비슷한 형태를 보세요. Facebook 및 Instagram 타겟팅을 위해 유사 타겟을 만드는 방법. 페이지 방문자에게 '좋아요' 표시

편집자로부터:아카데미 졸업생과 그녀의 첫 번째 기사를 발표하게 되어 기쁩니다. 또한 Pavel Beskhitrov의 출판을 훌륭하게 보완합니다.

LAL, 유사 타겟, 유사 타겟은 모두 Facebook 및 Instagram을 위한 최고의 타겟팅 도구의 이름입니다. 그것은 기반으로 작동합니다 맞춤 잠재고객 리마케팅용. 이러한 잠재고객은 다양한 소스의 다양한 기준에 따라 수집됩니다.

청중 선택 기준이 필요한 이유는 무엇입니까? 맞춤형 및 유사 타겟을 사용하면 뜨겁고 따뜻하며 잠재적으로 관심이 있는 타겟과 작업할 수 있습니다. 목표물에 대한 최대 적중.

. 맞춤 타겟- 이들은 귀하의 전, 현재 또는 잠재 고객: 비즈니스 페이지 또는 웹사이트 방문자 귀하의 콘텐츠와 상호작용하거나 타겟 행동을 취한 사람들입니다.

. 비슷한특정 소스(개별적으로 선택된 오디언스)를 기반으로 생성된 오디언스입니다. 이러한 목록에 포함된 사람들은 성별, 연령, 지역, 관심사, 온라인 행동 등 다양한 기준에 따라 소스와 최대한 유사합니다. 유사 잠재고객 - 효과적인 도구타겟팅을 통해 제안과 관련성이 가장 높은 대상에게 정확히 광고를 표시할 수 있습니다.

맞춤 타겟을 만드는 방법은 무엇입니까?

맞춤 타겟은 웹사이트, Instagram 비즈니스 프로필 또는 Facebook 페이지, 개인 고객 데이터 파일 등 다양한 소스에서 생성됩니다. 이러한 잠재고객을 기반으로 이미 귀하와 상호작용한 사람들과 최대한 밀접하게 대응하는 유사 잠재고객이 생성됩니다.

광고 관리자로 이동하여 잠재고객과의 작업을 시작할 수 있습니다. https://www.facebook.com/ads/manager/- 페이스북 광고 매니저. "리소스" 탭에는 "잠재고객" 항목이 필요합니다.

그런 다음 '오디언스 만들기' → '맞춤 타겟'을 클릭하세요.

필요한 수집 기준을 선택합니다.

1. 고객 데이터가 포함된 파일.

2. 웹사이트 트래픽.

3. 애플리케이션에서의 작업.

4. 참여(마지막 RK 업데이트 이후 Facebook과 Instagram 모두).

방법 1: 클라이언트 데이터 파일

이 옵션은 기존 고객에 대한 초기 데이터가 충분한 사람들에게 이상적입니다.

1.1 15개의 서로 다른 ID를 사용할 수 있습니다. 이름, 이메일, 전화번호, 도시/국가 등 여러 가지가 동시에 사용되는 경우가 많습니다.

중요한:게으르지 말고 Facebook에서 제공하는 팁을 읽어보세요! 아래 화면에 표시됨 중요한 점, 고객 데이터를 기반으로 잠재고객을 생성하기 전에 숙지해야 합니다. 권장 사항을 검토하고 파일 템플릿을 다운로드하세요. 그런데 일반적인 실수는 업로드된 파일의 형식이 잘못되었다는 것입니다. CSV(Excel) 또는 TXT(일반 텍스트 파일)가 필요합니다.

1.2 이메일 마케팅 서비스 MailChimp 사용자는 로그인하여 고객 주소를 다운로드하고 이를 Facebook 사용자와 연결할 수 있습니다.

1.3 고객 데이터 작업의 새로운 기능: 가치가 있는 고객 파일 수명주기(LTV). Facebook은 귀하가 최대한 정확하고 효과적으로 광고를 타겟팅할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

방법 2: 사이트로부터의 트래픽

귀하의 사이트를 방문한 사람들을 따라잡을 수 있는 완벽한 방법 소셜 네트워크. 이 경우 리마케팅(리타겟팅)을 사용하면 특정 시간 내에 귀하가 지정한 웹사이트/블로그의 페이지를 방문한 현재 또는 잠재 고객을 다시 찾을 수 있습니다.

