W mieście 

Zasady marketingu innowacji. Znaczenie innowacji w marketingu. Innowacyjny marketing w sektorze finansowym

Wyślij swoją dobrą pracę do bazy wiedzy jest prosta. Skorzystaj z poniższego formularza

Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy, którzy wykorzystują bazę wiedzy w swoich studiach i pracy, będą Państwu bardzo wdzięczni.

Podobne dokumenty

    Pojęcie i rodzaje marketingu innowacji, system planowania marketingowego tworzenia innowacji produktowych w przedsiębiorstwie. Badanie docelowych konsumentów jako integralna część planowania. Ocena obiecujących pomysłów i opracowywanie koncepcji produktów.

    praca na kursie, dodano 23.11.2010

    Historia marketingu, charakterystyka jego szkół. Istota i główne funkcje marketingu, jego współczesne koncepcje. Systematyczne podejście do myśli marketingowej. Cechy planowania marketingowego. Historia rozwoju marketingu w Rosji.

    praca na kursie, dodano 20.05.2014

    System planowania marketingowego. Planowanie strategiczne. Plan rozwoju portfela biznesowego spółki. Strategia rozwoju firmy. Wyznaczanie celów marketingowych. Analiza sytuacyjna. Opracowanie strategii marketingowej. Rodzaje planów marketingowych.

    praca na kursie, dodano 14.09.2003

    Rodzaje marketingu innowacyjnego, jego elementy strategiczne i taktyczne. Stosowanie nowych metod sprzedaży i prezentacji produktów. Innowacje cenowe i ich promocja na rynku. Ceny innowacyjnych produktów.

    praca na kursie, dodano 16.04.2014

    Współczesne trendy w rozwoju marketingu: od tradycyjnego po sensoryczny. Technologie marketingu sensorycznego i cechy ich zastosowania w handlu detalicznym. Cechy marketingu sensorycznego na rynku jekaterynburskim i jego wdrożenie na przykładzie salonu Full House.

    praca magisterska, dodana 16.02.2016

    Istota opracowania systemu planowania marketingowego przedsiębiorstwa. Główne kierunki doskonalenia systemu planowania marketingowego na przykładzie Uralsvyazinform. Cechy strukturyzacji w rozwoju systemu planowania marketingowego.

    praca na kursie, dodano 12.03.2014

    Współczesne trendy w rozwoju marketingu: od tradycyjnego po sensoryczny. Badanie koloru i jego wpływu na człowieka. Wprowadzenie kompleksu marketingu sensorycznego (zapach, dźwięk, kolor) dla handlu detalicznego w salonie Full House, ocena skuteczności stosowania.

    praca magisterska, dodana 01.07.2016

Zestaw środków mających na celu wprowadzenie nowych pomysłów i zastosowanie ich w celu uzyskania korzyści finansowych.

Główne zadania i istota marketingu innowacyjnego

Aby zapewnić ciągły rozwój, struktura biznesowa musi systematycznie poszerzać asortyment swoich produktów, a także zwiększać rentowność produkcji. Najpopularniejszą opcją rozwiązania tych problemów jest rozwój nowych produktów – wprowadzając je na rynek, firma opanowuje nową kategorię produktową, a także poszerza swoją linię produktową.

Oprócz powyższego marketing innowacyjny obejmuje:

  • nadanie wprowadzonym na rynek usługom i towarom pewnych zalet, które pozwalają im „przyćmić” produkty konkurencji;
  • osiągnięcie maksymalnego poziomu rentowności poprzez minimalizację kosztów materiałów i zasobów w produkcji wyrobów;
  • ciągła praca nad zwiększaniem świadomości marki, autorytetu i reputacji firmy oraz jej najpopularniejszych produktów;
  • aktywne poszukiwanie nowych dostawców oferujących korzystniejsze warunki współpracy;
  • systematyczna ekspansja firmy w nowych segmentach rynku;
  • zachęcanie do nowych metod produkcji i ich wdrażania;
  • wypuszczanie nowych próbek produktów oraz ciągłe unowocześnianie modeli już wprowadzonych do produkcji.

Przedmioty i podmioty marketingu innowacyjnego

Przedmiotem innowacji w obszarze marketingu są:
  1. Różnorodne produkty, procesy technologiczne, najnowocześniejszy sprzęt.
  2. Nowoczesne programy i projekty, których realizacja obiecuje znaczny wzrost stóp zysku.
  3. Wyniki aktywności intelektualnej.
Za przedmioty marketingu innowacyjnego uważa się:
  1. Organizacje społeczne, których głównym celem jest ochrona interesów konsumentów i producentów innowacyjnych produktów.
  2. Struktury rządowe, które bezpośrednio lub pośrednio biorą udział w regulowaniu działalności innowacyjnej.
  3. Organizacje i struktury inwestujące w rozwój infrastruktury innowacyjnej.
  4. Osoby prawne i osoby fizyczne bezpośrednio zaangażowane w tworzenie i wdrażanie innowacyjnych produktów.

Główne rodzaje marketingu innowacyjnego

Eksperci wyróżniają 2 główne typy innowacyjnego marketingu:
  • Operacyjny. Polega na tworzeniu i rozwijaniu określonych form koncepcji strategicznych, a także ich dalszej realizacji. Ponieważ ten rodzaj marketingu jest powiązany z cyklem rozwoju innowacji na rynku, aby móc go skutecznie wykorzystać w toku swojej działalności, przedsiębiorstwa muszą możliwie najdokładniej określić początek cyklu życia innowacyjnych produktów.
  • Strategiczny. Opiera się na bliskim kontakcie służb socjologicznych, marketingowych i innych struktury biznesowej z końcowymi konsumentami jej produktów. Aby to osiągnąć, stosuje się różne metody. Najbardziej efektywne z nich można uznać za reprezentatywne próby i kwestionariusze.

