Mga pondo ng kumpanya ng Sela. SELA - kasaysayan ng tatak. Sela – matingkad na damit para sa buong pamilya

Ang kumpanya ng SELA ay itinatag ng dalawang magkapatid - sina Boris Ostrobrod at Alexander Pekarsky noong unang bahagi ng 90s. Ang pangalan ay hindi pinili ng pagkakataon. Ang ibig sabihin ng SELA ay "bato" sa Hebrew. At ngayon ang kumpanya ay talagang mukhang isang bato. Hindi bababa sa CIS, kung saan, kasama ang Benneton at Gloria Jeans, ito ang pinakamalaking chain ng damit sa Russia at sa mga bansang CIS. At ang kasaysayan ng SELA ay nagsimula sa katotohanan na si Boris Ostrobrod ay lumipat sa Israel...

Magsimula

Ito ay 1990. Si Boris, isang inhinyero sa pamamagitan ng pagsasanay, na nagtrabaho sa kanyang espesyalidad sa loob ng ilang panahon, ay lumipat sa Israel upang maghanap mas magandang buhay. Sa isang bagong lugar, agad niyang sinubukan ang sarili malalaking dami affairs, ngunit kakaiba, ang pinakamatagumpay ay inextricably linked sa kanyang dating tinubuang-bayan. Kasama ang kanyang kapatid na si Alexander Pekarsky, nagsimula siyang magbenta ng damit ng Israeli sa Russia. Ang pinakaunang batch na dinala ng magkapatid ay halos agad na lansag habang nasa bodega pa ng mga lokal na retailer. Ito ang simula.

Ang mga unang paninda na ipinagpalit ng magkapatid ay mga swimsuit. Sa kanila, maaaring sabihin, nagsimula ang kasaysayan ng SELA. Bagaman, siyempre, sa oras na iyon ay walang pag-uusap tungkol sa anumang tatak. Si Ostrobrod at ang kanyang kapatid ay nagtitinda lamang tapos na mga produkto Mga retailer ng Russia.

Mabilis, napagtanto ng mga kapatid na sila ay higit na hinihiling sa Russia, at nagsimulang magdala lamang ng mga kalakal na ito doon. Ang mga nagtitingi ay pinalitan ng mga department store sa St. Petersburg. Dumating na ang oras upang makahanap ng isang kumpanya, na nakarehistro sa England sa ilalim ng pangalang SELA.

At pagkatapos ay lumitaw ang mga Intsik sa abot-tanaw.

Sa totoo lang, ang pakikipagtulungan sa mga Intsik ay nagsimula nang makilala ni Boris ang mga Russian Chinese na nakikibahagi sa kalakalan. Dinala nila siya kasama ng isang negosyante mula sa Hong Kong, na pumasok sa isang kasunduan na magbigay ng mga kalakal sa Ostrobrod. Naniniwala ang mga tagapagtatag ng SELA na makakapagbenta sila ng hindi bababa sa isang tiyak na halaga ng mga damit na ito sa Russia. Bilang karagdagan, ito ang unang kalahati ng dekada 90, at ang China ay nakipagtulungan sa Russia sa loob ng mahabang panahon. banayad na kondisyon. Sa partikular, posible na kunin muna ang mga kalakal para sa pagbebenta, at pagkatapos ay bayaran ito. Higit sa lahat salamat sa scheme ng kooperasyon na ito, nagkaroon ng pagkakataon ang SELA na bumili ng mga produktong Chinese.

Gayunpaman, ang mga Intsik ay naging hindi ang pinaka-mapag-uusig na mga tao: madalas silang lumiban sa mga deadline, at sa halip na dalawang lalagyan ng mga damit, ang SELA ay maaaring tumanggap ng higit sa 10. Gayunpaman, nagpasya ang mga kapatid na subukang ibenta ang lahat. Nangyari. Sa pagsisimula ng kanilang negosyo sa mga pautang na ginamit upang bumili ng mga damit sa Israel, lumipat sina Ostrobrod at Pekarsky sa mas kumikitang pakikipagtulungan sa mga Intsik, kung saan maaari silang kumuha ng mga kalakal na ibinebenta nang libre at bayaran ang mga ito sa ibang pagkakataon.

Isinasaalang-alang namin ang produksyon sa aming sariling mga kamay

Gayunpaman, ang mga bagay ay malayo sa perpekto. Ang mga produktong dinala mula sa Middle Kingdom ay hindi palaging may mataas na kalidad, at hindi talaga sila nagustuhan ni Boris Ostrobrod. Noon siya nagpasya na upang makuha ang kailangan niya at ganap na makontrol ang kalidad, kailangan niyang ganap na kunin ang lahat proseso ng pagmamanupaktura sa iyong sariling mga kamay.

