Mga prinsipyo ng innovation marketing. Ang kahalagahan ng pagbabago sa marketing. Makabagong marketing sa sektor ng pananalapi

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga katulad na dokumento

Ang konsepto at mga uri ng innovation marketing, isang marketing planning system para sa paglikha ng product innovation sa isang enterprise. Pananaliksik ng mga target na mamimili bilang mahalagang bahagi ng pagpaplano. Pagsusuri ng mga magagandang ideya at pagbuo ng mga konsepto ng produkto.

course work, idinagdag noong 11/23/2010

Ang kasaysayan ng marketing, mga katangian ng mga paaralan nito. Ang kakanyahan at pangunahing pag-andar ng marketing, ang mga modernong konsepto nito. Ang sistematikong diskarte sa pag-iisip sa marketing. Mga tampok ng pagpaplano sa marketing. Kasaysayan ng pag-unlad ng marketing sa Russia.

course work, idinagdag 05/20/2014

Sistema ng pagpaplano ng marketing. Maparaang pagpaplano. Plano ng pag-unlad para sa portfolio ng negosyo ng kumpanya. Diskarte sa paglago ng kumpanya. Pagtatakda ng mga layunin sa marketing. Pagsusuri sa sitwasyon. Pagbuo ng diskarte sa marketing. Mga uri ng mga plano sa marketing.

course work, idinagdag noong 09/14/2003

Mga uri ng makabagong marketing, ang mga estratehiko at taktikal na bahagi nito. Paggamit ng mga bagong paraan ng pagbebenta at pagpapakita ng produkto. Mga pagbabago sa pagpepresyo, ang kanilang promosyon sa merkado. Pagpepresyo para sa mga makabagong produkto.

course work, idinagdag noong 04/16/2014

Mga modernong uso sa pagpapaunlad ng marketing: mula sa tradisyonal hanggang sa pandama. Mga teknolohiya ng pandama na marketing at mga tampok ng kanilang aplikasyon sa tingian. Mga tampok ng sensory marketing sa Yekaterinburg market at ang pagpapatupad nito gamit ang halimbawa ng Full House salon.

thesis, idinagdag noong 02/16/2016

Ang kakanyahan ng pagbuo ng isang sistema ng pagpaplano ng marketing para sa isang negosyo. Ang mga pangunahing direksyon para sa pagpapabuti ng sistema ng pagpaplano ng marketing gamit ang halimbawa ng Uralsvyazinform. Mga tampok ng pag-istruktura sa pagbuo ng isang sistema ng pagpaplano sa marketing.

course work, idinagdag noong 12/03/2014

Mga modernong uso sa pagpapaunlad ng marketing: mula sa tradisyonal hanggang sa pandama. Isang pag-aaral ng kulay at ang impluwensya nito sa mga tao. Pagpapakilala ng isang sensory marketing complex (amoy, tunog, kulay) para sa tingian sa Full House salon, pagsusuri ng pagiging epektibo ng aplikasyon.

thesis, idinagdag noong 01/07/2016

Isang hanay ng mga hakbang upang ipakilala ang mga bagong ideya at ilapat ang mga ito upang makakuha ng mga benepisyong pinansyal.

Ang mga pangunahing gawain at kakanyahan ng makabagong marketing

Upang matiyak ang patuloy na pag-unlad, ang isang istraktura ng negosyo ay dapat na sistematikong palawakin ang hanay ng mga produkto nito, gayundin ang pagtaas ng kakayahang kumita ng produksyon. Ang pinakasikat na opsyon para sa paglutas ng mga problemang ito ay ang pagbuo ng mga bagong produkto - kapag ipinakilala ang huli sa merkado, ang kumpanya ay nag-master ng isang bagong kategorya ng produkto at pinalawak din ang linya ng produkto nito.

Bilang karagdagan sa itaas, ang makabagong marketing ay kinabibilangan ng:

pagbibigay ng mga serbisyo at kalakal na ipinakilala sa merkado na may ilang mga pakinabang na nagpapahintulot sa kanila na "mag-eclipse" sa mga produkto ng mga kakumpitensya;
pagkamit ng pinakamataas na antas ng kakayahang kumita sa pamamagitan ng pagliit ng mga gastos ng mga materyales at mapagkukunan sa paggawa ng mga produkto;
patuloy na trabaho upang madagdagan ang kamalayan ng tatak, awtoridad at reputasyon ng kumpanya, pati na rin ang mga pinakasikat na produkto nito;
aktibong paghahanap para sa mga bagong supplier na nag-aalok ng mas paborableng mga tuntunin ng pakikipagtulungan;
sistematikong pagpapalawak ng kumpanya sa mga bagong segment ng merkado;
paghikayat ng mga bagong pamamaraan ng produksyon at ang kanilang pagpapatupad;
pagpapalabas ng mga bagong sample ng produkto at patuloy na modernisasyon ng mga modelong inilagay na sa produksyon.

Mga bagay at paksa ng makabagong marketing

Ang mga bagay ng pagbabago sa larangan ng marketing ay:

Iba't ibang mga produkto, teknolohikal na proseso, ang pinakabagong kagamitan.
Mga modernong programa at proyekto, ang pagpapatupad nito ay nangangako ng isang makabuluhang pagtaas sa mga rate ng kita.
Mga resulta ng intelektwal na aktibidad.

Ang mga paksa ng makabagong marketing ay itinuturing na:

Mga pampublikong organisasyon na ang pangunahing layunin ay protektahan ang mga interes ng mga mamimili at producer ng mga makabagong produkto.
Mga istruktura ng pamahalaan na direkta o hindi direktang nakikibahagi sa regulasyon ng mga aktibidad sa pagbabago.
Mga organisasyon at istruktura na namumuhunan sa pagbuo ng imprastraktura ng pagbabago.
Mga legal na entity at indibidwal na direktang kasangkot sa paglikha at pagpapatupad ng mga makabagong produkto.

Mga pangunahing uri ng makabagong marketing

Tinutukoy ng mga eksperto ang 2 pangunahing uri ng makabagong marketing:

Operasyon. Kabilang dito ang paglikha at pagbuo ng ilang mga anyo ng mga estratehikong konsepto, pati na rin ang kanilang karagdagang pagpapatupad. Dahil ang ganitong uri ng marketing ay nauugnay sa ikot ng pag-unlad ng mga pagbabago sa merkado, para sa matagumpay na paggamit nito sa kurso ng kanilang mga aktibidad, dapat matukoy ng mga kumpanya ang simula ng siklo ng buhay ng mga makabagong produkto nang tumpak hangga't maaari.
Madiskarte. Ito ay batay sa malapit na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng sociological, marketing at iba pang mga serbisyo ng isang istraktura ng negosyo sa mga end consumer ng mga produkto nito. Upang makamit ito, ginagamit ang iba't ibang mga pamamaraan. Ang pinaka-epektibo sa mga ito ay maaaring ituring na mga sample na kinatawan at mga questionnaire.