Etapy innowacyjnego marketingu

Innowacyjny marketing obejmuje 4 główne etapy:
  1. Badanie sytuacji w państwie, analiza głównych procesów makroekonomicznych (w tym wskaźników wypłacalności społeczeństwa, rosnącej inflacji, zmian w podatkach itp.).
  2. Zastosowanie różnych technologii, dzięki którym można zidentyfikować najpopularniejszy produkt lub grupę produktów na rynku. Najczęściej do tych celów wykorzystuje się badania socjologiczne wśród różnych segmentów populacji.
  3. Dogłębna analiza walorów konkurencyjnych produktów firmy, określenie ich zalet i wad.
  4. „Analiza portfela”. Jest to kompleksowa metoda badania wszystkich głównych aspektów działalności przedsiębiorczej. Dzięki niemu możliwe jest opracowanie skutecznej strategii promocji produktu, który będzie najbardziej atrakcyjny dla konsumentów na rynku.

Innowacje marketingowe odgrywają ważną rolę w rozwoju działalności przedsiębiorczej. Uruchomienie rynku lub kategorii produktów pozwala zwiększyć sukces Twojej firmy. Zastosowanie nowoczesnych metod prowadzenia badań i pozyskiwania klientów zapewni wzrost liczby nowych klientów i wzrost konkurencyjności przedsiębiorstwa.

Marketing innowacyjny to koncepcja marketingowa oparta na dążeniu przedsiębiorstwa do ciągłego doskonalenia jakości towarów, usług i sposobów pozyskiwania klientów.

Rozwojowi biznesu zawsze towarzyszy wzrost obrotów sprzedaży i poszerzanie asortymentu. Nie da się tego osiągnąć bez kompetentnego rozwoju nowych produktów i usług.

Bez prezentowania innowacji rynkowych i bez ulepszania systemu przyciągania docelowej grupy odbiorców można zmniejszyć zyski, ponieważ konkurenci stale posuwają się do przodu, opracowując nowe produkty, aby osiągnąć najwyższe pozycje w różnych rankingach i przyciągnąć więcej nabywców i konsumentów usług.

Innowacyjny marketing to nie tylko zmiana produktów, ale także sposobów przyciągania do nich docelowych odbiorców. Tworzy popyt, jego głównym zadaniem jest zaspokojenie pragnień i potrzeb obecnych i przyszłych klientów.

Marketing taki opiera się na wykorzystaniu kreatywnych pomysłów w odniesieniu do tworzenia towarów, usług i rozwoju technologicznego.

Ten rodzaj marketingu rozpatrywany jest z dwóch perspektyw:

  1. Jako filozofia działalności przedsiębiorczej. Marketing oferuje ideologię biznesową, której celem jest zorientowanie przedsiębiorstwa na osiągnięcie przewagi nad konkurencją w stosowaniu innowacji.
  2. Podobnie jak proces analityczny. Marketing polega na prowadzeniu różnego rodzaju badań mających na celu poznanie rynku, koncepcji konkurencji, rozpoznanie preferencji konsumentów, przewidywanie skoków popytu na innowacyjne towary i usługi. Marketing rozwiązuje problemy związane z wprowadzaniem innowacji na rynek.

Innowacja marketingowa to zespół procesów bezpośrednio związanych z wprowadzeniem lub ujednoliceniem wiedzy o danej działalności, wprowadzeniem nowych produktów i usług. Poprzez innowacje marketingowe zwiększa się konkurencyjność przedsiębiorstwa.

Przeplatanie się działań marketingowych i innowacyjnych zakłada koncepcja marketingu innowacji, którego celem jest identyfikacja słabo zaspokojonych lub ukrytych potrzeb konsumentów, opracowanie i wprowadzenie na rynek nowych produktów, które zaspokajają te potrzeby pełniej i skuteczniej niż produkty konkurencji.

Rodzaje marketingu innowacyjnego

Innowacje marketingowe dzielą się na trzy typy:

  • Nowe sposoby prowadzenia biznesu;
  • Tworzenie innowacyjnych produktów lub usług;
  • Wyszukaj nową grupę docelową.

Wyróżnia się dwa rodzaje marketingu innowacji:

  1. Strategiczny. W tym przypadku marketerzy analizują sytuację rynkową, organizują popyt i przewidują zachowania klientów. Oprócz analizy rynku i zewnętrznych czynników wpływu, marketing tworzy grupę potencjalnych klientów. Tworząc reprezentatywne próby, przeprowadzając ankiety telefoniczne i kwestionariusze, podsumowuje się preferencje respondentów i identyfikuje ich pragnienia. Właściciel firmy musi monitorować zachowanie klienta, zmiany jego upodobań, otoczenie społeczne i identyfikować mało rozpoznawane możliwe potrzeby.
  2. Operacyjny. Ten rodzaj marketingu polega na opracowywaniu określonych form realizacji koncepcji marketingu strategicznego innowacji. Jest to bezpośrednio powiązane z etapami cyklu życia innowacji na rynku. Szczególne znaczenie ma określenie jego początku.

