Fondy společnosti Sela. SELA - historie značky. Sela – světlé oblečení pro celou rodinu

Společnost SELA byla založena dvěma bratry - Borisem Ostrobrodem a Alexandrem Pekarským na počátku 90. let. Jméno nebylo vybráno náhodou. SELA znamená v hebrejštině „skála“. A dnes firma opravdu vypadá jako skála. Alespoň v SNS, kde jde spolu s Benneton a Gloria Jeans o největší oděvní řetězec v Rusku a zemích SNS. A historie SELA začala tím, že se Boris Ostrobrod přestěhoval do Izraele...

Start

Psal se rok 1990. Boris, vystudovaný inženýr, který nějakou dobu pracoval ve své specializaci, emigroval do Izraele hledat lepší život. Na novém místě si to hned vyzkoušel velké množství věcí, ale kupodivu ten nejúspěšnější byl nerozlučně spjat s bývalou vlastí. Spolu se svým bratrem Alexandrem Pekarským začal v Rusku prodávat izraelské oblečení. Úplně první várku, kterou bratři přinesli, téměř okamžitě rozebrali místní prodejci, ještě ve skladu. Tohle byl začátek.

První zboží, se kterým bratři obchodovali, byly plavky. Dalo by se říci, že s nimi začala historie SELA. I když samozřejmě v té době nebyla řeč o žádné značce. Ostrobrod a jeho bratr prostě prodávali hotové výrobky Ruští maloobchodníci.

Poměrně rychle si bratři uvědomili, že v Rusku je po nich největší poptávka, a začali tam vozit pouze toto zboží. Maloobchodníky vystřídaly obchodní domy v Petrohradě. Nastal čas založit společnost, která byla registrována v Anglii pod názvem SELA.

A pak se na obzoru objevili Číňané.

Ve skutečnosti spolupráce s Číňany začala, když se Boris setkal s ruskými Číňany zabývajícími se obchodem. Přivedli ho spolu s podnikatelem z Hongkongu, který uzavřel dohodu o dodávkách zboží do Ostrobrodu. Zakladatelé SELA věřili, že se jim podaří prodat alespoň určité množství tohoto oblečení v Rusku, navíc byla první polovina 90. let a Čína s Ruskem spolupracovala poměrně dlouho mírné podmínky. Zejména bylo možné nejprve převzít zboží na prodej a poté za něj zaplatit. Především díky tomuto kooperačnímu schématu měla SELA možnost nakupovat čínské zboží.

Ukázalo se však, že Číňané nejsou zrovna nejvstřícnější lidé: často zmeškali termíny a místo dvou kontejnerů oblečení jich SELA mohla dostat více než 10. Přesto se bratři rozhodli, že se pokusí vše prodat. Stalo. Ostrobrod a Pekarsky začali podnikat s půjčkami, které se používaly na nákup oblečení v Izraeli, a přešli na výhodnější spolupráci s Číňany, kde si mohli vzít zboží na prodej zdarma a zaplatit za něj později.

Výrobu bereme do vlastních rukou

Věci však nebyly zdaleka ideální. Produkty, které byly přivezeny z Říše středu, nebyly vždy kvalitní a Boris Ostrobrod je vlastně vůbec neměl rád. Tehdy se rozhodl, že aby získal to, co potřeboval, a měl plnou kontrolu nad kvalitou, musí vzít úplně všechno výrobní proces do vlastních rukou.

Nešlo jen o kvalitu, ale i o potřeby spotřebitelů. čínské zboží zcela neodpovídalo tomu, co na sobě chtěli obyvatelé Petrohradu vidět. Proto se zakladatelé pevně rozhodli - zorganizovat vlastní výrobu.

Bylo rozhodnuto začít vyrábět zboží v Číně. proč tam? Za prvé to bylo docela levné a za druhé měli Číňané všechno. V té době již spolupracovali s řadou známých světových značek, a proto řada továren dokázala v co nejkratším čase vytvořit jakýkoli model, o který měl zákazník zájem.

