الشعارات غير الناجحة في الإعلانات. أغبى الشعارات في الإعلانات الروسية. أسنانك تختار “روس”

قام AdMe.ru بتجميع مجموعة مختارة من أفضل الشعارات الإعلانية الروسية. إنه لا يشمل فقط الشعارات التي أنشأها المعلنون في عصر الإعلان الرأسمالي الحديث الذي بدأ قبل 20 عامًا، بل يتضمن أيضًا الشعارات المفضلة والأبدية للعصر السوفييتي، والترجمات الأنيقة والمختصة للشعارات الغربية.
واستندت الدراسة على الأكثر معايير مختلفة، ما إذا كان الشعار أصبح بطريقة أو بأخرى عبارة جذابة ومدى نشاط استخدامه في روسيا، والقيمة الإبداعية، وشهرة المؤلف، واستخدام قدرات اللغة الروسية. وصلت بعض الشعارات إلى هذه القائمة فقط بفضل سنوات عديدة من الجدارة وصمود المعلنين.

أفضل الشعارات لروسيا

• السلام والصداقة والعلكة! (روتفرونت، 1957)
• لم تكن هناك حلمة أفضل ولا، أنا مستعد للامتصاص حتى أكبر (مؤلف الإعلانات - ماياكوفسكي)
• سيتم العثور على كل شيء (ياندكس، المؤلف - فريق ياندكس)
• تاريخ العالم. بنك امبريال
• يلزم زيادة كمية البيرة بعد استقرار الرغوة (مطعم "Glavpivprom")
• في بعض الأحيان يكون المضغ أفضل من التحدث (ستيمورول)
• ادفع ضرائبك ونام جيدًا (شرطة الضرائب)
• إم آند إمز يذوب في فمك، وليس في يديك
• إذا كانت لديك فكرة، فهناك ايكيا.
• سوف يشتري مهبلك الويسكاس
• لقد حان الوقت لإبرام اتفاقية (MOVEN) بينك وبين مصنع المعجبين.
• صوّت أو اخسر (حملة يلتسين الانتخابية عام 1996)
• سنيكرز. لا تبطئ - تناول سنيكرز
• الأسعار مجنونة (يوروست)
• روسيا روح كريمة
• لهذا السبب لا يعضون (موسكيتول)
• إنه الوحيد (تينكوف)
• الدبابات ليست خائفة من الأوساخ (كاماز)
• تحلق طائرات إيروفلوت
• هذا ليس حلما، هذه سوني
• خذ قسطا من الراحة وتناول تويكس

ومن الجدير بالذكر أيضًا الشعارات الرجعية:

• حان الوقت ليجرب الجميع مدى طعم السرطان اللذيذ والطري (Glavryba)
• في أي مكان باستثناء موسيلبروم
• احتفظ بأموالك في بنوك الادخار
• منظمة غير حكومية "البديل" ومع كل ثراء الاختيار، لا يوجد بديل آخر.
• من سيذهب إلى أين، وأنا ذاهب إلى سبيركاسا
• مسروق؟ كان يجب أن أضع كليفورد
• هوبر انفست. شركة عظيمة!

أفضل 3 شعارات لصناعة الهواتف المحمولة:

• متس. يقول الناس
• الخط المباشر. عش على الجانب المشرق
• مكبر الصوت. المستقبل يعتمد عليك

أفضل شعارات السيارات

• فولني – فولفو
• فولغا. لقد فاجئتني
• لادا بريورا. على كافة طرقات البلاد
• غاز. السيارات الروسية
• دايو. الحصول على أحد أفراد أسرته
• مازدا. كيف تجرؤ
• تويوتا. إدارة الحلم
• نيسان. يفوق التوقعات
• لكزس. السعي وراء التميز
• سكودا ببساطة رائعة

جعة

• أوفيب لوكوس. باسم الخير!
• بالتيكا. أين روسيا
• باترا. البيرة مع الفلين
• من سيأتي لكلينسكي؟
• برميل ذهبي. نحن بحاجة للقاء في كثير من الأحيان
• سولودوف. أنا مسؤول عن الجودة
• دكتور ديزل. نحن مختلفون جدًا، ومع ذلك نحن معًا
• ستيلا ارتواز. الكمال لا يقدر بثمن.