Ito ay hindi lamang tungkol sa kalidad, kundi pati na rin sa mga pangangailangan ng mamimili. mga kalakal ng Tsino hindi masyadong tumutugma sa kung ano ang gustong makita ng mga residente ng St. Petersburg sa kanilang sarili. Samakatuwid, ang mga tagapagtatag ay gumawa ng isang matatag na desisyon - upang ayusin ang kanilang sariling produksyon.

Napagpasyahan na simulan ang paggawa ng mga kalakal sa China. Bakit doon? Una, ito ay medyo mura, at pangalawa, ang mga Intsik ay may lahat. Sa oras na iyon, nakipagtulungan na sila sa isang bilang ng mga kilalang tatak sa mundo, at samakatuwid maraming mga pabrika ang maaaring lumikha ng anumang modelo na interesado ang customer sa pinakamaikling posibleng panahon.

Maswerte si SELA. Sa oras na pumasok ito sa merkado ng China, ang mga pabrika ay nakikipagkumpitensya para sa mga customer. Kabaligtaran ang sitwasyon ngayon - ang mga supplier ay nakikipaglaban sa isa't isa upang makakuha ng access sa ilan sa mga pinakamahusay na pabrika sa China, kung saan maaari silang gumawa ng mataas na kalidad na trabaho.

Kapansin-pansin na maraming beses na nabanggit ni Ostrobrod na sa pangkalahatan ang mga Intsik ay medyo maagap na mga tao, at ito ay kaaya-aya na makipagtulungan sa kanila. Ang ilang mga sorpresa ay bihirang mangyari, ngunit nangyayari ito. Kailangan mong maunawaan na sa China ay may mga posibleng problema sa kuryente, dahil sa kung saan ang produksyon ay maaaring huminto nang ilang panahon. Hindi ito binibilang lagay ng panahon, tulad ng mga lindol o ilang uri ng matinding init na maaaring huminto sa trabaho. Ang problema ay ang maraming mga pabrika ng Tsino ay walang air conditioning, at sa matinding init ay nagiging imposible na magtrabaho.

Unang tindahan

Ngayon, maraming dosenang pabrika ang nagpapatakbo para sa SELA, kaya laging may pagpipilian at ilang insurance. Ang unang tindahan ng kumpanya ay nagbukas ng mga pinto nito noong 1996. Ginawa ito sa isang pagkakataon na ang turnover ng kumpanya ay halos katumbas ng 100 thousand dollars. Marahil ang pinaka matagumpay na hakbang sa oras na iyon ito ay isang matalinong pagpili para sa SELA target na madla, na naging mga taong bumibili ng mga damit sa mga palengke.

Ang SELA ay nagsimulang gumana nang partikular para sa segment na ito ng mga consumer, na nag-aalok sa kanila ng higit pa kalidad ng mga produkto(hindi bababa sa mula sa pananaw ng pananaw). Bilang karagdagan, ang pangalan ng tatak ay nakasulat sa mga titik na Latin, at samakatuwid maraming tao ang napagkamalan na ito ay isang dayuhan, na nagpapataas lamang ng tiwala ng mga mamamayan sa SELA. Sa oras na iyon, ang sinumang Ruso ay itinuturing na isang dayuhang bagay na mas mataas ang kalidad kaysa sa isang domestic.

Ang ilan sa mga salik na ito ay naging susi sa tagumpay ng SELA. Dumagsa ang mga tao sa maliliit na tindahan ng kumpanya. Ngunit ang kumpanya ay nakagawa ng isang tunay na pambihirang tagumpay, sapat na kakatwa, tiyak sa panahon ng krisis noong 1998. Sa mismong sandali nang ang dolyar ay tumaas nang husto sa presyo, pinalamig ng SELA ang lahat ng mga presyo ng ruble, salamat sa kung saan nagawa nitong halos agad na ibenta ang lahat ng mga deposito ng mga kalakal.

Bilang isang resulta, malubhang pagkalugi sa sa pananalapi, ngunit mayroong maraming mga bagong customer na nagawang pahalagahan ang kalidad ng mga produkto. Marami sa kanila ang nagnanais na bumalik sa tindahan ng SELA nang higit sa isang beses. Ito ay mula sa sandaling ito na ang katanyagan ng tatak ay nagsimulang lumago sa Russia. At sinisimulan ng kumpanya ang promosyon sa pamamagitan ng franchising.

