Иль Де Боте эксклюзивно представляет марку Sephora в России. Максимум эксклюзивности — собственный бренд косметики
Мы долго ждали возвращения этих полюбившихся бюджетных, но качественных разноцветных баночек, футлярчиков, кисточек, спонжиков... С момента последней распродажи в Летуале прошел год, год без Сефоры! И вот наконец-то она официально представлена в Иль.
Лично для меня эта марка - феномен. Огромнейший ассортимент, низкие цены, даже с учетом наценок отечественных сетей, плюс очень достойное качество делают свое дело. Я определенно сефорозависима!
На сайте Иль представлена не только эта прекрасная новость, но и довольно внушительный ассортимент марки с указанием базовой стоимости. Многое не было представлено в Лету. Цены примерно на том же уровне. Ура, ограничения максимального процента скидки нет! И отдельное мерси за кисти! Уже бегу))))
Очень советую обратить внимание на:
Помаду LIP ATTITUDE GLAMOUR (440 р.) - оценка 5 от меня и Светы (plana)
Пудра компактная с эффектом сияния (480 р.) - отличный хайлайтер
Ароматический спрей для тела (160 р.) - его не было в Лету, но памятуя о сочных запахах их банной серии, штучка должна быть интересная
Питательный бальзам для губ Smily Lips! (160 р.) - отличный жирненький бальзамчик с фруктовым ароматом
Металлические чемоданчки (от 660 р.) - годны для удобного хранения и перевозки косметических ценностей
И конечно же кисти, спонжи и другие бьюти-помошники - очень качественные и относительно не дорогие аксессуары
.jpg)
Марка представлена в следующих магазинах сети:
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Юго-Западная, ТЦ "Звездочка"
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Курская, ТЦ "Атриум"
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Киевская, ТРЦ «Европейский» 2
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Крылатское, ТЦ «Европарк»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Речной Вокзал, ТЦ «У Речного»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Владыкино, ТЦ «MALL GALLERY-РЕАЛ-2»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Домодедовская, ТЦ «Домодедовский»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Марьино, ТЦ «MALL GALLERY-РЕАЛ-1»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Китай-город, ул. Маросейка
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Университет, ТЦ "АШАН-Сити Капитолий"
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, м. Филевский Парк, ТЦ «Мини-Молл»
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТРК «Родео Драйв»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, РТК «Южный Полюс»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТК "Французский бульвар"
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТЦ "Галерея"
ВЛАДИВОСТОК
ИЛЬ ДЕ БОТЭ на улице Светланской, д.29
ВОЛГОГРАД
ИЛЬ ДЕ БОТЭ на улице Рабоче-Крестьянской, ТЦ «Ворошиловский»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТЦ «Солнечный Рай»
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТД «Brand Hall»
Калининград
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТЦ «Калининградский Пассаж»
Краснодар
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТЦ «Красная Площадь»
Красноярск
ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ТЦ «Планета»
С виду косметический магазин — такое красивое и вкусно пахнущее место. Но если приглядеться и особенно принюхаться — вы уловите едкий дым. Это дым конкурентной борьбы.
Российский рынок косметики — один из самых крупных в мире. Мы — на четвертом месте после Германии, Франции и Великобритании. Это, в целом, неудивительно: треть населения нашей страны — женщины от 20 до 60 лет, и, по данным Российской парфюмерно-косметичсекой ассоциации , в среднем тратят на косметику и средства личной гигиены 30 % от своей зарплаты.
То есть примерно треть зарплаты трети населения! Лакомый кусок, не правда ли?
Часть этой суммы приходится на небольшие магазины около дома, где, помимо косметики, продается бытовая химия. Крупнейшая такая сеть — «Магнит-Косметикс» — ведет борьбу покруче, чем в «Игре престолов». Остальная распределяется между ‘Л’Этуаль», «Иль де Ботэ», «Рив Гош» и «Золотым яблоком». Если бы кто-то догадался снять сериал о том, как эти компании бьются за покупателя, это был бы фантастический триллер с элементами полицейского детектива, романтической комедии и нуара.
