Ano ang google adwords remarketing. Pagse-set up ng remarketing sa Google Adwords. Mga Search Network Campaign

Sa artikulong ito titingnan natin nang detalyado ang tatlong yugto:

Pag-set up ng pagsubaybay sa bisita ng website.
Paglikha ng mga madla kung saan namin ididirekta ang aming advertising
Paano mag-set up ng isang kampanya sa advertising nang tama.

Magdagdag ng remarketing code sa iyong site

Upang mangolekta ng mga listahan ng mga user na nasa iyong site, maaari mong i-install ang tag ng remarketing ng Google AdWords at gumamit ng binagong code Google Analytics.

Pinakamabuting gumamit ng dalawang opsyon nang sabay-sabay. Ito ay magbibigay-daan sa iyo upang higit pang lumikha ng mga madla ng gumagamit sa parehong mga system.

1.1 Paano magdagdag ng tag ng remarketing sa Google AdWords?

Una kailangan mong pumunta sa Google Adwords at mag-click sa tab na "Nakabahaging Aklatan" - "Mga Audience".

Sa menu na bubukas, mag-click sa button na "I-set up ang remarketing." Kung gagawa ka lang ng regular na remarketing campaign, alisan ng check ang kahon na "Gumamit ng mga dynamic na ad."

Sa lalabas na window, ipo-prompt kang idagdag ang code at mga tagubilin sa pamamagitan ng email. Kadalasan ito ay nagkakahalaga na ipahiwatig ang email ng iyong programmer o ang taong nagtatrabaho sa site.

Upang kopyahin ang remarketing code, mag-click sa link na "Tingnan ang AdWords tag para sa mga website"

Ngayon ay kailangan mong ipasok ang code na ito sa lahat ng pahina ng site sa pagitan ng mga tag .

1.2. Paano mag-set up ng remarketing sa Google Analytics?

Kung nagse-set up ka ng remarketing gamit ang gamit ang Google Analytics nagbibigay ito sa iyo ng ilang pakinabang:

Maaari kang makipagtulungan sa mga madla nang mas flexible. Sa mga setting magkakaroon ka ng access sa pag-uugali ng mga tao sa site at kanilang nakamit ang mga layunin
Maaari kang lumikha ng mga audience ng remarketing gamit ang mga nakahandang template mula sa "Solution Gallery"

Pumunta sa Google Analytics at mag-click sa gear sa kaliwang sulok sa ibaba. Pagkatapos ay magbubukas sa iyo ang panel na "Administrator". Ngayon kailangan nating pumunta sa sub-item na "Tracking code" at pagkatapos - "Pagkolekta ng data".

Ngayon ay kailangan nating pumunta sa mga setting ng remarketing at paganahin ang slider. Pagkatapos ay i-save namin ang mga pagbabago.

Kung na-install mo ang Google Analytics gamit ang Google Tag Manager, maaari mong i-activate ang koleksyong ito sa mga setting ng iyong account.

Kailangan nating pumunta sa item na "Tracking Code" at kopyahin ang script.
Ngayon ang natitira na lang ay ipasok ang code sa lahat ng page ng site bago ang tag

Paglikha ng mga audience ng remarketing sa Google Adwords

Ang isang listahan ng remarketing ay isang listahan ng mga pamantayan para sa pagpili ng mga potensyal na user kung kanino ipapakita ang advertising. Sabihin nating maaari mong habulin ang mga taong bumisita sa iyong site ngunit hindi bumili.
Sa page na “Mga Audience,” mag-click sa “+ Listahan ng Remarketing” at piliin ang “Mga Bisita sa Site”.

Sa window na bubukas, kailangan mong tukuyin ang kondisyon kung saan ipapakita ang aming advertising. Maaari naming i-customize ang mga listahan batay sa mga pahinang binisita. At magkahiwalay na madla

Sa seksyong "+Rule" maaari kaming mangolekta ng mga audience batay sa ilang audience. Halimbawa, upang mangolekta ng mga taong nanood ng promosyon at pagkatapos ay sinundan ang link sa isa pang seksyon ng site.

Upang i-configure ang maraming hanay ng mga kundisyon, mag-click sa link na "Ipakita ang mga karagdagang setting."

Sa seksyong "Tantyahin ang laki ng listahan," maaari ka lang magpakita ng mga ad sa mga listahan ng remarketing. Ngunit dapat silang maglaman ng hindi bababa sa 100 aktibong user.

