Palakasan 

Bilang ng mga character sa isang Yandex Direct ad. Mga tekstong ad. Minimum na pang-araw-araw na limitasyon

Mga text ad sa network ng paghahanap lalabas sa itaas at ibaba ng mga resulta ng paghahanap sa Google. Ang mga ad ay binubuo ng isang pamagat, display URL, at paglalarawan.

Comprehensive insurance | Buong proteksyon paborableng presyo| Alamin ang aming mga rate

Patakaran mula sa isang maaasahang kumpanya, mura. Kapag humihingi ng presyo online na diskwento 10 %. Ikumpara ang mga programa sa insurance sa loob ng ilang segundo.

Heading

Ang headline ay ang pinakakilalang bahagi ng ad. Sa isip, dapat itong magsama ng mga salita na ginagamit ng mga tao kapag naghahanap. Gumagamit ang mga text ad ng tatlong heading. Ang maximum na haba ng bawat isa sa kanila ay 30 character. Ang mga heading ay pinaghihiwalay ng isang patayong bar at maaaring ipakita sa iba't ibang kumbinasyon. Depende ito sa device kung saan tinitingnan ng potensyal na customer ang ad.

Display URL

Ang display URL ay ang address ng ina-advertise na website. Karaniwan itong naka-highlight sa berde. Ang display URL ay naglalaman ng domain ng destination URL at ang teksto ng mga opsyonal na field ng Path. Tinutulungan ng text na ito ang mga user na maunawaan kung saang pahina patungo ang ad. Ang wika ng teksto sa mga field ng Path ay maaaring iba sa iba pang ipinapakitang teksto ng URL.

Paglalarawan

Ang paglalarawan ng produkto o serbisyo ay dapat na maikli at maikli. Inirerekomenda din namin ang paggamit ng call to action. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng sapatos, idagdag ang text na “Bilhin ito ngayon!” sa paglalarawan. o “Bilhin ang iyong sapatos ngayon na!” Kung nagbibigay ka ng anumang mga serbisyo, maaari kang gumamit ng mga parirala tulad ng "Alamin ang mga presyo" at "Mag-iwan ng kahilingan."

Mga limitasyon ng karakter

Ang mga pinalawak na text ad ay napapailalim sa parehong mga limitasyon sa bilang ng character (anuman ang wika). Ang double-byte na character, gaya ng Korean, Japanese, o Chinese, ay binibilang bilang dalawang character.

Upang makita kung ano ang hitsura ng isang ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap sa Google nang hindi nililigaw ang iyong mga istatistika, gamitin ang Ad Review at Diagnostics Tool.

Gamit ang mga espesyal na extension sa isang text ad, maaari mong tukuyin karagdagang impormasyon tungkol sa kumpanya, gaya ng address, numero ng telepono o mga link sa mga indibidwal na seksyon ng site.

Upang i-customize ang iyong ad para sa bawat prospect, gumamit ng dynamic na kopya.

Mga espesyal na character sa mga ad

Karamihan sa mga hindi Latin na character ay sinusuportahan sa teksto ng ad at mga display URL, kabilang ang mga tilde, umlaut, at cedilla.

Sa artikulong ito, titingnan natin kung paano masulit ang 33 mga character na pamagat para sa isang ad sa Yandex Direct. Sa ilang mga kaso, ang haba ay maaaring tumaas sa 56 na character, Pero unahin muna.

Kaugnayan at pag-highlight sa paghahanap

Ang pamagat sa paghahanap ay dapat na tumpak na sumagot sa query ng user, o, sa madaling salita, ay kaugnay pangunahing parirala, ulitin ito.

Una, tumataas ang click-through rate ng iyong ad, dahil... nakikita niya talaga ang hinahanap niya. Pangalawa, ang mga salita sa headline ay namumukod-tangi sa naka-bold na teksto at ginagawang kakaiba ang ad kaysa sa iba.

Pagbabawas ng cost per click

Gumawa tayo ng isang eksperimento. Gumawa tayo ng 2 ad na humahantong sa parehong pahina, na naglalaman ng parehong key phrase, ngunit sa una ay duplicate ng pamagat ang keyword, at sa pangalawa ay maglalaman ito ng iba't ibang salita.

