Tekst w reklamie zewnętrznej – złote zasady kompozycji. Jak stworzyć własne plakaty reklamowe Praktyczna analiza plakatów reklamowych z wykorzystaniem fotografii

Plakaty otaczają nas wszędzie – widzimy je codziennie na ulicach lub w mediach drukowanych. Jest to głównie reklama, rzadziej zapowiedzi jakichkolwiek wydarzeń. Plakat polityczny pojawia się w naszym polu widzenia tuż przed wyborami, kiedy rozpoczyna się kampania, i dlatego jest dość rzadki. Jaki powinien być dobry plakat? Przede wszystkim plakat musi mieć charakter informacyjny. Ludzie muszą błyskawicznie odczytać przekaz, a zadaniem projektanta jest przedstawienie przekazu plakatu w możliwie najbardziej zrozumiały sposób. I nie ma żadnego znaczenia, w jaki sposób zostanie to zrobione - najważniejsze jest, aby ludzie natychmiast zrozumieli, co chcą im powiedzieć.

Zazwyczaj projektowanie plakatu rozpoczynamy od wyboru jego rozmiaru. Pod tym względem nie ma żadnych ograniczeń – plakat może być mały, na przykład formatu A4 lub odwrotnie, gigantyczny, wielkości ściany domu. Oczywiście istnieją pewne standardy wielkości, ale nie jest to kwestia projektu, ale kwestia możliwości technologii druku. Orientacja plakatu może być pionowa lub pozioma, ale najczęściej stosowana jest orientacja pionowa.

Jak odróżnić dobry plakat od złego? To oczywiście kwestia gustu, jednak odpowiednio zaprojektowany plakat ma pewne cechy. FreelanceToday zwraca uwagę na 10 cech dobrego plakatu.

DOBRA CZYTELNOŚĆ

Załóżmy, że mamy plakat zapowiadający nadchodzące wydarzenie, na przykład koncert popularnego artysty. Najważniejsze informacje umieszczone na plakacie powinny być czytelne z daleka i przyciągać uwagę. W związku z tym w tekście plakatu powinna obowiązywać wizualna hierarchia. Jeśli tekstu jest dużo, muszą istnieć co najmniej trzy warstwy hierarchiczne.

Nagłówek. To najważniejszy i największy element projektu tekstu. Powinien kontrastować z tłem i być napisany czcionką dobrze widoczną nawet z dużej odległości.

Detale. Co? Gdzie? Gdy? Wszystkie tego typu informacje znajdują się na drugim poziomie hierarchii. Osoba zainteresowana plakatem z pewnością będzie chciała zapoznać się ze szczegółowymi informacjami, dlatego należy je przedstawić w zrozumiałej, ale jednocześnie zwięzłej formie. Na drugim poziomie zastosowano mniejszą czcionkę niż w nagłówku, ponieważ nie ma potrzeby odczytywania tych informacji z daleka.

Mała czcionka. Trzeci poziom zawiera dodatkowe informacje. Bardzo często drobny druk można spotkać na plakatach filmowych i reklamowych.

KONTRAST

Projektanci mają tylko jedną szansę na przyciągnięcie uwagi widza. Dlatego plakat musi być „chwytliwy”. Można to osiągnąć za pomocą kontrastujących elementów. W Internecie możesz stworzyć bladą ilustrację z gładkim gradientem i modnymi cienkimi czcionkami - ta metoda nie nadaje się do zwykłego plakatu. Im ostrzejszy tekst lub ilustracja kontrastuje z tłem, tym plakat jest bardziej zauważalny. Rozpoczynając projekt należy najpierw ustalić kontrast elementów i stale go sprawdzać podczas pracy. Jeśli projektant pracuje nad kolorowym plakatem, należy okresowo sprawdzać, jak wygląda on w odcieniach szarości – w tym trybie kontrast głównych elementów powinien być wyraźnie widoczny.

ROZMIAR I POZYCJA

Bardzo często projektant wie z góry, gdzie jego plakat zostanie umieszczony. Na podstawie tych informacji musi wybrać właściwy rozmiar plakatu. Ważne jest, aby przekaz plakatu nie był zakłócany różnymi zakłóceniami wizualnymi – powinien on zajmować pozycję dominującą. Jeśli chodzi o kolorystykę, tutaj również trzeba oderwać się od rzeczywistości - jeśli wiesz, że plakat wisi na ścianie pomalowanej na zielono, lepiej nie stosować na plakacie odcieni zbliżonych do zieleni.

