ჩანართზე სამიზნე.

ახლა თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ, როგორ მუშაობს თქვენი რეკლამები სხვადასხვა ადგილას.

#ორი: ვიდეო რეკლამირება ენისა და მდებარეობის მიზნების გამოყენებით

თქვენი აუდიტორია მრავალენოვანია თუ ხალხი ერთსა და იმავე ენაზე საუბრობს?

მდებარეობისა და ენის დაყენება უნდა მოხდეს კამპანიის დონეზე, ასე რომ, თუ გსურთ ვიდეო რეკლამის გაშვება სხვადასხვა მდებარეობით ან ენის მიზნობრივი მიზნებით, ცალკე კამპანიები უნდა შექმნათ.

ამ პარამეტრების გარკვევა მნიშვნელოვანია, თუ გსურთ, რომ თქვენი YouTube ვიდეოები მიაღწიოს ადამიანებს, რომლებიც საუბრობენ მრავალ ენაზე.

თუ თქვენ მიმართავთ რუსულ ენას, თქვენი რეკლამა ვერ მიაღწევს ინგლისურენოვან მომხმარებლებს, მაშინაც კი, თუ ისინი საუბრობენ ინგლისურად და რუსულად. უმეტეს შემთხვევაში, საუკეთესო ვარიანტია ყველა ენის გამიზნვა (ნაგულისხმევი).

ენის დამიზნება დამოკიდებულია ინტერფეისის ენაზე, ამიტომ უმჯობესია ფოკუსირება მოახდინოთ მდებარეობის პარამეტრებზე, რათა მიაღწიოთ სხვადასხვა ენაზე მოლაპარაკე ადამიანებს.

გეოგრაფიული მონაცემების სანახავად, სადაც გაშვებულია თქვენი AdWords ვიდეო რეკლამები, აირჩიეთ კამპანია და დააწკაპუნეთ ლოკაციებიმარცხენა მხარეს პანელზე. შემდეგ გადადით ჩანართზე გეოგრაფიული მუშაობის ანგარიში.

გეოგრაფიული ანგარიში აჩვენებს ფიზიკურ მდებარეობას. მომხმარებლის მდებარეობის ანგარიში აჩვენებს მხოლოდ მდებარეობის ინფორმაციას და არა ინტერესის წერტილებს.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ მდებარეობის რადიუსი ან შეცვალოთ დამიზნება მთელი ქვეყნიდან კონკრეტულ ტერიტორიაზე.

#სამი: ვიდეოების პოპულარიზაცია საკვანძო სიტყვის მიზნების გამოყენებით რეკლამის ხარჯების შესამცირებლად

როდესაც ვიდეო რეკლამას საკვანძო სიტყვებით ამიზნებთ, ის გამოჩნდება ვიდეოს ან YouTube არხთან დაკავშირებული სიტყვების ან ფრაზების საფუძველზე. კონკრეტული YouTube არხის ან ვიდეოს რეკლამები, როგორც წესი, არის , უკეთესად მუშაობს, მაგრამ საკვანძო სიტყვების დამიზნებამ შეიძლება დაზოგოს დრო და სარეკლამო ბიუჯეტი.

ვიდეო სარეკლამო კამპანიისთვის საკვანძო სიტყვების დასამიზნებლად, დაიწყეთ თქვენი პროდუქტის ან სერვისისთვის საუკეთესო საკვანძო სიტყვების მოძიებით. დახმარება Keyword Planner-ში.

AdWords საკვანძო სიტყვების დამგეგმავზე წვდომისთვის დააწკაპუნეთპარამეტრებიზედა მარჯვენა კუთხეში. მენიუში, რომელიც გამოჩნდება, იპოვეთ განყოფილებადაგეგმვადა აირჩიეთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი.

კიდევ ერთი მომენტი. გადაერთეთ Google AdWords-ის ძველ ვერსიაზე, თუ იყენებთ ახალს.

Keyword Planner გაიხსნება ახალ ჩანართში. აირჩიეთ ვარიანტიმოძებნეთ ახალი საკვანძო სიტყვები ფრაზის, საიტის ან კატეგორიის მიხედვით.

ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ მონაცემები, რომლებიც დაეხმარება საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამომუშავებაში სასარგებლო ვარიანტებს. შეიყვანეთ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი, სადესანტო გვერდი და პროდუქტის კატეგორია.

შემდეგ გადადით განყოფილებაში დამიზნება. ყველაზე შესაბამისი შეთავაზებების მისაღებად, შეიყვანეთ მდებარეობისა და ენის პარამეტრები, რომლებსაც იყენებთ თქვენს კამპანიაში.

დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არასასურველი ტრაფიკის გასაფილტრად და საჭიროების შემთხვევაში დაზოგეთ ფული.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები სასარგებლოა, როდესაც საერთო ფრაზა დაკავშირებულია თქვენს პროდუქტთან. თუ თქვენ მხოლოდ ბავშვთა პიჟამას ყიდით, შეიძლება გამორიცხოთ ქალები და მამაკაცები.

თარიღის ნაგულისხმევი დიაპაზონი განიხილავს მოთხოვნებს ბოლო 12 თვის განმავლობაში. შეგიძლიათ დააყენოთ დრო. თარიღის ვარიანტები მოიცავს მოსახერხებელ შედარების ფუნქციას. ჩართეთ საკვანძო სიტყვების ძიება მსგავსი თარიღებისთვის, როგორიც არის ამ წლის წინა წლის წინააღმდეგ.

