اسماء شعار الشركات الناجحة. مقال عن الشعارات. شعارات الكلمات والحروف

تبدأ أنشطة أي شركة مع الإنشاء هوية الشركة، والتي تشمل مكوناتها الرئيسية تطوير الشعار. وهذا الشعار هو الذي يوضح أن منتجًا أو خدمة تنتمي إلى مؤسسة معينة، ويعكس مفهومها ويحمل معنى معينًا. دعونا نلقي نظرة فاحصة على ماهية الشعار وأنواع الشعارات والقواعد الأساسية لتطويرها.

التعريف والمعنى

الشعار هو عرض معلومات حول الشركة بتنسيق رسومي، وتمثيلها الرمزي، وتجسيد رمزي يساهم في الاعتراف بالشركة وسلطتها. بمعنى آخر، هو اسم مختصر للمنظمة، مقدم على شكل نمط أصلي، باستخدام خط وأسلوب وتوضيح خاص. إن أهمية الشعار في عالم الأعمال هائلة: فهو يميز الشركة عن الشركات المماثلة، ويجذب انتباه المستهلكين المحتملين إليها، و"يحكي" عنها، ويشكل الانطباع الأول. بعد كل شيء، من خلال شعارات الشركة، يشكل المستهلكون رأيًا محددًا حول أنشطتهم.

قوة التأثير

الشعار المشابه له سيزين نفسه دائمًا وفي كل مكان على مرأى من الجميع ترويسةواللافتات وبطاقات العمل والمستندات والزي الرسمي للموظفين. ولذلك، ينبغي التعامل مع إنشائها بأقصى قدر من المسؤولية، وإيجاد التوازن الصحيح بين البراغماتية والإبداع. الشعار ليس مجرد تصميم جميل تم إنشاؤه لأغراض جمالية. يمكن للرمز المصمم جيدًا أن يجذب المستهلكين ويترك المنافسين خلفه ويضمن نموًا ودخلًا ثابتًا للشركة. في حين أن الشعار غير الناجح الذي تم إنشاؤه على عجل سوف يضيع بسرعة بين نظيراته الأكثر سطوعًا، مما يشكل انطباعًا سلبيًا عن المنظمة.

ما هو الشعار مثل: أنواع الشعارات

نمط الرسوم والرموز

يعرض معلومات عن الشركة باستخدام الرموز الرسومية - الصور الفوتوغرافية والصور والرسومات - دون استخدام النص. تمثيل مرئي لشعار رمزي يمثل جوهر المنتج من خلال توضيح نشاط الشركة أو إسمها. على سبيل المثال، يمكن أن يشير الشعار على شكل نسر إلى اسم المنظمة، "يتحدث" عن صفاتها التجارية والأخلاقية العالية، وتستخدمه شركات السفر كرمز لرحلة موثوقة وناجحة. نادرًا ما يتم استخدام الرموز الرسومية في شكلها النقي وتفضلها العلامات التجارية التي يتم الترويج لها جيدًا. ومع ذلك، مع ما يكفي من الخبرة والموهبة، فإن إنشاء الشعار المناسب والجذاب والقوي ليس بالأمر الصعب.

تمثيل النص

تستخدم الشركات أنماط الحروف في كثير من الأحيان أكثر من أنماط الرسوم. هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الشعارات: الاسم المختصر للشركة أو نشاطها، وعادةً ما يتم التعبير عن الاختصارات بيانيًا باستخدام خطوط خاصة ورموز فريدة (على سبيل المثال، Coca-Cola، Panasonic، Bosch). ميزة الشعار النصي هي أنه يثير ارتباطات واضحة وفكرة واضحة عن الشركة.

الجمع بين الأنواع

يتم تقديم مزيج من نوعين من الشعارات، كقاعدة عامة، في شكل تعايش لصورة رسومية مع نقش مرئي (شعار أو شركة أو اسم علامة تجارية). تعتبر شعارات الشركات المجمعة الأكثر إفادة ونجاحًا للشركات غير المروجة.

النمط الأبجدي الرقمي

هذا النمط هو الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا من قبل العديد من الشركات نظرًا لعرضه الدقيق للمعلومات. إن النوع الأبجدي الرقمي للشعار سهل التطوير نسبيًا، وهو غني بالمعلومات إلى أقصى حد ويحتفظ بأسلوبه الفردي حتى بعد معالجة الطباعة. أمثلة: فورد، كوداك، سوني، موتورولا.

السمات الرئيسية للشعار الناجح

الشعار المصمم بشكل جميل، وأنواع الشعارات التي تقرر اختيارها، لا يمكن أن تضمن لك نتائج رائعة إذا لم يتم أخذ المتطلبات الأساسية في الاعتبار أثناء التطوير:

مميزات إنشاء الشعارات

عند تطوير الشعار، يتم إيلاء أهمية كبيرة للألوان والخط وشكل الشعار، والتي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على إدراكها من وجهة نظر نفسية.

• لون. يتم اختيار نظام ألوان الشعار وفقًا لتأثير ظل معين على النفس البشرية. على سبيل المثال، الألوان الخضراء والأزرق والأزرق لها تأثير إيجابي فقط على الشخص، فهي مهدئة ومغرية، في حين أن لوحة الألوان الحمراء والبرتقالية الساطعة لها تأثير مثير وعدواني. بالإضافة إلى ذلك، عليك أن تأخذ في الاعتبار معنى وجمعيات اللون حتى لا تقع في مشكلة. يوصي الخبراء باستخدام ما لا يزيد عن ثلاثة ألوان في تصميم اللافتة، والتخلي تمامًا عن الظلال والتدرجات والمزج.