Сезонные распродажи — оружие примитивное, но эффективное, как дубинка. Все знают, что в «Иль де Ботэ» регулярно случаются скидки до 60 %, а в «Л’Этуаль» — до 70 %, и в эти дни там творится ад, по полкам проходится тайфун, и через пару дней на полках уже нет ни правильных оттенков, ни нужных средств.
Некоторые сознательно не ходят в магазины в сезон скидок — шкура дороже — и предпочитают отлавливать скидки в интернет-магазинах. Там хотя бы не затопчут.
Однако оффлайн-шопинг пока все еще рулит. PR-менеджер «Л’Этуаль» Алена Громницкая отмечает: основную кассу им делают «наземные» магазины. В «виртуальных» же народ покупает, в основном, те средства, которые представлены не везде.
Какие способы борьбы, кроме распродаж, используют сети?
Новые и эксклюзивные марки
Предложить то, чего у других нет — старый способ, который действует, как свежезаточенный нож. Бьюти-маньяки (и не только) уже выучили, как «отче наш»: Benefit и — только в «Иль де Ботэ», Smashbox и — экслюзивно в «Рив Гош».
Сеть «Золотое Яблоко» явно вооружена самурайской катаной: половину ассортимента не найдешь больше нигде. Тут можно пощупать корейцев Holika Holika и , русских творцов ( , ), и вообще массу всего интересного ( , Sleek, ).
Новые бренды играют роль ручных гранат.
Бамц! — «Л’Этуаль» привез декоративную косметику
Даже если ничего не купите — не забудете и, скорее всего, вернетесь: такая беседа может запросто заменить сеанс у хорошего психолога. Ну и смотреть на ребят приятно.
В «Золотом Яблоке» можно попробовать на нос , и .
Максимум эксклюзивности — собственный бренд косметики
Свой бренд — такой миниатюрный пистолет, который в боевиках красивые девушки прячут в декольте. Собираясь совершить набег на магазин, покупатель обычно целится на покупку каких-нибудь Chanel или Dior. Но забывает, что схлопотать пулю в бюджет можно в виде очередного бальзама для губ, лака для ногтей или матирующих салфеток, продающихся у кассы.
Первыми этот трюк был отработан в заграничной Sephora, которая недавно выкупила контрольный пакет акций «Иль де Ботэ» (отчего возникает некоторая путаница). У Sephora давно имеется своя бюджетная линия косметики, кистей (бюджетных и не слишком) и приятных мелочей вроде спонжей и резинок для волос.
Кто похвастается, что смог унес ноги, ничего из этого не купив? Мы — нет.
«Рив Гош» давно выпускают кисти и аксессуары под брендом Рив Гош Professional, а пару лет назад начали развивать собственный – линию декоративной косметики.
Коллекция кистей Maestro, №1
Пожалуй, серьезнее всех настроен «Л’Этуаль» — зачем размениваться на миниатюрный «кольт», когда можно взять полноценный «калаш»?
Собственный бренд Л’Этуаль Selection запустился в 2011 году с масштабной рекламной поддержкой с участием Патрисии Каас и Марии Шукшиной . С тех пор у марки вышло более 10 тысяч средств, а блогосфера с удовольствием обсуждает каждую сезонную коллекцию.
За последние пару лет к Л’Этуаль Selection прибавилось еще несколько марок, принадлежащих сети. Например, бюджетные средства для волос и ароматы .
Отдельная обойма дротиков — линия бижутерии и аксессуаров: очки, резинки для волос, кулоны и сумочки. Коллекции появляются с головокружительной частотой — яркие, необычные, цепляющие.
Дизайн магазинов
Давайте признаем, больше всего магазины сейчас походят на сокровищницу из фильма про Индиану Джонса. И ловушку.
«Л’Этуаль» запустил два варианта оформления: предпочитаете заблудиться в городе или лабиринте Последний, к слову, разрабатывал Джон Гальяно. Суть: высококлассный сервис и инновации . И новый дизайн: лаконичный, черно-белый, с обилием света. За инновации отвечают терминалы самообслуживания и мультимедийные экраны, иногда покрывающие колонны от пола до потолка.
Весной в Санкт-Петербурге открылся обновленный «Рив Гош Пассаж» — крупнейший в сети. Интерьер в корне отличается от остальных магазинов, его разработал дизайнер Артем Никифоров, который вообще-то занимается квартирами и ресторанами.