Mga yugto ng makabagong marketing

Kasama sa makabagong marketing ang 4 na pangunahing yugto:

Pag-aaral ng sitwasyon sa estado, pagsusuri ng mga pangunahing proseso ng macroeconomic (kabilang ang mga tagapagpahiwatig ng solvency ng populasyon, pagtaas ng inflation, pagbabago sa pagbubuwis, atbp.).
Ang paggamit ng iba't ibang teknolohiya kung saan matutukoy mo ang pinakasikat na produkto o pangkat ng produkto sa merkado. Kadalasan, ginagamit ang mga sociological survey sa iba't ibang bahagi ng populasyon para sa mga layuning ito.
Isang malalim na pagsusuri ng mga mapagkumpitensyang katangian ng mga produkto ng kumpanya, na tinutukoy ang kanilang mga pakinabang at disadvantages.
"Pagsusuri ng Portfolio". Ito ay isang komprehensibong pamamaraan para sa pag-aaral ng lahat ng mga pangunahing aspeto ng aktibidad ng entrepreneurial. Salamat dito, posible na bumuo ng isang epektibong diskarte para sa pagsulong ng isang produkto na pinaka-kaakit-akit sa mga mamimili sa merkado.

Ang pagbabago sa marketing ay may mahalagang papel sa pagbuo ng aktibidad ng entrepreneurial. Ang paglulunsad ng isang merkado o kategorya ng produkto ay nagbibigay-daan sa iyong gawing mas matagumpay ang iyong negosyo. Ang paggamit ng mga modernong pamamaraan ng pagsasagawa ng pananaliksik at pag-akit ng mga kliyente ay titiyakin ang pagdami ng mga bagong kliyente at tataas ang pagiging mapagkumpitensya ng negosyo.

Ang makabagong marketing ay isang konsepto ng marketing batay sa pagnanais ng isang negosyo na patuloy na mapabuti ang kalidad ng mga kalakal, serbisyo at pamamaraan ng pag-akit ng mga customer.

Ang pag-unlad ng negosyo ay palaging sinasamahan ng pagtaas ng turnover ng mga benta at pagpapalawak ng assortment. Hindi ito magagawa nang walang karampatang pagbuo ng mga bagong produkto o serbisyo.

Nang walang pagtatanghal ng mga pagbabago sa merkado at nang walang pagpapabuti ng sistema para sa pag-akit ng target na madla, maaari mong bawasan ang mga kita, dahil ang mga kakumpitensya ay patuloy na sumusulong, na bumubuo ng mga bagong produkto upang maabot ang mga nangungunang posisyon sa iba't ibang mga rating at upang makaakit ng mas maraming mga mamimili at mga mamimili ng mga serbisyo.

Ang makabagong marketing ay hindi lamang isang pagbabago sa mga produkto, kundi pati na rin sa mga paraan ng pag-akit ng mga target na madla sa kanila. Lumilikha ito ng demand, ang pangunahing gawain nito ay upang masiyahan ang mga hangarin at pangangailangan ng kasalukuyan at hinaharap na mga customer.

Ang nasabing pagmemerkado ay batay sa paggamit ng mga malikhaing ideya na may kaugnayan sa paglikha ng mga kalakal, serbisyo at pag-unlad ng teknolohiya.

Ang ganitong uri ng marketing ay isinasaalang-alang mula sa dalawang pananaw:

Bilang isang pilosopiya ng aktibidad ng entrepreneurial. Nag-aalok ang marketing ng isang ideolohiya ng negosyo, ang layunin kung saan ay i-orient ang kumpanya upang makamit ang higit na kahusayan sa mga kakumpitensya sa aplikasyon ng pagbabago.
Tulad ng isang proseso ng pagsusuri. Kasama sa marketing ang pagsasagawa ng iba't ibang uri ng pananaliksik na naglalayong pag-aralan ang merkado, ang mga konsepto ng mga kakumpitensya, pagkilala sa mga kagustuhan ng mamimili, paghula ng mga pagtaas ng demand para sa mga makabagong produkto at serbisyo. Niresolba ng marketing ang mga problemang nauugnay sa pagdadala ng inobasyon sa merkado.

Ang pagbabago sa marketing ay isang hanay ng mga proseso na direktang nauugnay sa pagpapakilala o pagkakaisa ng kaalaman ng isang partikular na aktibidad, ang pagpapakilala ng mga bagong produkto at serbisyo. Sa pamamagitan ng mga pagbabago sa marketing, ang pagiging mapagkumpitensya ng isang negosyo ay tumaas.

Ang interweaving ng mga aktibidad sa marketing at innovation ay ipinapalagay ng konsepto ng innovation marketing, ang layunin nito ay tukuyin ang hindi gaanong nasiyahan o nakatagong mga pangangailangan ng mamimili, bumuo at mag-market ng mga bagong produkto na mas ganap at epektibong nakakatugon sa mga pangangailangang ito kaysa sa mga produkto ng mga kakumpitensya.

Mga uri ng makabagong marketing

Ang mga pagbabago sa marketing ay nahahati sa tatlong uri:

Mga bagong paraan ng paggawa ng negosyo;
Paglikha ng mga makabagong produkto o serbisyo;
Maghanap ng bagong target na madla.

Mayroong dalawang uri ng innovation marketing:

Madiskarte. Sa kasong ito, sinusuri ng mga marketer ang sitwasyon sa merkado, ayusin ang demand, at hulaan ang pag-uugali ng customer. Bilang karagdagan sa pagsusuri sa merkado at panlabas na impluwensyang mga kadahilanan, ang marketing ay bumubuo ng isang madla ng mga potensyal na kliyente. Sa pamamagitan ng paglikha ng mga sample na kinatawan, pagsasagawa ng mga survey sa telepono at mga talatanungan, ang mga kagustuhan ng mga respondent ay nabubuod at ang kanilang mga hinahangad ay natukoy. Dapat subaybayan ng may-ari ng negosyo ang pag-uugali ng kliyente, mga pagbabago sa kanyang panlasa, ang kanyang panlipunang kapaligiran at tukuyin ang hindi gaanong nakikilalang mga posibleng pangangailangan.
Operasyon. Ang ganitong uri ng marketing ay nagsasangkot ng pagbuo ng ilang mga anyo ng pagpapatupad ng mga konsepto ng madiskarteng marketing ng mga pagbabago. Direkta itong nauugnay sa mga yugto ng siklo ng buhay ng pagbabago sa merkado. Ang partikular na kahalagahan ay ang pagtukoy sa simula nito.