Gaya ng nakikita mo mula sa halimbawa, iba ang cost per click. Isang ad na may eksaktong paglitaw ng pangunahing parirala mas mababang cost per click. Ang konklusyon ay hindi mahirap iguhit.

Pag-filter ng mga pag-click

Minsan sa mga mapagkumpitensyang paksa ang cost per click ay napakataas, at upang makatipid ng badyet, kinakailangan na makaakit lamang ng pinakamaraming target na madla at putulin ang mga hindi kinakailangang bisita. Ito ay maaaring gawin gamit ang ang mga tamang salita sa pamagat, na gaganap ng isang papel salain.

Halimbawa, nagbebenta ka mamahaling paninda, at upang putulin ang mga bisitang may mababang kita, maaari mong tukuyin ang antas ng presyo.

Tanong ng presyo sa pamagat

Ipinagpapatuloy namin ang paksa ng pagtukoy ng mga presyo. Very common mahahalagang parirala naglalaman ng mga salitang " presyo», « ano ang presyo"at katulad. Bilang tugon sa kanila, inirerekumenda kong huwag i-duplicate ang mga salitang ito sa pamagat (bagaman ito ay bahagyang magpapataas sa halaga ng isang pag-click), ngunit nagpapahiwatig tiyak na mga numero.

Kasabay nito, ang mga patalastas ay nagiging mas may kaugnayan, ang tao ay agad na nakikita ang iyong antas ng presyo, at kung siya ay nasiyahan, siya ay lumipat.

Dagdagan ang pamagat sa 56 na mga character

Kamakailan, sa mga paghahanap ay makakahanap ka ng mga advertisement kung saan ang pamagat ay mas mahaba sa 33 character at binubuo ng 2 bahagi.

Ang pangalawang bahagi ay kinuha mula sa unang pangungusap ng teksto ng ad, sa kondisyon na ang kabuuan ng haba ng mga character na pamagat at ang unang pangungusap ng teksto ay hindi hihigit sa 56 na mga character. Kung mas malaki ang halaga, papalitan ang address ng site. Kapag ginamit nang tama, ang pagpipiliang ito ay maaaring makabuluhang taasan ang click-through rate.

Patungo sa YAN

Kapag nagsusulat ng mga ad para sa YAN, hindi na kailangang eksaktong ulitin ang kahilingan ng gumagamit, dahil walang pag-highlight. Gayundin, bilang panuntunan, sa mga pampakay na platform, ang atensyon ng isang tao ay hindi nakadirekta sa paghahanap ng iyong mga produkto o serbisyo. Samakatuwid dapat mong gamitin kawili-wili at kaakit-akit mga headline para mainteresan ang bisita.

Pagbati sa mga kapwa propesyonal sa Yandex Direct contextual advertising. Ang Yandex ay nagbigay ng malaking sorpresa sa ating lahat sa anyo ng Pangalawang Pamagat, isang pagtaas sa bilang ng mga character sa teksto sa 81 mga character at iba pang mga kagiliw-giliw na goodies na susuriin.

Maaari kang makakuha ng bonus dito kumuha ng template para sa mabilis na pagbuo ng isang advertisement ayon sa mga bagong tuntunin. At ngayon tingnan natin ang mga inobasyon, na, siyempre, ninakaw mula kay kuya Google =)

Ito ay magiging kapaki-pakinabang upang tumingin sa karagdagan upang lumikha ng isang kampanya sa advertising.

Pangalawang heading sa Yandex Direct + pagtaas ng mga character

Noong Agosto 16, 2017, inihayag ng Yandex ang mga balita tungkol sa mga pagpapabuti sa system nito advertising sa konteksto. Ibig sabihin, narito ang mga pagbabagong naganap:

  • Ang pangalawang headline ay lumabas sa parehong paraan tulad ng sa pinalawak na mga ad sa Google Adwords (hulaan mo kung sino ang nangopya kung kanino galing).
  • Ang haba ng 1 heading ay naging 35 character
  • Haba ng 2 heading 30 character
  • Ang haba ng ad text ay tumaas sa 81 character
  • Ang ilang mga simbolo ng bantas sa Ad Text ay hindi na isinasaalang-alang. Ang mga tuldok (.), kuwit (,), panipi (""), tutuldok (:), tuldok-kuwit (;) at tandang padamdam (!).

