Agrikultura 

Ideya sa negosyo: Advertising at information magazine. Advertising sa magazine: ang katotohanan mula sa co-owner ng magazine Premises at equipment

Paunang pamumuhunan: 120 tr.
Buwanang kita: 32 tr.
Payback period: 4 na buwan.

Ang pag-publish ng mga naka-print na magasin sa advertising ay isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang maihatid ang kinakailangang impormasyon sa mamimili. Ito ay dahil sa katotohanan na mas nakasanayan ng maraming tao ang pagtanggap ng impormasyon mula sa printed media, lalo na kung ito ay inilalahad sa makulay at kawili-wiling paraan.

Ngunit sa ganitong uri ng aktibidad napakahalaga na matukoy ang iyong "niche", mga potensyal na kliyente at gumawa ng mga paunang kalkulasyon, dahil ang mga naturang magazine ay pangunahing ipinamamahagi nang walang bayad at ang lahat ng mga gastos ay dapat na sakop ng mga benta sa advertising.
Saan magsisimula? Listahan ng mga pangunahing hakbang

- kahulugan ng konsepto;
- pagpapasiya ng target na madla;
- pagpili ng mga paraan ng pamamahagi;
- paghahanda ng isang plano sa negosyo (mga gastos sa produksyon at pamamahagi, nakaplanong kita, pagbabayad);
– pagpaparehistro ng isang negosyo, pagkuha ng mga dokumento para sa pagsasagawa ng mga aktibidad;
– pagpili ng bahay-imprenta;
- pagpili ng tauhan;
– pagpili ng mga lugar at kinakailangang kagamitan sa opisina;
– pagbuo ng isang paunang layout na ipapakita sa mga potensyal na advertiser;
– maghanap ng mga advertiser;
– pamamahagi ng magasin.

Tungkol sa media

Ayon sa Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media", ang isang naka-print na publikasyon ay "isang pahayagan, magasin, almanac, bulletin, iba pang publikasyon na may permanenteng pangalan, kasalukuyang isyu at inilathala nang hindi bababa sa isang beses sa isang taon." Ang mga pangunahing naka-print na periodical kung saan pinapayagan ang advertising ay mga pahayagan at magasin.

Ang magasin ay isang pana-panahong publikasyon na ginawa sa anyo ng isang bloke ng nakagapos na mga pahina na may pabalat, at ang pagkakaroon ng pabalat ang nagpapaiba nito sa isang pahayagan. Ang regulasyon ng advertising sa mga magasin ay isinasagawa alinsunod sa Art. 16 Pederal na Batas "Sa Advertising", pati na rin ang Art. 36 ng Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media". Ang regulasyon ng advertising sa media sa Russia ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagtatakda ng porsyento ng impormasyon sa advertising sa mga publikasyon na hindi dalubhasa sa pamamahagi nito, pati na rin ang mga paghihigpit sa paglalathala ng ilang mga uri ng advertising.

Kapag naglalagay ng mga patalastas sa mga nakalimbag na peryodiko, ang patalastas ay dapat na sinamahan ng mga markang "advertisement" o "bilang isang patalastas" at ang mga teksto ng advertising sa naturang media ay hindi dapat lumampas sa apatnapung porsyento. Ngunit ang mga naturang kinakailangan ay HINDI nalalapat sa mga naka-print na publikasyon na nakarehistro bilang dalubhasa sa pagpapakalat ng mga mensahe sa advertising (na dapat ipahiwatig sa kanilang pabalat o sa imprint).

Ang batas ay walang malinaw na kahulugan ng pagtatalagang ito, at sa iba't ibang naka-print na dalubhasang advertising media ay makikita ng isang tao ang mga variant gaya ng "advertising publication", "publication na dalubhasa sa mga mensahe at materyales sa advertising", atbp.

Pagmemerkado ng proyekto
Kahulugan ng Konsepto

Ang unang hakbang ay dapat na matukoy ang pangunahing pokus at konsepto ng publikasyon. Ito ay maaaring isang advertising magazine na puno lamang ng mga komersyal na mensahe tungkol sa mga kalakal ng consumer, o may diin sa ilang espesyalisasyon - konstruksiyon, muwebles, parmasya, mga kotse, atbp. Kinakailangan din upang matukoy ang presensya sa paglalathala ng isang tiyak na bilang ng impormasyon mga artikulo sa paksa, pagkatapos ay mayroong mas malamang na maging interesado sa mga potensyal na mambabasa.