Ang modernong pagmemerkado ay maaaring maiiba batay sa paggamit ng mga diskarte sa digital na marketing:

Paggamit ng BigData;
Tumaas na conversion;
Mga ad impression (retargeting sa mga social network);
advertising ayon sa konteksto;
PR sa Internet;
Crm - marketing;

Makabagong marketing sa Russia

Ang marketing ay nahaharap sa ilang mga problema: kakulangan ng suporta ng gobyerno para sa mga makabagong organisasyon sa marketing.

Mayroon ding ilang mga problema tungkol sa human resources sa Russia:

Kakulangan ng mga taong malikhain na nakatuon sa pag-unlad sa lugar na ito;
Kakulangan ng mga espesyalista na alam kung paano magsulong ng pagbabago sa marketing;
Mababang kamalayan ng mga negosyante sa teknolohiya tungkol sa pagbuo ng mga malikhaing proyekto;
Kakulangan ng isang kanais-nais na makabagong kapaligiran para sa pagbuo ng mga naturang produkto.

Ayon sa mga eksperto, suporta mula sa estado ang tutulong sa mga negosyante na bigyang pansin ang larangan ng innovative marketing. Bilang resulta, lilitaw ang malusog na kumpetisyon, ang mga malalaking negosyo ay kailangang mag-set up ng mga makabagong mga channel ng komunikasyon para sa mga benta upang sakupin ang isang nangungunang posisyon. Gayunpaman, sa ngayon, maraming malalaking kumpanya ng Russia ang gumagamit na ng Big Data, retargeting sa mga social network, online PR at iba pang mga diskarte para sa pagsulong ng mga produkto at serbisyo upang makipagtulungan sa mga kliyente at maakit sila.

10 mga inobasyon sa marketing ng 2018

Ang 2018 ay namarkahan na ng paglitaw ng mga inobasyon sa marketing. Kabilang dito ang:

Paggamit ng artificial intelligence. Ang mga karaniwang mensahe sa website ay pinapalitan ng mga chatbot, na nakikilala sa pamamagitan ng kanilang personalization. Nagsisimula na ang mga marketer na magpatupad ng mga online consultant tulad ng Intercom at Drift para mas mahusay na mapagsilbihan ang kanilang mga kliyente.
Pag-personalize ng mga mensahe. Salamat sa Account-Based Marketing (ABM), posibleng lumikha ng mga mensahe para sa bawat tao nang paisa-isa, na isinasaalang-alang ang kanyang mga interes. Gamit ang mga platform tulad ng Adobe at Optimizely, kino-customize ng mga marketer ang mga social media ad para sa isang kliyente sa anyo ng isang partikular na bahagi ng nilalaman.
Gamit ang blockchain. Salamat sa paggamit ng adChain platform, posibleng maglagay ng mga advertisement sa mga site na hindi gumagamit ng mga mapanlinlang na scheme.
Pagsasama ng mga aktibidad sa marketing sa siklo ng buhay ng tao. Ang layunin ay lumikha ng may gabay na pakikipag-ugnayan o diskarte sa komunikasyon gamit ang mga personalized na mensahe at retargeting upang suportahan ang hinaharap at kasalukuyang mga customer sa kanilang paglalakbay sa pagbili.
Paggamit ng messenger bilang isang channel ng komunikasyon. Halimbawa, gumagamit ang PizzaHut ng application para magreserba ng mga upuan sa mga restaurant sa ganitong paraan, gumagamit ang IKEA ng mga instant messenger para pag-aralan ang target na audience nito.
Pagbuo ng nilalaman para sa augmented reality ng mga marketer. Sa pagpapakilala ng iPhone 8 at iPhone X, ang mga kakayahan ng augmented reality ay nagsimula nang aktibong galugarin. Nagsisimula nang magtrabaho ang mga marketer sa naka-sponsor at may brand na nilalamang AR.
Ang pag-advertise ng mga video sa loob ng self-driving na kotse ay isang bagong channel ng pakikipag-ugnayan sa kliyente. Magagawa na ngayon ng mga may-ari ng kotse na kumonsumo ng nilalaman at tingnan ang advertising sa kotse habang naglalakbay.
Application ng predictive analytics. Ang isang tool tulad ng Infer ay "nag-crawl" sa mga web page gamit lamang ang isang email address at tinutukoy ang kahandaang bumili.
Paggamit ng BigData upang matukoy ang mga gusto at pangangailangan ng customer.
Ang mga drone ay isang bagong channel ng komunikasyon sa marketing. Ang bagong konsepto ng dronevertising ay dapat na maunawaan bilang advertising na lumulutang sa hangin.

Malamang na magkakaroon ng mga partikular na tagumpay sa marketing sa 2018 na magbubunga ng mga resulta habang mabilis na nagbabago ang teknolohiya at mga hangarin ng consumer.

Bilang resulta ng pag-aaral ng kabanatang ito, ang mag-aaral ay dapat: alam

ang kakanyahan ng konsepto ng pagbabago sa marketing:
mga uri at uri ng mga pagbabago;
modernong direksyon ng pag-unlad ng pagbabago; magagawang
matukoy ang papel at lugar ng pagbabago sa marketing;
makilala sa pagitan ng iba't ibang uri ng pagbabago;
kilalanin ang mga modernong tampok ng paglikha ng mga pagbabago sa marketing; sariling
conceptual apparatus sa larangan ng aplikasyon ng mga inobasyon sa marketing;
praktikal na kasanayan sa paggamit ng mga inobasyon sa marketing.

Ang konsepto at papel ng pagbabago sa marketing

Sa konteksto ng mga pagbabago sa globalisasyon at isang mahigpit na mapagkumpitensyang kapaligiran sa pandaigdigang merkado, ang mga daloy ng kalakalan at pamumuhunan ay lumilikha ng espasyong pang-ekonomiya at nangangailangan ng isang hanay ng mga makabagong teknolohiya sa marketing, tulad ng mga teknolohiya sa Internet, mga teknolohiya sa pagba-brand at mga teknolohiya sa proteksyon ng intelektwal na ari-arian, na dapat magpapahintulot sa mga negosyo na matagumpay na nakikipagkumpitensya sa mga modernong kondisyon.

