تجزیه و تحلیل فعالیت اینترنت در آخر هفته تحقیق: زمان بهینه برای انتشار در VKontakte. روزهای هفته: انحراف از میانگین
آیا دوباره در حال گشت و گذار در اینترنت هستید - اما من این کار را برای خودم انجام نمی دهم؟ دیالوگی ابدی که در آن درصد صدق معمولاً به صفر میل می کند. شهروندانی را که بیش از حد مشتاق زندگی آنلاین هستند به زیان مستقیم بیاورید وظایف شغلیجامعه شناسان بنیاد افکار عمومی (FOM) می توانند یا شادی های خانوادگی آرام را داشته باشند.
با قضاوت بر اساس داده های نظرسنجی که انجام دادند، روس ها در نهایت به دسته معتادان اینترنتی منتقل شدند. بیش از یک سوم کاربران اینترنت (36%) اذعان دارند که زمان زیادی را در اینترنت صرف می کنند (و برای نیازهای شخصی و نه کاری). بیشتر از دیگران، کاربران ساکن در مناطق روستایی(46%). بیش از نیمی (52٪) می گویند که "تا زمانی که لازم باشد می نشینیم." و تنها 7 درصد از این که وقت کافی برای اینترنت ندارند شکایت دارند.
برای خلوص آزمایش، جامعه شناسان FOM تحقیقات خود را نه به صورت آنلاین، بلکه به روش معمول انجام دادند - آنها یک و نیم هزار پاسخ دهنده را با پرسشنامه هایی که در دست داشتند در صد شهرک از 43 نهاد تشکیل دهنده فدراسیون روسیه بررسی کردند. در طول مسیر، معلوم شد که نیمی از مردم روسیه از اینترنت استفاده می کنند، اگرچه با فرکانس نابرابر: 37٪ - روزانه، بقیه از یک بار در ماه تا چند بار در هفته. و در میان پاسخ دهندگان از مخاطبان به اصطلاح روزانه اینترنت، تقریباً یک سوم از آشنایان و دوستان به وضوح، به گفته پاسخ دهندگان، اعتیاد جدی به اینترنت را تجربه می کنند. در میان کاربران جوان حتی بیشتر "معتادان شبکه" وجود دارد - 40٪.
در میان کاربران روسی اینترنت، 38٪ استفاده می کنند شبکه جهانی وبنه برای کار یا تحصیل، بلکه برای نیازهای خودم و به خاطر علاقه. تقریباً همین تعداد - 37٪ - حداقل یک بار در روز چنین "پیاده روی فضایی را به دلایل شخصی" انجام می دهند. هر پنجمین نفر هفته ای چندین بار اینترنت را برایشان کار می کند. تعداد کسانی که این کار را فقط یک بار در هفته یا ماه انجام می دهند بسیار کم است - 1-3٪. و از هر صد نفر فقط دو نفر با قاطعیت گفتند که ترافیک اینترنت را صرف نیازهای شخصی نمی کنند. آنها ظاهراً فقط از منطق کوت ماتروسکین پیروی می کنند راه جدید: "من چیزی دانلود نخواهم کرد، در پول پس انداز خواهم کرد." از جمله وقت خودتان.
بیشتر از دیگران، افراد به اصطلاح "XXI" (پیشرفته، فعال، ثروتمند و در تلاش برای نیازهای شخصی) چندین بار در روز از اینترنت برای نیازهای شخصی استفاده می کنند. انواع مختلفنوآوری در زندگی روزمره و در محل کار) - در 43٪ موارد، و همچنین مسکوئی ها (44٪)، جوانان مبتلا به آموزش عالی(46%). به هر حال، بیهوده است که فکر کنیم اینترنت یک "اسباب بازی برای ثروتمندان" است. برعکس: بیشترین تعداد افرادی که صرفاً برای خود از اینترنت استفاده می کنند، در میان پاسخگویان با درآمد کمتر از 4 هزار در ماه و جوانان 18 تا 30 سال (49 درصد) هستند.
چه مدت یک روسی می تواند به ابتکار و نیاز خود در اینترنت بماند؟ برای مدت زمان بسیار طولانی. به عنوان یک قاعده، در روزهای هفته مردم از نیم ساعت تا سه ساعت در اینترنت (64٪) صرف می کنند. هر دهم نفر هر روز از 3 تا 6 ساعت در اینترنت می نشینند (یک روز کاری کامل، فقط کار رایگان و صرفاً "برای خود" است!) همچنین قهرمانان ناشناخته ای با چشمان قرمز و پشتی به شکل صندلی وجود دارند. 4 درصد از 6 تا 15 ساعت در اینترنت صرف می کنند. و "گشت بی خواب" زنجیره ای را می بندد که هر روز بیش از 15 ساعت شبکه را ترک نمی کند و ظاهراً فقط برای کابوس های کوتاه قطع می شود.
