წარუმატებელი ლოზუნგები რეკლამაში. ყველაზე სულელური სლოგანები რუსულ რეკლამაში. შენი კბილები აირჩიე "რუსი"

AdMe.ru-მ შეადგინა საუკეთესო რუსული სარეკლამო სლოგანების შერჩევა. იგი მოიცავს არა მხოლოდ 20 წლის წინ დაწყებულ თანამედროვე კაპიტალისტური რეკლამის ეპოქაში რეკლამის განმთავსებლების მიერ შექმნილ ლოზუნგებს, არამედ საბჭოთა ეპოქის საყვარელ და მარადიულ ლოზუნგებს, დასავლური ლოზუნგების ელეგანტურ და კომპეტენტურ ლოკალიზაციას.
კვლევა ეფუძნებოდა ყველაზე სხვადასხვა კრიტერიუმები, გახდა თუ არა სლოგანი რაღაცნაირად გამომწვევი ფრაზა და რამდენად აქტიურად გამოიყენებოდა იგი რუსეთში, შემოქმედებითი ღირებულება, ავტორის პოპულარობა, რუსული ენის შესაძლებლობების გამოყენება. ზოგიერთი სლოგანი მოხვდა ამ სიაში მხოლოდ მრავალწლიანი დამსახურებისა და რეკლამის განმთავსებლების გამძლეობის გამო.

რუსეთის საუკეთესო ლოზუნგები

• მშვიდობა, მეგობრობა, საღეჭი რეზინი! (Rotfront, 1957)
• უკეთესი ძუძუ არ იყო და არა, მე მზად ვარ ვიწოვო სანამ არ გავბერდები (კოპირაიტერი - მაიაკოვსკი)
• ყველაფერი მოიძებნება (Yandex, ავტორი - Yandex გუნდი)
• მსოფლიო ისტორია. ბანკი იმპერია
• მოითხოვეთ ლუდის შევსება ქაფის დადნობის შემდეგ (რესტორანი "გლავპივპრომი")
• ზოგჯერ სჯობს ღეჭვა ლაპარაკს (სტიმოროლი)
• გადაიხადე გადასახადები და დაიძინე კარგად (საგადასახადო პოლიცია)
• M&M's. დნება პირში და არა ხელებში
• თუ თქვენ გაქვთ იდეა, არსებობს IKEA.
• შენი პური იყიდის ვისკებს
• დროა თქვენ და გულშემატკივართა ქარხანა დადოთ შეთანხმება (MOVEN).
• ხმის მიცემა ან წაგება (ელცინის საარჩევნო კამპანია 1996 წელს)
• სნიკერსი. არ შეანელოთ - გაიღიმეთ
• ფასები უბრალოდ გიჟურია (ევროსეტი)
• რუსეთი გულუხვი სულია
• ამიტომაც არ კბენენ (მოსკიტოლი)
• ის ერთადერთია (ტინკოფი)
• ტანკებს არ ეშინიათ ჭუჭყის (KAMAZ)
• იფრინეთ აეროფლოტის თვითმფრინავები
• ეს არ არის ოცნება, ეს არის Sony
• დაისვენეთ და მიირთვით ტვიქსი

ასევე განსაკუთრებით აღსანიშნავია რეტრო სლოგანები:

• დროა ყველამ სცადოს, რამდენად გემრიელი და ნაზი არის კიბორჩხალები (გლავრიბა)
• Mosselprom-ის გარდა არსად
• შეინახეთ ფული შემნახველ ბანკებში
• არასამთავრობო ორგანიზაცია "ალტერნატივა" არჩევანის მთელი სიმდიდრით, სხვა ალტერნატივა არ არსებობს.
• ვინ სად მიდის და მე მივდივარ სბერკასაში
• მოიპარეს? კლიფორდი უნდა დაეყენებინა
• Hopper Invest. დიდი კომპანია!

3 საუკეთესო ფიჭური ინდუსტრიის სლოგანი:

• MTS. ხალხი ამბობს
• ბილაინი. იცხოვრე ნათელ მხარეზე
• მეგაფონი. მომავალი შენზეა დამოკიდებული

საუკეთესო მანქანის სლოგანები

• ვოლნი – ვოლვო
• ვოლგა. შენ მაოცებ
• Lada Priora. ქვეყნის ყველა გზაზე
• გაზი. რუსული მანქანები
• Daewoo. მიიღეთ საყვარელი ადამიანი
• მაზდა. Როგორ ბედავ
• ტოიოტა. მართეთ ოცნება
• ნისანი. მოლოდინის გადაჭარბება
• ლექსუსი. ბრწყინვალებისკენ სწრაფვა
• შკოდა უბრალოდ ბრწყინვალე

ლუდი

• ოვიპ ლოკოსი. სიკეთის სახელით!
• ბალტიკა. სადაც რუსეთია
• პატრა. ლუდი კორპით
• ვინ მოდის კლინსკის?
• ოქროს კასრი. უფრო ხშირად უნდა შევხვდეთ
• სოლოდოვი. მე ვარ პასუხისმგებელი ხარისხზე
• ექიმი დიზელი. ჩვენ ძალიან განსხვავებულები ვართ და მაინც ერთად ვართ
• სტელა არტუა. სრულყოფილება ფასდაუდებელია.