• الخطاعتمادًا على اتجاه الشركة، يمكن أن تكون جادة ومقتضبة ومعقدة باستخدام الضفائر والدائرات. يجب أن تكون سهلة القراءة والفهم.
• استمارة. الأشكال الموصى بها هي المثلث والمربع والدائرة ومجموعاتها. الشكل الصحيح للشعار هو نظام شامل ومتناسب من الرموز التي تتلاءم بشكل عضوي مع أي سطح دون استخدام تفاصيل صغيرة.

تحتاج الشركة الناشئة التي هي في مرحلة تطوير هوية الشركة إلى معرفة ما هو الشعار وأنواع الشعارات والمتطلبات الأساسية وميزات إنشائها. لأن الشعار المصمم بشكل صحيح له أهمية كبيرة للشركة.

يرى كل واحد منا هذه الشعارات كل يوم، ولكن لا يفهم الجميع المعنى السري الموجود فيها.

لذا، حان الوقت لكشف الشعارات التي تومض أمام أعيننا كل يوم!

إذا كنت تعتقد أن شعار العملاق الكوري هيونداي يرمز إلى الحرف الأول من اسمها، فأنت مخطئ بشدة! H هي صورة رمزية لعميل وعميل يتصافحان.

من منا لم يسمع عن ماركة أديداس؟ تم تشكيلها تكريما لمؤسسها أدولف داسلر. تم تغيير الشعار إلى ما لا نهاية، ولم يتبق سوى عنصر واحد دون تغيير - الخطوط الثلاثة. تم تصوير الشعار الحديث على شكل جبل. وهذا رمز للعقبات التي من المؤكد أن كل رياضي سيواجهها.

اشترى المصمم الشهير روب يانو، الذي عمل على شعار شركة أبل، كيسًا من التفاح وقام برسمها بشكل محموم، محاولًا جعل الأشكال بسيطة قدر الإمكان. تم قضم قطعة من التفاح كتجربة. ومن الغريب أن يتم ترجمة كلمة بايت على أنها لدغة. يالها من صدفة!

تمتلك Sony Vaio شعارًا استثنائيًا. أول حرفين منها عبارة عن موجة تمثل إشارة تناظرية، وآخر حرفين يرمزان إلى إشارة رقمية.

لا يوجد شيء فاخر في شعار أمازون. السهم الأصفر الساطع هو ابتسامة العميل، لأن موظفي أمازون يتمنون لعملائهم السعادة. يجمع سهم الابتسامة بين حرفين A و Z. وهذا يعني أنه يمكنك شراء كل شيء على البوابة – من الألف إلى الياء!

يتمتع باسكن روبنز بشعار مشرق، ويمكن القول أنه فاتح للشهية. إذا نظرت عن كثب إلى الجزء الوردي من الصورة، يمكنك رؤية الرقم 31. هذا هو عدد نكهات الآيس كريم التي يمكن للعملاء تجربتها.

يعتقد الكثير من الناس أن شعار تويوتا هو رأس منمق لراعي البقر يرتدي قبعة. لكن كل شيء أكثر تعقيدًا. في الواقع، إنه يظهر عين الإبرة والخيط الذي يمر عبرها. والشيء هو أن الشركة كانت تتعامل مع آلات النسيج. هناك فارق بسيط آخر - إذا قمت بتجميع كل عناصر الشعار معًا، فستحصل على اسم الشركة.

كونتيننتال تنتج إطارات السيارات. واحد منهم أصبح اثنين بالحروف الكبيرةشعار. إذا نظرت عن كثب، يمكنك رؤية العجلة ترسم في منظورها الصحيح.

شعار الفورمولا 1 يصرخ بالسرعة حرفيًا. سوف يلاحظ المشاهد اليقظ الرقم 1 بين الحرف F والخطوط الحمراء.

أحب المشاهدة فيديو مثير للاهتماممقاطع الفيديو وتثبيتها على اللوحة الخاصة بك على الإنترنت؟ يقترح مخترعو موقع Pinterest تثبيت مقاطع الفيديو باستخدام إبرة افتراضية، وهي الحرف P في الشعار.

من الصعب تصديق ذلك، لكن Beats تفك رموز شعارها كمحب للموسيقى يرتدي سماعات الرأس. الشعار يحتوي على عنصرين - حرف B ودائرة حمراء... بسيط وغير مفهوم!

توبليرون هي شركة تصنيع الشوكولاتة اللذيذة على مستوى العالم. ترتبط هذه العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بمدينة الدب برن. ولهذا السبب فإن شعار توبليرون يصور دبًا يقف على رجليه الخلفيتين.

بدأت شركة BMW تاريخها في صناعة الطيران، لذلك يتحدث الشعار عن ذلك. يعتقد البعض أن في وسط الشعار توجد مروحة متحركة ذات شفرات. ولكن لا، كل شيء بسيط للغاية، وهذا مجرد جزء من العلم البافاري.

يوجد في وسط شعار LG رجل مبتسم. لأن موظفي الشركة يعاملون عملائهم بطريقة إنسانية، وهو ما يريدون التأكيد عليه. يعتقد بعض المتشككين أن شعار الشركة يعتمد على شخصية باك مان.

موظفو Evernote واثقون من أن بعض الحيوانات لا تتذكر المعلومات. أسوأ من الناس. ولهذا السبب وضعوا شعار الفيل على شعارهم، والذي له أذن منحنية قليلاً، مثل الورق. مع مثل هذا الفيل - ملاحظة من Evernote، لن ينسى المستخدم أي شيء!

معنى خفي شركة كوكا كولامدهش! ولزيادة المبيعات في الدنمارك، قاموا بوضع العلم الدنماركي في المساحة الواقعة بين حرفي O وL.