در تعطیلات آخر هفته، اعتیاد به اینترنت تا حدودی جای خود را به کارهای خانه و سرگرمی می دهد، اما همچنان در شکوفایی کامل است. 16 درصد از مردم روسیه نیز در تعطیلات آخر هفته به صفحه نمایش و صفحه کلید می چسبند. هر پنجم (21%) از نیم ساعت تا یک ساعت وقت گرانبها را به شبکه اهدا می کند، یک سوم (35%) در تعطیلات آخر هفته از 1 تا 3 ساعت پشت کامپیوتر می نشیند. و دو و صد بیش از 15 ساعت را حتی در روزهای تعطیل و غیر کاری به این فعالیت اختصاص می دهند.
علاوه بر این ، روس ها در چنین سرگرمی چیز وحشتناکی نمی بینند: همانطور که قبلاً ذکر شد ، فقط یک سوم شکایت دارند که اینترنت زمان زیادی را از آنها می دزدد. مسکوئی ها کمترین نگرانی را در مورد این موضوع دارند: در پایتخت، از هر پنج نفر (19٪) فقط یک نفر آماده اعتراف است که از اعتیاد به اینترنت رنج می برد. در شهرهایی با جمعیت بیش از یک میلیون نفر، در حال حاضر یک چهارم آنها (26٪) وجود دارد. ساکنان شهرهایی با جمعیت 50 هزار تا یک میلیون نفر به شدت احساس می کنند که "مشکلی" در آنها وجود دارد و باید کمتر در اینترنت حضور داشته باشند. 43 درصد از ساکنان از جمله شهرک ها. اما بدترین احساس برای ساکنین روستایی است که گاهی کابل اینترنت تنها وسیله ارتباطی با آنها می شود دنیای بیرون. 46 درصد دوست دارند زمان کمتری را آنلاین بگذرانند، اما نمی توانند این کار را انجام دهند. حتی به نفع خودت
یک سوم از کاربران روسی مطمئن هستند که کنار گذاشتن اینترنت زندگی آنها را به طرز چشمگیری تغییر می دهد. 36 درصد فکر می کنند که اگر دسترسی به اینترنت آنها به طور کامل قطع شود، تغییرات چندان قابل توجهی نخواهد بود: آنها به زندگی خود ادامه می دهند. یک چهارم روس ها گفتند که دست کشیدن از اینترنت به هیچ وجه آنها را تغییر نمی دهد زندگی معمولی. در ضمن، مردان ما بسیار بیشتر از زنان به اینترنت وابسته هستند. در میان جنس قوی تر، 38 درصد در غیاب اینترنت تغییرات جدی در سبک و ریتم زندگی احساس می کنند. خانم ها 10 درصد کمتر این پاسخ را می دهند. جوانان زیر 30 سال نسبت به چنین تغییراتی بسیار حساس خواهند بود. پاسخ دهندگان مسن تر به سختی تفاوت را احساس می کنند.
آنچه را داریم نگه نمی داریم، آنچه را از دست داده ایم گریه می کنیم. اگر روس ها دسترسی معمول و راحت آنها به اینترنت ناگهان به طور کامل و کامل از بین برود چه چیزی را از دست خواهند داد؟ در آن زمان زندگی برای همشهریان ما غم انگیز بود. 30 درصد گفتند که بدون اینترنت، مهمترین منبع اطلاعات در مورد همه چیز را از دست می دهند - از ترافیک گرفته تا اخبار برتر بین المللی. 27 درصد فرصت برقراری ارتباط با دوستان و آشنایان، به ویژه کسانی که در شهرهای دیگر زندگی می کنند را از دست می دهند. اینها سنگین ترین ضررهای ممکن است. اما بقیه هم خوشایندترین نیستند. 7٪ خود را بدون سرگرمی ها و سرگرمی های معمول خود - فیلم، موسیقی و سایر فعالیت های اوقات فراغت می بینند. همین تعداد افراد بدون اینترنت نمی توانند درس بخوانند و کار کنند، مقاله بنویسند و بابت آن پول بگیرند نمرات خوب. بدترین وضعیت برای کسانی است که از طریق اینترنت درآمد اضافی کسب می کنند. وقت آزاد. 3٪ از وقت تلف شده پشیمان می شوند، زیرا همه چیز باید برای مدت طولانی و "ناکارآمد" انجام شود. یک چهارم کاربران مورد بررسی قادر به پرداخت قبوض تلفن و سایر قبوض یا خرید نیستند. کسانی که بدون اینترنت، مجبور می شدند به جای دانلود رایگان کتاب، «پول خرج کنند»، به ویژه غمگین شدند. من می خواهم به چنین کاربرانی بگویم: "دزدان دریایی، طرف بومی خود را فراموش کنید." اما ظاهراً هر بیستمین نفر باید با تمام وجود متاسف باشیم. زندگی او به قدری به اینترنت بسته است که بدون اینترنت، «زندگی معنایش را از دست می‌دهد»، «مثل از دست دادن عزیزان است» و غیره. ترسناک است که بخوانید: مردم قبل از عصر یخبندان اینترنت چگونه زندگی می کردند؟
اما اگر اینترنت در روسیه به طور ناگهانی یک شبه ناپدید شود، بسیاری از کاربران مزایایی را در چنین "فاجعه ای" مشاهده می کنند. هر ابری یک آستر نقره ای دارد. 6 درصد از روس‌ها بلافاصله «وقت آزاد زیادی» به دست می‌آورند و پیدا می‌کنند کجا آن را عاقلانه بگذرانند. هر بیستم شروع به برقراری ارتباط بیشتر با دوستان واقعی و زنده می‌کردند، همین تعداد به یاد می‌آورد که نه تنها می‌توانند از روی صفحه بخوانند و شاید حتی یک اشتراک کتابخانه بخرند و در نهایت وقت خود را به خانواده و فرزندان خود اختصاص دهند.