옵션 1에는 사이트의 모든 페이지를 방문한 모든 사용자를 수집하는 것이 포함됩니다. 옵션 2를 사용하고 사이트 URL을 수동으로 입력하는 것이 좋습니다.

귀하의 제품/서비스에 따라 수집이 수행되는 기간을 선택해야 합니다. 가능한 최대 값: 180일. 여러 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 구매자가 일주일 후에 귀하의 제품(예: 개 사료)을 다시 필요로 할 수 있다고 가정하면 기간은 7일이 됩니다. 몇 달 후 – 60일 이상부터.

세 번째 옵션은 특정 페이지를 방문하는 청중을 수집하는 데 도움이 됩니다. 이 경우 다른 URL을 방문한 사람을 제외할 수 있습니다. 예를 들어 장바구니에 항목을 추가했지만 구매를 완료하지 않은 사람들에게만 광고를 게재할 수 있습니다. 따라서 '감사 페이지'는 예외입니다.

4번째 옵션은 최대 6개월간 해당 사이트를 방문하지 않은 사람 + 방문했지만 재방문하지 않은 사람으로 구성된 청중을 모은다.

4가지 옵션 모두 최소 기간은 1일, 최대 기간은 180일입니다.

방법 3: 애플리케이션 작업

여기의 모든 것은 매우 간단합니다. 애플리케이션이나 게임을 설치한 사람들로 청중을 만드세요. 유사 잠재 고객을 생성하면(나중에 자세히 설명) 광고 효과가 크게 향상될 수 있습니다.

방법 4: 참여

Facebook 및 Instagram에서 귀하의 자료와 상호작용한 사람들의 목록(2017년 7월 현재 모든 광고 계정이 아직 이 업데이트를 수신한 것은 아니므로 Instagram 비즈니스 프로필에서 청중을 수집할 수 있으므로 인내심을 가지십시오).

가장 사용하기 쉬운 포인트는 4.1(동영상), 4.5(Facebook 페이지), 4.6(Instagram 비즈니스 프로필)입니다. 리드 생성 도구와 캔버스를 사용하는 광고주 수가 적기 때문에 이를 통해 가장 많은 잠재고객을 모을 수 있습니다.

중요한:일부 포인트는 두 소셜 네트워크 모두와 관련하여 사용될 수 있으며, 일부는 그중 하나에만 사용될 수 있습니다.

하지만 가장 먼저 해야 할 일이 있습니다.

영상 콘텐츠의 미래는 바로 지금입니다. Facebook이 알고리즘에서 이러한 종류의 콘텐츠를 선호한다는 것은 비밀이 아닙니다. 또한, 많은 분들이 이미 시청자와의 소통 수단으로서 생방송의 중요성을 이해하고 계십니다.

이것을 어떻게 유리하게 활용하나요?

이 방법을 사용하면 동영상을 시청한 사람들의 잠재고객을 만들 수 있습니다. 가장 타겟팅되지 않은 목록은 1개의 목록이 되며, 그 중 시청률은 3초에 불과합니다. 비디오가 자동 재생되기 때문에 모인 청중의 관심이 가장 적습니다. 가장 표적이 되는 것은 목록 6이 될 것이며, 여기서 비디오는 거의 완전히 시청되었습니다. 누가 비디오를 95% 동안 시청할까요? 그 사람에게 관심이 있었던 사람입니다.

이 단계에서는 초기 청중의 규모를 테스트하기 위해 시청 깊이가 다른 여러 청중을 만드는 것이 좋습니다. 또한 데이터를 수집할 비디오(하나 또는 여러 개)와 소셜 네트워크를 별도로 선택할 수 있습니다.

조회수 분석이 가능한 기간은 1년(365일)으로 제한됩니다.

