Гэрийн бизнес 

Sela компанийн хөрөнгө. SELA - брэндийн түүх. Села бол бүхэл бүтэн гэр бүлд зориулсан тод хувцас юм

SELA компанийг 90-ээд оны эхээр Борис Остроброд, Александр Пекарский гэсэн хоёр ах нар үүсгэн байгуулжээ. Энэ нэрийг санамсаргүй сонгоогүй. SELA гэдэг нь еврей хэлээр "хад" гэсэн утгатай. Өнөөдөр компани үнэхээр хад шиг харагдаж байна. Наад зах нь ТУХН-ийн орнуудад Беннетон, Глория Жинс нартай хамт Орос болон ТУХН-ийн орнуудын хамгийн том хувцасны сүлжээ юм. Мөн SELA-гийн түүх Борис Остроброд Израиль руу нүүсэнээс эхэлсэн...

Эхлэх

1990 он байсан. Мэргэжлээрээ хэсэг хугацаанд ажилласан инженер мэргэжилтэй Борис Израиль руу цагаачилжээ. илүү сайхан амьдрал. Шинэ газар тэр даруй өөрийгөө оролдсон их хэмжээгээрүйл явдал, гэхдээ хачирхалтай нь хамгийн амжилттай нь түүний хуучин эх оронтой салшгүй холбоотой байв. Тэрээр ах Александр Пекарскийн хамт Орост Израилийн хувцас зарж эхэлсэн. Ах дүүсийн авчирсан хамгийн эхний багцыг агуулахад байхад нь нутгийн жижиглэнгийн худалдаачид бараг тэр дор нь буулгасан. Энэ бол эхлэл байсан.

Ах нарын худалдаалсан анхны бараа бол усны хувцас байв. Тэдэнтэй хамт SELA-ийн түүх эхэлсэн гэж хэлж болно. Мэдээжийн хэрэг, тэр үед ямар ч брэндийн тухай яриагүй байсан. Остроброд болон түүний дүү зүгээр л зарж байсан бэлэн бүтээгдэхүүнОросын жижиглэнгийн худалдаачид.

Маш хурдан ах нар Орост хамгийн их эрэлт хэрэгцээтэй байгааг ойлгож, зөвхөн эдгээр барааг тээвэрлэж эхлэв. Жижиглэн худалдаалагчдыг Санкт-Петербургт их дэлгүүрээр сольсон. Англид SELA нэрээр бүртгэлтэй компанийг байгуулах цаг болжээ.

Тэгээд тэнгэрийн хаяанд хятадууд гарч ирэв.

Чухамдаа Борис худалдаа эрхэлдэг орос хятадуудтай уулзсанаас хойш Хятадтай хамтын ажиллагаа эхэлсэн. Тэд түүнийг Остроброд бараа бүтээгдэхүүн нийлүүлэх гэрээ байгуулсан Хонконгийн бизнес эрхлэгчтэй хамт авчирчээ. SELA-г үүсгэн байгуулагчид эдгээр хувцсыг дор хаяж тодорхой хэмжээгээр Орост борлуулах боломжтой гэж үзэж байсан.Үүнээс гадна 90-ээд оны эхний хагас байсан бөгөөд Хятад улс Оростой нэлээд удаан хамтран ажилласан. зөөлөн нөхцөл. Тодруулбал, эхлээд бараагаа худалдахаар авч, дараа нь төлбөрөө төлөх боломжтой байсан. Энэхүү хамтын ажиллагааны схемийн ачаар SELA Хятадын бараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авах боломжтой болсон.

Гэсэн хэдий ч Хятадууд хамгийн хариуцлагатай хүмүүс биш байсан: тэд ихэвчлэн хугацааг алддаг байсан бөгөөд хоёр савны оронд SELA 10-аас дээш хувцас авах боломжтой байсан. Гэсэн хэдий ч ах дүүс бүх зүйлийг зарахаар шийджээ. Болсон. Израильд хувцас худалдаж авахад ашигладаг зээлээр бизнесээ эхлүүлсэн Остроброд, Пекарский нар Хятадтай илүү ашигтай хамтын ажиллагаа руу шилжиж, бараагаа үнэ төлбөргүй авч, дараа нь төлөх боломжтой болжээ.

