Počet znaků v reklamě Yandex Direct. Textové reklamy. Minimální denní limit
Textové reklamy v vyhledávací síť se zobrazují nad a pod výsledky vyhledávání Google. Reklamy se skládají z názvu, viditelné adresy URL a popisu.
Komplexní pojištění | Plná ochrana příznivá cena| Zjistěte naše sazby
Politika od spolehlivé společnosti, levná. Při požadavku na cenu online sleva 10 %. Porovnejte pojistné programy během několika sekund.
Nadpis
Nadpis je nejvýraznější částí reklamy. V ideálním případě by měl obsahovat slova, která lidé používají při vyhledávání. Textové reklamy používají tři nadpisy. Maximální délka každého z nich je 30 znaků. Nadpisy jsou odděleny svislým pruhem a mohou být zobrazeny v různých kombinacích. To závisí na zařízení, na kterém potenciální zákazník reklamu prohlíží.
Zobrazená adresa URL
Viditelná URL je adresa inzerované webové stránky. Obvykle je zvýrazněn zeleně. Viditelná adresa URL obsahuje doménu cílové adresy URL a text volitelných polí Cesta. Tento text pomáhá uživatelům pochopit, na kterou stránku reklama vede. Jazyk textu v polích Cesta se může lišit od zbytku zobrazeného textu adresy URL.
Popis
Popis produktu nebo služby by měl být krátký a výstižný. Doporučujeme také použít výzvu k akci. Pokud například prodáváte boty, přidejte do popisu text „Kup teď!“. nebo "Kupte si boty hned!" Pokud poskytujete nějaké služby, můžete použít fráze jako „Zjistit ceny“ a „Zanechat požadavek“.
Omezení znaků
Na rozšířené textové reklamy se vztahují stejná omezení počtu znaků (bez ohledu na jazyk). Dvoubajtový znak, například korejština, japonština nebo čínština, se počítá jako dva znaky.
Chcete-li vidět, jak reklama vypadá na stránce s výsledky vyhledávání Google, aniž by došlo ke zkreslení statistik, použijte Nástroj pro kontrolu a diagnostiku reklam.
Pomocí speciálních rozšíření v textové reklamě můžete specifikovat dodatečné informace o společnosti, jako je adresa, telefonní číslo nebo odkazy na jednotlivé sekce webu.
Chcete-li přizpůsobit reklamu pro každého potenciálního zákazníka, použijte dynamické kopírování.
Speciální znaky v reklamách
V textu reklam a zobrazených adresách URL je podporována většina znaků, které nejsou latinkou, včetně vlnovek, přehlásek a cedil.
V tomto článku se podíváme na to, jak co nejlépe využít 33 titulních znaků pro reklamu v Yandex Direct. V některých případech může být délka zvětšit na 56 znaků, Ale nejdřív.
Relevance a zvýraznění při vyhledávání
Název ve vyhledávání musí přesně odpovídat na dotaz uživatele, nebo jinými slovy být relevantní klíčovou frázi, opakujte ji.
Za prvé, míra prokliku vaší reklamy se zvyšuje, protože... vidí přesně to, co hledal. Za druhé, slova v nadpisu vyčnívají tučným písmem a reklama díky nim vyčnívá od ostatních.
Snížení ceny za proklik
Udělejme experiment. Udělejme 2 reklamy vedoucí na stejnou stránku, obsahující stejnou klíčovou frázi, ale v první bude nadpis duplikovat klíčové slovo a ve druhé bude obsahovat různá slova.
Jak můžete vidět z příkladu, cena za proklik je jiná. Reklama s přesným výskytem klíčové fráze nižší cena za proklik. Závěr není těžké vyvodit.
Filtrování kliknutí
Někdy je v konkurenčních tématech cena za proklik velmi vysoká a pro úsporu rozpočtu je nutné přilákat jen ty nejvíce cílová skupina a odříznout zbytečné návštěvníky. To lze provést pomocí správná slova v názvu, který bude hrát roli filtr.
Například prodáváte drahé zboží a chcete-li odříznout návštěvníky s nízkými příjmy, můžete zadat cenovou hladinu.
Otázka ceny v nadpisu
Pokračujeme v tématu uvádění cen. Velmi časté klíčové fráze obsahující slova " cena», « jaká je cena“ a podobně. V reakci na ně doporučuji tato slova v názvu neduplikovat (i když to mírně zvýší cenu prokliku), ale uvést konkrétní čísla.
Inzeráty se zároveň stávají relevantnějšími, člověk hned vidí vaši cenovou hladinu a pokud je spokojený, přepne.
Zvětšete název na 56 znaků
V poslední době můžete ve vyhledávání najít inzeráty, ve kterých je nadpis delší než 33 znaků a skládá se ze 2 částí.
Druhá část je převzata z první věty textu inzerátu za předpokladu, že součet délky znaků nadpisu a první věty textu není větší než 56 znaků. Pokud je částka větší, nahradí se adresa místa. Při správném použití může tato možnost výrazně zvýšit míru prokliku.
