كيفية تنظيم حدث خيري مشترك مع مقهى. أحداث جمع التبرعات: أفضل الطرق للحصول على المزيد من المال. أهداف وغايات العمل

تحدث المقدم ميخائيل مارتينوف عن كيفية تنظيم وإدارة أمسية خيرية. وكانت هذه التجربة هي الأولى في ممارسته المهنية!

اليوم، تكتسب إقامة الفعاليات الخيرية شعبية متزايدة في الخارج وفي روسيا. بالنسبة للبعض، هذه فرصة لمساعدة المرضى والمحتاجين بإخلاص، بالنسبة للآخرين - هذه طريقة لإنشاء صورة إيجابية لأنفسهم أو تعزيز موقفهم في أعين الآخرين. ولكن، بطريقة أو بأخرى، تجد الأعمال الخيرية اليوم استجابة واسعة بين الجمهور الروسي.

المشاركون على استعداد للتبرع حتى بمبالغ صغيرة من المال، والتي تصل في بعض الأحيان إلى مبلغ لا بأس به في المجموع، وتوفر فوائد ملموسة لأولئك الذين يحتاجون إليها حقًا. مثل هذه الاستجابة "الشعبية" تسهل إلى حد كبير تنظيم مثل هذه الأحداث. بعد كل شيء، فإن القيام بالأعمال الصالحة، حتى على حساب وسائلك الخاصة، هو أمر ممتع دائمًا. ومع ذلك، لا يمكن وصف تنظيم وتنفيذ البرامج الخيرية بالأمر السهل. بغض النظر عما قد يقوله المرء، فهذا عمل كثير، حيث من الضروري مراعاة الكثير من الفروق الدقيقة.

تم توقيت المزاد الخيري، الذي أقيم في 8 يوليو في سانت بطرسبرغ، ليتزامن مع يوم الأسرة والحب والإخلاص. كان لهذا الحدث هدفان في وقت واحد: أولا، جمع الأموال لمؤسسة كونستانتين خابنسكي، التي تساعد الأطفال المصابين بسرطان الدماغ بشكل خطير؛ ثانياً، دعم الفن المعاصر مالياً.

تحضير

كقاعدة عامة، يستغرق التحضير لمثل هذه الأحداث الخطيرة شهرًا واحدًا على الأقل، أو حتى شهرين. تمكن ميخائيل من فعل المستحيل تقريبًا. وكانت فترة التحضير 8 أيام! كل ذلك لأن الفكرة جاءت بشكل عفوي، وأردت إجراء مزاد خيري في 8 يوليو - يوم الأسرة والحب والإخلاص! كان من المستحيل ببساطة إنكار هذه المتعة سواء لنفسك أو لضيوف الحدث أو لأولئك الذين تم ذلك في النهاية من أجلهم! قرر ميخائيل، مهما حدث، إكمال خططه. ليلا ونهارا، دون ترك الهاتف، اتصل بكل من قد يكون مهتما بهذا بطريقة أو بأخرى: الرعاة المحتملين والفنانين والأصدقاء والمعارف. لا يخفي ميخائيل حقيقة أنه عشية الحدث، لبضع ثوان فقط، تسلل الشك إلى ذهنه حول ضرورة ونجاح الحدث المستقبلي. لكنه على الفور استجمع قواه عقليًا وألقى كل الشكوك جانبًا.

تنسيق

بغض النظر عن مدى روعة الحدث المخطط له بالنسبة لك، فمن المؤكد أنه يجب أن يمر بجميع مراحل الموافقة القصوى الممكنة. هذا سوف يحميك أنت وضيوفك من مفاجآت غير سارة. علاوة على ذلك، يجب القيام بذلك إذا نحن نتحدث عنحول إقامة حدث يتم تنفيذه نيابة عن شخص آخر أو لصالح منظمة ما. وبما أن العنصر الأساسي في المزاد الخيري كان تقديم المساعدة لمؤسسة كونستانتين خابنسكي، فقد اتصل منظم الحدث، ميخائيل مارتينوف، بمديرة العلاقات العامة للمؤسسة، آنا سيسوسيفا. للحصول على الموافقة، قبل أسبوع ونصف من الساعة "x"، قدم مفهوم وخطة وشعار الحدث. فقط بعد الموافقة النهائية على البرنامج من قبل ممثلي مؤسسة خابنسكي، تمكن ميخائيل من البدء في تنفيذ خططه.