Współczesny marketing można różnicować w oparciu o wykorzystanie technik marketingu cyfrowego:

  • Korzystanie z BigData;
  • Zwiększona konwersja;
  • Wyświetlenia reklam (retargeting w sieciach społecznościowych);
  • Reklama kontekstowa;
  • PR w Internecie;
  • Crm - marketing;

Innowacyjny marketing w Rosji

Marketing boryka się z pewnymi problemami: brakiem wsparcia rządowego dla innowacyjnych organizacji marketingowych.

Istnieje również szereg problemów dotyczących zasobów ludzkich w Rosji:

  • Brak kreatywnych ludzi nastawionych na rozwój w tym obszarze;
  • Brak specjalistów, którzy wiedzą, jak promować innowacyjność w marketingu;
  • Niska świadomość przedsiębiorców technologicznych w zakresie rozwoju kreatywnych projektów;
  • Brak sprzyjającego środowiska innowacyjnego dla rozwoju tego typu produktów.

Zdaniem ekspertów to właśnie wsparcie państwa pomoże przedsiębiorcom zwrócić uwagę na obszar innowacyjnego marketingu. W rezultacie pojawi się zdrowa konkurencja, duże przedsiębiorstwa będą musiały stworzyć innowacyjne kanały komunikacji sprzedaży, aby zająć pozycję lidera. Jednak w tej chwili wiele dużych rosyjskich firm korzysta już z Big Data, retargetingu w sieciach społecznościowych, PR w Internecie i innych technik promowania produktów i usług, aby współpracować z klientami i przyciągać ich.

10 marketingowych innowacji 2018 roku

Rok 2018 upłynął już pod znakiem pojawienia się innowacji marketingowych. Obejmują one:

  1. Wykorzystanie sztucznej inteligencji. Zwykłe wiadomości w serwisie zastępowane są przez chatboty, które wyróżniają się personalizacją. Marketerzy zaczynają wdrażać konsultantów online, takich jak Intercom i Drift, aby lepiej służyć swoim klientom.
  2. Personalizacja wiadomości. Dzięki Account-Based Marketingowi (ABM) możliwe jest tworzenie komunikatów dla każdej osoby indywidualnie, z uwzględnieniem jej zainteresowań. Korzystając z platform takich jak Adobe i Optimizely, marketerzy dostosowują reklamy w mediach społecznościowych do klienta w formie określonej treści.
  3. Korzystanie z blockchaina. Dzięki wykorzystaniu platformy adChain możliwe będzie umieszczanie reklam na stronach, które nie korzystają z oszukańczych schematów.
  4. Integracja działań marketingowych z cyklem życia człowieka. Celem jest stworzenie strategii kontaktu lub komunikacji z przewodnikiem, wykorzystującej spersonalizowane wiadomości i retargeting, aby wspierać przyszłych i obecnych klientów na ich ścieżce zakupowej.
  5. Wykorzystanie komunikatora jako kanału komunikacji. Na przykład PizzaHut korzysta w ten sposób z aplikacji do rezerwacji miejsc w restauracjach, IKEA korzysta z komunikatorów internetowych w celu badania swojej grupy docelowej.
  6. Opracowywanie treści dla rozszerzonej rzeczywistości przez marketerów. Wraz z wprowadzeniem iPhone'a 8 i iPhone'a X zaczęto aktywnie badać możliwości rzeczywistości rozszerzonej. Marketerzy zaczynają pracować ze sponsorowanymi i markowymi treściami AR.
  7. Filmy reklamowe wewnątrz autonomicznego samochodu to nowy kanał interakcji z klientem. Właściciele samochodów będą teraz mogli korzystać z treści i wyświetlać reklamy w samochodzie podczas podróży.
  8. Zastosowanie analityki predykcyjnej. Narzędzie takie jak Infer „przeszukuje” strony internetowe za pomocą samego adresu e-mail i określa gotowość do zakupu.
  9. Wykorzystanie BigData do określenia pragnień i potrzeb klientów.
  10. Drony to nowy kanał komunikacji marketingowej. Nową koncepcję dronevertisingu należy rozumieć jako reklamę unoszącą się w powietrzu.

W 2018 r. prawdopodobnie nastąpią konkretne przełomy marketingowe, które przyniosą rezultaty w obliczu szybkich zmian technologii i pragnień konsumentów.

W wyniku przestudiowania tego rozdziału student powinien: wiedzieć

  • istota koncepcji innowacji w marketingu:
  • rodzaje i rodzaje innowacji;
  • nowoczesne kierunki rozwoju innowacji; móc
  • określić rolę i miejsce innowacji w marketingu;
  • rozróżnić różne rodzaje innowacji;
  • identyfikować współczesne cechy tworzenia innowacji w marketingu; własny
  • aparat koncepcyjny z zakresu zastosowania innowacji w marketingu;
  • praktyczne umiejętności wykorzystania innowacji w marketingu.

Pojęcie i rola innowacji w marketingu

W kontekście zmian globalizacyjnych oraz niezwykle konkurencyjnego otoczenia na rynku światowym przepływy handlowe i inwestycyjne tworzą przestrzeń gospodarczą i wymagają zestawu innowacyjnych technologii marketingowych, takich jak technologie internetowe, technologie brandingowe i technologie ochrony własności intelektualnej, które powinny umożliwić przedsiębiorstwom skutecznie konkurować w nowoczesnych warunkach.

