بازاریابی مجدد گوگل ادوردز چیست؟ راه اندازی بازاریابی مجدد در گوگل ادوردز جستجو در کمپین های شبکه

در این مقاله سه مرحله را به تفصیل بررسی خواهیم کرد:

راه اندازی ردیابی بازدیدکنندگان وب سایت
ایجاد مخاطبانی که تبلیغات خود را به سمت آنها هدایت کنیم
نحوه درست راه اندازی کمپین تبلیغاتی

کد بازاریابی مجدد را به سایت خود اضافه کنید

برای جمع آوری لیست کاربرانی که در سایت شما حضور داشتند، می توانید برچسب بازاریابی مجدد گوگل ادوردز را نصب کنید و از یک کد اصلاح شده استفاده کنید. تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل.

بهتر است از دو گزینه به طور همزمان استفاده کنید. این به شما امکان می دهد مخاطبان کاربر را در هر دو سیستم بیشتر ایجاد کنید.

1.1 چگونه یک برچسب بازاریابی مجدد در گوگل ادوردز اضافه کنیم؟

ابتدا باید به گوگل ادوردزو روی برگه "کتابخانه مشترک" - "مخاطبان" کلیک کنید.

در منوی باز شده، روی دکمه «تنظیم بازاریابی مجدد» کلیک کنید. اگر فقط می‌خواهید یک کمپین بازاریابی مجدد معمولی ایجاد کنید، علامت کادر «استفاده از تبلیغات پویا» را بردارید.

در پنجره ای که ظاهر می شود، از شما خواسته می شود کد و دستورالعمل ها را از طریق ایمیل اضافه کنید. معمولاً ارزش این را دارد که ایمیل برنامه نویس خود یا شخصی که در سایت کار می کند را نشان دهید.

برای کپی کردن کد بازاریابی مجدد، روی پیوند «مشاهده برچسب AdWords برای وب‌سایت‌ها» کلیک کنید.

حالا باید درج کنید این کدبه تمام صفحات سایت بین تگ ها .

1.2. چگونه بازاریابی مجدد را در گوگل آنالیتیکس راه اندازی کنیم؟

اگر در حال راه اندازی بازاریابی مجدد با با استفاده از گوگلتجزیه و تحلیل این به شما مزایایی می دهد:

می توانید انعطاف پذیرتر با مخاطبان کار کنید. در تنظیمات به رفتار افراد در سایت و آنها دسترسی خواهید داشت اهداف به دست آمده
می‌توانید با استفاده از قالب‌های آماده از «گالری راه‌حل» مخاطبان بازاریابی مجدد ایجاد کنید.

به Google Analytics بروید و روی چرخ دنده در گوشه پایین سمت چپ کلیک کنید. سپس پنل "Administrator" برای شما باز می شود. اکنون باید به زیر آیتم "کد رهگیری" و سپس "جمع آوری داده ها" برویم.

حالا باید به تنظیمات بازاریابی مجدد برویم و اسلایدر را فعال کنیم. سپس تغییرات را ذخیره می کنیم.

اگر Google Analytics را با استفاده از Google Tag Manager نصب کرده اید، می توانید این مجموعه را در تنظیمات حساب خود فعال کنید.

ما باید به آیتم "کد ردیابی" برویم و اسکریپت را کپی کنیم.
اکنون تنها چیزی که باقی می ماند این است که کد را در تمام صفحات سایت قبل از برچسب وارد کنید

ایجاد مخاطبین بازاریابی مجدد در گوگل ادوردز

لیست بازاریابی مجدد فهرستی از معیارهای انتخاب کاربران بالقوه ای است که تبلیغات به آنها نشان داده می شود. فرض کنید می توانید افرادی را که از سایت شما بازدید کرده اند اما خریدی انجام نداده اند تعقیب کنید.
در صفحه «مخاطبان»، روی «+ فهرست بازاریابی مجدد» کلیک کنید و «بازدیدکنندگان سایت» را انتخاب کنید.

در پنجره باز شده باید شرایط نمایش تبلیغات ما را مشخص کنید. ما ممکن است لیست ها را بر اساس صفحات بازدید شده سفارشی کنیم. و مخاطبان را از هم جدا کنید

در بخش «+Rule» می‌توانیم مخاطبان را بر اساس چندین مخاطب جمع‌آوری کنیم. به عنوان مثال، برای جمع آوری افرادی که تبلیغات را تماشا کردند و سپس پیوند را به بخش دیگری از سایت دنبال کردند.

برای پیکربندی چندین مجموعه شرایط، روی پیوند "نمایش تنظیمات اضافی" کلیک کنید

در بخش «تخمین اندازه فهرست»، می‌توانید تبلیغات را فقط در فهرست‌های بازاریابی مجدد نمایش دهید. اما باید حداقل 100 کاربر فعال داشته باشند.