თავში ძიების პარამეტრებიშეგიძლიათ ჩართოთ საკვანძო სიტყვის პარამეტრი აჩვენეთ მხოლოდ ვარიაციები, რომლებიც მჭიდრო კავშირშია საკვანძო სიტყვებთან. დარჩენილი პარამეტრები შეიძლება გამორთული იყოს.

თქვენთვის შესაფერისი ვარიანტების მოსაძებნად, დაალაგეთ თქვენი მონაცემები საშუალო თვიური ძიებების მიხედვით.

დააჭირეთ ღილაკს დაამატეთ გეგმაშინებისმიერი საკვანძო სიტყვის გვერდით და იხილეთ საკვანძო სიტყვის ყოველდღიური პროგნოზი შეთავაზების დიაპაზონის მიხედვით. თქვენი პროგნოზის დასაზუსტებლად, დაამატეთ საკვანძო სიტყვა კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფს.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების დამთხვევის ტიპი, რაც საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ რამდენად მჭიდროდ უნდა ემთხვეოდეს საძიებო მოთხოვნები თქვენს საკვანძო სიტყვებს თქვენი რეკლამის გასააქტიურებლად.

შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს გეგმის მიმოხილვაუფრო დეტალური ღირებულებისა და შესრულების შეფასებების სანახავად ტენდერისა და ბიუჯეტის საფუძველზე.

ამ ინფორმაციის საფუძველზე, შეიძლება დაგჭირდეთ საკვანძო სიტყვების მეტი ვარიაციები, რომლებიც გამოიყენება კონკრეტულ მოწყობილობაზე.

მას შემდეგ რაც გადაწყვეტთ, რომელი საკვანძო სიტყვა მიზანმიმართულია, დააყენეთ იგი თქვენს კამპანიის შესაბამის სარეკლამო ჯგუფებში.

ამისათვის აირჩიეთ საკვანძო სიტყვებითქვენს AdWords ხელსაწყოთა ზოლის გვერდით ზოლში.

შემდეგ დააჭირეთ ნიშანს + ლურჯ წრეში და აირჩიეთ სარეკლამო ჯგუფი, რომელშიც გსურთ საკვანძო სიტყვების დამატება.

მიჰყევით ეკრანზე მითითებებს საკვანძო სიტყვების დასამატებლად და შეეხეთ Გადარჩენა.

დასკვნა Google AdWords-ით ვიდეოების პოპულარიზაციის შესახებ

AdWords ვიდეო რეკლამებით, შეგიძლიათ წარმატებით დააწინაუროთ თქვენი YouTube ვიდეოები თქვენს იდეალურ აუდიტორიაში..

რა თქმა უნდა, YouTube არხზე ან ვიდეოზე გათვლილი რეკლამები საუკეთესოდ მუშაობს. მაგრამ მაინც ღირს, რომ სცადოთ ამის გაკეთება სხვა გზებით... რაც დაგეხმარებათ დაზოგოთ ბიუჯეტი და დრო.

როგორ ფიქრობთ?

გაქვთ რაიმე ჩიპი?

TO დამიზნების რომელი ვარიანტები მუშაობდა კარგად თქვენთვის?

იმედია იყო ჯანსაღი!

გააზიარეთ

სტატიები, რომლებიც შეიძლება იყოს თქვენთვის საინტერესო

• როგორ გამოვიყენოთ Google UTM ტეგები სოციალური მედიის ტრაფიკის გასაანალიზებლად

  ვთქვათ, თქვენ გაუშვით რეკლამა თქვენს ვებსაიტზე/სადესანტო გვერდზე/ბლოგზე VKontakte-დან, Facebook-დან, YouTube-დან, Instagram-დან. თქვენ გაქვთ ათობით სარეკლამო კამპანია ასობით რეკლამით. როგორ განვსაზღვროთ რომელი რეკლამა (სარეკლამო კამპანია) რა რაოდენობის ტრაფიკიდან მოდის? რომელ სარეკლამო კამპანიებს მოაქვს შედეგი და რომელი სულელურად ხარჯავს თქვენს ბიუჯეტს? ეს არის Google-ის UTM ტეგები, რომლებიც საშუალებას მოგვცემს გავაანალიზოთ ტრაფიკი…

• 
  Google AdWords რემარკეტინგი: ნაბიჯ-ნაბიჯ დაყენება

  Google Adwords-ის რემარკეტინგი არის ის, რის გარეშეც ძნელი წარმოსადგენია თანამედროვე მარკეტინგი... ეთანხმებით? რატომღაც, ბევრისთვის ადვილი არ არის Google AdWords-ით. „არაუშავს“, „ძალიან რთულია“ და ასე შემდეგ... გსმენიათ? რემარკეტინგი ან რეტარგეტინგი აუცილებელი „ციფრული ბოროტებაა“ თანამედროვე ინტერნეტ სივრცეში. თუ ხალხი არ ყიდულობს, არ დატოვოთ კონტაქტები…

• 
  როგორ დავაყენოთ Google Analytics მიზნები Facebook რეკლამისთვის

  უკვე იყენებთ ფეისბუქის რეკლამას? დიდი ალბათობით მათაც კი დაიწყეს და სოლიდური ბიუჯეტი დახარჯეს მასზე. მაგრამ რატომღაც თქვენ ბოლომდე არ ხართ კმაყოფილი სტატისტიკით, რომელსაც Facebook აჩვენებს. ეს უბრალოდ არასწორია... ჩემი რჩევა თქვენ: თუ თქვენ უკვე გაქვთ Google Analytics კოდი დაინსტალირებული თქვენს საიტზე, მაშინ უბრალოდ დააყენეთ მიზნები ანალიტიკაში და თვალყური ადევნეთ...