Хотод 

Инновацийн маркетингийн зарчмууд. Маркетинг дэх инновацийн ач холбогдол. Санхүүгийн салбар дахь шинэлэг маркетинг

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

    Инновацийн маркетингийн ойлголт, төрлүүд, аж ахуйн нэгжид бүтээгдэхүүний инновацийг бий болгох маркетингийн төлөвлөлтийн систем. Төлөвлөлтийн салшгүй хэсэг болох зорилтот хэрэглэгчдийн судалгаа. Ирээдүйтэй санаануудыг үнэлэх, бүтээгдэхүүний үзэл баримтлалыг боловсруулах.

    курсын ажил, 2010 оны 11/23-нд нэмэгдсэн

    Маркетингийн түүх, түүний сургуулиудын онцлог. Маркетингийн мөн чанар, үндсэн чиг үүрэг, түүний орчин үеийн ойлголтууд. Маркетингийн сэтгэлгээнд системчилсэн хандлага. Маркетингийн төлөвлөлтийн онцлог. Орос улсад маркетингийн хөгжлийн түүх.

    курсын ажил, 2014/05/20 нэмэгдсэн

    Маркетингийн төлөвлөлтийн систем. Стратегийн төлөвлөлт. Компанийн бизнесийн багцыг хөгжүүлэх төлөвлөгөө. Компанийн өсөлтийн стратеги. Маркетингийн зорилго тавих. Нөхцөл байдлын шинжилгээ. Маркетингийн стратеги боловсруулах. Маркетингийн төлөвлөгөөний төрлүүд.

    курсын ажил, 2003 оны 09-р сарын 14-нд нэмэгдсэн

    Шинэлэг маркетингийн төрлүүд, түүний стратеги, тактикийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд. Борлуулалт, бүтээгдэхүүнийг танилцуулах шинэ аргыг ашиглах. Үнийн шинэчлэл, тэдгээрийг зах зээлд сурталчлах. Шинэлэг бүтээгдэхүүний үнэ.

    курсын ажил, 2014/04/16 нэмэгдсэн

    Маркетингийн хөгжлийн орчин үеийн чиг хандлага: уламжлалтаас мэдрэхүй рүү. Мэдрэхүйн маркетингийн технологи, тэдгээрийг жижиглэн худалдаанд ашиглах онцлог. Екатеринбургийн зах зээл дэх мэдрэхүйн маркетингийн онцлог, түүнийг Full House салоны жишээг ашиглан хэрэгжүүлэх.

    дипломын ажил, 2016 оны 02-р сарын 16-нд нэмэгдсэн

    Аж ахуйн нэгжийн маркетингийн төлөвлөлтийн тогтолцоог хөгжүүлэх мөн чанар. Уральсвязинформын жишээг ашиглан маркетингийн төлөвлөлтийн тогтолцоог сайжруулах үндсэн чиглэлүүд. Маркетингийн төлөвлөлтийн тогтолцоог хөгжүүлэхэд бүтцийн онцлог.

    курсын ажил, 2014.12.03-нд нэмэгдсэн

    Маркетингийн хөгжлийн орчин үеийн чиг хандлага: уламжлалтаас мэдрэхүй рүү. Өнгө ба түүний хүмүүст үзүүлэх нөлөөллийн судалгаа. Full House салон дахь жижиглэн худалдаалах мэдрэхүйн маркетингийн цогцолборыг (үнэр, дуу чимээ, өнгө) нэвтрүүлэх, хэрэглээний үр нөлөөг үнэлэх.

    дипломын ажил, 2016 оны 01-р сарын 07-нд нэмэгдсэн

Санхүүгийн үр өгөөжийг олж авахын тулд шинэ санааг нэвтрүүлэх, хэрэгжүүлэх арга хэмжээний багц.

Шинэлэг маркетингийн үндсэн үүрэг, мөн чанар

Тасралтгүй хөгжлийг хангахын тулд бизнесийн бүтэц нь бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг системтэйгээр өргөжүүлэхийн зэрэгцээ үйлдвэрлэлийн ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх ёстой. Эдгээр асуудлыг шийдвэрлэх хамгийн түгээмэл сонголт бол шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулах явдал юм - сүүлийнхийг зах зээлд нэвтрүүлэхдээ компани нь шинэ бүтээгдэхүүний ангиллыг эзэмшиж, бүтээгдэхүүнийхээ хүрээг өргөжүүлдэг.

Дээрхээс гадна шинэлэг маркетинг нь дараахь зүйлийг агуулна.

  • зах зээлд нэвтрүүлсэн үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнийг "хүртэлх" боломжийг олгодог тодорхой давуу талтай болгох;
  • бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд материал, нөөцийн зардлыг багасгах замаар ашигт ажиллагааны дээд түвшинд хүрэх;
  • брэндийн мэдлэг, компанийн эрх мэдэл, нэр хүнд, түүнчлэн түүний хамгийн алдартай бүтээгдэхүүнийг нэмэгдүүлэх байнгын ажил;
  • хамтын ажиллагааны илүү таатай нөхцлийг санал болгож буй шинэ ханган нийлүүлэгчдийг идэвхтэй хайх;
  • компанийг зах зээлийн шинэ сегментүүдэд системтэйгээр өргөжүүлэх;
  • үйлдвэрлэлийн шинэ арга, түүнийг хэрэгжүүлэхийг дэмжих;
  • шинэ бүтээгдэхүүний дээжийг гаргах, аль хэдийн үйлдвэрлэсэн загваруудыг байнга шинэчлэх.

Шинэлэг маркетингийн объект ба субъектууд

Маркетингийн салбарт инновацийн объектууд нь:
  1. Төрөл бүрийн бүтээгдэхүүн, технологийн процесс, хамгийн сүүлийн үеийн тоног төхөөрөмж.
  2. Орчин үеийн хөтөлбөр, төслүүдийг хэрэгжүүлэх нь ашгийн хэмжээг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэхийг амлаж байна.
  3. Оюуны үйл ажиллагааны үр дүн.
Шинэлэг маркетингийн субьектууд нь:
  1. Инновацийн бүтээгдэхүүн хэрэглэгч, үйлдвэрлэгчдийн эрх ашгийг хамгаалах үндсэн зорилго бүхий олон нийтийн байгууллага.
  2. Инновацийн үйл ажиллагааг зохицуулахад шууд болон шууд бусаар оролцдог төрийн байгууллагууд.
  3. Инновацийн дэд бүтцийг хөгжүүлэхэд хөрөнгө оруулалт хийдэг байгууллага, бүтэц.
  4. Инновацийн бүтээгдэхүүн бий болгох, хэрэгжүүлэхэд шууд оролцдог хуулийн этгээд, хувь хүн.

