سنة نشر مجلة البردة هي سنة الموضة. آن بوردا: قصة نجاح. آن بوردا. كانت "ملكة الفساتين" قد بلغت مائة عام

قصة حياة آن بوردا

إن سرد قصة إنشاء مجلة "البردة"، ولكن ناهيك عن "أمها" الرئيسية إينا بوردا، يعني عدم قول أي شيء على الإطلاق. ولدت آنا ماجدالينا ليمنجر، المعروفة أيضًا باسم آن بوردا، في 28 يوليو 1909 في بلدة ألمانية صغيرة تسمى أوفنبورغ. الاسم الذي دخلت به آنا تاريخ العالم، نشأت في مرحلة الطفولة - كانت إيني هي التي أطلق عليها والداها اسم الفتاة لأنها كانت تحب غناء أغنية للأطفال تسمى "Ennchen from Trau". بعد تخرجها من المدرسة، ثم من المدرسة التجارية، تزوجت الفتاة من فرانز بوردا. ومن الثروة المالية، حصلت الأسرة حديثة التكوين على درجة الدكتوراه في التاريخ ومطبعة صغيرة للكتب. لكن آني نفسها لم تكن تحب الجلوس في مكان واحد والقناعة بما لديها. كانت تتمتع دائمًا بذوق جيد وكانت ضليعة في الموضة. لهذا السبب كانت إيني تبدو دائمًا مثل هوليود. كانت عقيدتها الرئيسية في ذلك الوقت هي: "إذا كانت مواردك المالية لا تسمح لك بارتداء ملابس من ديور، فمن المؤكد أن الإبرة والخيط والذوق والخيال سيساعدانك بالتأكيد على أن تبدو عصريًا وأنيقًا..." وحتى بعد أن أنجبت زوجها ثلاثة أبناء، لم تخون المرأة ذوقها وأسلوبها الجيد.

تاريخ المجلة

في سن الأربعين، قررت آن بوردا أن تدرك نفسها ليس فقط كأم، ولكن أيضًا امرأة ناجحة. وأول مرة، دفعتها إلى القيام بذلك اهتمام أصدقائها، الذين قصفوا المرأة بلا كلل بأسئلة حول كيف تمكنت من الظهور واللباس الأنيق. بالفعل في عام 1949، سيطرت إينا على دار النشر الخاصة بزوجها. كان الأساس الأول لإنشاء "بنات أفكاره" الجديدة هو طباعة المجلات وليس الكتب. والمجلة الأولى التي رأت النور من مطبعة دار النشر إني بوردا كانت المجلة التي تحمل نفس الاسم "البردة الحديثة". وبمساعدة هذه المجلة قررت آن الإجابة على جميع الأسئلة التي تعذب صديقاتها.

فكرة نشر مجلة نسائية تحتوي على أنماط عصرية لعارضات الأزياء النسائية ملابس أنيقة، تبين أنه جدا تجارة مربحةمما جلب دخلاً ممتازًا. وبلغ تداول النسخة الأولى من الطبعة النسائية نحو مائة ألف. لكن بعد نحو خمسة عشر عاما وصل هذا التوزيع في ألمانيا وحدها إلى مليون نسخة. أصبحت مجلة بوردا هدية حقيقية لممارسة الجنس العادل في جميع أنحاء العالم. وبسبب إنشاء هذه المجلة، تعلمت النساء، باستخدام مثال Enne غير المسبوق، إنشاء ملابس عصرية لأنفسهن تؤكد صورتهن. لكن مؤلفة المجلة لم ترتكز على أمجادها وعملت باستمرار على تحسين نشرها. في مدن مثل نيويورك ومانهاتن، افتتحت بوردا متاجر صغيرة رتبت فيها لنفسها تجربة عارضات الأزياء التي قدمتها لقرائها. حققت "عروض الأزياء" هذه نجاحًا كبيرًا، مما كان له بدوره تأثير إيجابي على زيادة تصنيف المنشور نفسه. الهدف الاساسيأرادت إينا إرضاء جميع قرائها. ولذلك، فإنها تؤمن إيمانا راسخا بأن راحة نماذج الملابس المعروضة يجب أن تأتي في المقام الأول. بالمناسبة، على الرغم من حقيقة أن بوردا كانت قادرة بالفعل على تحمل أي شيء، إلا أنها لم تتوقف أبدًا عن تدليل نفسها بالأزياء العصرية والأنيقة التي خاطتها بنفسها ووضعت نماذجها على صفحات مجلتها.

وبعد مرور بعض الوقت، توقفت مجلة "البردة الحديثة" عن كونها مجرد مجلة واكتسبت مكانة أكبر وعالمية. تم افتتاح المتاجر في جميع أنحاء العالم، حيث يمكن للقارئات بشكل رئيسي شراء القماش اللازم لأنماط معينة من الخياطة. وكان من الممكن أيضًا شراء ملحقات خاصة وحتى مقتطفات قديمة من المجلة نفسها.

توسيع حدود دار نشر البردة

بعد إنشاء المجلة والاعتراف بها في جميع أنحاء العالم، اكتسبت دار الطباعة العائلية الصغيرة للزوجين بوردا تدريجياً مكانة أكبر دار نشر، والتي تم الحديث عنها في جميع أنحاء العالم. وبالإضافة إلى مجلة "البردة الحديثة"، رأى العالم مجلة أخرى هي "من بنات أفكار" البردة تسمى "البردة العالمية". تم تخصيص هذا المنشور بالكامل للطبخ وخصائصه. لكن قصة إنشاء المجلات المسماة "البردة" لم تنته عند هذا الحد، وأضيفت إلى "صفوفها الصديقة" منشورات المجلات المسماة "آنا" و"كارينا" و"فيرينا". كانت هذه دروسًا موسعة حول الحياكة، بالإضافة إلى صنع زينة شجرة عيد الميلاد والألعاب والدمى بيديك. كما يمكن للمرء أن يجد على صفحات هذه المجلات نصائح حول التطريز والتطريز وتحسين المنزل والبستنة وبستنة الخضروات. لم تكن هذه المجلات موجهة إلى أوقات فراغ المرأة فحسب، بل إلى جميع أفراد الأسرة أيضًا. حقيقة مثيرة للاهتمامهو أنه حتى الرجال أصبحوا قراء متعطشين لمثل هذه المجلات.

ليس من قبيل الصدفة أن يطلق على إن بوردا في ألمانيا ما بعد الحرب لقب "المعجزة الاقتصادية الألمانية". تمامًا كما تجاوزت حدود مجلة واحدة، تمكنت من التوسع في جميع أنحاء البلاد بأكملها، مما جلب لها ولبنات أفكارها شهرة ونجاحًا هائلين. استطاعت هذه المرأة أن تترك وراءها مئات البلدان حيث تحظى "كلمتها المطبوعة" بالتبجيل، وعشرين لغة تُرجمت إليها المجلة، وجيشًا قوامه مليون من القراء والمعجبين بالنشر. تقاعدت "إني بوردا" نهائيًا من النشر في عام 1994، ونقلت كل صلاحياتها وإرث الاسم المعترف به عالميًا ""بردا"" إلى أبنائها. في عام 2005، في 2 نوفمبر، توفيت. ستشكر النساء في جميع أنحاء العالم إيني لعقود من الزمن لتعليمها العالم كيفية العيش بشكل جميل والقيام بذلك حتى بعد وفاتها. ففي نهاية المطاف، تعيش دار النشر "البردة" وتزدهر حتى يومنا هذا، وتسعد قراءها الرائعين بإصداراتها المثيرة للاهتمام، وهي نفس المجلة التي تسمى "البردة".

18.12.2010 22:28

بدأت العديد من الشركات الحديثة المزدهرة ذات التاريخ الطويل أنشطتها بعقد عائلي صغير. وهذا ما حدث مع المجلة الألمانية الشهيرة بوردا، والتي يعتبر تاريخ تأسيسها عام 1908.

بدأ الشاب فرانز بوردا مسيرته في مجال الطباعة عام 1898. وفي عمر 25 عامًا، حصل على وظيفة في شركة Otto Pröttel، وبعد أربع سنوات أصبح مالكها. بعد العمل لعدة سنوات في هذه المنظمة، قرر الألماني تنظيم أعماله الخاصة، ولم يكن يعلم بعد أنها ستحقق له نجاحًا مذهلاً.

