Спорт 

Контекст сурталчилгаа эсвэл SEO сурталчилгаа. Аль нь илүү дээр вэ: контекст сурталчилгаа эсвэл SEO. Аль нь илүү дээр вэ - контекст сурталчилгаа эсвэл SEO?

Олон вэбсайт эзэмшигчид юу нь илүү дээр вэ гэж боддог: хайлтын системийн оновчлол эсвэл контекст сурталчилгаа? Вэб сайтын төсвийг аль чиглэлд чиглүүлэх нь дээр вэ? Энэ нийтлэлд бид эдгээр асуултанд хариулахыг хичээх болно.

Контекст сурталчилгаа, хайлтын системийн оновчлол (SEO) нь интернет дэх вэбсайтуудыг сурталчлах хамгийн алдартай хэрэгслүүдийн нэг юм. Контекст болон SEO нь тодорхой зардлыг шаарддаг бөгөөд энэ нь шинэхэн вэбмастеруудад үргэлж байдаггүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Сурталчилгааны сонголт: контекст сурталчилгаа эсвэл SEO

Контекст ба SEO нь нийтлэг шинж чанартай байдаг - үр дүн нь хайлтын системд, үүний дагуу интернет төслийн ашигт харагдана. Эдгээр хэрэгслүүд нь сайт руу урам зоригтой зорилтот үзэгчдийг татахад чиглэгддэг.

Ижил төстэй байдлаас гадна том ялгаа бий.

Цаг хугацааны тал

Жишээлбэл, та дараахь зүйлийг хийж болно.

  • хуудсуудыг өөрчлөх (оновчлох, текст нэмэх);
  • ашиглах чадварыг сайжруулах;
  • хэсгүүдийг өөрчлөх;

Гэхдээ та нэг сарын дотор өөрчлөлтийг харах болно.

Тохиргоо

SEO нь ийм нарийн тохируулга хийхийг зөвшөөрдөггүй. Энэ нь зорилтот бус айлчлал, татгалзлын хувь хэмжээг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Гэхдээ та хайлтын үр дүнгээс товшилт бүрт мөнгө төлдөггүй тул энэ нь тийм ч чухал биш юм.

Хүсэлттэй холбоотой

Контекст зар сурталчилгааны удирдлагын системүүд нь зар сурталчилгааг засварлах, текстийг бүрэн өөрчлөх боломжийг олгодог. Энэ нь туршилтын явцад та хэрэглэгчийн хүсэлтэд хамгийн сайн тохирох зар сурталчилгааны текстийн хамгийн хөрвүүлэлтийн сонголтыг олох боломжтой гэсэн үг юм.

Хөрвүүлэлт

Контекст зар сурталчилгаа нь хамгийн өндөр хөрвөх хувьтай маркетингийн хэрэгсэл юм. Үүнийг тайлбарлав өргөн боломжуудтохиргоо болон зорилтот. Хайлтын системийн оновчлол нь дүрмээр бол ийм өндөр хөрвүүлэх хурдаар сайрхаж чадахгүй.

Хяналт

Зар сурталчилгааны кампанит ажилконтекст нь байнгын сонор сэрэмжтэй хяналтыг хэлдэг. Энэ нь нэг товшилтын зардал, байрлал байнга өөрчлөгдөж байдагтай холбоотой юм. Баримт нь таны хүсэлтийн зар сурталчилгааны тоог өрсөлдөгчид нэмэгдүүлэх эсвэл багасгах боломжтой бөгөөд энэ нь сэтгэгдлийн байрлалыг өөрчлөх болно. Зардлаа оновчтой болгохын тулд та кампанит ажлын эхний тохиргоонд тогтмол оролцох хэрэгтэй.

SEO сурталчилгаа нь ийм нарийн хяналт шаарддаггүй. Гэсэн хэдий ч хайлтын системийг сурталчлах явцад аналитик ажилд байнга оролцож, хайлтын системийн алгоритмууд болон өрсөлдөгчдийн стратегийн өөрчлөлтийг хянах шаардлагатай байдаг.