Kinakailangan din na matukoy ang periodicity ng magazine, ang volume nito (bilang ng mga pahina/pahina), sirkulasyon, format at mga paraan ng pamamahagi. Ang materyal na ito ay susuriin ang isang advertising magazine na naglalaman ng mga advertisement para sa city entertainment venue, tindahan at shopping center. Sa bawat isyu, maaari mong i-highlight ang ilang magkakahiwalay na pahina (sa isang permanenteng seksyon) na naglalaman ng mga diskwento at mga alok na pang-promosyon at ipahiwatig ito sa pabalat - ito ay magpapataas ng interes ng mga mambabasa. Upang maunawaan ng mamimili ang direksyon ng publikasyon, kailangan mong makabuo ng isang naaangkop na pangalan, halimbawa "Moscow Style", "Tastes of the City", atbp.

Ang target na madla

Ang mga mamimili ng impormasyon sa advertising sa magazine na ito ay higit sa lahat ay mga kababaihan 20-45 taong gulang na may average na kita at pataas. Ang gayong mga publikasyon ay binabasa rin ng mga lalaking naghihintay para sa kanilang “iba pang kalahati” sa mga shopping center.
Pagpili ng mga paraan ng pamamahagi

Pangunahing ipinamamahagi ang mga publikasyong pang-advertise nang walang bayad. Ang isang makintab na magazine na may mga ad para sa mga tindahan, cafe at restaurant, batay sa target na madla, ay maaaring ipamahagi sa mga sumusunod na paraan:
– sa mga counter sa mga shopping at entertainment center;
– sa mga rack sa mga gusali ng opisina, mga sentro ng negosyo;
– sa mga mesa sa mga beauty salon, fitness club, hairdresser;
- sa mga reception ng hotel.

Mga dokumento para sa pagpaparehistro ng journal

Ang mga dokumento sa pagpaparehistro ay iginuhit alinsunod sa Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media", Artikulo 8. "Pagpaparehistro ng Mass Media", na naglalarawan sa organisasyon ng mga aktibidad ng mga nakalimbag na publikasyon.

Listahan ng mga dokumento para sa pagpaparehistro para sa tagapagtatag - isang indibidwal:
- aplikasyon para sa pagpaparehistro;

- kopya ng pasaporte.

Listahan ng mga dokumento para sa pagpaparehistro para sa tagapagtatag - ligal na nilalang:
- aplikasyon para sa pagpaparehistro;
- isang dokumento ng pagbabayad na nagpapatunay sa pagbabayad ng bayad sa pagpaparehistro (alinsunod sa Dekreto ng Pamahalaan ng Russian Federation "Sa pamamaraan para sa pagkolekta ng bayad sa pagpaparehistro kapag nagrerehistro ng mga media outlet"); kapag ipinamahagi sa loob ng isang rehiyon ng Russian Federation - mga 2,000 rubles;
– isang notarized na kopya ng Charter at isang extract at certificate mula sa Unified State Register of Legal Entities; isang notarized na kopya ng sertipiko ng pagpaparehistro ng estado ng tagapagtatag;
– isang kopya ng pagpaparehistro sa lokal na awtoridad sa buwis;
– isang dokumento sa libreng anyo tungkol sa aktwal na address para sa pagsusulatan:
– kung mayroong trademark, isang dokumentong nagpapakita ng karapatang ito.

Ang aplikasyon sa pagpaparehistro ay magsasaad ng:
- impormasyon tungkol sa tagapagtatag;
- pangalan ng media;
- wika;
– anyo ng pamamahagi ng media at ang teritoryo nito;
- address ng opisina ng editoryal;
– nakaplanong pagdadalubhasa at paksa;
- nakaplanong dalas ng publikasyon at ang maximum na dami nito;
- pinagmumulan ng financing;
– impormasyon tungkol sa kung aling mga media outlet ang aplikante ang may-ari, tagapagtatag, editor, distributor o publisher.

Pagbubuwis, mga lisensya

Form ng buwis

Walang kinakailangang kumuha ng lisensya para sa ganitong uri ng aktibidad.

OKVED

Ayon sa Classifier OKVED ng Russian Federation, ang mga sumusunod na OKVED code ay angkop para sa pag-publish ng mga magazine sa advertising:
– 74.40. Aktibidad sa advertising.
– 22.13. Paglalathala ng mga magasin at peryodiko.
– 22.15. Iba pang mga uri ng aktibidad sa paglalathala.

Mga kinakailangan sa output

Ang pahina ng pabalat o imprint ay dapat magpahiwatig na ang magazine ay isang espesyal na publikasyon sa advertising.
Ang paglalagay ng mga patalastas at/o mga artikulo ay dapat sumunod sa kasalukuyang batas, katulad ng Art. 16 Pederal na Batas "Sa Advertising".