می توانید دوره ای ایجاد کنید که در طی آن کاربر در این لیست باشد. توصیه می شود آن را روی 30 روز تنظیم کنید، البته در صورت تمایل می توانید آن را روی بیش از 540 روز تنظیم کنید.

ایجاد یک لیست بازاریابی مجدد در Google Analytics

برای جمع آوری کاربران در یک مخاطب، می توانید از توابع زیر استفاده کنید:

جمعیت شناسی
رفتار در سایت
تاریخ های جلسه اول
منبع ترافیک
تبدیل ها
اطلاعات دستگاه

ایجاد مخاطبین بازاریابی مجدد با استفاده از "گالری راه حل"

ایجاد مخاطب در Google Analytics می تواند به صورت خودکار اتفاق بیفتد. برای انجام این کار، باید از "گالری راه حل" و ضایعات استفاده کنید.
برای وارد کردن قالب های آماده نیاز دارید:

اکنون باید الگوهای ارائه را انتخاب کنیم که در آنها لیست های بازاریابی مجدد ایجاد کنیم.

نیازی به ایجاد تمام لیست های مخاطبانی که ارائه می دهند نیست. شما به سادگی می توانید لیست های مورد نیاز خود را علامت گذاری کنید.

اکنون وظیفه ما وارد کردن لیست های تحلیلی گوگل به AdWords است

اولین کاری که باید انجام دهید این است که بین سیستم تجزیه و تحلیل و حساب های تبلیغاتیدر AdWords.

برای انجام این کار، به تب "Administrator" بروید و در تنظیمات منبع "اتصال با AdWords" را انتخاب کنید.

در تنظیمات ارتباط، حساب مورد نیاز خود را با علامت زدن کادرها انتخاب کنید و «ادامه» را انتخاب کنید.

یک نام برای پیوند دادن حساب ها وارد کنید و روی «انتخاب همه» کلیک کنید و حساب ها را پیوند دهید.

اکنون پس از 24 ساعت، حساب های شما لینک می شود.

راه اندازی کمپین بازاریابی مجدد در گوگل ادوردز

ما فقط نیاز به ایجاد شبکه نمایش داریم. برای انجام این کار، روی "+Campaign" کلیک کنید و مورد مناسب را انتخاب کنید.

تنظیمات در سطح کمپین هیچ تفاوتی با راه اندازی کمپین های نمایشی ندارد. شما باید بودجه، استراتژی مناقصه و هدف گذاری جغرافیایی خود را مشخص کنید.

اکنون باید یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنیم و هدف گذاری را به لیست بازاریابی مجدد اضافه کنیم

برای انجام این کار، «Display Network – and Remarketing» را انتخاب کنید و سپس بر روی دکمه «+Targeting» کلیک کنید.

کادرهای کنار «علاقه‌ها و بازاریابی مجدد» و سپس «لیست‌های بازاریابی مجدد» را علامت بزنید.

حال باید روی دکمه ای که دو فلش در کنار لیست مورد نظر قرار دارد کلیک کنید.

در پنجره باز شده، “Remarketing Lists” را انتخاب کرده و لیست مورد نظر را اضافه کنید. سپس تنظیمات را ذخیره می کنیم

این کار راه اندازی بازاریابی مجدد در گوگل ادوردز را تکمیل می کند.

چگونه می توان بازدید کننده ای را به سایت بازگرداند که اقدام مورد نظر را انجام نداده است؟ بازاریابی مجدد را در شبکه نمایش گوگل اجرا کنید: بنرهای جذاب محصول شما را به کاربران یادآوری می کنند و می توانید بودجه تبلیغاتی خود را به سمت مخاطبان "گرم" هدایت کنید. در این مقاله مرحله به مرحله تنظیمات را شرح خواهم داد بازاریابی مجدددر تبلیغات گوگل

1. کد بازاریابی مجدد را به سایت اضافه کنید

برای جمع آوری لیست کاربرانی که از سایت بازدید کرده اند، می توانید:

برچسب بازاریابی مجدد Google Ads را نصب کنید.
از کد گوگل آنالیتیکس اصلاح شده استفاده کنید.

1.1. چگونه یک برچسب بازاریابی مجدد گوگل ادز اضافه کنیم؟

1.1.1. Google Ads را باز کنید و به برگه Shared Library - Audiences بروید.

در زیر بخش «بازدیدکنندگان سایت»، روی پیوند «تنظیم بازاریابی مجدد» کلیک کنید.