البحث عن الرعاة والتعاون

يبدو أحيانًا أن العثور على رعاة هو أصعب مرحلة في عملية تنظيم حدث ما. ومع ذلك، كما تظهر الممارسة، عندما يتعلق الأمر بالأعمال الخيرية، تكون الشركات أكثر استعدادًا للتفاوض. أولاً، من المؤكد أن هذا له تأثير إيجابي على صورتهم، وثانيًا، ماذا يمكنني أن أقول، من الجيد دائمًا أن تفعل الخير! وتمثل الشركات التي رعت المزاد الخيري مجالات مختلفة من النشاط، ولكن بشكل رئيسي صناعة التجميل، والرياضة، ملابس عصريةوالاكسسوارات، وكذلك الفن المعاصر. كما قدموا الكثير، بما في ذلك: لوحات للفنان الشعبي أليكسي سيرجينكو؛ عضوية نادي اللياقة البدنية؛ دمى الدببة؛ مفرش المائدة للمضيفات. الفراشات للسادة. شهادات لالتقاط الصور، والتدليك التايلاندي، ورحلة نفق الرياح؛ وكذلك شهادة للخياطة الفردية للأحذية العصرية.

وبطبيعة الحال، طرحت الشركات الراعية مطالبها، والتي كان تحقيقها إلزاميا من جانب المنظمين. خلال الحدث، وإلى حد كبير خلال المزاد، ذكر مقدم العرض مرارا وتكرارا أسماء الشركات التي قدمت الكثير، فضلا عن نطاق خدماتها وإمكانياتها. كما تم الاتفاق على نصوص العرض والإعلان مع الشركات مسبقًا.

علاوة على ذلك، سُمح للشركات الراعية بإرسال ممثليها إلى الحدث. هنا يمكنهم الالتقاء والتواصل مع الضيوف، وكذلك توزيع منتجاتهم الترويجية على الجميع.

ومن الجدير بالذكر أن المنظمين سعوا إلى جعل القرعة أقرب ما يمكن إلى موضوع الحدث. ومع ذلك، عند اختيار الجهات الراعية، لا تزال الأفضلية تعطى لتلك الشركات التي لديها بالفعل خبرة خيرية في "أمتعتها". وهذا جعل المفاوضات أسهل بكثير، مما سمح للطرفين بفهم بعضهما البعض بشكل أسرع.

مفهوم وخطة الحدث

تم تقسيم برنامج المزاد الخيري إلى عدة أجزاء. علاوة على ذلك، فإن موضوع كل واحد منهم، بالطبع، كان مرتبطا بطريقة أو بأخرى بعطلة "يوم الأسرة والحب والإخلاص".

الجزء التعليمي.

صانع صور محترف ومتخصص في تنمية ذاتيةليليانا موديلياني. ألقت محاضرة، موضوعها يرتبط مباشرة بالعيد الذي يتم الاحتفال به: "كيفية الحفاظ على الانسجام في العلاقات الأسرية". من نواحٍ عديدة، أصبحت دعوة مثل هذه المتحدثة الشهيرة ممكنة بفضل التعارف الشخصي لميخائيل معها، والذي، بالمناسبة، هو أيضًا مستمع منتظم لمحاضراتها.

ولم يحرم ضيوف الحدث الصغار من الاهتمام أيضًا. تم تنظيم العرض "الافتتاحي" خصيصًا للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة كجزء من مزاد خيري. بمساعدة التجارب المشرقة والملونة، تعلم الأطفال عن عالم العلوم.

برنامج الحفل.

مثل برنامج الحفلوتم تنظيم عرض لفرقة "إمبيريا دانس" مع الرقص الشعبي الروسي. علاوة على ذلك، لم يتم اختيار هذا الاتجاه الكوريغرافي بالصدفة. لا تنس أن عطلة "يوم الأسرة والحب والإخلاص" تسمى شعبياً يوم بيتر وفيفرونيا. حددت الجذور السلافية للعطلة موضوع برنامج الحفلة الموسيقية.

مزاد علني.

وكجزء من الحدث، تقرر الخروج عن نظام المزاد القياسي. قام المنظم بتنفيذه في شكل عرض. وكان كل الكثير مصحوبا بموضوع قطعة موسيقية. على سبيل المثال، أثناء إجراء يانصيب لرحلة إلى المزرعة، سمع الضيوف أغنية تؤديها مجموعة ليوبي، "سأخرج إلى الحقل ليلاً مع حصان". أثناء سحب شهادة خياطة الأحذية - أغنية زانا أغوزاروفا "الحذاء الأصفر". كل هذا بالطبع أضفى على الحدث أجواء ممتعة وممتعة ومريحة.