Шилжилтийн зардал

Контекст зар сурталчилгаанд зорилтот хэрэглэгчийг вэбсайт руу татах зардал нэлээд тогтвортой байдаг. Шилжилтийн тоог нэмэх шаардлага байгаа бол төсвөө пропорциональ нэмэх хэрэгтэй. Нэмж дурдахад та товшилтын зардлыг нэмэгдүүлэх боломжийг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь таны зар сурталчилгааг өрсөлдөөнөөс дээгүүр өсгөх болно.

Хайлтын системийн SEO сурталчилгааны эхний үе шатанд зардал нь нэлээд өндөр мэт санагдаж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ үзүүлэлт мэдэгдэхүйц буурч, контекст зар сурталчилгааг ашиглан олж авах зардлаас хамаагүй бага байх болно.

Үр нөлөөний инерци

Бүртгэлийнхээ үлдэгдлийг бүрэн дуусгахад контекст сурталчилгаа шууд харагдахаа болино. Хэрэв та хайлтын системийн SEO сурталчилгааг санхүүжүүлэхээ больсон бол үр дүн нь хэсэг хугацаанд эзлэгдсэн байр сууринд үлдэх бөгөөд өрсөлдөгчид илүү идэвхтэй болох тусам аажмаар буурч эхэлнэ.

Контекст сурталчилгаа эсвэл SEO нь юу вэ?

Зөвлөгөө

Ингэж ажиллах нь дээр: арилжааны төслийг эхлүүлсний дараа хурдан үр дүнд хүрэхийн тулд контекст сурталчилгааг ашиглах хэрэгтэй. Тиймээс та зорилтот үзэгчдийг сайт руу хурдан татах боломжтой. Контексттэй зэрэгцэн хайлтын системийн SEO сурталчилгаанд оролцох шаардлагатай байна.

Энэ үйл явцад контекст зар сурталчилгааны зардлыг аажмаар бууруулах боломжтой боловч энэ бүхэн хувь хүний ​​тохиолдол, төсвөөс хамаарна. Заримдаа үүнийг зөвлөдөггүй. Контекстэд зориулсан зардлыг бууруулснаар та хөрвүүлэлтийн хэрэглэгчдийн тоог бууруулж, нэмэлт ашиг олохгүй гэсэн үг юм.

Та хайлтын системийн вэбсайтыг сурталчлах талаар сонссон байх. Хэдийгээр та энэ томъёоллыг сайн мэдэхгүй байсан ч гэсэн хайлтын системүүд (Yandex, Google, Rambler болон бусад) байдаг гэдгийг та маш сайн мэднэ. "Оффис руу үдийн хоол хүргэх" эсвэл "Москвагийн бүс дэх зочид буудал"). Түүнээс гадна зарим сайт руу ордог эхний байруудхайлтын системд байдаг бөгөөд заримыг нь хэдхэн хуудас гүйлгээд л олох боломжтой.

Яг хайлтын системийн сурталчилгаа(эсвэл сайтын хайлтын системийн оновчлол гэж нэрлэдэг) нь таны сайтад хүрэхийн тулд яг таг үйлчилдэг. хамгийн сайн газрууд, өөрөөр хэлбэл ТОП-д. Шинжлэх ухааны үүднээс авч үзвэл вэб сайтын хайлтын системийн оновчлол (вэбсайтыг хайлтын системийн сурталчилгаа, вэбсайтын сурталчилгаа, SEO - SearchEngineOptimization) юм. арга хэмжээний багцурьдчилан сонгосон асуулгын хайлтын системийн үр дүнд сайтын байр суурийг нэмэгдүүлэх.

Танай компанид яагаад SEO оновчлол хэрэгтэй байна вэ?