Бид үйлдвэрлэлийг өөрсдийн гараар авдаг

Гэсэн хэдий ч бүх зүйл хамгийн тохиромжтой зүйлээс хол байсан. Дундад хаант улсаас авчирсан бүтээгдэхүүн нь үргэлж өндөр чанартай байдаггүй бөгөөд Борис Остроброд тэдэнд огт таалагддаггүй байв. Тэр үед тэрээр өөрт хэрэгтэй зүйлээ авч, чанарыг бүрэн хянахын тулд бүгдийг нь бүрэн авах шаардлагатай гэж шийдсэн үйлдвэрлэлийн үйл явцөөрийн гарт.

Энэ нь зөвхөн чанарын тухай биш, харин хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлага байсан. Хятад барааЭнэ нь Санкт-Петербург хотын оршин суугчдын өөрсдийнхөө үзэхийг хүссэн зүйлтэй бүрэн нийцэхгүй байв. Тиймээс үүсгэн байгуулагчид өөрсдийн үйлдвэрлэлээ зохион байгуулахаар хатуу шийдвэр гаргасан.

Хятадад бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхлэхээр болсон. Яагаад тэнд? Нэгдүгээрт, энэ нь нэлээд хямд, хоёрдугаарт, Хятадуудад бүх зүйл байсан. Тэр үед тэд дэлхийн олон алдартай брэндүүдтэй аль хэдийн хамтран ажиллаж байсан тул олон үйлдвэрүүд үйлчлүүлэгчдийн сонирхож буй ямар ч загварыг хамгийн богино хугацаанд бүтээх боломжтой байв.

SELA азтай байсан. Хятадын зах зээлд гарах тэр үед үйлдвэрүүд худалдан авагчдын төлөө өрсөлдөж байсан. Өнөөдөр байдал эсрэгээрээ байна - ханган нийлүүлэгчид Хятад дахь хамгийн шилдэг үйлдвэрүүдэд нэвтрэхийн тулд бие биетэйгээ тэмцэж, үнэхээр өндөр чанартай ажил хийх боломжтой.

Хятадууд ерөнхийдөө цаг баримталдаг хүмүүс бөгөөд тэдэнтэй ажиллахад таатай байдаг гэдгийг Остроброд олон удаа тэмдэглэсэн нь сонирхолтой юм. Зарим гэнэтийн зүйл ховор тохиолддог ч тохиолддог. Хятадад цахилгаан эрчим хүчний асуудал нэлээд гарч болзошгүй тул үйлдвэрлэл хэсэг хугацаанд зогсох магадлалтай гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Үүнийг тооцохгүй цаг агаарын нөхцөл байдалгазар хөдлөлт эсвэл зарим төрлийн хэт халалт зэрэг ажлыг зогсоож болно. Асуудал нь Хятадын олон үйлдвэр агааржуулагчгүй, хэт халуунд ажиллах боломжгүй болсон явдал юм.

Анхны дэлгүүр

Өнөөдөр SELA-д хэдэн арван үйлдвэрүүд ажилладаг тул сонголт, даатгал үргэлж байдаг. Тус компанийн анхны дэлгүүр 1996 онд үүдээ нээсэн. Энэ нь компанийн эргэлт бараг 100 мянган доллартай тэнцэх үед л хийгдсэн. Магадгүй хамгийн их амжилттай алхамтэр үед SELA-ийн хувьд ухаалаг сонголт байсан зорилтот бүлэг, энэ нь захаас хувцас худалдаж авдаг хүмүүс болсон.

SELA нь хэрэглэгчдийн энэ сегментэд тусгайлан ажиллаж, тэдэнд илүү ихийг санал болгож эхэлсэн чанартай бүтээгдэхүүн(наад зах нь ойлголтын үүднээс). Нэмж дурдахад брэндийн нэр нь латин үсгээр бичигдсэн тул олон хүмүүс үүнийг гадаадынх гэж андуурсан нь иргэдийн SELA-д итгэх итгэлийг улам нэмэгдүүлсэн. Тухайн үед ямар ч орос гадаад юмыг дотоодынхоос илүү чанартай гэж үздэг байсан.

