Google adwords дээр дахин маркетинг хийх. Google зар дээр дахин маркетингийг хэрхэн тохируулах талаар - эхлэгчдэд зориулсан дэлгэрэнгүй гарын авлага. Google Adwords дээр дахин маркетингийн үзэгчдийг бий болгох

Дахин маркетингийг ашиглахын тулд та дэмжигдсэн кампанит ажлын төрлийг сонгох ёстой.

Дэлгэцийн сүлжээний кампанит ажил

Хэрэв та Display Network Remarketing-ийг ашиглахыг хүсвэл кампанит ажил хийхдээ "Дэлгэцийн сүлжээ"-ийг кампанит ажлын төрлөөр, "Drive Actions > Вэбсайт худалдан авалт"-ыг зорилго болгон сонго. Та маркетингийн зорилгоо сонгохгүйгээр кампанит ажил үүсгэж болно. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та маркетингийн зорилгыг сонговол түүнд хүрэхийн тулд тусгайлан боловсруулсан функцуудыг харах болно. Кампанит ажлынхаа тохиргоог дуусгаад товшино уу Үргэлжлүүлэх.

Та кампанит ажлынхаа бусад тохиргоог тохируулсны дараа зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэнэ үү. Хэрэглэгчид: Хэнд хүрэхийг хүсч байна гэсэн хэсгээс Үзэгчид хэсгийг өргөжүүлэн дахин маркетингийн цонхноос зорилтот жагсаалтыг сонгоно уу.

Хайлтын сүлжээний кампанит ажил

Хайлтын сүлжээний дахин маркетингийн жагсаалтыг ашиглахын тулд хайлтын сүлжээний кампанит ажлын төрлийг сонгоно уу.

Кампанит ажил хийснийхээ дараа дараах алхмуудыг дагана уу.

Вэбсайт эсвэл програмдаа Google зарын шошгыг хэрхэн нэмэх вэ

Үйл явдлын шошго

Дахин маркетингийн жагсаалтыг эхлүүлж байна

Google зараар автоматаар үүсгэсэн дахин маркетингийн жагсаалт

Дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэх дүрэм

Тусгай сонголтууд

Динамик дахин маркетингийн үйл явдлын шошго нь танд дахин маркетингийн жагсаалтыг үүсгэхэд ашиглаж болох өөрчлөн тохируулсан параметрүүдийг илгээх боломжийг олгодог.

Тодруулбал, та тухайн зүйлийн үнэ болон хуудасны төрлийн утгыг (худалдан авах хуудас гэх мэт) үйл явдлын шошго ашиглан илгээж, тодорхой үнэ цэнээс өндөр үнээр бараа худалдаж авсан хэрэглэгчдийн жагсаалтыг үүсгэж болно. Энэ тохиолдолд дахин маркетингийн үйл явдлын шошгонд багтсан тусгай параметрүүд нь тоон утга (бүтээгдэхүүний үнэ) болон хуудасны төрөл (энэ нь зочин худалдан авахад хэр ойрхон байгааг тодорхойлох болно).

Та яагаад дахин маркетинг хийхээ шийдээрэй - таны вэбсайт / програмтай харилцсан хэрэглэгчдийг зорилтот үйлдэл (захиалга, програм, худалдан авалт) руу хөтлөх эсвэл одоо байгаа үйлчлүүлэгчдэд нэмэлт борлуулалт хийх.

Үзэгчдээ хэрхэн сегмент болгон хуваах талаар бодож үзээрэй. Тодорхой хуудсуудаар зочлох, сайтад зарцуулсан цагийг хэлье. Мөн буух хуудсан дээрх сегмент бүрийг юу санал болгох вэ, үнэ цэнийн санал юу вэ.

Google зарын интерфейс дээр тохируулж болох бүх төрлийн дахин маркетингийг харцгаая.

Стандарт дахин маркетинг

Хөрвүүлэлтийн зам дээр хэрэглэгч сагсандаа нэг зүйл нэмж, бүтээгдэхүүний хуудсанд зочилсон боловч зорилтот үйлдлийг гүйцээгүй. Та түүнд Display Network (Google Display Network) болон мобайл програмуудаар дамжуулан бусад сайтууд дээр зар харуулдаг.

Жишээ - хэрэглэгч вэбинарын хуудсанд зочилсон боловч бүртгүүлээгүй эсвэл ямар нэгэн зүйлд сатаарсан. Хэсэг хугацааны дараа Google түүнд үүнийг нүдээр сануулж байна:

Энэ нь татахад хангалтгүй, үүнийг хэтрүүлж, үзэгчдийг айлгахгүй байх нь чухал юм. Сурталчилгаагаар ядрахаас зайлсхий. Үүний тулд:

Нэг зар сурталчилгааны бүлгийн хувьд өөр өөр загвар, мессеж бүхий хэд хэдэн зургийг ээлжлэн байршуулах хэрэгтэй.

