Медийная реклама. Что такое медийная реклама и где её можно встретить Что такое медийка

Медийная реклама (или другими словами, баннерная реклама) представляет собой один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Она незаменима, если вашей компании необходимо вывести на рынок новый товар или услугу, повысить имидж компании или повысить узнаваемость бренда. Хоть многие эксперты уверяют сегодня интернет-рынок, что медийная реклама потихоньку умирает, множество способов эффективного использования ее для привлечения клиентов на данный момент как было, так и осталось.

Спору нет, еще несколько лет назад медийная реклама работала гораздо продуктивнее, чем сегодня. Причины следующие:

было немного конкуренции за счет малоизвестности;
не было на тот момент блокирующей программы Adblock, а потому реклама показывалась всем пользователям;
реклама размещалась на доступных по цене площадках.

Времена изменились, рынок стал гораздо опытнее и общая задача – меняться вместе с ним!

привлечение новых клиентов;
увеличение лояльности потенциальных клиентов;
увеличение посещаемости интернет-ресурса;

Виды медийной рекламы

У нее много разновидностей: текстово-графические блоки, видеоролики, открывающиеся отдельными страницами в браузере, так называемые «растяжки», расположенные в шапке сайта, в общем, любые рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

Баннеры (тизеры) – блоки определённого размера с текстовым и графическим наполнением. Оплата за нее формируется из числа показов или нажатий на баннер. Стоит отметить, что баннеры не нужно нагружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить баннер, заинтересоваться им и щелкнуть на картинку для изучения подробностей.

Разновидностей баннеров немало: это не только растяжки, упомянутые выше, но и «рич-медиа» (флеш-баннеры поверх контента страницы сайта, иногда звуковые), «поп-андеры» (при клике на которые страница с рекламой открывается в отдельном окне), «баннеры-расхлопы», состоящие из двух флеш-роликов, а также «баннеры-имитации», этакие тизеры, всплывающие внизу веб-страницы. В отличие от всех вышеперечисленных видов, которые можно смело назвать «агрессивными методами», данный баннер выглядит менее раздражающе и привлекает внимание за счет подлинной имитации популярных ресурсов.

Видеореклама, запускаемая в видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах в момент старта воспроизведения искомого видео, но тут, конечно, есть другие варианты. Очень высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более весьма эффективным методом продвижения.

пре-ролл – видеоролик, предшествующий просмотру желаемого контента. Длительность – от 10-20 секунд. Пользователь может отключить показ ролик по истечении 5 секунд, однако, как показала статистика, определенный процент пользователей (около 40%)досматривают видео до конца.
мид- и пост-роллы показываются пользователям в середине или конце видеоролика. Если же видео имеет длинный хронометраж, то количество рекламных показов также возрастет: например, 4 раза за всё время или после постановки видео на паузу.
оверлей – немного иной формат. Это статичный баннер, который устанавливается в нижнюю часть проигрывателя и демонстрируется во время видеопросмотра.

Брендирование – самая дорогая разновидность медийки. Изыскивать, как говорится, средства на брендирование своего ресурса могут позволить себе лишь крупные компании с вполне себе внушительным рекламным бюджетом. Основная цель этого направления – продвижение имиджа компании, популяризация бренда и информирование пользователей о важных событиях – скидках, акциях, презентациях новой продукции, премьерах кинофильмах и т.д.

Размещается брендированная реклама, в большинстве случаев, с учетом географического таргетинга на нужный срок (день, сутки, неделя, месяц). Время привязываются к определённому событию. Оплата рассчитывается исходя из общего времени показа. При данном способе могут быть применены: замена привычного курсора интерактивным рекламным объектом, создание новой рекламной вкладки, раскраска поисковой строки, также создание уникальной подложки ресурса, что выглядит очень масштабно, и при этом, ненавязчиво.

Текстово-графические блоки являются элементами рекламы, не выделяющимися из общего дизайна сайта визуально. Это не традиционная красочная, броская реклама, а некие информационные сообщения ресурса, например, рекомендации экспертов. Что и говорить, объевшиеся приторно-сладкой рекламы пользователи больше доверяют таким скромным и интеллигентным текстово-графическим блокам.

