문맥 광고 또는 SEO 프로모션. 문맥 광고와 SEO 중 어느 것이 더 낫습니다. 문맥 광고와 SEO 중 어느 것이 더 낫습니까?

많은 웹사이트 소유자는 검색 엔진 최적화 또는 검색 엔진 최적화 중 무엇이 더 나은지에 대해 생각합니다. 문맥 광고? 웹사이트 예산은 어떤 방향으로 관리하는 것이 바람직합니까? 이 기사에서 우리는 이러한 질문에 답하려고 노력할 것입니다.

문맥 광고와 검색 엔진 최적화(SEO)는 인터넷에서 웹사이트를 홍보하는 데 가장 널리 사용되는 도구 중 하나입니다. 컨텍스트와 SEO에는 특정 비용이 필요하며, 이는 초보 웹마스터가 항상 사용할 수 있는 것은 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

프로모션 선택: 문맥 광고 또는 SEO

컨텍스트와 SEO에는 몇 가지 공통된 기능이 있습니다. 결과는 검색 엔진에 표시되고 그에 따라 인터넷 프로젝트의 수익이 표시됩니다. 이러한 도구는 동기가 부여된 대상 고객을 사이트로 끌어들이는 것을 목표로 합니다.

유사점 외에도 큰 차이점도 있습니다.

시간의 측면

예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.

페이지 수정(최적화, 텍스트 추가)
유용성을 향상시킵니다.
스니펫 변경;

그러나 한 달 이내에 변경 사항을 확인할 수 있습니다.

설정

SEO는 이러한 미세 조정을 허용하지 않습니다. 이로 인해 대상이 불분명한 방문 및 거부 비율이 높아집니다. 그러나 검색 결과에서 클릭할 때마다 비용을 지불하지 않는다는 점을 고려하면 이는 그다지 중요하지 않습니다.

요청과의 관련성

문맥 광고 관리 시스템을 사용하면 광고를 편집하고 텍스트를 완전히 변경할 수 있습니다. 즉, 테스트 중에 사용자의 요청에 가장 잘 부합하고 전환율이 가장 높은 광고문안 옵션을 찾을 수 있습니다.

변환

문맥 광고는 전환율이 가장 높은 마케팅 도구 중 하나입니다. 이것은 설명된다 넓은 가능성설정 및 타겟팅 일반적으로 검색 엔진 최적화는 이렇게 높은 전환율을 자랑할 수 없습니다.

모니터링

광고 캠페인맥락상 지속적인 경계 모니터링을 의미합니다. 이는 클릭당 비용과 게재순위가 지속적으로 변할 수 있기 때문입니다. 사실은 귀하의 요청에 대한 광고 수가 경쟁업체에 의해 증가되거나 감소될 수 있으며, 이로 인해 노출 위치가 변경될 수 있습니다. 비용을 최적화하려면 초기 캠페인 설정에 정기적으로 개입해야 합니다.

SEO 프로모션에는 이러한 세심한 모니터링이 필요하지 않습니다. 그러나 검색 엔진 프로모션 중에는 지속적으로 분석에 참여하고 검색 엔진 알고리즘 및 경쟁사 전략의 변화를 모니터링해야 합니다.

전환 비용

문맥 광고를 통해 타겟 사용자를 웹사이트로 유인하는 데 드는 비용은 상당히 안정적입니다. 전환 횟수를 늘려야 하는 경우 이에 비례하여 예산을 늘려야 합니다. 또한, 클릭당 비용을 증가시켜 귀하의 광고를 경쟁업체보다 높일 수 있는 가능성도 고려해야 합니다.

검색 엔진 SEO 프로모션의 첫 단계에서는 비용이 상당히 높아 보일 수 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 이 수치는 크게 줄어들 것이며 문맥 광고를 사용한 구매 비용보다 훨씬 낮아질 것입니다.

효과의 관성

계정 잔액을 모두 사용하면 문맥 광고 게재가 즉시 중단됩니다. 검색 엔진 SEO 프로모션에 자금을 지원하는 것을 중단하면 결과는 한동안 점유된 위치에 머물다가 경쟁자가 활발해지면서 점차 감소하기 시작합니다.

더 나은 문맥 광고 또는 SEO는 무엇입니까?

조언

다음과 같이 행동하는 것이 더 좋습니다. 상업 프로젝트를 시작한 후 빠른 결과를 얻으려면 문맥 광고를 사용해야 합니다. 따라서 타겟 고객을 사이트로 빠르게 끌어들일 수 있습니다. 맥락과 병행하여 검색 엔진 SEO 프로모션에 참여하는 것이 필요합니다.

