Nutrisyon 

Mga hindi matagumpay na slogan sa advertising. Ang stupidest slogans sa Russian advertising. Ang iyong mga ngipin ay pumili ng "Rus"

Ang AdMe.ru ay nag-compile ng isang seleksyon ng pinakamahusay na Russian na slogan sa advertising. Kabilang dito hindi lamang ang mga slogan na nilikha ng mga advertiser sa panahon ng modernong kapitalistang advertising na nagsimula 20 taon na ang nakalilipas, kundi pati na rin ang mga paborito at walang hanggang slogan ng panahon ng Sobyet, matikas at may kakayahang lokalisasyon ng mga Western slogan.
Ang pag-aaral ay batay sa karamihan iba't ibang pamantayan, kung ang slogan sa paanuman ay naging catch phrase at kung gaano ito kaaktibong ginamit sa Russia, malikhaing halaga, katanyagan ng may-akda, paggamit ng mga kakayahan ng wikang Ruso. Nakapasok ang ilang slogan sa listahang ito dahil lamang sa maraming taon ng merito at katatagan ng mga advertiser.

Ang pinakamahusay na mga slogan ng Russia

  • Kapayapaan, pagkakaibigan, chewing gum! (Rotfront, 1957)
  • Wala nang mas magandang utong at hindi, handa akong sumuso hanggang sa pagtanda ko (copywriter - Mayakovsky)
  • Ang lahat ay mahahanap (Yandex, may-akda - Yandex team)
  • Ang Kasaysayan ng Daigdig. Bank Imperial
  • Nangangailangan ng top-up ng beer pagkatapos mamuo ang foam (Restaurant "Glavpivprom")
  • Minsan mas mabuting ngumunguya kaysa magsalita (Stimorol)
  • Magbayad ng iyong mga buwis at matulog nang maayos (Pulis ng buwis)
  • M&M's. Natutunaw sa iyong bibig, hindi sa iyong mga kamay
  • Kung mayroon kang ideya, mayroong IKEA.
  • Ang iyong puki ay bibili ng Whiskas
  • Oras na para sa iyo at sa fan plant na pumasok sa isang kasunduan (MOVEN).
  • Bumoto o matalo (kampanya sa halalan ni Yeltsin noong 1996)
  • Mga snickers. Huwag magdahan-dahan - magkaroon ng snickers
  • Nakakabaliw ang mga presyo (Euroset)
  • Ang Russia ay isang mapagbigay na kaluluwa
  • Kaya hindi sila nangangagat (Moskitol)
  • Siya lang (Tinkoff)
  • Ang mga tangke ay hindi natatakot sa dumi (KAMAZ)
  • Lumipad ng mga eroplanong Aeroflot
  • Hindi ito panaginip, ito ay Sony
  • Magpahinga at kumain ng Twix

Lalo ding dapat pansinin ang mga retro slogan:

  • Panahon na para subukan ng lahat kung gaano kasarap at malambot ang mga alimango (Glavryba)
  • Wala kahit saan maliban sa Mosselprom
  • Itago ang iyong pera sa mga savings bank
  • NGO "Alternatibong" Sa lahat ng kayamanan ng pagpili, walang ibang alternatibo.
  • Sino ang pupunta kung saan, at pupunta ako sa Sberkassa
  • Ninakaw? Dapat ilagay si Clifford
  • Mamuhunan sa Hopper. Mahusay na kumpanya!

3 pinakamahusay na slogan sa industriya ng cellular:

  • MTS. Sabi ng mga tao
  • Beeline. Mabuhay sa maliwanag na bahagi
  • Megaphone. Ang kinabukasan ay nakasalalay sa iyo

Ang pinakamahusay na mga slogan ng kotse

  • Volny – Volvo
  • Volga. Ibigla mo ako
  • Lada Priora. Sa lahat ng kalsada ng bansa
  • GAS. Mga sasakyang Ruso
  • Daewoo. Kumuha ng minamahal
  • Mazda. How dare you
  • Toyota. Pamahalaan ang pangarap
  • Nissan. Labis sa Inaasahan
  • Lexus. Ang paghahangad ng kahusayan
  • Skoda Simply brilliant

Beer

  • Ovip Lokos. Sa ngalan ng mabuti!
  • Baltika. Kung nasaan ang Russia
  • Patra. Beer na may cork
  • Sino ang pupunta para kay Klinsky?
  • Gintong bariles. Kailangan nating magkita ng mas madalas
  • Solodov. Ako ay responsable para sa kalidad
  • Doktor Diesel. Magkaiba tayo, pero magkasama pa rin tayo
  • Stella Artois. Ang pagiging perpekto ay hindi mabibili.

