„არბატ პრესტიჟი“: ვინ არის კოსმეტიკის მაღაზიათა ქსელის ნამდვილი მფლობელი? ვის თავისუფლება და ვის ბოტე - ასე შევთანხმდით. სილამაზე საშინელი ძალაა! ემზადება გაკოტრებისთვის

ვლადიმერ ნეკრასოვმა ხელში ჩაიგდო Arbat Prestige-ის გაკოტრება. ჰოლდინგმა დაფარა თავისი დავალიანება ბოლო უმსხვილესი კრედიტორის, სბერბანკის მიმართ (341 მილიონი რუბლი). მანამდე Uralsib-ის (583 მილიონი რუბლი) და Nomos Bank-ის (1,033 მილიარდი რუბლი) დავალიანება უკვე შეძენილი იყო. ცოტა ხნის წინ, საკასაციო სასამართლომ დაადასტურა ქსელის მიმართ საგადასახადო მოთხოვნების უსაფუძვლობა (იხ. კომერსანტი, 5 აპრილი), რომელზედაც საფუძვლად დაედო ბრალი ვლადიმერ ნეკრასოვის წინააღმდეგ სისხლის სამართლის საქმეში. ეს ხსნის ბოლო დაბრკოლებებს ბიზნესმენის სისხლისსამართლებრივი დევნის შეწყვეტისთვის, რომელიც სამ წელზე მეტია გრძელდება. ბატონი ნეკრასოვის წარმომადგენლები და ბაზრის მონაწილეები ამბობენ, რომ ბიზნესმენი პარფიუმერულ ბიზნესს არ დაუბრუნდება, თუმცა არ გამორიცხავენ, რომ სხვა მიმართულებით გადავიდეს.

2008 წლის დასაწყისამდე Arbat Prestige ითვლებოდა უმსხვილეს პარფიუმერულ და კოსმეტიკური ქსელად რუსეთში (ბრუნვა 2007 წელს $471,5 მილიონი იყო, რომელიც აერთიანებდა 95 მაღაზიას რუსეთსა და უკრაინაში). ჰოლდინგის პრობლემები მას შემდეგ დაიწყო, რაც 23 იანვარს Arbat Prestige-ის შემქმნელი ვლადიმერ ნეკრასოვი და მისი პარტნიორი სერგეი შნაიდერი (სემიონ მოგილევიჩი) დააკავეს ორგანიზაციიდან გადასახადებისგან თავის არიდების ბრალდებით. გამომძიებლების თქმით, 2005 წლის იანვრიდან 2006 წლის დეკემბრამდე პერიოდში, ბრალდებულებმა, წინა კომპანიების მიმწოდებლების Magnolia, Alkion და Original-ის გამოყენებით, დაიმალეს გადასახადისგან დაახლოებით 115 მილიონი რუბლი. ჰოლდინგმა, რომელსაც ვალი ჰქონდა დაგროვილი მომწოდებლებისა და ბანკების მიმართ, დაიწყო მაღაზიების დახურვა, ბოლო კი 2009 წლის თებერვალში დაიხურა. 2009 წლის აგვისტოსთვის, Arbat Prestige-ის ყველა სტრუქტურამ დაიწყო გაკოტრება, ცდილობდა ხელი შეეშალა მესამე მხარის კრედიტორებს მასზე კონტროლის მოპოვებაში. თუმცა, ამ პროცესში მალე ჩაერივნენ ბანკები (ურალსიბი, ნომოს ბანკი და სბერბანკი), რომლებიც მთლიანობაში ფლობდნენ დაახლოებით 2 მილიარდ რუბლს. მოთხოვნები. სესხების მსესხებელი იყო შპს Arbat & Co, სხვა კომპანიები იყვნენ მათთვის თავდები ან დამგირავებელი. აქედან გამომდინარე, მთავარი იყო კონტროლის მიღწევა კონკრეტულად Arbat & Co-ის გაკოტრებისას.

კომპანია Arbat Prestige შეიქმნა, როგორც კოსმეტიკისა და სუნამოების დისტრიბუტორი 1989 წელს, ხოლო პირველი მაღაზია გაიხსნა 1998 წელს. OJSC "Arbat Prestige" არის ჰოლდინგის დედა კომპანია, ფლობს აქციებს რამდენიმე კომპანიაში და სავაჭრო ნიშანს. შპს Arbat & Co არის მოქმედი კომპანია, რომელიც მართავს მაღაზიათა ქსელს. შპს „ფირმა რეალი“ და შპს „კაპიტალ ესტეიტი“ ფლობდნენ უძრავ ქონებას მოსკოვსა და სანქტ-პეტერბურგში.

2009 წლის 24 ივლისს ბატონები ნეკრასოვი და შნაიდერი გაათავისუფლეს წინასწარი დაკავების იზოლატორიდან საკუთარი ცნობის საფუძველზე. ამის შემდეგ ვლადიმერ ნეკრასოვმა დაიწყო აქტიური ნაბიჯების გადადგმა ჰოლდინგის გაკოტრების პროცესის სამართავად. უკვე 2009 წლის სექტემბერში მისმა მოთხოვნებმა შეადგინა 617,5 მილიონი რუბლი. შეიტანეს Arbat & Co.-ის რეესტრში. იმავე წლის ნოემბერში ცნობილი გახდა, რომ ნომოს ბანკმა კრედიტორის უფლებები 1,033 მილიარდ რუბლზე გადასცა. ყოფილთან ასოცირებულ გარკვეულ შპს Autoaudit N 1-ს მმართველი კომპანიაჰოლდინგი "რუსული ინვესტიციები": მისი დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარე კირილ იგნატიევი "ავტოაუდიტ N 1"-ის 99%-ის მფლობელია. 4 მარტს კი Uralsib Bank გაქრა ჰოლდინგის კრედიტორებისგან. როგორც გაირკვა, 2009 წლის ბოლოს რუსული ინვესტიციების სამი სტრუქტურა (Commercial Group Russian Investments LLC, LLC). საინვესტიციო კომპანია„რუსი ინვესტმენტსმა“ და შპს პეტერბურგ სითი დეველოპმენტმა) გააფორმეს Arbat & Co.-ის Uralsib-ის ვალის საგარანტიო ხელშეკრულებები, მიმდინარე წლის დასაწყისში მათ სრულად დაფარეს სესხი $18,93 მილიონი და ამ თანხით შეიტანეს რეესტრში. კრედიტორთა კომპანია 30 მარტს Arbat & Co.-ის კრედიტორთა რეესტრი შეივსო სხვა ჰოლდინგის სტრუქტურით, შპს კაპიტალ ესტეიტით, პრეტენზიებით 1,643 მილიარდ რუბლს.

დღეს მოსკოვის საარბიტრაჟო სასამართლო განიხილავს შპს Firma Real-ის შუამდგომლობას Sberbank-ის შეცვლის შესახებ შპს Arbat & Co-ს კრედიტორული მოთხოვნების რეესტრში 341 მილიონი რუბლით. სბერბანკი გახდა ბოლო ბანკი, რომლის დავალიანებაც გაკოტრებულმა ჰოლდინგმა გადაიხადა. სესხი აიღო Arbat & Co.-მ და მის გარანტიები იყვნენ შპს კაპიტალ ესტეტი და ფირმ რეალი, რომლებმაც ასევე უზრუნველყოფდნენ ბანკს სერგიუს რადონეჟსკის ქუჩაზე 2 შენობა. ქონება აუქციონზე გაიყიდა (თავდაპირველი გასაყიდი ფასი 307,2 მილიონი რუბლი), ხოლო Sberbank-ის დავალიანება დაფარეს შემოსავლით.