خاصة بك المؤسسة الخاصةافتتحه فرانز في عام 1908 في مدينة أوفنبورغ، واقتداءً بالعديد من رجال الأعمال الأوروبيين، أطلق عليه اسمه. منذ عام 1929، تولى فرانز بوردا جونيور، نجل فرانز، زمام دار الطباعة. بحلول هذا الوقت، كان الشاب قد تمكن بالفعل من دراسة الطباعة والحصول على شهادة جامعية، والتي كانت بلا شك مساعدة جيدة لتطوير الأعمال.

كانت أولى إصدارات دار الطباعة هي مجلات S?RAG وDas Ufer وDas Haus وصحيفة الجندي Revue d'Information، وقد صدر العدد الأول من مجلة Burda Moden، المحبوبة من قبل العديد من النساء، في عام 1950 بمبادرة من زوجة فرانز آن بوردا، وفي نفس العام، أصبحت بوردا عضوًا فخريًا في مجلس الشيوخ للجامعة التقنية في كارلسروه، الأمر الذي لا يمكن إلا أن يؤثر على طبيعة المطبوعات المطبوعة ووتيرة تطور دار الطباعة.

بالفعل في عام 1954، نشرت بوردا أول مجلة في ألمانيا مصورة بالصور الملونة. وقد كفل هذا الاختراق شعبية هائلة لهذه الدورية، وهو ما سعى إليه المغامر فرانز.

إنجاز آخر لهوبرت بوردا كان بداية نشر مجلة أزياء في الاتحاد السوفيتي. حدث هذا الحدث المهم في عام 1987. من بين أمور أخرى، أصبحت بوردا مودن أول مطبوعة غربية يُسمح بتوزيعها في بلد مغلق. لم يحقق أحد هذا من قبل قبل هيوبرت.

للوهلة الأولى، قد تبدو حياتها وكأنها قصة خيالية رائعة: فتاة من عائلة بسيطة أصبحت رائدة أعمال مشهورة عالميًا وواحدة من أبرز الشخصيات في صناعة الأزياء. ولكن هذا فقط للوهلة الأولى! في الواقع، لم يكن لديها جنية جيدة تلوح العصا السحريةحولت سندريلا إلى أميرة. أصبحت مهنة Enne Burda المذهلة ممكنة فقط بفضل عملها الجاد والمثابرة والتصميم. "أريد!" - هذه الكلمات كانت شعارها منذ الصغر. وحققت ما أرادته - واستمر هذا طوال حياتها.

طفولة

ولدت آنا ماجدالينا ليمنجر في 28 يوليو 1909 في بلدة أوفنبورغ الإقليمية بجنوب ألمانيا في عائلة ميكانيكي.

بينما كانت لا تزال فتاة صغيرة، قررت أنها لن تعيش مثل والديها - فهي تستحق الأفضل بعد كل شيء! والدتها، ربة منزل متواضعة، لم تكن أبدا مثالا لآنا.

أثار صبر الأم والاستعداد المستمر للتضحية بالنفس احتجاجًا خفيًا لدى الفتاة، فقد شعرت غريزيًا أن هذه الصفات لن تؤدي إلا إلى إعاقةها ولن تسمح لها بالوصول إلى القمة. مثل العديد من النساء الأخريات ذوات التوجه المهني، كانت "ابنة أبيها". نادرًا ما كانت تتحدث إلى والدتها، لكنها، على حد تعبيرها، "أحبت والدها بجنون"، وكان يكافئها بنفس الحب الشديد.

شباب

بعد تخرجها من مدرسة الدير والحصول على شهادة الثانوية العامة، التحقت آنا بدورة دراسية مدتها عام واحد في مدرسة تجارية وذهبت للعمل كأمين صندوق في محطة كهرباء المدينة. كانت إحدى مسؤولياتها قبول مدفوعات الكهرباء من الشركات المحلية. بفضل هذا الظرف، تم عقد اجتماع أصبح مصيريا بالنسبة لها: في أحد الأيام، التقت بصاحب مطبعة صغيرة، فرانز بوردا، رجل أعمال شاب وطموح. كان فرانز مفتونًا بإين، وفي 9 يوليو 1931، تزوج الشباب.

أنجبت آن من زوجها ثلاثة أبناء - فرانز (في عام 1932)، وفريدر (في عام 1936)، وهوبرت (في عام 1940). كانت الأمور تسير على ما يرام بالنسبة للزوج، وكانت الأسرة قادرة على تحمل الكثير. يبدو أن ما الذي يمكن أن تريده فتاة ريفية فقيرة أكثر من ذلك؟ ومع ذلك، لم تكن إين راضية عن دور زوجة رجل أعمال ثري، فقد أرادت المزيد - النجاح والقوة المليئة بأحداث الحياة. كانت تؤمن إيمانا راسخا بأن هذه المعجزة ستحدث يوما ما. بتعبير أدق، سوف تقوم بإنشائه بيديها، دون مساعدة خارجية. وهكذا حدث!

بداية كاريير

في عام 1949، بدأ حلم إيني بوردا يتحقق: اشترى زوجها ونقل تحت إدارتها الوحيدة دار نشر مجلة صغيرة متداعية في بلدة لارا القريبة. شمر آن بوردا عن سواعدها وبدأت العمل: قررت إنشاء مجلة أزياء خاصة بها. كانت الطبعة الأولى موجودة في قاعة صغيرة بإحدى حانات المدينة. كانت الغرفة ضيقة، ولكنها كافية لإين بوردا لتطوير موهبتها في مجال ريادة الأعمال بشكل كامل. مع وجود العديد من الخياطين ومحرر واحد فقط تحت تصرفها، سرعان ما حصلت على أول أموال لها.

النجاح والاعتراف العالمي

الفكرة وراء مجلتها "بوردا مودن" - مساعدة المرأة في العثور على أسلوبها الفريد وخياطة الملابس العصرية والأنيقة بنفسها - ضربت عين الثور! أصبحت المجلة ناجحة على الفور. وكان توزيعها الأولي 100 ألف نسخة، وبعد عامين وصل إلى نصف مليون. في عام 1950، تم بيع بوردا مودن في جميع البلدان الناطقة باللغة الألمانية - ألمانيا والنمسا وسويسرا، منذ عام 1952 - في ثماني دول أوروبية أخرى بلغاتها، ومنذ عام 1953 - في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والأرجنتين والبرازيل. ويتم نشره اليوم بـ 16 لغة ويباع في أكثر من 90 دولة.

آن بوردا في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية

كان أحد أبرز إنجازات Enne Burda هو إبرام اتفاقية مع حكومة الاتحاد السوفييتي في عام 1987 لنشر Burda Moden باللغة الروسية. أصبحت بوردا مودن أول مجلة غربية تصدر في الاتحاد السوفييتي، ومثالًا صارخًا على التغيرات الديمقراطية التي تحدث في البلاد. وقال وزير الخارجية الألماني آنذاك هانز ديتريش جينشر لإينا بوردا: "لقد فعلت أكثر من السفراء الألمان الثلاثة الذين سبقوك".

العدد الأول من بوردا مودين باللغة الروسية

"يمكنك أن تصنع المعجزة بيديك"، هكذا تكرر إني بوردا في كثير من الأحيان. فبعد أن بدأت حياتها المهنية كرائدة أعمال في سن الأربعين، اتبعت دائمًا طريقها الخاص واتخذت القرارات الرئيسية بنفسها. لقد حققت بوردا نجاحاً باهراً، والدليل على ذلك هو الإمبراطورية الإعلامية الحديثة التي نشأت فيها بوردا.
يمكنكم التعرف على كيفية إنشاء مجلة بوردا هذه الأيام من المجلة الألمانية بوردا داغمار بيلي ومنها.
النص: ماريانا ماكاروفا، الصورة: أرشيف دار بوردا للنشر

"لو لم يكن هناك بوردة
في المدن والقرى،
لم نكن لنعرف أبدا
الأنماط جاهزة."
لورا، منتدانا

تحتوي الكلمات المناسبة للنقش على كل حب عشاق الخياطة الروس لمجلة بوردا. لو سمعتهم إيني بوردا، لربما ابتسمت بارتياح. لم تملأ مجلتها مكانًا فارغًا في السوق فحسب، بل احتلت مكانًا كبيرًا في قلوب قرائها. لكن ليس كل المجلات النسائية تنجح في هذا!