Mga inumin

  • Sprite. Huwag hayaang matuyo ang iyong sarili!
  • Fanta. Sumali!
  • Mag-anyaya. Lagyan lang ng tubig
  • Nakaka-inspire ang Red Bull
  • Pepsi. Kunin ang lahat mula sa buhay
  • Pinipili ng bagong henerasyon ang Pepsi
  • Hershey Cola. Sarap ng tagumpay!
  • Buti nalang may bahay sa village
  • Mirinda. Masarap ang buhay kapag dahan-dahan kang umiinom
  • Mayaman. Ang buhay ay isang magandang bagay. Anyway
  • May tea - paboritong tsaa
  • Kamusta. Live na orange juice

Mga produktong pangkalinisan at mga pampaganda

  • Pampers. Nakaka-inspire ang mga bata
  • Laging. Nagsasalita ng iyong wika sa katawan
  • Maging kumpyansa. Magsuot ng Libresse.
  • Kleenex - malambot na parang pelus!
  • Clear Vita Abe. Walang balakubak
  • Ingatan mo ang sarili mo. Garnier
  • Milyun-milyong mikrobyo ang mamamatay (Domestos)
  • Rexona. Hinding hindi ka pababayaan
  • Orbit. Ang pinaka masarap na proteksyon laban sa mga karies
  • Natutuwa ang lahat sa iyo, at natutuwa ka kay Maybelline
  • Ax. Buong Axe Effect
  • Gillette. Walang mas magandang bagay para sa isang lalaki

Mga damit at sapatos

  • Ralph Ringer. Pinaikot-ikot ang lupa
  • Savage. Kalayaan na maging iyong sarili
  • Camelot. Iwanan ang iyong marka
  • Mula sa Paris hanggang Nakhodka "Omsa" - ang pinakamahusay na pampitis!
  • Ecco. Sapatos habang buhay

Insurance

  • Nakuha ni Rosno!
  • Grupo ng insurance na Spasskie Vorota. Parang sa likod ng pader na bato
  • Rosgosstrakh. Ginawa ko ang lahat ng tama!
  • Renaissance Insurance. Ang sining ng pag-alala sa hinaharap
  • Nagbabayad si Ingosstrakh. Laging.

Mga matamis

  • Mars. Lahat ay nasa tsokolate
  • Rondo. Ang sariwang hininga ay ginagawang mas madaling maunawaan
  • Mentos. Sariwang solusyon
  • Mahal ng lahat si Mamba. At si Seryozha din!
  • Chewits. Chew, huwag kang mag-alala
  • Mga skittle. Huwag maasim - sumabit sa bahaghari
  • Dirol Kids. Ngayon saging!
  • Bounty. Paradisaic na kasiyahan
  • Makatas na Prutas. Gusto na!
  • Makatas na Prutas. Buong Saging!
  • Mga mani. I-charge ang iyong mga utak
  • Mga snickers. Kumain ito - at iyon na!
  • Wispa. Ito ay tungkol sa mga magic bubble
  • Doble ang lasa ng gatas kung Milky Way!
  • May oras. Nandiyan si Meller
  • Tic Tac. Tamis at pagiging bago sa dalawang calories lamang

Media

  • Echo ng Moscow. Makinig sa radyo, ang natitira ay visibility
  • TNT. Ipadama ang ating pagmamahalan
  • Sports TV channel. Walang araw na walang Sports
  • radyong Ruso. Lahat ay magiging maayos
  • Kommersant. Para sa isang tunay na negosyante, ang 15 taon ay hindi isang mahabang panahon.

Tingi

  • sangang-daan. Mag-upgrade sa pinakamahusay
  • Technosila. Kilala namin ang mga tao, nag-aalok kami ng mga solusyon
  • El Dorado. Tahanan ng Mababang Presyo
  • Party ng Kumpanya. Wala sa pulitika! Walang kompetisyon!
  • Technosila. Mga Tindahan ng Common Sense
  • Ang reyna ng niyebe. Saan ka nagbibihis?

Pamamaraan

  • Indesit. Nagtatrabaho kami, magpahinga ka
  • Maaasahan Mga gamit umiiral. Napatunayan ni Zanussi
  • Sony. CD at makinig
  • Philips. Baguhin natin ang buhay para sa mas mahusay
  • Tefal. Kami ay nagmamalasakit sa iyo.

Mga meryenda

  • BEERka. Inihatid kasama ng beer
  • Pringles. Nasubukan ko na ito minsan, kumakain pa rin ako ngayon.
  • Mahilig si Chester sa Cheetos
  • Yum-yum, bilhin mo si Mikoyan.

Pagkain

  • Dagat ng Russia. Mga Paborito sa Isda
  • Si Samych mismo. Dumplings nang walang pagmamadali
  • Gustung-gusto ng mga tao ang Doshirak
  • Knorr - masarap at mabilis!
  • Gallina Blanca - glug-glug
  • Green Ray na de-latang pagkain - binuksan at kumain
  • Danissimo. At hayaang maghintay ang buong mundo

Pharmaceuticals

  • Nazivin. Para sa ilong at spouts
  • May bagyo sa iyong tiyan - kunin mo ang Espumisan
  • Bromhexine. Kapag umubo ang mga bata, tutulungan sila ng asul na oso!