المشروبات

• شبح. لا تدع نفسك تجف!
• فانتا. إنضم إلى!
• يدعو. فقط أضف الماء
• ريد بول ملهم
• بيبسي. خذ كل شيء من الحياة
• الجيل الجديد يختار بيبسي
• هيرشي كولا. طعم النصر!
• من الجيد أن يكون لديك منزل في القرية
• ميرندا. الحياة جيدة عندما تشرب ببطء
• ثري. الحياة شيء جيد. على أي حال
• شاي مايو - الشاي المفضل
• مرحبًا. عصير برتقال حي

منتجات النظافة ومستحضرات التجميل

• بامبرز. الأطفال يلهمون
• دائماً. يتحدث لغة جسدك
• كن واثقا. ارتداء ليبريسي.
• كلينيكس - ناعم مثل المخمل!
• مسح فيتا آبي. لا قشرة الرأس
• اعتنِ بنفسك. غارنييه
• سوف تموت الملايين من الميكروبات (دوميستوس)
• ريكسونا. لن نخذلكم أبدا
• يدور في مدار. الحماية اللذيذة ضد التسوس
• الجميع مسرور بك، وأنت مسرور بمايبيلين
• فأس. تأثير الفأس الكامل
• جيليت. لا يوجد شيء أفضل للرجل

الملابس والأحذية

• رالف رينجر. تحريف الأرض
• متوحش. حرية أن تكون نفسك
• كاميلوت. اترك أثرك
• من باريس إلى ناخودكا "أومسا" - أفضل الجوارب!
• ايكو. أحذية للحياة

تأمين

• حصلت عليه روسنو!
• مجموعة التأمين سباسكي فوروتا. مثل خلف جدار حجري
• روسغوستراخ. لقد فعلت كل شيء بشكل صحيح!
• النهضة للتأمين. فن تذكر المستقبل
• إنجوستراخ يدفع. دائماً.

حلويات

• المريخ. كل شيء سيكون بالشوكولاتة
• روندو. التنفس المنعش يجعل الفهم أسهل
• مينتوس. حلا طازجا
• الجميع يحب مامبا. وسيريوزا أيضا!
• يمضغ. مضغ، لا تقلق
• لعبة البولنج. لا تكن حامضًا - علق على قوس قزح
• ديرول كيدز. الآن الموز!
• باونتي. فرحة الجنة
• فاكهة غنية بالعصارة. تريد بالفعل!
• فاكهة غنية بالعصارة. موزة كاملة!
• المكسرات. اشحنوا عقولكم
• سنيكرز. أكلته - وهذا كل شيء!
• ويسبا. الأمر كله يتعلق بالفقاعات السحرية
• طعم الحليب يكون أفضل مرتين إذا كان من درب التبانة!
• هناك متسع من الوقت. هناك ميلر
• تيك تاك. الحلاوة والنضارة في سعرتين حراريتين فقط

وسائط

• صدى موسكو. استمع إلى الراديو، والباقي هو الرؤية
• تي ان تي. يشعر بحبنا
• قناة تلفزيونية رياضية. لا يوجد يوم بدون رياضة
• الراديو الروسي. كل شي سيصبح على مايرام
• كوميرسانت. بالنسبة لرجل أعمال حقيقي، 15 عامًا ليست فترة طويلة.

بيع بالتجزئة

• تقاطع طرق. الترقية إلى الأفضل
• تكنوسيلا. نحن نعرف الناس ونقدم الحلول
• الدورادو. منزل الأسعار المنخفضة
• حفلة الشركة. خارج السياسة! ليس هناك منافسة!
• تكنوسيلا. متاجر الحس السليم
• ملكة الثلج. أين تلبس؟

تقنية

• إنديست. نحن نعمل وأنت استريح
• موثوق الأجهزةموجود. تم إثباته بواسطة زانوسي
• سوني. القرص المضغوط والاستماع
• فيليبس. دعونا نغير الحياة للأفضل
• تيفال. نحن نهتم بك.

وجبات خفيفة

• بيركا. سلمت مع البيرة
• برينجلز. بعد أن جربته مرة واحدة، ما زلت آكله الآن.
• تشيستر يحب شيتوس
• يم يم، شراء ميكويان.

طعام

• البحر الروسي. مفضلات الأسماك
• ساميتش نفسه. الزلابية دون تسرع
• الناس يحبون دوشراك
• كنور - لذيذ وسريع!
• غالينا بلانكا - غلوغ غلوغ
• طعام جرين راي المعلب - فتحه وأكله
• دانيسيمو. ولينتظر العالم كله

المستحضرات الصيدلانية

• نازيفين. للأنوف والأنف
• هناك إعصار في معدتك - خذ إسبوميسان
• برومهيكسين. عندما يسعل الأطفال، سيساعدهم الدب الأزرق!

