تحليل نشاط الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع. البحث: الوقت الأمثل للنشر على فكونتاكتي. أيام الأسبوع: الانحرافات عن المتوسط
"هل يمكنك تصفح الإنترنت مرة أخرى؟ إلى متى يمكنك ذلك؟ - لكنني لا أفعل ذلك لنفسي، أنا أفعل ذلك من أجل العمل!" حوار أبدي تميل فيه نسبة الحقيقة عادة إلى الصفر. سلط الضوء على المواطنين الذين يحرصون بشكل مفرط على الحياة عبر الإنترنت على حساب الحياة المباشرة مسؤوليات العملأو أفراح عائلية هادئة، هذا ما يستطيعه علماء الاجتماع من مؤسسة الرأي العام (FOM).
انطلاقا من بيانات المسح التي أجراها، انتقل الروس أخيرا إلى فئة مدمني الإنترنت. يعترف أكثر من ثلث مستخدمي الإنترنت (36%) أنهم يقضون الكثير من الوقت على الإنترنت (وللحاجات الشخصية وليس لاحتياجات العمل). في كثير من الأحيان، يعيش المستخدمون في المناطق الريفية(46%). ويقول أكثر من النصف (52٪) "إننا نجلس طالما نحتاج إلى ذلك". و7% فقط يشكون من عدم توفر الوقت الكافي لهم لاستخدام الإنترنت.
من أجل نقاء التجربة، أجرى علماء الاجتماع FOM أبحاثهم ليس عبر الإنترنت، ولكن بالطريقة المعتادة - قاموا باستطلاع رأي واحد ونصف ألف من المجيبين مع استبيانات في أيديهم في مائة مستوطنة من 43 كيانًا مكونًا للاتحاد الروسي. على طول الطريق، اتضح أن نصف الروس يستخدمون الإنترنت، على الرغم من أن التردد غير متساو: 37٪ - يوميا، والباقي من مرة واحدة في الشهر إلى عدة مرات في الأسبوع. ومن بين المستجيبين مما يسمى بجمهور الإنترنت اليومي، من الواضح أن ما يقرب من ثلث المعارف والأصدقاء، وفقًا للمشاركين، يعانون من إدمان خطير على الإنترنت. يوجد بين المستخدمين الشباب عدد أكبر من "مدمني الشبكات" - 40٪.
من بين مستخدمي الإنترنت الروس، يستخدمه 38% شبكة الانترنتليس من أجل العمل أو الدراسة، بل من أجل احتياجاتي الخاصة ومن أجل المصلحة. نفس العدد تقريبًا - 37٪ - يقومون بمثل هذا "السير في الفضاء لأسباب شخصية" مرة واحدة على الأقل يوميًا. كل خامس شخص يجعل الإنترنت يعمل لصالحهم عدة مرات في الأسبوع. عدد الذين يقومون بذلك مرة واحدة فقط في الأسبوع أو الشهر صغير للغاية - 1-3٪. وقال اثنان فقط من بين كل مائة إنهم لا ينفقون حركة المرور على الإنترنت على الاحتياجات الشخصية. يبدو أنهم يتبعون منطق كوت ماتروسكين فقط طريق جديد: "لن أقوم بتنزيل أي شيء، سأوفر المال." بما في ذلك وقتك الخاص.
في كثير من الأحيان، يستخدم ما يسمى بـ "الأشخاص الحادي والعشرون" (المتقدمون والنشطون والأثرياء والذين يسعون جاهدين لتلبية الاحتياجات الشخصية) الإنترنت لتلبية احتياجاتهم الشخصية عدة مرات في اليوم. أنواع مختلفةالابتكارات في الحياة اليومية وفي العمل) - في 43٪ من الحالات، وكذلك سكان موسكو (44٪)، والشباب مع تعليم عالى(46%). وبالمناسبة، فمن العبث أن نعتقد أن الإنترنت مجرد "لعبة للأغنياء". على العكس من ذلك: أعلى عدد من الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت لأنفسهم فقط هم من بين المشاركين الذين يقل دخلهم عن 4 آلاف شهريًا والشباب من 18 إلى 30 عامًا (49٪).
كم من الوقت يمكن للروسي البقاء على الإنترنت بمبادرة منه وحاجته؟ لمدة طويلة. كقاعدة عامة، يقضي الأشخاص في أيام الأسبوع من نصف ساعة إلى ثلاث ساعات على الإنترنت (64٪). كل عاشر شخص يجلس على الإنترنت من 3 إلى 6 ساعات يوميًا (يوم عمل كامل، فقط العمل مجاني و"لنفسه" فقط!) هناك أيضًا أبطال غير معروفين بعيون حمراء وظهر على شكل كرسي. 4% يقضون على الإنترنت من 6 إلى 15 ساعة. وتغلق "الدورية التي لا تنام" السلسلة التي لا تغادر الشبكة لأكثر من 15 ساعة يوميًا، ولا تنقطع، على ما يبدو، إلا بسبب كوابيس قصيرة.
