ما هو تجديد النشاط التسويقي في جوجل Adwords. إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google Adwords. حملات شبكة البحث

وفي هذا المقال سنتناول ثلاث مراحل بالتفصيل:

إعداد تتبع زوار الموقع.
إنشاء جماهير سنوجه إعلاناتنا إليها
كيفية إعداد حملة إعلانية بشكل صحيح.

أضف رمز تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك

لتجميع قوائم المستخدمين الذين كانوا على موقعك، يمكنك تثبيت علامة تجديد النشاط التسويقي لبرنامج Google AdWords واستخدام رمز معدل تحليلات كوكل.

من الأفضل استخدام خيارين في وقت واحد. سيسمح لك هذا بإنشاء جماهير مستخدمين في كلا النظامين.

1.1 كيفية إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords؟

أولا عليك أن تذهب إلى جوجل ادوردسوانقر على "المكتبة المشتركة" - علامة التبويب "الجمهور".

في القائمة التي تفتح، انقر على زر "إعداد تجديد النشاط التسويقي". إذا كنت ستقوم فقط بإنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي عادية، فقم بإلغاء تحديد مربع "استخدام الإعلانات الديناميكية".

في النافذة التي تظهر، سيُطلب منك إضافة الرمز والتعليمات عبر البريد الإلكتروني. عادةً ما يكون من المفيد الإشارة إلى البريد الإلكتروني للمبرمج الخاص بك أو الشخص الذي يعمل على الموقع.

لنسخ رمز تجديد النشاط التسويقي، انقر على الرابط "عرض علامة AdWords لمواقع الويب"

الآن تحتاج إلى إدراج هذا الرمزلجميع صفحات الموقع بين العلامات .

1.2. كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics؟

إذا كنت تقوم بإعداد تجديد النشاط التسويقي باستخدام باستخدام جوجلالتحليلات التي تمنحك بعض المزايا:

يمكنك العمل مع الجماهير بمرونة أكبر. في الإعدادات، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى سلوك الأشخاص على الموقع وسلوكهم الأهداف التي تم تحقيقها
يمكنك إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي باستخدام نماذج جاهزة من "معرض الحلول"

انتقل إلى Google Analytics وانقر على الترس الموجود في الزاوية اليسرى السفلية. بعد ذلك ستفتح لك لوحة "المسؤول". نحتاج الآن إلى الانتقال إلى العنصر الفرعي "رمز التتبع" ثم - "جمع البيانات".

نحتاج الآن إلى الانتقال إلى إعدادات تجديد النشاط التسويقي وتمكين شريط التمرير. ثم نقوم بحفظ التغييرات.

إذا قمت بتثبيت Google Analytics باستخدام Google Tag Manager، فيمكنك تنشيط هذه المجموعة في إعدادات حسابك.

نحتاج إلى الانتقال إلى عنصر "رمز التتبع" ونسخ البرنامج النصي.
الآن كل ما تبقى هو إدخال الكود في جميع صفحات الموقع قبل العلامة

إنشاء جمهور تجديد النشاط التسويقي في Google Adwords

قائمة تجديد النشاط التسويقي عبارة عن قائمة معايير لاختيار المستخدمين المحتملين الذين سيتم عرض الإعلانات لهم. لنفترض أنه يمكنك مطاردة الأشخاص الذين زاروا موقعك ولكنهم لم يجروا عملية شراء.
في صفحة "الجمهور"، انقر على "+ قائمة تجديد النشاط التسويقي" وحدد "زوار الموقع".

في النافذة التي تفتح، تحتاج إلى تحديد الحالة التي سيتم بموجبها عرض إعلاناتنا. يجوز لنا تخصيص القوائم بناءً على الصفحات التي تمت زيارتها. وجماهير منفصلة

في قسم "+القاعدة" يمكننا جمع الجماهير بناءً على عدة جماهير. على سبيل المثال، لجمع الأشخاص الذين شاهدوا العرض الترويجي ثم اتبعوا الرابط إلى قسم آخر من الموقع.

لتكوين مجموعات متعددة من الشروط، انقر فوق الرابط "إظهار الإعدادات الإضافية".

