Děti 

Návrh vizuální komunikace. Vizuální komunikace a historie jejich vzniku Jaké informace sděluje vizuální komunikace?

Každý web lze rozdělit na dvě hlavní části:

1. Význam.
Zodpovědnost za řešení uživatelských problémů, tzn. pomáhá nakupovat, zjišťovat, zanechat komentář nebo kontaktovat uživatele pomocí názvu, textových bloků, ukazatelů, faktů atd. Ze všech vstupních informací, které máme na samém začátku, se vytvoří mapa webu, řešitel problémů uživatel.

Prototyp, o kterém jsme mluvili v předchozích článcích o designu webu, velmi dobře vyjadřuje význam webu. Prototyp je ryze konvenční schéma, jehož úkolem je bez emocí, ale čistě pragmaticky poskytnout obsah a logiku uživatelského chování na webu.

Práce na sémantické části webu neprovádí jeden, ale několik odborníků:
- Správce obsahu (v velké společnosti a webová studia, právě tato osoba komunikuje se zákazníkem a získává veškeré informace pro UX designéra).
- Art director (tato osoba se podílí na všech fázích tvorby webu).
- UX designér (má za úkol pracovat s obsahem a informační strukturou projektu; tato osoba pracuje s pojmem „uživatelské chování“, tj. ví, jak logicky správně a důsledně umístit ovládací prvky na web tam, kde je potřeba, zvýrazňovat , atd.).

Tak se ukazuje, že význam- jedná se o jakousi funkční kostru, ze které musíme začít pracovat na našem webu.

2. Emoce.
Tento design vizuální komunikace webové stránky, které pomáhají zprostředkovat styl a náladu celého projektu. Hlavní roli v této části hraje webdesignér, který pomocí různých technik, technik, pravidel a dalších vychytávek řeší emocionální problém. Úlohou designéra je správně pracovat s uživatelem prostřednictvím vizuálního kanálu a přenášet sémantickou složku webu.

Hlavní nástroje pro přenos emoce na webu slouží:
- barvy
- ilustrace
- fotky
- ikony
- Styl uživatelského rozhraní
- fonty (ne samotný text, ale fonty, které na dobrých stránkách vyjadřují styl velmi kompetentně)

Aby designér správně zprostředkoval emoce, musí přemýšlet v obecně uznávaných stereotypech, ale přidat svůj vlastní styl. Pokud se například vyvíjí web pro vývojové centrum pro děti, pak je jasné, že web nebude černobílý se striktními lakonickými formami – roli zde hraje to, jak uživatelé vnímají to či ono téma na podvědomé úrovni. .

Velmi dobrým nástrojem pro demonstraci emocionální složky webu je moodboard - koláž (z papíru nebo vytvořená programově), která shromažďuje všechny obecné vizuální představy o webu - barvy, fotografie, textury, fonty atd.

Následující specialisté se zabývají vizuálním zobrazováním:
- Designér (pracuje s kompletací celé vizuální části webu).
- Art director (zde působí jako umělecký ředitel, mentor a asistent a designér, když na oplátku čelí stádiu zoufalství).
- Grafik(osoba, která bude kreslit ikony a ilustrace pro web).
- Technický designér (zabývající se aplik technické práce- zpracování fotografií, systematizace některých vizuálních informací atd.).

V dalších článcích vás budeme i nadále hýčkat vychytávkami o Webdesignu.
Odebírejte, jinak zůstanete hladoví!

Vizuální obsah

Vizuální obsah jsou všechny vizuální informace, které doprovázejí text: fotografie, kresby, diagramy, videa, grafický design, loga atd. Aktivní využívání vizualizačních nástrojů není jen poctou době (neředěný text dnes bude číst málokdo), je také skutečnou příležitostí přilákat a udržet spotřebitele.

Základní vizualizační nástroje

Vizuální obsah umístěný na tištěné nebo online stránce upoutá pozornost čtenáře jako první. Poté se podívají na popisky obrázků, nadpisy a podnadpisy. A pokud by to vše mohlo čtenáře zajímat, bude věnovat pozornost hlavnímu textu. Studie dokazují, že náš mozek vnímá vizuální informace 60krát rychleji než textové informace a doba pobytu na webové stránce se díky obrázkům a fotografiím prodlužuje 10krát. Výhodu vizuálního obsahu oproti textovému stále častěji dokazují sociální sítě, kde uživatelé věnují primární pozornost fotografiím a videím. Tuto skutečnost potvrzuje vysoká obliba projektů Instagramu a Pinterestu.