Шинэлэг маркетингийн үндсэн төрлүүд

Мэргэжилтнүүд шинэлэг маркетингийн хоёр үндсэн төрлийг ялгадаг.
  • Үйл ажиллагааны. Энэ нь стратегийн үзэл баримтлалын тодорхой хэлбэрийг бий болгох, хөгжүүлэх, цаашдын хэрэгжилтийг хамардаг. Энэ төрлийн маркетинг нь зах зээл дэх инновацийн хөгжлийн мөчлөгтэй холбоотой байдаг тул үүнийг үйл ажиллагааны явцад амжилттай ашиглахын тулд компаниуд шинэлэг бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн эхлэлийг аль болох үнэн зөв тодорхойлох ёстой.
  • Стратегийн. Энэ нь бизнесийн бүтцийн социологи, маркетинг болон бусад үйлчилгээнүүдийн бүтээгдэхүүний эцсийн хэрэглэгчидтэй нягт холбоо тогтооход суурилдаг. Үүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн аргыг ашигладаг. Тэдгээрийн хамгийн үр дүнтэй нь төлөөлөх дээж, асуулга гэж үзэж болно.

Шинэлэг маркетингийн үе шатууд

Шинэлэг маркетинг нь 4 үндсэн үе шатыг агуулдаг.
  1. Төрийн нөхцөл байдлын судалгаа, макро эдийн засгийн үндсэн үйл явцын дүн шинжилгээ (үүнд хүн амын төлбөрийн чадвар, инфляцийн өсөлт, татварын өөрчлөлт гэх мэт).
  2. Зах зээл дээрх хамгийн алдартай бүтээгдэхүүн эсвэл бүтээгдэхүүний бүлгийг тодорхойлох боломжтой янз бүрийн технологийг ашиглах. Ихэнхдээ эдгээр зорилгоор хүн амын янз бүрийн хэсгийн социологийн судалгааг ашигладаг.
  3. Компанийн бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварын гүнзгий дүн шинжилгээ, давуу болон сул талуудыг тодорхойлох.
  4. "Багцын шинжилгээ". Энэ бол бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны бүх үндсэн талыг судлах цогц арга юм. Үүний ачаар зах зээл дээр хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үр дүнтэй стратеги боловсруулах боломжтой.

Маркетингийн инноваци нь бизнес эрхлэх үйл ажиллагааг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Зах зээл эсвэл бүтээгдэхүүний ангиллыг нээх нь бизнесээ илүү амжилттай болгох боломжийг олгодог. Судалгаа хийх, үйлчлүүлэгчдийг татах орчин үеийн аргуудыг ашиглах нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг нэмэгдүүлэх, аж ахуйн нэгжийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх болно.

Шинэлэг маркетинг гэдэг нь аж ахуйн нэгжийн бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанар, үйлчлүүлэгчдийг татах арга барилыг тасралтгүй сайжруулах хүсэлд суурилсан маркетингийн үзэл баримтлал юм.

Бизнесийн хөгжил нь борлуулалтын эргэлт нэмэгдэж, нэр төрлийг өргөжүүлэх замаар үргэлж дагалддаг. Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг чадварлаг хөгжүүлэхгүйгээр үүнийг хийх боломжгүй юм.

Зах зээлийн шинэчлэлийг танилцуулахгүйгээр, зорилтот үзэгчдийг татах системийг сайжруулахгүйгээр та ашгийг бууруулж чадна, учир нь өрсөлдөгчид байнга урагшилж, янз бүрийн зэрэглэлд тэргүүлэх байр суурь эзлэхийн тулд шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулж, илүү олон худалдан авагч, үйлчилгээний хэрэглэгчдийг татах болно.

Шинэлэг маркетинг нь зөвхөн бүтээгдэхүүний өөрчлөлт төдийгүй зорилтот үзэгчдийг татах арга барил юм. Энэ нь эрэлтийг бий болгодог бөгөөд түүний гол ажил бол одоогийн болон ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийн хүсэл, хэрэгцээг хангах явдал юм.

Ийм маркетинг нь бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, технологийн дэвшлийг бий болгохтой холбоотой бүтээлч санааг ашиглахад суурилдаг.

Энэ төрлийн маркетингийг хоёр талаас нь авч үздэг.

  1. Бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны философийн хувьд. Маркетинг нь бизнесийн үзэл баримтлалыг санал болгодог бөгөөд зорилго нь компанийг инновацийг нэвтрүүлэхэд өрсөлдөгчдөөс давуу байдалд хүрэхэд чиглүүлэх явдал юм.
  2. Аналитик үйл явц шиг. Маркетинг нь зах зээл, өрсөлдөгчдийн үзэл баримтлалыг судлах, хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхлыг тодорхойлох, шинэлэг бараа, үйлчилгээний эрэлтийн өсөлтийг урьдчилан таамаглахад чиглэсэн янз бүрийн төрлийн судалгааг хамардаг. Маркетинг нь инновацийг зах зээлд нэвтрүүлэхтэй холбоотой асуудлыг шийддэг.

Маркетингийн инноваци гэдэг нь тухайн үйл ажиллагааны талаархи мэдлэгийг нэвтрүүлэх, нэгтгэх, шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг нэвтрүүлэхтэй шууд холбоотой үйл явцын багц юм. Маркетингийн инновацийн ачаар аж ахуйн нэгжийн өрсөлдөх чадвар нэмэгддэг.

Маркетинг ба инновацийн үйл ажиллагаа хоорондоо уялдаатай байх нь инновацийн маркетингийн үзэл баримтлалд тулгуурладаг бөгөөд зорилго нь хангалтгүй хангагдсан эсвэл далд хэрэглэгчийн хэрэгцээг тодорхойлох, эдгээр хэрэгцээг өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнээс илүү бүрэн, үр дүнтэй хангах шинэ бүтээгдэхүүнийг боловсруулж зах зээлд гаргах явдал юм.

Шинэлэг маркетингийн төрлүүд

Маркетингийн инновацийг гурван төрөлд хуваадаг.

  • Бизнес эрхлэх шинэ арга замууд;
  • Шинэлэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий болгох;
  • Шинэ зорилтот үзэгч хайх.

Инновацийн маркетингийн хоёр төрөл байдаг:

  1. Стратегийн. Энэ тохиолдолд маркетерууд зах зээлийн нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийж, эрэлтийг зохион байгуулж, хэрэглэгчийн зан төлөвийг урьдчилан таамагладаг. Зах зээлийн шинжилгээ, гадны нөлөөллийн хүчин зүйлсээс гадна маркетинг нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн үзэгчдийг бүрдүүлдэг. Төлөөлөгчийн түүврийг бий болгож, утсаар санал асуулга, асуулга явуулснаар санал асуулгад оролцогчдын сонирхлыг нэгтгэн дүгнэж, тэдний хүслийг тодорхойлдог. Бизнес эрхлэгч нь үйлчлүүлэгчийн зан байдал, түүний амт, нийгмийн орчин дахь өөрчлөлтийг хянаж, бага зэрэг хүлээн зөвшөөрөгдсөн боломжит хэрэгцээг тодорхойлох ёстой.
  2. Үйл ажиллагааны. Энэ төрлийн маркетинг нь инновацийн стратегийн маркетингийн үзэл баримтлалыг хэрэгжүүлэх тодорхой хэлбэрийг боловсруулах явдал юм. Энэ нь зах зээл дэх инновацийн амьдралын мөчлөгийн үе шаттай шууд холбоотой. Үүний эхлэлийг тодорхойлох нь онцгой ач холбогдолтой юм.

Орчин үеийн маркетингийг дижитал маркетингийн аргуудын хэрэглээнд үндэслэн дараахь байдлаар ялгаж болно.