Iba pa

  • Aeroflot. Madaling umakyat
  • Telemarket. Umupo kami at napunta ang pera
  • Bridgestone. Tagumpay sa kalsada
  • Minsan Persil, laging Persil
  • Malinis - Pure Tide
  • Eric Krause. Masayang gawain
  • Restaurant Oblomov. Isang Kumpletong Koleksyon ng Mga Kasiyahan
  • Masaya at masarap sa McDonald's
  • Pedigree. Tanda ng pangangalaga at pagmamahal
  • Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Pamantayan ng slogan
Mahigpit na pagsunod sa linya ng tatak
dapat isaalang-alang ng slogan ang lahat ng aspeto diskarte sa marketing at maging bahagi nito
Hindi malilimutan
madaling mai-reproducible, inaalis ang kalituhan sa mga salita, pagkakaroon ng maganda at simpleng rhythmic pattern
Nawala sa mga tao
Conciseness
Ganap na gumagamit ng mga kakayahan sa wika
karampatang, kaaya-aya, kawili-wiling mga liko ng parirala
Phonetics
maayos na tunog, kadalian ng pagbigkas
Rhythmics
Ang pagkakaroon ng simple, kaaya-ayang rhythmic pattern
Contrast
nagbibigay-daan sa iyo na tumayo mula sa iyong mga kakumpitensya
Ang pagkakaroon ng pangalawang ibaba
Ang isang slogan na maaaring maunawaan sa dalawang paraan, habang ang "pangalawang ibaba" ay hindi sumasalungat sa pangunahing mensahe, ngunit positibong pinupunan ito.

Background na impormasyon tungkol sa pag-aaral

Mga uri ng slogan:
Sa paksa ng promosyon:
. Kalakal - apela sa makatuwirang panig ng target na madla sa pamamagitan ng mga argumento. Ang gawain nito ay upang ihatid sa mamimili ang pangunahing pagkakaiba, ang bentahe ng produkto sa iba, upang lumikha ng isang tiyak na emosyonal na saloobin ng mamimili patungo sa produkto o kalidad nito. Ang mga tanong na karaniwang sinasagot ay: Ano ang isang produkto? Anong produkto? Para kanino/ano ang produkto? Ano ang kalamangan nito? Ano ang dapat gawin ng mamimili?
. Larawan - sa damdamin sa pamamagitan ng emosyon. Naglalayong pataasin ang pagkilala sa isang kumpanya o brand, na may diin sa anumang karaniwang feature sa mga aktibidad ng kumpanya na nalalapat sa lahat ng produkto o serbisyo. Inaanyayahan nila ang potensyal na kliyente na madama ang isang tiyak na kapaligiran at gumuhit ng mga kinakailangang pagkakatulad sa ina-advertise na produkto.
Naka-link sa produkto
. Kaugnay - Kasama ang mga pangalan ng produkto. Ang slogan na ito ay hindi mapaghihiwalay sa pangalan. "Bibili ng Whiskas ang iyong puke"
. Kalakip - iugnay ang pangalan sa ritmo at phonetically. “Gillette. Walang mas mabuting bagay para sa isang tao”;
. Malaya - sila ay nagsasarili at nagsasarili. "Kunin ang lahat mula sa buhay", "Ang aroma na pinagsasama-sama ka." Gawin mo nalang.
Sa dami
. Corporate/slogan mission - Minsan at para sa lahat. "Kung may ideya, mayroong Ikea" (Ikea).
. Promotional – nagpo-promote ng limitadong oras na promosyon. Hindi sumasalungat sa mga halaga ng corporate slogan. "Para sa karamihan mahahalagang tao"(Ikea. Promo na koleksyon ng mga kasangkapan sa mga bata).
Sa pamamagitan ng hugis
slogan-news - “Bond. Brooke Bond. Ngayon sa mga tea bag!" "Ang Alamat ay Nagbabalik!" (Yamaha)
slogan-question - "Sinasabi mo bang wala akong taste?" (Winston) o “Kailangan ba ng Perpekto ng Advertising?” (BMW)
slogan-statement - "Ang ating balat ay nawawalan ng ½ ng tubig nito. Araw-araw" (Vichy) o "Doble ang lasa ng gatas kung ito ay Milkyway"
slogan-involvement - “Fanta. Sumali!"
slogan-step-by-step na solusyon - "50 hakbang sa iyong bagong Ford" o "Nag-ipon ako ng pera sa savings bank, bumili ng tiket sa resort"
Tanong-sagot na slogan: "Sabi nila hindi mo mabibili ang kalusugan. Alam ng mga miyembro ng club namin na hindi ito totoo” (Word Class) o “Gusto mo bang pumayat? Tanungin mo ako kung paano! (Herbalife"
joke slogan - "Wala kaming mga regular na mambabasa" (advertisement sa pahayagan para sa mga bakante).