Wyniki łączenia technologii w obszarach innowacyjnych i możliwości marketingowych w poszczególnych sektorach przemysłu kraju mogłyby stać się bodźcem do ogólnej aktywności podmiotów przemysłowych i doprowadzić do wzrostu konkurencyjności poszczególnych dużych przedsiębiorstw i sektorów gospodarki oraz intensyfikacji procesów udziału rosyjskich marek w światowych rynkach towarowych.

Rosnąca konkurencja wymaga rozwoju biznesu poprzez zwiększanie opłacalności produkcji i poszerzanie asortymentu. Firmy wprowadzając na rynek nowe produkty, poszerzają swój asortyment, a także zabezpieczają nową kategorię produktową. Innowacyjny marketing jest jednym z działań przedsiębiorstwa mających na celu zapewnienie konkurencyjności na rynku branżowym.

Marketing innowacji jako koncepcja marketingowa ma na celu kreowanie lub identyfikację popytu na rynku innowacji w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów przy wykorzystaniu nowych pomysłów dotyczących towarów, usług i technologii.

Dzięki właściwemu wykorzystaniu innowacyjnych technologii marketingowych firmy zyskują przewagę konkurencyjną – szansę

przewidywać zachowania konsumentów, klientów, partnerów i konkurentów, a także aktywnie na nie wpływać.

Marketing innowacyjny w nowoczesnym sensie reprezentuje jedność strategii, filozofii biznesu, funkcji i procedur zarządzania oraz ram metodologicznych.

Podstawowe zasady marketingu innowacyjnego obejmują:

  • skupienie się na osiągnięciu końcowego praktycznego rezultatu innowacji, skupienie się na przejęciu określonej części rynku innowacji zgodnie z długoterminowym celem postawionym przed projektem innowacyjnym;
  • integracja działalności badawczej, produkcyjnej i marketingowej z systemem zarządzania przedsiębiorstwem; orientacja na perspektywę długoterminową, co wymaga prowadzenia badań marketingowych i pozyskiwania na ich podstawie pomysłów na innowacje zapewniające wysoką efektywność działań biznesowych;
  • stosowanie współzależnych i wspólnie uzgodnionych strategii i praktyk aktywnego dostosowywania się do wymagań potencjalnych konsumentów innowacji przy jednoczesnym celowym zaspokajaniu ich interesów.

Marketing innowacyjny można rozpatrywać w różnych aspektach.

Jak filozofia biznesu Innowacyjny marketing oferuje system myślenia i ideologiczną podstawę działalności przedsiębiorczej, która polega na zorientowaniu organizacji na podstawy marketingu i osiąganiu przewag konkurencyjnych przy wykorzystaniu innowacji, których ważną cechą w warunkach rynkowych jest nowość jej technicznej i konsumenckiej nieruchomości.

Jak proces analityczny marketing innowacyjny polega na prowadzeniu prac badawczych: prowadzenie badań marketingowych w celu zbadania warunków rynkowych; rozpoznawanie gustów konsumentów; prognozowanie dynamiki popytu na innowacje, segmentacja i selekcja segmentu docelowego, opracowanie strategii marketingowej innowacji itp.

Jak aktywny proces Marketing innowacji rozwiązuje szereg zadań związanych z pozycjonowaniem i promocją innowacji na rynku.

Jak funkcja zarządzania innowacjami marketing innowacyjny rozpoczyna się od etapu poszukiwania nowych pomysłów na towary, usługi i technologie, które najlepiej zaspokoją istniejący i potencjalny popyt, wraz z ich późniejszą materializacją i komercjalizacją, a kończy na etapie nasycenia cyklu życia produktu.

Jak narzędzia makroekonomiczne marketing innowacyjny, ukierunkowujący rozwój gospodarki narodowej na innowacyjną ścieżkę rozwoju, umożliwia kształtowanie potrzeb konsumentów końcowych, sprzyja efektywnemu wykorzystaniu zasobów poprzez wprowadzanie innowacji produktowych, technologicznych i organizacyjnych.

Innowacyjny marketing dla krajów o gospodarkach w fazie transformacji jest w istocie innowacją. W krajach uprzemysłowionych marketingowa koncepcja rozwoju firmy zajmuje honorowe miejsce od dziesięcioleci. Należy zauważyć, że pojawienie się marketingu innowacyjnego jako dyscypliny naukowej nastąpiło dopiero w ostatnich dziesięcioleciach.

Marketing innowacji to marketing obejmujący misję organizacji, filozofię myślenia, obszar badań naukowych, styl zarządzania i zachowania. To raczej organiczna, a nie wymuszona innowacja, szczególny rodzaj relacji i pełne podejmowanie ryzyka.

Rola innowacyjnego marketingu jako narzędzia zarządzania antykryzysowego. Działalność innowacyjna obejmuje zespół działań naukowych, technologicznych, organizacyjnych, finansowych i handlowych, które łącznie prowadzą do innowacji.

Siłą napędową konkurencji jest zachęta do innowacji. To w oparciu o innowacje można poprawić jakość produktów (usług), poprawić korzystne działanie produktu, osiągając w ten sposób przewagę konkurencyjną tego produktu. Zatem zapewnienie konkurencyjności produktu wymaga innowacyjnego, przedsiębiorczego podejścia, którego istotą jest poszukiwanie i wdrażanie innowacji.