  • BigData ашиглах;
  • Хөрвүүлэлт нэмэгдсэн;
  • Зар сурталчилгааны сэтгэгдэл (нийгмийн сүлжээнд дахин чиглүүлэх);
  • Контекст сурталчилгаа;
  • Интернет дэх PR;
  • Crm - маркетинг;

Орос дахь шинэлэг маркетинг

Маркетингийн хувьд зарим асуудал тулгардаг: шинэлэг маркетингийн байгууллагуудад төрийн дэмжлэг дутмаг.

ОХУ-д хүний ​​нөөцтэй холбоотой хэд хэдэн асуудал бий.

  • Энэ чиглэлийг хөгжүүлэхэд чиглэсэн бүтээлч хүмүүс дутмаг;
  • Маркетингийн инновацийг хэрхэн сурталчлах талаар мэддэг мэргэжилтнүүд дутмаг;
  • Бүтээлч төсөл боловсруулах талаар технологийн бизнес эрхлэгчдийн мэдлэг бага;
  • Ийм бүтээгдэхүүнийг хөгжүүлэх таатай шинэлэг орчин дутмаг.

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар бизнес эрхлэгчдэд шинэлэг маркетингийн салбарт анхаарлаа хандуулах нь төрийн дэмжлэг юм. Үүний үр дүнд эрүүл өрсөлдөөн бий болж, томоохон аж ахуйн нэгжүүд тэргүүлэх байр суурийг эзлэхийн тулд борлуулалтын шинэлэг харилцаа холбооны сувгийг бий болгох шаардлагатай болно. Гэсэн хэдий ч одоогийн байдлаар Оросын олон томоохон компаниуд үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах, тэднийг татахын тулд Big Data, нийгмийн сүлжээнд дахин чиглүүлэх, интернет дэх PR болон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах бусад арга техникийг аль хэдийн ашиглаж байна.

2018 оны маркетингийн 10 шинэлэг зүйл

2018 он маркетингийн инноваци бий болсноор аль хэдийн тэмдэглэгдсэн. Үүнд:

  1. Хиймэл оюун ухааныг ашиглах. Вэбсайт дээрх ердийн мессежүүдийг хувийн тохируулгаараа ялгардаг чатботууд сольж байна. Маркетерууд үйлчлүүлэгчдэдээ илүү сайн үйлчлэхийн тулд Intercom, Drift зэрэг онлайн зөвлөхүүдийг хэрэгжүүлж эхлээд байна.
  2. Мессежийг хувийн болгох. Бүртгэлд суурилсан маркетингийн (ABM) ачаар хүн бүрийн сонирхлыг харгалзан тус бүрээр нь мессеж үүсгэх боломжтой. Adobe болон Optimizely зэрэг платформуудыг ашиглан маркетерууд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр үйлчлүүлэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааг тодорхой контент хэлбэрээр хийдэг.
  3. Блокчэйн ашиглах. AdChain платформыг ашигласны ачаар залилан мэхлэх схемийг ашигладаггүй сайтуудад зар сурталчилгаа байрлуулах боломжтой болно.
  4. Маркетингийн үйл ажиллагааг хүний ​​амьдралын мөчлөгт нэгтгэх. Зорилго нь ирээдүйн болон одоогийн худалдан авагчдыг худалдан авах аялалд нь дэмжихийн тулд хувь хүний ​​​​мессеж, дахин чиглүүлэлтийг ашиглан удирдан чиглүүлсэн холбоо барих эсвэл харилцааны стратегийг бий болгох явдал юм.
  5. Мессенжерийг харилцааны суваг болгон ашиглах. Жишээлбэл, PizzaHut ийм маягаар ресторанд суудал захиалах програм ашигладаг бол IKEA шууд мессенжер ашиглан зорилтот үзэгчдээ судалдаг.
  6. Маркетерууд нэмэгдсэн бодит байдалд зориулсан контент боловсруулах. iPhone 8 болон iPhone X-ийг танилцуулснаар бодит байдлыг нэмэгдүүлэх боломжуудыг идэвхтэй судалж эхэлсэн. Маркетерууд ивээн тэтгэсэн, брендийн AR контентоор ажиллаж эхэлж байна.
  7. Өөрийгөө жолооддог машин доторх сурталчилгааны видео нь үйлчлүүлэгчтэй харилцах шинэ суваг юм. Автомашин эзэмшигчид одоо аялж байхдаа машиндаа контент хэрэглэж, сурталчилгаа үзэх боломжтой болно.
  8. Урьдчилан таамаглах аналитикийн хэрэглээ. Infer гэх мэт хэрэгсэл нь зөвхөн имэйл хаягтай вэб хуудсуудыг "мөлхөж", худалдан авахад бэлэн эсэхийг тодорхойлдог.
  9. Хэрэглэгчийн хүсэл, хэрэгцээг тодорхойлохын тулд BigData-г ашиглах.
  10. Дрон бол маркетингийн харилцааны шинэ суваг юм. Dronevertising хэмээх шинэ ойлголтыг агаарт хөвж буй сурталчилгаа гэж ойлгох хэрэгтэй.

Технологи болон хэрэглэгчдийн хүсэл хурдацтай өөрчлөгдөхийн хэрээр 2018 онд маркетингийн тодорхой нээлтүүд гарч, үр дүнд хүрэх магадлалтай.

Энэ бүлгийг судалсны үр дүнд оюутан дараахь зүйлийг хийх ёстой. мэдэх

  • Маркетингийн инновацийн үзэл баримтлалын мөн чанар:
  • инновацийн төрөл, төрөл;
  • инновацийн хөгжлийн орчин үеийн чиглэлүүд; боломжтой байх
  • маркетинг дахь инновацийн үүрэг, байр суурийг тодорхойлох;
  • инновацийн янз бүрийн төрлүүдийг ялгах;
  • маркетингийн инновацийг бий болгох орчин үеийн онцлогийг тодорхойлох; эзэмшдэг
  • маркетингийн инновацийг хэрэгжүүлэх чиглэлээрх үзэл баримтлалын аппарат;
  • маркетингийн салбарт инновацийг ашиглах практик ур чадвар.

Маркетинг дэх инновацийн тухай ойлголт, үүрэг

Даяаршлын өөрчлөлт, дэлхийн зах зээл дэх ширүүн өрсөлдөөнтэй орчинд худалдаа, хөрөнгө оруулалтын урсгал нь эдийн засгийн орон зайг бий болгож, интернет технологи, брендийн технологи, оюуны өмчийг хамгаалах технологи зэрэг маркетингийн шинэлэг технологийг шаарддаг бөгөөд энэ нь аж ахуйн нэгжүүдэд орчин үеийн нөхцөлд амжилттай өрсөлдөж байна.

Тус улсын аж үйлдвэрийн салбаруудад шинэлэг чиглэлээр технологи, маркетингийн чадавхийг хослуулсан үр дүн нь аж үйлдвэрийн байгууллагуудын ерөнхий үйл ажиллагааг идэвхжүүлж, томоохон аж ахуйн нэгж, эдийн засгийн салбаруудын өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлж, үйл явцыг эрчимжүүлэхэд хүргэж болзошгүй юм. Оросын брэндүүдийн дэлхийн түүхий эдийн зах зээл дэх оролцоо.

Өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаа нь үйлдвэрлэлийн ашигт ажиллагааг нэмэгдүүлэх, нэр төрлийг нэмэгдүүлэх замаар бизнесийг хөгжүүлэхийг шаарддаг. Зах зээлд шинэ бүтээгдэхүүн гаргаж байгаа компаниуд бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг өргөжүүлэхийн зэрэгцээ шинэ бүтээгдэхүүний ангиллыг баталгаажуулдаг. Шинэлэг маркетинг нь аж ахуйн нэгжийн зах зээлд өрсөлдөх чадварыг хангах үйл ажиллагааны нэг юм.

Маркетингийн үзэл баримтлал болох инновацийн маркетинг нь бараа, үйлчилгээ, технологийн талаархи шинэ санааг ашиглах үед хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг хангах зорилгоор инновацийн зах зээлд эрэлтийг бий болгох, тодорхойлоход чиглэгддэг.

Маркетингийн шинэлэг технологийг зөв ашигласнаар компаниуд өрсөлдөөний давуу тал болох боломжийг олж авдаг

хэрэглэгчид, үйлчлүүлэгчид, түншүүд, өрсөлдөгчдийн зан төлөвийг урьдчилан таамаглах, түүнчлэн түүнд идэвхтэй нөлөөлөх.

Орчин үеийн утгаараа шинэлэг маркетинг нь стратеги, бизнесийн философи, удирдлагын чиг үүрэг, журам, арга зүйн тогтолцооны нэгдмэл байдлыг илэрхийлдэг.

Шинэлэг маркетингийн үндсэн зарчмууд нь:

  • инновацийн эцсийн практик үр дүнд хүрэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэх, инновацийн төслийн урт хугацааны зорилтын дагуу инновацийн зах зээлийн тодорхой хэсгийг эзлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэх;
  • судалгаа, үйлдвэрлэл, маркетингийн үйл ажиллагааг аж ахуйн нэгжийн удирдлагын тогтолцоонд нэгтгэх; маркетингийн судалгаа хийх, бизнесийн өндөр үр ашигтай үйл ажиллагааг хангах инновацийн талаар санаа авах шаардлагатай урт хугацааны чиг баримжаа;
  • инновацийн боломжит хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд идэвхтэй дасан зохицох харилцан хамааралтай, харилцан тохиролцсон стратеги, туршлагыг хэрэгжүүлэхийн зэрэгцээ тэдний ашиг сонирхлыг нэгэн зэрэг зорилготойгоор шийдвэрлэх.

Шинэлэг маркетингийг янз бүрийн талаас нь авч үзэж болно.

Хэрхэн бизнесийн философи Инновацийн маркетинг нь бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны сэтгэлгээний тогтолцоо, үзэл суртлын үндсийг санал болгодог бөгөөд энэ нь зах зээлийн нөхцөлд түүний техникийн болон хэрэглэгчийн шинэлэг байдал нь инновацийг ашиглахдаа өрсөлдөөний давуу талыг олж авах, маркетингийн үндэс суурьт байгууллагыг чиглүүлэхээс бүрддэг. шинж чанарууд.

Хэрхэн аналитик үйл явц шинэлэг маркетинг нь судалгааны ажил явуулахад: зах зээлийн нөхцөл байдлыг судлах маркетингийн судалгаа хийх; хэрэглэгчийн амтыг тодорхойлох; инновацийн эрэлтийн динамикийг урьдчилан таамаглах, зорилтот сегментийг сегментчлэх, сонгох, инновацийн маркетингийн стратеги боловсруулах гэх мэт.

Хэрхэн идэвхтэй үйл явц Инновацийн маркетинг нь инновацийг зах зээлд байршуулах, сурталчлахтай холбоотой хэд хэдэн ажлыг шийддэг.

Хэрхэн инновацийн удирдлагын чиг үүрэг Инновацийн маркетинг нь одоо байгаа болон боломжит эрэлтийг хамгийн сайн хангаж чадах бараа, үйлчилгээ, технологийн талаархи шинэ санааг эрэлхийлэх, дараа нь материалжуулах, арилжаалах замаар эхэлж, бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн ханалтын үе шатаар дуусдаг.

Хэрхэн макро эдийн засгийн хэрэгслүүд Үндэсний эдийн засгийн хөгжлийг шинэлэг хөгжлийн зам руу чиглүүлсэн шинэлэг маркетинг нь эцсийн хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг бүрдүүлэх, бүтээгдэхүүн, технологи, зохион байгуулалтын шинэчлэлийг нэвтрүүлэх замаар нөөцийг үр ашигтай ашиглах боломжийг олгодог.

Шилжилтийн эдийн засагтай орнуудын хувьд шинэлэг маркетинг нь үнэн хэрэгтээ инноваци юм. Аж үйлдвэржсэн орнуудад компанийг хөгжүүлэх маркетингийн үзэл баримтлал олон арван жилийн турш бахархалтай байсаар ирсэн. Шинжлэх ухааны салбар болох шинэлэг маркетинг нь сүүлийн хэдэн арван жилд л үүссэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Инновацийн маркетинг гэдэг нь байгууллагын эрхэм зорилго, сэтгэлгээний гүн ухаан, шинжлэх ухааны судалгааны чиглэл, удирдлагын хэв маяг, зан үйлийг багтаасан маркетинг юм. Энэ бол албадан инноваци гэхээсээ илүү органик, онцгой төрлийн харилцаа, бүрэн эрсдэлийг хүлээх явдал юм.

Хямралын эсрэг менежментийн хэрэгсэл болох шинэлэг маркетингийн үүрэг. Инновацийн үйл ажиллагаа нь шинжлэх ухаан, технологи, зохион байгуулалт, санхүү, арилжааны цогц үйл ажиллагааг хамардаг бөгөөд эдгээр нь хамтдаа инновацид хүргэдэг.

Өрсөлдөөний хөдөлгөгч хүч нь шинийг санаачлах хөшүүрэг юм. Инновацийн үндсэн дээр бүтээгдэхүүний (үйлчилгээний) чанарыг сайжруулж, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг сайжруулж, улмаар энэ бүтээгдэхүүний өрсөлдөх давуу талыг бий болгох боломжтой юм. Тиймээс бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварыг хангахын тулд инновацийг эрэлхийлэх, хэрэгжүүлэх нь мөн чанар нь шинэлэг, бизнес эрхлэх хандлагыг шаарддаг.

Зах зээлд өрсөлдөх давуу талыг хангахын тулд аж ахуйн нэгжүүд дараахь нөхцлийг дагаж мөрдөх ёстой.