سایر نتایج مثبت ترک پرخوری اینترنتی این بود که می‌توانستند سرگرمی‌های جدید، زمان برای ورزش، پیاده‌روی در هوای تازه و کارهای خانه ایجاد کنند. همچنین مهم است که بتوانید «بینایی خود را حفظ کنید» و «بیشتر بخوابید»: مطمئناً نمی‌توانید از اینترنت بخرید یا سلامت خود را بهبود ببخشید. برخی از مردم بلافاصله زمانی را برای "تمیز کردن خانه" پیدا می کنند، در غیر این صورت همه چیز زیر خاک می شود. اما از هر صد نفر یک نفر همچنان به وسایل الکترونیکی مصرفی وابسته است. کابل کامپیوتر و اینترنتش را می گیرند و جلوی تلویزیون یا کنسول بازی می نشینند و شروع می کنند به چت با تلفن.
اما اعتیاد اعتیاد است. یک چهارم از کاربران مورد بررسی (24٪) تنها معایب را در کنار گذاشتن اینترنت می بینند و مطمئن هستند که از این طریق هیچ چیز خوبی به دست نمی آورند: "شما حتی نمی توانید تصور کنید - این یک فاجعه است متفاوت زندگی کن.»
پایه افکار عمومی» نظرسنجی ویژه تهیه و انجام شد، وظیفه اصلیکه تعیین می کرد کاربران روسی چه مدت زمانی را در اینترنت می گذرانند، برای چه هدفی و چقدر برای آنها مهم است زندگی روزمره. همانطور که مشخص شد، 87 درصد از پاسخ دهندگان معتقدند که اینترنت جنبه های مثبت بیشتری نسبت به جنبه های منفی به ارمغان آورده است. تنها 3 درصد به طور قاطع اظهار داشتند که استفاده از اینترنت چیزهای بد بیشتری را به همراه داشته است و 10 درصد پاسخ دادن به این سؤال را دشوار می دانند.
به عنوان مزیت، 60٪ از پاسخ دهندگان به مقدار زیادی از اطلاعات مفید و در دسترس عموم اشاره کردند، 31٪ به "فرصت های گسترده برای ارتباط بین مردم"، 8٪ "دسترسی سریع به اطلاعات"، 8٪ دیگر اینترنت را به عنوان سرگرمی و شکلی از اوقات فراغت . با کمک اینترنت، 7 درصد فرصت های جدیدی برای کار و تحصیل پیدا می کنند، 6 درصد افق دید خود را گسترش می دهند، و 4 درصد از آن برای پرداخت قبوض و خرید از راه دور استفاده می کنند.
اکثر کاربران بر این باورند که اگر از فرصت استفاده از اینترنت محروم شوند، زندگی آنها تغییر خواهد کرد. 53 درصد از روس ها چنین فکر می کنند، این پاسخ در همه رایج ترین است گروه های سنی. بنابراین، در بررسی رده سنی بالای 50 سال، 47 درصد از پاسخ دهندگان به این پاسخ و 61 درصد از افراد 18 تا 24 ساله تمایل داشتند.