„თუ ერთ-ერთი გარანტორი ანაზღაურებს ბანკის ვალს, მაშინ ის იძენს მის ქვეშ მყოფი კრედიტორის უფლებებს და შეუძლია რეალურად დაადგინოს თავისი მოთხოვნები მსესხებლის კრედიტორთა რეესტრში“, - განმარტავს სასამართლო საარბიტრაჟო პრაქტიკის ხელმძღვანელი. იურიდიული ფირმა"იაკოვლევი და პარტნიორები" კირ კორუმი. ამ ვალის გათვალისწინებით, ბ-ნი ნეკრასოვის და მასთან დაახლოებული კრედიტორების პრეტენზიები შპს Arbat & Co-ს რეესტრში (მასში კონცენტრირებულია ჰოლდინგის ძირითადი დავალიანება) იქნება 4,28 მილიარდი რუბლი, ხოლო მთლიანი დავალიანება. კომპანია შეფასდა დაახლოებით 5,3 მილიარდ რუბლზე. (იხ. დიაგრამა).

2010 წლის ოქტომბერში მოსკოვის საარბიტრაჟო სასამართლომ ეჭვქვეშ დააყენა Arbat Prestige-ის მფლობელის, ვლადიმერ ნეკრასოვის და მისი პარტნიორის სერგეი შნაიდერის (სემიონ მოგილევიჩი) სისხლისსამართლებრივი დევნის მართებულობა. სასამართლომ გამოაცხადა უკანონო საგადასახადო მოთხოვნები Arbat & Co.-ის წინააღმდეგ 155 მილიონ რუბლზე მეტი ოდენობით, ჭურვი კომპანიების გამოყენების საფუძველზე. ეს იგივე საეჭვო მომწოდებლები ასევე ფიგურირებენ სისხლის სამართლის საქმეში ბატონები ნეკრასოვისა და შნაიდერის წინააღმდეგ. ვლადიმერ ნეკრასოვის ადვოკატმა ალექსანდრე ასნისმა ადრე განუცხადა კომერსანტს, რომ როდესაც სასამართლოს გადაწყვეტილება ძალაში შევა, ის სისხლის სამართლის საქმისთვის ზიანის მომტანი იქნება და მისი შეწყვეტის საფუძველს შექმნის. იმავე ოქტომბერში სასამართლოს მიერ სისხლის სამართლის საქმე დაუბრუნდა პროკურატურას ხარვეზების აღმოსაფხვრელად. მიმდინარე წლის 4 აპრილს საკასაციო სასამართლომ დაადასტურა Arbat & Co-ს მიმართ საგადასახადო მოთხოვნების უკანონობა და კომპანიის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, რომ საქმე კვლავ პროკურატურაშია.

ადვოკატები მიიჩნევენ, რომ გამოძიების ეტაპზე სისხლის სამართლის საქმის დახურვა უფრო ადვილია, ვიდრე სასამართლოში. „პროკურატურის მიერ საქმის სასამართლოში განხილვას შემაფერხებელი დარღვევების აღმოფხვრის ვადა ხუთი დღეა, მაგრამ პრაქტიკაში პროკურორი ხშირად საქმეს თავისი მითითებით უგზავნის საგამოძიებო ორგანოებს. გარკვეული გარემოებების არსებობისას მათ შეუძლიათ. განაახლონ საქმის წინასწარი გამოძიება და დარწმუნდნენ, რომ არ არსებობს დანაშაულებრივი დანაშაული ან დანაშაული, შეუძლიათ გამოიტანონ გადაწყვეტილება საქმის შეწყვეტის შესახებ“, - ამბობს ადვოკატი. იურიდიული ფირმა"იუკოვი, ხრენოვი და პარტნიორები" იგორ კოპენკინი.

გაკოტრებული ჯაჭვის ყველაზე ძვირფასი აქტივები ახლა არის Arbat Prestige სავაჭრო ნიშანი და ოთხი უძრავი ქონების აქტივი - შენობა ვარშავსკოიე შოსეში, 65 (საკუთრებაშია Arbat & Co, დაგირავებული სესხით Nomos Bank-ში, ახლა გირავნდება Avtoaudit N 1-ში). მაღაზია ბოლშაია ჩერქიზოვსკაიაზე, 5/1 და ორი კორპუსი პეტერბურგში (რეგისტრირებულია შპს კაპიტალ ესტეიტში).

თუ ადრე ბატონი ნეკრასოვის წარმომადგენლები არ გამორიცხავდნენ მის ბიზნესში დაბრუნებას, ახლა მიაჩნიათ, რომ ის ნაკლებად სავარაუდოა, რომ აღადგინოს Arbat Prestige. ბატონი ნეკრასოვის ადვოკატი ალექსანდრე დობროვინსკი არ ფიქრობს, რომ ვლადიმერ ნეკრასოვი პარფიუმერულ ბიზნესს დაუბრუნდება. "Arbat Prestige ჩაფიქრებული იყო, როგორც სუპერმარკეტების ვრცელი ქსელი კოსმეტიკის დიდი ასორტიმენტით. მცირე რაოდენობის მაღაზიებით ეს შეუძლებელია", - ამბობს ის. მას ეთანხმება კირილ იგნატიევი: „ქსელის აღდგენის ამოცანა არ იყო დასახული, წელიწადნახევარზე მეტია, რაც მიმდინარეობს აქტივების გაყიდვის სისტემატური პროცესი, რათა მინიმუმ ნაწილობრივი დაბრუნებავალები საქმე იმაშია, რომ კრედიტორებთან სწორად მოიქცეს, რაც შეიძლება მეტი გაყიდოს, რაც შეიძლება გაიყიდოს“.

ბანკების გარდა, Arbat & Co-ს ასევე აქვს დიდი დავალიანება მომწოდებლების მიმართ, მათი რიცხვი ათეულობითაა, პრეტენზიების სავარაუდო ოდენობა დაახლოებით 1 მილიარდი რუბლია. სადისტრიბუციო კომპანიის Hermitage & Star Beaute-ის ხელმძღვანელი, Arbat Prestige-ის ყოფილი მიმწოდებელი, ვლადიმერ ვორონჩენკო თვლის, რომ „ნეკრასოვის ინტერესი შეიძლება იყოს მხოლოდ შენობაში, რადგან აზრი არ აქვს ბიზნესის აღორძინებას: ეს ასევეა. კონკურენტული ბაზარიბატონი ვორონჩენკო დარწმუნებულია, რომ მომწოდებლები დათანხმდებიან Arbat Prestige-თან მუშაობას მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ყველა ძველი დავალიანება დაიფარება.