بالمناسبة، كان السعر المبدئي للقطعة متاحًا جدًا - 1 روبل. خلال المزاد، زاد الضيوف أنفسهم هذا الرقم.

ووفقا للمنظم، كان هذا الجزء من البرنامج ناجحا بشكل خاص. في نواح كثيرة، أصبح هذا ممكنا بفضل تجربة ناجحةميخائيل يجري المزادات كجزء من أحداث أخرى.

طالولة البوفيه . ربما يكون هذا هو الجزء الوحيد المكلف من الحدث. استغرق المنظم ما يزيد قليلاً عن ألف ونصف روبل لشراء النبيذ الساخن والفواكه والقهوة والشاي. تم تقديم ملفات تعريف الارتباط بالزنجبيل من قبل الجهات الراعية، وتم خبز كعكة كرز الطيور لجميع الضيوف من قبل صديق ميخائيل الجيد.

قوة قهرية

في يوم المزاد الخيري، خلال المرحلة الأكثر نشاطًا من الإعداد، انقطعت الكهرباء فجأة في الغرفة التي تم التخطيط للحدث فيها. لا يمكن للمرء إلا أن يتخيل ما شهده المنظمون والمشاركين في المزاد الخيري. ولكن، عندما تكون ميزانيتك محدودة، فمن غير المرجح أن تتمكن من بناء محطة فرعية احتياطية خاصة بك، وبشكل عام، توقع مثل هذه الظروف.

وفقًا لميخائيل، لم يكن أمامه خيار سوى التزام الهدوء وغرس نفس الشيء في الآخرين. ومع ذلك، تم حل القصة لصالح المنظمين والمشاركين في العطلة - تم إعطاء الضوء بعد كل شيء. ميخائيل نفسه لا يربط هذا بأي شيء سوى "الاختبار من قبل قوى أعلى". بعد كل شيء، لقد قاموا بعمل جيد، وببساطة لم يكن من الممكن أن يتحول الأمر بأي طريقة أخرى!

الحد الأدنى: نتيجة للحدث الخيري تم جمع 30 ألف روبل. سيصف البعض هذا المبلغ بأنه صغير مقارنة بتلك التي تجمعها المؤسسات الخيرية بانتظام مستوى عال. ومع ذلك، فإن المنظمين على استعداد للتجادل مع هؤلاء المتشككين. بعد كل شيء، الشيء الرئيسي هو اتخاذ الخطوة الأولى وجذب الانتباه إلى المشكلة. والباقي كما يقولون سيأتي.

الاستنتاجات والعمل على الأخطاء

وفقا لميخائيل مارتينوف، في المستقبل سوف يخصص المزيد من الوقت للتحضير لهذا النوع من الأحداث. ربما سيكون شهرًا، وربما شهرين! ومع ذلك، فإن خبرته في صناعة الأحداث دفعته مرة أخرى إلى فكرة أن أي حدث هو دراسة طويلة ومفصلة في جو هادئ ومدروس. بعد كل شيء، التعب والإجهاد، كما نعلم، لن يؤدي إلى أي شيء جيد، لكن ميخائيل أدرك مرة أخرى لنفسه أنه يستطيع التعامل مع أي مهمة. الشيء الرئيسي، وفقا لميخائيل، هو أن تؤمن بنفسك، مهما كان الأمر و "كسر الجسور" للمضي قدما بجدية وعدم القدرة على التراجع.

في مسألة مثل المساعدة، من الغريب بما فيه الكفاية، من الضروري الاسترشاد في المقام الأول بالعقل، وليس بالمشاعر. كيفية تقديم وتصميم وإجراء حدث خيري بشكل صحيح؟ دعونا نشارك تجربتنا!

أولاً، حدد هدفًا واضحًا وشفافًا للحدث.

ليس سراً أن أي مؤسسة خيرية هي في المقام الأول نوايا حسنة. غالبًا ما يتم وصف أهداف مثل هذه الأحداث بأنها "مساعدة" شريحة معينة أو "المسؤولية الاجتماعية للشركة/المجتمع".

في الواقع، يجب أن يكون للمناسبات الخيرية هدفان واضحان: توليد الاستثمار في مشروع معين ولفت الانتباه إلى موضوع المشكلة.

بمجرد أن تدرك ذلك، سيصبح التخطيط لخطواتك التالية أسهل بكثير. حدد المستفيدين من مشروعك بوضوح - كلما كان الأشخاص الذين يحتاجون إلى المساعدة أكثر تحديدًا، زادت احتمالية مساعدتهم.