في قسم "تقدير حجم القائمة"، يمكنك عرض الإعلانات على قوائم تجديد النشاط التسويقي فقط. ولكن يجب أن تحتوي على 100 مستخدم نشط على الأقل.

يمكنك إنشاء فترة يكون خلالها المستخدم في هذه القائمة. يوصى بضبطه على 30 يومًا، ومع ذلك، إذا رغبت في ذلك، يمكنك ضبطه على أكثر من 540 يومًا.

إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

لتجميع المستخدمين في جمهور، يمكنك استخدام الوظائف التالية:

التركيبة السكانية
السلوك على الموقع
مواعيد الجلسة الأولى
مصدر المرور
التحويلات
معلومات الجهاز

إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي باستخدام "معرض الحلول"

يمكن أن يتم إنشاء الجمهور في Google Analytics تلقائيًا. للقيام بذلك، تحتاج إلى استخدام "معرض الحلول" والقصاصات.
لاستيراد القوالب الجاهزة تحتاج إلى:

نحتاج الآن إلى تحديد قوالب العرض التقديمي التي سننشئ فيها قوائم تجديد النشاط التسويقي.

ليس من الضروري إنشاء جميع قوائم الجمهور التي تعرضها. يمكنك ببساطة وضع علامة على القوائم التي تحتاجها.

مهمتنا الآن هي استيراد قوائم تحليلات Google إلى AdWords

أول شيء عليك القيام به هو إنشاء اتصال بين نظام التحليلات و حسابات إعلانيةفي AdWords.

للقيام بذلك، انتقل إلى علامة التبويب "المسؤول" وفي إعدادات الموارد حدد "الاتصال بـ AdWords"

في إعدادات الاتصال، حدد الحساب الذي نحتاجه عن طريق تحديد المربعات واختيار "متابعة"

أدخل اسمًا لربط الحسابات ثم انقر على "تحديد الكل" وربط الحسابات.

الآن، بعد 24 ساعة، سيتم ربط حساباتك.

إعداد حملة تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords

نحتاج فقط إلى إنشاء الشبكة الإعلانية. للقيام بذلك، انقر فوق "+حملة" وحدد العنصر المناسب.

لا تختلف الإعدادات على مستوى الحملة عن إعداد حملات الشبكة الإعلانية. يتعين عليك تحديد ميزانيتك وإستراتيجية عروض الأسعار والاستهداف الجغرافي.

نحتاج الآن إلى إنشاء مجموعة إعلانية وإضافة الاستهداف إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي

للقيام بذلك، حدد "الشبكة الإعلانية - وتجديد النشاط التسويقي" ثم انقر على الزر "+استهداف"

حدد المربعات بجوار "الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي"، ثم - "قوائم تجديد النشاط التسويقي".

أنت الآن بحاجة إلى النقر فوق الزر الذي يحتوي على سهمين بجوار القائمة المطلوبة.

في النافذة التي تفتح، حدد "قوائم تجديد النشاط التسويقي" وأضف القائمة المطلوبة. ثم نقوم بحفظ الإعدادات

وبذلك يكتمل إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords.

كيفية إعادة الزائر إلى الموقع الذي لم يكمل الإجراء المستهدف؟ قم بتشغيل تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية: ستذكّر اللافتات الجذابة المستخدمين بمنتجك، ويمكنك توجيه ميزانيتك الإعلانية إلى الجمهور "المثير". في هذه المقالة سأصف الإعداد خطوة بخطوة تجديد النشاط التسويقيفي إعلانات جوجل.

1. قم بإضافة كود تجديد النشاط التسويقي إلى الموقع

لتجميع قوائم المستخدمين الذين قاموا بزيارة الموقع، يمكنك:

تثبيت علامة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google؛
استخدم رمز Google Analytics المعدل.

1.1. كيفية إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google؟

1.1.1. افتح إعلانات Google وانتقل إلى المكتبة المشتركة - علامة التبويب "الجمهور".

في القسم الفرعي "زوّار الموقع"، انقر على الرابط "إعداد تجديد النشاط التسويقي".

1.1.2. في النافذة التي تفتح، انقر على زر "إعداد تجديد النشاط التسويقي". ستحتاج فقط إلى تحديد مربع الاختيار بجوار حقل "استخدام الإعلانات الديناميكية" عند الإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، لإنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي عادية، اترك الحقل فارغًا.