Სასმელი

• სპრაიტი. არ მისცეთ საშუალება გამოშრობას!
• ფანტა. Შემოუერთდი!
• მოიწვიე. Უბრალოდ წყალი დაამატე
• Red Bull არის შთამაგონებელი
• პეპსი. აიღე ყველაფერი ცხოვრებიდან
• ახალი თაობა ირჩევს პეპსის
• ჰერში კოლა. გამარჯვების გემო!
• კარგია სოფელში სახლი რომ გქონდეს
• მირინდა. ცხოვრება კარგია, როცა ნელა სვამ
• მდიდარი. ცხოვრება კარგი რამ არის. Მაინც
• მაისის ჩაი - საყვარელი ჩაი
• გამარჯობა. ცოცხალი ფორთოხლის წვენი

ჰიგიენური საშუალებები და კოსმეტიკა

• პამპერსი. ბავშვები შთააგონებენ
• ყოველთვის. საუბრობს თქვენი სხეულის ენაზე
• იყავი თავდაჯერებული. ჩაიცვით Libresse.
• Kleenex - რბილი, როგორც ხავერდოვანი!
• წმინდა ვიტა აბე. ქერტლის გარეშე
• Თავს მიხედე. გარნიერი
• მილიონობით მიკრობი მოკვდება (Domestos)
• რექსონა. არასოდეს გაგაჩერებთ
• ორბიტა. ყველაზე გემრიელი დაცვა კარიესისგან
• ყველა აღფრთოვანებულია თქვენით, თქვენ კი აღფრთოვანებული ხართ Maybelline-ით
• Ნაჯახი. სრული ნაჯახის ეფექტი
• ჟილეტ. კაცისთვის უკეთესი არ არსებობს

ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი

• რალფ რინგერი. დედამიწის გრეხილი
• ველური. თავისუფლება იყო საკუთარი თავი
• კამელოტი. დატოვე შენი კვალი
• პარიზიდან ნახოდკა "ომსამდე" - საუკეთესო კოლგოტები!
• ეკო. ფეხსაცმელი სიცოცხლისთვის

დაზღვევა

• როსნომ გაიგო!
• სადაზღვევო ჯგუფი Spasskie Vorota. როგორც ქვის კედლის მიღმა
• როსგოსტრახი. ყველაფერი სწორად გავაკეთე!
• რენესანსის დაზღვევა. მომავლის დამახსოვრების ხელოვნება
• ინგოსტრახი იხდის. ყოველთვის.

ტკბილეული

• მარსი. ყველაფერი შოკოლადში იქნება
• რონდო. ახალი სუნთქვა აადვილებს მის გაგებას
• მენტოსი. ახალი ხსნარი
• ყველას უყვარს მამბა. და სერიოჟაც!
• საღეჭი. დაღეჭე, არ ინერვიულო
• ქილები. ნუ მაწონი - ჩამოკიდე ცისარტყელაზე
• დიროლის ბავშვები. ახლა ბანანი!
• ბოუნტი. სამოთხის სიამოვნება
• წვნიანი ხილი. უკვე გინდა!
• წვნიანი ხილი. სრული ბანანი!
• თხილი. დამუხტე ტვინი
• სნიკერსი. შეჭამა - და ეს არის ის!
• ვისპა. ეს ყველაფერი ჯადოსნურ ბუშტებზეა
• რძე ორჯერ უფრო გემრიელია, თუ ის ირმის ნახტომია!
• არის დრო. არის მელერი
• ტიკ ტაკი. სიტკბო და სიახლე მხოლოდ ორ კალორიაში

მედია

• მოსკოვის ექო. მოუსმინეთ რადიოს, დანარჩენი ხილვადობაა
• ტროტილი. იგრძენი ჩვენი სიყვარული
• სპორტული ტელეარხი. არ არის დღე სპორტის გარეშე
• რუსული რადიო. Ყველაფერი კარგად იქნება
• კომერსანტი. ნამდვილი ბიზნესმენისთვის 15 წელი დიდი დრო არ არის.

Საცალო

• გზაჯვარედინზე. განაახლეთ საუკეთესოზე
• ტექნოსილა. ჩვენ ვიცნობთ ადამიანებს, ვთავაზობთ გადაწყვეტილებებს
• ელ დორადო. დაბალი ფასების სახლი
• კომპანიის პარტია. პოლიტიკის გარეთ! არანაირი კონკურენცია!
• ტექნოსილა. საღი აზრის მაღაზიები
• თოვლის დედოფალი. სად იცვამ?

ტექნიკა

• ინდესიტი. ჩვენ ვმუშაობთ, თქვენ დაისვენეთ
• სანდო ტექნიკაარსებობს. დამტკიცებულია ზანუსის მიერ
• სონი. CD და მოუსმინეთ
• ფილიპსი. მოდით შევცვალოთ ცხოვრება უკეთესობისკენ
• ტეფალი. ჩვენ ვზრუნავთ თქვენზე.

საჭმელები

• BEERka. მიწოდებულია ლუდით
• პრინგლები. ერთხელ რომ ვცადე, ახლაც ვჭამ.
• ჩესტერს უყვარს ჩიტოსი
• იუმ-იუმ, იყიდე მიკოიანი.

საჭმელი

• რუსეთის ზღვა. თევზის რჩეულები
• თავად სემიჩი. Dumplings გარეშე დაჩქარება
• ხალხს დოშირაკი უყვარს
• Knorr - გემრიელი და სწრაფი!
• გალინა ბლანკა - გლუგ-გლუგ
• Green Ray კონსერვი - გახსნა და შეჭამა
• დანისიმო. და დაე, მთელი მსოფლიო დაელოდოს

ფარმაცევტული საშუალებები

• ნაზივინი. ცხვირებისთვის და ნახვრეტებისთვის
• მუცელში ქარიშხალია - მიიღეთ Espumisan
• ბრომჰექსინი. როდესაც ბავშვები ხველებენ, მათ ლურჯი დათვი დაეხმარება!

სხვა

• აეროფლოტი. ადვილად ასვლა
• ტელემარკეტი. ჩვენ ვსხედვართ და ფული მიდის
• ბრიჯსტოუნი. გამარჯვება გზაზე
• ერთხელ პერსილი, ყოველთვის პერსილი
• სუფთა - სუფთა ტალღა
• ერიკ კრაუზე. სასიამოვნო ნამუშევარი
• რესტორანი ობლომოვი. სიამოვნებების სრული კოლექცია
• მხიარული და გემრიელი მაკდონალდსში
• Პედიგრი. ზრუნვისა და სიყვარულის ნიშანი
• ბზზზ, ბზზზ, სუპრიმექსი!