Maaari kang lumikha ng isang panahon kung saan ang user ay nasa listahang ito. Inirerekomenda na itakda ito sa 30 araw, gayunpaman, kung ninanais, maaari mo itong itakda sa higit sa 540 araw.

Paggawa ng listahan ng remarketing sa Google Analytics

Upang tipunin ang mga user sa isang audience, maaari mong gamitin ang mga sumusunod na function:

Demograpiko
Pag-uugali sa site
Mga petsa ng unang session
Pinagmumulan ng trapiko
Mga conversion
Impormasyon tungkol sa device

Paglikha ng mga audience ng remarketing gamit ang "Solution Gallery"

Maaaring awtomatikong mangyari ang paglikha ng madla sa Google Analytics. Upang gawin ito, kailangan mong gamitin ang "Solution Gallery" at mga scrap.
Upang mag-import ng mga nakahandang template na kailangan mo:

Ngayon ay kailangan nating pumili ng mga template ng pagtatanghal kung saan gagawa tayo ng mga listahan ng remarketing.

Hindi kinakailangang gawin ang lahat ng listahan ng audience na nag-aalok. Maaari mo lamang markahan ang mga listahang kailangan mo.

Ngayon ang aming gawain ay mag-import ng mga listahan ng Google analytics sa AdWords

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay magtatag ng koneksyon sa pagitan ng analytics system at mga account sa advertising sa AdWords.

Upang gawin ito, pumunta sa tab na "Administrator" at sa mga setting ng mapagkukunan piliin ang "Koneksyon sa AdWords"

Sa mga setting ng komunikasyon, piliin ang account na kailangan namin sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa mga kahon at piliin ang "Magpatuloy"

Maglagay ng pangalan para i-link ang mga account at i-click ang “Piliin lahat” at i-link ang mga account.

Ngayon, pagkatapos ng 24 na oras, mali-link ang iyong mga account.

Pagse-set up ng remarketing campaign sa Google AdWords

Kailangan lang nating gawin ang Display Network. Upang gawin ito, mag-click sa “+Campaign” at piliin ang naaangkop na item.

Ang mga setting sa antas ng campaign ay hindi naiiba sa pagse-set up ng mga display campaign. Kailangan mong tukuyin ang iyong badyet, diskarte sa pag-bid, at geotargeting.

Ngayon ay kailangan nating lumikha ng isang ad group at magdagdag ng pag-target sa listahan ng remarketing

Upang gawin ito, piliin ang “Display Network – at Remarketing” at pagkatapos ay mag-click sa button na “+Pagta-target.”

Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng "Mga Interes at remarketing", at pagkatapos - "Mga listahan ng remarketing."

Ngayon ay kailangan mong mag-click sa pindutan na may dalawang arrow sa tabi ng nais na listahan.

Sa bubukas na window, piliin ang "Mga Listahan ng Remarketing" at idagdag ang gustong listahan. Pagkatapos ay i-save namin ang mga setting

Kinukumpleto nito ang pag-setup ng remarketing sa Google AdWords.

Paano ibabalik ang isang bisita sa site na hindi nakakumpleto ng target na aksyon? Magpatakbo ng remarketing sa Google Display Network: ang mga kaakit-akit na banner ay magpapaalala sa mga user ng iyong produkto, at maaari mong idirekta ang iyong badyet sa advertising sa "mainit" na madla. Sa artikulong ito, ilalarawan ko ang hakbang-hakbang na pag-setup remarketing sa Google Ads.

1. Idagdag ang remarketing code sa site

Upang mangolekta ng mga listahan ng mga user na bumisita sa site, maaari mong:

i-install ang tag ng remarketing ng Google Ads;
gumamit ng binagong Google Analytics code.

1.1. Paano magdagdag ng tag ng remarketing ng Google Ads?

1.1.1. Buksan ang Google Ads at pumunta sa tab na Nakabahaging Library - Mga Audience.

Sa subsection na "Mga Bisita sa Site," mag-click sa link na "I-set up ang remarketing."

1.1.2. Sa bubukas na window, i-click ang button na "I-set up ang remarketing." Kakailanganin mo lang ang checkbox sa tabi ng field na "Gumamit ng mga dynamic na ad" kapag nagse-set up dynamic na remarketing, para gumawa ng regular na remarketing campaign, iwanang blangko ang field.