آخر

• ايروفلوت. من السهل التسلق
• التسويق عبر الهاتف. نجلس ويذهب المال
• بريدجستون. النصر على الطريق
• برسيل مرة واحدة، برسيل دائمًا
• نظيفة - المد النقي
• إريك كراوس. عمل لطيف
• مطعم أبلوموف. مجموعة كاملة من المتع
• متعة ولذيذة في ماكدونالدز
• نسب. علامة الرعاية والحب
• بززز، بززز، سوبريمكس!

معايير الشعار
الامتثال الصارم لخط العلامة التجارية
يجب أن يأخذ الشعار في الاعتبار جميع الجوانب استراتيجية التسويقوتكون جزءا منه
لا تنسى
يمكن استنساخها بسهولة، والقضاء على الارتباك في الكلمات، ولها نمط إيقاعي جيد وبسيط
رحل بين الناس
الإيجاز
الاستفادة الكاملة من القدرات اللغوية
المنعطفات المختصة والممتعة والمثيرة للاهتمام من العبارة
علم الصوتيات
صوت متناغم وسهولة النطق
الإيقاعات
وجود نمط إيقاعي بسيط وممتع
مقابلة
يتيح لك أن تبرز من منافسيك
وجود القاع الثاني
شعار يمكن فهمه بطريقتين، في حين أن «القاع الثاني» لا يتعارض مع الرسالة الرئيسية، بل يكملها بشكل إيجابي.

معلومات أساسية عن الدراسة

أنواع الشعارات:
في موضوع الترقية:
. السلعة - مناشدة الجانب العقلاني للجمهور المستهدف من خلال الحجج. وتتمثل مهمتها في نقل الاختلاف الرئيسي للمستهلك، وميزة المنتج على الآخرين، وإنشاء موقف عاطفي معين للمستهلك تجاه المنتج أو جودته. الأسئلة التي يتم الإجابة عليها عادة هي: ما هو المنتج؟ ما المنتج؟ لمن/ما هو المنتج؟ ما هي ميزتها؟ ماذا يجب على المشتري أن يفعل؟
. الصورة - للمشاعر من خلال العواطف. تهدف إلى زيادة الاعتراف بالشركة أو العلامة التجارية، مع التركيز على أي سمة مشتركة في أنشطة الشركة تنطبق على جميع المنتجات أو الخدمات. إنهم يدعون العميل المحتمل إلى الشعور بجو معين ورسم القياسات اللازمة مع المنتج المعلن عنه.
مرتبطة بالمنتج
. ذات صلة - تتضمن أسماء المنتجات. هذا الشعار لا ينفصل عن الاسم. "مهبلك سيشتري الويسكاس"
. مرفق - يرتبط بالاسم إيقاعيًا وصوتيًا. “جيليت. ليس هناك شيء أفضل للرجل "؛
. مجاني - إنهم مكتفون ذاتيًا ومستقلون. "خذ من الحياة كل شيء"، "الرائحة التي تجمعكما معًا". افعل ذلك.
بالصوت
. مهمة الشركة/الشعار - مرة واحدة وإلى الأبد. "إذا كانت هناك فكرة، فهناك إيكيا" (إيكيا).
. ترويجي - يروج لترويج لفترة محدودة. لا يتعارض مع قيم شعار الشركة. "فى المعظم أشخاص مهمون"(ايكيا. مجموعة ترويجية لأثاث الأطفال).
حسب الشكل
شعار الأخبار - "بوند. بروك بوند. الآن في أكياس الشاي! "عودة الأسطورة!" (ياماها)
سؤال الشعار - "هل تقول أنه ليس لدي أي ذوق؟" (وينستون) أو "هل يحتاج الكمال إلى الإعلان؟" (بي ام دبليو)
بيان الشعار - "تفقد بشرتنا نصف كمية الماء التي تحتوي عليها. "كل يوم" (فيشي) أو "مذاق الحليب أفضل مرتين إذا كان ميلكيواي"
مشاركة الشعار - "فانتا. إنضم إلى!"
حل الشعار خطوة بخطوة - "50 خطوة إلى سيارة فورد الجديدة" أو "لقد قمت بتوفير المال في بنك التوفير، واشتريت تذكرة إلى المنتجع"
شعار سؤال وجواب: "يقولون أنه لا يمكنك شراء الصحة. يعرف أعضاء نادينا أن هذا غير صحيح" (فئة الكلمات) أو "هل تريد إنقاص الوزن؟ اسألني كيف! (هيربالايف"
شعار نكتة - "ليس لدينا قراء منتظمون" (إعلان في الصحيفة عن الوظائف الشاغرة).