في عطلات نهاية الأسبوع، يفسح إدمان الإنترنت المجال إلى حد ما للأعمال المنزلية والترفيه، لكنه لا يزال يزدهر بكامل طاقته. كما أن ما يصل إلى 16% من الروس ملتصقون بالشاشة ولوحة المفاتيح في عطلات نهاية الأسبوع. يتبرع كل شخص خامس (21%) من نصف ساعة إلى ساعة من الوقت الثمين للشبكة؛ ويجلس الثلث (35%) أمام الكمبيوتر في عطلات نهاية الأسبوع من ساعة إلى 3 ساعات. ويخصص اثنان ومئة أكثر من 15 ساعة لهذا النشاط، حتى في أيام العطلات وأيام العمل.
علاوة على ذلك، فإن الروس لا يرون أي شيء فظيع بشكل خاص في مثل هذه التسلية: كما ذكرنا سابقًا، فإن الثلث فقط يشكون من أن الإنترنت يسرق منهم الكثير من الوقت. سكان موسكو أقل قلقًا بشأن هذا الأمر: في العاصمة، واحد فقط من كل خمسة (19٪) مستعد للاعتراف بأنه يعاني من إدمان الإنترنت. في المدن التي يزيد عدد سكانها عن مليون نسمة، يوجد بالفعل ربعهم (26٪). ويشعر سكان المدن التي يتراوح عدد سكانها بين 50 ألفاً إلى مليون نسمة بشكل حاد بأن هناك "شيئاً خاطئاً" فيهم، ويجب أن يكونوا أقل استخداماً للإنترنت. 43٪ من سكان هذا القبيل المستوطنات. لكن أسوأ شعور هو بالنسبة لسكان الريف، الذين يصبح كابل الإنترنت بالنسبة لهم في بعض الأحيان وسيلة الاتصال الوحيدة العالم الخارجي. 46% يرغبون في قضاء وقت أقل على الإنترنت، لكنهم غير قادرين على القيام بذلك. حتى لمصلحتك.
ثلث المستخدمين الروس واثقون من أن التخلي عن الإنترنت من شأنه أن يغير حياتهم بشكل كبير وكبير. يعتقد 36% أن التغييرات، إذا تم قطع اتصالهم بالإنترنت تمامًا، لن تكون كبيرة جدًا: فسوف يستمرون في العيش كما كانوا يفعلون. وقال ربع الروس إن التخلي عن الإنترنت لن يغيرهم على الإطلاق حياة طبيعية. بالمناسبة، يعتمد رجالنا على الإنترنت أكثر من النساء. ومن بين الجنس الأقوى، فإن 38% سيشعرون بتغييرات خطيرة في أسلوب وإيقاع الحياة في غياب الإنترنت. أعطت السيدات هذه الإجابة بنسبة 10٪ أقل. سيكون الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا حساسين جدًا لمثل هذه التغييرات. من الصعب أن يشعر المستجيبون الأكبر سناً بالفرق.
ما لدينا لا نحتفظ به، وما فقدناه نبكي. ما الذي قد يخسره الروس إذا اختفى فجأة وصولهم المعتاد والمريح إلى الإنترنت بشكل كامل وكامل؟ كانت الحياة حزينة على مواطنينا في ذلك الوقت. قال 30% إنهم بدون الإنترنت سيفقدون أهم مصدر للمعلومات حول كل شيء حرفيًا - بدءًا من الاختناقات المرورية وحتى أهم الأخبار الدولية. 27% سيفقدون فرصة التواصل مع الأصدقاء والمعارف، خاصة أولئك الذين يعيشون في مدن أخرى. هذه هي أكبر الخسائر الممكنة. لكن الآخرين ليسوا الأكثر متعة أيضًا. 7% سيجدون أنفسهم بدون وسائل الترفيه والهوايات المعتادة مثل الأفلام والموسيقى والأنشطة الترفيهية الأخرى. لن يتمكن نفس العدد من الأشخاص من الدراسة والعمل بدون الإنترنت وكتابة المقالات والحصول على أموال مقابلها درجات جيدة. سيكون الوضع الأسوأ بالنسبة لأولئك الذين يكسبون أموالاً إضافية عبر الإنترنت. وقت فراغ. 3% سوف يندمون على إضاعة الوقت، لأن كل شيء يجب القيام به لفترة طويلة و"بشكل غير فعال". لن يتمكن ربع المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع من دفع فواتير هواتفهم وفواتير أخرى أو إجراء عمليات شراء. أولئك الذين لولا الإنترنت كانوا سيضطرون إلى "إنفاق المال على الكتب" بدلاً من تنزيلها مجاناً، كانوا حزينين بشكل خاص. "القراصنة، ننسى الجانب الأصلي الخاص بك،" أريد أن أقول لهؤلاء المستخدمين. ولكن من الواضح أن كل شخص عشريني يجب أن يشعر بالشفقة من كل قلوبنا. حياته مغلقة تمامًا أمام الإنترنت لدرجة أنه بدون الإنترنت "ستفقد الحياة معناها"، "إنه نفس فقدان أحبائك"، وما إلى ذلك. من المخيف أن تقرأ: كيف كان الناس يعيشون من قبل في العصر الجليدي قبل الإنترنت؟
ولكن إذا اختفت شبكة الإنترنت في روسيا فجأة بين عشية وضحاها، فإن العديد من المستخدمين سيرون مزايا في مثل هذه "الكارثة". كل سحابة لها بطانة فضية. 6% من الروس سيحصلون على الفور على "الكثير من وقت الفراغ" وسيجدون أين يقضونه بحكمة. سيبدأ كل عشريني في التواصل في كثير من الأحيان مع أصدقاء حقيقيين على قيد الحياة، وسيتذكر نفس العدد أنهم لا يستطيعون القراءة من الشاشة فحسب، بل وربما يشترون اشتراكًا في المكتبة، وفي النهاية يكرسون الوقت لعائلاتهم وأطفالهم.