Эдгээр хүчин зүйлсийн зарим нь SELA-ийн амжилтын түлхүүр болсон. Хүмүүс тус компанийн жижиг дэлгүүрүүд рүү хошуурчээ. Гэвч энэ компани 1998 оны хямралын үеэр хачирхалтай нь жинхэнэ нээлт хийж чадсан юм. Долларын ханш огцом өсөх тэр мөчид SELA бүх рублийн үнийг царцаасан бөгөөд үүний ачаар бүх хадгаламжийн барааны бараг тэр даруйд зарагдах боломжтой болсон.

Үүний үр дүнд ноцтой хохирол учирсан санхүүгийн хувьд, гэхдээ бүтээгдэхүүний чанарыг үнэлж чадсан олон шинэ үйлчлүүлэгчид байдаг. Тэдний олонх нь SELA дэлгүүрт нэгээс олон удаа буцаж ирэх бодолтой байсан. Энэ мөчөөс эхлэн тус брэндийн нэр хүнд Орост өсч эхэлсэн. Мөн компани нь франчайзинг дамжуулан сурталчилж эхэлдэг.

Франчайзинг SELA

Дэлгүүрүүдийн өргөтгөл SELA-ийн үзэл баримтлалыг тодорхой хэмжээгээр өөрчлөх шаардлагатайг ойлгох хүртлээ үүсгэн байгуулагчдын хүссэн шиг хурдан явагдсангүй. Санкт-Петербургт газар авч чадсан жижиг дэлгүүрүүд нийслэлийн оршин суугчдад огт тохирохгүй байв. Энэ мөчөөс эхлэн SELA сүлжээн дэх дэлгүүрүүдийн өргөжилт эхэлсэн. Тэд өмнөхөөсөө хамаагүй их зайг хуваарилсан.

Үүний зэрэгцээ брендийн байршлыг өөрчилсөн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Өмнө нь SELA нь гэр бүлд анхаарлаа хандуулдаг байсан бол одоо 16-30 насны залуу, идэвхтэй хүмүүст анхаарлаа хандуулж эхэлжээ.

Энэ үед франчайзын үндсэн дээр нээгдсэн дэлгүүрүүдээр дамжуулан сүлжээний идэвхтэй өргөжилт эхэлсэн. Үүний зэрэгцээ SELA хэрхэн энэ системийн дагуу ажиллаж эхэлсэн нь сонирхолтой юм. Тус компани ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөр болон бусад төлбөр аваагүй. SELA-ийн бүх түншүүд компаниас бараагаа бөөнөөр нь худалдаж авсан бөгөөд тэд өөрсдөө ямар бүтээгдэхүүн зарахаа сонгосон (SELA жилд 100 орчим цуглуулга хийдэг). Мэдээжийн хэрэг, тодорхой дүрэм журам байсан. Ялангуяа дэлгүүрийн дотоод засал чимэглэл, тэнд юу зарж болох талаар - SELA брэндийн хувцаснаас өөр юу ч биш.

SELA-ийн зохион байгуулалтын бүтэц ч нэлээд амжилттай болсон. Тиймээс үйлдвэрлэлийг бүхэлд нь Израилийн төв оффисоос Борис Остроброд өөрөө удирддаг. Маркетинг, сурталчилгааг Оросын төв оффист Александр Пекарский хариуцдаг байв. Үйлдвэрлэл нь өөрөө Хятадад байрладаг бөгөөд борлуулалтын зах зээл нь өнөөдөр 14 орчим улсыг хамардаг бөгөөд ихэнх нь ТУХН-ийн орнууд юм. SELA хэсэг хугацаанд Хятад, Польшид хувцсаа зарахыг оролдож байсан нь үнэн. Борис Остроброд өөрөө Парисын загварын чиг хандлагыг анхааралтай дагаж мөрддөг. SELA Европын зах зээлд гарах маш их хүсэл эрмэлзэлтэй. ОХУ-аас хөрөнгийн ноцтой дэмжлэг үзүүлж байна. Тэгвэл яагаад оролдож болохгүй гэж?