Хувь хүний зар харуулах тоог хязгаарла. Та өдөрт 5-7 удаа нэг баннерыг хэрэглэгчдэд үзүүлж болохгүй.

Хэрэв та Дэлгэцийн Сүлжээнд шинээр нэвтэрч байгаа бол сэтгэгдэлийн тоог өдөрт нэг болгон бууруул. Ингэснээр та зорилгогүй урсгалыг багасгах болно.

Зарим сайтууд хэтэрхий үнэтэй хөрвүүлэлтийг авчирдаг уу эсвэл огт авчрахгүй байна уу? "Байршлуулалт" тайланд тэдгээрийг хасах:

Зорилгодоо тохирохгүй сайтуудыг хааж, ижил төсвөөр илүү олон хөрвүүлэлтийг аваарай + энэ бол урьдчилан сэргийлэх явдал юм.

Үр дүнгүй сайтуудыг устгасны дараа та сэтгэгдлийн давтамжийг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Эдгээр хэрэглэгчид зан төлөв эсвэл бусад шинж чанараараа зорилтот үзэгчидтэй төстэй байдаг.

Ижил төстэй үзэгчдийн зарчим, тохиргоог нийтлэлд оруулсан болно.

Гэхдээ энэ төрлийн зорилтот арга хэмжээ нь нэг кампанит ажилд хангалтгүй юм. Зөвхөн таны саналыг сонирхож буй хүмүүст чиглүүлэхийн тулд онлайн зан байдал, хүн ам зүй, газарзүй гэх мэт бусад шинж чанаруудтай хослуул.

Өөр нэг сонголт бол . Google зөвхөн таны санал болгож буй сэдэвтэй төстэй хуудсан дээр зар харуулах болно.

Дахин маркетинг хайх

Хайлтын дахин маркетингийн төрлүүд

1) Зөвхөн тендер - дахин маркетингийн жагсаалтаас өөр өөр үзэгчдэд зориулсан тендерийг тохируулах.

Тэдний төлөө өсгө хуучин үйлчлүүлэгчидТаны төрөл зүйлийг хэн үзэж байна. Хүн эерэг туршлагатай газар худалдаж авахад илүү бэлэн байдаг.

Үр дүнгүй олон удаа сайтыг орхисон хүмүүсийн хувь хэмжээг бууруул. Тэдний дунд өрсөлдөгчид ч байж болно.

2) Target&Bid - зарыг зөвхөн дахин маркетингийн жагсаалтын үзэгчдэд харуулах.

Гэсэн хэдий ч дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй.

Та ердийн хайлтын кампанит ажлаас семантик авч болохгүй. Энэ нь хүртээмж, товшилт, хөрвүүлэлтийг бууруулдаг. Ашиглах түлхүүр үгсөргөн тохирох, өндөр давтамжтай хэллэгүүд. Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг хамгийн бага хэмжээнд байлга. Үзэгчдийг сэтгэгдлээр нь хязгаарладаг тул чанар муутай урсгалыг татах талаар санаа зовох хэрэггүй болно.
Түлхүүр хэллэггарчиг болон текст хангалттай биш байна. B2B-д зориулсан бүтээгдэхүүний ашиг тусыг тодорхойлсон тохиолдол болох B2C-д хөнгөлөлт эсвэл урамшуулал санал болго.
Янз бүрийн зар сурталчилгааны өрсөлдөөнөөс зайлсхийхийн тулд хайлтын дахин маркетингийн үзэгчдийг байнгын хайлтын кампанит ажилд оруулахгүй байх.

Хайлтын зар сурталчилгааны жагсаалтыг зөвхөн хайлтын сүлжээнд ашиглах боломжтой - Бүх функцууд болон хайлтын сүлжээнүүд - Динамик хайлтын зар сурталчилгааны кампанит ажил.

Имэйл хаягаар дахин маркетинг хийх (Хэрэглэгчийн тааруулах)

Та үйлчлүүлэгчид Google, Gmail эсвэл YouTube-д зочлоход зар харуулдаг.

Энэ төрлийн дахин маркетинг нь сайтад удаан хугацаагаар ороогүй хэрэглэгчдэд хүрдэг.

Хэрэглэгчийн тохирох төрөл нь хэрэглэгч дараах тохиолдолд ялангуяа тохиромжтой.

Би саналын захидлыг нээсэн боловч юу ч худалдаж аваагүй;
Имэйлийн сүлжээг уншсан боловч энэ нь түүнд тохирохгүй байсан;
Имэйл нээхгүй;
Захидлын жагсаалтаас хасагдсан;
Шийдвэр гаргахад удаан хугацаа шаардагддаг (их хэмжээний худалдан авалтын хувьд).