ანა ზანინა, ანასტასია გორშკოვა, კრისტინა ბუსკო

Arbat Prestige არის ახლა უკვე დაშლილი რუსული საცალო კომპანია, რომელმაც შექმნა ამავე სახელწოდების პარფიუმერული და კოსმეტიკური მაღაზიების ქსელი. 2000-იან წლებში იგი იყო ამ ბაზრის ერთ-ერთი ლიდერი რუსეთში. Arbat Prestige ჰოლდინგში შედიოდა ამავე სახელწოდების მოქმედი კომპანია სავაჭრო ქსელიდა უძრავი ქონების კომპანიები. შტაბი მოსკოვში იყო.

კომპანია 1989 წელს დაარსდა და თავდაპირველად სუნამოების და კოსმეტიკის დისტრიბუციაში იყო დაკავებული. 1998 წლის აგვისტოში პირველი Arbat Prestige მაღაზია გაიხსნა ოჩაკოვოს რაიონში (მოსკოვი). ჰოლდინგის დედა კომპანია იყო Arbat Prestige OJSC (იგი ფლობდა აქციებს რამდენიმე კომპანიაში და სავაჭრო ნიშანს), ხოლო შპს Arbat & Co, მოქმედი კომპანია, მართავს ქსელის მაღაზიებს.

პიკზე Arbat Prestige ქსელი მოიცავდა ასზე მეტ პარფიუმერულ და კოსმეტიკურ მაღაზიას მოსკოვში, მოსკოვის რეგიონში, სანკტ-პეტერბურგში, ეკატერინბურგში, ჩელიაბინსკში, ვორონეჟში, დონის როსტოვზე, ყაზანში, კრასნოიარსკში, კიევსა და ხარკოვში. 2008 წლის იანვარში ქსელი 98 მაღაზიას მოიცავდა.

2008 წლის 24 იანვარს, საცალო ქსელის მფლობელი, ვლადიმერ ნეკრასოვი დააკავეს და შემდეგ დააკავეს 2 თვის განმავლობაში, სისხლის სამართლის საქმის აღძვრასთან დაკავშირებით, ხელოვნების მიხედვით. რუსეთის ფედერაციის სისხლის სამართლის კოდექსის 199 ნაწილი 2 (ორგანიზაციის მიერ გადასახადების გადაუხდელობა). გაზეთ „ვედომოსტის“ ცნობით, ბიზნესმენს ბრალად ედება კონტროლირებადი ჭურვის კომპანიებისთვის სავარაუდო მიწოდებული პროდუქციის გადახდა და შემდეგ გადახდილი დღგ-ის გამოქვითვა.

2008 წლის 20 ივნისს კომპანია შევიდა ტექნიკურ დეფოლტში, ვერ გადაიხადა ობლიგაციები 1,5 მილიარდი რუბლის ოდენობით. თუმცა, უკვე 27 ივნისს Arbat Prestige-მა კრედიტორებს საჭირო თანხები გადაურიცხა.

2008 წლის 15 დეკემბერს Arbat Prestige-მა, ბანკებისა და მომწოდებლების გადახდის მიზნით, გაყიდა თავისი ხუთი მაღაზია მოსკოვში. კომპანია მზად იყო დარჩენილი ფართები დაექირავებინა. 2008 წლის დეკემბრის შუა რიცხვებში Arbat Prestige-ის ხელმძღვანელობამ ოფიციალურად აცნობა მომწოდებლებს ქსელის საქმიანობის შეწყვეტის შესახებ. 2008 წლის 24 დეკემბრის მდგომარეობით მოსკოვში ამ ბრენდის ქვეშ მხოლოდ ერთი მაღაზია მუშაობდა. 2009 წლის დასაწყისში, ქსელის ბოლო მაღაზია, რომელიც მდებარეობს ქ სავაჭრო ცენტრი"ატრიუმი" მოსკოვში. „არბატ პრესტიჟმა“ ფაქტობრივად შეწყვიტა არსებობა.

2009 წლის 26 ივლისს, პარფიუმერული და კოსმეტიკური მაღაზიების გაკოტრებული ქსელის "Arbat Prestige" მფლობელი ვლადიმერ ნეკრასოვი და ბიზნესმენი სერგეი შნაიდერი (სემიონ მოგილევიჩი), რომლებიც ბრალდებულნი იყვნენ გადასახადებისგან თავის არიდებაში, გაათავისუფლეს პატიმრობის ვადის გასვლის გამო. .

2011 წლის აპრილში ცნობილი გახდა, რომ Arbat Prestige-მა დაფარა ან გამოისყიდა ყველაზე დიდი დავალიანება (Sberbank-ის მიმართ 341 მილიონი რუბლით, Uralsib-ის მიმართ 583 მილიონი რუბლით და Nomos Bank-ის მიმართ 1,033 მილიარდი რუბლით). ამასთან, საკასაციო სასამართლომ დაადასტურა კომპანიის მიმართ საგადასახადო მოთხოვნების უკანონობა. ამის შემდეგ, 2011 წლის 18 აპრილს, სასამართლომ გადაწყვიტა შეეწყვიტა სისხლის სამართლის საქმე არბატ-პრესტიჟის ყოფილი გენერალური დირექტორის, ვლადიმერ ნეკრასოვის წინააღმდეგ, „კორპუსული დანაშაულის არარსებობის გამო“.

ნაკვეთი

კომპანია Arbat Prestige-ის საქმე. დეტალები

ე.წ „არბატ პრესტიჟის საქმეზე“ დაკავებულია ორი პირი - კომპანიის მფლობელი ვლადიმერ ნეკრასოვი და Evergate-ის კონსულტანტი სერგეი შნაიდერი (მოგილევიჩი), სავარაუდოდ, „არბატ პრესტიჟის საქმეში“ მონაწილეებს ბრალი წაუყენებენ. გადასახადებისგან თავის არიდებასთან ერთად.

სიახლე, 10:07 18.04.2011

არბატ პრესტიჟის ყოფილი მფლობელის საქმე შეწყდა, განაცხადა ადვოკატმა

გამოძიებამ შეაჩერა კომპანია Arbat Prestige-ის ყოფილი მფლობელის, ვლადიმერ ნეკრასოვის და ბიზნესმენის სერგეი შნაიდერის (სემიონ მოგილევიჩი) სისხლისსამართლებრივი დევნა, რომლებსაც ადრე ბრალი ედებოდათ გადასახადებისგან თავის არიდებაში, განუცხადა RAPSI-ს ნეკრასოვის ადვოკატმა ალექსანდრე დობროვინსკიმ ორშაბათს.

11:13 29.11.2010

10:23 22.11.2010

17:36 23.08.2010

03:07 30.09.2009

13:08 18.09.2009

00:56 07.09.2009

10:22 14.08.2009

07:25 06.08.2009

10:33 27.07.2009

12:30 25.07.2009

20:29 21.07.2009

15:14 15.07.2009

13:40 01.07.2009

00:28 08.06.2009

17:50 01.06.2009

00:42 20.05.2009

13:05 18.05.2009

07:21 18.05.2009

11:30 21.01.2009

ნეკრასოვი:მოდით.

ნეკრასოვი:აბსოლუტურად. ჩვენამდე ეს არავის გაუკეთებია და ჩვენს შემდეგ იყო მხოლოდ ერთი ევროსეტი ფასებით, მაგრამ ეს ფასები გაჩნდა ჩვენი ფასების შემდეგ, ასე რომ...