Сүүлийн үед интернэтийг голчлон мэдээлэл хайхад ашигладаг байсан бол өнөөдөр байдал маш их өөрчлөгдсөн. Интернет хэрэглэгчдийн тоо тогтмол нэмэгдэж, шинэ технологи (харилцах зорилтот бүлэгвэб хуудас ашиглах, онлайн төлбөрийн систем, онлайнаар захиалга хийх чадвар гэх мэт) болон бусад олон хүчин зүйлүүд нь интернетийг хүчирхэг болгон хувиргасан. маркетингийн хэрэгсэлмөн борлуулалтын байршилд нэгэн зэрэг. Жишээлбэл, онлайн худалдааны өсөлт нь чадварлаг ашигласан интернет технологи нь вэбсайт эзэмшигчдэд тогтвортой ашиг авчирдагийг харуулж байна.

Интернет сурталчилгаа нь интернетээс ижил төстэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байгаа бүх компаниудад үр дүнтэй байх болно. Статистикийн мэдээгээр, интернет хэрэглэгчдийн тоо өнөөдөр Оросуудын гуравны нэгээс илүү нь аль хэдийн интернэт ашиглаж байна; Түүнээс гадна, энэ үзэгчид бизнесийн хувьд маш их сонирхол татахуйц байдаг, учир нь өндөр төлбөрийн чадвартай. Бодоод үз дээ, мянга, магадгүй хэдэн арван, хэдэн зуун мянган хүмүүс өдөр бүр таны бүтээгдэхүүнийг хайж байгаа ч өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнийг олоорой! Учир нь илүү уян хатан өрсөлдөгчид хайлтын системийн үр дүнгийн хамгийн сайн байруудыг эзэлдэг. Та ч гэсэн эдгээр "наранд байгаа газруудыг" авч болно - үүнийг хийхийн тулд та сайтын хайлтын системийг оновчтой болгох хэрэгтэй.

Яагаад сайт дээр байх ёстой гэж эхний байруудхайлтын системд?

Үүнд хэд хэдэн шалтгаан бий. Нэгдүгээрт, хайлтын систем дэх шилдэг газруудыг хотын нэр хүндтэй газруудтай харьцуулж болно. Ихэвчлэн үйлчлүүлэгч тухайн байгууллагад зочлохоосоо өмнө компани нь хаана байгааг олж мэдсэнийхээ дараа компанийн талаархи анхны сэтгэгдлийг олж авдаг. Тухайн газар хэдий чинээ нэр хүндтэй байх тусмаа үйлчлүүлэгчийн өөртөө итгэх итгэл нэмэгдэж, үүний дагуу тэр таныг сонгох магадлал өндөр болно. Хэвшмэл ойлголт ажилладаг: хэрэв компани хотын яг төвд байрладаг бол энэ компани цэцэглэн хөгжиж байна. Энэхүү хэвшмэл ойлголт нь SEO сурталчилгаатай адилхан ажилладаг. ТОП-д байгаа сайтууд нь дүрмээр бол хамгийн нэр хүндтэй сайтууд юм.

Хоёрдугаарт, сайн байршил нь илүү олон тооны зочдыг татдаг. Хэрэглэгчдийн 95-аас дээш (!) хувь нь эхний арван байрлалд (TOP-10, өөрөөр хэлбэл эхний хайлтын хуудас) байрладаг сайтуудад анхаарлаа хандуулах болно. Хэрэв хайлтын систем нь компанийн вэбсайтыг дөрөв ба түүнээс дээш хуудас руу буцаавал хэрэглэгчдийн 2 хүрэхгүй хувь нь энэ хуудас руу гүйлгэх тэвчээртэй байх болно.

Тиймээс сайт ТОП-д өндөр байх тусам илүү их ачаалалтай байх болно. Бид хамгийн чухал асуултуудын ТОП 5 хайлтын үр дүнд багтахыг зөвлөж байна.

Асуулгын жагсаалтыг зөв сонгох нь яагаад чухал вэ?