  • зохион байгуулалт, технологийн дэг журмыг сайжруулах;
  • бүтээгдэхүүний зах зээлийн хөгжлийн нөхцөл байдал, худалдан авагчдын хэрэгцээг нарийвчлан судлах;
  • аж ахуйн нэгжүүдийн үйл ажиллагааг үйлчлүүлэгчдийн хэрэгцээнд төвлөрүүлэх, чанарын менежментийг хадгалах;
  • өрийн бүтцийн өөрчлөлт, шинэчлэлийн хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэх замаар тогтвортой, ашигтай санхүүгийн байдалд хүрэх;
  • үйлдвэрлэл, удирдлагын бүх түвшний ажилчдын мэргэжлийн ур чадвар;
  • үйлдвэрлэлийг хөгжүүлэх, мэргэшүүлэх төвлөрсөн удирдлага, төрийн түвшинд хөрөнгө оруулалтын бодлого.

Маркетингийн салбарт инновацийн өрсөлдөх давуу тал болох шинэ төрлийн бүтээгдэхүүнийг гаргах нь эрэлтийг нэмэгдүүлэх замаар салбарын бүтцэд шууд нөлөөлж болно. Зар сурталчилгаа, маркетингийн шинэ хэрэгсэл эсвэл түгээлтийн сувгийг ашиглахад гарсан ололт нь шинэ хэрэглэгчдийг татах эсвэл үнийн мэдрэмжийг бууруулж (бүтээгдэхүүний ялгааг нэмэгдүүлэх) боломжтой. Тухайлбал, кино компаниуд телевизээр кино сурталчлах замаар эрэлтийг нэмэгдүүлсэн. Түгээлтийн шинэ сувгуудыг нээх нь эрэлтийг нэмэгдүүлэх эсвэл бүтээгдэхүүний ялгааг нэмэгдүүлэх боломжтой. Үүнийг илүү үр дүнтэй болгох маркетингийн шинэлэг зүйл нь бүтээгдэхүүний өртөгийг бууруулж чадна. Шинэ хэлбэрүүд

Маркетинг нь хөдөлгөөнт саад бэрхшээлд нөлөөлж, эдийн засгийг нэмэгдүүлэх эсвэл бууруулахад хүргэдэг.

Бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны салбарт шинэлэг маркетингийн үүрэг. Инновацийн үйл ажиллагаа буюу инновацийн бизнес нь шинэ бүтээл болон бусад инновацийг ашиглах үйл явцыг эрчимжүүлэхэд чиглэсэн гадаадад инновацийн үйл ажиллагааны үр дүнтэй хэлбэр юм.

20-р зууны дунд үед. Бизнес эрхлэгчийг шинийг санаачлагч гэсэн орчин үеийн ойлголт бий болсон: "Бизнес эрхлэгчдийн үүрэг бол шинэ бүтээлийг нэвтрүүлэх замаар үйлдвэрлэлийн горимыг шинэчлэх, өөрчлөх, ерөнхий утгаараа шинэ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх технологийн шинэ чадавхийг ашиглах явдал юм. эсвэл хуучин бараа, харин шинэ аргаар түүхий эдийн шинэ эх үүсвэр буюу эцсийн бүтээгдэхүүний шинэ зах зээл нээгдсэний ачаар - өмнөх үйлдвэрээ өөрчлөн зохион байгуулж, шинэ үйлдвэр бий болгох хүртэл..."

Инноваци ба шинэлэг зүйл нь бизнес эрхлэхийн салшгүй шинж чанар бөгөөд Орос улсад инновацийн бизнесийг бий болгох хэрэгцээ нь дараахь байдалтай холбоотой юм.

  • шинжлэх ухаан, технологийн дэвшлийг эдийн засгийн үйл ажиллагааны бүх салбарт нэвтрүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг үйлдвэрлэлийн эрчимтэй хөгжлийн хүчин зүйлсийг бэхжүүлэх;
  • шинэ технологи боловсруулах, хэрэгжүүлэх үр ашгийг нэмэгдүүлэхэд шинжлэх ухааны шийдвэрлэх үүрэг;
  • шинэ технологи бий болгох, эзэмшихэд шаардагдах хугацааг эрс багасгах хэрэгцээ;
  • үйлдвэрлэлийн техникийн түвшинг нэмэгдүүлэх;
  • зохион бүтээгч, шинийг санаачлагчдын массын бүтээлч байдлыг хөгжүүлэх хэрэгцээ;
  • Шинжлэх ухаан, техникийн үйлдвэрлэлийн үйл явцын онцлог: зардал, үр дүнгийн тодорхойгүй байдал, судалгааны олон талт байдал, сөрөг үр дүнгийн эрсдэл, магадлал;
  • шинэ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд зардал нэмэгдэж, аж ахуйн нэгжийн эдийн засгийн үзүүлэлт муудах; тоног төхөөрөмж, технологийн хурдан хуучирсан;
  • шинэ техник, технологи гэх мэтийг хурдасгах объектив хэрэгцээ.

Шинэлэг бизнес эрхлэлт - Энэ бол олон янзын зохион байгуулалттай холбоо, түүний функциональ бүтцийн хөгжил, уян хатан байдал, дасан зохицох өргөн боломж, венчурын (эрсдэл) ахмадын ашиглалтаар тодорхойлогддог арилжааны үйл ажиллагааны төрөл юм.

Шинэлэг бизнес эрхлэгчид Энэ бол шинийг санаачлагчид - анхны шинжлэх ухаан, хэрэглээний бүтээгдэхүүний зохиогчид ба нийгэм, ялангуяа үйлдвэрлэл, хэрэглээний салбаруудын хооронд холбогч үүрэг гүйцэтгэдэг тодорхой төрлийн бизнесмэн юм. Бизнес эрхлэгч нь шинжлэх ухаан, хэрэглээний бүтээгдэхүүнийг системчилж, шинийг санаачлагчидтай харилцаж, инновацийн багцыг бүрдүүлж, хэрэгжүүлэх боломжит замууд, ирээдүйтэй хөгжил бүрийн амьдрах чадварыг зохих шалгуураар үнэлдэг. Сүүлийнхийг тус тусад нь сонгож, тохируулдаг.

Санхүүгийн шинэлэг эх үүсвэр - инновацийн хүчин зүйлүүдийн нэг. Шинэлэг төслүүдийг санхүүжүүлэх боломж нь бүрэн тодорхой бус амжилтанд хүрсэн тохиолдолд ирээдүйд өндөр өгөөж өгөх нэрээр өнөөдөр оруулсан хөрөнгийн бодит байдал, хүртээмжтэй байдлаас тодорхойлогддог.

Бүтээгдэхүүний шинэчлэл, технологийн шинэчлэл, нийгмийн инноваци гэсэн үндсэн гурван төрлийн инновацийн бизнес эрхэлдэг.

Бүтээгдэхүүний инноваци Энэ нь аж ахуйн нэгжийн борлуулалтын чадавхийг шинэчлэх, компанийн оршин тогтнохыг хангах, олж авсан ашгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх, зах зээлд эзлэх хувийг өргөжүүлэх, үйлчлүүлэгчдийг хадгалах, бие даасан байр сууриа бэхжүүлэх, нэр хүндийг нэмэгдүүлэх, шинэ ажлын байр бий болгох гэх мэт үйл явц юм.

Технологийн инноваци - энэ нь хөдөлмөрийн бүтээмжийг нэмэгдүүлэх, эрчим хүч, түүхий эд болон бусад нөөцийг хэмнэхэд чиглэсэн үйлдвэрлэлийн чадавхийг шинэчлэх үйл явц бөгөөд энэ нь эргээд компанийн ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх, аюулгүй байдлын арга хэмжээг сайжруулах, байгаль орчныг хамгаалах арга хэмжээ авах, үр дүнтэй болгох боломжийг олгодог. дотоод мэдээллийн системийг ашиглах.