وكانت النتائج الإيجابية الأخرى للتخلي عن الإفراط في استخدام الإنترنت هي أنه يمكنهم تطوير هوايات جديدة، وتخصيص وقت لممارسة الرياضة، والمشي في الهواء الطلق، والقيام بالأعمال المنزلية. ومن المهم أيضًا أن تتمكن من "إنقاذ بصرك" و"النوم أكثر": فمن المؤكد أنك لا تستطيع شراء صحتك أو تحسينها عبر الإنترنت. سيجد بعض الناس الوقت على الفور "لتنظيف المنزل"، وإلا فسيصبح كل شيء مغطى بالغبار. لكن واحدًا من كل مائة سيستمر في اعتماده على الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية. سيأخذون جهاز الكمبيوتر الخاص به وكابل الإنترنت ويجلسون أمام التلفزيون أو وحدة التحكم في الألعاب ويبدأون الدردشة على الهاتف.
لكن الإدمان هو الإدمان. ربع المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع (24٪) لا يرون سوى عيوب في التخلي عن الإنترنت وهم على يقين من أنهم لن يكسبوا أي شيء جيد بهذه الطريقة: "لا يمكنك حتى أن تتخيل - إنها كارثة، عليك أن تتعلم ذلك عيش بشكل مختلف."
مؤسسة الرأي العام» تم إعداد وإجراء مسح خاص، المهمة الرئيسيةوكان الهدف من ذلك تحديد الفترة الزمنية التي يقضيها المستخدمون الروس على الإنترنت، ولأي غرض، ومدى أهميتها بالنسبة لهم الحياة اليومية. وكما تبين، فإن 87% من المشاركين يعتقدون أن الإنترنت قد جلب جوانب إيجابية أكثر من الجوانب السلبية. وذكر 3% فقط بشكل قاطع أن استخدام الإنترنت جلب المزيد من الأمور السيئة، و10% وجدوا صعوبة في الإجابة على هذا السؤال.
وكمزايا، أشار 60% من المشاركين إلى وجود قدر كبير من المعلومات المفيدة والمتاحة للجمهور، وأشار 31% إلى "فرص واسعة للتواصل بين الأشخاص"، وأشار 8% إلى "الوصول السريع إلى المعلومات"، واعتبر 8% آخرون أن الإنترنت وسيلة ترفيه ووسيلة للترفيه. شكل من أشكال الترفيه. وبمساعدة الإنترنت يجد 7% فرصاً جديدة للعمل والدراسة، و6% «يوسّع آفاقهم»، ويستخدمها 4% لدفع الفواتير وإجراء عمليات الشراء عن بعد.
يعتقد معظم المستخدمين أنهم إذا حرموا من فرصة استخدام الإنترنت، فإن حياتهم ستتغير. 53% من الروس يعتقدون ذلك، وهذه الإجابة هي الأكثر شيوعًا على الإطلاق الفئات العمرية. وهكذا، عند الاستطلاع في الفئة العمرية فوق 50 عاماً، كان 47% من المشاركين يميلون إلى هذه الإجابة، و61% ممن تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 24 عاماً.
ما مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الإنترنت؟
الأغلبية الساحقة (47%) تتم في شبكة الانترنتمن ساعة إلى 3 ساعات، و18% من 0.5 إلى ساعة واحدة، و17% من 3 إلى 6 ساعات، و6% فقط من 6 إلى 9 ساعات. في عطلات نهاية الأسبوع، يزداد مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الإنترنت من ساعة إلى 3 ساعات مقابل 40%، ومن 3 إلى 6 ساعات مقابل 24%، ومن 0.5 إلى ساعة واحدة مقابل 18%، ومن 6 إلى 9 ساعات مقابل 8%. بالإضافة إلى الكمبيوتر المكتبي، يستخدم 58% (18 عامًا فما فوق) الهواتف الذكية و هاتف خليوي، بالإضافة إلى الأجهزة الأخرى.