Мэдээжийн хэрэг, хайлтын системийн оновчлол нь маш их юм үр дүнтэй аргаүйлчлүүлэгчдийг татах, гэхдээ нэг анхааруулгатай: үүнийг мэргэжлийн хүмүүс хийх ёстой. Энд гол зүйл бол чадваргүй оновчлол нь таны сайтын торгууль төлөхөд хүргэдэггүй, харин сайтын зочдын тоо нэмэгдэх боловч худалдан авагчдын тоо нэмэгдэхгүй. Тэгэхээр энэ урамшуулал өгдөг хамгийн сайн үр дүн, та шийдэх хэрэгтэй.

Хайлтын системд сурталчлах нь яагаад хор хөнөөлгүй вэ?

Хэрэглэгч өөртөө хэд хэдэн хувилбарыг аль хэдийн сонгосон бөгөөд танай компани болон өрсөлдөгч компаниудтай холбоо барих хүсэлтэй байх тохиолдол байдаг. нэмэлт мэдээлэл. Дараа нь хэрэглэгч эдгээр байгууллагын сайтууд эсвэл харилцагчдыг хайж олдог. Ийм нөхцөлд цөөхөн хүн хотын утасны лавлахыг нээж, тусламжийн газар руу залгаж мэдээлэл авах болно. Ихэнх нь интернетээс мэдээлэл хайх болно. Хэрэв сайт нь SEO-ийг оновчтой болгоогүй бол хэрэглэгч интернетээс тухайн компанийн талаарх мэдээллийг олохгүй байх магадлалтай! Өнөөгийн интернет хэрэглэгч маш их завхарсан бөгөөд хайлт хийхэд их цаг зарцуулдаггүй. Хэрэв тэд таныг олохгүй бол тэд өрсөлдөгчид хандах болно, тэдгээрийн талаарх мэдээллийг хайх нь илүү хялбар бөгөөд хурдан байх болно. Зөвшөөрч байна, тантай холбоо барихыг хүсч байсан, гэхдээ үүнийг хийх боломжгүй байсан үйлчлүүлэгчээ алдах нь маш тааламжгүй юм.

Арилжааны вэбсайтуудын эзэд ийм сонголттой тулгардаг. Эдгээр хоёр хэрэгслийг харьцуулах нь бүрэн зөв биш юм. Аль аль арга нь давуу болон сул талуудтай бөгөөд хоёулаа үр дүнтэй эсвэл бүтэлгүйтэж болно. Тэд зүгээр л өөр өөр зорилгоор бүтээгдсэн. Доорх нийтлэлд бид ямар тохиолдолд SEO-ийг сонгох нь дээр вэ, аль нь - контекстийг авч үзэх болно.

Хавчуурга руу

Онол

SEO бол хайлтын үр дүнд вэбсайтыг өсгөх цогц арга хэмжээ юм. Үүнд аналитик ажил (төсөл болон түүний өрсөлдөгчдийг үнэлэх, сурталчилгааны стратеги боловсруулах), сайтын зураглал боловсруулах, текст бичих, техникийн үйлдлүүд (сайт дээрх алдааг засах, SEO шалгуурын дагуу кодыг тохируулах, ашиглах чадварыг сайжруулах, нэмэлт функцийг бий болгох), дотоод болон гадаад оновчлол (буулгах хуудас болон мета шошго сонгох).

Тиймээс сурталчилгааны нэг хэсэг болгон өрсөлдөгчдийн вэбсайтыг үнэлж, стратеги боловсруулдаг. Үүний дараа текстийн агуулгыг үүсгэж, сайт болон кодын алдааг засч, ашиглах чадварыг сайжруулж, шинэ функцуудыг нэвтрүүлдэг. Үүнтэй зэрэгцэн буух хуудас, мета шошго, холбоосын масс зэрэг ажил хийгдэж байна.

SEO нь таны вэбсайтыг хамгийн сайн газруудад жагсаах боломжийг олгодог.