Ano ito

Ang isang slogan sa advertising ay isang maikling motto ng isang kumpanya o produkto na nagbibigay ng pangunahing ideya ng buong kampanya sa advertising. Ang salitang "slogan" mismo ay nangangahulugang "slogan", "tawag" o "motto" kapag isinalin mula sa Ingles. Ang maikling pariralang ito ay may malaking kahulugan - sa tulong nito, ipinapahayag ng tagagawa ang pangunahing ideya o layunin ng kanyang buong slogan, na kung saan ay upang madagdagan ang pagkilala sa tatak, ang imahe nito at pagkalat sa mga mamimili.

Mga problema sa paglikha ng isang slogan

Tulad ng makikita mula sa pagsasanay, maraming mga tagagawa at nagbebenta ng mga kalakal ang nakakaranas ng mga problema kapag lumilikha ng kanilang sariling nakikilalang motto. Madalas na nangyayari na ang isang apela sa advertising ay hindi gumagana, hindi naaalala ng mga customer at, samakatuwid, ay hindi makatwiran. Sa pagsasaalang-alang na ito, hindi lahat ng mga kumpanya ay nagsasagawa na lumikha ng isang slogan, at sa kasong ito, ang pag-advertise para sa isang partikular na produkto o kumpanya ay ipinakita nang iba sa bawat oras. Samantala, malaki ang ibig sabihin ng isang maayos na binuong slogan - nagbibigay-daan ito sa iyong gawing madaling makilala, hindi malilimutan, at sinusuportahan ang imahe ng kumpanya at ang tatak na kinakatawan nito.

Slogan para sa advertising: kung paano lumikha

Ang mga eksperto sa larangan ng advertising at PR ay nagsasabi na mayroong ilang mga patakaran na dapat sundin kapag lumilikha ng mga slogan. Una sa lahat, ang pariralang ito ay dapat na hindi malilimutan. Ibig sabihin, ang isang nag-uugnay na serye ay nilikha kapag ang isang mamimili, na nakarinig ng isang partikular na hanay ng mga salita, ay nag-imagine ng isang tatak o produkto kung saan ang pag-advertise ng pariralang ito ay kasangkot. Bilang karagdagan, ang motto ng kumpanya ay dapat na madaling bigkasin - huwag kalat ito ng mahahabang parirala at mahirap na maunawaan na mga salita. Sa isip, ang isang slogan ay binubuo ng 2-4 na salita (minsan maaari kang gumamit ng 6). Ito ay maginhawa hindi para sa pag-akit ng pansin kundi para sa pang-unawa at pagsasaulo.

Kung masyadong mahaba ang motto, walang magbabasa nito nang buo kapag nai-print. Ang paggamit ng rhyme ay may lubhang kapaki-pakinabang na epekto sa pang-unawa - ang isang rhymed na teksto ay matatag na mananatili sa ulo ng mamimili, lalo na kung ginagamit mo ito nang palagian at maraming beses. Ang mga matalinghagang parirala at mga pattern ng pagsasalita ay umaakit sa imahinasyon ng mga tao, at ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa tagagawa. Halimbawa, ang isang patalastas para sa isa sa mga klinika ng ngipin ay nagpahiwatig ng garantiya ng 10,000 kendi. Ang isang uri ng bundok at maraming mga wrapper ng kendi ay agad na lumilitaw sa imahinasyon - ang gayong imahe ay madaling matandaan. Naturally, mas ganap na natutugunan ng nilikha na parirala ang lahat ng mga kinakailangang ito, mas maraming tagumpay ang maaaring asahan mula dito.

Anong mga salita ang hindi mo dapat gamitin?

Ang isa pang pangunahing kondisyon na dapat matugunan ng isang slogan sa advertising ay ang pagka-orihinal. Napakahalaga nito, dahil may ilang mga salita na na-hackney na at ginagamit na wala silang epekto sa mga mamimili. Kabilang dito ang ilang mga pangngalan: ideya, pagpili, hitsura, panlasa, pandamdam, pagkakaisa, panaginip, desisyon, kalidad, kulay, aroma, kasiyahan, lihim, kaligayahan. Ang mga pang-uri na hindi na rin mabisa ay eksklusibo, tama, totoo, wasto, natatangi, natatangi, espesyal, hindi nagkakamali, karapat-dapat, prestihiyoso, tapat, tunay, tunay, natatangi, sinubukan, perpekto. Ang mga ito ay madalas na ginagamit sa pag-advertise na hindi na sila nakikita ng mga customer bilang mga salitang may kahulugan, ngunit mukhang isang hanay ng mga titik. Kung ang ilan sa mga ito ay ginagamit pa rin, pagkatapos ay mas mahusay na palabnawin ang mga ito sa mga orihinal na karagdagan o hindi inaasahang kahulugan upang ang slogan ay hindi masyadong banal.