Aby zapewnić sobie przewagę konkurencyjną na rynku, przedsiębiorstwa muszą spełniać następujące warunki:

  • poprawa porządku organizacyjno-technologicznego;
  • szczegółowe badanie sytuacji rozwojowej rynku produktowego i potrzeb nabywców;
  • koncentrowanie działalności przedsiębiorstw na potrzebach klientów i utrzymywanie zarządzania jakością;
  • osiągnięcie trwałej, rentownej sytuacji finansowej poprzez restrukturyzację zadłużenia i realizację programu reform;
  • profesjonalizm pracowników na wszystkich poziomach produkcji i zarządzania;
  • scentralizowane zarządzanie rozwojem i specjalizacją produkcji, polityka inwestycyjna na poziomie państwa.

Wprowadzenie na rynek nowych typów produktów jako przewaga konkurencyjna innowacji w obszarze marketingu może bezpośrednio wpłynąć na strukturę branży poprzez zwiększony popyt. Przełomy w wykorzystaniu reklamy, nowych narzędzi marketingowych czy kanałów dystrybucji mogą przyciągnąć nowych konsumentów lub zmniejszyć wrażliwość cenową (zwiększając zróżnicowanie produktów). Na przykład wytwórnie filmowe zwiększyły popyt poprzez filmy reklamowe w telewizji. Otwarcie nowych kanałów dystrybucji może również zwiększyć popyt lub zwiększyć zróżnicowanie produktów. Innowacje w marketingu, które zwiększają jego skuteczność, mogą obniżyć koszt produktu. Nowe formy

marketing może prowadzić do zwiększenia lub zmniejszenia korzyści skali poprzez wpływ na bariery mobilności.

Rola marketingu innowacyjnego w obszarze działalności przedsiębiorczej. Działalność innowacyjna lub przedsiębiorstwo innowacyjne to efektywna forma działalności innowacyjnej za granicą, mająca na celu intensyfikację procesu wykorzystania wynalazków i innych innowacji.

W połowie XX wieku. rozwinęło się nowoczesne rozumienie przedsiębiorcy jako innowatora: „Zadaniem przedsiębiorców jest zreformowanie i zrewolucjonizowanie sposobu produkcji poprzez wprowadzenie wynalazków, a szerzej poprzez wykorzystanie nowych możliwości technologicznych do wytwarzania nowych lub starych towarów, ale nową metodą, dzięki odkryciu nowego źródła surowców lub nowego rynku wyrobów gotowych – aż do reorganizacji dotychczasowej branży i powstania nowego przemysłu…”

Innowacyjność i nowość są integralną cechą przedsiębiorczości, dlatego potrzeba kształtowania innowacyjnej przedsiębiorczości w Rosji wynika z:

  • wzmocnienie czynników intensywnego rozwoju produkcji, które sprzyjają zastosowaniu postępu naukowo-technicznego we wszystkich sferach działalności gospodarczej;
  • zdecydowana rola nauki w zwiększaniu efektywności opracowywania i wdrażania nowych technologii;
  • potrzeba znacznego skrócenia czasu potrzebnego na stworzenie i opanowanie nowej technologii;
  • podniesienie poziomu technicznego produkcji;
  • potrzeba rozwijania masowej kreatywności wynalazców i innowatorów;
  • specyfika naukowo-technicznego procesu produkcyjnego: niepewność kosztów i wyników, wyraźna wielowariantowość badań, ryzyko i możliwość uzyskania wyników negatywnych;
  • zwiększone koszty i pogorszenie wyników ekonomicznych przedsiębiorstw przy opracowywaniu nowych produktów; szybkie starzenie się sprzętu i technologii;
  • obiektywna potrzeba przyspieszonego wprowadzenia nowego sprzętu, technologii itp.

Innowacyjna przedsiębiorczość - Jest to rodzaj działalności komercyjnej charakteryzujący się szczególną różnorodnością powiązań organizacyjnych, rozwojem i elastycznością jej struktury funkcjonalnej, szerokimi możliwościami adaptacyjnymi oraz wykorzystaniem kapitana przedsięwzięcia (ryzyka).

Innowacyjni Przedsiębiorcy – to specyficzny typ przedsiębiorcy, który pełni rolę łącznika pomiędzy innowatorami – twórcami oryginalnych produktów naukowych i stosowanych, a społeczeństwem, w szczególności sferą produkcji i konsumpcji. Przedsiębiorca systematyzuje produkty naukowe i stosowane, wchodząc w interakcję z innowatorami i tworząc portfel innowacji, ocenia możliwe ścieżki wdrożenia i wykonalność każdego obiecującego rozwoju, stosując odpowiednie kryteria. Te ostatnie dobierane są i dostosowywane indywidualnie.

Innowacyjne zasoby finansowe - jeden z czynników innowacyjności. O możliwości finansowania innowacyjnych projektów decyduje fizyczna obecność i dostępność kapitału zainwestowanego dziś w imię przyszłych wysokich zysków w przypadku nie do końca oczywistego sukcesu.

Wyróżnia się trzy główne typy innowacyjnej przedsiębiorczości: innowacja produktowa, innowacja technologiczna i innowacja społeczna.

Innowacja produktowa to proces aktualizacji potencjału sprzedażowego przedsiębiorstwa, zapewnienia jego przetrwania, zwiększenia wolumenu osiąganych zysków, zwiększenia udziału w rynku, utrzymania klienteli, wzmocnienia jego niezależnej pozycji, zwiększenia prestiżu, stworzenia nowych miejsc pracy itp.