1.1.3. ستظهر نافذة منبثقة تطلب منك تثبيت علامة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google. يمكنك إرسال الكود وتعليماته على الفور إلى المبرمجين - فقط أدخل بريد إلكترونيمتلقي.

لنسخ رمز تجديد النشاط التسويقي، انقر على الرابط "عرض علامة موقع إعلانات Google".

ويجب إدراج هذا الرمز في جميع صفحات الموقع بين العلامات .

يمنحك اختيار إعداد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics العديد من الفوائد:

تتوفر إعدادات جمهور أكثر مرونة - يمكنك أن تأخذ في الاعتبار سلوك المستخدم على الموقع والأهداف التي حققها؛
يمكنك إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي بسرعة باستخدام البرامج النصية و قوالب جاهزةمن معرض الحلول.

1.2.1. انتقل إلى Google Analytics وانقر على الترس لفتح لوحة الإدارة. في إعدادات الموارد، انتقل إلى العنصر الفرعي "رمز التتبع" - "جمع البيانات".

1.2.2. في إعدادات تجديد النشاط التسويقي، حرك شريط التمرير إلى وضع "التشغيل". وحفظ التغييرات.

1.2.3. إذا تم تثبيت Google Analytics باستخدام Google Tag Manager، فستحتاج فقط إلى تمكين جمع البيانات في إعدادات حسابك. إذا تم تثبيت كود التحليلات مباشرة على الموقع، فيجب استبدال علامة Analytics بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي.

في إعدادات الموارد، انتقل إلى عنصر "رمز التتبع" وانسخ البرنامج النصي الموضح في لقطة الشاشة.

قم بلصق هذا الكود على كافة صفحات الموقع قبل علامة الإغلاق.

قرر سبب قيامك بإعداد تجديد النشاط التسويقي - لتوجيه المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقع الويب الخاص بك/التطبيق إلى إجراء مستهدف (طلب، تطبيق، شراء) أو إجراء مبيعات إضافية للعملاء الحاليين.

فكر في كيفية تقسيم جمهورك إلى شرائح. لنفترض زيارة صفحات معينة، والوقت الذي يقضيه على الموقع. وما الذي يجب تقديمه لكل شريحة في الصفحة المقصودة، وما هي القيمة المقترحة.

فلنلقِ نظرة على جميع أنواع تجديد النشاط التسويقي التي يمكن تهيئتها في واجهة إعلانات Google.

تجديد النشاط التسويقي القياسي

في مسار التحويل، أضاف المستخدم عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة به، وقام بزيارة صفحة المنتج، لكنه لم يكمل الإجراء المستهدف. تظهر له إعلانات على مواقع أخرى من خلال الشبكة الإعلانية (شبكة Google الإعلانية) وفي تطبيقات الهاتف المحمول.

مثال - قام أحد المستخدمين بزيارة صفحة الندوة عبر الويب، لكنه لم يسجل أو كان مشتتًا بشيء ما. وبعد فترة، يذكره جوجل بهذا بصريًا:

لا يكفي الجذب، من المهم عدم المبالغة في ذلك وعدم تخويف الجمهور. تجنب الإرهاق الإعلاني. لهذا:

بالنسبة لمجموعة إعلانية واحدة، قم بتحميل عدة صور بتصميمات ورسائل مختلفة بحيث تتناوب.

تحديد عدد مرات عرض الإعلان الفردي. يجب ألا تعرض نفس الشعار للمستخدم أكثر من 5-7 مرات في اليوم.

قلل عدد مرات الظهور إلى مرة واحدة يوميًا إذا كنت جديدًا على الشبكة الإعلانية. بهذه الطريقة سوف تقلل من حركة المرور غير المستهدفة.

هل تجلب بعض المواقع تحويلات باهظة الثمن أم لا على الإطلاق؟ بدونها في تقرير "المواضع":

قم بإيقاف تشغيل المواقع التي لا تعمل لتحقيق أهدافك - واحصل على المزيد من التحويلات بنفس الميزانية + هذا هو المنع.

بعد إزالة المواقع غير الفعالة، يمكنك زيادة عدد مرات الظهور.

هؤلاء المستخدمون متشابهون في السلوك أو الخصائص الأخرى مع الجمهور المستهدف.