نشرت دار نشر بوردا مؤخرًا مقالًا مثيرًا للاهتمام، مع مقتطف منه نود أن نقدمه لكم في هذا المنشور. يكشف لنا الكتاب المكون من 400 صفحة عن عالم آن بوردا، ربة منزل ألمانية بعد الحرب، افتتحت مشروعها الخاص في سن الأربعين وحققت شهرة عالمية.

كتاب "آن بوردا: بوردا عصرية - إنها أنا!" بواسطة يوت دهمن.

لم تكن تعرف كيفية الخياطة، ولم تكن تعرف شيئًا عنها نشر. لكن كان لديها إحساس داخلي بالأناقة والكثير من الطاقة وزوج كانت خيانته قد بدأت للتو دولاب الموازنة تاريخ جديد. قصص إني بوردا، رائدة الأعمال البارزة في القرن العشرين. كيف لا يتذكر المرء المثل الروسي الشهير "إذا لم تكن هناك سعادة، لكن سوء الحظ سيساعد".؟ وهكذا، وبطريقة مذهلة، تحولت مأساة المرأة الشخصية إلى مجلة رائعة لا تزال تلهمنا، وهي المثال الأسمى للمجلة النمطية.

اقرأ عن كيفية ولادة مجلة البردة عام 1950 في المقتطف التالي من الكتاب "آن بوردا: بوردا عصرية - إنها أنا!"، والذي ننشره بإذن من دار النشر البردة.

ملاحظة. توفيت آن بوردا في عام 2005. في 28 يوليو 2009، كانت ستبلغ من العمر 100 عام. تكريما للذكرى السنوية، نشرنا مذكرة ستجد فيها الكثير صور مثيرة للاهتماممن قصة هذه المرأة الفريدة.

كان الجص يتساقط إلى أجزاء من الواجهة القذرة لنزل Wirtschaft zum Badle. كان هذا المنزل المكون من طابقين في لارا رمادي اللون، مثل كل ألمانيا ما بعد الحرب. في القاعة الكبيرة التي كانوا يعقدون فيها ذات يوم عروض مسرحيةوفي أمسيات الرقص، كان هناك موقد حديدي أسطواني، وبجانبه كومة من الفحم مع مجرفة عالقة فيه. كانت الجدران سوداء بالسخام. كانت النوافذ عالية جدًا بحيث لا يمكن رؤية سوى قطعة من السماء وقمم أشجار التنوب من خلالها. أدى درج ضيق شديد الانحدار إلى الطابق الثاني، حيث كانت هناك غرفتان صغيرتان، نفس الغرف التي عاشت فيها سندريلا ذات يوم.

كان من المفترض أن تضم القاعة، التي لا تزال تفوح منها رائحة البيرة الحامضة، مكتب دار النشر، ولكن حتى الآن لم يكن هناك سوى طاولة وكرسي. كان هناك خراب في كل مكان. لكن إني بوردا، خبيرة الجمال التي كانت دائمًا تؤثث منازلها بذوق رائع وباهظ الثمن، لم تهتم هذه المرة كثيرًا ببؤس المبنى: ففي نهاية المطاف، إذا قمت بعملك بضمير حي، فمن المؤكد أن النعال الزجاجي سيجد صاحبه.

بتوجيه من إيني، كُتب ما يلي باللون الأسود على الواجهة البيضاء المتهالكة: "دار نشر الأزياء أ. بوردا"."كنت واثقًا من قدراتي ومثابرًا في تحقيق أهدافي. لا تحتاج إلى أن تتحرر على الإطلاق من أجل هذا،" تذكرت إيني بوردا بداية حياتها المهنية في النشر. "إلى جانب ذلك، كنت أيضًا جميلة جدًا وأعرف كيف أحقق ذلك". كسب الناس."

في أكتوبر/تشرين الأول من عام 1949، تولت إني بوردا إدارة المنزل الذي تركه إيفي بروير وراءه: أكثر من مجرد أثاث متواضع، وعدد قليل من الموظفين، وديون ضخمة لخدمات الطباعة ــ 200 ألف مارك. ومن الجدير بنا أن ندرك أن لم يكن لدى آن أي فكرة عن عمل الناشر. نعم، من وقت لآخر أخذت على عاتقها تحرير صفحة نسائية لزوجها في سوراج، لكن هذا كان مدى خبرتها.

كيف يتم صنع المجلة؟ العمل مثل بروير أمر غير مقبول على الإطلاق بالنسبة لها. ستظل تظهر ما هي قادرة عليه. الجميع. وقبل كل شيء لزوجي. اتخذ عشيقة أنجبت له طفلاً، وأعطاها أيضًا دار نشر! لكن حسنًا، لقد تم تحقيق النقطة الأولى في البرنامج، وتم القضاء على بروير، وأصبحت دار النشر ملكًا لها. وقالت إن بوردا في وقت لاحق: "لو كان زوجي يحبني كما أحببته في بداية حياتنا معًا، لما أنشأت بوردا مودن أبدًا. كانت سعادة الحياة الأسرية كافية بالنسبة لي".والآن طغت عليها الغرور. "لم أعد مهتماً بعائلتي"تذكرت.

متى بالضبط اكتشفت آنا ذلك؟ الزوج لديه عشيقة، غير معروف بالضبط. الخيانة تؤذي قلبها. لقد اعتقدت أن الزوج والزوجة يجب أن يكونا مرتبطين بشكل لا ينفصم "في الحزن والفرح" وأن ينتميا لبعضهما البعض فقط. لقد آمنت بذلك لأنها نشأت على هذا النحو، وكانت تتعامل دائمًا مع الشائعات التي تنشرها الألسنة الشريرة على أنها مظهر من مظاهر الحسد. كما أنها أحبت فرانز، معتقدة أنه يحب "همجيه" بنفس الطريقة. لقد انهار العالم بالنسبة لها في لحظة، ولم تتمكن حتى من الاعتماد على دعم أي شخص.

في الصباح الباكر، ركبت سيارتها الجديدة المكشوفة فولكس فاجن كارمان وهرعت إلى لار، على بعد 25 كيلومترًا من أوفنبرج. وكانت آخر من غادر العمل، الساعة 10-11 مساءً. جلست آن على مكتبها وفكرت. ورأت نساء يرتدين فساتين عملية ولكن قبيحة من حقبة ما بعد الحرب، وقد تم تغييرها مرتين بالفعل. كيف يمكنك أن تشعر وكأنك امرأة في مثل هذا اللباس؟ ولكن كان هناك عدد قليل من الملابس الجاهزة المعروضة للبيع، وكانت أسعارها مرتفعة للغاية. لكن الأقمشة يمكن الوصول إليها بسهولة: فقد أخفاها أصحاب المتاجر قبل الإصلاح النقدي، والآن عادت إلى الظهور على الرفوف. بدأت الصناعة تنبض بالحياة تدريجياً.

تم تحديد إيقاع عملها من قبل المخرج لودفيج إيرهارد الإدارة الاقتصاديةمنطقة الاحتلال الأنجلوأمريكي، وزير الاقتصاد المستقبلي ومستشار ألمانيا. وحقق إلغاء التخطيط المركزي، الذي أعطى الحرية للصناعة. الإصلاح المالي الذي قام به جعل من الممكن الأمل في استقرار العملة الجديدة - المارك الألماني. وفي مايو 1949، تم اعتماد دستور الجمهورية الاتحادية. وفي 14 أغسطس/آب، عقد البوندستاغ اجتماعه الأول في العاصمة المؤقتة بون. أصبح الديمقراطي المسيحي كونراد أديناور مستشارًا، وأصبح رئيس الحزب الديمقراطي الحر، تيودور هايز، رئيسًا للبوندستاغ. انتخبت ألمانيا الشرقية رئيسها فيلهلم بيك. كتبت الصحف كثيرًا عن الحصار المفروض على برلين الغربية وعن الجسر الجوي الأمريكي للجيب. كل هذا أثار العقول. لكن برلين بعيدة جدًا عن أوفنبورج.