Нийгмийн инноваци аж ахуйн нэгжийн хүмүүнлэгийн салбарыг системтэй сайжруулах ерөнхий үйл явцыг илэрхийлдэг. Энэ төрлийн инновацийг ашиглах нь хөдөлмөрийн зах зээл дэх боломжийг өргөжүүлж, зорилгодоо хүрэхийн тулд аж ахуйн нэгжийн боловсон хүчнийг дайчлан, ажилчид болон нийгмийн өмнө хүлээсэн нийгмийн үүрэг хариуцлагад итгэх итгэлийг бэхжүүлдэг.

Компанид инновацийн үйл явцыг зохион байгуулах аргад үндэслэн шинэлэг бизнес эрхлэх гурван загварыг ялгаж салгаж болно.

  • 1) дотоод зохион байгуулалтад суурилсан шинэлэг бизнес эрхлэлт, Инновацийн төсөл дээр тэдний харилцан үйлчлэлийг төлөвлөх, хянах үндсэн дээр төрөлжсөн хэлтэсүүд нь инновацийг бий болгож, (эсвэл) эзэмшсэн тохиолдолд;
  • 2) гэрээг ашиглан гадны байгууллагад суурилсан шинэлэг бизнес эрхлэлт гуравдагч этгээдийн байгууллагуудын хооронд инноваци бий болгох, (эсвэл) хөгжүүлэх захиалга өгөх үед;
  • 3) венчерүүдийн тусламжтайгаар гадны байгууллагад суурилсан шинэлэг бизнес эрхлэлт , Хэрэв компани шинэлэг төсөл хэрэгжүүлэхийн тулд нэмэлт гуравдагч этгээдийн хөрөнгө татдаг охин компани байгуулдаг.

Шинэлэг маркетинг нь Оросын эдийн засгийг хөгжлийн шинэ зам руу шилжүүлэх хэрэгсэл юм. Хямралын үед инновацийн хөгжлийн асуудлын ач холбогдол, хамаарлыг тэмдэглэх нь зүйтэй, учир нь түүхий эд.

Оросын эдийн засгийн мөн чанар нь түүний илрэлүүдэд огцом хариу үйлдэл үзүүлэхэд хүргэсэн бөгөөд энэ нь макро эдийн засгийн ихэнх үзүүлэлтүүд мэдэгдэхүйц доройтсоноор илэрхийлэгддэг. Хямралын үр дагаврыг арилгах, ирээдүйд Оросын эдийн засгийн хөгжлийн чанарын шинэ түвшинд шилжих хамгийн үр дүнтэй арга бол тус улсын удирдлага саяхан зарласан инновацийн идэвхийг нэмэгдүүлэх явдал байж магадгүй юм.

Өнөөдөр дэлхийн өндөр технологийн зах зээлд Оросын эзлэх хувь 0.5% -иас хэтрэхгүй байна. Үүний зэрэгцээ Оросын өндөр технологийн экспортын нийт хэмжээ нь АНУ-ын экспортын 2%, Япон, Германы экспортын 3%, Франц, Их Британи, БНСУ-ын экспортын 7%, Хятадын экспортын 10%, Тайландын экспортын 20%. Хэрэв 1 тонн түүхий тос 20-25 долларын ашиг авчирдаг бол 1 кг нисэхийн тоног төхөөрөмж 1 мянган долларын ашиг авчирдаг бол өндөр технологийн салбарт (цахим, аж үйлдвэр, харилцаа холбоо, 1 кг өндөр технологийн бүтээгдэхүүн) гэх мэт) 5 мянган доллар хүртэл ашиг олох боломжийг олгодог. Өндөр ашигтайгаас гадна төрөлжсөн орчин үеийн инновацийн эдийн засаг нь аливаа хямралыг даван туулахад илүү хялбар байх нь ойлгомжтой. Орчин үеийн эдийн засгийн бүтцэд шилжих ажил удааширч байгаа нь өндөр хөгжилтэй орнуудыг гүйцэх боломжгүй болгож байна.

Дэлхийн санхүүгийн хямрал, дэлхийн өрсөлдөөний орчинд өрсөлдөх чадвартай аж үйлдвэрийн бүтээгдэхүүн бий болгох, экспортын чиг баримжаа олгох, өндөр ашиг орлоготой болгох ажлыг эрчимжүүлэх шаардлагатай байгаа нь улс орны эдийн засгийг төрөлжүүлэн хөгжүүлэх ажлыг түргэтгэх, эдийн засгаа олон улсын дунд өрсөлдөх чадварыг баталгаажуулах шаардлагатай байна. дэлхийн улс орнууд болон улс орны эдийн засгийн газрын тосны хүчин зүйлээс хамаарлыг бууруулах. Үүний тулд дэлхийн өрсөлдөөний нөхцөлд улс орны аж үйлдвэрийн хөгжилд инноваци, маркетингийн үүрэг оролцоог бэхжүүлэх нь улс орны эдийн засгийг хөгжүүлэх тэргүүлэх чиглэлийн нэг гэж үзэж байна.

Оросын аж үйлдвэрийн янз бүрийн салбарт шинэлэг маркетингийг амжилттай хэрэгжүүлсэн тохиолдолд дэлхийн санхүүгийн хямрал, дэлхийн өрсөлдөөний орчинд шаардлагатай хамгаалалтын дархлаа бий болсноор эдгээр салбаруудын хурдацтай, тогтвортой хөгжлийг урьдчилан таамаглаж байна.

  • Голубков Е.Шинэлэг маркетинг нь Оросын эдийн засгийг хөгжлийн шинэ зам руу шилжүүлэх хэрэгсэл юм. хуудас 18-30.

    • Инноваци (англи. “innovation” - инноваци, шинэлэг зүйл, инноваци) нь шинэ технологи, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрөл, үйлдвэрлэл, хөдөлмөрийн зохион байгуулалтын шинэ хэлбэр, үйлчилгээ, менежментийн хэлбэрээр инновацийг ашиглахыг хэлнэ. "Шинэлэг зүйл", "инноваци", "инноваци" гэсэн ойлголтуудыг ихэвчлэн тодорхойлдог боловч тэдгээрийн хооронд ялгаа байдаг.

    Инноваци гэдэг нь шинэ дэг журам, шинэ арга барил, шинэ бүтээл, шинэ үзэгдэл гэсэн үг. "Инноваци" гэсэн хэллэг нь шууд утгаараа инновацийг ашиглах үйл явц гэсэн үг юм. Инноваци нь түгээхэд хүлээн авсан цагаасаа эхлэн шинэ чанарыг олж авч, инноваци (инноваци) болдог. Инноваци бий болох ба түүнийг инноваци (инноваци) болгон хэрэгжүүлэх хоорондох хугацааг инновацийн хоцрогдол гэж нэрлэдэг.