ما هو عليه

الشعار الإعلاني هو شعار قصير لشركة أو منتج ينقل الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية بأكملها. كلمة "شعار" نفسها تعني "شعار" أو "نداء" أو "شعار" عند ترجمتها من الإنجليزية. تحمل هذه العبارة القصيرة معنى كبيرًا - فبمساعدتها تعبر الشركة المصنعة عن الفكرة الرئيسية أو الهدف من شعارها بالكامل، وهو أيضًا زيادة التعرف على العلامة التجارية وصورتها وانتشارها بين المستهلكين.

مشاكل إنشاء الشعار

كما يتبين من الممارسة، يواجه العديد من الشركات المصنعة والبائعين للسلع مشاكل عند إنشاء شعارهم المميز. غالبًا ما يحدث أن الاستئناف الإعلاني لا يعمل ببساطة، ولا يتذكره العملاء، وبالتالي لا معنى له. وفي هذا الصدد، لا تتعهد جميع الشركات بإنشاء شعار، وفي هذه الحالة يتم تقديم الإعلان عن منتج أو شركة معينة بشكل مختلف في كل مرة. وفي الوقت نفسه، فإن الشعار الذي تم تطويره بشكل صحيح يعني الكثير - فهو يسمح لك بصنع منتج يمكن التعرف عليه بسهولة ولا يُنسى ويدعم صورة الشركة والعلامة التجارية التي تمثلها.

شعار للإعلان: كيفية الإنشاء

يقول الخبراء في مجال الإعلان والعلاقات العامة أن هناك عدة قواعد يجب اتباعها عند إنشاء الشعارات. بادئ ذي بدء، يجب أن تكون هذه العبارة لا تنسى. وهذا يعني أنه يتم إنشاء سلسلة ترابطية عندما يتخيل المشتري، بعد أن يسمع مجموعة معينة من الكلمات، علامة تجارية أو منتجًا تتضمن هذه العبارة الإعلانية عنه. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون شعار الشركة سهل النطق - لا تشوشه بعبارات طويلة وكلمات يصعب فهمها. من الناحية المثالية، يتكون الشعار من 2-4 كلمات (في بعض الأحيان يمكنك استخدام 6). هذا مناسب ليس لجذب الانتباه بقدر ما هو مناسب للإدراك والحفظ.

إذا كان الشعار طويلاً جدًا، فلن يقرأه أحد بالكامل عند طباعته. إن استخدام القافية له تأثير مفيد للغاية على الإدراك - فالنص المقفى سوف يلتصق بقوة في رأس المشتري، خاصة إذا كنت تستخدمه باستمرار وعدة مرات. تجذب العبارات المجازية وأنماط الكلام خيال الناس، وهذا مفيد جدًا للشركة المصنعة. على سبيل المثال، أشار إعلان لأحد عيادات الأسنان إلى ضمان 10000 قطعة حلوى. يظهر على الفور في الخيال نوع من الجبل والكثير من أغلفة الحلوى - يسهل تذكر هذه الصورة. وبطبيعة الحال، كلما كانت العبارة التي تم إنشاؤها تلبي جميع هذه المتطلبات بشكل كامل، كلما كان من الممكن توقع المزيد من النجاح منها.

ما هي الكلمات التي يجب أن لا تستخدمها؟

الشرط الأساسي الآخر الذي يجب أن يستوفيه الشعار الإعلاني هو الأصالة. هذا مهم جدًا، نظرًا لوجود عدد من الكلمات المبتذلة والمستخدمة بالفعل بحيث لا يكون لها أي تأثير على المشترين. وتشمل هذه عدة أسماء: فكرة، اختيار، نظرة، طعم، إحساس، انسجام، حلم، قرار، جودة، لون، رائحة، متعة، سر، نعيم. الصفات التي لم تعد فعالة أيضًا هي حصرية، صحيحة، حقيقية، صالحة، فريدة من نوعها، فريدة من نوعها، خاصة، لا تشوبها شائبة، جديرة، مرموقة، مخلصة، حقيقية، حقيقية، فريدة من نوعها، مجربة، مثالية. يتم استخدامها في كثير من الأحيان في الإعلانات بحيث لم يعد العملاء ينظرون إليها على أنها كلمات ذات معنى، ولكنها ببساطة تبدو وكأنها مجموعة من الحروف. إذا كان بعضها لا يزال قيد الاستخدام، فمن الأفضل تخفيفها بإضافات أصلية أو معنى غير متوقع حتى لا يكون الشعار مبتذلاً للغاية.