هنا، كما هو الحال في جميع أنحاء ألمانيا، كان لا يزال هناك لاجئون ومنفيون، وكان هناك نقص في العمل والسكن اللائق. لكن الناس أرادوا أن ينسوا الماضي القريب، مثل حلم مزعج. كانت فرصة البدء من جديد مُسكرة، مثل رائحة القهوة الطبيعية التي ظهرت حديثًا. يبدو أنه إذا كانت هناك القوة والإرادة والطاقة والرغبة في الإبداع، فإن الأحلام الرائعة يمكن أن تصبح حقيقة واقعة. أسلوب جديد مظهر جديدوالتي ابتكرها مصمم الأزياء الباريسي كريستيان ديور، أصبحت تعبيراً عن هذه الآمال، المجلات اللامعةكانت تلك السنوات مليئة بصور النساء الباهظات. التنانير الواسعة ذات الخصر الضيق بدلاً من الجلباب والحجاب، والجوارب الحريرية بدلاً من الجوارب الصوفية - أرادت المرأة الألمانية مرة أخرى أن تكون جميلة وأنثوية. وقد فهمت إيني الواقعية كيفية مساعدتهم.

الأنماط تحل المشكلة."أنا شخصياً لم أكن أعرف شيئًا عن الخياطة، لكنني كنت أعلم أن الخياط هو الوحيد القادر على صنع الأنماط".- تذكرت آن بوردا. قامت بدعوة Lilo Dürschnabel، وهي خياط شابة سريعة البديهة من أوفنبورغ والتي كانت تعرف عملها جيدًا. بالمناسبة، ظلت ليلو وفية لدار النشر حتى تقاعدها. جاء غونتر كريجر من أكاديمية شتوتغارت للفنون. عينته آن في منصب الفنان الجرافيكي وأشادت به دائمًا: "لقد صنع أنماطًا مذهلة، حتى أنه اخترع عجلة خاصة لنقل الأنماط على القماش، والتي حصلنا على براءة اختراع لها لاحقًا."

قامت إيني بإغراء محررة ذات خبرة بعيدًا عن منافسيها في نورمبرغ، وأحضرت بدورها شابتين متخصصتين في النسيج إلى دار النشر. أخيرًا، "سرقت" إني من زوجها الفنان الجرافيكي الرائع أوزوالد موسر، الذي كان يعمل لدى فرانز بوردا منذ عام 1942. "واحدًا تلو الآخر، يأتي الأشخاص الأذكياء ويجلبون معهم الأفكار".- تذكرت آن بوردا. في البداية، قدمت لها سكرتيرتها لويز فايس مساعدة لا تقدر بثمن، وعملت لدى إيني طوال العشرين عامًا التالية حتى تقاعدت.

صدر العدد الأول من المجلة في يناير 1950.أرادت آن أن تسميها المفضلة. كان العدد مطبوعًا بالفعل عندما طالبت دار نشر في فيينا فجأة بهذا العنوان. وكان لا بد من اتخاذ القرار على وجه السرعة. تغيير الاسم من Breuer Moden إلى Anna Moden لم يناسب آنا: "لقد أثار شعور ربة منزل بالملل.". وفي النهاية قررت الخيار بوردا مودين. حدسها لم يخذلها.

من كان يتخيل إذن أن هذا الاسم بالذات سوف يمجد لقب بوردا في جميع أنحاء العالم؟ أن مجلتها ستقرأها نساء في مائة دولة بعشرين لغة؟ أنه حتى اليوم، في عصر H&M وZara، ربما لا يوجد شخص على وجه الأرض لم يكن لدى والدته أو جدته أو عمته أو ابن عمه قطعة واحدة على الأقل مخيطة وفقًا لنمط من بوردا مودين؟ أن سائقي سيارات الأجرة في موسكو البعيدة لن يأخذوا المال عن طيب خاطر للسفر ، ولكن مجلة بوردا مودين؟ نعم، يمكن لفرانز أن يقول: "إذا كنت قد اتصلت بمجلتك Lemminger Moden، فلن تكون ناجحة جدًا."لكن ربما اعترف في أعماق روحه بأن اسمه الأخير أصبح معروفًا للعالم أجمع بفضل إينا.

"عندما قدم المراسلون من Bunte، إحدى المطبوعات الرائدة لمجموعة Burda Media، تعليقاتهم بطاقات العملالخامس أمريكا الجنوبيةأو الولايات المتحدة الأمريكية أو أستراليا أو آسيا، كثيرًا ما سمعوا: "آه، بوردا مودين!""، يتذكر إيمري كوستريتش، الذي عمل لسنوات عديدة كرئيس تحرير لمنشورات مختلفة لفرانز بوردا. "لقد أنشأت آن إمبراطورية أزياء. وما فعله الدكتور بوردا كان رائعًا، ولكن بدون إيني لم يكن ليحدث أي شيء من هذا."- تشيد بصديقتها كارل لاغرفيلد.

لذلك، حملت إن بين يديها بحماس العدد الأول من مجلة بوردا مودين، التي صدرت في توزيع 100000 نسخة. "الملابس والكتان والحرف اليدوية" يقرأ العنوان الفرعي. وكانت جميع نماذج العدد مصحوبة بأنماط، والتي تم وضعها على ورقتان ملحقتان بالمجلة. في البيع بالتجزئة، كان إصدار المجلة يكلف 1.40 مارك، عن طريق الاشتراك كان أرخص قليلاً - 1.20. تم تزيين الغلاف بصورة ريناتا، طالبة فقه اللغة، ابنة جراح أوفنبورغ بول شيفر - كان والداها صديقين لعائلة بوردا وكثيراً ما كانا يقضيان الوقت معهم، بلغت الفتاة 21 عاماً، بدت جميلة للغاية في سترة مزدوجة الصدر باللونين الأزرق والأخضر مع جيوب مرقعة وياقة مدببة، تكملها قفازات حمراء وأحمر شفاه. - منديل متطابق.

"لم تكن آن في طليعة الموضة، لقد كانت امرأة في عصرها، وهذه المرة كانت صعبة للغايةقال كارل لاغرفيلد. رفضت المرأة في ألمانيا القيم وأنماط السلوك البرجوازية الصغيرة الصريحة التي فرضها عليها أيديولوجيو الرايخ الثالث، وسعت إلى تعويض الوقت الضائع خلال سنوات الحرب والدمار. - وبفضل إينا، اكتسب ممثلو الطبقتين المتوسطة والدنيا الثقة بالنفس وتعرفوا على الموضة التي لم يعرفوها من قبل"..

عزز النجاح الأول ثقة إيني بنفسها. كانت تبلغ من العمر 40 عامًا. بعد أن نجت من حربين عالميتين، تزوجت وأنجبت ثلاثة أبناء وأدت واجبها. والآن أرادت أن تعيش بطريقتها الخاصة. كانت لا تزال جذابة، والتجاعيد الصغيرة حول عينيها المتلألئة أضافت إلى سحرها. لقد احتفظت بشخصيتها، وكانت ذات ذوق رفيع وكانت ثرية جدًا، لذا كانت قادرة على ارتداء ملابس جيدة جدًا. ولكن بعد ذلك، كما اعترفت لاحقا، لم تكن بأي حال من الأحوال مصمم أزياء متأصل. "لقد أصبحت مهتماً بالموضة عندما بدأت بنشر مجلة- قالت إني بوردا في مقابلة مع مجلة Kultur-Spiegel عام 1999. - قبل ذلك، كنت مهتمة بالفساتين الجميلة، ولكن ليس الموضة. ففي نهاية المطاف، اتباع الموضة يعني تغيير خزانة ملابسك أربع مرات في السنة.".

عند بدء العمل في عدد جديد، جمعت آن الخياطين والمخرجين والمحررين في غرفة بها رفوف لأحدث الموديلات من برلين وزيورخ وفلورنسا وباريس. لقد جربت هذه الملابس واحدة تلو الأخرى، مثل عارضة الأزياء: "أيها السيدات، هذا هو أسلوب بوردا مودن!"

"كانت تبدو رائعة دائمًا. لكني سمعتها أولاً ثم رأيتها فقط"يتذكر الفنان أوزوالد موسر. وقد سبق ظهور المالك نقرة نشطة على الكعب وخطابات غاضبة أسطورية ضد الموظفين المهملين. أرسل فرانز موسر إلى لار بناءً على إصرار إين، وفي كلمات فراقه حذر: "سوف تذهب إلى لار، إلى زوجتي. ضع في اعتبارك أن هناك الكثير من النساء هناك، وحيث يوجد الكثير من النساء، هناك الكثير من المشاكل.". وكان موسر، الذي رسم خرائط شمال إفريقيا لروميل، في الأسر الفرنسي حتى عام 1948 وشارك في نشر Revue d'Information، وكان عليه الآن التحول إلى مجلة أزياء. يتذكر قائلا: "كنت أنجز العمل في الوقت المحدد، وأحيانا أبقى مستيقظا حتى الساعة الواحدة صباحا. ومع ذلك، لم تكن أقل تطلبا من نفسها مقارنة بالآخرين".. ...