Пока медийная интернет-реклама дает точный тергетинг, она не будет, вопреки сложившемуся мнению, спешить каким-либо образом умерщвляться. Ваша реклама будет показываться исключительно на тематических площадках, с возможностью выбора географического положения пользователей, времени показа и других параметров. А с помощью ретаргетинга заинтересовавшегося клиента можно будет вернуть на ранее просмотренную им страницу.

Гибкость и интерактивность – еще одни важные достоинства медийки. С ней можно в любой момент взаимодействовать: закрыть всплывающее окно или развернуть его, пропустить рекламный ролик или досмотреть его до конца.

Медийная реклама дает возможность выстаивать связь с потенциальным клиентом на уровне эмоций, анализировать имеющую стратегию и когда надо, корректировать ее, показывать видеоролики широкому кругу пользователей, повышать узнаваемость вашего бренда и лояльность к нему.

За сравнительно короткое время посещаемость вашего ресурса и объемы продаж заметно возрастут.

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Медийная реклама в интернете - это реклама в СМИ. Технология подачи «медийки» может быть разной, в интернете - текст, видео, графика. Медийная реклама в интернете использует различные приемы привлечения внимания: логотип, фото, гео отметку на карте, текст

Как эффективно привлечь внимание к своему продукту? Как донести до потенциального покупателя, что именно у Вас он найдет тот товар или услугу, в которой заинтересован? С этими задачами отлично справляется медийная реклама, и потому она так популярна.

Так в чем же разница между медийной и баннерной рекламой в интернете?

В данном случае, необходимо понимать, что баннерная реклама – частный случай медийной рекламы. Говоря о видах медийной рекламе в интернете, стоит учитывать, что это может быть любой вид рекламы, к примеру email - рассылка или видео ролик.

Чтобы доставить объявление целевой аудитории медийная реклама использует Куки (cookies), которые позволяют отслеживать поведение пользователей и правильно настраивать объявлений. Рекламодатели агрегируют полученные данные, что поваляет более эффективно настраивать поведенческий таргетинг

Часто можно услышать другое название медийки - дисплейная реклама (Display advertising).

Для чего нужна медийка?

Основные задачи, решаемые с помощью медийной рекламы:

быстрое привлечение внимания большой ЦА к продвигаемому продукту;
повышение узнаваемости бренда;
повышение имиджа и формирование лояльности к бренду;
увеличение продаж в периоды точечных или сезонных акций;
формирование спроса на новую услугу или продукт на рынке.

Что дает медийная реклама интернет бизнесу?

По данным Yahoo ,ComScore, Network и Specific Media с помощью медийки можно увеличить витальный (брэндовый) траффик seo 26%, контекстый 155%, так как увидев брэндированный рекламный баннер, 21% пользователей позже вбивают название брэнда в адресную строку браузера и 9% мониторят брэнд в социальных сетях.
Современные инструменты медийной рекламы делают ее максимально эффективной. Будучи профессионально организованной и выполненной, она всегда достигает поставленных целей, так как работает адресно. Баннер будет продемонстрирован тем потребителям, которые уже заинтересованы в продвигаемом Вами продукте или услуге. Стоимость медийной рекламы в интернете оправдывает себя, имея высокий ROI. С медийкой вы достигнете своих KPI.

Эффективность медийной рекламы в интернете

Если вы хотите запустить медийную рекламу или увеличить эффективность существующей, доверьте размещение профессионалам. Наша компания, удостоенная отраслевых наград, имеет в своем штате опытных медиа трейдеров, боле 200 SSP и множество партнеров.

Мы обеспечим эффективность медийной кампании благодаря

созданию баннеров допустимых Addblock
сервисам конверсии трафика
системе отслеживания Post-view

Баннеры и посадочные страницы должны быть адаптированны под мобильные устройства

Для того, чтобы максимально увеличить количество конверсий на небольших экранах, объявления, посадочная страница и навигация по сайту должны быть также для мобильных устройств.