Míříte na YAN
Při psaní reklam pro YAN není potřeba přesně opakovat požadavek uživatele, protože nedochází k zvýraznění. Na tematických platformách také zpravidla není pozornost člověka zaměřena na hledání vašeho zboží nebo služeb. Proto byste měli používat zajímavé a chytlavé titulky, které mají návštěvníka zaujmout.
Zdravím kolegy profesionály v kontextové reklamě Yandex Direct. Yandex nám všem připravil velké překvapení v podobě druhého nadpisu, navýšení počtu znaků v textu na 81 znaků a dalších zajímavých vychytávek, které budou rozebrány.
Zde můžete získat bonus získat šablonu pro rychlé sestavení inzerátu podle nových pravidel. A nyní se pojďme podívat na novinky, které byly samozřejmě ukradeny velkému bratrovi Googlu =)
Bude užitečné podívat se dodatečně k vytvoření reklamní kampaně.
Druhý nadpis v Yandex Direct + zvýšení počtu znaků
16. srpna 2017 Yandex oznámil novinky o vylepšeních svého systému kontextová reklama. Konkrétně jde o změny, ke kterým došlo:
- Druhý titulek se objevil stejně jako v rozšířených reklamách Google Adwords (hádejte sami, kdo koho od koho okopíroval).
- Délka 1 nadpisu byla 35 znaků
- Délka 2 nadpisů 30 znaků
- Délka reklamního textu zvýšena na 81 znaků
- Některé interpunkční symboly v textu reklamy již nejsou brány v úvahu. Konkrétně tečky (.), čárky (,), uvozovky (""), dvojtečky (:), středníky (;) a vykřičníky (!).
Nyní ve vzorci pro počítání počtu znaků pro text v Excelu použijte:
| 1 2 | =DÉLKA(NÁHRADA((NÁHRADA((NÁHRADKA((NÁHRADKA((NÁHRADKA(N;":";""));";";""));",";""));" ".";""));"!";""));"""";"")) |
DÉLKA(NÁHRADA((NÁHRADA((NÁHRADKA((NÁHRADKA((NÁHRADKA(N;":";""));";";""));",";""));". ";""));"!";""));"""";""))
Kde N– číslo buňky s textem.
Před a po aktualizacích, které jsme obdrželi
Reklama ve vyhledávání s jedním názvem a starými omezeními délky:
Reklama ve vyhledávání se dvěma nadpisy a delší délkou nadpisu i textu. Vizuálně jsme získali větší reklamu ve srovnání s předchozí verzí. ALE kecy je, že druhý nadpis se ne vždy zobrazí. Pokud to porovnáte s Google Adwords, tak tam žádná taková druhá plovoucí hlavička není.
Důležitá nuance, kterou Yandex interpretuje takto:
Vezměte prosím na vědomí, že druhé záhlaví se nezobrazuje vždy: závisí to na velikosti místa na obrazovce, které obě záhlaví na obrazovce zabírají.
Bezplatná šablona pro Yandex Direct
Přátelé, jak jsem slíbil, rozdám to všem, kdo to chtějí. hotová šablona, kde je vhodné připravit Nadpis 1, Nadpis 2, Text inzerátu, zobrazit odkaz. Počítání textu se nyní řídí novým vzorcem bez zohlednění některých interpunkčních znamének
Klikni pro zvětšení
Po nedávné analytické práci se statistickými údaji došel Yandex k závěru, že delší titulky v reklamy mít víc . Je pozoruhodné, že Google již dlouhou dobu používá 2 nadpisy. Yandex relativně nedávno umožnil inzerentům přidat do testu reklamy druhý nadpis. Nicméně, lepší pozdě než nikdy.
Druhý titulek v reklamách Yandex Direct otevírá spoustu nových příležitostí k upoutání pozornosti potenciální klienty a zvýšení úrovně odezvy. S jeho pomocí můžete vytvořit buď jedinou dlouhou práci v názvu, nebo dvouúrovňovou.
Po inovaci se navíc zvýšil nejen počet znaků v názvu, ale i přípustná norma interpunkčních znamének. A už se nepovažují za součást textu. V důsledku toho byl vyřešen problém porušování norem ruského jazyka ve snaze o maximální odhalení myšlenek.
Jak správně používat druhý nadpis v reklamách Yandex Direct?
V první řadě stojí za zmínku obecný nárůst objemu textu v názvu. Toto je příležitost přidat mnoho klíčových bodů, které byly dříve nedostupné. Zejména:
Současně se zvýšil celkový počet znaků, které lze použít:
- 1. nadpis - 35 znaků;
- 2. nadpis - 30 znaků;
- Text inzerátu – 81 znaků.
Ihned však stojí za zmínku, že jsem upřímně varoval před možnými „překvapeními“. Některé platformy nebo zařízení nemusí jednoduše vidět druhou hlavičku. A pokud existuje významný vztah příčiny a následku nebo shoda mezi prvním a druhým nadpisem, můžete ztratit veškerou atraktivitu reklamy.
Je možné použít druhý nadpis v YAN?
Bohužel tato funkce není dostupná v reklamní síť. Inovace se zatím dotkla pouze reklam ve vyhledávání. Celý koncept proto nedává smysl. Snad se v budoucnu, pokud se nápad v Directu uchytí, dočkáme jeho implementace v reklamní síti.