1.1.2. در پنجره باز شده بر روی دکمه "تنظیم بازاریابی مجدد" کلیک کنید. هنگام راه‌اندازی فقط به کادر تأیید کنار فیلد «استفاده از تبلیغات پویا» نیاز دارید بازاریابی مجدد پویا، برای ایجاد یک کمپین بازاریابی مجدد منظم، قسمت را خالی بگذارید.

1.1.3. یک پنجره پاپ آپ ظاهر می شود که از شما می خواهد برچسب بازاریابی مجدد Google Ads را نصب کنید. می توانید بلافاصله کد و دستورالعمل های آن را برای برنامه نویسان ارسال کنید - فقط کافی است وارد کنید پست الکترونیکگیرنده

برای کپی کردن کد بازاریابی مجدد، روی لینک "مشاهده برچسب وب سایت تبلیغات گوگل" کلیک کنید.

این کد باید در تمام صفحات سایت بین تگ ها درج شود .

انتخاب راه اندازی بازاریابی مجدد با گوگل آنالیتیکس چندین مزیت به شما می دهد:

تنظیمات مخاطب انعطاف‌پذیرتر در دسترس است - می‌توانید رفتار کاربر در سایت و اهدافی را که به دست آورده‌اند در نظر بگیرید.
شما می توانید به سرعت مخاطبان بازاریابی مجدد را با استفاده از اسکریپت و قالب های آمادهاز گالری Solutions

1.2.1. به Google Analytics بروید و روی چرخ دنده کلیک کنید تا پنل مدیریت باز شود. در تنظیمات منبع، به زیر مورد "کد ردیابی" - "مجموعه داده ها" بروید.

1.2.2. در تنظیمات بازاریابی مجدد، نوار لغزنده را به موقعیت «روشن» ببرید. و تغییرات را ذخیره کنید.

1.2.3. اگر Google Analytics با استفاده از Google Tag Manager نصب شده است، فقط باید جمع آوری داده ها را در تنظیمات حساب خود فعال کنید. اگر کد تجزیه و تحلیل مستقیماً روی سایت نصب شده باشد، پس از فعال شدن بازاریابی مجدد باید تگ Analytics جایگزین شود.

در تنظیمات منبع، به آیتم "کد ردیابی" بروید و اسکریپت برجسته شده در تصویر را کپی کنید.

این کد را قبل از تگ بسته شدن در تمام صفحات سایت قرار دهید.

تصمیم بگیرید که چرا بازاریابی مجدد را راه اندازی می کنید - برای هدایت کاربرانی که با وب سایت / برنامه شما در تعامل بودند به یک اقدام هدف (سفارش، برنامه، خرید) یا فروش اضافی به مشتریان فعلی.

به این فکر کنید که چگونه مخاطبان خود را به بخش‌هایی تقسیم کنید. فرض کنید بازدید از صفحات خاص، زمان صرف شده در سایت. و هر بخش در صفحه فرود چه چیزی را ارائه دهیم، ارزش پیشنهادی چیست.

بیایید همه انواع بازاریابی مجدد را که می توان در رابط Google Ads پیکربندی کرد، بررسی کنیم.

بازاریابی مجدد استاندارد

در مسیر تبدیل، کاربر یک مورد را به سبد خرید خود اضافه کرد، از صفحه محصول بازدید کرد، اما اقدام مورد نظر را انجام نداد. از طریق شبکه نمایش (شبکه نمایش گوگل) و در برنامه های تلفن همراه، تبلیغات را در سایت های دیگر به او نشان می دهید.

مثال - یک کاربر از صفحه وبینار بازدید کرد، اما ثبت نام نکرد، یا با چیزی حواسش پرت شد. پس از مدتی، گوگل به صورت بصری این را به او یادآوری می کند:

جذب کردن کافی نیست، مهم این است که زیاده روی نکنید و مخاطب را نترسانید. از فرسودگی تبلیغاتی خودداری کنید. برای این:

برای یک گروه تبلیغاتی، چندین تصویر با طرح ها و پیام های مختلف آپلود کنید تا متناوب باشند.

تعداد دفعات نمایش یک تبلیغ را محدود کنید. شما نباید یک بنر را بیش از 5-7 بار در روز به کاربر نشان دهید.

اگر تازه وارد Display Network هستید، تعداد نمایش‌ها را به یک در روز کاهش دهید. به این ترتیب ترافیک غیر هدفمند را کاهش خواهید داد.

آیا برخی از سایت‌ها تبدیل‌های بسیار گرانی می‌آورند یا اصلاً ندارند؟ منهای آنها در گزارش "قرارگیری ها":

سایت هایی را که برای اهداف شما کار نمی کنند خاموش کنید - و با همان بودجه تبدیل بیشتری دریافت کنید + این پیشگیری است.

