Dzieci 

Komunikacja wizualna. Komunikacja wizualna i historia jej powstania Jakie informacje niesie ze sobą komunikacja wizualna?

Każdą witrynę można podzielić na dwa główne komponenty:

1. Oznaczający.
Odpowiedzialny za rozwiązywanie problemów użytkowników, tj. pomaga kupić, dowiedzieć się, zostawić komentarz lub skontaktować się z użytkownikiem, wykorzystując tytuł, bloki tekstu, wskaźniki, fakty itp. Ze wszystkich informacji wejściowych, które mamy na samym początku, powstaje mapa witryny, rozwiązywacz problemów użytkownik.

Prototyp, o którym mówiliśmy w poprzednich artykułach na temat projektowania stron internetowych, bardzo dobrze oddaje znaczenie witryny. Przecież prototyp to schemat czysto umowny, którego zadaniem bez emocji, a czysto pragmatycznie jest dostarczenie treści i logiki zachowań użytkowników na stronie.

Prace nad semantyczną częścią witryny prowadzi nie jeden, ale kilku specjalistów:
- Menedżer treści (wł duże firmy i studia internetowe, to właśnie ta osoba komunikuje się z klientem, uzyskując wszelkie informacje dla projektanta UX).
- Dyrektor artystyczny (osoba ta uczestniczy we wszystkich etapach tworzenia strony internetowej).
- Projektant UX (ma za zadanie pracować nad treścią i strukturą informacyjną projektu; osoba ta pracuje z takim pojęciem jak „zachowanie użytkownika”, czyli umie logicznie poprawnie i spójnie rozmieścić kontrolki na stronie tam, gdzie trzeba, postawić akcenty itp.).

Okazuje się więc, że oznaczający- jest to swego rodzaju szkielet funkcjonalny, od którego musimy zacząć pracę nad naszą stroną.

2. Emocje.
Ten Komunikacja wizualna strona internetowa pomagająca oddać styl i nastrój całego projektu. Główną rolę w tej części odgrywa projektant stron internetowych, który wykorzystuje różne techniki, techniki, zasady i inne gadżety, aby rozwiązać problem emocjonalny. Rolą projektanta jest poprawna współpraca z użytkownikiem poprzez kanał wizualny, przekazując semantyczny komponent serwisu.

Główne narzędzia transferu emocje w sieci serwują:
- kolory
- ilustracje
- zdjęcia
- ikony
- Styl interfejsu użytkownika
- czcionki (nie sam tekst, ale czcionki, które na dobrych stronach bardzo kompetentnie oddają styl)

Aby poprawnie przekazać emocje, projektant musi myśleć w oparciu o ogólnie przyjęte stereotypy, ale dodać własny styl. Na przykład, jeśli tworzona jest strona internetowa dla centrum rozwoju dzieci, jasne jest, że witryna nie będzie czarno-biała ze ścisłymi, lakonicznymi formami - rola odgrywa tutaj rolę, jak użytkownicy postrzegają ten lub inny temat na poziomie podświadomości .

Bardzo dobrym narzędziem do zademonstrowania emocjonalnego komponentu strony jest moodboard - kolaż (zrobiony z papieru lub wykonany programowo), który zbiera wszystkie ogólne pomysły wizualne strony - kolory, zdjęcia, tekstury, czcionki itp.

Następujący specjaliści zajmują się obrazowaniem wizualnym:
- Projektant (zajmuje się montażem całej wizualnej części serwisu).
- Dyrektor artystyczny (tutaj pełni rolę dyrektora artystycznego, mentora i asystenta, a także projektanta, gdy on z kolei staje w obliczu etapu rozpaczy).
- Grafik(osoba, która będzie rysować ikony i ilustracje na stronę).
- Projektant techniczny (zajmujący się branżą stosowaną prace techniczne- przetwarzanie fotografii, systematyzowanie niektórych informacji wizualnych itp.).

W innych artykułach będziemy nadal rozpieszczać Cię gadżetami z zakresu projektowania stron internetowych.
Zapisz się, inaczej pozostaniesz głodny!

Treść wizualna

Treść wizualna to wszelkie informacje wizualne towarzyszące tekstowi: zdjęcia, rysunki, diagramy, filmy, projekty graficzne, logo itp. Aktywne korzystanie z narzędzi wizualizacji to nie tylko hołd złożony czasom (nierozcieńczony tekst przeczyta dziś niewiele osób), to także realna szansa na przyciągnięcie i utrzymanie konsumentów.