მალიხინა:ეს ფასების ისტორიის შედეგია?

ნეკრასოვი:დიახ.

მალიხინა:შეგახსენებთ, "ნა-ნა" ჯგუფი ნახევრად შიშველია, ვიდეოების თაიგულები დრაგ ქუინსით და ზაზა ნაპოლით - რაც იყო, თოვლის ბაბუები...

ნეკრასოვი:ჯგუფი "Na-Na" არის "ერთად ვისუნთქოთ სუნი!" ვგულისხმობ, რომ ეს სადავოა, მაგრამ...

მალიხინა:ახლა რაღაცაზე ვფიქრობ... 90-იანი წლები, ყველაფერი სწორია, 90-იანი წლების დასასრული...

ნეკრასოვი:ბებიებმა მოსკოვის მერიას წერილები მისწერეს: „არ შეგვიძლია, შორტები იცვამენ, ვერ ვიძინებთ, მადა და არტერიული წნევა დავკარგეთ. ჩვენ ვუთხარით: „მოდი ჩვენს მაღაზიაში, ჩვენ განგკურნავთ. ქალის წნევა გაქრება მხოლოდ 24 საათის განმავლობაში. ”

მალიხინა:როგორ ხდება ეს? ჩვენი გადაცემის პირველ ნაწილში თქვენ თქვით, რომ მარკეტინგული კონცეფცია ეხებოდა ქალის ბედნიერებას, ქალებს და ა. ანუ პოზიციონირება ერთია, მაგრამ რეკლამა, რომელიც გარკვეულ გზავნილს გადმოსცემს, სულ სხვაა. Ამგვარად?

ნეკრასოვი:ის არ არის განსხვავებული. ხედავთ, პირველი რეკლამა, რომელიც ზაზამ გააკეთა, მაინც დრაგ ქუინი იყო, ჩვენ კი ქალზე ვმუშაობთ და მხოლოდ ქალები გვაინტერესებს, ჩვენი გაყიდვების თითქმის 90% ქალის ასორტიმენტია. ჩვენ გვყავდა კაცები, როგორც შემიძლია გითხრათ, მოგვწონს უფასო გვერდი ჟურნალ Ogonyok-ისთვის.

მალიხინა:კარგი, მაგრამ ზაზა ნაპოლისთან ვიდეოს შემდეგ, გეი პორტალებმა აქტიურად განიხილეს ის ფაქტი, რომ Arbat Prestige არის ერთადერთი სუნამოების ქსელი, რომელიც გამიზნულია არა მარტო ქალებზე, არამედ ყველასთვის. და ძალიან შეაქო.

ნეკრასოვი:მინდა გითხრათ, რომ ჩვენ გვყავდა უამრავი გამყიდველი, რომლებიც ჩემ მიერ არ იყო დაკომპლექტებული და არც მინახავს, ​​გაყიდვების დირექტორმა დაიქირავა, რადგან ისინი ყველაზე მეტად არიან ბესტსელერები.

მალიხინა:ზოგადად, ჩემი აზრით, ქალებთან ურთიერთობა და გაგება რატომღაც უფრო ადვილია.

ნეკრასოვი:ეს შეიძლება უფრო მარტივია, მაგრამ ეს იყო ყველაზე გაყიდვადი და მათ ყველაზე მეტი გამოიმუშავეს. და მათთან მივიდნენ ქალები, რომლებსაც სურდათ მათთან ურთიერთობა. ბოლოს და ბოლოს, კომფორტულია, როცა არ გტვირთავენ და გეტყვიან: „იყიდე ეს კრემი, რადგან ღირს 5 ათასი რუბლი ან 3 ათასი მანეთი“. თქვენ უბრალოდ მოდიხართ ბიჭთან და ის ბიჭი გეუბნებათ: „გინდა იყო ლამაზი? არის კრემი 200 მანეთი, არის კრემი 50 რუბლი, არის კრემი 3 ათასი. როგორი საფულე გაქვს, რამდენი გაქვს?

მალიხინა:რა არის შოკისმომგვრელი რეკლამის ბუნება? როგორ მოგივიდათ ეს? რატომ გადაწყვიტეთ ასეთი მკვეთრი ზღვრის აღება?

ნეკრასოვი:რადგან საჭირო იყო მყიდველების მოზიდვა. საჭირო იყო მყიდველს ეჩვენებინა, რომ არსებობდა სხვა ქსელი, რომელიც სპეციალურად ქალებზე იყო გამიზნული. გახსოვთ "ნა-ნა" და მოცეკვავე ნახევრად შიშველი ბიჭები - დიახ, ცეკვავდნენ და ასახავდნენ დიდი ბედნიერებარადგან ასე იყო. ჩვენ ორიენტირებული ვართ ქალებზე.

მალიხინა:არბატ პრესტიჟი რომ არსებობდეს ახლა, როგორი რეკლამა იქნებოდა?

ნეკრასოვი:Ჩვენ გვაქვს Ახალი წელი.

მალიხინა:არ აქვს მნიშვნელობა?

ნეკრასოვი:ახალი წელი გვაქვს, მაგრამ სხვაგვარად იქნებოდა.

მალიხინა:ვგულისხმობ, გაქრება ეს აღმაშფოთებელი? აქ არის ევროსეტი. მათ გარკვეული დრო გაატარეს თავიანთ ფასებში, თანაუგრძნობდნენ მათ და შემდეგ გადავიდნენ ასეთი საყოველთაოდ მიღებული, საჯაროდ ხელმისაწვდომი სარეკლამო მესიჯების კატეგორიაში, ჩვენების გარეშე.

ნეკრასოვი:კარგად, იცით, ეს რთული კითხვაა, რადგან ყველა, ვინც "არბატ პრესტიჟზე" საუბრობს, ამბობს: "და ჩვენ გვაქვს ახალი წელი". ისე მაგრად მიჯდება თავში. თუ ამბობთ: „ახალი წელია“, არ იფიქროთ, რომ ეს არის სხვა ვინმე, გარდა Arbat Prestige.

მალიხინა:ვგულისხმობ, იქნება ეს უკიდურესობები?

ნეკრასოვი:ვფიქრობ, დიახ. შეიძლება ისინი განსხვავდებოდნენ, მაგრამ იქ იქნებოდნენ. კიდევ ერთი შემოქმედებითი. მაგალითად, პირველი შამპუნი, რომელიც გავყიდეთ, იყო 19 მანეთი. 65 ათასი 3 დღეში გავყიდეთ. ქალები მოვიდნენ და ყიდვა უნდოდათ, მაგრამ ის გაყიდეს. ეს იყო აქცია. ამ პროდუქტს ვუკვეთავთ მწარმოებელს, მწარმოებელი აწვდის მაღაზიას, ვყიდით და ეს არის, დასრულდა, იწყება კიდევ ერთი აქცია.

მალიხინა:ისე ეს მშვენიერია მარკეტინგული ინსტრუმენტი 19 მანეთად დადებ ერთ ნივთს, მაგრამ ადამიანი მაინც იყიდის სხვა რამეს ჩვეულებრივ ფასად. ეს არის კალათა, რომელიც ივსება. რა აზრი აქვს?