그 과정에서 문맥광고 비용을 점진적으로 줄이는 것이 가능하겠지만, 이는 모두 개별 사례와 예산에 따라 다릅니다. 때때로 이것은 바람직하지 않습니다. 컨텍스트 비용을 줄이면 전환 사용자 수가 줄어들고, 이는 추가 수익을 잃게 된다는 의미입니다.

확실히 당신은 웹사이트의 검색 엔진 홍보에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 이 공식에 익숙하지 않더라도 입력된 쿼리(예: "아파트 임대", "사무실로 점심 배달" 또는 "모스크바 지역 호텔"). 게다가 일부 사이트는 첫 번째 장소검색 엔진에서 일부는 몇 페이지를 스크롤해야만 찾을 수 있습니다.

정확히 검색엔진 프로모션(또는 사이트의 검색 엔진 최적화라고도 함)은 귀하의 사이트가 최고의 장소, 즉. 상단에. 보다 과학적으로 말하면 웹사이트의 검색 엔진 최적화(검색 엔진 프로모션, 웹사이트 프로모션, SEO - SearchEngineOptimization)는 일련의 조치미리 선택된 쿼리에 대한 검색 엔진 결과에서 사이트의 위치를 높이기 위해.

귀하의 회사에 SEO 최적화가 필요한 이유는 무엇입니까?

최근에는 인터넷을 주로 정보 검색에 사용했다면 오늘날에는 상황이 많이 바뀌었습니다. 인터넷 사용자 수의 지속적인 증가, 새로운 기술(과의 통신) 타겟 고객웹 사이트 사용, 온라인 결제 시스템, 온라인 주문 기능 등) 및 기타 여러 요인으로 인해 인터넷은 강력한 마케팅 도구동시에 판매 장소로 이동합니다. 예를 들어, 온라인 쇼핑의 붐은 능숙하게 사용된 인터넷 기술이 웹사이트 소유자에게 안정적인 수익을 가져다준다는 것을 확실히 나타냅니다.

인터넷 프로모션은 잠재 고객이 인터넷에서 유사한 제품이나 서비스를 찾고 있는 모든 회사에 효과적일 수 있습니다. 통계에 따르면 인터넷 사용자 수는 매년 증가하고 있으며 현재 러시아인의 1/3 이상이 이미 인터넷을 사용하고 있습니다. 더욱이, 이 청중은 비즈니스에 매우 매력적입니다. 높은 지급능력을 가지고 있습니다. 생각해 보세요. 수천, 어쩌면 수만, 수십만 명의 사람들이 매일 귀하의 제품을 검색하지만 경쟁사의 제품을 찾습니다! 그리고 더 효율적인 경쟁자가 이미 검색 엔진 결과에서 최고의 자리를 차지했기 때문입니다. 당신도 이러한 "태양 아래 있는 장소"를 이용할 수 있습니다. 이를 위해서는 사이트의 검색 엔진 최적화를 시작해야 합니다.

사이트가 켜져 있어야 하는 이유 첫 번째 장소검색 엔진에서?

여기에는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫째, 검색 엔진의 상위 장소는 도시의 유명한 지역과 비교할 수 있습니다. 일반적으로 고객은 조직을 방문하기 전에 회사 위치를 알고 회사에 대한 첫인상을 얻습니다. 해당 지역의 명성이 높을수록 고객의 신뢰도가 높아지고 그에 따라 고객이 귀하를 선택할 확률도 높아집니다. 고정관념은 유효합니다. 회사가 도시의 중심에 있으면 이 회사는 번성하고 있는 것입니다. 이 고정관념은 SEO 프로모션과 유사하게 작동합니다. TOP에 있는 사이트는 원칙적으로 가장 존경받는 사이트입니다.

둘째, 좋은 위치는 훨씬 더 많은 수의 방문객을 끌어들입니다. 95(!)% 이상의 사용자가 처음 10위(TOP-10, 즉 첫 번째 검색 페이지)에 위치한 사이트에 주의를 기울일 것입니다. 검색 엔진이 회사 웹사이트를 네 번째 페이지 이상으로 반환하는 경우 이 페이지까지 스크롤할 수 있는 인내심을 가진 사용자는 2% 미만입니다.

따라서 사이트의 TOP 순위가 높을수록 트래픽이 많아집니다. 가장 중요한 검색어에 대해서는 검색 결과 TOP 5에 포함되는 것이 좋습니다.

올바른 쿼리 목록을 선택하는 것이 왜 중요한가요?