Чи уйдахгүй боломжит үйлчлүүлэгчзахидал, гэхдээ тэр үед өөрийгөө үл тоомсорлодог.

Төсвөө үрэхгүйн тулд "тогтоосон" үйлчлүүлэгчдийн хаягийг кампанит ажилд оруулахгүй байх ёстой.

Динамик дахин маркетинг

Өргөн хүрээний бараа, үйлчилгээ (аялал жуулчлал, үл хөдлөх хөрөнгө, ажилд авах) болон онлайн дэлгүүрүүдтэй компаниудад тохиромжтой. Бүтээгдэхүүний хуудсанд зочилсны дараа хэрэглэгчийг автоматаар харуулах зар сурталчилгаанууд гүйцээнэ.

Динамик дахин маркетингийг тохируулахын тулд CSV, TSV, XLS, эсвэл XLSX форматаар үндсэн хангамж үүсгэнэ үү. Энэ бол бүх бүтээгдэхүүний жагсаалт юм дэлгэрэнгүй мэдээлэл, Жишээлбэл:

Өвөрмөц танигч;
Бүтээгдэхүүний нэр;
Нийтлэх URL;
Үнэ;
зургийн URL;
Эцсийн URL;
Хяналт.

Google зар нь тухайн хэрэглэгч, байршил, платформд илүү үр дүнтэй байршлыг тооцоолохын тулд энэ өгөгдлийг ашигладаг.

Байршуулах хангамж: Хуваалцсан номын сан / Бизнесийн өгөгдөл / Динамик дэлгэцийн зарын хангамж:

Google-д хэрхэн тэжээл үүсгэх талаар уншина уу.

Үл хамаарах зүйл бол та онлайн дэлгүүрийн бүтээгдэхүүний хангамжийг -д байршуулах явдал юм.

Дараагийн алхам бол сайтын хуудсуудад тусгай параметр бүхий шошго (Хуваалцсан номын сан / үзэгчид) нэмэх явдал юм.

Зөв ажиллахын тулд танд dynx_itemid танигч хэрэгтэй. Энэ нь хэрэглэгчдэд сайт дээр үзсэн бүтээгдэхүүнээ динамик зар сурталчилгаанд харуулдаг.

Google Tag Manager дээрх захиалгат параметр бүхий Google-ийн дахин маркетингийн шошгын жишээ энд байна:

Мобайл програмуудад зориулсан дахин маркетинг

Энэ зарчим нь энгийн: таны мобайл сайт эсвэл аппликейшнд зочилсон хүмүүс бусад гар утасны сайтууд болон бусад програмууд дээрх заруудыг хардаг.

Үүний тулд хоёр төрлийн дахин маркетингийн жагсаалт байдаг (энэ нь тодорхойлогчдын жагсаалт юм хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд).

Бүх програмын хэрэглэгчдийн жагсаалт

Таны хийх ёстой зүйл бол Google зар болон Google Play бүртгэлээ холбох явдал юм. Google Play дансны эзэмшигч холболтыг зөвшөөрч, дахин маркетингийн жагсаалтууд Google-ийн ерөнхий номын санд гарч ирнэ:

Тэд хэн нэгэн програм суулгах эсвэл устгах болгонд автоматаар шинэчлэгддэг.

Идэвхтэй програм хэрэглэгчдийн жагсаалт

Үүнийг хэрхэн бий болгох вэ - "Дахин маркетингийг хэрхэн тохируулах" хэсэгт.

Видеоны дахин маркетинг

Дэлгэцийн сүлжээ болон хайлтын сүлжээтэй ижил төстэй байдлаар: та өөрийн видеог үзсэн хэрэглэгчдийн жагсаалтыг үүсгэдэг YouTube суваг. Мөн та тэдэнд видео порталын бусад хэсгүүд, Display Network вэбсайтууд, програмууд гэх мэт зар сурталчилгаа үзүүлдэг.

Та тодорхой үзэгчдэд хүрэхийн тулд нэг суваг эсвэл түүний доторх бие даасан видеонууд дээр сэтгэгдэлээ тохируулж болно.

Та онлайн сургалтыг сурталчилж байна гэж бодъё. Та илтгэгчийн хаягийг үзсэн боловч бүртгүүлэхийг санал болгож буй сургалтын сурталчилгааны видеог хараахан хараагүй байгаа хэрэглэгчдэд чиглүүлэх боломжтой.

Жагсаалтын тоо хязгаарлагдахгүй. Та мөн үндсэн жагсаалтыг хуулж болно.