PPC нь хайлтын илэрц эсвэл вэбсайт дээр харагдах зар сурталчилгаа юм. Ийм зар сурталчилгааг харуулах нь хэрэглэгчийн сонголт дээр суурилдаг. Хэрэв тэр "Испани хэл сур" гэсэн хайлтын асуулгад орвол тэр сэдэвчилсэн сайтуудын жагсаалтыг авах бөгөөд дээд талд "Зар сурталчилгаа" гэсэн тэмдэглэгээтэй хэд хэдэн холбоос байх болно. Контекст ингэж ажилладаг.

Кампанит ажил зохион байгуулахын тулд та дараахь зүйлийг хийх ёстой.

  • сайтын семантик цөмийг цуглуулах (түүний сэдэв дэх түлхүүр үгс);
  • бүлгийн хайлтын асуулга (хэллэг, үгсийг бүлэгт хуваах);
  • дахин чиглүүлэлтийг тохируулах (энэ нь сайтад зочилсон хэрэглэгч түүний сурталчилгааг дахин харах боломжтой байх шаардлагатай);
  • зар сурталчилгааны үр нөлөөг шалгах (туршилтын үндсэн дээр өөрчлөлтүүд хийгдсэн).

Эдгээр нь ажлын мөн чанарыг тусгасан гол цэгүүд юм. Одоо аргын давуу болон сул талуудыг авч үзье.

Жишээ 1

Та цэцгийн дэлгүүр. Та хот даяар хүргэлтийг зохион байгуулсан эсвэл бусад бүс нутгийн түншүүдтэй хамтын ажиллагаа тогтоосон тул онлайн худалдаа хийхээр шийдсэн. Үүнийг хийхийн тулд та онлайн дэлгүүр үүсгэсэн. Энэ нь хайлтын үр дүнд өндөр зэрэглэлд ордоггүй, учир нь SEO ажил хийгдээгүй. Замын хөдөлгөөн байхгүй, хайлтын системээс ирж буй худалдан авагчдын урсгалыг хүлээхгүй байна. Гэхдээ Гэгээн Валентины өдөр, 3-р сарын 8-ны өдөр ойртож байгаа тул яаралтай өргөдөл гаргах шаардлагатай байна.

Контекст зар сурталчилгааг бий болгохын тулд та төсөвлөх хэрэгтэй болно, гэхдээ энэ нь SEO сурталчилгааг сонгосоноос хамаагүй хурдан төлөх болно. Өргөдөл 2-3 хоногийн дараа ирж эхлэх бөгөөд кампанит ажил явуулж л байвал ирсээр байх болно. Сэдвээс хамааран тохиргоог контекст судлаач хийвэл 2-7 хоног үргэлжилнэ.

Жишээ 2

Та сургалтын курс бүхий вэбсайтын эзэн юм. Та одоогийнхоос илүү олон курс худалдан авах, урьдчилан үзэх үзэлт, илүү олон зочин үзэхийг хүсч байна уу. Таны зорилтот үйлчлүүлэгч бол ажиллахаар шийдсэн хүн юм зайны боловсролаяндаа биш. Онлайн курс худалдаж авахаасаа өмнө тэрээр хайлтын үр дүнд түүнд өгөх саналыг судлах болно. Энэ тохиолдолд танд маш сайн график, уншигдахуйц текст бүхий вэбсайт хэрэгтэй бөгөөд түүний анхаарлыг хамгийн түрүүнд татах болно.

Шийдэл: SEO сурталчилгаа

Энэ аргыг ашигласнаар үр дүн нь шууд харагдахгүй, харин 3-6 сарын дараа гарахад бэлэн байгаарай. Заримдаа энэ хугацаа нэг жил үргэлжилж болно - энэ бүхэн сайтын нөхцөл байдал, гадны хүчин зүйлээс хамаарна. Гэхдээ үр дүн нь олон жилийн турш үргэлжлэх бөгөөд танаас их зүйл шаардахгүй. санхүүгийн хөрөнгө оруулалт. Үлдсэн зүйл бол хүрсэн зүйлээ хадгалах явдал юм (энэ нь хэцүү биш).