Ang paglabas ng log ay dapat maglaman ng sumusunod na output:
- pamagat ng publikasyon;
– tagapagtatag;
- BUONG PANGALAN. punong patnugot;
– serial number at petsa ng isyu;
- sirkulasyon;
– index (para sa mga publikasyong ibinahagi sa pamamagitan ng mga kumpanya ng komunikasyon);
– presyo, o ang inskripsyon na “Libre”, “Libreng presyo”;
– mga address ng publisher, editorial office, printing house.

Paano pumili ng isang printing house

Ang pamamahagi ng publikasyon nang walang bayad ay kinabibilangan ng pagliit ng lahat ng gastos. Ang paglalathala ng isang advertising magazine ay dapat matugunan ang mga naturang kinakailangan; mataas na kalidad ng pag-print, pagtugon sa mga deadline, mapagkumpitensyang presyo. Kapag pumipili ng isang printing house kailangan mong:
– tumawag sa 5-6 na mga bahay ng pag-imprenta na nagpapahiwatig ng mga parameter ng journal upang ihambing ang mga presyo, mga deadline at ang posibilidad ng paghahatid sa bahay ng pag-publish;
– kailangan mong pumunta sa 2-3 mga bahay-imprenta na may average na antas ng presyo upang makita ang mga sample ng pag-imprenta (mas mainam na magkatulad na mga publikasyon);
- tapusin ang isang kasunduan sa pakikipagtulungan na may malinaw na indikasyon ng katuparan ng mga deadline at iba pang mga kondisyon sa pagtatrabaho;
– linawin ang lahat ng teknikal na kinakailangan para sa layout, kalidad ng mga ilustrasyon, teknikal na pagpapaubaya na angkop para sa kagamitan ng partikular na produksyon ng pag-imprenta.

Mga karagdagang rekomendasyon:
– lahat ng isyu ng publikasyon ay dapat na subaybayan ng isang kawani ng editoryal sa panahon ng produksyon;
– ipinapayong gumawa ng mga katanungan at pagsusuri tungkol sa bahay-imprenta na ito;
– magkaroon ng isa pang pagpipilian sa paglalagay sa industriya ng pag-print.

Mga tauhan

Upang simulan ang trabaho, kakailanganin ang isang minimum na tauhan.
Listahan ng mga tauhan at ang kanilang mga tungkulin sa pagganap:
- Punong Patnugot. Pagpili ng mga materyales para sa isyu (artikulo), pangangasiwa, pakikipagtulungan sa mga bahay-imprenta.
- Taga-disenyo ng make-up. Pag-unlad ng mga layout ng advertising, layout, paghahanda para sa pag-print alinsunod sa mga teknikal na kinakailangan ng tagagawa.
– Mga may-akda (outsourcing). Pagsusulat ng mga artikulo (kapag pinupuno ang magasin ng mga artikulong pampakay o advertising).
- Courier. Pamamahagi ng magazine, gumaganap ng iba pang mga tagubilin mula sa manager.
– Tagapamahala ng pagbebenta ng espasyo sa advertising. Paghahanap ng mga kliyente, pagpirma ng mga kontrata, pag-coordinate ng mga layout, pagsubaybay sa mga account na maaaring tanggapin.
– Accountant (outsourcing). Daloy ng dokumento, pag-uulat ng buwis at accounting.
– Abogado (outsourcing). Pagguhit at pagsuri ng mga kontrata, pagsuri sa mga layout ng advertising para sa pagsunod sa mga kinakailangan ng batas ng Russian Federation.

Sa mga unang buwan, ang mga tungkulin ng courier ay maaaring isagawa ng advertising space sales manager. Magbibigay ito ng pagkakataon para sa mga direktang pakikipag-ugnayan sa mga potensyal na kliyente, at magbibigay-daan din sa iyo na i-optimize ang mga gastos sa sahod.

Mga lugar at kagamitan

Upang makapagbukas ng opisina ng editoryal ng journal, kailangan mo ng silid na nakakatugon sa mga sumusunod na kinakailangan:
– office space na may lawak na 15-20 sq.m. (upa);
– pinakamainam – malapit sa hintuan ng pampublikong sasakyan (sa hinaharap ay mapadali nito ang gawain ng mga courier);
– pagkakaroon ng paraan ng komunikasyon – telepono, Internet.