پس از حذف سایت های بی اثر، می توانید تعداد نمایش ها را افزایش دهید.

این کاربران از نظر رفتار یا ویژگی های دیگر با مخاطب هدف مشابه هستند.

اصول و راه اندازی مخاطبان مشابه در این مقاله آمده است:

اما این نوع هدف گذاری برای یک کمپین کافی نیست. با سایر ویژگی ها - رفتار آنلاین، جمعیت شناسی، جغرافیا و غیره ترکیب کنید تا فقط کسانی را که به پیشنهاد شما علاقه مند هستند، هدف قرار دهید.

گزینه دیگر این است که توسط . Google فقط در صفحاتی که از نظر موضوع مشابه پیشنهاد شما هستند، تبلیغات را نشان می دهد.

بازاریابی مجدد را جستجو کنید

انواع بازاریابی مجدد جستجو

1) فقط پیشنهاد - قیمت ها را برای مخاطبان مختلف از لیست بازاریابی مجدد تنظیم کنید.

آنها را برای مشتریان سابقکه در حال مرور مجموعه شما هستند فرد در جایی که تجربه مثبتی داشته باشد تمایل بیشتری به خرید دارد.

کاهش نرخ برای کسانی که بارها سایت را بدون نتیجه ترک کرده اند. ممکن است در میان آنها رقیبی نیز وجود داشته باشد.

2) Target&Bid - تبلیغ را فقط به مخاطبان لیست بازاریابی مجدد نشان دهید.

با این حال، موارد زیر را در نظر بگیرید:

شما نباید معنایی را از یک کمپین جستجوی معمولی بگیرید. این باعث کاهش دسترسی، کلیک ها و تبدیل ها می شود. استفاده کنید کلید واژه هاعبارات تطبیق گسترده و فرکانس بالا. لیست کلمات کلیدی منفی خود را به حداقل برسانید. از آنجایی که مخاطب را برای برداشت ها محدود می کنید، لازم نیست نگران جذب ترافیک با کیفیت پایین باشید.
عبارت کلیدیدر عنوان و متن کافی نیست. یک تخفیف یا تبلیغ برای B2C ارائه دهید، موردی که مزایای محصول را برای B2B توصیف می کند.
برای جلوگیری از رقابت بین تبلیغات مختلف، مخاطبان بازاریابی مجدد جستجو را از کمپین های جستجوی معمولی حذف کنید.

فهرست‌های بازاریابی مجدد تبلیغات جستجو فقط برای کمپین‌های تبلیغات جستجوی پویا - فقط شبکه جستجو - همه ویژگی‌ها و فقط شبکه جستجو - موجود است.

بازاریابی مجدد از طریق آدرس ایمیل (تطابق با مشتری)

هنگامی که مشتریان از Google، Gmail یا YouTube بازدید می کنند، تبلیغات را به آنها نشان می دهید.

این نوع بازاریابی مجدد به دست کاربرانی می رسد که مدت زیادی است به سایت مراجعه نکرده اند.

نوع تطابق مشتری به ویژه در صورتی مناسب است که کاربر:

نامه پیشنهاد را باز کردم، اما چیزی نخریدم.
زنجیره ایمیل را بخوانید اما برای او کار نکرد.
ایمیل ها را باز نمی کند.
لغو اشتراک از لیست پستی؛
تصمیم گیری زمان زیادی می برد (برای خریدهای بزرگ).

شما خسته نمی شوید مشتری بالقوهنامه ها، اما در عین حال بدون مزاحمت خود را به شما یادآوری می کنند.

آدرس‌های مشتریان «تثبیت‌شده» باید از کمپین‌ها حذف شوند تا بودجه شما را برای آنها هدر ندهید.

بازاریابی مجدد پویا

مناسب برای شرکت هایی با طیف گسترده ای از کالاها یا خدمات (گردشگری، املاک و مستغلات، استخدام) و فروشگاه های آنلاین. تبلیغات نمایشی خودکار پس از بازدید کاربر از صفحه محصول، با او تماس می گیرند.

برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد پویا، یک فید اصلی در قالب CSV، TSV، XLS یا XLSX ایجاد کنید. این لیستی از تمام محصولات با اطلاعات دقیق، مثلا:

شناسه منحصر به فرد؛
نام محصول؛
URL برای ارسال؛
قیمت؛
آدرس تصویر؛
آدرس نهایی؛
ردیابی.

Google Ads از این داده‌ها برای محاسبه طرح‌بندی مؤثرتر برای یک کاربر، مکان و پلتفرم خاص استفاده می‌کند.