الشعار هو في الأساس تمثيل مرئي للشركة. فكر في الأقواس الذهبية لعلامة ماكدونالدز أو علامة نايكي سووش - فهذه الشعارات الرائعة تجسد اثنتين من أكبر الإمبراطوريات تحت راياتها. ومع ذلك، لا تزال العديد من الشركات تبخل في تطوير هذا الجزء الأساسي من بناء روح الشركة. الشعار الجيد الذي لا يُنسى يزيد بشكل كبير من نمو العملاء وولائهم، ويخلق الانطباع الصحيح بين شركاء العمل،

هناك 3 أنواع من الشعارات:

1. تكرار العناصر اللانهائية. على سبيل المثال، تأتي القوة الأساسية لشعارات IBM وMicrosoft وSony من العناصر المتقاطعة التي تجعل رموزها مميزة.
2. هناك شعارات توضح حرفيًا ما تنتجه أو تقدمه الشركة، على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم بيوت الدهانات رسمًا توضيحيًا للفرشاة أو الدهانات في شعارها.
3. استخدام الرموز الرسومية المجردة. ومن الأمثلة على ذلك نايكي. مع مرور الوقت الصورة اسم العلامة التجاريةلقد أصبح بمثابة تذكير لمستهلكي الشركة في أي موقف.

دعونا نلقي نظرة على الشعارات الأكثر شعبية لماركات الملابس والأحذية الشهيرة.

نايك

يتم تمثيل شعار الشركة الشهيرة بالعلامة التجارية الشهيرة Swoosh، والتي تحدد جناح الإلهة اليونانية فيكتوريا (الاسم اليوناني فيكتوريا يعني "النصر"). بدأ مشروع الشعار في عام 1971 على يد كارولين ديفيدسون، وهي مصممة جرافيك وطالبة في جامعة أوريغون. اقترحت كارولين هذا المشروع على فيليب نايت، أحد مؤسسي الشركة. لم يعجب نايت بشكل خاص بتصميم كارولين، لكنه كان واثقًا من أن الشعار سيعمل معه في المستقبل. وكما نرى فإنه لم يكن مخطئا في حساباته. في وقت لاحق، عندما ارتفعت العلامة التجارية نايكي إلى مرتفعات المستوى الدولي، أعطى فيليب ديفيدسون خاتم الماس مع شعار سووش كعربون الامتنان. كمية كبيرةالملابس والأحذية الرياضية من مستودع الشركة.

شركة اديداس

تم إنشاء علامة أديداس التجارية بعد انهيار شركة والده والتي كانت تسمى Gebrüder Dassler Schuhfabrik. في البداية، بدا اسم الشركة مثل Addas - اختصار للأحرف الأولى من اسم مؤسس الشركة. ومع ذلك، بعد بضعة أشهر تم تغيير Addas إلى Adidas (كان المؤسس يسمى Adi بين أصدقائه).

تم الحصول على الخطوط الثلاثة المميزة الموجودة في الشعار من شركة الرياضة الفنلندية كارهو في عام 1950، واليوم هو أسلوب الشركة الذي تم تضمينه في الشعارات الأكثر شعبية للعلامات التجارية الشهيرة. بالمناسبة، ترمز الخطوط إلى شعبية الشركة في ثلاث قارات.

بوما

رودولف داسلر، شقيق أدولف داسلر، بدوره أسس العلامة التجارية بوما. يختلف الإصدار الأول من شعار الشركة عن الشعار الذي نعرفه الآن - في البداية كان اسم الشركة يبدو مثل "Ruda" (من اسم المؤسس رودولف، Rudoo). وفقًا لإحدى الإصدارات، تم تطوير النسخة الأولى من الشعار بواسطة رودولف نفسه، وفي الستينيات من القرن العشرين. اتخذ الرمز الشكل المألوف لبوما.

غوتشي

شركة غوتشي هي من بنات أفكار غوتشيو غوتشي، الذي وضع أصول العلامة التجارية الشهيرة الآن في عام 1921 في فلورنسا. أصبح أحد أبنائه الستة مصمم الشعار الشهير في عام 1933. اليوم، يتم تضمين رمز غوتشي بشكل أنيق في شعارات ماركات الملابس والأحذية الشهيرة، حيث يحتل أحد الأماكن الأولى في الاعتراف.

من السمات الخاصة للرمز الحروف G المتداخلة. ومع ذلك، فهذه ليست مجرد أحرف، بل هي رمز للرِكابين - إرث من ماركة Guccio Gucci، التي تبيع إكسسوارات الخيول.

جيفنشي

جيفنشي - ماركة أزياءالتي تأسست عام 1952 على يد هيوبرت جيمس مارسيل تافين دي جيفنشي. واليوم تنتج الشركة أيضًا العطور والملابس والمجوهرات. تم تجديد شعارات العلامات التجارية الشهيرة برمز شعبي آخر لدار الأزياء.

تصميم الشعار بسيط للغاية ولكنه جذاب ورائع في نفس الوقت. وهو يمثل حرف "G" الأربعة الذي يشغل المنطقة بأكملها. يذكرنا شعار جيفنشي بالمجوهرات السلتية المزخرفة.

ليفي شتراوس وشركاه

ليفي شتراوس وشركاه تأسست شركة (LS & CO) في عام 1853، في الوقت الذي انتقل فيه ليفي شتراوس من فرانكونيا إلى سان فرانسيسكو للترويج لفرع الساحل الغربي لأعمال البضائع الجافة الخاصة بإخوته. بالفعل في عام 1870، أطلقت الشركة مبيعات ضخمة من ملابس الدنيم، والتي تم بيعها بنجاح بين المشترين.