Prostředky vizuální komunikace a místo vizuálního obsahu v nich.

Zvažme níže, jaké prvky vizuální komunikace lze použít jako vizuální obsah:

Fotografie včetně koláží.

Kresby.

Videa, animace včetně prezentací, flash animace a animace gif (videosekvence vytvořená změnou fotografií).

Infografika: tabulky, grafy, schémata, mapy a originální ilustrace včetně textových komentářů.

Návrh stránky, firemní identita.

Vizualizační nástroje zahrnují písma a barevná schémata.

Každý prvek vizuálního obsahu má svůj vliv na vnímání čtenáře až do té míry, že použité základní barvy vytvářejí náladu pro určité informace a náladu (například zelená odpovídá tématu přírody nebo financí).

Nástroje a funkce vizuálního obsahu

Vlastnosti vizuálního obsahu ve srovnání s textem

Snadná asimilace vizuální informace a požadavky moderního mediálního trhu činí z vizualizace nezbytný atribut reklamy a PR.

1) Fotografie, videa, infografiky se snadno a rychle kopírují, a proto se nejrychleji publikují, což jim dává výhody oproti textům a umožňuje jejich rychlou distribuci v médiích.

2) Vizuální obsah je reprodukován nejlepším možným způsobem moderními elektronickými zařízeními (smartphony, tablety) a je pro vnímání na malé obrazovce pohodlnější než text. Například 75 % majitelů chytrých telefonů sleduje videa z těchto zařízení.

3) Vysoce kvalitní vizuální obsah, zejména diagramy a infografiky, výrazně zjednodušuje a urychluje pochopení složitých a zdlouhavých informací.

5) Mnoho společností má vlastní účty na sociálních sítích a nejnavštěvovanější profily se vyznačují bohatým, ale zároveň organickým vizuálním obsahem, který uživatele přitahuje estetikou, užitečností a originalitou. Své facebookové stránky tak úspěšně navrhly Starbucks (foto nahoře), Fanta, Coca Cola a designové studio Corner Of Art (foto níže).

Fotografické úkoly

Fotografické obrázky jsou nejběžnějším typem vizuálního obsahu v médiích a na internetových stránkách. Kromě toho, že povedená fotografie upoutá pozornost publika a dá tak větší šanci přečíst si váš text, plní fotografie i další úkoly.

Fotografie produktů umožňují kupujícím lépe si představit produkty společnosti.

Fotografie skutečných zaměstnanců společnosti na jejích webových stránkách navíc lákají uživatele k zobrazení zdroje: lidé mají zájem poznat značku osobně.

Fotografické obrázky v podnikání jsou zřídka zveřejňovány bez zpracování: umožňuje vám věnovat pozornost jednotlivým detailům (zvětšení obrázku), skrýt nebo v případě potřeby zdůraznit nedostatky.

Odborníci upozorňují, že při výběru fotografie pro textový obsah je velmi důležitá její informativnost. Čím více informací obsahuje fotografie užitečných pro publikum, tím více návštěvníků na vaší stránce zůstane.

Platforma LPgenerator zveřejňuje výsledky srovnání návštěvnosti stránek pro dva internetové obchody - Pottery Barn a Amazon. Stránka většího maloobchodního řetězce Amazon má méně zobrazení fotografií než Pottery Barn. Existují dva důvody: obrázek televizoru poskytuje méně informací než fotografie knihovny; fotografie v obchodě Amazon jsou více zobecněné, což usnadňuje práci s jejich velkým množstvím, zatímco Pottery Barn má menší sortiment a má možnost zveřejňovat podrobnější fotografie.