    ОХУ-ын Засгийн газрын 1998 оны 7-р сарын 24-ний өдрийн 832 тоот тогтоолоор батлагдсан "ОХУ-ын 1998-2000 оны инновацийн бодлогын үзэл баримтлал" -д ашигласан нэр томъёо нь инновацийн чиглэлээрх албан ёсны орос нэр томъёо юм. Ялангуяа энэ баримт бичигт инновацийг дараах байдлаар тодорхойлсон.

    "Инноваци (инноваци) нь зах зээлд борлуулсан шинэ буюу сайжруулсан бүтээгдэхүүн, практик үйл ажиллагаанд ашигласан шинэ буюу сайжруулсан технологийн процесс хэлбэрээр хэрэгжсэн шинэлэг үйл ажиллагааны эцсийн үр дүн юм."

    Санаа нь шинэлэг эсвэл илүү нарийвчлалтай, шинэлэг байж болно. ХэзээШинжлэх ухаан, техникийн болон инновацийн мөчлөгийн үе шатуудыг даван туулж, инноваци болж хувирна гэсэн хатуу итгэл байдаг. бүтээгдэхүүн. Үүний зэрэгцээ, зарим тохиолдолд санаа нь өөрөө аль хэдийн инноваци байж магадгүй юм.

    “Инноваци” гэдэг ойлголтыг эдийн засгийн ангилал болгон Австрийн эдийн засагч И.Шумпетер шинжлэх ухааны эргэлтэд оруулсан. Тэрээр эхлээд үйлдвэрлэлийн хүчин зүйлсийн шинэ хослолын асуудлыг авч үзсэн бөгөөд хөгжлийн таван өөрчлөлтийг тодорхойлсон. инновацийн асуудал:

    · шинэ тоног төхөөрөмж ашиглах, технологийн процесс эсвэл үйлдвэрлэлд шинэ зах зээлд дэмжлэг үзүүлэх;

    · шинэ шинж чанартай бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлэх;

    · шинэ түүхий эд ашиглах;

    · үйлдвэрлэлийн зохион байгуулалт, түүний логистикийн өөрчлөлт;

    · шинэ зах зээл үүсэх.

    Шинэлэг маркетинг гэдэг нь байгууллага бүтээгдэхүүн, маркетингийн арга барилаа байнга сайжруулж байх ёстой маркетингийн үзэл баримтлал юм.

    Бизнесийн хөгжлийн логик нь үйлдвэрлэлийн ашигт ажиллагааг нэмэгдүүлэх, нэр төрлийг өргөжүүлэхийг шаарддаг. Эдгээр зорилгын аль нэгийг нь эсвэл шинэ бүтээгдэхүүн хөгжүүлснээр хүрч болно. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь эдгээр зорилгод хүрэх цорын ганц хэрэгсэл биш, гэхдээ энэ нь маш чухал юм. Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд амжилттай нэвтрүүлсний үр дүнд компани ихэвчлэн бүтээгдэхүүнийхээ хүрээг өргөжүүлэх эсвэл шинэ бүтээгдэхүүний ангиллыг бий болгодог. Хамгийн түгээмэл нь мэдээжийн хэрэг эхний сонголт юм: энэ нь илүү энгийн бөгөөд эрсдэл багатай байдаг. Гэхдээ цоо шинэ бүтээгдэхүүн зах зээлд гарч ирвэл та илүү их ашиг олж, шинэ бүтээгдэхүүний ангилалд тэргүүлэгч стратегийн давуу байр суурийг эзлэх боломжтой.

    Шинэлэг маркетинг нь өөр байж болох бөгөөд үүнд:

    1. Цоо шинэ бүтээгдэхүүн нэвтрүүлэх эсвэл одоо байгаа бүтээгдэхүүний чанарыг сайжруулах.

    2. Үйлдвэрлэлийн шинэ аргыг нэвтрүүлэх, мөн бараа бүтээгдэхүүнийг арилжааны үндсэн дээр боловсруулах шинэ арга.

    3. Энэ эх үүсвэр аль хэдийн байгаа эсвэл бий болгох шаардлагатай эсэхээс үл хамааран түүхий эд, бараа бүтээгдэхүүний нийлүүлэлтийн шинэ эх үүсвэрийг эзлэх, шинэ зах зээлийг эзлэх.

    4. Шинэ болон сайжруулсан бүтээгдэхүүнийхээ өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлж, өөрийн имижийг сайжруулж, зах зээлд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ.

    5. Бүтээгдэхүүний нөөцийн эрчимийг бууруулж, мөнгөн урсгалын хэмжээг нэмэгдүүлэх.

    6. Мөн мэдээж шинэлэг бүтээгдэхүүнд өрсөлдөх давуу талыг хэрхэн бий болгох вэ.

    Инновацийн үйл ажиллагааг инновацийн үйл ажиллагааны субъектууд үндсэн буюу нэг төрлийн үйл ажиллагааны хэлбэрээр явуулдаг бөгөөд үүнд дараахь зүйлс орно.

    Инновацийг бий болгоход шаардлагатай судалгаа, хэрэглээний болон туршилтын ажил;

    Шинэ бүтээгдэхүүн, технологийн эх загвар, цуваа дээжийг бий болгохтой холбоотой ажил;

    Үйлдвэрлэлийн бэлтгэл, үйлдвэрлэлийн туршилттай холбоотой ажил;

    Инновацийн бүтээгдэхүүний баталгаажуулалт, стандартчилалтай холбоотой ажил;

    Маркетингийн судалгаа хийх, шинэлэг бүтээгдэхүүний борлуулалтын зах зээлийг зохион байгуулахтай холбоотой ажил;

    Инновацийг бий болгох, түгээн дэлгэрүүлэх зорилгоор нэг процесст холбогдсон бүх төрлийн зуучлалын үйл ажиллагаа болон бусад төрлийн ажил.

    Шинэлэг маркетингийн субъектууднь:

    инноваци бүтээж хэрэгжүүлэгч хувь хүн, хуулийн этгээд;

    Инновацийн үйл ажиллагааны дэд бүтцийг зохион байгуулах;

    инновацийн үйл ажиллагааг зохицуулахад оролцдог төрийн байгууллага;

    Инноваци үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчдийн эрх ашгийг төлөөлж, хамгаалдаг олон нийтийн холбоо.

    Объектуудшинэлэг маркетинг нь:

    Оюуны бүтээлч үйл ажиллагааны үр дүн;

    Шинэлэг төсөл, хөтөлбөрүүд;

    Технологи, тоног төхөөрөмж, үйл явц, бүтээгдэхүүн.

    Инновацийн маркетинг байж болно сэдэвилүү бүтээмжтэй технологи ашиглан үйлдвэрлэж болох шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл өмнөх бүтээгдэхүүний нэмэлт тоо хэмжээг зах зээлд сурталчлахаас гадна шинэ технологиудыг зах зээлд сурталчлах, юуны түрүүнд шинэ бүтээл, мэдлэгийн лицензийг худалдах гэсэн үг юм. -шинэ бүтээгдэхүүн, технологийн процесст хэрхэн шингэсэн, түүнчлэн түүнийг үйлдвэрлэх тоног төхөөрөмж.