Ang mga resulta ng isang kumbinasyon ng mga teknolohiya sa mga makabagong lugar at mga kakayahan sa marketing sa mga indibidwal na sektor ng industriya ng bansa ay maaaring maging isang pampasigla para sa pangkalahatang aktibidad ng mga pang-industriya na nilalang at humantong sa pagtaas ng pagiging mapagkumpitensya ng mga indibidwal na malalaking negosyo at sektor ng ekonomiya at pagtindi ng mga proseso. ng pakikilahok ng mga tatak ng Russia sa mga pandaigdigang merkado ng kalakal.

Ang pagtaas ng kumpetisyon ay nangangailangan ng pag-unlad ng negosyo sa pamamagitan ng pagtaas ng kakayahang kumita ng produksyon at pagpapalawak ng saklaw. Ang mga kumpanya, na naglalabas ng mga bagong produkto sa merkado, nagpapalawak ng kanilang hanay ng produkto, at nagse-secure din ng bagong kategorya ng produkto. Ang makabagong marketing ay isa sa mga aktibidad ng negosyo upang matiyak ang pagiging mapagkumpitensya sa merkado ng industriya.

Ang innovation marketing bilang isang konsepto sa marketing ay naglalayong lumikha o tukuyin ang demand sa innovation market upang matugunan ang mga pangangailangan ng consumer kapag gumagamit ng mga bagong ideya tungkol sa mga produkto, serbisyo at teknolohiya.

Sa wastong paggamit ng mga makabagong teknolohiya sa marketing, ang mga kumpanya ay nakakakuha ng competitive advantage - ang pagkakataon

hulaan ang pag-uugali ng mga mamimili, customer, kasosyo at kakumpitensya, at aktibong nakakaimpluwensya rin dito.

Ang makabagong marketing sa modernong kahulugan ay kumakatawan sa pagkakaisa ng mga estratehiya, pilosopiya ng negosyo, mga tungkulin at pamamaraan ng pamamahala at isang balangkas ng pamamaraan.

Ang mga pangunahing prinsipyo ng makabagong marketing ay kinabibilangan ng:

tumuon sa pagkamit ng pangwakas na praktikal na resulta ng pagbabago, tumuon sa pagkuha ng isang tiyak na bahagi ng merkado ng pagbabago alinsunod sa pangmatagalang layunin na itinakda para sa proyekto ng pagbabago;
pagsasama-sama ng mga aktibidad sa pananaliksik, produksyon at marketing sa sistema ng pamamahala ng negosyo; oryentasyon sa pangmatagalang pananaw, na nangangailangan ng pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing, pagkuha sa kanilang batayan ng mga ideya tungkol sa mga inobasyon na nagsisiguro ng lubos na mahusay na mga aktibidad sa negosyo;
ang aplikasyon ng magkakaugnay at magkasundo na mga diskarte at kasanayan ng aktibong pag-angkop sa mga kinakailangan ng mga potensyal na mamimili ng pagbabago habang sabay-sabay na sinasadyang pagtugon sa kanilang mga interes.

Maaaring isaalang-alang ang makabagong marketing sa iba't ibang aspeto.

Paano pilosopiya ng negosyo Ang makabagong marketing ay nag-aalok ng isang sistema ng pag-iisip at isang ideolohikal na batayan para sa aktibidad ng entrepreneurial, na binubuo sa pag-orient sa organisasyon sa mga batayan ng marketing at pagkamit ng mga competitive na bentahe kapag gumagamit ng pagbabago, isang mahalagang tampok na kung saan sa mga kondisyon ng merkado ay ang pagiging bago ng teknikal at consumer nito ari-arian.

Paano proseso ng pagsusuri Ang makabagong marketing ay nagsasangkot ng pagsasagawa ng gawaing pananaliksik: pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing upang pag-aralan ang mga kondisyon ng merkado; pagkilala sa mga panlasa ng mamimili; pagtataya ng dynamics ng demand para sa innovation, segmentation at pagpili ng target na segment, pagbuo ng diskarte sa marketing para sa innovation, atbp.

Paano aktibong proseso Ang pagmemerkado ng inobasyon ay nalulutas ang isang bilang ng mga gawain na may kaugnayan sa pagpoposisyon at pagsulong ng pagbabago sa merkado.

Paano function ng pamamahala ng pagbabago Ang makabagong pagmemerkado ay nagsisimula sa yugto ng paghahanap ng mga bagong ideya tungkol sa mga produkto, serbisyo at teknolohiya na pinakamahusay na makakatugon sa umiiral at potensyal na pangangailangan, sa kanilang kasunod na materyalisasyon at komersyalisasyon, at nagtatapos sa yugto ng saturation ng ikot ng buhay ng produkto.

Paano mga kasangkapang macroeconomic makabagong pagmemerkado, na nakatuon sa pag-unlad ng pambansang ekonomiya patungo sa isang makabagong landas ng pag-unlad, ginagawang posible na hubugin ang mga pangangailangan ng mga end consumer, itinataguyod ang mahusay na paggamit ng mga mapagkukunan sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga produkto, teknolohikal at organisasyonal na mga inobasyon.

Ang makabagong marketing para sa mga bansang may mga ekonomiyang nasa transition ay, sa katunayan, isang inobasyon. Sa mga industriyalisadong bansa, ang konsepto ng marketing ng pag-unlad ng kumpanya ay ipinagmamalaki ng lugar sa loob ng mga dekada. Dapat pansinin na ang paglitaw ng makabagong marketing bilang isang siyentipikong disiplina ay naganap lamang sa mga nagdaang dekada.

Ang innovation marketing ay marketing na kinabibilangan ng misyon ng isang organisasyon, pilosopiya ng pag-iisip, lugar ng siyentipikong pananaliksik, istilo ng pamamahala at pag-uugali. Ito ay organic sa halip na sapilitang pagbabago, isang espesyal na uri ng relasyon at buong panganib na pagkuha.

Ang papel na ginagampanan ng makabagong marketing bilang isang tool sa pamamahala ng anti-krisis. Ang makabagong aktibidad ay nagsasangkot ng isang kumplikadong pang-agham, teknolohikal, organisasyon, pinansiyal at komersyal na aktibidad, na magkakasamang humahantong sa pagbabago.

Ang puwersang nagtutulak sa likod ng kumpetisyon ay ang insentibo upang magbago. Ito ay batay sa pagbabago na posible na mapabuti ang kalidad ng mga produkto (serbisyo), mapabuti ang kapaki-pakinabang na epekto ng produkto, sa gayon ay nakakamit ang isang mapagkumpitensyang kalamangan para sa produktong ito. Kaya, ang pagtiyak sa pagiging mapagkumpitensya ng isang produkto ay nangangailangan ng isang makabagong, entrepreneurial na diskarte, ang kakanyahan nito ay ang paghahanap at pagpapatupad ng mga pagbabago.