تسليط الضوء على الشروط الأساسية للمشاركة وجعلها شفافة قدر الإمكان.

لديك مشروع، مما يعني أن لديك هدف. كل ما تبقى عليك فعله هو تحديد المربعات الموجودة في قائمة التحقق.

• مشاركون
• ميزانية
• شكل
• الرعاة والشركاء
• وسائط
• تعليق

1. المشاركون

تحديد الخاص بك الجمهور المستهدف. من هم هؤلاء الأشخاص المستعدون لقضاء وقتهم ومواردهم من أجل قضية جيدة؟ منظمة أو أفراد أو محسنين أو عامة الناس في مدينة معينة؟ لا يجب أن تبدأ حتى دون الحصول على معلومات محددة حول المشاركين المقصودين.

2. الميزانية

المشكلة الرئيسية في هذه المرحلة: من الواضح أن الربح الذي يتم الحصول عليه من الحدث (مبيعات التذاكر والمزادات والأنشطة وما إلى ذلك) يجب أن يتجاوز الاستثمار. يجب أن تكون الاستثمارات كافية لجذب العدد المطلوب من المشاركين وإجراء الحدث نفسه. سيتعين عليك العمل بجد وحساب عدد المشاركين الذين ستتجاوز الأموال التي تم جمعها تكاليف تنسيق حدث معين على موقع معين.

3. التنسيق

أجب على نفسك سؤالاً واحداً: في ظل وجود استثمارات ومسؤولية اجتماعية، هل تفضل حضور عرض تقديمي لمشروع مهم اجتماعياً أم معرض فني مع عرض تقديمي لاحق؟

أنت تعرف بالفعل عن المشاركين في الحدث، لذلك لن يكون من الصعب على موظفيك المبدعين اختيار تنسيق غير عادي ولكن مناسب. القاعدة الأساسية: "لا ينبغي أن تكون الصدقة مملة!" اترك العشاء الخيري في الماضي، فكر في ماراثون خيري أو أداء أو أمسية إبداعية.

تأكد من أن هذا حدث يريد الأشخاص حضوره بالفعل، بدلاً من الاضطرار إلى الحضور بدافع الشعور بالواجب. ادرس الموقع بعناية، وانتبه للجو وملاءمة كل التفاصيل!

4. الرعاة والشركاء

ها هم - أولئك الذين سيساعدونك على تقليل التكاليف وزيادة الاعتراف بالمشروع. وهذا يعني الحصول على المزيد من الأموال للمحتاجين. لحسن الحظ، كل عام المزيد والمزيد من الشركات تشارك في المشاريع ذات الأهمية الاجتماعية والجمعيات الخيرية.

لا تخف من توجيه اقتراحك أيضًا إلى المقاولين والمنظمات والمؤسسات غير الربحية. إذا كنت تقيم حدثًا واسع النطاق، فسيكون المتطوعون سعداء بمساعدتك. الشيء الرئيسي هو أن يعرفوا جميعًا عن هذا الحدث الخاص بك في الوقت المناسب. كل ما هو مطلوب منك هو الشكر والدعاية.

لا تنس أن تسحب بطاقتك الرابحة - أحد المشاهير.في أقرب وقت شخص مشهورسوف تشارك في الحدث الخاص بك، وحركة المرور، ودعم المعلومات، وسوف تزيد خصائص الصورة.

5. وسائل الإعلام

وبالعودة إلى غرض الحدث الخيري: بالإضافة إلى مساعدة ماليةإن لفت الانتباه إلى المشكلة له أهمية كبيرة. كلما زادت التغطية الإعلامية لحدثك، زاد عدد الأشخاص الذين يهتمون بالوضع في دار أيتام معينة أو عن المرضى الذين يعانون من مرض معين.

إن القضية الأكثر تناولاً في وسائل الإعلام تثير دائمًا النقاش الحلول الممكنة. تصميم اعلانات خارجية, المنتجات المطبوعةأو أن التوقيت على الشبكات الاجتماعية سيؤثر بشكل مباشر على عدد المشاركين والاهتمام بمشروعك.

يشارك المشاركون عن طيب خاطر المعلومات حول المشروع إذا حصلوا أيضًا على شيء في المقابل: على سبيل المثال، صورة. تعمل منطقة الصور الأصلية على تحقيق العجائب عندما يتعلق الأمر بصور Instagram وإنشاءها صورة إيجابيةحدث.