Одоо тус компани шинэ зах зээлд - гутал, үнэртэй ус үйлдвэрлэх чиглэлээр өөрийгөө туршиж байна. Түүнийг яаж хийснийг удахгүй олж мэдэх боломжтой.

корпораци СЭЛАдээр байдаг Оросын зах зээлХэдэн жилийн турш франчайзингийн системээр дамжуулан улс орон даяар брэнд дэлгүүрүүдийн сүлжээг төлөөлж байна. Компанийн тэргүүлэх чиглэл бол энгийн хувцас үйлдвэрлэх, борлуулах. SELA цуглуулгууд нь ихэвчлэн байгалийн даавуу, тод өнгийг ашигладаг. Жил бүр 1800 гаруй загвар үйлдвэрлэдэг.

Тус компани байгуулагдсан 15 жилийн хугацаанд 500 гаруй дэлгүүр нээгдсэн. SELA онлайн дэлгүүр нь 2008 оноос хойш үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Шинэ технологи, загварын хослолыг тодорхой илэрхийлсэн загварын хүрээбрэнд, шинэ концепцууд SELA Kids болон SELA Mix. Дэлгүүрт үйлчлүүлэгчид үйлчлүүлэгч бүрийн хэв маяг, өвөрмөц байдлыг тодотгож өгөх тохь тухтай хувцас сонгох боломжтой. Хүрээ барааны тэмдэг- эмэгтэй, эрэгтэй, өсвөр насныхан, хүүхдүүдэд зориулсан хувцас, дагалдах хэрэгсэл. Хүүхдийн цуглуулга нь магадгүй хамгийн сонирхолтой зүйл юм: амралт, спортод зориулсан өргөн сонголттой. Чанартай, сонирхолтой дизайнтай зүйлс. Миний бодлоор эмэгтэй загвар өмсөгчид заримдаа өвөрмөц байдал дутагдаж байгаа ч олон хүн сэтгэл хангалуун байх болно.

SELA дэлгүүрүүдийн хямдрал, худалдаа

SELA дэлгүүрүүд улирлын чанартай борлуулалтыг тогтмол хийдэг. Байгаа клубын карт, дагалдах хэрэгсэл худалдан авах боломжийг танд олгож байна загварлаг хувцас 7% хямдралтай. Үүнээс гадна тэд үйл ажиллагаагаа явуулдаг хөнгөлөлтийн картуудТэгээд Бэлэг дурсгалын гэрчилгээ, бүгдийг нь худалдаж авах боломжтой жижиглэнгийн дэлгүүрүүдСЭЛА.

SELA урамшуулал, хямдралын талаарх мэдээллийн эх сурвалж нь SELA брэндийн онлайн дэлгүүр болон албан ёсны вэбсайт юм.

Села бол хэдэн арван жилийн турш жинхэнэ рок болон хувирсан Оросын загварын брэнд юм (брэндийн нэрийг еврей хэлнээс ингэж орчуулдаг) загварын ертөнц. Екатеринбург, Ростов, Самара болон Оросын бусад бүс нутагт Села нь дэлхийн бусад орнуудад энгийн хувцас үйлдвэрлэхэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагч гэж тооцогддог.


Sela брэнд юугаараа онцлог вэ?

Эхэндээ брэндийн үйл ажиллагаа нь илүү олон насны үзэгчдэд чиглэгдэж байсан боловч цаг хугацаа өнгөрөхөд залуучуудын чиглэл гол анхаарлаа хандуулах болсон. Цуглуулгууд нь амьдралаас таашаал авч дассан үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татахуйц тод, зоримог, зоримог хэв маягаар бүтээгдсэн.

Гэсэн хэдий ч Sela бүтээгдэхүүний каталог нь танд нууцлаг хувцас өмсөх, эсвэл онцгой үйл явдалд зориулж хувцас авахад туслах сонгодог зүйлсийг санал болгож болно.