کاربران چقدر در اینترنت وقت می گذارند؟
اکثریت قریب به اتفاق (47٪) در انجام می شود وب جهانیاز 1 تا 3 ساعت، 18 درصد از 0.5 تا 1 ساعت، 17 درصد از 3 تا 6 ساعت و تنها 6 درصد از 6 تا 9 ساعت. در تعطیلات آخر هفته، مقدار زمان آنلاین از 1 به 3 ساعت برای 40٪، از 3 به 6 برای 24٪، از 0.5 به 1 ساعت برای 18٪، از 6 به 9 ساعت برای 8٪ افزایش می یابد. علاوه بر رایانه رومیزی، 58٪ (18 سال و بالاتر) از تلفن های هوشمند و تلفن های همراه، و همچنین دستگاه های دیگر.
با توجه به اینکه تعداد کاربران اینترنت به طور پیوسته در حال افزایش است، تعداد وب سایت ها نیز به نسبت مستقیم در حال افزایش است. با این حال، کیفیت و قابلیت استفاده برخی از آنها جای تامل دارد. کاربر بدون تأمل و پشیمانی از چنین سایت هایی خارج می شود. بنابراین نباید در توسعه وب سایت و محتوای آن صرفه جویی کنید.
بر اساس داده های سرگئی پلوگوتارنکو، مدیر RAEC، که در RIF+KIB در آوریل 2015 اعلام شد، روس ها به طور متوسط هر روز 126 دقیقه را در اینترنت صرف می کنند. اینترنت تلفن همراه 86 دقیقه
بیشترین زمان صرف بازدید از شبکه های اجتماعی (26 درصد) و پس از آن تماشای ویدیو (12 درصد)، ایمیل (7 درصد) و اخبار (3 درصد) است. پربازدیدترین منابع رسانه ای عبارتند از: موسیقی، کتاب و فیلم (56%)، اخبار و سایر اطلاعات (55%)، ایمیل (53%) و سایت های محل کار و مدرسه (50%). اندکی کمتر از نیمی از کاربران (44٪) از طریق ارتباط برقرار می کنند در شبکه های اجتماعیو در انجمن ها، 31٪ از کاربران بازی می کنند، 32٪ به دنبال دوستان هستند. 25 درصد از مردم روسیه وقت خود را با خریدهای ضروری به طور مفید سپری می کنند. وب‌سایت‌هایی با محتوای شهوانی توسط تقریباً 9 درصد از مخاطبان مورد بررسی یا هر دهم بازدید می‌شوند.
(186 بار بازدید شده، 1 بازدید امروز)
هر سیستم تحلیلی پارامترهای مختلف وب سایت را جمع آوری می کند، یکی از اساسی ترین آنها میانگین زمان بازدید است، اما آیا باید آن را به معنای واقعی کلمه در نظر گرفت؟ بیایید به مثال Yandex.Metrica نگاه کنیم.
تعریف این پارامتر در YaM: "زمان در سایت میانگین زمانی است (در قالب "HH:MM:SS") که بازدیدکنندگان در سایت صرف می کنند. به عنوان تفاوت بین زمان آخرین و اولین مشاهده صفحه ثبت شده توسط یک بازدید کننده در یک بازدید محاسبه می شود.
کلمه کلیدی "بین" است. تعداد کمی از مردم به عمق معنای واقعی می پردازند! این میانگین زمانی نیست که کاربر در سایت می گذراند، بلکه زمان بین (!) اولین و آخرین صفحه مشاهده شده است. هرچه کاربر در یک جلسه صفحات بیشتری را مشاهده کند، این زمان به زمان واقعی نزدیکتر است، اما اگر سایت معمولاً 1-2 بازدید در هر بازدید داشته باشد چه باید کرد؟ فقط وجود این آمار را فراموش کنید.
اگر وب‌سایتی دارید که کاربر به صفحه فرود می‌رود - اطلاعات لازم را می‌خواند، تماس تلفنی برقرار می‌کند، فرم AJAX را پر می‌کند، کلیک می‌کند و کلیک می‌کند، اما صفحه را دوباره بارگذاری نمی‌کند (پیشخوان) و... می‌رود، سپس میانگین زمان اقامت بسیار دور از زمان واقعی خواهد بود. بگذارید برای شما مثالی بزنم. میانگین زمان بر اساس داده های Yandex.Metrica برای کاربران موتورهای جستجو 31 ثانیه بود.
حالا بیایید به Webvisor برویم و ببینیم واقعاً اوضاع چگونه بود:
آن ها میانگین زمان اقامت در واقع 5 دقیقه و 52 ثانیه بود. دلیل این تفاوت رویکرد متفاوت در جمع آوری آمار است.