Vlastnosti infografiky

Hlavním cílem infografiky je zjednodušit prezentaci složitého materiálu. Pokud vývojáři vizuálního obsahu použijí dostatek představivosti a vynalézavosti, data, která by mohla tvořit složitý a nudný text, se promění v prostornou kresbu s malým slovním komentářem. Pokud je nápad úspěšně realizován, je vaše infografika jednoduše odsouzena k mnoha zobrazením a kopiím v mediálních zdrojích. Jinými slovy, „obrázek, který vypráví celý příběh, se snáze kopíruje než celý textový článek“. Podle některých údajů se uživatelé seznamují s informacemi přenášenými formou infografiky 30x častěji než s jakýmkoli jiným druhem. Uveďme si názorný příklad. Americká společnost WordStream v roce 2012 porovnávala efektivitu Facebooku a Google Display Network jako reklamních platforem. Aby upozornila na výsledky svého výzkumu, společnost je prezentovala formou infografiky (foto 6). Během několika dní tuto infografiku s odkazem na WordStream zveřejnilo několik významných amerických médií: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist a další. A týden poté, co se infografika objevila na webu společnosti, systém Google našel více než 13 tisíc článků zmiňujících WordStream, z nichž většina obsahovala tuto infografiku s odkazem na zdrojový web.

Tajemství popularity videa

Video obsah je nejúčinnějším způsobem přenosu informací, protože kombinace vizuálního a sluchového obsahu je vnímána rychleji a snáze stravitelná. Není žádným překvapením, že televize a online videa zůstávají populární. Mimochodem, 71,6 % uživatelů globální síť sledovat video obsah alespoň jednou týdně. Další statistika ukazuje, že uživatelé tráví dvakrát tolik času na webu, který má video. A ti, kteří sledují video o produktu, mají o 85 % vyšší pravděpodobnost, že si produkt, který viděli, koupí. A samozřejmě prodloužení doby, po kterou uživatelé zůstávají na vašem webu, zvyšuje jeho pozici ve vyhledávačích.

„Informace jsou krásné,“ tak lze přeložit téma TED přednášky Davida McCandlesse, který je přesvědčen, že budoucnost spočívá ve vizuálních informacích a datech:

Jsme přesvědčeni, že jsme uvedli dostatek příkladů, které přesvědčí naše čtenáře o vysoké efektivitě vizuálního obsahu při přípravě různých typů PR a informačních sdělení. Znovu zdůrazněme, že vizualizace je nejúčinnějším, nejrozsáhlejším a nejefektivnějším způsobem přenosu potřebných dat k publiku a zároveň nejoblíbenější.

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

    Teorie komunikace jako obor vědeckého poznání, jehož předmětem studia je komunikace. Podstata konceptu „mediálního plánování“. Zvážení hlavních rysů použití komunikačních teorií v reklamě obchodního podniku ODO "Vitalur".

    práce, přidáno 05.06.2014

    Historie vývoje vizuální komunikace v reklamě. Značkové komponenty, produkty a služby. Strategie, název značky, logo a balení produktu. Účel vizuální komunikace značky. Formy reklamy. Pozice značky a strategie.

    práce v kurzu, přidáno 23.04.2011

    Podstata a principy používání komunikací. Role marketingových informací v procesu tvorby a realizace manažerských rozhodnutí. Marketingový komunikační systém. Hlavní prvky komunikačního procesu: zdroj, zpráva, kanál, příjemce.

    abstrakt, přidáno 20.7.2010

    Vlastnosti komunikace v průmyslovém prostředí. Jeho hlavní aktiva. Reklama průmyslového zboží. Instrumentální, vzdělávací obsah komunikací. Hlavní cíle účasti na výstavách. Vlastnosti použití vzorků v průmyslovém prostředí.

    prezentace, přidáno 17.04.2013

    Vliv městských a parkových reklamních instalací na utváření vizuálního obrazu prostředí. Tvorba kompozičních a uměleckých dominant v zábavním parku v Anapě; organizace vizuální komunikace: znamení, znamení; super grafika u pokladen.

    práce v kurzu, přidáno 04.04.2012

    Pojem, formy a rysy gestové komunikace. Využití gest v reklamě. Znakový jazyk je komunikační systém, jehož vnější stránka je postavena nikoli na zvuku, ale výhradně na gesticko-obličejové bázi.