Upang matiyak ang isang mapagkumpitensyang kalamangan sa merkado, ang mga negosyo ay dapat sumunod sa mga sumusunod na kondisyon:

pagpapabuti ng kaayusan ng organisasyon at teknolohikal;
isang detalyadong pag-aaral ng sitwasyon ng pag-unlad ng merkado ng produkto at ang mga pangangailangan ng mga mamimili;
pagtutuon ng pansin sa mga aktibidad ng mga negosyo sa mga pangangailangan ng mga customer at pagpapanatili ng kalidad ng pamamahala;
pagkamit ng isang napapanatiling, kumikitang posisyon sa pananalapi sa pamamagitan ng muling pagsasaayos ng utang at pagpapatupad ng programa ng reporma;
propesyonalismo ng mga manggagawa sa lahat ng antas ng produksyon at pamamahala;
sentralisadong pamamahala ng pag-unlad at pagdadalubhasa ng produksyon, patakaran sa pamumuhunan sa antas ng estado.

Ang pagpapalabas ng mga bagong uri ng produkto bilang competitive advantage ng inobasyon sa larangan ng marketing ay maaaring direktang makaapekto sa istruktura ng industriya sa pamamagitan ng pagtaas ng demand. Ang mga pambihirang tagumpay sa paggamit ng advertising, mga bagong tool sa marketing, o mga channel ng pamamahagi ay maaaring makaakit ng mga bagong consumer o mabawasan ang sensitivity ng presyo (pagtaas ng pagkakaiba-iba ng produkto). Halimbawa, pinataas ng mga kumpanya ng pelikula ang demand sa pamamagitan ng pag-advertise ng mga pelikula sa telebisyon. Ang pagbubukas ng mga bagong channel ng pamamahagi ay maaari ring palawakin ang demand o pataasin ang pagkakaiba-iba ng produkto. Ang mga inobasyon sa marketing na ginagawang mas epektibo ay maaaring mabawasan ang halaga ng isang produkto. Mga bagong form

ang marketing ay maaaring humantong sa pagtaas o pagbaba ng mga ekonomiya ng sukat sa pamamagitan ng pag-apekto sa mga hadlang sa mobility.

Ang papel ng makabagong marketing sa larangan ng aktibidad ng entrepreneurial. Ang makabagong aktibidad o makabagong negosyo ay isang epektibong anyo ng makabagong aktibidad sa ibang bansa, na naglalayong paigtingin ang proseso ng paggamit ng mga imbensyon at iba pang mga inobasyon.

Sa kalagitnaan ng ika-20 siglo. isang modernong pag-unawa sa negosyante bilang isang innovator ay nabuo: "Ang gawain ng mga negosyante ay reporma at baguhin ang paraan ng produksyon sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga imbensyon, at higit sa pangkalahatan sa pamamagitan ng paggamit ng mga bagong teknolohikal na kakayahan upang makagawa ng mga bagong kalakal o lumang kalakal, ngunit sa isang bagong pamamaraan, salamat sa pagtuklas ng isang bagong pinagmumulan ng mga hilaw na materyales o bagong merkado ng mga natapos na produkto - hanggang sa muling pagsasaayos ng nakaraang industriya at ang paglikha ng isang bagong industriya..."

Ang pagbabago at pagiging bago ay isang mahalagang katangian ng entrepreneurship, at samakatuwid ang pangangailangan para sa pagbuo ng makabagong entrepreneurship sa Russia ay dahil sa:

pagpapalakas ng masinsinang mga kadahilanan sa pag-unlad ng produksyon na nag-aambag sa aplikasyon ng siyentipiko at teknolohikal na pag-unlad sa lahat ng larangan ng aktibidad sa ekonomiya;
ang mapagpasyang papel ng agham sa pagtaas ng kahusayan ng pag-unlad at pagpapatupad ng bagong teknolohiya;
ang pangangailangan na makabuluhang bawasan ang oras na kinakailangan upang lumikha at makabisado ng bagong teknolohiya;
pagtaas ng teknikal na antas ng produksyon;
ang pangangailangan na bumuo ng malawakang pagkamalikhain ng mga imbentor at innovator;
ang mga detalye ng proseso ng pang-agham at teknikal na produksyon: ang kawalan ng katiyakan ng mga gastos at resulta, ang binibigkas na multivariance ng pananaliksik, ang panganib at posibilidad ng mga negatibong resulta;
nadagdagan ang mga gastos at pagkasira ng pang-ekonomiyang pagganap ng mga negosyo kapag bumubuo ng mga bagong produkto; mabilis na pagkaluma ng kagamitan at teknolohiya;
ang layunin na pangangailangan para sa pinabilis na pagpapakilala ng mga bagong kagamitan, teknolohiya, atbp.

Makabagong entrepreneurship - Ito ay isang uri ng komersyal na aktibidad na nailalarawan sa pamamagitan ng isang espesyal na iba't ibang mga koneksyon sa organisasyon, ang pagbuo at kakayahang umangkop ng functional na istraktura nito, malawak na mga kakayahan sa pagbagay at ang paggamit ng isang venture (panganib) kapitan.

Mga Makabagong Entrepreneur - ito ay isang tiyak na uri ng negosyante na kumikilos bilang isang link sa pagitan ng mga innovator - mga may-akda ng orihinal na siyentipiko at inilapat na mga produkto at lipunan, sa partikular, ang mga larangan ng produksyon at pagkonsumo. Ang negosyante ay nag-systematize ng mga siyentipiko at inilapat na mga produkto, nakikipag-ugnayan sa mga innovator at bumubuo ng isang portfolio ng pagbabago, sinusuri ang posibleng mga landas sa pagpapatupad at ang posibilidad ng bawat promising development gamit ang naaangkop na pamantayan. Ang huli ay pinili at iniangkop nang paisa-isa.

Mga makabagong mapagkukunan sa pananalapi - isa sa mga salik ng pagbabago. Ang posibilidad ng pagpopondo ng mga makabagong proyekto ay tinutukoy ng pisikal na presensya at pagiging naa-access ng kapital na ipinuhunan ngayon sa pangalan ng mataas na kita sa hinaharap kung sakaling hindi lubos na halatang tagumpay.

May tatlong pangunahing uri ng innovative entrepreneurship: product innovation, technology innovation at social innovation.

Innovation ng Produkto ay isang proseso ng pag-update ng potensyal sa pagbebenta ng isang negosyo, tinitiyak ang kaligtasan ng kumpanya, pagtaas ng dami ng kita na natanggap, pagpapalawak ng bahagi ng merkado, pagpapanatili ng mga kliyente, pagpapalakas ng independiyenteng posisyon nito, pagtaas ng prestihiyo, paglikha ng mga bagong trabaho, atbp.