Upang magtrabaho, kailangan mong bumili ng sumusunod na kagamitan sa opisina - telepono, fax, malakas na computer para sa layout at pagbuo ng mga layout. Kakailanganin mo ring bumili ng mga lisensyadong programa sa disenyo - Corel, Photoshop.

Mga paraan upang makahanap ng mga kliyente

Ang pinakamahirap na bagay para sa isang publikasyon na kasisimula pa lamang ay ang paghahanap ng potensyal na advertiser. Ang mga taong handang ilagay ang kanilang patalastas sa isang naka-print na publikasyon, una sa lahat, bigyang-pansin kung gaano katagal ito nai-print, kung saan at paano ito ipinamamahagi.
Paghahanda para sa mga benta
– paggawa ng 1-2 layout ng natapos na publikasyon gamit ang digital printing, na kakailanganing iharap sa mga potensyal na kliyente;
– ang unang isyu ng magazine ay maglalaman ng mga artikulong pang-impormasyon at maaari kang maglagay ng ilang mga bloke ng advertising nang libre upang makaakit ng mga regular na advertiser;
– pagkakakilanlan ng mga potensyal na advertiser.

Para sa publikasyong tinalakay sa manwal na ito, ang mga pangunahing advertiser ay mga shopping center, tindahan, hotel, entertainment venue - cafe, club, restaurant.

Mga paraan ng pagbebenta

- Mga naka-target na pagpupulong. Pagbuo ng isang database ng mga potensyal na kliyente, pagtawag, pag-aayos ng isang pulong. Ang pagbisita ng manager sa kliyente na may mga sample ng publikasyon. Bago makipag-ayos sa isang potensyal na advertiser, kailangan mo munang pag-aralan ang impormasyon tungkol sa kumpanyang ito, tukuyin ang mga benepisyo at pakinabang na natatanggap nito sa pamamagitan ng paglalagay ng advertising nito sa iyo.
– Pagbisita sa mga tindahan na may mga sample ng magazine at komersyal na panukala nang hindi gumagawa ng appointment. Ang isang epektibong paraan ay ang pagbisita sa isang malaking shopping center na may malaking bilang ng mga tindahan upang magsagawa ng mga personal na pagpupulong at negosasyon nang walang paunang kasunduan.
– Mga espesyal na eksibisyon, mga perya. Ang pakikilahok sa mga naturang kaganapan ay napag-usapan nang maaga sa mga organizer, at ang mga kundisyon ng barter ay kadalasang nalalapat kapag ang isang publikasyon ng advertising ay nag-aanunsyo ng eksibisyon at pagkatapos ay naging isa sa mga kalahok nito. Ang mga bisita at kalahok ng naturang mga eksibisyon ay magiging mga potensyal na advertiser.

Ang presyo ng pag-print ng publikasyon ay nakasalalay sa mga sumusunod na salik:
- format;
- bilang ng mga pahina;
– kulay ng panloob na bloke (ang ilang mga pahina ay maaaring itim at puti);
- sirkulasyon;
– kapal ng papel sa takip at panloob na bloke;
– pagkakaroon ng post-printing finishing – lamination, gold stamping, die-cutting, atbp.

Isang halimbawa ng pagpapalabas at pamamahagi ng isang advertising at information magazine na may mga sumusunod na parameter:
– format – A5 (150*210 mm);
– pag-print – offset;
– takip – pinahiran na papel na may density na 250 g/m2, patong – proteksiyon na barnisan;
– panloob na bloke – pinahiran na papel na may density na 115 g/m2, kulay 4+4 (kulay sa magkabilang panig), o 1+1 (itim at puti sa magkabilang panig); may mga pagpipilian para sa isang b/w block na may mga pagsingit ng kulay, advertising kung saan ibinebenta sa mas mataas na presyo;
– bilang ng mga pahina (mga piraso) – 48;
– nagbubuklod – sangkap na hilaw;
– sirkulasyon – 5000 pcs.

Ang halaga ng pag-print sa bawat sirkulasyon ay 75,000 rubles, para sa 1 kopya - 15 rubles.

Gastos sa pamamahagi ng magazine

Ang halaga ng pamamahagi sa mga opisina ay 5000 pcs. – 4000 rubles (full-time na courier, kapag nakikipag-ugnay sa mga serbisyo ng courier ang figure na ito ay tatlong beses na mas mataas).
Pagkalkula ng halaga ng paglalagay ng advertising

Kapag kinakalkula ang halaga ng advertising space sa isang magazine, kailangan mong tumuon sa mga presyo ng mga kakumpitensya at ang halaga ng iyong sariling mga gastos para sa pag-print at editoryal na gawain. Maaari kang magbenta ng espasyo sa advertising bilang isang buong strip, sa mga module o linya sa linya. Ang mga lugar sa pabalat ay ibinebenta ng dalawa hanggang tatlong beses na mas mahal (ang una at ikaapat ay ang pinakamahal). Ang mga presyo para sa mga artikulo sa advertising ay tinutukoy nang paisa-isa.