نظرًا لحقيقة أن عدد مستخدمي الإنترنت يتزايد باطراد، فإن عدد مواقع الويب يتزايد أيضًا بشكل مباشر. ومع ذلك، فإن جودة وسهولة استخدام بعضها تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. يغادر المستخدم مثل هذه المواقع دون الكثير من التفكير أو الندم. لذلك، لا يجب عليك التوفير في تطوير موقع الويب ومحتواه.
وفقًا لبيانات سيرجي بلوكوتارينكو، مدير شركة RAEC، التي تم الإعلان عنها في RIF+KIB في أبريل 2015، يقضي الروس في المتوسط 126 دقيقة على الإنترنت يوميًا، الإنترنت عبر الهاتف النقال 86 دقيقة.
يتم قضاء القدر الأكبر من الوقت في زيارة شبكات التواصل الاجتماعي (26%)، تليها مشاهدة مقاطع الفيديو (12%)، والبريد الإلكتروني (7%)، والأخبار (3%). تشمل الموارد الإعلامية الأكثر زيارة: الموسيقى والكتب والأفلام (56%)، والأخبار والمعلومات الأخرى (55%)، والبريد الإلكتروني (53%)، ومواقع العمل والمدارس (50%). أقل بقليل من نصف المستخدمين (44٪) يتواصلون عبر في الشبكات الاجتماعيةوفي المنتديات، 31% من المستخدمين يمارسون الألعاب، و32% يبحثون عن أصدقاء. 25% من الروس يقضون وقتهم بشكل مفيد في إجراء عمليات الشراء الضرورية. تتم زيارة مواقع الويب ذات المحتوى المثير من قبل ما يقرب من 9٪ من الجمهور الذي شمله الاستطلاع، أو كل عُشر الجمهور.
(تمت الزيارة 186 مرة، 1 زيارة اليوم)
يقوم أي نظام تحليلي بجمع مجموعة متنوعة من معلمات موقع الويب، أحد أهمها هو متوسط وقت الزيارة، ولكن هل يجب أن يتم أخذها حرفيًا؟ دعونا نلقي نظرة على مثال Yandex.Metrica.
تعريف هذه المعلمة في YaM: "الوقت المستغرق في الموقع هو متوسط الوقت (بالتنسيق "HH:MM:SS") الذي يقضيه الزوار في الموقع. ويتم حسابه على أنه الفرق بين وقت آخر وآخر مشاهدة للصفحة المسجلة من قبل الزائر خلال زيارة واحدة.
الكلمة الأساسية هي "بين". قليل من الناس يتعمقون في المعنى الحقيقي! وهذا ليس متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع، بل هو الوقت بين (!) أول وآخر صفحة تم عرضها. كلما زاد عدد الصفحات التي يشاهدها المستخدم في جلسة واحدة، كلما اقتربت هذه المرة من الصفحة الحقيقية، ولكن ماذا تفعل إذا كان الموقع عادة ما يكون لديه 1-2 مشاهدة لكل زيارة؟ فقط انسَ وجود هذه الإحصائيات.
إذا كان لديك موقع ويب حيث يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة - يقرأ المعلومات الضرورية، ويجري مكالمة هاتفية، ويملأ نموذج AJAX، وينقر وينقر، لكنه لا يعيد تحميل الصفحة (العداد) و... يغادر، إذن سيكون متوسط مدة الإقامة بعيدًا جدًا عن الوقت الحقيقي. اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا. كان متوسط الوقت وفقًا لبيانات Yandex.Metrica للمستخدمين من محركات البحث 31 ثانية.
الآن دعنا نذهب إلى Webvisor ونرى كيف كانت الأمور حقًا:
أولئك. وكان متوسط وقت الإقامة في الواقع 5 دقائق و52 ثانية. سبب هذا الاختلاف هو اختلاف النهج في جمع الإحصاءات.
ويكمن سبب هذه الحالة في طريقة تحديد زيارة المستخدم. ويتم تعريفه على أنه الفارق الزمني بين تحميل كود عداد المقاييس على صفحة واحدة وتحميل كود عداد المقاييس على صفحة أخرى. وبالتالي، إذا كان المستخدم موجودًا في صفحة واحدة فقط، فلن نتمكن من تحديد وقت الزيارة بدقة في تقرير منتظم. تسجل تقارير Webvisor زيارة المستخدم بأكملها، لذلك يتم تحديد وقت الزيارة بدقة في مثل هذه السجلات.