    Инновацийн маркетингийн үзэл баримтлал нь зах зээлийн судалгаа, түүнчлэн өрсөлдөөнт стратегийн эрэл хайгуулын үндэс суурь болдог. Шинэлэг маркетинг нь бүхэлдээ стратеги боловсруулах, зах зээлийн шинжилгээ, үйл ажиллагааны маркетингийг багтаадаг. Энэ нь долоон үе шатаас бүрдэнэ: хэрэглэгчийн дүн шинжилгээ, инновацийн болзошгүй аюул, эрсдэлд дүн шинжилгээ хийх, өрсөлдөх чадварын давуу болон сул талуудыг харгалзан үзэх, стратеги сонгох, маркетингийн төлөвлөгөөг хянах.

    Инновацийн маркетингийн үндсэн зарчмууд нь: инновацийн төслийн урт хугацааны зорилтын дагуу инновацийн зах зээлийн тодорхой хэсгийг эзлэхэд чиглүүлэх; судалгаа, үйлдвэрлэл, маркетингийн үйл ажиллагааг аж ахуйн нэгжийн удирдлагын тогтолцоонд нэгтгэх; маркетингийн судалгаа хийх, бизнесийн өндөр үр ашигтай үйл ажиллагааг хангах инновацийн талаар санаа авах шаардлагатай урт хугацааны чиг баримжаа; инновацийн боломжит хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд идэвхтэй дасан зохицох харилцан хамааралтай, харилцан тохиролцсон стратеги, туршлагыг хэрэгжүүлэхийн зэрэгцээ тэдний ашиг сонирхлыг нэгэн зэрэг зорилготойгоор шийдвэрлэх.

    Инновацийн маркетингийн үзэл баримтлал нь бүхэл бүтэн маркетингийн үйлчилгээний ажил, зах зээлийн судалгаа, аж ахуйн нэгжийн өрсөлдөх стратеги хайх үндэс суурь болдог. Инновацийг эрэлхийлэх эхний үе шатанд маркетингийн хэлтсийн гол үүрэг бол зах зээлийн судалгаа юм: эрэлт, өрсөлдөөний түвшин, худалдан авагчийн зан байдал, түүний сонголтын динамик, өрсөлдөгч бүтээгдэхүүн байгаа эсэх, зах зээл дээр шинэ бүтээгдэхүүнийг баталгаажуулах боломж. . Маркетингийн стратеги, зах зээлийн шинжилгээ, үйл ажиллагааны маркетинг нь үндсэн зургаан үе шатаас бүрдэнэ.

    1) зах зээлийн эдийн засгийн ерөнхий шинжилгээ;

    2) эдийн засгийн нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх;

    3) зах зээлийн тусгай судалгаа;

    4) инновацийг нэвтрүүлэх стратеги боловсруулах;

    5) үйл ажиллагааны маркетингийн үйл ажиллагаа;

    6) маркетингийн зардал, орлогын тооцоо.

    Маркетингийн үзэл баримтлалаас харахад шинэлэг маркетинг нь орчин үеийн утгаараа стратеги, бизнесийн философи, удирдлагын чиг үүрэг, журам, арга зүйн тогтолцооны нэгдэл юм.

    Шилжилтийн эдийн засагтай орнуудын хувьд шинэлэг маркетинг нь үндсэндээ инноваци юм.

    Аж үйлдвэржсэн орнуудад компанийг хөгжүүлэх маркетингийн үзэл баримтлал олон арван жилийн турш бахархалтай байсаар ирсэн. Шинжлэх ухааны салбар болох шинэлэг маркетинг нь сүүлийн хэдэн арван жилд л үүссэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

    Инновацийн маркетинг гэдэг нь байгууллагын эрхэм зорилго, сэтгэлгээний гүн ухаан, шинжлэх ухааны судалгааны чиглэл, удирдлагын хэв маяг, зан үйлийг багтаасан маркетинг юм. Энэ бол албадан инноваци гэхээсээ илүү органик, онцгой төрлийн харилцаа, бүрэн эрсдэлийг хүлээх явдал юм.

    Шинэлэг маркетинг нь нийгмийн чиг баримжаа, дагагчидтай байдаг. Үүний хамгийн чухал төрөл нь стратегийн болон үйл ажиллагааны бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

    Одоо байгаа санааг давтахыг хамарсан уламжлалт маркетингаас ялгаатай нь шинэлэг санааг анхны бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл тэдгээрийн сайжруулсан хувилбар (өөрчлөлт), шинэ брэнд үйлдвэрлэх бодит боломж гэж тодорхойлж болно.

    Маркетинг гэдэг нь зах зээлийн байнгын иж бүрэн шинжилгээнд суурилдаг байгууллагын үйлдвэрлэл, борлуулалтын үйл ажиллагааны удирдлага юм.

    Мөн шинэлэг маркетинг нь таны бүтээгдэхүүн, бараа бүтээгдэхүүнийг байнга сайжруулдаг. Уламжлалт маркетингаас ялгаатай нь инновацийн маркетингийн гол онцлог нь шинэлэг маркетинг нь бодит бүтээгдэхүүнээр бус харин санаа, инновациар ажилладагт оршино. Асуудал нь санаа эсвэл инноваци нь инновацийг дэмжих зардлыг нөхөхөд хангалттай ашиг олох эсэхийг тодорхойлох явдал юм. Түүнчлэн, шинэлэг маркетингийн онцлог шинж чанарууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг: нэгдүгээрт, шинжлэх ухаан, техникийн хөгжлийн үр дүнгийн салбар хоорондын шинж чанарыг харгалзан үзэх шаардлагатай.

    Арилжааны маркетинг. Маркетингийн үйл ажиллагаа нь байгууллагын бизнесийн үр дүнг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. "Арилжааны" гэдэг үг нь ийм маркетингийн арилжааны зорилгыг онцолж өгдөг. Арилжааны үр дүн нь бүтээгдэхүүний борлуулалтаас олсон орлого, ашгийн хэмжээ байж болно. Бизнесийн зорилтууд нь тухайн байгууллагын хүсэл эрмэлзэл буюу зах зээлийн нөхцөл байдлын тусгал юм. Жишээлбэл, хувийн аж ахуйн нэгжийн хувьд үйл ажиллагааны нөхцөл, зорилго нь арилжааны шинж чанартай байх боломжгүй - аж ахуйн нэгжийг үүсгэн байгуулагчид орлого олох ёстой.

    Тиймээс арилжааны маркетинг нь ашиг олох зорилготой бол шинэлэг маркетинг нь бүтээгдэхүүн, бараа бүтээгдэхүүнийг сайжруулах зорилготой. Шинэлэг маркетинг нь шинэ санаа, шинэ бүтээгдэхүүн, ирээдүйн бүтээгдэхүүнээр ажилладаг. Мөн маркетинг нь одоо байгаа эрэлт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүнтэй шууд ажилладаг.

    Бизнесийн зорилтууд нь тухайн байгууллагын хүсэл эрмэлзэл буюу зах зээлийн нөхцөл байдлын тусгал юм. Жишээлбэл, хувийн аж ахуйн нэгжийн хувьд үйл ажиллагааны нөхцөл, зорилго нь арилжааны шинж чанартай байх боломжгүй - аж ахуйн нэгжийг үүсгэн байгуулагчид орлого олох ёстой.