Podstawowe narzędzia do wizualizacji

Treść wizualna umieszczona na stronie drukowanej lub internetowej w pierwszej kolejności przyciąga uwagę czytelnika. Następnie sprawdzane są podpisy obrazów, nagłówki i podtytuły. A jeśli to wszystko mogłoby zainteresować czytelnika, zwróci on uwagę na tekst główny. Badania dowodzą, że nasz mózg odbiera informacje wizualne 60 razy szybciej niż informacje tekstowe, a czas pobytu na stronie internetowej wydłuża się 10-krotnie dzięki obrazom i fotografiom. O przewadze treści wizualnych nad treściami tekstowymi coraz częściej świadczą portale społecznościowe, w których użytkownicy skupiają się przede wszystkim na zdjęciach i filmach. Fakt ten potwierdza duża popularność projektów na Instagramie i Pintereście.

Środki przekazu wizualnego i miejsce w nich treści wizualnych.

Zastanówmy się poniżej, jakie elementy komunikacja wizualna może być używany jako treść wizualna:

Fotografie, w tym kolaże.

Rysunki.

Filmy, animacje, w tym prezentacje, animacje flash i animacje gif (sekwencja wideo tworzona poprzez zmianę zdjęć).

Infografiki: tabele, wykresy, diagramy, mapy i oryginalne ilustracje wraz z komentarzami tekstowymi.

Projekt strony, identyfikacja wizualna.

Narzędzia do wizualizacji obejmują czcionki i schematy kolorów.

Każdy element treści wizualnej ma swój wpływ na percepcję czytelnika, do tego stopnia, że ​​użyte kolory bazowe tworzą nastrój dla określonych informacji i nastroju (np. zieleń odpowiada tematyce przyrodniczej lub finansowej).

Narzędzia i funkcje treści wizualnych

Cechy treści wizualnych w porównaniu z tekstem

Łatwość przyswajania informacji wizualnej oraz wymagania współczesnego rynku medialnego sprawiają, że wizualizacja jest niezbędnym atrybutem reklamy i PR.

1) Zdjęcia, filmy, infografiki można łatwo i szybko kopiować, a co za tym idzie, najszybciej je publikować, co daje im przewagę nad tekstami i pozwala na szybką dystrybucję w mediach.

2) Treść wizualna jest odtwarzana w najlepszy możliwy sposób przez nowoczesne urządzenia elektroniczne (smartfony, tablety) i jest wygodniejsza do odbioru na małym ekranie niż tekst. Przykładowo 75% właścicieli smartfonów ogląda filmy z tych urządzeń.

3) Wysokiej jakości treści wizualne, zwłaszcza diagramy i infografiki, znacznie upraszczają i przyspieszają zrozumienie skomplikowanych i długich informacji.

5) Wiele firm posiada własne konta w mediach społecznościowych, a najczęściej odwiedzane profile wyróżniają się bogatą, ale jednocześnie organiczną treścią wizualną, która przyciąga użytkowników estetyką, użytecznością i oryginalnością. W ten sposób Starbucks (zdjęcie powyżej), Fanta, Coca Cola i studio projektowe Corner Of Art (zdjęcie poniżej) z sukcesem zaprojektowały swoje strony na Facebooku.

Zadania fotograficzne

Obrazy fotograficzne są najczęstszym rodzajem treści wizualnych w mediach i na stronach internetowych. Oprócz tego, że udana fotografia przyciąga uwagę odbiorców, a co za tym idzie, daje większą szansę na przeczytanie Twojego tekstu, zdjęcie spełnia także inne zadania.

Zdjęcia produktów pozwalają kupującym lepiej wyobrazić sobie produkty firmy.

Zdjęcia prawdziwych pracowników firmy na jej stronie internetowej dodatkowo zachęcają użytkowników do przeglądania zasobu: ludzie są zainteresowani osobistym poznaniem marki.

Zdjęcia w biznesie rzadko publikuje się bez obróbki: pozwala to zwrócić uwagę na poszczególne szczegóły (powiększenie obrazu), ukryć lub w razie potrzeby podkreślić wady.

Eksperci podkreślają, że przy wyborze zdjęcia do treści tekstowej bardzo ważna jest jego informatywność. Im więcej informacji przydatnych dla odbiorców zawiera zdjęcie, tym więcej odwiedzających pozostanie na Twojej stronie.

Platforma LPgenerator publikuje wyniki porównania ruchu na stronach dwóch sklepów internetowych – Pottery Barn i Amazon. Strona większej sieci handlowej Amazon ma mniej wyświetleń zdjęć niż Pottery Barn. Są ku temu dwa powody: obraz telewizora dostarcza mniej informacji niż zdjęcie regału; zdjęcia w sklepie Amazon są bardziej uogólnione, co ułatwia pracę z dużą ich masą, natomiast Pottery Barn posiada mniejszy asortyment i możliwość publikacji bardziej szczegółowych zdjęć.