معنى الشعار

عند إنشاء شعار للإعلان، يمكن للمؤلفين استخدام عدة طرق لتحميله الدلالي. على سبيل المثال، يمكنك الإشارة إلى التفاصيل الدقيقة والميزات الوظيفية للمنتج، معلنًا أنه الأفضل من نوعه. يمكنك التأكيد على الفوائد التي تعود على المستهلك - ما الذي سيحصل عليه بالضبط عند شراء المنتج. يمكنك وضع منتجك على أنه الأنسب لفئة اجتماعية أو ديموغرافية معينة الفئة العمرية- استخدام الشعارات الموجهة لها في الدعاية. أمثلة: "جيليت - ليس هناك شيء أفضل للرجل"، "الجيل الجديد يختار بيبسي"، وما إلى ذلك. من الجيد أن يشير الإعلان إلى أحد الأنشطة الرئيسية للشركة - "نحن نربط الأشخاص" من أجل الاتصالات الخلوية، على سبيل المثال. يتم تحقيق نتيجة ممتازة من خلال ذكر مزايا الشركة أو مكانتها العالية - "20 عامًا في السوق"، على سبيل المثال، أو "نحن نجعل الرياضة متاحة" من "Sportmaster". تخلق بعض الشركات المصنعة شعورًا معينًا بالقرب من المشتري، وتؤكد أن "أنت تستحق ذلك" أو "الجميع سعداء بك". تأكد من النظر في: الشعارات شركات الإعلانلا ينبغي بأي حال من الأحوال أن يكون لديهم نبرة رافضة أو متعالية؛ فلا يمكنك استخدام الإنكار - لأن هذا سيؤدي إلى الرفض دون وعي. معظم الخيار الأفضل- استخدم فقط الإيجابيات التي يريد كل مشتري أن ينسبها لنفسه.

التقنيات الخاصة التي تؤثر بشكل فعال على المستهلك

في مجال الإعلان، من المعتاد التأثير بمهارة على تصور المشتري باستخدام تقنيات خاصة - بما في ذلك التلاعب بالألفاظ. على سبيل المثال، عند استخدام ما يسمى بالجناس - تتكون جميع الكلمات في العبارة من أحرف متشابهة أو تبدأ كل كلمة بالحرف نفسه - "Your Pussy will buy Whiskas"، "Clean - pure Tide"، "Wella - You are" عظيم لنفس الأهداف، يتم استخدام أسلوب تكرار الكلمات الإيجابية: "بنك حسن السمعة للأشخاص ذوي السمعة الطيبة"، "نظرة جديدة على الفاكهة الطازجة"، ومن المؤكد أنه يستحق التفكير في المكان الذي سيتم فيه الإعلان بالضبط يمكن استخدامها - في الوسائط المطبوعة، يكون الحمل الرئيسي على النص، وهنا يصعب المبالغة في تقدير أهمية ومعنى كل كلمة أو عبارات. في مقاطع الفيديو، يمكنك استكمال الجاذبية بشكل مثالي من خلال الصور المرئية والصور الساطعة لاستخدام التجويد والصوت - "RedBull ملهم."

باستخدام شعار محايد

يمكن تقسيم جميع الشعارات الإعلانية إلى تلك التي تتحدث عن منتج أو نشاط معين، وتلك التي تمثل ببساطة نوعًا من الجاذبية أو الفكر الإيجابي: "أنت دائمًا في صدارة المنافسة"، "فكر بشكل إيجابي"، "نحن نصنع عملك" تزدهر ". مثل هذه العبارات، من ناحية، ملائمة من وجهة نظر إعادة توظيف الشركة - فيمكن استخدامها في أي نشاط، حتى لو بدأت الشركة فجأة في إنتاج شيء آخر بالإضافة إلى المنتج الرئيسي، ومن ناحية أخرى، فهي لا تشير إلى أي شيء ويمكن استخدامها من قبل أي شركة أخرى. بالإضافة إلى ذلك، ينظر إليه على أنه مجموعة من الكلمات - مثل هذا الشعار لا يقول أي شيء محدد حول المنتج أو الخدمة، مما يعني أن العميل قد لا ينتبه إليه ببساطة.