فید آپلود: کتابخانه مشترک / داده های تجاری / فید تبلیغات نمایشی پویا:

نحوه ایجاد فید برای Google را بخوانید.

یک استثنا این است که فید محصولات فروشگاه های آنلاین را در آپلود کنید.

مرحله بعدی اضافه کردن یک برچسب با پارامترهای سفارشی (Shared Library / Audiences) به صفحات سایت است.

برای عملکرد صحیح به شناسه dynx_itemid نیاز دارید. به کاربران در تبلیغات پویا محصولاتی را که در سایت مشاهده کرده اند نشان می دهد.

در اینجا نمونه ای از تگ بازاریابی مجدد Google با یک پارامتر سفارشی در Google Tag Manager آورده شده است:

بازاریابی مجدد برای اپلیکیشن های موبایل

اصل ساده است: بازدیدکنندگان سایت یا برنامه تلفن همراه شما تبلیغات را در سایر سایت های تلفن همراه و سایر برنامه ها مشاهده می کنند.

برای این کار، دو نوع لیست بازاریابی مجدد وجود دارد (این لیستی از شناسه ها است دستگاه های تلفن همراه).

لیست تمام کاربران برنامه

تنها کاری که باید انجام دهید این است که حساب های Google Ads و Google Play خود را پیوند دهید. مالک حساب Google Play اتصال را تأیید می کند - و لیست های بازاریابی مجدد در کتابخانه عمومی Google ظاهر می شوند:

هر بار که شخصی برنامه ای را نصب یا حذف نصب می کند، آنها به طور خودکار به روز می شوند.

لیست کاربران فعال برنامه

نحوه ایجاد آن - در بخش "نحوه راه اندازی بازاریابی مجدد".

بازاریابی مجدد برای ویدیوها

بر اساس قیاس با Display Network و شبکه جستجو: شما لیستی از کاربرانی که ویدیوها را در شما تماشا کرده اند ایجاد می کنید کانال یوتیوب. و در بخش‌های دیگر پورتال ویدیویی، در وب‌سایت‌های شبکه نمایش، در برنامه‌ها و غیره به آن‌ها تبلیغات نشان می‌دهید.

می‌توانید نمایش‌ها را در یک کانال یا ویدیوهای جداگانه در آن تنظیم کنید تا به مخاطب خاصی دسترسی پیدا کنید.

فرض کنید در حال تبلیغ آموزش آنلاین هستید. می‌توانید آن دسته از کاربرانی را هدف قرار دهید که آدرس سخنران را تماشا کرده‌اند، اما هنوز ویدیوی تبلیغاتی آموزش را ندیده‌اند، جایی که شما پیشنهاد می‌دهید در آن ثبت‌نام کنید.

تعداد لیست ها محدود نیست. همچنین می توانید لیست های پیش فرض را کپی کنید.

نحوه راه اندازی بازاریابی مجدد

مرحله ۱: حساب‌های Google Ads و Google Analytics خود را پیوند دهید

برای انجام این کار، "Audience Manager" را باز کنید:

برگه - "منابع مخاطب". روی دکمه کنار Google Analytics کلیک کنید.

کادر کنار حساب مورد نظر خود را علامت بزنید و روی «ادامه» کلیک کنید.

یک نام برای پیوند حساب وارد کنید و روی «پیوند حساب‌ها» کلیک کنید:

اطلاعات حساب به طور خودکار یک روز پس از راه اندازی ظاهر می شود.

مرحله 2: منابع داده را برای مخاطبان بازاریابی مجدد خود انتخاب کنید

ما همان کاری را انجام می دهیم که هنگام برقراری ارتباط با Google Analytics انجام دادیم. فرض کنید می خواهیم YouTube را پیوند دهیم.

پس از کلیک کردن، کانال را اضافه کنید:

مشخص کنید کدام کانال اضافه شود:

سپس پیوند را در نمایه YouTube خود نیز تأیید کنید:

کانالی را که می خواهید پیوند دهید را انتخاب کنید:

در پنجره باز شده نوع داده را انتخاب کنید:

پس از ذخیره، کدی دریافت می کنید که باید قبل از تگ بسته شدن، آن را کپی و در کد سایت قرار دهید. یا روش دیگری را انتخاب کنید - کد را به توسعه دهنده ارسال کنید یا از Tag Manager برای نصب استفاده کنید:

مرحله 3: مخاطبان بازاریابی مجدد ایجاد کنید

از آنجایی که تنظیمات آنها ممکن است اهداف شما را منعکس نکند، بهتر است مخاطبان را با تنظیمات مورد نیاز خود تنظیم کنید.

گوگل این نوع مخاطبین را ارائه می دهد:

بازدیدکنندگان سایت

کاربران برنامه

یادمان باشد برای این گزینه لازم بود در مرحله دوم با گوگل پلی ارتباط برقرار کنیم.