Ang kahulugan ng slogan

Kapag gumagawa ng slogan para sa advertising, maaaring gumamit ang mga may-akda ng ilang mga diskarte sa semantic load nito. Halimbawa, maaari mong ipahiwatig ang mga functional subtleties at mga tampok ng isang produkto, na nagdedeklara na ito ang pinakamahusay sa uri nito. Maaari mong bigyang-diin ang mga benepisyo para sa mamimili - kung ano ang eksaktong matatanggap niya kapag bumili ng produkto. Maaari mong iposisyon ang iyong produkto bilang pinakaangkop sa isang partikular na panlipunan, demograpiko o pangkat ng edad- gamit ang mga slogan na naglalayong sa kanya para sa advertising. Mga halimbawa: "Gilette - walang mas mahusay na bagay para sa isang tao", "Pinipili ng bagong henerasyon ang Pepsi", atbp. Mabuti kung ang advertisement ay nagpapahiwatig ng isa sa mga pangunahing aktibidad ng kumpanya - "Ikinokonekta namin ang mga tao" para sa mga komunikasyong cellular, Halimbawa. Ang isang mahusay na resulta ay nakakamit sa pamamagitan ng pagbanggit sa mga merito ng kumpanya o sa mataas na katayuan nito - "20 taon sa merkado," halimbawa, o "Ginawa naming accessible ang sports" mula sa "Sportmaster." Ang ilang mga tagagawa ay lumikha ng isang tiyak na pakiramdam ng pagiging malapit sa kanilang mamimili, na tinitiyak na "Ikaw ay nagkakahalaga" o "Lahat ay nalulugod sa iyo." Tiyaking isaalang-alang ang: mga slogan mga kumpanya ng advertising Sa anumang kaso dapat silang magkaroon ng isang dismissive o condescending tono; hindi mo maaaring gamitin ang pagtanggi - dahil ito ay hindi malay na magdudulot ng pagtanggi. Karamihan pinakamahusay na pagpipilian- gumamit lamang ng mga positibong gustong ipatungkol ng bawat mamimili sa kanyang sarili.

Mga espesyal na pamamaraan na epektibong nakakaimpluwensya sa mamimili

Sa larangan ng advertising, kaugalian na banayad na maimpluwensyahan ang pang-unawa ng mamimili gamit ang mga espesyal na diskarte - kabilang dito ang paglalaro ng salita. Halimbawa, kapag ginamit ang tinatawag na alliteration - ang lahat ng mga salita sa isang parirala ay binubuo ng magkatulad na mga titik o ang bawat salita ay nagsisimula sa parehong titik - "Ang iyong puki ay bibili ng Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - Ikaw ay Para sa parehong mga layunin, ang pamamaraan ng pag-uulit ng mga positibong salita ay ginagamit: "Isang kagalang-galang na bangko para sa mga kagalang-galang na tao," "Isang sariwang pagtingin sa sariwang prutas." Kasabay nito, kinakailangang isaalang-alang kung saan eksakto ang gagamitin ang advertising - sa mga naka-print na publikasyon ang pangunahing load ay ibinibigay sa teksto, dito ang kahalagahan at kahulugan ng bawat salita o parirala ay mahirap na labis na tantiyahin. Sa mga video, maaari mong ganap na umakma ang apela sa mga visual at maliwanag na larawan. Nagbibigay ang advertising sa radyo ng pagkakataong gumamit ng intonasyon at boses - "Nakaka-inspire ang RedBull."

Paggamit ng Neutral Motto

Ang lahat ng mga slogan sa advertising ay maaaring hatiin sa mga nagsasalita tungkol sa isang partikular na produkto o aktibidad, at iyong mga kumakatawan lamang sa ilang uri ng positibong apela o kaisipan: "Palagi kang nauuna sa kumpetisyon", "Mag-isip ng positibo", "Ginagawa namin ang iyong negosyo umunlad” . Ang ganitong mga parirala, sa isang banda, ay maginhawa mula sa punto ng view ng repurposing isang kumpanya - maaari silang magamit para sa anumang aktibidad, kahit na ang kumpanya ay biglang nagsimulang gumawa ng ibang bagay bilang karagdagan sa pangunahing produkto, at sa kabilang banda, wala silang ipinapahiwatig at maaaring gamitin ng ibang kumpanya. Bilang karagdagan, ito ay itinuturing bilang isang hanay ng mga salita - ang naturang slogan ay hindi nagsasabi ng anumang partikular na tungkol sa produkto o serbisyo, na nangangahulugan na ang kliyente ay maaaring hindi lamang bigyang-pansin ito.