أفضل الشعارات للدعاية والاعلان

يعد إنشاء الإعلانات عملية إبداعية، وهنا يعتمد الكثير ليس فقط على اتباع القواعد، ولكن أيضًا على موهبة المبدع. على سبيل المثال، العديد من الشعارات الإعلانية الأكثر شهرة "ذهبت إلى الناس" - هذا نجاح كبيرللشركة ومنتجاتها. التكرار المتكرر للعبارة من قبل الناس يزيد بشكل كبير من شعبية العلامة التجارية. يتم تذكر أفضل الشعارات الإعلانية لسنوات عديدة، حتى عندما لا يكون المنتج موجودًا في السوق. تشمل الأمثلة هذه العبارات: "السلام، الصداقة، العلكة - شركة Rotfront"، "ياندكس - كل شيء متاح"، "أحيانًا يكون المضغ أفضل من التحدث - ستيمورول"، "روسيا روح كريمة"، "الدبابات ليست خائفة". من الأوساخ - كاماز "،" خذ استراحة - تناول تويكس." تم استخدام تلاعب ناجح بالكلمات في الإعلان "Volnom - فولفو"، "إذا كانت هناك فكرة - فهناك ايكيا." في إعلان للبيرة أمثلة ناجحةالشعارات - "من يتبع كلينسكي؟"، "Ovip Lokos"، "الوقت يطير مع الرجل السمين" - أصبحت كل هذه العبارات راسخة في اللغة الحديثة وغالبًا ما يتم ذكرها دون الإشارة إلى العلامة التجارية.

تقوم الشركات الغربية عادة بتشكيل شعار جديد لكل دولة يتم استيراد المنتج إليها، و السوق الروسيةيمكن التعرف على العديد من المنتجات أيضًا على وجه التحديد بسبب الشعار: "Rexona - لن تخذلك أبدًا"، "اعتني بنفسك من Garnier"، "Rondo - التنفس المنعش يجعل الأمر أسهل في الفهم". الجميع يعرف كل هذه الشعارات والشعارات الإعلانية. نظرًا للتكرار المتكرر في وسائل الإعلام، فإن مثل هذه الإعلانات تعمل حقًا وتحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات المعينة.

أخطاء في الإعلان

لسوء الحظ، الشعارات الإعلانية غير الناجحة شائعة جدًا. على سبيل المثال، شعار "إذا أكلت الزلابية، ستعيش إلى الأبد مثل لينين" أو "سوف نغطي البلد بأكمله!"، هو شعار مثير للتفكير! من مصنع احذية. تبدو مثل هذه المكالمات غريبة إلى حد ما؛ فلن يسارع كل مشتري إلى شراء منتج ما بعد هذا الإعلان. في بعض الأحيان تكون الأخطاء ناتجة عن ترجمة غير صحيحة - على سبيل المثال، أطلقت شركة بيبسي مقطع فيديو في السوق الصينية تمت فيه ترجمة عبارة "ابتهج مع بيبسي" إلى "بيبسي سترفع أسلافك من القبر"، وإحدى شركات البيرة الأمريكية دعت إلى "حرر نفسك" والتي ترجمت إلى الإسبانية لتصبح "أعاني من الإسهال". وغني عن القول أن المنتج لم يكن ناجحا. هناك أشياء شاذة تُجبر فيها الشركة المصنعة على إعادة تسمية المنتج من أجل بيعه في بلد معين - على سبيل المثال، تمت إعادة تسمية الواقي الذكري "Visit" إلى Vizit في روسيا لتجنب الارتباط بـ "التعليق". مثال آخر - شركة نستلهعند الترويج للعلامة التجارية جربر، لم تأخذ في الاعتبار حقيقة أنه من المعتاد في البلدان الأفريقية رسم المنتجات نفسها فقط، وليس الأشخاص، على عبوات المنتجات، لأن الكثيرين في البلاد لا يعرفون كيفية القراءة ويتم توجيههم فقط من خلال الصور الموجودة على العبوة. لم تكن منتجات الشركة التي تصور الأطفال والأمهات السعيدات مطلوبة حتى غيرت الشركة تصميمها.

قصة

لقد تم استخدام الشعارات في الإعلان لفترة طويلة جدًا. في الاتحاد السوفيتي، استخدمت العديد من الشركات هذه الطريقة لزيادة الطلب. على سبيل المثال، كان فلاديمير ماياكوفسكي مسؤولاً عن إنشاء المكالمات الأسطورية - فقد كتب الشعارات "في أي مكان باستثناء موسيلبروم"، "أيها الرفاق، لا تبصقوا على الأرض، بل بصقوا في صناديق القمامة!"، " لم تكن هناك حلمات أفضل ولا يوجد أي حلمات، جاهزة للامتصاص حتى الشيخوخة..."

في الدول الغربية، لا تُستخدم الشعارات لجذب المشترين فحسب، بل أيضًا لجذب رواد الكنيسة. على سبيل المثال، عبارات "اصدم والدتك اذهب إلى الكنيسة"، "نحن نضمن الخلاص! وإلا فسوف نعيد خطاياك".

في بعض الحالات يتم ترك الشعار الإعلاني بدون ترجمة حفاظاً على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الرئيسية. في أغلب الأحيان، يجوز ذلك بعبارات قصيرة جدًا، والتي يمكن تخمين معناها دون ترجمة - على سبيل المثال، فولكس فاجن. داس أوتو أو نايكي.