Kapag kinakalkula ang mga gastos sa paglulunsad ng isang proyekto, kinakailangang isaalang-alang na ang magazine ay ganap na mapupuno ng aktibong gawain ng mga tagapamahala ng benta sa loob ng 3-4 na buwan.
Pag-unlad

Upang mapataas ang kakayahang kumita ng proyekto, posibleng magbigay ng mga sumusunod na karagdagang serbisyo para sa mga end consumer at kasosyo - mga ahensya ng advertising:

Alinman sa hindi kailanman, o sa napakatagal na panahon. At bakit? Loko lang kasi ang halaga ng placement?

O dahil hindi ka nasisiyahan sa resulta? O baka dahil iniisip mo na hindi nagbabasa ng press ang target audience mo?

Sa anumang kaso, pana-panahong tinatawagan ka ng mga sales manager at nag-aalok na maglagay ng ganitong uri ng mga patalastas.

ang buong katotohanan sa likod ng mga eksena

Ang ganitong uri ng mga artikulo (lalo na kung pinag-aaralan mo ang Internet, halimbawa, ang TOP 10 na mga query sa paghahanap sa Yandex) ay nagsisimulang sabihin sa iyo kung paano naiiba ang advertising sa isang pahayagan sa advertising sa isang magazine, kung gaano ito kaganda at kung ano ang magiging pagtaas nito. makikita sa iyong wallet pagkatapos ilagay.

Samakatuwid, tulad ng sinabi ni Tabaqui mula sa cartoon tungkol sa Mowgli: "At pupunta tayo sa hilaga!", iyon ay, isa pang paraan at sasabihin ko sa iyo ang totoo.

Ang katotohanan ay batay sa katotohanan na ako ay isang kapwa may-ari ng isang pederal na magasin sa loob ng halos anim na buwan.

Circulation 5000 copies/month per city (declared), readers – premium segment. Samakatuwid, ngayon ay magkakaroon ng mga katotohanan na walang sales manager ang magsasabi sa iyo.

Ang mga katotohanan ay higit pa o hindi gaanong angkop para sa karaniwang mga magasin sa rehiyon. Pagkatapos ng background na ito, magpapatuloy tayo sa kung paano kumilos nang tama.

Ibenta at ilabas

Ang gawain ng sales manager na nag-alok sa iyo na maglagay ng advertisement ay ibenta sa iyo ang advertising space at tiyaking lalabas ang iyong advertisement.

Wala siyang iniisip tungkol sa anumang bagay, dahil tumatanggap siya ng isang porsyento ng mga benta at benta, iyon ay, mula sa mga isyu sa advertising sa magazine.

At para makapagbenta, maaari nilang ipakita sa iyo ang mga numero na gusto mong makita (circulation, target audience at ang purchasing power nito, atbp.), PERO na hindi talaga totoo.

Nagbebenta?! Hindi narinig

Iniisip nila kung paano ito gagawing maganda (lokasyon, font, kulay) upang ito ay akma sa konsepto ng magasin.

Ngunit bumuo ito ayon sa isang istraktura ng pagbebenta, halimbawa, ayon sa. Hindi nila alam kung paano ito gagawin. Wala silang ganoong gawain at mga espesyalista para dito.

Oo Oo

Hindi nila kilala ang audience

Pananaliksik sa target na madla ng mga mambabasa ng magazine? Seryoso ka ba? Hindi ito tapos! O napakabihirang at napakawalang-ingat (tulad ng isang survey sa mga grupo sa mga social network o ilang mga tawag sa telepono).

Siya nga pala, minsan akong humiling ng mga naturang istatistika mula sa isang medyo kilalang pahayagan sa Russia (circulation 50,000 bawat linggo sa aming lungsod lamang). Binigyan ako ng mga istatistika sa mga mambabasa mula noong nakaraang taon, at pati na rin ang mga pangkalahatang istatistika para sa Russia.

Para sa mga naghahanap ng katulad na mga istatistika sa isang sariwang anyo at para sa isang partikular na lungsod, ang impormasyon ay isang napaka-kaduda-dudang kalikasan.