ნეკრასოვი:იცით, სინამდვილეში ბევრის დიდი შეცდომა ის არის, რომ ფიქრობენ, რომ მე ასეთი ჭკვიანი ვარ და ყველა სხვა ქალი დამარცხებულად იბადება. სინამდვილეში ეს სიცრუეა. მისი მოტყუება შეუძლებელია.

მალიხინა:ანუ მოვა და 19 მანეთად იყიდის, დანარჩენს არ წაიღებს?

ნეკრასოვი:ის მოვა, იპოვის ის, რაც მას სჭირდება 19 მანეთად და ის მაშინვე იპოვის პროდუქტს, რომელიც აბსოლუტურად შეესაბამება მას ფასში. მაგრამ მისი მოტყუება არასოდეს არის შესაძლებელი. და თუ უკვე შევეხეთ ფასებს, მაშინ საიდან მოდის ასეთი ფასები? ჩვენ გვქონდა კონკრეტული ფასები იმ უზარმაზარი ასორტიმენტისთვის, რომელიც იყო მაღაზიებში. ეს ფასები უფრო ჰგავდა ამერიკულ ბაზარს, ვიდრე რუსეთის, და კიდევ უფრო მეტად საფრანგეთის. და ანტიმონოპოლიურმა სამსახურმა უნდა დაგეხმაროს იმის გარკვევაში, რატომ ღირს შანელის პომადა ამერიკულ ბაზარზე 15$, რუსეთში კი 50$ რატომ?

მალიხინა:ისე, როგორც ჩვენ ავხსნით - საბაჟო, კიდევ რაღაც.

ნეკრასოვი:ეს იმიტომ ხდება, რომ ზოგიერთ ბრენდს სურს ეს ფასი. იმიტომ რომ სჯერათ, რომ რუსეთი...

მალიხინა:ანუ ეს არის რუსეთის გასაყიდი ფასი? ეს არ არის საცალო ვაჭრობა, რომელიც იძენს მთელ ამ განსხვავებას რუსულ და ამერიკულ ფასებს შორის, შედარებით რომ ვთქვათ?

ნეკრასოვი:საცალო მოვაჭრეები აკეთებენ ფულს, მაგრამ ეს არ არის საკითხი. მწარმოებლისთვის, პომადა ღირს როგორც რუსეთისთვის, ასევე ამერიკისთვის - იგივე წარმოება. თუ ეს იგივე წარმოებაა, მაშინ ფასი უნდა იყოს ამერიკული, არა ფრანგული და განსაკუთრებით არა რუსული. თუ საფრანგეთში ეს ფასი დაახლოებით 35 ევროა, მაშინ რუსეთში საერთოდ გაურკვეველია სად. და ეს არის ბრენდების პოზიცია. და ჩვენ აბსოლუტურად ვანადგურებდით ამ პოზიციას ყოველდღე. და ჩვენ არასოდეს მოვუსმინეთ ბრენდს, რომ მას სურდა, რომ ასე ყოფილიყო. ასე გინდა? მაგრამ მაინც რაღაცნაირად განსხვავებული იქნება.

მალიხინა:თქვენი ტომებიდან გამომდინარე, თუ თქვენ გაყიდეთ ასეთი ტომები, ისინი, რა თქმა უნდა, მოგერგებათ.

ნეკრასოვი:ჩვენ არ შევეგუეთ.

მალიხინა:არა?

ნეკრასოვი:არა. ისინი მხოლოდ ახლა ნანობენ, რომ არბატის პრესტიჟი ახლა არ არსებობს. დღეს არ არსებობს ეროვნული მოთამაშე, რომელიც გაყიდის ისეთ მოცულობებს, როგორიც Arbat Prestige გაიყიდა. რადგან თუ მაღაზიებში მიდიხართ, მატება იქნება 8 მარტამდე, ახალ წლამდე, 23 თებერვალს. დანარჩენ დროს ყველაფერი მშვიდი და მშვიდია.

ნეკრასოვი:კარგი, სავაჭრო მუშაკთა დღე. მაგრამ გინახავთ მაღაზიიდან გასული ურიკები საჩუქრების თაიგულით?

მალიხინა:მას შემდეგ, რაც Arbat Prestige დაიხურა, გროვა არ ჩანდა.

ნეკრასოვი:მაგრამ ისინი იქ იყვნენ, ვერ ვიტყვით, რომ ეს არ მოხდა. და ყველა მწარმოებელი იყო Arbat Prestige-ის მაღაზიებში და უყურებდა ვინ ყიდულობდა. ისინი ეკითხებიან: "რატომ ყიდულობ?" მარტო ქალს შეეძლო 100 ათასი რუბლის ყიდვა - ეს არის ბევრი ფული, ბევრი ფული. და მათ შეეძლოთ მისი ყიდვა 500 ათასად, ან მილიონად. ის მოდის და ამბობს: ”მე ვყიდულობ ფუფუნებას, დელუქს კრემს”, მაგალითად, რომლის ქილა ღირს 30-40 ათასი რუბლი 5 მილილიტრი.

შემდეგ კი კომპლექტებს ყიდულობს - საპონი, შამპუნი, თმის საღებავები. ის ამბობს: „ვყიდულობ იმიტომ, რომ სახლში მყავს დიასახლისი, მზარეულები, ძიძები, გარდა ამისა, ვყიდულობ საჩუქრებს ჩემი შეყვარებულებისთვის“. და ის ამბობს: ”დიახ, მე ვხარჯავ მილიონ რუბლს და რა შემდეგ? მე მაქვს უფლება“. და მას აქვს უფლება. და იყო ისეთი ხალხი, რომ გავიგოთ, არა 100 კაცი ან ათასი - ასობით ათასი იყო. უმრავლესობა იყო ადამიანები, რომლებიც საშუალოდ ერთნახევარიდან ორ ათას რუბლს ხარჯავდნენ საკუთარ თავზე - არც ისე ბევრი, მაგრამ არც ისე ცოტა.

მალიხინა:Სად წავიდნენ ისინი? გადაანაწილეს ისინი კონკურენტებს შორის და შეამცირეს ჩეკი?

ნეკრასოვი:დიდი თანხაადამიანები, რომლებმაც დაიწყეს პროდუქციის ყიდვა Duty Free-დან.

მალიხინა:ჩვენ კიდევ ბევრი დავიწყეთ ტარება.

ნეკრასოვი:მათ დაიწყეს მეტი მოგზაურობა, დაიწყეს ველური თანხების ხარჯვა Duty Free-ში, ამ თანხების დატოვება არა რუსეთში და გადასახადების გადახდა, არამედ ოფშორულ ზონებში დატოვება. Duty Free – რა არის ჩვენი ზონა? გადასახადების გარეშე. ისე, ერთგვარი. მაგრამ თუ ეს არის რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, მაშინ, ვფიქრობ, გარკვეული გადასახადები მოდის რუსეთის ფედერაცია. მაგრამ თუ ის პარიზში ან კვიპროსშია, გაიარეთ ჩვენთან ამ შემთხვევაშიგაფრინდა.

მალიხინა:თქვენ თავად ახსენეთ ევროსეტი რეკლამის და ფასდაკლებების კუთხით.