სლოგანის კრიტერიუმები
მკაცრი დაცვა ბრენდის ხაზთან
სლოგანმა უნდა გაითვალისწინოს ყველა ასპექტი მარკეტინგული სტრატეგიადა იყავი მისი ნაწილი
Სამახსოვრო
ადვილად რეპროდუცირებადი, გამორიცხავს სიტყვებში დაბნეულობას, აქვს კარგი და მარტივი რიტმული ნიმუში
წავიდა ხალხში
ლაკონურობა
სრულად იყენებს ენის შესაძლებლობებს
კომპეტენტური, სასიამოვნო, საინტერესო ფრაზების შემობრუნებები
ფონეტიკა
ჰარმონიული ხმა, გამოთქმის სიმარტივე
რიტმული
მარტივი, სასიამოვნო რიტმული ნიმუშის ქონა
კონტრასტი
საშუალებას გაძლევთ გამოირჩეოდეთ თქვენი კონკურენტებისგან
მეორე ფსკერის არსებობა
ლოზუნგი, რომლის გაგებაც შესაძლებელია ორი გზით, ხოლო „მეორე ფსკერი“ არ ეწინააღმდეგება მთავარ გზავნილს, არამედ დადებითად ავსებს მას.

ფონური ინფორმაცია კვლევის შესახებ

ლოზუნგების სახეები:
დაწინაურების თემაზე:
. საქონელი - მიმართვა სამიზნე აუდიტორიის რაციონალურ მხარეს არგუმენტებით. მისი ამოცანაა მიაწოდოს მომხმარებელს მთავარი განსხვავება, პროდუქტის უპირატესობა სხვებთან შედარებით, შექმნას მომხმარებლის გარკვეული ემოციური დამოკიდებულება პროდუქტის ან მისი ხარისხის მიმართ. ჩვეულებრივ კითხვებზე პასუხებია: რა არის პროდუქტი? რა პროდუქტი? ვისთვის/რისთვის არის პროდუქტი? რა არის მისი უპირატესობა? რა უნდა გააკეთოს მყიდველმა?
. გამოსახულება - გრძნობებისკენ ემოციების მეშვეობით. მიზნად ისახავს კომპანიის ან ბრენდის ცნობადობის გაზრდას, კომპანიის საქმიანობაში რაიმე საერთო მახასიათებლის აქცენტით, რომელიც ვრცელდება ყველა პროდუქტსა თუ მომსახურებაზე. ისინი ეპატიჟებიან პოტენციურ კლიენტს შეიგრძნოს გარკვეული ატმოსფერო და გააკეთონ საჭირო ანალოგიები რეკლამირებულ პროდუქტთან.
დაკავშირებულია პროდუქტთან
. დაკავშირებული - შეიცავს პროდუქტის სახელებს. ეს სლოგანი სახელისგან განუყოფელია. "შენი პიცა ვისკებს იყიდის"
. მიმაგრებული - სახელთან რიტმულად და ფონეტიკურად კორელაცია. „ჟილეტ. კაცისთვის უკეთესი არ არის“;
. თავისუფალი - ისინი თვითკმარი და დამოუკიდებლები არიან. "აიღე ყველაფერი ცხოვრებიდან", "სურნელი, რომელიც გაერთიანებს." Უბრალოდ გააკეთე.
მოცულობით
. კორპორატიული/სლოგანური მისია - ერთხელ და სამუდამოდ. "თუ არსებობს იდეა, არის იკეა" (იკეა).
. სარეკლამო - ხელს უწყობს შეზღუდული დროის აქციას. არ ეწინააღმდეგება კორპორატიული სლოგანის ღირებულებებს. „ყველაზე მეტად მნიშვნელოვანი ადამიანები“(Ikea. საბავშვო ავეჯის პრომო კოლექცია).
ფორმის მიხედვით
სლოგან-ნიუსი - „ბონდი. ბრუკ ბონდი. ახლა ჩაის პაკეტებში!” "ლეგენდა ბრუნდება!" (იამაჰა)
სლოგანი-კითხვა - "შენ ამბობ, რომ გემოვნება არ მაქვს?" (უინსტონი) ან "სრულყოფილებას სჭირდება რეკლამა?" (ᲑᲔ ᲔᲛ ᲕᲔ)
სლოგან-განცხადება - „ჩვენი კანი კარგავს წყლის ½-ს. ყოველდღე" (ვიჩი) ან "რძე ორჯერ უფრო კარგი გემოა, თუ ეს Milkyway"
სლოგან-ჩართვა - „ფანტა. Შემოუერთდი!"
სლოგანი ნაბიჯ-ნაბიჯ გადაწყვეტა - "50 ნაბიჯი თქვენს ახალ ფორდამდე" ან "მე დავზოგე ფული შემნახველ ბანკში, ვიყიდე ბილეთი კურორტზე"
კითხვა-პასუხის ლოზუნგი: „ამბობენ, რომ ჯანმრთელობას ვერ იყიდი. ჩვენმა კლუბის წევრებმა იციან, რომ ეს სიმართლეს არ შეესაბამება“ (Word Class) ან „გსურთ წონაში დაკლება? მკითხე როგორ! (ჰერბალაიფი"
ხუმრობის სლოგანი - "ჩვენ არ გვყავს რეგულარული მკითხველი" (გაზეთის რეკლამა ვაკანსიებზე).