PLAKAT DZIAŁA NIEZALEŻNIE OD ROZMIARU

Bardzo często początkujący projektanci rezygnują z zadań wymagających stworzenia dużego plakatu, powiedzmy 10 na 6 metrów. Z jakiegoś powodu wydaje im się, że stworzenie takiego plakatu jest znacznie trudniejsze niż plakatu wielkości kartki A4. Jest to duże nieporozumienie. Jeśli plakat zostanie ułożony prawidłowo, będzie wyglądał równie dobrze niezależnie od rozmiaru i nie będzie podlegał skalowaniu. Jeśli projektantowi zlecono stworzenie plakatu, który następnie będzie wykorzystany w reklamie i będzie produkowany w różnych rozmiarach i formatach (w tym cyfrowych), powinien on przede wszystkim pomyśleć o kompozycji i głównej idei, a nie martwić się, gdzie zostanie umieszczone jego dzieło.

DUŻE OBRAZY

Jeśli plakat posługuje się obrazem, powinien on zajmować pozycję dominującą, podobnie jak w przypadku tekstu. Obraz powinien być wyraźnie widoczny z daleka i bardzo ważne jest, aby zadbać o rozpoznanie obrazu. Nie ma potrzeby nadmiernie komplikować oprawy wizualnej – wystarczy zastosować tyle elementów, ile potrzeba, aby przekazać główną ideę. Zasada ta dotyczy każdego rodzaju plakatów, także plakatów filmowych, które czasami są przeładowane szczegółami.

NEGATYWNA PRZESTRZEŃ

Plakat to nie obraz, więc projektant musi po prostu pracować z dostępną przestrzenią. Nie powinieneś próbować wypełniać całego plakatu - musisz „zostawić trochę powietrza”. Istnieje kilka skutecznych sposobów na zwiększenie czytelności plakatu. Możesz na przykład zwiększyć odstęp między literami. Wąski kerning może dobrze wyglądać na pocztówce, ale w przypadku plakatu czytelność jest jeszcze ważniejsza. Jeśli litery znajdują się zbyt blisko, tekst staje się trudny do odróżnienia z daleka, co jest zdecydowanie niewskazane. Możesz także zwiększyć odległość między liniami - na tym skorzysta również plakat.

WEZWANIE DO DZIAŁANIA

Celem każdego plakatu jest nakłonienie ludzi do podjęcia określonego działania, na przykład odwiedzenia pokazu, wystawy, zakupu produktu lub pójścia do lokalu wyborczego. Wezwanie do działania jest najważniejszym, centralnym elementem plakatu i na to projektant powinien zwrócić szczególną uwagę. W odróżnieniu od projektowania stron internetowych grafika nie działa interaktywnie, więc jej zasad nie da się zastosować w zwykłym plakacie. Grafik ma inne narzędzia do przekazania komunikatu i musi dołożyć wszelkich starań, aby wezwanie do działania było czytelne na pierwszy rzut oka.

NIEZWYKŁA TYPOGRAFIA

Plakat to dokładnie ten gatunek, w którym można bezpiecznie poeksperymentować z typografią. Niektóre z najbardziej znanych plakatów są wykonane bez ilustracji i elementów graficznych, a mimo to doskonale wyrażają ideę. Zastosowanie wysokiej jakości typografii nada plakatowi osobowość – najważniejsze, aby projektant nie przesadził. Nie należy używać 10 czcionek w jednym plakacie – nie poprawi to wyglądu projektu. Najlepiej zwrócić uwagę na hierarchię wizualną i wykorzystanie negatywnej przestrzeni. Same litery niosą ze sobą pewien przekaz, a prawidłowe zrozumienie zasad typografii pozwoli projektantom stworzyć emocjonalne i zapadające w pamięć plakaty.