4.2 리드 생성 양식(Facebook 및 Instagram)리드 생성은 카자흐스탄 공화국의 목표 중 하나이며 이를 통해 사용자 연락처 정보를 수집할 수 있습니다(랜딩 페이지 작동 방식). 모든 작업은 Facebook 내부에서 이루어지기 때문에 양식과 상호 작용한 모든 사람을 추적할 수 있습니다.

청중은 일부 양식을 포함하고 다른 양식을 제외할 수 있습니다. 최대 기간은 90일입니다.

선택할 수 있는 옵션은 3가지입니다:

양식을 연 모든 사람

열었지만 보내지 않은 사람들;

양식을 열고 제출한 사람입니다.

4.3 캔버스(Facebook에만 해당)

캔버스란 무엇이며 어디서 만들 수 있나요?

Facebook 비즈니스 페이지로 이동하여 "사진 또는 비디오 공유"를 선택하십시오(스크린샷 참조).

나타나는 목록에서 "캔버스 만들기"를 선택하십시오.

광고 관리자 또는 파워에디터에서 캔버스를 만들 수도 있습니다. 이 형식을 처음 사용하는 경우 템플릿을 사용하는 것이 좋습니다.

캔버스를 선택하세요.

캔버스를 열었거나 캔버스 안의 링크를 클릭한 청중을 포함합니다.

필요한 기간은 최대 365일입니다.

4.4 페이스북 페이지 (실제로는 페이스북만 해당)

이 옵션은 자체 웹사이트/블로그가 없고 Facebook에서만 활동하는 기업이나 사람들에게 이상적입니다. 도구로서의 리마케팅은 웹사이트 방문자뿐만 아니라 소셜 네트워크 페이지를 방문한 사용자도 반환할 수 있습니다. 이러한 맞춤 타겟의 데이터는 유사 타겟을 생성하고 타겟팅하는 데 매우 적합합니다.

먼저, 컬렉션을 수행할 페이지(여러 페이지가 있는 경우)를 선택해야 합니다. 어떤 매개변수로? 모두를 위해!

페이지와 상호작용한 모든 사람: 페이지에 있었고 어떤 방식으로든 페이지나 광고와 상호작용했습니다.

모든 방문자: 페이지에 있었던 모든 사람(어떤 방식으로든 상호작용하지 않은 경우 포함)

클릭 유도 문구를 클릭한 사용자(예: 추가 세부정보, 전화, 메시지 작성)

페이지에 메시지를 쓴 사람만 해당됩니다.

페이지나 출판물을 저장한 사람(자신을 포기하지 않고 최소한 좋아하는 자료를 저장하는 것을 선호하는 가장 조용한 사람)만 해당됩니다.

최대 기간은 365일입니다.

Facebook 페이지에 대한 맞춤 타겟이 생성되었고 이를 기반으로 유사한 페이지가 생성되었습니다.

4.5 Instagram 비즈니스 프로필(Instagram 전용)

나는 많은 기업가들이 하나의 소셜 네트워크에서만 활동하는 것을 선호한다는 것을 관찰했습니다. 인스타그램에 비즈니스 프로필이 도입되었을 때 통계 때문에 많은 사람들이 이를 선호했습니다. 이로 인해 페이스북에는 단순히 인스타그램과 링크만 연결되어 있을 뿐 아무런 활동도 이뤄지지 않는 '빈' 페이지가 많이 등장하고 있습니다.

인스타그램 프로필을 방문 및/또는 상호 작용한 사람들의 청중을 수집하는 기능은 비교적 최근에 나타났으며 아직 모든 곳에서 사용할 수는 없습니다. 광고 사무실. 한 가지 조언은 업데이트가 도착할 때까지 기다리는 것입니다.

게으름에 대해 조금 더:페이스북은 여러분이 광고에 돈을 투자하길 원합니다. 캠페인이 성공할수록 더 많은 돈당신은 결과를 얻기 위해 기꺼이 기부할 것입니다. 이를 위해 Facebook은 곳곳에 힌트를 남깁니다. 위 스크린샷에서 화살표가 이를 가리킵니다.