1.1.3. May lalabas na pop-up window na humihiling sa iyong i-install ang Google Ads remarketing tag. Maaari mong agad na ipadala ang code at ang mga tagubilin nito sa mga programmer - ipasok lamang email tatanggap.

Upang kopyahin ang remarketing code, mag-click sa link na "Tingnan ang Tag ng Website ng Google Ads."

Ang code na ito ay dapat na maipasok sa lahat ng mga pahina ng site sa pagitan ng mga tag .

Ang pagpili na mag-set up ng remarketing sa Google Analytics ay nagbibigay sa iyo ng maraming benepisyo:

Available ang mga mas naiaangkop na setting ng audience - maaari mong isaalang-alang ang gawi ng user sa site at ang mga layunin na kanilang nakamit;
mabilis kang makakagawa ng mga audience ng remarketing gamit ang mga script at handa na mga template mula sa Solutions Gallery.

1.2.1. Pumunta sa Google Analytics at mag-click sa gear upang buksan ang Admin panel. Sa mga setting ng mapagkukunan, pumunta sa sub-item na "Tracking code" - "Pagkolekta ng data".

1.2.2. Sa mga setting ng remarketing, ilipat ang slider sa posisyong "Naka-on". at i-save ang mga pagbabago.

1.2.3. Kung naka-install ang Google Analytics gamit ang Google Tag Manager, kailangan mo lang i-enable ang pangongolekta ng data sa mga setting ng iyong account. Kung direktang naka-install ang analytics code sa site, dapat palitan ang Analytics tag pagkatapos ma-activate ang remarketing.

Sa mga setting ng mapagkukunan, pumunta sa item na "Tracking Code" at kopyahin ang script na naka-highlight sa screenshot.

I-paste ang code na ito sa lahat ng page ng site bago ang closing tag.

Magpasya kung bakit ka magse-set up ng remarketing - upang pangunahan ang mga user na nakipag-ugnayan sa iyong website / application sa isang target na pagkilos (order, aplikasyon, pagbili) o upang gumawa ng mga karagdagang benta sa mga umiiral nang customer.

Pag-isipan kung paano hatiin ang iyong audience sa mga segment. Sabihin nating pagbisita sa ilang mga pahina, oras na ginugol sa site. At kung ano ang iaalok sa bawat segment sa landing page, ano ang value proposition.

Tingnan natin ang lahat ng uri ng remarketing na maaaring i-configure sa interface ng Google Ads.

Karaniwang remarketing

Sa conversion path, nagdagdag ang user ng item sa kanilang cart, binisita ang page ng produkto, ngunit hindi nakumpleto ang target na pagkilos. Nagpapakita ka sa kanya ng mga ad sa iba pang mga site sa pamamagitan ng Display Network (Google Display Network) at sa mga mobile application.

Halimbawa - bumisita ang isang user sa webinar page, ngunit hindi nagparehistro, o naabala ng isang bagay. Pagkaraan ng ilang sandali, pinaalalahanan siya ng Google tungkol dito:

Ito ay hindi sapat upang maakit, ito ay mahalaga na huwag lumampas ito at huwag takutin ang madla. Iwasan ang pagka-burnout sa advertising. Para dito:

Para sa isang ad group, mag-upload ng ilang larawan na may iba't ibang disenyo at mensahe upang ang mga ito ay humalili.

Limitahan ang dami ng beses na ipinapakita ang isang indibidwal na ad. Hindi mo dapat ipakita ang parehong banner sa user nang higit sa 5-7 beses sa isang araw.

Bawasan ang bilang ng mga impression sa isa bawat araw kung bago ka sa Display Network. Sa ganitong paraan mababawasan mo ang hindi naka-target na trapiko.

Ang ilang mga site ba ay nagdadala ng masyadong mahal na mga conversion o hindi talaga? Minus ang mga ito sa ulat ng "Mga Placement":

I-off ang mga site na hindi gumagana para sa iyong mga layunin - at makakuha ng higit pang mga conversion na may parehong badyet + ito ay pag-iwas.

Pagkatapos alisin ang mga hindi epektibong site, maaari mong taasan ang dalas ng mga impression.

Ang mga user na ito ay magkapareho sa pag-uugali o iba pang mga katangian sa target na madla.