Innowacje technologiczne - jest to proces aktualizacji potencjału produkcyjnego, mający na celu zwiększenie wydajności pracy oraz oszczędność energii, surowców i innych zasobów, co w efekcie pozwala na zwiększenie zysku przedsiębiorstwa, poprawę środków bezpieczeństwa, podjęcie działań na rzecz ochrony środowiska i skutecznie korzystać z wewnętrznych systemów informatycznych.

Innowacje społeczne reprezentują ogólny proces systematycznego doskonalenia sfery humanitarnej przedsiębiorstwa. Zastosowanie tego rodzaju innowacji poszerza możliwości na rynku pracy, mobilizuje kadrę przedsiębiorstwa do realizacji jego celów oraz wzmacnia wiarę w społeczne zobowiązania przedsiębiorstwa wobec pracowników i społeczeństwa jako całości.

Ze względu na sposób organizacji procesu innowacyjnego w przedsiębiorstwie można wyróżnić trzy modele przedsiębiorczości innowacyjnej:

  • 1) innowacyjna przedsiębiorczość oparta na organizacji wewnętrznej, kiedy innowacja jest tworzona i (lub) doskonalona w firmie przez jej wyspecjalizowane działy na podstawie planowania i monitorowania ich interakcji w projekcie innowacyjnym;
  • 2) innowacyjna przedsiębiorczość oparta na organizacji zewnętrznej korzystającej z kontraktów gdy zamówienie na stworzenie i (lub) rozwój innowacji zostaje złożone pomiędzy organizacjami zewnętrznymi;
  • 3) innowacyjna przedsiębiorczość oparta na organizacji zewnętrznej za pomocą przedsięwzięć , gdy firma w celu realizacji innowacyjnego projektu tworzy zależne spółki venture capital, które przyciągają dodatkowe fundusze zewnętrzne.

Innowacyjny marketing jako narzędzie przeniesienia rosyjskiej gospodarki na nową ścieżkę rozwoju. Warto zwrócić uwagę na wagę i aktualność problemu innowacyjnego rozwoju w czasie kryzysu, skoro surowce

Charakter gospodarki rosyjskiej spowodował ostrą reakcję na jej przejawy, wyrażającą się znacznym pogorszeniem większości wskaźników makroekonomicznych. Najskuteczniejszym sposobem na zniwelowanie skutków kryzysu i przejście na jakościowo nowy poziom rozwoju rosyjskiej gospodarki w przyszłości może okazać się, co ogłosiły niedawno władze kraju, zwiększenie aktywności innowacyjnej.

Udział Rosji w światowym rynku zaawansowanych technologii nie przekracza dziś 0,5%. Jednocześnie cały wolumen rosyjskiego eksportu zaawansowanych technologii stanowi 2% odpowiadającego mu eksportu USA, 3% wolumenu eksportu Japonii i Niemiec, 7% eksportu Francji, Wielkiej Brytanii i Republiki Korei, 10% eksportu Chin, 20% eksportu Tajlandii. Jeżeli 1 tona ropy naftowej przynosi do 20-25 dolarów zysku, a 1 kg sprzętu lotniczego do 1 tysiąca dolarów, to 1 kg produktu high-tech w branżach high-tech (elektronika, przemysł, łączność, itp.) pozwala wydobyć do 5 tysięcy dolarów zysku. Oczywistym jest, że oprócz wysokiej rentowności, zdywersyfikowana, nowoczesna, innowacyjna gospodarka jest w stanie łatwiej przetrwać każdy kryzys. Opóźnienia w przejściu do nowoczesnej struktury gospodarczej uniemożliwiają dogonienie krajów rozwiniętych.

W kontekście kryzysu finansowego na świecie i globalnego otoczenia konkurencyjnego konieczne jest przyspieszenie tworzenia konkurencyjnych wyrobów przemysłowych, orientacji na eksport i wysokiej rentowności, co mogłoby przyspieszyć dywersyfikację całej gospodarki kraju, zapewnić jej konkurencyjność wśród krajów świata i zmniejszyć zależność gospodarki kraju od czynnika naftowego. W tym celu wzmocnienie roli innowacji i marketingu w rozwoju przemysłu kraju w warunkach globalnej konkurencji uznawane jest za jeden z priorytetowych obszarów rozwoju gospodarki kraju.

W przypadku pomyślnego zastosowania innowacyjnego marketingu w różnych sektorach rosyjskiego przemysłu przewiduje się przyspieszony i zrównoważony rozwój tych gałęzi przemysłu wraz z rozwojem niezbędnej odporności ochronnej w warunkach światowego kryzysu finansowego i globalnego otoczenia konkurencyjnego.

  • Golubkow E. Innowacyjny marketing jako narzędzie przeniesienia rosyjskiej gospodarki na nową ścieżkę rozwoju. s. 18-30.

    • Innowacja (ang. „innowacja” - innowacja, nowość, innowacja) odnosi się do wykorzystania innowacji w postaci nowych technologii, rodzajów produktów i usług, nowych form organizacji produkcji i pracy, usług i zarządzania. Często utożsamiane są pojęcia „nowość”, „innowacja”, „innowacja”, chociaż istnieją między nimi różnice.

    Innowacja to nowy porządek, nowa metoda, wynalazek, nowe zjawisko. Wyrażenie „innowacja” dosłownie oznacza proces wykorzystania innowacji. Od momentu przyjęcia do dystrybucji innowacja nabiera nowej jakości i staje się innowacją (innowacją). Okres pomiędzy pojawieniem się innowacji a jej wdrożeniem w innowację (innowację) nazywany jest opóźnieniem innowacyjnym.