Дахин маркетингийг хэрхэн тохируулах вэ

Алхам 1: Google зар болон Google Analytics бүртгэлээ холбоно уу

Үүнийг хийхийн тулд "Үзэгчдийн менежер" -ийг нээнэ үү.

Таб - "Үзэгчдийн эх сурвалж". Хажууд нь товчлуур дээр дарна уу Google Analytics.

Хүссэн дансны хажууд байгаа нүдийг сонгоод "Үргэлжлүүлэх" дээр дарна уу.

Бүртгэлийн холбоосын нэрийг оруулаад "Бүртгэлүүдийг холбох" дээр дарна уу:

Бүртгэлийн өгөгдөл нь тохируулсны дараа нэг өдрийн дараа автоматаар гарч ирнэ.

Алхам 2: Дахин маркетингийн үзэгчдэд зориулсан мэдээллийн эх сурвалжийг сонго

Бид Google Analytics-тэй холбоо тогтоохдоо хийсэн зүйлээ хийдэг. Бид YouTube-ийг холбох гэж байна гэж бодъё.

Дарсны дараа сувгийг нэмнэ үү:

Аль суваг нэмэхийг зааж өгнө үү:

Дараа нь өөрийн YouTube профайл дээрх холбоосыг баталгаажуулна уу:

Холбогдох сувгаа сонгоно уу:

Нээгдсэн цонхонд өгөгдлийн төрлийг сонгоно уу:

Хадгалсны дараа та хаалтын шошгын өмнө хуулж, хуулж оруулах шаардлагатай кодыг хүлээн авна. Эсвэл өөр аргыг сонгоно уу - кодыг хөгжүүлэгч рүү илгээх эсвэл Tag Manager-ийг ашиглан суулгах:

Алхам 3: Дахин маркетингийн үзэгчдийг бий болгох

Тэдний тохиргоо нь таны зорилгыг тусгаагүй байж магадгүй тул танд хэрэгтэй тохиргоогоор үзэгчдийг тохируулах нь дээр.

Google эдгээр төрлийн үзэгчдийг санал болгодог:

Сайтын зочдод

Хэрэглээний хэрэглэгчид

Энэ сонголтын хувьд хоёр дахь шатанд Google Play-тэй холбогдох шаардлагатай гэдгийг санаарай.

Жагсаалтын мэдээллийг бөглөнө үү. Дараа нь таны гар утасны төхөөрөмжийн ID-г агуулсан CSV файлыг Google зарын бүртгэлдээ байршуулна уу. Формат - CSV. Файлын хэмжээ - 100 МБ-аас ихгүй байна. Мөр бүр зөвхөн нэг танигчийг агуулна.

Жагсаалтыг татаж аваад хадгална уу. Үүнд 3 цаг хүртэл хугацаа шаардагдах бөгөөд үүнийг "Үзэгчид" хэсгээс хянах боломжтой. Өөрийн кампанит ажилд гар утасны апп хэрэглэгчдийн жагсаалтыг нэмнэ үү.

Мобайл төхөөрөмжийн ID жагсаалтыг долоо хоногт ядаж нэг удаа шинэчилж, шинэчлээрэй.

Үйлчлүүлэгчдийн жагсаалт

Харилцагчийн файлаа CSV форматаар байршуулна уу:

Дахин маркетингийн жагсаалтын дуусах хугацааг тохируулна уу. Систем нь 30 хоног, дээд тал нь 540 хоног байхыг зөвлөж байна.

YouTube хэрэглэгчид

Үүнийг хийхийн тулд та YouTube-тэй холбогдох хэрэгтэй.

Бүх зүйл аналогийн дагуу байдаг. Хэрэглэгчийн үйлдэл, суваг, оролцох хугацаа гэх мэт зүйлд үндэслэн жагсаалтын төрлийг сонгоно уу.

Алхам 6. Google зар дээр дахин маркетингийн кампанит ажил зохион байгуул

Кампанит ажлын түвшний тохиргоо нь ердийн дэлгэцийн кампанит ажлуудаас ялгаатай биш юм: төсөв, тендерийн стратеги, хэл, газарзүйн зорилтыг тодорхойлох.

Зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэж, дахин маркетингийн жагсаалтаа чиглүүлээрэй.

Бүх алгоритмыг нийтлэлд тайлбарласан болно.

Та хамааралгүй үзэгчдийг, жишээлбэл, сайтад 10 секундээс бага хугацаа зарцуулсан хэрэглэгчдийг хасч болно. Үүнийг хийхийн тулд "Үзэгчид" цэсийг олоод, "Үйлчилгээнд хамаарахгүй" таб руу очиж, тодорхой кампанит ажил эсвэл зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд үзэгчдийг хасна уу.