Ang pinakamahusay na mga slogan para sa advertising

Ang paglikha ng advertising ay isang malikhaing proseso, at dito maraming nakasalalay hindi lamang sa pagsunod sa mga patakaran, kundi pati na rin sa talento ng lumikha. Halimbawa, marami sa mga pinakasikat na slogan sa advertising ang "napunta sa mga tao" - ito malaking tagumpay para sa kumpanya at sa produkto nito. Ang paulit-ulit na pag-uulit ng isang parirala ng mga tao ay lubos na nagpapataas ng kasikatan ng isang brand. Ang pinakamahusay na mga slogan sa advertising ay naaalala sa loob ng maraming taon, kahit na ang produkto ay wala na sa merkado. Kasama sa mga halimbawa ang mga pariralang ito: "Kapayapaan, pagkakaibigan, chewing gum - Rotfront company", "Yandex - lahat ay magagamit", "Minsan mas mahusay na ngumunguya kaysa magsalita - Stimorol", "Russia ay isang mapagbigay na kaluluwa", "Ang mga tanke ay hindi natatakot. ng dumi - KAMAZ ", "Magpahinga ka - kumain ng Twix." Ang isang matagumpay na paglalaro ng mga salita ay ginagamit sa patalastas na "Volnom - Volvo", "Kung may ideya - mayroong IKEA." Sa isang advertisement ng beer matagumpay na mga halimbawa mga slogan - "Sino ang sumusunod kay Klinsky?", "Ovip Lokos", "Time flies with the Fat Man" - lahat ng mga pariralang ito ay naitatag sa modernong wika at madalas na binabanggit nang walang sanggunian sa tatak.

Karaniwang bumubuo ng bagong slogan ang mga kumpanya sa Kanluran para sa bawat bansa kung saan inaangkat ang produkto, at merkado ng Russia maraming mga produkto din ang tiyak na nakikilala dahil sa slogan na: "Rexona - hinding hindi ka pababayaan", "Alagaan ang iyong sarili. Garnier", "Rondo - ang sariwang hininga ay ginagawang mas madaling maunawaan". Alam ng lahat ang lahat ng mga motto at slogan sa advertising na ito. Dahil sa madalas na pag-uulit sa media, ang naturang advertising ay talagang gumagana at nag-uudyok sa mga mamimili na piliin ang mga partikular na produkto.

Mga pagkakamali sa advertising

Ang mga hindi matagumpay na slogan sa advertising, sa kasamaang-palad, ay karaniwan. Halimbawa, ang slogan na “Kung kumain ka ng dumplings, mabubuhay ka magpakailanman tulad ni Lenin” o “Sasaklawin natin ang buong bansa!” ay nakakapukaw ng pag-iisip! mula sa pabrika ng sapatos. Ang ganitong mga tawag ay medyo kakaiba; hindi lahat ng mamimili ay tatakbo upang bumili ng isang produkto pagkatapos ng naturang advertising. Minsan ang mga error ay sanhi ng hindi tamang pagsasalin - halimbawa, ang kumpanya ng Pepsi ay naglunsad ng isang video sa merkado ng China kung saan ang tawag na "Cheer up with Pepsi" ay isinalin bilang "Pepsi will raise your ancestors from the grave," at isa sa mga Amerikano. Ang mga kumpanya ng beer ay nanawagan para sa "Gawing libre ang iyong sarili," na isinalin sa Espanyol ito ay naging "Magdusa mula sa Pagtatae." Hindi na kailangang sabihin, ang produkto ay hindi isang tagumpay. May mga kakaiba kung saan ang isang tagagawa ay napipilitang palitan ang pangalan ng isang produkto upang ibenta ito sa isang partikular na bansa - halimbawa, ang Visit condom ay pinalitan ng pangalan na Vizit sa Russia upang maiwasan ang kaugnayan sa "pagbitin". Isa pang halimbawa - kumpanya ng Nestle Kapag nagpo-promote ng tatak ng Gerber, hindi nito isinasaalang-alang ang katotohanan na sa mga bansa sa Africa ay kaugalian na gumuhit lamang ng mga produkto sa kanilang sarili, at hindi mga tao, sa packaging ng produkto, dahil marami sa bansa ang hindi marunong magbasa at ginagabayan. sa pamamagitan lamang ng mga larawan sa packaging. Ang mga produkto ng kumpanya na naglalarawan sa mga bata at masasayang ina ay hindi in demand hanggang sa binago ng kumpanya ang disenyo nito.

Kwento

Ang mga slogan ay ginamit sa advertising sa napakatagal na panahon. Sa Unyong Sobyet, maraming mga negosyo ang gumamit ng pamamaraang ito ng pagtaas ng demand. Halimbawa, si Vladimir Mayakovsky ay may pananagutan sa paglikha ng mga maalamat na tawag - isinulat niya ang mga motto na "Wala saanman maliban sa Mosselprom", "Mga kasama! Maging may kultura! Huwag dumura sa sahig, ngunit dumura sa mga basurahan!", " Walang mas magandang utong at wala, handang sumuso hanggang sa pagtanda..."

Sa mga bansa sa Kanluran, ang mga slogan ay ginagamit hindi lamang upang makaakit ng mga mamimili, kundi pati na rin sa mga nagsisimba. Halimbawa, ang mga pariralang "Shock ang iyong ina. Pumunta sa simbahan", "Ginagarantiya namin ang kaligtasan! Kung hindi, ibabalik namin ang iyong mga kasalanan" ay malawak na popular.