Стоимость медийной рекламы VeAds

Мы предлагаем несколько вариантов оплаты за размещение медийной рекламы CPM и CPA. Ретаргетинг медийки по CPA мы готовы Вам предложить если трафик на Вашем сайте не менее 100 000. Если же у вас меньше трафика на сайте мы индивидуально рассчитаем стоимость CPM для вас, в среднем это 100 рублей/ 1000 показов. Мы гарантируем качественный, хорошо конвертируемый трафик.

Мы соберем трафик, измерим эффективность и оптимизируем ваши объявления и предоставим аналитику в режиме реального времени.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Одно из основных преимуществ медийки – точное таргетирование . Она строго ориентирована на ЦА, так как уже заинтересованного в приобретении, например, телевизора покупателя побудить сделать покупку проще. Для этих целей баннеры, видеоролики и другие рекламные материалы размещаются на тематических площадках, в результатах выдачи поисков, или на других популярных ресурсах, с учетом параметров самого посетителя. Здесь учитывается его географическое положение, а также поисковые запросы. Если пользователь изучает популярные модели телевизоров с целью выбрать для себя наиболее интересный вариант, то самое время предложить ему купить технику у Вас!

Некоторые предпочитают медийную рекламу заказать ради очень эффективной функции ретаргетинга (т.е. перенацеливания). Она позволяет вернуть посетителя на сайт с продвигаемым товаром или услугой, которую он уже посещал ранее. Повторный контакт с потенциальным покупателем, однажды проявившим интерес, мотивирует к совершению покупки.

Следующее преимущество медийной рекламы заключается в самом способе подачи информации. Чаще всего медийка имеет развлекательный, а в отдельных случаях даже интерактивный характер, побуждающий пользователя выполнить определенное действие, например, кликнуть на баннер. Цель такого материала – привлечь внимание посетителя страницы, чтобы он совершил переход по ссылке. При этом медийная реклама не раздражает, так как в отличие от ТВ и аудио роликов является контролируемой: баннер можно игнорировать, видеоролик пропустить, всплывающее окно закрыть.

Форматы медийной рекламы

Для динамичного формата настроена частота показов рекламы среди уникальных пользователей, такой формат наиболее популярен на данный момент.

Используйте форматы и функции, которые соответствуют целям вашей кампании.

Расскажите нам какая ваша конечная цель, и мы создадим медийный баннер отвечающий целям кампании.

Виды медийной рекламы в интернете

Баннеры – статические или анимированные (из нескольких чередующихся слайдов) графические блоки, отображающие ту или иную информацию. Здесь стоимость медийной рекламы зависит от количества показов, времени или количества переходов. Главная цель баннера – привлечь внимание, заинтересовать посетителя страницы, поэтому они выполняются яркими и хорошо заметными. Не привязываются к тематике площадки.
Текстово-графические блоки. Схожи с баннерами, но не анимируют и при этом по тематике совпадают с темой площадки. Поэтому меньше похожи на рекламу, и напоминают рекомендацию самого сайта, что вызывает доверие. Например, при помощи текстово-графического блока может рекламироваться металлочерепица на сайте строительной тематики.
Видеореклама (доля которой постоянно растет внутри медийки). Очень похожа на видеоролики, демонстрируемые на ТВ. Распространяется совместно с видеоконтентом, имеющим сегодня высокую популярность среди интернет-пользователей (особенно онлайн видео). В отличии серии ТВ-роликов, демонстрирующихся зрителю в течение нескольких минут, может быть отключена пользователем через несколько секунд после начала показа.

Брендирование. Эффектный, но недешевый вид медийки, заключающийся в редизайне самой площадки с применением узнаваемых элементов бренда компании-заказчика. Брендироание используется на популярных, активно посещаемых ресурсах перед крупными событиями, премьерами фильмов, рекламными акциями и т.д.

Принципы проекта медийной рекламы

Сделайте им предложение от которого они не смогут отказаться.