Ang mga prinsipyo at setup ng mga katulad na madla ay nasa artikulo:

Ngunit ang ganitong uri ng pag-target ay hindi sapat para sa isang kampanya. Pagsamahin sa iba pang mga katangian - online na pag-uugali, demograpiko, heograpiya, atbp. upang i-target lamang ang mga interesado sa iyong alok.

Ang isa pang pagpipilian ay ang mag-target sa pamamagitan ng . Magpapakita lang ang Google ng mga ad sa mga page na katulad ng paksa sa iyong alok.

Maghanap ng remarketing

Mga Uri ng Search Remarketing

1) Bid Lang - isaayos ang mga bid para sa iba't ibang audience mula sa listahan ng remarketing.

Palakihin sila para sa mga dating kliyente na nagba-browse sa iyong assortment. Ang isang tao ay mas handang bumili kung saan siya ay may positibong karanasan.

Bawasan ang rate para sa mga umalis sa site nang maraming beses nang walang resulta. Maaaring mayroon ding mga kakumpitensya sa kanila.

2) Target at Bid - ipakita lamang ang ad sa audience ng listahan ng remarketing.

Gayunpaman, isaalang-alang ang sumusunod:

Hindi ka dapat kumuha ng mga semantika mula sa isang regular na kampanya sa paghahanap. Binabawasan nito ang abot, pag-click at conversion. Gamitin mga keyword malawak na tugma at mga pariralang may mataas na dalas. Panatilihing pinakamababa ang iyong listahan ng mga negatibong keyword. Dahil nililimitahan mo ang madla para sa mga impression, hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa pag-akit ng mababang kalidad na trapiko.
Susing parirala sa pamagat at teksto ay hindi sapat. Mag-alok ng diskwento o promosyon para sa B2C, isang kaso na naglalarawan sa mga benepisyo ng produkto para sa B2B.
Ibukod ang mga search remarketing audience mula sa mga regular na search campaign para maiwasan ang kompetisyon sa pagitan ng iba't ibang ad.

Ang Mga Listahan ng Remarketing ng Search Ad ay magagamit lamang para sa Search Network Lang - Lahat ng Mga Tampok at Search Network Lang - Mga Dynamic na Search Ad na campaign.

Remarketing sa pamamagitan ng mga email address (Customer Match)

Nagpapakita ka ng mga ad sa mga customer kapag binisita nila ang Google, Gmail, o YouTube.

Naaabot ng ganitong uri ng remarketing ang mga user na matagal nang hindi nakapunta sa site.

Ang uri ng Customer Match ay partikular na angkop kung ang user ay:

Binuksan ko ang sulat ng alok, ngunit hindi bumili ng kahit ano;
Basahin ang email chain ngunit hindi ito gumana para sa kanya;
Hindi nagbubukas ng mga email;
Nag-unsubscribe mula sa mailing list;
Matagal bago gumawa ng mga desisyon (para sa malalaking pagbili).

Hindi ka nakakasawa potensyal na kliyente mga titik, ngunit sa parehong oras ay hindi nakakagambala na nagpapaalala sa iyo ng iyong sarili.

Ang mga address ng "itinayo" na mga kliyente ay dapat na hindi kasama sa mga kampanya upang hindi masayang ang iyong badyet sa kanila.

Dynamic na remarketing

Angkop para sa mga kumpanyang may malawak na hanay ng mga produkto o serbisyo (turismo, real estate, recruiting) at mga online na tindahan. Ang mga awtomatikong display ad ay nakakahabol sa user pagkatapos niyang bisitahin ang page ng produkto.

Upang mag-set up ng dynamic na remarketing, gumawa ng pangunahing feed sa CSV, TSV, XLS, o XLSX na format. Ito ay isang listahan ng lahat ng mga produkto na may Detalyadong impormasyon, Halimbawa:

Natatanging identificator;
Pangalan ng Produkto;
URL para sa pag-post;
Presyo;
URL ng larawan;
Final URL;
Pagsubaybay.

Ginagamit ng Google Ads ang data na ito para kalkulahin ang isang mas epektibong layout para sa isang partikular na user, placement, at platform.

Mag-upload ng Feed: Nakabahaging Library / Data ng Negosyo / Dynamic na Display Ad Feed:

Basahin kung paano gumawa ng feed para sa Google.

Ang isang pagbubukod ay ang pag-upload mo ng feed ng produkto ng mga online na tindahan sa .