Ngayon, sa formula para sa pagbibilang ng bilang ng mga character para sa teksto sa Excel, gamitin ang:

1 2 =LENGTH(PALIT((PALIT((PALIT((PALIT((PALIP((PALIP(N;");");""));";";""));",";""));" .";""));"!";""));"""";""))

LENGTH(PALIT((PALIT((PALIT((PALIT((PALIP((PALI);";":";""));";";""));",";""));". ";""));"!";""));"""";""))

saan N– numero ng cell na may teksto.

Bago at pagkatapos ng mga update na aming natanggap

Search ad na may isang pamagat at lumang mga paghihigpit sa haba:

Isang search ad na may dalawang heading at mas mahabang haba ng heading at text. Biswal na nakakuha kami ng mas malaking ad kumpara sa nakaraang bersyon. PERO ang kalokohan ay hindi palaging ipapakita ang pangalawang heading. Kung ihahambing mo ito sa Google Adwords, walang ganoong pangalawang lumulutang na header.

Isang mahalagang nuance na binibigyang kahulugan ng Yandex sa ganitong paraan:

Pakitandaan na hindi palaging ipinapakita ang pangalawang header, depende sa dami ng espasyo sa screen na ginagamit ng parehong header sa screen.

Libreng template para sa Yandex Direct

Mga kaibigan, gaya ng ipinangako, ipapamahagi ko ito sa lahat ng may gusto. nakahandang template, kung saan maginhawang maghanda ng Heading 1, Heading 2, Ad text, display link. Ang pagbibilang ng teksto ay sumusunod na ngayon sa isang bagong formula nang hindi isinasaalang-alang ang ilang mga bantas

i-click upang palakihin

Pagkatapos ng kamakailang analytical na gawain sa istatistikal na data, ang Yandex ay dumating sa konklusyon na ang mas mahahabang headline ay pumasok mga patalastas magkaroon ng higit pa. Kapansin-pansin na ang Google ay gumagamit ng 2 heading sa mahabang panahon. Pinahintulutan ng Yandex kamakailan ang mga advertiser na magdagdag ng pangalawang headline sa ad test. Gayunpaman, mas mahusay na huli kaysa hindi kailanman.

Ang pangalawang headline sa Yandex Direct ads ay nagbubukas ng maraming bagong pagkakataon upang maakit ang atensyon mga potensyal na kliyente at pagtaas ng mga antas ng pagtugon. Sa tulong nito, maaari kang lumikha ng alinman sa isang mahabang thesis sa pamagat o isang dalawang antas.

Bukod dito, pagkatapos ng pagbabago, hindi lamang ang bilang ng mga character sa pamagat ay tumaas, kundi pati na rin ang pinahihintulutang pamantayan ng mga bantas. At hindi na sila itinuturing na bahagi ng teksto. Bilang isang resulta, ang problema ng paglabag sa mga pamantayan ng wikang Ruso sa pagtugis ng maximum na pagsisiwalat ng mga kaisipan ay nalutas na.

Paano gamitin nang tama ang pangalawang heading sa Yandex Direct ads?

Una sa lahat, ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa pangkalahatang pagtaas sa dami ng teksto sa pamagat. Ito ay isang pagkakataon upang magdagdag ng maraming mahahalagang punto na dati ay hindi magagamit. Sa partikular:

Kasabay nito, tumaas ang kabuuang bilang ng mga character na magagamit:

  • 1st heading - 35 character;
  • 2nd heading - 30 character;
  • Teksto ng ad - 81 character.

Gayunpaman, sulit na banggitin kaagad na tapat akong nagbabala tungkol sa mga posibleng "sorpresa." Maaaring hindi makita ng ilang platform o device ang pangalawang header. At kung mayroong makabuluhang ugnayang sanhi-at-epekto o pagkakatugma sa pagitan ng una at pangalawang heading, maaari mong mawala ang lahat ng pagiging kaakit-akit ng ad.

Posible bang gamitin ang pangalawang heading sa YAN?

Sa kasamaang palad, ang tampok na ito ay hindi magagamit sa network ng advertising. Sa ngayon, ang inobasyon ay nakaapekto lamang sa mga search ad. Samakatuwid, ang buong konsepto ay walang kahulugan. Marahil sa hinaharap, kung mag-ugat ang ideya sa Direct, makikita natin ang pagpapatupad nito sa advertising network.