ნეკრასოვი:ბრწყინვალე ბიჭები არიან. ევგენი და ტიმური უბრალოდ ბრწყინვალეები არიან. მათ პირადად ვიცნობ, ბრწყინვალე ბიჭები არიან.

მალიხინა:უბრალოდ მეჩვენება, რომ თქვენი მაგალითი - Arbat Prestige - და ევროსეტის მაგალითი გასული 10 წლის განმავლობაში, ალბათ, არის ორი გიგანტური ბიზნესი, რომლებიც შეიქმნა ნულიდან არაფრიდან, შეიქმნა ადამიანების მიერ, რომლებსაც საერთო არაფერი ჰქონდათ ნედლეულთან. მასალების ბიზნესი, სესხების აქციების აუქციონებზე, ზოგიერთ საწარმოზე, ანუ ყველაფერს, რასაც ადანაშაულებენ 90-იანი წლების მეწარმეები.

ნეკრასოვი:Საერთოდ. ახლოსაც კი არა.

მალიხინა:და ორივე ბიზნესი იყო საცალო ვაჭრობა და იყო გიგანტური მასშტაბის. ერთი არსებობს, მეორე, სამწუხაროდ, აღარ არსებობს. ევგენი საკმაოდ აქტიურად გამოხატავს თავის პოზიციას ევროსეტთან მომხდართან დაკავშირებით და ზოგადად კომენტარს აკეთებს და მონაწილეობს პოლიტიკურ ცხოვრებაში. როგორ უყურებთ, ეს არის მიდგომა და როგორია თქვენი შეხედულება მომხდარზე? მართლაც, როდის ემართებათ მათ ასეთი მეტამორფოზები ბიზნესები, რომლებიც არსებითად კეთდება ნულიდან და აბსოლუტურად ფანტასტიკურია?

ნეკრასოვი:მაგრამ ეს არის ცხოვრება. იცით, ჩვენ შეგვიძლია ბევრი ვისაუბროთ ამ თემაზე, მაგრამ ცხოვრება, მას მოაქვს გარკვეული კორექტირება და ეს არის ის. ევგენის იქ ერთი თანამდებობა აქვს და ამის უფლება აქვს. მე სხვა პოზიცია მაქვს. და მართალი გითხრათ, ვნანობ? Ვფიქრობ არა. ვნანობ მხოლოდ იმ ადამიანებზე, ვინც იქ მუშაობდა - 4,5 ათასი - მათთვის, ამ ადამიანების ბევრისთვის, ეს სახელები, ამ გოგოების სახელები, იცით, რაღაც ზღაპარიდან, ისინი არ არსებობენ.

მე წავედი ჩემი მშობლების საფლავზე უკრაინაში და Duty Free-ში, ვნუკოვოში, ჩემთან მოვიდა გოგონა, ტიროდა და მითხრა: "გახსოვს?" მე ვამბობ: ”მახსოვს”, თუმცა, რა თქმა უნდა, უნდა ვთქვა, რომ არ მახსოვს. ის ამბობს: „მე მქვია სვეტა. მე ვიყავი თქვენი მენეჯერი ამა თუ იმ მაღაზიაში. ვლადიმერ ილიჩ, გთხოვთ, გახსენით მაღაზია. ყველაფერს დავტოვებ, მინდა მოხვიდე და ვიმუშაო შენთან. რა შემეძლო მეთქვა? მე ვამბობ: ”სინათლე, კარგი, ეს არის ცხოვრება. დღეს აქ მუშაობ - იმუშავე“. დღეს ის არის მაღაზიის დირექტორი. ანუ ეს სვეტა უბრალოდ გამყიდველი არ არის. და აშკარაა, რომ მას აქვს ასეთი გამოცდილება. ის ამბობს: ”მე ყველაფერი ვისწავლე Arbat Prestige-ში”. მართლა ძვირია. შემდეგ მეორე გამყიდველი მივიდა იმავე ვნუკოვოში და ასევე თქვა: ”ვლადიმერ ილიჩ, წაგვიყვანე აქედან”. რთული. იცით, ეს არის ცხოვრება.

ნეკრასოვი:თვითმფრინავში ჩავჯექი, 100 გრამი არაყი დავლიე და ვიფიქრე, რატომღაც ეს ცხოვრებაა, იმდენად მრავალმხრივი და სასაცილოა, რომ ხანდახან უბრალოდ, იცი, სამწუხაროა, რომ ამ ხალხს როგორმე ვერ დაეხმარები. მინდა დავეხმარო. შემდეგ კი სხვა მაღაზიაში წავედი, სრულიად შემთხვევით, მთხოვეს მაღაზიის მარკეტინგის ნახვა. უბრალოდ, ჩემს მეგობარს დიდი მაღაზიები აქვს, პარფიუმერიასთან არაფერი აქვს საერთო. ის ამბობს: „ვოვ, შეხედე, კაშკაშა თვალი გაქვს, მითხარი, რა გაკლია? მივედი და სრულიად შემთხვევით მივდიოდი, დირექტორიც გამოვიდა მაღაზიიდან და მითხრა: „მაღაზიაში შენთან ვმუშაობდი. ვლადიმერ ილიჩ, წამიყვანე იქიდან. მე ვამბობ: "კარგი, ეს ჰგავს ..."

მალიხინა:Ჯერ არა. ეს ეხება ხალხს, ეს არის პასუხისმგებლობა. რადგან ყველა მეწარმეს ყოველთვის აქვს ეს: საკუთარი თავისთვის და იმ ბიჭისთვის. მაგრამ აქ არის პირადი, პირადი განცდა. რამდენად სწრაფად მოვიდა გონს, არ ვიცი? ნებისმიერი ადამიანი, რომელიც სამსახურიდან გადადის, თუნდაც მშვიდ რეჟიმში, ერთგვარი სულის ძიებაშია დაკავებული: სწორად ვაკეთებ ამას და დროზე ვარ? როგორია თქვენი შინაგანი განწყობა?

ნეკრასოვი:და თქვენ იცით, თქვენ არ შეგიძლიათ წარსულში ცხოვრება. ასე რომ, მე არ შემიძლია წარსულში ცხოვრება, რადგან წარსული არის გზა არსად. ბოლოს და ბოლოს, როცა იწყებ წარსულში ცხოვრებას, რასაც ახლა ამბობ, საკუთარი თავის თხრაა, შენ იწყებ საკუთარი თავის მიწაში დამარხვას. Არ შემიძლია. ან შეიძლება ასე უნდა გამეკეთებინა, მაგრამ რატომ არ გავაკეთე ასე, მაგრამ შემეძლო ასე წავსულიყავი, მაგრამ აქ ვარ...

მალიხინა:ადრეც შემეძლო რამე გამეკეთებინა...

ნეკრასოვი:დიახ, მე შემეძლო ეს იქ მქონოდა და უფრო მეტი...

მალიხინა:შეაჩერე თავი თუ შენი შინაგანი ჩამოსხმა სწორედ ასეთია?

ნეკრასოვი:არა. მე ასეთი ადამიანი ვარ. ხომ ხედავ, შინაგანად ყოველთვის პოზიტიური ვარ. ცხოვრებას აბსოლუტურად ხვალ ვუყურებ და მხოლოდ დადებითად. ანუ ცხოვრებას ისე არ ვუყურებ, თითქოს ერთხელ შემეძლო იქ მეცხოვრა. არც კი ვფიქრობ ასე, ჩემი ტვინი ასე არ არის მიბმული.