Teknolohiya Innovation - ito ay isang proseso ng pag-update ng potensyal ng produksyon, na naglalayong pataasin ang produktibidad ng paggawa at makatipid ng enerhiya, hilaw na materyales at iba pang mapagkukunan, na ginagawang posible upang madagdagan ang kita ng kumpanya, mapabuti ang mga pag-iingat sa kaligtasan, gumawa ng mga hakbang upang maprotektahan ang kapaligiran, at epektibong gumamit ng mga in-house na sistema ng impormasyon.

Social Innovation kumakatawan sa isang pangkalahatang proseso ng sistematikong pagpapabuti ng humanitarian sphere ng enterprise. Ang paggamit ng ganitong uri ng mga inobasyon ay nagpapalawak ng mga pagkakataon sa merkado ng paggawa, nagpapakilos sa mga tauhan ng negosyo upang makamit ang mga layunin nito, at nagpapalakas ng tiwala sa mga panlipunang obligasyon ng negosyo sa mga empleyado at lipunan sa kabuuan.

Batay sa paraan ng pag-aayos ng proseso ng pagbabago sa isang kumpanya, tatlong mga modelo ng makabagong entrepreneurship ay maaaring makilala:

1) makabagong entrepreneurship batay sa panloob na organisasyon, kapag ang isang pagbabago ay nilikha at (o) pinagkadalubhasaan sa loob ng kumpanya ng mga dalubhasang dibisyon nito batay sa pagpaplano at pagsubaybay sa kanilang pakikipag-ugnayan sa isang proyekto ng pagbabago;
2) makabagong entrepreneurship batay sa isang panlabas na organisasyon gamit ang mga kontrata kapag ang isang order para sa paglikha at (o) pagbuo ng isang inobasyon ay inilagay sa pagitan ng mga third-party na organisasyon;
3) makabagong entrepreneurship batay sa isang panlabas na organisasyon sa tulong ng mga pakikipagsapalaran , kapag ang isang kumpanya, upang ipatupad ang isang makabagong proyekto, ay nagtatatag ng mga subsidiary na kumpanya ng venture capital na umaakit ng karagdagang mga pondo ng third-party.

Ang makabagong marketing bilang isang tool para sa paglipat ng ekonomiya ng Russia sa isang bagong landas ng pag-unlad. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa kahalagahan at kaugnayan ng problema ng makabagong pag-unlad sa panahon ng isang krisis, dahil ang mga hilaw na materyales

Ang likas na katangian ng ekonomiya ng Russia ay humantong sa isang matalim na reaksyon sa mga pagpapakita nito, na ipinahayag sa isang makabuluhang pagkasira sa karamihan ng mga tagapagpahiwatig ng macroeconomic. Ang pinaka-epektibong paraan ng pag-level out ng mga kahihinatnan ng krisis at paglipat sa isang qualitatively bagong antas ng pag-unlad ng ekonomiya ng Russia sa hinaharap ay maaaring upang madagdagan ang aktibidad ng pagbabago, na inihayag kamakailan ng pamunuan ng bansa.

Ang bahagi ng Russia sa pandaigdigang high-tech na merkado ngayon ay hindi lalampas sa 0.5%. Kasabay nito, ang buong dami ng high-tech na pag-export ng Russia ay 2% ng kaukulang mga export ng US, 3% ng mga volume ng pag-export ng Japan at Germany, 7% ng mga export ng France, Great Britain at Republic of Korea, 10% ng mga export ng China, 20% ng mga export ng Thailand. Kung ang 1 tonelada ng langis na krudo ay nagdudulot ng hanggang 20-25 dolyares sa kita, at ang 1 kg ng kagamitan sa aviation ay nagdadala ng hanggang 1 libong dolyar, kung gayon ang 1 kg ng isang high-tech na produkto sa mga high-tech na industriya (electronics, industriya, komunikasyon, atbp.) ay nagbibigay-daan sa pagkuha ng hanggang 5 libong dolyar sa kita. Malinaw na bilang karagdagan sa mataas na kakayahang kumita, ang isang sari-saring modernong makabagong ekonomiya ay mas madaling makaligtas sa anumang krisis. Ang mga pagkaantala sa paglipat sa isang modernong istrukturang pang-ekonomiya ay ginagawang imposibleng makahabol sa mga advanced na bansa.

Sa konteksto ng krisis sa pananalapi sa mundo at sa pandaigdigang mapagkumpitensyang kapaligiran, kinakailangan upang mapabilis ang paglikha ng mga mapagkumpitensyang produktong pang-industriya, oryentasyon sa pag-export at mataas na kakayahang kumita, na maaaring mapabilis ang pagkakaiba-iba ng buong ekonomiya ng bansa, tiyakin ang pagiging mapagkumpitensya nito sa pagitan ang mga bansa sa daigdig at bawasan ang pagdepende ng ekonomiya ng bansa sa oil factor. Sa layuning ito, ang pagpapalakas ng papel ng pagbabago at marketing sa pag-unlad ng industriya ng bansa sa mga kondisyon ng pandaigdigang kompetisyon ay itinuturing na isa sa mga prayoridad na lugar para sa pag-unlad ng ekonomiya ng bansa.

Sa kaso ng matagumpay na aplikasyon ng makabagong marketing sa iba't ibang sektor ng industriya ng Russia, ang pinabilis at napapanatiling pag-unlad ng mga industriyang ito ay hinuhulaan sa pag-unlad ng kinakailangang proteksyon na kaligtasan sa sakit sa mga kondisyon ng krisis sa pananalapi sa mundo at sa pandaigdigang mapagkumpitensyang kapaligiran.

Golubkov E. Ang makabagong marketing bilang isang tool para sa paglipat ng ekonomiya ng Russia sa isang bagong landas ng pag-unlad. pp. 18-30.

Ang Innovation (eng. "innovation" - innovation, novelty, innovation) ay tumutukoy sa paggamit ng mga inobasyon sa anyo ng mga bagong teknolohiya, uri ng mga produkto at serbisyo, mga bagong anyo ng organisasyon ng produksyon at paggawa, serbisyo at pamamahala. Ang mga konsepto ng "bagong-bago", "makabagong ideya", "makabagong ideya" ay madalas na nakikilala, kahit na may mga pagkakaiba sa pagitan nila.

Ang ibig sabihin ng Innovation ay isang bagong order, isang bagong paraan, isang imbensyon, isang bagong phenomenon. Ang pariralang "pagbabago" ay literal na nangangahulugang ang proseso ng paggamit ng isang pagbabago. Mula sa sandaling ito ay tinanggap para sa pamamahagi, ang isang inobasyon ay nakakakuha ng isang bagong kalidad at nagiging isang inobasyon (innovation). Ang tagal ng panahon sa pagitan ng paglitaw ng isang inobasyon at ang pagpapatupad nito sa isang inobasyon (innovation) ay tinatawag na innovation lag.