دلیل این وضعیت در نحوه تعیین بازدید کاربر نهفته است. این به عنوان اختلاف زمانی بین بارگذاری کد پیشخوان متریک در یک صفحه و بارگذاری کد پیشخوان متریک در صفحه دیگر تعریف می شود. بنابراین، اگر کاربر فقط در یک صفحه بود، نمی‌توانیم زمان بازدید را در یک گزارش معمولی دقیقاً تعیین کنیم. گزارش های وب وایزر کل بازدید کاربر را ثبت می کند، بنابراین در چنین رکوردهایی زمان بازدید به طور دقیق تعیین می شود.
فعال کردن گزینه جمع آوری "نرخ پرش دقیق" در تنظیمات پیشخوان به کاهش نرخ پرش کمک می کند - به استثنای بازدیدهای طولانی تر از 15 ثانیه و یک ضربه، اما دقت "زمان مشاهده" را افزایش نمی دهد.
خدمات پشتیبانی Yandex.Metrica: هنگامی که این پارامتر تنظیم می شود، یک ضربه اضافی پس از 15 ثانیه اول اقامت ارسال می شود. هیچ بازدید دیگری ارسال نمی شود.
چه باید کرد؟
اگر برای افزایش زمان بازدید نیاز به مبارزه دارید، باید به کاربر انگیزه دهید که تا حد امکان در سایت قدم بزند، اما اگر چنین کاری وجود ندارد، به سادگی این معیار را فراموش کنید.
وابستگی ترافیک به روز هفته و ساعت از روز یکی از بارزترین و ثابت ترین الگوها در آمارهای اینترنتی است. اگر موضوعات منابع خاص را در نظر نگیریم، اما تصویر متوسط را برای Runet بگیریم، می توانیم در مورد کاهش ترافیک حدود 40٪ در تعطیلات آخر هفته و نوسان ترافیک در طول روز تقریباً 4 برابر صحبت کنیم. از حداقل حدود 5 صبح به وقت مسکو تا حداکثر بین 2 تا 6 بعد از ظهر).
با این حال، بدیهی است که ترکیب دو عامل - زمان روز و روز هفته - به ناچار به پیچیدگی قابل توجهی از تصویر منجر خواهد شد. طبیعی است که فرض کنیم پویایی ساعتی حضور در تعطیلات آخر هفته به طور قابل توجهی با پویایی در روزهای هفته متفاوت است.
این مقاله پویایی ترافیک ساعتی را در یک دوره هفتگی تجزیه و تحلیل می کند. هفته 5 فوریه تا 11 فوریه به عنوان مثال در نظر گرفته شد. تمام داده های ارائه شده در مقاله برای نمونه ای از 500 پربازدید (طبق سیستم آمار SpyLOG) RuNet محاسبه شده است. در مجموع، 500 منبع برتر بیش از 75٪ از کل ترافیک Runet را جمع آوری می کند و نتایج به دست آمده بر اساس این نمونه به اندازه کافی فرآیندهای مشترک در کل اینترنت روسیه را منعکس می کند.
باید اضافه کرد که داده های ارائه شده در مقاله رفتار کل مخاطبان Runet و نه فقط کاربران روسی را مشخص می کند. بر این اساس، کاربران سایر کشورهای مستقل مشترک المنافع و همچنین دیاسپورای روسی زبان از خارج از کشور نیز سهم قابل توجهی در تصویر میانگین کلی دارند.
روزهای هفته و آخر هفته: دو مدل
تفاوت اصلی این است که در تعطیلات آخر هفته افزایش روزانه حضور بسیار ضعیف تر است. در واقع، این حضور نسبتاً کم در وسط روز است که تاخیر عمومی آخر هفته را از نظر فعالیت مخاطبان از پیش تعیین می کند.
در روزهای هفته، از ساعت 5 صبح به وقت مسکو، رشد ترافیک به دلیل مخاطبان خاور دور و سیبری آغاز می شود. در ساعت 8 صبح، زمانی که مسکوئی ها از خواب بیدار می شوند، رشد به شدت افزایش می یابد و تا ساعت 11 صبح، فعالیت مخاطبان 4 برابر بیشتر از حداقل سطح شبانه است. در همان زمان، اوج حضور در روزهای هفته به مرور زمان افزایش می یابد: تنها حدود ساعت 6 بعد از ظهر، با پایان روز کاری برای بازدیدکنندگان از منطقه زمانی مسکو، میزان حضور شروع به کاهش می کند. تا ساعت 9 شب هر ساعت بینندگان حدود 30-40 کاهش می یابد هزاران نفر، و پس از ساعت 9 شب کاهش به 10-20 هزار نفر در ساعت کاهش می یابد.