ومن الجدير بالذكر أن الجينز بالشكل الذي يعرفه رجل الشارع الحديث لم يبدأ إنتاجه إلا بعد عام 1920. يشار إلى أن الشعار الأصلي للشركة ظهر عام 1886 ويصور حصانين يمزقان الجينز إلى أجزاء مختلفة. الشعارات التاريخ الشهيرإبداعاتهم، كقاعدة عامة، محاطة بالأساطير. وهكذا، سبق ظهور شعار LS & CO قصة أصبحت مؤشرًا لجودة المنتج: قام السائق بربط سيارتين منفصلتين بالجينز وبالتالي توجه إلى محطة الوجهة.

ريبوك

تأسست الشركة في إنجلترا عام 1895 على يد فوستر وأبنائه نتيجة لرغبة المؤسس في توفير مسامير للأحذية الرياضية الخاصة بأبنائه. بعد صعود الشركات المصنعة العالمية إلى أوليمبوس، بالفعل في عام 1958، أعاد أحفاد المؤسس، جو وجيف، تسمية الشركة إلى ريبوك. يشير الاسم إلى القارة الأفريقية، حيث "الريبوك" هو نوع من الظباء. تنتمي شعارات الماركات العالمية الشهيرة Reebok وAdidas الآن إلى دار أزياء واحدة - Reebok شركة تابعةأديداس منذ عام 2005.

لويس فيتون

تم افتتاح دار أزياء لويس فويتون عام 1854، وبعد ذلك تعرف العالم كله على المنتجات ذات الجودة العالية والأناقة. يتم تمثيل شعار الشركة بالأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية ويتم إنشاؤه على شكل أسلوب مستوحى من زخارف الأزهار اليابانية.

مرحبا كيتي

تم إنشاء الشخصية نفسها وتقديمها للجمهور في عام 1974 بواسطة شينتارو تسوجي، صاحب شركة سانريو. مثل شعار التجارةتم تسجيل شركة Cute Kitty image في عام 1976.

في البداية، كان هناك اسمان للاختيار بينهما: هالو كيتي وكيتي وايت. ومع ذلك، تبين أن الاسم الأول أكثر جاذبية، وأصبحت الشخصية نفسها معبودًا لملايين الأطفال وأولياء أمورهم في جميع أنحاء العالم. حققت شعارات الشركات والعلامات التجارية الشهيرة لملابس وألعاب الأطفال، المنفصلة سابقًا، طفرة قوية واحدة في مجال الأعمال.

الحديث

يعود تاريخ الشركة، مثل شعارها، إلى عام 1908 وتسمى شركة كونفيرس للأحذية المطاطية. في عام 1915، بدأ مؤسس شركة ميلز كونفيرس في صنع أحذية التنس، ولكن وقع حدث مصيري للشركة في عام 1917: دخل لاعب كرة السلة تشارلز إتش تايلور مكتب ميلز مصابًا في ساقه. ولجعل حركات الرياضي أسهل، طور ميلز أحذية رياضية عالية الجودة، والتي أصبحت اليوم كلاسيكية في صناعة أحذية الموضة العالمية.

كونفيرس ليست مجرد علامة تجارية، بل هي حقبة بأكملها، على سبيل المثال، كان الحذاء الذي ارتداه ويلت تشامبرلين عندما سجل 100 نقطة في إحدى مباريات الدوري الاميركي للمحترفين عام 1962، كما ارتدى كونفرس عندما سجل الهدف الحاسم عام 1982. لقد كان الحذاء الرسمي للدوري الاميركي للمحترفين لفترة طويلة، وكان يرتديه أساطير الرياضة مثل لاري بيرد وجوليوس إيرفينغ.

منذ عام 2012، أصبحت شركة Nike التي لا تقل شعبية هي المالك لهذه العلامة التجارية.

لاكوست

واحدة من أقدم العلامات التجارية وأكثرها احترامًا، وشعارها التمساح الأخضر، معروفة لكل من كان مهتمًا مرة واحدة على الأقل بعالم الموضة. في عام 1933، أنشأ جان رينيه لاكوست شركة تنتج قمصان التنس، وتم تشكيل الاسم من التوافق مع الاسم المستعار الرياضي للمؤسس نفسه، والذي بدا وكأنه "جلد التمساح".

وُلد رمز الشركة Rene Lacoste، تمامًا مثل العديد من الشعارات الأخرى للعلامات التجارية الشهيرة. كانت اللعبة تستحق كل هذا العناء و في هذه الحالة. القصة وراء إنشاء الرمز هي كما يلي: قام أحد أصدقاء رينيه برسم تمساح صغير من أجل المتعة فقط، لكنه سرعان ما أصبح شعار العلامة التجارية، وهو معروف الآن للجميع.

فندي

غالبًا ما يُقارن شعار الشركة باللغز: هذه الأفكار مستوحاة من حرفين F مقلوبين بالنسبة لبعضهما البعض، مؤسس العلامة التجارية هو المصمم الشهير كارل لاغرفيلد، الذي اخترع شعار دار أزياء الزوجين إدوارد و أديل فندي. يظهر الآن الرمز المميز لدار الأزياء على كل وثيقة موقعة من قبل ممثلي فندي باعتبارها ختم الموضة لمجموعات فندي.

شانيل

الشعار الشهير على شكل حرف "C" مزدوج متداخل مع بعضها البعض وموضع "من الخلف إلى الخلف" ظهر لأول مرة في عالم الموضة عام 1925 على زجاجة عطر شانيل رقم 5.