لا يزال تحول ابنة عامل السكك الحديدية البسيط إلى رائدة في المجال الإعلامي وملكة النشر يبدو للكثيرين معجزة وتجسيدًا حقيقيًا لقصة سندريلا. ولكن لم تكن هناك جنية جيدة. حصلت إيني بوردا على اسمها بنفسها من خلال العمل الجاد والمثابرة.

عائلة
ولدت آنا ماجدالينا ليمنجر في 28 يوليو 1909 في أوفنبرج. حصلت الفتاة على اسمها بفضل الأغنية الشعبية Änchen von Tharau. كانت عائلة آنا، التي لديها ثلاثة أطفال، تعتبر فقيرة للغاية: كان والدها يعمل سائقا بسيطا في المحطة، وكانت والدتها ربة منزل هادئة ومتواضعة. كانت صورة والدتها في المطبخ محفورة إلى الأبد في ذاكرة الفتاة التي لم تكن تريد لنفسها مصير المرأة التي كانت تقف دائمًا عند الموقد وتغسل الملابس. لقد كررت باستمرار أنها ستحقق بالتأكيد شيئًا أكثر. لكي لا تكون مثل أي شخص آخر، غيرت آنا اسمها إلى إيني، مثل بطلة أغنيتها المفضلة. ولكن منذ ذلك الحين أصبح اسمها يُسمع دائمًا في أوفنبرج.

بدأت إيني، التي تخرجت من مدرسة صغيرة ضيقة الأفق في سن 17 عامًا، العمل كأمين صندوق في إحدى شركات الطاقة. في الوقت نفسه، قطعت الفتاة بتحد الضفائر وارتدت بفخر تسريحة شعر قصيرة، في حين أن معظم أقرانها لم يجرؤوا على تحمل تكاليف ذلك. في الأسرة، كان الأب يعبد ابنته، وكثيرا ما وبختها الأم ووصفتها بأنها "فتاة سيئة". وعرفت إينا نفسها أنها لا يمكن أن تكون "ملاكًا" فحسب، بل أيضًا "شيطانًا" حقيقيًا.

وفي عام 1930، التقت بالناشر الدكتور فرانز بوردا الابن، ابن فرانز بوردا الأب، مؤسس مجموعة بوردا. كان الشاب مفتونًا بجمالها. وحتى بعد عقود، كرر بلا كلل أنها كانت الفتاة الأكثر سحرا في أوفنبورغ.

تزوجته آن في يوليو 1931، لكن حياتهما لم تكن مريحة. واحتفظت الفتاة بإحصائيات سداد ديون المطبعة ودار النشر، واستمر زوجها في نشر الكتب. وُلِد في العائلة ثلاثة أطفال: فرانز (1932)، فريدر (1936)، وهوبرت (1940). على الرغم من حبها الصادق لزوجها وأبنائها، لم تصبح إينا ربة منزل، مقيدة اليدين والقدمين بالأعمال المنزلية. ورفضت هذا "العمل القسري"، واستأجرت مربية وخدم.

البردة
كان عام 1939 نقطة تحول بالنسبة لإين. أعطاها زوجها دار نشر متهالكة في مدينة لار. شركة صغيرة تعاني أوقات أفضل، ذهب إلى إينا في حالة يرثى لها. على الرغم من أن عدد الموظفين كان 48 شخصًا فقط، وكانت المكاتب موجودة في مبنى مطعم سابق، إلا أن المرأة كانت واثقة من نجاحها. لقد شمرت عن سواعدها وبدأت في إنشاء مشروعها الخاص. لقد كانت إيني دائمًا وفية لشعار حياتها: "عليك أن تقرر بنفسك".

لم تكن إيني تعرف كيفية الخياطة ولم تفهم شيئًا عن النشر، لكن المثابرة والرغبة في إثبات نفسها ساعدتها أكثر من أي مهارات أو قدرات. حاولت فهم جميع أساسيات المهارة في عملية العمل.

وفي عملها، فضلت إني التحكم في كافة تفاصيل العملية. مع الأخذ المشاركة المباشرةعند إنشاء العدد، اختارت الأزياء، ووضعت خطة للمجلة، وعملت على تصميم الغلاف، وتفاوضت مع متخصصين مشهورين. تم تصميم نماذج مجلتها "بوردا" على يد أشهر مصممي الأزياء في ذلك الوقت. على سبيل المثال، هاينز أوتسيرجارد، الذي ابتكر فستانًا مصنوعًا من الحرير مع تطريز للنشر في عام 1959. تعاون أيضًا أساتذة عظماء مع المنشور - جيل ساندر، كارل لاغرفيلد، فولفغانغ جوب.

تجدر الإشارة إلى أنه في فترة ما بعد الحرب، عندما بدأت المجلة في الظهور، كانت ألمانيا تمر بأوقات عصيبة. أثرت الهزيمة في الحرب وتغيير النظام وتقسيم البلاد بشكل كبير على الحياة الناس العاديين. تم التعبير عن النقص الحاد في تلك السنوات في نقص الملابس الجاهزة. ولهذا السبب، إذا أرادت المرأة أن ترتدي ملابس جيدة، فعليها أن تعرف كيفية الخياطة. وهكذا تبين أن فكرة المجلة التي تحتوي على نصائح للقص والتصميم مناسبة جدًا. عرضت إيني على الجنس اللطيف ما حلموا به - اتجاهات وأنماط الموضة. على الرغم من أن فكرة الأنماط لم تكن جديدة (تم استخدامها سابقًا في منشورات أخرى)، إلا أنه من المقبول عمومًا أن بوردا هو الذي أوصل هذه المعرفة إلى الكمال.

في البداية كان المنشور يسمى "المفضلة"، ولكن بعد ذلك قرر مجلس العائلة أن اسم "بوردا مودين" سيكون أكثر ملاءمة.
صدر العدد الأول من المجلة بتوزيع مثير للإعجاب بلغ 100 ألف نسخة بيعت على الفور. كان من المستحيل شراء بوردا مودن من المتاجر، حيث تم توزيع المنشور على المؤسسات من خلاله المنظمات النقابية. وكان على أولئك الذين لم يحصلوا على المجلة أن يذهبوا إلى المضاربين الذين قاموا بتضخيم أسعار البردة. كان سعر الإصدار الواحد في ذلك الوقت حوالي 50 روبل، أو ثلث راتب مهندس عادي. خرجت النساء من الوضع بهذه الطريقة: أعادن كتابة الصفحات، وتبادلن الأرقام، ونسخن الأنماط.

مع مرور الوقت، ارتفع التوزيع إلى نصف مليون نسخة. في عام 1963، في موجة النجاح، قررت آن شراء شركة منافسة، باير مودن، مما أدى إلى زيادة توزيع المجلات إلى 1.2 مليون. وهكذا، في ذلك الوقت تم تسجيل الرقم القياسي العالمي لمجلات الموضة. وبعد خمس سنوات، ارتفع التوزيع، استجابة للطلب الهائل، إلى مليون ونصف نسخة.

إن أصالة الأنماط والحلول غير العادية للمشاكل العادية - الألوان الزاهية والألوان الزاهية والتفاصيل الساحرة - جعلت من بوردا المجلة رقم 1 في عالم الموضة. وفي السبعينيات، تم توزيع المنشور بمليونين بـ 14 لغة.

تجدر الإشارة إلى أنه لم يكن لدى بوردا أي منافسين في سوق المطبوعات النسائية. اشترت آن ببساطة جميع مجلات الموضة. ومع ذلك، كانت هناك صعوبات. أولاً، يتطلب نشر مجلة بهذا الحجم رقابة يقظة، وتكاليف معنوية ومادية هائلة، والكثير من العمل الشاق. ثانيا، كان من الصعب للغاية على المجلة محاربة السوق الناشئة للملابس الجماعية ورخيصة الثمن وعالية الجودة. تفضل العديد من النساء شراء كل شيء من المتجر بدلاً من إضاعة الوقت والجهد على ملابس قد لا تكون مناسبة. بعد كل شيء، ليس كل شخص لديه موهبة!