물론 검색엔진 최적화는 매우 중요합니다. 효과적인 방법고객을 유치하지만 한 가지 주의할 점은 전문가가 수행해야 한다는 것입니다. 그리고 여기서 요점은 부적절한 최적화로 인해 사이트 페널티가 발생할 수 있다는 것이 아니라 사이트 방문자 수가 증가하지만 구매자 수는 증가하지 않는다는 것입니다. 그래서 그 프로모션은 최고의 결과, 결정해야 합니다.

검색 엔진에서 홍보하지 않는 것이 왜 해로운가요?

사용자가 이미 여러 가지 대안을 선택했으며 이에 대해 귀하의 회사 및 경쟁 회사에 문의하려는 경향이 있는 상황이 있습니다. 추가 정보. 그런 다음 사용자는 이러한 조직의 사이트나 연락처를 검색합니다. 그러한 상황에서 정보를 찾기 위해 시 전화번호부를 열거나 헬프 데스크에 전화하는 사람은 거의 없습니다. 대부분은 인터넷에서 정보를 찾습니다. 그리고 사이트가 SEO에 최적화되어 있지 않으면 사용자는 인터넷에서 회사에 대한 정보를 찾지 못할 가능성이 높습니다! 오늘날의 인터넷 사용자는 매우 버릇이 없으며 검색하는 데 많은 시간을 소비하는 데 익숙하지 않습니다. 그들이 당신을 찾지 못하면 경쟁사로 눈을 돌려 정보 검색이 더 쉽고 빨라질 것입니다. 이미 귀하에게 연락하고 싶었지만 연락할 수 없었던 고객을 잃는 것은 매우 불쾌합니다.

상업용 웹사이트 소유자는 종종 이러한 선택에 직면합니다. 이 두 도구를 비교하는 것은 완전히 정확하지 않습니다. 두 접근 방식 모두 장단점이 있으며 둘 다 효과적일 수도 있고 실패할 수도 있습니다. 그들은 단지 다른 목적으로 설계되었습니다. 아래 기사에서는 어떤 경우에 SEO를 선택하는 것이 더 좋은지, 어떤 상황에서 어떤 상황에 있는지 분석해 보겠습니다.

북마크에

이론

SEO는 웹사이트를 검색 결과에 올리기 위한 일련의 조치입니다. 여기에는 분석 작업(프로젝트 및 경쟁업체 평가, 프로모션 전략 수립), 사이트맵 개발 및 텍스트 작성, 기술적 작업(사이트 오류 수정, SEO 기준에 따라 코드 조정, 유용성 향상, 추가 기능 생성), 내부 및 외부 최적화(랜딩 페이지 및 메타 태그 선택)

따라서 프로모션의 일환으로 경쟁사의 웹사이트를 평가하고 전략을 개발합니다. 이후에는 텍스트 콘텐츠가 생성되고, 사이트 및 코드의 오류가 수정되고, 사용성이 향상되며, 새로운 기능이 도입됩니다. 이와 병행하여 랜딩 페이지, 메타 태그 및 링크 매스에 대한 작업이 진행 중입니다.

SEO는 귀하의 웹사이트가 최고의 순위에 오르도록 하는 역할을 합니다.

PPC는 검색 결과나 웹사이트에 표시되는 광고입니다. 이러한 광고의 표시는 사용자 기본 설정을 기반으로 합니다. "스페인어 배우기"라는 검색어를 입력하면 주제별 사이트 목록이 표시되고 상단에는 "광고"라고 표시된 여러 링크가 표시됩니다. 이것이 컨텍스트가 작동하는 방식입니다.

캠페인을 설정하려면 다음을 수행해야 합니다.

사이트의 의미론적 핵심(주제 내의 키워드)을 수집합니다.
그룹 검색 쿼리(구문과 단어를 그룹으로 나누기)
리타겟팅 설정(사이트를 방문한 사용자가 해당 광고를 다시 볼 수 있도록 하기 위해 필요함)
광고의 효과를 테스트합니다(테스트에 따라 변경됩니다).

작품의 본질을 반영하는 주요 포인트입니다. 이제 접근 방식의 장점과 단점을 살펴보겠습니다.

실시예 1

너 꽃 가게. 도시 주변으로 배송을 조직하거나 다른 지역의 파트너와 협력 관계를 구축하여 온라인 판매를 시작하기로 결정했습니다. 이를 위해 온라인 상점을 만들었습니다. SEO 작업을 하지 않았기 때문에 검색결과에 높은 순위를 차지하지 않습니다. 트래픽이 없으며 검색 엔진을 통해 구매자가 유입될 것으로 예상되지 않습니다. 하지만 발렌타인데이와 3월 8일이 코앞으로 다가왔기 때문에 신청이 시급합니다.