6. بأثر رجعي

أحد المكونات الرئيسية التي ينساها الكثير من الناس. قيم الحدث الخاص بك بعد الانتهاء. إلى أي مدى تأكدت توقعاتكم بمؤشرات حقيقية؟ هل كان التنسيق مناسبًا للحدث؟ ما الذي كان يمكن أن يتغير في التوقيت؟ ما الصعوبات التي واجهتك؟ سيساعدك عميلك وشركاؤك والمشاركين في الإجابة على هذه الأسئلة. تأكد من أن تسأل تعليقوتحليل!

لقد كان المعرض الاستعادي والتحليل هو ما ساعد فريق "معًا!". التوصل إلى استنتاجات مهمة وضمان التوازن المثالي بين الأنشطة والانطباعات والجزء الرسمي.

المشاركة في المناسبات الخيرية تمنح الجميع الفرصة لفعل الخير ومساعدة الأشخاص الذين يحتاجون إلى المساعدة. ولهذا السبب من المهم جدًا جذب انتباه الجمهور إلى هذا الحدث.

الغرض من الحدث الخيري واضح وبسيط - يتم تقديم المساعدة اللازمة للأشخاص الذين يجدون أنفسهم في وضع صعب حالة الحياة. يمكن أن تكون هذه فعاليات خيرية للمعاقين، أو مساعدة للملاجئ الاجتماعية ودور الأيتام، وما إلى ذلك.

ما هي أشكال التعبير عن المساعدة الخيرية الموجودة؟ ?

النقل غير الأناني للمهارات والمعرفة

جمع ونقل السلع الاستهلاكية المختلفة (مثل الأدوية والملابس والمواد الغذائية وغيرها)، وكذلك الموارد المالية

عدم الأنانية في تقديم أي خدمات أو أداء العمل

العمل التطوعي – تقديم المساعدة والرعاية للأيتام والمعاقين وكبار السن

كيفية التنظيم مناسبة خيرية?

الفعاليات الخيرية الاجتماعيةيمكن أن تأخذ مجموعة متنوعة من المقاييس - سواء كانت أحداثًا خيرية على مستوى المدينة أو على المستوى الدولي. كل شيء يبدأ برغبة صادقة في المساعدة. ولهذا السبب يمكن لأي شخص تنظيم مثل هذا الإجراء بناءً على قدراته. الشيء الرئيسي هو الرغبة وامتلاك الحد الأدنى من المهارات التنظيمية على الأقل.

على سبيل المثال، يمكنك إقامة حفلة للاحتفال بيوم زفافك أو عيد ميلادك. لكن اطلب من الضيوف التبرع لمؤسسة خيرية بدلاً من الهدايا. يمكنك أيضًا تنظيم يوم تنظيف لسكان منزلك. لذلك، من خلال الاجتماع معًا، يمكنك تقديم مساهمة كبيرة في قضية نبيلة، على سبيل المثال، عن طريق تنظيف حديقتك أو أقرب حديقة من القمامة، أو طلاء المقاعد، وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا تنظيم حدث خيري لمساعدة المحتاجين داخل مكتبك. بامكانك الاتصال منظمة تطوعيةأو مؤسسة خيرية، اطلب قائمة بالأموال والهدايا الضرورية التي تتوقعها أجنحة هذه المنظمات. وبعد ذلك يمكن لموظفي الشركة شراء الأموال اللازمة ونقلها إلى إحدى الجهات الخيرية، أو تحويل مبلغ التبرع إلى حساب الصندوق.

إذا كنت تخطط لتنظيم حدث جماعي على مستوى المدينة أو المستوى الإقليمي، فلا يمكنك الاستغناء عن مساعدة المحترفين. منظمو وكالات الفعاليات عطلة للمحترفين سيقومون بتطوير برنامج الحدث، وإعداد توقيت وخطة واضحين، والتفكير في كل التفاصيل لإنشاء سيناريو مثير للاهتمام وغني، وكذلك الاهتمام بالتنسيق مع إدارة المدينة والمؤسسات الخيرية والمتطوعين.

الحدث الخيري هو حدث يتطلب دعاية واسعة النطاق حتى يسمع عنه أكبر عدد ممكن من الناس ويكونوا قادرين على المساعدة. وللقيام بذلك، وكجزء من تنظيم الحدث، نقوم بتنظيم وعقد مؤتمر صحفي.

يمكننا تنفيذ الفعاليات الخيرية في أشكال مختلفة:

• معرض خيري
• دروس الماجستير مع المشاهير
• مزاد خيري
• العروض المسرحية للأطفال
• الفعاليات الرياضية الخيرية (الماراثون، البطولات، الأيام الرياضية، سباقات التتابع)
• جمع التبرعات، الخ.

