Tylko 2,5% Rosjan odwiedza kluby fitness – wynika z najnowszego badania branży sportowej
Trzeci rok z rzędu dynamika wzrostu rynku usług fitness spada. Rok 2016 okazał się trudny dla branży: według analityków RBC rynek wzrósł o 8,3% i osiągnął wartość 110 miliardów rubli.
Prognozy są jednak raczej pozytywne: w 2017 roku można spodziewać się wzrostu dynamiki do 11%.
Ryż. 1. Prognoza rynku usług fitness w Rosji na 2017 rok, miliard rubli,%
Nawyki konsumenckie
Branża usług fitness jest zawsze bardzo zależna od zachowań konsumentów. Sprawność fizyczna jest ściśle powiązana z obrazem siebie, jaki staramy się prezentować. Jednocześnie branża ma duży potencjał wzrostu – wciąż bardzo niewielu Rosjan zajmuje się fitnessem.
Analitycy RBC Market Research rozmawiali z ponad 4 tysiącami osób (w podziale na płeć, wiek i położenie geograficzne). Tylko 9,3% ankietowanych uprawia sport częściej niż raz w tygodniu. Jednocześnie większość robi to w domu lub na ulicy – tylko 2,5% Rosjan odwiedza kluby fitness.
Pomimo spadku dochodów gospodarstw domowych (według szacunków Rosstatu realne dochody do dyspozycji Rosjan na koniec 2016 roku spadły o 5,9%), już tylko 4,8% respondentów jest gotowych odmówić korzystania z usług klubów fitness. Jednak znaczna część respondentów jest gotowa przejść do tańszego klubu fitness (21,3%).
Ryż. 2. Czy kryzys wpłynął na Twoje plany wizyty w klubie fitness (Rosja),%
Winiki wyszukiwania:
- Studia fitness stopniowo zdobywają wierną publiczność: ćwiczy tam 1,6% ankietowanych.
- Większość respondentów ćwiczy w studiach jogi – prawie jedna czwarta (23,4%) ogółu studentów.
- Na drugim miejscu znajdują się studia szkoleniowe dla kobiet (wybrało je 18,1% ankietowanych).
- Dwie największe sieci studiów w Rosji (FitCurves i Tonus-Club) zajmują znaczący udział w rynku sieciowym studiów treningowych dla kobiet i aktywnie rozwijają franczyzę.
- Trzecią pod względem popularności w Rosji są studia tańca – 16,2% (choć wielu respondentów nie uważa tańca za sport, więc faktyczna liczba uczniów może być wyższa).
VR, sprzedaż internetowa i ekspansja obszarowa
Gospodarka cyfrowa zawitała także do sektora fitness. Wielu wprowadza innowacyjne produkty: VR, sale kinowe w studiach rowerowych, aplikacje i gadżety do śledzenia i tak dalej.
Studia czy butiki fitness cieszą się szczególną popularnością na Zachodzie i stopniowo wkraczają na rynek rosyjski. W Rosji istniało już wcześniej wiele małych sal o podobnym zakresie usług, ale klasyczne studia pojawiły się dopiero kilka lat temu. Obecnie, sądząc po wywiadach przeprowadzonych na potrzeby badania z najważniejszymi graczami, format studyjny jest interesujący dla niemal całego rynku.
Istnieje także tendencja odwrotna – w kierunku zwiększania średniej powierzchni nowych klubów. W Rosji w ciągu ostatnich kilku lat powierzchnia prawie wszystkich nowych klubów sieciowych przekraczała 1-2 tys. metrów kwadratowych. m., a największe sieci otwierają nawet gigantyczne kluby o powierzchni 7-12 tys. mkw. metrów.
O ile wcześniej kluby fitness (szczególnie z wyższych segmentów cenowych) ukrywały ceny usług i nie ujawniały ich nawet przez telefon, to teraz widać trend w kierunku rozwoju sprzedaży internetowej: ich udział wzrósł w ubiegłym roku, a obszar ten będzie się zwiększał w przyszłość.
Franczyza staje się ważnym czynnikiem dalszego rozwoju rosyjskiego rynku usług fitness - najwięksi gracze zamierzają na krótko zwiększyć liczbę franczyzobiorców i rozwijać poprzez franczyzę regiony Rosji i kraje WNP.