Sa ilang mga kaso, ang isang slogan sa advertising ay naiwan nang walang pagsasalin upang mapanatili ang pagka-orihinal ng kumpanya at bigyang-diin ang pangunahing ideya. Kadalasan, ito ay pinahihintulutan sa napakaikling mga parirala, ang kahulugan nito ay maaaring hulaan nang walang pagsasalin - halimbawa, Volkswagen. Das Auto o Nike.

Mula sa lahat ng nabanggit, maaari nating tapusin na ang paglikha ng isang slogan ay tunay na pagkamalikhain at isang buong agham, na hindi dapat kalimutan ng sinumang gustong isulong ang kanilang produkto o produkto sa merkado at ibenta ito nang kumikita nang higit sa isang beses.

Ang pinakamahusay sa mundo

Imposible ay wala / Ang imposible ay posible

Mga inumin at matatamis

Coca-Cola

Laging Coca Cola/Always Coca Cola, 1990s

Schweppes

Shhh! Alam mo kung sino?/Shhh! Alam mo ba?

Mayaman sa Juice

Ang buhay ay isang magandang bagay. Anyway

Restaurant na "Glavpivprom"

Nangangailangan ng top-up ng serbesa pagkatapos tumira ang foam

"Klinskoe"

Sino ang pupunta para kay Klinsky?

Pagbigyan mo ako! / Kailangan ko ng pahinga! (pun - isang piraso ng tsokolate)

May pahinga - may Kitkat

Magpahinga - kumain ng Twix

Milky Way

Doble ang lasa ng gatas kung Milky Way!

Rotfront, 1957

Kapayapaan, pagkakaibigan, chewing gum!

Ang pinaka masarap na proteksyon laban sa mga karies

Mamba

Mahal ng lahat si Mamba. At si Seryozha din!

McDonald's

I "m lovin" it / Iyan ang mahal ko

Danissimo

At hayaang maghintay ang buong mundo

Ang iyong puki ay bibili ng Whiskas

Mga sasakyan

KAMAZ

Ang mga tangke ay hindi natatakot sa dumi

Tinutupad namin ang iyong mga pangako / Tinutupad namin ang iyong mga pangako

Toyota. Pamahalaan ang pangarap

Pulis ng buwis

Magbayad ng iyong buwis at matulog nang maayos

Yandex

Lahat ay mahahanap

Maybelline

Natutuwa ang lahat sa iyo, at natutuwa ka kay Maybelline

Gillette

Walang mas magandang bagay para sa isang lalaki

Euroset

Nakakabaliw lang ang mga presyo

MasterCard

Mayroong ilang mga bagay na hindi mabibili ng pera. Para sa lahat ng iba pa, mayroong MasterCard / May mga bagay na hindi mabibili. Para sa lahat ng iba pa ay mayroong MasterCard.

O gaya ng iminumungkahi ng sinehan ng Sobyet:

Itago ang iyong pera sa mga savings bank

Indesit.

Nagtatrabaho kami, magpahinga ka

Kami ay nagmamalasakit sa iyo.

UTair airline (dating Tyumenavitrans)

UTair. Lumilipad kami kung saan may langit!

Basahin ang The Burning Bush at serbisyo 01 Moscow Fire Service

Ang iyong mga binti ay lalakad tulad ng Mga Relo ng Swiss Compression na damit na panloob

Nakangiti ang iyong puwetan Sudocrem.

Taxi Saturn - lumalaban kami para sa bawat kliyente!

Mamili ng "Versana" - palaging may mas mura

Ang iyong mga ngipin ay pumili ng "Rus"! klinika ng ngipin

Ang kalidad ay super. Napakaganda ng presyo! Tindahan ng "Astera".

Vo!logodskaya vodka Feast. Sa! "Pista", vodka

Makipag-date sa iyong sarili "Perfect Cup", coffee shop

Hindi asarol, kundi "Metis"! "Metida", tindahan ng regalo

Kung inumin ito ni Ivan, kailangan mong uminom ng "Ivan Poddubny", mga produkto ng pagawaan ng gatas

Serenata tights. Pasayahin mo siya. "Serenata", pambabae pampitis

Huwag mag-abala sa dumplings! "Ang Tatlong Munting Baboy", dumplings

Tutulungan ka ng mga "Noble" na itlog na masanay sa maharlikang papel! "1st Minsk Poultry Farm"

Ang mga presyo ay mababa, tulad ng mga gintong pancake na "Pyaterochka", Network pamilihan

Nababanat ako na parang talong! Bumili ng Tan Ayran

Ovalchik - yum! Planta ng pagproseso ng karne ng Mikoyanovsky

Nang walang pag-aaksaya ng oras, nag-aaksaya ng mga taon na "Mirra-Lux", mga pampaganda

Ngayon masaya na ulit ako sa buhay, naibalik na ang pandinig ko sa pamamagitan ng hearing aid! "Melfon", hearing correction center