Franchising SELA

Ang pagpapalawak ng mga tindahan ay hindi natuloy nang mabilis hangga't gusto ng mga tagapagtatag hanggang sa sandaling napagtanto nila na ang konsepto ng SELA mismo ay kailangang baguhin sa ilang lawak. Ang mga maliliit na tindahan na nakapag-ugat sa St. Petersburg ay hindi nababagay sa mga residente ng kabisera. Mula sa sandaling iyon, nagsimula ang pagpapalawak ng mga tindahan sa network ng SELA. Sila ay inilalaan ng makabuluhang mas maraming espasyo kaysa dati.

Ito ay nagkakahalaga ng noting na sa parehong oras ay may ilang repositioning ng tatak. Kung dati ay nakatuon ang SELA sa mga pamilya, ngayon ay nagsimula na itong tumutok sa mga kabataan at aktibong tao mula 16 hanggang 30 taong gulang.

Sa oras na ito, ang aktibong pagpapalawak ng network ay nagsimula sa pamamagitan ng mga tindahan na binuksan sa isang franchise na batayan. Kasabay nito, kawili-wili kung paano nagsimulang gumana ang SELA ayon sa sistemang ito. Ang kumpanya ay hindi kumuha ng mga royalty o iba pang mga pagbabayad. Ang lahat ng mga kasosyo sa SELA ay bumili lamang ng mga kalakal mula sa kumpanya nang maramihan, at sila mismo ang pumili kung anong mga produkto ang kanilang ibebenta (Gumagawa ang SELA ng mga 100 koleksyon bawat taon). Siyempre, may ilang mga patakaran. Sa partikular, tungkol sa mga interior ng mga tindahan, at kung ano ang maaaring ibenta sa kanila - walang iba kundi mga damit sa ilalim ng tatak ng SELA.

Ang istruktura ng organisasyon ng SELA ay naging matagumpay din. Kaya, ang produksyon ay ganap na pinamamahalaan ni Boris Ostrobrod mismo mula sa gitnang tanggapan sa Israel. Ang marketing at promosyon ay pinangasiwaan ni Alexander Pekarsky sa gitnang tanggapan ng Russia. Ang produksyon mismo ay matatagpuan sa China, at ang mga merkado ng pagbebenta ngayon ay sumasakop sa mga 14 na bansa, karamihan sa mga ito ay mga bansang CIS. Totoo, matagal nang sinusubukan ng SELA na ibenta ang mga damit nito sa China at Poland. At si Boris Ostrobrod mismo ay malapit na sumusunod sa mga uso sa fashion sa Paris. Ang SELA ay may malaking pagnanais na makapasok sa European market. Mayroong malubhang suporta sa kapital mula sa Russia. Kaya bakit hindi subukan ito?

At ngayon sinusubukan din ng kumpanya ang sarili sa mga bagong merkado - sa paggawa ng mga sapatos at pabango. Malapit nang malaman kung paano niya ito ginawa.

Korporasyon SELA umiiral sa merkado ng Russia sa loob ng ilang taon na, ito ay kumakatawan sa isang network ng mga branded na tindahan sa buong bansa, na umuunlad sa pamamagitan ng isang franchising system. Ang prayoridad na direksyon ng kumpanya ay paglikha at pagbebenta ng kaswal na damit. Ang mga koleksyon ng SELA ay pangunahing gumagamit ng mga natural na tela at maliliwanag na kulay. Mahigit sa 1800 mga modelo ang ginagawa bawat taon.

Sa loob ng 15 taon ng pagkakaroon ng kumpanya, higit sa 500 mga tindahan ang binuksan. Ang online na tindahan ng SELA ay tumatakbo mula noong 2008. Ang kumbinasyon ng mga bagong teknolohiya at fashion ay malinaw na ipinahayag sa hanay ng modelo brand, bagong konsepto SELA Kids at SELA Mix. Sa mga tindahan, ang mga customer ay maaaring pumili ng mga komportableng damit na i-highlight ang estilo at sariling katangian ng bawat kliyente. Saklaw trademark- damit at accessories para sa mga babae, lalaki, teenager at bata. Ang mga koleksyon ng mga bata ay marahil ang pinaka-kawili-wili: isang malaking seleksyon ng mga kalakal para sa libangan at palakasan. Mga bagay na may magandang kalidad at kawili-wiling disenyo. Sa palagay ko, ang mga babaeng modelo kung minsan ay kulang sa pagka-orihinal, bagaman marami ang masisiyahan.