რა არის

სარეკლამო სლოგანი არის კომპანიის ან პროდუქტის მოკლე დევიზი, რომელიც გადმოსცემს მთელი სარეკლამო კამპანიის მთავარ იდეას. თავად სიტყვა "სლოგანი" ინგლისურიდან თარგმნისას ნიშნავს "სლოგანს", "მოწოდებას" ან "მოტოს". ამ მოკლე ფრაზას უზარმაზარი მნიშვნელობა აქვს - მისი დახმარებით მწარმოებელი გამოხატავს მთელი თავისი სლოგანის მთავარ იდეას ან მიზანს, რაც ასევე არის ბრენდის ცნობადობის, მისი იმიჯის და მომხმარებელთა გავრცელების გაზრდა.

სლოგანის შექმნის პრობლემები

როგორც პრაქტიკიდან ჩანს, საქონლის ბევრი მწარმოებელი და გამყიდველი აწყდება პრობლემებს საკუთარი ცნობადი დევიზის შექმნისას. ხშირად ხდება, რომ სარეკლამო მიმართვა უბრალოდ არ მუშაობს, არ ახსოვს მომხმარებელს და, შესაბამისად, აზრი არ აქვს. ამ მხრივ ყველა კომპანია არ იღებს ვალდებულებას სლოგანის შექმნას და ამ შემთხვევაში კონკრეტული პროდუქტის ან კომპანიის რეკლამა ყოველ ჯერზე განსხვავებულად არის წარმოდგენილი. იმავდროულად, სწორად შემუშავებული სლოგანი საკმაოდ ბევრს ნიშნავს - ის საშუალებას გაძლევთ გახადოთ პროდუქტი ადვილად ცნობადი, დასამახსოვრებელი და მხარს უჭერს კომპანიის იმიჯს და ბრენდს, რომელსაც ის წარმოადგენს.

სლოგანი რეკლამისთვის: როგორ შევქმნათ

რეკლამისა და პიარის დარგის ექსპერტები ამბობენ, რომ სლოგანების შექმნისას რამდენიმე წესია დაცული. პირველ რიგში, ეს ფრაზა დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. ანუ ასოციაციური სერია იქმნება, როდესაც მყიდველი, სიტყვების კონკრეტული ნაკრების მოსმენისას, წარმოიდგენს ბრენდს ან პროდუქტს, რომლის რეკლამაშიც ეს ფრაზა მონაწილეობს. გარდა ამისა, კომპანიის დევიზი უნდა იყოს ადვილად წარმოთქმა – ნუ აჭედავთ მას გრძელი ფრაზებით და რთულად გასაგები სიტყვებით. იდეალურ შემთხვევაში, სლოგანი შედგება 2-4 სიტყვისგან (ზოგჯერ შეგიძლიათ გამოიყენოთ 6). ეს მოსახერხებელია არა იმდენად ყურადღების მოსაზიდად, რამდენადაც აღქმისა და დასამახსოვრებლად.

თუ დევიზი ძალიან გრძელია, დაბეჭდვისას მას სრულად არავინ წაიკითხავს. რითმის გამოყენება უაღრესად სასარგებლო გავლენას ახდენს აღქმაზე - რითმიანი ტექსტი მყარად ჩაიყრება მყიდველის თავში, განსაკუთრებით თუ მას მუდმივად და ბევრჯერ იყენებთ. ფიგურული ფრაზები და მეტყველების ნიმუშები ააქტიურებს ხალხის ფანტაზიას და ეს ძალიან სასარგებლოა მწარმოებლისთვის. მაგალითად, ერთ-ერთი სტომატოლოგიური კლინიკის რეკლამაში მითითებული იყო 10000 კანფეტის გარანტია. ერთგვარი მთა და ბევრი ტკბილეულის შეფუთვა მაშინვე ჩნდება წარმოსახვაში - ასეთი გამოსახულება ადვილი დასამახსოვრებელია. ბუნებრივია, რაც უფრო სრულად აკმაყოფილებს შექმნილი ფრაზა ყველა ამ მოთხოვნას, მით მეტი წარმატების მოლოდინი შეიძლება მისგან.

რა სიტყვები არ უნდა გამოიყენოთ?

კიდევ ერთი ძირითადი პირობა, რომელსაც სარეკლამო სლოგანი უნდა აკმაყოფილებდეს, არის ორიგინალობა. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან არსებობს მთელი რიგი სიტყვები, რომლებიც ისედაც ისეა გაჟღენთილი და გამოყენებული, რომ მათ უბრალოდ არანაირი გავლენა არ აქვთ მყიდველებზე. ეს მოიცავს რამდენიმე არსებით სახელს: იდეა, არჩევანი, სახე, გემო, შეგრძნება, ჰარმონია, ოცნება, გადაწყვეტილება, ხარისხი, ფერი, არომატი, სიამოვნება, საიდუმლო, ნეტარება. ზედსართავები, რომლებიც ასევე აღარ არის ეფექტური, არის ექსკლუზიური, სწორი, ჭეშმარიტი, მოქმედი, უნიკალური, უნიკალური, განსაკუთრებული, უნაკლო, ღირსეული, პრესტიჟული, ერთგული, ნამდვილი, რეალური, უნიკალური, გამოცდილი, სრულყოფილი. ისინი იმდენად ხშირად გამოიყენება რეკლამაში, რომ მომხმარებლების მიერ აღარ აღიქმება როგორც მნიშვნელობის მქონე სიტყვები, არამედ უბრალოდ ასოების ერთობლიობას ჰგავს. თუ ზოგიერთი მათგანი კვლავ გამოიყენება, მაშინ უმჯობესია განზავდეს ისინი ორიგინალური დამატებებით ან მოულოდნელი მნიშვნელობით, რათა სლოგანი არ იყოს ძალიან ბანალური.