أدى تطور السوق في ألمانيا إلى إجبارها على التوسع في الأسواق العالمية. وفي الواقع، فإن المحتوى العالمي للمجلة جعلها من أكثر الكتب مبيعًا على مستوى العالم. خلال فترة ازدهار الاستهلاك الألماني، غزت إن بوردا الدول الاسكندنافية والنمسا وسويسرا والولايات المتحدة الأمريكية وكندا والأرجنتين واليونان وإيطاليا.

ظهرت المجلة لأول مرة في روسيا عام 1987 في ذروة "البريسترويكا". وبهذه المناسبة، أقيم حفل تخللته عرض أزياء في قاعة الأعمدة بمجلس النقابات. تمت دعوة نخبة الحزب فقط لحضور عرض الأزياء الفخم هذا بمشاركة أفضل عارضات الأزياء في العالم. ومع ذلك، وصفت رايسا جورباتشوفا بوردا مودن بأنها مطبوعة قدمت مساهمة كبيرة "في إرساء الديمقراطية للمرأة في الاتحاد السوفيتي".

لقد تغير الزمن، وكذلك تغيرت المجلة. أدركت إيني أن بوردا كان عليها أن تعيد توجيه نفسها نحو جمهور مختلف. الآن لم يقرأه أولئك الذين لا يستطيعون شراء الملابس، ولكن أولئك الذين لديهم وقت فراغوأحب الخياطة. وهذا هو السبب وراء إخبار النساء على صفحات المجلة بلا كلل بأنهن "النخبة المبدعة". بالإضافة إلى ذلك، عرضت بوردا مساعدة النساء في صنع الملابس وعرضت طلب الأقمشة اللازمة من خلال مكتب التحرير. لقد خضع محتوى المجلة أيضًا لتغييرات: فقد ظهر المزيد من المواد النصية والصور الفوتوغرافية للملابس الجاهزة. دعا المحررون نجوم البوب ​​​​ومصممي الأزياء وعارضات الأزياء المشهورين للمشاركة في إنشاء العدد.

قادت إني بوردا المجلة حتى أوائل التسعينيات. كتبت أعمدة الرأي وأشرفت على عمل مرؤوسيها. وبعد تقاعدها كرست نفسها بالكامل للرسم. شغفها بإيطاليا وتعرفها على الفنان الشهير هانز كون وضعا الأساس لشغفها الذي لم تغيره حتى نهاية أيامها.

المجد والتكريم
أصبحت آن بوردا امرأة عالمية حقيقية. لقد سافرت إلى جميع القارات وجميع البلدان تقريبًا. تذكر سكان هذه الولايات هذه الزيارات إلى الأبد ووقعوا في حب المرأة الألمانية الساحرة.

كونها من المشاهير العالميين، لم تنس إيني وطنها الصغير أبدًا وكانت دائمًا ممتنة لـ Offenburg. بدورهم، كان سكان البلدة فخورين بـ«علاقتهم الجغرافية» بملكة الموضة. عشية عيد ميلادها الخامس والتسعين، تلقت إني بوردا، المقيمة الفخرية في أوفنبورغ، من يدي عمدة المدينة لوحة تذكارية مكتوب عليها "زقاق إين بوردا". تلقى أحد شوارع مسقط رأسها هذا الاسم.

كما تم تكريم آن بوردا في المستوى الاتحادي. في عام 1974، حصلت على وسام الاستحقاق الكبير لجمهورية ألمانيا الاتحادية، وبعد ثلاثين عامًا تقريبًا - وسام الاستحقاق لجمهورية ألمانيا الاتحادية بنجمة.

حكمة عظيمة
إني بوردا، سيدة أعمال ناجحة وأم سعيدة وزوجة محبوبة، معروفة بأقوالها المأثورة واقتباساتها البليغة.
- سأثبت أنه يمكن صنع المعجزات بيديك.
- تعلمت ألا يكبر في قلبي وأن أحافظ على متعة الحياة داخل نفسي.
- الرغبة في الجمال لا تخضع للأزمات.
- الرقة المعبر عنها بالكلمات هي مساهمة خيرية.
- أن تكون إنساناً يعني الإنسانية، أي التعاطف والإحسان، وبالتالي اللطف.
- المجاملة هي الود المعبر عنه بالكلمات. لا يكلف شيئًا، لكنه يمكن أن يصنع المعجزات.
- الشيء الأكثر أهمية هو أن تؤمن بنفسك وبنقاط قوتك.

توفيت إني بوردا عام 2005 عن عمر يناهز 95 عامًا. أصبحت قصتها مثالا يحتذى به، وأصبحت مجلتها معيارا للمطبوعات النسائية. بعد أن استثمرت إيني كل نفسها في خدمة الناس، لا تزال تعيش في قلوب المعجبين بها وفي الأعداد الجديدة من المجلة، التي لا تزال تصدر في 90 دولة بـ 16 لغة.

آن بوردا. كانت "ملكة الفساتين" قد بلغت مائة عام

قبل 100 عام، في 28 يوليو 1909، ولدت إيني بوردا، مؤسِّسة أكبر دار نشر في العالم، هيوبرت بوردا ميديا، المتخصصة في مجلات الموضة. أُطلق عليها مراراً وتكراراً لقب "ملكة الفساتين" و"الرمز الأنثوي" للمعجزة الاقتصادية الألمانية. ولدت آنا ماجدالينا ليمينجر في 28 يوليو 1909 في عائلة سائق قاطرة في مدينة أوفنبرج بألمانيا. في سن السابعة عشرة، تخرجت من مدرسة صغيرة ضيقة الأفق وبدأت في إدارة تسجيل النقد في مصنع للأجهزة الكهربائية، ثم محاسبة تحصيل الديون في مطبعة أوفنبورغ ودار النشر "بوردا"، حيث التقت بزوجها المستقبلي، صاحب المطبعة الدكتور فرانز بوردا. في 9 يوليو 1931، تم حفل الزفاف. أصبح العمل شأنا عائليا، وساعدت إين زوجها بكل طريقة ممكنة.
في وقت لاحق، عندما تحسنت رفاهية الأسرة، أصبحت Frau Burda معترف بها باعتبارها سيدة المجتمع الأكثر في Offenburg. كانت قدرتها على ارتداء الملابس وارتداء المجوهرات والفساتين بطول الأرض موضع تقدير في العالم. وتذكروا أيضًا كيف ذهبت إلى مصفف الشعر في بادن بادن المجاورة في سيارة كارمان غيا - صفراء بمقاعد حمراء

وحقيقة أن السيدة بوردا فضلت الاسترخاء في صقلية.

في عام 1949، تولت إني بوردا إدارة دار نشر صغيرة في مدينة لار، الحالة الماليةالذي كان مؤسفا. لكن إيني كانت واثقة من أنها ستكون قادرة على خلق شيء مهم على أساسها، وقد نجحت. وبعد مرور عام، تم نشر أول مجلة "بوردا مودين". شعبيته كانت ولا تزال رائعة.

قام أشهر المصممين بإنشاء نماذج لمجلة Burda Moden - Wolfgang Joppom (العلامة التجارية Joop!)، جيل ساندر، كارل لاغرفيلد. أصبحت أنماط "هوليوود" بالنسبة للعديد من النساء بمثابة دليل مكتبي لحياة أنيقة. في الستينيات، سافرت آن بوردا كثيرًا - سافرت إلى جميع القارات، وأقامت اتصالات دولية في عالم الموضة، مما ساعدها لاحقًا في إنشاء فروع لشركتها حول العالم.

وفي الاتحاد السوفييتي ظهرت مجلة بوردا مودين في عهد ميخائيل جورباتشوف. تقول الشائعات أن مبادرة نشر هذه المجلة جاءت من زوجته رايسا ماكسيموفنا. في 8 مارس 1987، ظهرت الطبعة الأولى من المنشور - 100 ألف نسخة، والتي بيعت على الفور. لا يمكن شراء المجلة في تجارة التجزئة. وتم توزيعه من خلال اللجان النقابية في الشركات. وكان من الممكن أيضًا الحصول على المجلة من المضاربين. وصل السعر إلى رقم فلكي في تلك الأوقات - 50 روبل - 1/3 راتب مهندس سوفيتي عادي. كان على عشاق الموضة شراء المقالات معًا وإعادة كتابتها وإعادة رسمها والتبادل مع بعضهم البعض.