إن تفعيل خيار جمع "معدل الارتداد الدقيق" في إعدادات العداد سيساعد في تقليل معدل الارتداد - باستثناء الزيارات التي تزيد مدتها عن 15 ثانية وضربة واحدة، ولكنه لن يزيد من دقة "وقت العرض".
خدمة دعم Yandex.Metrica: عند تعيين هذه المعلمة، يتم إرسال نتيجة إضافية بعد أول 15 ثانية من الإقامة. لا يتم إرسال المزيد من الزيارات.
ما يجب القيام به؟
إذا كنت بحاجة إلى القتال من أجل زيادة وقت المشاهدة، فأنت بحاجة إلى تحفيز المستخدم للتجول في الموقع قدر الإمكان، ولكن إذا لم تكن هناك مثل هذه المهمة، فما عليك سوى نسيان هذا المقياس.
يعد اعتماد حركة المرور على يوم الأسبوع والوقت من اليوم أحد أكثر الأنماط وضوحًا وثباتًا في إحصائيات الإنترنت. إذا لم نأخذ في الاعتبار موضوعات موارد محددة، ولكننا نأخذ صورة متوسطة لـ Runet، فيمكننا التحدث عن انخفاض في حركة المرور بحوالي 40٪ في عطلات نهاية الأسبوع وتقلب حركة المرور خلال النهار بحوالي 4 مرات ( من الساعة 5 صباحًا كحد أدنى تقريبًا بتوقيت موسكو إلى الساعة 2 إلى 6 مساءً كحد أقصى).
ومع ذلك، فمن الواضح أن الجمع بين عاملين - الوقت من اليوم واليوم من الأسبوع - سيؤدي حتما إلى تعقيد كبير للصورة. من الطبيعي أن نفترض أن ديناميكيات الحضور على مدار الساعة في عطلات نهاية الأسبوع ستختلف بشكل ملحوظ عن ديناميكيات أيام الأسبوع.
تحلل هذه المقالة ديناميكيات حركة المرور كل ساعة على مدار فترة أسبوعية. تم أخذ الأسبوع من 5 فبراير إلى 11 فبراير كمثال. تم حساب جميع البيانات المقدمة في المقالة لعينة من أكثر 500 مصدر زيارة (وفقًا لنظام إحصائيات SpyLOG) من موارد RuNet. في المجموع، تجمع أفضل 500 مورد أكثر من 75٪ من إجمالي حركة المرور على Runet، وتعكس النتائج التي تم الحصول عليها بناءً على هذه العينة بشكل مناسب العمليات المشتركة في الإنترنت الروسي بأكمله.
تجدر الإشارة إلى أن البيانات المقدمة في المقالة تميز سلوك جمهور Runet بأكمله، وليس فقط المستخدمين الروس؛ وبناء على ذلك، فإن المستخدمين من بلدان رابطة الدول المستقلة الأخرى، فضلا عن الشتات الناطق بالروسية من الخارج، يقدمون أيضا مساهمة كبيرة في متوسط الصورة العامة.
أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع: نموذجان
والفرق الرئيسي هو أنه في عطلات نهاية الأسبوع تكون الزيادة اليومية في الحضور أضعف بكثير. في واقع الأمر، فإن الحضور المنخفض نسبيًا في منتصف النهار هو الذي يحدد مسبقًا التأخر العام لعطلة نهاية الأسبوع من حيث نشاط الجمهور.
في أيام الأسبوع، في وقت مبكر من الساعة 5 صباحًا بتوقيت موسكو، يبدأ نمو حركة المرور بسبب جمهور الشرق الأقصى وسيبيريا. في الساعة 8 صباحًا، عندما يستيقظ سكان موسكو، يتسارع النمو بشكل حاد، وبحلول الساعة 11 صباحًا، يكون نشاط الجمهور أعلى بأربع مرات من الحد الأدنى لمستوى الليل. في الوقت نفسه، تمتد ذروة الحضور في أيام الأسبوع بمرور الوقت: حوالي الساعة 6 مساءً فقط، مع نهاية يوم العمل للزوار من المنطقة الزمنية لموسكو، يبدأ الحضور في الانخفاض. حتى الساعة 9 مساءً كل ساعة، يقل عدد الجمهور بحوالي 30-40 الآلاف من الناسوبعد الساعة 9 مساءً يتباطأ الانخفاض إلى 10-20 ألف شخص في الساعة.
عطلة نهاية الأسبوع تعطي صورة مختلفة. من منتصف الليل إلى الساعة 5 صباحًا (بتوقيت موسكو) يكون الحضور بنفس مستوى الحضور في أيام الأسبوع. ومع ذلك، فإن النمو الصباحي في عطلات نهاية الأسبوع أضعف بكثير من أيام الأسبوع، وعلاوة على ذلك، يبدأ في وقت لاحق - في الساعة 7-8 صباحا. إذا زاد الحضور في أيام الأسبوع بين الساعة 5 و11 صباحًا بمقدار 3.9 مرة، ففي أيام السبت بمقدار 1.8 مرة، وفي أيام الأحد بمقدار 1.6 مرة فقط.