Pangako, hindi katotohanan

Ito ay isang bihirang magazine na maaaring magyabang na ang nakasaad na sirkulasyon ay tumutugma sa aktwal na isa.

Samakatuwid, kung 5,000 na kopya ang naisulat sa isang buwan, kung gayon, kung nais ng Diyos, 3,000 ang nai-print, iyon ay, sa katunayan, sobra ang binabayaran mo para sa ... Hindi, ikaw ay labis na nagbabayad.

Turnover

Ang mga magazine ay may posibilidad na magkaroon ng mataas na turnover. Lalo na ngayon, dahil ang kasikatan ay bumabagsak at ang mga kita ay hindi na pareho.

Samakatuwid, maging handa na i-coordinate ang lahat ng 10 beses, na ang mga layout ay palaging may iba't ibang estilo at direksyon.

Lalo na kung wala kang corporate identity, anumang umiiral na mga produkto sa advertising at nagpasya kang ilagay sa unang pagkakataon sa pagpapasya ng tagapalabas.

MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN

Malaking diskwento

Mga diskwento ng 10-20-30-40-50%? Sa sandaling iniisip ko ang tungkol sa mga naturang diskwento, ang pang-araw-araw na buhay ng magazine ay agad na naiisip.

Mayroong gastos sa produksyon para sa isang page, ngunit mas mababa ito kaysa sa presyong hinihiling nila sa iyo para sa pag-advertise sa page na ito.

Samakatuwid, maaari kang palaging (muli – LAGING!) makipag-ayos ng diskwento kapag naglalagay ng ari-arian. Lalo na kung isasaalang-alang na ang merkado ng advertising sa press ay bumabagsak na ngayon sa isang sakuna na rate.

Barter

Sa buong pagmamahal nila sa pera, ang mga may-ari ng magazine ay kusang-loob na sumang-ayon na makipagpalitan. Lalo na sa pagtatapos ng buwan.

Lalo na sa pagtatapos ng taon. Lalo na kung mayroon kang mga sikat na lugar (muwebles, damit, bag, catering).

Personal kong kilala ang ilang may-ari ng magazine na nabubuhay lamang sa barter mula sa advertising sa magazine. Ang kasiyahan ay napaka-duda, ngunit ito ay negosyo ng lahat.

Lifehack. Kung ang iyong mata sa isang magandang magazine, tumawag at mag-alok ng barter. Masasabi kong may 50%/50% kumpiyansa na sasang-ayon ang karamihan.

Sa katunayan, maayos ang lahat

Ito ay naging medyo matigas, ngunit ngayon ay binigyan ka ng babala at alam kung ano ang aasahan mula sa kanila.

Sasabihin ko kaagad na hindi lahat ng mga magasin ay gumagana nang labis na hindi maganda, mabisa at kapaki-pakinabang sa mga mambabasa at advertiser.

Kahit na kakaunti sila, talagang umiiral ang mga ito at nagdadala ng napaka, napaka-cool na mga resulta para sa ilan sa aming mga kliyente.

At kung nakahanap ka ng ganoong magazine, siguraduhin nating makuha mo ang maximum mula sa paglalagay ng iyong advertising. Una, magpasya kung ano ang magiging hitsura ng iyong ad.

Imahe

Nakasulat na kami ng isang buong artikulo tungkol dito, ngunit magsasabi pa rin ako ng ilang salita dito. Ang image advertising ay ang advertising na nagsasabing kung ano ka bilang isang kumpanya at kung saan ka mahahanap.


Pag-advertise ng imahe

Sa katunayan, ang mga bahagi nito ay: logo, pangalan ng kumpanya, slogan at mga contact. At ginagamit mo ang ganitong uri kung mayroon kang:

  1. Ang prangkisa/branch/store at senior management/may-ari ay nagpapadala lamang sa iyo ng mga materyal na pang-promosyon na dapat mong ilagay sa isang magazine na iyong pinili. Ang pakikipagtalo/pag-ambag/paglikha ay ipinagbabawal.
  2. Maraming pera at may pangarap na makilala ang iyong tatak, tulad ng, halimbawa, Gucci. Bilang karagdagan, sumasang-ayon ka rin na maghintay ng 20-30 taon para gumana ang advertising sa pagkilala sa iyong brand at hindi umasa ng babalik dito sa anyo ng mga benta.

Sa pangkalahatan, nasa iyo ang magpasya, ngunit ipinakita ng aming karanasan na kung wala ka sa luxury segment, kung gayon mas mabuting kalimutan ang tungkol sa gayong pagpapatupad. Ngunit gaya ng nakasanayan may mga pagbubukod, bagaman nagdududa ako na ito ay tungkol sa iyo.