Ang mga opisyal na termino ng Russia sa larangan ng pagbabago ay ang mga terminong ginamit sa "Konsepto ng Patakaran sa Innovation ng Russian Federation para sa 1998-2000", na inaprubahan ng Decree of the Government of the Russian Federation ng Hulyo 24, 1998 No. 832. Sa partikular, ang dokumentong ito ay tumutukoy sa pagbabago bilang mga sumusunod:

"Ang innovation (innovation) ay ang huling resulta ng makabagong aktibidad, na natanto sa anyo ng isang bago o pinahusay na produkto na ibinebenta sa merkado, isang bago o pinahusay na teknolohikal na proseso na ginagamit sa mga praktikal na aktibidad."

Ang isang ideya ay maaaring maging makabago o, mas tiyak, potensyal na makabago, Kailan may matibay na paniniwala na, na dumaan sa mga yugto ng mga siklo ng siyentipiko, teknikal at pagbabago, ito ay magkakatotoo sa pagbabago, i.e. produkto. Kasabay nito, posible na sa ilang mga kaso ang ideya mismo ay maaaring isang pagbabago na.

Ang konsepto ng "innovation" bilang isang pang-ekonomiyang kategorya ay ipinakilala sa siyentipikong sirkulasyon ng Austrian economist na si I. Schumpeter. Una niyang isinaalang-alang ang mga isyu ng mga bagong kumbinasyon ng mga kadahilanan ng produksyon at tinukoy ang limang pagbabago sa pag-unlad, i.e. mga isyu sa pagbabago:

· paggamit ng mga bagong kagamitan, teknolohikal na proseso o bagong suporta sa merkado para sa produksyon;

· pagpapakilala ng mga produkto na may mga bagong katangian;

· paggamit ng mga bagong hilaw na materyales;

· mga pagbabago sa organisasyon ng produksyon at logistik nito;

· paglitaw ng mga bagong merkado.

Ang makabagong marketing ay isang konsepto sa marketing ayon sa kung saan ang isang organisasyon ay dapat na patuloy na mapabuti ang mga produkto at pamamaraan ng marketing.

Ang lohika ng pag-unlad ng negosyo ay nangangailangan ng pagtaas ng kakayahang kumita ng produksyon at pagpapalawak ng saklaw. Pareho o isa sa mga layuning ito ay maaaring makamit sa pamamagitan ng pagbuo ng mga bagong produkto. Siyempre, hindi lang ito ang tool para makamit ang mga layuning ito, ngunit ito ay napakahalaga. Bilang resulta ng matagumpay na pagpapakilala ng isang bagong produkto sa merkado, ang isang kumpanya ay kadalasang nagpapalawak ng linya ng produkto nito o nagtatatag ng isang bagong kategorya ng produkto. Ang pinakakaraniwan, siyempre, ay ang unang pagpipilian: ito ay mas simple at hindi gaanong peligroso. Ngunit kung ang isang ganap na bagong produkto ay ipinakilala sa merkado, maaari kang gumawa ng mas malaking kita at kumuha ng isang madiskarteng kapaki-pakinabang na posisyon bilang isang lider sa isang bagong kategorya ng produkto.

Maaaring iba ang makabagong marketing at kasama ang:

1. Pagpapakilala ng isang ganap na bagong produkto o pagpapabuti ng kalidad ng isang umiiral na produkto.

2. Pagpapakilala ng isang bagong paraan ng produksyon, isa ring bagong paraan ng pagproseso ng mga kalakal sa isang komersyal na batayan.

3. Pagsakop sa isang bagong pinagmumulan ng suplay ng mga hilaw na materyales o kalakal, hindi alintana kung mayroon na o kailangang likhain ang pinagmulang ito, na kumukuha ng mga bagong pamilihan.

4. Taasan ang pagiging mapagkumpitensya ng iyong bago o pinahusay na mga produkto, pagbutihin ang iyong imahe at dagdagan ang iyong kredibilidad sa merkado.

5. Pagbabawas sa intensity ng mapagkukunan ng produkto at pagtaas ng halaga ng cash flow.

6. At, siyempre, kung paano lumikha ng mapagkumpitensyang mga bentahe para sa isang makabagong produkto.

Ang makabagong aktibidad ay isinasagawa ng mga paksa ng makabagong aktibidad bilang pangunahing o bilang isa sa mga uri ng aktibidad at kinabibilangan ng:

Pananaliksik, inilapat at pang-eksperimentong gawain na kinakailangan upang lumikha ng mga pagbabago;

Mga gawaing nauugnay sa paglikha ng mga prototype at serial sample ng mga bagong produkto at teknolohiya;

Trabaho na may kaugnayan sa paghahanda sa produksyon at pagsubok sa industriya;

Trabaho na may kaugnayan sa sertipikasyon at standardisasyon ng mga makabagong produkto;

Trabaho na may kaugnayan sa pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing at pag-aayos ng mga merkado ng pagbebenta para sa mga makabagong produkto;

Ang lahat ng uri ng mga aktibidad sa intermediary at iba pang uri ng trabaho, na magkakaugnay sa isang proseso na may layuning lumikha at magpakalat ng mga inobasyon.

Mga paksa ng makabagong marketing ay:

Mga indibidwal at legal na entity na lumilikha at nagpapatupad ng mga inobasyon;

Organisasyon ng imprastraktura para sa mga aktibidad ng pagbabago;

Mga katawan ng pamahalaan na kasangkot sa pag-regulate ng mga aktibidad ng pagbabago;

Mga pampublikong asosasyon na kumakatawan at nagpoprotekta sa mga interes ng mga producer at consumer ng mga inobasyon.

Mga bagay Ang makabagong marketing ay:

Mga resulta ng aktibidad ng malikhaing intelektwal;

Mga makabagong proyekto at programa;

Mga teknolohiya, kagamitan at proseso, mga produkto.

Maaaring magkaroon ng innovation marketing paksa hindi lamang ang pag-promote sa merkado ng mga bagong produkto o karagdagang dami ng nakaraang produkto, na maaaring gawin gamit ang mas produktibong teknolohiya, kundi pati na rin ang promosyon sa merkado ng mga bagong teknolohiya mismo, ibig sabihin, pangunahin ang pagbebenta ng mga lisensya para sa mga imbensyon at alam. -kung paano naka-embed sa bagong produkto o teknolohikal na proseso, pati na rin ang mga kagamitan para sa paggawa nito.