Обещают, что скоро заработают кабинеты красоты, имидж- и нейл-студия. В отдельных зонах планируется проводить встречи, семинары и вечеринки. Чувствуете, как вас затягивают дворцовые лабиринты?
Еще одна идея — собрать все бренды органической косметики в одном корнере. Так поступил «Рив Гош», организовав органик-зоны, где продаются Nonicare, Dr.Konopka’s, Planeta Organica, Styx, Avalon Organics.
В «Иль де Ботэ» для привлечения внимания перед кассой придумали стенды Beauty To Go, выстроенные на манер коридора-лабиринта. На них средства разных марок в тревел-формате и прочие мелочи, нужные в путешествиях: салфетки, резинки для волос.
Клиентские дни
Но если просто так гулять по дворцовым коридорам вам уже слишком скучно, можете подождать званого ужина. То есть — клиентского дня. Да, на этих пирах в бокалы подливают яд, но вы останетесь довольны: бонусом с покупками идут миниатюры средств, игры, конкурсы, шарады — и массажи рук, и диагностика кожи, и экспресс-макияж.
«Иль де Ботэ» расширил формат КД и назвал его «Рандеву с маркой» , во время которого, кроме скидки 25%, можно получить консультации косметологов, трихологов и визажистов и сделать процедуры в кабинах красоты. А за покупку дают подарочную карту на 555 рублей.
«Л’Этуаль» дает царские балы по случаю своего 20-летия: чуть не каждую неделю в одном из магазинов устраивают MakeupShow со знаменитыми визажистами, мастер-классы бьюти-экспертов, креативные конкурсы и концерты поп-звезд.
Мейк-ап шоу регулярно устраивают и в «Рив Гош», приправляя мероприятие скидкой 35 % на декоративные средства всех брендов.
И явно что-то грандиозное будет на открытии второго в Москве магазина «Золотое Яблоко» — он уже работает в тестовом режиме. Ждем Great Party,
Электронные карты
Скидочная карта — это растяжка на минном поле. Вы просто идете мимо магазина, вам ничего не нужно, но цветной пластик так и плавит карман кошелька. Еще хуже, если штрихкод на -20 % у вас в телефоне.
При открытии магазина «Золотое Яблоко» в Москве сразу заявили — установите наше приложение и получите скидку 25 %, плюс карточка теперь всегда будет у вас с собой — в телефоне.
«Л’Этуаль», главный поставщик подарочных карт на 8 марта, выпустил электронные подарочные сертификаты . Теперь отправить карточку маме за 1000 км можно, не вставая с кресла.
Собственные соцсети, журналы и бьютибоксы
Опытный вербовщик работает лучше любого оружия.
Не хотите ничего покупать? Оформите брови (броу-бары есть в «Иль де Ботэ» и «Л’Этуаль»), или сделайте маникюр («Рив Гош»). А если все же что-то покупаете — потратьтесь так, чтобы полученных баллов хватило на поход в кабину красоты («Иль де Ботэ»).
Или хотя бы возьмите бесплатный журнал. Например, собственное издание «Золотого Яблока» Flacon, он толстый, добротный — и явно обещает что-то интересное, а не банальный каталог средств.
Хотите попробовать новое — закажите бьюти-бокс. Он есть в каждой сети магазинов.
И, наконец, не хотите никуда идти — полистайте собственную соц.сеть магазина — Л‘Этуаль Beauty Club. Внутри несколько разделов: красота, мода, здоровье, звёзды, стиль жизни. Можно выбрать любимые бренды и рубрики и получать новости о них, общаться между собой и комментировать статьи — в общем, все, как у взрослых.
Но давайте признаемся — от этой гонки вооружений выигрываем и мы. Прежде чем выманить у нас те самые 30 % зарплаты, нам, по крайней мере, стараются сделать приятное — и это не может не радовать.
Ну а на весь этот арсенал военной техники у нас только один щит — здравый смысл.
Благо, он всегда с собой, даже в телефон загружать не нужно.