    Oficjalnymi rosyjskimi terminami w dziedzinie innowacji są terminy użyte w „Koncepcji Polityki Innowacyjnej Federacji Rosyjskiej na lata 1998-2000”, zatwierdzonej Dekretem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 24 lipca 1998 r. nr 832. W szczególności dokument ten definiuje innowację w następujący sposób:

    „Innowacja (innowacja) to końcowy wynik działalności innowacyjnej, realizowany w postaci nowego lub ulepszonego produktu sprzedawanego na rynku, nowego lub udoskonalonego procesu technologicznego stosowanego w działaniach praktycznych.”

    Pomysł może być innowacyjny, a dokładniej potencjalnie innowacyjny, Gdy istnieje głębokie przekonanie, że po przejściu przez etapy cykli naukowego, technicznego i innowacyjnego zmaterializuje się w innowacjach, tj. produkt. Jednocześnie może się zdarzyć, że w niektórych przypadkach sam pomysł będzie już innowacją.

    Pojęcie „innowacji” jako kategorii ekonomicznej wprowadził do obiegu naukowego austriacki ekonomista I. Schumpeter. Najpierw rozważył problematykę nowych kombinacji czynników produkcji i zidentyfikował pięć zmian w rozwoju, tj. kwestie innowacji:

    · wykorzystanie nowego sprzętu, procesów technologicznych lub nowego wsparcia rynkowego dla produkcji;

    · wprowadzenie produktów o nowych właściwościach;

    · wykorzystanie nowych surowców;

    · zmiany w organizacji produkcji i jej logistyce;

    · pojawienie się nowych rynków.

    Innowacyjny marketing to koncepcja marketingowa, zgodnie z którą organizacja musi stale udoskonalać produkty i metody marketingowe.

    Logika rozwoju biznesu wymaga zwiększania opłacalności produkcji i poszerzania asortymentu. Obydwa lub jeden z tych celów można osiągnąć poprzez rozwój nowych produktów. Nie jest to oczywiście jedyne narzędzie służące osiągnięciu tych celów, ale jest ono bardzo ważne. W wyniku udanego wprowadzenia nowego produktu na rynek, firma zazwyczaj albo poszerza swoją linię produktów, albo tworzy nową kategorię produktów. Najczęściej spotykana jest oczywiście opcja pierwsza: jest prostsza i mniej ryzykowna. Jeśli jednak na rynek zostanie wprowadzony zupełnie nowy produkt, można osiągnąć znacznie większe zyski i zająć strategicznie korzystną pozycję lidera w nowej kategorii produktowej.

    Innowacyjny marketing może być różny i obejmować:

    1. Wprowadzenie zupełnie nowego produktu lub poprawa jakości istniejącego produktu.

    2. Wprowadzenie nowej metody produkcji, a także nowego sposobu przetwarzania towarów na zasadach komercyjnych.

    3. Zdobycie nowego źródła dostaw surowców lub towarów, niezależnie od tego, czy źródło to już istnieje, czy też wymaga stworzenia, zdobywanie nowych rynków zbytu.

    4. Zwiększ konkurencyjność swoich nowych lub udoskonalonych produktów, popraw swój wizerunek i zwiększ swoją wiarygodność na rynku.

    5. Zmniejszenie zasobooszczędności produktu i zwiększenie wielkości przepływów pieniężnych.

    6. I oczywiście jak stworzyć przewagę konkurencyjną dla innowacyjnego produktu.

    Działalność innowacyjna prowadzona jest przez podmioty działalności innowacyjnej jako działalność główna lub jako jeden z rodzajów działalności i obejmuje:

    Prace badawcze, stosowane i eksperymentalne niezbędne do tworzenia innowacji;

    Prace związane z tworzeniem prototypów i próbek seryjnych nowych produktów i technologii;

    Prace związane z przygotowaniem produkcji i badaniami przemysłowymi;

    Prace związane z certyfikacją i standaryzacją innowacyjnych produktów;

    Prace związane z prowadzeniem badań marketingowych i organizacją rynków zbytu dla innowacyjnych produktów;

    Wszystkie rodzaje działań pośrednich i innych rodzajów pracy, połączone w jeden proces, którego celem jest tworzenie i rozpowszechnianie innowacji.

    Przedmioty marketingu innowacyjnego Czy:

    Osoby fizyczne i prawne tworzące i wdrażające innowacje;

    Organizacja infrastruktury dla działalności innowacyjnej;

    Organy rządowe zaangażowane w regulację działalności innowacyjnej;

    Stowarzyszenia społeczne reprezentujące i chroniące interesy producentów i konsumentów innowacji.

    Obiekty innowacyjny marketing to:

    Wyniki intelektualnej działalności twórczej;

    Innowacyjne projekty i programy;

    Technologie, urządzenia i procesy, produkty.

    Marketing innowacji może mieć temat nie tylko promocja na rynku nowych produktów lub dodatkowych ilości poprzedniego produktu, który można wytworzyć przy użyciu bardziej produktywnych technologii, ale także promocja na rynku samych nowych technologii, oznaczająca przede wszystkim sprzedaż licencji na wynalazki i wiedzę -w jaki sposób osadzony jest w nowym produkcie lub procesie technologicznym, a także urządzenia do jego wytwarzania.