Альтернатив тохиргооны сонголт

Хэрэв та Google Analytics-тэй ажиллахад илүү таатай байвал тэнд дахин маркетинг хийх боломжтой. Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та дахин маркетингийн шошго болон өөрчлөгдсөн Google Analytics кодыг нэгэн зэрэг ашигладаг бол хоёр системд үзэгчдийг үүсгэж болно.

Google Analytics дахь дахин маркетинг нь танд дараах боломжийг олгоно:

Сайтын зочдын зан төлөв, зорилгыг анхаарч үзэх;
Скрипт ашиглан үзэгчдийг хурдан үүсгээрэй бэлэн загварууд"Шийдлийн галерей".

Google Analytics дээр админ самбарыг нээнэ үү. Tracking Code цэснээс Data Collection-г сонгоно уу:

Дахин маркетингийн тохиргоонд өгөгдөл цуглуулах ажиллагааг идэвхжүүлж, өөрчлөлтүүдийг хадгална уу.

Хэрэв та Google Analytics-ийг ашиглан суулгасан бол өөрийн бүртгэлийн тохиргооноос өгөгдөл цуглуулах ажиллагааг идэвхжүүлнэ үү. Хэрэв шууд сайт дээр байгаа бол дахин маркетингийг идэвхжүүлсний дараа GA шошгыг солино уу.

"Мөшгөх код" руу очоод скриптийг хуулна уу:

Үүнийг сайтын бүх хуудсанд хаалтын шошгын өмнө оруулна уу.

Google Analytics дээр дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэхийн тулд та дараах өгөгдлийг ашиглаж болно.

зочлох хуудсууд;
Хөрвүүлэлт;
Хүн ам зүй;
Хэрэглэгчид сайтад нэвтэрсэн төхөөрөмжүүд;
Сайт дээрх зан байдал;
Эхний хуралдааны огноо;
Замын хөдөлгөөний эх үүсвэрүүд.

Жишээлбэл, бид хэрэглэгчийн зорилгод үндэслэн жагсаалтыг гаргадаг.

Администраторын самбар. "Нөөц" цэснээс "Үзэгчид"-ийг сонгоно уу.

Шинэ үзэгч нэмэх:

Үзэгчдийн датаг татах Google Analytics харагдацыг сонгоно уу. Дараа нь энэ өгөгдлийг аль Google бүртгэлтэй хуваалцахыг хүсч байгаагаа зааж өгнө үү.

Та "Үзэгчдийн засварлагч" дотроос хүссэн нөхцөлөө сонгож болно:

Нээгдсэн цонхонд үзэгчдийн талаарх мэдээллийг хадгалах хугацааг оруулна уу. Та урьдчилан таамагласан хамрах хүрээг шууд харах болно.

Шийдлийн галлерейд дахин маркетингийн үзэгчдийг хэрхэн бий болгох вэ

Галерей дээрх загварыг ашигласнаар та нэг дор 20 дахин маркетингийн жагсаалтыг хурдан үүсгэх боломжтой.

Бэлэн загваруудыг импортлохын тулд:

Жагсаалтаас тохирох загварыг сонгох;
Үзэгчдийн хуудасны Галерейгаас импорт хийх товчийг дарна уу.

Загвар импортлохдоо дахин маркетингийн жагсаалтаа үүсгэх Google Analytics харагдацыг сонгоно уу. Тохирох жагсаалтуудыг тэмдэглэнэ үү. Тэдгээрийг Google зарын аль бүртгэлд үүсгэхийг зааж өгнө үү:

Тиймээс, Google-ийн дахин маркетингийг тохируулахдаа танд хоёр сонголт байна. Эсвэл та хоёуланг нь нэгэн зэрэг ашиглаж болно.

Одоо - Google-ийн дахин маркетингийг ашиглах зөвлөмжүүд.

Хувиргах цаг хугацааны тайлантай танилцана уу

Үзэгчид дахин маркетингийн стратеги төлөвлөх, үр нөлөөг үнэлэх хэрэгсэл. Дахин маркетинг хийхээсээ өмнө эхний товшилт болон хөрвүүлэлтийн хоорондох хугацааг тооцоол. Энэ нь "хүмүүсийг барьж" сайт руу хурдан буцаахын тулд тодорхой дахин маркетингийн жагсаалтад хэр удаан оролцох шаардлагатайг харуулах болно.

Өөрийн Google зарын бүртгэлээс тайланг хай: Хэрэгсэл / Хайлтын сүлжээний хамаарал / Замууд / Хөрвүүлэх хугацаа:

Тэр дүн шинжилгээ хийдэг янз бүрийн төрөлбие биенээсээ тусад нь хувиргах.