Эдгээр хоёр хэрэгслийн үндсэн ялгааг жишээнүүд тодорхой харуулж байна. Хэрэв та өөрийгөө эдгээр нөхцөл байдлын аль нэгэнд байгаа гэж үзвэл өгөгдсөн шийдлийг ашиглаарай. Энэ нь төсвөө зөв зарцуулахад тусална. Гэхдээ бид ирээдүйд онцлон анхаарахын тулд эдгээр аргуудын бүх талыг судлахыг зөвлөж байна.

SEO-ийн давуу болон сул талууд

  • мөнгөний ухаалаг зарцуулалт (эхний гурваас дөрвөн сард их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийдэг - үндсэн ажлын явцад);
  • шилжилтийн хязгаарлалт байхгүй (тэдгээр нь төсөвтэй холбоогүй);
  • сайтыг зөвхөн үндсэн төдийгүй холбогдох асуултуудад зориулж сурталчилдаг (жишээлбэл, "хаалга захиалах" гэсэн хэллэгийн хамт "хаалга хямд үнээр захиалах" хүсэлт болон ижил төстэй хэллэгүүдийн сурталчилгаа байдаг);
  • үр дүнг хадгалахад бэрхшээл байхгүй (энэ нь агуулгыг шинэчлэх, хайлтын системийн тэргүүлэх чиглэлд ноцтой шинэлэг зүйлд хариу өгөх шаардлагатай);
  • боломжит зочдын үнэнч байдал (энэ нь тийм биш гэдгийг тэд харж байна сурталчилгаа).
  • та эхний үр дүнг хүлээх хэрэгтэй 3 сар(заримдаа хугацаа зургаан сар болдог);
  • чадварлаг мэргэжилтнүүдийн тусламж шаардлагатай (жишээлбэл, https руу шилжихийн тулд та онолын үндэслэл, практик туршлагатай байх шаардлагатай);
  • Өндөр давтамжийн асуулга бүхий сайтууд дээшээ шилжихэд удаан хугацаа шаардагддаг (энэ нь эхний үед PPC-д хандах, мөн төсөв зөвшөөрвөл SEO ажлыг гүйцэтгэх нь дээр байдаг).

Контекстийн давуу болон сул талууд

  • хурдан үр дүн (эхний дуудлага хэд хоногийн дараа ирнэ);
  • шуурхай хариу үйлдэл (та үр ашгийг хянаж, тохиргоог хурдан өөрчлөх боломжтой);
  • зан үйлийн хүчин зүйлийн өөрчлөлтийг хянах шаардлагагүй (PPC-ийн ажлын талаархи мэдлэг нь удаан хугацааны туршид хамааралтай байх болно);
  • өрсөлдөхүйц асуулгад маш сайн траффик (та өндөр давтамжийн хэллэгүүдтэй ажиллах боломжтой).
  • тохиргооны жижиг алдаа ч гэсэн үнэтэй байх болно (буруу хайрцгийг сонгосноор та сарын төсвөө алдах болно);
  • шилжилтийн тоо хязгаарлагдмал (таны оруулсан хэмжээгээр хүмүүс сайтад зочлох болно);
  • сайтын зочид худалдан авагч болно гэсэн баталгаа байхгүй (үзэгчид энэ нь сурталчилгаа гэдгийг харж байгаа тул таны сайт найдвартай эсэхээс ихээхэн шалтгаална).
  • үндсэн хүсэлтийн дагуу урамшуулал (жишээлбэл, зөвхөн "цонх худалдаж авах" гэж тооцдог, харин "Санкт-Петербургт цонх худалдаж авах" биш);

Хамгийн тохиромжтой сонголт бол SEO болон контекст сурталчилгааг хослуулах явдал юм. Энэ үе шатанд танд тохирсон сонголтыг сонго. Одоо нэн тэргүүнд тавигдаж буй үр дүнг томъёолж, төсвөө ухаалаг зарцуулаарай!