    Koncepcja marketingu innowacji leży u podstaw badań rynku, a także poszukiwania strategii konkurencyjnej. Marketing innowacyjny w całości obejmuje opracowanie strategii, analizę rynku i marketing operacyjny. Składa się z siedmiu etapów: analiza konsumencka, analiza możliwych zagrożeń i ryzyk w innowacjach, rozważenie mocnych i słabych stron konkurencyjności, wybór strategii, kontrola planu marketingowego.

    Do podstawowych zasad marketingu innowacji zalicza się: koncentrację na osiągnięciu końcowego, praktycznego rezultatu innowacji, koncentrację na zdobyciu określonej części rynku innowacji zgodnie z długoterminowym celem postawionym przed projektem innowacyjnym, integracja działalności badawczej, produkcyjnej i marketingowej z systemem zarządzania przedsiębiorstwem; orientacja na perspektywę długoterminową, co wymaga prowadzenia badań marketingowych i pozyskiwania na ich podstawie pomysłów na innowacje zapewniające wysoką efektywność działań biznesowych; stosowanie współzależnych i wspólnie uzgodnionych strategii i praktyk aktywnego dostosowywania się do wymagań potencjalnych konsumentów innowacji przy jednoczesnym celowym zaspokajaniu ich interesów.

    Koncepcja innowacji marketingowej jest podstawą pracy całej służby marketingowej, badania rynku i poszukiwania strategii konkurencyjnej dla przedsiębiorstwa. Podstawowym zadaniem działów marketingu na początkowym etapie poszukiwania innowacji jest badanie rynku: poziomu popytu i konkurencji, zachowań nabywców i dynamiki jego preferencji, obecności konkurencyjnych produktów oraz możliwości zabezpieczenia nowego produktu na rynku . Strategia marketingowa, analiza rynku i marketing operacyjny składają się z sześciu podstawowych etapów:

    1) ogólna analiza ekonomiczna rynku;

    2) analiza warunków ekonomicznych;

    3) specjalne badania rynku;

    4) opracowanie strategii penetracji innowacji;

    5) operacyjne działania marketingowe;

    6) szacunki kosztów i przychodów z marketingu.

    Z koncepcji marketingu wynika, że ​​marketing innowacyjny we współczesnym znaczeniu to jedność strategii, filozofii biznesu, funkcji i procedur zarządzania oraz ram metodologicznych.

    Innowacyjny marketing dla krajów o gospodarkach w fazie transformacji jest zasadniczo innowacją.

    W krajach uprzemysłowionych marketingowa koncepcja rozwoju firmy zajmuje honorowe miejsce od dziesięcioleci. Należy zauważyć, że pojawienie się marketingu innowacyjnego jako dyscypliny naukowej nastąpiło dopiero w ostatnich dziesięcioleciach.

    Marketing innowacji to marketing obejmujący misję organizacji, filozofię myślenia, obszar badań naukowych, styl zarządzania i zachowania. To raczej organiczna, a nie wymuszona innowacja, szczególny rodzaj relacji i pełne podejmowanie ryzyka.

    Innowacyjny marketing ma orientację społeczną, zwolenników. Do jego najważniejszych typów należą komponenty strategiczne i operacyjne.

    W przeciwieństwie do konwencjonalnego marketingu, który może polegać na powtarzaniu istniejących pomysłów, innowacyjny pomysł można zdefiniować jako realną szansę na wytworzenie oryginalnego produktu, produktu, usługi lub ich ulepszonej wersji (modyfikacji), a także nowych marek.

    Marketing to zarządzanie działalnością produkcyjno-sprzedażową organizacji, które opiera się na ciągłej wszechstronnej analizie rynku.

    A innowacyjny marketing to ciągłe doskonalenie Twoich produktów i towarów. Główną cechą marketingu innowacyjnego, w przeciwieństwie do marketingu tradycyjnego, jest to, że marketing innowacyjny nie działa na realny produkt, ale na ideę, innowację. Wyzwanie polega na ustaleniu, czy pomysł lub innowacja wygeneruje wystarczający zysk, aby zrównoważyć koszty wsparcia innowacji. Do cech marketingu innowacyjnego zalicza się także: po pierwsze, konieczność uwzględnienia międzysektorowego charakteru rezultatów rozwoju naukowo-technicznego.

    Marketing komercyjny. Działania marketingowe mają na celu maksymalizację wyników biznesowych organizacji. Słowo „komercyjny” podkreśla komercyjne cele takiego marketingu. Wynikiem handlowym może być dochód ze sprzedaży produktów, wysokość zysku. Cele biznesowe są odzwierciedleniem intencji lub warunków rynkowych organizacji. Na przykład w przypadku przedsiębiorstwa prywatnego zarówno warunki, jak i cele działalności nie mogą mieć charakteru komercyjnego - założyciele przedsiębiorstwa muszą uzyskiwać dochody.

    Zatem marketing komercyjny ma na celu osiągnięcie zysku, podczas gdy marketing innowacyjny ma na celu ulepszenie produktów i towarów. Innowacyjny marketing działa z nowym pomysłem, nowym produktem, produktem przyszłości. A marketing bezpośrednio współpracuje z istniejącym produktem, na który jest popyt.

    Cele biznesowe są odzwierciedleniem intencji lub warunków rynkowych organizacji. Na przykład w przypadku przedsiębiorstwa prywatnego zarówno warunki, jak i cele działalności nie mogą mieć charakteru komercyjnego - założyciele przedsiębiorstwa muszą uzyskiwać dochód.