عطلة للمحترفين هو فريق من المنظمين ذوي الخبرة الذين يستثمرون كل قوتهم ومعرفتهم وخبرتهم في إنشاء حدث مشرق. لكن الحدث الخيري ليس مجرد حدث. بالنسبة لنا، هذه فرصة فريدة للكشف عن كل لطف وكرم قلبك، لمساعدة الكثير من الناس بفضل مبادرتك.

سوف ينتبه المانحون المحتملون بسرعة إلى حملة جمع التبرعات إذا كانت غير عادية ويمكن أن تبرز بطريقة ما من كل ما يحدث من حولهم. وبهذا المعنى، فإن المنظمات غير الربحية التي تجمع التبرعات الخاصة لا تتنافس مع بعضها البعض. إنهم يقاتلون من أجل جذب انتباه المانحين، ويتنافسون مع كل الأسباب المعلوماتية التي تنفجر في الوعي كل دقيقة الإنسان المعاصر. وفي هذه الحالة، فإن الاستثنائي ليس ترفا، بل ضرورة.

السياسيون البريطانيون يركضون بالفطائر. الصورة من موقع supercoolpics.com

عندما تواجه حلاً إبداعيًا لجمع التبرعات، هل تتساءل: "كيف توصلوا إلى ذلك؟" إذا كانت الإجابة بنعم، فستجد هذا المقال مفيدًا، حيث سنقدم لك طريقتين حول كيفية تطوير فكرة لعمل إبداعي فعال.

كيفية إنشاء حملة جمع التبرعات الإبداعية؟

الطريقة الأولى هي "الزقزقة"

وجوهر هذا النهج هو "عدم إعادة اختراع العجلة". بدلاً من اختراع عرض ترويجي، قم بنسخه. افتح الإنترنت وشاهد كيف يقوم زملاؤك في المناطق الأخرى بجمع الأموال، وما هي الأحداث التي تقام في بلدان أخرى، وكيف قاموا بجمع الأموال في بداية القرن العشرين. ربما ستجد فكرة جيدة يمكنك تكرارها في مدينتك، حيث ستكون جديدة وغير عادية. هذه الطريقة، بالطبع، ليست الأكثر إبداعا، ولكنها تسمح لك بتجنب المخاطر غير الضرورية والحصول على نتيجة أكثر قابلية للتنبؤ بها.

لكي تكون أكثر ثقة في نتيجة الترويج، يمكنك اختيار فكرة سبق أن كررها شخص ما واستقبلها نتيجة جيدة. علاوة على ذلك، هناك إجراءات تم تكرارها بنجاح لعدة عقود، إن لم يكن مئات السنين - على سبيل المثال، "يوم البابونج الأبيض" ("الزهرة البيضاء"). وكمثال دولي صارخ، والذي لا يزال طازجا بالنسبة لروسيا، يمكننا أن نستشهد بعملية "أوسابر".

“أوسابر أو موفمبر. عقدت في نوفمبر. جميع الرجال المشاركين ينمون شواربهم ويجذبون الانتباه بشواربهم ويجمعون التبرعات لأغراض خيرية. وفي روسيا، بدأت الحركة في عام 2011، حيث جمعت مبلغًا متواضعًا قدره 15000 روبل. في عام 2012، تم تجديد صفوف الأوزابريين الروس، وتم جمع ما يقرب من 100000 روبل.

هناك طريقتان رئيسيتان لجمع التبرعات. أولاً، جمع الجميع من أصدقائهم ومعارفهم وزملائهم في العمل، وحتى من العملاء... ثم تم تسليم كل شيء إلى الخزينة المشتركة. ثانيًا، كان هناك حدث رئيسي واحد كبير تمت فيه دعوة الجميع: المشاركون ذوو الشوارب ومجموعة الدعم بدون شوارب. يتضمن البرنامج: موسيقى، مسابقات، جلسات تصوير، وبالطبع رسوم إضافية... كما شاركت في الحدث فتيات ذوات شوارب مستعارة :)"

سيرجي ميخائيلوفسكي، "بريستان"، سانت بطرسبرغ

وإليك مثال على عرض ترويجي آخر معروف - "مليون في التغييرات الصغيرة":

"من تجربتي الخاصة: قمنا بحملة "المليون في التغييرات الصغيرة"، ولكن بشكل مختلف قليلاً عن "هدية الحياة" و"المجموعة". تضمنت الحملة علبًا سعة 2 لتر، تم توزيعها على المكاتب بكمية تبلغ حوالي 150 قطعة. ونتيجة لذلك جمعنا أكثر من 300 ألف خلال شهر واحد”.