وكما قال وزير الخارجية الألماني هانز ديتريش جينشر في ذلك الوقت، فإن إن بوردا "قامت بأكثر من ثلاث مهمات دبلوماسية قبلها".

لاحظ الكثيرون أن الإصدار الأول من Burda Moden باللغة الروسية كان خطوة سياسية مهمة. تكريما لهذا الحدث، تم تنظيم عرض أزياء كبير في قاعة الأعمدة بمجلس النقابات، حيث تمت دعوة أفضل عارضات الأزياء في العالم. صحيح أنه لم يُسمح للبشر العاديين بحضور عرض الأزياء. حضر "التدنيس" السوفييتي الأول حصريًا النخبة الحزبية في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية.

عملت إيني بوردا في دار النشر حتى أوائل التسعينيات: حيث كتبت أعمدة تحريرية في كل عدد وكانت مسؤولة عن الإدارة العامة. وبعد تقاعدها بدأت بالرسم. أحب آن بوردا قضاء الوقت مع عائلتها. في سن التسعين، كان لديها 3 أبناء و12 حفيدًا وأبناء الأحفاد.

توفيت آن بوردا عام 2005 في أوفنبورغ عن عمر يناهز 96 عامًا. ولا تزال دار النشر الخاصة بها موجودة حتى اليوم، كما تصدر مجلة بوردا مودن في 90 دولة بـ 16 لغة وهي مجلة نسائية ذات أكبر توزيع في العالم.

لخدماتها، مُنحت إني بوردا العديد من الجوائز: وسام صليب الاستحقاق الأكبر لجمهورية ألمانيا الاتحادية (1974)

وسام جاكوب فوغر من الناشرين البافاريين "للإنجازات البارزة في نشر المجلات" (أول مرة تُمنح لامرأة) (1985)

وسام تشارلز فالنتين (1990). في عام 2004، كجزء من الاحتفالات على شرف عيد ميلاد إني بوردا الخامس والتسعين، تم تغيير اسم أحد الشوارع في مسقط رأسها في أوفنبورغ إلى زقاق إني بوردا.

مجلة عبادة، ربما تكون معروفة لكل امرأة

ارتكبت المؤسسة إني بوردا خطأً عندما أصبحت واحدة من أوائل الناشرين الغربيين الذين قرروا التوسع في دولة لا تزال شيوعية.

قال ميخائيل ليجنيف، الذي ترأس مكتب التحرير لمدة 20 عامًا بالضبط، لـ Slon.ru ما طلبت رايسا جورباتشوفا من إيني بوردا القيام به، وكيف ولدت دار نشر بأكملها من منشور واحد، وما الذي يتحدى عمل رئيس تحرير مجلة نمطية يتضمن.

تجربة مترجم | إيني بعيد المنال | الكعك بدل الخبز | استبدال "المرأة العاملة" و"المرأة الفلاحية" | عمل الرجال| أشكال جديدة

– كيف أصبحت رئيساً للتحرير؟

– قبل مجيئي إلى مكتب تحرير مجلة البردة عملت في دار نشر التقدم لمدة ستة عشر عاما. وكانت في ذلك الوقت أكبر دار نشر في الاتحاد السوفيتي، ويعمل بها 1400 موظف. قامت دار النشر بإصدار المؤلفات والمجلات لأكثر من 40 لغات اجنبية. عملت في مكتب التحرير الألماني وكنت مسؤولاً عن قسم المجلة خلال السنوات القليلة الماضية. قمنا بإنتاج مجلات "الاتحاد السوفييتي"، و"الرياضة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية"، و"البانوراما الأولمبية" و"الرياضة في الاتحاد السوفييتي". مجلة الأطفال"ميشا." كان عملنا عبارة عن ترجمة النصوص وتحريرها وقراءة البروفات وإعداد التنضيد. لكن لم يكن لدينا أي علاقة بمحتوى المجلات نفسها. تم تنفيذ جميع الأعمال الصحفية في مكاتب تحرير المجلات ذات الصلة، ووفرت لها شركة التقدم خدمات إعداد الإصدارات باللغات الأجنبية.

وانتهى بي الأمر في بوردا بالطريقة الآتية. كان مشروع Burda Moden المشترك يبحث عن بديل لرئيس تحرير المجلة آنذاك، وقد أوصاني الأصدقاء المشتركون.

- تلك المنشورات التي ترجمتها في مجلة "التقدم" كانت بالطبع موجهة إلى جمهورية ألمانيا الديمقراطية؟

- في المقام الأول، بالطبع، إلى جمهورية ألمانيا الديمقراطية، ولكن ذهب عدد معين من النسخ إلى جمهورية ألمانيا الاتحادية وغيرها من البلدان الناطقة باللغة الألمانية. كانت "الاتحاد السوفيتي" مجلة دعائية ذات طبيعة اجتماعية وسياسية. تم تخصيص "الرياضة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية" و "البانوراما الأولمبية" للرياضة. واحتلت مجلة الأطفال "ميشا" مكانة خاصة. اتضح أنه لا توجد مجلة للأطفال في جمهورية ألمانيا الديمقراطية، وبدأت تتمتع بنجاح لا يصدق هناك. احتوت المجلة على العديد من القصص الخيالية والقصص المضحكة، مسابقات ممتعةورسومات...

– هل كتبت المجلات أن الأطفال السوفييت يعيشون بشكل أفضل من أقرانهم الألمان؟

- لا، لم يكن هناك. ولم يكن هناك حتى أدنى تلميح للسياسة. كانت هناك أشياء لطيفة، مثل «قصص دينيسكا»..

– هل عُرض عليك منصب رئيس تحرير مجلة البردة على الفور؟

- في البداية كان منصبي يسمى "مدير التحرير". بعد كل شيء، كانت "بردة" ولا تزال مجلة مترجمة جزئيًا. كان علي، كما في وظيفتي السابقة، تنظيم أعمال ترجمة النصوص وتحريرها. فقط إذا قمت أنا وزملائي في وقت سابق بالترجمة من الروسية إلى الألمانية، كان عليّ في بوردا تنظيم العمل في الاتجاه المعاكس - من الألمانية إلى الروسية. لم نقم بأي أنشطة صحفية، وبالتالي لم يكن هناك منصب رئيس التحرير. لقد نشأت في وقت لاحق بكثير.

– في الواقع، أول الموظفين في البردة كانوا مترجمين؟

- نعم، أيها المترجمون والمحررون، ونحن على هذا الوضع منذ حوالي خمس سنوات. بدأ العمل الصحفي في وقت لاحق. كانت هناك حاجة لإنشاء مواد باستخدام موادنا الروسية. يتعلق هذا في المقام الأول بموضوعات الجمال والعناية الشخصية والصحة.

لا يمكن الوصول إليها

- هل قابلت إني بوردا؟

- للاسف لا. لقد جاءت إلى الاتحاد السوفييتي مرتين قبل مجيئي إلى بوردا.

– لم تكن مهتمة بمن يرأس منشوراتها في الاتحاد السوفييتي؟

"لا أعرف على وجه اليقين، ولكن ربما لا."

- ولكن هل سمعت عنها؟

- بالتأكيد! لقد كانت شخصًا مثيرًا للاهتمام وكنت دائمًا مهتمًا بها. لذلك، قرأت جميع الكتب المكتوبة عنها في ألمانيا.

بالإضافة إلى ذلك، كتبت إن بوردا عمودًا في المجلة لسنوات عديدة. كانت هذه نصوص ذات طبيعة أخلاقية - شاركت تجارب حياتها مع القراء، وأعربت عن رأيها في مشكلة أخلاقية معينة. وقد قمت شخصيًا بترجمة هذه الأعمدة إلى اللغة الروسية. ولكن بعد ذلك تقاعدت إن بوردا تدريجياً واختفى العمود.

لقد كنت أحسد دائمًا الأشخاص مثلها، الأشخاص الذين لديهم مثل هذه الإمكانات. كل ما يتطلبه الأمر هو نقرة القدر، وتطورت الإمكانات بهذه الطريقة. أنشأت هذه المرأة البسيطة مشروعًا ضخمًا وعرفت أين توجه تطورها. كان حدسها مذهلاً. مثل هؤلاء الناس معجبون بي. لسوء الحظ، لم يتم الكشف عن إمكاناتي بنفس القدر، لكنني كنت مهتمًا دائمًا بكيفية ظهورها: في بيئة، يبدو أنه لا ينبغي أن يحدث شيء كهذا، الموهبة المشرقة لرجل أعمال، أو فنان، أو يظهر ممثل فجأة.