WYKONANY RĘCZNIE

Pojawienie się grafiki komputerowej wyraźnie nie wpłynęło na korzyść sztuki plakatu. Wcześniej projektantka pracowała z żywymi materiałami i plakaty wyglądały zupełnie inaczej niż dzisiaj. Dziś wyznacznikiem dobrego plakatu jest technika jego wykonania. I nie ma znaczenia, że ​​projektant stworzył go na komputerze – jeśli plakat ma duszę i wygląda, jakby projektant narysował go ręcznie, to jest to dobry plakat. Cóż, jeśli plakat trafił do druku tak jak poprzednio, z nośników fizycznych, byłoby to ogólnie wspaniałe.

Śmiałość

Każdy dobry plakat ma w sobie coś szokującego – to znacznie wzmacnia przekaz emocjonalny. Nie bój się więc przekraczać granic i wykorzystywać w swoim plakacie nietypowe elementy. Projektant, łamiąc ustalone zasady, zwraca uwagę na plakat, a to jest właśnie to, czego potrzeba.

WNIOSEK: Plakat to bardzo ciekawy rodzaj grafiki, który pozwala projektantom puścić wodze fantazji. Poza tym jest to świetny sposób na naukę nowej techniki lub udoskonalenie swoich umiejętności. Czasami stworzenie plakatu jest bardzo trudne, ponieważ trzeba przekazać ideę przy użyciu minimalnych środków. Ale w każdym razie jest ciekawie – zwłaszcza, gdy plakat wypada dobrze i przyciąga uwagę.

Bardzo często marketerzy wykorzystują plakaty w swoich kampaniach reklamowych. Przyjrzyjmy się, jak go wykonać, na co zwrócić uwagę przy projektowaniu i gdzie najlepiej go umieścić.

Plakat to prawdziwa sztuka. Marketerzy, projektanci i artyści na całym świecie rywalizują o piękno, skuteczność i wyjątkowość swoich arcydzieł.

Jednak stworzenie plakatu nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Projektanci muszą wziąć pod uwagę mnóstwo szczegółów zarówno podczas procesu tworzenia, jak i po nim. Czytamy, zapisujemy i uczymy się nowych rzeczy.

Co to jest plakat

Plakaty to nie tylko piękne wizerunki celebrytów, które wszyscy wieszali na ścianach, gdy byli dziećmi. W szerokim znaczeniu plakat- chwytliwy obrazek z krótkim tekstem, wykonany w celach propagandowych, reklamowych lub edukacyjnych.

Nowoczesny plakat kojarzy się przede wszystkim z reklamą, co nie do końca jest prawdą. Nie mniejszą popularnością cieszą się plakaty informacyjne i projektowe.

Informacyjne Plakat najczęściej spotykany jest w formie różnorodnych plakatów. Głównym zadaniem tego typu plakatów jest przekazywanie odbiorcom ważnych informacji kulturalnych oraz zapowiedź wydarzeń.

Do dekoracji możesz także użyć specjalnie przygotowanych plakatów.

Historia plakatu

Mimo że pierwsze „ślady” plakatów odnaleziono już w starożytnym Egipcie (obrazy z informacją o zbiegłych niewolnikach), nadal w zwyczaju nazywa się artystę ojcem plakatu. Francuz, zdaniem wielu, jest artystą o stosunkowo niewielkim talencie, co jednak nie przeszkodziło mu stać się twórcą nowego gatunku. W 1866 roku otworzył warsztat produkcji malarstwa litograficznego, co dało początek plakatowi.

Na plakatach jasno wyjaśniono, dlaczego alkohol jest szkodliwy dla człowieka.

Alkohol zwiększa ryzyko wypadków

Lepiej mieć krótkie włosy, niż je stracić

Obudowa była za wysoka

Jak zrobić plakat promocyjny

Żywy obraz

Jak to się nazywa w marketingu – zatykająca oczy. Głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi i wzbudzenie ciekawości. Obraz niestandardowy lub jasny może przykuć uwagę.

Użyj jednego obrazu i nie zapominaj, że plakat będzie duży, więc zdjęcie również powinno mieć dobrą rozdzielczość!

Nagłówek

Tytuł jest opcjonalny, ale w większości przypadków nie zaszkodzi. Podobnie jak obraz powinien przyciągać uwagę, co oznacza, że ​​należy go czytać z dystansu.

