Le 2,5 % Rusov obiskuje fitnes klube – rezultati nedavne študije športne industrije
Že tretje leto zapored se stopnja rasti trga fitnes storitev zmanjšuje. Leto 2016 se je izkazalo za težko za sektor: po mnenju analitikov RBC je trg zrasel za 8,3% in dosegel 110 milijard rubljev.
Napovedi pa so precej pozitivne: v letu 2017 obstaja razlog za pričakovanje, da se bodo stopnje rasti povečale na 11 %.
riž. 1. Napoved trga fitnes storitev v Rusiji za leto 2017, milijard rubljev, %
Potrošniške navade
Industrija fitnes storitev je vedno zelo odvisna od vedenja potrošnikov. Fitnes je tesno povezan s samopodobo, ki si jo prizadevamo projicirati. Hkrati ima sektor velik potencial rasti - še vedno je zelo malo Rusov, ki se ukvarjajo s fitnesom.
Analitiki RBC Market Research so se pogovarjali z več kot 4 tisoč ljudmi (razdeljeni po spolu, starosti in geografskem položaju). Samo 9,3 % vprašanih se ukvarja s športom več kot enkrat na teden. Hkrati večina to počne doma ali na ulici - le 2,5% Rusov obiskuje fitnes klube.
Kljub padcu dohodkov gospodinjstev (po ocenah Rosstata se je realni razpoložljivi dohodek Rusov konec leta 2016 zmanjšal za 5,9%), je zdaj le 4,8% vprašanih pripravljenih zavrniti storitve fitnes klubov. Toda precejšen del vprašanih je pripravljen preiti na cenejši fitnes klub (21,3%).
riž. 2. Ali je kriza vplivala na vaše načrte za obisk fitnes kluba (Rusija),%
Rezultati raziskave:
- Fitnes studii postopoma zbirajo zvesto občinstvo: tam telovadi 1,6 % vprašanih.
- Večina anketirancev vadi v joga studiih – skoraj četrtina (23,4 %) vseh tečajnikov.
- Drugi najbolj priljubljeni so studii za ženske vadbe (izbralo jih je 18,1 % anketiranih).
- Dve največji verigi studiev v Rusiji (FitCurves in Tonus-Club) zavzemata pomemben delež mrežnega trga studiev za ženske treninge in se aktivno razvijata s franšizingom.
- Tretji najbolj priljubljeni v Rusiji so plesni studii - 16,2% (čeprav mnogi anketiranci ne menijo, da je ples šport, zato je dejansko število študentov lahko višje).
VR, spletna prodaja in širitev področja
Digitalna ekonomija je prišla tudi v fitnes sektor. Mnogi uvajajo inovativne izdelke: VR, kino dvorane v kolesarskih studiih, aplikacije in pripomočke za sledenje ipd.
Studii ali fitnes butiki postajajo še posebej priljubljeni na Zahodu in postopoma vstopajo na ruski trg. V Rusiji je bilo prej veliko majhnih dvoran s podobno ponudbo storitev, vendar so se klasični studii pojavili šele pred nekaj leti. Zdaj, sodeč po intervjujih glavnih igralcev, opravljenih za študijo, je studijski format zanimiv za skoraj ves trg.
Obstaja tudi nasprotni trend – k povečanju povprečne površine novih klubov. V zadnjih nekaj letih v Rusiji skoraj vsi novi mrežni klubi presegajo 1-2 tisoč kvadratnih metrov površine. m., največje verige pa celo odpirajo velikanske klube s 7-12 tisoč m2. metrov.
Če so prej fitnes klubi (predvsem v višjih cenovnih razredih) skrivali cene storitev in jih niso razkrivali niti po telefonu, je zdaj viden trend razvoja spletne prodaje: njihov delež se je lani povečal, to področje pa se bo v letu prihodnost.
Franšizing postaja pomemben dejavnik pri nadaljnjem razvoju ruskega trga fitnes storitev - največji igralci bodo na kratko povečali število franšizojemalcev in s pomočjo franšizinga razvili regije Rusije in držav CIS.