ماركة بوردا وتاريخها

المرأة التي أنشأت إمبراطورية بوردا مودن الإعلامية، دخلت التاريخ كسيدة أعمال حولت دار نشر صغيرة إلى أكبر شركة إعلامية عالمية، حيث نشرت مطبوعة بالعديد من اللغات أسعدت النساء في عشرات الدول حول العالم. صدرت المجلة في البداية تحت العلامة التجارية "بوردا مودن". ثم أعاد أصحاب المنشور تسميتها، والآن تبدو العلامة التجارية مثل "Burda Fashion". وتحتفل المجلة نفسها هذا العام بالذكرى السنوية الثالثة والستين لتأسيسها. ظهرت لأول مرة على رفوف الصحف في عام 1950.
تاريخ اسم العلامة التجارية.
وُلد الناشر المستقبلي المشهور عالميًا في 28 يوليو 1909 في مدينة أوفنبورغ الألمانية في عائلة عامل في السكك الحديدية. بعد أن أكملت تعليمها الابتدائي والثانوي، أسست عائلة مع فرانز بوردا. كان مهرهما المشترك عبارة عن دكتوراه في التاريخ، ومطبعة صغيرة، وحس إن التجاري. على الرغم من دخل الأسرة الصغير، تمكنت المرأة من أن تبدو وكأنها هوليوود. كان الخيط والإبرة والخيال والذوق الرفيع هي أسلحتها الرئيسية. بعد أن أدركت نفسها كأم، وأنجبت آنا ماجدالينا ثلاثة أبناء، قررت أن تبدأ عملاً جادًا.

العمل يأتي أولا.
أعادت تسمية مطبعة زوجها وأطلقت عليها اسمها، وأطلقت علامة تجارية جديدة (البردة)، والتي أصبحت فيما بعد علامة تجارية عالمية.
بدأت Enne Burda في نشر الصحف، ولكن المجلات. الأولى كانت مجلة تحت اسم وبعد ذلك العلامة التجارية الشهيرة "Burda Moden". وتبين فيما بعد أن هذا كان بمثابة ثروة. قبلها، لم ينشر أحد مجلة ذات أنماط وأساليب عصرية. كان التوزيع الأول 100 ألف نسخة، وبعد خمسة عشر عاما، في ألمانيا وحدها، كان بالفعل مليون نسخة.

في الوقت المناسب - في المكان المناسب.
أصبحت "Burda Fashion" هدية حقيقية للنساء اللواتي صنعن ملابسهن بأيديهن، مثل إينا. بعد فترة من الوقت، تم افتتاح بوتيك في نيويورك، حيث يمكنك تجربة النماذج التي أنشأتها بوردا. أصبحت المجلة أكثر من مجرد مطبوعة: تم افتتاح متاجر في جميع أنحاء العالم حيث يمكنك شراء الأقمشة والإكسسوارات لنماذج محددة ومجلات ذات أنماط. أصبحت دار طباعة فرانز دار نشر. ظهرت مجلات فرعية: "Burda International" (عناصر جديدة للموسم المقبل)، منشورات مخصصة للمطبخ والطبخ، وكذلك "كارينا"، "آنا"، "فيرينا" - مجلات عن الحرف اليدوية والحياكة والتطريز.

في أوكرانيا.
غزت Enne Burda مائة دولة وتركت وراءها إرثًا ضخمًا من المعجبين والمعجبين.
في أوكرانيا، جميع منشورات الإمبراطورية الإعلامية الدولية ناجحة جدًا أيضًا. الى الشركة" مؤسسة تابعةباستثمار أجنبي 100% "بوردا-أوكرانيا" (كما يطلق عليها قانونيا في أوكرانيا) مسجلة 104 العلامات التجارية. من الصعب حتى سردها.
دعونا نتذكر على الأقل بعض الأسماء وأسماء الذاكرة المؤقتة: المجلات: Burda، JOY، MINI، عفوًا!، نصيحة جيدة، Lisa، Relax!، SAVEURS، حديقتي الجميلة، وصفات لكل الأذواق، منزل في الحديقة، طبيب منزلي، أحب لطهي الطعام!، بيننا، أيتها الأمهات، قصتي، زهور في المنزل، تشيب، عالم السيارات، نصيحة جيدة. الكلمات المسحة، مشهد الكلمات المتقاطعة، فرصة سعيدة...

ميخائيل ليجنيف يترك منصب رئيس تحرير مجلة بوردا

ميخائيل ليجنيف يترك منصبه كرئيس تحرير لمجلة بوردا. بعد أن احتفل بالذكرى الستين لتأسيسه في مارس، سيقدم ميخائيل ليجنيف، اعتبارًا من 31 مارس، المشورة لدار النشر بوردا بشأن القضايا التحريرية.
اعتبارًا من 1 أبريل، سيتم تعيين إيفجينيا كيليش رئيسة تحرير للمجلة، والتي ستجمع بين قيادة مكتب تحرير مجلة بوردا وقيادة مكتب تحرير مجلة MINI.

شغل ميخائيل نيكولايفيتش ليجنيف منصب رئيس تحرير الطبعة الروسية من مجلة بوردا منذ بداية تاريخها في روسيا تقريبًا. تدين مجلة بوردا بالكثير من نجاحها بين القراء الروس له. في عام 1989 تمت دعوته للعمل في المؤسسة السوفيتية الألمانية المشتركة بوردا مودن كرئيس لمكتب تحرير مجلة بوردا. في عام 1995، ذهب مع محرريه للعمل في دار النشر بوردا. منذ ذلك الحين وحتى الوقت الحاضر، كان رئيس تحرير مجلة بوردا، إلى جانب ذلك، ترأس في أوقات مختلفة مجلات دار نشر بوردا مثل "حديقتي الجميلة"، "ليزا". بيتي المريح"، "الزهور في المنزل"، آنا، فيرينا، "ليزا. شهية طيبة" وغيرها.

كانت بوردا هي المجلة المفضلة للنساء الروسيات منذ 20 عامًا وهي دائمًا واحدة من أفضل ثلاث مجلات نسائية. "إنه لشرف عظيم ومسؤولية كبيرة بالنسبة لي أن أقود مجلة مثل بوردا. تتمتع هذه العلامة التجارية بقصة مذهلة ومحتوى فريد من نوعه. ويسعدني أن أساهم في مزيد من التطوير الناجح في السوق الروسية"، تقول رئيسة التحرير الجديدة، إيفغينيا كيليتش.

ميخائيل ليجنيف - معلومات عن السيرة الذاتية

ولد عام 1949. في عام 1971 تخرج من الكلية الرومانية الجرمانية في معهد موسكو التربوي الحكومي. بعد أن خدم في الجيش كمترجم عسكري، انضم في عام 1973 إلى دار نشر التقدم، حيث شق طريقه من محرر مبتدئ إلى محرر مراقبة كبير، ورئيس قطاع المجلات في مكتب تحرير اللغة الألمانية. في عام 1989 تمت دعوته للعمل في المؤسسة السوفيتية الألمانية المشتركة بوردا مودن كرئيس لمكتب تحرير مجلة بوردا. في عام 1995، ذهب مع محرريه للعمل في دار النشر بوردا. ومنذ ذلك الحين وحتى الوقت الحاضر، كان رئيس تحرير مجلة البردة في دار النشر البردة. يجيد اللغتين الألمانية والإنجليزية.

إيفغينيا كيليخ - معلومات عن السيرة الذاتية

تخرج من MGIMO وتخصص في الدبلوماسية. في وسائل الإعلام منذ عام 1997. بدأت حياتها المهنية في شركة Independent Media في مجلة Cosmopolitan كمحررة صور، ثم شغلت منصبي محررة التجميل والمحررة التنفيذية. وفي عام 2004، شغلت منصب رئيسة تحرير مجلة Top Sante. جاءت إيفجينيا إلى دار النشر بوردا في عام 2004 كمحررة أزياء لمجلة MINI. ثم تم تعيينها نائبة لرئيس التحرير. في عام 2005، ترأس إيفجينيا مجلة MINI. يتحدث الانجليزية والفرنسية والألمانية.

مجلة بوردا مودن