Ерөнхийдөө компани нь нийт харагдах үзэл баримтлалыг баримталдаг, өөрөөр хэлбэл худалдан авагч оймс, дотуур хувцаснаас эхлээд өмд, хүрэм хүртэл нэг дороос худалдаж авах боломжтой. Тэрээр мөн Европын хамтран ажиллагсдаас хурдан загварын стратегийг баримталсан: Санкт-Петербург, Красноярск эсвэл Перм дэх Села дэлгүүр хоёр долоо хоног тутамд шинэ нэр төрлөөр дүүрдэг. Энэ нь брэндийн дизайнеруудад загварын чиг хандлагад шууд хариу өгөх боломжийг олгодог.

Села бол бүхэл бүтэн гэр бүлд зориулсан тод хувцас юм

Shopomio.ru каталог нь брэндийн лого бүхий 4 мянга гаруй бүтээгдэхүүнийг агуулдаг. Биднээс та Москва, Санкт-Петербургт Sela-г дараахь зүйлийг худалдаж авах боломжтой.

  • эмэгтэйчүүдийн хувьд: цамц, цамц, өмд, жинсэн өмд, цамц, кардиган, даашинз, подволк, банзал, хүрэм ба доош хүрэм, усны хувцас, ороолт, малгай, бүс;
  • эрэгтэйчүүдэд: хүрэм, цамц, өмд, цамц, подволк, шорт, хүрэм, малгай, ороолт;
  • хүүхдүүдэд: даашинз, комбинзон, гэрийн болон гадуур хувцас, гутал гэх мэт.

Новосибирск, Омск болон бусад хотуудад Селагийн үнийг өргөн хүрээний худалдан авагчдад хүргэх нь чухал юм. Онлайн каталогоос 1399 рублийн үнэтэй цамц эсвэл 1070 рублийн цамцыг сонгож захиалаарай.

Ардын хайр шиг амжилтыг юу ч баталж чадахгүй. Энгийн хувцасны шинэ стандартыг санал болгож, тогтоосон чанарын стандартыг уйгагүй дагаж мөрддөг Села компани яг ийм амжилтанд хүрсэн юм. Алдарт sela дэлгүүр нь юуны түрүүнд ухаалаг энгийн форматтай, сайн хийгдсэн, хамгийн сүүлийн үеийн загварын эд зүйлсийн асар том төрөл юм. Села брэндийн үзэл сурталчид үйлчлүүлэгчдэдээ оффис, зугаалга, болзоо, ажил хэргийн уулзалт дээр толгойгоо өндийлгөж өмсөж болох хувцасны шүүгээний хэрэгслүүд хэрэгтэй байгааг мэдэрсэн.

Чанар нь нарийн ширийн зүйлд байдаг

Нарийвчилсан мэдээллийг анхаарч үзэх нь Европын сонгодог загвар, дүрсний эрх чөлөө, эвтэйхэн зохицолыг амжилттай хослуулсан энэхүү брэндийн цуглуулга бүрийн онцлог шинж юм. Тосгоны мэргэжилтнүүдийн бүтээсэн хувцас нь чанарын хувьд төдийгүй гоо зүйн үзэмжээрээ стандартад нийцдэг. Села даашинз нь боловсорч гүйцсэн дэгжин, Парисын боловсронгуй байдлын сүнсэнд үл анзаарагдам романтик эсвэл хатуу байж болно. Загвар зохион бүтээгчид хэн нэгний анхаарлыг татдаггүй бөгөөд хамгийн өргөн хүрээний үзэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, эрэгтэй, охид, өсвөр насныхан, тэр байтугай хүүхдүүдэд зориулсан загварлаг шинэ зүйлсийг боловсруулдаг.

Sela хувцасны дэлгүүр нь таныг түрэмгий үнэ, хуучирсан загвар эсвэл ядаргаатай хязгаарлагдмал нэр төрлөөр хэзээ ч урмыг хугалахгүй. Энэ бол сайн мөнгөний төлөө та бүрэн нум хийх боломжтой ховор тохиолдлын нэг юм тодорхой тохиолдолэсвэл хувцаслалтаа бүрэн шинэчил.