მალიხინა:ანუ შინაგანი წყენის გრძნობა არ გაქვს, რატომ?

ნეკრასოვი:ხომ იცი, შენ თვითონ უნდა განაწყენდე. შენ თვითონ უნდა გეწყინოს, რადგან როცა არა... მაგალითად, ჩემს ცხოვრებაში მეორე, მესამე ცოლთან ერთად მინდოდა შვილი მყოლოდა, მაგრამ არ გამომივიდა. მაგრამ რადგან უკვე 50 წლის ვარ, პრინციპში, შემიძლია ჩემი ოცნების გოგოს შეხვედრა, ალბათ, შემიძლია, მაგრამ ძალიან რთულია. ალბათ შეუძლებელია მისი შეხვედრა და ალბათ დღეს ბედნიერი გახდე და ცხოვრებას სულ სხვანაირად და სხვა თვალით შეხედო. რასაც ახლა აკეთებ, მე ჩემს თავზე ვლაპარაკობ - მაგრამ ეს შეუძლებელია. ეს ასე მარტივად არ ხდება, თუმცა შესაძლოა ზოგს ემართოს...

მალიხინა:Ყველაფერი შესაძლოა მოხდეს.

ნეკრასოვი:Ო არა. იცი, ხანდახან ისეთი სიყვარული მოდის, რომ უბრალოდ ავიწყდება რა გქვია.

მალიხინა:ახლა რას გეგმავთ? რას ელოდებით ბიზნესში მომდევნო 5-10 წელიწადში? ზოგადად გაინტერესებს, ცელქი ხომ არ არის ეს თემა? ან უკვე სცადეთ, გააკეთეთ, მაგრამ აღარ გინდათ?

ნეკრასოვი:სასაცილო კითხვა. უამრავი პროექტი, როდესაც დავტოვე ადგილები, წინადადებები დაიწყო: „წავიდეთ, ვოვა, იქით, მოდი აქ წავიდეთ. ვლადიმერ ილიჩ, მოდი აქ, მივცეთ. მიუხედავად ამისა, ისინი მას საცალო ვაჭრობას უწოდებენ, მხოლოდ საცალო ვაჭრობა განსხვავებულია - ან ეს არის სუნამო, ან საკვები, ან სხვა საცალო ვაჭრობა. მაგრამ საცალო ვაჭრობას დიდი დრო სჭირდება. იცით, 50 წლის ასაკში არ მინდა ვთქვა, რომ მოხუცი ვარ, თავს სუსტად არ ვგრძნობ, მაგრამ თუ სადმე წავალ, რაღაცის დაჭიმვა მინდა.

მალიხინა:მინდოდა გამეცინა.

ნეკრასოვი:დიახ. დღეს სამსახურში ხარ, მუშაობ და დღეს მე შენთან ერთად ვარ შვებულებაში. მაგრამ თქვენ იღიმებით, ყველა პოზიტიური ხართ. რატომ? Შენ მოგწონს.

მალიხინა:ამიტომ არც სამსახურში ვარ. მეც მაქვს შვებულება.

ნეკრასოვი:სწორედ ამაზე ვლაპარაკობ - მოგწონს. ეს არის ის, რაც მე მინდა - წავიდე და მომეწონოს. როგორ მოვედი სამსახურში დილის 8-ზე და დავამთავრე 10-11-12-ზე.

მალიხინა:ეს ჯერ არ არის დაგეგმილი, ჯერ ვერ ხედავ?

ნეკრასოვი:ჯერ არ არის მზად. სხვანაირად ვფიქრობდი - ბოლოს და ბოლოს, ჩემი პირადი ცხოვრების მოწესრიგება მჭირდება, რაც არ არსებობს.

მალიხინა:შეგიძლიათ დაიწყოთ დილის 8 საათზე.

ნეკრასოვი:Ასეც ვიცოდი. ცოტას დაველოდები, იქნებ რაიმე დადებითი მოხდეს ცხოვრებაში.

მალიხინა:მაგრამ მაინც, თუ ვსაუბრობთ თქვენს ბაზარზე, თქვენს ალმა მატერზე, თქვენს პარფიუმერულ და კოსმეტიკის ბაზარზე - რა შეიძლება გაკეთდეს მასზე? რა, ალბათ, არ გინდათ, მაგრამ რა შეიძლება იყოს მოთხოვნადი ახლა, 2012 წელს და რამ შეიძლება შეცვალოს ბაზარი?

ნეკრასოვი: 2012?

მალიხინა:რეალურად არის ახლა ბიზნეს ნიშა?

ნეკრასოვი:ჭამე.

მალიხინა:რა შეიძლება იყოს?

ნეკრასოვი:უმარტივესი რამ არის დიდი მაღაზიის გახსნა, უკვე აბსოლუტურად გასაგებია როგორი, უკვე აბსოლუტურად გასაგებია რა ფორმატით, გასაგებია რა ასორტიმენტით.

მალიხინა:ჩვენ არ გვესმის.

ნეკრასოვი:ისე, მესმის.

მალიხინა:თქვენ კი ზოგად მინიშნებებს გვაძლევთ, რომ ჩვენ მაინც ვიფანტაზიოროთ, თქვენ არასოდეს იცით. ახლა ხალხი გვიყურებს, ასე ვთქვათ, თავად წყვეტენ ფორმულას ხელსახოცზე.

ნეკრასოვი:დაე, მოგწერონ წერილები, მე დავეხმარები მათ იდეებით. ძალიან მაინტერესებს ახალგაზრდა ბიჭები და გოგოები, რომლებიც აშენებენ საკუთარი ბიზნესი. Ძალიან საინტერესოა. მერე იმიტომ, რომ ბევრს ეშინია.

მალიხინა:Რა თქმა უნდა.

ნეკრასოვი:Შეშინებული. მათ უსაფუძვლოდ ეშინიათ. რატომ ეშინიათ, მაინც ვერ ვხვდები.

მალიხინა:და მე მაქვს აზრი ამ საკითხთან დაკავშირებით. იცი რატომ ეშინიათ?

ნეკრასოვი:რომელი?

მალიხინა:იმის გამო, რომ იყო ერთი კრიზისი 98 წელს, 2008 წელს, ადამიანებს აქვთ განცდა, რომ კრიზისის შემდეგ... ეს არის მუდმივი.

ნეკრასოვი:მისმინე, ჩვენ ვცხოვრობთ კრიზისში. შეხედე, ეს გაუთავებელი კრიზისია. ეს არის მუდმივი, რომელიც უნდა იქნას მიღებული ისე, როგორც არის. იცით, მეცნიერები წერდნენ, რომ თუ ერთი დღე იცოცხლებ, უკვე კარგია, თუ ერთი წელი ქორწინებაში ცხოვრობ, ესეც ბედნიერებაა, მაგრამ შემდეგი სამი წელი... რატომ არის ასე? რატომ შემდეგი შვიდი? Არავინ იცის. Ამგვარად.