نظرًا لأن معظم المستخدمين يصلون إلى الإنترنت من المنزل في عطلات نهاية الأسبوع، فلا يوجد انخفاض حاد في المساء - حيث يظل النشاط المرتفع حتى الساعة 8-10 مساءً، وبعد ذلك تنخفض حركة المرور بشكل أبطأ بكثير من أيام الأسبوع.
حصة جمهور "المكتب".
يتكون الفرق في حركة المرور اليومية بين أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع بشكل أساسي من المستخدمين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت فقط من العمل أو من الكلية. وبناء على ذلك، يمكننا تقدير ديناميكيات نشاط الجزء "المكتبي" من الجمهور تقريبًا (الشكل 2). هذه المجموعة (باستثناء جمهور "24 ساعة" - أولئك الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت في العمل وفي المنزل) وفقًا لبحثنا تبلغ حوالي 41٪، وهو ما يتوافق مع التقديرات التي تم الحصول عليها من نتائج البحث عبر الإنترنت وغير متصل. خلال ساعات النهار، تبلغ حصة جمهور "المكتب" 50-60%، وحوالي 25% أخرى من الجمهور خلال هذه الساعات تشكل إمكانية الوصول من جمهور "24 ساعة" من المكتب.
كما هو متوقع، يتم ملاحظة الحد الأقصى لنشاط جمهور "المكتب" في بداية يوم العمل، حوالي الساعة 11-12 ظهرًا - يفضل العديد من المستخدمين معرفة الأخبار أولاً، والتحقق من بريدهم، وقراءة أحدث النكات ، وعندها فقط ابدأ العمل فعليًا.
يسمح الرسم البياني المحدد لنشاط جمهور "المكتب" في أيام الأسبوع، على الرغم من أنه قد يبدو متناقضًا، بفهم أسباب الاختلافات في جداول يومي السبت والأحد (الشكل 1). بين الساعة 5 صباحًا و5 مساءً يوم السبت، تكون حركة المرور أعلى بنسبة 7-20٪ عن يوم الأحد؛ في الوقت نفسه، تكون الاختلافات الحد الأقصى عند الظهر - أي. في نفس الوقت الذي يكون فيه جمهور "المكتب" أكثر نشاطًا. يمكن الافتراض أن ارتفاع الحضور يوم السبت خلال النهار مقارنة بيوم الأحد يتم تحديده بشكل أساسي من خلال حقيقة أن المزيد من الأشخاص يأتون للعمل يوم السبت.
أيام الأسبوع: الانحرافات عن المتوسط
يمثل نموذج ديناميكيات الحضور الموضح أعلاه لأيام الأسبوع اتجاهًا متوسطًا. بالطبع، فإن الاختلافات في ديناميكيات حركة المرور بين أيام العمل الفردية أقل بكثير من الاختلافات بين أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع، لكنها لا تزال موجودة، وعلى RuNet ككل، يمكن أن تصل هذه الانحرافات إلى 15 ألف زائر في الساعة.
في ليلة الاثنين، يكون نشاط الزوار أقل بشكل ملحوظ من متوسط المستوى الليلي: ينام المستخدمون الروس بعد عطلة نهاية الأسبوع، وفي أمريكا لا يزال يوم الأحد (مع ما يقابل ذلك) التأثير السلبيللحضور). ولكن بعد ظهر يوم الاثنين، يستخدم المستخدمون الذين يأتون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع الإنترنت بشكل أكثر نشاطًا من المعتاد في هذه الحالةيمكننا الحديث عن تأثير الحضور "المؤجل"، والتعويض عن عدم توفر الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع. علاوة على ذلك، في ليلة الاثنين إلى الثلاثاء، تصل حركة مرور Runet إلى الحد الأقصى أثناء الليل (تحدث الذروة "الليلية" الثانية في ليلة الثلاثاء إلى الأربعاء). يمكن اعتبار الفترة من منتصف الأربعاء إلى منتصف الخميس فترة مرجعية - فالانحرافات عن متوسط الحضور في أيام الأسبوع لا تتجاوز 0.5٪ (الشكل 3).
يبدأ الشعور باقتراب عطلة نهاية الأسبوع بالفعل منذ بداية يوم العمل يوم الخميس: وإن كان ذلك بنسبة 1٪ فقط، ولكن متوسط الحضور ينخفض مقارنة بالأربعاء والثلاثاء. يوم الجمعة، يصل الانخفاض إلى 7٪ (حوالي الساعة 6 مساءً) - وينتهي يوم العمل في وقت مبكر بشكل ملحوظ عن المعتاد.