Mga diskwento at benta sa mga tindahan ng SELA

Ang mga tindahan ng SELA ay patuloy na nagtataglay ng mga pana-panahong benta. Umiiral club card, na nagpapahintulot sa iyo na bumili ng mga accessory at mga naka-istilong damit na may 7% na diskwento. Bilang karagdagan, nagpapatakbo sila mga kard ng diskwento At Mga sertipiko ng regalo, na mabibili sa lahat tindahan SELA.

Ang mapagkukunan ng impormasyon tungkol sa mga promosyon at diskwento ng SELA ay ang online na tindahan at ang opisyal na website ng tatak ng SELA.

Ang Sela ay isang Russian fashion brand na sa loob ng ilang dekada ay naging isang tunay na bato (ito ay kung paano isinalin ang pangalan ng tatak mula sa Hebrew) mundo ng porma xD. Sela sa Yekaterinburg at Rostov, Samara at iba pang mga rehiyon ng Russia, ang mga bansa sa mundo ay itinuturing na isang kinikilalang pinuno sa paggawa ng kaswal na damit.

Ano ang espesyal sa tatak ng Sela?

Sa una, ang mga aktibidad ng tatak ay naglalayong sa mas malawak na madla ng edad, ngunit sa paglipas ng panahon ang direksyon ng kabataan ang naging pangunahing pokus. Ang mga koleksyon ay ginawa sa isang maliwanag, matapang at mapangahas na istilo na nakakaakit sa mga customer na nakasanayan nang magsaya sa buhay.

Gayunpaman, ang katalogo ng produkto ng Sela ay maaari ding mag-alok ng mga klasikong item na makakatulong sa iyong lumikha ng isang maingat na damit, o makakuha ng damit para sa isang espesyal na kaganapan.

Sa pangkalahatan, ang kumpanya ay sumusunod sa kabuuang konsepto ng hitsura - iyon ay, ang mamimili ay maaaring bumili mula sa medyas at damit na panloob hanggang sa pantalon at jacket sa isang lugar. Pinagtibay din niya ang diskarte sa mabilis na fashion mula sa kanyang mga kasamahan sa Europa: ang tindahan ng Sela sa St. Petersburg, Krasnoyarsk o Perm ay pinupunan ng bagong assortment bawat dalawang linggo. Nagbibigay-daan ito sa mga designer ng brand na agad na tumugon sa mga uso sa fashion.

Sela – matingkad na damit para sa buong pamilya

Ang katalogo ng Shopomio.ru ay naglalaman ng higit sa 4 na libong mga produkto na may logo ng tatak. Mula sa amin maaari kang bumili ng Sela sa Moscow at St. Petersburg ng mga sumusunod na bagay:

para sa mga kababaihan: blusa, kamiseta, pantalon, maong, sweater, cardigans, dresses, T-shirt, skirts, jacket at down jacket, swimsuit, scarves, sumbrero, sinturon;
para sa mga lalaki: mga jacket, kamiseta, pantalon, sweater, T-shirt, shorts, jacket, sumbrero, scarf;
para sa mga bata: mga damit, oberols, bahay at damit na panlabas, sapatos, atbp.

Mahalaga na ang mga presyo para sa Sela sa Novosibirsk, Omsk at iba pang mga lungsod ay magagamit sa isang malawak na hanay ng mga mamimili. Sa online na catalog, pumili at mag-order ng sweatshirt para sa 1,399 rubles o isang blusa para sa 1,070 rubles.

Walang nagpapatunay ng tagumpay tulad ng popular na pag-ibig. Ito mismo ang nakamit ng kumpanya ng Sela, na nagmungkahi ng mga bagong pamantayan para sa kaswal na pananamit at walang sawang sumusunod sa itinakdang pamantayan ng kalidad. Ang kilalang tindahan ng sela ay, una sa lahat, isang malaking assortment ng mahusay na ginawa at napapanahon na mga item sa disenyo sa isang matalinong kaswal na format. Nadama ng mga ideologist ng tatak ng sela ang pangangailangan ng mga customer para sa mga accessory ng wardrobe na maaaring isuot nang nakataas ang kanilang mga ulo sa opisina at para sa paglalakad, sa isang petsa at isang pulong ng negosyo.