Медиапланирование. Анализ целевой аудитории и подбор ресурсов для размещения рекламного контента. Определяются не только площадки, но и время демонстрации рекламы и периодичность с целью достижения наибольшего количества откликов.
Разработка рекламных материалов. Разработка основных идей, создание макетов, изготовление баннеров, видеороликов, брендирования. Очень сложный и ответственный этап. Если материал не привлечет внимания пользователей – вложения будут напрасными.
Мониторинг рекламной кампании. Оценка эффективности медийки, анализ поведения пользователей и количества переходов, оценка отклика в оффлайне, т.е. совершения покупок, заказа продвигаемой услуги и т.д.

Медийная реклама обладает большим потенциалом, который сегодня еще только раскрывается на . Данный инструмент маркетинга находится в стадии активного развития и регулярно открывает новые возможности. Так как влияние экономического кризиса все существенней, интернет-реклама осталась практически единственной из растущих медиа.

Что такое медийный-контекстный баннер. .

Медийная проспектинговая кампания: цель, как измерять узнаваемость бренда. Читайте в .

Спектр её использования обширный – от небольшого плаката в торговом центре до видеорекламы в социальных сетях.

Что такое медийная реклама и как она работает в повседневной жизни

Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:

“Весь контроль – в твоих руках”

Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.

А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.

Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:

“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.

Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.

Офлайн медийная реклама

Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:

Телевидение – это короткие видеоролики, которые демонстрируют между передачами и фильмами, а также посреди их трансляции. Это самый дорогой вид медийной рекламы. И она не всегда оправдывает свои вложения.
Радио – относится к звуковому продвижению и имеет широкий спектр воздействия на целевую аудиторию – от домохозяек, которые слушают радио на кухне, до водителей автомобилей. Вместо яркой картинки, здесь делают акцент на выразительность звучащего текста. Среди всех СМИ, реклама на радио является самой дешевой.
Рекламные щиты и борды – их устанавливают на всех главных улицах и популярных местах. Расходы на их установку, зависят от места размещения и размера.

Печатные издания – глянцевые журналы и газеты. Отличаются доступной стоимостью. Но эффективность такого продвижения в последние годы стремительно падает.
Наружная реклама – это, как правило яркие, привлекающие внимание вывески на зданиях или отдельно стоящих конструкциях. Используют для того чтобы обозначить свое местонахождение для потенциальных покупателей. Цена зависит от вида и месторасположения объекта.

Внутренняя реклама – это всевозможные информационные плакаты на витринах, баннеры, пауки, объёмные картинки и буквы, ценники и др. Задача которых, на каждом шагу создавать клиенту подсказки для совершения необходимого действия. Например, купить две единицы товара и третий получить в подарок.
Реклама на транспорте – используется как снаружи автобусов и автомобилей, так и внутри маршруток и автобусов.

С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.

Баннеры

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.

Виды баннерной рекламы

Растяжки – баннер, который расположен в верхней части сайта. Его размещают статично, и выглядит он так, будто растянули полотно. Для читателя он не выглядит навязчивым, и в то же время прямо доносит свою информацию.

Ричмедиа – это всплывающие окна, которые закрывают собой контент для читателя. Часто используют в виде звуковой анимации или видео. Читателями воспринимается часто негативно. И в результате они вообще могут покинуть страницу сайта. Рекомендуется применять для теплой и горячей целевой аудитории или для бесплатных предложений.

– специфика этого баннера заключается в том, что при закрытии всплывающего баннера, на заднем фоне открывается новое окно рекламного сайта. Читатель его не видит, пока не закроет основную страницу, на которой он находился. Попандер считается менее агрессивным методом рекламы.
Баннеры-расхлопы – при наведении курсора на баннер, его картинка “расхлопывается”, т.е. увеличивается в размере. При этом закрывая экран с контекстом. Если курсор отвести от баннера, изображение тут же вернется в прежнее положение.
Баннер-имитация – это всплывающие баннеры в самом низу экрана сайта, визуально повторяющие собой сообщения в социальных сетях. Сопровождаются звуком. Из-за сходства с привычными сообщениями, привлекают к себе внимание и не вызывают желание закрыть. Читатель читает сообщение, и как правило переходит на сайт рекламодателя.