სლოგანის მნიშვნელობა

სარეკლამო სლოგანის შექმნისას ავტორებს შეუძლიათ გამოიყენონ რამდენიმე მიდგომა მისი სემანტიკური დატვირთვის მიმართ. მაგალითად, შეგიძლიათ მიუთითოთ პროდუქტის ფუნქციური დახვეწილობა და მახასიათებლები, გამოაცხადოთ იგი საუკეთესოდ. შეგიძლიათ ხაზი გაუსვათ მომხმარებლის სარგებელს - კონკრეტულად რას მიიღებს ის პროდუქტის შეძენისას. თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი პროდუქტი, როგორც საუკეთესოდ შეეფერება კონკრეტულ სოციალურ, დემოგრაფიულ ან ასაკობრივი ჯგუფი- რეკლამისთვის მისკენ მიმართული ლოზუნგების გამოყენება. მაგალითები: „ჟილეტი - კაცისთვის უკეთესი არ არსებობს“, „ახალი თაობა ირჩევს პეპსის“ და ა.შ. კარგია, თუ რეკლამაში მითითებულია კომპანიის ერთ-ერთი მთავარი საქმიანობა - „ჩვენ ვაკავშირებთ ადამიანებს“ ფიჭური კომუნიკაცია, Მაგალითად. შესანიშნავი შედეგი მიიღწევა კომპანიის დამსახურების ან მისი მაღალი სტატუსის ხსენებით - მაგალითად, "20 წელი ბაზარზე", ან "ჩვენ სპორტს ხელმისაწვდომს ვაკეთებთ" "Sportmaster". ზოგიერთი მწარმოებელი ქმნის გარკვეულ სიახლოვის განცდას მყიდველთან და ირწმუნება, რომ "შენ ღირს ხარ" ან "ყველა აღფრთოვანებულია შენით". აუცილებლად გაითვალისწინეთ: ლოზუნგები სარეკლამო კომპანიებიარავითარ შემთხვევაში არ უნდა ჰქონდეთ დამამცირებელი ან დამამცირებელი ტონი; თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფა - ეს ქვეცნობიერად გამოიწვევს უარყოფას. ყველაზე საუკეთესო ვარიანტი- გამოიყენეთ მხოლოდ დადებითი, რომელიც ყველა მყიდველს სურს მიაწეროს საკუთარ თავს.

სპეციალური ტექნიკა, რომელიც ეფექტურად მოქმედებს მომხმარებელზე

სარეკლამო სფეროში, ჩვეულებრივად ხდება მყიდველის აღქმაზე ზემოქმედება სპეციალური ტექნიკის გამოყენებით - ეს მოიცავს სიტყვების თამაშს. მაგალითად, როდესაც გამოიყენება ეგრეთ წოდებული ალიტერაცია - ფრაზის ყველა სიტყვა შედგება მსგავსი ასოებისგან, ან თითოეული სიტყვა იწყება ერთი და იგივე ასოთი - "შენი ფუსფუსი იყიდის ვისკას", "სუფთა - სუფთა ტალღა", "კარგი - შენ ხარ". იგივე მიზნებისთვის გამოიყენება პოზიტიური სიტყვების გამეორების ტექნიკა: „რეპუტაციის მქონე ბანკი რეპუტაციის მქონე ადამიანებისთვის“, „ახალი შეხედვა ახალ ხილზე“. ამავდროულად, აუცილებელია გავითვალისწინოთ სად არის ზუსტად გამოყენებული იქნება რეკლამა - ბეჭდურ პუბლიკაციებში ძირითადი დატვირთვა ენიჭება ტექსტს, აქ თითოეული სიტყვის ან ფრაზის მნიშვნელობა და მნიშვნელობა ძნელია გადაჭარბებული. ვიდეოებში შეგიძლიათ შესანიშნავად შეავსოთ მიმზიდველობა ვიზუალით და ნათელი სურათებით. რადიო რეკლამა იძლევა თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა გამოიყენოთ ინტონაცია და ხმა - "RedBull არის შთამაგონებელი".

ნეიტრალური დევიზის გამოყენება

ყველა სარეკლამო სლოგანი შეიძლება დაიყოს ისეთებად, რომლებიც საუბრობენ კონკრეტულ პროდუქტზე ან აქტივობაზე და ისეთებად, რომლებიც უბრალოდ წარმოადგენენ რაიმე სახის პოზიტიურ მიმართვას ან აზრს: „თქვენ ყოველთვის უსწრებთ კონკურენციას“, „იფიქრე პოზიტიურად“, „ჩვენ ვაკეთებთ თქვენს ბიზნესს. აყვავება“. ასეთი ფრაზები, ერთის მხრივ, მოსახერხებელია კომპანიის ხელახალი დანიშნულების თვალსაზრისით - მათი გამოყენება შესაძლებელია ნებისმიერი საქმიანობისთვის, მაშინაც კი, თუ კომპანიამ უეცრად დაიწყებს ძირითადი პროდუქტის გარდა სხვა რამის წარმოებას, ხოლო მეორეს მხრივ, ისინი არაფერს მიუთითებენ და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი სხვა კომპანიის მიერ. გარდა ამისა, ეს აღიქმება როგორც სიტყვების ერთობლიობა - ასეთი სლოგანი არაფერს ამბობს კონკრეტულ პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, რაც ნიშნავს, რომ კლიენტმა შეიძლება უბრალოდ ყურადღება არ მიაქციოს მას.