Ang konsepto ng innovation marketing ay sumasailalim sa pananaliksik sa merkado, pati na rin ang paghahanap para sa mapagkumpitensyang diskarte. Kasama sa makabagong marketing sa kabuuan nito ang pagbuo ng diskarte, pagsusuri sa merkado, at marketing sa pagpapatakbo. Binubuo ito ng pitong yugto: pagsusuri ng consumer, pagsusuri ng mga posibleng banta at panganib sa pagbabago, pagsasaalang-alang ng mga lakas at kahinaan sa pagiging mapagkumpitensya, pagpili ng diskarte, kontrol sa plano sa marketing.

Kabilang sa mga pangunahing prinsipyo ng innovation marketing ang: tumuon sa pagkamit ng pangwakas na praktikal na resulta ng inobasyon, tumuon sa pagkuha ng isang partikular na bahagi ng innovation market alinsunod sa pangmatagalang layunin na itinakda para sa proyekto ng pagbabago; pagsasama-sama ng mga aktibidad sa pananaliksik, produksyon at marketing sa sistema ng pamamahala ng negosyo; oryentasyon sa pangmatagalang pananaw, na nangangailangan ng pagsasagawa ng pananaliksik sa marketing, pagkuha sa kanilang batayan ng mga ideya tungkol sa mga inobasyon na nagsisiguro ng lubos na mahusay na mga aktibidad sa negosyo; ang aplikasyon ng magkakaugnay at magkasundo na mga diskarte at kasanayan ng aktibong pag-angkop sa mga kinakailangan ng mga potensyal na mamimili ng pagbabago habang sabay-sabay na sinasadyang pagtugon sa kanilang mga interes.

Ang konsepto ng pagbabago sa marketing ay ang batayan para sa gawain ng buong serbisyo sa marketing, pananaliksik sa merkado at paghahanap para sa isang mapagkumpitensyang diskarte para sa isang negosyo. Ang pangunahing gawain ng mga departamento ng marketing sa paunang yugto ng paghahanap para sa pagbabago ay pananaliksik sa merkado: ang antas ng demand at kumpetisyon, pag-uugali ng mamimili at ang dinamika ng kanyang mga kagustuhan, ang pagkakaroon ng mga nakikipagkumpitensya na produkto at ang posibilidad ng pag-secure ng isang bagong produkto sa merkado . Ang diskarte sa marketing, pagsusuri sa merkado at marketing sa pagpapatakbo ay binubuo ng anim na pangunahing yugto:

1) pangkalahatang pagsusuri sa ekonomiya ng merkado;

2) pagsusuri ng mga kondisyong pang-ekonomiya;

3) espesyal na pananaliksik sa merkado;

4) pagbuo ng isang diskarte para sa pagtagos ng pagbabago;

5) mga aktibidad sa marketing sa pagpapatakbo;

6) mga pagtatantya ng mga gastos at kita mula sa marketing.

Mula sa konsepto ng marketing ay sumusunod na ang makabagong marketing sa modernong kahulugan ay isang pagkakaisa ng mga estratehiya, pilosopiya ng negosyo, mga tungkulin at pamamaraan ng pamamahala at isang metodolohikal na balangkas.

Ang makabagong marketing para sa mga bansang may mga ekonomiyang nasa transition ay mahalagang isang inobasyon.

Sa mga industriyalisadong bansa, ang konsepto ng marketing ng pag-unlad ng kumpanya ay ipinagmamalaki ng lugar sa loob ng mga dekada. Dapat pansinin na ang paglitaw ng makabagong marketing bilang isang siyentipikong disiplina ay naganap lamang sa mga nagdaang dekada.

Ang makabagong marketing ay may panlipunang oryentasyon, mga tagasunod. Ang pinakamahalagang uri nito ay ang mga bahagi ng estratehiko at pagpapatakbo.

Hindi tulad ng conventional marketing, na maaaring may kinalaman sa pag-uulit ng mga kasalukuyang ideya, ang isang makabagong ideya ay maaaring tukuyin bilang isang tunay na pagkakataon sa buhay upang makagawa ng isang orihinal na produkto, produkto, serbisyo o kanilang pinahusay na bersyon (mga pagbabago), pati na rin ang mga bagong tatak.

Ang marketing ay ang pamamahala ng mga aktibidad sa paggawa at pagbebenta ng isang organisasyon, na batay sa patuloy na komprehensibong pagsusuri ng merkado.

At ang makabagong marketing ay ang patuloy na pagpapabuti ng iyong mga produkto at kalakal. Ang pangunahing tampok ng makabagong marketing, sa kaibahan sa tradisyonal na marketing, ay ang makabagong marketing ay gumagana hindi sa isang tunay na produkto, ngunit sa isang ideya, isang pagbabago. Ang hamon ay upang matukoy kung ang ideya o pagbabago ay bubuo ng sapat na kita upang mabawi ang halaga ng pagsuporta sa pagbabago. Gayundin, ang mga tampok ng makabagong marketing ay kinabibilangan ng mga sumusunod: una, ang pangangailangan na isaalang-alang ang intersectoral na katangian ng resulta ng siyentipiko at teknikal na pag-unlad.

Komersyal na Marketing. Ang mga aktibidad sa marketing ay naglalayong i-maximize ang mga resulta ng negosyo ng organisasyon. Ang salitang "komersyal" ay nagbibigay-diin sa mga layuning pangkomersyo ng naturang marketing. Ang komersyal na resulta ay maaaring kita mula sa mga benta ng mga produkto, ang halaga ng kita. Ang mga layunin sa negosyo ay isang salamin ng mga intensyon, o kundisyon sa merkado, ng isang organisasyon. Halimbawa, para sa isang pribadong negosyo, ang mga kundisyon at layunin ng aktibidad ay hindi maaaring maging komersyal - ang mga tagapagtatag ng negosyo ay dapat makatanggap ng kita.

Kaya, ang komersyal na pagmemerkado ay naglalayong kumita, habang ang makabagong marketing ay naglalayong mapabuti ang mga produkto at kalakal. Ang makabagong marketing ay gumagana sa isang bagong ideya, isang bagong produkto, isang produkto ng hinaharap. At direktang gumagana ang marketing sa isang umiiral na produkto kung saan mayroong demand.

Ang mga layunin sa negosyo ay isang salamin ng mga intensyon, o kundisyon sa merkado, ng isang organisasyon. Halimbawa, para sa isang pribadong negosyo, ang mga kundisyon at layunin ng aktibidad ay hindi maaaring maging komersyal - ang mga tagapagtatag ng negosyo ay dapat makatanggap ng kita.