Cechy infografik

Głównym celem infografik jest uproszczenie prezentacji złożonego materiału. Jeśli twórcy treści wizualnych wykażą się wystarczającą wyobraźnią i pomysłowością, dane, które mogłyby składać się na skomplikowany i nudny tekst, zamienią się w pojemny rysunek z niewielką ilością komentarza słownego. Jeśli pomysł uda się wdrożyć, Twoja infografika jest po prostu skazana na mnóstwo wyświetleń i kopii w zasobach medialnych. Innymi słowy, „obraz, który opowiada całą historię, jest łatwiejszy do skopiowania niż artykuł zawierający cały tekst”. Według niektórych danych użytkownicy zapoznają się z informacjami przekazywanymi w formie infografik 30 razy częściej niż z jakąkolwiek inną formą. Podajmy ilustrujący przykład. W 2012 roku amerykańska firma WordStream porównała skuteczność Facebooka i sieci reklamowej Google jako platform reklamowych. Aby zwrócić uwagę na wyniki swoich badań, firma zaprezentowała je w formie infografik (Fot. 6). W ciągu kilku dni tę infografikę z linkiem do WordStream opublikowało kilka liczących się amerykańskich mediów: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist i inne. A tydzień po pojawieniu się infografiki na stronie firmy system Google znalazł ponad 13 tysięcy artykułów wspominających o WordStream, z których większość zawierała tę infografikę wraz z linkiem do strony źródłowej.

Sekret popularności filmów

Treści wideo to najskuteczniejszy sposób przekazywania informacji, ponieważ połączenie treści wizualnych i dźwiękowych jest postrzegane szybciej i łatwiej je strawić. Nic dziwnego, że filmy telewizyjne i internetowe pozostają popularne. Nawiasem mówiąc, 71,6% użytkowników sieć globalna oglądaj treści wideo przynajmniej raz w tygodniu. Kolejna statystyka pokazuje, że użytkownicy spędzają dwa razy więcej czasu w witrynach zawierających filmy. A ci, którzy obejrzą film o produkcie, są o 85% bardziej skłonni do zakupu produktu, który widzieli. No i oczywiście wydłużenie czasu przebywania użytkowników na Twojej witrynie zwiększa jej pozycję w wyszukiwarkach.

„Informacja jest piękna” – tak można przetłumaczyć temat wystąpienia Davida McCandlessa na konferencji TED, który jest przekonany, że przyszłość leży w informacjach i danych wizualnych:

Jesteśmy przekonani, że podaliśmy wystarczająco dużo przykładów, aby przekonać naszych czytelników o wysokiej skuteczności treści wizualnych w przygotowywaniu różnego rodzaju przekazów PR i informacyjnych. Podkreślmy jeszcze raz, że wizualizacja jest najskuteczniejszym, pojemnym i skutecznym sposobem przekazania odbiorcom niezbędnych danych, a także najbardziej popularnym.

Wyślij swoją dobrą pracę do bazy wiedzy jest prosta. Skorzystaj z poniższego formularza

Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy, którzy wykorzystują bazę wiedzy w swoich studiach i pracy, będą Państwu bardzo wdzięczni.

Podobne dokumenty

    Teoria komunikacji jako dziedzina wiedzy naukowej, której przedmiotem badań jest komunikacja. Istota koncepcji „planowania mediów”. Rozważenie głównych cech zastosowania teorii komunikacji w reklamie przedsiębiorstwa handlowego ODO „Vitalur”.

    praca magisterska, dodana 05.06.2014

    Historia rozwoju komunikacji wizualnej w reklamie. Komponenty marki, produkt i usługa. Strategia, marka, logo i opakowanie produktu. Cel komunikacji wizualnej marki. Formy reklamy. Pozycjonowanie marki i strategia.

    praca na kursie, dodano 23.04.2011

    Istota i zasady korzystania z komunikacji. Rola informacji marketingowej w procesie podejmowania i wdrażania decyzji zarządczych. System komunikacji marketingowej. Główne elementy procesu komunikacji: źródło, przekaz, kanał, odbiorca.

    streszczenie, dodano 20.07.2010

    Cechy komunikacji w środowisku przemysłowym. Jego główne atuty. Reklama towarów przemysłowych. Instrumentalna, edukacyjna treść przekazu. Główne cele udziału w wystawach. Cechy wykorzystania próbek w środowisku przemysłowym.

    prezentacja, dodano 17.04.2013

    Wpływ miejskich i parkowych instalacji reklamowych na kształtowanie wizualnego obrazu otoczenia. Stworzenie zabytków kompozycyjnych i artystycznych w parku rozrywki w Anapie; organizacja komunikacji wizualnej: znaki, znaki; super grafika przy kasach.

    praca na kursie, dodano 04.04.2012

    Pojęcie, formy i cechy komunikacji gestami. Wykorzystanie gestów w reklamie. Język migowy to system komunikacyjny, którego zewnętrzna strona opiera się nie na dźwięku, ale wyłącznie na podstawie gestów i twarzy.