ასე რომ, ჩვენ გვაქვს მუდმივი კრიზისი. ის იქ მეტია, ნაკლებია, ის ასეა, ის არის ის, მაგრამ ის არის კრიზისი. მაგრამ საბოლოოდ, მაგალითად, 2009 წელს, ზუსტად შუა კრიზისში, დავტოვე რამდენიმე შორეული ადგილი. და იცით, ჩემი პირველი აზრი ის არის, რომ ჩემი ადვოკატი მოვიდა ჩემთან და მითხრა: "ილიჩ, აბა, რას ფიქრობ?" მე ვამბობ: „ახლა რომ გავხსნათ Arbat Prestige-ის მაღაზია, რიგი დადგებოდა. ოჩაკოვო უბრალოდ დაივიწყებდა ასეთ რიგებს“. მაგრამ მაშინ ამის დრო არ იყო, იყო რაღაც მოსაფიქრებელი და რა უნდა გაეკეთებინა.

მალიხინა:ანუ დიდი ჰიპერ, დიდი, დიდი ფორმატი - მაინც იარსებებდა?..

ნეკრასოვი:მოთხოვნადია მოსკოვში და სხვა ქალაქებშიც. მაგრამ ეს მარტივია, რადგან ადამიანები...

მალიხინა:ასეთი პარფიუმერია "Auchan"?

ნეკრასოვი:მაგრამ განიხილეთ Auchan-ის სუნამო, დიახ.

მალიხინა:როგორ დავიბრუნოთ ეს ფასები? იქ ნარჩენები გქონდა, ახლა კი ნარჩენები აღარ გაქვს. ისევ როგორ?

ნეკრასოვი:მოგეხსენებათ, იქნებოდა სურვილი, ფაქტობრივად. ყოველივე ამის შემდეგ, მწარმოებლები ასევე გამომგონებლები არიან. მათ სჭირდებათ გაყიდვების ბაზრები, მათ ჯერ კიდევ სჭირდებათ საბოლოო მყიდველი. ბოლოს და ბოლოს, რისი გაყიდვა შეუძლიათ მათ ასორტიმენტის სიაში? ადრე 65 ათასი გავყიდეთ საახალწლო არდადეგებიჩვენ მივაღწიეთ 80 ათას საქონელს მაღაზიებში, განსაკუთრებით დიდებში.

Ეს რა იყო? ეს შეიძლება მერყეობდეს კომპლექტებიდან, რომელთა ფასი 150 რუბლია, პომადამდე, რომელიც ღირს, მაგალითად, 1000 რუბლი. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ყველაფერი ნებისმიერი ბიუჯეტისთვის. არ მოგიწია... რატომ იყო წარმოუდგენელი ურიკები ყველა მაღაზიაში? დიახ, რადგან ხალხმა იყიდა ისეთი მოცულობა, რომ მისი ჩანთებით ტარება უბრალოდ შეუძლებელი იყო. და თუ ახლა მონიტორინგს აკეთებ, რომელიმე პარფიუმერიის მაღაზიასთან დგახარ, ერთ ეტლს მაინც ნახავ? თქვენ მას არ დაინახავთ.

მალიხინა:Ნაკლებად სავარაუდოა.

ნეკრასოვი:თქვენ ამას ვერ ნახავთ. ჩანთებიც კი არა. თქვენ ნახავთ მხოლოდ პატარა ჩანთებს, რომლებსაც ქალი ჩანთაში აგდებს, მათ ვერც კი ხედავთ. Რას ნიშნავს ეს? ეს ნიშნავს, რომ მათ ამ ქალებთან რაღაც ვერ იპოვეს.

მალიხინა:საოცარი. თუ 2012 წელს ჯერ კიდევ შესაძლებელია ასეთი მაღაზიის რევერსიული ინჟინერია...

ნეკრასოვი:Რა თქმა უნდა. ანუ ქალი ეძებს. ის ეძებს. ნუ დაგავიწყდებათ, თუ გოგოები, რომლებიც, ვთქვათ, 2008 წელს იყვნენ ოთხი წლის წინ, ანუ ის 8 წლის იყო, მაშინ დღეს ის 12-ის. მაგრამ 8 წლის ასაკში ის არ წასულა Arbat Prestige მაღაზიაში. , მაგრამ 12 წლის ასაკში მოვიდოდა ის Arbat Prestige-ის მაღაზიაში? 100% დიახ. რადგან მისი მეგობარი ან უფროსი და წავიდა, დედა წავიდა, ბებია წავიდა და დეიდა წავიდა.

მალიხინა:წრე დახურულია.

ნეკრასოვი:ანუ ისევ დავუბრუნდით ამ გოგოს, რომელიც 8 წლის იყო, დღეს კი 8-ის არ არის.

მალიხინა:ასე რომ, ამისთვის არის ბაზარი. ბოლო კითხვას დავსვავ, ვფიქრობ ძალიან მნიშვნელოვანია. რატომღაც მეჩვენება, რომ თქვენი აზრი უბრალოდ აუცილებელია, რომ ჩვენმა მაყურებელმა გაიგოს იგი. როგორ ფიქრობთ დღევანდელ პოლიტიკურ ვითარებაზე? მონაწილეობთ, თანაუგრძნობთ თუ გადიხართ?

ნეკრასოვი:მე არ გავდივარ. და მაინც, ჩემთვის რუსეთი ჩემი ქვეყანაა, ეს ჩემი ცხოვრებაა. ხალხის დიდი ნაწილი ამბობს: „ესენი მიდიან, ესენი მიდიან“. მისმინე, თუ წასვლა უნდათ, გაუშვით. მაგალითად, მე აქ ვცხოვრობ და ამით დიდ სიამოვნებას ვიღებ. ეს ჩემი ქვეყანაა, ეს ის ხალხია, ვისთანაც ვმეგობრობ თუ არა. მაგრამ მე ვცხოვრობ ამ გარემოში, უნდა ვიფიქრო იმაზე, თუ რა შემეძლო მეწარმეს. მაგრამ რადგან საქმე არ არის, რა შემიძლია გავაკეთო როგორც პიროვნებამ, როგორც ინდივიდმა?

მალიხინა:თქვენ ოპტიმისტი ხართ ყველაფერში, რაც ხდება.

ნეკრასოვი:მთელი ცხოვრება ოპტიმისტი ვარ, მაგრამ ოპტიმიზმი, პოლიტიკა და სხვა ყველაფერი მაინც... ეს ჩვენი ქვეყანაა, თქვენც აქ ცხოვრობთ. ასე რომ თქვენც ოპტიმისტი ხართ. ოპტიმისტი რომ არ ყოფილიყავი, ალბათ ჩაალაგებდი ნივთებს და წავიდოდი საცხოვრებლად იქ, სადაც თბილა.

მალიხინა:ისე, ნაკლებად სავარაუდოა. პესიმისტ-ოპტიმისტი, მაგრამ საკუთარი ქვეყანა.

ნეკრასოვი:ქვეყანა თავისია და ის შეიძლება შეიცვალოს. მაგრამ ის შეიძლება შეიცვალოს მხოლოდ ძლიერი კაცი. სუსტ ადამიანთან რაღაცის შეცვლა ძალიან რთულია, ის სუსტია, შეუძლებელია მისი ჩვენება, შეუძლებელია მისთვის ახსნა. მე პირადად არ ვხვდები.