المبادئ وإعداد الجماهير المماثلة موجودة في المقالة:

لكن هذا النوع من الاستهداف لا يكفي لحملة واحدة. ادمجها مع خصائص أخرى - السلوك عبر الإنترنت، والتركيبة السكانية، والجغرافيا، وما إلى ذلك - لاستهداف الأشخاص المهتمين بعرضك فقط.

خيار آخر هو الاستهداف بواسطة . لن تعرض Google سوى الإعلانات على الصفحات المشابهة لموضوع عرضك.

تجديد النشاط التسويقي للبحث

أنواع تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث

1) عرض الأسعار فقط - قم بتعديل عروض الأسعار لجماهير مختلفة من قائمة تجديد النشاط التسويقي.

ارفعهم ل العملاء السابقينالذين يتصفحون مجموعتك. يكون الشخص أكثر استعدادًا للشراء حيث يكون لديه تجربة إيجابية.

تخفيض المعدل لأولئك الذين غادروا الموقع عدة مرات دون نتائج. وقد يكون هناك أيضًا منافسون بينهم.

2) الهدف وعرض السعر - اعرض الإعلان فقط لجمهور قائمة تجديد النشاط التسويقي.

ومع ذلك، ضع في اعتبارك ما يلي:

لا يجب أن تأخذ دلالات من حملة بحث عادية. وهذا يقلل من الوصول والنقرات والتحويلات. يستخدم الكلمات الدالةمطابقة واسعة وعبارات عالية التردد. حافظ على قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك إلى الحد الأدنى. نظرًا لأنك تحدد جمهور مرات الظهور، فلا داعي للقلق بشأن جذب حركة مرور منخفضة الجودة.
العبارة الرئيسيةفي العنوان والنص لا يكفي. تقديم خصم أو عرض ترويجي لـ B2C، وهي حالة تصف فوائد المنتج لـ B2B.
استبعاد جماهير تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث من حملات البحث العادية لتجنب المنافسة بين الإعلانات المختلفة.

قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث متاحة فقط لشبكة البحث فقط - جميع الميزات وشبكة البحث فقط - لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

تجديد النشاط التسويقي عن طريق عناوين البريد الإلكتروني (مطابقة العملاء)

يمكنك عرض الإعلانات للعملاء عندما يزورون Google أو Gmail أو YouTube.

يصل هذا النوع من تجديد النشاط التسويقي إلى المستخدمين الذين لم يزوروا الموقع لفترة طويلة.

يعد نوع مطابقة العملاء مناسبًا بشكل خاص إذا كان المستخدم:

فتحت خطاب العرض، لكنني لم أشتر أي شيء؛
قرأ سلسلة البريد الإلكتروني لكنه لم ينجح؛
لا يفتح رسائل البريد الإلكتروني.
تم إلغاء الاشتراك من القائمة البريدية؛
يستغرق وقتا طويلا لاتخاذ القرارات (للمشتريات الكبيرة).

لا تشعر بالملل العميل المحتملالحروف، ولكن في نفس الوقت تذكرك بنفسك بشكل غير ملحوظ.

يجب استبعاد عناوين العملاء "المستقرين" من الحملات حتى لا تضيع ميزانيتك عليهم.

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

مناسب للشركات التي لديها مجموعة واسعة من السلع أو الخدمات (السياحة، العقارات، التوظيف) والمتاجر عبر الإنترنت. تلاحق الإعلانات الصورية التلقائية المستخدم بعد زيارته لصفحة المنتج.

لإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، أنشئ خلاصة أساسية بتنسيق CSV، أو TSV، أو XLS، أو XLSX. هذه قائمة بجميع المنتجات مع معلومات مفصلة، على سبيل المثال:

المعرف الفريد؛
اسم المنتج؛
عنوان URL للنشر؛
سعر؛
عنوان URL للصورة؛
عنوان URL النهائي؛
تتبع.

يستخدم إعلانات Google هذه البيانات لحساب تخطيط أكثر فعالية لمستخدم وموضع ومنصة معينة.

خلاصة التحميل: المكتبة المشتركة / بيانات الأعمال / خلاصة الإعلانات الصورية الديناميكية:

اقرأ كيفية إنشاء خلاصة لـ Google.