위의 모든 맞춤 타겟은 Instagram과 Facebook 네트워크 모두에서 리마케팅에 사용될 수 있습니다. 이는 귀하를 팔로우할 가능성이 가장 높은 사람들에게 Instagram 광고를 타겟팅할 수 있는 매우 멋진 방법입니다. 질문: "인스타그램에서 구독자를 대상으로 광고를 타겟팅하는 것이 가능합니까?" - Instagram에서 유료 프로모션 방법을 결정하는 사람들 사이에서 가장 일반적인 것 중 하나입니다.

잠재고객을 만들 때 예외를 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 지난 60일 이내에 Direct로 귀하에게 편지를 보낸 사람들에게는 광고를 표시하고 싶지 않습니다. 왜냐하면 이들 중 대부분은 귀하의 고객이 되었고, 귀하의 비즈니스 프로필을 방문했지만 방문하지 않은 다른 모든 사람들에게 다가가기를 원하기 때문입니다. 주문을 하세요.

같은 방식으로 메시지를 작성하거나 게시물을 저장하는 등 Instagram 비즈니스 프로필과 가장 밀접하게 상호 작용한 사람들을 Facebook 리마케팅 대상으로 지정할 수 있습니다. 왜 이러한 특정 매개변수가 있습니까? 간단합니다. 대량의 좋아요와 대량 팔로우로 인해 프로필과의 상호 작용 통계 및 방문 횟수가 중단될 수 있습니다. 하지만 자동화 서비스는 게시물을 북마크로 저장하지 않으며, 대부분 이해관계자가 다이렉트 메시지를 작성하므로 이러한 지표를 기반으로 한 맞춤형 타겟이 가장 타깃이 될 것입니다.

잠재고객이 생성되면 잠재고객이 아직 채워지지 않았기 때문에 '가용성' 열의 빨간색 표시기가 켜집니다. 그것이 녹색으로 변하고 생성된 청중과 계속 작업할 수 있으려면 최소 20명이 필요합니다.

이렇게: 1,100명의 인스타그램 프로필 방문자가 감지되었습니다. 이제 여기에 광고를 게재하거나 훨씬 더 큰 규모의 가장 유사한 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 그렇다면 유사 청중을 어떻게 만들 수 있습니까?"잠재고객 만들기" 섹션으로 돌아가서 필요한 항목을 선택합니다.

"소스" 열에서위에 설명된 개별적으로 생성된 잠재고객 중 하나를 선택합니다.

예를 들어, 귀하가 Instagram을 통해 제품을 판매하는 온라인 상점이라고 가정해 보겠습니다. 구매에 관한 모든 질문은 Direct를 통해 해결됩니다. 이는 이 사람들이 귀하의 제품에만 관심이 있는 것이 아니라 지불능력이 있으며 그들 중 일부는 이미 귀하의 고객임을 의미합니다.

'장소' 열에서유사한 그룹을 찾고 싶은 국가를 선택하세요. 예를 들어 우크라이나.

'잠재고객 규모' 열에서전체 인구의 1%에서 10% 사이에서 선택됩니다. 동시에 1%는 소스에 가장 가까운 청중입니다.

중요한:유사 오디언스는 한 번 생성되면 크기를 변경할 수 없으므로 한 번에 여러 오디언스를 생성하는 것이 좋습니다. 이렇게 하려면 고급 옵션을 열고 적절한 설정을 지정하십시오.

예를 들어 한 번에 3명의 청중이 있습니다.

1% - 약 10만 명의 청중이 수집됩니다.

3% - 약 20만 개 더;

6% - 총 청중 규모는 잠재적으로 관심이 있는 사용자 약 60만 명입니다.

%가 높을수록 청중이 더 흐려집니다.

다음은 스포츠웨어 브랜드 계정의 잠재고객을 확장하는 예입니다.

맞춤 타겟 4.5 지점(참여 - 인스타그램)에서 계정 방문자 2,400명을 모았습니다.

유사 잠재고객:우크라이나, 인구의 1%. 예상 관객수는 99.9만명이었는데 실제로는 103.3만명으로 밝혀졌다. 이 청중을 늘리는 것은 아직 의미가 없습니다.