Какое размещение баннера выбрать

Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.

Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Баннерная слепота

Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.

Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.

Видеореклама

В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.

Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.

Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.

Виды видеорекламы

Пре-роллы – используют перед самым показом видео, который решил посмотреть пользователь.
Мид-роллы – появляются посреди или после паузы просматриваемого видео.
Пост-ролл – завершает показ видео.

Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.

Оверлей – отличается от вышеуказанных видов видеорекламы, и используется в виде наложенного стационарного баннера на производимом видео.

Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.

Баннерная слепота . Из-за большого количества медийной рекламы, часто бывает сложно достучаться до потенциального покупателя.
Дорого . Чтобы достичь высокой эффективности, необходимо заранее просчитывать все этапы и закладывать хорошую сумму денег в бюджет маркетинговой компании.
Сложность попадания в цель . Не имея хороших специалистов в дизайне, контексте и маркетинге, есть вероятность создать рекламу, которая сработает впустую.
Агрессивность . Однообразие и агрессивные методы медийной рекламы, могут сформировать о компании негативное впечатление и даже включить её в чёрный список.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

Четкий таргетинг . Инструмент, появившийся в 2009 году, позволил интернет-индустрии, четко попадать в свою целевую аудиторию. И как результат, возможность делать рекламу только для узкого числа потребителей – тем, кому она нужна и интересна. Что обеспечивает существенную экономию в финансовых затратах на рекламу.
Стоимость . Продвижение в интернете даже самое дорогое, будет значительно дешевле рекламы на телевидении. И в отличие от всей офлайн медийной рекламы, продвижение в интернете, даёт возможность сразу же перейти на страницу рекламодателя и познакомиться ближе с интересующим продуктом.
Лёгкое отслеживание эффективности . Используя инструменты аналитики рекламы в интернете, можно проследить, как работает каждая копейка вложенных денег. Откуда пришел на сайт посетитель, сколько времени провел, и что его заинтересовало больше всего. Проведя анализ полученных данных, можно четко отследить, где реклама менее эффективна и где нужно усилить позиции. И в результате скорректировать маркетинговую стратегию.
Широкий охват . Используя таргетинг, и зная где находится , достаточно определить популярную онлайн-площадку и пустить туда рекламу. Это приведёт к широкому охвату пользователей.
Интерактивность . Реклама в интернете чаще носит развлекательный характер, чем и привлекает к себе внимание. Также пользователь всегда может сам принимать решение по отношению к появляющейся рекламе. Он может ею заинтересоваться, включиться в её условия, или же выключить при желании.
Узнаваемость бренда . Частое и ненавязчивое появление перед своей целевой аудиторией, с разнообразными интересными предложениями, создаёт узнаваемость бренда и лояльность к нему потенциальных покупателей.

Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

CTR = (все клики / все показы) * 100

В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?

Как уже говорилось, следует четко составлять стратегию маркетинговой кампании и четко формулировать её цель.
Отдельное внимание обратить на креативность, эмоциональность и красочность самого рекламного продукта и его контента.
С помощью таргетинга необходимо грамотно подобрать целевую аудиторию и её места обитания.
Постоянно отслеживать аналитику, и корректировать стратегию на основе её данных.

Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.

И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете

Хорошо изучите площадки, на которых будет размещена ваша реклама.
Обратите внимание на качество самого сайта, на интересность подаваемой информации и количество его посетителей.
Отдавайте преимущество тем площадкам, где меньше размещено рекламы. Соответственно для вашей целевой аудитории, рекламный шум будет ниже, а вероятность того, что вас заметят, будет выше.
Креативность, яркость, эмоциональность, интерактивность – вот основные параметры, по которым вас увидят на огромном просторе интернета.

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители:
1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.
2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.
3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок.
Баннерная реклама бывает следующих форматов:
- графические баннеры (статические блоки).
- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).
- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу).
- Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).
- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.