الاستثناء هو أنك تقوم بتحميل خلاصة المنتج الخاصة بالمتاجر عبر الإنترنت إلى .

الخطوة التالية هي إضافة علامة ذات معلمات مخصصة (المكتبة المشتركة / الجماهير) إلى صفحات الموقع.

للتشغيل الصحيح، تحتاج إلى معرف dynx_itemid. يُظهر للمستخدمين في الإعلانات الديناميكية المنتجات التي شاهدوها على الموقع.

في ما يلي مثال لعلامة تجديد النشاط التسويقي من Google مع معلمة مخصصة في برنامج إدارة العلامات من Google:

تجديد النشاط التسويقي لتطبيقات الهاتف المحمول

المبدأ بسيط: يرى زوار موقع الجوال أو التطبيق الخاص بك الإعلانات على مواقع الجوال الأخرى وفي التطبيقات الأخرى.

ولهذا السبب، هناك نوعان من قوائم تجديد النشاط التسويقي (هذه قائمة المعرفات أجهزة محمولة).

قائمة بجميع مستخدمي التطبيق

كل ما عليك فعله هو ربط حساباتك في إعلانات Google وGoogle Play. يوافق مالك حساب Google Play على الاتصال - وتظهر قوائم تجديد النشاط التسويقي في مكتبة Google العامة:

يتم تحديثها تلقائيًا في كل مرة يقوم فيها شخص ما بتثبيت تطبيق ما أو إلغاء تثبيته.

قائمة مستخدمي التطبيق النشطين

كيفية إنشائه - في قسم "كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي".

تجديد النشاط التسويقي لمقاطع الفيديو

قياسًا على الشبكة الإعلانية وشبكة البحث: يمكنك إنشاء قوائم بالمستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو على موقعك قناة يوتيوب. وتعرض لهم الإعلانات في أقسام أخرى من بوابة الفيديو، وعلى مواقع الشبكة الإعلانية، وفي التطبيقات، وما إلى ذلك.

يمكنك إعداد مرات الظهور على قناة واحدة أو على مقاطع فيديو فردية داخلها للوصول إلى جمهور محدد.

لنفترض أنك تروّج للتدريب عبر الإنترنت. يمكنك استهداف هؤلاء المستخدمين الذين شاهدوا عنوان المتحدث، ولكنهم لم يشاهدوا بعد الفيديو الإعلاني عن التدريب، حيث تعرض التسجيل فيه.

عدد القوائم غير محدود. يمكنك أيضًا نسخ القوائم الافتراضية.

كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي

الخطوة 1: ربط حسابك في إعلانات Google بحسابك في Google Analytics

للقيام بذلك، افتح "مدير الجمهور":

علامة التبويب - "مصادر الجمهور". انقر فوق الزر الموجود بجوار Google Analytics.

حدد المربع المجاور للحساب الذي تريده وانقر على "متابعة".

أدخل اسمًا لرابط الحساب وانقر على "ربط الحسابات":

تظهر بيانات الحساب تلقائيًا بعد يوم واحد من الإعداد.

الخطوة 2: حدد مصادر البيانات لجماهير تجديد النشاط التسويقي

نحن نفعل نفس الشيء الذي فعلناه عند إنشاء اتصال مع Google Analytics. لنفترض أننا سنقوم بربط موقع YouTube.

بعد الضغط على إضافة القناة:

حدد القناة التي تريد إضافتها:

ثم قم بتأكيد الرابط أيضًا في ملفك الشخصي على YouTube:

حدد القناة التي تريد ربطها:

في النافذة التي تفتح، حدد نوع البيانات:

بعد الحفظ، تتلقى رمزًا تحتاج إلى نسخه ولصقه في رمز الموقع قبل علامة الإغلاق. أو اختر طريقة أخرى - أرسل الرمز إلى المطور أو استخدم Tag Manager للتثبيت:

الخطوة 3: إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي

وبما أن إعداداتها قد لا تعكس أهدافك، فمن الأفضل إعداد الجماهير بالإعدادات التي تحتاجها.

تقدم Google هذه الأنواع من الجماهير:

زوار الموقع

مستخدمي التطبيق

دعونا نتذكر أنه بالنسبة لهذا الخيار، كان من الضروري إنشاء اتصال مع Google Play في الخطوة الثانية.