آخر هفته ها تصویر متفاوتی می دهند. از نیمه شب تا ساعت 5 صبح (به وقت مسکو) حضور در همان سطح روزهای هفته است. با این حال، رشد صبح در تعطیلات آخر هفته بسیار ضعیف تر از روزهای هفته است، و علاوه بر این، دیرتر شروع می شود - در ساعت 7-8 صبح. اگر در روزهای هفته بین ساعت 5 تا 11 صبح، حضور 3.9 برابر، شنبه ها 1.8 برابر و در یکشنبه ها تنها 1.6 برابر افزایش می یابد.
از آنجایی که اکثر کاربران در تعطیلات آخر هفته از خانه به اینترنت دسترسی دارند، در عصر کاهش شدیدی مشاهده نمی شود - فعالیت زیاد تا ساعت 8 تا 10 شب باقی می ماند و حتی پس از آن، ترافیک به طور قابل توجهی کندتر از روزهای هفته کاهش می یابد.
سهم مخاطبان "دفتر".
تفاوت ترافیک روزانه بین روزهای هفته و آخر هفته عمدتاً مربوط به آن دسته از کاربرانی است که فقط از محل کار یا دانشگاه به اینترنت دسترسی دارند. بر این اساس، می‌توان به طور تقریبی پویایی فعالیت بخش «دفتر» مخاطبان را تخمین زد (شکل 2). این گروه (به استثنای مخاطبان «24 ساعته» - کسانی که هم در محل کار و هم در خانه به اینترنت دسترسی دارند) طبق تحقیقات ما حدود 41 درصد است که با برآوردهای به دست آمده از نتایج تحقیقات آنلاین و آفلاین مطابقت دارد. در ساعات روز، سهم مخاطب «دفتر» 50 تا 60 درصد است و تقریباً 25 درصد دیگر از مخاطبان در این ساعات از مخاطبان «24 ساعته» از دفتر دسترسی دارند.
همانطور که انتظار می رود، حداکثر فعالیت مخاطبان "دفتر" در ابتدای روز کاری، حدود ساعت 11-12 مشاهده می شود - بسیاری از کاربران ترجیح می دهند ابتدا اخبار را پیدا کنند، ایمیل خود را بررسی کنند، آخرین جوک ها را بخوانند. و تنها پس از آن شروع به کار واقعی کنید.
نمودار داده شده از فعالیت مخاطبان "دفتر" در روزهای هفته، هر چند متناقض به نظر می رسد، به درک دلایل تفاوت در برنامه های شنبه و یکشنبه اجازه می دهد (شکل 1). در بازه زمانی 5 صبح تا 5 بعد از ظهر روز شنبه، حضور 7 تا 20 درصد بیشتر از یکشنبه است. در همان زمان، تفاوت ها حداکثر در حوالی ظهر است - یعنی. در همان زمان که مخاطبان "دفتر" بیشتر فعال هستند. می توان فرض کرد که حضور بیشتر در روز شنبه در طول روز نسبت به یکشنبه عمدتاً به این دلیل است که افراد بیشتری به سادگی در روز شنبه سر کار می آیند.
روزهای هفته: انحراف از میانگین
مدل پویایی حضور و غیاب که در بالا برای روزهای هفته توضیح داده شد یک روند متوسط را نشان می دهد. البته، تفاوت در پویایی ترافیک بین روزهای کاری فردی به طور قابل توجهی کمتر از تفاوت بین روزهای هفته و آخر هفته است، اما همچنان وجود دارد و در RuNet به طور کلی، این انحرافات می تواند به 15 هزار بازدید کننده در ساعت برسد.
دوشنبه شب، فعالیت بازدیدکنندگان به طور قابل توجهی کمتر از میانگین سطح شبانه است: کاربران روسی بعد از تعطیلات آخر هفته می خوابند و در آمریکا هنوز یکشنبه است (با میزان مربوطه). تاثیر منفیبرای حضور). اما بعد از ظهر دوشنبه، کاربرانی که بعد از تعطیلات آخر هفته سر کار می آیند، فعال تر از حد معمول از اینترنت استفاده می کنند در این موردمی توانیم در مورد تأثیر حضور "به تعویق افتاده"، جبران کمبود دسترسی به اینترنت در آخر هفته صحبت کنیم. علاوه بر این، در شب دوشنبه تا سهشنبه، ترافیک Runet برای زمان شب حداکثر است (دومین اوج "شب" در شب از سه شنبه تا چهارشنبه رخ می دهد). دوره از اواسط چهارشنبه تا اواسط پنجشنبه را می توان یک دوره مرجع در نظر گرفت - انحراف از میانگین حضور در روزهای هفته از 0.5٪ تجاوز نمی کند (شکل 3).
نزدیک شدن به آخر هفته از ابتدای روز کاری در روز پنجشنبه احساس می شود: البته فقط 1٪، اما میانگین حضور در مقایسه با چهارشنبه و سه شنبه کاهش می یابد. در روز جمعه، کاهش به 7٪ (حدود ساعت 6 بعد از ظهر) می رسد - روز کاری به طور قابل توجهی زودتر از حد معمول به پایان می رسد.