Та "Түүхийн цонх"-ыг өөр түвшний нарийвчлалтайгаар өөрчилж болно. Дахин маркетинг хийж эхэлснээс хойш хэдэн сарын дараа энэ таб руу орж, хөрвүүлэх үйл явцыг хурдасгах боломжтой эсэхийг хараарай.

RLSA жагсаалтыг устгах

Ихэвчлэн хөрвүүлэх алхам хийсэн хэрэглэгчдэд чиглүүлэхгүй байх санаа нь аймшигтай юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь шинэ зочдод анхаарлаа хандуулах боломж юм.

Бүртгүүлэх үед хэрэглэгч тодорхой хуудсанд хүрдэг. Хэрэв та энэ шинж чанарт үндэслэн дахин маркетингийн жагсаалтыг үүсгэж, түүнийг сэтгэгдэлээс хасвал сайтыг аль хэдийн мэддэг хэрэглэгчдийн товшилтын төлбөрийг төлөхгүй. Тэд хаягаа санахгүй байгаа бол зар сурталчилгаагаар зочлох боломжтой бөгөөд энэ нь таны хувьд нэмэлт үндэслэлгүй зардал юм.

Лавлагаа болон шуудангийн URL-ууд бүхий дахин маркетингийн жагсаалтыг үүсгээрэй

Дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэх үед та VK, Facebook, Avito гэх мэт бусад эх сурвалжаас ирсэн хэрэглэгчдийн жагсаалтыг үүсгэхийн тулд "Referral URL" сонголтыг сонгож болно.

Үүнийг ашиглан хөрвүүлэх замаа хянаж, хэрэглэгчдэд хамааралтай зарыг үзүүлээрэй.

Эсвэл тодорхой шуудангийн захидал руу хөрвүүлэлтийг хянаж, тэдгээрт үндэслэн дахин маркетингийн жагсаалтыг үүсгээрэй.

Ухаалаг жагсаалтыг турших

Ухаалаг жагсаалт нь Google Analytics нь таны хөрвүүлэлтийн өгөгдөлд тулгуурлан үүсгэдэг дахин маркетингийн жагсаалт юм. Энэ үйлчилгээ нь тухайн хэрэглэгч дахин зочлоход хэр зэрэг хөрвүүлэх боломжтойг тооцдог.

Энэ яаж болдог вэ? Google өдөр бүр байршил, төхөөрөмж, хөтөч, лавлагааны URL болон бусад мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийж, худалдан авалт/захиалга хийсэн хэрэглэгчдэд тохирох шинж чанаруудыг сонгоно.

Энэ нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлж, үзэгчдийг өөрөө хянах шаардлагагүй болно.

Бусад компаниудтай үзэгчдийг хуваалцах талаар бодож үзээрэй

Үүнийг хийдэг, жишээлбэл, Даатгалын компаниудболон тур операторууд. Google зарын бүртгэлүүдийн хооронд дахин маркетингийн жагсаалтыг хуваалцахыг зөвшөөрөх нь стратегийн нэмэлт сонголт юм. Google нь хоёр талын маягтыг бөглөж, гарын үсэг зурахын тулд илгээдэг.

Хэрэглэгчид таны мэдээллийг хаана ашиглаж байгааг мэдэхийн тулд хувийн мэдээлэл боловсруулах гэрээг засварлахаа бүү мартаарай.

Үнийг үр дүнтэй удирдах

Хэрэв та автомат тендерийн стратеги сонговол Google зар нь онлайн хэрэглэгчийн өгөгдөл дээр үндэслэн сэтгэгдэл тус бүрийн хамгийн сайн үнийн саналыг тооцдог. Хуваалцсан номын сан / Багц тендерийн стратеги:

Энэ нь танд зар сурталчилгааны дуудлага худалдаагаар ялах боломжийг олгоно таатай үнэ. Дуудлага худалдаанд оролцох үнэ төлбөргүй.

Хэрэглээний хэрэглэгчийн жагсаалтыг автоматаар шинэчлэх

Хэрэглэгчийн үйл ажиллагааг Google зар дээр мэдээлэхийг баталгаажуулахын тулд үйл явдлын шошго нэмнэ үү. Энэ нь танд автомат шинэчлэлт бүхий жагсаалт үүсгэх боломжийг олгоно. Жишээлбэл, сүүлийн 7 хоногт програмыг нээсэн хэрэглэгчид үйлдэл хийж эхэлсэн гэх мэт.

1) Хэрэгсэл / Хөрвүүлэлт цэснээс хөрвүүлэлт болгон хянахыг хүссэн апп доторх үйл явдлуудыг сонгоно уу.