اطلاعات فهرست را پر کنید. سپس فایل CSV حاوی شناسه های دستگاه همراه خود را در حساب Google Ads خود آپلود کنید. قالب - CSV. حجم فایل - حداکثر 100 مگابایت. هر خط فقط حاوی یک شناسه است.

لیست را دانلود و ذخیره کنید. این تا 3 ساعت طول می کشد - می توان آن را در بخش "مخاطبان" ردیابی کرد. لیستی از کاربران اپلیکیشن موبایل را به کمپین خود اضافه کنید.

لیست های شناسه دستگاه تلفن همراه خود را حداقل یک بار در هفته به روز کنید تا آنها را به روز نگه دارید.

لیست مشتریان

فایل مخاطبین خود را در قالب CSV آپلود کنید:

تاریخ انقضا را برای لیست بازاریابی مجدد تنظیم کنید. این سیستم 30 روز، حداکثر 540 روز را توصیه می کند.

کاربران یوتیوب

برای این کار باید با یوتیوب ارتباط برقرار کنید.

همه چیز بر اساس قیاس است. نوع لیست را بر اساس اقدامات کاربر، کانال، مدت زمان مشارکت و غیره انتخاب کنید.

مرحله 6. یک کمپین بازاریابی مجدد در Google Ads راه اندازی کنید

تنظیمات سطح کمپین هیچ تفاوتی با کمپین های نمایش معمولی ندارد: بودجه، استراتژی پیشنهاد قیمت، زبان و هدف گذاری جغرافیایی را مشخص کنید.

یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید و لیست بازاریابی مجدد خود را هدف قرار دهید.

کل الگوریتم در مقاله توضیح داده شده است.

می توانید مخاطبان نامربوط را حذف کنید، به عنوان مثال، کاربرانی که کمتر از 10 ثانیه در سایت سپری کرده اند. برای انجام این کار، منوی "مخاطبان" را پیدا کنید، به تب "Exclusions" بروید و مخاطبان را در سطح یک کمپین یا گروه تبلیغاتی خاص حذف کنید.

گزینه راه اندازی جایگزین

اگر کار با Google Analytics راحت‌تر است، می‌توانید بازاریابی مجدد را در آنجا راه‌اندازی کنید. به هر حال، اگر همزمان از تگ بازاریابی مجدد و کد تغییر یافته گوگل آنالیتیکس استفاده کنید، می توانید در هر دو سیستم مخاطب ایجاد کنید.

بازاریابی مجدد در گوگل آنالیتیکس به شما امکان می دهد:

رفتار و اهداف بازدیدکنندگان سایت را در نظر بگیرید.
با استفاده از اسکریپت ها و قالب های آماده Solution Gallery به سرعت مخاطب ایجاد کنید.

پنل مدیریت را در گوگل آنالیتیکس باز کنید. از منوی Tracking Code، Data Collection را انتخاب کنید:

در تنظیمات بازاریابی مجدد، جمع آوری داده ها را فعال کرده و تغییرات را ذخیره کنید.

اگر Google Analytics را با استفاده از نصب کرده اید، جمع آوری داده ها را در تنظیمات حساب خود فعال کنید. اگر مستقیماً در سایت هستید، پس از فعال سازی بازاریابی مجدد، تگ GA را جایگزین کنید.

به آیتم "کد رهگیری" بروید و اسکریپت را کپی کنید:

آن را قبل از تگ بسته شدن در تمام صفحات سایت درج کنید.

برای ایجاد لیست های بازاریابی مجدد در Google Analytics، می توانید از داده های زیر استفاده کنید:

بازدید از صفحات؛
تبدیل ها؛
جمعیت شناسی;
دستگاه هایی که کاربران از طریق آنها به سایت دسترسی پیدا کرده اند.
رفتار در سایت؛
تاریخ اولین جلسه؛
منابع ترافیک

به عنوان مثال، ما لیستی را بر اساس هدف کاربر تنظیم می کنیم.

پنل مدیر. از منوی Resource، Audiences را انتخاب کنید.

یک مخاطب جدید اضافه کنید:

نمای Google Analytics را انتخاب کنید تا داده های مخاطبان خود را از آن استخراج کنید. در مرحله بعد، مشخص کنید که می خواهید این داده ها را با کدام حساب Google به اشتراک بگذارید.

می توانید شرایط مورد نظر را در "ویرایشگر مخاطب" انتخاب کنید:

در پنجره ای که باز می شود، دوره نگهداری داده های مربوط به اعضای مخاطب را وارد کنید. بلافاصله پوشش پیش بینی شده را مشاهده می کنید.