중요한:유사한 잠재고객을 만들기 위한 소스로 잠재고객을 사용하려면 동일한 국가 출신의 사람이 100명 이상 포함되어야 합니다. 하지만 이 소스에는 반드시 우리가 타겟팅하기로 선택한 국가의 사람들이 포함될 필요는 없습니다.

예를 들어, 우리 스포츠 브랜드는 국내 제조업체입니다. 대부분의 구매자는 우크라이나 출신입니다. 타겟팅할 국가로 벨로루시를 선택하려고 합니다. 다음과 같이 보일 것입니다:

1%로 추정되는 적용 범위는 10,000명이 조금 넘습니다. 이 경우 청중의 규모를 늘리는 것이 좋습니다.

차이점은 분명합니다.

실제로 무슨 일이 일어났나요? 우리는 한 국가에서 제품에 관심이 있는 청중을 모으고 다른 국가에서도 유사한 청중을 만들었습니다.

어떻게 비슷할까요? 스포츠 테마의 경우 최소한:

성별 - 우크라이나에서는 주로 공정한 섹스를 구매하는 사람입니다.

이 브랜드의 가장 활동적인 연령층은 25~34세입니다. 이는 벨로루시에서는 연령 표시기가 벡터를 50세 이상으로 변경하지 않음을 의미합니다. 관객도 젊을 것이다.

관심사: 여기서는 더 복잡합니다. 물론 주된 것은 '스포츠'일 수도 있지만, 이에 더해 페이스북은 이 그룹의 사람들이 공통적으로 갖고 있는 다른 관심사가 무엇인지 분석할 것입니다. 예를 들어, 그들은 록 음악이나 요리를 좋아할 수 있습니다. 벨로루시에서는 이러한 패턴도 모니터링됩니다.

위의 내용은 매우 일반적이고 대략적인 지표입니다. Facebook은 탐내는 "유사" 잠재고객을 생성하는 기반으로 많은 연결과 패턴을 분석합니다. 이는 이미 인공지능을 기반으로 한 알고리즘의 작업이다.

흥미로운:여러 유사 잠재고객을 생성하면 중복 정도를 확인할 수 있습니다.

이렇게 하려면 1000명 이상의 규모로 관심 있는 청중을 최대 5명까지 확인란을 선택하세요. 이 예에서는 2명의 유사 잠재고객이 선택되었습니다. 하나는 모든 상호작용을 기반으로 하고 다른 하나는 직접 메시지를 작성한 사람들입니다. 두 청중의 규모는 거의 같습니다.

그런 다음 "작업"을 선택하십시오.

"잠재고객 오버레이 표시":

결론: 유사 잠재고객 중 ⅓는 중복됩니다.

결론:

Instagram 및/또는 Facebook에서 리마케팅을 위한 맞춤 타겟을 만듭니다.

유사 잠재고객을 활용하여 신규 고객을 유치하세요. "따뜻한" 청중을 겨냥한 이러한 광고는 미지의 영역을 겨냥하고 수동으로 구성하는 캠페인보다 훨씬 더 효과적인 경우가 많습니다.

유사한 청중을 통해 전 세계의 새로운 시장을 개척하십시오.

생성된 잠재고객의 중복 여부를 비교하고 필요한 경우 병합합니다.

실험하고 테스트하세요! 그리고 목표는 성공할 것입니다.

Audience.yandex.ru 웹사이트로 이동하여 "세그먼트 생성"을 클릭해 보겠습니다.

이 기사에서는 기존 전화번호 데이터베이스를 사용하여 캠페인을 만드는 예를 살펴보겠습니다. 따라서 다음 단락에서는 "전화번호"를 선택합니다.

참고: 이 광고 캠페인 생성을 완료한 후 유사한 잠재 고객 세그먼트로 다른 캠페인을 생성할 수 있습니다. Yandex는 귀하가 로드한 기존 잠재고객과 최대한 유사한 사람을 검색할 수 있습니다(유사).

열리는 대화 상자에서 제목을 다음과 같이 지정합니다. 광고 캠페인고객 데이터베이스(열에 있거나 쉼표로 구분된 전화번호)가 포함된 파일을 다운로드합니다.

전화번호는 국제 형식으로 작성해야 하며 숫자 이외의 문자는 포함하지 않아야 합니다.