ردیابی "رهبران" و "خارجی ها" در ساعت های فردی جالب است. از نیمه شب تا ساعت 7 صبح، کمترین حضور (در بین روزهای هفته) در روز دوشنبه است، یعنی. بلافاصله پس از تعطیلات آخر هفته و از ساعت 7 صبح تا نیمه شب، کمترین ترافیک در روز جمعه (آستانه آخر هفته) مشاهده می شود. در مورد حداکثر، از نیمه شب تا 4 صبح بیشترین بازدیدکننده در روز شنبه، از ساعت 4 تا 11 صبح سه شنبه و چهارشنبه، از ساعت 11 صبح تا 22 شب دوشنبه و از ساعت 22 تا 22 روز سه شنبه است.
زمان روز و برنامه کاری
با جمع‌بندی نتایج مطالعه می‌توان گفت که پویایی ساعتی حضور در طول هفته با تأثیر دو عامل تعیین می‌شود. این اولاً زمان روز و ثانیاً برنامه کاری کاربران است. تأثیر زمان روز آشکار است - اکثر مردم شب ها می خوابند و در طول روز بیدار هستند. از آنجایی که بیش از 50٪ از مخاطبان Runet در منطقه زمانی مسکو متمرکز هستند، ریتم زندگی مسکوئی ها به طور قابل توجهی بر ترافیک Runet تأثیر می گذارد: حتی در تعطیلات آخر هفته، ترافیک شبانه 2.5 برابر کمتر از ترافیک روز است.
در مورد برنامه کاری، تأثیر آن با این واقعیت تعیین می شود که اکثر مخاطبان روسی هنوز از محل کار یا دانشگاه به اینترنت دسترسی دارند. بر این اساس، در طول ساعات کاری در مسکو (تقریباً از ساعت 10 صبح تا 6 بعد از ظهر در روزهای هفته)، مخاطبان Runet در مقایسه با ترافیک روزانه "پس‌زمینه" در تعطیلات آخر هفته دو برابر می‌شوند. هجوم مخاطبان "دفتر" همچنین حداکثر فاصله حضور بین ساعات روز و شب را افزایش می دهد - از 2.5 بار در تعطیلات آخر هفته به 4.5 بار در روزهای هفته.
این روند بعد از ساعت 11 شب جمعه تغییر می کند - ترافیک شنبه شب بالاتر از میانگین سطح شبانه است: کاربران بیش از حد معمول پشت رایانه خود می مانند، زیرا مجبور نیستند روز بعد به محل کار یا مطالعه بروند. و برعکس - در شب از یکشنبه تا دوشنبه، حضور حداقل است: مردم سعی می کنند قبل از هفته کاری جدید به خواب برسند.
پویایی حضور: ویژگی های مقایسه ای روزهای هفته
حضور، هزار نفر در ساعت
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
اخیراً تصمیم گرفتم بفهمم چه ساعتی باید پست هایی را در VKontakte منتشر کنم تا حداکثر پوشش را داشته باشم. برای اینکه بفهمم کمی تحقیق کردم.
ما در مورد گروه های کپی رایتر صحبت خواهیم کرد. مناطق دیگر مخاطبان خاص خود را با اولویت ها و برنامه های خاص خود دارند.
بخش تئوری
مشترکین علاقه مند مرتباً برای خواندن پست های جدید به گروه می آیند. سازگاری با آنها فایده ای ندارد. هرچه جالب‌تر بنویسید، افراد بیشتری از جامعه یاد می‌کنند و دیوار آن را مشاهده می‌کنند.
اما می توانید بر تعداد افرادی که پست را در اخبار می بینند تأثیر بگذارید. برای انجام این کار، فقط باید زمانی که تعداد زیادی از مشترکین شما آنلاین هستند، محتوا را منتشر کنید. یا درست قبل از ساعت شلوغی اینها شاخص هایی است که من اندازه گیری کردم.
بیایید آزمایش کنیم
برای آزمایشات، 3 انجمن را انتخاب کردم: شنیده شد | کپی رایتینگ، وبلاگ من Web.txtو Panda Copywriting (سرزنده‌ترین گروه از گروه‌های اصلی). هدف: تعیین زمان با حداکثر تعداد مشترکین کپی رایتر آنلاین.
این مطالعه یک هفته - از 14 جولای تا 21 جولای - به طول انجامید. هر ساعت از ساعت 9 صبح من و الکسی به صورت آنلاین در این سه گروه چک می کردیم و شاخص ها را در جدول وارد می کردیم.