Tytułem może być nazwa promocji, nazwa produktu lub wiadomość o wyprzedaży.

Tekst

Im mniej tekstu, tym lepiej. Czcionka powinna być duża. Układając tekst należy podkreślić znak firmowy i logo.

Używaj nie więcej niż dwóch czcionek: jednej dla tekstu podstawowego, drugiej dla tytułu.

Kolor

Wybierz jasne, kontrastujące kolory. Kontrastowe odcienie lepiej ze sobą współgrają i sprawiają, że plakat jest bardziej czytelny.

Thomas Russell, wykładowca Instytutu Studiów Współczesnych Stowarzyszenia Agencji Reklamowych, dzieli się swoimi wskazówkami, jak stworzyć plakat reklamowy.

• Uproszczać. Plakaty powinny od razu przykuwać uwagę i szybko przekazywać główną ideę.
• Pokaż zalety produktu.
• Wykorzystaj moc koloru. Im jaśniejsza reklama, tym lepiej. Z umiarem.
• Unikaj dwuznaczności. Nie każdy jest w stanie od razu zrozumieć Twoją grę, zaakceptować ją i pozytywnie zareagować. Jeśli nie masz 100% pewności, lepiej nie używać niejednoznacznych obrazów i tekstów.
• Tekst powinien być tak lekki i łatwy do odczytania, jak to tylko możliwe.

10 cech dobrego plakatu reklamowego

Jak i gdzie umieszczać plakaty

Umiejscowienie plakatu zależy od jego rodzaju. Jeśli jest to plakat reklamowy, to przede wszystkim umieszcza się go na ulicy: specjalnych stojakach, ścianach budynków, płotach, przystankach autobusowych – wszędzie tam, gdzie zostanie zauważony przez jak największą liczbę przechodniów. Ważne jest, aby nic dookoła nie odwracało uwagi od plakatu i mu nie przeszkadzało. Powinien być w centrum uwagi.

To samo tyczy się plakatu informacyjnego, dla którego najważniejsze jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Kolejną rzeczą są dekoracyjne plakaty. Oto kilka wskazówek, jak je umieścić.

Plakaty najlepiej wyglądają na gładkich powierzchniach. I nie ma znaczenia, gdzie dokładnie: w salonie, w kuchni, w łazience czy w restauracji.

Ponadto plakaty można umieszczać na ścianie na różne sposoby.

Poziomy rząd.

W ten sposób możesz wypełnić każdą pustą przestrzeń.

Kolaż czterech plakatów.

To ustawienie jest idealne do pomieszczeń z wysokimi sufitami.

Układ symetryczny.

Jeśli masz kilka plakatów tego samego rozmiaru, symetria jest dla Ciebie. Ponadto pomoże wizualnie zrównoważyć wnętrze pokoju.

Układ asymetryczny.

Do takiego umieszczenia lepiej jest użyć plakatów o różnych rozmiarach. Plakaty można wieszać w dowolny sposób.

Projektanci plakatów

Jeśli spróbujesz, możesz łatwo zrobić plakat samodzielnie, nawet bez uciekania się do pomocy projektantów. Sprawdź bardzo wygodne i wielofunkcyjne narzędzia do tworzenia plakatów.

Doskonałe źródło do tworzenia nie tylko plakatów, ale także banerów, wizytówek i różnorodnych ilustracji. Aby narysować fajny plakat, nie potrzebujesz żadnych specjalnych umiejętności.

Szeroka gama narzędzi i możliwości zarówno do rysowania, jak i edycji obrazu. A liczne szablony ułatwią i przyspieszą ten proces.

Redaktor internetowy. Canva jest nieco gorsza pod względem zestawu narzędzi i szablonów. Świetnie jednak nadaje się do szybkiego stworzenia prostego plakatu.

Specjalnie dla tych, którzy chcą stworzyć własne plakaty filmowe!

Proces tworzenia skuteczny plakat reklamowy jest pracochłonne i skomplikowane; trzeba nie tylko narysować obrazek i wybrać napis, ale także sprawić, by plakat reklamowy był efektowny. Reklama ma tylko 5-7 sekund, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego konsumenta i wzbudzić jego prawdziwe zainteresowanie.