Ang susunod na hakbang ay magdagdag ng tag na may mga custom na parameter (Nakabahaging Library / Mga Audience) sa mga page ng site.

Para sa tamang operasyon kailangan mo ang dynx_itemid identifier. Ipinapakita nito sa mga user sa mga dynamic na ad ang mga produktong tiningnan nila sa site.

Narito ang isang halimbawa ng tag ng remarketing ng Google na may custom na parameter sa Google Tag Manager:

Remarketing para sa mga mobile app

Ang prinsipyo ay simple: ang mga bisita sa iyong mobile site o application ay nakakakita ng mga ad sa iba pang mga mobile na site at sa iba pang mga application.

Para dito, mayroong dalawang uri ng mga listahan ng remarketing (ito ay isang listahan ng mga identifier mga mobile device).

Listahan ng lahat ng mga gumagamit ng application

Ang kailangan mo lang gawin ay i-link ang iyong mga Google Ads at Google Play account. Inaprubahan ng may-ari ng Google Play account ang koneksyon - at lumalabas ang mga listahan ng remarketing sa pangkalahatang library ng Google:

Awtomatikong nag-a-update ang mga ito sa tuwing may nag-i-install o nag-uninstall ng application.

Listahan ng mga aktibong gumagamit ng application

Paano ito gawin - sa seksyong "Paano mag-set up ng remarketing."

Remarketing para sa mga video

Sa pamamagitan ng pagkakatulad sa Display Network at sa network ng paghahanap: gumawa ka ng mga listahan ng mga user na nanood ng mga video sa iyong channel sa YouTube. At magpapakita ka ng mga ad sa kanila sa ibang mga seksyon ng portal ng video, sa mga website ng Display Network, sa mga application, atbp.

Maaari kang mag-set up ng mga impression sa isang channel o sa mga indibidwal na video sa loob nito upang maabot ang isang partikular na audience.

Sabihin nating nagpo-promote ka ng online na pagsasanay. Maaari mong i-target ang mga user na nanood ng address ng tagapagsalita, ngunit hindi pa nakikita ang video na nag-a-advertise ng pagsasanay, kung saan inaalok mong magparehistro para dito.

Ang bilang ng mga listahan ay hindi limitado. Maaari mo ring kopyahin ang mga default na listahan.

Paano mag-set up ng remarketing

Hakbang 1: I-link ang iyong mga Google Ads at Google Analytics account

Para gawin ito, buksan ang “Audience Manager”:

Tab - "Mga Pinagmumulan ng Audience". I-click ang button sa tabi ng Google Analytics.

Lagyan ng check ang kahon sa tabi ng account na gusto mo at i-click ang “Magpatuloy.”

Maglagay ng pangalan para sa link ng account at i-click ang “I-link ang mga account”:

Awtomatikong lumalabas ang data ng account isang araw pagkatapos ng pag-setup.

Hakbang 2: Pumili ng data source para sa iyong mga audience ng remarketing

Ginagawa namin ang parehong bagay na ginawa namin noong nagtatag ng koneksyon sa Google Analytics. Sabihin nating ili-link natin ang YouTube.

Pagkatapos mag-click, idagdag ang channel:

Tukuyin kung aling channel ang idaragdag:

Pagkatapos ay kumpirmahin din ang link sa iyong profile sa YouTube:

Piliin ang channel na gusto mong i-link:

Sa window na bubukas, piliin ang uri ng data:

Pagkatapos mag-save, makakatanggap ka ng code na kailangan mong kopyahin at i-paste sa code ng site bago ang pansarang tag. O pumili ng ibang paraan - ipadala ang code sa developer o gamitin ang Tag Manager para i-install:

Hakbang 3: Gumawa ng mga audience ng remarketing

Dahil ang kanilang mga setting ay maaaring hindi sumasalamin sa iyong mga layunin, pinakamahusay na mag-set up ng mga madla gamit ang mga setting na kailangan mo.

Nag-aalok ang Google ng mga ganitong uri ng madla:

Mga bisita sa site

Mga gumagamit ng application

Tandaan natin na para sa opsyong ito kinakailangan na magtatag ng koneksyon sa Google Play sa ikalawang hakbang.

Punan ang impormasyon ng listahan. Pagkatapos ay i-upload ang CSV file na naglalaman ng iyong mga mobile device ID sa iyong Google Ads account. Format - CSV. Laki ng file - hindi hihigit sa 100 MB. Ang bawat linya ay naglalaman lamang ng isang identifier.