من المثير للاهتمام تتبع "القادة" و"الغرباء" على الساعات الفردية. من منتصف الليل حتى الساعة 7 صباحًا، يكون الحضور هو الأدنى (بين أيام الأسبوع) يوم الاثنين، أي. مباشرة بعد عطلة نهاية الأسبوع، ومن الساعة 7 صباحًا حتى منتصف الليل، يتم ملاحظة أدنى حركة مرور يوم الجمعة (عشية عطلة نهاية الأسبوع). أما بالنسبة للحد الأقصى، فمن منتصف الليل حتى 4 صباحا يكون أكبر عدد من الزوار يوم السبت، ومن 4 إلى 11 صباحا يومي الثلاثاء والأربعاء، ومن 11 صباحا إلى 10 مساء يوم الاثنين، ومن 10 مساء إلى منتصف ليل الثلاثاء.
الوقت من اليوم وجدول العمل
بتلخيص نتائج الدراسة، يمكننا القول أن ديناميكيات الحضور على مدار الساعة خلال الأسبوع يتم تحديدها من خلال تأثير عاملين. هذا هو، أولا، الوقت من اليوم، وثانيا، جدول عمل المستخدمين. تأثير الوقت من اليوم واضح - فمعظم الناس ينامون في الليل ويستيقظون أثناء النهار. نظرًا لأن أكثر من 50٪ من جمهور Runet يتركز في المنطقة الزمنية لموسكو، فإن إيقاع حياة سكان موسكو يؤثر بشكل كبير على حركة المرور في Runet: حتى في عطلات نهاية الأسبوع، تكون حركة المرور الليلية أقل بمقدار 2.5 مرة من حركة المرور أثناء النهار.
أما بالنسبة لجدول العمل، فإن تأثيره يتحدد من خلال حقيقة أن غالبية الجمهور الروسي لا يزال يتصل بالإنترنت من العمل أو من الكلية. وفقًا لذلك، خلال ساعات العمل في موسكو (من حوالي الساعة 10 صباحًا حتى 6 مساءً خلال أيام الأسبوع)، يتضاعف جمهور Runet مقارنة بحركة المرور اليومية "الخلفية" في عطلات نهاية الأسبوع. يؤدي تدفق جماهير "المكتب" أيضًا إلى زيادة الفجوة القصوى في الحضور بين ساعات النهار والليل - من 2.5 مرة في عطلات نهاية الأسبوع إلى 4.5 مرة في أيام الأسبوع.
يتغير هذا الاتجاه بعد الساعة 11 مساء يوم الجمعة - في ليلة السبت، تكون حركة المرور أعلى من متوسط المستوى الليلي: يبقى المستخدمون أمام أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم لفترة أطول من المعتاد، حيث لا يتعين عليهم الذهاب إلى العمل أو الدراسة في اليوم التالي. والعكس صحيح - في ليلة الأحد إلى الاثنين، يكون الحضور ضئيلًا: يحاول الناس تعويض نومهم قبل أسبوع العمل الجديد.
ديناميات الحضور: الخصائص المقارنة لأيام الأسبوع
الحضور ألف شخص في الساعة
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
لقد شرعت مؤخرًا في معرفة الوقت الذي يجب أن أنشر فيه منشورات على فكونتاكتي من أجل الحصول على أقصى قدر من التغطية. لمعرفة ذلك، قمت ببعض الأبحاث.
سنتحدث عن مجموعات من مؤلفي الإعلانات. المناطق الأخرى لها جماهيرها الخاصة مع تفضيلاتها وجداولها الزمنية.
الجزء النظري
يأتي المشتركون المهتمون بانتظام إلى المجموعة لقراءة المشاركات الجديدة. ليس هناك فائدة من التكيف معهم. كلما كتبت أكثر إثارة للاهتمام، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتذكرون المجتمع ويشاهدون جداره.
ولكن يمكنك التأثير على عدد الأشخاص الذين يشاهدون المنشور في الأخبار. للقيام بذلك، تحتاج فقط إلى نشر المحتوى عندما يكون الكثير من المشتركين لديك متصلين بالإنترنت. أو قبل ساعة الذروة مباشرة. هذه هي المؤشرات التي قمت بقياسها.
دعونا نجرب
للتجارب، اخترت 3 مجتمعات: سمعت | كتابة الإعلانات، مدونتي Web.txtوPanda Copywriting (الأكثر حيوية بين المجموعات الرئيسية). الهدف: تحديد الوقت مع الحد الأقصى لعدد المشتركين في مؤلفي الإعلانات عبر الإنترنت.
استمرت الدراسة لمدة أسبوع - من 14 يوليو إلى 21 يوليو. كل ساعة، بدءًا من الساعة 9 صباحًا، قمنا أنا وأليكسي بالتحقق عبر الإنترنت من هذه المجموعات الثلاث وإدخال المؤشرات في الجدول.