املأ معلومات القائمة. وبعد ذلك، قم بتحميل ملف CSV الذي يحتوي على معرفات جهازك المحمول إلى حسابك في إعلانات Google. التنسيق - CSV. حجم الملف - لا يزيد عن 100 ميجابايت. يحتوي كل سطر على معرف واحد فقط.

قم بتنزيل القائمة وحفظها. يستغرق هذا ما يصل إلى 3 ساعات - ويمكن تتبعه في قسم "الجمهور". أضف قائمة بمستخدمي تطبيقات الهاتف المحمول إلى حملتك.

قم بتحديث قوائم معرف جهازك المحمول مرة واحدة على الأقل في الأسبوع لإبقائها محدثة.

قائمة العملاء

قم بتحميل ملف جهات الاتصال الخاص بك بتنسيق CSV:

قم بتعيين تاريخ انتهاء الصلاحية لقائمة تجديد النشاط التسويقي. يوصي النظام بـ 30 يومًا، والحد الأقصى 540 يومًا.

مستخدمي يوتيوب

للقيام بذلك، تحتاج إلى إنشاء اتصال مع يوتيوب.

كل شيء بالقياس. حدد نوع القائمة بناءً على إجراءات المستخدم والقناة ومدة المشاركة وما إلى ذلك.

الخطوة 6. قم بإعداد حملة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google

لا تختلف الإعدادات على مستوى الحملة عن حملات العرض العادية: حدد الميزانية، وإستراتيجية عروض الأسعار، واللغة، والاستهداف الجغرافي.

قم بإنشاء مجموعة إعلانية واستهدف قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك.

تم وصف الخوارزمية بأكملها في المقالة.

يمكنك استبعاد الجماهير غير ذات الصلة، على سبيل المثال، المستخدمين الذين أمضوا أقل من 10 ثوانٍ على الموقع. للقيام بذلك، ابحث عن قائمة "الجمهور"، وانتقل إلى علامة التبويب "الاستثناءات"، وقم باستبعاد شرائح الجمهور على مستوى حملة أو مجموعة إعلانية معينة.

خيار الإعداد البديل

إذا كنت تشعر براحة أكبر في العمل مع Google Analytics، فيمكنك إعداد تجديد النشاط التسويقي هناك. وبالمناسبة، إذا كنت تستخدم كلاً من علامة تجديد النشاط التسويقي وشفرة Google Analytics المعدلة في الوقت نفسه، فيمكنك إنشاء شرائح جمهور في كلا النظامين.

يتيح لك تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics ما يلي:

النظر في سلوك وأهداف زوار الموقع؛
أنشئ شرائح جمهور بسرعة باستخدام البرامج النصية وقوالب معرض الحلول الجاهزة.

افتح لوحة الإدارة في Google Analytics. من قائمة شفرة التتبع، حدد جمع البيانات:

في إعدادات تجديد النشاط التسويقي، قم بتنشيط جمع البيانات وحفظ التغييرات.

إذا قمت بتثبيت Google Analytics باستخدام، فقم بتمكين جمع البيانات في إعدادات حسابك. إذا كنت على الموقع مباشرة، بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي، استبدل علامة GA.

انتقل إلى عنصر "شفرة التتبع" وانسخ البرنامج النصي:

أدخله في كافة صفحات الموقع قبل علامة الإغلاق.

لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics، يمكنك استخدام البيانات التالية:

زيارة الصفحات؛
التحويلات؛
الديموغرافيا؛
الأجهزة التي يصل المستخدمون منها إلى الموقع؛
السلوك على الموقع؛
تاريخ الجلسة الأولى؛
مصادر حركة المرور.

على سبيل المثال، قمنا بإعداد قائمة بناءً على هدف المستخدم.

لوحة المسؤول. من قائمة الموارد، حدد الجماهير.

إضافة جمهور جديد:

حدد عرض Google Analytics الذي تريد سحب بيانات جمهورك منه. بعد ذلك، حدد حساب Google الذي تريد مشاركة هذه البيانات معه.