Nagbebenta

Dito nagiging mas kawili-wili ang mga bagay. Maaari kang gumawa ng isang buong artikulo tungkol sa ganitong uri ng advertising. Ngunit una, inirerekumenda ko ang pagbabasa tungkol sa teknolohiya ng ODC.

  1. Visual na layout (modular)
  2. Artikulo (advertorial)

Ang isang visual na layout ay talagang parehong opsyon sa pagpapatupad ng imahe, ginagawa lamang sa mas matalinong paraan.

Mayroong ilang uri ng alok, promosyon, o unang hakbang. Ang lahat ng ito ay naka-back up at may malinaw na tawag sa pagkilos.


Pagbebenta ng advertising

Advertorial o nagbebenta ng artikulo. At ito ay isang pagbebenta, dahil ginagawa mo ang lahat ng mga pagtutol sa paksang ipinahayag sa teksto sa pamamagitan ng isang pagsasalaysay at pagkatapos ay nag-aalok upang makakuha ng solusyon mula sa iyong kumpanya.

Ipinakita ng aming pagsasanay na ang naturang artikulo ay mas epektibo kapag sa dulo ay may pagsasara sa isang kadena ng mga pagpindot. Iyon ay, para sa ilang libre o kumikitang unang hakbang.

Ang tala. Maaaring ipatupad ang advertorial hindi lamang sa anyo ng isang artikulo. Ito ay maaaring "Payo mula sa isang espesyalista", "Karanasan mula sa isang blogger", "Pagsusuri ng kasinungalingan". Sa madaling salita, maaari mo itong i-package sa anumang paraan na gusto mo, ang pangunahing bagay ay ang materyal ay nag-aapoy at gumagawa ng masasamang paniniwala.

Paano suriin ang resulta?

Upang maging matapat, ang paglalagay sa print media ay isang medyo kahina-hinala na bagay bilang karagdagan sa katotohanan na hindi ito ang pinakamataas na kahusayan, medyo mahirap din na suriin ang resulta.

Samakatuwid, anuman ang resulta na makuha mo, maghanda para sa katotohanan na magkakaroon ito ng error na 50%.

Ngunit posible pa ring subaybayan ang pagiging epektibo, at para dito mas mahusay na gumamit ng isa sa mga manipulasyon:

  1. Isang espesyal na alok na itinampok lamang sa magasing ito;
  2. Isang espesyal na isyu, na hindi rin ginamit kahit saan maliban sa magazine na ito;
  3. Isang kupon na kailangan mong gupitin at dalhin (hindi angkop para sa lahat);
  4. Isang larawan na kailangang ipakita sa nagbebenta, na nakuha na dati ang layout ng iyong advertisement;
  5. Isang magazine na kailangan mo lang dalhin at ipakita sa isa sa mga sales manager;
  6. Ang code word na dapat tawagan para makatanggap ng bonus/discount/regalo.

Sa anumang kaso, dahil sa mga karagdagang aksyon na ito, ang ilang mga kliyente ay hindi makakarating sa iyo, o hindi gagawin kung ano ang nakasulat sa materyal sa advertising, dahil sila ay napahiya, hindi itinuturing ang kanilang sarili na karapat-dapat, o nakalimutan lamang.

Maikling tungkol sa pangunahing bagay

At marahil ikaw ito, dahil mayroon kaming ilang kliyente sa , na matagumpay na nakakakuha ng mga lead (kahit neutral).

Ngunit gayon pa man, upang buod ito nang konkreto, babanggitin ko ang ilang mga kaso kung kailan ito magiging kapaki-pakinabang:

  1. Isa kang malaking kumpanya. At ang gayong mga materyales sa mga magasin ay isang karagdagang paalala sa iyong sarili;
  2. Isa kang premium na kumpanya. Kailangang makita ng iyong mga customer na ang produkto na iyong ibinebenta ay medyo "pakitang-tao";
  3. Nakahanap ka ng "minahan ng ginto". Ang magazine kung saan ka mag-a-advertise ay eksaktong nasa kamay ng target na madla na kailangan mo. Kadalasan ang mga ito ay makitid-niche magazine tulad ng "Mechanic", "Aviation", "Fishing".

P.S. Isang pangwakas na pag-iisip tungkol sa pangalawang punto sa itaas. Sa palagay mo ba ay talagang pupunta at bibili ang isang taong nakakita ng isang ad para sa isang bagong Jaguar na kotse sa isang magazine?! Syempre hindi!