في المجمل قمت بعمل 7 جداول بسيطة
ثم قمت بحساب متوسط القيم، وقسمت النتائج إلى مجموعات: من الأكثر دفئًا (الذروة عبر الإنترنت) إلى الأبرد.
تم حساب كل شيء حسب توقيت موسكو.
الساعة الواحدة بعد الظهر هي الوقت الأكثر ازدحامًا في الصباح الباكر، لا يزال الناس نائمين - فلا فائدة من نشر المنشورات. يبدأ الإحياء عند الظهر، ويصل إلى قيمة الذروة بحلول الساعة 13-00 ويستمر لمدة 4 ساعات أخرى. مستوى عال. بعد الساعة 5 مساءً، يعود مؤلفو النصوص العاملون إلى منازلهم - وتنقطع الخدمة عبر الإنترنت. وفي الساعة 21-22 ظهرًا يأتي الناس مرة أخرى.
ما هي الاستنتاجات التي يمكن استخلاصها من هذا:
- أفضل وقت للنشر هو قبل اندفاع الغداء مباشرة. على سبيل المثال، في 12-30.
- يمكن نشر المنشور التالي مباشرة بعد الغداء - سيكون على الإنترنت كبيرًا لبضع ساعات أخرى.
- انشر منشورات مسائية حوالي الساعة 20-30 - قبل ذروة الليل.
أيام الأسبوع
وفي الوقت نفسه، سأشارك النتائج حسب يوم الأسبوع. سيكون هذا مفيدًا لأولئك الذين لا يكتبون منشورات يوميًا.
عطلات نهاية الأسبوع دائمًا ما تكون بطيئة للغاية وبطبيعة الحال، فإن الإحصائيات المستندة إلى نتائج أسبوع واحد ليست دقيقة للغاية. لذلك لا أنصحك بالاستماع إليها كثيراً. الآن أعمل على أتمتة القياسات. عندما يصبح كل شيء جاهزًا، سأقوم بجمع الأدلة في غضون شهرين - وبعد ذلك سأنشر بيانات جديدة أكثر دقة.
ولكن هنا تأتي إحصائيات مجموعة Overheard لمساعدتي. هناك يقدم الأشخاص المحتوى بأنفسهم، وتظهر المشاركات الجديدة بانتظام على مدار اليوم. ويمكننا أن ننظر إلى إحصائيات النشاط حسب يوم الأسبوع.
مخطط النشاط في Overheard | النسخ للشهر الماضي هل ترى "الحفر"؟ إنها إجازة نهاية الأسبوع. لا تنشر أي شيء مهم في عطلة نهاية الأسبوع. لا أحد سوف يقرأ هذا. يجب أن يتم إصدار أروع محتوى يومي الاثنين والثلاثاء. بعد ذلك سوف تحصل على أقصى قدر من التغطية وسوف تنمو المجموعة بشكل أسرع.
استطلاع اجتماعي
لقد أجريت استطلاعًا مع ما يقرب من 200 شخص. الغرض من الاستطلاع هو معرفة الوقت الذي يفضل فيه الأشخاص مشاهدة موجز الأخبار.
في أغلب الأحيان، يتم تمرير الخلاصة في الصباح والمساء الخلاصة: نشر المشاركات المسائية (حوالي الساعة 20-00) - فكرة عظيمة. أولاً، هناك تواجد جيد عبر الإنترنت في المجموعات في هذا الوقت. ثانيًا، أصبح الأشخاص بالفعل متفرغين من العمل ومستعدين لقراءة المحتوى الخاص بك. ثالثا، لا أحد تقريبا يكتب في الليل - لذلك في الصباح، ستظل منشوراتك أقرب إلى بداية موجز الأخبار.
وبطبيعة الحال، 200 شخص هو عدد قليل جدا. لا تأخذ هذا الاستطلاع على محمل الجد.
الاستنتاجات
أكرر. لقد أجريت بحثًا في مجموعات كتابة الإعلانات. ينطبق فقط على مؤلفي النصوص. إذا كان لديك الجمهور المستهدف- ليس مؤلفي الإعلانات - لا تستخدم هذه البيانات. قد لا يعملون من أجلك. من الأفضل أن تستغرق أسبوعًا وتراقب المشتركين لديك - سيتضح لك على الفور موعد إصدار المحتوى.
ما يمكن تعلمه من الدراسة:
- أفضل وقت للنشر هو قبل الغداء. بهذه الطريقة سوف تحصل على أقصى قدر من التغطية في الأخبار.
- المركز الثاني يذهب إلى المساء - 20-21 ساعة. التواجد على الإنترنت جيد في هذا الوقت، وستظل منشوراتك مرئية في الصباح.
- لا تنشر أي شيء مهم في عطلة نهاية الأسبوع - ستكون تغطيتك في حدها الأدنى.
شكرا لأخذ الوقت الكافي لقراءة هذا المنصب. آمل أن يساعدك بحثي الصغير في زيادة مدى وصولك.