يمكنك تحديد الشرط المطلوب في "محرر الجمهور":

في النافذة التي تفتح، أدخل فترة الاحتفاظ بالبيانات المتعلقة بأعضاء الجمهور. على الفور ترى التغطية المتوقعة.

كيفية إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي في معرض الحلول

باستخدام النموذج الموجود في المعرض، يمكنك بسرعة إنشاء 20 قائمة تجديد نشاط تسويقي في وقت واحد.

لاستيراد القوالب الجاهزة:

اختر القالب المناسب من القائمة؛
في صفحة الجماهير، انقر فوق الزر استيراد من المعرض.

عند استيراد نموذج، حدد عرض Google Analytics الذي تنشئ فيه قوائم تجديد النشاط التسويقي. يرجى وضع علامة على القوائم المناسبة. حدد حساب إعلانات Google الذي سيتم إنشاؤه فيه:

لذلك، لديك خياران للاختيار من بينهما عند إعداد Google Remarketing. أو يمكنك استخدام كليهما في وقت واحد.

الآن - نصائح لاستخدام تجديد النشاط التسويقي على Google.

استكشف تقرير وقت التحويل

أداة لتخطيط استراتيجية تجديد النشاط التسويقي من قبل الجمهور وتقييم الفعالية. قبل إطلاق تجديد النشاط التسويقي، قم بتقدير الوقت بين النقرة الأولى والتحويل. سيوضح هذا المدة التي تحتاجها للمشاركة في قائمة تجديد نشاط تسويقي معينة من أجل "القبض على الأشخاص" وإعادتهم إلى الموقع بشكل أسرع.

ابحث عن التقرير في حسابك في إعلانات Google: الأدوات / إحالة شبكة البحث / المسارات / وقت التحويل:

انه يحلل أنواع مختلفةالتحويلات بشكل منفصل عن بعضها البعض.

يمكنك تغيير "نافذة التاريخ" للحصول على مستوى مختلف من التفاصيل. قم بزيارة علامة التبويب هذه بعد شهرين من إطلاق تجديد النشاط التسويقي ومعرفة ما إذا كنت قادرًا على تسريع عملية التحويل.

إزالة قوائم RLSA

عادةً ما تكون فكرة عدم استهداف المستخدمين الذين اتخذوا بالفعل خطوات نحو التحويل أمرًا شاقًا. ومع ذلك، فهذه فرصة للتركيز على الزوار الجدد.

عند التسجيل، يصل المستخدم إلى صفحة محددة. إذا قمت بإنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي بناءً على هذه السمة واستثنيتها من مرات الظهور، فلن تدفع مقابل النقرات من المستخدمين الذين لديهم دراية بالموقع بالفعل. ويمكنهم زيارته من خلال الإعلانات إذا كانوا لا يتذكرون العنوان، وهذه تكلفة إضافية غير مبررة بالنسبة لك.

أنشئ قوائم تجديد النشاط التسويقي باستخدام عناوين URL للإحالة والبريد

عند إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي، يمكنك تحديد خيار "عنوان URL للإحالة" لإنشاء قائمة بالمستخدمين الذين أتوا من موارد أخرى: VK، وFacebook، وAvito، وما إلى ذلك.

استخدم هذا لتتبع مسار التحويل الخاص بك وعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين.

أو تتبع التحويلات إلى خطاب بريدي محدد وإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي بناءً عليها.

اختبار القوائم الذكية

القوائم الذكية هي نوع من قوائم تجديد النشاط التسويقي التي ينشئها Google Analytics استنادًا إلى بيانات التحويل الخاصة بك. تحسب الخدمة مدى احتمال قيام مستخدم معين بالتحويل عند زيارة متكررة.

كيف يحدث هذا؟ يقوم Google بتحليل المواقع والأجهزة والمتصفحات وعناوين URL المرجعية وغيرها من المعلومات يوميًا ويختار الخصائص التي تتطابق مع المستخدمين الذين قاموا بالشراء/الطلب.

يؤدي هذا إلى زيادة التحويلات ويلغي الحاجة إلى مراجعة الجماهير بنفسك.

فكر في مشاركة الجماهير مع شركات أخرى

ويتم ذلك، على سبيل المثال، شركات التأمينومنظمي الرحلات السياحية. تُعد الموافقة على مشاركة قوائم تجديد النشاط التسويقي بين حسابات إعلانات Google خيارًا استراتيجيًا إضافيًا. ترسل Google نماذج لكلا الطرفين لملءها والتوقيع عليها.