문맥 광고 설정을 위해 예산을 책정해야 하지만 SEO 프로모션을 선택한 경우보다 훨씬 더 빨리 성과를 거둘 수 있습니다. 신청서는 2~3일 후에 도착하기 시작하며 캠페인을 실행하는 한 계속해서 도착할 것입니다. 주제에 따라 상황론자가 설정을 완료하는 경우 설정에는 2~7일이 소요됩니다.

실시예 2

귀하는 교육 과정이 있는 웹사이트의 소유자입니다. 지금보다 더 많은 강좌 구매 신청, 미리보기 조회, 전체적으로 더 많은 방문자를 보고 싶으신가요? 귀하의 타겟 고객은 참여하기로 결정한 사람입니다. 원격 교육자발적으로 아닙니다. 온라인 강좌를 구매하기 전에 그는 검색 결과에서 제공할 제안을 연구할 것입니다. 그리고 이 경우, 그의 눈길을 가장 먼저 사로잡으려면 뛰어난 그래픽과 읽기 쉬운 텍스트를 갖춘 웹사이트가 필요합니다.

솔루션: SEO 프로모션

이 접근 방식을 사용하면 결과가 즉시 표시되지 않고 3~6개월 후에 표시된다는 사실에 대비하세요. 때때로 이 기간은 1년 동안 지속될 수 있습니다. 모두 사이트 상태와 외부 요인에 따라 다릅니다. 그러나 결과적인 효과는 수년 동안 지속되며 많은 것을 요구하지 않습니다. 금융 투자. 남은 것은 달성한 것을 유지하는 것입니다(어렵지 않습니다).

예제는 두 도구 간의 주요 차이점을 명확하게 보여줍니다. 이러한 상황 중 하나에 처해 있는 경우 주어진 해결 방법을 사용하십시오. 이렇게 하면 예산을 현명하게 지출하는 데 도움이 됩니다. 그러나 미래에 올바르게 강조하기 위해 이러한 접근 방식의 모든 측면을 연구하는 것이 좋습니다.

SEO의 장점과 단점

현명한 돈 지출(주요 작업 중 처음 3~4개월 동안 상당한 투자가 이루어짐)
전환에는 제한이 없습니다(예산과 관련 없음).
사이트는 주요 검색어뿐만 아니라 관련 검색어에 대해서도 홍보됩니다(예를 들어 "문 주문"이라는 문구와 함께 "저렴하게 문 주문" 요청 및 유사한 유사한 문구에 대한 홍보가 있습니다).
결과를 유지하는 데 어려움이 없음(콘텐츠를 업데이트하고 검색 엔진 우선 순위에 대한 심각한 혁신에 대응해야 함)
잠재 방문자의 충성도(그들은 이것이 광고).

첫 번째 결과가 나올 때까지 기다려야 합니다. 3 개월(기간이 6개월이 걸리는 경우도 있음)
유능한 전문가의 도움이 필요합니다(예: https로 전환하려면 이론적 기초와 실제 경험이 필요함).
빈도가 높은 쿼리가 있는 사이트는 위로 이동하는 데 오랜 시간이 걸립니다. 예산이 허용하는 경우 처음에는 PPC에 의지하고 동시에 SEO 작업을 수행하는 것이 더 나은 경우가 바로 그렇습니다.

맥락의 장점과 단점

빠른 결과(첫 번째 전화는 며칠 안에 올 것입니다)
신속한 응답(효율성을 모니터링하고 설정을 빠르게 변경할 수 있음)
행동 요인의 변화를 추적할 필요가 없습니다(PPC 작업에 대한 지식은 오랫동안 관련이 있습니다).
경쟁 검색어에 대한 우수한 트래픽(빈도가 높은 문구로 작업할 수 있음)

설정에 작은 실수가 있어도 비용이 많이 듭니다(잘못된 상자를 선택하면 해당 월의 예산을 잃게 됩니다).
전환 횟수가 제한되어 있습니다(사람들은 귀하가 기여한 금액 내에서 사이트를 방문합니다).
사이트의 손님이 구매자가 될 것이라는 보장은 없습니다(청중은 이것이 광고임을 알기 때문에 사이트를 신뢰할 수 있는지 여부에 따라 많은 것이 달라집니다).
주요 요청에 따른 프로모션(예: "창구 구매"만 고려되지만 "상트페테르부르크의 창구 구매"는 고려되지 않음)

이상적인 옵션은 SEO와 문맥 광고를 결합하는 것입니다. 이 단계에서 귀하에게 적합한 옵션을 선택하십시오. 지금 우선순위가 되는 결과를 공식화하고 예산을 현명하게 사용하세요!