2) Google таны зар сурталчилгааг зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Арга 1: Өөрийн аналитик хэрэгсэлд серверээс сервер рүү тэжээлийг тохируулна уу гар утасны програмуудэсвэл хянах багц.

Арга 2: Өөрийн аппликешнд хөрвүүлэлтийг хянах, дахин маркетингийн шинэ шошго нэмнэ үү.

Сонгосон шошго нэмэх аргаас хамааран дахин маркетингийн боломжтой жагсаалтууд:

3) Шошгуудын ажиллагааг шалгана уу.

Та "Хуваалцсан номын сан" хэсэгт байрлах Шошго шалгагч хэрэгслийг ашиглан шошгуудыг зөв нэмсэн эсэхийг шалгах боломжтой. Энэ хэрэгсэл нь ямар апп-ууд Google зар руу дахин маркетингийн мэдээлэл илгээж, тэдгээрийн илгээсэн өгөгдлийг харуулдаг.

Шошго шалгах хэрэгсэл олох нь маш энгийн:

Ерөнхий номын сан/Ангийн менежер;
"Үзэгчдийн эх сурвалж" таб;
Шошго ямар өгөгдөл цуглуулж байгааг харахын тулд "Дэлгэрэнгүй" дээр дарна уу;
Хэрэв энэ хэрэгсэлд байхгүй эсвэл дахин маркетингийн жагсаалтад хэрэглэгч байхгүй бол шошго ажиллахгүй бөгөөд та кампанит ажил үүсгэх боломжгүй болно. 2-р алхам дахь алхмуудыг дагана уу.

Танд өндөр хөрвөлт!

Google дээр дахин маркетингийг тохируулахад хэдхэн минут болно. Үүнийг хоёр аргаар хийж болно - бид тэдгээрийн хамгийн энгийнийг шинжлэх болно. Суу, би танд 7 минутын дотор анхны үзэгчдийг хэрхэн бүтээхийг хурдан хэлье Google Adwordsтүүн дээр гарч ирэх зарыг тохируулна уу.

Дахин маркетинг эсвэл дахин чиглүүлэх үү?

Тийм ээ, эдгээр нь синоним юм. Зүгээр л дахин чиглүүлэхийг Yandex Metrica-ийн нэр томъёонд ашигладаг бөгөөд дахин маркетингийг Google-д ашигладаг. Тиймээс эдгээр ойлголтууд нь нэг юм. Гэхдээ бид энэ нийтлэлийг Google Adwords хэсэгт оруулснаар бид түүний хэлээр ярих болно :)

Google дээр дахин маркетинг хийх 2 арга

Цаашид, эрхэм уншигч таныг Google Adwords-д аль хэдийн бүртгэлтэй болсон гэж би таамаглах болно. Учир нь өөрөөр хэлбэл та дахин маркетингийг хэрхэн тохируулах талаар бодохгүй байх байсан - эцсийн эцэст энэ нь контекст сурталчилгаатай ажиллах дараагийн алхам юм.

Тиймээс дахин маркетинг хийх хоёр сонголт бий.

Google Adwords шошго ашиглах

Үүнийг хийхийн тулд "Хуваалцсан номын сан" (зүүн талд байгаа цэс), "Үзэгчид" таб руу очоод "Дахин маркетингийг тохируулах" дээр дарна уу.

Дараа нь цэнхэр өнгийн "Дахин маркетинг тохируулах" товчийг дарснаар та тохируулах зааврыг харах болно. Систем нь дахин маркетингийн кодыг сайтын бүх хуудсанд хуулахыг санал болгож, үзэгчдийг цуглуулах боломжтой болно.

Би үнэнийг хэлэхэд Adwords шошго ашиглан дахин маркетинг хийхийг оролдож байгаагүй. Яагаад, хэрэв үүнийг хийх боломжтой бол Google ашигланСуулгахгүйгээр аналитик нэмэлт кодсайт руу :)

Google Analytics ашиглан дахин маркетинг хийх

Хамгийн энгийн сонголт, учир нь энэ нь Analytics тоолуурыг тохируулах явцад дахин маркетинг хийх явдал юм. Мэдээжийн хэрэг, энэ сонголт нь сайт дээр тоолуур суурилуулахаас эхэлдэг.

Дараа нь нөөцийн түвшний тоолуурын тохиргоонд бид Analytics болон Adwords дансуудыг холбодог. Хэрэв Analytics акаунт нь таны AdWords-тэй ажилладаг Google акаунт дээр үүсгэгдсэн бол тохиргоог хэдхэн товшилтоор хийнэ. Хэрэв Analytics өөр акаунт дээр байгаа бол та тоолуурт хандах эрх өгөх шаардлагатай болно. Та бүх зүйл нэг дансанд байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна, тиймээс би энэ талаар ярихгүй.