من كل ما سبق يمكننا أن نستنتج أن إنشاء الشعار هو إبداع حقيقي وعلم كامل، لا ينبغي أن ينساه أي شخص يريد ترويج منتجه أو منتجه في السوق وبيعه بشكل مربح أكثر من مرة.

الافضل في العالم

المستحيل ليس شيئًا / المستحيل ممكن

المشروبات والحلويات

كوكا كولا

دائماً كوكا كولا/دائما كوكا كولا، التسعينات

شويبس

صه! هل تعرف من؟/ششش! أتعلم؟

عصير غني

الحياة شيء جيد. على أي حال

مطعم "جلافبيفبروم"

تحتاج إلى زيادة كمية البيرة بعد استقرار الرغوة

"كلينسكوي"

من سيأتي لكلينسكي؟

أعطني إستراحة! / أحتاج استراحة! (التورية - قطعة من الشوكولاتة)

هناك استراحة - هناك كيت كات

خذ قسطًا من الراحة - تناول تويكس

درب التبانة

طعم الحليب يكون أفضل مرتين إذا كان من درب التبانة!

روتفرونت، 1957

السلام والصداقة والعلكة!

الحماية اللذيذة ضد التسوس

مامبا

الجميع يحب مامبا. وسيريوزا أيضا!

ماكدونالدز

أنا أحبه / هذا ما أحبه

دانيسيمو

ولينتظر العالم كله

سوف يشتري مهبلك الويسكاس

سيارات

كاماز

الدبابات ليست خائفة من الأوساخ

نحن نفي بوعودك / نحن نفي بوعودك

تويوتا. إدارة الحلم

شرطة الضرائب

ادفع ضرائبك ونام جيدًا

ياندكس

سيتم العثور على كل شيء

مايبيلين

الجميع مسرور بك، وأنت مسرور بمايبيلين

جيليت

لا يوجد شيء أفضل للرجل

يوروسيت

الأسعار مجنونة فقط

بطاقة ماستر بطاقة ائتمان

هناك بعض الأشياء التي لا يمكن شراؤها بالمال. وبالنسبة لكل شيء آخر، هناك بطاقة MasterCard / هناك أشياء لا يمكن شراؤها. لكل شيء آخر هناك ماستركارد.

أو كما تقترح السينما السوفييتية:

احتفظ بأموالك في بنوك الادخار

إنديست.

نحن نعمل وأنت استريح

نحن نهتم بك.

شركة طيران UTair (المعروفة سابقًا باسم Tyumenavitrans)

يوتير. نحن نطير حيثما توجد السماء!

اقرأ The Burning Bush والخدمة 01 خدمة إطفاء موسكو

سوف تمشي ساقيك مثل الساعات السويسريةملابس داخلية ضاغطة

مؤخرتك تبتسم سودوكريم.

تاكسي زحل - نحن نقاتل من أجل كل عميل!

متجر "Versana" - هناك دائمًا شيء أرخص

أسنانك تختار "روس"! عيادة اسنان

الجودة فائقة. والثمن هو جيد جدا! متجر "أسترا".

Vo!logodskaya عيد الفودكا. في! "العيد" الفودكا

موعد مع نفسك "الكوب المثالي"، مقهى

ليست مجرفة بل "ميتيس"! "ميتيدا"، محل بيع الهدايا

إذا شرب إيفان هذا، فأنت بحاجة إلى شرب منتجات الألبان "إيفان بودوبني".

الجوارب سيريناتا. شجعه. "سيريناتا"، الجوارب النسائية

لا تهتم بالزلابية! "الخنازير الثلاثة الصغيرة"، الزلابية

البيض "النبيل" سيساعدك على التعود على الدور الملكي! "مزرعة مينسك للدواجن الأولى"

الأسعار منخفضة، مثل الفطائر الذهبية "Pyaterochka"، الشبكة محلات البقالة

أنا مرن مثل الباذنجان! شراء تان عيران

أوفالشيك - يم! مصنع ميكويانوفسكي لتجهيز اللحوم

دون إضاعة الوقت، تضيع سنوات من مستحضرات التجميل "Mirra-Lux".