საუკეთესო სლოგანები რეკლამისთვის

რეკლამის შექმნა შემოქმედებითი პროცესია და აქ ბევრი რამ არის დამოკიდებული არა მხოლოდ წესების დაცვაზე, არამედ შემქმნელის ნიჭზეც. მაგალითად, ბევრი ყველაზე ცნობილი სარეკლამო სლოგანი "ხალხთან წავიდა" - ეს დიდი წარმატებაკომპანიისთვის და მისი პროდუქტისთვის. ხალხის მიერ ფრაზის განმეორებითი გამეორება მნიშვნელოვნად ზრდის ბრენდის პოპულარობას. საუკეთესო სარეკლამო სლოგანები მრავალი წლის განმავლობაში ახსოვს, მაშინაც კი, როდესაც პროდუქტი ბაზარზე აღარ არის. მაგალითები მოიცავს ამ ფრაზებს: "მშვიდობა, მეგობრობა, საღეჭი რეზინი - კომპანია Rotfront", "Yandex - ყველაფერი ხელმისაწვდომია", "ზოგჯერ უკეთესია ღეჭვა, ვიდრე ლაპარაკი - Stimorol", "რუსეთი გულუხვი სულია", "ტანკებს არ ეშინიათ". ჭუჭყის - KAMAZ ", "დაისვენე - ჭამე Twix." წარმატებული სიტყვების თამაში გამოიყენება რეკლამაში "Volnom - Volvo", "თუ არის იდეა - არსებობს IKEA." ლუდის რეკლამაში. წარმატებული მაგალითებისლოგანები - „ვინ მიჰყვება კლინსკის?“, „ოვიპ ლოკოსი“, „მსუქანი კაცთან დრო მიფრინავს“ - ყველა ეს ფრაზა დამკვიდრდა თანამედროვე ენაზე და ხშირად მოიხსენიება ბრენდის მითითების გარეშე.

დასავლური კომპანიები, როგორც წესი, აყალიბებენ ახალ სლოგანს თითოეული ქვეყნისთვის, სადაც პროდუქტი იმპორტირებულია და რუსული ბაზარიბევრი პროდუქტი ასევე ამოსაცნობია ზუსტად სლოგანის გამო: „Rexona - არასოდეს დაგღალატებს“, „იზრუნე საკუთარ თავზე. Garnier“, „Rondo - სუფთა სუნთქვა აადვილებს გაგებას“. ყველამ იცის ყველა ეს სარეკლამო დევიზი და სლოგანი. მედიაში ხშირი განმეორების გამო, ასეთი რეკლამა ნამდვილად მუშაობს და აძლევს მომხმარებელს მოტივაციას აირჩიონ ეს კონკრეტული პროდუქტი.

შეცდომები რეკლამაში

წარუმატებელი სარეკლამო სლოგანები, სამწუხაროდ, საკმაოდ ხშირია. მაგალითად, სლოგანი „თუ ლუკმას შეჭამ, ლენინის მსგავსად მარადიულად იცხოვრებ“ ან „მთელ ქვეყანას დავფარავთ!“ დამაფიქრებელია! საწყისი ფეხსაცმლის ქარხანა. ასეთი ზარები საკმაოდ უცნაურად ჟღერს, ასეთი რეკლამის შემდეგ ყველა მყიდველი არ აწარმოებს პროდუქტის შეძენას. ხანდახან შეცდომებს არასწორი თარგმანი იწვევს - მაგალითად, პეპსის კომპანიამ ჩინეთის ბაზარზე გაუშვა ვიდეო, რომელშიც მოწოდება "გაიხარეთ პეპსიით" ითარგმნა, როგორც "პეპსი თქვენს წინაპრებს საფლავიდან აღადგენს", და ერთ-ერთი ამერიკელი. ლუდის კომპანიებმა მოუწოდეს "გაათავისუფლე თავი", რაც ესპანურად ითარგმნა, როგორც "იტანჯე დიარეით". ზედმეტია იმის თქმა, რომ პროდუქტი არ იყო წარმატებული. არის უცნაურობები, როდესაც მწარმოებელი იძულებულია გადარქმევა პროდუქტი, რათა გაყიდოს იგი გარკვეულ ქვეყანაში - მაგალითად, Visit პრეზერვატივებს დაარქვეს Vizit რუსეთში, რათა თავიდან აიცილონ ასოციაცია "დაკიდებასთან". კიდევ ერთი მაგალითი - კომპანია Nestleგერბერის ბრენდის პოპულარიზაციისას არ გაითვალისწინა ის ფაქტი, რომ აფრიკის ქვეყნებში ჩვეულებრივია პროდუქტის შეფუთვაზე დახატოთ მხოლოდ თავად პროდუქტები და არა ადამიანები, რადგან ქვეყანაში ბევრმა არ იცის კითხვა და ხელმძღვანელობს მხოლოდ შეფუთვაზე გამოსახული სურათებით. კომპანიის პროდუქტები, რომლებიც ასახავს ბავშვებს და ბედნიერ დედებს, მოთხოვნადი არ იყო, სანამ კომპანიამ დიზაინი არ შეცვალა.

ამბავი

სლოგანები რეკლამაში ძალიან დიდი ხანია გამოიყენება. საბჭოთა კავშირში ბევრი საწარმო იყენებდა მოთხოვნის გაზრდის ამ მეთოდს. მაგალითად, ვლადიმერ მაიაკოვსკი იყო პასუხისმგებელი ლეგენდარული ზარების შექმნაზე - მან დაწერა დევიზი "არსად მოსელპრომის გარდა", "ამხანაგებო, იყავით კულტურულები! ნუ აფურთხებთ იატაკზე, არამედ იფურთხეთ ნაგვის ურნაში!" უკეთესი ძუძუსწოლები არ იყო და არც არის, სიბერემდე მზად ვიწოვო...“

დასავლეთის ქვეყნებში ლოზუნგები გამოიყენება არა მხოლოდ მყიდველების მოსაზიდად, არამედ ეკლესიის სტუმრებისთვისაც. მაგალითად, დიდი პოპულარობით სარგებლობს ფრაზები: „შეაძრწუნე დედაშენი. წადი ეკლესიაში“, „გადარჩენის გარანტია გვაქვს! წინააღმდეგ შემთხვევაში ცოდვებს გიბრუნებთ“.