Huwag nating hayaang mamatay ang isa't isa sa mga beauty salon ng Sharm

Kumain ng saging - iniligtas ang mundo "Bonanza"

At ngayon kumakain kami ng Tyoma! Pagkain ng sanggol

Sa kahoy na panggatong na may vodka Drova vodka

Katulad ko siya, TRUST Bank lang

Tikman ang hangin na "Cranes", vodka

Kung ang isang indibidwal ay baluktot, tumutulong ang Chondroxide

Huwag hayaang lumamig ang remote control "Your TV", cable television

Ang iyong lakas ay nasa aming mga itlog! "Soyuz", sakahan ng manok

PriKlin "Klinskoe", beer

Hairdryer na hindi nagpapatuyo ng "Panasonic"

Ang banyo ay ang mukha ng may-ari! "Harpic", isang produkto para sa pagtutubero at mga tile

Gallina Blanca - glug-glug! Gallina Blanca

Triactive Imunele Humanda sa paglilinis! Danone Activia

Naabutan ng nasa lahat ng dako ng banyo? Gentos

Walang chance ang utot! Espumisan

Mas masaya kasama si Mr.Proper, 2 beses na mas mabilis ang linis ng bahay! Mr.Proper

Ang iyong hippos ay walang sakit sa tiyan Plantex

Pagandahin ang Stimorol Ice

Ang maliwanag na lasa ng iyong bilog na Warsteiner Beer

Ang hitsura na pumapatay ng "L`Oreal" na mascara

Gumugol ng oras sa mga kaibigan, hindi sa isang O.B. tampon.

Minsan ang malalaking korporasyon ay naglulunsad ng kanilang sarili mga kampanya sa advertising bago gumawa ng malalim na pananaliksik sa pangunahing slogan o pangalan ng produkto. Paminsan-minsan, nagdudulot ito ng malubhang pagkakamali, kahit na humahantong sa kumpletong pagkabigo sa pag-promote ng produkto. Labindalawa sa mga pinakasikat na halimbawa ng hindi magandang pagpili ng slogan.

12. Ginamit ng tagagawa ng Scandinavian vacuum cleaner na Electrolux ang sumusunod na slogan sa isang kampanyang Amerikano: "Walang Sucks tulad ng Electrolux."

11. Ipinakilala ni Clairol ang isang curling iron na tinatawag na "Mist Stick" at natuklasan na sa Germany ang salitang "mist" ay slang para sa "manure." Ilang tao ang gustong gumamit ng "dung stick".

10. Isinalin ng Coors Brewing Company ang slogan nitong "Turn It Loose" sa Spanish, kung saan nakasulat ang "Suffer from diarrhea."

9. Ang slogan ng Pepsi na “Come Alive With the Pepsi Generation” ay isinalin sa Chinese bilang “Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave.”

8. Nang magsimulang magbenta si Gerber ng pagkain ng sanggol sa Africa, ginamit nito ang parehong packaging tulad ng sa US - na may nakangiting sanggol sa pabalat. Nalaman nila kalaunan na dahil sa mababang literacy rate ng populasyon (maraming tao ang hindi marunong magbasa) sa Africa, ang mga kumpanya ay may posibilidad na ilagay kung ano ang nasa loob sa pabalat.

7. Ipinakilala ng Colgate ang isang paste sa France na tinatawag na "Cue," na nagkataon na kasabay ng pangalan ng isang sikat na porn magazine.

6. Ang slogan ng manok ni Frank Perdue, "It takes a strong man to make a tender chicken" sa English, ay isinalin sa Spanish bilang "Only a horny man can make a chicken love it."

4. Isang tagagawa ng T-shirt sa Miami ang nag-promote ng pagbisita ng Papa sa merkado ng Espanya na may slogan na "I saw the Pope" (el Papa - I Saw the Pope), na sa Espanyol ay parang "I Saw the Potato" (la papa - Nakita Ko ang Patatas).

3. Ang Dairy Association sa kanilang super successful na “Got Milk?” campaign. nagpasya na itaguyod ang sarili sa merkado ng Mexico. Di-nagtagal, napagtanto nila na ang kanilang slogan ay nangangahulugang "Nagpapasuso ka ba?" sa Espanyol.

2. Nagdusa ang General Motors ng isang kumpletong kabiguan sa pagsisikap na i-promote ang modelo ng Nova sa Central at Timog Amerika. Sa Espanyol, "No va" ay nangangahulugang "Hindi pupunta."

1. Ang pangalang "The Coca-Cola" sa Tsina ay unang binasa bilang "Kekoukela", na nangangahulugang "Kagat ang wax tadpole" o "Kabayo na pinalamanan ng wax", depende sa diyalekto. Matapos itong matuklasan, sinaliksik ng kumpanya ang 40,000 character upang mahanap ang phonetic na katumbas ng kanilang pangalan, at nakabuo ng "kokoukole", na nangangahulugang "Kaligayahan sa Bibig".