لا تنس تعديل اتفاقية معالجة البيانات الشخصية حتى يعرف المستخدمون بالضبط المكان الذي تستخدم فيه المعلومات الخاصة بهم.

إدارة الأسعار بشكل فعال

يحسب إعلانات Google أفضل عرض سعر لكل مرة ظهور استنادًا إلى بيانات المستخدم عبر الإنترنت إذا قمت بتحديد إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية. المكتبة المشتركة / إستراتيجيات عروض الأسعار المجمعة:

يتيح لك ذلك الفوز بمزادات الإعلانات باستخدام أسعار مناسبة. الوصول إلى المزادات مجاني.

التحديث التلقائي لقوائم مستخدمي التطبيق

أضف علامات الأحداث لضمان الإبلاغ عن نشاط المستخدم إلى إعلانات Google. يتيح لك هذا إنشاء قوائم بالتحديثات التلقائية. على سبيل المثال، بدأ المستخدمون الذين فتحوا التطبيق في آخر 7 أيام في تنفيذ إجراء، وما إلى ذلك.

1) من قائمة الأدوات / التحويلات، حدد الأحداث داخل التطبيق التي تريد تتبعها كتحويلات.

2) تأكد من أن Google تعرض إعلاناتك للجمهور المستهدف.

الطريقة الأولى: قم بإعداد موجز خادم إلى خادم في أداة التحليلات الخاصة بك تطبيقات الهاتف الجوالأو حزمة التتبع.

الطريقة الثانية: إضافة علامات جديدة لتتبع التحويل وتجديد النشاط التسويقي إلى تطبيقك.

قوائم تجديد النشاط التسويقي المتاحة بناءً على الطريقة المختارة لإضافة العلامات:

3) التحقق من وظائف العلامات.

يمكنك التحقق من إضافة العلامات بشكل صحيح باستخدام أداة Tag Checker في قسم المكتبة المشتركة. تعرض لك هذه الأداة التطبيقات التي ترسل بيانات تجديد النشاط التسويقي إلى إعلانات Google والبيانات التي ترسلها.

يعد العثور على أداة فحص العلامات أمرًا بسيطًا للغاية:

مدير المكتبة العامة/الفصل الدراسي؛
علامة التبويب "مصادر الجمهور"؛
انقر على التفاصيل لمعرفة البيانات التي تجمعها العلامة؛
إذا لم تكن موجودة في الأداة أو كانت قوائم تجديد النشاط التسويقي لا تحتوي على مستخدمين، فلن تعمل العلامة ولن تتمكن من إنشاء حملة. اتبع الخطوات في الخطوة 2.

تحويلات عالية لك!

لاستخدام تجديد النشاط التسويقي، يجب عليك تحديد نوع حملة مدعوم.

حملات الشبكة الإعلانية

إذا كنت تريد استخدام تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية، فعند إنشاء حملتك، حدد "الشبكة الإعلانية" كنوع الحملة و"تحفيز الإجراءات > عمليات شراء موقع الويب" كهدف. يمكنك إنشاء حملة دون اختيار هدف تسويقي. ومع ذلك، إذا قمت بتحديد أهداف تسويقية، فسترى ميزات مصممة خصيصًا لتحقيقها. أكمل إعداد حملتك وانقر يكمل.

بعد الانتهاء من تهيئة بقية إعدادات حملتك، قم بإنشاء مجموعة إعلانية. في قسم المستخدمون: من تريد الوصول إليه، قم بتوسيع قسم الجماهير وحدد القوائم المستهدفة في نافذة تجديد النشاط التسويقي.

حملات شبكة البحث

لاستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي لشبكة البحث، حدد نوع حملة شبكة البحث.

بعد إنشاء حملتك، اتبع الخطوات التالية:

كيفية إضافة علامة إعلانات Google إلى موقعك على الويب أو تطبيقك

علامة الحدث

البدء باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي

قوائم تجديد النشاط التسويقي التي يتم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة إعلانات Google

قواعد إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي

المعلمات الخاصة

تسمح لك علامة حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بإرسال معلمات مخصصة يمكن استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.