А вы задавались вопросом, какую часть своего дохода тратите на косметику, ароматы и все, что называется словом «бьюти»? Как думаете, что нового еще придумают сетевые магазины, чтобы мы в них ходили почаще? Какие их «уловки» кажутся вам самыми действенными? И где вы предпочитаете делать шопинг — оффлайн или онлайн?
В мае-июне прошла серия "Факультетов Сефора", а именно мастер-классов Александра Беня, менеджера и по совместительству визажиста и художника, на примере марки Sephora. Проходили они в сетях ИЛЬ ДЕ БОТЕ в Новосибирске и Архангельске, и вчера 24 го был последний в Ростове-на-Дону. Дни красоты сопровождались скидкой для всех в 25% и подарками Sephora к покупке.
В Москве было несколько мероприятий и я побывала на одном, с целью узнать несколько секретов арт-визажиста, а также обновить знания о новинках марки.
В центральном магазине на Тверской, д. 6, где два этажа, прошел мастер-класс на тему стойкости макияжа и контурирования лица. Александр поделился забавными советами, а также предложил нестандартные решения для продления стойкости макияжа.
К примеру, он смешивал тушь Outrange curl от Sephora с тональным флюидом, чтобы получить стойкий жидкий пигмент для смоки айз. Такая "подложка" нужна при вечернем варианте и не вызовет осыпания, потому как флюид придаст пластичность окончательному макияжу.
Мастер наглядно показал пример с черными пигментированными тенями Colorful на одной из присутствующих.
Также он выполнил некоторые схемы, позволяющие откорректировать лицо, на одной из блогеров, так как не теряя время, желающие сами побыли моделями.
Затем сделал подробно объясненный макияж на модели, которая присутствовала на всех мастер-классах Факультета, только каждый из них был посвящен отдельной теме.
Модель также с графичными смоки айз, потому как тема встречи все же прослеживалась во всех "примерах" на присутствующих - стойкость и скульптурирование.
Флюид, который использовал мастер. Sephora Taint Infusion Natural Finish Foundation, есть разных оттенков, наносится с помощью дозирующей пипетки.
Основа для макияжа: Sephora Britening&Hydration, также представлена многими вариантами, но суть в том, что она придает коже сияние, а также увлажняет, стирает с лица усталый вид.
Мне запомнился совет о том, что можно подобрать помаду с розовым подтоном не только для губ, чтобы оттенить белизну зубов, но и нанести ее в качестве румян, также смешав с Тональным флюидом, получив кремовую основу, которая уже не ляжет пятном, если вы просто нанесете помаду из стика.
В целом, я получила огромное удовольствие и пополнила знания ценными советами, в том числе и личного характера, так как с Александром мы уже были знакомы. Он посоветовал мне схему для подчеркивания глаз, в том числе тенями стрелкой снизу, чтобы продлить форму, чего я раньше избегала, деля свой " уголок", но только на верхнем веке. Я обратила внимание уже на этом мастерклессе, как он работает консилером, не только тушуя под глазами, но проходясь по всему лицу. Нагляднее, конечно смотреть на других, но на себе я тоже пробовала его мастерство. Впоследствии приятно получить комплимент от мастера, что я сделала все правильно, когда мы вновь встретились.
Не могу не рассказать, что у марки Sephora, представленной в России только в сети ИДБ, есть очень интересные продукты в том числе и банная линия, а также средства ухода и мужские продукты. Безусловно, это не только декоративная косметика и аксессуары.
Новые стойкие помады и ароматные блески-яйца вызвали большой интерес аудитории.
Ухаживающие бальзамы-блески для губ Oil Infusion, также новинка марки.
Экспресс-средства для снятия лака с ногтей, как на ногах и руках всегда остаются в центре внимания, а также стоит обратить внимание на наклейки для ногтей. Совсем недавно вышли водостойкие кремовые тени... опять же привлекая внимание, также и мое, потому как иногда я предпочитаю моно-макияж, из-за нехватки времени или банальной лени.
Вышла абсолютно новая линейка моно-румян Colorful Blush - 9 оттенков с матовых и с перламутром. Я пока не выбрала себе оттенок, но приглянулись несколько. Пока купила помаду, потому как свежи воспоминания о той старой, что у меня закончилась уже несколько лет назад.