I-download at i-save ang listahan. Ito ay tumatagal ng hanggang 3 oras - maaari itong masubaybayan sa seksyong "Mga Audience." Magdagdag ng listahan ng mga user ng mobile app sa iyong campaign.

I-update ang iyong mga listahan ng ID ng iyong mobile device nang hindi bababa sa isang beses sa isang linggo upang panatilihing napapanahon ang mga ito.

Listahan ng mga kliyente

I-upload ang iyong mga contact file sa CSV format:

Itakda ang petsa ng pag-expire para sa listahan ng remarketing. Inirerekomenda ng system ang 30 araw, maximum na 540 araw.

Mga gumagamit ng YouTube

Upang gawin ito, kailangan mong magtatag ng isang koneksyon sa YouTube.

Ang lahat ay ayon sa pagkakatulad. Piliin ang uri ng listahan batay sa mga pagkilos ng user, channel, tagal ng pakikilahok, atbp.

Hakbang 6. Mag-set up ng remarketing campaign sa Google Ads

Ang mga setting sa antas ng campaign ay hindi naiiba sa mga regular na display campaign: tukuyin ang badyet, diskarte sa pag-bid, wika at geotargeting.

Gumawa ng ad group at i-target ang iyong listahan ng remarketing.

Ang buong algorithm ay inilarawan sa artikulo.

Maaari mong ibukod ang mga hindi nauugnay na madla, halimbawa, ang mga user na gumugol ng wala pang 10 segundo sa site. Upang gawin ito, hanapin ang menu na "Mga Audience," pumunta sa tab na "Mga Pagbubukod" at ibukod ang mga audience sa antas ng isang partikular na campaign o ad group.

Alternatibong opsyon sa pag-setup

Kung mas komportable kang magtrabaho sa Google Analytics, maaari kang mag-set up ng remarketing doon. Siyanga pala, kung gagamitin mo pareho ang tag ng remarketing at ang binagong code ng Google Analytics sa parehong oras, maaari kang lumikha ng mga audience sa parehong system.

Nagbibigay-daan sa iyo ang remarketing sa Google Analytics na:

Isaalang-alang ang pag-uugali at mga layunin ng mga bisita sa site;
Mabilis na lumikha ng mga madla gamit ang mga script at mga yari na template ng Solution Gallery.

Buksan ang Admin panel sa Google Analytics. Mula sa menu ng Tracking Code, piliin ang Koleksyon ng Data:

Sa mga setting ng remarketing, i-activate ang pangongolekta ng data at i-save ang mga pagbabago.

Kung nag-install ka ng Google Analytics gamit ang , paganahin ang pangongolekta ng data sa mga setting ng iyong account. Kung direkta sa site, pagkatapos i-activate ang remarketing, palitan ang tag ng GA.

Pumunta sa item na “Tracking code” at kopyahin ang script:

Ilagay ito sa lahat ng page ng site bago ang closing tag.

Upang gumawa ng mga listahan ng remarketing sa Google Analytics, maaari mong gamitin ang sumusunod na data:

Pagbisita sa mga pahina;
Mga conversion;
Demograpiko;
Mga device kung saan na-access ng mga user ang site;
Pag-uugali sa site;
Petsa ng unang sesyon;
Mga pinagmumulan ng trapiko.

Halimbawa, nag-set up kami ng listahan batay sa layunin ng user.

Panel ng administrator. Mula sa Resource menu, piliin ang Mga Audience.

Magdagdag ng bagong madla:

Piliin ang view ng Google Analytics kung saan kukunin ang data ng iyong audience. Susunod, tukuyin kung saang Google account mo gustong ibahagi ang data na ito.

Maaari mong piliin ang gustong kundisyon sa “Editor ng Audience”:

Sa window na bubukas, ilagay ang panahon ng pagpapanatili para sa data tungkol sa mga miyembro ng audience. Kaagad mong makita ang hinulaang saklaw.

Paano gumawa ng mga audience ng remarketing sa Solutions Gallery

Gamit ang template mula sa Gallery, mabilis kang makakagawa ng 20 listahan ng remarketing nang sabay-sabay.

Upang mag-import ng mga nakahandang template:

Pumili ng angkop na template mula sa listahan;
Sa page ng Audience, i-click ang button na Mag-import mula sa Gallery.