SELA měla štěstí. V době, kdy vstoupila na čínský trh, továrny soutěžily o zákazníky. Dnes je situace opačná – dodavatelé mezi sebou bojují, aby získali přístup do některých z nejlepších továren v Číně, kde mohou skutečně odvést vysoce kvalitní práci.

Je zajímavé, že Ostrobrod mnohokrát poznamenal, že Číňané jsou obecně docela dochvilní lidé a je příjemné s nimi pracovat. Některá překvapení se stávají zřídka, ale stávají se. Musíte pochopit, že v Číně jsou docela možné problémy s elektřinou, kvůli kterým se výroba může na nějakou dobu zastavit. To se nepočítá povětrnostní podmínky, jako jsou zemětřesení nebo nějaké extrémní horko, které může zastavit práci. Problém je v tom, že mnoho čínských továren prostě nemá klimatizaci a v extrémních vedrech je nemožné pracovat.

První obchod

Dnes pro SELA funguje několik desítek továren, takže vždy je na výběr a nějaké pojištění. První obchod společnosti otevřel své brány v roce 1996. Stalo se tak právě v době, kdy se obrat firmy rovnal téměř 100 tisícům dolarů. Možná nejvíc úspěšný krok v té době to byla pro SELA chytrá volba cílová skupina, kterou se stali lidé nakupující oblečení na trzích.

SELA začala pracovat speciálně pro tento segment spotřebitelů a nabízet jim více kvalitní produkty(alespoň z pohledu vnímání). Navíc je název značky psán latinkou, a proto si ji mnoho lidí spletlo s cizí, což jen zvýšilo důvěru občanů v SELA. Každý Rus tehdy považoval cizí věc za kvalitnější než domácí.

Několik z těchto faktorů se stalo klíčem k úspěchu SELA. Lidé se hrnuli do malých obchodů společnosti. Ale společnost byla schopna udělat skutečný průlom, kupodivu, právě během krize v roce 1998. Právě ve chvíli, kdy dolar prudce zdražil, SELA zmrazila všechny ceny rublů, díky čemuž dokázala téměř okamžitě vyprodat všechny vklady zboží.

V důsledku toho došlo k vážným ztrátám finančně, ale je tu spousta nových zákazníků, kteří dokázali ocenit kvalitu produktů. Řada z nich měla v úmyslu vrátit se do prodejny SELA více než jednou. Od této chvíle začala popularita značky v Rusku růst. A společnost začíná propagaci prostřednictvím franšízy.

Franchising SELA

Expanze prodejen neprobíhala tak rychle, jak si zakladatelé přáli, až do okamžiku, kdy si uvědomili, že je potřeba do jisté míry změnit samotný koncept SELA. Malé obchůdky, které se v Petrohradu podařilo zakořenit, obyvatelům hlavního města vůbec nevyhovovaly. Od tohoto okamžiku začala expanze prodejen v síti SELA. Bylo jim přiděleno podstatně více prostoru než dříve.

Za zmínku stojí, že zároveň došlo k určitému přemístění značky. Jestliže se dříve SELA zaměřovala na rodiny, nyní se začala zaměřovat na mladé a aktivní lidi od 16 do 30 let.

V této době začala aktivní expanze sítě prostřednictvím prodejen otevřených na základě franšízy. Zároveň je zajímavé, jak podle tohoto systému začala SELA fungovat. Společnost nebrala tantiémy ani jiné platby. Všichni partneři SELA prostě nakupovali zboží od firmy ve velkém a sami si vybírali, jaké produkty budou prodávat (SELA vytvoří cca 100 kolekcí ročně). Samozřejmě existovala určitá pravidla. Zejména co se týče interiérů prodejen a toho, co se v nich dá prodávat - nic jiného než oblečení pod značkou SELA.

Organizační struktura SELA se také ukázala jako docela úspěšná. Výrobu tak kompletně řídí sám Boris Ostrobrod z ústředí v Izraeli. Marketing a propagaci měl na starosti Alexander Pekarsky v centrální ruské kanceláři. Samotná výroba se nachází v Číně a prodejní trhy dnes pokrývají asi 14 zemí, z nichž většinu tvoří země SNS. Pravda, už nějakou dobu se SELA snaží prodávat své oblečení v Číně a Polsku. A sám Boris Ostrobrod bedlivě sleduje módní trendy v Paříži. SELA má velkou touhu vstoupit na evropský trh. Existuje vážná kapitálová podpora z Ruska. Tak proč to nezkusit?