غالبًا ما تحمل شعارات أشهر العلامات التجارية عدة قصص وراء إنشائها، وهذا ما حدث مع علامة شانيل التجارية. تحكي إحدى الإصدارات قصة ميخائيل فروبيل، الذي قام في عام 1886 بتصوير حدوات تشبه شعار شانيل الحالي. تقول نسخة أخرى أن فروبيل لم يشارك في إنشاء الرمز، ولكن تم استخدام حدوتين متقاطعتين كرمز للنجاح والحظ. ومع ذلك، فإن معظم المصممين على يقين من أن الشعار يمثل الأحرف الأولى من اسم كوكو شانيل، مؤسس دار الأزياء الفرنسية.

كالفن كلاين

في 19 نوفمبر 1942، تم إنشاء علامة كالفن كلاين التجارية، وأصبح شعارها متاحًا للجمهور بعد 30 عامًا فقط. أثار شعار SK الخفيف والذي لا يُنسى بسهولة ارتباطات حول العلامة التجارية، لذلك تم وضعه على جيب كل بنطال. وسرعان ما بدأ استخدام الرمز الشعبي ليس فقط كعلامة لشركة التصنيع، ولكن أيضًا كختم قابل للتحصيل.

فيرساتشي

رمز العلامة التجارية الشهيرةترتبط رمزيًا بالأساطير اليونانية، وهي تصور رؤوس الثعابين المتشابكة التي غالبًا ما تزين شعارات الحقائب. العلامات التجارية الشهيرةكثيرًا، لكن من الصعب الخلط بين شعار فيرساتشي وشعار شركة أخرى.

تم تصميم الشعار عام 1978 على يد جياني فيرساتشي، الذي كان مهووساً بالكلاسيكيات في الفن، فأصبحت النسخة التي حولت المشاهدين إلى حجر رمزاً يجسد انجذاب المصمم القاتل إلى عالم الموضة.

كل يوم يصادف الشخص مئات الشعارات. لقد أصبحت مألوفة جدًا لدرجة أن قلة من الناس يفكرون فيما يقصدونه. ولكن في الواقع، غالبًا ما يستغرق إنشاء أبسط الشعارات شهورًا من العمل وملايين الدولارات، وكل شعار تقريبًا يحتوي على نص فرعي. تحتوي مراجعتنا على 10 شعارات مشهورة مع شرح معناها.

1. فيديكس

الشعار الأمريكي شركة التخطيط والتنفيذيتكون من جزأين: نقش "Fed" باللون الأرجواني و"Ex" باللون البرتقالي. يبدو أنه ليس شيئًا مميزًا، فلماذا فاز هذا الشعار المتواضع بالعشرات من الجوائز؟ الحل بسيط - المسافة بين الحروف "Ex" تشكل سهمًا، والذي يرتبط على مستوى اللاوعي بسرعة الشركة واحترافها.

2. ماكدونالدز

يعتقد معظم الناس أن شعار سلسلة مطاعم الطعام السريعماكدونالدز ليست أكثر من الحرف الأول من اسم الشركة مطلي باللون الذهبي. ومع ذلك، يرى المعجبون بنظرية فرويد أن هذا الشكل من الرسالة يثير ارتباطًا بثدي الأم الذي يرضع من الثدي.

3. متحف لندن

متحف لندن مخصص لتاريخ هذه المدينة منذ تأسيسها وحتى يومنا هذا. وفي عام 2010، قررت إدارة المتحف تحديث صورته ليصبح أكثر جاذبية لجمهور الشباب. تم صنع الشعار الجديد بألوان زاهية ومن المؤكد أنه سيجذب الانتباه. للوهلة الأولى، يستحضر الشعار الجديد إلى الأذهان على الفور خريطة لندن. ويمثل كل من الخطوط الملونة حدود حدود مدينة العاصمة البريطانية في العصور التاريخية المختلفة.

4. أديداس

اسم الشركة المصنعة الشهيرةنشأت الملابس والإكسسوارات الرياضية من مزيج من الأسماء الأولى والأخيرة لمؤسسها أدولف داسلر. على مدى 66 عاما من وجود الشركة، تغير شعارها عدة مرات، لكنه كان دائما يحتوي على ثلاثة خطوط. يحتوي الشعار اليوم على ثلاثة خطوط مائلة على شكل مثلث، ترمز إلى الجبل. هذه الاستعارة تعني قهر آفاق جديدة.

5. ميتسوبيشي

في عام 1873، تأسست شركة ميتسوبيشي نتيجة اندماج شركتين لبناء السفن. تم إنشاء شعار الشركة من خلال الجمع بين شعارات النبالة لمبدعيها - شعار النبالة المكون من ثلاث أوراق لعشيرة توسا والماسات الثلاثة لعائلة إيواساكي. ترمز الماسات الثلاثة إلى الموثوقية والنزاهة والنجاح، بينما يرمز اللون الأحمر إلى الثقة ويجذب العملاء إلى العلامة التجارية.

7. جوجل

يبدو شعار Google بسيطًا للغاية - مجرد نقش عادي، تتميز حروفه بألوان مختلفة. في الواقع، عند إنشاء شعار جوجلأراد المصممون أن يعكسوا إحساس الشركة بـ "الروح المتمردة". يكمن سر الشعار في ألوان الحروف: الألوان الأساسية (الأزرق والأصفر والبرتقالي) تنقطع فجأة بحرف أخضر يبرز من المخطط. لذا قررت جوجل تسليط الضوء على عدم تقليديتها وعدم رغبتها في الالتزام بالقواعد.