Села орчин үеийн хувцас үйлдвэрлэдэг. Жил бүр дор хаяж 100 шинэ цуглуулга гаргадаг. Өндөр чанартайБүтээгдэхүүн, компанийн дизайнеруудын загварын зах зээл дээрх шинэ зүйлд хурдан хариу үйлдэл үзүүлэх нь Селаг өрсөлдөгчдийнхөө дунд дуртай болгох боломжийг олгодог.

Sela бүтээгдэхүүний хүрээ:

  • Хувцаслалтзуны улиралд спортлог, энгийн романтик хэв маягаар хийгдсэн байдаг. Тэдгээрийг хатуу өнгө, ялгаатай өнгөний хослолоор танилцуулсан. Дээд тал нь полиэстер, эластан нэмсэн байгалийн хөвөн эсвэл наалдамхай материалаар хийгдсэн тул бүтээгдэхүүнийг аль болох эвтэйхэн, арчлахад хялбар байдаг. Хувцасны загвар нь өндөр өсгийтэй гутал, балет гутал, шаахай, шаахайтай хослуулж болно. Кардиган, пиджак эсвэл загварлаг хантааз нь дүр төрхийг нөхөж чадна.
  • Өмдэрэгтэй, эмэгтэй, спорт, сонгодог. Дээд талын материал - хөвөн. Spandex эсвэл elastane байгаа нь төгс тохирох, тав тухтай байдлыг баталгаажуулдаг. Спортын загварууд нь нэмэлт халаас, номын халаасаар тоноглогдсон байдаг. Бүтээгдэхүүний өнгөний хүрээ нь монохромат байна. Өмд нь цамц, подволк, хүрэм, хүрэм, хүрэм, тренч цувтай сайн зохицдог.
  • Жинс, дүрсийг нягт тааруулах. Хөвөн, полиэфир, эластан агуулсан даавуугаар оёсон эрэгтэй, эмэгтэй загварууд. Өнгө нь цайвар цэнхэрээс хар хөх хүртэл, элэгдлийн элементүүдтэй. Жинсэн өмд нь таны хувцасны шүүгээнд байгаа ямар ч зүйлтэй аюулгүй хослуулж болно.
  • Поло цамц, подволкөндөр чанартай хөвөн даавуугаар хийсэн. Өнгөний хүрээ нь асар том бөгөөд энэ нь загварыг сонгоход хялбар болгож, залуу хүний ​​дүр төрхтэй хослуулдаг.
  • Кардиган ба холбогч- эрэгтэй, эмэгтэй хүний ​​биед эвтэйхэн хувцас. Бүтээгдэхүүний материалын найрлага нь хөвөн эсвэл нейлон бүхий наалдамхай юм. Олон загвар нь сүлжмэл уян налархайгаар чимэглэгддэг. Сонгодог өмд, янз бүрийн загварын банзал, жинсэн өмдтэй сайн хослодог.
  • юүдэнтэй цамц - сүлжмэл бүтээгдэхүүнорчин үеийн залуу эрэгтэйчүүдэд зориулсан юүдэнтэй. Энгийн хувцасхөвөн даавуугаар хийсэн нь спортлог харагдах байдлыг дуусгахад тохиромжтой.
  • Салхины хамгаалалт, хүрэмхагас улирлын хувцасны шүүгээний элементүүд юм. Тэдгээрийг оёхдоо ус үл нэвтрэх материалыг ашигладаг. Спортын загваруудын дизайн давамгайлж байна.

Мөн Sela сонгодог эрэгтэй хүрэм, эмэгтэй хүрэм, цамц, цамц, тренч цув, подволк, хантааз, цамц, банзал, шорт зэргийг санал болгож байна. Та Sela хувцасыг хослуулж, өөрийн гэсэн загварлаг дүр төрхийг бий болгож чадна.

Брэндийн түүх Израйльд усны хувцас үйлдвэрлэснээр эхэлсэн. Жил бүр санал болгож буй бүтээгдэхүүний нэр төрөл нэмэгдсээр байна. Одоо тус компани гутал, үнэртэй ус үйлдвэрлэхээр оролдож байна.