A nyní se firma zkouší i na nových trzích – ve výrobě obuvi a parfémů. Jak se jí to povedlo, bude možné brzy zjistit.

Korporace SELA existuje na ruský trh již několik let zastupuje síť značkových prodejen po celé republice, rozvíjející se prostřednictvím franchisingového systému. Prioritním směřováním společnosti je tvorba a prodej oblečení pro volný čas. Kolekce SELA využívají především přírodní látky a světlé barvy. Ročně se vyrobí více než 1800 modelů.

Za 15 let existence společnosti bylo otevřeno více než 500 prodejen. Internetový obchod SELA funguje od roku 2008. Kombinace nových technologií a módy je jasně vyjádřena v modelová řada značky, nové koncepty SELA Kids a SELA Mix. V prodejnách si zákazníci mohou vybrat pohodlné oblečení, které podtrhne styl a individualitu každého klienta. Rozsah ochranná známka- oblečení a doplňky pro ženy, muže, teenagery a děti. Asi nejzajímavější jsou dětské kolekce: velký výběr zboží pro rekreaci a sport. Věci dobré kvality a zajímavého designu. Podle mě ženským modelům občas chybí originalita, i když mnohé budou spokojené.

Slevy a výprodeje v prodejnách SELA

Prodejny SELA neustále pořádají sezónní výprodeje. Existuje klubová karta, která vám umožní zakoupit příslušenství a módní oblečení se slevou 7 %. Navíc fungují slevové karty A Dárkové poukazy, které lze zakoupit ve všech maloobchody SELA.

Zdrojem informací o akcích a slevách SELA je internetový obchod a oficiální stránky značky SELA.

Sela je ruská módní značka, která se za několik desetiletí proměnila ve skutečnou skálu (tak je název značky přeložen z hebrejštiny) módní svět. Sela v Jekatěrinburgu a Rostově, Samaře a dalších regionech Ruska, země světa, je považována za uznávaného lídra ve výrobě neformálního oblečení.

Co je na značce Sela speciální?

Zpočátku byly aktivity značky zaměřeny na širší věkové publikum, ale postupem času se hlavním zaměřením stalo směřování mládeže. Kolekce jsou vyráběny v jasném, odvážném a odvážném stylu, který oslovuje zákazníky, kteří jsou zvyklí si užívat života.

Katalog produktů Sela však může nabídnout i klasické předměty, které vám pomohou vytvořit decentní outfit nebo získat outfit na speciální událost.

Obecně se firma drží konceptu celkového vzhledu – tedy nakupující na jednom místě nakoupí od ponožek a spodního prádla až po kalhoty a bundy. Strategii fast fashion převzal i od svých evropských kolegů: prodejna Sela v Petrohradu, Krasnojarsku nebo Permu se každé dva týdny doplňuje o nový sortiment. To umožňuje návrhářům značky okamžitě reagovat na módní trendy.

Sela – světlé oblečení pro celou rodinu

Katalog Shopomio.ru obsahuje více než 4 tisíce produktů s logem značky. U nás můžete koupit Sela v Moskvě a Petrohradu následující věci:

pro ženy: halenky, košile, kalhoty, džíny, svetry, kardigany, šaty, trička, sukně, bundy a péřové bundy, plavky, šály, čepice, pásky;
pro muže: bundy, košile, kalhoty, svetry, trička, šortky, bundy, čepice, šály;
pro děti: šaty, overaly, domácí a svrchní oděvy, boty atd.

Je důležité, aby ceny za Sela v Novosibirsku, Omsku a dalších městech byly dostupné širokému spektru kupujících. V online katalogu si vyberte a objednejte mikinu za 1 399 rublů nebo halenku za 1 070 rublů.