7. كوكب الحيوان

يُستخدم شعار Animal Planet لعرض فيل يصل بخرطومه نحو الأرض المصغرة. ومع ذلك، في عام 2008 تم تغيير العلامة التجارية للقناة من أجل زيادة جاذبيتها لجمهور أوسع. كان على القناة التخلص من القنوات الطويلة والمملة الافلام الوثائقيةوالانتقال إلى التقارير المثيرة. الشعار الجديد، كما أوضح ممثلو Animal Planet، يجب أن يمثل الغرائز والغابة والعواطف البدائية. هناك الكثير من المشاعر تجاه الشعار الذي يحتوي على حرف واحد مقلوبًا.

8. ان بي سي

ليس سرا أن شعار شبكة تلفزيون NBC يرمز إلى الطاووس، لكن قلة من الناس يخمنون سبب ذلك. لقد كانت في الواقع وسيلة للتحايل التسويقي لجعل الناس يشترون أجهزة التلفاز الملونة. في الوقت الذي تم فيه إنشاء الشعار، كانت NBC مملوكة لشركة الإلكترونيات Radio Corporation of America (RCA). أرادت RCA أن تُظهر للجمهور أن السعر المرتفع نسبيًا للتلفزيون يرجع بالكامل إلى القدرة على عرض الصور بالألوان.

9. أمازون

للوهلة الأولى، يبدو شعار شركة Amazon.com بسيطًا للغاية - الاسم مكتوب بخط أسود عريض مع وجود سهم أصفر منحني أسفله. لكن إلى ماذا يرمز هذا السهم؟ أولاً، إنها تمثل ابتسامة العميل الراضي. وثانياً، ينتقل السهم الأصفر من الحرف "A" (الحرف الأول في الأبجدية) إلى الحرف "Z" (الحرف الأخير من الأبجدية)، والذي يرمز إلى تنوع منتجات أمازون.

10. بيبسي

شعار بيبسي عبارة عن دائرة بسيطة نصفها العلوي أحمر والنصف السفلي أزرق وخط أبيض متموج بينهما. للوهلة الأولى، هذه هي ألوان العلم الأمريكي. لكن في الواقع، أنفقت شركة بيبسي مئات الملايين على شعارها الحالي. قدمت وكالة العلامات التجارية التي صممت شعار بيبسي تقريرًا مكونًا من 27 صفحة يصف المعاني العديدة التي تحملها الشعار. إنه يرمز إلى المجال المغناطيسي للأرض، فنغ شوي، فيثاغورس، الديناميكا الجيولوجية، نظرية الاحتمالات وأكثر من ذلك بكثير.

لقد جمعنا أمثلة على كيفية ذلك أفضل شعارات الشركات، ولم تكن ناجحة تمامًا. سنخبرك لماذا أصبحوا بهذه الطريقة وما يمكنهم تعليمنا إياه. ولكن قبل أن نبدأ، إليك بعض الأشياء المهمة حول الشعارات وأعمال الشركة. هؤلاء المبادئ الأساسيةسيساعدك على التعرف على قيمة الشعار في أعمال المؤسسة وارتباطه بالنجاح وتكلفة تطوير الشعار:

نجاح الشركة ككل لا يعتمد على جودة التصميم ومدى تفكيره. سوف أكون هناك شعار أبلهل هناك علامة أخرى، هل كانت الشركة ستكون أقل نجاحا؟ بالكاد.
لا أحد يحتاج إلى شعار في حد ذاته. ما يهم هو كيف وأين تستخدمه. تستخدم المؤسسات الناجحة شعارًا في جميع نقاط اتصال العملاء. وبهذه الطريقة، يطور العملاء ارتباطًا مستمرًا بالشركة مع منتجاتها والخبرة التي يتلقونها من خلال التفاعل مع الشركة.

• مربحة عمل ناجح/ تصميم باهظ الثمن وعالي الجودة - ممتاز!
• عمل ناجح ومربح / تصميم سيء ورخيص - سيء!
• أعمال غير مستقرة وغير مربحة / تصميم باهظ الثمن عالي الجودة - فظيع!
• أعمال غير مستقرة وغير مربحة / تصميم سيء ورخيص - سيء!
• شعار الأعمال الشابة/غير المكلفة - حسنًا!

لذا فقد حان الوقت للانتقال من المبادئ العامةإلى أمثلة محددة. لنبدأ بالعينات، يمكنك التعرف عليها في القسم التالي من المقالة.

أفضل الشعارات للشركات والشركات

لقد اخترنا لك أبرز الأمثلة على الشعارات عالية الجودة التي ساعدت عددًا من الشركات على أن تصبح رائدة عالميًا في صناعاتها. وتشمل هذه العلامات التجارية مثل:

جنرال إلكتريك

ظل شعار شركة جنرال إلكتريك، إحدى الشركات الرائدة في مجال تصنيع التكنولوجيا، دون تغيير تقريبًا منذ تأسيس الشركة في عام 1892.

ولماذا كان من الضروري تغييره؟ تجمع الأحرف الأولى من اسم "GE"، المكتوبة بخط معقد ومحاطة بخطوط مقوسة، بين البساطة والكفاءة - وهي الصفات التي يتوقعها العملاء من منتجات جنرال إلكتريك. علاوة على ذلك، فإن الشعار، المبني على نمط فن الآرت نوفو، يشبه الطبل الدوار للغسالة - وهو أحد أكثر الشعارات شيوعًا. المنتجات الشعبيةشركات.

ج. ب. مورجان تشيس

يعد JPMorgan Chase أحد التكتلات المالية الرائدة وأكبر بنك، حيث تبلغ قيمة أصوله 2.35 تريليون دولار.