"Нөөцийн тохиргоо" - "AdWords-тэй холболт" руу очно уу. Дараа нь - энэ нь анхан шатны, эхлэгч үүнийг ойлгох болно. Хэрэв та энэ үе шатанд асуудалтай хэвээр байвал үзнэ үү

Дахин маркетингийг ашиглахын тулд та дэмжигдсэн кампанит ажлын төрлийг сонгох ёстой.

Дэлгэцийн сүлжээний кампанит ажил

Хайлтын сүлжээний кампанит ажил

Кампанит ажил хийснийхээ дараа дараах алхмуудыг дагана уу.

Вэбсайт эсвэл програмдаа Google зарын шошгыг хэрхэн нэмэх вэ

Үйл явдлын шошго

Дахин маркетингийн жагсаалтыг эхлүүлж байна

Google зараар автоматаар үүсгэсэн дахин маркетингийн жагсаалт

Дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэх дүрэм

Тусгай сонголтууд

Зорилтот үйлдлийг гүйцээгүй зочдыг сайт руу хэрхэн буцаах вэ? Google Display Network дээр дахин маркетинг ажиллуул: сонирхол татахуйц баннерууд нь таны бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд сануулах бөгөөд та сурталчилгааны төсвөө "халуун" үзэгчдэд чиглүүлэх боломжтой. Энэ нийтлэлд би тохиргоог алхам алхмаар тайлбарлах болно дахин маркетингВ Google зар.

1. Сайт руу дахин маркетингийн код нэмнэ үү

Энэ сайтад зочилсон хэрэглэгчдийн жагсаалтыг цуглуулахын тулд та дараахь зүйлийг хийх боломжтой.

Google Ads дахин маркетингийн шошгыг суулгах;
өөрчилсөн Google Analytics кодыг ашиглах.

1.1. Google Ads дахин маркетингийн шошгыг хэрхэн нэмэх вэ?

1.1.1. Google зарыг нээгээд Хуваалцсан номын сан - Үзэгчид таб руу очно уу.

"Сайтын зочдод" дэд хэсэгт "Дахин маркетинг тохируулах" холбоос дээр дарна уу.

1.1.2. Нээгдсэн цонхон дээр "Дахин маркетинг тохируулах" товчийг дарна уу. Тохиргоо хийхдээ "Динамик зар ашиглах" талбарын хажууд байгаа нүдийг тэмдэглэх хэрэгтэй динамик дахин маркетинг, тогтмол дахин маркетингийн кампанит ажил үүсгэхийн тулд талбарыг хоосон орхино уу.

1.1.3. Google зарын дахин маркетингийн шошгыг суулгахыг хүссэн цонх гарч ирнэ. Та код болон түүний зааврыг программист руу шууд илгээж болно - зүгээр л оруулна уу имэйлхүлээн авагч.

Дахин маркетингийн кодыг хуулахын тулд "Google зарын вэбсайтын шошгыг харах" холбоос дээр дарна уу.

Энэ кодыг сайтын бүх хуудсанд хаягуудын хооронд оруулах ёстой .

Google Analytics ашиглан дахин маркетинг хийхийг сонгох нь танд хэд хэдэн давуу талыг олгоно.

Үзэгчдийн илүү уян хатан тохиргоо байдаг - та сайт дээрх хэрэглэгчийн зан байдал, тэдний хүрсэн зорилгыг харгалзан үзэх боломжтой;
Та Шийдлийн галлерейгаас скрипт болон бэлэн загваруудыг ашиглан дахин маркетингийн үзэгчдийг хурдан үүсгэх боломжтой.

1.2.1. Google Analytics руу очоод араа дээр дарж админ самбарыг нээнэ үү. Нөөцийн тохиргоонд "Мөшгөх код" - "Мэдээлэл цуглуулах" дэд зүйл рүү очно уу.

1.2.2. Дахин маркетингийн тохиргоонд гулсагчийг "Асаах" байрлал руу шилжүүлнэ үү. болон өөрчлөлтүүдийг хадгална уу.

1.2.3. Хэрэв Google Analytics-ийг Google Tag Manager ашиглан суулгасан бол та өөрийн бүртгэлийн тохиргооноос өгөгдөл цуглуулах ажлыг идэвхжүүлэхэд л хангалттай. Хэрэв аналитик кодыг сайт дээр шууд суулгасан бол дахин маркетинг идэвхжсэний дараа Analytics хаягийг солих шаардлагатай.

Нөөцийн тохиргоонд "Мөшгөх код" хэсэгт очоод дэлгэцийн агшин дээр тодруулсан скриптийг хуулна уу.

Энэ кодыг сайтын бүх хуудсанд хаалтын шошгын өмнө буулгана уу.