نحوه ایجاد مخاطبین بازاریابی مجدد در گالری Solutions

با استفاده از الگوی گالری، می توانید به سرعت 20 لیست بازاریابی مجدد را همزمان ایجاد کنید.

برای وارد کردن قالب های آماده:

یک الگوی مناسب از لیست انتخاب کنید.
در صفحه مخاطبان، روی دکمه واردات از گالری کلیک کنید.

هنگام وارد کردن یک الگو، نمای Google Analytics را انتخاب کنید که در آن لیست های بازاریابی مجدد خود را ایجاد می کنید. لطفاً لیست های مناسب را علامت بزنید. مشخص کنید که در کدام حساب Google Ads ایجاد شود:

بنابراین، هنگام تنظیم بازاریابی مجدد گوگل، دو گزینه برای انتخاب دارید. یا می توانید همزمان از هر دو استفاده کنید.

اکنون - نکاتی برای استفاده از بازاریابی مجدد Google.

گزارش زمان تا تبدیل را کاوش کنید

ابزاری برای برنامه ریزی استراتژی بازاریابی مجدد توسط مخاطبان و ارزیابی اثربخشی. قبل از شروع بازاریابی مجدد، زمان بین اولین کلیک و تبدیل را تخمین بزنید. این نشان می‌دهد که برای «گرفتن افراد» و بازگرداندن سریع‌تر آن‌ها به سایت، چه مدت باید در یک لیست بازاریابی مجدد خاص شرکت کنید.

گزارش را در حساب Google Ads خود جستجو کنید: ابزارها / منبع جستجوی شبکه / مسیرها / زمان تبدیل:

او تحلیل می کند انواع متفاوتتبدیل ها جدا از یکدیگر

شما می توانید "پنجره تاریخ" را برای سطح متفاوتی از جزئیات تغییر دهید. چند ماه پس از راه‌اندازی بازاریابی مجدد، از این برگه دیدن کنید و ببینید آیا قادر به سرعت بخشیدن به فرآیند تبدیل هستید یا خیر.

لیست های RLSA را حذف کنید

به طور معمول، ایده هدف قرار ندادن کاربرانی که قبلاً گام‌هایی برای تبدیل برداشته‌اند، دلهره‌آور است. با این حال، این فرصتی است برای تمرکز بر بازدیدکنندگان جدید.

هنگام ثبت نام، کاربر به صفحه خاصی می رسد. اگر یک لیست بازاریابی مجدد بر اساس این ویژگی ایجاد کنید و آن را از نمایش حذف کنید، برای کلیک کاربرانی که قبلاً با سایت آشنا هستند هزینه ای پرداخت نمی کنید. در صورتی که آدرس را به خاطر نداشته باشند می توانند از طریق تبلیغات از آن بازدید کنند و این یک هزینه غیر قابل توجیه اضافی برای شما است.

لیست های بازاریابی مجدد را با URL های ارجاع و پست ایجاد کنید

هنگام ایجاد یک لیست بازاریابی مجدد، می توانید گزینه "URL ارجاع" را برای ایجاد لیستی از کاربرانی که از منابع دیگر آمده اند انتخاب کنید: VK، Facebook، Avito و غیره.

از این برای ردیابی مسیر تبدیل خود و نمایش تبلیغات مرتبط به کاربران استفاده کنید.

یا تبدیل به یک نامه پستی خاص را ردیابی کنید و بر اساس آنها لیست های بازاریابی مجدد ایجاد کنید.

لیست های هوشمند را تست کنید

لیست های هوشمند نوعی از لیست بازاریابی مجدد هستند که Google Analytics بر اساس داده های تبدیل شما ایجاد می کند. این سرویس محاسبه می کند که چقدر احتمال دارد یک کاربر خاص در یک بازدید تکراری تبدیل شود.

چگونه این اتفاق می افتد؟ Google روزانه مکان‌ها، دستگاه‌ها، مرورگرها، نشانی‌های اینترنتی ارجاع و سایر اطلاعات را تجزیه و تحلیل می‌کند و انتخاب می‌کند که ویژگی‌های آنها با کاربرانی که خرید/سفارش را انجام داده‌اند مطابقت داشته باشد.

این باعث افزایش تبدیل می شود و نیازی به تجدید نظر در مخاطبان را از بین می برد.

به اشتراک گذاری مخاطبان با شرکت های دیگر را در نظر بگیرید

این کار انجام می شود، برای مثال، شرکت های بیمهو مجریان تور موافقت با اشتراک‌گذاری لیست‌های بازاریابی مجدد بین حساب‌های Google Ads یک گزینه استراتژیک اضافی است. Google فرم‌هایی را برای هر دو طرف ارسال می‌کند تا آن‌ها را پر کرده و امضا کنند.