Nic nedokazuje úspěch jako populární láska. Přesně to se podařilo firmě Sela, která navrhla nové standardy pro běžné oblečení a neúnavně dodržuje stanovený standard kvality. Známý obchod sela je především obrovským sortimentem kvalitně zpracovaných a aktuálních designových předmětů ve formátu smart casual. Ideologové značky sela cítili potřebu zákazníků po doplňcích do šatníku, které by se daly nosit se vztyčenou hlavou do kanceláře i na procházku, na rande i na obchodní schůzku.

Kvalita je v detailech

Pozornost věnovaná detailům je charakteristická pro každou kolekci této značky, která úspěšně balancuje mezi evropskou klasikou, volností siluet a pohodlným střihem. Oblečení vyvinuté vesnickými specialisty vždy splňuje standardy nejen kvality, ale také estetického vzhledu. Šaty sela mohou být buď nevtíravě romantické nebo přísné, v duchu zralé elegance a pařížské rafinovanosti. Návrháři nikoho nezbavují pozornosti a zaměřují se na nejširší publikum a vyvíjejí nové trendy pro muže, dívky, teenagery a dokonce i děti.

Obchod s oblečením sela vás nikdy nezklame agresivními cenami, zastaralými styly nebo otravně omezeným sortimentem. Toto je jeden z těch vzácných případů, kdy za dobré peníze můžete vytvořit kompletní luk konkrétní případ nebo kompletně aktualizujte svůj šatník.

Sela vyrábí moderní oblečení. Každý rok vychází nejméně 100 nových kolekcí. Vysoká kvalita Díky rychlé reakci designérů společnosti na novinky na módním trhu je Sela oblíbená mezi svými konkurenty.

Produktová řada Sela:

Šaty letní jsou vyrobeny ve sportovním i ležérním romantickém stylu. Jsou prezentovány v plných barvách a kontrastních barevných kombinacích. Svršek je vyroben z přírodní bavlny nebo viskózy s přídavkem polyesteru a elastanu, takže výrobky jsou maximálně pohodlné a nenáročné na údržbu. Modely šatů lze kombinovat s vysokými podpatky, balerínky, sandály a sandály. Doplnit vzhled může cardigan, blejzr nebo módní vesta.
Kalhoty pánské i dámské, sportovní i klasické. Vrchní materiál - bavlna. Přítomnost spandexu nebo elastanu zajišťuje perfektní padnutí a pohodlí. Sportovní modely jsou navíc vybaveny nášivkovými kapsami a kapsami na knihy. Barevná škála výrobků je jednobarevná. Kalhoty se hodí ke košilím, tričkám, bundám, bundám, bundám a trenčkotům.
Džíny, těsně přiléhající k postavě. Pánské a dámské modely, ušité z látky obsahující bavlnu, polyester a elastan. Barva od světle modré po tmavě modrou, s prvky opotřebení. Džíny lze bezpečně kombinovat s jakýmikoli předměty ve vašem šatníku.
Polokošile a trička vyrobeno z vysoce kvalitní bavlny. Rozsah barev je obrovský, což usnadňuje výběr modelu a jeho kombinaci s obrazem mladého muže.
Cardigan a svetr- pohodlné oblečení pro muže a ženy. Složení materiálu produktu je bavlna nebo viskóza s nylonem. Mnoho modelů je zdobeno pletenou gumou. Dobře se kombinuje s klasickými kalhotami, sukněmi různých střihů a džínami.
Mikina - pletený výrobek s kapucí pro moderní mladé muže. Běžné civilní oblečení vyrobeno z bavlny je vhodné k dotvoření sportovního vzhledu.
Větrovky a bundy jsou prvky demi-sezónního šatníku. Při jejich šití je použit nepromokavý materiál. Dominuje design sportovních modelů.

Sela dále nabízí klasické pánské bundy, dámské bundy, mikiny, mikiny, trenčkoty, trička, tílka, halenky, sukně a šortky. Oblečení Sela můžete kombinovat a vytvořit si svůj vlastní módní vzhled.

Historie značky začala v Izraeli výrobou plavek. Sortiment nabízených produktů se každým rokem rozrůstal. Nyní se společnost snaží vyrábět boty a parfémy.