Kapag nag-i-import ng template, piliin ang view ng Google Analytics kung saan mo ginagawa ang iyong mga listahan ng remarketing. Pakilagyan ng tsek ang mga naaangkop na listahan. Tukuyin kung saang Google Ads account gagawin ang mga ito:

Kaya, mayroon kang dalawang pagpipilian na mapagpipilian kapag nagse-set up ng Google Remarketing. O maaari mong gamitin ang pareho nang sabay-sabay.

Ngayon - mga tip para sa paggamit ng Google remarketing.

Galugarin ang ulat ng Oras sa Conversion

Isang tool para sa pagpaplano ng diskarte sa remarketing ng audience at pagsusuri sa pagiging epektibo. Bago ka maglunsad ng remarketing, tantyahin ang oras sa pagitan ng unang pag-click at conversion. Ipapakita nito kung gaano katagal mo kailangang lumahok sa isang partikular na listahan ng remarketing upang “makahuli ng mga tao” at maibalik sila sa site nang mas mabilis.

Hanapin ang ulat sa iyong Google Ads account: Tools / Search Network Attribution / Paths / Time to Conversion:

Pinag-aaralan niya iba't ibang uri mga conversion nang hiwalay sa isa't isa.

Maaari mong baguhin ang "History Window" para sa ibang antas ng detalye. Bisitahin ang tab na ito ilang buwan pagkatapos ilunsad ang remarketing at tingnan kung nagawa mong pabilisin ang proseso ng conversion.

Tanggalin ang mga listahan ng RLSA

Kadalasan, nakakatakot ang ideya ng hindi pag-target sa mga user na nakagawa na ng mga hakbang patungo sa conversion. Gayunpaman, ito ay isang pagkakataon upang tumuon sa mga bagong bisita.

Kapag nagrerehistro, naabot ng user ang isang partikular na pahina. Kung gagawa ka ng listahan ng remarketing batay sa katangiang ito at ibubukod ito sa mga impression, hindi ka magbabayad para sa mga pag-click mula sa mga user na pamilyar na sa site. Maaari nilang bisitahin ito sa pamamagitan ng mga advertisement kung hindi nila maalala ang address, at isa itong karagdagang hindi makatarungang gastos para sa iyo.

Gumawa ng mga listahan ng remarketing na may mga referral at mailing URL

Kapag gumagawa ng listahan ng remarketing, maaari mong piliin ang opsyong “Referral URL” para gumawa ng listahan ng mga user na nagmula sa iba pang mapagkukunan: VK, Facebook, Avito, atbp.

Gamitin ito para subaybayan ang iyong conversion path at magpakita sa mga user ng mga nauugnay na ad.

O subaybayan ang mga conversion sa isang partikular na sulat sa pagpapadala at gumawa ng mga listahan ng remarketing batay sa mga ito.

Subukan ang mga matalinong listahan

Ang Mga Smart List ay isang uri ng listahan ng remarketing na ginagawa ng Google Analytics batay sa iyong data ng conversion. Kinakalkula ng serbisyo kung gaano ang posibilidad na mag-convert ang isang partikular na user sa paulit-ulit na pagbisita.

Paano ito nangyayari? Sinusuri ng Google ang mga lokasyon, device, browser, referral URL at iba pang impormasyon araw-araw at pinipili kung kaninong mga katangian ang tumutugma sa mga user na bumili/nag-order.

Pinapataas nito ang mga conversion at inaalis nito ang pangangailangang mag-rebisa ng mga audience.

Isaalang-alang ang pagbabahagi ng mga madla sa ibang mga kumpanya

Ginagawa ito, halimbawa, Mga kompanya ng seguro at mga tour operator. Ang pagsang-ayon na magbahagi ng mga listahan ng remarketing sa pagitan ng mga Google Ads account ay isang karagdagang madiskarteng opsyon. Nagpapadala ang Google ng mga form sa parehong partido upang punan at lagdaan.

Huwag kalimutang i-edit ang kasunduan sa pagpoproseso ng personal na data upang malaman ng mga user nang eksakto kung saan ka gumagamit ng impormasyon tungkol sa kanila.

Pamahalaan ang mga presyo nang epektibo

Kinakalkula ng Google Ads ang pinakamahusay na bid para sa bawat impression batay sa online na data ng user kung pipili ka ng isang awtomatikong diskarte sa pagbi-bid. Mga Istratehiya sa Nakabahaging Library / Batch Bidding:

Nagbibigay-daan ito sa iyong manalo sa mga ad auction gamit ang paborableng mga presyo. Ang pag-access sa mga auction ay libre.