فراموش نکنید که قرارداد پردازش داده های شخصی را ویرایش کنید تا کاربران بدانند دقیقاً کجا از اطلاعات مربوط به آنها استفاده می کنید.

قیمت ها را به طور موثر مدیریت کنید

اگر استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار را انتخاب کنید، Google Ads بهترین پیشنهاد را برای هر نمایش بر اساس داده‌های کاربر آنلاین محاسبه می‌کند. کتابخانه مشترک / استراتژی های مناقصه دسته ای:

این به شما امکان می دهد در مزایده های تبلیغاتی برنده شوید قیمت های مطلوب. دسترسی به مزایده رایگان است.

به روز رسانی خودکار لیست کاربران برنامه

برای اطمینان از اینکه فعالیت کاربر به Google Ads گزارش می شود، برچسب رویداد اضافه کنید. این به شما امکان می دهد لیست هایی را با به روز رسانی خودکار ایجاد کنید. به عنوان مثال، کاربرانی که در 7 روز گذشته برنامه را باز کردند، شروع به انجام یک عمل و غیره کردند.

1) از منوی Tools / Conversions، رویدادهای درون برنامه ای را که می خواهید به عنوان تبدیل ردیابی کنید، انتخاب کنید.

۲) مطمئن شوید که گوگل تبلیغات شما را به مخاطبان هدف ارائه می کند.

روش 1: یک فید سرور به سرور در ابزار تجزیه و تحلیل خود تنظیم کنید برنامه های موبایلیا بسته ردیابی

روش 2: برچسب‌های جدید ردیابی تبدیل و بازاریابی مجدد را به برنامه خود اضافه کنید.

لیست های بازاریابی مجدد موجود بسته به روش انتخابی برای افزودن برچسب ها:

3) عملکرد برچسب ها را بررسی کنید.

با استفاده از ابزار Tag Checker در بخش Shared Library می توانید تأیید کنید که برچسب ها به درستی اضافه شده اند. این ابزار به شما نشان می‌دهد که کدام برنامه‌ها داده‌های بازاریابی مجدد را به Google Ads ارسال می‌کنند و داده‌هایی را که ارسال می‌کنند.

یافتن ابزار بررسی برچسب بسیار آسان است:

کتابخانه عمومی/مدیر کلاس درس؛
برگه "منابع مخاطب"؛
روی جزئیات کلیک کنید تا ببینید برچسب چه داده هایی را جمع آوری می کند.
اگر در ابزار نباشد یا لیست های بازاریابی مجدد شامل کاربران نباشد، برچسب کار نمی کند و نمی توانید کمپین ایجاد کنید. مراحل مرحله 2 را دنبال کنید.

تبدیل بالا به شما!

برای استفاده از بازاریابی مجدد، باید یک نوع کمپین پشتیبانی شده را انتخاب کنید.

نمایش کمپین های شبکه

اگر می خواهید از بازاریابی مجدد شبکه نمایش استفاده کنید، هنگام ایجاد کمپین خود، «Display Network» را به عنوان نوع کمپین و «Drive Actions > خریدهای وب سایت» را به عنوان هدف انتخاب کنید. شما می توانید یک کمپین بدون انتخاب هدف بازاریابی ایجاد کنید. با این حال، اگر اهداف بازاریابی را انتخاب کنید، ویژگی هایی را خواهید دید که به طور خاص برای دستیابی به آنها طراحی شده اند. راه اندازی کمپین خود را کامل کنید و کلیک کنید ادامه هید.

هنگامی که بقیه تنظیمات کمپین خود را پیکربندی کردید، یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. در بخش Users: Who You Want to Reach، بخش Audiences را گسترش دهید و لیست های هدف را در پنجره بازاریابی مجدد انتخاب کنید.

جستجو در کمپین های شبکه

برای استفاده از فهرست‌های بازاریابی مجدد شبکه جستجو، نوع کمپین شبکه جستجو را انتخاب کنید.

پس از ایجاد کمپین، مراحل زیر را دنبال کنید:

چگونه یک برچسب گوگل ادز را به وب سایت یا برنامه خود اضافه کنید

برچسب رویداد

شروع با لیست های بازاریابی مجدد

لیست های بازاریابی مجدد که به طور خودکار توسط Google Ads ایجاد می شوند

قوانین ایجاد لیست های بازاریابی مجدد

پارامترهای خاص

تگ رویداد بازاریابی مجدد پویا به شما امکان می دهد پارامترهای سفارشی را ارسال کنید که می توان از آنها برای ایجاد لیست های بازاریابی مجدد استفاده کرد.