Podczas produkcji należy wziąć pod uwagę ogromną liczbę szczegółów, aby była ona naprawdę efektowna. Ogólna zasada jest taka, że ​​plakaty powinny być zwięzłe i proste, to będzie odpowiadać indywidualności.

Obrazy

Ludzki mózg odbiera otrzymane informacje w sposób lustrzany. Wiadomo, że prawa półkula mózgu specjalizuje się w przetwarzaniu informacji niewerbalnych (obrazów, obrazów). Oznacza to, że obrazy lub logo należy umieścić po lewej stronie plakatu, a tekst po prawej. Ludzki mózg dostrzega to szybciej.

Wydaje się, że zdjęcie jest po lewej stronie, ale obraz ludzkiego oka między wargami powoduje odrzucenie

Zabarwienie

Kolorowe obrazy przyciągają o 40% więcej uwagi ludzi niż obrazy czarno-białe. Plakaty Zaleca się zrobić to w kolorze, aby nie stracić części.

Wybierając kolorystykę, możesz skupić się na kolorach korporacyjnych firmy. Jeśli zostaną wybrane inne kolory, należy je poprawnie połączyć. Na przykład kontrastujące kolory są bardziej zauważalne dla ludzkiego oka, ale niewłaściwa kombinacja może zniechęcać. Udane połączenie kolorów pozwala mówić o pozytywnej reakcji emocjonalnej danej osoby. Lepiej jest użyć kilku kolorów niż całej palety.

Oczywisty dobór kolorów komplikuje postrzeganie tekstu

Czcionki

Głównym wymaganiem dla tekstu jest duża i widoczna czcionka. Aby z daleka było widać, na czym polega usługa, reklamowany jest produkt.

Podstawową zasadą, którą należy stosować przy czcionkach, jest zasada trzech: czytelności, interpunkcji.

Odległość między literami, ich grubość i wielkość, styl czcionki - to wszystko wpływa na czytelność tekstu. Ważne jest, aby tekst był jednolity, w najważniejszych miejscach należy umieścić podkreślenia w postaci pogrubionej czcionki lub podkreślenia. W jednym tekst reklamowy Powinieneś łączyć nie więcej niż 2-3 rodzaje czcionek, ponieważ jeden styl tekstu jest lepiej postrzegany.

Czcionek należy używać z pewną logiką. Na przykład czcionki gotyckie są odpowiednie, jeśli reklamowane są wyprawy lub wycieczki do nawiedzonego zamku, ale nie do reklamy mebli biurowych.

Tej reklamy nie da się przeczytać.

Przestrzeń

Samotny obraz z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę przechodzących ludzi niż zatłoczone skupisko obiektów. Duży, jasny obraz może budzić niezbędne skojarzenia i zapadać w pamięć odbiorców.

Duża ilość zdjęć na plakacie odwraca uwagę od przekazu reklamowego

Wspomnienia

Ludzie mają wysoko rozwinięte myślenie skojarzeniowe. Jeśli to możliwe, zaleca się stosowanie tej techniki reklamowany produkt. Konieczne jest wybranie przedmiotu, który można skojarzyć z promowaną marką lub produktem. Zwiększy to zapamiętywanie wśród plików .

Plakat kontrowersyjny, ponieważ większość ludzi widzi mężczyznę w makijażu nie budzi miłych skojarzeń

Argumenty

Do reklama był sprzedawanie, warto dodać do niego argumenty, które pomogą Ci dokonać wyboru na korzyść Twojego produktu. Na przykład technika „przed i po” pozwala wyraźnie pokazać zalety produktu. Możesz używać racjonalnych argumentów, takich jak oferty zakupu towaru ze zniżką.

Próba powoływania się na korzystne ceny jako argument nie powiodła się ze względu na niejednoznaczność obrazu

Plakat promocyjny– najpopularniejsza metoda promocji w reklamie zewnętrznej i wewnętrznej, charakteryzująca się niskim kosztem i dobrą zapamiętywalnością. można umieścić w windach, hostelach, galeriach handlowych i przedszkolach – miejsc, w których można przeprowadzić skuteczną kampanię, jest ogromna ilość. może pomóc Ci wybrać najlepsze miejsca docelowe w oparciu o specyfikę Twojej firmy, grupę docelową i możliwości finansowe.