Awtomatikong pag-update ng mga listahan ng user ng application

Magdagdag ng mga tag ng kaganapan para matiyak na naiuulat ang aktibidad ng user sa Google Ads. Binibigyang-daan ka nitong lumikha ng mga listahan na may mga awtomatikong pag-update. Halimbawa, ang mga user na nagbukas ng application sa nakalipas na 7 araw ay nagsimulang magsagawa ng pagkilos, atbp.

1) Mula sa menu na Mga Tool / Conversion, piliin ang mga in-app na kaganapan na gusto mong subaybayan bilang mga conversion.

2) Tiyaking inihahatid ng Google ang iyong mga ad sa target na madla.

Paraan 1: Mag-set up ng server-to-server feed sa iyong analytics tool mga mobile application o tracking package.

Paraan 2: Magdagdag ng bagong pagsubaybay sa conversion at mga tag ng remarketing sa iyong app.

Mga available na listahan ng remarketing depende sa napiling paraan ng pagdaragdag ng mga tag:

3) Suriin ang functionality ng mga tag.

Maaari mong i-verify na ang mga tag ay naidagdag nang tama gamit ang Tag Checker tool sa seksyong Nakabahaging Library. Ipinapakita sa iyo ng tool na ito kung aling mga app ang nagpapadala ng data ng remarketing sa Google Ads at ang data na ipinapadala nila.

Napakadali ng paghahanap ng tool sa pagsuri ng tag:

General Library/Classroom Manager;
Tab na "Mga Pinagmumulan ng Audience";
I-click ang Mga Detalye upang makita kung anong data ang kinokolekta ng tag;
Kung wala ito sa tool o walang mga user ang mga listahan ng remarketing, hindi gagana ang tag at hindi ka makakagawa ng campaign. Sundin ang mga hakbang sa hakbang 2.

Mataas na conversion sa iyo!

Upang gumamit ng remarketing, dapat kang pumili ng sinusuportahang uri ng campaign.

Mga Kampanya sa Display Network

Kung gusto mong gamitin ang Display Network Remarketing, kapag ginagawa ang iyong campaign, piliin ang "Display Network" bilang uri ng campaign at "Drive Actions > Website Purchases" bilang layunin. Maaari kang lumikha ng isang kampanya nang hindi pumipili ng layunin sa marketing. Gayunpaman, kung pipili ka ng mga layunin sa marketing, makakakita ka ng mga feature na partikular na idinisenyo upang makamit ang mga ito. Kumpletuhin ang iyong setup ng campaign at i-click Magpatuloy.

Kapag na-configure mo na ang iba pang mga setting ng iyong campaign, gumawa ng ad group. Sa seksyong Mga User: Sino ang Gusto Mong Maabot, palawakin ang seksyong Mga Audience at piliin ang mga listahan ng target sa Remarketing window.

Mga Search Network Campaign

Upang gamitin ang Mga Listahan ng Remarketing sa Search Network, piliin ang uri ng campaign sa Search Network.

Pagkatapos gawin ang iyong campaign, sundin ang mga hakbang na ito:

Paano magdagdag ng Google Ads tag sa iyong website o app

Tag ng kaganapan

Pagsisimula sa mga listahan ng remarketing

Mga listahan ng remarketing na awtomatikong binuo ng Google Ads

Mga panuntunan para sa paggawa ng mga listahan ng remarketing

Mga espesyal na parameter

Nagbibigay-daan sa iyo ang tag ng kaganapan ng dynamic na remarketing na magpadala ng mga custom na parameter na magagamit para gumawa ng mga listahan ng remarketing.

Sa partikular, maaari kang magpadala ng mga halaga para sa presyo ng isang item at uri ng page (tulad ng page ng pagbili) gamit ang tag ng kaganapan upang lumikha ng listahan ng mga user na bumili ng item na may presyong mas mataas kaysa sa isang partikular na halaga. Sa kasong ito, ang mga espesyal na parameter na kasama sa tag ng kaganapan sa remarketing ay isang numerong halaga (ang presyo ng produkto) at isang uri ng page (tutukoy nito kung gaano kalapit ang bisita sa pagbili).