در کل 7 جدول ساده درست کردم
و سپس مقادیر متوسط را محاسبه کردم، نتایج را به گروه‌هایی تقسیم کردم: از گرمترین (اوج آنلاین) تا سردترین.
همه چیز طبق زمان مسکو محاسبه شد.
ساعت 1 بعد از ظهر شلوغ ترین زمان است صبح زود مردم هنوز در خواب هستند - انتشار پست ها فایده ای ندارد. احیا از ظهر شروع می شود، در ساعت 13-00 به اوج خود می رسد و تا 4 ساعت دیگر ادامه می یابد. سطح بالا. بعد از ساعت 5 بعدازظهر، کپی رایترهای فعال به خانه می روند - سرویس آنلاین کاهش می یابد. و در ساعت 21-22 مردم دوباره وارد می شوند.
چه نتایجی می توان از این نتیجه گرفت:
- بهترین زمان برای ارسال پست درست قبل از عجله ناهار است. به عنوان مثال، در 12-30.
- پست بعدی را می توان بلافاصله بعد از ناهار منتشر کرد - آنلاین تا چند ساعت دیگر بزرگ خواهد بود.
- پست های عصر را حدود 20 تا 30 - قبل از اوج شب منتشر کنید.
روزهای هفته
ضمناً نتایج را بر اساس روزهای هفته به اشتراک خواهم گذاشت. این برای کسانی که روزانه پست نمی نویسند مفید خواهد بود.
آخر هفته ها همیشه به طرز وحشتناکی کند هستند البته آمار بر اساس نتایج یک هفته ای چندان دقیق نیست. بنابراین، من به شما توصیه نمی کنم که بیش از حد به او گوش دهید. اکنون روی اندازه گیری خودکار کار می کنم. وقتی همه چیز آماده شد، ظرف چند ماه شواهد جمع آوری خواهم کرد - و سپس داده های جدید و دقیق تر را منتشر خواهم کرد.
اما اینجا آمار گروه Overheard به کمک من می آید. در آنجا، خود مردم محتوا ارائه می دهند، پست های جدید به طور منظم در طول روز ظاهر می شوند. و ما می توانیم آمار فعالیت ها را بر اساس روزهای هفته بررسی کنیم.
نمودار فعالیت در Overheard | کپی رایتینگ ماه گذشته آیا "گودال ها" را می بینید؟ آخر هفته است. هیچ چیز مهمی را در آخر هفته پست نکنید. هیچ کس این را نخواهد خواند. جالب ترین محتوا باید دوشنبه تا سه شنبه منتشر شود. سپس حداکثر پوشش را دریافت خواهید کرد و گروه سریعتر رشد خواهد کرد.
نظرسنجی اجتماعی
من یک نظرسنجی با تقریبا 200 نفر انجام دادم. هدف از این نظرسنجی این است که بفهمیم مردم در چه زمانی ترجیح می دهند فید اخبار را مشاهده کنند.
اغلب خوراک در صبح و عصر پیمایش می شود نتیجه گیری: انتشار پست های عصر (تقریباً در ساعت 20-00) - ایده عالی. اولاً در حال حاضر حضور آنلاین خوبی در گروه ها وجود دارد. ثانیاً، مردم در حال حاضر از کار آزاد هستند و آماده خواندن مطالب شما هستند. ثالثاً ، تقریباً هیچ کس در شب نمی نویسد - بنابراین در صبح نشریات شما هنوز به ابتدای خوراک خبری نزدیک تر خواهند بود.
البته 200 نفر خیلی کم است. این نظرسنجی را خیلی جدی نگیرید.
نتیجه گیری
تکرار می کنم. من در گروه های کپی رایتینگ تحقیق کردم. این فقط برای کپی رایترها اعمال می شود. اگر شما مخاطب هدف- نه کپی رایترها - از این داده ها استفاده نکنید. ممکن است برای شما کار نکنند. بهتر است یک هفته وقت بگذارید و مشترکان خود را زیر نظر بگیرید - بلافاصله برای شما مشخص می شود که محتوا چه زمانی باید منتشر شود.
آنچه از مطالعه می توان آموخت:
- بهترین زمان برای ارسال پست قبل از ناهار است. به این ترتیب حداکثر پوشش خبری را دریافت خواهید کرد.
- مقام دوم به شب می رسد - 20-21 ساعت. حضور آنلاین در این زمان خوب است و انتشارات شما همچنان در صبح قابل مشاهده است.
- هیچ چیز مهمی را در آخر هفته پست نکنید - پوشش شما حداقل خواهد بود.
ممنون از اینکه وقت گذاشتید و این پست را خواندید. امیدوارم تحقیقات کوچک من به شما کمک کند تا دسترسی خود را افزایش دهید.