الآن أنا سعيد بالحياة مرة أخرى، لقد استعدت سمعي بواسطة أداة السمع! مركز "ملفون" لتصحيح السمع

دعونا لا نترك بعضنا البعض يموت في صالونات التجميل في شرم

أكل موزة - أنقذ العالم "بونانزا"

والآن نأكل تيوما! أغذية الأطفال

في الحطب مع الفودكا Drova الفودكا

إنه مثلي، فقط بنك TRUST

تذوق الريح "الرافعات"، الفودكا

إذا كان الفرد ملتويا، فإن الكوندروكسيد يساعد

لا تدع جهاز التحكم عن بعد يبرد "تلفزيونك"، تلفزيون الكابل

قوتك في بيضنا! "سويوز"، مزرعة دواجن

بريكلين "كلينسكوي" والبيرة

مجفف شعر لا يجفف "باناسونيك"

المرحاض هو وجه المالك! "هاربيك" منتج للسباكة والبلاط

غالينا بلانكا - غلوغ غلوغ! غالينا بلانكا

Triactive Imunele استعد للتطهير! دانون اكتيفيا

هل تجاوزها المرحاض في كل مكان؟ جينتوس

انتفاخ البطن ليس لديه فرصة! إسبوميسان

إنه أكثر متعة مع السيد بروبر، المنزل نظيف أسرع مرتين! السيد السليم

أفراس النهر لديك لا تعاني من آلام في المعدة بلانتكس

انعش ثلج ستيمورول

المذاق المشرق لدائرتك Warsteiner Beer

الإطلالة التي تقتل ماسكارا "لوريال".

اقضي وقتًا مع الأصدقاء، وليس مع سدادة الولادة.

في بعض الأحيان تطلق الشركات الكبيرة شركاتها الخاصة الحملات الإعلانيةقبل إجراء بحث متعمق حول الشعار الرئيسي أو اسم المنتج. من وقت لآخر، يؤدي هذا إلى أخطاء جسيمة، حتى أنها تؤدي إلى فشل كامل في الترويج للمنتج. اثنا عشر من الأمثلة الأكثر شيوعًا لسوء اختيار الشعار.

12. استخدمت الشركة الإسكندنافية للمكنسة الكهربائية إلكترولوكس الشعار التالي في حملة أمريكية: “لا شيء سيئ مثل إلكترولوكس”.

11. قدم كليرول مكواة تجعيد تسمى "عصا الضباب" واكتشف أن كلمة "ضباب" في ألمانيا هي كلمة عامية تعني "السماد". قليل من الناس يريدون استخدام "عصا الروث".

10. قامت شركة Coors Brewing Company بترجمة شعارها "Turn It Loose" إلى اللغة الإسبانية حيث نصه "أعاني من الإسهال".

9. تمت ترجمة شعار بيبسي “Come Alive With the Pepsi Generation” إلى اللغة الصينية على أنه “بيبسي تعيد أسلافك من القبر”.

8. عندما بدأت شركة Gerber في بيع أغذية الأطفال في أفريقيا، استخدمت نفس العبوة المستخدمة في الولايات المتحدة - مع طفل مبتسم على الغلاف. اكتشفوا لاحقًا أنه نظرًا لانخفاض معدل معرفة القراءة والكتابة بين السكان (كثير من الناس لا يستطيعون القراءة) في أفريقيا، تميل الشركات إلى وضع ما بداخلها على الغلاف.

7. قدمت شركة كولجيت معجونًا في فرنسا يسمى "Cue"، والذي تزامن بالصدفة مع اسم مجلة إباحية شهيرة.

6. تمت ترجمة شعار الدجاج فرانك بيردو، "يتطلب الأمر رجلاً قوياً لصنع دجاجة طرية" باللغة الإنجليزية، إلى الإسبانية على النحو التالي: "فقط رجل قرني يمكنه أن يجعل الدجاجة تحبها."

4. قام أحد مصنعي القمصان في ميامي بالترويج لزيارة البابا في السوق الإسبانية بشعار "لقد رأيت البابا" (el Papa - رأيت البابا)، والذي بدا باللغة الإسبانية مثل "لقد رأيت البطاطس" (la papa). - رأيت البطاطس).

3. جمعية الألبان بحملتها الناجحة للغاية "هل حصلت على الحليب؟" قررت الترويج لنفسها في السوق المكسيكية. وسرعان ما أدركوا أن شعارهم يعني "هل ترضعين طفلك رضاعة طبيعية؟"

2. عانت جنرال موتورز من إخفاق تام في محاولة الترويج لنموذج نوفا في وسط و أمريكا الجنوبية. في الإسبانية، كلمة "No va" تعني "لن أذهب".

1. تمت قراءة اسم "كوكا كولا" في الصين لأول مرة باسم "Kekoukela"، والذي يعني "عض شرغوف الشمع" أو "حصان محشو بالشمع"، اعتمادًا على اللهجة. بعد اكتشاف ذلك، قامت الشركة بالبحث في 40 ألف حرف للعثور على المعادل الصوتي لاسمها، وتوصلت إلى "kokoukole"، والتي تعني "السعادة في الفم".