علاوة على ذلك، يحتل بنك جيه بي مورجان تشيس المركز السادس في تصنيف أكبر الشركات المتداولة علنًا في العالم. بمعنى آخر، هذه علامة تجارية تتحدث عن نفسها.
يجب الاعتراف بأن البنك تمكن من نقل موقعه المهيمن بدقة بمساعدة شعاره.
ما الذي يجعل شعار JPMorgan Chase مميزًا وفعالًا؟

بفضل الخط البسيط والجريء والحد الأدنى من استخدام الرسومات، ينقل شعار JPMorgan Chase القوة والسلطة ويبدو أنه يقول: "إذا لم تدفع في الوقت المحدد، فسنفرض عليك رسومًا متأخرة كما لم تتخيلها أبدًا". قاسية، أليس كذلك؟ لكن لا يمكن للمرء أن يتوقع أي موقف آخر من مثل هذه المنظمة الجادة.

فيسبوك

إذا كنت على دراية قليلة به، فلن تحتاج إلى شرح ما هو Facebook.

يشار إلى أن شركة مارك زوكربيرج كان اسمها في الأصل "الفيسبوك". لكن المقال بالاسم لم يدم طويلاً، وأحدثت الشركة نفسها ثورة حقيقية في مجتمع الإنترنت، وسرعان ما أصبحت المنصة الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم.

يتمتع شعار Facebook بالجودة الأكثر قيمة في التصميم الجرافيكي- يسمح لك بالتعرف على العلامة التجارية على الفور. وحرصًا على الحفاظ على صورة مرئية يمكن التعرف عليها، قامت الشركة بإجراء تغييرات طفيفة فقط على شعارها، مع ترك العناصر الرئيسية سليمة.

اكسون موبيل

إكسون موبيل هي الأكبر شركة نفطفي العالم مما يعود بأرباح فلكية على أصحابها ومساهميها. كانت إكسون وموبيل ذات يوم شركتين مختلفتين قررتا الجمع بين معارفهما ومواردهما في عام 1998 (ربما مع الهدف الطموح المتمثل في تحقيق الهيمنة على العالم).

يجب أن يكون لمثل هذه المنظمة الناجحة وذات السمعة الطيبة شعار مناسب! ولكن في هذه الحالة، كما يقولون، حدث خطأ ما. ويفشل شعار إكسون موبيل، بتصميمه البسيط واللطيف، في تصوير شخصية هذه العلامة التجارية القوية.

ولسوء الحظ، فإن شعارات الشركات الفردية قبل اندماجها غالباً ما تبدو أكثر تميزاً وأصالة من شعار الشركة المندمجة.

ما الاستنتاج الذي يمكن استخلاصه من هذه القصة؟ الأقل ليس دائما أفضل.

أعتقد أن ملايين الأشخاص سيشتركون في كلماتي إذا قلت: "شكرًا لك، أمازون!" بفضل Amazon Prime، يمكنني طلب أي شيء على الإطلاق وتسليمه خلال 48 ساعة (أو أقل). وكل هذا مع توصيل مجاني (أو شبه مجاني).

أعرفك جيدًا نقاط القوة، يعكسها المتجر عبر الإنترنت ببراعة في شعاره. هل ترى السهم الذي يمتد من الألف إلى الياء؟ يشير السهم، الذي يرمز إلى حركة الاتجاه، إلى أن أمازون ستقوم بتسليم طلبك من مستودعاتها مباشرة إلى باب منزلك. ولكن هذا ليس كل المعنى الموجود في هذه الأيقونة البسيطة. كما أن السهم على شكل ابتسامة يدل على ضمانات الشركة جودة عاليةالخدمة، مما يضمن رضا عملائها.

مايكروسوفت

على الرغم من بعض الأخطاء التي تراكمت خلال السنوات القليلة الماضية (نعم، Zune وWindows 10، نحن نتحدث عنعنك بالضبط!) قامت شركة Microsoft بعمل ممتاز من خلال إعادة تصميم شعارها في عام 2012.

كان الشعار، الذي استمر من عام 1987 إلى عام 2012، جيدًا جدًا (أعجبني بشكل خاص حرف "O" الذي يشبه Pac-Man)، لكنه ترك الكثير مما هو مرغوب فيه من وجهة نظر التصميم.

من حيث اللون شعار جديدتبدو أكثر ودية. ومن جاء بفكرة تقديم المنتجات الرئيسية للشركة على شكل أربع نوافذ مربعة فهو عبقري حقيقي! النافذة الزرقاء ترمز نظام التشغيل Windows، الأحمر هو حزمة برامج Office، الأخضر هو وحدة تحكم ألعاب Xbox، والأصفر... الأصفر لا يعني شيئًا، ولكن بما أن النافذة لا يمكن أن تحتوي على ثلاث لوحات، فسوف نفترض أنها ضرورية.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه من بين جميع الشركات المدرجة في هذه القائمة، تواجه Microsoft أخطر المشكلات في بناء هوية مرئية متسقة. احكم بنفسك: في كل مرة يقوم عملاق الكمبيوتر بإجراء تغييرات على شعاره، فإنه يبدو جديدًا تمامًا، كما لو أنه لا يوجد لديه أي شيء مشترك مع شعارات الشركة السابقة.

لا تشتهر شركة Nike بأحذيتها الرياضية فحسب، بل تشتهر أيضًا بامتلاكها أحد أفضل الشعارات في عالم الأعمال. يعد شعار Nike الشهير مثالًا رئيسيًا على كيف يمكن للصورة المرئية أن تلعب دورًا كبيرًا في بناء السمعة والتحويل شركة عاديةإلى علامة تجارية موثوقة ومحترمة. إذا لم يكن شعار Nike في وقت سابق يعتبر شيئًا رائعًا، فقد أصبح بمرور الوقت تعريفًا مرئيًا للثقافة الرياضية.