    praca na kursie, dodano 01.11.2005

    Koncepcja, struktura, kanały i bariery komunikacji. Zestaw komunikacji PR dla specjalisty ds. public relations na przykładzie działu PR Rosyjskiego Nowego Uniwersytetu. Podstawowe zalecenia dotyczące prowadzenia działań komunikacyjnych w Internecie.

    praca magisterska, dodana 09.03.2014

    Główne rodzaje i funkcje marki. Definicja komunikacji marketingowej. Narzędzia komunikacji marketingowej i sposoby oddziaływania na grupy docelowe. Rola i miejsce komunikacji w marketingu mix. Związek marki z komunikacją marketingową.

    praca na kursie, dodano 31.07.2012

Definicja 1

Komunikacja wizualna to rodzaj interakcji, w którym przekazywanie informacji odbywa się za pomocą systemów znaków, obrazów, infografik i obrazów.

Główną różnicą między tego typu interakcją komunikacyjną jest fakt, że komunikacja opiera się całkowicie lub częściowo na wizji.

We współczesnym społeczeństwie komunikacja wizualna znajduje się na etapie intensywnego rozwoju, realizując kilka pilnych zadań. Intensyfikacja tempa rozwoju tego typu interakcji wynika z aktywnego wprowadzania do rzeczywistości społecznej nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych, ułatwiających procesy transmisji obrazów wizualnych. Komunikacja wizualna jest dziś integralną częścią działań mediów, mediów społecznościowych itp.

Podejścia do zrozumienia istoty definicji komunikacji wizualnej w ramach psychologii społecznej

Komunikacja wizualna jest jedną z podstawowych kategorii psychologii społecznej. W ramach wskazanego kierunku wiedzy naukowej tego rodzaju interakcją jest komunikacja interpersonalna oparta na interakcji wizualnej, optycznej. Narzędziami komunikacji niewerbalnej są sygnały ruchowe – gesty, mimika, postawa, kontakt wzrokowy, chód, a także fizjonomia – budowa ciała, budowa twarzy, czaszka. Te środki interakcji organicznie uzupełniają sygnały werbalne oraz pomagają wyjaśnić i skorygować znaczenie tego, co zostało powiedziane.

Funkcje komunikacji wizualnej

Narzędzia komunikacji wizualnej z powodzeniem realizują szereg istotnych funkcji, m.in.:

  • informacyjny – funkcja przekazywania komunikatów informacyjnych;
  • ekspresyjny - umiejętność nie tylko przekazania znaczenia, ale także subiektywnej oceny znaczenia przekazu;
  • pragmatyczny – umiejętność przekazywania postaw komunikacyjnych, które wywierają określony wpływ na odbiorcę.

Podsystem optyczno-kinetyczny komunikacji wizualnej

Realizacja wizualnej interakcji komunikacyjnej w dużej mierze zależy od wyglądu rozmówcy, jego mimiki, mimiki, gestów, postawy, ruchów ciała itp., Tworząc optyczno-kinetyczny podsystem komunikacji.

Definicja 2

We współczesnej literaturze naukowej gesty kinetyczne są rozumiane jako zespół ruchów rąk, głowy i innych części ciała, które towarzyszą mowie danej osoby, podkreślając znaczenie tego, co zostało powiedziane.

Istnieje ponad milion sygnałów i znaków cielesnych, które człowiek może wykorzystać w procesie interakcji. Gesty mogą podkreślać znaczenie wypowiedzi i zwiększać wyrazistość przekazu informacyjnego. Jednocześnie niewłaściwe użycie gestów może wskazywać na zamieszanie, niepewność komunikatora i możliwe kłamstwa zawarte w słowach. Pośrednim dowodem na to, że dana osoba kłamie, są takie gesty, jak oblizywanie warg, pocieranie powiek, unikanie bezpośredniego spojrzenia, zasłanianie ust dłonią, niewyraźny głos itp.

Istnieje wiele gestów, które wskazują na otwartość lub zamknięcie danej osoby na komunikację. Otwarte, otwarte dłonie są dowodem na to, że dana osoba jest zaangażowana w szczerą, szczerą komunikację. Wręcz przeciwnie, splecione palce z reguły działają jako sygnał negatywny, wskazując na rozczarowanie i chęć stłumienia emocji. Chwytanie nadgarstka dłonią może być sygnałem nerwowości i niepewności u danej osoby. Skrzyżowane ramiona wskazują na negatywną lub defensywną pozycję jednego z aktorów interakcji. Splecione palce mogą sygnalizować rozczarowanie, wrogość i napięcie nerwowe.

Zatem komunikacja wizualna w psychologii społecznej stanowi integralny element komunikacji interpersonalnej, organicznie uzupełniając, wyjaśniając znaczenie komunikatu werbalnego, a w niektórych przypadkach całkowicie go obalając.