Ang kalidad ay nasa mga detalye

Ang pansin sa detalye ay katangian ng bawat koleksyon ng tatak na ito, na matagumpay na nagbabalanse sa pagitan ng mga klasikong European, kalayaan ng mga silhouette at komportableng akma. Ang mga damit na ginawa ng mga espesyalista sa nayon ay palaging nakakatugon sa mga pamantayan, hindi lamang sa kalidad, kundi pati na rin ng aesthetic appeal. Ang damit na sela ay maaaring maging hindi mahahalata na romantiko o mahigpit, sa diwa ng mature na kagandahan at pagiging sopistikado ng Paris. Hindi inaalis ng mga taga-disenyo ang sinuman ng atensyon at tumuon sa pinakamalawak na madla, na bumubuo ng mga naka-istilong bagong item para sa mga lalaki, babae, tinedyer at maging mga bata.

Ang tindahan ng damit ng sela ay hinding hindi ka bibiguin sa mga agresibong presyo, mga lumang istilo o nakakainis na limitadong uri. Isa ito sa mga bihirang kaso kung kailan, para sa magandang pera, maaari kang gumawa ng kumpletong bow para sa tiyak na kaso o ganap na i-update ang iyong wardrobe.

Si Sela ay gumagawa ng modernong damit. Hindi bababa sa 100 bagong koleksyon ang inilalabas bawat taon. Mataas na kalidad produkto, ang mabilis na pagtugon ng mga taga-disenyo ng kumpanya sa mga bagong item sa merkado ng fashion ay nagpapahintulot sa Sela na maging paborito sa mga kakumpitensya nito.

Saklaw ng produkto ng Sela:

Mga damit ang mga tag-init ay ginawa sa isang sporty at kaswal na romantikong istilo. Ang mga ito ay ipinakita sa mga solidong kulay at magkakaibang mga kumbinasyon ng kulay. Ang tuktok ay gawa sa natural na koton o viscose na may pagdaragdag ng polyester at elastane, kaya ang mga produkto ay kumportable hangga't maaari at madaling alagaan. Ang mga modelo ng damit ay maaaring pagsamahin sa mataas na takong, ballet flat, sandalyas at sandalyas. Ang isang cardigan, blazer o naka-istilong vest ay maaaring makadagdag sa hitsura.
pantalon panlalaki at pambabae, palakasan at klasiko. Nangungunang materyal - koton. Ang pagkakaroon ng spandex o elastane ay nagsisiguro ng perpektong akma at ginhawa. Ang mga modelo ng sports ay nilagyan din ng mga patch pocket at book pocket. Ang hanay ng kulay ng mga produkto ay monochromatic. Ang mga pantalon ay angkop sa mga kamiseta, T-shirt, jacket, jacket, jacket at trench coat.
Maong, mahigpit na umaangkop sa pigura. Mga modelo ng lalaki at babae, na tinahi mula sa tela na naglalaman ng cotton, polyester at elastane. Kulay mula sa mapusyaw na asul hanggang sa madilim na asul, na may mga elemento ng pagsusuot. Ang mga maong ay maaaring ligtas na isama sa anumang mga item sa iyong wardrobe.
Mga polo shirt at T-shirt gawa sa mataas na kalidad na koton. Ang hanay ng kulay ay napakalaki, na ginagawang mas madaling pumili ng isang modelo at pagsamahin ito sa imahe ng isang binata.
Cardigan at jumper- komportableng damit para sa mga lalaki at babae. Ang komposisyon ng materyal ng produkto ay koton o viscose na may naylon. Maraming mga modelo ang pinalamutian ng niniting na nababanat. Mahusay na ipinares sa klasikong pantalon, palda ng iba't ibang istilo, at maong.
Hoodie - niniting na produkto na may hood para sa mga modernong kabataang lalaki. Casual wear gawa sa koton ay angkop upang makumpleto ang isang sporty hitsura.
Mga windbreaker at jacket ay mga elemento ng isang demi-season wardrobe. Kapag tinatahi ang mga ito, ginagamit ang materyal na hindi tinatablan ng tubig. Ang disenyo ng mga modelo ng sports ay nangingibabaw.

Nag-aalok din ang Sela ng mga klasikong panlalaking jacket, pambabaeng jacket, sweatshirt, sweatshirt, trench coat, T-shirt, vests, blouse, skirts at shorts. Maaari mong pagsamahin ang mga damit ng Sela at lumikha ng iyong sariling fashionable na hitsura.

Ang kasaysayan ng tatak ay nagsimula sa Israel sa paggawa ng mga swimsuit. Ang hanay ng mga produktong inaalok ay tumaas bawat taon. Ngayon sinusubukan ng kumpanya na gumawa ng mga sapatos at pabango.