في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية، يُعرف شعار نايكي باسم "سووش". "سووش" هو الصوت الذي نسمعه عندما يندفع جسم فجأة أمامنا. وبالتالي فإن هذه الكلمة تدل على الصوت الحاد والسرعة والحركة، وهو ما ينعكس بنجاح في الشكل المنحني للشعار.

قصة "سووش" نايكي لافتة للنظر لأنها توضح تطور الشعار من " البطة القبيحة"، الذي لم يحبه أحد، حتى" بجعة جميلة"، مما يجذب نظرات الإعجاب.

كان "الآباء" لشعار BMW الأسطوري عبارة عن شعار Rapp-Motor المستدير مع صورة ظلية سوداء للحصان والعلم البافاري بنمط رقعة الشطرنج المميز باللونين الأزرق والأبيض. هكذا ظهرت الدائرة السوداء المألوفة، التي كان بداخلها أرباع زرقاء وبيضاء.

بعد الحرب العالمية الأولى، التي انتهت بمعاهدة فرساي، تحولت الشركة من إنتاج الطائرات إلى إنتاج الدراجات النارية والسيارات. ظل شعار BMW دون تغيير تقريبًا منذ عام 1917. حدث التحول الأكثر وضوحًا في عام 2000، عندما اكتسب الشعار حجمًا بسبب التأثير ثلاثي الأبعاد.

بطاقة ماستر بطاقة ائتمان

في عام 1966، كانت ماستركارد تُعرف باسم Master Charge، وكان شعارها الأول يضم دائرتين متقاطعتين (برتقالي ساطع وأحمر مصفر) مع عبارة "Master Charge: The Interbank Card".

وفي عام 1979، اختصرت الشركة اسمها إلى بطاقة MasterCard الواسعة. الاسم الجديد - الشعار المحدث! أصبحت الألوان الموجودة على الشعار أكثر سطوعًا، وأصبح الخط أكثر صلابة. وفي عام 1996 أصبح الشعار ثلاثي الأبعاد: الآن ظهرت "الشقوق" في المنطقة التي تتقاطع فيها الدائرتان.

فيديكس

في عام 1971 على الشعار خدمه بريديهتم وضع الاسم الكامل لشركة "Federal Express" بزاوية.

تم صنع الشعار بألوان وطنية من الأحمر والأزرق، مما أثار الارتباط بالحكومة الأمريكية. بعد أن اكتسبت شعبية بفضل شعارها الأصلي، قررت العلامة التجارية أن تقول وداعًا لها في عام 1994. تصميم جديدلم يكن أقل شأنا من القديم في البراعة: بين الحرفين E و X يوجد سهم مخفي، مما يشير إلى السرعة والدقة باعتبارها المزايا الرئيسية لشركة البريد.

تم إنشاء أول شعار لشركة IBM في عام 1924، عندما تم تغيير اسم شركة Computing-Tabulation-Recording إلى International Business Machines.

وهكذا، اكتسب اسم الشركة صوتًا أكثر حداثة، وأصبح شعار عام 1924 نسخة محدثة من شعار عام 1911، والذي كان يستخدمه سابقًا CTR. أفسح شعار نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الدقيق بخطه المزخرف والمتجدد الهواء المجال للنقش الضخم "International Business Machines" (مع التركيز على كلمة "International")، والذي تم وضعه داخل دائرة ترمز إلى الكرة الأرضية. في عام 1947، عندما قامت العلامة التجارية بتحديث كبير لتقنيتها، تم استبدال الشعار المستدير بالاختصار "IBM"، والذي كان من المقرر أن يصبح رمزًا للشركة. في عام 1956 مصمم جرافيكأعاد بول راند رسم الحروف، مما جعلها سوداء وأكثر ضخامة. وأكد التصميم الجديد على صفات العلامة التجارية المتمثلة في الاستقرار والاستدامة. في عام 1972، تم تكليف راند بإعادة صياغة الصورة التي أنشأها. لإنشاء صورة ديناميكية ومرنة، قام المصمم بعمل "فتحات" على الاختصار. وهكذا ظهر الشعار "المخطط" الشهير الذي تسعد شركة IBM به حتى يومنا هذا.

على الرغم من التنوع الواضح لجميع العلامات المذكورة أعلاه، فقد تم تصميمها جميعًا مع أخذ معايير مماثلة في الاعتبار، وهو ما جعلها ناجحة جدًا. وهذه هي العوامل التي سنناقشها أكثر.

ماذا يمكننا أن نتعلم من هذه الشعارات؟

ما هي الاستنتاجات التي يمكن لرجل الأعمال استخلاصها من قراءة القصص وراء هذه الشعارات؟

قرر ما يجب أن ينقله شعارك عن علامتك التجارية

يجب أن يعكس الشعار جوهر علامتك التجارية، مع التركيز على ميزاتها الأكثر تميزًا. على سبيل المثال، عند النظر إلى شعار JPMorgan Chase، ستدرك على الفور أننا نتحدث عن شركة مؤثرة تتمتع بسمعة اكتسبتها على مر السنين. كيف يميز شعارك عملك؟

في بضع دقائق فقط، يمكنك إنشاء وتنزيل شعار لمؤسستك. الشعار الصغير متاح مجانًا.

ما هو أهم درس تعلمته من هذه المقالة حول أمثلة الشعارات الجيدة والسيئة؟ هل لديك المزيد من النصائح لرواد الأعمال الذين يعملون على تطوير علامتهم التجارية؟ مشاركة أفكارك في التعليقات!