Сегмент на основе данных о геолокации. Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ. по их адресам

Создать сегмент можно на основе данных о посетителях определенных местоположений. На вкладке Сегменты нажмите Создать сегмент → Геолокация . Выберите тип геолокации: окружности или полигоны. Укажите название сегмента.

• Окружности
• Полигоны

Выберите подходящий вариант добавления местоположений: Найти на карте

Найдите или отметьте на карте нужные местоположения, а затем добавьте их в сегмент.

Для поиска местоположений можно использовать их названия, адреса или географические координаты. Координаты нужно указывать без символа градус °, без штриха и дополнительных букв, например: 55.755831,37.617673. Поиск будет проходить только по видимой части карты.

После добавления в сегмент маркер местоположения становится красным, а строка с его адресом или координатами попадает в блок Местоположения . В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия ).

Чтобы удалить местоположение, нажмите его маркер на карте. Маркер станет синим, а строка с адресом или координатами местоположения пропадет из блока Местоположения .

Добавить списком

Введите или скопируйте список интересующих вас адресов или географических координат, по одному местоположению в строке. Нажмите кнопку Добавить в местоположения . Если по строке не найдено ни одного местоположения или найдено несколько, строка будет проигнорирована во время добавления.

В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период ). Если ранее вы уже добавляли местоположения в этот сегмент, все они будут потеряны при добавлении списка.

Чтобы удалить местоположение, нажмите на кнопку в его строке.

Увеличьте Радиус охвата , если вас интересуют не сами местоположения, а их окрестности. Вы можете выбрать радиус от 0,5 км до 10 км. Поменять радиус охвата и необходимую частоту посещения выбранной территории вы можете в любой момент - как до, так и после добавления местоположений.

Аудитория: была N дней за период

Аудитория: сейчас находится - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.

Отметьте на карте не менее трех точек полигона. Каждая новая точка будет соединяться с предыдущей прямой линией, образуя сторону. Стороны полигона не должны пересекаться, а его площадь не должна превышать 10 км 2 .

Чтобы закончить рисование, нажмите на любую точку и выберите пункт Завершить . Для добавления новых точек нажмите на точку, с которой необходимо начать рисование, и выберите Продолжить . Удалить точку можно двойным кликом по ней - тогда сторона будет соединять две соседние точки.

Готовые полигоны можно перемещать по карте. Всего в сегмент можно добавить не более 10 полигонов.

Решите, как часто нужные вам пользователи должны бывать на добавленной в сегмент территории:

Аудитория: регулярно посещает, живет или работает - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

Аудитория: была N дней за период - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается» . Обработка может занять до двух часов. Если охват составит не менее 1 000 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов» . Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.

\n

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга , который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий . Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ , а для поиска можно только задать корректировки ставок .

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес , затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область , в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

• сейчас находится
• бывает регулярно
• находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут , но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго , так что не переживайте, если это продлится несколько часов .

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы , а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений .

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа . В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов .

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы” .

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация” .

Вводим название сегмента , добавляем местоположение или просто ставим точку на карте , выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов” . Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус , либо изменить настройки подбора аудитории .

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга .

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ , нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу” .

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название , выбираем нужный сегмент , нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку , ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа , иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске , нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок” . Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий” .

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие” , дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок” , выбираем “Целевая аудитория” , нажимаем “+новая корректировка” . Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в % .

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг . Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Вы можете создавать в Аудиториях сегменты на основе данных провайдеров (DMP - Data Management Platforms). Они хранят данные пользователей и сегментируют их по категориям, возрасту, интересам, используемым сервисам и т. д.

На вкладке Сегменты нажмите кнопку Создать сегмент и выберите На основе внешних данных → Провайдеры данных (DMP) . В списке будут отображены общедоступные сегменты и те, к которым вам предоставлен доступ провайдерами данных. Для общедоступных сегментов указана их стоимость за тысячу показов (CPM); сегменты по доступу от DMP бесплатны. Подробную информацию о сегментах вы можете получить у предоставляющих их DMP.

Контактные данные DMP, которые подключены к Аудиториям

Aidata.me	Электронный адрес : [email protected] Описание : Aidata является уникальным игроком на российском рынке данных. Компания предоставляет клиентам технологический продукт, позволяющий работать с различными типами данных, дополняя и обогащая их собственными знаниями как из онлайн, так и офлайн источников. Основной отличительной чертой данных Aidata является полная прозрачность и возможность проследить их происхождение вплоть до конечного источника.
NPOAnalitika	Электронный адрес : [email protected] Описание : Компания «НПО Аналитика» работает с 2013 года, является лидером российского рынка беспроводной аналитики, представлена также на рынке Европы. Компания предоставляет услуги по изучению поведения посетителей, используя методы сбора и анализа статистических данных беспроводных сетей. Также осуществляется связка онлайн и офлайн: собранные в офлайн аудитории предоставляются для таргетирования рекламы, эффективность онлайн-размещений измеряется с помощью запатентованной технологии (O2OC - Online to Offline Conversion).
Weborama	Электронный адрес : [email protected] Описание : Weborama, основанная в Париже в 1998 году, является одним из признанных лидеров европейского рынка аудиторных данных. Инвестируя на протяжении многих лет в технологии и алгоритмы сбора, сегментации и активации данных о поведении пользователей онлайн и офлайн, Weborama располагает полным стеком технологических решений и необходимой экспертизой в области использования аудиторных данных в маркетинге. В России компания представлена с 2012 года и на данный момент сотрудничает с ведущими рекламодателями, крупнейшими коммуникационными группами и площадками.
Navigine	Электронный адрес : [email protected] Описание : Компания Navigine, основанная в 2011 году, предоставляет платформу для создания точных геолокационных сервисов, которые применяются для сбора аналитики, геопозиционного маркетинга и навигации внутри помещений. Уникальные запатентованные алгоритмы позволяют максимально точно определять местоположение пользователей мобильных устройств и собирать информацию об их поведении в офлайн мире, помогая измерять O2O-конверсии. Сервисы на базе платформы Navigine развернуты более чем в 500 локациях 20 стран мира.
AmberData	Электронный адрес : [email protected] Описание : AmberData - высокотехнологичная платформа управления данными для агрегации обезличенной информации о пользователях интернета и их сегментации. С помощью платформы AmberData рекламодатели и рекламные агентства смогут выстраивать максимально эффективные коммуникации с целевой аудиторией. Более 400 сегментов + построение сегментов по запросу. Ежедневное обновление данных по 600 млн + cookie.
CleverDATA	Электронный адрес : [email protected] Описание : CleverDATA - разработчик независимой технологической платформы 1DMC (Data Monetization Cloud, Биржа данных), объединяющей поставщиков и потребителей данных для обмена анонимными знаниями о своей аудитории. Используйте единую точку интеграции и подключайте более 20 «приватных» поставщиков данных. Используйте уникальные внешние данные для look-alike моделирования и увеличивайте доступную для кампаний аудиторию до 85М в сутки. Выбирайте аудиторию для показа персонализированных рекламных объявлений на основе точных знаний о профилях пользователей и увеличивайте отклик от рекламных кампаний.
Shopster	Электронный адрес : [email protected] Описание : Shopster собирает уникальные идентификаторы - MAC-адреса - телефонов, планшетов и других устройств, у которых включен модуль WiFi (не важно, подключен пользователь к сети или нет). Роутеры Shopster установлены в различных ТРЦ, магазинах, ресторанах, кафе, где проникновение включенного WiFi составляет около 30-40% от общего потока посетителей.