مارينا أكسينوفا، مؤسسة الأطفال الخيرية "ساني سيتي"، نوفوسيبيرسك

الطريقة الثانية هي "المكونات الإبداعية"

الهدف من هذه الطريقة هو العمل مع مكونات الإجراء. لجعل الترويج غير عادي، تحتاج إلى جعل واحد أو أكثر من مكوناته غير عادية أو التوصل إلى مزيج غير عادي منها. ولتوضيح هذا الأسلوب، دعونا نسلط الضوء على المكونات التالية: الطريقة، والهدف، والوسيلة، والزمان، والمكان.

1. الطريقة: كيف يتم الترويج؟

الطريقة هي ما تطلب من الناس أن يفعلوه. اللعب، والمناقشة، والرقص، والغناء، وتناول الطعام - يمكن إعطاء أي طريقة تقريبًا جانبًا خيريًا. إذا كان الناس مهتمين بعمل الإجراء نفسه، فسيسمح ذلك بمشاركة عدد أكبر من المشاركين فيه أكثر من مملة.

فيما يلي رسم توضيحي للطريقة الإبداعية باستخدام مثال لإجراءات أحد المشاركين بالطبع عن بعد"جذب التبرعات الخاصة للمنظمات غير الربحية" (2013):

"في مهرجان عالم بلا مخدرات، تم تركيب موازين عملاقة ذات وعاءين - "الخير" و"الشر". بالإضافة إلى جمع التبرعات، كان الهدف أيضًا أن يختار الإنسان الخير أو الشر. يلقون المحاقن والزجاجات في ميزان الشر، والتبرعات والحلوى في ميزان الخير».

إيفجينيا كولباكوفا، رئيسة قسم التنمية، ومسؤولة جمع التبرعات للمركز الأقاليمي لإعادة تأهيل الصندوق "بيت الأمل على الجبل"، سانت بطرسبرغ

2. الغرض: لماذا يتم الترويج؟

ستحدد الإجابة على هذا السؤال من يتم جمع التبرعات لصالحه، وكذلك ما يتم جمعه كجزء من العمل (المال، الأشياء، بعض العناصر). يعد الهدف أيضًا مجالًا للإبداع، لأن الهدف غير المعتاد سيجعل الحدث متميزًا عن الآخرين.

هنا بضعة أمثلة:

• هدف غير عادي ومستفيد: جمع الأموال لرحلة Thor Heyerdahl الاستكشافية (ونتيجة لذلك تمكن من عبور المحيط الهادئ على طوف).
• موارد غير عادية يتم جذبها من خلال الترويج: جمع دقائق الإعلان (يطلب منظمو العرض الترويجي مشاهدة إعلانات الشركاء، ولهذا يمنح الشركاء "دقائق"، والتي يتم بعد ذلك تحويلها إلى أموال حقيقية للإعلان).

3. يعني: كيف يتم الفعل؟

كلما كانت القطع الأثرية أو الأشياء أو الرموز أو حتى الأشخاص المستخدمة في الترويج غير عادية، زادت فرص جذب الانتباه.

"لدينا السمكة الكبيرة من أساطير فوغول - قطعة فنية كبيرة تمشي على أربع أرجل ولها جيوب لجمع الرغبات المكتوبة على لحاء البتولا. سمكة كبيرة - الشخصية الرئيسيةورمز رحلتنا الاحتفالية "المسار الطويل للأسماك الكبيرة في نهر تشوسوفايا" على طول تشوسوفايا وكاما وفولغا إلى أستراخان (في بحر قزوين، وفقًا للأساطير، بلد الأجداد، حيث تتحقق كل الأمنيات) مع توقف في العديد من مدن فولغا كاما. "في بعض الأحيان أثناء العروض الترويجية نطلب من كل من يلعب دور السمكة الكبيرة أن يشكر السمكة على لطفها، فيستجيب الناس عن طيب خاطر. وفي بعض الأحيان نجد كميات كبيرة في صندوق لحاء البتولا. "

ناديجدا أوكوروكوفا، مديرة مؤسسة نانوك، بيرم

4. الوقت: متى سيتم العرض الترويجي؟

يعد الحدث المخصص لحدث أو موقف أو وقت من العام فريدًا بالفعل بسبب هذا الحدث/الوقت، ويضمن أيضًا جذب انتباه أولئك الذين يتعلق بهم هذا الحدث/الوقت.