ზოგიერთ შემთხვევაში, სარეკლამო სლოგანი რჩება თარგმანის გარეშე, რათა შეინარჩუნოს კომპანიის ორიგინალობა და ხაზი გაუსვას მთავარ იდეას. ყველაზე ხშირად, ეს დასაშვებია ძალიან მოკლე ფრაზებით, რომელთა მნიშვნელობის გამოცნობა შესაძლებელია თარგმანის გარეშე - მაგალითად, Volkswagen. Das Auto ან Nike.

ყოველივე ზემოთქმულიდან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ სლოგანის შექმნა არის ნამდვილი კრეატიულობა და მთელი მეცნიერება, რომელიც არ უნდა დაივიწყოს ყველას, ვისაც სურს თავისი პროდუქტის ან პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაცია და მომგებიანად გაყიდვა არაერთხელ.

Მსოფლიოში საუკეთესო

შეუძლებელი არაფერია / შეუძლებელი შესაძლებელია

სასმელები და ტკბილეული

Კოკა კოლა

ყოველთვის კოკა კოლა/ყოველთვის კოკა კოლა, 1990-იანი წლები

შვეპესი

შშშ! იცი ვინ?/შშშ! Იცი რაა?

წვენი მდიდარი

ცხოვრება კარგი რამ არის. Მაინც

რესტორანი "გლავპივპრომი"

ქაფის დადგომის შემდეგ საჭიროა ლუდის შევსება

"კლინსკოე"

ვინ მოდის კლინსკის?

Დამასვენე! / შესვენება მჭირდება! (სიტყვა - შოკოლადის ნაჭერი)

არის შესვენება - არის კიტკატი

დაისვენეთ - მიირთვით ტვიქსი

ირმის ნახტომი

რძე ორჯერ უფრო გემრიელია, თუ ის ირმის ნახტომია!

როტფრონტი, 1957 წ

მშვიდობა, მეგობრობა, საღეჭი რეზინი!

ყველაზე გემრიელი დაცვა კარიესისგან

მამბა

ყველას უყვარს მამბა. და სერიოჟაც!

მაკდონალდსი

მე "მიყვარს" / ეს არის ის, რაც მე მიყვარს

დანისიმო

და დაე, მთელი მსოფლიო დაელოდოს

შენი პური იყიდის ვისკებს

მანქანები

კამაზი

ტანკებს არ ეშინიათ ჭუჭყის

ჩვენ ვასრულებთ თქვენს დაპირებებს / ჩვენ ვასრულებთ თქვენს დაპირებებს

ტოიოტა. მართეთ ოცნება

საგადასახადო პოლიცია

გადაიხადე გადასახადები და კარგად დაიძინე

Yandex

ყველაფერი მოიძებნება

მეიბელაინი

ყველა აღფრთოვანებულია თქვენით, თქვენ კი აღფრთოვანებული ხართ Maybelline-ით

ჟილეტ

კაცისთვის უკეთესი არ არსებობს

ევროსეტი

ფასები უბრალოდ გიჟურია

MasterCard

არის რაღაცეები, რომელთა ყიდვა შეუძლებელია ფულით. სხვა ყველაფრისთვის არის MasterCard / არის ისეთი რამ, რისი ყიდვაც შეუძლებელია. სხვა ყველაფრისთვის არის MasterCard.

ან როგორც საბჭოთა კინო გვთავაზობს:

შეინახეთ ფული შემნახველ ბანკებში

ინდესიტი.

ჩვენ ვმუშაობთ, თქვენ დაისვენეთ

ჩვენ ვზრუნავთ თქვენზე.

UTair ავიაკომპანია (ყოფილი Tyumenavitrans)

UTair. ჩვენ ვფრინავთ ყველგან, სადაც ცაა!

წაიკითხეთ დამწვარი ბუში და მომსახურება 01 მოსკოვის სახანძრო სამსახური

შენი ფეხები ისე დადის შვეიცარული საათებიკომპრესიული საცვლები

შენი უკანალი იღიმება Sudocrem.

ტაქსი სატურნი - ჩვენ ვიბრძვით ყველა კლიენტისთვის!

მაღაზია "ვერსანა" - ყოველთვის არის რაღაც იაფი

შენი კბილები აირჩიე "რუს"! სტომატოლოგიური კლინიკა

ხარისხი არის სუპერ. ფასი ძალიან კარგია! მაღაზია "ასტერა".

Vo!logodskaya არყის დღესასწაული. შემოსული! „ქეიფი“, არაყი

პაემან საკუთარ თავთან "Perfect Cup", ყავის მაღაზია

თოხი კი არა, "მეტისი"! "მეტიდა", საჩუქრების მაღაზია

თუ ივანმა დალია ეს, მაშინ თქვენ უნდა დალიოთ "ივან პოდდუბნი", რძის პროდუქტები

Serenata კოლგოტი. Გაამხნევეთ. „სერენატა“, ქალის კოლგოტი

არ შეგაწუხოთ დვრილები! "სამი პატარა ღორი", პელმენი

„კეთილშობილი“ კვერცხები სამეფო როლის შეგუებაში დაგეხმარებათ! "მინსკის პირველი მეფრინველეობის ფერმა"

ფასები დაბალია, ისევე როგორც ოქროს ბლინები "Pyaterochka", ქსელი სასურსათო მაღაზიები

ბადრიჯანივით ელასტიური ვარ! იყიდე ტან აირანი

Ovalchik - yum! მიკოიანოვსკის ხორცის გადამამუშავებელი ქარხანა

დროის დაკარგვის გარეშე, დაკარგეთ წლები "Mirra-Lux", კოსმეტიკა

ახლა ისევ ბედნიერი ვარ ცხოვრებით, სმენა აღდგა სმენის აპარატით! „მელფონი“, სმენის კორექციის ცენტრი