Ang ad na ito ay naglalayon sa mga kasalukuyang may-ari ng kotse na ito upang madama nila ang labis na pagmamalaki na mayroon silang isang cool na kotse na pinag-uusapan sa elite media. At lahat ng kanyang mga kaibigan ay nakikita ito sa parehong paraan na nakikita niya. Hindi ganoon kasimple...

Format: A4, 64-80 na pahina.
Dalas ng pagpapalabas: 2 beses sa isang buwan.
Kumakalat: Russia, CIS, Baltic na bansa, sa ibang bansa.
Website: www.news-advertising.rf

Mag-subscribe sa tatlong hakbang!

Piliin ang iyong gustong numero
(o ang numero kung saan mo gustong mag-subscribe)

Numero ng isyu No. 01 (277) Enero 2019 No. 02 (278) Enero 2019 No. 03 (279) Pebrero 2019 No. 04 (280) Pebrero 2019 No. 05 (281) Marso 2019 No. 06 (282) Marso 2019 No. 07 (283) Abril 2019 No. 08 (284) Abril 2019 No. 09 (285) Mayo 2019 No. 10 (286) Mayo 2019 No. 11 (287) Hunyo 2019 No. 12 (288) Hunyo 2019

Piliin ang panahon ng subscription at nais na dami
(at i-click ang +)

Pumunta sa iyong cart at
piliin ang opsyon sa pagbabayad

Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– lahat ito ay tungkol sa advertising, marketing at Russian media sa isang magazine. Mga balita mula sa mga nangungunang kumpanya, ang pinakamahusay na malikhaing gawa ng mga ahensya ng advertising, mga katotohanan, mga kaganapan, mga rating, mga pagsusuri sa media, pagsubaybay at pagsasaliksik sa advertising, pagba-brand at pagpaplano ng media.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– ito ay mga heading na partikular para sa iyong uri ng aktibidad: BTL promotions at PR campaigns, advertising design at outdoor advertising, mobile at Internet advertising, teorya at praktika ng advertising, press, telebisyon at radyo.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– ito ay mga praktikal na tip sa kung paano magplano at magsagawa ng isang kampanya sa advertising. Ang pinakamahusay na gumagana sa lahat ng uri ng advertising, impormasyon tungkol sa pinakamalaking mga advertiser at ahensya ng advertising.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– ito ang pinakabagong balita mula sa merkado ng advertising, mga eksklusibong ulat, mga panayam sa mga propesyonal, mga materyales tungkol sa lahat ng uri ng mga aktibidad sa advertising at pang-promosyon, mga rating ng media, ang pinaka kumpletong impormasyon tungkol sa mga aktibidad ng mga ahensya ng advertising at ang pinakamalaking mga advertiser sa Russia.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING" ay may natatanging sistema ng pamamahagi: subscription sa lahat ng mga post office ng Russia ayon sa mga katalogo na "Rospechat" at "Press of Russia"; subscription sa mga alternatibong ahensya ng subscription sa Russia, CIS at sa ibang bansa; pagpapadala ng koreo sa pinakamalaking mga advertiser at ahensya ng advertising sa Russia; pamamahagi sa lahat ng mga espesyal na kaganapan sa advertising - mga eksibisyon, seminar at kumperensya sa buong Russia; pamamahagi ng publikasyon sa pamamagitan ng retail network sa mga pangunahing sentro ng negosyo.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– isang publikasyon mula sa seryeng "On the Manager's Desk" para sa senior management ng mga negosyo; Ang paraan ng pamamahagi ng publikasyon at ang gastos nito ay nagsisiguro sa pangmatagalang posibilidad nito.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– isa sa ilang mga publikasyon sa Russia na ganap na nalalapat sa pagsasagawa ng pamantayan sa mundo para sa pamamahagi ng mga publikasyon. Ang pangunahing paraan ay direktang mail - mula sa pagpapatakbo ng personalized na kampanya ng subscription hanggang sa indibidwal na trabaho sa bawat customer. Ang bawat isyu ng publikasyon ay inihahatid sa isang personalized na sobre sa bawat subscriber ng magazine.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"– bukas ang publikasyon sa pakikipagtulungan. Ang editorial board ng magazine na "ADVERTISING NEWS" ay tumatanggap para sa pagsasaalang-alang ng mga materyal ng balita mula sa mga kumpanya, mga press release mula sa advertising at mga ahensya ng PR, orihinal at pagsusuri ng mga artikulo na tumutugma sa pangkalahatang pokus ng magazine.