أمثلة على رسوم الحدث:

• المناسبات الخيرية لعيد الميلاد؛ الاسهم المخصصة ل اليوم العالميحماية الطفل والعطلات الأخرى.

5. المكان: أين يتم الترويج؟

غريبة أو غير متوقعة أو العكس - يمكن أن تؤثر شعبية اختيار موقع الإجراء بشكل كبير على نتيجته. الشيء الرئيسي هو عدم نسيان الحصول على جميع التصاريح اللازمة!

فيما يلي أمثلة على العروض الترويجية ذات الموقع غير المعتاد:

• مزاد البيرة خمر في البار.
• دعوة للتبرع من على سطح المنزل.

مزيج من المكونات

بالإضافة إلى جعل المكونات الفردية غير عادية، يمكنك التوصل إلى مجموعة غير عادية منها.

من الأمثلة الجيدة على مجموعة المكونات حملة "Pancake Run".

"...عشية أربعاء الرماد، وضع أعضاء البرلمان البريطاني وأقرانهم جانبًا مؤقتًا واجباتهم الرسمية وخلافاتهم السياسية للمشاركة في سباق الفطائر الخيري السنوي... أقيم هذا الحدث الخيري أمام منازل البريطانيين البرلمان في لندن. وتحضر هذه السباقات سنويا فرق من مجلس اللوردات ومجلس العموم. إضافة إلى ذلك، يتنافس معهم ممثلو «صالة الصحافة»، التي تضم مراسلي الصحف الذين يغطون أعمال البرلمان. يجب على المتسابقين الركض من البداية إلى النهاية، وهم يحملون مقلاة مع فطيرة في أيديهم. في هذه الحالة، أثناء الجري، تحتاج إلى رمي الفطيرة في الهواء بحيث تنقلب وتسقط مرة أخرى في المقلاة. في العام الماضي، كان أداء أعضاء مجلس العموم أفضل مع الفطائر. وهذا العام كان اللوردات البريطانيون هم الأوائل. يتم التبرع بعائدات هذا الحدث للمؤسسة منظمة خيريةمركز إعادة التأهيل الذي يقدم المساعدة للمعاقين وكبار السن."

دعونا نحلل هذا المخزون:

• الطريقة: الجري/الرياضة
• الهدف: مساعدة المعاقين وكبار السن
• يعني: الفطائر والمسؤولين المحليين
• الوقت: حدث سنوي
• المكان: الساحة أمام مبنى البرلمان.

إذا نظرنا إلى كل مكون على حدة، فلن نرى أي شيء غير عادي؛ فكلها تقليدية للغاية وغير قادرة على إثارة اهتمام قوي بشكل فردي. يكمن تفرد الترويج في المجموعات التالية:

• الجري (الطريقة) + الفطائر (العلاج) ؛
• المسؤولون المحليون (علاج) + الفطائر (علاج)؛
• مبنى البرلمان (المكان) + الفطائر (الوسائل).

وبالتالي، فمن الواضح أن العلاج التقليدي "الفطائر" بالاشتراك مع المكونات التقليدية الأخرى يؤدي إلى شكل جديد وغير قياسي للعمل - سلسلة من المسؤولين مع الفطائر بالقرب من مبنى البرلمان. أوافق، أريد أن أرى هذا!

لذا، قبل أن تخترع شيئًا جديدًا، تأكد مما إذا كان شخص آخر قد اخترعه بالفعل. وإذا اخترعته، فانسخ ما يعجبك ويبدو أنه ينطبق على حالتك. إذا كنت تريد حقًا التوصل إلى شيء إبداعي، فتذكر: إما أن المكونات غير العادية أو مجموعة غير عادية منها يمكن أن تجعل الإجراء غير عادي.

ومع ذلك، لا ينبغي لنا أن ننسى أن هذا غير عادي في في هذه الحالةليس الهدف. يمكن أن يؤدي الشذوذ من أجل غير المعتاد إلى حقيقة أن تكاليف المنظمين تتجاوز الأموال التي تم جمعها. إن الطبيعة غير القياسية لهذا الإجراء هي مجرد عنصر آخر في آلية أكثر تعقيدًا تسمى "العمل الفعال لجمع التبرعات". لهذا السبب، يجب على القائم بجمع التبرعات أن يزن بعناية جميع الفوائد والمخاطر المحتملة قبل أن يقرر أخيرًا درجة غرابة الحملة القادمة.