    práce v kurzu, přidáno 01.11.2005

    Koncepce, struktura, kanály a bariéry komunikace. Soubor PR komunikace pro specialistu na styk s veřejností na příkladu PR oddělení Ruské nové univerzity. Základní doporučení pro provádění komunikačních aktivit na internetu.

    práce, přidáno 09.03.2014

    Hlavní typy a funkce značky. Definice marketingové komunikace. Nástroje a prostředky marketingové komunikace ovlivňování cílových skupin. Role a místo komunikace v marketingovém mixu. Vztah značky a marketingové komunikace.

    práce v kurzu, přidáno 31.07.2012

Definice 1

Vizuální komunikace je typem interakce, ve které jsou informace přenášeny pomocí znakových systémů, obrázků, infografiky a obrázků.

Hlavním rozdílem mezi tímto typem komunikační interakce je skutečnost, že komunikace zcela nebo částečně závisí na vizi.

V moderní společnosti jsou vizuální komunikace ve stádiu svého intenzivního rozvoje a plní několik naléhavých úkolů. Zintenzivnění tempa rozvoje tohoto typu interakce je způsobeno aktivním zaváděním moderních informačních a komunikačních technologií do sociální reality, které usnadňují procesy přenosu vizuálních obrazů. Vizuální komunikace je dnes nedílnou součástí aktivit médií, sociálních sítí atp.

Přístupy k pochopení podstaty definice vizuálních komunikací v rámci sociální psychologie

Vizuální komunikace je jednou ze základních kategorií sociální psychologie. V rámci naznačeného směru vědeckého poznání je tímto typem interakce mezilidská komunikace založená na vizuální, optické interakci. Nástroje neverbální komunikace jsou pohybové signály - gesta, mimika, postoje, oční kontakt, chůze, dále fyziognomie - provedení těla, stavba obličeje, lebky. Tyto prostředky interakce organicky doplňují verbální signály a pomáhají objasnit a opravit význam toho, co bylo řečeno.

Funkce vizuální komunikace

Nástroje vizuální komunikace úspěšně implementují řadu relevantních funkcí, včetně následujících:

  • informační – funkce přenosu informačních zpráv;
  • expresivní - schopnost nejen zprostředkovat význam, ale i subjektivní posouzení významu sdělení;
  • pragmatický – schopnost přenášet komunikativní postoje, které mají na příjemce určitý dopad.

Opticko-kinetický subsystém vizuálních komunikací

Realizace vizuální komunikativní interakce do značné míry závisí na vzhledu partnera, jeho mimice, mimice, gestech, postojích, pohybech těla atd., které tvoří opticko-kinetický subsystém komunikace.

Definice 2

V moderní vědecké literatuře jsou kinetická gesta chápána jako soubor pohybů rukou, hlavy a dalších částí těla, které doprovázejí řeč člověka a zdůrazňují význam toho, co je řečeno.

Existuje více než milion tělesných signálů a znaků, které může člověk použít v procesu interakce. Gesta mohou zdůraznit význam řečeného a zvýšit expresivitu informačního sdělení. Nevhodné použití gest přitom může naznačovat zmatenost, nejistotu komunikujícího a možné lži obsažené ve slovech. Nepřímým důkazem toho, že člověk lže, jsou gesta jako olizování rtů, mnutí očních víček, vyhýbání se přímému pohledu, ochrana úst rukou, nevýrazný hlas atd.

Existuje řada gest, která naznačují otevřenost nebo uzavřenost člověka vůči komunikaci. Otevřené, otevřené dlaně jsou důkazem, že člověk je oddán upřímné a upřímné komunikaci. Naopak sepjaté prsty zpravidla působí jako negativní signál, což naznačuje zklamání a touhu potlačit emoce. Uchopení zápěstí rukou může na člověka působit jako signál nervozity a nejistoty. Zkřížené paže označují negativní nebo obrannou pozici jednoho z aktérů interakce. Propletené prsty mohou signalizovat zklamání, nepřátelství a nervové napětí.

Vizuální komunikace tak v sociální psychologii představují nedílnou součást mezilidské komunikace, organicky doplňující, objasňující význam verbálního sdělení a v některých případech jej zcela vyvracející.