파일을 업로드하는 중입니다. 시스템에서 처리하는 데 시간이 좀 걸립니다.

완전히 비슷한 방식으로 이메일 주소 데이터베이스를 사용하여 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

아래 이미지와 같이 수신된 관객 수를 확인해 보겠습니다. 때로는 "인정" 과정이 30분 이상 걸릴 수도 있습니다.

Yandex Direct에서 생성된 잠재고객에 대한 광고 설정을 시작해 보겠습니다. 별도의 광고 캠페인을 생성하는 것이 권장되지만, 단순화를 위해 기성 리타겟팅 캠페인을 사용합니다. 이전 기사 및 관련 비디오를 만들고 보는 방법.

그럼 만들어 봅시다 새 그룹공개 캠페인의 광고:

우리는 귀하의 광고 목표와 청중에 따라 모든 필드를 작성합니다. 특정 고객 대상에게 이상적인 프로모션이 있다고 가정해 보겠습니다. 광고 제목과 텍스트의 조건을 설명해 보겠습니다.

'잠재고객 선택 조건' 필드를 설정합니다. 열리는 창에서 "조건 추가" => "클라이언트" 이름 => "최소 하나 이상 완료" => "잠재고객 세그먼트" => 로드된 잠재고객을 나타냅니다. 이메일 주소로 다른 대상을 로드한 경우 사용자가 중복되지 않도록 이들을 함께 구성해야 합니다. 이렇게 하려면 "또는" 조건을 사이에 두고 "규칙 추가"를 클릭하세요. 그리고 우리는 두 번째 청중을 선택합니다. 준비가 된! 구하다. 잠재고객이 하나만 로드되었으므로 결과는 다음과 같습니다.

우리는 이 고객 기반에 대해 지불할 의사가 있는 클릭률을 설정합니다. 안에 이 경우우리는 그 가치를 10 루블로 표시했습니다.

공지가 준비되었습니다! 검토를 위해 보낼 수 있습니다.

Yandex Direct의 유사품

이제 우리의 고객 기반과 유사한 "유사 사용자" 기반으로 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게 하려면 다음을 선택하세요.

유사 사용자 세그먼트는 Yandex 알고리즘에 따라 데이터베이스의 사용자와 최대한 유사한 사람들입니다. 귀하의 기존 고객이 포함된 경우 Yandex는 귀하의 고객이 되고 싶어할 가장 유사한 사람들을 선택합니다.

열리는 대화 상자에서 최대 정확도를 선택하거나 결과 적용 범위가 너무 작은 경우 이에 가까운 정확도를 선택합니다.

선택한 정확도가 낮을수록 더 많은 적용 범위를 얻을 수 있습니다. 그러나 방문자의 타겟도 낮아집니다. 따라서 유사 오디언스를 선택하는 정확도를 최대로 선택하는 것이 좋습니다.

우리는 이 세그먼트의 청중이 정확히 누구인지 명확하게 알 수 있도록 청중의 이름(유사 - 고객 - 전화)을 선택합니다.

준비가 된! 이제 Yandex 시스템이 유사한 청중을 모을 때까지 잠시 기다려야 합니다. 다음으로, 마찬가지로 결과 청중을 위한 광고를 만들고 이를 통해 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 또한 클릭당 입찰가를 낮은 값부터 시작하여 점차적으로 높여 최적의 '비용/전환' 결과를 얻도록 설정했습니다.

좋은 오후에요. Ekaterina님이 연락드립니다. 리마케팅과 '유사' 잠재고객에 대해 말씀드리겠습니다.

Facebook의 리마케팅(리타겟팅)– 당신의 모습을 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다. 광고이미 '핫'한 청중입니다. 이미 당사 웹사이트를 방문한 적이 있거나 구매를 했거나 기타 타겟 행동을 취한 사람들을 위한 것입니다.

픽셀의 장점 중 하나는 유사한 '닮은' 잠재고객을 생성한다는 것입니다. 이 도구를 사용하면 현재 고객과 유사하고 귀하가 제공하는 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 새로운 사람들에게 다가갈 수 있습니다.