შარმის სილამაზის სალონებში ერთმანეთი არ დავიხოცოთ

შეჭამა ბანანი - გადაარჩინა სამყარო "Bonanza"

ახლა კი ტიომას ვჭამთ! Საბავშვო საკვები

შეშაში არაყით დროვა არაყით

ის ჩემნაირია, მხოლოდ TRUST Bank

დააგემოვნეთ ქარი "წეროები", არაყი

თუ ადამიანი მრუდეა, ქონდროქსიდი ეხმარება

არ დაუშვათ დისტანციური მართვის პულტის გაგრილება "თქვენი ტელევიზორი", საკაბელო ტელევიზია

თქვენი ძალა ჩვენს კვერცხებშია! „სოიუზი“, მეფრინველეობის ფერმა

PriKlin "Klinskoe", ლუდი

თმის საშრობი, რომელიც არ აშრობს "Panasonic"

ტუალეტი პატრონის სახეა! „ჰარპიკი“, სანტექნიკისა და ფილების პროდუქტი

გალინა ბლანკა - გლუგ-გლუგ! გალინა ბლანკა

Triactive Imunele მოემზადეთ გაწმენდისთვის! Danone Activia

გადაუსწრო ყველგან ტუალეტს? გენტოსი

მეტეორიზმი შანსი არ აქვს! ესპუმისანი

მისტერ პროპერთან უფრო სახალისოა, სახლი 2-ჯერ უფრო სწრაფად სუფთაა! ბატონო პროპერ

თქვენს ჰიპოს არ აქვს კუჭის ტკივილი Plantex

განაახლეთ სტიმოროლის ყინული

თქვენი წრის ნათელი გემო Warsteiner ლუდი

მზერა, რომელიც კლავს "L`Oreal" ტუშის

გაატარეთ დრო მეგობრებთან და არა O.B. ტამპონთან.

ზოგჯერ მსხვილი კორპორაციები იწყებენ საკუთარ თავს სარეკლამო კამპანიებიმთავარი სლოგანის ან პროდუქტის სახელზე ღრმა კვლევის ჩატარებამდე. დროდადრო ეს იწვევს სერიოზულ შეცდომებს, რაც იწვევს სრულ წარუმატებლობას პროდუქტის პოპულარიზაციაში. სლოგანის ცუდი არჩევანის თორმეტი ყველაზე პოპულარული მაგალითი.

12. სკანდინავიურმა მტვერსასრუტების მწარმოებელმა Electrolux-მა გამოიყენა შემდეგი სლოგანი ამერიკულ კამპანიაში: „Nothing Sucks like an Electrolux“.

11. Clairol-მა წარმოადგინა ტალღოვანი უთო, სახელად "Mist Stick" და აღმოაჩინა, რომ გერმანიაში სიტყვა "mist" ჟარგონზე იყო "manure". ცოტას სურდა "ნაგლის ჯოხის" გამოყენება.

10. Coors Brewing Company-მ თარგმნა თავისი სლოგანი „Turn It Loose“ ესპანურად, სადაც წერია „იტანჯე დიარეით“.

9. პეპსის სლოგანი “Come Alive With the Pepsi Generation” ჩინურად ითარგმნა, როგორც “Pepsi Brings Your Parapss From the Grave”.

8. როდესაც გერბერმა აფრიკაში ბავშვთა საკვების გაყიდვა დაიწყო, ის იყენებდა იგივე შეფუთვას, რაც აშშ-ში იყო - ყდაზე მომღიმარი ბავშვი. მოგვიანებით მათ გაარკვიეს, რომ აფრიკაში მოსახლეობის წიგნიერების დაბალი მაჩვენებლის გამო (ბევრ ადამიანს არ შეუძლია კითხვა), კომპანიები მიდრეკილნი არიან გარეკანზე ათავსონ ის, რაც შიგნით არის.

7. Colgate-მა საფრანგეთში შემოიტანა პასტა სახელწოდებით "Cue", რომელიც შემთხვევით დაემთხვა ცნობილი პორნოჟურნალის სახელს.

6. ფრენკ პერდუს ქათმის სლოგანი, „ძლიერ კაცს სჭირდება ნაზი ქათმის დასამზადებლად“ ინგლისურად, ესპანურად ითარგმნა, როგორც „მხოლოდ რქოვან კაცს შეუძლია ქათმის შეყვარება“.

4. მაიამის მაიამის მაისურების მწარმოებელმა ხელი შეუწყო რომის პაპის ვიზიტს ესპანეთის ბაზარზე ლოზუნგით "მე ვნახე პაპი" (el Papa - მე ვნახე პაპი), რომელიც ესპანურად ჟღერდა, როგორც "მე ვნახე კარტოფილი" (la papa). - მე ვნახე კარტოფილი).

3. რძის პროდუქტების ასოციაცია მათი სუპერ წარმატებული კამპანიით "Got Milk?". გადაწყვიტა თავის პოპულარიზაცია მექსიკის ბაზარზე. ისინი მალევე მიხვდნენ, რომ მათი სლოგანი ესპანურად ნიშნავდა "ძუძუთი ხარ?".

2. General Motors-მა განიცადა სრული ფიასკო Nova-ს მოდელის პოპულარიზაცია ცენტრალურში და სამხრეთ ამერიკა. ესპანურად "No va" ნიშნავს "არ მიდის".

1. სახელწოდება "კოკა-კოლა" ჩინეთში პირველად წაიკითხეს, როგორც "კეკუკელა", რაც ნიშნავდა "უკბინე ცვილის თათს" ან "ცვილით ჩაყრილ ცხენს", დიალექტის მიხედვით. ამის აღმოჩენის შემდეგ, კომპანიამ გამოიკვლია 40 000 სიმბოლო მათი სახელის ფონეტიკური ეკვივალენტის მოსაძებნად და გამოვიდა "kokoukole", რაც ნიშნავს "ბედნიერებას პირში".